نايك: تاريخ العلامة التجارية. كيفية التمييز مع نايك الحقيقي من وهمية

درس موقع المراقب تاريخ الشركة، في 50 عاما بنى علامة رياضية أسطورية.

في الصناعة الرياضية، كما هو الحال في أي ميزات أخرى كثيرة، وعادة ما يرى المراقب الداخلي فقط الجزء العلوي من فيض، في حين أن الاختلافات الرئيسية أعمق بكثير. بالنسبة للعديد من الألعاب الرياضية، فإن هذه مباريات مثيرة للاهتمام في المقام الأول، والمنافسة مع تقاطع غير متوقع ودعم للمفضلة والكراهية للمنافسين. ولكن هذا ليس سوى جزء خارجي من هذه الصناعة. يعتمد نجاح الرياضيين ليس فقط على جهودهم، ولكن أيضا من المعدات التي تسمح لك بالاستفادة من أولئك الذين لا يملكون.

من الممكن أن تسترشد هذه الفكرة الخاصة مؤسسي نايك فيل نايت وبلا بيل بورمان، عندما تنتقل في منتصف الستينيات إلى إنشاء العلامة التجارية الشهيرة. كان فيل عداء في فريق الجامعة، ودبل الفاتورة فريقا محليا لسنوات عديدة. شعر كلاهما عدم وجود معدات جيدة للمنافسة بسعر بأسعار معقولة. في الواقع، كانت العلامة التجارية الخطيرة الوحيدة في هذا المجال أديداس، ولكن لسوء الحظ، تكلف أحذيتهم الرياضية أكثر من اللازم. منتجات الشركات المحلية للرياضة المهنية لم تناسب.

في يوم من الأيام، فكر الفارس مرة أخرى، حيث تحصل على أحذية رياضية عالية الجودة، وأدركت أنها مكانة مجانية. تقول بعض المصادر أن الفكرة جاءت له خلال الندوة في كلية ستانفورد للأعمال التجارية. نتيجة لذلك، جاء فارس مع نموذجه الخاص - شراء الأحذية المناسبة في آسيا وإعادة بيعها في الولايات المتحدة. لبدء عمل تجاري، كانوا يحتاجون إلى المال، وتحول الفارس إلى شخص يعرف نفسه أيضا عن مشاكل الأحذية الرياضية، بيل باورمان. معا توصلوا إلى اسم الشركة - الرياضة الشريط الأزرق.

في عام 1974، تبدأ جولة مهمة جديدة من الشركة. نايك يفتح الإنتاج في الولايات المتحدة الأمريكية والموظفين إلى 250 شخصا. في نفس العام، بدأ الترويج للعلامة التجارية على أسواق البلدان الأخرى، وأول مرة أصبحت في كندا القريبة. حول نايك تبدأ في كتابة الكثير في الصحافة، أولا وقبل كل شيء بسبب الحملة العدوانية للاستيلاء على السوق. في نهاية العام، بلغ مستوى المبيعات 5 ملايين دولار، لكنه كان من الأهم من ذلك أن العلامة التجارية أصبحت معروفا حقا.

عندما أعلنت الشركة لأول مرة عن نفسه، أدرك قادتها العديد من الخصائص الرئيسية للسوق الذي سيعملون فيه. أولا، يجب إجراء نماذج جديدة عشية الأحداث الرياضية الهامة. ثانيا، يحب الجميع الرياضيين - إذا وضعت بعض النجوم على أحذية رياضية نايك، فسوف تصبح حلما لمجموعة متنوعة من المشجعين الذين يرغبون في تشبه المعبود. ثالثا: الرياضة يمكن أن تكون عصرية، وسوف تجعل من الممكن تحقيق مستوى عال من المبيعات.

أظهرت أول مبدأين للشركة أمام الألعاب الأولمبية لعام 1976: خلال مسابقات ألعاب القوى، كان معظم الرياضيين في الأحذية المموجة نايك. بعد فترة وجيزة من عمل الألعاب الأولمبية والقاعدة الثالثة: أصبح الجري وسيلة شعبية للحفاظ على نفسه في النموذج، الذي أحضر شركة عددا كبيرا من العملاء الجدد. ركزوا جميعا على أصنامهم، الذين كانوا يرتدون نايك. أثر هذا على إيرادات الشركة، والتي بلغت عام 1977 25 مليون دولار.

الطلب الكبير على العلامات التجارية الأحذية الرياضية يؤدي إلى توسيع الإنتاج. يفتح نايك العديد من النباتات الجديدة في الولايات المتحدة، وكذلك يوسع خطوط الإنتاج في آسيا.

في عام 1978، تكامل في بلدان أخرى في العالم، وينجح بسهولة تماما: أحذية العلامة التجارية رائعة للبيع في أوروبا. بداية المبيعات في السوق الآسيوية، قبل ذلك لم تسبب إيجابية للخبراء، يجلب الشركة أرباحا كبيرة.

في هذا الوقت، حدث حدث مهم لتاريخ العلامات التجارية الرياضية: دخلت نايك في عقد إعلاني مع أحد أفضل لاعبي التنس في ذلك الوقت - جون مكنرو. منذ ذلك الحين، أصبحت هذه العقود ممارسة شائعة لتعزيز منتجات الشركة. في نفس العام، ظهر خط أحذية الأطفال للبيع. بالإضافة إلى ذلك، تمكنت نايك من الاستفادة من مشاكل منافسهم الرئيسي أديداس والاستيلاء على حوالي 50٪ من سوق الولايات المتحدة.

في أواخر السبعينيات، حدث حدث مهم آخر - طور موظف ناسا السابق فرانك رودي وسادة طيران نايك. لم تندرج الفكرة على الفور لطعم العلامات التجارية الرياضية، والعديد منهم، بما في ذلك نايك، رفضوا هذا المشروع. ونتيجة لذلك، كان فرانك لا يزال قادرا على إقناع إدارة الشركة، على الرغم من قبل أن يحصل على جميع المنافسين الرئيسيين تقريبا ولم يتلقوا موافقة منها.

كانت واحدة من التحسينات الأولى في منتجات نايك. لمست التغييرات القليلة التالية مظهر النماذج، وخاصة المصمم Tinker Hatfield، الذي كان مشهورا لاحقا.

في أوائل الثمانينات، أصبحت الشركة عامة وقضت أموالا مكتبة على الأسهم لزيادة مبيعات العلامات التجارية. تم اختيار أوروبا من قبل أوروبا وأحد أكثر الألعاب الرياضية شعبية - كرة القدم. كان سبب إعادة توجيه السوق الأوروبية هو الخريف في شعبية الركض في الولايات المتحدة. تجدر الإشارة إلى أن الشركة لا تزال متأخرة من تغيير الخط، والتي أدت في النهاية إلى انخفاض الأرباح.

لتحقيق النجاح في هذا الاتجاه، كانت العلامة التجارية صعبة: في أوروبا كانت هناك مواقف قوية من أديداس وبوكا. استخدمت نايك إستراتيجية مثبتة، وتعريف نفسها على حساب الرياضيين البارزين. في عام 1982، تم إبرام عقد مع بطل إنجلترا آنذاك - النادي "أستون فيلا".

في الولايات المتحدة، بدأت العلامة التجارية أيضا في التركيز على الرياضة الأخرى. بادئ ذي بدء، كان نايك مهتما بكرة السلة. في أوائل الثمانينيات، بدأت مجموعة من شركات السلع في الزيادة بشكل كبير. قبل أن تقوم Nike بإنشاء الأحذية في الغالب للأحذية، والآن بدأت في إنشاء نموذج رياضي ومضارب التنس والأحذية وأكثر من ذلك بكثير. بالإضافة إلى ذلك، غادرت الشركة من مفهوم إنشاء الخلق بشكل رئيسي للرجال وتقديم العديد من خطوط الإناث.

لا يزال التغيير في الدورة لا ينقذ الشركة من انخفاض في مستوى المبيعات، والذي بدأ في عام 1983 ولمس سوق الولايات المتحدة فقط، ولكن أيضا في أوروبا، حيث كانت مواقف العلامة التجارية عرضة للخطر أيضا. يتصل العديد من السبب في أن الفارس أشار إلى إدارة نائب رئيس الشركة التسويق، والذي لم يكن لديه خبرة في إدارة عمالقة مماثلة. ونتيجة لذلك، كان على نيتا في عام 1985 أن يصبح مديرا عاما.

