Günortanız xeyir, yoldaşlar!

Yandex.Direct, əksər hallarda yeni başlayanların öyrəndiyi ilk şeydir. Əgər siz kontekstli reklamla yeni tanışsınızsa və Yandex Direct-in necə qurulacağını öyrənmək istəyirsinizsə, bu dərs sizin üçündür.

Reklam kampaniyalarının sayta yüksək keyfiyyətli trafik gətirməsi üçün düzgün aparın. Bu mərhələdən çox şey asılıdır. Semantik nüvə nə qədər bacarıqlı tərtib olunarsa, bir o qədər çox hədəflənmiş ziyarətçilərə sahib olacaqsınız.

Əlbəttə ki, keyfiyyətli trafik müştərilərə çevrilməlidir, bu da sizin saytlarınızdır. Ancaq bütün ziyarətçilər alıcıya çevrilmir, yalnız müəyyən bir faiz. Və istisnasız olaraq bütün veb sayt sahibləri bu faizi artırmaq istəyirlər. Ziyarətçini dialoqa cəlb edən və bununla da çevrilməni ən azı 3 dəfə artıran müxtəlif vidjetlər buna kömək edə bilər.

YamiChat-dan onlayn məsləhətçi quraşdırmağı məsləhət görürəm (https://yamichat.ru). Fakt budur ki, vidcetin əsas versiyası tamamilə pulsuzdur. Bundan əlavə, operatorların sayında heç bir məhdudiyyət yoxdur. Beləliklə, siz saytdan çevrilməni artırmaqla yanaşı, reklam büdcənizə qənaət edə biləcəksiniz.

Yaxşı, indi birbaşa Yandex.Direct-də ilk reklam kampaniyasının qurulmasına keçək.

Düşünürəm ki, quraşdırma ilə bağlı heç bir problem olmayacaq, hər şey olduqca sadə və aydındır.

Addım 6. Virtual vizit kartı.

Quraşdırmanın yeddinci addımında virtual vizit kartını dolduracağıq.

Şirkətiniz haqqında bütün lazımi məlumatları buraya daxil edin. Bu niyə lazımdır? Sonra, reklamları vizual olaraq genişləndirmək üçün. Əgər doldurulmuş vizit kartınız varsa, reklam belə görünəcək:

Yoxdursa, belə edin:

KARTI DOLDURMAĞA ƏMİN OLUN!

Bu, reklamlarınızın klik nisbətini artırmağa kömək edəcək.

Addım 7. Saytın monitorinqi, Metriklər sayğacı, link işarələnməsi.

Yeddinci olaraq, Metrica ilə Direct-i birləşdirəcəyik, saytın monitorinqi və yaclid link işarələməsi haqqında danışaq.

Yaxşı! Bu gün siz bunu necə edəcəyinizi öyrəndiniz və sonra bu aləti getdikcə daha çox öyrənməlisiniz, ona görə də bloga abunə olun və e-poçt vasitəsilə pulsuz dərslər alın!

Növbəti dərsdə sizə xəbər verəcəyəm. Bəli, bəli, siz Excel-də Yandex.Direct üçün kampaniyalar da yarada bilərsiniz və inanın ki, bunu etmək interfeysdən istifadə etməkdən daha rahatdır.

Əlvida!

7 nömrəli dərs üçün test

Vaxt limiti: 0

Naviqasiya (yalnız iş nömrələri)

10 tapşırıqdan 0-ı tamamlandı

Məlumat

Dərsdə əldə olunan bilikləri yoxlayın!

Siz artıq testdən keçmisiniz. Siz onu yenidən işə sala bilməzsiniz.

Test yüklənir...

Testə başlamaq üçün daxil olmalısınız və ya qeydiyyatdan keçməlisiniz.

Bunu başlamaq üçün aşağıdakı testləri tamamlamalısınız:

nəticələr

Düzgün cavablar: 10-dan 0

Vaxtınız:

Vaxt bitdi

0 baldan 0 bal topladınız (0 )

1. Cavab ilə
2. Yoxlanılıb

Tapşırıq 1/10

1 .

Balların sayı: 1

1. Tapşırıq 2/10

   2 .

   Balların sayı: 1

2. Tapşırıq 3/10

Salam! Yəqin ki, bir çoxlarınız Yandex.Direct-də reklamları işə salmağa cəhd etmisiniz. Bəs necə, yaxşı? Pomidorların mənə uçduğunu görürəm ... Bacarıqlı istehsal olunur Yandex.Direct-in qurulması- reklamın bütün uğuru budur, hər halda qurarkən - itirəcəksiniz

Bütün maliyyə resursları bir gün, hətta bir dəqiqə ərzində ona yatırıldı.

Yandex.Direct-i necə düzgün qurmaq olar

Mən öz nümunəmdən istifadə edəcəyəm. Yandex.Direct-in qurulmasında bir neçə çox vacib məqam var, HƏR ŞEY asılıdır! Get.

Yandex.Direct-in qurulmasının 1-ci addımı

Əvvəlcə Yandex-də hesabınız olmalıdır, sonra Direct-ə keçin - https://direct.yandex.ru/. Reklam yerləşdirmək üçün klikləyin.

Bölgə və səviyyəni göstəririk - peşəkar (1), çünki bu, parametrləri əl ilə və daha səmərəli etməyə imkan verir. Sonra, xidmətdən istifadə etməyə başlayın.

İndi debrifinqə başlayırıq. Ən vacib Yandex.Direct parametrlərini göstərdim, çünki qalanları hətta məktəbli üçün də aydındır, əks halda belə bir şey işə salmağın heç bir mənası yoxdur. İstənilən halda hər hansı bir bəndin yanındakı (?) işarəsinə klikləməklə ətraflı izahat verilir.

2. Bildirişlər - büdcə xərcləri, şirkətin bağlanması və s. haqqında məlumatları alacaq poçtunuzu göstərin.

3 . Strategiya, sistemin reklamınızı göstərməyə çalışacağı yerdir, blokların hansında, burada hər şey klik başına qiymətdən asılıdır, biz bunu bir az aşağı müzakirə edəcəyik. Ən yaxşı seçim onu ​​ekran görüntüsündə olduğu kimi qoymaqdır, xüsusi yerləşdirmə bloku axtarış nəticələrinin üstündəki reklamlardır və klik başına minimum xərclə siz həmişə büdcənizə qənaət edəcək və eyni zamanda onların ən gözəl yerində göstəriləcəksiniz. ən çox klikləyin (xüsusi yerləşdirmə).

4 . Hərəkət etdiyiniz bölgəni təyin edin. Mən qoyuram - bütün Rusiya.

5 . Bu çox vacib bir məqamdır (sözləri dayandırın), amma biz burada heç nəyə toxunmuruq, məqalədə daha sonra daha müdrik davranacağıq ...

6. Tematik saytlar YAN-dır, yəni reklamlarınız sizin reklamlarınıza uyğun gələn sorğuların axtarışından insanların daxil olduğu saytlarda göstəriləcək. Cəhənnəmə sönürük (dəstək - 0%), onlar faydasızdırlar - bir dəfə yoxladım, yalnız "qənimət" yeyirlər, baxmayaraq ki, siz daha yaxşı bilirsiniz.

7. Dərhal şəfəqi çıxarırıq, yenidən - çaya "talan".

8 və 9. Əgər sizin Yandex.Metrica sayğacınız varsa, qutuları yoxladığınızdan əmin olun, bu, reklam üçün saytınıza kliklərin dəqiq statistikasını görməyə imkan verəcək, həmçinin, məsələn, sayt mövcud deyilsə və ya sındırılıbsa, onu deaktiv edəcək.

Yandex.Direct-in qurulmasının 2-ci addımı

Burada daha maraqlı olacaq. Ən vacib anlar gəlir. Dərhal deməliyəm ki, mənim üçün ən yaxşı reklam variantı bir reklam üçün bir açar sözdür, yenə də öz təcrübəmə əsasən.

