Max factor - империя красоты. Кто основал 'Max Factor' Макс фактор история компании
«Макс Фактор - отец современной косметики»
Max Factor - знаменитая косметическая империя названная в честь ее основателя Макса Фактора (настоящее имя - Максимилиан Абрамович Факторович), который родился 15 сентября 1877 в городе Здуньская-Воля. Этот город входит в Лодзинское воеводство, отсюда происходит путанница и неверное указание во многих статьях местом рождения Макса города Лодзь. Тогда это была территория царской России, а сейчас - современная Польша.
Макс рос в многодетной семье (более 10 человек), и ему с детства пришлось пойти работать, чтобы помочь родителям прокормить семью. В семь лет он впервые познакомился с миром театра - его отправили продавать в фойе апельсины и леденцы. В 8 лет Фактор стал помощником фармацевта, а в девять лет - учеником косметолога, выполняя мелкие поручения.
В возрасте четырнадцати лет он перебрался в Москву и поступил на службу в Большой театр в качестве помощника гримера. Навыки, приобретенные в театре, очень помогли Фактору в будущем.
Потом ему пришлось пройти обязательную военную службу в русской армии.
После демобилизации Факторович открывает в 1895 году в Рязани свой собственный магазин, где продает румяна, кремы, парфюм и парики - в основном, все собственного изготовления. Однажды в Рязани остановилась театральная труппа и через несколько недель продукцию польского еврея уже знали при дворе. «Все мое время занимало индивидуальное консультирование, я показывал им, как подчеркнуть достоинства и скрыть недостатки их лиц».
Позднее он переехал в Санкт-Петербург, где стал работать в Оперном театре, занимаясь костюмами и гримом.
Загримированные Макс Фактором актеры, играли перед Николаем II, и вскоре имя талантливого гримера стало широко известно среди знати. Несколько лет он работал специалистом по косметике при дворе русского царя и в императорских театрах.
Открытие Америки
В 1904 году Макс Фактор эмигрировал в Америку вместе с женой, дочерью и двумя сыновьями так как понял, что в России оставаться небезопасно.
При помощи своих брата и дяди, Фактор (американцы быстро сократили его сложные имя и фамилию) открыл собственную парикмахерскую и небольшой магазин парфюмерно-косметических товаров в Сент-Луисе. В 1908 году семья перебралась в Лос-Анджелес и открыла косметический магазин неподалеку от «Фабрики Грез» на Голливудском Бульваре.
Макс очень удачно выбрал место расположения своего магазина и очень скоро стал широко известен среди актрис Голливуда. Он продавал парики и театральный грим. Магазин Макса являлся дистрибутором и представителем на Западном побережье двух крупнейших производителей театрального грима: компаний Лейхнер (Leichner) и Майнор (Minor).
С появлением и бурным развитием кинематографа специалисты по макияжу того времени столкнулись с серьезной проблемой. Старый театральный грим на основе жира, который наносился толстым слоем, нельзя было использовать для киносъемок. По словам самого визажиста, театральный грим выглядел «омерзительно и пугающе» на экране.
Решением проблемы стал грим, придуманный Максом специально для создания макияжа для экрана. Теперь загримированные актёры, снятые крупным планом, выглядели более натурально.
Новый грим имел 12 оттенков и был в виде жидкого крема в банке в противоположность старому театральному гриму на основе жира в виде твердых палочек, который трескался и отваливался. Впервые новый грим был протестирован в ходе специальных кинопроб на актере Генри Уолтхоле (Henry B. Walthall).
В 1914 году он изобрел первую «косметику для создания капель на глазах» - это самое первое знаменитое открытие Макс Фактора. Черный воск наносился на концы ресниц, предварительно воск растапливался. Следом он создал новый макияж для кино - в виде крема, который наносился тонким слоем и не высыхал на коже.
Таланты Макса сразу же оценили известные голливудские актеры-комики Чарли Чаплин, Фатти Арбакль, Бастер Китон: новый макияж дал им полную свободу мимики. Все это очень быстро сделало известным Макса Фактора в профессиональных кругах киноиндустрии.
Именно тогда Макс Фактор сформулировал свое основное правило: «Грим нельзя считать удачным, если он заметен. Он хорош, только если посторонний не может догадаться, что Вы загримированы.»
