Dostlar, sizi bir daha salamlayıram! Bu gün siz Yandex Direct-i özünüz necə quracağınızı və minimal investisiya ilə maksimum qazanc əldə etməyi öyrənəcəksiniz. Aşağıdakı videoya da baxa bilərsiniz.

Nəzərə alın ki, müxtəlif saytlara daxil olduğunuz zaman müxtəlif yerlərdə YAN bannerləri göstərilir və siz axtarış sistemində konkret sorğu yazmısınızsa və ya bannerə klik etmisinizsə, o zaman eyni reklamın sizi hər yerdə izləməyə başladığını müşahidə edə bilərsiniz. Bu da Yandex.Direct-də konfiqurasiya edilir və retargeting adlanır.

Əgər siz Yandex.Direct-də şirkəti səhv qursanız, məsələn, səhv hədəf auditoriyası üçün, ola bilər, açar sözləri səhv yazsanız, o zaman sizə heç nə almayacaq ziyarətçilər gələcək.

Xüsusi kliklər üçün pul çıxarılır və bir klikin qiyməti də sizin tərəfinizdən müəyyən edilir, lakin Direct sizin üçün qiymətləri təyin etməyi təklif edə bilər, onda klikləriniz o qədər baha başa gələcək ki, bir neçə ziyarətçi üçün səliqəli bir məbləğ açacaqsınız.

Ancaq aydın bir addım-addım video təlimatına əməl etsəniz, bütün keçidləri yalnız sizə lazım olanı etmək üçün gələn xüsusi insanlar üçün əldə edə bilərsiniz - ya satın alın, ya abunə olun, ya da qeydiyyatdan keçin.

Bilirsiniz ki, Yandex.Direct-i düzgün qursanız, hər şeyi sata, istənilən layihəyə referal ala bilərsiniz və bütün bunlar tam avtomatikdir. Sadəcə quraşdırmanın xüsusiyyətlərini bilmək və onu praktikada tətbiq etmək lazımdır.

Siz reklamlarınız üçün düzgün sözlərin necə seçiləcəyini, müəyyən ərazi və sizə lazım olan hədəf auditoriya üçün ekranın necə qurulacağını öyrənəcəksiniz. Reklamların müştəriləri təqib etməsi üçün yenidən hədəfləməni necə quracağınızı da öyrənin.

Siz pulsuz olaraq Yandex Direct-i özünüz qurmağı və biznesinizi yeni inkişaf səviyyəsinə çıxarmağı öyrənəcəksiniz. Spam göndərməyi və bütün günü kompüterinizdə oturmağı dayandırın. Şirkəti qurmaq və işinizin necə getdiyini görmək üçün bir gün ayırın.

Ziyarətçilərin yalnız hədəf alınacağını nəzərə alsaq, saytınıza trafik də başlaya bilərsiniz, onda keçid üçün 2-3 rubl vermək təəssüf doğurmur, ancaq belə bir qəpik üçün tərəfdaşlar və müştərilər əldə edəcəksiniz.

Trafik gündə 500 unikal ziyarətçiyə çatdıqda, siz özünüz Yandex.Direct ilə müqavilə bağlayır və saytınızda reklam yerini icarəyə verirsiniz.

Gəlir trafikin artması ilə artacaq, buna görə əvvəlcə qazancınızı tanıtım üçün investisiya etməli, sonra saytınızdan pulla yaşamalı olacaqsınız.

Yaxşı, Yandex Direct-i özünüz necə quracağınıza dair addım-addım təlimatları haradan endirəcəyinizi söylədim. Bir daha təlimatları yükləmək üçün bir keçid verirəm.

Uşaqlar, məqaləm sizə kömək etdisə, indi qarşınızda olan sosial şəbəkə nişanlarına klikləyin.

29.05.2018 Oxuma vaxtı: 7 dəqiqə

Kontekstli reklamın qurulması xidmətlərini sifariş etmək, əlbəttə ki, daha asandır, amma asan yollar axtarmırsınızsa və Yandex.Direct-i özünüz necə quracağınızı anlamaq istəyirsinizsə, necə? Bundan əlavə, başqa bir şirkətdən texniki xidmət sifariş etmək qərarına gəlsəniz, bu bacarıq gələcəkdə faydalı olacaq: hesabatları təhlil etmək və Yandex.Direct-də kampaniyanın nə dərəcədə düzgün qurulduğunu qiymətləndirmək daha asan olacaq.

Yandex.Direct kampaniyasının yaradılması

Bu yazıda, həqiqətən diqqət yetirməyə dəyər olan şeylərə, yəni strateji xüsusiyyətlərə və maliyyə savadlılığına diqqət yetirəcəyik: pulunuza qənaət etmək üçün Yandex.Direct-i necə düzgün qurmaq olar. Çünki son nəticədə istənilən reklamın məqsədi ilk növbədə mənfəətdir.

Biz strategiya hazırlayırıq

"Yandex.Direct kampaniyasını özünüz necə düzgün qurmaq olar" sualına cavabın birinci hissəsi strategiya hazırlamaqdır.

Strategiya bütün kampaniya parametrləri birləşdirilmişdir. Yandex.Direct-də siz iki strategiyadan birini seçə bilərsiniz - avtomatik və əl ilə. Onların arasındakı fərq bir avtomobildə avtomatik və mexaniki ötürücülər arasında olduğu kimidir. Avtomatik seçməklə siz riyazi alqoritmdən (robotdan) CR (kontekstli reklam) tapşırığını soruşursunuz və o, hansı təklifi yerləşdirməyi, reklamı harada yerləşdirməyin daha yaxşı olduğunu, hansı ifadələrin ən təsirli olacağını müəyyənləşdirir.

Göstərmə strategiyası

Manual parametr sizin tərəfinizdən tam nəzarəti nəzərdə tutur: siz təklifləri özünüz təyin edirsiniz, açar sözlər seçirsiniz və yerləşdirmə üçün sayt seçirsiniz.

CR sayta bağlıdır, ona görə də hansı sayt eyni reklamdır. Kampaniyanın nə qədər və nə cür olacağı saytdan asılıdır. Yandex.Direct-in strateji parametrləri üçün təlimat belə görünür:

1. Əgər onlayn mağazanız varsa və bir neçə məhsul kateqoriyasından satışları artırmaq lazımdırsa, o zaman hər bir açılış səhifəsi üçün ayrıca reklam qrupu, semantika həcmlidirsə, ayrıca reklam kampaniyası lazımdır. Açılış səhifəsi varsa, biri kifayətdir. Niyə belədir? Hər bir CR reklamı açılış səhifəsi ilə əlaqələndirilir - reklama klikləməklə gedə biləcəyiniz səhifə. Mikrodalğalı sobanın reklamında varsa, mətbəx üçün bütün məişət texnikasına deyil, "Mikrodalğalı soba" kateqoriyası olan səhifəyə keçid edin; əgər bu LG mikrodalğalı reklamdırsa, LG Mikrodalğalı kateqoriyası olan səhifəyə keçid qoyun. Reklamda LG mikrodalğalı soba olanda istifadəçini aldadaraq “Mikrodalğalı soba”nı açılış səhifəsi kimi yerləşdirməklə pula qənaət etmək daha baha başa gəlir. İstifadəçi klik edir, klik üçün sizdən pul alınır və o, heç nə almadan tərk edir. Çünki o, konkret mikrodalğalarla maraqlanır və reklam ona hər şeyi göstərir
2. Məhsul və xidmətlərin sayı kampaniyaların sayına eyni şəkildə təsir edir.
3. Reklam neçə bölgədə göstəriləcək? Fərqli bölgələrdə bir neçə ofisiniz varsa, onların müxtəlif əlaqələri, fərqli qiymətləri, ayrıca unikal satış təklifləri var, onda hər bir bölgə üçün bütün nəticələri ilə ayrıca kampaniya lazımdır. Fərqli bölgələrdə bir çox ofis varsa, lakin onların hamısı eyni əlaqə, qiymət və USP-yə malikdirsə, o zaman bir kampaniya yarada bilərsiniz.

• Açar sözlərin açılış səhifələrinə görə bölünməsi

Əgər açılış səhifəniz varsa, ona olan keçid açılış səhifəsi olacaq. Sayt çox səhifəlidirsə, hər açılış səhifəsi üçün sorğular qrupu seçilir. Burada ən vacibi səhifənin əsas ifadələrə uyğun olmasıdır. Səhifədə məhsul və ya xidmətin təsviri yoxdursa, bu səhifənin keçidini açar sözlərlə elana əlavə etməyin.

• Kampaniya növünün seçimi

Əsas növlər axtarış reklamı (Yandex axtarışında - premium nümayişlər, zəmanət, dinamik), YAN-da reklam və retargetinqdir. Bundan əlavə, siz mobil reklamlar, smart bannerlər (YAN platformalarında nümayiş etdirmək üçün istehsal reklamları), displey reklamları (axtarış və YAN-da bannerlər) və axtarışda dinamik reklamlar üçün kampaniya qura bilərsiniz.

