การตลาด

ที่สอง

"ใช่เราสามารถ" เป็นสโลแกนของแคมเปญการเลือกตั้งที่งดงามของบารัคโอบามาซึ่งทำให้เขาเป็นประธานประธานาธิบดี แน่นอนไม่เพียง แต่มีค่าใช้จ่ายในการโฆษณาและกิจกรรมประชาสัมพันธ์เขาใช้โพสต์สูงนี้ แต่ยังคงเป็นแคมเปญและสโลแกนของเธอเล่นบทบาทสำคัญในเรื่องนี้

แม้จะมีความจริงที่ว่าการรณรงค์หมายถึงปี 2008 เธออย่างที่เราเห็นกลายเป็นคนรอบคอบและแข็งแกร่งซึ่งยังคงกังวลใจของผู้คน อย่างแท้จริงสโลแกน "ใช่เราสามารถ" หรือ "ใช่เราสามารถ" ถือได้ว่าเป็นหนึ่งในสโลแกนทางการเมืองที่ดีที่สุดของทศวรรษที่ผ่านมา

นอกจากนี้การรณรงค์ก่อนการเลือกตั้งของประธานาธิบดีปัจจุบันของสหรัฐอเมริกาได้กลายเป็นสิ่งที่ดีที่สุดในแผนการโฆษณา เธอได้รับรางวัลมากมายในงานเทศกาลโฆษณาแบบมืออาชีพรวมถึง Grand Prix ของ Cannes Lviv ในการเสนอชื่อไทเทเนียมและบูรณาการ

ภาพของโอบามาสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้คนอย่างต่อเนื่องในอนาคตคำพูดง่าย ๆ ที่กันและกันพวกเขาจะสามารถทุกคนได้รับการสนับสนุนจากนักร้องชื่อดังนักออกแบบแฟชั่นคนที่รู้จักกันดีและนักเขียนบล็อกธรรมดาที่สุดได้กลายเป็นความสมบูรณ์มาก และชัดเจนว่าในชัยชนะของผู้สมัครดำไม่ต้องสงสัยมานานก่อนที่จะประกาศผลการเลือกตั้งอย่างเป็นทางการ

วันนี้แคมเปญโอบามากำลังได้รับการศึกษาเป็นตัวอย่างของการกระทำขนาดใหญ่ที่จัดขึ้นอย่างสมบูรณ์แบบซึ่งไม่มีปัญหาในการรวมกันเป็นจำนวนมาก สโลแกนยึดมั่นในหัวของคนที่เริ่มปรับให้เข้ากับแคมเปญโฆษณาต่าง ๆ หรืออย่างน้อยก็เพื่อค้นหาแนว ตัวอย่างเช่นสโลแกนเป๊ปซี่ซึ่งโดยวิธีการ "ฉันสามารถ" ในหรือ

สถานที่ที่สาม

ในฐานะที่เป็นแนวคิดหลักความคิดที่ใช้ในการปล้นสะดมเป็นสถานที่ที่ Hesitan ก่อนอื่นเป็นสิ่งที่ดี ภาพของแคมเปญโฆษณาได้รับเลือกจากตัวละครสื่อของวัฒนธรรมป๊อปรัสเซีย - Ksenia Sobchak, Tina Kandelaki และ Sergey Zverev เป็นตัวแทนของการปรากฏตัวของไก่พวกเขามาจากคนแรกที่ออกอากาศทั่วประเทศเกี่ยวกับแบรนด์ "PereBelinka"

งานหลักของการรณรงค์คือการสนับสนุนภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงสุดในตลาดและกำหนดข้อได้เปรียบในการแข่งขันอย่างชัดเจน - มันแสดงให้เห็นชัดเจนมาก ไปทั้งหมดสโลแกน "ไก่มีความยินดี" ซึ่งเน้นทั้งการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์และประชดในความสัมพันธ์กับ "ไก่" ของวัฒนธรรมมวลชน

สโลแกนนี้อยู่ในอันดับที่สาม "ผลลัพธ์ของปี" เช่นเดียวกับการรณรงค์ทั้งหมดเขาถูกประดิษฐ์ขึ้นในหน่วยงานสัญชาตญาณและก่อให้เกิดเสียงสะท้อนที่กว้างและการตอบสนองของคู่แข่ง - กับ Campania "Chicken Resort"

