Грамотная настройка директа. Как самостоятельно настроить Яндекс.Директ и получить бешеную прибыль
Здравствуйте, мои уважаемые читатели и подписчики блога. Сегодня будет пошаговая инструкция по настройке рекламной компании. Контекстная реклама - неотъемлемая часть бизнеса, а правильная реклама - это часть приносящая прибыль. От качества рекламного сообщения зависит, станет она бессмысленной тратой или выгодным вложением. Задачей такого сообщения является дать ответ на вопрос потребителя, как получить то, что мне нужно, и убедить обратиться именно к услугам Вашей компании. Реклама онлайн требует даже более точных слов, чем в реальном мире, потому что эти слова пишет клиент в строке поиска, они не сверкают на ярких вывесках вдоль дорог и не звучат из телевизора. Клиент пишет слова своей потребности, а для Вашего сайта это ключевые слова.
Поисковая система Яндекс, наиболее популярная в России и странах СНГ, разработала сервис Яндекс Директ для продвижения кампании в интернете. Богатый функционал сервиса позволяет провести подбор ключевых слов Яндекс Директ и создать рекламную кампанию, которая приведет к Вам клиентов.
Как настроить Яндекс Директ
Регистрация в системе обязательная и простая процедура. Для создания рекламной кампании надо открыть страницу Яндекс Директ.
Представлено 2 варианта Яндекс Директа: Легкий и Профессиональный.
Профессиональный вариант открывает более широкие возможности для тонкой настройки кампании, ориентирован для опытных пользователей системы. На странице представлена сравнительная таблица отличий между вариантами, такие как: управление бюджетом, прогнозирование и так далее.
Как настроить Яндекс Директ самостоятельно с нуля
Чтобы лучше изучить данную тему рассмотрим на профессиональном варианте. В этой модификации можно выбрать тип рекламной кампании:
Текстово-графическое объявление отвечает большинству товаров и услуг.
Название кампании и клиента удобно при организации множества кампаний.
Уведомления от Директа могут отправляться на почтовый адрес или на телефон, через SMS. Можно добавить дополнительные почтовые адреса, настроить время и частоту отправки. Уведомление сообщают либо о смене позиции объявления или при понижении остатка до указанного уровня.
Пункт «Стратегия» требует внимательного изучения. Под стратегией подразумевается тактика показа объявления и границы расхода бюджета. Стратегии делятся на две группы: автоматические и ручные. При автоматической стратегии, система сама управляет показами рекламы, с целью максимального количества эффективных переходов. Ручной метод управления ставками дает полный контроль над множеством показателей, позволяют манипулировать условиями для увеличения экономии или конверсии
По умолчанию устанавливается «Наивысшая доступная позиция». Заказчик устанавливает по каждой ключевой фразе цену за каждый клик. Генерируется максимальный трафик, объявление поднимется на ту позицию, которой соответствует указанная стоимость. Объявления размещаются во всех позициях блока.
«Средняя цена клика» настроена на максимальные переходы за неделю. Сервис назначает ставки, как ниже указанной, так и ниже, но в сумме за неделю средняя стоимость будет соответствовать назначенной. Дополнительно можно ограничить бюджет за неделю, то есть сумму, разрешенную для расхода.
«Средняя цена конверсии» требует выполнения дополнительных условий, таких как подключения Яндекс Метрики и задания целей. Принцип работы схож со средней ценой клика. Стратегия нацелена на среднюю стоимость конверсии, то есть каждого целевого действия пользователя на сайте, например, заказ или регистрация.
«Средняя рентабельность инвестиций» ориентирована на соотношение инвестиций и конверсии, для заказчиков, которые определили для себя оптимальные суммы прибыли и трат на Яндекс Директ. Обязательна установка Метрики и целей.
«Недельный бюджет». Ставки распределяются таким образом, чтобы эффективно использовать распределить средства бюджета. Нужно указать интересующий показатель: максимальные клики, конверсию или установка приложений. Для конверсии потребуется Метрика и цели. Дополнительно можно ограничить стоимость перехода.
«Показ блока по минимально цене» экономичная стратегия, в двух вариантах.
- Спецразмещение - показ зависит от ставки, объявление будет показано в спецразмещении или блоке соответствующей стоимости.
- Спецразмещение плюс гарантия. Дополнительно, если не хватает цены на спецразмещение, но хватает на гарантию, то реклама отобразится в гарантированных показах.
«Независимое управление для разных площадок» - позволяет отделить стоимость рекламы в поисковых системах от тематических ресурсов рекламной сети Яндекс. Ресурсы схожие по теме Вашей компании имеют узкую целевую аудиторию потенциальных клиентов, поэтому, в некоторых случаях, выгодно отключить поисковые системы.
«Показ под результатами поиска» демонстрирует рекламу внизу результатов поиска. Может служить ограничением количества клиентов, удобно для небольших компаний и выгодно расходует бюджет.
«Недельный пакет». Достаточно указать, сколько переходов за период требуется получить. При желании, можно уточнить максимальную или среднюю цену. Очень экономная стратегия.
Следующий пункт изучения, как настроить Яндекс Директ самостоятельно - корректировка ставок. Позволяет изменять стоимость для определенной аудитории, по 3 группам:
- Для посетивших сайт и выполнивших действия;
- Для мобильного трафика;
- Аудитория по возрасту и полу.
Например, среди общей массы пользователей, нужно выделить мужчин старше 40 лет или пользователей смартфонов. Это означает, что для выбранной группы, стоимость клика будет выше, и позиция объявления тоже станет выше.
Временной таргетинг удобен для настройки показов, если спрос на услугу или товар меняется по времени суток или дням недели. Указываются временные параметры, в соответствии с которыми реклама будет работать, что значительно повышает эффективность.
Включение «Расширенного географического таргетинга» открывает Ваше объявления для клиентов других регионов и стран. Функция проверяет, что поиск товара проводится именно в указанном Вами городе, поэтому показы будут более целевыми.
Указание единого региона ограничивает показы только выбранным регионам и городам. Если компания работает в одном или нескольких городах, только клиенты этих населенных пунктов увидят рекламу.
Включение единого адреса и телефона для всех объявлений создаст своего рода визитку компании, например, если не запущен собственный сайт. Подробная контактная информация, от графика работы до географического положения на карте, полезная информация в простой понятной форме.
Пункт «Единые минус-слова для всех фраз компании» стоит разобрать подробнее.
Яндекс показывает результаты поиска по запросам, в которые входят ключевые фразы во всех формах, то есть с дополнительными словами. Дополнительные слова могут изменять смысл запроса, к тому же на такие «общие» запросы высокая конкуренция. Минус-слова – это слова, которые стоит исключить, для более узкой рекламы. Показы лучше ориентированы под конкретные запросы, а значит, рациональнее используется бюджет.
Пример: Компания продает новые покрышки. Ключевая фраза - «купить колеса». Пользователь может искать:
- Купить колеса б\у;
- Купить колеса на велосипед;
- Купить детские колеса.
Эти запросы не целевые для компании, поэтому дополнительные слова надо включить в список минус-слов. Тогда по таким запросам объявление показываться не будет.
«Настройки на тематических площадках» предназначены для ограничения бюджета на рекламу в рекламной сети Яндекса, с ограничением по проценту расхода бюджета и максимальной цене за клик.
Дополнительные релевантные фразы могут увеличить охват аудитории. Это фразы схожие по смыслу, но иного написания. Сервис автоматически подбирает ключи и принимает решения о показе. Рекламодатель выбирает один из 3 режимов показа, отличные по количеству релевантных фраз. При подключении Метрики открывается функция оптимизации конверсии в соответствии с целью.
Полезная функция – «Мониторинг сайта», при подключении Метрики. При выходе сайта из строя, программа уведомляет подписанных пользователей о возобновлении работы ресурса.
Второй этап, как настроить Яндекс Директ самостоятельно.
Кампания может содержать до 50 объявлений, которые объединяются в группы. Каждой группе, для удобства, присваивается индивидуальное название.
Галочка «Мобильное объявление» отмечает объявление, как версия для мобильной версии, и будет демонстрироваться для владельцев планшетов и смартфонов.