في عام 1984، اختتمت الشركة المؤمنة بالفعل في كرة السلة عقدا مع أحد أكثر اللاعبين الشهير - مايكل جوردان. وخاصة بالنسبة للرياضي، تم تطوير رياضي من قبل طراز الأحذية الجوية الأردنية، والذي كان عليه ارتداء خلال جميع المباريات. وجدت الدوري أحذية رياضية مشرقة للغاية وحظر الأردن للذهاب إلى المنصة، لكن الرياضي استمر في لعب الهواء الأردني في كل مباراة، مما دفع غرامات 1000 دولار لكل لعبة وجذب الانتباه إلى العلامة التجارية.

في عام 1985، استمرت الشركة في الخسائر. أصبح من الواضح أنه كان الوقت قد حان للتغيرات الأساسية، فقد بدأ في تقليل المنتجات وإلغاء الموظفين. قامت الشركة، من ناحية، بتخفيض خط الإنتاج، ومن ناحية أخرى، زيادة تكاليف التسويق لتأسيس المستوى المعتاد للمبيعات.

في عام 1986، بدأت المبيعات أخيرا في النمو ووصلت إلى مليار دولار. في كثير من النواحي أصبح من الممكن من خلال إجراء تغييرات على خط البضائع النسائية، التي ظهرت فيها ارتداء عارضة، وإدخال سلسلة من الأحذية الرياضية الميزانية، التي تسمى الجوارب الشارع وبعد على الرغم من النجاحات، لم يتوقف الفصل، لمدة ستة أشهر، تم تخفيض حوالي 10٪ من الموظفين.

في عام 1987، كانت الشركة لا تزال تحاول اللحاق بالمنافسين الذين تمكنوا من الانهيار خلال الأزمة. أصبح المعارض الرئيسي للعلامة التجارية في الولايات المتحدة ريبوك، الذي كان له نسبة مئوية من اتجاهات كرة السلة من منافس. خلال هذه الفترة، تم إصدار نموذج جديد من أحذية رياضية Airmax ذات التكنولوجيا الجوية المرئية، حيث تم وضع الطائرات على وجه التحديد.

في عام 1988، اللحاق بالركب، تصدر الشركة نسخة جديدة أعلنت سابقا من Air Jordan III، والتي تم تخصيصها بسبب مظهر ممتاز من ناقلة Hatfield، وهي معلم في مجال التصميم الرياضي. في نفس العام، تبدأ حملة إعلانات العلامة التجارية الشهيرة بشعار "فقط تفعل ذلك". بالمناسبة، هناك أسطورة تم أخذ الشعار من غاري غيرمور - القتلة، في عام 1977 أدينوا بالإعدام، التي صاحت بضع دقائق قبل تنفيذ العقوبة "دعنا بذلك". دان فايدن، ممثل قدمت وكالة إعلانات Weiden & Kennedy، خيارا مع كلمة "فقط"، وأحب قادة العلامات التجارية هذه الفكرة بأنهم تم الاتفاق عليهم دون فكر غير ضروري.

تنص نسخة أخرى على أن العبارة الشهيرة قد تم اقتراضها من إنساني أمريكي جيري روبن. إذا كنت ترغب في ذلك، يمكنك العثور على العديد من الخيارات، ولكن كل المصادر تتلاقى في واحدة: تم إنشاء شعار من وكالة Weiden & Kennedy Advertising. في المستقبل، "فقط تفعل ذلك" سيصبح بالفعل الاسم الثاني للعلامة التجارية وسيتم التعرف عليه كواحدة من أفضل الشعارات في التاريخ. سيؤكد Phil Knight لاحقا أنه يعيش دائما مع الشعار "فقط افعل ذلك": لقد كان هذا النهج الذي أسسه نايك.

في عام 1988، ارتفعت أرباح العلامة التجارية بقيمة 100 مليون دولار من نايك حملة نشطة تهدف إلى تعزيز شعاره. بحلول عام 1989، ستصل تكاليفها إلى 45 مليون دولار. لا تزال هذه الحملة تؤدي إلى مثال لترويج العلامة التجارية العدوانية. لم يهز نايك بتكلفة منظمتها، أثناء العمل مع مثل هذه النجوم مثل مايكل جوردان، أندريه أغاسي وبو جاكسون.

في عام 1990، حدث حادث، مما تسبب في صدى جمهور خطير: قتل المراهقون أقرانهم لاختيار أحذية نايك. بدأ الكثيرون في انتقاد الشركة لتعزيز العلامة التجارية العدوانية للغاية، مما أدى إلى المأساة. لكن هذا الوضع جذب المزيد من الاهتمام لمنتجات الشركة، واصلت المبيعات تنمو. في نفس العام، بدأت المواد في الظهور في الصحافة أن عمل الأطفال يستخدم في نباتات نايك الآسيوية - وكان للشركة تدور هذه الاتهامات.

في الوقت نفسه، حصلت Nike على شركة Tetra Plastics التي تنتج شريطا بلاستيكا للأسلحة البلاستيكية. بفضل مبيعات الأحذية الممتازة مع تكنولوجيا الطيران نايك، أصبحت العلامة التجارية الرائدة في الرياضة واللياقة البدنية. يتلقى العديد من المحللين حول حقيقة أن الشركة ستحقق قريبا هيمنة كاملة في مجالها. في نفس العام، افتتح متجر NikeTown العلامة التجارية. تؤيد الإيرادات ووصلت إلى علامة قدرها 2 مليار دولار.

في عام 1991، تمكنت نايك أخيرا للحاق بتنافسها الرئيسي في السوق الأمريكية - ريبوك. أيضا، كان موقف العلامة التجارية في السوق الأوروبية أكثر استقرارا، حيث بلغت المبيعات مليار دولار. وفي الوقت نفسه، كانت الشركة كانت قادرة على تحقيق القيادة، ولكنها فقط كانت قصيرة مع منافسيه. إن رغبة العلامات التجارية الرياضية للحصول على السيطرة على السوق الأوروبية تثبت بشكل مثالي الإعلانات التجارية على MTV أوروبا، والتي هي تقريبا دون توقف.

في السوق الأمريكية، يتم تعزيز موقف الشركة باتفاقية مواتية مع فريق شيكاغو بولز لكرة السلة، والتي من عام 1991 إلى عام 1993 بدورها أبطال ثلاث مرات. زاد هذا السجل من شعبية العلامة التجارية. في عام 1991، للبيع نموذج جديد من العلامة التجارية للأحذية نايك الجوية ماكس 180. ترأس الحملة الإعلانية لهذه الأحذية الرياضية لاعب كرة سلة نجم آخر تشارلز باركلي. على الرغم من هذا النهج لتعزيز، لم يكن Air Max 180 شائعا على الفور بسبب عدد محدود من الألوان النموذجية.

في عام 1992، تحتفل نايك الذكرى السنوية. أعلنت إيرادات الشركة البالغة 3.4 مليار دولار فارس فيلا رسميا على حدث رسمي تكريما للعطلة خطة لتحويل الشركة إلى أكبر علامة تجارية في العالم، باستخدام الشعار القديم: هذا ليس هو النهاية. تعلن نايك عن افتتاح مخازن العلامات التجارية الجديدة في جميع أنحاء العالم والإفراج عن المنتجات الثورية، وبالطبع تستثمر في الإعلان.

في نفس العام يظهر NikeTown الجديد. في الافتتاح المثيط، ذكرت إدارة الشركة أنه سيصبح نوعا من ديزني لاند لجميع عشاق نمط الحياة الرياضية. تواصل العلامة التجارية تعزيز فكرة أن الرياضة ونيقة هي نفس الشيء. كل من يحب الرياضة، عاجلا أم آجلا يجب أن يأتي إلى Niketown.

ثم هناك واحدة من أهم الأحداث في تاريخ الأعمال الرياضية. فاز فريق كرة السلة من الولايات المتحدة بقيادة الأردن في الألعاب الأولمبية، لكنه رفضت المضي قدما في شكل خاص من الفائزين، لأن معظم أعضاء الفريق خلصوا إلى عقد مع نايك ولا يستطيع ارتداء منتجات المنافسين. أصبحت صدمة للعالم الرياضي: لا أحد يتوقع أن يتحكم الجميع في الرياضة الآن في المصنعين من المعدات.

في عام 1993، حدث ثلاثة آخرين في نيكيتاون في الولايات المتحدة. استمرت الشركة في العمل في كرة السلة، وتوسيع عقود مع الأردن وباركلي، وكذلك اتفقت مع العديد من النجوم الجديدة. أثرت معاهدات جديدة حقا على حياة رياضي، على وجه الخصوص، تحديد الأحداث التي يجب أن يظهرها. بدأت وسائل الإعلام بشكل متزايد في ظهور المنشورات بأن الرياضة أصبحت أعمالا.

