Hyvää iltapäivää toverit!

Yandex.Direct on ensimmäinen asia, jonka aloittelijat ymmärtävät useimmissa tapauksissa. Jos olet uusi kontekstuaalisen mainonnan parissa ja haluat oppia määrittämään Yandex Directin, tämä oppitunti on sinua varten.

Suorita asiantuntevasti, jotta mainoskampanjat tuovat sinulle laadukasta liikennettä sivustolle. Paljon riippuu tästä vaiheesta. Ja mitä osaavammin semanttinen ydin on muodostettu, sitä enemmän kohdistettuja vierailijoita sinulla on.

Tietysti laadukas liikenne on muutettava asiakkaiksi, mitä sivustosi tekevät. Kaikista vierailijoista ei kuitenkaan tule ostajia, vain tietty prosenttiosuus. Ja kaikki sivustojen omistajat poikkeuksetta haluavat lisätä tätä prosenttiosuutta. Tätä voivat auttaa erilaiset widgetit, jotka saavat vierailijan mukaan dialogiin, mikä lisää konversiota vähintään 3 kertaa.

Suosittelen verkkokonsultin asentamista YamiChatista (https://yamichat.ru). Pointti on, että widgetin perusversio on täysin ilmainen. Lisäksi toimijoiden määrää ei ole rajoitettu. Näin voit säästää mainontabudjettisi samalla kun lisäät sivuston konversioita.

No, nyt mennään suoraan Yandex.Directin ensimmäisen mainoskampanjan asennukseen.

Uskon, että asennuksessa ei tule olemaan ongelmia, kaikki on melko yksinkertaista ja suoraviivaista.

Vaihe 6. Virtuaalinen käyntikortti.

Asennuksen seitsemännessä vaiheessa täytämme virtuaalisen käyntikortin.

Kirjoita tähän kaikki tarvittavat tiedot yrityksestäsi. Miksi tätä tarvitaan? Laajenna sitten mainoksia visuaalisesti. Jos sinulla on täytetty käyntikortti, mainos näyttää tältä:

Ja jos ei, niin näin:

MUISTA TÄYTTÄÄ KÄYNTIKORTTisi!

Tämä auttaa sinua lisäämään mainostesi napsautussuhdetta.

Vaihe 7. Sivuston valvonta, mittauslaskuri, linkkien merkintä.

Seitsemäntenä linkitetään suoraan Metricaan, puhutaan sivuston valvonnasta ja yaclid-linkkien merkitsemisestä.

Hieno! Tänään opit tekemään tämän, ja sitten sinun on opittava lisää ja enemmän tästä työkalusta, joten tilaa blogi ja saat ilmaisia ​​oppitunteja sähköpostitse!

Seuraavassa opetusohjelmassa kerron sinulle. Kyllä, kyllä, voit myös luoda kampanjoita Directille Excelissä, ja usko minua, se on paljon kätevämpää tehdä kuin käyttöliittymässä.

Hyvästi!

Testi oppitunnille numero 7

Aikaraja: 0

Navigointi (vain työnumerot)

0/10 tehtävää suoritettu

Tiedot

Tarkista oppitunnilla saadut tiedot!

Olet jo tehnyt testin aiemmin. Et voi aloittaa sitä uudelleen.

Testi latautuu...

Sinun tulee kirjautua sisään tai rekisteröityä aloittaaksesi testin.

Sinun on suoritettava seuraavat testit aloittaaksesi tämän:

tuloksia

Oikeat vastaukset: 0/10

Sinun aika:

Aika on lopussa

Sait 0/0 pistettä (0)

1. Vastauksen kanssa
2. Merkitty katsotuksi

Kysymys 1/10

1 .

Pisteet: 1

1. Kysymys 2/10

   2 .

   Pisteet: 1

2. Kysymys 3/10

Hei kaikki! Monet teistä ovat luultavasti jo yrittäneet käynnistää mainoksia Yandex.Directissä. Ja miten, no? Näen, kuinka tomaatit lensivät minua kohti... Asiantuntevasti tuotettu Yandex.Directin määrittäminen- Tästä koko mainonnan menestys koostuu, kun perustat joka tapauksessa, menetät

Kaikki heidän taloudelliset resurssinsa sijoitettiin siihen päivässä tai jopa minuuteissa.

Kuinka määrittää Yandex.Direct oikein

Käytän omaa esimerkkiäni. Yandex.Directin asettamisessa on useita erittäin tärkeitä kohtia, joista KAIKKI riippuu! Mennä.

Yandex.Directin määrityksen ensimmäinen vaihe

Ensin sinun on hankittava Yandex-tili ja siirry sitten suoraan suoraan - https://direct.yandex.ru/. Painamme - laittaaksesi ilmoituksen.

Ilmoitamme alueen ja tason - ammattilainen (1), koska sen avulla voit tehdä asetuksia manuaalisesti ja paljon tehokkaammin. Aloita seuraavaksi palvelun käyttö.

Aloitetaan nyt selvitys. Ilmoitin tärkeimmät kohteet Yandex.Directin määrittämiseksi, koska loput ovat selviä jopa opiskelijalle, muuten ei ole mitään järkeä käynnistää mitään sellaista. Joka tapauksessa yksityiskohtainen selitys annetaan napsauttamalla (?) -kuvaketta minkä tahansa kohteen vieressä.

2. Ilmoitukset - ilmoita sähköpostisi, joka vastaanottaa tiedot budjettimenoista, yrityspysähdyksistä jne.

3. Strategia on se, missä järjestelmä pyrkii näyttämään mainoksesi, missä lohkoista, kaikki riippuu napsautuskohtaisesta hinnasta, keskustelemme tästä alla. Paras vaihtoehto on laittaa se kuten kuvakaappauksessa, erityinen sijoittelulohko on mainokset hakutulosten yläpuolella ja pienimmällä napsautuskohtaisella hinnalla - säästät aina budjettisi ja samalla sinut näytetään viileimmässä paikassa, jossa useimmat napsautukset (erityinen sijoittelu).

4. Aseta alue, jolla liikut. Laitan - koko Venäjä.

5. Tämä on erittäin tärkeä kohta (pysäytyssanat), mutta emme koske tässä mitään, alla artikkelissa teemme viisaampia ...

6. Temaattiset sivustot ovat YAN, eli mainoksesi näytetään niillä sivustoilla, joissa ihmiset ovat käyneet mainoksiasi vastaavilla hakukyselyillä. Poista käytöstä helvettiin (laita - 0%), ne ovat kannattamattomia - en tarkistanut sitä kertaakaan, he syövät vain "saaliista", vaikka tiedät paremmin.

7. Poistamme takka heti, jälleen - "ryöstää" jokeen.

8 ja 9... Jos sinulla on Yandex.Metrica-laskuri, valitse valintaruudut, jolloin näet tarkat tilastot mainonnan kautta sivustollesi tulleista konversioista sekä sen poistamisen käytöstä, jos esimerkiksi sivusto ei ole käytettävissä tai se on rikki.

Yandex.Directin määrityksen toinen vaihe

Täällä tulee olemaan vielä mielenkiintoisempaa. Tärkeimmät hetket tulevat. Minun on heti sanottava, että minulle paras mainosvaihtoehto on yksi avainsana yhdelle mainokselle, jälleen oman kokemukseni perusteella.