- Заголовок. Рекомендуется создать заголовок с добавлением ключевых слов;
- Текст сообщения, должен быть и полезным, и привлекательным. Не лишним будет указать цены и уведомить о проводимых акциях;
- «Ссылка на сайт» отображается в нижней части объявления. Понятный и читаемый адрес лучше запоминается и воспринимается;
- «Отображаемая ссылка» удобный инструмент. Технический адрес страницы сайта заменяется на простой читаемый текст. Пользователю понятно, куда он попадет, кликнув на ссылку;
В дополнение добавьте изображение, отражающее суть и тему объявление:
- Изображение для объявления доступно при минимальной установленной цене в 3 рубля за переход. Либо загрузить из интернета, указав ссылку, либо загрузить с жестокого диска. Картинка может быть, как классической, так и широкоформатной.
- Быстрые ссылки отличный прием привлечь клиента и привести его на нужную страницу. Работают как на обычных компьютерах, так и на мобильных устройствах. Каждому объявлению можно прикрепить до 4х быстрых ссылок. Они бесплатны, если пользователь нажмет на несколько ссылок, оплата идет все равно за 1 клик. К тому быстрые ссылки помогают в навигации по сайту.
- Чтобы перечислить преимущества товара или услуги, добавьте уточнения. В объявлении они находятся в нижней части блока и показываются только на компьютерах.
Ниже указать ключевые слова для всей группы объявлений. Кнопка «Подобрать» помогает в подборе ключевых слов, это интеграция сервиса «Вордстат», который будет рассмотрен позже.
Также ключевые слова для Директа можно собрать с помощью . Для этого добавьте сайт в систему и выберите в профиле проекта «SEO+PPC» или «PPC». Далее вам нужна будет вкладка «Шаг 1. Слова». Здесь есть 4 опции подбора слов: близкие к ТОПу (выбираются ключи, по которым сайт находится в ТОП-50 в Яндексе и Google), автоматически подобранные (на основе семантики сайта), слова конкурентов и слова из счетчиков статистики (Яндекс.Метрика или Liveinternet). Полученные ключевые фразы можно выгрузить в Excel. Эта услуга бесплатная.
Далее минус-слова для группы объявлений о подушках. Компания не занимается декоративными подушками, подушками с именами. Так же запрос о подушках вводят автомобилисты, в поисках «подушки» для двигателя. Поэтому исключению подлежат «декоративные, именные, с именем, двигатель, автомобиль, двс» и тому подобные.
В правой части страницы представлены все варианты показа объявления. Рекламодатель может оценить вид и читабельность рекламного сообщения и скорректировать.
Шаг третий позволяет ознакомиться с расчетом цен от системы и откорректировать по желанию. Данные показательны для оценки, сколько стоит реклама в яндексе директ, для кампании. Стоимость клика определяет позицию объявления и частоту отображения.
На изображении представлены расчеты для ключевой фразы «Детская подушка», для 5 возможных вариантов показа. Стоимость положения на странице поиска зависят от конкуренции с другими заказчиками, от количества рекламных сообщений по ключевой фразе и качества объявления.
В завершении создания рекламной кампании открывается окно. В течение жизненного цикла кампании стратегию можно изменить, редактировать ключевые слова и править объявления. Для запуска кампании осталось отправить проект на модерацию специалистам площадки и пополнить счет в Яндекс Директе.
Сколько стоит реклама в Яндексе Директ
Фиксированного прайса не существует, только минимальный бюджет в 300 рублей. Заказчик сам управляет бюджетом, определяя, сколько стоит реклама в Яндексе Директ. Во время создания кампании, система сама рассчитывает стоимость, исходя из факторов, о которых говорилось ранее. Но можно сделать расчеты с помощью встроенной программы прогнозирование. Кнопка «Прогноз бюджета».
Регионом выбрана Московская область, в период 30 дней. Для примера, расчет только по одному ключевому слову «детская подушка». Яндекс Директ помогает в подборе, подсказывая запросы в правом столбце. В результате сформируется таблица, с прогнозом цены по всем 5 позициям. Доступен экспорт в Excel.
Подбор ключевых слов Яндекс Директ
Ключевые слова или ключевые фразы, составляют семантическое ядро, то есть тематическую основу. Если назначение сайта продавать подушки, то ключевые слова должны отвечать его тематике. Выделение группы ключевых слов требует тщательного анализа и взвешенного решения.
Сервис Яндекс Вордстат помогает сделать правильный подбор ключевых слов Яндекс Директ.
Подбор ключей работает по следующему принципу: в строку ввести ключевое слово или фразу и нажать «подобрать». Система показывает статистику по вводу пользователями ключевых слов в прямом использовании и словоформах. Поиск работает в режиме реального времени.
Статистика «купить подушку» за целый месяц. Сортировка по частоте использования, начиная с введенного оригинального запроса. Далее частота (частотность) по схожим запросам с дополнительными словами. Данные очень полезны для анализа собственных ключевых слов и конкурентности.
Конкурентность - термин, означающий уровень соперничества между рекламодателями за возможность показа, как можно выше в результатах выдачи. Это прямая зависимость стоимости показа объявления. Если запрос высококонкурентный, цена за продвижение по нему соответственно высока. Молодой компании потребуется большой бюджет для рекламы. На конкурентность влияет много показателей, таких как сезонность спроса, региональное расположение, количество ресурсов по данным словам и так далее. На основе статистики можно подобрать менее конкурентные, а значит более дешевые слова. Так же это возможность пополнить список ключей, для увеличения аудитории и целевых переходов.
Алгоритмы Яндекса позволяют отследить запросы схожие по тематике или направлению, в правом столбике. Это еще один способ анализа ключевых слов для собственной кампании. Данные можно ограничить территориально, выбрав интересующие регионы. Просмотр по регионам предназначен для анализа по территории. Данные выводятся по каждому региону или городу, с сортировкой по частоте.
История запросов – статистика в виде графика, по месяцам или неделям
Яндекс очень эффективная площадка для продвижения товаров и услуг. Очень внимательно нужно делать подбор ключевых слов Яндекс Директ, используя сервис подбора, планировать бюджет и следить за статистикой показов, чтобы каждая рекламная кампания была успешной и приводила новых клиентов на Ваш сайт. Также почитайте статью с обзором где я писал про .
Вот это огромная статья получилась. Надеюсь материал будет полезен для многих. Делаем репосты статьи и ставим лайки. Подписываемся на рассылку новостей и до скорых встреч дорогие друзья.
С уважением, Галиулин Руслан.
Отличительной особенностью Яндекс Директ является высокая скорость настройки и нацеленность на результат.
Если конечно она был правильно настроена.
В данной статье разберем все этапы и тонкости .
Перед началом настройки аккаунта Яндекс Директ потребуется аккаунт в Яндексе.
В открывшемся окне либо заходим в уже имеющийся аккаунт Яндекса, либо регистрируем новый.
Заполняем все поля и указываем номер телефона, нажимаем кнопку
На следующей страницы настроек требуется выбрать страну. Обязательно указывайте правильные данные, так как от этого будет выбрана соответствующая валюта и изменить в дальнейшем эту настройка будет уже нельзя.
На выбор даётся 3 варианта:
Текстово-графические объявления
Данный тип кампании основной для большинства рекламируемых товаров и услуг.
На этом этапе настройка аккаунта уже закончена.
Но для завершения регистрации и одновременно активации аккаунта Яндекс Директ обязательно надо пройти этап создания и настройки первой рекламной кампании.
Быстрое завершения регистрации аккаунта в Яндекс Директ
Для пропуска настройки первой кампании потребуется всего лишь:
Задать регион показов и внизу страницы нажать далее.
В открывшемся окне с созданием объявлений прописать обязательные пункты:
Название группы
Заголовок 1
И хотя бы одну ключевую фразу.
Данную кампанию в последствии можно будет удалить либо отредактировать для нормального показа.
Создание рекламной кампании на поиске в Яндекс Директ
Для начала:
Даем название кампании.
Оно должно быть понятным и отражать тип кампании и ее содержимое.
Примеры отличного названия кампании: Поиск - Общие поисковые запросы - Москва
РСЯ - Марки кофе - Lavazza - Краснодар
Не стоит называть кампании: “Тест1”, “Новая кампания2”, и т.д., так как в будущем невозможно будет быстро разобрать, что за кампания перед глазами.