สิ่งประดิษฐ์ที่ยอดเยี่ยมส่วนใหญ่ถูกสร้างขึ้นโดยใช้ความพยายามเพียงสองประเภทเท่านั้น: งานที่เพียรและกรณีของคดี เฉพาะใน hypostasis บางอย่างอุบัติเหตุยังคงมีรูปแบบการโจมตีที่ยอดเยี่ยมของบุคคลที่มีความแม่นยำนี้มาถึง ที่จริงแล้วนี่เป็นรางวัลประเภทสำหรับความขยันหมั่นเพียรไม่ใช่การทำงานทางกายภาพ การรับสินบน Eureka ความคิด - ตามที่คุณต้องการ

สโลแกนโฆษณา

สำหรับวันปัจจุบันการประดิษฐ์ที่ยอดเยี่ยมซึ่งสามารถชื่นชมมนุษยชาติทั้งหมดอย่างเต็มที่สามารถเป็นสโลแกนที่เป็นสโลแกนที่ทำหน้าที่โดยการสนับสนุนการอุทธรณ์ จริงมันไม่สนับสนุนการกระทำที่ดีและดีไม่ให้ความก้าวหน้าในนามของมนุษยชาติและวิทยาศาสตร์ แต่ซื้อ วลีที่ระดับจิตใต้สำนึกควรทำให้คนต้องการซื้อของจิตใจและในเวลาเดียวกันกลายเป็นคำขวัญ

เรารู้ตัวอย่างของโฟล์คสวาเก้น - 'Das Auto', Nokia - 'เชื่อมต่อคน' และ McDonalds - 'ฉันรักมัน' และมันดูเหมือนคำขวัญมากกว่าสโลแกนโฆษณา แต่เราจำได้ดีว่าคุณวาดแบรนด์ในหัวของฉันโดยอัตโนมัติเมื่อคุณได้ยินสิ่งที่คล้ายกัน แต่นี่เป็นจังหวะ PR ที่มีความสามารถอยู่แล้วซึ่งเข้มข้นความสนใจของสาธารณชนในคำธรรมดาและตอนนี้คำเหล่านี้มีบทบาทของการแสดงที่ยืนโฆษณาบังคับให้เราไม่ช้าก็เร็วให้การตั้งค่าผลิตภัณฑ์นี้ และความพยายามที่คุ้มค่ากับการโฆษณาของพวกเขาที่จะเกิดขึ้นกับสโลแกนเช่นเดียวกับที่พวกเขารู้ บางทีหนึ่งสัปดาห์ของพายุสมองมรดก และทุกอย่างอาจกินเวลาได้ทันที

คำขวัญของ Adidas เป็นไปไม่ได้! ก้าวไปข้างหน้าการเอาชนะอุปสรรคและค้นพบขอบฟ้าใหม่ - นี่คือพลังของแบรนด์

เมื่อวันที่ 3 พฤศจิกายน 1900 Adolf Dassler เกิดในเมือง Bavarian ขนาดเล็กของ DASSGuerer แม่ของเขาทำงานเป็นซักรีดและพ่อของเขาเป็นสนามหลังบ้าน adi น้อย (เรียกว่าเขาในวงกลมครอบครัว) เติบโตโดยเด็กที่เงียบสงบ เมื่อเขาอายุ 14 ปีเยอรมนีเริ่มสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง แต่ ADI เพราะอายุที่ด้านหน้าไม่ได้รับ เขาไม่ต้องการไปที่นั่นเพราะเขากำลังรอ "เรื่องใหญ่"
ความหลงใหลใน ADI เป็นฟุตบอลซึ่งเพิ่งได้รับความนิยมในยุโรป ในปี 1918 สงครามจบลงด้วยความพ่ายแพ้ของเยอรมนี ในประเทศมีการทำลายล้างและอัตราเงินเฟ้อที่มากขึ้นและทหารนับล้านที่กลับมาจากด้านหน้าไม่สามารถหางานและเติมเต็มแถวของผู้ว่างงาน
ครอบครัว Dassler ยังได้สัมผัสกับผลที่ตามมาทั้งหมดของสงครามและพวกเขาไม่ใช่เวลาที่ดีที่สุด

นั่นคือเหตุผลที่หลังจากสงครามโลกครั้งที่หนึ่งในช่วงต้นปี 1920 Dasslers ในสภาครอบครัวตัดสินใจที่จะจัดระเบียบกรณีของครอบครัว - รองเท้าเย็บผ้า ผลิตภัณฑ์แรกของ Dasscher ครอบครัวเป็นรองเท้าแตะแบบโฮมเมดและรองเท้าออร์โธปิดิกส์สำหรับนักกีฬาฝึกอบรม - ปิดใช้งาน (ซึ่งมากหลังจากสงคราม) วัสดุที่ให้บริการสำหรับพวกเขาขอให้เครื่องแบบทหารและพื้นรองเท้าถูกตัดออกจากยางรถยนต์เก่า