10... Otsikko – sen tulee olla tarttuva, houkutteleva ja sisältää avainsanasi. Mutta ensin sinun on valittava mainoksellesi juuri tämä avainsana, muuten et voi koskaan määrittää Yandex.Directiä tehokkaasti. Napsauta yläreunassa sanavalintaa tai on parempi tehdä se etukäteen Yandex.Wordstatissa, puhuin tästä yksityiskohtaisesti. LF- ja MF-pyynnöt ovat tehokkaimpia. Esimerkiksi (katso kuvakaappaus) olen valinnut - verkkosivuston mainostaminen (yli 7000 näyttökertaa). Katso oikealla aina sallittua merkkimäärää (punainen - ei pitäisi olla).

11... Ilmoitus - tässä on käytettävä avainsanaa ja mieluiten aivan alussa. Kirjoita lyhyesti ja ilman vettä, tarkempaa, ainutlaatuisuutta ja toimintakehotusta.

13. Pikalinkit - suosittelen laittamaan (esimerkiksi - en laittanut niitä), niitä napsautetaan usein. Nämä ovat linkkejä sivuston muille sivuille, joista on hyötyä ilmoituksessa. Osoite ja puhelinnumero ovat virtuaalinen käyntikortti, en laittanut niitä, ne ilmoittavat yleensä ne joilla ei ole nettisivuja.

Menemme alas.

Tässä vaiheessa sinun on ennakoitava, kuinka paljon rahaa mainontaan tarvitaan, sekä leikattava tarpeettomat sanat avainsanasta (stop-sanat). Napsauta - budjettiennuste.

Ensinnäkin, laita alueen edistäminen, tämä on edellytys toimivaltaiselle Yandex.Direct-asetukset.

15... Lisää avainsana.

16... Täältä näet koko kuukauden budjetin ja kunkin sijoittelulohkon napsautushinnan, nyt sen hinta on mahtava. Mutta tässä avainsana otetaan huomioon eri sanamuodoissa, laimentamalla tarpeettomilla sanoilla jne., joita emme tarvitse ollenkaan.

Mainostamme esimerkiksi, että studiomme mainostaa sivustoja rahasta eikä mistään muusta, mutta mainos näytetään silloinkin, kun ihmiset kirjoittavat "mikä on sivuston mainostaminen", "ilmainen sivuston mainostaminen", mikä ei tuo kohdistettuja vierailijoita. ollenkaan, ja jos edes napsauttaa, niin denyuzhki lentää kuiluun. Tarvitsemmeko sitä? EI! Tarvitsemme vain kiinnostuneen yleisön, joten siivoamme kaikki sanalliset roskat luudalla.

17... Ja tässä on luuta. Et tietenkään voi käyttää lopetussanoja, vaan sisällyttää avainsanan operaattoreihin, mutta se olisi suuri virhe. Maksimaalisen mainonnan tuoton saavuttamiseksi Yandex.Directin määrittäminen tulisi tehdä vain kynillä, ilman automaattisia koneita - ja saat upean tuloksen. Tarkistettu! Painamme - selventääksemme.

18... Merkitsemme armottomasti nauhoilla kaiken turhan, minkä et halua, että sinua etsitään. Pysäytyssanat lisätään automaattisesti yläosassa olevaan kenttään, voit heti napsauttaa - laske uudelleen (se näyttää näyttökertojen määrän stop-sanoilla). Tärkeää on, että sinun on selattava kaikki lausesivut (napsauta alareunassa - seuraava) ja merkitään kaikki tarpeettomat sanat. Mainosbudjetti siis kymmenkertaistuu (katso ennuste) valitusta avainsanasta riippuen.

Napsauta kaikkien merkittyjen jälkeen alla - käytä, kopioi sitten kaikki nämä lopetussanat avainsanan kanssa yläkenttään ja liitä ne 14- poimi sanoja ja paina - järjestä ja selvennä. Jos Metrics-tilaston mukaan nähdään (jo mainonnan ollessa käynnissä), että he syöttävät joitain "vasenta" sanoja avainsanalla, niin ne voidaan aina lisätä lopetussanoihin.

Tärkeä! Kaverit, hetki, tällä hetkellä, Yandex.Directin päivityksen jälkeen, avainta stop-sanoilla ei voi kopioida yläkentästä. On välttämätöntä tehdä niin. Kun olet merkinnyt kaikki lopetussanat ja napsauttanut - Käytä, sulje tämä ponnahdusikkuna ja kopioi lopetussanoilla sisältävät avainsanat tähän (kuvakaappaus alla). Napsauta vain - muuta ja kaikki kopioidaan helposti, ja sitten teemme kaiken kuten artikkelissa, liitä ne kohtaan 14 jne.

Yandex.Directin määrittämisen 3. vaihe

Hyvin. Jäljellä on vain yksi viimeinen vaihe Yandex.Directin älykkääseen määrittämiseen. Painamme edelleen.

Älä kiinnitä huomiota hintoihin (kuvakaappaus), laitoin kaiken tämän esimerkkinä. Meille tärkeintä tässä ovat ilmoitetut kohdat, loput ovat hyödyttömiä.

19... Keskellä olevassa ikkunassa asetamme CPC:n manuaalisesti. Jos laitat jonkin vasemmalla ilmoitetuista hinnoista (lohkot), löydät itsesi välittömästi tarvitsemastasi lohkosta, kun ihmiset kirjoittavat "... verkkosivuston edistäminen ...". Jos laitat oman hintasi (paljon vähemmän), näyt näyttökerroissa, mutta se ei aina ole hakutulosten ensimmäisellä sivulla, vaan toisella ... ja niin edelleen. Suosittelen kaikkia - älä säästä liikaa (jos hinta on riittävä), on parempi lentää heti johonkin lohkosta.

20... Juuri tätä hintaa veloitetaan mainoksesi napsauttamisesta, se on usein pienempi kuin hinta, jonka asetat lohkoihin syöttämiselle, koska kaikki riippuu kilpailijoista ja heidän tarjouksistaan. Yksi tärkeimmistä Yandex.Directin oikean määrittämisen pääkohdista on mainosteksti, joka houkuttelee ihmisiä, sitten sitä napsautetaan usein näyttökertojen aikana ja napsautussuhde (näyttökertojen suhde napsautuksiin) kasvaa, minkä seurauksena haun hinta nousee. sillä vähennät vielä enemmän ja päinvastoin - lisäät alhaisella napsautussuhteella. Nämä ovat algoritmeja, ystäviä ja tovereita. Tämä on veto, tämä on peli, tämä on raha!

Painamme - edelleen. Kaikki. Nyt moderoinnin jälkeen mainoksesi vilkkuu käyttäjien näyttöjen näytöillä. Voit aina muokata sitä, muuttaa hintoja jne. Seuraa aina juoksevan mainonnan hintojen muutoksia, jotta voit hioa sitä pisteen tarkkuudella.

Tulokset

Joten olemme analysoineet Yandex.Directin asennuksen vaiheittaiset vaiheet, jos jokin on epäselvä tai tarvitset neuvoja - kysy kommenteissa, jatkamme selvitystä. Haluan myös huomauttaa yhden tärkeän seikan, kun tein mainoksen mainonnasta artikkeleiden avainsanoilla, nämä artikkelit lähestyivät nopeasti huippua ja pysyivät siellä. Monet verkkovastaavat ovat myös huomanneet, että mainonta Yandex.Directissä siirtää tärkeimmät kyselyt 10 parhaan joukkoon ja sillä on positiivinen vaikutus PF:ään. No, tämä on ymmärrettävää, koska kiinnostuneet ihmiset tulevat sisään ja pyyntö kirjoitetaan hakukoneeseen.