В дальнейшем это упростит создания UTM-меток для отслеживания продуктивности рекламы, читайте о них .
Задаем Расписание показов
Для этого задаем начало и если требуется дату окончания рекламной кампании.
По стандарту выставлен круглосуточный показ рекламы.
Для каждой тематики и бизнеса данные настройки разнятся, если обработать заказы, либо звонки с сайта возможно круглосуточно, то менять ничего не надо, в остальных случаях требуется тестировать время и дни недели показа реклама.
Здесь же можно выставить корректировки ставок для всей кампании.
К примеру ваши клиенты обычно совершают звонки и заказы с 9.00 до 12.00 и с 17.00 до 21.00, чтобы оптимизировать расходы можно задать понижающую корректировку в не конверсионное время и наоборот задать повышающие корректировки, на те часы в которые происходят наибольшее количество заказов, тем самым вы не будете переплачивать за верхние позиции в ненужное время и наоборот появляться в самом верху, тогда когда вам нужно и забирать большую часть посетителей.
Для этого перейдем в режим управления ставками:
С помощью ползунка задаем ту корректировку которую требуется проставить и с помощью мыши задаем корректировку времени.
Следующим пунктом выбираем регион показов.
Тут все просто - выбираем регион, где будет производиться показ вашей рекламы.
Также здесь можно задать корректировки для каждого из регионов, они отлично подходят для регулирования возможностей доставки товаров.
К примеру, если у вас есть возможность бесплатной доставки только по Москве, но по Подмосковью возможность доставлять также есть, то можно задать понижающие корректировки для особо удаленных городов Московской области, для уменьшения потока заказов из них и сосредоточенности на более близких населенных пунктах.
С помощью расширенного географического таргетинга, человек, который находится вне региона показа вашего объявления, который ищет товар либо услугу в вашем регионе сможет увидеть рекламное объявление.
К примеру, человек из Нижнего Новгорода вводит поисковой запрос: “ресторан в Москве”, если расширенный геотаргетинг будет включен, то даже не находясь в заданном регионе показа ему будет отображаться ваше объявления, так как система понимает, что это целевой запрос.
Переходим к управлению показами.
Стратегии показа
В данном пункте обязательно проставляем где требуется показывать рекламу: На поиске или в сетях.
Для кампании лучше всего стоит выбрать ручную стратегию. Эта стратегия оставляет гибкие настройки ставками и дает возможность выставить ежедневный бюджет для кампании.
В этом же окне задаем минимальный дневной бюджет. Минимальный порог 300 рублей.
Также стоит обратить внимание на режим показа, при стандартном режиме показа объявление показывается без ограничений и расходует дневной бюджет по факту, при этом есть вероятность что бюджет закончится слишком рано, тем самым можно определить сколько в среднем требуется дневного бюджета на ту или иную кампанию для полной ее отдачи.
Если бюджеты слишком малы, то можно переключиться на распределенный режим показа. Но во всех остальных случаях рекомендую оставить стандартный режим и в последствии, с помощью корректировок, можно вручную растянуть бюджет на весь день не теряю долю потенциальных клиентов.
Пункт “Показывать на поиске только под результатами” - это показ рекламы в блоке гарантии в самом низу страницы, в данном блоке на порядок ниже количество показов, а следовательно и переходов. Однако для некоторых тематик, где время принятия решения не слишком срочное, то реклама в гарантированных показах может дать очень неплохие результаты.
Для ручной стратегии пункт лучше не включать, так как всё это можно контролировать с помощью ставок.
Корректировки ставок
Корректировки ставок - помимо двух предидущих корректировок по региону показа и временному таргетингу, существует еще несколько видов корректировк ставок в Яндекс Директ.
Корректировки на мобильные устройства.
Сейчас в то время когда трафик с мобильных устройств с огромной скоростью увеличивается, новые сайты уже создаются заточенными под них.
В данных реалиях, если все-таки ваш сайт не имеет мобильной версии или не адаптирован под мобильные устройства лучше всего с помощью данной корректировки уменьшить показ рекламы для мобильных устройств до 50%.
Также наоборот, есть тематики в которых потенциальные клиенты сидят в большинстве на мобильных устройствах, тогда можно поставить повышающую корректировку, до 1200%.
Корректировка по Полу и возрасту:
С помощью данной корректировки мы можем ограничить показы для несовершеннолетних. А также в определенных тематиках сделать повышающую или понижающую корректировку по полу или возрасту.
Последняя возможная корректировка на уровне кампании - это корректировка для видеодополнений , так как наша рекламная кампания для поиска,а видеодополнения работают для объявлений в РСЯ данная корректировка здесь не нужна.
В этом же разделе обязательно выставляем пункт “Останавливать объявления при неработающем сайте.”
Здесь же лучше настроить уведомления по СМС о недоступности сайта.
Подбор ключевых фраз
В данном разделе требуется добавить с помощью которых будет ограничен показ объявления по нерелевантным запросам.
Пример: Реклама ведется для ночного Клуба, по ключевой фразе “клубы в центре москвы”, при этом человек может искать фитнес-клуб а не ночной, следовательно, чтобы исключить показ по данной фразе рекламы. требуется добавить минус-слово фитнес.
Таким образом добавив все минус-фразы для тематики на уровне кампании мы повышаем, как качество рекламной кампании, так и оптимизируем расходуемый на нее бюджет.
Для быстрого подбора минус слов можно воспользоваться сервисом Яндекса - Wordstat
Принцип работы разобран в статье чуть ниже.
Дополнительные релевантные фразы - это фразы, которые яндекс автоматически подбирает на основе уже имеющихся фраз и анализа аудитории которая по ним переходит, при качественной настройки кампании данные фразы не нужны, так как обычно они уже проработаны. Зачастую доп. релевантные фразы приносят очень много нецелевого трафика, а самое главное, что они включены по стандарту.
Для новичков обязательно отключаем!
Для уже разбирающихся в системе Директа, можно протестировать данную функцию, но не забывать о том, что она может добавить совершенно некорректные фразы.
Визитка в Яндекс Директ
Во-первых, качественно заполненная визитка позволяет значительно расширить объявление на поиске
Во-вторых, дает общее представление о услуге и человек перешедший по визитке при том, что она качественно заполнена, с очень высоким шансом позвонит напрямую по телефону указанному в ней.
И еще один нюанс, даже если сайта нет, вести показ рекламы можно и без него, при заполненной визитке вместо перехода на сайт будет открываться визитке в отдельном окне.
Для минимума требуется заполнить:
Страну, город, телефон, название кампании, время работы.
Чем больше заполните, тем больше шанс, что человек перешедший по визитке позвонит или напишет вам или приедет по указанному адресу.
Метрика - в данном пункте требуется указать номер счетчика Яндекс Метрики, вкратце с помощью данного сервиса можно произвести подробный анализ всех посещений сайта, если у вас до сих пор он не установлен, самое время его поставить, так как именно с помощью него можно легко определить качество рекламных кампаний в Яндекс Директ.
Здесь же после указания счетчика проверяем, чтобы был включен пункт “Размечать ссылки для метрики”, с помощью данной функции включается автоматическая прометка ссылок, чтобы впоследствии можно было просматривать информацию на различных уровнях кампании, от кампаний до ключевого слова.
В уведомлениях уже по стандарту указаны ваши регистрационные данные, здесь можно изменить почту на которую они будут приходить и телефон для смс уведомлений.
Специальные настройки.
Запрещенные площадки и сети
В данном пункте для кампании на поиске можно добавить яндекс картинки, так как по при анализе кампаний на поиске бывают случаи показа рекламы в данном сервисе.
Здесь же можно поставить указать ip адреса с которых вы работаете для отключения показа рекламы по данным адресам, для того, чтобы не портить CTR (кликабельность) объявлений, к примеру, при поиске конкурентов по общим с ним запросам.
Также можно пометить кампанию как важную для закрепления ее над остальным списком кампаний.
Остальные настройки лучше оставить по умолчанию.
Настройка кампании на этом заканчивается далее следует приступить к создании объявлений.
Создание объявлений для поиска Яндекс
При создании группы объявлений, как и с кампанией, задаем понятное название группы.