พี่ชายของอดอล์ฟรูดอล์ฟ เมื่อวันที่ 1 กรกฎาคม 1924 "โรงงานรองเท้าของพี่น้อง Dassler" ก่อตั้งขึ้น พี่น้องสองคนที่มีตัวละครตรงข้ามเสริมซึ่งกันและกัน - อดอล์ฟเป็นผู้ผลิตที่สงบและมีความสมดุลในขณะที่รูดอล์ฟเป็นผู้ขายที่ใช้งานและสื่อสารได้ อดอล์ฟที่คิดค้นและเย็บรองเท้าฟุตบอลแห่งแรกของโลกที่มีหนามแหลมซึ่งถูกบล็อกโดยแบล็กสมา ธ บราเดอร์ รูปแบบฟุตบอลสะดวกสบายและร่วมกับรองเท้าแตะยิมนาสติกกลายเป็นผลิตภัณฑ์หลักของ Dassler Dasslers เช่าอาคารทั้งหมดสำหรับโรงงานของพวกเขาเพิ่มพนักงานถึง 25 คนและการผลิต - สูงถึง 100 คู่รองเท้าต่อวัน ต่อมา Dasslers ซื้อโรงงานนี้

Robes of Brothers พัฒนาด้วย Joseph Weitser ได้รับสิทธิบัตรของสำนักเยอรมัน การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนปี 1928 ในอัมสเตอร์ดัม - การปรากฏตัวครั้งแรกของรองเท้าของพี่น้องในการแข่งขันที่ยิ่งใหญ่ นักกีฬาหลายคนอยู่ในรองเท้าของ Dassler

ในรองเท้า Adidas ได้รับรางวัล Mohammed Ali, Joe Freser, Steffi Count และ Stephen Edberg, Bob Baimon และ Gunda Svan, Lev Yashin และ Valery Borzov, Michelle Platini และ Eysebio, Zadan และ David Beckham, Marat Safin และ Vera Zvonarev, Lionel Messi และ Vera Zvonarev นักกีฬาคนอื่น ๆ คนเหล่านี้หลายคนได้ลงนามในสัญญากับ บริษัท

ต่อมาอดอล์ฟคิดเกี่ยวกับการเปิดตัวของชุดกีฬา และการสลายครั้งแรกของการกระจายความเสี่ยงคือการผลิตกระเป๋ากีฬา และถึงแม้ว่ารองเท้าผ้าใบยังคงเป็นผู้ผลิตหลัก แต่อดอล์ฟกำลังมองหาพันธมิตรที่จะผลิตเสื้อผ้า โดยบังเอิญในงานปาร์ตี้เขาได้พบกับเจ้าของโรงงานสิ่งทอ Willy Oltenrich และสั่งให้เขาหนึ่งพันเครื่องแต่งกายกีฬาที่มีสามลายตามแขนเสื้อ สินค้าเป็นไปด้วยดีและคู่ค้าที่ชอบสิ่งนี้ซึ่งกันและกันในไม่ช้า Seltenry ก็เริ่มเย็บสำหรับอาดิดาสเท่านั้น

ความสำเร็จของอดอล์ฟเติบโตทั่วโลก แต่ระหว่างทางที่เขาเพิ่มขึ้น Rudolph พี่น้องของเขาซึ่งเป็นผู้ผลิตชุดกีฬาไม่ใช่ บริษัท Puma ที่เป็นที่นิยมเล็กน้อย

ประวัติแบรนด์ อาดิดาส (อ่าง.),

เช่นเดียวกับ Dassler รุ่นก่อนของเขา

ใช้เวลาเริ่มต้นในการโพสต์สงครามเยอรมนี

นั่นเป็นเพียง Dassler ปรากฏตัวหลังจากนั้น

สงครามโลกครั้งที่หนึ่ง

และอาดิดาสหลังจากสงครามโลกครั้งที่สอง

คำขวัญของ Adidas เป็นไปไม่ได้! ก้าวไปข้างหน้าการเอาชนะอุปสรรคและค้นพบขอบฟ้าใหม่ - นี่คือพลังของแบรนด์

มันเริ่มต้นอย่างไร:

หลังจากสิ้นสุดสงครามโลกครั้งที่หนึ่งในเยอรมนีทำลายครองราชย์และครอบครัวของ Dassler มีช่วงเวลาที่เลวร้าย