Huomio! Päivitetty artikkeli Direct 2017:n määrittämisestä

Älä jää paitsi tuoreista uutisista, tilaa blogi ja saat ensimmäisenä tiedon postitse, kun uusia julkaisuja julkaistaan.

Palveluni Yandex.Directin määrittämiseksi

Ystävät, vuosien 2017-2018 viimeisten kuukausien aikana Yandex.Direct on tehnyt useita muutoksia sekä palvelun käyttöliittymään että ehdotettuihin asetustoimintoihin. Ja jos epäonnistut tai jostain syystä et pysty määrittämään mainoksia Yandex.Directissä, teen sen puolestasi. En ole mikään itsensä julistautunut henkilö, jolla on joukko epiteettejä itsestäni ja "bla bla bla" -lupauksia koko Internetiin, vaan Yandexin kontekstuaalisen mainonnan tunnustettu ammattilainen. Asiantuntijatodistukseni todennus -.

Katso Internetistä ja katso itse, että Yandex.Directin ammattimaisten räätälöintipalvelujen hinnat alkavat 10 000 ruplasta ja nousevat satoihin tuhansiin rupliin. Samaan aikaan näiden tarjottujen palveluiden laatu on tuntematon, joku työskentelee rehellisyyden puolesta ja joku vain repiäkseen teiltä viimeiset rahat.

Tarjoan sinulle Yandex.Direct-asennuksen alhaisimpaan hintaan - täsmälleen 3000 ruplaa, halvempaa et yksinkertaisesti löydä mistään. Ja se on täydellisesti viritettyä mainontaa, joka pyrkii tuottamaan voittoa sinulle. Kun luon mainoksia, käytän tehokkaimpia ja tehokkaimpia työkaluja:

• Avainsanojen jäsentäminen palveluista, kuten: Direct, molemmat sarakkeet Wordstat, Rookee, SeoPult, hakutulokset ja vihjeet, Rambler.Adstat, Google.Adwords ja monet muut.
• Kilpailijoiden analyysi maksullisessa SpyWords-palvelussa ja Key Collectorin kautta.
• Korujen avainsanojen valinta, lopetussanojen suodatus, avainten jakaminen temaattisiin ryhmiin niiden myöhempää mainosten luomista varten.
• Selkeä uudelleen miinus, tarvittaessa yhdistän Yandex.Metrican ja luon.
• Excelin ja useiden muiden asiaankuuluvien ohjelmien käyttäminen korkealaatuisen mainonnan luomiseen.
• Ja monia muita pelimerkkejä, mukaan lukien yli 3 vuoden kokemukseni johtajana.

Jos haluat tehdä tilauksen, lähetä minulle sähköpostia - [sähköposti suojattu] tai sivun kautta -. Ja vielä helpompaa - napsauta alla olevaa kaunista vihreää painiketta ja lähetä viesti. Seuraavaksi selvennämme joitain mainontaan liittyviä yksityiskohtia ja luon sinulle laadukkaan mainonnan!

Hei rakkaat lukijani ja blogin tilaajani. Tänään on vaiheittaiset ohjeet mainoskampanjan luomiseen. PPC-mainonta on olennainen osa liiketoimintaa, ja oikea mainonta on kannattava osa. Mainosviestin laadusta riippuu, tuleeko siitä turhaa tuhlausta vai kannattavaa investointia. Tällaisen viestin tehtävänä on vastata kuluttajan kysymykseen, miten saan tarvitsemani, ja vakuuttaa kääntymään yrityksesi palveluihin. Verkkomainonta vaatii vielä tarkempia sanoja kuin todellisessa maailmassa, koska nämä sanat ovat asiakkaan kirjoittamia hakupalkkiin, ne eivät kimaltele kirkkaissa kylteissä tien varrella eivätkä kuulu televisiosta. Asiakas kirjoittaa tarpeidensa sanat, mutta sivustollesi nämä ovat avainsanoja.

Venäjän ja IVY-maiden suosituin Yandex-hakukone on kehittänyt Yandex Direct -palvelun edistämään kampanjaa Internetissä. Palvelun monipuolisen toiminnallisuuden avulla voit valita Yandex Direct -avainsanoja ja luoda mainoskampanjan, joka tuo asiakkaita luoksesi.

Kuinka määrittää Yandex Direct

Rekisteröityminen järjestelmään on pakollinen ja yksinkertainen toimenpide. Mainoskampanjan luomiseksi sinun on avattava Yandex Direct -sivu.

Yandex Directille on kaksi vaihtoehtoa: Easy ja Professional.

Ammattimainen versio avaa enemmän mahdollisuuksia kampanjan hienosäätöön ja on suunnattu kokeneille järjestelmän käyttäjille. Sivulla on vertailutaulukko vaihtoehtojen eroista, kuten: budjetin hallinta, ennustaminen ja niin edelleen.

Kuinka määrittää Yandex Direct itse tyhjästä

Tutkiaksesi tätä aihetta paremmin, harkitse ammattiversiota. Tässä muutoksessa voit valita mainoskampanjan tyypin:

Tekstikuvamainokset vastaavat useimpia tuotteita ja palveluita.

Kampanjan ja asiakkaan nimi on hyödyllinen useiden kampanjoiden järjestämisessä.

Suorat ilmoitukset voidaan lähettää postiosoitteeseen tai puhelimeen tekstiviestillä. Voit lisätä muita postiosoitteita, säätää lähetysaikaa ja -tiheyttä. Ilmoitus ilmoittaa joko mainoksen sijainnin muutoksesta tai saldon putoamisesta tietylle tasolle.

Kohta "Strategia" vaatii huolellista tutkimista. Strategia viittaa mainosten näyttötaktiikkaan ja budjetin kulutusrajoihin. Strategiat on jaettu kahteen ryhmään: automaattiset ja manuaaliset. Automaattisen strategian avulla järjestelmä itse hallitsee mainosten näyttökertoja maksimoidakseen tehokkaiden tulosten määrän. Manuaalinen hintatarjousten hallintamenetelmä antaa täyden hallinnan moniin indikaattoreihin, mahdollistaa olosuhteiden manipuloinnin säästöjen tai tulosten lisäämiseksi

Oletusasetus on Korkein käytettävissä oleva sijainti. Asiakas asettaa hinnan jokaiselle napsautuksella kullekin avainsanalle. Suurin liikenne syntyy, mainos nousee sijaintiin, joka vastaa määritettyä arvoa. Mainokset sijoitetaan lohkon kaikkiin paikkoihin.

"Keskimääräinen napsautuskohtainen hinta" on asetettu viikoittaisten napsautusten enimmäismäärään. Palvelu määrittää hintoja, sekä alle määritellyn että alle, mutta viikoittain keskihinta vastaa määritettyä. Lisäksi voit rajoittaa viikon budjettia, eli kulutukseen sallittua määrää.

"Keskimääräinen muuntohinta" edellyttää lisäehtojen täyttymistä, kuten Yandex Metrican yhdistämistä ja tavoitteiden asettamista. Toimintaperiaate on samanlainen kuin keskimääräinen napsautuskohtainen hinta. Strategia tähtää keskimääräiseen konversiokustannuksiin, eli jokaiseen kohdistettuun käyttäjän toimintaan sivustolla, esimerkiksi tilaamiseen tai rekisteröitymiseen.

"Keskimääräinen sijoitetun pääoman tuotto" keskittyy investoinnin ja konversion suhteeseen asiakkaille, jotka ovat määrittäneet itselleen optimaalisen tuoton ja kulutuksen Yandex Directissä. Mittarien ja tavoitteiden asentaminen on pakollista.