بالإضافة إلى ذلك، تبدأ العلامة التجارية سلسلة من الأحداث الرياضية - خطوة نايك. في نهاية العام، أعلن فيل فارس فجأة الشخص الأكثر نفوذا في الرياضة. لأول مرة في التاريخ، تلقى هذا العنوان الشركة المصنعة للمعدات الرياضية، وليس لاعب أو رئيس النادي.

حتى منتصف التسعينيات، يتم تعزيز موقف الشركة بشكل متزايد. في عام 1995، توصلت نايك هيمنة في السوق الأمريكية، أخيرا هزم ريبوك. في أوروبا، بلغت المبيعات 3 مليارات دولار. لا تتوقف الشركة عن تحقيقها وتستمر في توسيع خط المنتج. في عام 1994، اكتسب نايك أحد كبار المطورين في الذخيرة Canstir Hockey، والتي تم تسميتها في نهاية المطاف هوكي Bauer. في عام 1995، تستثمر العلامة التجارية في المستقبل من خلال إبرام عقد مع لاعب غولف شاب، والذي سيجلب لاحقا إلى تاريخ هذه الرياضة، تايجر وودز.

واصل اتجاه النمو، وفي عام 1997 وضعت الشركة سجل قياسي - 9.19 مليار دولار. ومع ذلك، قدم السوق الأمريكي إلى جزء كبير من آسيا وأوروبا، تلقت الشركة بمبلغ حوالي 2 مليار دولار. أصبحت الشركة تعتمد أيضا على السوق الأمريكية: أي تغييرات أذواق الجمهور المهيمن للعلامة التجارية - المراهقين - أدت إلى انخفاض في المبيعات. بدا الجرس الأول في عام 1998، عندما انخفضت الربح للربع الثالث على مستوى قياسي منخفض في العام ونصف. كانت إحدى الأسباب الرئيسية هي الأزمة في آسيا، حيث انخفضت المبيعات أيضا. أنتجت الشركة إعادة هيكلة جزئية وبدأت، كما هو الحال في منتصف الثمانينات، قطع خط البضائع وعدد الموظفين. حتى عام 1999، أطلقت حوالي 5٪ من الموظفين.

تفاقمت الاحتجاجات العامة مقابل نهج نايك لمنظمة العمل في آسيا: لقد جاءت لفتح الإجراءات ومقاطع البضائع. في محاولة لتصحيح الوضع في نايك، قرروا إجراء تغييرات على العقود مع موظفي مصانع الشركة، قدموا معلومات عن شروط العمل بشأن إنتاج متاح علانية ووافقت على التفتيش مع خبراء مستقلين. ومع ذلك، فإن هذه المشكلة لا تزال غير محلها، ومن ثمقل الوقت نايك مرسوم مرة أخرى إلى فضائح مرتبطة بظروف عمل سيئة.

تم إجراء محاولة أيضا لإعادة شعبية العلامة التجارية العلامة التجارية: كان الإجراء واسع الانتشار الحملة لإنشاء ملاعب وتوزيع المعدات في الأحياء الفقيرة ودول العالم الثالث.

اختتمت إدارة نايك بخاتمة حول سبب انخفاض المبيعات: العلامة التجارية لم تنتهت الانتباه إلى نمو شعبية الرياضة المتطرفة. بدأت الشركة في إنتاج الخط المقابل للبضائع، والتي، كالعادة، تم تمييزها من قبل التصميم الأصلي.

في عام 1999، بدأ نايك العمل على الإنترنت - أولا وقبل كل شيء كانت مقاطع الفيديو الرائعة. في المستقبل، سيصبح مقاطع الفيديو الفيروسية واحدة من بطاقات العمل من العلامة التجارية. بدأت مبيعات عبر الإنترنت مع هذا. هذا العام، تم إنفاق ترويج نايك في يوغوسلافيا بصوت عال خلال النزاع الشهير: نشرت الشركة استئناف حفظ السلام على الدروع في بلغراد.

في عام 2000، قدم نايك تقنية شوكس الجديدة - كان أول نظام لاستهلاك الأحذية الميكانيكية في العالم. كانت التكنولوجيا في الشركة في أواخر الثمانينيات، ولكن لأول مرة تم استخدامها الآن فقط.

تدريجيا، سمحت كل هذه الابتكارات بالشركة لاستعادة مستوى الدخل، وفي عام 2001 سجل جديد للإيرادات، التي كانت 10 مليارات دولار في أوائل 2000، قدمت العديد من أشرطة الفيديو الترويجية رفيعة المستوى. ما هو مقطع فيديو بمشاركة ماريون جونز، الذي فاز بثلاث ميداليات ذهبية في الألعاب الأولمبية في عام 2000، على الفيديو، هربت من المهووس. سقطت الأسطوانة في المكان الأكثر إثارة للاهتمام، ويمكن لكل مشاهد أن ينتهي في موقع Nike Website، وتم نشر أفضل الأفكار. في نفس العام، تم تغيير وجه العلامة التجارية: استغرق مكان الانتهاء من الرياضة الأردن نمر وودز، الذي تلقى عقد مقابل مبلغ 100 مليون دولار.

دعا حماس الجمهور فيديو الإعلان "الخلية"، حيث تنافس فيه العشرون اللاعبون المشهورون في العالم في بطولة كرة القدم الغامضة. لا يزال الفيديو يعتبر أحد الأفضل في التاريخ. ولم ينته الاندماج في صناعة كرة القدم مع هذا: في عام 2002، اختبرت نايك معاملة مع مانشستر يونايتد بمبلغ 486 مليون دولار، مما عزز موقف "الشياطين الأحمر" باعتباره النادي الأكثر ثراء في العالم في ذلك زمن.

في هذا الوقت، انتقلت الشركة إلى زيادة نشطة في مرافق الإنتاج عن طريق امتصاص المنافسين. في عام 2003، تم الحصول على Converse - الشركة المصنعة للنموذج الشهير ل Ked. تكلفة المعاملة نايك عند 305 مليون دولار.

في نفس العام، تختتم الشركة عقد مع لو برون جيمس، وتقديمه كشيكل جيمان جديد. يظهر نموذج جديد من Air Max 3 أحذية رياضية، والتي تم وضعها كأول نموذج قيد التشغيل. أصبح AM3 شعبية كبيرة - إلى حد كبير بسبب التصميم الأضلاطي الرائع.

في عام 2004، صدم العالم الأخبار التي تتركها الرئيس السلبي لشركة فيل نايت منصبه. كان من المفترض أن يأخذ مكان رئيس نايك ابنه ماثيو، لكنه توفي في حادث، وأصبح رأس الشركة الجديد وليام بيريز.

في نفس العام، تبدأ مرحلة جديدة من الحملة ضد ظروف العمل السيئة في عوامل نايك في إندونيسيا وفيتنام. معلومات حول حقيقة أن 50 ألف عامل في إندونيسيا تكسب نفس نفس مسؤولي العلامة التجارية لهذا الشهر. تكلف الشركات المزمن لتهدئة الجمهور. ومع ذلك، نمت إيرادات الفصلية لهذا العام بنسبة 25٪، والتي أصبحت أفضل نتيجة لقصة نايك.

في عام 2005، قدمت الشركة نموذجا جديدا من أحذية رياضية Nike Free 5.0 التي تسببت في الشكاوى بسبب حقيقة أنهم يرتدون بسرعة في التدريبات النشطة. في المستقبل، سيتم تحسين أحذية هذه السلسلة بشكل كبير.

في نفس العام، يحدث حدث آخر مهم - ريبوك، مكسورة خلال المعركة الطويلة ضد نايك، أصبح جزءا من أديداس، والآن بدأ كل من المنافسين الرئيسيين للشركة في مقاومةها معا. ومع ذلك، بدا مواقف Nike غير مرئية: تسيطر الشركة على 32٪ من السوق العالمية للملابس الرياضية، والتي كانت ما يقرب من ضعف حجم المنافسين.

في نفس العام، "Ronaldinho: لمسة الذهب"، التي يقع فيها لاعب كرة قدم مشهور في العارضة أربع مرات، دون إعطاء الكرة للمس الأرض. حصل هذا الفيديو على "الأسد الفضي" في مهرجان كان الإعلان.