Все женщины - красавицы
А еще он хотел сделать красивыми не только звезд, но и обычных женщин. До начала 20-х гг. пользоваться косметикой считалось крайне неприличным, это «прощалось» лишь актрисам театра или кино, а также женщинам легкого поведения. Благодаря Максу Фактору косметикой в Америке стали пользоваться и обычные - «порядочные» - женщины.
С 1916 года все его новинки тут же появлялись и в розничной продаже. Покупательницы внимательно следили за тем, как выглядят их любимые кинозвезды. И как только в их макияже появлялось что-либо новое, женщины могли быть уверены, что найдут эту новинку в магазинах Макса Фактора.
Например, губная помада не имела особого успеха до тех пор, пока Фактор не преобразил с ее помощью внешность известной актрисы Клары Боу, создав для нее особый контур губ «Лук Купидона» в форме сердечка.
Юная Грета Гарбо, впервые появившись в Голливуде, потрясла всех красотой глаз. Искусно подчеркнутые тушью и тенями Фактора, «глаза Гарбо» заставили всех американок тут же последовать ее примеру.
Для Рудольфа Валентино он создал специальный макияж, который маскировал его слишком темную кожу на экране.
В 1918 году он озвучил мысль о «Цветовой Гармонии» в макияже, которая заключалась в том, что косметические средства должны сочетаться не только по цвету, но и соответствовать тону кожи, оттенку волос, цвету глаз и комплекции женщины.
Именно Макс Фактор в 1920 году ввел в широкий обиход (а не придумал, как почему-то считают многие) термин “makeup” взамен термина “cosmetics”, основанный на значениях глагола “to make up” (буквально: нарисовать, сделать лицо). Ранее этим термином обозначали грим в театрах с сомнительной репутацией, и он просто не использовался в приличном обществе.
В 1922 году во время путешествия по Европе вместе с женой Макс решил посетить штаб-квартиру компании Лейхнер в Германии, чьим крупнейшим дистрибьютором театрального грима он являлся. В компании отнеслись к нему очень высокомерно и заставили долго ждать аудиенции в приемной. Макса это очень сильно разозлило, он покинул приемную и тут же отправил телеграмму своим сыновьям, чтобы они перестали продавать продукцию Лейхнер и начали выпускать театральный грим под собственным брендом. Грим компании Max Factor выпускался в жидком виде в тюбиках и был гораздо удобней в применении. Вскоре новый грим почти полностью вытеснил с рынка продукцию Лейхнер.
В 20-е годы к бизнесу отца активно подключились его сыновья Дэвис и Френк. Девис стал генеральным менеджером компании, а Френк помогал отцу разрабатывать новые косметические продукты.
В 1925 году компания получила заказ на 600 галлонов (2 700 литров) грима светло-оливково цвета для съемок фильма «Бен-Гур» (Ben-Hur). В фильме было много массовых сцен и он снимался в США и в Италии. Такое количество грима было нужно, чтобы у американских актеров и их более смуглых итальянских коллег был одинаковый цвет кожи.
В 1926 году Макс Фактор впервые придумал водостойкий театральный грим для фильма «Mare Nostrum».
Начиная с 1927 года компания начинает активную продажу своих продуктов по всей Америке. Для этого была создана новая компания Sales Builders, которая занималась рекламой, продвижением и распространением продукции Max Factor. Благодаря своим связям с миром кино, Макс использовал многих звезд того времени для рекламы своей продукции. Знаменитости снимались в рекламе за символический 1 доллар, хотя выгода от этого была обоюдной. Реклама часто выходила накануне очередного фильма, в котором снялась звезда, и кассовые сборы от этого росли.
В 1928 году Макс Фактор представил косметическую линию, разработанную специально для черно-белого кино. За эту работу, а также за общий вклад в развитие киноискусства Фактор получил премию «Оскар».
Платиновая блондинка
Самый знаменитый пример работы Фактора-стилиста - преображение молодой актрисы . Фактор сделал из нее первую в мире “платиновую” блондинку, а затем разработал отдельную линию макияжа для такого типа внешности. Джин Харлоу стала супер-звездой, и тысячи женщин по всему миру начали копировать ее внешность.