10. Başlıq - cəlbedici, cazibədar olmalıdır və açar sözünüzü ehtiva etməsinə əmin olun. Ancaq əvvəlcə reklamınız üçün məhz bu açar sözü seçməlisiniz, əks halda siz heç vaxt Yandex.Direct-i effektiv şəkildə qura bilməyəcəksiniz. Yuxarıda, sözlərin seçimini basın və ya bunu əvvəlcədən Yandex.Wordstat-da etmək daha yaxşıdır, mən bu barədə ətraflı danışdım. LF və MF sorğuları ən effektivdir. Nümunədə (ekran görüntüsünə baxın) seçdim - veb saytın təşviqi (7000-dən çox təəssürat). Sağda həmişə icazə verilən simvol sayına baxın (qırmızı - olmamalıdır).

11. Elan - burada açar sözdən istifadə edilməlidir və tercihen ən başlanğıcda. Qısa və susuz, daha konkret, unikal və hərəkətə çağırış yazın.

on üç. Sürətli bağlantılar - Mən sizə qoymağı məsləhət görürəm (nümunədə - mən təyin etməmişəm), tez-tez kliklənirlər. Bunlar reklam üçün faydalı olacaq saytdakı digər səhifələrə keçidlərdir. Ünvan və telefon nömrəsi virtual vizit kartıdır, taxmamışam, adətən saytı olmayanlar göstərir.

Aşağıya enirik.

Bu mərhələdə siz reklam üçün nə qədər pul lazım olacağını təxmin etməli, həmçinin açar sözdən (stop sözləri) lazımsız sözləri kəsməli olacaqsınız. Basın - büdcə proqnozu.

Birincisi, tanıtım bölgənizi təyin edin, bu səlahiyyətli üçün bir şərtdir Yandex.Direct parametrləri.

15. Açar söz əlavə edin.

16. Burada siz ayın bütün büdcəsini və yerləşdirmə bloklarının hər biri üçün klik başına düşən xərcləri görə bilərsiniz, indi onun qiyməti əladır. Ancaq burada açar söz müxtəlif söz formalarında nəzərə alınır, lazımsız sözlərlə seyreltilir və s.

Məsələn, biz reklam edirik ki, studiyamız pul qarşılığında veb-saytın tanıtımı ilə məşğuldur və başqa heç nə yoxdur, lakin bu zaman belə insanlar “web saytının tanıtımı nədir”, “pulsuz veb-saytın tanıtımı” yazdıqda reklam göstəriləcək, bu da hədəf ziyarətçiləri gətirməyəcək. hamısı və klik etsəniz, pul uçuruma uçacaq. Bizə lazımdırmı? YOX! Bizə yalnız maraqlı auditoriya lazımdır, ona görə də bütün şifahi zibilləri süpürgə ilə təmizləyəcəyik.

17. Budur süpürgə. Əlbəttə ki, dayanma sözlərindən istifadə edə bilməzsiniz, ancaq açar sözü operatorlara daxil edin, lakin bu, böyük bir səhv olacaq. Reklamdan maksimum gəlir əldə etmək üçün Yandex.Direct-in qurulması yalnız qələmlərlə, maşınlar olmadan aparılmalıdır - və siz zəhmli nəticə əldə edəcəksiniz. Yoxlandı! Aydınlaşdırmaq üçün klikləyin.

18. Biz amansızcasına lazımsız hər şeyi, axtarılmasını istəmədiyinizi işarələyirik. Stop sözləri avtomatik olaraq yuxarıdakı sahəyə əlavə olunacaq, dərhal klikləyə bilərsiniz - yenidən hesablayın (təəssüratların sayını dayanacaq sözləri ilə göstərin). Vacibdir, siz ifadələrin bütün səhifələrini gəzdirməlisiniz (aşağıya klikləyin - növbəti) və bütün lazımsız sözləri qeyd edin. Beləliklə, reklam büdcəsi seçilmiş açar sözdən asılı olaraq on dəfə azalacaq (proqnoza baxın).

Bütün qeyd olunanlardan sonra aşağıya klikləyin - tətbiq edin, sonra bütün bu dayanacaq sözləri yuxarı sahədə açar sözlə kopyalayın və onları daxil edin 14- sözləri seçin və basın - təşkil edin və aydınlaşdırın. Əgər Yandex.Metrica-nın statistik məlumatlarına görə, insanların açar sözlə bəzi "sol" sözlər üçün gəldiyi aydındırsa (artıq reklam gedirsə), o zaman onları hər zaman dayanacaq sözlərə əlavə etmək olar.

Vacibdir! Uşaqlar, bir dəqiqə, Direct-in yenilənməsindən sonra, dayanma sözləri olan açarı yuxarı sahədən köçürmək mümkün deyil. Bunu etmək lazımdır. Bütün dayanacaq sözləri qeyd etdikdən və - tətbiq et düyməsini kliklədikdən sonra bu pop-up pəncərəni bağlayın və dayanacaq sözləri olan açar sözlər indi buraya kopyalanır (aşağıdakı ekran görüntüsü). Sadəcə klikləyin - dəyişdirin və hər şey asanlıqla kopyalanacaq, sonra məqaləyə uyğun olaraq hər şeyi edirik, onları 14-ə yapışdırırıq və s.

Yandex.Direct-in qurulmasının 3-cü addımı

Yaxşı. Son addım Yandex.Direct-i ağıllı şəkildə qurmaqdır. klikləyin - növbəti.

Qiymətlərə fikir verməyin (skrinshot), bütün bunları misal çəkdim. Burada bizim üçün əsas şey göstərilən məqamlardır, qalanları faydasızdır.

19. Ortadakı qutuda biz klik başına qiyməti əl ilə təyin edirik. Solda (bloklarda) göstərilən qiymətlərdən birini təyin etsəniz, insanlar “... veb saytın təşviqi ...” yazdıqda dərhal özünüzü lazım olan blokda tapacaqsınız. Öz qiymətinizi təyin etsəniz (daha aşağı), onda siz təəssüratlarda görünəcəksiniz, yalnız bu həmişə olmayacaq və axtarış nəticələrinin ilk səhifəsində deyil, 2-ci ... və s. Hər kəsə məsləhət görürəm - çox qənaət etməyin (qiymət adekvatdırsa), dərhal bloklardan birinə uçmaq daha yaxşıdır.

20. Məhz bu qiymət reklamınıza kliklədiyiniz üçün silinəcək, çox vaxt bloklara daxil olmaq üçün təyin etdiyinizdən azdır, çünki burada hər şey rəqiblərdən və onların qiymətlərindən asılıdır. Yandex.Direct-in düzgün qurulmasının əsas aspektlərindən biri insanları şirnikləndirən reklam mətnidir, daha sonra təəssürat zamanı ona tez-tez kliklənir və CTR (təəssürat və klik nisbəti) artır, nəticədə sizin üçün axtarış qiyməti olacaq. daha da azaldın və əksinə - aşağı CTR ilə artırın. Bunlar alqoritmlər, dostlar və yoldaşlardır. Bu mərcdir, oyundur, puldur!

klikləyin - növbəti. Hamısı. İndi moderasiya prosedurundan sonra reklamınız istifadəçilərin monitorlarının ekranlarında parıldayacaq. Siz onu hər zaman redaktə edə, qiymətləri dəyişdirə və s. edə bilərsiniz. Həmişə çalışan reklam tariflərindəki dəyişikliklərə diqqət yetirin, beləliklə onu zərgər dəqiqliyinə qədər dəqiqləşdirə bilərsiniz.

Nəticə

Beləliklə, biz Yandex.Direct-in qurulması üçün addım-addım addımları təhlil etdik, əgər bir şey aydın deyilsə və ya məsləhətə ehtiyacınız varsa, şərhlərdə soruşun, debrifinqi davam etdirəcəyik. Bir vacib məqamı da qeyd etmək istəyirəm, mən məqalələrdən açar sözlər üçün reklam yaratdıqdan sonra bu məqalələr tez bir zamanda yuxarıya yaxınlaşdı və orada qaldı. Bir çox veb ustaları, həmçinin Yandex.Direct-də reklamın əsas sorğuları ilk 10-a köçürdüyünü və PF-yə müsbət təsir etdiyini fərq etdi. Yaxşı, bu başa düşüləndir, çünki maraqlananlar daxil olur və sorğu axtarış sistemində yazılır.