Тип объявления оставляем текстово-графический.
Написание заголовка, пожалуй, самая значимая часть объявления, в которой требуется:
Привлечь внимание человека,
Дать правильный ответ на его запрос
Сподвигнуть его к совершению конверсии в дальнейшем на сайте.
Также заголовок может отсечь нецелевую аудиторию.
К примеру, при поиске наручных часов можно указать цену в объявлении, тем самым пользователи будут понимать их это ценовой сегмент или нет.
Первый заголовок может содержать до 35 символов без учета знаков пунктуации (до 15 знаков).
При написании заголовка следует вписать в него ключевой слово, при показе объявления на поиске оно будет выделено жирным шрифтом, также в последствии это уменьшит стоимость клика и повысит кликабельность объявления.
Максимум - 25 символов в одном уточнении. Суммарно они не должны занимать больше 66 символов.
В пункт Адрес и Телефон подставиться визитка, которую заполняли ранее в настройках на кампанию.
Автотаргетинг
Данная функция позволяет на основе текста объявления и страницы сайта на которую ведет реклама, подобрать ключевые слова автоматически.
Как и дополнительные релевантные фразы, может привлечь много трафика по совершенно нецелевым запросам.
Так что автотаргетинг не включаем.
Ключевые фразы
Для подбора ключевых слов (фраз) в Яндекс Директ встроен специальный инструмент.
Для того, чтобы яндекс предложил варианты ключевых слов, требуется ввести хотя бы одно ключевое слово.
В появившемся окне отмечаем нужные ключевые слова и добавляем их к рекламной кампании.
Здесь же можем увидеть и основные минус слова, которые следует добавить в список для данной группы объявлений, либо добавить их на уровне кампаний.
Данные подсказки отображаются с помощью статистики Wordstat’а.
Сбор слов с помощью сервиса Wordstat
С помощью Yandex Wordstat Assistant мы можем собрать большой список ключевых слов, которые потом можем добавить к своей рекламной кампании, здесь же можно отобрать минус-слова.
После подбора ключевых фраз появятся Подсказки в которых также можно найти ключевые фразы относящееся к тематике рекламной кампании.
При добавлении ключевых слов можно использовать специальные операторы.
По стандарту на поиске, Яндекс не учитывает предлоги, при показе рекламы “крема от загара” или “крема для загара” без оператора будет одна и таже реклама.
Для этого требуется поставить “+” перед предлогом “Крем +для загара”
В туристических тематиках, когда по ключевому слову “билет Москва Санкт-Петербург”
Яндекс без оператора “” будет показывать билеты, как из Москвы в Петербург, так и из Петербурга в Москву, для соблюдения порядка слов и нужно заключить ключевую фразу в квадратные скобки - [билет Москва Санкт-Петербург]
Минус-фразы
К Минус-фразам также можно использовать операторы, чаще всего используется оператор точного соответствия.
Условия подбора аудитории на поиске не нужны, так как данная настройка для РСЯ, пропускаем.
Регионы показа
Прогнозатор бюджета Яндекс Директ
На данном этапе следует воспользоваться сервисом Яндекса “Прогноз Бюджета”
В данном сервисе указываем нужный регион показа.
Параметры расчета уже подстроены под настройки аккаунта.
В Подбор фраз вставляем те фразы, что ранее добавили для группы объявлений.
Также добавляем минус-фразы.
Справа выбираем позиции в которых хотите вести показ объявления.
Блок спецразмещения находится в самом верху страницы и может содержать от 0 до 4 объявлений на десктопе и от 0 до 3 на мобильных устройствах в зависимости от типа запроса, гарантия соответственно находится внизу, и состоит из 4 рекламных объявлений.
В дальнейшем эта цифра может сильно меняться, но представление о стоимости прогнозатор дать может.
Последним этапом создания кампании является выставление ставок.
Для подавляющего большинства на поиске хорошим началом послужит выставлении ставки на уровне входа в спецразмещение.
Откроем дополнительные настройки ставок.
Здесь выбираем вход в спецразмещение +1% от цены, таким образом, мы не будем сильно разогревать аукцион в спецразмещении чтобы быстро не повышалась цена за позицию и выставляем максимальную цену которую готовы заплатить за клик.
Яндекс для новичков занижает стоимость спецразмещения и завышает стоимость блока гарантии, тем самым он проверяет качество рекламы и рекламодателя, так, при неправильных настройках новичок быстро потратит весь баланс в принеся доход Яндексу, если же настройки правильные, то цена будет меняться пока объявление не наберет достаточно кликов, тем самым у него уже будет набрана статистика по , и дальше цены будут изменяться именно из-за этого значения, также от показателей качества ключевых слов, на ставку также влияет количество конкурентов их участие в аукционе.
Готово! Осталось отправить кампанию на модерацию.
Создание мобильных объявления.
В уже созданной кампании можно создать новую группу объявлений с
При создании группы объявлений выбираем тип “Мобильное объявление”
При создании мобильного объявления следует учесть, что места на экране мобильного телефона не так много.
Заголовки лучше сделать меньше, чем для десктопной версии, но более броские и с конкретикой.
В тексте нужно отразить только саму суть с призывом к действию.
Лучше всего подойдет фразы связанными со звонком.
уточнения
После стандартных настроек кампании, переходим к созданию объявлений, здесь и появляется главное отличие кампании от стандартной кампании на поиске.
Вместо сбора ключевых фраз здесь потребуется указать “Источник данных”
Это либо сайт, либо фид данных.
Проще всего добавить сайт.
Также настоятельно рекомендую правильно прописать utm-метку нажав на кнопку “Добавить параметры к ссылкам” и занести туда стандартную utm-метку, так как поисковые фразы будет подбирать автоматика здесь, очень важно следить за ней.
В остальных настройках требуется задать:
Также в настройках “Условий нацеливания” можно выбрать группу страниц, по которой будет создана реклама, либо оставить данную функцию без изменений, тогда реклама будет создана по всем страницам сайта.
Здесь же задаем цену клика, минус-фразы, регион показов и корректировки для группы объявлений.
Всё. Кампания готова.
Фид данных.
Для больших интернет магазинов, агрегаторов, и сайтов с большим количество страниц и наименований требуется создать фид данных сайта.
Это файл, который создается на основе данных каждого товара, в нем прописано название товара, его категория, цена и описание.
В большинстве CMS, таких как WordPress, Opencart и др. существуют специальные модули которые в автоматическом режиме могут создать фид данных.
В дальнейшем его можно использовать не только в Яндекс Директе, но и для размещения товаров в Яндекс Маркете, а также создания динамических и товарных объявлений в .
Пример фида:
< offer id = "0123456" available = "true" >
< url >
< price > 1620.00
< oldprice > 1800.00
< currencyId > RUB
< categoryId > 19
< picture > http://89.123.45.678/catalog/photo/19/6.JPG
< store > false
< pickup > true
< delivery > false
< name > Антивирус ESET NOD32 Platinum Edition
< vendor > Eset
< vendorCode > NOD32-ENA-NS(BOX)-2-1
< description > Антивирус ESET NOD32 Platinum Edition - лицензия на 2 года NOD32-ENA-NS(BOX)-2-1
< sales_notes > Оплата: Наличные, Б/Н, пластиковые карты, кредит
< manufacturer_warranty > true
< country_of_origin > Россия
< age unit = "year" > 18
Для создание фида данных без должных навыков лучше обратиться к web - программисту.
Кампания - Смарт-баннеры
Так как он находится в стадии бета-тестирования, то для тех у кого нету статуса агентства, а смарт-баннерами воспользоваться уже хочется, можно обратится к менеджеру и попросить выдать доступ к данном виду кампании.
Для Смарт-баннеров обязательно требуется готовый фид данных, описанный выше.
Перед созданием смарт-баннеров требуется зайти в “Управление фидами” и загрузить готовый фид данных
Также хочу заметить, что Яндекс сейчас тестирует новую версию Директ Коммандера, которая будет отличной заменой уже имеющейся версии.
Интерфейс Директ Командера поделен на 4 зоны рекламных агентств и на 3 зоны для обычных клиентских аккаунтов.
Здесь присутствуют 3 основные части.