Panchromatic
В октябре 1929 года Макс Фактор представил новую линию макияжа для звукового кино. С началом записи звука, использовать старые карбоновые источники света стало невозможно, так как они издавали сильный шум. Новые лампы с вольфрамовой нитью накала давали хороший мягкий свет, но также являлись источником тепла. Кроме того произошла замена старой оротохроматической пленки на более чувствительную панхроматическую под названием Panchromatic. Снимать кино со старым макияжем стало невозможно, лица актеров получались слишком темными и Максу понадобилось шесть месяцев активных разработок и кинопроб, чтобы придумать новый макияж Panchromatic .
Косметика и парфюмерия – мы пользуемся ими изо дня в день, и не задумываемся о тех, кто создавал все эти возможности, сделать нашу кожу, глаза, губы, волосы, руки красивее и привлекательнее? Как мало имён осталось не только в нашей памяти, но и вообще в истории. А жаль…
Когда возникли косметика и ? Что за вопрос? И то и другое можно найти в раскопках самой глубокой древности. Вот только имена тех, кто создавал их, делал величайшие открытия для всего мира красоты остались в забвении. Может быть всё пересмотреть в своём сознании, и хотя бы тех, которые остались в памяти немногих, не забыть, не вычеркнуть из истории человечества….
Для многих история остаётся историей, а косметика косметикой. И всё же…
Заглянем в прошлый век, а точнее в 20-е годы. Каков был облик женщины этих лет? Короткую стрижку «под мальчика» дополняли румяна, которые выглядели круглой кляксой на щеках, брови, выщипанные до того, что оставалось их просто нарисовать, ярко накрашенный рот и глаза, очерчённые чёрной линией с зелёными или голубыми тенями для век у блондинок и чёрными или коричневыми у брюнеток. Не так-то много предметов можно найти в косметичке красавиц той эпохи.
Но прошли 20-е годы, и маска грима на лицах красоток ушла в прошлое. В 30 –е годы женщины старались подчеркнуть свою красоту, как естественную, поэтому румяна пятнами уже не накладывали, а наносили слегка и затушёвывали, чтобы кожа была прозрачно-безупречной. Это было весьма сложно. Как же получалось это у голливудских звёзд? Всё оказалось просто – компактная пудра от Макс Фактора делала кожу естественной. В 1938 году пудра стала доступной для многих женщин в Европе и конечно же в Америке. А вот наши бабушки и прабабушки ещё долго не пользовались этим совершенством. Хотя…, конечно такая пудра была доступна для женщин -, как тогда называли их, - жён партработников.
Макс Фактор – именно его косметика стала символом красоты и совершенства. Образы голливудских звёзд Вивьен Ли, Грета Гарбо, Клара Боу, Джин Харлоу и многих других были созданы маэстро косметики.
Макс Фактор (Максимилиан Абрамович Факторович) родился 5 августа 1877 года в Польше, в городе Лодзь, который в то время находился на территории Российской Империи. Семья бедного польского еврея была многочисленна – 10 детей.
И совсем ещё маленькому Максимилиану пришлось подрабатывать, ведь родителям нужна была помощь. Ни о каком образовании не могло быть и речи. Ему было семь лет. Где можно было работать в этом возрасте? Он продавал сладости в холле театра, и здесь впервые встретился с тем миром, который для него стал родным в течение всей его жизни. Через год Макс стал помощником аптекаря, где не редко останавливал свой любопытный взгляд на баночках и мисочках, в которых что-то перемешивалось, перетиралось. От природы пытливый и добросовестный мальчик вскоре сам начал пытаться соединять разные вещества, наблюдая, что из этого получится. Он не терял времени и старательно изучал порученное ему, используя и свои наблюдения. Так он получал начальные знания в области химии, которые позволили ему в свои девять лет получить место ассистента у ведущего косметолога и специалиста по парикам. А потом Макс стал сам изготавливать свои кремы, румяна, и это занятие ему нравилось всё больше и больше. Его косметика и умение её наносить были оценены по достоинству, в 14 лет он переезжает в Россию и становится гримёром. Когда ему исполнилось 22 года, Макс Фактор открывает свой магазин косметики в Рязани, где продаёт кремы, помады, духи, и парики собственного изготовления, которые он научился делать ещё в Лодзи. Вскоре продукцию маленького польского еврея знали многие. Макс Фактор был назначен главным специалистом по гриму в Русском Императорском Оперном Театре, и не только. Его умением заинтересовалась царская семья. Макс становится придворным косметологом. Он изготавливал косметические средства по заказу, консультировал всю придворную знать и . Но политические события, происходящие одно за другим, не дают ему покоя не только за себя, но больше за свою семью. И в 1904 году он принимает решение эмигрировать вместе с семьёй в Америку. Макс Фактор был талантлив, и им очень дорожили, а потому, чтобы просто покинуть Россию, об этом не могло быть и речи. Тогда он разработал план побега – притворившись заболевшим, (цвет лица больного человека ему, ежедневно делающему грим, не стоило труда сделать), он добивается поездки в Карлсбад на лечение. Здесь Макс Фактор тайно встречается со своей семьёй и с большим трудом ему удаётся перебраться в Америку, где уже были некоторые из его родственников.