Diqqət! Direct 2017-nin qurulması ilə bağlı yenilənmiş məqalə

Ən son xəbərləri qaçırmayın, bloga abunə olun və poçt vasitəsilə yeni yazılardan ilk siz xəbərdar olun.

Yandex.Direct-in qurulması üçün xidmətlərim

Dostlar, 2017-2018-ci ilin son aylarında Yandex.Direct həm xidmət interfeysində, həm də təklif olunan parametrlər funksiyalarında bir neçə dəyişiklik gördü. Əgər bu sizin üçün işləmirsə və ya nədənsə Yandex.Direct-də reklam qura bilmirsinizsə, mən bunu sizin üçün edəcəyəm. Mən bütün İnternetdə özüm haqqında çoxlu epitetlər və blah blah blah vədləri ilə bir növ özünü elan edən deyiləm, lakin Yandex kontekstli reklamında tanınmış bir mütəxəssisəm. Mütəxəssis sertifikatımın doğrulanması - .

İnternetə baxın və özünüz görün ki, peşəkar Yandex.Direct fərdiləşdirmə xidmətlərinin qiymətləri 10 000 rubldan başlayır və yüz minlərlə rubla çatır. Eyni zamanda, təklif olunan bu xidmətlərin keyfiyyəti bilinmir, kimsə dürüstlük üçün çalışır, kimsə isə sadəcə sizdən son pulu qoparmaq üçün.

Mən sizə Yandex.Direct parametrini ən aşağı qiymətə təklif edirəm - tam olaraq 3000 rub Heç yerdə daha ucuz tapa bilməzsiniz. Və bu, sizin üçün qazanc əldə etməyə çalışan mükəmməl tənzimlənmiş bir reklam olacaq. Reklam yaratarkən ən güclü və təsirli vasitələrdən istifadə edirəm:

• Belə xidmətlərdən açar sözlərin təhlili: Direct, Wordstat-ın hər iki sütunu, Rookee, SeoPult, axtarış nəticələri və məsləhətlər, Rambler.Adstat, Google.Adwords və bir sıra digərləri.
• Ödənişli SpyWords xidmətində və Açar Kollektor vasitəsilə rəqiblərin təhlili.
• Açar sözlərin zərgərlik seçimi, dayanacaq sözlərin süzülməsi, sonradan onlar üçün reklamların yaradılması üçün açar sözlərin tematik qruplar üzrə paylanması.
• Aydın bir permutasiya, lazım gələrsə, Yandex.Metrica-ya qoşulacam və .
• Yüksək keyfiyyətli reklam yaratmaq üçün Excel və bir sıra digər müvafiq proqramlardan istifadə etmək.
• Və bir çox başqa xüsusiyyətlər, o cümlədən Directologist kimi 3 ildən çox təcrübəm.

Sifariş vermək üçün mənə e-poçt göndərin - [email protected] və ya səhifə vasitəsilə -. Və daha asan - aşağıda bu gözəl yaşıl düyməni basın və mesaj göndərin. Sonra reklamla bağlı bəzi təfərrüatları aydınlaşdıracağıq və mən sizin üçün yüksək keyfiyyətli reklam yaradacam!

Salam əziz oxucularım və bloqumun abunəçiləri. Bu gün reklam şirkəti yaratmaq üçün addım-addım təlimatlar olacaq. Kontekstli reklam biznesin ayrılmaz hissəsidir və düzgün reklam gəlirli hissəsidir. Reklam mesajının israfa və ya sərfəli investisiyaya çevrilməsi onun keyfiyyətindən asılıdır. Belə bir mesajın məqsədi istehlakçının sualına cavab vermək, mənə lazım olanı necə əldə etmək və məni şirkətinizin xidmətlərinə müraciət etməyə inandırmaqdır. Onlayn reklam real dünyadakından daha dəqiq sözlər tələb edir, çünki bu sözləri müştəri axtarış sətrində yazır, yollar boyu parlaq lövhələrdə parıldamır və televizordan səslənmir. Müştəri ehtiyacının sözlərini yazır və saytınız üçün bunlar açar sözlərdir.

Rusiya və MDB ölkələrində ən populyar olan Yandex axtarış sistemi internetdə kampaniyanın təşviqi üçün Yandex Direct xidmətini hazırlayıb. Xidmətin zəngin funksionallığı Yandex Direct açar sözlərini seçməyə və müştəriləri sizə cəlb edəcək reklam kampaniyası yaratmağa imkan verir.

Yandex Direct-i necə qurmaq olar

Sistemdə qeydiyyat məcburi və sadə prosedurdur. Reklam kampaniyası yaratmaq üçün Yandex Direct səhifəsini açmalısınız.

Yandex Direct üçün 2 seçim var: Light və Professional.

Peşəkar versiya kampaniyanı dəqiqləşdirmək üçün daha çox imkanlar açır və sistemin təcrübəli istifadəçiləri üçün nəzərdə tutulub. Səhifədə variantlar arasındakı fərqlərin müqayisəli cədvəli təqdim olunur, məsələn: büdcənin idarə edilməsi, proqnozlaşdırma və s.

Yandex Direct-i özünüz sıfırdan necə qurmaq olar

Bu mövzunu daha yaxşı başa düşmək üçün peşəkar versiyanı nəzərdən keçirin. Bu modifikasiyada siz reklam kampaniyasının növünü seçə bilərsiniz:

Mətn şəkilli reklam əksər məhsul və xidmətləri əhatə edir.

Kampaniyanın və müştərinin adı birdən çox kampaniya təşkil edərkən faydalıdır.

Yandex.Direct-dən bildirişlər SMS vasitəsilə poçt ünvanına və ya telefona göndərilə bilər. Siz əlavə poçt ünvanları əlavə edə, göndərilmə vaxtını və tezliyini təyin edə bilərsiniz. Xəbərdarlıq ya reklamın mövqeyinin dəyişməsi, ya da balans müəyyən edilmiş səviyyəyə düşdüyü zaman bildirilir.

“Strategiya” bəndi diqqətlə öyrənmək tələb edir. Strategiya reklamın nümayiş etdirilməsi taktikasına və büdcə xərclərinin limitlərinə aiddir. Strategiyalar iki qrupa bölünür: avtomatik və əl ilə. Avtomatik strategiya ilə sistem özü effektiv keçidlərin sayını artırmaq üçün reklam təəssüratlarını idarə edir. Əl ilə təklifin idarə edilməsi metodu sizə qənaət və ya dönüşümləri artırmaq üçün şərtləri manipulyasiya etməyə imkan verən müxtəlif ölçülər üzərində tam nəzarət imkanı verir.

Varsayılan olaraq "Ən yüksək Mövcud Mövqe"dir. Müştəri hər bir əsas ifadə üçün klik başına qiymət təyin edir. Maksimum trafik yaradılır, reklam göstərilən qiymətə uyğun olan mövqeyə yüksələcəkdir. Reklamlar blokun bütün mövqelərində yerləşdirilir.

"Bir klik üçün orta qiymət" həftədə maksimum kliklərə təyin edilib. Xidmət həm göstəriləndən aşağı, həm də daha aşağı tariflər təyin edir, lakin ümumilikdə həftə ərzində orta qiymət təyin edilmiş qiymətə uyğun olacaq. Əlavə olaraq, həftənin büdcəsini, yəni xərclənməyə icazə verilən məbləği məhdudlaşdıra bilərsiniz.

"Dönüşüm üçün orta qiymət" Yandex Metrica-nı birləşdirən və məqsədlərin müəyyən edilməsi kimi əlavə şərtlərin yerinə yetirilməsini tələb edir. Əməliyyat prinsipi klik başına orta qiymətə bənzəyir. Strategiya çevrilmənin orta dəyərinə, yəni saytdakı hər bir hədəf istifadəçi hərəkətinə, məsələn, sifariş və ya qeydiyyata yönəldilmişdir.