ในช่วงต้นปี 1920 Dasslers ตัดสินใจจัดระเบียบกรณีของครอบครัว - รองเท้าตัดเย็บเสื้อผ้า ภายใต้การประชุมเชิงปฏิบัติการให้การซักผ้าของแม่ที่อดอล์ฟน้องชายของเขารูดอล์ฟและพ่อร้องไห้รองเท้าและน้องสาวและแม่ทำลวดลายจากผืนผ้าใบ ผลิตภัณฑ์สำหรับครอบครัวแรกคือรองเท้าแตะนอนหลับ: วัสดุสำหรับพวกเขาคือเครื่องแบบทหารแบบมีสายและพื้นรองเท้าถูกตัดออกจากยางรถยนต์เก่า

ในเดือนกรกฎาคม 1924 ครอบครัวได้ก่อตั้งโรงงานรองเท้า Dassler Brothers ซึ่งมีพนักงานสิบสองคนรวมถึงสมาชิกในครอบครัวผลิตรองเท้า 50 คู่ต่อวัน ในปี 1925 Adolf Dassler คิดค้นและเย็บฟุตบอล รองเท้าบูทกับ spikesใครพรางตัวให้เขาช่างตีเหล็กท้องถิ่น ดังนั้นเป็นครั้งแรกในโลกรองเท้ากีฬา studded ปรากฏขึ้น เป็นครั้งแรกที่นักกีฬาแสดงใน "Shipovki" ในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปี 1928 ในอัมสเตอร์ดัมจากนั้นในปี 1932 ในลอสแองเจลิสที่ซึ่งอาร์เธอร์โจนัทเยอรมันไม่ได้รับความช่วยเหลือจากรองเท้าผ้าใบใหม่ที่มีสัดส่วนกลายเป็นสามในการวิ่ง 100 เมตร.

ตั้งแต่ปี 1936 Dassler ได้รับการยอมรับในประเทศเยอรมนีด้วยรองเท้ากีฬามาตรฐาน ในปี 1938 องค์กรของพวกเขาได้ผลิตรองเท้า 1,000 คู่ทุกวัน

บริษัท ขยาย (Dasslers ซื้อโรงงานที่สองในบ้านเกิดของพวกเขา) แต่ด้วยจุดเริ่มต้นของสงครามโลกครั้งที่สององค์กรของพวกเขาถูกยึดโดยพวกนาซีและพี่น้องที่พวกเขาเชื่อมั่นกับพวกนาซีไปข้างหน้า เป็นไปไม่ได้ที่จะจัดระเบียบการผลิตทางทหารที่โรงงาน Dassler ดังนั้นในปีที่อดอล์ฟกลับมาจากกองทัพเพื่อจัดผลิตรองเท้าฝึกอบรมสำหรับทหาร Wehrmacht

หลังจากความพ่ายแพ้ของเยอรมนีในโรงงานสงครามภายใต้การนำของ Adolf Dassler มีปีที่จะจัดหารองเท้ากีฬาในสหรัฐอเมริกา พี่ชายอดอล์ฟรูดอล์ฟจนกระทั่ง 2489 พักในค่ายอเมริกันเพื่อเชลยศึก

หลังจากสงครามโลกครั้งที่สองธุรกิจครอบครัวต้องยกเกือบจากรอยขีดข่วน: รองเท้า "Dassler" เช่นเดียวกับในปี 1920 ได้ทำจากเศษกระสุนทหารและพนักงาน 47 คนได้รับเงินเดือนในฟืนและเส้นด้าย ในฤดูใบไม้ผลิปี 1948 หลังจากการตายของประมุขของครอบครัวพี่น้อง Dassler แบ่ง บริษัท และแต่ละคนจัดทำธุรกิจของตัวเอง: Rudolf นำตัวเองเป็นหนึ่งในโรงงานต่อมากลายเป็นความกังวลที่มีชื่อเสียง "Puma" และ อดอล์ฟก่อตั้ง บริษัท Addas ในเวลาต่อมาการเปลี่ยนแบรนด์เป็น "Adidas" (ตัวย่อจาก Adi Dassler) โดยประมาณในขณะเดียวกันโลโก้ที่มีชื่อเสียงของ บริษัท นี้ก็ปรากฏขึ้น

บางทีรูดี้อาจไม่สามารถให้อภัย Adi ได้ว่าหลังจากสงครามเขาไม่ได้พยายามช่วยชีวิตจากค่ายนักโทษแห่งสงครามโดยใช้ความคุ้นเคยกับเจ้าหน้าที่อเมริกัน หรือบางทีพวกเขาอาจไม่สามารถแบ่งมรดกของพระบิดาได้ ไม่ว่าในกรณีใดหลังจากการล่มสลายขององค์กรครอบครัวที่เป็นเจ้าของพี่น้องกันไม่ได้พูดและ Puma และ Adidas กลายเป็นคู่แข่งที่ดุเดือดที่สุด