"Viikkobudjetti". Korot kohdistetaan siten, että budjettivarat käytetään tehokkaasti. Sinun on ilmoitettava kiinnostuksenilmaisin: klikkausten enimmäismäärä, tulos tai sovellusasennukset. Konversio vaatii mittareita ja tavoitteita. Lisäksi voit rajoittaa siirtymän kustannuksia.

"Lohkon näyttäminen halvimmalla hinnalla" on taloudellinen strategia kahdessa versiossa.

1. Erikoissijoittelu - näyttökerta riippuu hinnasta, mainos näytetään erikoissijoittelussa tai vastaavan hinnan lohkossa.
2. Erikoismajoitus plus takuu. Lisäksi, jos hinta ei ole tarpeeksi erikoissijoittelulle, mutta riittävä takuulle, ilmoitus näytetään taatussa näyttökerrassa.

"Eri sivustojen riippumaton hallinta" - voit erottaa hakukoneissa mainostamisen kustannukset Yandex-mainosverkoston temaattisista resursseista. Yrityksesi aiheeseen liittyvillä resursseilla on kapea kohdeyleisö potentiaalisista asiakkaista, joten joissain tapauksissa on hyödyllistä sammuttaa hakukoneet.

"Näytä hakutulosten alla" näyttää mainokset hakutulosten alaosassa. Se voi toimia asiakasmäärän rajoituksena, on kätevä pienille yrityksille ja on kannattava tapa käyttää budjettia.

"Viikoittainen paketti". Riittää, kun ilmoitat kuinka monta siirtymää haluat vastaanottaa jakson aikana. Halutessasi voit määrittää enimmäis- tai keskihinnan. Erittäin taloudellinen strategia.

Seuraava kohta, kun tutkit Yandex Directin määrittämistä itse, on hintatarjousten säätäminen. Voit muuttaa tietyn yleisön kustannuksia kolmessa ryhmässä:

• Niille, jotka ovat vierailleet sivustolla ja suorittaneet toimintoja;
• Mobiililiikenteelle;
• Yleisö iän ja sukupuolen mukaan.

Esimerkiksi yleisestä käyttäjämassasta on tarpeen erottaa yli 40-vuotiaat miehet tai älypuhelimen käyttäjät. Tämä tarkoittaa, että valitun ryhmän napsautuskohtainen hinta on korkeampi ja mainoksen sijainti on myös korkeampi.

Aikakohdistus on hyödyllinen näyttökertojen määrittämisessä, jos palvelun tai tuotteen kysyntä muuttuu kellonajan tai viikonpäivän mukaan. Aikaparametrit, joiden mukaan mainos toimii, on merkitty, mikä lisää merkittävästi tehokkuutta.

Laajennetun maantieteellisen kohdistuksen ottaminen käyttöön avaa mainoksesi asiakkaille muilla alueilla ja maissa. Toiminto tarkistaa, että tavarahaku suoritetaan määrittämässäsi kaupungissa, joten näyttökerrat ovat kohdistetumpia.

Yhden alueen määrittäminen rajoittaa näyttökerrat vain valituille alueille ja kaupungeille. Jos yritys toimii yhdessä tai useammassa kaupungissa, vain näiden paikkakuntien asiakkaat näkevät ilmoituksen.

Yhden osoitteen ja puhelinnumeron lisääminen kaikille mainoksille luo yritykselle eräänlaisen käyntikortin, jos esimerkiksi oma verkkosivustosi ei ole käynnissä. Yksityiskohtaiset yhteystiedot aukioloajoista maantieteelliseen sijaintiin kartalla, hyödyllistä tietoa yksinkertaisessa, ymmärrettävässä muodossa.

Kohta "Yleiset negatiiviset avainsanat kaikille yritysilmauksille" kannattaa tutkia tarkemmin.

Yandex näyttää hakutulokset kyselyille, jotka sisältävät avainsanoja kaikissa muodoissa, eli lisäsanoilla. Lisäsanat voivat muuttaa pyynnön merkitystä, ja lisäksi tällaisista "yleisistä" pyynnöistä on kova kilpailu. Negatiiviset avainsanat ovat sanoja, jotka suljetaan pois suppeammista mainoksista. Näyttökerrat kohdistetaan paremmin tiettyihin pyyntöihin, mikä tarkoittaa, että budjettia käytetään järkevämmin.

Esimerkki: Yritys myy uusia renkaita. Avainlause on "osta pyörät". Käyttäjä voi etsiä:

• Osta käytettyjä renkaita;
• Osta pyörät polkupyörään;
• Osta lasten pyörät.

Näitä kyselyitä ei ole kohdistettu yritykseen, joten negatiivisten avainsanojen luetteloon tulisi lisätä lisäavainsanoja. Tällöin mainosta ei näytetä tällaisille pyynnöille.

"Teemaattisten sivustojen asetukset" on tarkoitettu rajoittamaan Yandex-mainosverkoston mainonnan budjettia rajoittamalla budjettikulujen prosenttiosuutta ja korkeinta napsautuskohtaista hintaa.

Muut asiaankuuluvat ilmaukset voivat lisätä yleisösi kattavuutta. Nämä ovat lauseita, jotka ovat merkitykseltään samanlaisia, mutta joilla on erilainen kirjoitusasu. Palvelu valitsee avaimet automaattisesti ja tekee näyttöpäätökset. Mainostaja valitsee yhden kolmesta näyttötilasta, jotka eroavat osuvien ilmausten määrästä. Kun Metrica on kytkettynä, konversion optimointitoiminto avautuu tavoitteen mukaisesti.

Hyödyllinen toiminto on "Site Monitoring", kun Metrica on kytketty. Jos sivusto epäonnistuu, ohjelma ilmoittaa tilaajille resurssin käytön jatkamisesta.

Toinen vaihe on Yandex Directin määrittäminen itse.

Kampanja voi sisältää enintään 50 mainosta, jotka on yhdistetty ryhmiin. Mukavuuden vuoksi jokaiselle ryhmälle on annettu yksilöllinen nimi.

"Mobiilimainos" -valintaruutu merkitsee mainoksen mobiiliversion versioksi, ja se näytetään tablettien ja älypuhelimien omistajille.

1. Otsikko. On suositeltavaa luoda otsikko lisäämällä avainsanoja;
2. Viestin tekstin tulee olla sekä hyödyllinen että houkutteleva. Ei ole tarpeetonta ilmoittaa hintoja ja ilmoittaa käynnissä olevista kampanjoista;
3. "Sivustolinkki" näkyy mainoksen alaosassa. Selkeä ja luettava osoite jää paremmin mieleen ja ymmärretyksi;
4. Näytä linkki on kätevä työkalu. Sivuston tekninen osoite korvataan selkeällä tekstillä. Käyttäjä ymmärtää minne hän menee napsauttamalla linkkiä;

Lisää lisäksi kuva, joka kuvastaa mainoksen luonnetta ja teemaa:

1. Mainoskuva on saatavilla vähimmäishintaan 3 RUB napsautuksesta. Lataa joko Internetistä linkin kautta tai lataa kiintolevyltä. Kuva voi olla joko klassinen tai laajakuva.

1. Pikalinkit ovat loistava tekniikka sitouttaa asiakas ja tuoda hänet oikealle sivulle. Ne toimivat sekä tavallisilla tietokoneilla että mobiililaitteilla. Jokaiseen mainokseen voidaan liittää enintään 4 pikalinkkiä. Ne ovat ilmaisia, jos käyttäjä klikkaa useita linkkejä, maksu suoritetaan silti 1 napsautuksesta. Lisäksi pikalinkit auttavat sinua navigoimaan sivustolla.