في عام 2006، تم تحويل وليام بيريز من منصب الفصل من قبل مارك باركر. السبب الرئيسي هو أن بيريز لم يفهم ميزات العلامة التجارية بالكامل. عمل باركر، على عكس السلف، في الشركة منذ بداية الثمانينيات، وكان تاريخ نايك يحدث في عينيه. لعبت التقليب دورا مؤيدا في مزيد من التطوير للعلامة التجارية. كان باركر مديرا عاما موهوبا: لقد أدلى بتغييرات ضرورية لتعزيز الموقف السائد ل Nike في السوق. كان أحدهم مجرد انتقال كامل إلى نقاط بيعه الخاصة بدلا من الاستخدام الواسع النطاق للموزعين الرسميين.

في الوقت نفسه، نشر نموذج جديد من أحذية رياضية جوية ماكس 360، وكان الرئيس الرئيسي الذي كان رفض الرغوة في الوحيد. تم تصميم التصميم هذه المرة من قبل المصمم الشاب مارتن ليتي.

حدث هذا العام حدث آخر مهم - تم تقديم الجمهور من قبل Nike + iPod، المتقدمة بالتزامن مع Apple. تم وضع الجهاز كوسيلة للاستماع إلى الموسيقى واللعب الرياضية دون أي رعاية. بفضل التسارع، التي شنت في أحذية نايك، والمستقبل الخاص المرتبط بجهاز iPod، فإنه ثابت كل المعلومات اللازمة: وتيرة، والمسافة، فقدت السعرات الحرارية. يمكن استخدامه خلال الركض وحتى أثناء التمارين الرياضية.

يجادل الكثيرون بأن الصداقة في العلامات التجارية لم تقصر نفسه من الإفراج المشترك للسلع ومارك باركر في المرة الأولى من رئاسته تم التشاور مع ستيف جوبز. في المستقبل، سيدخل العمالقة على مستوى جديد من التعاون وتيم كوك سيدخل حتى مجلس إدارة نايك.

في عام 2007، ينمو التوتر بين أديداس ونيق مرة أخرى. جعل القلق الألماني إعادة صياغة ريبوك وإعداد الهجوم على منافس. ومع ذلك، لم يكن من السهل القيام به: تحت إجمالي التحكم في نايك كان كرة السلة (الاتجاهات 95٪)، بالإضافة إلى ذلك، بفضل نهج فعال للتصميم والابتكار، كان لدى الشركة مواقف قوية في إنتاج الأحذية الرياضية. لزيادة المزيد من الطاقة، في عام 2007، حصلت نايك على الشركة المصنعة البريطانية لمعدات Umbro الرياضية. لذلك كانت الشركة ستحرك أديداس في كرة القدم، حيث كان العملاق الألماني لا يزال قيادته.

تم الانتهاء من المعاملة رسميا في عام 2008، وفقا لما تجاوزت إيرادات نايك 18 مليار دولار. وبالتالي، زادت العلامة التجارية الأمريكية الفصل من أديداس. في سبتمبر من هذا العام، تم تقديم Nike + iPod Gym. في الوقت نفسه، لاحظت الشركة زيادة في المبيعات في الصين، والتي جلبت قادة العلامة التجارية لفكرة أنه من السهل تحقيق الهيمنة في هذا السوق. ونتيجة لذلك، اتضح أنهم سارعوا بالاستنتاجات، وسيتعين على نايك تغيير نموذج العمل بشكل كبير للتغلب على سوق PRC.

في عام 2010، تبدأ حصة الشركة "اكتب المستقبل" على الشبكات الاجتماعية. يصبح الفيديو الذي تم اتخاذه لأحد الأكثر شعبية على الإنترنت، وسيتم استدعائه بعض وسائل الإعلام لاحقا، لأن معظم المشاركين فشلوا في البطولة. خلال الإجراء، عرضت المشجعون التصويت لاعب من شأنه أن يغير العالم، وإرسال رسالة. تعتبر الحملة واحدة من أفضل الأمثلة على استخدام الشبكات الاجتماعية للتسويق الفيروسي.

في عام 2010، عقدت كأس العالم في جنوب إفريقيا، حيث طورت نايك سلسلة من بوتسيس. بناء على مبادرة الشركة، تم تصنيع شكل بعض اللاعبين كرة القدم من الزجاجات البلاستيكية المعاد تدويرها التي تم جمعها في الدول الآسيوية - لذلك حاول نايك إظهار موقفه الدقيق تجاه الطبيعة. في نفس العام، توقع العلامة التجارية عقد جديد مع لاعب كرة القدم البرتغالي كريستيانو رونالدو، مبلغ الصفقة 8.5 مليون دولار سنويا.

في عام 2011، تم إطلاق حملة إعلانية أخرى للعلامة التجارية المختارة، والغرض منها هو تعزيز الرياضة المتطرفة بين الشباب. المنصة الرئيسية كانت مرة أخرى الشبكات الاجتماعية. بدأت الحملة مع مؤشر العد التنازلي قبل خروج الأسطوانة على الشبكة. قبل أسبوعين من ذلك، ظهر دعابة 33 ثانية على الشبكة. تم تصوير الأسطوانة نفسه على بالي، في إندونيسيا وفي نيويورك. في وقت واحد مع الفيديو الترويجي على الإنترنت، ظهر فيلم قصة حول كيفية عقد إطلاق النار. بالإضافة إلى ذلك، عقدت مسابقة، حيث طلب من المشاركين خلع الفيديو الخاص بهم عن الرياضة المتطرفة.

في نفس العام، عقدت حملة في ألمانيا والنمسا وسويسرا لعرض سترة جديدة لتشغيل فلاش بخار - سمحت تكنولوجيا انعكاس الضوء متوهجة حرفيا في الظلام. انتقل 50 رياضيا يرتدون هذه السترات في الليل في فيينا ونقل موقعهم باستمرار إلى الموقع. كل أولئك الذين يرغبون في التقاط صورة لأحدهم مع الرقم على سترة واحصل على مكافأة عند 10 آلاف يورو. لا يستحق القول أن الإجراء أنتج ملحق حقيقي.

في عام 2011، تمت إزالة إعلان تجاري لتعزيز نموذج جديد من أحذية رياضية Zoom Kobe Bryant VI. كالمعتاد، لم تهتز الشركة التكاليف: أطلق الفيديو النار على المخرج الشهير روبرت رودريغيز. المنتج النهائي في شكل مقطورة للأفلام "أسود مامبا"، الذي لعب براينت لاعب كرة سلة، مقطع من نصف الأعداء بقيادة بروس ويليس، أخذ الجمهور بديلا.

في عام 2012، يظهر منتج NIKE و Apple - VEUDBAND آخر في عام 2012، وهو سوار رياضي يمكن مزامنته مع أي أداة Apple Apple. تم تقديمه كجهاز تتبع حرق كل من السعرات الحرارية، وبعد ذلك يرسل البيانات إلى الأداة المنتخبة. بالنسبة لهذا السوار عن دعوى قضائية ضد العمالقة: لاحظ المدعون أن الإعلان غير صحيح، فإن المنتج لا يتتبع كل السعرات الحرارية التي تنفقها أثناء الفصل. نتيجة لذلك، وافقت الشركات على دفع جميع ضحايا 15 دولارا أو 25 دولارا في شكل بطاقة هدية.

في نفس العام، كان تويتر

اليوم نايك هي العلامة التجارية الأكثر شهرة. بدأت الشركة التي تأسست في عام 1962، سرعان ما تمكنت من تجاوز العلامات التجارية الرياضية الشعبية الأخرى، ويعتبر خالقها أغنى رجل من الولايات المتحدة. إنهم فيل نايت، الذين كانوا في الستينيات كان طالب جامعي في الجامعة وبالتوازي منخرط في الركض على مسافات متوسطة. كان مهتما بحقيقة أن السوق قد عرضت إما أحذية رياضية باهظة الثمن (أديداس)، أو رخيصة، ولكن غير مريحة للغاية. وهذا هو، وسط السعر لم يكن موجودا.

ثم قرر هو مع صديقه، بدوام جزئي ومدرب أيضا، طلب الأحذية الرياضية من الدول الآسيوية، ثم إعادة بيعها في الولايات المتحدة. وبالنسبة للأموال الصغيرة في اليابان، اشتروا أحذية ذات نوعية جيدة. وبالتالي، بدت الشركة أن الأصدقاء دعوا "الرياضة الشريط الأزرق"، بعد إعادة تسمية نايك. في البداية، باعوا الأحذية أثناء المنافسة من جذع السيارة. وفي عام 1971، بلغ إيرادات هذه الشركة أكثر من مليون دولار. حتى الآن، والأحذية الرياضية والملابس والاكسسوارات من هذه الشركة في طلب كبير بين المستهلكين. في بلدنا، تقدم الأحذية والملابس ذات العلامات التجارية والحقائب والأكياس وحقيبة الظهر نايك أوكرانيا. الأسعار ديمقراطية جميلة (الصورة 1).