Kampaniya növləri

Bu müxtəliflikdən düzgün olanı necə seçmək olar? Yenə də bu saytdan asılıdır. Əgər onlayn mağazanız varsa, o zaman axtarış kampaniyaları, YAN, auditoriyaya yönəlmiş kampaniyalar, dinamik reklamlar və ağıllı bannerlər edəcək. Bu açılış səhifəsidirsə, axtarışda, YAN və auditoriya hədəfləməsində kampaniyalar uğurlu olacaq. Bu, hədəf auditoriyanı maksimum əhatə etmək üçün kifayət edəcəkdir.

Niyə dinamik kampaniyalar və ağıllı bannerlər açılış səhifəsi üçün uyğun deyil? Çünki bu kampaniyalar məlumat lenti əsasında yaradılır ki, bu da öz növbəsində saytın məhsul səhifələrindən formalaşır və açılış səhifəsi yalnız bir səhifədən ibarətdir.

Semantik nüvəni toplayırıq

Kampaniya keçirmək üçün istifadəçilərin təklif etdiyiniz məhsul və xidmətləri tapmaq üçün hansı açar sözlərdən istifadə etdiyinə qərar verməlisiniz. Əgər bu sözləri reklam nüsxənizdə istifadə etsəniz, reklamınızı göstərib üzərinə klikləmə ehtimalınız daha yüksəkdir.

1. Yandex.Wordstat:

1. Açar Kollektor (daha dərin təhlil üçün):

Digər pullu xidmətlər var: Magadan, Just Magic, Rush Analytics və s. Hər kəs istifadə edə bilər.

Müraciətlər toplandıqdan sonra onları qruplaşdırmaq lazımdır. Açar Kollektor nümunəsində bu belə görünür:

Qruplaşdırma (və ya klasterləşdirmə) açar söz və ifadələrin söz birləşmələrinə və xüsusiyyətlərinə görə qruplara bölünməsidir. Məsələn, "Merkuri elektrik sayğacı 206" qrupu, "Merkuri elektrik sayğacı 206 + n", "Civə elektrik sayğacı 206 + rn" və s. ifadələr ona əlavə olunacaq. Müvafiqliyini artırmaq üçün sorğuları qruplaşdırmaq lazımdır. açar sözlərə reklamlar. Və klik başına xərcləri azaltmaq üçün aktuallığı artırmalısınız.

Bəzən "1 açar söz - 1 reklam qrupu" yanaşmasından istifadə olunur ki, bu da nəzəri olaraq işin həcmini azaltmalı və vaxta qənaət etməlidir. Ancaq bu ən təsirli üsul deyil və semantik nüvə böyük olduqda və içərisində çoxlu aşağı tezlikli açar sözlər olduqda, hamısı "Aşağı təəssürat" statusuna keçir və reklamlar sadəcə olaraq göstərilmir, bu cür sorğular yüksək və orta tezlikli sorğularla qruplaşdırılmalıdır. Qruplaşdırma ilə kampaniyanın strukturu daha aydın olacaq və təhlili asanlaşacaq.

Açar Kollektoru sizə uyğun gəlmirsə, sorğuların qruplaşdırılması üçün başqa xidmətlər var - Rush Analytics, Açar sözlər Organizer və s.

Siz həmçinin sorğuları əl ilə qruplaşdıra bilərsiniz - biz semantika topladıq və hansı sorğuların qruplara birləşdirilə biləcəyinə baxırıq. Semantika çox həcmli deyilsə, bu üsul kifayət qədər işləyir.

Reklam mətnləri yazırıq

Bu ildən Yandex.Direct parametrləri dəyişdi: indi siz 2 başlıqdan istifadə edə bilərsiniz, 1-ci - 35 simvola qədər, 2-ci - 30-a qədər. Reklam mətninin özünün uzunluğu maksimum 81 simvoldur.

Cəlbediciliyi və tıklanabilirliyi artırmaq üçün müxtəlif uzantılardan istifadə edə bilərsiniz:

• onlara sürətli bağlantılar və təsvirlər;
• dəqiqləşdirmələr;
• vizit kartı;
• şəkil;
• video.

Reklam açar sözə uyğun olmalıdır, ona görə də:

• unikal mətnlər yazmaq;
• mətndə əsas ifadələrdən istifadə etmək;
• yazı prosesini asanlaşdırmaq üçün açar sözləri qruplara və ayrı-ayrı kampaniyalara qruplaşdırın (bu halda, eyni USP və ümumi açar sözlərlə bir reklam mətnindən istifadə edə bilərsiniz).

CR reklamları yaratmaq üçün avtomatlaşdırılmış yardım proqramları var, məsələn, Origami, Alytics. USP və əsas ifadələrdən istifadə edərək alış-veriş reklamları yaratmalısınız. Bu üsul semantik nüvə böyük olduqda uyğundur (məsələn, onlayn mağaza üçün belə olacaq).

Hədəfləşdirmə, mənfi açar sözlər, təklif tənzimləmələrinin qurulması

Hədəfləşdirmənin əsas növləri temporal və geotargetingdir. Nə edilməlidir:

• Reklamların göstəriləcəyi vaxtı seçin. Bunun üçün siz bilməlisiniz ki, hədəf auditoriyanız təklif etdiyiniz mal və xidmətlər haqqında Yandex-dən məlumatı nə vaxt tələb edir. Bunu araşdırmadan (məsələn, Yandex-in özü) və ya əvvəlki aylar üçün kampaniya məlumatlarını təhlil etməklə öyrənə bilərsiniz;
• reklamların göstəriləcəyi və mallarınızı satdığınız və ya xidmət göstərdiyiniz bölgələri təyin edin.

Sonra mənfi açar sözlər əlavə etməlisiniz. Yandex.Direct-də siz həm mənfi açar sözlər, həm də mənfi açar sözlər əlavə edə bilərsiniz. Bunlar reklamlarınızın göstərilməyəcəyi söz və ifadələrdir. Siz standart mənfi açar sözlər toplusunu özünüz yarada və ya mövzunuza uyğunlaşdırmaq üçün İnternetdən yükləyə bilərsiniz. Bir qayda olaraq, neqativ açar sözlərə “pulsuz”, “foto”, “video”, “bunu özünüz et” və s. Mənfi ifadələr ən yaxşı şəkildə əl ilə tərtib edilir, uyğun olmayanları kəsilir: məsələn, bir sayt yalnız qızılgül və lalə buketləri satırsa, bütün digər çiçək adları mənfi ifadələrə əlavə edilməlidir.

Növbəti addım dərəcənin tənzimlənməsidir. Bu, müəyyən bir qrup insan üçün təəssüratların artırılması, azalması və ya söndürülməsidir. Siz reklamlarınızın müəyyən şərtlərdə daha tez-tez, daha az və ya ümumiyyətlə göstərilməməsi nisbətini təyin edirsiniz.

Yandex.Direct-də tariflər aşağıdakılar üçün tənzimlənə bilər:

• mobil cihazlar (söndürülə bilməz, yalnız 50% -ə endirildi);
• cins və yaşa görə kateqoriyalar;
• auditoriya (məqsədləri və seqmentləri təyin etmək);
• video;
• bölgələr.

Tarifləri necə tənzimləmək olar? Onların hər biri üçün göstəriciləri qiymətləndirin:

• CR mobil cihazlarda effektivdirsə - dərəcəsini artırın, faydasızdırsa - aşağı salın;
• məhsul müəyyən cins və yaşda olan bir qrup insana yönəlibsə, bu auditoriya üçün təklifi artırın;
• video əlavələr effektivdirsə, onları qaldırın, effektiv deyilsə, təklifi aşağı salın;
• məhsul bir bölgədə satılırsa, ona təklifi artırın.

Effektivliyi qiymətləndiririk

Kampaniyaların effektivliyini qiymətləndirmək üçün Yandex.Direct öz statistika sistemindən və digər ödənişli uç-to-end analitika xidmətlərindən istifadə edir. Yandex.Metrika analitik sistemləri əsas vasitədir. Xidmət reklam nümayişi ilə bağlı bütün məlumatları göstərir.

Yandex.Metrica hesabatı

Bir qayda olaraq, Metrica hesabatından alınan məlumatlar kampaniyanın performansını qiymətləndirmək və tənzimləmək üçün kifayətdir. Zəngləri zəng izləmə sistemi ilə inteqrasiya olunmuş kampaniyanın "Zəng" məqsədi üçün metrik belə görünür:

Yandex.Metrica hesabatı

Bununla belə, satışlar birbaşa saytda bir zənglə həyata keçirilirsə, zəngləri izləmək üçün zəng izləmə qurmaq lazımdır, çünki formalar üçün məqsədlər kifayət deyil. Bunu etmək üçün ən yaxşısı, zəng izləməni də qura biləcəyiniz uç-to-end analitika xidmətlərindən istifadə edin: Alytics, Roistat, CoMagic.