И здесь слава о нём быстро стала распространяться, появились постоянные клиенты, среди которых были и голливудские актёры. А это, как известно, есть лучшая реклама для любого создателя, будь то одежда, обувь или же красота. То, что Макс Фактор оказался в Америке, да к тому же в Лос-Анджелесе, скорее это не случайность, а давно задуманные планы. Ведь не трудно догадаться, где и кому будут нужны его умения и знания. Конечно же не в России, где назревала революция и гражданская война, погубившая многих таких, как Макс Фактор. Да, его труд нужен был в первую очередь актёрам, причём именно актёрам Голливуда. Поэтому уже в 1908 году Макс Фактор на полученные за короткое время средства открывает новый магазин. Он занимается изготовлением косметических средств и париков, которые невозможно было отличить от настоящих волос. В каждом таком парике было около 100 – 150 тысяч волос, пришитых вручную. Мог ли человек, обладающий упорством и терпением в труде, не достичь той популярности, тех высот, которые достиг Макс Фактор. Он стал настолько популярен среди звёзд Голливуда, этой цитадели киноискусства, что перед съёмками красавицы-актрисы, зарождающие звёзды, прибегали к нему с просьбой наложить грим.
Его имя стало известно не только в Голливуде, о нём уже знали все – из титров фильмов, где он гримировал актёров. В 20-х годах макияж, как было уже сказано выше, выглядел весьма неестественно. На экранах фильмов актёры тоже далеки были от совершенства. Макс Фактор проработал всю технику макияжа, (это слово именно он впервые использовал от словосочетания - to make up, что означает в буквальном смысле – нарисовать лицо), и стал в первом ряду лучших косметологов 20-х, 30-х годов. Его грим был безупречен. Он создал имидж для таких звёзд, как Джоан Кроуфорд, Грета Гарбо, Глория Свенсон. Макс Фактор создал грим, с которым актёры, даже снятые крупным планом, выглядели натурально. Он использовал накладные ресницы, карандаш для бровей, щёточку для туши и футляр в форме трубочки, придумал множество кремов и помад. Но самым потрясающим во всей косметике была компактная пудра, которая наносилась тонким слоем с помощью кисточки, и совершенно нельзя было определить, что на лице грим. Фактор изобрёл и крем, который сейчас называется тональным, придающий коже вид свежести, ухоженности и естественности. «Грим нельзя считать удачным, если он заметен; он хорош, только если посторонний не может догадаться, что вы загримированы». Именно грим был страстью Макса Фактора. Чтобы актёры не потели под гримом, он придумал воздухопроницаемый грим. Макс Фактор создавал свои новые косметические средства, всегда учитывая освещение на съёмках, качество киноплёнки, потребности актёров и требования режиссёра.
Ещё в 1918 году Макс Фактор изучал и использовал на практике цветовую палитру грима. А когда в 30-е годы, он позволил себе открыть свою студию или, как мы сейчас говорим, салон красоты, то решил всё задуманное раннее использовать для совершенствования макияжа. Учитывая особенности цвета волос, кожи, глаз женщин, то есть цветотип, Макс Фактор создал 4 кабинета: голубой – , зелёный – для рыжих, розовый – для брюнеток, персиковый – для тёмно-русых. Тогда это было тем более важно, так как появлялось цветное кино.
В 1938 году Макс Фактор ушёл из жизни, ему был 61 год. Он был на вершине славы, и казалось пределу его фантазии в области косметологии нет…
Но у него остались дети. Старший сын Фрэнк взял себе имя Макс Фактор – младший, возглавил Империю Косметологии и с честью стал продолжателем дела отца.
За общий вклад в развитие киноискусства Макс Фактор получил премию «Оскар».