1. Lisää selvennyksiä listataksesi tuotteen tai palvelun edut. Mainoksessa ne sijaitsevat lohkon alaosassa ja näkyvät vain tietokoneissa.

Määritä avainsanat koko mainosryhmälle alla. "Etsi"-painike auttaa avainsanojen valinnassa, tämä on "Wordstat" -palvelun integrointi, josta keskustellaan myöhemmin.

Voit myös kerätä avainsanoja suoraan käyttöä varten. Voit tehdä tämän lisäämällä sivuston järjestelmään ja valitsemalla projektiprofiilista "SEO + PPC" tai "PPC". Seuraavaksi tarvitset "Vaihe 1. Sanat" -välilehden. Sanojen valinnassa on 4 vaihtoehtoa: lähellä TOPia (avaimet valitaan, joilla sivusto on Yandexin ja Googlen TOP-50:ssä), automaattisesti valittu (sivuston semantiikan perusteella), kilpailijoiden sanat ja sanat tilastolaskureista (Yandex.Metrica tai Liveinternet ). Tuloksena olevat avainlauseet voidaan viedä Exceliin. Tämä palvelu on ilmainen.

Seuraavaksi negatiiviset avainsanat tyynymainosryhmään. Yritys ei käsittele koristetyynyjä, nimillisiä tyynyjä. Autoilijat tekevät saman tyynypyynnön etsiessään "tyynyä" moottorille. Siksi "koristeellinen, persoonallinen, nimellä, moottori, auto, polttomoottori" ja vastaavat kuuluvat poissulkemisen piiriin.

Sivun oikealla puolella näet kaikki mainoksesi näyttövaihtoehdot. Mainostaja voi arvioida mainosviestin tyypin ja luettavuuden sekä muokata sitä.

Kolmannen vaiheen avulla voit tutustua järjestelmän hintojen laskemiseen ja korjata niitä haluamallasi tavalla. Tiedot ovat suuntaa-antavia arvioitaessa, kuinka paljon Yandexin suora mainonta maksaa kampanjasta. Napsautuskohtainen hinta määrittää mainoksen sijainnin ja näyttötiheyden.

Kuvassa on laskelmat avainlauseesta "Lasten tyyny" 5 mahdolliselle näyttövaihtoehdolle. Sijoituksen hinta hakusivulla riippuu kilpailusta muiden asiakkaiden kanssa, avainsanan mainosviestien määrästä ja mainoksen laadusta.

Mainoskampanjan luomisen lopussa avautuu ikkuna. Kampanjan elinkaaren aikana voit muuttaa strategiaasi, muokata avainsanoja ja mainoksia. Kampanjan käynnistämiseksi on vielä lähetettävä projekti moderoitavaksi sivuston asiantuntijoille ja täydennettävä tili Yandex Directissä.

Kuinka paljon mainonta Yandex Directissä maksaa?

Ei ole kiinteää hinnastoa, vain vähimmäisbudjetti 300 ruplaa. Asiakas hallinnoi budjettia itse ja määrittää, kuinka paljon mainonta Yandex Directissä maksaa. Kampanjaa luotaessa järjestelmä itse laskee kustannukset aiemmin mainittujen tekijöiden perusteella. Mutta voit tehdä laskelmia käyttämällä sisäänrakennettua ennusteohjelmaa. Budjettiennuste-painike.

Alueeksi valittiin Moskovan alue 30 päivän sisällä. Laskenta koskee esimerkiksi vain yhtä avainsanaa "vauvan tyyny". Yandex Direct auttaa valinnassa ehdottamalla kyselyitä oikeassa sarakkeessa. Tämän seurauksena muodostuu taulukko hintaennusteesta kaikille viidelle paikalle. Vienti Exceliin on käytettävissä.

Avainsanojen valinta Yandex Direct

Avainsanat tai avainsanat muodostavat semanttisen ytimen eli temaattisen perustan. Jos sivuston tarkoituksena on myydä tyynyjä, avainsanojen tulee vastata sen teemaa. Avainsanaryhmän valitseminen vaatii huolellisen analyysin ja tasapainoisen päätöksen.

Yandex Wordstat -palvelu auttaa tekemään oikean Yandex Direct -avainsanojen valinnan.

Avainten valinta toimii seuraavan periaatteen mukaisesti: syötä avainsana tai lause riville ja napsauta "poimia". Järjestelmä näyttää tilastoja käyttäjien avainsanojen syöttämisestä suorassa käytössä ja sanamuodoissa. Haku toimii reaaliajassa.

Tilastot "osta tyyny" koko kuukaudeksi. Lajiteltu käyttötiheyden mukaan alkaen alkuperäisestä kyselystä. Lisäksi taajuus (taajuus) samankaltaisille kyselyille lisäsanoilla. Tiedot ovat erittäin hyödyllisiä omien avainsanojesi ja kilpailukyvyn analysoinnissa.

Kilpailukyky on termi, joka viittaa mainostajien väliseen kilpailuun näyttömahdollisuuksista mahdollisimman korkealla SERP:ssä. Tämä on suora riippuvuus mainoksen näyttämisen kustannuksista. Jos pyyntö on erittäin kilpailukykyinen, hinta sen edistämisestä on vastaavasti korkea. Nuori yritys tarvitsee suuren mainosbudjetin. Kilpailukykyyn vaikuttavat monet indikaattorit, kuten kysynnän kausiluonteisuus, alueellinen sijainti, näiden sanojen resurssien määrä ja niin edelleen. Tilastojen perusteella voit valita vähemmän kilpailukykyisen, mikä tarkoittaa halvempia sanoja. Se on myös mahdollisuus täydentää avainluetteloa yleisön kasvattamiseksi ja tulosten kohdistamiseksi.

Yandex-algoritmien avulla voit seurata oikeanpuoleisessa sarakkeessa aiheeltaan tai suunnaltaan samankaltaisia ​​kyselyitä. Tämä on toinen tapa analysoida oman kampanjasi avainsanoja. Tietoja voidaan rajoittaa maantieteellisesti valitsemalla kiinnostavat alueet. Aluekohtainen näkymä on tarkoitettu aluekohtaiseen analysointiin. Tiedot näytetään kunkin alueen tai kaupungin osalta frekvenssin mukaan lajiteltuina.

Kyselyhistoria - tilastot kaavion muodossa kuukausittain tai viikoittain

Yandex on erittäin tehokas alusta tavaroiden ja palveluiden mainostamiseen. Sinun on valittava huolellisesti Yandex Direct -avainsanat valintapalvelun avulla, suunniteltava budjettisi ja seurattava näyttökertojen tilastoja, jotta jokainen mainoskampanja onnistuu ja tuo uusia asiakkaita sivustollesi. Lue myös arvosteluartikkeli, josta kirjoitin.

Tämä on valtava artikkeli. Toivottavasti materiaalista on hyötyä monille. Julkaisemme artikkelin uudelleen ja laitamme tykkäyksiä. Tilaamme uutiskirjeen ja nähdään pian, rakkaat ystävät.

Kunnioittavasti, Galiulin Ruslan.