Digər onlayn müştəri əldəetmə vasitələrini (SMM, SEO) unutma və onlayn reputasiya üzərində işlə.

Yandex Direct Rusiyada ən böyük kontekstli reklam şəbəkəsidir, onunla yalnız Google AdWords rəqabət apara bilər. Kontekstli reklam sizə tez bir zamanda ziyarətçiləri sayta cəlb etməyə imkan verir, siz yalnız reklamlara klik üçün pul ödəyirsiniz. Bir reklam kampaniyasının yaradılması və daha da idarə edilməsi çox çətin deyil, lakin bilməli olduğunuz bir sıra nüanslar var. Onlar Yandex Direct-də reklam kampaniyalarınızı iqtisadi baxımdan daha səmərəli etməyə kömək edir.

Niyə birbaşa Biznes üçün? Bir neçə cavab:

• Bütövlükdə kontekstli reklam və xüsusilə Yandex Direct, lazımi miqdarda müştəriləri cəlb etməyə imkan verən ən effektiv reklam növüdür;
• Axtarış motorunun təşviqindən fərqli olaraq, hədəflənmiş trafik saytınızın ilk günündə qəbul edilə bilər;
• Reklamları yalnız hədəf auditoriyaya göstərmək üçün hədəfləmə qura bilərsiniz, bu, bəzi şirkətlər üçün mütləqdir.

Əməliyyat prinsipi

Sadəlik üçün Ya.D-nin iş prinsipini qısaca və addım-addım təsvir edəcəyəm. Məsələn, aviabilet satışı ilə məşğul olan bir şirkəti götürək.

1. Şirkət öz reklamını yaradır;
2. Şirkət reklam üçün hədəf sorğuları seçir;
3. İstifadəçi axtarış sorğusunu daxil edir;
4. Yandex ona istifadəçinin maraqlarına uyğun reklam göstərir, buna görə də reklam kontekstli adlanır;
5. İstifadəçi sayta gəlir və aviabilet alır;
6. Alternativ seçim: istifadəçi reklamın ona göstərildiyi saytda ölkə haqqında məqalə oxuyur, çünki bu sayt Yandex tərəfdaşıdır.

Axtarış nəticələrində reklamlar belə görünür:

Saytda bu belə görünəcək:

Yandex.Direct müştəri ilə şirkət arasında əlaqə rolunu oynayır. Axtarış sistemləri arasında Yandex-in payını (50%-dən çox) nəzərə alsaq, auditoriya böyükdür. Üstəlik, mal və xidmətlər haqqında internetdə nəinki məlumat axtaran, hətta oradan satın alanların da nisbəti artır. Kontekstli reklam müasir biznesin gözardı etməməli olduğu imkanlar təqdim edir.

"Professional" seçin, çünki bu seçim sizə reklam kampaniyası qurmaq üçün daha çox seçim verir. Əgər Yandex parametrlərində ölkəniz yoxdursa, Yandex Direct-də kampaniya yaratarkən sizdən bu məlumat tələb olunacaq. Sonra, sizdən digər şəxsi məlumatları təqdim etməyiniz xahiş olunacaq, burada hər şey sadədir. Gördüyünüz kimi, hətta SMS bildirişlərini də qoşa bilərsiniz.

Strategiya reklamların nümayişi üçün sxemi seçməyə imkan verir, əl ilə idarə olunan strategiyalar var və tam avtomatik olanlar var. Ümumilikdə 11 strategiya var, onların təsvirini Yandex.Direct-in özündə oxuya və sizə uyğun olanı seçə bilərsiniz. Ən əsası, cari tapşırıqlardan asılı olaraq seçim seçməyə imkan verən avtomatik strategiyalar. Bu, kliklər və xərclər, maksimum trafik və ya digər növlər baxımından maksimum səmərəlilik ola bilər. "Ən yüksək mövcud mövqe" ilə başlayın, bu, yeni başlayanlar üçün ən yaxşı strategiyadır. Aşağıda strategiyalar haqqında daha çox danışacağam.

Müəyyən bir auditoriya üçün klik başına qiyməti artırmağa və ya azaltmağa imkan verir. Tənzimləmə üçün üç seçim var:

• Cins və yaş;
• Mobil üçün;
• Artıq saytı ziyarət edənlər üçün.

Onları istənilən vaxt quraşdıra bilərsiniz, buna görə əvvəlcə bu elementi atlaya bilərsiniz, bu o qədər də vacib deyil.

Zamanın hədəflənməsi reklamların göstərilməsi üçün vaxt təyin etməyə imkan verir. Burada hər şey sadədir, məsləhət verməyəcəyəm, siz özünüz bilməlisiniz ki, nə vaxt müştərilərə ehtiyacınız var. Siz həftənin istənilən saatında və istənilən günündə ekranı təyin edə bilərsiniz. Ziyarətçinin saytınıza daxil olduğu vaxt saytınız üçün vacibdirsə, bu parametr elementini atlamaq olmaz. Bəzən elə olur ki, büdcənin bir hissəsi gecələr boşaldılır və ya həftə sonları tamamilə boşa çıxır.

Qabaqcıl Coğrafi Hədəfləmə həm də faydalı xüsusiyyətdir, lakin hər kəs üçün deyil. Bu, reklamlarınızı digər bölgələrdən olan istifadəçilərə göstərməyə imkan verir, ancaq onlar sorğuda sizin bölgənizi tələb etdikdə. Onay qutusunu tərk etmək tövsiyə olunur və bəzi saytlar üçün bu, tamamilə zəruridir. Məsələn, "Kazandakı otellər" sorğusunu istənilən bölgədə göstərmək məntiqlidir. Ancaq "Kazanda hamam sifarişi" yalnız Kazanda göstərilməlidir, hər hansı digər bölgədə belə bir reklamın effektivliyinin sıfır olacağı açıqdır.

Bütün reklamlar üçün tək ekran bölgəsi reklamlarınızın coğrafiyasını əl ilə təyin etməyə imkan verir. Bəzi reklam kampaniyalarında bu, səmərəliliyi artırmaq və coğrafiyaya görə hədəf auditoriyanı müəyyən etmək üçün lazımdır.

Tək ünvan və telefonşirkətinizin virtual vizit kartını yaratmağa imkan verir, burada iş saatlarından və telefon nömrəsindən tutmuş metro stansiyasına və e-poçta qədər müxtəlif məlumatları göstərə bilərsiniz. Bütün məlumatlar isteğe bağlıdır.

İndi Yandex.Direct-də reklam kampaniyasının yaradılmasını tamamlayan aşağıdakı parametrlərə baxaq, bundan sonra siz reklam yaratmağa və açar sözlər əlavə etməyə davam edə bilərsiniz.

Reklamınızın axtarış sorğusunda göstərilməsinə mane olacaq sözləri müəyyən etməyə icazə verin. Orada hədəfsiz auditoriyaya səbəb ola biləcək sözlər əlavə olunur. Yəni neqativ açar sözlərin əsas vəzifəsi yalnız kommersiya xarakterli olanları buraxaraq, informasiya sorğuları üçün reklamların göstərilməsini istisna etməkdir.

Yandex Reklam Şəbəkəsinin üzvü olan saytlarda reklamların göstərilməsini konfiqurasiya etməyə imkan verir. Parametrlər təklif etdiyiniz məhsul və ya xidmətlərdən asılıdır. Bəziləri üçün axtarış nəticələri səhifəsindən trafik daha yaxşıdır, bəziləri üçün isə tematik saytlardan gələn trafik daha yaxşıdır. Xüsusilə bahalı və spesifik mallara gəldikdə. "İstifadəçi seçimlərini nəzərə alma" işarəsini yoxlasanız, reklamlar tematik olaraq onların göstəriləcəyi saytın səhifəsi olacaq.

Varsayılan olaraq, saytın mövzusunu deyil, istifadəçinin maraqlarını nəzərə alan davranış hədəfləməsi olacaq. İstifadəçi uçuşlar axtarırdısa, Yandex bunu xatırlayacaq və davranış hədəflənməsinə icazə verilən bütün tərəfdaş saytlarında onlara müvafiq reklamlar göstərəcək.

Aşağıda əlavə müvafiq ifadələr üçün təəssüratlardan danışacağam, hələlik hər şeyi standart olaraq buraxın. Yandex.Metrica aktivləşdirilmədikdə funksiya işləməyəcək.

Saytın monitorinqi aktivləşdirilməlidir (Yandex.Metrica ilə əlaqə tələb olunur). Saytınız oflayn olarsa, o zaman reklam kampaniyası dayandırılacaq. Gecələr və həftə sonları reklam yayımlayırsanız, bu xüsusiyyət əvəzolunmazdır. Aşağıda Yandex.Metrica sayğacını əlavə edə bilərsiniz.