Макс Фактор стал лучшим из лучших, его косметика и сейчас совершенствуется и продолжает жить среди нас. «Для звезд – и для вас» - именно в этих словах заложен весь принцип работы фирмы Макс Фактор.
30 августа 1938 года в Беверли-Хилз скончался всемирно известный американский бизнесмен и основатель компании Max Factor - Макс Фактор, урожденный Максимилиан Факторович. Причиной смерти стала длительная болезнь косметолога.
Биография Максимилиана Факторовича
Макс Фактор родился 5 августа 1877 года в польском городе Лодзь, который в то время входил в состав Российской Империи. Семья жила бедно, и уже в восемь лет юный Максимилиан был вынужден подрабатывать ассистентом фармацевта. Позже он стал учеником косметолога и учился у ведущих парикмахеров империи.
До 22 лет служил в армии, после чего женился и осел в Рязани, где и открыл свой первый магазин. В 1904 году молодая семья была вынуждена покинуть Россию из-за усиления антиеврейских настроений в обществе и эмигрировать в США.
Эмиграция и начало бизнеса Макса Фактора
Именно в штатах Максимилиан Факторович сменил свое имя на более американское Макс Фактор. В Сент-Луисе он открыл новый бизнес и больше никогда не возвращался на родину.\
В 1906 году скончалась его первая жена. После Фактор женился еще два раза. В 1912 году получил американское гражданство и переехал в Лос-Анжелес, поскольку увидел огромные перспективы работы в набирающей популярность киноиндустрии.
Во время работы в Голливуде Фактор много экспериментировал с макияжем и гримом, что привело его к изобретению в 1914 году нового макияжа в виде крема. Карьера взлетела вверх. Ведущие режиссеры старались заполучить его продукцию для своих фильмов. Главным девизом Фактора стало то, что любая девушка с помощью косметики Max Factor может выглядеть, как кинозвезда.
Смерть и память о Максе Факторе
В 1938 году бизнесмен вместе со своим сыном путешествовал по Европе. Во время его пребывания в Париже он получил записку с требованием заплатить определенную сумму денег в обмен на собственную жизнь. Хоть этот инцидент и не имел продолжения, вполне возможно, из-за него здоровье Фактора пошатнулось, и он тяжело заболел. Скончался известный косметолог в Беверли-Хилз 30 августа 1938 года в возрасте 61 года.
До сих пор Макс Фактор считается «отцом современной косметики». На Голливудской аллее славы открыта звезда в его честь.
Нет, это не шутка, действительно был такой человек. Я всегда знал, что за именитыми брендами зачастую скрывается удивительная история, но иногда даже я удивляюсь. Возможно это будет интересно не только женской части читателей:-)
Давайте почитаем очередную …
Max Factor - знаменитая косметическая империя, названная в честь ее основателя Макса Фактора (настоящее имя - Максимилиан Абрамович Факторович), который родился 15 сентября 1877 в городе Здуньская-Воля. Этот город входит в Лодзинское воеводство, отсюда происходит путаница и неверное указание во многих статьях местом рождения Макса города Лодзь. Тогда это была территория царской России, а сейчас - современная Польша.
Максимилиан рос в многодетной семье (более 10 человек), и ему с детства пришлось пойти работать, чтобы помочь родителям прокормить семью. В семь лет он впервые познакомился с миром театра - его отправили продавать в фойе апельсины и леденцы. В 8 лет Фактор стал помощником фармацевта, а в девять лет - учеником косметолога, выполняя мелкие поручения. В возрасте четырнадцати лет он перебрался в Москву и поступил на службу в Большой театр в качестве помощника гримера. Навыки, приобретенные в театре, очень помогли Фактору в будущем. Затем ему пришлось пройти обязательную военную службу в русской армии.
В 14 лет будущий «отец современной косметики» освоил парикмахерское ремесло. После чего устроился на работу по специальности в оперный театр, там помимо подбора париков для актрис он занимался театральными костюмами и гримом. Благодаря тому, что актеры в гриме от Макса выступали перед самим царем, о нем лестно заговорили русские дворяне. Поэтому ему предложили место эксперта по косметике при царском дворе Николая II и гримером в театрах императора, на что он согласился и отдал этой работе целых девять лет.