تاريخ إنشاء الشعار

تلقت الشركة اسمها الحالي في عام 1971. تم تسميته في آلهة نيكي (إلهة اليونانية النصر). بعد عام، تعاون مع الشركة المصنعة للأحذية من Japan Stops وتبدأ الشركة في إنتاج أحذية رياضية لإنتاجها. في الوقت نفسه، قرر أصحاب الشركة في الوقت نفسه أن الشعار مطلوب. فيل نايت يناشد كارولينا ديفيدسون، طالب بجامعة بورتلاند. دروس كارولينا في ذلك الوقت على الرسومات المصممة. وفقا للمهمة، كان من الضروري تصوير الحركة في الشعار. قدمت كارولينا بعض الخيارات للعميل وتم رفضها جميعها. ولكن كان من الضروري طباعة العبوة ويجب أن يكون هناك بعض الشعار عليها. ثم اختار Phil Knight خانة اختيار "سووش" كشعار. علاوة على ذلك، أشار إلى أنه لا يحب الشعار، ولكن ربما بمرور الوقت سوف يحبه (الصورة 2).


لعملهم، طلبت طالب كارولينا ديفيدسون فقط خمسة وثلاثين دولارات. في عام 1983، تمت دعوتها للقاء مع فارس وزملاؤه. عندها بالإضافة إلى الترحيب الحار، تم تسليمها حلقة من الذهب مع الماس وشعار الشركة، بالإضافة إلى دبلوم وأسهم الشركة. في الوقت نفسه، لا يتم الكشف عن مقدار الأسهم حتى الآن. وبالتالي، أعرب مؤسس الشركة عن شكرها (الصورة 3).

قيمة الشعار

القراد نايك يعني جناح آلهة نيكي. في أساطير اليونان القديمة، هذه الإلهة ترمز إلى النصر. للمحاربين العظماء، كان بمثابة مصدر إلهام. في البداية، تم تقديم الرمز في شكل شريط. خلال الوقت، كان يطلق عليه "سووش"، مما يعني الحشيه من الهواء غير القابل للتخلص. ظهرت الأحذية الأولى مع هذا الشعار في الأسواق الأمريكية في عام 1972. في عام 1995، تم التعرف على الشعار بأسلوب الشركة ذات العلامات التجارية وتم تسجيله كعلامة تجارية (صور 4).


بعد سنوات، تغير الشعار قليلا. له مائل قليلا وضوح. علاوة على ذلك، فإن لديه شعار، الذي يبدو وكأنه هذا: "فقط تفعل ذلك". لعدة أجيال، أصبح مربع الاختيار الشعار طريقة للحياة. تاريخ هذا الشعار، وهذا هو أيضا مثال على كيفية بسيطة الرمز بسيطة للغاية، ولكن في نفس الوقت تصميم العمل، ساهم في نجاح العلامة التجارية وحتى تمكنت من تحويل الشركة إلى الأكثر شهرة على هذا الكوكب. اليوم، تواصل نايك تطوير أحذية ثورية، تناسب العديد من الأحداث الرياضية، ترعى الرياضيين المشهورين (الصورة 5).

كيف أنشأت 35 دولارا واحدا من أشهر علامات في العالم

إلى الإشارات المرجعية

اليوم، لا يحتاج القراد، الذي يقوم بتشكيل Nike، إلى تقديم إضافي - إنه أمر يتعلق بكل منهما. مع وضع ذلك في الاعتبار، من الصعب تخيل أنه بمجرد غياب الشعار على الإطلاق. ومع ذلك، منذ عام 1963، عندما صنعت الخطوات الأولى للإمبراطورية المستقبلية من قبل فارس Fix Fix-Lover، وحتى مرت إنشاء الشعار ما يصل إلى 8 سنوات. ربما، لم يشك الطالب الذي يتدفق أحذية رياضية يابانية من صندوق السيارة في يوم من الأيام أن تصبح شركة متواضعة واحدة من ألمع العلامات التجارية الرياضية في العالم.

بداية الطريق

لم يكن اختيار الاتجاهات فارس فيل عشوائيا. رجل شاب يشارك بنشاط في الرياضة، وتحسين مهاراته وكان مهتما بالتطورات في هذا المجال. وقفت مسألة عدم وجود أحذية رياضية متوفرة أمامه حادا كما كان قبل الآخرين. تم احتلال السوق إما علامات تجارية غريبة باهظة الثمن مثل أديداس، أو أحذية رخيصة، لا تتميز بالجودة والراحة. فكرت فارس بجدية حول البحث عن البدائل، دون تفكير، تم إصداره في اليابان - كانت صناعة هذه الدولة واحدة من أشياء مصلحته في الجامعة. تم توفير فكرة الطالب في الولايات المتحدة في الولايات المتحدة أحذية رياضية يابانية غير مكلفة ستصبح متاحة لجمهور واسع.

في عام 1962، ذهب فيل فارس إلى اليابان واختتم اتفاق مع شركة محلية، وبعد عام بدأ بيع الدفعة الأولى في وطنه. في ذلك الوقت، استدعيت قضيته الاسم الشرطي الرياضي الشرطي الأزرق الشريط، الذي لم يفكر فيه رجل الأعمال كثيرا. في البداية، أعلن فارس الأحذية ذات رياضي مألوف، ولكن قريبا موجة من الاهتمام في المنتجات بدأت في الزيادة. أحضر ربح جيد ورد المشترين الفريق لفكرة إنتاجهم. حجة إضافية لصالح ذلك بمثابة أزياء عامة متزايدة لنمط حياة صحي. ومع ذلك، لأن أساس الشركة الجديدة، كان مطلوبا اسم موجز أكثر، وشعار لا ينسى.

ولادة "الصاخاة"

فكرة اسم "نايك" جاء زميل نايت جونسون، الذي كان له آلهة يونانية نيك. كانت صورتها واحدة من النقاط المرجعية ولادة الشعار. مع خالق المستقبل من الشعار الأسطوري، التقى Karolin Davidson Designer، فارس في جامعة بورتلاند. لقد لجأ بشكل دوري إلى خدماته وفي أول مسام من تشكيل الأعمال التجارية، وفي عام 1971 أصدرت تعليمات من طالب أكثر أهمية - إنشاء شعار شركة. من بين مطالباتها على الشعار المستقبلي، حدد فارس الديناميكية، والتصور المرئي الجيد للأحذية، والفرق من العلامات التجارية الأخرى المعروفة.

لم تكن "القراد" هي الفكرة الأولى عن ديفيدسون - خلقت الفتاة عدة رسومات في وقت واحد. وفقا لأسطورة، كونه غير راض عن عمله، استنزاف المصمم على قطعة من النشرة، ونتيجة لذلك ظهرت "svols". بطريقة أو بأخرى، أعطى المساهمون تفضيلهم على وجه التحديد هذا الخيار. Phil Knight نفسه ينظر إلى الصورة باردة بما فيه الكفاية، قائلا إن هذا ليس هو الحد من أحلامه. تم دفع كارولين ديفيدسون للعمل فقط 35 دولار فقط.

كيف ينبغي أن يفاجأ خالق الشركة إذا تعلم ذلك بعد سنوات من شأنه أن يجعل وشم برمز جعده إلى العالم بأسره. وسيحصل مصمم الشعار على حلقة ثمينة مع "Svesh" و 500 حصص من الشركة - جائزة ضخمة ومتأخرة. لا يزال المبلغ الدقيق للأسهم غير معروف، لكن اليوم يتجاوز مليون دولار. تذكر هذه القصة، غالبا ما يمزج عشاق الشركة أن المستقلين لا يخافون من اتخاذ طلبات منخفضة الأجر. من يدري كيف سيجول كل شيء ...

وعد الدلالي

الرمز الذي تم صنعه حديثا أولا حصلت على تفسيرات مختلفة. وفقا ل Carolyn Davidson، يصور الخط جناح إلهة نيكي، الذي أعطى اسم العلامة التجارية. في اليونان القديمة نيك يرمز النصر ورعايتها، بما في ذلك الرياضيين. رأى المساهمون في البداية شعار الشريط. ومع ذلك، بدأت الشركة بإنشاء أحذية رياضية، مما يعني أن الهدف هو ربط الشعار بالجري والسرعة والطاقة.