Hei rakkaat ystävät! Ei ole mikään salaisuus, että omien tietotuotteiden myymiseksi ja jälleenmyymiseksi sekä onnistuneiden tulojen saamiseksi Internet-kumppaniohjelmista on erittäin tärkeää käyttää kontekstuaalista mainontaa tehokkaasti. Esimerkiksi Google AdWords tai Yandex.Direct. Aloittelijat, jotka eivät ole perehtyneet mainoskampanjoiden järjestämiseen, voivat kuitenkin helposti tyhjentää koko mainosbudjetin myymättä mitään. On vain yksi johtopäätös - ennen kuin alat työskennellä kontekstuaalisen mainonnan kanssa, sinun on tiedettävä, kuinka voit määrittää mainosten tehokkaan näytön.

Haluatko tietää Yandex.Directin edistykselliset salaisuudet? Jos näin on, pyydän sinua lukemaan tämän artikkelin. Sanon heti, että se on ensisijaisesti tarkoitettu niille, jotka tietävät jo hieman kontekstuaalisesta mainonnasta ja haluaisivat parantaa tietämystään.

Koska en ole kontekstuaalisen mainonnan asiantuntija, haluaisin kiinnittää huomionne vanhan blogitutkamieheni Timur Bagunovin kirjoittaman vieraskirjoituksen. Ja artikkelin lopussa on linkki, jolla voit ladata vaiheittaisen suunnitelman kannattavan kontekstuaalisen mainonnan käynnistämiseksi Yandex.Directissä.

Tehokkaan mainonnan salaisuudet Yandex.Directissä

Tämä artikkeli tarjoaa vastauksia suosituimpiin kysymyksiin, joita useimmat aloittelijat kysyvät määrittäessään kontekstuaalista mainontaa Yandex.Directissä. Joten oletko valmis oppimaan Yandex.Directin salaisuudet ja luomaan tehokkaan mainoskampanjan? Sitten mennään.

Mikä on paras tapa valita sanoja Yandex.Directissä?

Suosittelen aloittamaan suurimmalla taajuudella olevalla kyselyllä. Jos esimerkiksi mainostat naisten laukkuja, niin yleisin sana olisi "laukku". Mutta älä unohda myös muita synonyymejä. Kontekstikohtaista mainontaa koskevissa koulutuksissa Ilja Tsymbalist suositteli kirjoittamaan hakuun kyselyn "mikä laukku ostaa". Ja artikkeleista, jotka näytettiin tälle kyselylle, on parasta etsiä avainsanasi synonyymejä.

Sen jälkeen siirrymme Yandex Wordstatiin ja suoritamme korkeimman taajuuden pyyntömme. Olin esimerkiksi mainostamassa Pickup-kurssia, ja yksi niistä sanoista oli "tyttö". Samalla avaan muistikirjan (minulla itselläni on Notepad ++) ja kopioin sinne harvempia pyyntöjä, mutta ehdottomasti kohdistettuja. Sain sen esimerkiksi näin:

Kuten näet, sanaluetteloni ei ole täydellinen, mutta toivon, että ymmärrät olemuksen. Sitten siirrymme osioon "Mainoskampanjan kuukausibudjetin arviointi" ja lisää yksi valitsemistamme avainlauseista. Miksi vain yksi? Koska monet muut näppäimet vain häiritsevät meitä. Sitten painamme "Nouto".

Nyt valitsemme vain ne pyynnöt, joista mainostamme. En näe mitään järkeä valita avainsanoja, joilla on alle 100 näyttökertaa. Sitten painamme "Lisää".

Ja nyt jokaisen lisätyn pyynnön vieressä painamme "Tarkenna" -painiketta.

Sitten merkitsemme kaikki avainsanat, joilla on yli 100 näyttökertaa. Napsauta "Käytä". Miksi yli 100? Koska olemme jo valinneet ne aiemmin.

Vasta sen jälkeen saamme avaimen, joka ei mene päällekkäin muiden avainsanojen kanssa.

Ja nyt alareunassa napsautamme "Luettelo lauseista", jonka jälkeen saamme valmiin luettelon vastaavista avaimista, jossa on kaikki miinussanat.

Lisäämme sen tekstidokumenttiin. Ja lopulta saamme tämän sanaluettelon. Huomaa, että olemme suorittaneet tämän toiminnon vain yhdelle valitulle suurtaajuiselle pyynnölle. Ja se on välttämätöntä kaikille!

Muuten, budjettiarviossa näet napsautuskohtaisen hinnan heti. Tämä on erittäin kätevää, koska se auttaa välittömästi arvioimaan kilpailua tietystä avainsanasta.

Kuinka mainostaa tuotetta, jos joku mainostaa jo Yandexissä?

Yandex Directin säännöt sanovat, että kahta identtistä verkkotunnusta ei voida mainostaa yhdellä avainsanalla. Siksi, kun mainostat samaa tuotetta, sinua ei yksinkertaisesti päästetä sisään, koska kilpailijasi on jo luonut mainoskampanjan. Tässä tapauksessa sinulla on 2 lähtöä:

1. Nosta napsautuskohtaista hintaasi, jotta napsautussuhde * korkein CPC on korkeampi kuin kilpailijasi.
2. Luo kehystetty sivu tai kopio.

Vaiheen 2 suorittamiseksi tarvitset oman verkkotunnuksen ja isännöinnin. Kehyssivu, jos se selitetään yksinkertaisesti, latautuu ikään kuin jonkun toisen sivua. Eli sivullasi on erityinen koodi, jossa ilmoitat affiliate-linkkisi. Kun vierailija vierailee sivullasi, määrittämäsi sivusto avataan hänelle.

Tällaisten sivujen edut:

• Helppo asentaa. Ilmoitat vain affiliate-linkin ja se on siinä.
• Vierailija on tallennettu sinulle. Hän ei ehkä osta heti, mutta joka tapauksessa se on sinun.

Miinuksista voin sanoa, että et voi muuttaa mitään sivuston sisällössä, koska se on jonkun muun. Tai jos kumppanisivusto lakkaa yhtäkkiä toimimasta, sinulle ei avaudu mitään.

Kehystetyn sivun luominen

Kehystetyn sivun luomiseksi sinun on avattava sivusi jollakin editorilla (yksinkertaisuuden vuoksi käytän Notepad ++:a) ja liittämällä seuraava koodi:

Älä vain unohda lisätä affiliate-linkkiäsi!

Kopiot sivuista

Täällä voit ladata kumppanisivuston (eli kaikki tiedostot) kokonaan isännöintiisi. Vain täällä sinun on asetettava affiliate-linkkisi "Tilaa"-painikkeeseen.

Plussapuolena voin sanoa, että täällä voit muuttaa sivuston sisältöä kokonaan. Kätevä, jos teet jaetun testauksen. Kaikki eivät kuitenkaan osaa ladata jonkun toisen sivustoa oikein isännöintilleen, ja siksi aloittelijalle kehyssivut ovat ihanteellisia.

Kyllä, unohdin sanoa yhden erittäin tärkeän asian, älä unohda asentaa Yandex Metricaa ja asettaa oikeat tavoitteet. Sitten voit seurata, millä avainsanoilla teit ostoksia.

Mikä on paras strategia käytettäväksi?

Täydellistä vastausta ei tietenkään ole, koska sinun on aina testattava. Mutta aloittelijoille suosittelen strategiaa "Näyttö halvimmalla hinnalla" (erikoistarjoukset ja takuut), jotta et maksa ylimääräistä rahaa. Tämä on taloudellisin strategia. Muuten, huomaa, että voit valita vain "Erikois"-ruudun, jolloin "Taatut näyttökerrat" -lohkossa on strategia "Näytä korkeimman saatavilla olevan sijainnin mukaan".