Link işarələmə klik nömrəsi ilə url-ə etiketlər əlavə edəcək və məlumatları Yandex.Metrica-ya ötürəcək. Bu funksiya faydalıdır və aktiv edilməlidir.

Reklam yaradın

"Mobil reklam" qutusu mobil cihazlarda nümayiş etdirmək üçün reklam yaratmağa imkan verir. Mobil üçün, öz xüsusiyyətləri olan ayrıca reklamlar yaratmaq daha yaxşıdır. Bu addımı atsanız, Yandex avtomatik olaraq mobil cihazlar üçün adi reklamınızı çevirəcək.

başlıq reklamın mahiyyətini əks etdirməli və əsas ifadəni ehtiva etməlidir. Veb saytları təbliğ edirsiniz? "Rusiyada saytların təşviqi" yazın. Başlıq boşluqlar daxil olmaqla 33 simvolla məhdudlaşır.

Elan mətni 75 simvol uzunluğunda ola bilər. Mətn olmalıdır:

• Fəaliyyətə çağırış ehtiva edir;
• Əsas ifadə ehtiva edir;
• Tərkibində “endirim”, “aksiya” və s. sözlər ola bilər. (saytınızda belə xidmətlər mövcuddursa), istifadəçilər üçün onlar reklamın üzərinə klikləməyə həvəsləndirən əlavə amildir.

Şəkillər də əlavə edə bilərsiniz, lakin bu cür reklamlar üçün minimum CPC limiti var, mənim nümunəmdə şəkil əlavə etməyəcəyəm. Siz həmçinin sayt bağlantıları əlavə edə bilərsiniz:

"Xidmətlər" və "Qiymətlər" səhifələrinə keçidlər əlavə etdim, əgər sizin saytınızda ziyarətçinin ehtiyac duyduğu şeyi dərhal ala biləcəyi səhifələr varsa, sürətli keçidlər əlavə etməlisiniz. Onlar tez-tez reklamın klik nisbətini artırırlar.

Aydınlaşdırmalar- rəqabət üstünlüklərini göstərə biləcəyiniz əlavə bir xətt. Onlar yalnız 1-ci xüsusi yerləşdirmədə və PC-dən baxıldıqda göstəriləcək. Onlar ilk növbədə moderasiyadan keçməlidirlər, bu, Yandex işçilərinin elan edilmiş məlumatın doğru olub olmadığını yoxlaması üçün lazımdır. İndi keçəcəyəm.

Ünvan və telefon– Yandex.Maps-da göstəriləcək reklamları əlavə etmək imkanı ilə reklam üçün əlaqə məlumatlarını təyin etməyə imkan verəcək. Müəyyən etmək tövsiyə olunur.

Beləliklə, belə bir bəyanatla başa çatdım:

Axtarış nəticələrində belə görünəcək. Siz digər variantları, eləcə də mobil cihazlarda necə görünəcəyini görə bilərsiniz. Bu mərhələdə ən çətin şey yaxşı mətn tərtib etməkdir, çünki minimum simvolda maksimum məlumatı göstərməlisiniz. Mətn informativ olmalı və reklamın üzərinə klikləmək istəyini yaratmalıdır. Ancaq diqqətli olmaq lazımdır, çünki istifadəçiləri aldatsanız, saytda real nəticələr və uğursuzluqlar olmadan çoxlu sayda "boş" kliklərə sahib olacaqsınız.

Reklamlar üçün açar sözlər

Yandex Direct sizə açar sözləri seçmək üçün alət təqdim edir. Bu, çox ciddi qəbul edilməli olan mühüm addımdır. Biz veb saytın tanıtımı ilə maraqlanırıq, ona görə də bu ifadəni daxil edirik və dərhal göstərişləri görürük:

Mən əlavə edəcəyimi sarı rənglə qeyd etdim, çünki bütün bu açarlar şirkətimin təqdim etdiyi xidmətlərə uyğundur. Siz başqa yolla gedə və "Götür" düyməsini klikləyə bilərsiniz, sonra aşağıdakı pəncərə görünəcək:

Təəssüratların sayı burada da göstərildiyi üçün bu üsuldan istifadə etmək daha yaxşıdır. Ancaq göstərişlərə məhəl qoyulmamalıdır. Bu misalda mən çoxlu əsas ifadələr əlavə etməyəcəyəm, mənim vəzifəm əsas prinsipləri izah etməkdir. Lakin açar sözlərin düzgün seçilməsi reklamların effektivliyinə böyük təsir göstərə bilər.

Bu nümunə reklamların necə yaradılacağını izah edir, əslində bu, sizə lazım olan şey deyil. Fakt budur ki, hər bir açar söz qrupu üçün ayrıca bir reklam yaratmalısınız. Yəni, bir çox açar sözlə bir reklam hazırlamaq (nümunədə olduğu kimi) səhvdir. Mənim nümunəmdə sarı rənglə vurğulanan ifadələr üçün ayrıca reklamlar yaratmalısınız. Bu yanaşma CTR-i artıracaq və aşağıda müzakirə edəcəyim klik başına xərcləri azaldacaq.

Mənfi açar sözlərdə aşağıdakıları göstərəcəyəm:

Bu sözlər məlumat axtaranlar üçün reklamları istisna edəcək və çox güman ki, heç bir şey sifariş etməyəcək. Yenə bu nümunədə mənfi açar sözlər azdır, əslində daha çox var. Yenidən hədəfləmə şərtlərini dəyişməz tərk edəcəyəm, ekran bölgəsi Rusiya olacaq, çünki mənə istənilən şəhərdən müştərilər lazımdır. Yenidən hədəfləmə haqqında ayrıca məqaləm var.

Bu misalda dərəcə tənzimlənməsinə toxunmayacağam. Onlar müəyyən bir auditoriya üçün qiymət təyin etməyə imkan verir. Məsələn, 25-35 yaşlı kişilərin ən yaxşı auditoriyanız olacağını düşünürsünüzsə, təkliflərinizi elə tənzimləyə bilərsiniz ki, bu qrup üçün klik başına qiymət daha yüksək olsun. Mən də bu nümunədə etiketlər təyin etməyəcəyəm.

Gördüyünüz kimi, bəzi parametrlər reklam kampaniyasının parametrlərini təkrarlayır, buna görə də hər dəfə yenidən daxil olmamaq üçün onları orada qeyd etmək daha yaxşıdır. İstənilən vaxt Yandex.Direct-də həm bütün reklam kampaniyasının, həm də ayrıca reklam qrupunun parametrlərini dəyişə bilərsiniz.

Bu, reklam qrupunun yaradılmasını tamamlayır və tariflərin seçiminə keçin.

Klik başına qiyməti təyin etmək

Yandex.Direct avtomatik olaraq bizə qiymətləri göstərəcək. Burada aşağıdakıları bilməlisiniz:

• Xüsusi yerləşdirmə - səhifənin yuxarı hissəsi;
• Zəmanət - səhifənin altındakı təəssüratlar.

Səhifənin yuxarısında olan reklamlar daha çox trafik alır, lakin daha çox xərc tələb edir. Bəzən elə hallar olur ki, zəmanət xüsusi yerləşdirmədən daha baha ola bilər, lakin bu nadirdir. Bu, zəif reklam parametrləri səbəbindən baş verir, bu Yandex-dən bir növ cəzadır.

Bu şəkli alıram:

Yüksək qiymətlərdən qorxmayın, bu, sadəcə açar sözlər və ekran bölgəsinin konfiqurasiya edilməməsidir. Aydındır ki, belə bir istək üçün və bütün Rusiyada böyük rəqabət var, buna görə də qiymət belədir.

Yandex.Direct auksion prinsipi ilə işləyir. Kim daha çox ödəyibsə, o reklam göstəriləcək. Görünür ki, "seo təşviqi" sorğusu üçün xüsusi yaşayış sahəsinə giriş 2500 rubla başa gəlir (bu, mümkün olan maksimum qiymətdir). Qiymət bir qədər aşağı olarsa, təklifimi üstələyən başqa reklamçılar olmadıqda reklamım göstəriləcək. Əgər belə reklamçılar varsa, o zaman reklamınız axtarış nəticələrindəki səhifədə deyil, partnyor saytlarda göstəriləcək. Orada qiymətlər axtarış nəticələrindən aşağıdır.

Partnyor saytlarda göstərmək üçün siz həmçinin Yandex.Direct-də ayrıca reklam yaratmalısınız. Onlarda axtarışda təəssüratları, axtarış reklamlarında isə partnyor saytlarda təəssüratları söndürün.