اسم "سووش"، المعروف الآن للعالم بأسره، يمر الصوت بسرعة عالية (ريح صافرة). لقد أصبح رمزا للحركة الأبدية والمستمرة. في الوقت نفسه، تم تصميم القراد في المجموع مع الشعار اللاحق "فقط تفعل ذلك" لتحفيز الرياضيين إلى العمل، والإنجازات الجديدة والإنجازات. نايك هي واحدة من الشركات القليلة التي يحتوي شعارها على اسمها الخاص، واسم فريد، غير مرتبط بأي شيء آخر.

مزيد من تشكيل الرمز

على الرغم من حقيقة أن الأحذية مع الصورة ذهبت للبيع على الفور تقريبا بعد خلقها، تم تداول الرمز رسميا في عام 1995 فقط. تحولت "SVESH" البسيطة والموجزة واحدة من أكثر الشعارات الثابتة في التاريخ. لعدة عقود، لم يتغير عمليا، وليس عد تعديل بسيط. في الإصدار الأصلي من "القراد" كان لديه مخطط أسود وشفافية داخلية، وكان اسم "Nike" مكتوبا فوق خط سلس بخط اليد. بعد 7 سنوات، تم الانتهاء من الشعار: "Svesh" غير قليل من منعطفه، خضع لطمس صغير ووجد أسود. يقع نقش "Nike" فوق الرسم، وقد أصبح خطها أكثر تقييدا \u200b\u200bومتناظا.

في المستقبل، تعرض الشعار إلى اتجاهات بسيطة للغاية فقط. بعد بضع سنوات، بدأ الخط والرمز الممتد قليلا، في استخدام اللون الأبيض على خلفية سوداء. وفي عام 1995، كان هناك حدث كبير في تاريخ الشعار - فقد تفسير "Nike"، بقي فقط علامة اختيار. بحلول الوقت الذي أصبح فيه الشارة تحظى بشعبية كبيرة ويمكن التعرف على أنه لا توجد حاجة للإشارة إلى الشركة. بحيث تظل حتى يومنا هذا - من غير المرجح أن يكون أي شخص، يرى "Svesh" الشهيرة على الملابس الرياضية والأحذية، لن يكون قادرا على تحديد العلامة التجارية المرتبطة به.

شعار "نايك" اليوم

على الرغم من حقيقة أن الشركات لم تنجح في تجاوز "أديداس" بشعبية بين لاعبي كرة القدم، فإن نايك ما زلت اكتسب عنوان العلامة التجارية الرياضية رقم 1 في العالم. و "Svush" اليوم يتم التعرف عليه كشعار يمكن التعرف عليه بين المشترين والرياضيين. لا يمكن رؤيته ليس فقط على أحذية رياضية، ولكن أيضا على السراويل القصيرة، والقمصان، والسترات، والقبعات، والمعدات الرياضية. من وقت لآخر، تقوم الشركة بإجراء الأسهم وتنتج المنتجات ذات الكلمات المختلفة والاختصارات على "Svole" - حيث كان "Nike" موجودا سابقا. يتم الحفاظ على الخط التقليدي.

سقط الرمز من قبل العديد من النجوم الرياضية، والتي تتعاون بها العلامة التجارية حتى يومنا هذا. في الملابس والأحذية "Nike" الرياضيين يفوزون بجوائز ووضع سجلات عالمية جديدة. يساهم اختيار الأصنام في الولاء والثقة بين المشترين الذين يتعرفون على الفور على "القراد". قصة "SVESH" دليل على أن أبسط صورة غير معقدة مع مرور الوقت يمكن أن تكتسب الشهرة والاعتراف العالمي.

يستخدم ريبوك النباتات في روسيا، ويتم إنتاج بوما كله في آسيا.

نقلت العلامات التجارية الرياضية إنتاجها إلى بلدان مع القوى العاملة الرخيصة © Flickr.com

نقل معظم العلامات التجارية الرياضية الأمريكية والأوروبية إنتاجها إلى بلدان ذات صلة رخيصة. حتى بعض المؤسسات الأوكرانية والروسية، وتسجيل العلامة التجارية في الخارج، في الصين.

يمكن أن تبدأ قصة هذه العلامة التجارية الألمانية العظيمة من ولادة المؤسس - أدولف داسر. بعد أول العالم، قرر Dasschers تنظيم أعمالهم، أي ورشة العمل لخياطة الأحذية. بالفعل بحلول عام 1925، جعل ADI لاعب كرة قدم متعطشا نفسه أول زوج من السفن مع المسامير. كانت له حداد محلي، ولدت الأحذية الأولى. اتضح أنهم مرتاحون لدرجة أنهم بدأوا في المصنع جنبا إلى جنب مع النعال.

في أواخر الأربعينيات من وفاة رأس الأسرة، تشاجر الإخوة وشاركت الشركة. قاموا بتقسيم المصنع، وذهب كل أخ واحد، وافق على استخدام الاسم القديم وشعار أحذية Dassler. قررت Addas الاتصال بهذه العلامة التجارية ADDAS و RUDA - RUDA، ولكن قريبا تم تغيير أسمائها إلى أديداس وبوكا على التوالي. تم نسيان ماركة Dassler بنجاح.

كولومبيا.

شركة كولومبيا الرياضية -تنتج الشركة الأمريكية وتبيع ملابس في الهواء الطلق.

تأسست الشركة من قبل المهاجرين الألمان للموجة الثانية مع الجذور اليهودية - الميدان وماري لامحرا. تأسست كولومبيا في عام 1937 في بورتلاند وشاركت في بيع القبعات. ظهرت اسم شركة قبعة كولومبيا تكريما لنهر نفس الاسم، والتي حدثت بعيدة عن إقامة عائلة Lamphr.

كانت القبعات التي تباع كولومبيا منخفضة، لذلك قرر بولس القيام بإنتاجه، وهما القمصان الخياطة وغيرها من ملابس العمل البسيطة. في وقت لاحق ابنة المؤسسين خاطوا سترة صيد مع الكثير من الجيوب. كانت أول سترة في مجموعة من منتجات الشركة، جلبت مبيعاتها نوعا من شهرة المصنع.

Nike Inc. - الشركة الأمريكية، الشركة المصنعة العالمية الشهيرة للسلع الرياضية. مقر - في مدينة Beiverton، أوريغون، الولايات المتحدة الأمريكية. تأسست الشركة في عام 1964 من قبل طالب Phil Knight. كان عداء في المسافة الوسطى في جامعة أوريغون. في تلك السنوات، ليس لدى الرياضيين أي خيار تقريبا في الأحذية الرياضية. تكلف أديداس باهظة الثمن، حوالي 30 دولارا، وتكلف أحذية رياضية أمريكية عادية 5 دولارات، لكن أرجلهم قد أصيبوا.

لتصحيح الوضع، جاء فيل فارس مخططا رائعا: أحذية ترتيب أحذية رياضية في البلدان الآسيوية وبيعها في السوق الأمريكية. في البداية، كانت الشركة تسمى الرياضة الشريط الأزرق ولم تكن رسميا غير موجودة. تم بيع أحذية رياضية حرفيا من الأيدي، أو بالأحرى من حافلة صغيرة فيتا. بقي للتو في الشارع وبدأ في التجارة. خلال عام الوجود، باعت الشركة أحذية رياضية مقابل 8000 دولار. في وقت لاحق، اخترع شعار NIK.

حصلت Nike على شهرة أوسع بسبب "الهراء" الوحيد، والتي سمحت بإجراء الأحذية أسهل وزيادة الحد من الدافع قليلا أثناء الركض. هذا ما أطلق الاختراعات نايك في القادة.

يبدأ تاريخ بوما في وقت واحد بقصة أديداس، لأن مؤسسي العلامات التجارية هم إخوة. (انظر historyadidas). تأسست رودولف في عام 1948 شركته - بوما . في عام 1960، رأى العالم شعار شركة جديدة، صورة القدم المحبوب من قبل العديد من ممثلي القطط.

لسنوات عديدة، عملت الشركة حصريا للرياضيين. في بداية 90s تم العثور على بوما على وشك الإفلاس. المستهلكين يعتبرون علامة تجارية تقليد والترحيب. وضعت القيادة الجديدة هدفا جديدا - لجعل العلامة التجارية puma الأكثر إبداعا ورجبت. كان العنصر الرئيسي في الإحياء هو الحل لتطوير الأحذية والملابس التي تهدف إلى شرائح ضيقة، مثل، على سبيل المثال، المتزلجين، مراوح السباقات التلقائية وأتباع اليوغا.