Yandex Direct-də mənfəətin və xərclərin optimal məbləğini özləri üçün müəyyən etmiş müştərilər üçün "İnvestisiya üzrə orta gəlir" investisiya və konvertasiya nisbətinə yönəldilmişdir. Metriklər və məqsədlər təyin etmək məcburidir.

Həftəlik Büdcə. Tariflər elə bölüşdürülür ki, büdcə vəsaitlərinin ayrılmasından səmərəli istifadə olunsun. Maraq göstəricisini göstərməlisiniz: maksimum kliklər, dönüşüm və ya proqram quraşdırılması. Konvertasiya etmək üçün sizə Metriklər və Məqsədlər lazımdır. Bundan əlavə, keçidin dəyərini məhdudlaşdıra bilərsiniz.

“Ən aşağı qiymətə blok nümayiş etdirmək” iki versiyada iqtisadi strategiyadır.

1. Xüsusi yerləşdirmə - təəssürat təklifdən asılıdır, reklam xüsusi yerləşdirmədə və ya müvafiq qiymət blokunda göstəriləcək.
2. Xüsusi yaşayış və zəmanət. Əlavə olaraq, əgər xüsusi yerləşdirmə üçün kifayət qədər qiymət yoxdursa, lakin zəmanət üçün kifayətdirsə, o zaman reklam zəmanətli təəssüratlarda göstəriləcək.

"Müxtəlif saytlar üçün müstəqil idarəetmə" - axtarış sistemlərində reklamın dəyərini Yandex reklam şəbəkəsinin tematik resurslarından ayırmağa imkan verir. Şirkətinizin mövzusuna bənzər mənbələr potensial müştərilərin dar bir hədəf auditoriyasına malikdir, buna görə də bəzi hallarda axtarış motorlarını söndürmək faydalıdır.

"Aşağıda axtarış nəticələrini göstər" axtarış nəticələrinin altındakı reklamları göstərir. Müştərilərin sayına məhdudiyyət kimi xidmət edə bilər, kiçik şirkətlər üçün əlverişlidir və büdcədən yaxşı istifadə edir.

Həftəlik paket. Almaq istədiyiniz dövr üçün neçə keçidi qeyd etmək kifayətdir. İstəsəniz, maksimum və ya orta qiyməti təyin edə bilərsiniz. Çox iqtisadi strategiya.

Yandex Direct-i özünüz necə quracağınızı öyrənməkdə növbəti məqam təklifin tənzimlənməsidir. Müəyyən bir auditoriya üçün qiyməti 3 qrup üzrə dəyişməyə imkan verir:

• Sayta daxil olub hərəkət edənlər üçün;
• Mobil trafik üçün;
• Yaşa və cinsə görə auditoriya.

Məsələn, istifadəçilərin ümumi kütləsi arasında 40 yaşdan yuxarı kişiləri və ya smartfon istifadəçilərini ayırmaq lazımdır. Bu o deməkdir ki, seçilmiş qrup üçün klik başına qiymət daha yüksək olacaq və reklam mövqeyi də daha yüksək olacaq.

Əgər xidmət və ya məhsula tələb günün və ya həftənin gününə görə dəyişirsə, zamanın hədəflənməsi təəssürat yaratmaq üçün əlverişlidir. Vaxt parametrləri hansı reklamın işləyəcəyinə uyğun olaraq müəyyən edilir ki, bu da səmərəliliyi əhəmiyyətli dərəcədə artırır.

"Qabaqcıl Coğrafi Hədəfləmə"nin aktivləşdirilməsi reklamlarınızı digər regionlar və ölkələrdəki müştərilərə açır. Funksiya məhsul axtarışının dəqiq göstərdiyiniz şəhərdə aparıldığını yoxlayır, beləliklə, təəssüratlar daha çox hədəflənəcək.

Vahid regionun göstərilməsi təəssüratları yalnız seçilmiş rayon və şəhərlərlə məhdudlaşdırır. Əgər şirkət bir və ya bir neçə şəhərdə fəaliyyət göstərirsə, reklamı yalnız həmin şəhərlərdəki müştərilər görəcək.

Bütün reklamlar üçün vahid ünvan və telefon nömrəsi daxil olmaqla, məsələn, öz veb saytınız işləmirsə, şirkət üçün bir növ vizit kartı yaradacaq. İş saatlarından tutmuş xəritədəki coğrafi yerə qədər ətraflı əlaqə məlumatları, sadə, başa düşülən şəkildə faydalı məlumatlar.

"Şirkətin bütün ifadələri üçün tək mənfi açar sözlər" bəndini daha ətraflı təhlil etməyə dəyər.

Yandex bütün formalarda, yəni əlavə sözlərlə əsas ifadələri ehtiva edən sorğular üçün axtarış nəticələrini göstərir. Əlavə sözlər sorğunun mənasını dəyişə bilər, üstəlik, belə “ümumi” sorğular yüksək rəqabətlidir. Mənfi açar sözlər daha dar reklam üçün xaric edilməli olan sözlərdir. Təəssüratlar konkret sorğulara daha yaxşı uyğunlaşdırılıb, bu isə büdcədən daha səmərəli istifadə olunması deməkdir.

Misal: Bir şirkət yeni təkər satır. Əsas ifadə "təkər al"dır. İstifadəçi axtarış edə bilər:

• İstifadə olunmuş təkərlər alın;
• Velosipeddə təkərlər alın;
• Uşaq təkərləri alın.

Bu sorğular şirkət üçün nəzərdə tutulmayıb, ona görə də mənfi açar sözlər siyahısına əlavə sözlər daxil edilməlidir. Sonra belə sorğular üçün reklam göstərilməyəcək.

"Tematik saytlardakı parametrlər" Yandex reklam şəbəkəsində reklam üçün büdcəni məhdudlaşdırmaq üçün nəzərdə tutulmuşdur, büdcə xərclərinin faizinə və klik başına maksimum xərcə məhdudiyyət qoyulur.

Əlavə uyğun ifadələr auditoriyanın əhatəsini artıra bilər. Bunlar mənaca oxşar, lakin yazılışı fərqli olan ifadələrdir. Xidmət avtomatik olaraq düymələri seçir və ekranla bağlı qərarlar qəbul edir. Reklamçı müvafiq ifadələrin sayına görə fərqlənən 3 ekran rejimindən birini seçir. Metrica qoşulduqda məqsədə uyğun olaraq çevrilmə optimallaşdırma funksiyası açılır.

Metrica-ya qoşulduqda faydalı xüsusiyyət “Saytın monitorinqi”dir. Sayt bağlandıqda, proqram abunə olan istifadəçilərə resursun bərpası barədə məlumat verir.

İkinci mərhələ Yandex Direct-i özünüz necə quracağınızdır.

Kampaniyada qruplara birləşdirilən 50-yə qədər reklam ola bilər. Rahatlıq üçün hər qrupa fərdi ad verilir.

"Mobil reklam" qutusu reklamı mobil versiya kimi qeyd edir və planşet və smartfon sahiblərinə göstəriləcək.

1. Başlıq. Açar sözlərin əlavə edilməsi ilə başlıq yaratmaq tövsiyə olunur;
2. Mesajın mətni həm faydalı, həm də cəlbedici olmalıdır. Qiymətləri göstərmək və davam edən promosyonlar haqqında məlumat vermək artıq olmaz;
3. Reklamın aşağı hissəsində "Veb saytının linki" göstərilir. Aydın və oxunaqlı ünvan daha yaxşı yadda saxlanılır və qavranılır;
4. Display Link lazımlı bir vasitədir. Sayt səhifəsinin texniki ünvanı sadə oxunaqlı mətnlə əvəz edilmişdir. İstifadəçi keçidə klikləməklə hara gedəcəyini anlayır;

Bundan əlavə, reklamın mahiyyətini və mövzusunu əks etdirən şəkil əlavə edin:

1. Reklam üçün şəkil klik başına minimum 3 rubl qiymətində mövcuddur. Ya link təqdim etməklə internetdən yükləyin, ya da sabit diskdən endirin. Şəkil həm klassik, həm də geniş ekran ola bilər.