Главной особенностью программы является возможность работы сразу с большими объемами информации.
С помощью инструмента Поиск и замена можно с легкостью изменять во всех кампаниях ссылки, заголовки, текст объявлений и т.д.
Также здесь присутствует отличный инструмент: кроссминусация фраз и удаления дублей. Данная функция нужна, чтобы общие запросы не пересекались с более точными. А также, чтобы ключевые слова не конфликтовали с друг другом в одном аукционе.
Перейдем пожалуй к самой важной функции Яндекс Директ Коммандера.
В данном шаблоне учтены максимальная длина заголовков, текста объявлений, также есть проверка правильности написания отображаемых ссылок, есть контроль за длиной быстрых ссылок.
После создания на основе данного шаблона кампаний его можно загрузить с помощью директ коммандера в интерфейс.
Для этого в части интерфейса коммандера со списком кампаний требуется нажать на кнопки “Импорт кампаний из файла” или “Импорт кампаний из буфера обмена”
Остается только задать общие настройки для рекламной кампании выставить ставки и отправить на модерацию.
Заключение
В заключении хочется сказать, что Яндекс Директ отлично подходит для освоения контекстной рекламы.
Для малых бизнесов - это отличный способ получить совего клиента здесь и сейчас и начать получать прибыль уже с первого дня запуска рекламных кампаний.
А для бизнес-гигантов - это дополнительный поток новых клиентов, работа на узнаваемость, способ предложить новые виды услуг и товаров.
В купе с системами аналитики Яндекс Директ может стать для вас отличным инструментом по привлечению вашей аудитории.
Правильная настройка Яндекс Директ в 2019 году - это фундамент будущего успеха рекламной кампании.
Расширенный географический таргетинг
Если Вы не работаете всю Россию, то галочку в этом поле лучше убрать . В противном случае, если Ваша реклама настроена, допустим на Омск, то она будет показана любому человеку из другого региона, кто напишет в запросу, вместе с товаром или услугой [Омск ]. Например, если я нахожусь в Москве и наберу [ремонт в Омске ], то мне может быть показано Ваше объявление.
Оставить галочку, нужно в том случае, когда жители других регионов могут искать предложения в вашем городе: [гостиницы в Москве ] или [прокат авто в Сочи ].
Управление показами в Яндекс.Директ
Стратегия показов. Сегодня, мы разберёмся с тем, как настроить поисковую кампанию в Яндекс Директ, потому что настройка РСЯ требует ни одного, а нескольких дополнительных обзоров. Жмём «Изменить» напротив поля «Стратегия». Выбираем «Только на поиске» и «Ручное управление ставками», т.к. автоматической стратегии от Яндекса показали свою неэффективность. Ручное управление, не значит, что Вам весь день нужно сидеть у монитора и менять ставки, уже давно существуют автоматические системы управления ставками (Elama.ru ), которые управлять ставками и обновляют их каждые 20 минут.
В этом пункте настроек можно задать увеличение или уменьшение размера ставки, в зависимости от пола или возраста, устройства, с которого осуществляется просмотр (мобильное или ПК), а также изменение ставки под конкретную целевую аудиторию.
Например, если Директ настраивается для строительной компании, то человеку удобнее смотреть и выбирать с компьютера или ноутбука, чтобы детально посмотреть дома и проекты, поэтому в этом случае для мобильных ставку можно снизить до 50%.
Но есть и другой пример из нашей практики. Для рекламной кампании по Аварийным комиссарам, чтобы попасть в спецразмещение , нам пришлось поднять ставку на 1100% для мобильных устройств !!! А всё потому, что попав в ДТП, человек производить поиск со своего смартфона, а не с ПК.
Если ваша целевая аудитория преимущественно люди в возрасте, то повысьте ставки для пользователей старше 45, или наоборот снизьте для всех остальных.
Останавливаем объявления при неработающем сайте. В зависимости от надёжности хостинга, на котором размещён сайт — в течении суток он может быть недоступен разное количество времени (от 5 минут до 1-го часа). Чтобы в этом время бюджет не «сливался», при отмеченной в этом поле галочке — Директ будет мониторить сайт на доступность и когда он недоступен приостанавливать показы рекламы.
Оптимизация фраз
Минус-фразы. Добавьте фразы, при наличии которых в запросе объявления из кампании показываться не будут. Можно использовать, как отдельные слова, так и целый словосочетания.
Визитка
Поставьте переключатель в позицию «Включить» и обязательно заполните следующие поля данного раздела: местоположение, адрес, телефон, название компании, время работы (в будни и выходные) и подробнее о товаре услуге. Остальные поля по вашему усмотрению.
В таком случае при показе на поиске, под объявлением будет показываться контактная информация (телефон и режим работы), а при клике на «Контактная информация», будет открываться визитка компании с той информацией, которую вы сейчас заполните.
Метрика
Нажмите «Добавить» напротив «Счётчик Метрики» и впишите в поле открывшегося окна номер счётчика Яндекс.Метрики, установленного на вашем сайте.
Установка счётчика на сайт и указание его в рекламной кампании, позволит получать достоверные данные по переходам на сайт по рекламе.
Размечать ссылки для Метрики. Поставьте галочку в этом поле, если хотите, чтобы в метрики переходы по рекламе фиксировались в формате http://ваш-сайт.рф/?yclid=12345678 (не более 20 символов). При этом сайт должен корректно отображать страницы по таким адресам.
Уведомления
Настройте получение необходимых уведомлений и укажите почту на которую они будут приходить. Система может уведомлять о заканчивающемся бюджете, изменении позиций показа рекламных объявлений, остановки показов по дневному ограничению, а также о готовности отчётов.
SMS-уведомления. Если удобнее получать уведомления на телефон, то можно настроить SMS-уведомления — они полностью бесплатны ! Но так как в течение дня Директ может присылать огромное количество различных уведомлений, лучше ограничиться в случае с смсками самыми важными уведомлениями, например, остаток средств на счёте и поступление.
Специальные настройки
Запрещённые площадки и сети. Добавлять запрет на показ объявлений на определённых площадках необходимо при «докрутки» рекламы в РСЯ, в поисковой кампании этот пункт мы пропускаем.
Количество групп объявлений на странице кампании. По умолчанию установлено 20 объявлений на страницу, чем больше объявлений, тем дольше будет загружаться страница. Оптимально количество — 100.
Запрещение показов по IP-адресам. Эта опция может потребоваться при борьбе с кликфродом (скликиванием) или для того, чтобы объявления не показывались сотрудникам в офисе.
Простой пример: сотрудник на складе, чтобы попасть на сайт компании набирает в Яндексе её название, ему сначала показывается рекламное объявление (вы же рекламируетесь по брендовым запросам ), а потом поисковая выдача и он не долго думая жмёт на первую строчку, копеечка с бюджета утекает. А если у вас в офисе 1000 сотрудников? Запросите у интернет-провайдера статический IP-адрес или диапазон IP-адресов, если IP динамический.
Отключить подстановку части текста в заголовок. После того, как в , необходимость в этом пункте отпала сама собой. Но на всякий случай оставьте опцию включенной.
Отображать данные из Яндекс Справочника — оставляем включенным.
Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок. В этом поле рекомендую поставить галочку, чтобы не учитывались не работающие в данный момент объявления конкурентов, ведь таких объявлений и заброшенных рекламных кампаний может быть сотни, что искусственно подымет стоимость клика.
Добавить кампанию в самые важные — на ваше усмотрение.
Создание группы объявлений в Директе
Переходим к созданию групп объявлений Я.Директ.
Название группы объявлений — оставляем по умолчанию.
Тип объявления — текстово-графическое.
Заголовок 1 — сюда пишем либо запрос, по которому будет показано объявление (например, для запроса «Ремонт деревянных домов» — заголовок 1 будет «Ремонт деревянных домов» ), либо суть нашего предложения.
Заголовок 2 — здесь дописываем хвост запроса (например, «в Москве недорого» ), либо одно из наших преимуществ (например, «выезд на объект бесплатно» ).
Текст объявления — раскрываем суть предложения, преимущества и призыв к действию. Пример: «Бесплатная оценка ремонта. Материалы по себестоимости. Звони прямо сейчас!».
Изображения и видео пропускаем.