ในปี 1949 Adolf สร้างรองเท้าบู๊ตตัวแรกด้วย Spikes ยางที่ถอดออกได้ในปี 1950 - เรือที่ปรับให้เข้ากับการเล่นฟุตบอลในสภาพอากาศที่ไม่เอื้ออำนวย ในปีพ. ศ. 2497 รองเท้าอาดิดาสที่เป็นนวัตกรรมเป็นนวัตกรรมออกมาจากการแข่งขันที่ World Cup: ตั้งอยู่ในอาดิดาสทีมชาติเยอรมันเป็นครั้งแรกกลายเป็นแชมป์ Adolf Dassler เข้าร่วมการแข่งขันแบบเด็ดขาดในเบิร์นซึ่งอยู่ภายใต้ความเป็นผู้นำของเขาก่อนแต่ละเกมรองเท้าบูทผู้เล่นฟุตบอลปรับให้เข้ากับดินและสภาพอากาศด้วยความช่วยเหลือของเทคโนโลยีขัดขวางที่ถอดออกได้ใหม่

จากนั้น Dassseller เป็นครั้งแรกในโลกที่นึกถึงความคิดในการใช้สนามกีฬาและสิ่งอำนวยความสะดวกกีฬาอื่น ๆ เป็นเว็บไซต์สำหรับการโฆษณา ทศวรรษ 1960 และ 1970 เป็น Eroy ทองคำ "Adidas" บริษัท Adi Dassler ที่เกี่ยวข้องกับโลกของกีฬาอิทธิพลของมันรู้สึกถึงแม้ผ่านม่านเหล็ก คณะกรรมการกลาง Politburo CPSU ในปี 1972 แก้ปัญหาอุปกรณ์ของทีมโอลิมปิกโซเวียตเลือกใช้ Adidas ตลอดเวลานี้ "Adidas" ยังคงปิดโดย บริษัท เอกชน Adi และพาเธอไปหาเธอเองก่อนการตาย Adolf Dassler เสียชีวิตในปี 1978 จากภาวะหัวใจล้มเหลวทำให้เด็กห้าคนของเขาเป็น บริษัท ที่เจริญรุ่งเรือง

ในรองเท้า Adidas ได้รับรางวัล Mohammed Ali, Joe Freser, Steffi Count และ Stephen Edberg, Bob Baimon และ Gunda Svan, Lev Yashin และ Valery Borzov, Michelle Platini และ Eysebio, Zadan และ David Beckham, Marat Safin และ Vera Zvonarev, Lionel Messi และ Vera Zvonarev นักกีฬาคนอื่น ๆ คนเหล่านี้หลายคนลงนามในสัญญากับ บริษัท

2495 ปี อาดิดาสเริ่มผลิตสินค้าอื่น ๆ ภายใต้แบรนด์อาดิดาส

การสลายครั้งแรกของการกระจายความเสี่ยงคือการผลิตกระเป๋ากีฬา และถึงแม้ว่ารองเท้าผ้าใบยังคงเป็นผู้ผลิตหลัก แต่อดอล์ฟกำลังมองหาพันธมิตรที่จะผลิตเสื้อผ้า โดยบังเอิญในงานปาร์ตี้เขาได้พบกับเจ้าของโรงงานสิ่งทอ Willy Oltenrich และสั่งให้เขาหนึ่งพันเครื่องแต่งกายกีฬาที่มีสามลายตามแขนเสื้อ สินค้าเป็นไปด้วยดีและคู่ค้าที่ชอบสิ่งนี้ซึ่งกันและกันในไม่ช้า Seltenry ก็เริ่มเย็บสำหรับอาดิดาสเท่านั้น

Telstar Leather Ball ถูกเย็บด้วยตนเองจาก 32 องค์ประกอบ - 12 รูปห้าเหลี่ยมและแผงหกเหลี่ยม 20 ชิ้น - และกลายเป็นลูกบอลที่หยาบที่สุดในช่วงหลายปีที่ผ่านมา การออกแบบของเขาได้เข้าสู่ประวัติศาสตร์ของฟุตบอลตลอดกาล ลูกบอลสีขาวตกแต่งด้วย Pentagons สีดำ - Telstar (Star of Television, "Helds") มีการสังเกตเห็นได้ดีกว่าบนหน้าจอสีดำและสีขาว ลูกบอลนี้ได้กลายเป็นต้นแบบของรุ่นต่อ ๆ ไป