1. Sayt linkləri müştəri cəlb etmək və onu düzgün səhifəyə yönəltmək üçün əla yoldur. Onlar həm masa üstü, həm də mobil cihazlarda işləyirlər. Hər elana 4-ə qədər sayt linki əlavə edilə bilər. Onlar pulsuzdur, əgər istifadəçi bir neçə keçidə klik edərsə, ödəniş onsuz da 1 klik üçün gedir. Bundan əlavə, sürətli bağlantılar saytda naviqasiya etməyə kömək edir.

1. Məhsul və ya xidmətin üstünlüklərini sadalamaq üçün keyfiyyətlər əlavə edin. Reklamda onlar blokun aşağı hissəsində yerləşir və yalnız kompüterlərdə göstərilir.

Aşağıda bütün reklam qrupu üçün açar sözləri daxil edin. "Seç" düyməsi açar sözlərin seçilməsində kömək edir, bu, daha sonra müzakirə ediləcək "Wordstat" xidmətinin inteqrasiyasıdır.

Siz həmçinin istifadə edərək Yandex.Direct üçün açar sözlər toplaya bilərsiniz. Bunun üçün sistemə sayt əlavə edin və layihə profilində "SEO + PPC" və ya "PPC" seçin. Sonra, "Addım 1. Sözlər" sekmesine ehtiyacınız olacaq. Söz seçmək üçün 4 seçim var: TOP-a yaxın (saytın Yandex və Google-da TOP-50-də olduğu açarlar seçilir), avtomatik olaraq seçilir (saytın semantikasına əsasən), rəqiblərin sözləri və sözlər statistika sayğacları (Yandex.Metrika və ya Liveinternet ). Yaranan əsas ifadələr Excel-ə yüklənə bilər. Bu xidmət pulsuzdur.

Sonra, yastıq reklam qrupu üçün mənfi açar sözlər. Şirkət dekorativ yastıqlar, adları olan yastıqlarla məşğul olmur. Yastıq tələbi motoristlər tərəfindən mühərrik üçün "yastıq" axtarışında da daxil olur. Buna görə də, "dekorativ, nominal, adı, mühərriki, avtomobili, daxili yanma mühərriki" və sair istisna edilir.

Səhifənin sağ tərəfində reklamın göstərilməsi üçün bütün seçimlər təqdim olunur. Reklamçı reklam mesajının görünüşünü və oxunaqlılığını qiymətləndirə və onu tənzimləyə bilər.

Üçüncü addım sistemdən qiymətlərin hesablanması ilə tanış olmağa və istədiyiniz kimi tənzimləməyə imkan verir. Məlumatlar Yandex-də bir kampaniya üçün birbaşa reklamın nə qədər xərclədiyini qiymətləndirmək üçün göstəricidir. Klik başına qiymət reklamın mövqeyini və göstərilmə tezliyini müəyyən edir.

Şəkildə "Uşaq yastığı" açar sözü üçün 5 mümkün ekran variantı üçün hesablamalar göstərilir. Axtarış səhifəsində bir mövqenin qiyməti digər müştərilərlə rəqabətdən, əsas ifadə üçün reklamların sayından və reklamın keyfiyyətindən asılıdır.

Reklam kampaniyasının yaradılmasının sonunda bir pəncərə açılır. Kampaniyanın həyat dövrü ərzində siz strategiyanı dəyişə, açar sözləri redaktə edə və reklamları redaktə edə bilərsiniz. Kampaniyaya başlamaq üçün layihəni moderasiya üçün sayt mütəxəssislərinə göndərmək və Yandex Direct-də hesabı doldurmaq qalır.

Yandex Direct-də reklamın qiyməti nə qədərdir?

Sabit qiymət siyahısı yoxdur, yalnız minimum büdcə 300 rubl. Yandex Direct-də reklamın nə qədər xərcləndiyini təyin edən müştəri büdcəni özü idarə edir. Kampaniyanın yaradılması zamanı sistem özü bir qədər əvvəl qeyd etdiyimiz faktorlara əsasən xərcləri hesablayır. Ancaq daxili proqnozlaşdırma proqramından istifadə edərək hesablamalar edə bilərsiniz. Büdcə proqnozu düyməsi.

Moskva bölgəsi 30 gün ərzində region kimi seçilib. Məsələn, yalnız bir açar söz üçün hesablama "körpə yastığı". Yandex Direct, sağ sütunda sorğular təklif etməklə seçimdə kömək edir. Nəticədə, bütün 5 mövqe üzrə qiymət proqnozu ilə cədvəl formalaşacaq. Excel-ə ixrac etmək mümkündür.

Açar söz seçimi Yandex Direct

Açar sözlər və ya əsas ifadələr semantik nüvəni, yəni tematik əsası təşkil edir. Saytın məqsədi yastıq satmaqdırsa, açar sözlər onun mövzusuna uyğun olmalıdır. Açar sözlər qrupunu seçmək diqqətli təhlil və balanslaşdırılmış qərar tələb edir.

Yandex Wordstat xidməti Yandex Direct açar sözlərindən düzgün seçim etməyə kömək edir.

Düymələrin seçilməsi aşağıdakı prinsipə əsasən işləyir: sətirdə açar söz və ya ifadə daxil edin və "seç" düyməsini basın. Sistem istifadəçilərin birbaşa istifadədə və söz formalarında açar sözləri necə daxil etmələri ilə bağlı statistik məlumatları göstərir. Axtarış real vaxt rejimində işləyir.

Bütün ay üçün statistika "yastıq al". Daxil edilmiş orijinal sorğudan başlayaraq istifadə tezliyinə görə çeşidləyin. Sonra, əlavə sözlərlə oxşar sorğular üçün tezlik (tezlik). Məlumatlar öz açar sözlərinizi və rəqabətinizi təhlil etmək üçün çox faydalıdır.

Rəqabət qabiliyyəti, axtarış nəticələrində mümkün qədər yüksək göstərmək imkanı üçün reklamçılar arasında rəqabət səviyyəsini ifadə edən bir termindir. Bu, reklamın göstərilməsinin dəyəri ilə birbaşa əlaqəlidir. Əgər sorğu yüksək rəqabətlidirsə, onun üzrə təşviqat qiyməti də müvafiq olaraq yüksəkdir. Gənc bir şirkətə böyük bir reklam büdcəsi lazımdır. Rəqabət qabiliyyətinə bir çox göstəricilər təsir edir, məsələn, tələbin mövsümiliyi, regional yerləşmə, verilən sözlər üçün resursların miqdarı və s. Statistikaya əsaslanaraq, daha az rəqabətə davamlı və buna görə də daha ucuz sözlər seçə bilərsiniz. Bu, həm də auditoriyanı və məqsədyönlü keçidləri artırmaq üçün açarların siyahısını doldurmaq üçün bir fürsətdir.

Yandex alqoritmləri mövzu və ya istiqamətdə oxşar sorğuları sağ sütunda izləməyə imkan verir. Bu, öz kampaniyanız üçün açar sözləri təhlil etməyin başqa bir yoludur. Maraqlanan bölgələri seçməklə məlumatlar coğrafi olaraq məhdudlaşdırıla bilər. Bölgələr üzrə baxış ərazi üzrə təhlil üçün nəzərdə tutulub. Məlumatlar tezliyə görə çeşidlənmiş hər bir rayon və ya şəhər üçün göstərilir.

Sorğu tarixçəsi - ay və ya həftə üzrə qrafik şəklində statistika

Yandex mal və xidmətlərin təşviqi üçün çox təsirli bir platformadır. Seçim xidmətindən istifadə edərək Yandex Direct açar sözlərini diqqətlə seçməli, büdcənizi planlaşdırmalı və təəssürat statistikasına nəzarət etməlisiniz ki, hər bir reklam kampaniyası uğurlu olsun və saytınıza yeni müştərilər gətirsin. Haqqında yazdığım araşdırma məqaləsini də oxuyun.

Budur böyük bir məqalə. Ümid edirəm ki, material çoxları üçün faydalı olacaq. Məqalələri repost edirik və bəyənmələr qoyuruq. Bülletenə abunə olun və tezliklə görüşərik əziz dostlar.