Ancaq klik başına 2500 rubl qiyməti mənə uyğun gəlmir, ona görə də yuxarıda dediyim şeyi edəcəm, yəni fərqli bir açar söz qrupu üçün reklam yaradacağam və bölgəni göstərəcəyəm.

Qiymətin xeyli aşağı düşdüyünü görmək olar. Buna görə müxtəlif açar sözlər qrupları üçün ayrıca reklamlar yaratmalısınız. Bundan əlavə, bu cür reklamlar ümumi ifadələrə nisbətən daha yüksək CTR-ə malik olacaq. Bəli, mənfi açar sözlər məlumat sorğularını istisna etməyə imkan verir, lakin hər şeyi əvvəlcədən görə bilməzsiniz.

"Saxla" düyməsini kliklədikdən sonra siz növbəti səhifəyə yönləndiriləcəksiniz, burada Yandex.Direct öz qiymətləndirməsinə əsasən reklamların performansını göstərəcək. Məhsuldarlıq bir çox amillərə əsaslanaraq hesablanır, lakin ümumiyyətlə, bu göstərici nə qədər yüksək olsa, reklamınız pulun dəyəri baxımından bir o qədər təsirli olur.

Görünür ki, ikinci əsas ifadə daha yüksək məhsuldarlığa malikdir, sadəcə olaraq, bu halda region “Tatarıstan Respublikası”dır. Həmçinin "veb saytının təşviqi"nə diqqət yetirin - göstərilən bölgə üçün qiymət bu seçim olmadan 5 dəfə aşağıdır. Yəni, ölkənin hər yerindən trafik toplamaq lazımdırsa, onda siz:

• Açar sözlər əsasında reklam qrupları yaradın;
• Müxtəlif bölgələr üçün qruplar yaradın.

Mənim vəziyyətimdə siz 10 regionda "web saytının tanıtımı" sorğusunu göstərib hər biri üçün ayrıca reklam yarada bilərsiniz, lakin "web saytının tanıtımı + region" başlığı olan reklam daha effektli olacaq.

Sonra reklam moderasiyaya göndərilməlidir. Onun sürəti reklamların sayından, keçiləcək səhifələrdən və açar sözlərin həcmindən asılıdır. Yandex.Direct-də reklam moderasiyası nadir hallarda 48 saatdan çox davam edir, adətən cavab bir gün ərzində gəlir. Yoxlama gecikirsə - tərəddüd etməyin və dəstək xidməti ilə əlaqə saxlayın, əks əlaqə funksiyası var.

Ekran strategiyasının seçilməsi haqqında

Varsayılan olaraq, biz "Ən yüksək mövcud mövqe" strategiyasını tərk etdik, o, reklamlarınızı ən yüksək mövqelərdə göstərəcək, lakin keçidin dəyəri maksimum olacaq. Bəzən fərqli bir strategiya seçmək lazımdır, burada bəzi məsləhətlər verəcəyəm.

Ən aşağı qiymətə trafiklə maraqlanırsınızsa, o zaman "Ən aşağı qiymətə blokda təəssürat" seçin, bunun üçün "Həftəlik kliklər paketi"ni də seçə bilərsiniz, burada lazımi klik sayını da təyin edə bilərsiniz. maksimum qiyməti təyin edin.

"Bir klik üçün orta qiymət" sizə maksimum klik sayını əldə etməyə imkan verir, bu halda həftəlik dəyəri təyin edə bilərsiniz və Yandex.Direct təklifi avtomatik olaraq təyin edəcək. "Həftəlik büdcə" həmçinin həftə üçün xərclər üçün büdcə təyin etməyə imkan verir, lakin siz həmçinin qoşulmuş Yandex.Metrica-dan istifadə edərək məqsədlərə görə çevrilmə təyin edə bilərsiniz.

"Müstəqil idarəetmə" reklamlarınızı yalnız tematik saytlarda göstərməyə imkan verir, skrinşot göstərir ki, mən onların axtarış nəticələrində göstərilməsini deaktiv etmişəm. Əslində, bu strategiyalarda mürəkkəb bir şey yoxdur, amma yeganə gəlirlisini söyləmək çətindir, çünki hər bir reklam kampaniyası fərdi. Sizin üçün nəyin daha sərfəli olduğunu başa düşmək üçün təcrübələr kömək edəcək, bu müddət ərzində ən təsirli strategiyalar aşkar edilir.

Birbaşa komandir

Direct Commander böyük kampaniyaları idarə etməyə kömək edir, bir neçə kampaniyanız varsa faydalı olacaq. Bu linkdən yükləyə bilərsiniz. Proqram faydalıdır və həqiqətən Yandex.Direct-də işi asanlaşdırır. Bir neçə elanınız varsa, onsuz da edə bilərsiniz, amma onlarla və yüzlərlədirsə, Komandirsiz edə bilməzsiniz.

Daxil olmaq üçün Yandex etimadnaməsini daxil edin, sonra "Kampaniyaları əldə edin" düyməsini basın və Direct Commander avtomatik olaraq bütün məlumatları endirəcək. Həmçinin "Qruplar əldə et" və "Reklamları əldə et" düyməsini basın. Görünür ki, bu proqramda işləmək veb-interfeysdən daha rahatdır, çünki burada siz anında kampaniyalar və reklamlar arasında keçid edə bilərsiniz.

Burada siz həmçinin yarada, redaktə edə, moderasiyaya göndərə, reklamların nümayişini söndürə və aktivləşdirə bilərsiniz, yəni Yandex.Direct veb interfeysinin bütün funksionallığı qorunub saxlanılır. Amma mənim fikrimcə, veb-interfeysdə reklam yaratmaq bir qədər rahatdır.

Komandirdə A/B testləri

Direct Commander yaxşıdır, çünki A / B testini asanlıqla aparmaq üçün istifadə edilə bilər (əks halda onu split testlər adlandırmaq olar). Onların mahiyyəti ən yaxşı nəticəni tapmaq üçün müxtəlif parametrlərlə reklamları sınaqdan keçirməkdir. Kontekstli reklamda A/B testləri (təkcə yox) çox faydalı vasitədir, onsuz yalnız böyük təcrübəyə malik olan şəxs həqiqətən effektiv kampaniya yarada bilər. Ancaq hətta təcrübəli insanlar da split testlərdən istifadə edirlər.

Direct Commander-də müxtəlif reklamları sınamaq çox asandır. Əvvəlcə artıq yaradılmış reklamı seçin və sadəcə onu kopyalayıb yapışdırın (sağ klikləyin).

• Reklam mətni və başlıqları;
• Ünvanı göstərin
• Ünvan, qiymət, telefon nömrəsi, sürətli bağlantıların olmaması və ya olması.

Bəzən elə olur ki, mətndəki yalnız bir söz reklamın CTR-ni əhəmiyyətli dərəcədə dəyişə bilər, ona görə də müxtəlif variantları sınayın və ən yaxşılarını seçin. Bu, xüsusilə reklam kampaniyası üçün büdcə böyük olduqda lazımdır, burada vəsaitin bir hissəsini A / B testinə sərf etmək sadəcə sərfəlidir.

Reklam moderasiyası haqqında

• Reklamı mümkün olmayan və ya yayılması qanunla qadağan olunan məhsulların reklamı;
• Əlaqə məlumatlarının və ya şirkət loqolarının şəkillərində istifadə edin;
• Mətndə və ya başlıqda BÖYÜK hərflər.

Bir sıra mallar üçün təsdiqedici sənədləri (sertifikatlar, lisenziyalar) təqdim etməlisiniz. Pirotexniki vasitələr, dərmanlar, sərnişin daşımaları, sığorta və s. kimi mal və xidmətlərin bütöv bir kateqoriyası mövcuddur. Tam siyahı, həmçinin tələb olunan sənədlərlə tanış ola bilərsiniz.

Əgər rədd cavabı almısınızsa, göstərilən səhvləri düzəldin və reklamı yenidən moderasiyaya göndərin.

Büdcə proqnozu

Kontekstli reklam qeyri-ciddi yanaşma tələb etmir, büdcəni planlaşdırmaq lazımdır. İdeal olaraq, nə qədər ziyarətçi cəlb etməli olduğunuzu və onlardan neçəsinin müştəriyə çevrilməli olduğunu başa düşməlisiniz. Bunlar müəyyən edilməli olan aydın məqsədlərdir. Büdcə proqnozlaşdırılması üçün ayrıca alət var. Reklam və reklam kampaniyaları yaratmazdan əvvəl də istifadə edə bilərsiniz.