ในปี 1990 ตำแหน่งของอาดิดาสสั่นสะเทือนเป็นเปอร์เซ็นต์ของความเสียหายที่เพิ่มขึ้น บริษัท กลายเป็นวิกฤต

ในปี 1993 Bernw เพื่อแก้ปัญหาหลอกหลอนผู้จัดการที่ดีที่สุดให้กับ บริษัท จาก Nike และ Reebok สำหรับการปรับการผลิตและการค้นหาผู้บริโภคของพวกเขาความสนใจมุ่งเน้นการผลิตในประเทศโลกที่สามกีฬาใหม่และแรงงานราคาถูก ในปีเดียวกันร้านค้าตราสินค้าเริ่มต้นขึ้น ในปี 1996 บริษัท อีกครั้งกลายเป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนทั่วไปของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกและขยายตัวได้รับการอนุมัติในตลาด

ADI ไม่เคยเยี่ยมชมการแข่งขันกีฬาที่สำคัญนอกยุโรป แต่เขาส่งทีมงานมืออาชีพที่ติดตามนักกีฬาอย่างระมัดระวัง ในปี 1976 การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกถูกจัดขึ้นในมอนทรีออล Adi นั่งที่บ้านและดูทีวีสำหรับโรคพิษสุนัขบ้าที่ 400 เมตรอย่างทันใดนั้นความสนใจของเขาดึงดูดสิ่งที่ผิดปกติ เขามีความกังวลอย่างยิ่งเกี่ยวกับการเคลื่อนไหวแปลก ๆ ของนักกีฬาคิวบาที่โดดเด่น Alberto Huantorne ในการเลี้ยวนักวิ่งเกือบขยับไปที่ขอบด้านนอกอย่างไม่น่าเชื่อและแม้กระทั่งในเว็บไซต์โดยตรงทำให้ขาของเขาแปลก ๆ ADI เรียกทีมของเขาทันทีและขอให้ตรวจสอบรองเท้า Alberto โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับโอลิมปิกนี้ ADI ได้พัฒนา แต่เพียงผู้เดียวพร้อมกับ SPIKES ด้วยการปรับอิสระ Alberto ตัดสินใจที่จะแทนที่ความเป็นอยู่ของเขาอย่างอิสระและเพิ่มความสูงของ spikes ไม่มีใครในปัจจุบันที่เกมไม่ได้สังเกตเห็นอะไรและ adi อายุ 75 ปีนั่งอยู่หน้าจอทีวีในอีกด้านหนึ่งของโลกเข้าใจว่าปัญหาคืออะไร รองเท้าปรับทันทีและ Huantornen ที่สวมชื่อเล่น "Jackkin" ได้รับรางวัลเหรียญทองในระยะทาง 400 และ 800 เมตร โดยรวม, 75 Gold, 86 Silver และ 88 เหรียญบรอนซ์ถูกพิชิตในนักกีฬาเกมนี้ในอุปกรณ์จาก Adidas สิ่งที่น่าแปลกใจ - บันทึกยังไม่ถูกทำลายจนถึงตอนนี้

โรงงานทำงานกลัว ADI เนื่องจากพวกเขาเป็นที่รู้จักในเรื่องความสามารถของเขาจัดการกับดูเหมือนว่าจะแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิงในพริบตา "เพื่อจับบูตที่ชำรุดเดียวในหมู่รองเท้าทั้งหมดที่มาจากสายพานลำเลียง" หากผู้ปฏิบัติงานลืมที่จะลบคลิปออกจากพื้นรองเท้าได้ดีขึ้นเรื่อย ๆ เล็บยืดเยื้อหรือเยื่อบุที่ด้านหลังก็ไปทันทีที่มีรอยพับ Adi มักใช้ "มาตรการทางการศึกษา" ที่ผิดปกติ ในกรณีเช่นนี้เป็นไปได้ที่จะเห็นว่าเขาพูดถึงที่พักพิงที่ซบเซาและเดินต่อหน้าเขาอย่างสุภาพ ความเจ็บปวดที่พวกเขามีประสบการณ์เชื่อว่าพนักงานและผู้ควบคุมจำนวนมากตามต้องการเพื่อเกี่ยวข้องกับงานของพวกเขาด้วยความรับผิดที่รุนแรง

การพัฒนาแบรนด์ Nike

ตอนนี้เราจะอาศัยอยู่ในความขัดแย้งการวางตำแหน่งตัวตนและลักษณะพื้นฐานของแบรนด์ Nike