Hörmətlə, Qaliulin Ruslan.

Salam əziz dostlar! Heç kimə sirr deyil ki, öz və məlumat məhsullarını satmaq, həmçinin İnternetdə ortaq proqramlarda uğurlu qazanc əldə etmək üçün kontekstli reklamdan səmərəli istifadə çox vacibdir. Məsələn, Google AdWords və ya Yandex.Direct. Bununla belə, reklam kampaniyalarının qurulmasının incəlikləri ilə tanış olmayan yeni başlayanlar heç bir şey satmadan bütün reklam büdcəsini asanlıqla boşalda bilərlər. Yalnız bir nəticə var - kontekstli reklamla işə başlamazdan əvvəl, reklamlarınızın effektiv nümayişini necə düzgün quracağınızı bilməlisiniz.

Yandex.Direct-in qabaqcıl sirlərini bilmək istərdinizmi? Əgər belədirsə, onda sizi bu məqaləni oxumağa dəvət edirəm. Dərhal deyim ki, o, ilk növbədə kontekstli reklamdan bir az da olsa məlumatlı olan və biliklərini artırmaq istəyənlər üçün nəzərdə tutulub.

Mən kontekstli reklam üzrə mütəxəssis olmadığım üçün köhnə bloqçu dostum Timur Baqunovun yazdığı qonaq postunu diqqətinizə çatdırmaq istəyirəm. Və məqalənin sonunda Yandex.Direct-də sərfəli kontekstli reklamın işə salınması üçün addım-addım planı yükləmək üçün bir keçid var.

Yandex.Direct-də effektiv reklamın sirləri

Bu məqalə Yandex.Direct-də kontekstli reklamın qurulması ilə bağlı ən çox yeni başlayanların verdiyi ən populyar suallara cavab verəcəkdir. Beləliklə, siz Yandex.Direct-in sirlərini öyrənməyə və effektiv reklam kampaniyası yaratmağa hazırsınızmı? Sonra gedək.

Yandex.Direct-də sözləri seçmək üçün ən yaxşı yol nədir?

Ən yüksək tezlikli sorğu ilə başlamağı məsləhət görürəm. Məsələn, qadınlar üçün çantaların reklamını edirsinizsə, ən yüksək tezlikli söz "çanta" olacaq. Ancaq digər sinonimləri də unutma. Kontekstli reklamla bağlı təlimlərdə İlya Tsymbalist axtarış sorğusuna “hansı çanta almaq lazımdır” yazmağı tövsiyə etdi. Və bu sorğu üçün göstərilən məqalələrdə açar sözünüz üçün sinonimlər axtarmaq daha yaxşıdır.

Bundan sonra biz Yandex Wordstat-a gedirik və ən yüksək tezlikli sorğumuzda sürürük. Məsələn, mən pikap kursu elan etdim və o sözlərdən biri də “qız” idi. Eyni zamanda, bir notepad açıram (şəxsən məndə Notepad ++ var) və orada daha az tez-tez edilən, lakin mütləq hədəflənmiş sorğuları kopyalayıram. Məsələn, mən bunu belə aldım:

Gördüyünüz kimi, sözlərim siyahısı tam deyil, amma mahiyyəti başa düşdüyünüzə ümid edirəm. Bundan sonra, "Reklam kampaniyasının aylıq büdcəsinin təxmin edilməsi" bölməsinə gedirik və seçdiyimiz əsas ifadələrdən birini daxil edirik. Niyə yalnız bir? Bəli, çünki bir çox digər açarlar yalnız diqqətimizi yayındıracaq. Sonra "Seç" düyməsini basın.

İndi biz yalnız reklam edəcəyimiz sorğuları seçirik. 100-dən az təəssüratı olan açar sözlər seçməyin mənasını görmürəm. Sonra "Əlavə et" düyməsini basın.

İndi, hər bir əlavə sorğunun yanında "İnkişaf et" düyməsini basın.

Sonra 100-dən çox təəssüratı olan bütün açar sözləri qeyd edirik."Tətbiq et" düyməsini basın. Niyə 100-dən yuxarı? Çünki biz onları əvvəllər seçmişik.

Yalnız bundan sonra digər açar sözlərlə üst-üstə düşməyəcək bir açar əldə edirik.

İndi aşağıda "İfadələrin siyahısı" üzərinə klikləyirik, bundan sonra bütün mənfi sözlərlə seçilmiş açar sözlərin hazır siyahısını alırıq.

Onu mətn sənədinə yapışdırın. Və nəticədə belə bir söz siyahısını alırıq. Qeyd edək ki, biz bu əməliyyatı yalnız bir seçilmiş yüksək tezlikli sorğu üçün etdik. Hər kəs üçün lazımdır!

Yeri gəlmişkən, "Büdcə Təxminində" siz dərhal klik başına dəyəri görə bilərsiniz. Bu, çox rahatdır, çünki bu açar söz üçün rəqabəti dərhal qiymətləndirməyə kömək edir.

Əgər kimsə artıq Yandex-də reklam edirsə, məhsulu necə reklam etmək olar?

Yandex Direct qaydaları deyir ki, bir açar söz üçün iki eyni domen reklam edilə bilməz. Buna görə də, eyni məhsulu reklam edərkən, rəqibiniz artıq bir reklam kampaniyası yaratdığından, sizə sadəcə olaraq icazə verilmir. Bu vəziyyətdə 2 seçiminiz var:

1. CTR*Maks CPC-nin rəqibinizdən yüksək olması üçün CPC-nizi artırın.
2. Çərçivə səhifəsi yaradın və ya kopyalayın.

2-ci addımı tamamlamaq üçün sizə öz domen və hostinq lazımdır. Çərçivə səhifəsi, sadə dillə izah edilərsə, başqasının səhifəsi kimi yüklənir. Yəni, səhifənizdə filial bağlantınızı göstərdiyiniz xüsusi bir kod var. Ziyarətçi səhifənizə daxil olanda qeyd etdiyiniz saytı açır.

Bu səhifələrin üstünlükləri:

• Quraşdırmanın asanlığı. Siz sadəcə filial linkini təyin edirsiniz və bu da budur.
• Ziyarətçi sənindir. O, dərhal satın almaya bilər, amma hər halda sizinlə qalır.

Mənfi cəhətlərdən deyə bilərəm ki, başqasına məxsus olduğu üçün saytın məzmununda heç nəyi dəyişə bilməzsiniz. Və ya partnyor sayt birdən işini dayandırarsa, müvafiq olaraq sizin üçün heç nə açılmayacaq.

Çərçivə səhifəsi yaradın

Çərçivə səhifəsi yaratmaq üçün səhifənizi hansısa redaktorla açmalısınız (sadəlik üçün Notepad++ istifadə edirəm) və aşağıdakı kodu yapışdırın:

Sadəcə filial linkinizi daxil etməyi unutmayın!

Səhifə nüsxələri

Burada siz partnyor saytını (yəni bütün faylları) hostinqinizə tam yükləyirsiniz. Yalnız burada "Sifariş" düyməsində filial linkinizi təyin etməlisiniz.

Müsbət cəhətlərdən deyə bilərəm ki, burada saytın məzmununu tamamilə dəyişə bilərsiniz. Split test edirsinizsə faydalıdır. Bununla belə, hər kəs başqasının saytını öz hostinqinə düzgün yükləməyi bilmir və buna görə də çərçivə səhifələri yeni başlayanlar üçün idealdır.

Bəli, çox vacib bir şeyi söyləməyi unutdum, Yandex Metrica-nı quraşdırmağı və düzgün məqsədlər qoymağı unutmayın. Sonra hansı açar sözlər üçün alış-veriş etdiyinizi izləyə bilərsiniz.

İstifadə etmək üçün ən yaxşı strategiya hansıdır?