Reebok هي شركة دولية لإنتاج الملابس والإكسسوارات الرياضية. يقع المقر الرئيسي في ضاحية Boston Counton (ماساتشوستس). حاليا، أديداس هي شركة تابعة.

كان سبب أساس الشركة البريطانية ريبوك الرغبة المنطقية في الرياضيين باللغة الإنجليزية يعمل بشكل أسرع. لذلك في عام 1890، قام جوزيف ويليام فوستر بأول حذاء رياضة تشغيل مع المسامير. حتى عام 1895، شارك فوستر في أحذية يدويا للرياضيين على المستوى الأعلى.

في عام 1958، عثر اثنان من أحفاد الحشيش شركة جديدة واتصل بها تكريما في أفريقي غزال - ريبوك. بحلول عام 1981، تصل أرباح مبيعات ريبوك إلى 1.5 مليون دولار، لكن النجاح الأكثر أهمية في ريبوك كان العام المقبل. يعرض ريبوك الأحذية الرياضية الأولى خصيصا للنساء - أحذية رياضية لياقة الذكية التي سميت حرة الرأس.

تستخدم المواد معلومات المصادر المفتوحة والمصنعين ومصادر Finance.Tochka.net

سيكون تاريخ العلامة التجارية Nike مثيرة للاهتمام لجميع عشاق الجري.

ما يقرب من 70s من القرن الماضي قبل الرياضيين الشباب، عند شراء أحذية رياضية، كان من الصعب في كثير من الأحيان الحصول على خيار صعب: ما نوع الشركة المفضلة عند شراء أزواج عبر البلاد. لقد كان نيكا الأمريكي دائما من بين العلامات التجارية الشعبية. تبدأ العلامة التجارية 95٪ من لاعبي كرة السلة في الولايات المتحدة اليوم. تحت اسمه، يعمل أكثر من 74 ألف موظف في أجزاء مختلفة من الأرض. تقدر تكلفة العلامة التجارية بحد الأدنى لحساب 27 مليار دولار، وهو أعلى سعر بين العلامات التجارية في صناعة الرياضة.

نكتشف كيف بدأت قصة نايك، التي خلقها وغيرها من التفاصيل من العلامة التجارية الأسطورية.

كيف نشأت نايك

يتم نشارة تاريخ ظهور نايك في الستينيات. في ذلك الوقت، حكم أديداس في سوق الأحذية الرياضية الأمريكية. أحذية رياضية من المنتجين المحليين، على الرغم من أنها كانت أرخص، لم تناسب الرياضيين (خاصة عشاق الجماعة) بجودتهم. لقد سئموا من أرجلهم، إنهم عمليا لم يخفف من ضربة سطح الطريق، لم يتم حمايةهم من الإصابات.

قرر مدرب المتسابقين في جامعة أوريغون بيل بويرمان وطالبه فيل فارس تغيير الوضع. من خلال اختتام عقد مع نمر أونيتسوكا الياباني، الذي كان أحذيقه ثم أدنى قليلا من أديداس، لكنه كان أرخص بسرعة، بدأوا في التجارة معهم في جميع أنحاء ساحل البلاد. الأزرق الشريط الرياضي - الأزرق الشريط الرياضي - أسسه الرياضة الشريط الأزرق

Bill Bauerman يعمل مع وحيد

في البداية، ذهب التداول من فيتا فان، فقط في أواخر الستينيات، يفتح رواد الأعمال أول متجر رياضي، ثم يبدأ في إنشاء شبكة من المنافذ الشريكة في حالات مختلفة من البلاد. وفقا لنتائج 1970، باعوا البضائع إلى مليون دولار. $.

فيل نايت

إنتاج مستقل

قرر شريك ياباني، بعد أن تعلمه الترويج الناجح لمنتجاته في أمريكا، إتقان السوق الأمريكي بشكل مستقل واقترح شراء BRS عن شروطها الخاصة.

تحت تهديد فقدان الأعمال، تمكن فارس من إعادة توجيه وإيجاد مورد جديد بسرعة في نفس اليابان - نيشو عواي. في الوقت نفسه، قرر مؤسسو العلامة التجارية المستقبلية بدء إنتاجهم الخاصة. اقترحت الخبرة المتراكمة لهم أنهم سيكونون قادرين على التغلب على مكانهم في السوق، فقط إطلاق المنتجات التي ستبرز بين المنافسين.

يتضمن تاريخ إنشاء Nike العديد من الأحداث التي أثرت على المزيد من التطوير.

بطريقة ما، بالنظر إلى وافلنيتسا يقف أمامه، اعتقد باورمان أن مثل هذا الوحيد المموج يمكن أن يعزز دفع الدعم وفي الوقت نفسه تخفيف الأحذية. تم تنفيذ الفكرة قريبا في الممارسة العملية، وأصبح أحذية رياضية ذات وحيد الوفل النموذج الأكثر شعبية في البلاد، وسطحها المموج هو خط العلامة التجارية الرائعة.

زوجة Waffulanian Baurman.

بحلول ذلك الوقت، بدأ رواد الأعمال في استدعاء المنتجات "نيكا"، وفي عام 1978 مسجلة رسميا Nike، Inc.

أحذية رياضية الأولى مع باطن الهراء

الرياضة ونيق لا ينفصلون

نظرا لأن الأشخاص الذين يرتبطون بالرياضة، فارس وحزب الحار من لحظة ظهور شركة نايك وكلما تركز في تاريخها على بيع وتصنيع الأحذية الرياضية. فهم كيف يمثل مثال أبطال الأبطال والرياضيين الشهير للأمر العام، قام رواد الأعمال بأداء أوامر فردية لهم، جذب بنشاط منتجاتهم إلى الإعلان.

أول رياضي مشهور يستخدم طراز نيكي بنشاط هو طالب مدرب باورمان، وهو عضو في المنتخب الأمريكي الأمريكي على مدار ستيف جيرستين. بعد ذلك، تم تنفيذ مالك عنوان الشركة لعنوان مضرب أول من العالم في حذاء الشركة، وطلاء الولايات المتحدة Open-74 Jimmy Conrons، حامل الرقم القياسي العالمي في مسافات الماراثون كينيا هنري رونو.

ستيف برودفونتتين

في الأولمبياد - 76 معظم الرياضيين الذين يستخدمون نماذج نايك.

تاريخ تطوير الشركة لا يقتصر على تصنيع الأحذية ذات العلامات التجارية. 1979 تميزت بالإفراج عن العينات الأولى من الملابس الرياضية المصممة من الفارس نفسه وزوجته.

توسيع المبيعات

منذ عام 1975، بدأ نايك في تنظيم منتجات بيع في الخارج. البلد الأول الذي بدأ فيه أحذية رياضية بدأت في ترتيب ضخم، أصبحت كندا. إن الإعلان الناجح في الجبهة الرياضية، سياسة الاستيلاء في السوق النشطة، ساهمت زيادة شعبية الصحة في نواح كثيرة في النمو السريع للمبيعات إلى 25 مليون دولار في عام 1977

النعال الجوي

ستكون قصة نجاح الشركة غير قابلة للتغيير دون ظهور ناسا فرانك رودي في جدرانها. اقترح تكنولوجيا الاستهلاك التي طورها. وسائد هوائية مليئة بالغاز المضغوط، ومدمج في الجزء الخلفي من الوحيد. لم يكن اقتراحه على الفور، لكنه اتضح أن يكون ثوريا وجلب شهرة العالم للمؤسسات وملايين الربح.

فرانك رودي

بدأ نموذج أحذية رياضية مع وسادة هوائية تسمى نايك Tailwind في عام 1979. تقنية جديدة تسمى Airmax. يتم استخدامه من قبل الشركة في خط إنتاج شعبي في الاختلافات المختلفة والعديدة.

إعادة تنظيم الشركة المساهمة

بحلول عام 1980، استولى نايك على نصف سوق الأحذية الرياضية الأمريكية. انتشرت الشركة للوصول إلى مستوى جديد من التطوير الجديد. في المستقبل كان النضال من أجل القيادة مع المنافسين الرئيسيين - العلامات التجارية العالمية الشهيرة في أديداس وربوك.

كانت هناك حاجة إلى وضع عام من الأسهم، والتي من شأنها أن تعزز سمعة الشركة، لجعل العلامة التجارية أكثر أهمية ومعترف بها. بالإضافة إلى ذلك، تحتاج المنظمة إلى قروض كبيرة، والبنوك أكثر استعدادا نفسها تحت الورقة المدرجة في البورصة.

نايك إعادة تنظيم شركة مفتوحة مساهمة، يجري الاكتتاب العام. عملت الشركة في ذلك الوقت 2700 موظف. ذهب تاريخ نايك إلى مرحلة جديدة من التطوير.