Уточнения. В них можно описать особенности предложения или преимущества компании. Они задаются на уровне аккаунта, можно задать не более 4-х уточнений. Уточнений будут показаны только в случае показа рекламного объявлений на 1-ой позиции спецразмещения.
Так как адрес и телефон мы указали на прошлом шаге в разделе Визитка, то сразу переходим к настройке ключевых фраз. Но перед этим обязательно выключите автотаргетинг.
Использовать автотаргетинг — нет. Не стоит в выборе ключевых фраз полагаться на рекламную систему, которая заинтересована в том, чтобы вы потратили, как можно больше денег.
Для того, чтобы задать ключевую фразу, скопируйте заголовок своего объявления, вставьте в поле для ключевых слов, с обоих сторон поставив кавычки.
Это обеспечит Вашему объявлению максимальную релевантность необходимому запросу, а кавычки гарантируют, что объявление не будет показано ни по какому другому запросу, кроме закавыченного. Именно такая настройка Яндекс Директа является правильной. Но здесь встаёт проблема, если ключевых фраз 10 или 20 тысяч, то на создание такой рекламной кампании ушли бы месяцы работы! Всё верно, но есть способ, как выполнить такую настройку намного быстрее, об этом мы расскажем в следующий раз, т.к. этот вопрос требует детального обзора.
Минус-фразы на группу. Их можно задать на предыдущем шаге или прямо сейчас. Но при использовании кавычек, этот пункт можно пропустить.
Условия подбора аудитории — эта опция может понадобиться при или для .
— были выбраны в предыдущем шаге.
Максимальная цена клика для новых и измененных условий показа — указав любое значение в этом поле, можно ограничить максимальную стоимость клика.
— были установлены на предыдущем шаге.
Обратите внимание, что в первой колонке цифр, указана стоимость клика на аукционе, а в колонке рядом, та стоимость, которую мы заплатим за клик. Снижения удалось достигнуть за счёте релевантности заголовка объявления запросу (ремонт деревянных домов — ремонт деревянных домов ). Тем не менее, чтобы попасть в спецразмещение на 1-ую позицию, необходимо поставить значение большее, чем в первой колонке, но списываться будет значение из второй.
Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Сегодня речь пойдет о системе контекстной рекламы Яндекс Директ, о том, как создать новую кампанию, какие настройки для нее выбрать, как создавать объявления и какую цену за клик назначать. А так же рассмотрим принципы повышения рентабельности рекламной кампании и сравним ее с Google AdWords (прямым конкурентом).
Т.е. контекстная реклама может сослужить вам хорошую службу не только на начальном этапе развития проекта, когда СЕО еще не начало давать результатов, но и способна вообще полностью заменить собой поисковое продвижение в силу своей большей экономической целесообразности. Т.о. реклама в Яндекс Директе это быстро, а иногда даже и дешево, но не всегда.
То, что вы видите на приведенном рисунке, называется поисковой контекстной рекламой, но кроме нее существует еще и тематическая. Размещается она на тематических площадках (сторонних сайтах, которые были ) и отличается от поисковой еще и тем, что на тематической рекламе Yandex зарабатывает только половину от суммы (вторую половину позволено ), которую платит рекламодатель (оплачивается именно клик по объявлению, а не количество его просмотров).
В поисковой рекламе все объявления будут релевантными тому , которую ввел пользователь. В случае размещения объявлений Yandex Direct на тематических площадках возможны два варианта, в зависимости от того, как это настроил владелец площадки с помощью функции активации поведенческого таргетинга.
Если в настройках площадки РСЯ поведенческий таргетинг будет отключен, то показываться будут только объявления релевантные содержимому данной страницы сайта, который является тематической площадкой.
Но давайте еще раз повторим достоинства присущие Яндекс Директу (да и Google AdWords, и Бегуну тоже), а так же отметим общие особенности контекстной рекламы , как средства привлечения посетителей:
- Она позволяет очень быстро привлечь посетителей на свой сайт (грубо говоря — нагонять трафик). Т.е вы получите посетителей в тот же день, когда запустите рекламную кампанию.
- Если разобраться во всех нюансах, то системы контекстной рекламы предоставят вам возможность очень тонко настроить расходование средств в течении всей кампании, в зависимости от ваших желаний и возможностей.
- Можно существенно повысить рентабельность все того же Yandex Direct только за счет более тонкой и правильной настройки объявлений.
- Оплата осуществляется за клик (PPC — Pay per click). Т.е. объявление может показываться сколько угодно раз, а оплачивать вы будете только клики заинтересовавшихся им пользователей.
- Цена клика в Директе (а иже с ним и в AdWords с Бегуном) определяется аукционом . Грубо говоря, каждый рекламодатель делает свою ставку (готов платить за клик по своему объявлению такую-то цену). Исходя из сделанной ставки и будут распределяться места при показе объявлений в поисковой выдаче или на тематических площадках — чем выше будет цена за клик, тем выше оно будет стоять.
В результате, стоимость конкретного места в блоке фактически определяется ставками конкурентов. Т.е. чем более конкурентная тематика поисковых запросов, по которым вы хотите показывать свое рекламное объявление, тем выше будет та цена за клик, которая вам позволит занять желаемое место.
Где расположены блоки Yandex Direct в выдаче поисковой системы?
В поисковой выдаче есть несколько мест, где могут размещаться объявления Yandex Direct:
Правила показа во всех допустимых для них местах вы можете узнать из . Во-первых, эта самая кликабельная область расположенная непосредственно над выдачей (практически с ней сливается), которая называется Спецразмещение .
Когда вы будете задавать цену за клик в Яндекс Директе, то вам обязательно сообщат сколько сейчас стоит первое место в спецразмещении и сколько стоит вообще попадание в него.
Так же вам сообщат, какова должна быть цена за клик, чтобы вы смогли попасть на первое место правой колонки объявлений, и цену, которую нужно будет установить для попадания в так называемые гарантированные показы. Дело в том, что зачастую возникает ситуация, когда рекламодателей, желающих размещаться по данному запросу, бывает гораздо больше, чем поисковая система может предоставить мест для их показа.
Кстати, все объявления Директа, претендующие на показ в выдаче по данному запросу, можно увидеть перейдя по ссылке «Все объявления», расположенной над областью спецразмещения. Соответственно, что делает Yandex? В спецразмещении он показывает только тех, кто это заслужил, назначив нужную цену за клик.
В правой же колонке первые три или пять объявлений как раз и будут формировать ту группу, которая называется гарантированный показ, а все оставшиеся объявления (их может быть несколько десятков) наш мудрый Yandex будет показывать ниже области гарантированных показов в режиме ротации . Достаточно обновить страницу поисковой выдачи, чтобы понять, где именно заканчивается область гарантированных показов, а где начинается ротация.
Причем, ситуация с положением вашего сайта в местах размещения Yandex Direct может меняться, например, из-за того, что у кого-то из конкурентов закончатся деньги на показ и вы можете оказаться чуть выше, чем рассчитывали. Но еще раз повторюсь, что положение вашей рекламы будет определяться прежде всего ценой клика, которую вы поставите. Давайте сейчас как раз и посмотрим, как все это выглядит на практике.
Создание своей рекламной кампании в Яндекс Директе
Для того, чтобы у вас была возможность воспользоваться Директом, вам нужно иметь так называемый или, другими словами, быть зарегистрированным в этой системе. В общем-то, ничего нового — точно такие же требования были и при попытке .
Если паспорта нет, то просто , логин и пароль к которому теперь будут вашей учетной записью.
После авторизации можно переходить на страницу Direct.Yandex.ru и нажимать на фиолетовую кнопку «Дать объявление». Вам предложат выбрать вариант дальнейшей работы с этой системой контекстной рекламы — легкий и профессиональный.
Лучше выбрать второй вариант (профессиональный ), т.к. он позволит вам, даже особо не нагружаясь знаниями, существенно повысить рентабельность вашей рекламной кампании в Директе по сравнению с вариантом «легкий», где многие шаги будет проделывать за вас автомат.
Жмете по кнопке «Начать пользоваться сервисом» и вы очутитесь на первом шаге мастера по созданию объявления для системы Яндекс Директ. Но тут стоит еще остановиться на таком понятии как рекламная кампания , которая объединена не только едиными настройками, но и единым бюджетом.