Siz eyni şəkildə əsas ifadələrin siyahısını daxil edirsiniz və Yandex ziyarətçilərin sayını və onları cəlb etmək üçün ödədiyiniz məbləği hesablayacaq. Qeyd edim ki, bu məlumatlar nisbidir, çünki qiymətlər dəyişə bilər, reklamçılar çıxıb gedə bilər, bu da xərcə təsir edir. Mən bunu belə aldım:

Mən "Xüsusi yerləşdirməni" seçdim, aydındır ki, sayta təxminən 388 ziyarətçi cəlb edəcək 3453 rubl xərcləməliyəm. Bu məlumatlar bizə büdcəni təxmini qiymətləndirməyə imkan verir, lakin o, həmişə fərqli olacaq, həm müsbət, həm də mənfi ola bilər. Axı, Yandex hər bir reklamın CTR-ni dəqiq proqnozlaşdıra bilməz, o, yalnız öz məlumatlarına və statistikasına əsasən təxmini göstəricilər əldə edə bilər.

“Kazanda saytın tanıtımı” ifadəsinin sual işarəsi olduğunu görmək olar. Bu o deməkdir ki, Yandex bu ifadənin büdcəsini proqnozlaşdıra bilməz, çünki orada çox az sorğu var. Buna fikir verməməlisiniz, belə reklamlar çox təsirli ola bilər.

Yandex Direct-in effektivliyini qiymətləndiririk

Yandex.Direct-də kontekstli reklamın effektivliyini izləyən bir çox göstəricilər var. O:

• dönüşüm dərəcəsi;
• Cəlb edilən ziyarətçilərin davranış amilləri və digər məlumatlar.

Təbii ki, biznes üçün ən vacib şey maliyyə göstəriciləridir. Yandex.Direct sizə mütləq müştərilər gətirəcək panacea deyil. Xeyr, müştərilər olacaq, amma onları cəlb etməyin dəyəri onlardan qazandığınızdan çoxdursa, kontekstli reklamın nə mənası var?

Bəli, bir sıra şirkətlər üçün J.D. müştərilərin əsas mənbəyi ola bilər, lakin rəqabətli mühitdə fəaliyyət göstərən kiçik şirkətlər başqa yollar axtarmalıdırlar. Siz "Veb saytı tanıtımı" timsalında qiymətləri gördünüz, bu, həqiqətən də bahadır, ancaq parametrlərə dərindən baxmasanız.

Bir məqalədə Yandex Direct və kontekstli reklam haqqında hər şeyi danışmaq mümkün deyil, çoxlu nüanslar var, digər məqalələrdə onlar haqqında danışacağam. Ancaq düşünürəm ki, bu məqaləni oxuduqdan sonra siz artıq Yandex Direct-də yeni deyilsiniz və ziyarətçiləri və müştəriləri cəlb etmək üçün bu effektiv vasitədən istifadə edə biləcəksiniz.

Sergey Arsentiev

Yandex Direct-i necə düzgün qurmaq olar

Yandex-də reklam, məhsul və ya xidmətlərin onlayn reklamına başlamaq üçün bəlkə də ən asan və ən sərfəli yoldur. Google ilə müqayisədə burada klik başına xərc daha azdır və Yandex-də reklam hesabının qurulması daha sadə və aydındır.

Bu və digər səhvlərdən qaçınmaq və bir reklam kampaniyasını idarə etməyə çox vaxt sərf etməmək üçün bəzi əməliyyatları avtomatlaşdırılmış xidmətlərə, məsələn, Rookee PPC Autopilot-a həvalə edə bilərsiniz. O, hədəflərinizə əsaslanaraq reklamı çevik şəkildə idarə edəcək.

Düyməni sıxıb onun hansı avtopilot olduğunu daha ətraflı görə bilərsiniz.

Yaxşı, reklamını özləri qurmaq istəyən və ya artıq Yandex hesabını quranlar üçün tövsiyələrimi oxuya və müqayisə edə bilərsiniz: hər şeyi düzgün etdinizmi və sizə deyəcəyim zəhlətökən səhvləri etmədiniz. İndi.

Yandex-də reklam qurarkən ilk və ən vacib səhv, ən azı bir az mövzu ilə əlaqəli olduğu halda, Yandex-in özünün təklif etdiyi bütün sorğuları fərqsiz qəbul etməkdir.

Çox vaxt bu, açarların seçilməsinin necə baş verdiyinin və ya elmi "semantik nüvənin tərtibi" nin nəticəsidir.

Bir çox sayt sahibləri sadəcə Yandex statistikasını öyrənməli olduqlarını bilmirlər, bir çoxları bunu etmək üçün çox tənbəldirlər, lakin bir proqramı satın almaq və mənimsəmək bir reklam kampaniyası başlatmaq üçün məntiqsiz görünür.

Buna görə də, əksər hallarda, düymələr Yandex göstərişlərindən "yolda" seçilir.

Yandex isə bacardığı qədər təklif edir və ən yaxşı variantlardan uzaq, sorğuların genişliyini artırmağa çalışır, çünki bu, onlar üçün çox sərfəlidir.

Yeri gəlmişkən, bununla təkcə Yandex deyil, Google da günah edir. Məsələn, dünən mən Google-da reklam qururdum və o, həqiqətən də kampaniya keçirmək istəyirdi elektrik isti mərtəbə istəkləri əlavə və su isti mərtəbələr, baxmayaraq ki, təşkilat bununla yaxından məşğul olmur: bunlar tamamilə fərqli texnoloji proseslərdir.

Ancaq Google-un sorğuları qruplara bölünürsə və artıqlığı atmaqla onları çeşidləmək asandırsa, Yandex hər şeyi qarışdırır və buna görə də onların təklif etdiklərini kütləvi şəkildə əlavə etdikdə kampaniyaya çoxlu zibil çıxır:

Gördüyünüz kimi, kifayət qədər dar "çərçivə evi" sorğusu üçün "kütləvi ev", "künc evlər", "ev dizaynları" və "hamam" kimi eyhamlar gəlir.

Yəni, bu halda, alət ipucundakı 10 sorğudan yalnız 5-i (yalnız 50%!) reklamçının tapşırığına uyğundur, qalanları xaric edilməli və mənfi açar sözlərə əlavə edilməlidir.

Beləliklə, nə etməli? Açarların diqqətlə toplanması uğurlu reklam kampaniyasının əsasını təşkil edir. Bəli, SEO üçün faydalıdır.

Bütün sözlər üçün bir bəyannamə

Məni Yandex-də və ya Google-da reklamın düzgün qurulub-qurulmadığını yoxlamaq üçün dəvət etdikdə, qibtə ediləcək ardıcıllıqla belə bir şey görürəm: çoxlu açarlar və bütün bu sorğular üçün göstərilən təvazökar bir reklam var.

Bunun necə göründüyünə nəzər salın: reklam birdir, lakin sorğuların hamısı fərqlidir.

Fakt budur ki, Yandex.Direct-in qurulması adətən belə olur: sayt sahibi Yandex hesabına daxil olur, bir növ reklam yazır, göstərişlərə uyğun olaraq izdihamda ona bütün açarları əlavə edir (yuxarıya baxın) və bu reklam ayarının bitdiyini hesab edir.

Yəni, insan "təbii materiallardan hazırlanmış ev" axtarışında içəri girir - "çərçivə evləri" görür.

Amma pisdir?
Bəli, bu, reklamın effektivliyi üçün çox pisdir. Bütün sorğuların aktual olduğunu düşünsək belə, çünki onlar tamamilə fərqli anlayışları daşıyırlar. Yəni çərçivə evi və sərfəli mənzil- eyni şey deyil. Və kişi xüsusiləşdirilmiş onu maraqlandıran sorğu ilə bağlı məlumat almaq, mütləq konfiqurasiya olunmayıb digər məlumatların təhlili və düşünülmüş şəkildə nəzərdən keçirilməsi.

Təbii ki, 100 ziyarətçidən 1-i bütün elanları diqqətlə nəzərdən keçirəcək, hər bir sayta daxil olub, onun sorğusuna necə uyğun gəldiyini təhlil edəcək və ən yaxşı variantı seçəcək. Ancaq azdır. Statistikaya görə, bütün İnternet istifadəçilərinin 90% -i reklamları klikləyirlərsə, ilk növbədə onların istəyinə uyğun gələnə. Bu incə psixoloji məqamdır, burada daha bir misal artıq olmaz.

Özünüzü alıcının yerinə qoyun. Tutaq ki, çaydan almaq lazımdır. Və bu gün təcili olaraq. Yəni, bütün düşüncələriniz çaydana yönəlib: hansını seçmək, haradan almaq ki, çatdırılma mümkün olsun və mağaza normal olsun.

Axtarışa gedirsən, ora “Minskdə çaynik ucuzdur” yazırsan.
Və siz 2 reklam görürsünüz:

Bir və digərinə baxın. Hansı sizə daha yaxındır? Həqiqətən indi çaydan almağa ehtiyacınız varsa, hansını vurmağı üstün tutursunuz? Əlbəttə ki, istəyinizə cavab verən!

Statistikaya görə, istifadəçi sorğusu olan reklamların kliklənmə nisbəti 2-3 dəfə yüksəkdir!