После демобилизации, в 1895 году, Факторович открывает в Рязани свой собственный магазин, где продает румяна, крема, парфюм и парики - в основном все собственного изготовления. Однажды в Рязани остановилась театральная труппа и через несколько недель продукцию польского еврея уже знали при дворе. «Все мое время занимало индивидуальное консультирование, я показывал им, как подчеркнуть достоинства и скрыть недостатки их лиц» . Позднее он переехал в Санкт-Петербург, где стал работать в Оперном театре, занимаясь костюмами и гримом. Загримированные Макс Фактором актеры играли перед Николаем II, и вскоре имя талантливого гримера стало широко известно среди знати. Несколько лет он работал специалистом по косметике при дворе русского царя и в императорских театрах.
Открытие Америки
В 1904 году Макс Фактор эмигрировал в Америку вместе с женой, дочерью и двумя сыновьями так как понял, что в России оставаться небезопасно. При помощи своих брата и дяди, Фактор (американцы быстро сократили его сложные имя и фамилию) открыл собственную парикмахерскую и небольшой магазин парфюмерно-косметических товаров в Сент-Луисе. В 1908 году семья перебралась в Лос-Анджелес и открыла косметический магазин неподалеку от «Фабрики Грез» на Голливудском Бульваре. Макс очень удачно выбрал место расположения своего магазина и очень скоро стал широко известен среди актрис Голливуда. Он продавал парики и театральный грим. Магазин Макса являлся дистрибьютором и представителем на Западном побережье двух крупнейших производителей театрального грима: компаний Лейхнер (Leichner) и Майнор (Minor).
С появлением и бурным развитием кинематографа, специалисты по макияжу того времени столкнулись с серьезной проблемой. Старый театральный грим на основе жира, который наносился толстым слоем, нельзя было использовать для киносъемок. По словам самого визажиста, театральный грим выглядел «омерзительно и пугающе» на экране. Решением проблемы стал грим, придуманный Максом специально для создания «экранного» макияжа. Теперь загримированные актёры, снятые крупным планом, выглядели более натурально.
В отличие от старого театрального грима на основе жира в виде твердых палочек, который к тому же трескался и отваливался, новый выпускался в виде жидкого крема, в банке, и к тому же имел целых 12 оттенков. Впервые новый грим был протестирован в ходе специальных кинопроб на актере Генри Уолтхоле.
В 1914 году Макс Фактор изобрел первую «косметику для создания капель на глазах» - это самое первое знаменитое открытие Макс Фактора. Черный воск наносился на концы ресниц, предварительно воск растапливался. Следом он создал новый макияж для кино - в виде крема, который наносился тонким слоем и не высыхал на коже.
Таланты Макса сразу же оценили известные голливудские актеры-комики Чарли Чаплин, Фатти Арбакль, Бастер Китон: новый макияж дал им полную свободу мимики. Все это очень быстро сделало известным Макса Фактора в профессиональных кругах кино индустрии. Именно тогда Макс Фактор сформулировал свое основное правило: «Грим нельзя считать удачным, если он заметен. Он хорош, только если посторонний не может догадаться, что Вы загримированы» .
Все женщины - красавицы
А еще он хотел сделать красивыми не только звезд, но и обычных женщин. До начала 20-х годов пользоваться косметикой считалось крайне неприличным, это «прощалось» лишь актрисам театра или кино, а также женщинам легкого поведения. Благодаря Максу Фактору косметикой в Америке стали пользоваться и обычные - «порядочные» - женщины. С 1916 года все его новинки тут же появлялись и в розничной продаже. Покупательницы внимательно следили за тем, как выглядят их любимые кинозвезды. И как только в их макияже появлялось что-либо новое, женщины могли быть уверены, что найдут эту новинку в магазинах Макса Фактора.
Например, губная помада не имела особого успеха до тех пор, пока Фактор не преобразил с ее помощью внешность известной актрисы Клары Боу, создав для нее особый контур губ «Лук Купидона» в форме сердечка.
Юная Грета Гарбо, впервые появившись в Голливуде, потрясла всех красотой глаз. Искусно подчеркнутые тушью и тенями Фактора, «глаза Гарбо» заставили всех американок тут же последовать ее примеру.
Для Рудольфа Валентино он создал специальный макияж, который маскировал его слишком темную кожу на экране.