Əlbəttə ki, burada mükəmməl cavab yoxdur, çünki həmişə test etməlisiniz. Ancaq yeni başlayanlar üçün əlavə pul ödəməmək üçün "Ən aşağı qiymətə göstər" strategiyasını (xüsusi və zəmanətlər) tövsiyə edirəm. Bu, ən iqtisadi strategiyadır. Yeri gəlmişkən, qeyd edək ki, siz yalnız “Xüsusi” qeyd qutusunu yoxlaya bilərsiniz, sonra “Zəmanətli təəssüratlar” blokunda “Ən yüksək mövcud mövqe üzrə təəssürat” strategiyası olacaq.

Daha əvvəl dediyim kimi, burada sınamaq lazımdır. Məsələn, belə: 7 gün ərzində bir strategiyanı yandırın və sonra digərinə keçin. Və testin sonunda hesablama aparın.

Məsələn, ən aşağı qiymətə göstərmək (zəmanətlər və xüsusi təkliflər):

• Gəldi: 10 abunəçi.
• Xərclənmiş: $5
• Ümumi gəlir: 10 * 20 (bir abunəçidən gəlir) - 150 (30 * 5) = 50 rubl.

Minimum qiymətə göstərin (xüsusi):

• Daxil olanlar: 13 abunəçi.
• Xərclənmiş: 6 dollar
• Ümumi gəlir: 13 * 20 - 180 \u003d 80 rubl.

Gördüyünüz kimi, 2-ci strategiya ən gəlirlidir. Abunəçinin qiymətini özünüz hesablamalısınız. Bu belədir: Abunəçi Qiyməti = Ümumi Gəlir/Ümumi Abunəçilər. Ancaq hər halda, sonda nə qədər qazandığınızı başa düşmək üçün abunəçinin və ya ziyarətçinin qiymətini dəqiq bilməlisiniz.

Yandex.Direct-də moderasiyadan necə keçmək olar?

Reklamlarınız rədd edilirsə, üç çıxış yolu var:

1. Onların tələblərini yerinə yetirin.
2. Yandex-in atladığı tamamilə sol reklam yaradın. Və moderasiyadan keçəndə onu redaktə edin. Yəni başlığı, mətni və sayta keçidi dəyişdirin. Əlbəttə ki, bu texnika həmişə işləmir, lakin bəzən işləyir.
3. Bütün reklamlarınızı Excel-ə yükləyin, bütün identifikatorları dəyişdirin və s. Sonra onu yeni Yandex.Direct reklam kampaniyasına yükləyin. O da bəzən işləyir.

Əlbəttə ki, Yandex-də effektiv reklamla bağlı bir çox başqa suallar var və mən daha çox cavab vermək istərdim. Ancaq hələlik Yandex.Direct-in bu “sirləri” sizin üçün kifayətdir. Məqalədə təqdim olunan materialla bağlı hər hansı bir sualınız varsa, şərhlərdə soruşun. Danışmağa şad olaram!

Bu, Timur Baqunovun Yandex.Direct kontekstli reklamının qurulması haqqında məqaləsi idi. Bu gün üçün hamısı budur. görüşənədək!

Sergey Arsentiev

Yandex Direct-i necə düzgün qurmaq olar

Yandex-də reklam, məhsul və ya xidmətlərin onlayn reklamına başlamaq üçün bəlkə də ən asan və ən sərfəli yoldur. Google ilə müqayisədə burada klik başına xərc daha azdır və Yandex-də reklam hesabının qurulması daha sadə və aydındır.

Bu və digər səhvlərdən qaçınmaq və bir reklam kampaniyasını idarə etməyə çox vaxt sərf etməmək üçün bəzi əməliyyatları avtomatlaşdırılmış xidmətlərə, məsələn, Rookee PPC Autopilot-a həvalə edə bilərsiniz. O, hədəflərinizə əsaslanaraq reklamı çevik şəkildə idarə edəcək.

Düyməni sıxıb onun hansı avtopilot olduğunu daha ətraflı görə bilərsiniz.

Yaxşı, reklamını özləri qurmaq istəyən və ya artıq Yandex hesabını quranlar üçün tövsiyələrimi oxuya və müqayisə edə bilərsiniz: hər şeyi düzgün etdinizmi və sizə deyəcəyim zəhlətökən səhvləri etmədiniz. İndi.

Yandex-də reklam qurarkən ilk və ən vacib səhv, Yandex-in özünün təklif etdiyi bütün sorğuları, ən azı bir az mövzu ilə əlaqəli olduğu müddətcə, fərq etmədən qəbul etməkdir.

Çox vaxt bu, açarların seçilməsinin necə baş verdiyinin və ya elmi "semantik nüvənin tərtibi" nin nəticəsidir.

Bir çox sayt sahibləri sadəcə Yandex statistikasını öyrənməli olduqlarını bilmirlər, bir çoxları bunu etmək üçün çox tənbəldirlər, lakin bir proqram almaq və mənimsəmək bir reklam kampaniyasına başlamaq üçün məntiqsiz görünür.

Buna görə də, əksər hallarda, düymələr Yandex göstərişlərindən "yolda" seçilir.

Yandex isə bacardığı qədər təklif edir və ən yaxşı variantlardan uzaq, sorğuların genişliyini artırmağa çalışır, çünki bu, onlar üçün çox sərfəlidir.

Yeri gəlmişkən, bununla təkcə Yandex deyil, Google da günah edir. Məsələn, dünən mən Google-da reklam qururdum və o, həqiqətən də kampaniya keçirmək istəyirdi elektrik isti mərtəbə istəkləri əlavə və su isti mərtəbələr, baxmayaraq ki, təşkilat bununla yaxından məşğul olmur: bunlar tamamilə fərqli texnoloji proseslərdir.

Ancaq Google-un sorğuları qruplara bölünürsə və artıqlığı atmaqla onları çeşidləmək asandırsa, Yandex hər şeyi qarışdırır və buna görə də onların təklif etdiklərini kütləvi şəkildə əlavə etdikdə kampaniyaya çoxlu zibil çıxır:

Gördüyünüz kimi, kifayət qədər dar “çərçivə ev” sorğusu üçün “künc ev”, “künc evlər”, “ev dizaynları” və “hamam” kimi ipuçları tökülür.

Yəni, bu halda, alət ipucundakı 10 sorğudan yalnız 5-i (yalnız 50%!) reklamçının tapşırığına uyğundur, qalanları xaric edilməli və mənfi açar sözlərə əlavə edilməlidir.

Bəs nə etməli? Açarların diqqətlə toplanması uğurlu reklam kampaniyasının əsasını təşkil edir. Bəli, SEO üçün faydalıdır.

Bütün sözlər üçün bir bəyannamə

Məni Yandex-də və ya Google-da reklamın düzgün qurulub-qurulmadığını yoxlamaq üçün dəvət etdikdə, qibtə ediləcək ardıcıllıqla belə bir şey müşahidə edirəm: bir çox açar sözlər və bütün bu sorğular üçün göstərilən təvazökar bir reklam var.

Bunun necə göründüyünə nəzər salın: reklam birdir, lakin sorğuların hamısı fərqlidir.

Fakt budur ki, Yandex.Direct-in qurulması adətən belə olur: sayt sahibi Yandex hesabına daxil olur, bir növ reklam yazır, göstərişlərə uyğun olaraq izdihamda ona bütün açarları əlavə edir (yuxarıya baxın) və bu reklam ayarının bitdiyini hesab edir.

Yəni, insan "təbii materiallardan hazırlanmış ev" axtarışında içəri girir - "çərçivə evləri" görür.

Amma pisdir?
Bəli, bu, reklamın effektivliyi üçün çox pisdir. Bütün sorğuların aktual olduğunu düşünsək belə, çünki onlar tamamilə fərqli anlayışları daşıyırlar. yəni çərçivə evi və sərfəli mənzil- eyni şey deyil. Və kişi xüsusiləşdirilmiş onu maraqlandıran sorğu ilə bağlı məlumat almaq, mütləq konfiqurasiya olunmayıb digər məlumatların təhlili və düşünülmüş şəkildə nəzərdən keçirilməsi.