В одну рекламную кампанию может входить несколько объявлений, каждое из которых будет показываться до тех пор, пока бюджет кампании не нулевой. Как только этот бюджет заканчивается, то сразу все объявления из нее снимаются с показа.
Но вернемся к созданию нового объявления в Директе. Итак, на первом шаге мастера в поле «Название кампании» вам нужно будет ввести его, либо выбрать одну из уже существующих. Далее можете указать дату ее начала и дату окончания, а так же настроить уведомления по SMS или электронной почте.
Поисковая система будет вам сообщать о том, что, например, у какой-то вашей кампании в Direct кончились деньги, бюджет подходит к концу или же изменились места размещения ваших объявлений (если, допустим, ваш конкурент повысил цену за клик).
Временной таргетинг может понадобиться, например, для выбора времени показа рекламы только в часы работы вашей фирмы, ибо в другие часы просто не кому будет отвечать на звонки привлеченных пользователей и деньги будут потрачены зря.
При его настройке в Директе вы можете простым щелчком мыши убрать плюсики на пересечении времени суток и дней недели, но таким образом, чтобы в сумме осталось не менее сорока часов показов в рабочие дни недели.
Так же имеет очень большой смысл выбрать регион для показа созданного вами объявления.
Настройка кампании в Директе — уменьшение цены за клик и расходов
В следующей области, под названием «Запрещённые площадки», вы можете добавить те тематические площадки, на которых не хотите, чтобы показывались ваши объявления (например, на https://сайт).
Проблема возникает только в том, что Yandex не раскрывает список своих рекламных площадок, которые входят в РСЯ (на которых крутится Директ) и поэтому вы сможете добавить только уже известные и не заслужившие вашего доверия сайты.
Кроме запрета показа на определенных сайтах вам предоставляется такой инструмент, как «Ограничения на тематических площадках». В результате у вас откроется всплывающее окно:
Из выпадающего списка «Расход удерживать в пределах» вы можете задать процент от общего расхода бюджета кампании для траты на сайтах из состава РСЯ . Как только площадки съедят этот процент бюджета, показ объявлений Директа на них прекратится.
Например, площадки из РСЯ сожрали половину вашего бюджета — все, показ на них прекращается и теперь ваши рекламные объявления будут крутиться только в поиске. Если выберите в этом списке ноль, то реклама на сайтах входящих в РСЯ крутиться вообще не будет.
Из выпадающего списка «Максимальная цена за клик» вы можете уменьшить цену за клик на тематических площадках по отношению к цене в поисковой выдаче Яндекса. Правда, если вы сильно ее занизите, то на многих тематических площадках Yandex Direct ваша реклама показываться попросту не будет, ибо кто больше платит, то и показывается.
Галочка в поле «Не учитывать предпочтения пользователей» запретит показ вашей рекламы на страницах с не релевантным содержанием, даже если владелец площадки активировал поведенческий таргетинг в настройках своей площадки в РСЯ. Т.е. в статьях про поисковое продвижение вашей рекламы о холодильниках не будет.
Если CTR вашего объявления в Директе (соотношение кликов к показам) будет слишком низким, то оно перестанет показываться в поисковой выдаче, но продолжит крутиться на сайтах (площадках) входящих в РСЯ. Если вам этого не надо, то поставьте галочку «Останавливать показы в РСЯ при отключении новой фразы на поиске».
Далее следует, на мой взгляд, полезная функция, которую стоит отставить активной — Автофокус (уточнение фраз) . Если вдруг окажется, что вы по неопытности или случайно выбрали неудачные слова, по которым должно показываться вашей объявление, то функция Автофокуса сможет сама внести необходимые изменения для исправления ситуации.
А теперь чуть поподробнее об этом. При создании объявления в Директе вы указываете слова (плюс слова), наличие которых в поисковом запросе (вводимым пользователем Яндекса) должно спровоцировать показ вашего шедевра.
Но при неудачно выбранных «плюс словах» у вашего объявления может оказаться слишком низкий CTR (Click Trough Rate — клики деленные на показы и умноженные на сто процентов) и его показ будет приостановлен .
При активном Автофокусе Direct сам добавит нужные, по его мнению, минус и плюс слова, но при этом не затронет ваших. В результате, скорее всего, CTR повысится, а вам будет сообщено об использовании этой опции. Если с первого раза повысить CTR до должного уровня не удастся, то Yandex еще раз применит Автофокус вплоть до достижения нужного результата. Более подробно об этом вы можете прочитать .
В настройках «Стратегии» можете выбрать одну из двух ручных стратегий или одну из трех автоматических. Все они довольно подробно описаны .
Ручной режим, при обладании должным опытом, позволит вам увеличить рентабельность вашей кампании, но на начальном этапе, наверное, лучше всего будет воспользоваться одной из автоматических стратегий, например, «Недельный бюджет», когда вы задаете предел трат в неделю и определяете максимально возможную цену клика.
При использовании ручной стратегии «Наивысшая доступная позиция» нужно помнить, что вы сами управляете ценами за клик, а в Яндекс Директе нет ограничения на бюджет, что может привести к незапланированно быстрому его расходованию.
Обычно это происходит на начальном этапе знакомства с этой системой контекстной рекламы из-за ошибки вызванной вашей неопытность. В общем-то, отсутствие ограничения на бюджет при выборе ручной стратегии является, на мой взгляд, существенным недостатком Директа.
Есть, правда, не совсем простой в применении способ подстраховаться. Достаточно переводить деньги на счет своей кампании в Yandex Direct по чуть-чуть, например, чтобы хватало по вашим прикидкам только на один день. Тогда никаких казусов с вами и вашими деньгами даже при выборе ручной стратегии произойти не должно.
Многие, кстати, используют такой способ в случае, если нужно объявление в день показывать лишь по несколько часов, а Директ накладывает ограничение в виде минимальных 40 часов в неделю. В Google AdWords, кстати, есть ограничение дневного бюджета.
Двигаемся дальше. Мониторинг сайта позволит отключать показы объявлений, если ваш ресурс вдруг оказался недоступен (сломался). Данная приблуда будет правильно работать только в том случае, если у вас . Про то, как активировать в метрике, вы может прочитать по приведенной ссылке.
Галочка в поле «Внешняя интернет-статистика» позволит вам отслеживать успешность вашей рекламной кампании через такие счетчики посещений, как и .
Ко всем ссылкам в ваших рекламных объявлениях будет подмешиваться вся подноготная информация о его местоположении, кликах и т.п., а в статистике упомянутых счетчиков посещений вы сможете все разобрать и отследить эффективность (подробнее ).
Следующая важная опция в настройках — это «Расчет цен по позициям». Здесь вы можете поставить галочку в поле «Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов», которую, наверное, активировать не стоит, ибо в этом случае вы не увидите всей полноты картины по ставкам (ценам) за клик, т.к. вы не учтете тех, у кого на данный момент кончились деньги (но их ставки могут подкорректировать вам ваши ожидаемые позиции показа, когда они деньги доложат).
Создание рекламных объявлений в Yandex Direct
Нажимаете на кнопку «Далее» и переходите на следующий шаг мастера создания нового объявления в Директе. Обратите внимание, что максимальная длина заголовка ограничена 33 символами, а текст — 75 символами. Когда будет набирать текст, то рядом будет отображаться доступное еще количество символов.
Дальше нам нужно осуществить привязку по ключевым словам, щелкнув по кнопке «подобрать» в поле «Новые ключевые фразы». В результате откроется всем вам знакомый в несколько обрезанном исполнении. Ставите галочки напротив подходящих вам ключевых слов и нажимаете на кнопку «Добавить».
Можете еще что-то добавить из правой колонки «Подсказки», затем нажмите на кнопку «упорядочить и уточнить». Вообще, надо стараться подбирать наиболее точные ключи и при этом очень активно использовать минус слова , нажав на кнопку «уточнить» и пометив галочкой те, которые вы не хотите видеть в поисковых запросах, по которым будет показываться ваша реклама. Минус слова можно добавлять и непосредственно в строку с ключевиками, ставя перед каждым из них знак «-».