Kuten aiemmin sanoin, tässä sinun on testattava. Esimerkiksi näin: ota yksi strategia käyttöön 7 päiväksi ja vaihda sitten toiseen. Ja testin lopussa suorita laskelma.

Esittele esimerkiksi halvimmalla hinnalla (takuut ja erikoistarjoukset):

• Vastaanotettu: 10 tilaajaa.
• Käytetty: 5 dollaria
• Kokonaistulot: 10 * 20 (tulot yhdeltä tilaajalta) - 150 (30 * 5) = 50 ruplaa.

Näytä halvimmalla hinnalla (erikois):

• Vastaanotettu: 13 tilaajaa.
• Käytetty: 6 dollaria
• Tulot yhteensä: 13 * 20 - 180 = 80 ruplaa.

Kuten näet, strategia 2 on kannattavin. Sinun on laskettava tilaajahinta itse. Se menee suunnilleen näin: Tilaajahinta = Kokonaistulo / Tilaajien kokonaismäärä. Mutta joka tapauksessa sinun on tiedettävä selvästi tilaajan tai vierailijan hinta ymmärtääksesi vihdoin, kuinka paljon ansaitsit.

Kuinka saada moderointi Yandex.Directissä?

Jos mainoksesi hylätään, on kolme vaihtoehtoa:

1. Täytä heidän vaatimuksensa.
2. Luo täysin vasenkätinen mainos, jonka Yandex ohittaa. Ja kun se on moderoitu, muokkaa sitä. Eli muutat otsikkoa, tekstiä ja linkkiä sivustolle. Tämä tekniikka ei tietenkään aina toimi, mutta joskus se kuitenkin toimii.
3. Lataa kaikki mainoksesi Exeliin, muuta kaikkia tunnuksia ja paljon muuta. Lataa se sitten uuteen Yandex.Direct-mainoskampanjaan. Se toimii myös joskus.

Tietenkin on monia muita kysymyksiä tehokkaasta mainonnasta Yandexissa, ja haluaisin antaa lisää vastauksia. Mutta toistaiseksi nämä Yandex.Directin "salaisuudet" riittävät sinulle. Jos sinulla on kysyttävää artikkelissa esitetystä materiaalista, kysy ne kommenteissa. Puhun mielelläni!

Se oli Timur Bagunovin artikkeli Yandex.Directin kontekstuaalisen mainonnan määrittämisestä. Siinä kaikki tältä päivältä. Nähdään!

Sergei Arsentiev

Kuinka määrittää Yandex Direct oikein

Mainonta Yandexissä on ehkä helpoin ja edullisin tapa aloittaa tuotteiden tai palveluiden mainostaminen Internetissä. Googleen verrattuna napsautuskohtainen hinta on täällä alhaisempi, ja mainostilin luominen Yandexissa on monta kertaa yksinkertaisempaa ja selkeämpää.

Välttääksesi nämä ja muut virheet ja et käyttäisi paljon aikaa mainoskampanjan hallintaan, voit uskoa osan toiminnoista automatisoitujen palvelujen, esimerkiksi Rookee PPC Autopilotin, hoidettavaksi. Hän hallitsee mainontaa joustavasti tavoitteidesi mukaisesti.

Voit napsauttaa painiketta ja nähdä tarkemmin, millainen autopilotti on.

No, niille, jotka haluavat perustaa oman mainonnan itse tai ovat jo perustaneet oman tilin Yandexissä, voit lukea suositukseni ja vertailla: teitkö kaiken oikein etkä tehnyt niitä ärsyttäviä virheitä, jotka kerron sinulle nyt noin.

Ensimmäinen ja tärkein virhe Yandexin mainonnan määrittämisessä on ottaa vastaan ​​kaikki Yandexin itsensä tarjoamat pyynnöt, jos ne liittyvät ainakin hieman aiheeseen.

Usein tämä on seurausta avainten valinnasta tai tieteellisestä "semanttisen ytimen kokoamisesta".

Monet sivustojen omistajat eivät yksinkertaisesti tiedä, että heidän on tutkittava Yandexin tilastoja, monet ihmiset ovat liian laiskoja tekemään tämän, mutta ohjelman ostaminen ja hallitseminen näyttää järjettömältä käynnistää yksi mainoskampanja.

Siksi useimmissa tapauksissa avaimet valitaan "lennossa" Yandex-vihjeistä.

Ja Yandex kehottaa parhaansa mukaan, ja kaukana parhaista vaihtoehdoista, yrittäen lisätä pyyntöjen laajuutta, koska se on heille erittäin hyödyllistä.

Muuten, ei vain Yandex, vaan myös Google syyllistynyt tähän. Esimerkiksi eilen laitoin mainoksia Googleen, ja hän todella halusi kampanjoida sähköinen lattialämmitys vettä lattialämmitys, vaikka organisaatio ei ole edes lähellä tätä: nämä ovat täysin erilaisia ​​​​teknologisia prosesseja.

Mutta jos Googlen kyselyt muodostuvat ryhmistä ja ne on helppo lajitella heittämällä pois turhat, niin Yandex tarjoaa kaiken sekaisin, ja siksi tarjotun massalisäyksen yhteydessä kampanjaan lentää paljon roskaa:

Kuten näette, melko kapeaan kyselyyn "runkotalo" tulvii sellaisia ​​vihjeitä kuin "hirsitalo", "hirsimökit", "talosuunnitelmat" ja "kylpylä".

Eli tässä tapauksessa vain 5 kyselystä 10:stä (vain 50 %!) Työkaluvihjeessä on osuvia mainostajan tehtävän kannalta, loput tulee vain sulkea pois ja lisätä negatiivisiin avainsanoihin.

Eli mikä neuvoksi? Avainten huolellinen kerääminen on onnistuneen mainoskampanjan selkäranka. Kyllä, ja se on hyödyllistä SEO:ssa.

Yksi mainos kaikille sanoille

Kun minua pyydetään tarkistamaan, onko Yandexin tai Googlen mainonta määritetty oikein, huomaan kadehdittavalla johdonmukaisuudella jotain tällaista: avaimia on monia ja yksi vaatimaton mainos, joka näytetään kaikille näille pyynnöille.

Tältä se näyttää: mainos on sama, mutta pyynnöt ovat kaikki erilaisia.

Tosiasia on, että Yandex.Directin määrittäminen tapahtuu yleensä näin: sivuston omistaja kirjautuu Yandex-tilille, kirjoittaa jonkinlaisen mainoksen, lisää siihen kaikki avaimet joukkona kehotteiden mukaan (katso yllä), ja se harkitaan että mainoksen asennus on valmis.

Eli henkilö ajaa sisään etsimään "luonnonmateriaaleista valmistettua taloa" - hän näkee "runkotaloja".

Mutta onko se huono?
Kyllä, tämä on erittäin huono mainonnan tehokkuuden kannalta. Vaikka oletetaan, että kaikki kyselyt ovat relevantteja, koska niissä on täysin erilaisia ​​käsitteitä. Tuo on puurunkoinen talo ja edullinen asunto eivät ole sama asia. Ja mies viritetty saada tietoa häntä kiinnostavasta pyynnöstä, ehdottomasti ei ole määritetty muun tiedon analysointi ja harkittu käsittely.

Tietenkin yksi vierailija 100:sta tarkistaa huolellisesti kaikki mainokset, käy jokaisessa sivustossa, analysoi, kuinka se vastaa hänen pyyntöään, ja valitsee parhaan vaihtoehdon. Mutta vain harvat tekevät tämän. Tilastojen mukaan, jos 90% kaikista Internetin käyttäjistä napsauttaa mainosta, niin ensinnäkin sitä, joka vastaa heidän pyyntöään. Tämä on hienovarainen psykologinen hetki, tässä yksi esimerkki ei ole tarpeeton.