Buna görə də, xüsusən də rəqabətli bir mövzunuz varsa, hər sorğu üçün sadəcə öz reklamınızdan istifadə etməlisiniz. Bəs minlərlə sorğu varsa bunu necə tez etmək olar? Açar sözlərin sayında faktiki olaraq heç bir məhdudiyyət olmadan cəmi bir saat ərzində reklam kampaniyasını necə yaratmaq barədə danışdığım video kursumu sifariş edin və baxın.

Əlavə ifadələr üçün təəssüratlar

Bu, Yandex.Direct kampaniyasının parametrlərində mühüm parametrdir. O, defolt olaraq aktivdir və reklamınızı o qədər geniş ifadələr üçün avtomatik göstərə bilər ki, onlar yalnız orijinal mövzuya bənzəyir.

Məsələn, xizək satırsınızsa, o zaman sled və ya snoubord axtaranlara da reklamlar görünəcək. Əksər hallarda bu, lazımsız və buna görə də səmərəsiz olacaqdır. Kampaniya parametrlərində onu söndürə bilərsiniz:

Bu parametrin əsas məqsədi sizin üçün deyil, Yandex üçün pul qazanmağa kömək etməkdir. Və yalnız reklam büdcəsi qeyri-məhdud olduqda onu aktiv qoya bilərsiniz, o zaman əlavə ifadələrin istifadəsi təsirli olacaqdır.

Bu küçə hara, bu ev hara...

Axı, sözlərin olduğu reklamlar: "Ünvan və telefon nömrəsi" + Şəhər daha möhkəm, daha etibarlı, daha nəzərə çarpan görünür. Özünüz baxın:

Mən başa düşürəm ki, bir çox onlayn mağaza və ya sahibkarın sadəcə ofisi yoxdur, lakin Yandex üçün bu, hazırda problem deyil.

Google fiziki ünvanınızı yoxlayırsa (kodla adi kağız poçtla xüsusi məktub göndərir, bəli, bəli!), Yandex bunu etmir və reklamda heç olmasa bir ünvanı göstərməmək sadəcə günahdır. Əlbəttə ki, aldatmağa və cəfəngiyyat yazmağa dəyməz, amma ofisiniz olmasa da, bir yerdə yaşayırsınız - bu ünvanı göstərin, sizə kim gedəcək?

Düzgün reklam strategiyası

Bu, Yandex-in reklamı səhifədə müəyyən bir mövqedə saxlamaq üçün təklifləri avtomatik olaraq dəyişdirməsinin bir yoludur və ondan istifadə etməmək günahdır.

Aydındır ki, strategiya seçimi hər bir kampaniyanın marketinq planından asılıdır, ona görə də sadəcə olaraq universal reklam strategiyası yoxdur. Bununla belə, əksər hallarda reklamçının kifayət qədər konkret vəzifəsi var: sifarişlərin həcmini artırmaq. Müştəri $1000 investisiya qoymağa və $2000 qazanmağa hazırdır.

Və bu halda, ən sərfəli strategiya Yandex parametrlərindədir: "Ən aşağı qiymətə blokda (xüsusi yerləşdirmə) göstərin".

Bu belə görünür:

Səbəbini izah etməyə çalışacağam.

Birinci olmaq, əlbəttə ki, sərin, həm də ən bahalıdır. Buna görə də, bu strategiya (yeri gəlmişkən, standart olaraq tətbiq olunur) daha qənaətcil bir şeyə dəyişdirilməlidir.

Sonuncu olmaq, əlbəttə ki, ucuzdur, lakin xüsusi gəlir də yoxdur: yəni siz 20 dollar investisiya etmisiniz, 40 dollar qazanmısınız və bu fərqlə biznesi inkişaf etdirmək xüsusilə mümkün deyil.

Ortada olmaq yaxşıdır: çox bahalı deyil, çox ucuz deyil, lakin onlar üçün müxtəlif reklam vahidləri və müxtəlif ortalar var. Birinci blok: axtarış nəticələrindən əvvəl səhifənin yuxarısında, ikinci blok: səhifənin altında və ya sağda. Yandex-də bir klikləməyin dəyərinin birbaşa reklamların klik sürətindən (CTR) asılı olduğunu xatırladığımız üçün, aşağıda olan reklamlar çətin ki, nəzərə çarpır və aşağı kliklənir. Yəni onların təəssüratları var, amma çox az klik var.

Nəticədə, adi layman baxımından paradoksal olan bir vəziyyət yaranır: üst blokun ortasında olanlar çox vaxt yüksək CTR-ə malikdirlər (onlar birinci ekrandadırlar) və nəticədə klik başına aşağı qiymət alt blokla müqayisədə.

Buradan belə nəticəyə gəlmək olar ki, reklam üçün optimal yer birinci blokdur, amma birinci blok deyil, ikinci, hətta ondan da yaxşısı üçüncü yerdir. Reklam göz qabağında olduğundan, yüksək CTR-ə malikdir və müştəri ilk iki reklam verəndən daha az pul ödəyir. Bu, "Ən aşağı qiymətə blokda göstər" strategiyasıdır. Təbii ki, blok kimi xüsusi yaşayış yeri seçilir.

Daha çox cavab

Yandex.Metrica sayğacı

Əgər siz sayğac üçün istifadə edilən eyni hesabda kampaniya aparırsanız, o, avtomatik işləyəcək. Reklam və Yandex.Metrica ilə hesablar fərqlidirsə (ən tez-tez olur), onda siz onun nömrəsini kopyalayıb Yandex.Direct parametrlərində açıq şəkildə təyin etməlisiniz:

Siz onu Metrica parametrlərində əldə edə və ya saytın mənbə kodundan çıxara bilərsiniz, o, "id:" ifadəsindən sonra gəlir.

1. Birdən saytınız hansısa texniki səbəbə görə "yıxılıbsa", reklamları çılğınlıqla söndürmək lazım deyil, çünki kliklər boşa çıxacaq. Yandex özü saytın mövcud olmadığını başa düşəcək və reklamları söndürəcək. Və sayt əlçatan olduqda, avtomatik olaraq açılacaq. Rahatdır və pula qənaət edir.
2. Parametrlərdə Metrica aktivləşdirildikdə, reklam statistikası avtomatik olaraq müəyyən bir açar üçün səhifə baxışlarının dərinliyini göstərməyə başlayacaq. Yəni hansı istəkləri görə bilərsiniz,
3. Və nəhayət, ən vacib şey: Yandex Direct və Metriklərin düzgün parametrləri ilə saytdan real sifarişləri izləyə bilərsiniz. Hansı açarların satıldığını və hansıların sadəcə büdcənizi boşa çıxardığını biləcəksiniz.

Beləliklə, Metrica Yandex-də bir reklam hesabı qurarkən dərhal işə salınmalı olan məcburi bir vasitədir.

Salam əziz dostlar! Heç kimə sirr deyil ki, öz və məlumat məhsullarını satmaq, həmçinin İnternetdə filial proqramlarında uğurlu qazanc əldə etmək üçün kontekstli reklamdan səmərəli istifadə çox vacibdir. Məsələn, Google AdWords və ya Yandex.Direct. Bununla belə, reklam kampaniyalarının qurulmasının incəlikləri ilə tanış olmayan yeni başlayanlar heç bir şey satmadan bütün reklam büdcəsini asanlıqla boşalda bilərlər. Yalnız bir nəticə var - kontekstli reklamla işə başlamazdan əvvəl, reklamlarınızın effektiv nümayişini necə düzgün quracağınızı bilməlisiniz.

Yandex.Direct-in qabaqcıl sirlərini bilmək istərdinizmi? Əgər belədirsə, onda sizi bu məqaləni oxumağa dəvət edirəm. Dərhal deyim ki, bu, ilk növbədə, kontekstli reklamdan bir az da olsa xəbəri olan və biliklərini artırmaq istəyənlər üçün nəzərdə tutulub.

Mən kontekstli reklam üzrə mütəxəssis olmadığım üçün köhnə bloqçu dostum Timur Baqunovun yazdığı qonaq postunu diqqətinizə çatdırmaq istəyirəm. Və məqalənin sonunda Yandex.Direct-də sərfəli kontekstli reklamın işə salınması üçün addım-addım planı yükləmək üçün bir keçid var.

Yandex.Direct-də effektiv reklamın sirləri

Bu məqalə Yandex.Direct-də kontekstli reklamın qurulması ilə bağlı ən çox yeni başlayanların verdiyi ən populyar suallara cavab verəcəkdir. Beləliklə, siz Yandex.Direct-in sirlərini öyrənməyə və effektiv reklam kampaniyası yaratmağa hazırsınızmı? Sonra gedək.

Yandex.Direct-də sözləri seçmək üçün ən yaxşı yol nədir?