Далее вы можете выбрать рубрики , в которых хотите показывать свое объявление или же вообще можете поставить галочку в поле «не показывать в каталоге», ибо это очень уж дорого. Жмете кнопочку «Далее» для перехода к последнему шагу мастера.
Цена за клик, автоброкер и попадание в спецразмещение Директа
Как видите, по выбранным вами ключевым словам Директ сообщил цену за клик для того, чтобы попасть на первое место спецразмещения, а так же цену за клик для занятия первого место в колонке и цену для попадания в гарантированные показы. Причем, использование «минус слов», как правило, приводит к снижению цены за клик для попадания во все эти места.
В колонке «максимальная» вам показывает максимально разумную ставку для данного ключевого слова, причем, вы вольны тут же ее непосредственно изменить, вписав туда цифры по вашему разумению.
В колонке «на поиске» система Яндекс Директ показывает ту цену за клик, которую он будет с вас брать, и обычно она будет совпадать с ценой первого места в спецразмещении, что будет соответствовать стопроцентному охвату аудитории данного поискового запроса (указано в одноименной колонке).
Если кто-то будет перебивать вашу ставку, указанную в столбце «на поиске» и протискиваться выше вас, то алгоритм начнет повышать вашу цену за клик до того значения, которое вы указали в столбце «максимальная».
Это все делает автоброкер , чьи настройки активируются внизу окна ссылкой «Показать настройки автоброкер». Рекомендую автоброкер использовать, ибо это очень удобно и, как правило, эффективно.
Цены за клик вы должны назначать в зависимости от нужного вам количества посетителей и их способности компенсировать ваши затраты на оплату контекста Яндекс Директа. Желательно, конечно же, ставить такую максимальную цену за клик, чтобы попадать хотя бы в гарантированные показы, но это уже зависит от конкретной ситуации.
При уменьшении стоимости клика ниже гарантированных показов, начнет снижаться охват аудитории, т.е. не все пользователи получат возможность увидеть ваше объявление (даже в самом низу колонки).
Попадание в спецразмещение на короткий промежуток времени может использоваться для объявлений подобных «офисные обеды», когда нужно сильно, но не долго. В большинстве же случаев нужно искать золотую середину между стоимостью клика и эффективностью рекламной кампании на Яndex.
Когда определитесь с ценами за клик для всех ключевых слов, то жмете на кнопку «Далее» и на открывшейся странице отправляете свое объявление на модерацию, ибо не всякие тексты могут быть размещены в Yandex Direct.
Как снизить расходу и повысить отдачу от кампании в Яндекс Директе
Но одним из самых значимых факторов, скорее всего, будет правильное составление заголовка и текста. Важность этого фактора очень трудно переоценить, но зато можно дать несколько общих советов по правильному составлению объявлений для Яндекс Директа и других систем контекстной рекламы:
Что лучше — Директ или Google AdWords?
Как я уже упоминал чуть выше, у системы контекстной рекламы Яндекса в рунете есть конкуренты в лице Google AdWords и Бегуна. Хотя, последнего серьезно в расчет брать не стоит из-за малой степени его охвата пользовательской аудитории, а вот Адводс имеет более трети рынка России и является очень серьезным конкурентом для Директа.
Сказать, что AdWords значительно лучше, чем реклама Яндекса, наверное, будет не правильно. Но по большому счету он имеет более гибкие настройки (за счет этого несколько сложнее в освоении) и в большинстве случаев будет дешевле. Но это не значит, что нужно сломя голову бежать рекламироваться в Адводсте, ибо по некоторым поисковым запросам серьезный трафик вам сможет дать только Директ.
Например, по какому-то запросу вполне возможна такая ситуация, что в Yandex Direct вы за день потратите столько же, сколько в Google AdWords за неделю. Но в то же время, за этот самый день рекламы у вас будет столько же звонков и покупок, сколько в последнем за неделю.
Т.е. «тож на тож» получится, но в Yandex это получится значительно быстрее, т.к. целевая аудитория по этому запросу ищет информацию в основном именно в зеркале рунета. Но есть и такие запросы, где целевая аудитория в основном будет искать ответы в Гугле, но все же большинство коммерческих запросов потребительского характера россияне ищут именно в отечественном поисковика.
Но тем не менее, у Гугл Адвердса есть один козырь, которого нет в его российском аналоге (наверное, Я.Баян не в счет, ибо это фактически отдельное рекламное агенство) — возможность за копейки . Банеры, в отличии от контекста, не обязаны, да и не способны по большому счету привлекать посетителей на сайт, если только они не оформлены в виде .
Банер служит задаче брендинга или же, другими словами, узнаваемости продукта, и вкладывание средств в такую рекламу является долгосрочным вложением, которое тем не менее может сыграть очень существенную роль в повышении доходов кампании. Начинающие бизнесмены понимают это не всегда, но со временем обязательно приходят к таким же выводам — сначала вы работаете над созданием бренда , а затем бренд работает на вас.
Так вот, прямое размещение банеров является очень дорогим удовольствием, которое со временем, конечно же, окупается, но вот AdWords позволяет проводить банерную рекламную кампанию за сущие копейки. Дело в том, что в Адвордсе наряду с текстовыми можно давать графические и видеообъявления, которые будут показываться на сайтах, входящих в состав .
Вполне реальна ситуация, когда за полноразмерный банер во всю ширину страницу вы в AdWords заплатите за 10 000 показов существенно меньше ста рублей, т.к. CTR банеров очень низкий и кликов по нему будет очень мало. Но ведь свою функцию брендинга он все равно выполняет и за это не надо платить сумасшедшие деньги.
Друзья, я снова Вас приветствую! Сегодня узнаете как настроить яндекс директ самостоятельно и получить максимальную прибыль при минимальных вложениях. Так же внизу можно посмотреть видео.
Обратите внимание, что заходя на разные сайты на них в различных местах показываются баннеры РСЯ и можно заметить, что если вы написали какой то определенный запрос в поисковике или перешли по какому то баннеру, то вас начинает везде преследовать одна и та же реклама. Это так же настраивается в Яндекс.Директе и называется ретаргетинг.
Если вы не правильно настроите компанию в Яндекс.Директе, например не на ту целевую аудиторию, это возможно, если не правильно написать ключевые слова, то к вам будут заходить посетители, которые не будут ничего покупать.
Деньги снимаются за конкретные переходы, и цена клика тоже настраивается вами, но Директ может предложить сам настроить вам цены, тогда у вас клики будут стоить столько, что за пару посетителей вы отстегнете кругленькую сумму.
Но если же следовать четкой пошаговой видео инструкции, то можно получить все переходы только конкретных людей, которые заходят чтобы сделать то, что вам нужно – это либо купить, либо подписаться, либо зарегистрироваться.
Чтоб вы знали, если правильно настроить Яндекс.Директ, то вы сможете продавать что угодно, получать рефералов в любой проект и все это на полном автомате. Надо только знать конкретику по настройке и применять ее на практике.
Вы узнаете как правильно подобрать слова для своих объявлений, как настроить показ на определенную территорию и на нужную вам целевую аудиторию. Так же научитесь настраивать ретаргетинг, чтобы реклама гонялась за клиентами.
Вы совершенно бесплатно узнаете, как настроить яндекс директ самостоятельно и поставите свой бизнес на новую ступень развития. Хватит спамить и просиживать целыми днями за компьютером. Потратьте один день чтобы настроить компанию и следите как у вас идут дела в бизнесе.
Так же можно и запустить трафик на свой сайт, если учесть что посетители будут только целевые, то 2-3 рубля за переход не жалко отдать, зато получите за такие копейки партнеров и клиентов.
А когда посещаемость достигнет 500 уникальных посетителей в сутки, то тогда сами заключите договор с Яндекс.Директом и сдадите в аренду рекламные площади на своем сайте.
Доход будет расти с ростом посещаемости, поэтому первое время надо будет вкладывать свою прибыль в раскрутку, а потом уже жить на деньги от своего сайта.
Ну вот я и рассказал где скачать пошаговую инструкцию как настроить яндекс директ самостоятельно. Еще раз даю ссылку на скачивание инструкции.
Ребята, если моя статья вам помогла, то нажимайте на иконки социальных сетей, которые сейчас перед вами.