1. ความแตกต่างของแบรนด์ Nike โดดเด่นด้วยการออกแบบที่ทันสมัยโซลูชันสีที่น่าสนใจ การเปรียบเทียบถูกใช้กับสิ่งที่เงียบคือ - กับทั้งหมด

บริษัท กีฬาอื่น ๆ ซึ่งบอกว่าสโลแกน "ไม่เหมือนใคร" นั่นคือ "ไม่เหมือนใคร" ที่ใช้ในการโฆษณาซึ่งพูดถึงเอกลักษณ์เหนือกว่าผลิตภัณฑ์ Nike

nike มันแตกต่างจากกีฬายี่ห้ออื่น ๆ เนื่องจากค่านิยมของพวกเขา:

·ความน่าเชื่อถือ - การรับรู้ของนักกีฬา;

·แรงบันดาลใจ - ผ่านความรู้สึกและความรักสำหรับกีฬา

·ความกล้าหาญ - ติดตามความเชื่อของเขา

·นวัตกรรม

2. การวางตำแหน่ง การวางตำแหน่งในภูมิภาคเช่นการค้าสินค้ากีฬาเล่นอย่างไม่ต้องสงสัยมีบทบาทสำคัญมากเนื่องจากมีผลิตภัณฑ์จำนวนมากใกล้เคียงกับราคาใช้เป้าหมายลักษณะที่ปรากฏ ตำแหน่งของ Nike เองเป็นแบรนด์ที่มีราคาแพงและสินค้าคุณภาพสูง บริษัท เป็น บริษัท กีฬาระดับโลกที่ผลิตขึ้นเหนือสิ่งอื่นใดเสื้อผ้านาฬิกาหมวกและอุปกรณ์กีฬาอื่น ๆ

3. เอกลักษณ์ของแบรนด์ มันมีคุณสมบัติต่าง ๆ ของแบรนด์ พิจารณาองค์ประกอบหลักของแบรนด์ Nike:

โลโก้: ในภาษาอังกฤษ Swoosh ซึ่งหมายถึง "เสียงของอากาศเผยแพร่" เป็นปีกของเทพธิดานิคกี้ ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้มันได้รับการพัฒนาในปี 1971 นักเรียนของแผนกออกแบบของมหาวิทยาลัยพอร์ตแลนด์แคโรไลน์ดาวิดสันสำหรับค่าธรรมเนียมเล็กน้อย - $ 35

สโลแกน: "แค่ทำมัน" "แค่ทำ" เขาแสดงออกถึงจิตวิญญาณของแบรนด์ Nike - วิญญาณแห่งชัยชนะและซึ่งเป็นสิ่งสำคัญมากเขาง่ายมากและจำได้ แคมเปญโฆษณา "เพียงแค่ทำ" นำไม่เพียง แต่จะเป็นที่นิยมของรองเท้าผ้าใบ แต่ยังรวมถึงการฟื้นฟูของ บริษัท เอง

Nike เป็นหนึ่งในผู้โฆษณาที่สำคัญที่สุดที่มุ่งเน้นไปที่การโฆษณาทางโทรทัศน์ด้วยการมีส่วนร่วมของดาวโลกในฐานะโรนัลโด้ไมเคิลจอร์แดน ฯลฯ ยังเป็นที่รู้จักกันอย่างกว้างขวางในเรื่องสัญญาสปอนเซอร์ขนาดใหญ่กับนักกีฬาที่มีชื่อเสียงและทีมกีฬาโดยเฉพาะในสาขาฟุตบอล . สัญญากับ Nike ได้เซ็นสัญญากับสโมสรฟุตบอลเช่นแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด, อาร์เซนอล, ยูเวนตุส, บาร์เซโลนา, อินเตอร์มิลาน, โบรุสเซียดอร์ทมุนด์จากเนเธอร์แลนด์, โครเอเชีย, โปรตุเกสและทีมฟุตบอลแห่งชาติตุรกี นอกจากนี้สัญญาสำคัญที่ลงนามกับทีมชาติรัสเซีย

กลยุทธ์การตลาดของ Nike ยังคงเป็นส่วนสำคัญของความสำเร็จของ บริษัท ใช้โฆษณาราคาแพงในการพิมพ์บนโทรทัศน์บนอินเทอร์เน็ตและสื่ออื่น ๆ

การพัฒนาแบรนด์อาดิดาส

ตอนนี้ลองหันไปใช้ความแตกต่างหลักการวางตำแหน่งและองค์ประกอบของแบรนด์อาดิดาส:

1. ความแตกต่างของแบรนด์ อาดิดาสเป็นแบรนด์ที่มีขนาดใหญ่เชื่อถือได้และเรียนต่อโลก ผลิตภัณฑ์ของ บริษัท นี้มีคุณภาพสูงความสะดวกสบาย บริษัท เปิดตัวเทคโนโลยีใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่องและใช้การพัฒนาที่ทันสมัยที่ไม่เหมือนใคร เมื่อพัฒนาเสื้อผ้าและรองเท้ารุ่นใหม่เป็นเวลาหลายปีนักออกแบบเครื่องหมายการค้าได้รับคำแนะนำจากสินค้าที่นำไปสู่การปรับปรุงผลการแข่งขันกีฬานั่นคือนำไปสู่ชัยชนะ และเราสามารถพูดได้ว่ามันประสบความสำเร็จมันไม่ได้อยู่ในไร้สาระหลังจากทั้งหมดอาดิดาสมากกว่าหนึ่งครั้งกลายเป็นสปอนเซอร์หลักของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก ค่าชีวิตของแบรนด์รวมถึงการก้าวไปข้างหน้าการเอาชนะอุปสรรคและการเปิดขอบเขตใหม่

2. การวางตำแหน่งแบรนด์ คำขวัญ Adidas "เป็นไปไม่ได้อาจ" สะท้อนให้เห็นถึงสาระสำคัญของแบรนด์และตำแหน่งอย่างสมบูรณ์แบบ ตำแหน่งนี้แบ่งออกเป็นนักกีฬาหลายล้านคนทั่วโลก "ไม่สามารถเป็นไปไม่ได้" เป็นแนวคิดของการวางตำแหน่ง บริษัท ที่มีความชัดเจนและพูดถึงอารมณ์เกี่ยวกับความมุ่งมั่นของผู้ผลิตในการเล่นกีฬา ในฐานะนักกีฬามุ่งมั่นที่จะก้าวไปข้างหน้าเอาชนะอุปสรรคค้นพบขอบเขตใหม่และอาดิดาสพยายามที่จะบรรลุเป้าหมายหลัก - เพื่อเป็นแบรนด์กีฬาหมายเลขหนึ่งในโลก

3. เอกลักษณ์ของแบรนด์ ให้เราอาศัยอยู่ในแอตทริบิวต์ที่โดดเด่นสำหรับ Adidas:

โลโก้: สามเหลี่ยมประกอบด้วยสามแถบเอียงกว้างรวมทั้งแรเงายังข้ามแถบแนวนอนสามเส้น 2 แถบจนถึงปี 1948 เป็นสัญลักษณ์ของ "Dassler Factory" ในปี 1949 Adolf Dassler เอาสองวงออกจากสัญลักษณ์ Dassler ทาสีที่สามและจดสิทธิบัตรเป็นสัญลักษณ์อาดิดาส Trilley ปรากฏตัวในภายหลังในปี 1972 และหมายถึงการปรากฏตัวของ บริษัท ในสามทวีปของโลก

สโลแกน: "เป็นไปไม่ได้ไม่มีอะไร" "ไม่สามารถเป็นไปไม่ได้" เรียกร้องให้ผู้คนเอาชนะอุปสรรคสถานการณ์ชีวิตที่ซับซ้อน สโลแกนนี้ก่อตัวเป็นพื้นฐานของ บริษัท โทรทัศน์ซึ่งเป็นโฆษณาหลายอย่างซึ่งนักกีฬาที่มีชื่อเสียงบอกเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาเอาชนะความยากลำบากที่ขวางทางของพวกเขา

อาดิดาสเป็นที่รู้จักกันว่าทำสัญญากับทีมกีฬาต่าง ๆ เช่นจากทีมชาติเยอรมันลิเวอร์พูลเชลซีเรอัลมาดริดและอื่น ๆ นอกจากนี้ บริษัท นี้ยังเป็นสปอนเซอร์ของกิจกรรมกีฬาเช่นลอนดอนมาราธอน การตลาดเชิงกลยุทธ์เป็นเวลาหลายปียังคงไม่เปลี่ยนแปลง: สัญญาลงนามกับนักกีฬาชั้นนำ บริษัท มีส่วนร่วมในการสปอนเซอร์และที่สำคัญที่สุดคือการอัพเดทคอลเลกชันเป็นประจำทุกปีโดยใช้เทคโนโลยีใหม่แนวโน้มตามฤดูกาลและโซลูชั่นสีใหม่

ตอนนี้ลักษณะของ บริษัท Nike และ Adidas จะอยู่ในตาราง