Aseta itsesi ostajan asemaan. Oletetaan, että sinun on ostettava vedenkeitin. Lisäksi se on kiireellinen tänään. Eli kaikki ajatuksesi keskittyvät teekannuun: kumpi valita, mistä ostaa, jotta toimitus on ja kauppa normaalisti.

Menet hakuun, kirjoitat sinne "edullinen vedenkeitin Minskissä".
Ja näet 2 mainosta:

Katso yhtä ja toista. Kumpi on lähempänä sinua? Kumpaa klikkaisit mieluummin, jos sinun on todella ostettava vedenkeitin nyt? Tietysti se, joka täyttää pyyntösi!

Tilastojen mukaan käyttäjän pyyntöä sisältävien mainosten napsautussuhde on 2-3 kertaa suurempi!

Siksi, varsinkin jos sinulla on kilpaileva teema, sinun tarvitsee vain käyttää omaa mainostasi jokaisessa pyynnössä. Mutta kuinka tehdä se nopeasti, jos pyyntöjä on tuhansia? Tilaa ja katso videokurssini, jossa puhun mainoskampanjan luomisesta vain tunnissa ilman, että avainsanojen lukumäärää rajoitetaan käytännössä.

Impressiot lisälausekkeilla

Tämä on tärkeä parametri Yandex.Direct-kampanjan asetuksissa. Se on oletuksena käytössä ja voi näyttää mainoksesi automaattisesti niin laajoilla ilmauksilla, että ne muistuttavat vain etäältä alkuperäistä aihetta.

Jos esimerkiksi myyt suksia, mainokset näkyvät myös kelkkoja tai lumilautoja etsiville. Useimmissa tapauksissa tämä on ylivoimaista ja siksi tehotonta. Voit poistaa sen käytöstä kampanja-asetuksista:

Tämän parametrin päätarkoitus on auttaa Yandexia, ei sinua, tienaamaan rahaa. Ja voit jättää sen päälle vain, jos mainosbudjetti on rajoittamaton, niin lisälauseiden käyttö on tehokasta.

Missä tämä katu on, missä tämä talo on...

Loppujen lopuksi mainokset, joissa on sanat: "Osoite ja puhelinnumero" + Kaupunki näyttää vakaammalta, luotettavammalta, havaittavammalta. Katso itse:

Ymmärrän, että monilla verkkokaupoilla tai yrittäjillä ei yksinkertaisesti ole toimistoa, mutta Yandexille tämä ei ole tällä hetkellä ongelma.

Jos Google tarkistaa fyysisen osoitteesi (lähettää erikoiskirjeen tavallisella paperipostituksella koodilla, kyllä, kyllä!), Yandex ei tee tätä ja on yksinkertaisesti synti olla ilmoittamatta mainoksessa vähintään yhtäkään osoitetta. Ei tietenkään pidä huijata ja kirjoittaa hölynpölyä, mutta vaikka sinulla ei olisi toimistoa, asut jossain - joten ilmoita tämä osoite, kuka sinulle menee?

Oikea mainosstrategia

Tämä on tapa, jolla Yandex muuttaa hintatarjouksia automaattisesti pitääkseen mainoksen tietyssä paikassa sivulla, ja olisi syntiä olla käyttämättä sitä.

On selvää, että strategian valinta riippuu kunkin kampanjan markkinointisuunnitelmasta, joten universaalia mainosstrategiaa ei yksinkertaisesti ole olemassa. Useimmissa tapauksissa mainostajalla on kuitenkin melko tarkka tehtävä: tilausten määrän lisääminen. Asiakas on valmis sijoittamaan 1000 dollaria ja ansaitsemaan 2000 dollaria.

Ja tässä tapauksessa edullisin strategia on Yandex-asetuksissa: "Näytä lohkossa (erityinen sijoitus) halvimmalla hinnalla".

Tältä se näyttää:

Yritän selittää miksi.

Ensimmäisenä oleminen on tietysti siistiä, mutta myös mahdollisimman kallista. Siksi tämä strategia (muuten, sitä käytetään oletuksena) on muutettava johonkin taloudellisempaan.

Viimeisenä oleminen on tietysti halpaa, mutta erityistä tuottoa ei ole: eli sijoitin 20 dollaria, ansaitsin 40 dollaria, ja tälle erolle on mahdotonta kehittää liiketoimintaa.

Keskellä oleminen on hyvä: ei kovin kallista, ei kovin halpaa, mutta niitä varten on erilaisia ​​mainosyksiköitä ja erilaisia ​​keinoja. Ensimmäinen lohko: sivun yläreunassa ennen hakutuloksia, toinen lohko: sivun alalaidassa tai oikealla. Ja koska muistamme, että napsautuksen hinta Yandexissa riippuu suoraan mainosten napsautussuhteesta (CTR), alareunassa olevat mainokset ovat näkymättömiä ja vähän napsautettavia. Eli heillä on näyttökertoja, mutta napsautuksia on hyvin vähän.

Seurauksena syntyy tavallisen maallikon kannalta paradoksaalinen tilanne: ylimmän lohkon keskellä olevilla on usein korkea napsautussuhde (he ovat kuitenkin ensimmäisessä näytössä) ja sen seurauksena alhaisempi napsautuskohtainen hinta alempaan lohkoon verrattuna.

Tästä päätellään, että mainonnan optimaalinen paikka on ensimmäinen lohko, mutta ei ensimmäinen, vaan toinen ja vielä parempi sen kolmas paikka. Koska mainonta on näkyvissä, sen napsautussuhde on korkea, ja asiakas maksaa siitä vähemmän kuin kaksi ensimmäistä mainostajaa. Tämä on strategia "Näytä lohkossa halvimmalla hinnalla". Tietenkin lohkoksi valitaan erityinen sijoitus.

Lisää vastauksia

Yandex.Metrica laskuri

Jos teet kampanjan samalle tilille, jota käytetään laskurina, se toimii automaattisesti. Ja jos tilit, joissa on mainoksia ja mittareita, ovat erilaisia ​​(mitä tapahtuu useimmiten), sinun on kopioitava sen numero ja asetettava se nimenomaisesti Yandex.Direct-asetuksissa:

Voit saada sen Metrican asetuksista tai kopioida sen sivuston lähdekoodista, se tulee lauseen "id:" jälkeen.

1. Jos sivustosi yhtäkkiä "kaatui" jostain teknisestä syystä, sinun ei tarvitse kiihkeästi sammuttaa mainoksia, koska napsautukset menevät hukkaan. Yandex ymmärtää itse, että sivusto ei ole käytettävissä, ja poistaa mainokset käytöstä. Ja kun sivusto tulee saataville, se ottaa sen käyttöön automaattisesti. Kätevä ja rahaa säästävä.
2. Kun mittarit on otettu käyttöön asetuksissa, mainostilastot alkavat automaattisesti näyttää tietyn avaimen näyttökertojen syvyyttä. Toisin sanoen voit nähdä, mihin kyselyihin
3. Ja lopuksi tärkein asia: jos Yandex Direct ja Metrica on määritetty oikein, voit seurata todellisia tilauksia sivustolta. Tiedät, mitkä avaimet myyvät ja mitkä vain syövät budjettiasi.

Joten Metrica on pakollinen työkalu, joka tulisi sisällyttää välittömästi, kun luot mainostilin Yandexissa.