Təbii ki, 100 ziyarətçidən 1-i bütün elanları diqqətlə nəzərdən keçirəcək, hər bir sayta daxil olub, onun sorğusuna necə uyğun gəldiyini təhlil edəcək və ən yaxşı variantı seçəcək. Ancaq azdır. Statistikaya görə, bütün İnternet istifadəçilərinin 90% -i, əgər reklamları klikləyirlərsə, ilk növbədə, onların istəyinə uyğun gələnə. Bu incə psixoloji məqamdır, burada daha bir misal artıq olmaz.

Özünüzü alıcının yerinə qoyun. Tutaq ki, çaydan almaq lazımdır. Və bu gün təcili olaraq. Yəni, bütün düşüncələriniz çaydana yönəlib: hansını seçmək, haradan almaq ki, çatdırılma mümkün olsun və mağaza normal olsun.

Axtarışa gedirsən, ora “Minskdə çaynik ucuzdur” yazırsan.
Və siz 2 reklam görürsünüz:

Bir və digərinə baxın. Hansı sizə daha yaxındır? Həqiqətən indi çaydan almağa ehtiyacınız varsa, hansının üzərinə klikləməyi üstün tutursunuz? Əlbəttə ki, istəyinizə cavab verən!

Statistikaya görə, istifadəçi sorğusu olan reklamların kliklənmə nisbəti 2-3 dəfə yüksəkdir!

Buna görə də, xüsusən rəqabətli bir mövzunuz varsa, hər bir sorğu üçün sadəcə öz reklamınızdan istifadə etməlisiniz. Bəs minlərlə sorğu varsa bunu necə tez etmək olar? Açar sözlərin sayında faktiki olaraq heç bir məhdudiyyət olmadan cəmi bir saat ərzində reklam kampaniyası yaratmağımdan bəhs etdiyim video kursumu sifariş edin və baxın.

Əlavə ifadələr üçün təəssüratlar

Bu, Yandex.Direct kampaniyasının parametrlərində mühüm parametrdir. O, defolt olaraq aktivdir və reklamınızı o qədər geniş ifadələr üçün avtomatik göstərə bilər ki, onlar orijinal mövzuya qeyri-müəyyən şəkildə bənzəyir.

Məsələn, xizək satırsınızsa, o zaman reklamlar xizək və ya snoubord axtaranlara da görünəcək. Əksər hallarda bu, lazımsız və buna görə də səmərəsiz olacaqdır. Kampaniya parametrlərində onu söndürə bilərsiniz:

Bu parametrin əsas məqsədi sizin üçün deyil, Yandex üçün pul qazanmağa kömək etməkdir. Və yalnız reklam büdcəsi qeyri-məhdud olduqda onu aktiv qoya bilərsiniz, o zaman əlavə ifadələrin istifadəsi təsirli olacaqdır.

Bu küçə hara, bu ev hara...

Axı, sözlərin olduğu reklamlar: "Ünvan və telefon nömrəsi" + Şəhər daha möhkəm, daha etibarlı, daha nəzərə çarpan görünür. Özünüz baxın:

Mən başa düşürəm ki, bir çox onlayn mağaza və ya sahibkarın sadəcə ofisi yoxdur, lakin Yandex üçün bu, hazırda problem deyil.

Google fiziki ünvanınızı yoxlayırsa (kodla adi kağız poçtla xüsusi məktub göndərir, bəli, bəli!), Yandex bunu etmir və reklamda heç olmasa bir ünvanı göstərməmək sadəcə günahdır. Əlbəttə ki, aldatmağa və cəfəngiyyat yazmağa dəyməz, amma ofisiniz olmasa belə, bir yerdə yaşayırsınız - bu ünvanı göstərin, sizə kim gedəcək?

Düzgün reklam strategiyası

Bu, Yandex-in reklamı səhifədə müəyyən bir mövqedə saxlamaq üçün təklifləri avtomatik olaraq dəyişdirməsinin bir yoludur və ondan istifadə etməmək günahdır.

Aydındır ki, strategiya seçimi hər bir kampaniyanın marketinq planından asılıdır, ona görə də sadəcə olaraq universal reklam strategiyası yoxdur. Bununla belə, əksər hallarda reklamçının kifayət qədər konkret vəzifəsi var: sifarişlərin həcmini artırmaq. Müştəri $1000 investisiya qoymağa və $2000 qazanmağa hazırdır.

Və bu halda, ən sərfəli strategiya Yandex parametrlərindədir: "Ən aşağı qiymətə blokda (xüsusi yerləşdirmə) göstərin".

Bu belə görünür:

Səbəbini izah etməyə çalışacağam.

Birinci olmaq, əlbəttə ki, sərin, həm də ən bahalıdır. Buna görə də, bu strategiya (yeri gəlmişkən, standart olaraq tətbiq olunur) daha qənaətcil bir şeyə dəyişdirilməlidir.

Sonuncu olmaq, əlbəttə ki, ucuzdur, lakin xüsusi gəlir də yoxdur: yəni siz 20 dollar sərmayə qoymusunuz, 40 dollar qazanmısınız və bu fərqlə biznesi inkişaf etdirmək xüsusilə mümkün deyil.

Ortada olmaq yaxşıdır: çox bahalı deyil, çox ucuz deyil, lakin onlar üçün müxtəlif reklam vahidləri və müxtəlif ortalar var. Birinci blok: axtarış nəticələrindən əvvəl səhifənin yuxarısında, ikinci blok: səhifənin altında və ya sağda. Yandex-də bir klikləməyin dəyərinin birbaşa reklamların klik sürətindən (CTR) asılı olduğunu xatırladığımız üçün, aşağıda olan reklamlar çətin ki, nəzərə çarpır və aşağı kliklənir. Yəni onların təəssüratları var, amma çox az klik var.

Nəticədə, orta laysman baxımından paradoksal bir vəziyyət yaranır: üst blokun ortasında olanlar çox vaxt yüksək CTR-ə malikdirlər (onlar birinci ekrandadırlar) və nəticədə klik başına aşağı qiymət alt blokla müqayisədə.

Buradan belə nəticəyə gəlmək olar ki, reklam üçün optimal yer birinci blokdur, amma birinci blok deyil, ikinci, hətta ondan da yaxşısı üçüncü yerdir. Reklam göz qabağında olduğundan, yüksək CTR-ə malikdir və müştəri bunun üçün ilk iki reklam verəndən daha az pul ödəyir. Bu, "Ən aşağı qiymətə blokda göstər" strategiyasıdır. Təbii ki, blok kimi xüsusi yaşayış yeri seçilir.

Daha çox cavab

Yandex.Metrica sayğacı

Əgər siz sayğac üçün istifadə edilən eyni hesabda kampaniya aparırsanız, o, avtomatik işləyəcək. Reklam və Yandex.Metrica ilə hesablar fərqlidirsə (ən tez-tez olur), onda siz onun nömrəsini köçürməli və Yandex.Direct parametrlərində açıq şəkildə təyin etməlisiniz:

Siz onu Metrica parametrlərində əldə edə və ya saytın mənbə kodundan çıxara bilərsiniz, o, "id:" ifadəsindən sonra gəlir.

1. Birdən saytınız hansısa texniki səbəbə görə "yıxılıbsa", reklamları çılğınlıqla söndürmək lazım deyil, çünki kliklər boşa çıxacaq. Yandex özü saytın mövcud olmadığını başa düşəcək və reklamları söndürəcək. Və sayt əlçatan olduqda avtomatik olaraq aktiv olacaq. Rahatdır və pula qənaət edir.
2. Parametrlərdə Metrica aktivləşdirildikdə, reklam statistikası avtomatik olaraq müəyyən açar üçün səhifə baxışlarının dərinliyini göstərməyə başlayacaq. Yəni hansı istəkləri görə bilərsiniz,
3. Və nəhayət, ən vacib şey: Yandex Direct və Metriklərin düzgün parametrləri ilə saytdan real sifarişləri izləyə bilərsiniz. Hansı açarların satıldığını və hansıların sadəcə büdcənizi israf etdiyini biləcəksiniz.

Beləliklə, Metrica Yandex-də bir reklam hesabı qurarkən dərhal işə salınmalı olan məcburi bir vasitədir.