استراتيجية الإعلان

وقال بطريقة ما، في مقابلة مع فيل نايت، إن التسويق هو شيء يشارك بشكل رئيسي في جميع أقسام المؤسسة. التصميم والخصائص الوظيفية للبضائع ليست سوى جزء من عملية التسويق العالمية. وأبرز ثلاثة حيتان التي عقدت فيها نجاح المنظمة:

1. استخدام الرياضيين الشهير في الإعلان؛
2. تصميم المنتج؛
3. الإعلان نفسه.

تم بناء استراتيجية الفارس في الإعلان طوال تاريخ نايك على استخدام الرياضيين الشهير. كان أهم المعلم هو التوقيع في عام 1984 عقد طويل الأجل مع أفضل لاعب كرة السلة NBA Michael Jordan. بعد استثمار الإعلانات بمشاركتها، تعني المليونا، تمكنت شركة Nike Corporation من جعل وجه نجم لإمبراطورية حذائه.

بالنسبة له، تم تصنيع أحذية Airjordan أحذية رياضية، ومناسبة بشكل وظيفي لعبة أسلوبها. أصبحوا شعبية للغاية في أمريكا. كان المراهقون على استعداد لإعطاء كل شيء لنفس أحذية رياضية باسم "بثه". جميع المنتجات أصبحت نايك أكثر شعبية. ارتفع معدل دوران الشركة السنوي أثناء التعاون مع "ملك جوي" 4.5 مرة إلى 4 مليارات دولار.

أحذية رياضية نايك الجوية الأردن 1 أبيض

في عام 1988، تم إطلاق حملة إعلانات نايك الكلاسيكية تحت شعار "فقط تفعل ذلك" (فقط تفعل ذلك). في المستقبل، سوف تتحول "justladoit" في الواقع إلى الاسم الثاني للعلامة التجارية وسوف تأخذ مكانها في التاريخ كواحد من أفضل الشعارات. بلغت تكلفة تعزيز الشعارات بحلول عام 1989 45 مليون دولار. إن التعاون، إلى جانب الأردن، نجمة التنس أندريه Agasse واعب البيسبول بو جاكسون جاكت جاكسون.

مزيد من العلامة التجارية ترقية

منذ عام 1990، بدأت الشركة في إنشاء شبكة من متاجر البيع بالتجزئة الخاصة Nike Town. تم فتح أول متجر للشركات في بورتلاند. جعل تسجيله قريبا إنشاء مكان حج للسياح في المدينة. الآن شبكة من هذه المتاجر تتصرف في جميع أنحاء العالم.

في عام 1991، وصلت مبيعات نايك في أمريكا إلى مستوى منافسها الرئيسي - ريبوك. تم نقل العلامة التجارية الناجحة إلى حد ما على طول أوروبا، حيث بلغت الإيرادات مليار دولار.

نايك وظائف نفسها كشركة عالمية في عالم الرياضة. في التسعينيات، لا يزال توسيع خط البضائع. NikeGolf، NikePro، Nike +، Airordan، NikeskateBoarding، Colehaan، HurleyInternational و Converse، تظهر سلسلة.

سلسلة الأحذية كولها.

نايك في روسيا

في سوق نايك الروسي موجود منذ عام 1993. يشارك الترويج للبضائع على الأرض الروسية في شركة NIK LLC التابعة. بشكل عام، لدى البلاد أكثر من 100 متجر بيع حصريا من خلال منتجات هذه العلامة التجارية.

أين حدث اسم العلامة التجارية

ينبع اسم العلامة التجارية الأصلية من نيك ويتم استعارته من الأساطير اليونانية القديمة. ما يسمى إلهة الفوز الفوز.

تنص القصة الرسمية للعلامة التجارية Nike على أن الاسم اقترح الموظف الأول في جيف جونسون. لم يستطع المؤسسون الاتفاق على العنوان، لذلك تم استدعاء جيف للمساعدات. مطلوب اسم المنتج في الصباح للطباعة على الصناديق. بحلول صباح جونسون واسم ماركة جديدة ولدت.

جيف جونسون

شعار الولادة

تاريخ الشعار هو prosaic جدا. تم اختراع سووش الأسطوري ("القراد" أو "الطيران مع صافرة") وتم تصميمه من قبل طالب من جامعة بورتلاند، والمعلن في المستقبل كارولين ديفيدسون. أحضر مصيرهم بفارس الفصول المحاسبية، والتي قادها كمدرس. عملت كمحصل وسألها فيل من التوصل إلى الشعار، والذي يمكنه تطبيقه على أحذية رياضة أحذية رياضية. للعمل، دفع الرجل أعمالها 35 دولار.

تطور الشعار نايك

تشبه الصورة صورة ظلية جناح الإلهة نيكي وترتبط دائما بالمبدعين مع التفكير الإيجابي وأسلوب حياة صحي وحيوي ورمز للقيادة في صناعة الرياضة.

في عام 1983، يجري بالفعل رئيس شركة نايك المشتركة المساهمة، السيد فارس أعطى ديفيدسون تمثال آلهة مع الماس، وكذلك حزمة من أسهم المؤسسة.

نايك اليوم وغدا

في الوقت الحاضر، المؤسسة الأمريكية Nike Inc. يؤدي أحد قادة سوق الأحذية الرياضية الدولية والملابس والاكسسوارات.

من المعروف أن Nike العلامة التجارية لملايين الأشخاص في جميع أنحاء العالم، ويعتبر الكثيرون رمزا عالميا للرياضة. أصبحت الشركة مشهورة لعروضها المبتكرة غير المتوقعة والأصلية.

قامت أولا بإنشاء شبكة اجتماعية على الإنترنت، مخصصة بالكامل لكرة السلة. بالنسبة للمشجعين، قدرة فريدة على البناء بشكل مستقل على أحذية الرياضيات ذات العلامات التجارية ذات العلامات التجارية لنموذجها الخاص. مباشرة على الموقع، يمكنك طلب نموذج مؤلفك من الشركة المصنعة.

يتحمل تحسين تشكيلة airmax. أصبح النموذج التالي، الذي ضرب خيال المشجعين العلامة التجارية، حذاء رياضي ملزم ذاتي.

نموذج نايك Hyperadapt 1.0 'Sport Royal'

يتم تطبيق نظام Nike +، مما يسمح للعدائين بمتابعة الركضين باستخدام جهاز استشعار مدمج في أحذية رياضية. أصبحت ثمرة التعاون مع عملاق Apple IT في صناعة تكنولوجيا المعلومات.

نموذج نايك +.

المؤشرات المالية

في السنوات الأخيرة، تنمو المؤشرات المالية للشركة باستمرار. ارتفعت المعلمة الرئيسية - الإيرادات - لمدة 5 سنوات بنسبة 35.9٪ وبلغت السنة المالية 2017 التالية (اعتبارا من 31 مايو 2017) 34.4 مليار دولار.

ارتفعت المبيعات في أوروبا، بما في ذلك روسيا، وكذلك في الشرق الأوسط وأفريقيا، بنسبة 10٪ وبلغت 4.05 مليار دولار. مع كل تقرير، تتزايد تكلفة العلامة التجارية، تقييمها من قبل خبراء من مختلف البوابات. لذلك، وفقا للإنتربراند، على مدى السنوات الخمس الماضية ارتفع السعر بنسبة 35.9٪.

مرشد

غادر Bauerman تدريجيا الحالات في السبعينيات، مما يبيع حصته في أجزاء من مختلف موظفي الشركة. توفي في عام 1999

توقف فيل نايت أن يكون رئيس المؤسسة في عام 2004، بقي رئيس مجلس الإدارة. في عام 2016 ترك هذا المنصب.

في يونيو من نفس العام، ترأس مجلس الإدارة مارك باركر، الذي هو في الوقت نفسه الرئيس والمدير التنفيذي نايك. التقدم المحرز في المنظمة في السنوات الخمس الماضية يرتبط إلى حد كبير باسمه.

مارك باركر

يقع المكتب الرئيسي للمؤسسة في Bivertone، أوريغون. الآن يتكون المجمع من 7 مبان حديثة، كل منها يرتدي اسم الرياضيين الأسطوريين.

أكبر مبنى بناء نايك

تم إعلان مهمة Nike Incorportation لتشجيع أكبر عدد ممكن من الأشخاص الرياضات، مما يجعل هذه الطبقات رائعة لكل رياضي. في مجال الرياضة واللياقة البدنية، يجب أن تكون الشركة رقم واحد في العالم.