Ən yüksək tezlikli sorğu ilə başlamağı məsləhət görürəm. Məsələn, qadınlar üçün çantaların reklamını edirsinizsə, ən yüksək tezlikli söz "çanta" olacaq. Ancaq digər sinonimləri də unutma. Kontekstli reklamla bağlı təlimlərdə İlya Tsymbalist axtarış sorğusuna “hansı çanta almaq lazımdır” yazmağı tövsiyə etdi. Və bu sorğu üçün göstərilən məqalələrdə açar sözünüz üçün sinonimlər axtarmaq daha yaxşıdır.

Bundan sonra biz Yandex Wordstat-a gedirik və ən yüksək tezlikli sorğumuzda sürürük. Məsələn, mən pikap kursu elan etdim və o sözlərdən biri də “qız” idi. Eyni zamanda, bir notepad açıram (şəxsən məndə Notepad ++ var) və orada daha az tez-tez edilən, lakin mütləq hədəflənmiş sorğuları kopyalayıram. Məsələn, mən bunu belə aldım:

Gördüyünüz kimi, sözlərim siyahısı tam deyil, amma mahiyyəti başa düşdüyünüzə ümid edirəm. Bundan sonra, "Reklam kampaniyasının aylıq büdcəsinin təxmin edilməsi" bölməsinə gedirik və seçdiyimiz əsas ifadələrdən birini daxil edirik. Niyə yalnız bir? Bəli, çünki bir çox digər açarlar yalnız diqqətimizi yayındıracaq. Sonra "Seç" düyməsini basın.

İndi biz yalnız reklam edəcəyimiz sorğuları seçirik. 100-dən az təəssüratı olan açar sözlər seçməyin mənasını görmürəm. Sonra "Əlavə et" düyməsini basın.

İndi hər bir əlavə sorğunun yanında "İnkişaf et" düyməsini klikləyin.

Sonra 100-dən çox təəssüratı olan bütün açar sözləri qeyd edirik."Tətbiq et" düyməsini basın. Niyə 100-dən yuxarı? Çünki biz onları əvvəllər seçmişik.

Yalnız bundan sonra digər açar sözlərlə üst-üstə düşməyəcək bir açar əldə edirik.

İndi aşağıda "İfadələrin siyahısı" üzərinə klikləyirik, bundan sonra bütün mənfi sözlərlə seçilmiş açar sözlərin hazır siyahısını alırıq.

Onu mətn sənədinə yapışdırın. Və nəticədə belə bir söz siyahısını alırıq. Qeyd edək ki, biz bu əməliyyatı yalnız bir seçilmiş yüksək tezlikli sorğu üçün etdik. Hər kəs üçün lazımdır!

Yeri gəlmişkən, "Büdcə Təxmini" bölməsində siz dərhal klik başına dəyəri görə bilərsiniz. Bu, çox rahatdır, çünki dərhal bu açar söz üçün rəqabəti qiymətləndirməyə kömək edir.

Əgər kimsə artıq Yandex-də reklam edirsə, məhsulu necə reklam etmək olar?

Yandex Direct qaydaları deyir ki, bir açar söz üçün iki eyni domen reklam edilə bilməz. Buna görə də, eyni məhsulu reklam edərkən, rəqibiniz artıq bir reklam kampaniyası yaratdığından, sizə sadəcə olaraq icazə verilmir. Bu vəziyyətdə 2 seçiminiz var:

1. CTR*Maks CPC-nin rəqibinizdən yüksək olması üçün CPC-nizi artırın.
2. Çərçivə səhifəsi və ya surəti yaradın.

2-ci addımı tamamlamaq üçün sizə öz domen və hostinq lazımdır. Çərçivə səhifəsi, sadə dillə izah edilərsə, başqasının səhifəsi kimi yüklənir. Yəni, səhifənizdə filial bağlantınızı göstərdiyiniz xüsusi bir kod var. Ziyarətçi sizin səhifənizi ziyarət etdikdə qeyd etdiyiniz saytı açır.

Bu səhifələrin üstünlükləri:

• Quraşdırmanın asanlığı. Siz sadəcə filial linkini təyin edirsiniz və bu da budur.
• Ziyarətçi sənindir. O, dərhal satın almaya bilər, amma hər halda sizinlə qalır.

Mənfi cəhətlərdən deyə bilərəm ki, başqasına məxsus olduğu üçün saytın məzmununda heç nəyi dəyişə bilməzsiniz. Və ya partnyor sayt birdən işini dayandırarsa, müvafiq olaraq sizin üçün heç nə açılmayacaq.

Çərçivə səhifəsi yaradın

Çərçivə səhifəsi yaratmaq üçün səhifənizi hansısa redaktorla açmalısınız (sadəlik üçün Notepad++ istifadə edirəm) və aşağıdakı kodu yapışdırın:

Sadəcə filial linkinizi daxil etməyi unutmayın!

Səhifə nüsxələri

Burada siz partnyor saytını (yəni bütün faylları) hostinqinizə tam yükləyirsiniz. Yalnız burada "Sifariş" düyməsində filial linkinizi təyin etməlisiniz.

Müsbət cəhətlərdən deyə bilərəm ki, burada saytın məzmununu tamamilə dəyişə bilərsiniz. Split test edirsinizsə faydalıdır. Bununla belə, hər kəs başqasının saytını öz hostinqinə necə düzgün yükləməyi bilmir və buna görə də çərçivə səhifələri yeni başlayanlar üçün idealdır.

Bəli, çox vacib bir şeyi söyləməyi unutdum, Yandex Metrica-nı quraşdırmağı və düzgün məqsədlər qoymağı unutmayın. Sonra hansı açar sözlər üçün alış-veriş etdiyinizi izləyə bilərsiniz.

İstifadə etmək üçün ən yaxşı strategiya hansıdır?

Əlbəttə ki, burada mükəmməl cavab yoxdur, çünki həmişə test etmək lazımdır. Ancaq yeni başlayanlar üçün əlavə pul ödəməmək üçün "Ən aşağı qiymətə göstər" strategiyasını (xüsusi və zəmanətlər) tövsiyə edirəm. Bu, ən iqtisadi strategiyadır. Yeri gəlmişkən, qeyd edək ki, siz yalnız “Xüsusi” qutusunu yoxlaya bilərsiniz, sonra “Zəmanətli təəssüratlar” blokunda “Ən yüksək mövcud mövqe üzrə təəssürat” strategiyasına sahib olacaqsınız.

Daha əvvəl dediyim kimi, burada sınamaq lazımdır. Məsələn, belə: 7 gün ərzində bir strategiyanı yandırın və sonra digərinə keçin. Və testin sonunda hesablama aparın.

Məsələn, ən aşağı qiymətə göstərmək (zəmanətlər və xüsusi təkliflər):

• Gəldi: 10 abunəçi.
• Xərclənmiş: $5
• Ümumi gəlir: 10 * 20 (bir abunəçidən gəlir) - 150 (30 * 5) = 50 rubl.

Minimum qiymətə göstərin (xüsusi):

• Daxil olanlar: 13 abunəçi.
• Xərclənmiş: 6 dollar
• Ümumi gəlir: 13 * 20 - 180 \u003d 80 rubl.

Gördüyünüz kimi, 2-ci strategiya ən gəlirlidir. Abunəçinin qiymətini özünüz hesablamalısınız. Bu, belə bir şeyə bənzəyir: Abunəçi dəyəri = Ümumi Gəlir/Ümumi Abunəçilər. Ancaq hər halda, əslində nə qədər qazandığınızı başa düşmək üçün abunəçinin və ya ziyarətçinin qiymətini dəqiq bilməlisiniz.

Yandex.Direct-də moderasiyadan necə keçmək olar?

Reklamlarınız rədd edilirsə, üç çıxış yolu var:

1. Onların tələblərini yerinə yetirin.
2. Yandex-in atladığı tamamilə sol reklam yaradın. Və moderasiyadan keçəndə onu redaktə edin. Yəni başlığı, mətni və sayta keçidi dəyişdirin. Əlbəttə ki, bu texnika həmişə işləmir, lakin bəzən işləyir.
3. Bütün reklamlarınızı Excel-ə yükləyin, bütün identifikatorları dəyişdirin və s. Sonra onu yeni Yandex.Direct reklam kampaniyasına yükləyin. O da bəzən işləyir.

Əlbəttə ki, Yandex-də effektiv reklamla bağlı bir çox başqa suallar var və mən daha çox cavab vermək istərdim. Ancaq hələlik Yandex.Direct-in bu “sirləri” sizin üçün kifayətdir. Məqalədə təqdim olunan materialla bağlı hər hansı bir sualınız varsa, şərhlərdə soruşun. Danışmağa şad olaram!

Bu, Timur Baqunovun Yandex.Direct kontekstli reklamının qurulması haqqında məqaləsi idi. Bu gün üçün hamısı budur. görüşənədək!