Цветовая гармония
В 1918 году он озвучил мысль о «Цветовой Гармонии» в макияже, которая заключалась в том, что косметические средства должны сочетаться не только по цвету, но и соответствовать тону кожи, оттенку волос, цвету глаз и комплекции женщины. Именно Макс Фактор в 1920 году ввел в широкий обиход (а не придумал, как почему-то считают многие) термин «make up» взамен термина «cosmetics», основанный на значениях глагола «to make up» (буквально: нарисовать, сделать лицо). Ранее этим термином обозначали грим в театрах с сомнительной репутацией, и он просто не использовался в приличном обществе.
В 1922 году во время путешествия по Европе вместе с женой Макс решил посетить штаб-квартиру компании Лейхнер в Германии, чьим крупнейшим дистрибьютором театрального грима он являлся. В компании отнеслись к нему очень высокомерно и заставили долго ждать аудиенции в приемной. Макса это очень сильно разозлило, он покинул приемную и тут же отправил телеграмму своим сыновьям, чтобы они перестали продавать продукцию Лейхнер и начали выпускать театральный грим под собственным брендом. Грим компании Max Factor выпускался в жидком виде в тюбиках и был гораздо удобней в применении. Вскоре новый грим почти полностью вытеснил с рынка продукцию Лейхнер.
В 20-е годы к бизнесу отца активно подключились его сыновья Дэвис и Френк. Девис стал генеральным менеджером компании, а Френк помогал отцу разрабатывать новые косметические продукты. В 1925 году компания получила заказ на 600 галлонов (2 700 литров) грима светло-оливково цвета для съемок фильма «Бен-Гур» (Ben-Hur). В фильме было много массовых сцен и он снимался в США и в Италии. Такое количество грима было нужно, чтобы у американских актеров и их более смуглых итальянских коллег был одинаковый цвет кожи.
В 1926 году Макс Фактор впервые придумал водостойкий театральный грим для фильма «Mare Nostrum». Начиная с 1927 года компания начинает активную продажу своих продуктов по всей Америке. Для этого была создана новая компания Sales Builders, которая занималась рекламой, продвижением и распространением продукции Max Factor. Благодаря своим связям с миром кино, Макс использовал многих звезд того времени для рекламы своей продукции. Знаменитости снимались в рекламе за символический 1 доллар, хотя выгода от этого была обоюдной. Реклама часто выходила накануне очередного фильма, в котором снялась звезда, и кассовые сборы от этого росли.
В 1928 году Макс Фактор представил косметическую линию, разработанную специально для черно-белого кино. За эту работу, а также за общий вклад в развитие киноискусства Фактор получил премию «Оскар».
Платиновая блондинка
Самый знаменитый пример работы Фактора-стилиста - преображение молодой актрисы Джин Харлоу. Фактор сделал из нее первую в мире «платиновую» блондинку, а затем разработал отдельную линию макияжа для такого типа внешности. Джин Харлоу стала супер-звездой, и тысячи женщин по всему миру начали копировать ее внешность.
Panchromatic
В октябре 1929 года Макс Фактор представил новую линию макияжа для звукового кино. С началом записи звука, использовать старые карбоновые источники света стало невозможно, так как они издавали сильный шум. Новые лампы с вольфрамовой нитью накала давали хороший мягкий свет, но также являлись источником тепла. Кроме того произошла замена старой оротохроматической пленки на более чувствительную панхроматическую под названием Panchromatic. Снимать кино со старым макияжем стало невозможно, лица актеров получались слишком темными и Максу понадобилось шесть месяцев активных разработок и кинопроб, чтобы придумать новый макияж Panchromatic.
В 1935 году он открыл «Студию макияжа Макса Фактора», где было четыре кабинета разного цвета по числу вариантов «Цветовой Гармонии», предназначенных для подбора правильных оттенков макияжа женщинам разных цветовых типов. Голубой кабинет - для блондинок - открывала Джин Харлоу; зеленый - для рыжеволосых - знаменитая танцовщица Джинджер Роджерс, партнерша Фреда Астера. Для брюнеток предназначался розовый кабинет, который открывала прославившаяся еще в немом кино Клодет Кольбер, а для «браунеток» - персиковый. Его открывала актриса Рошель Хадсон - самая любимая модель Фактора. Макс придумал термин «браунетка» (от слова brown - коричневый) для обозначения женщин с темно-русыми волосами, коих было большинство по мнению стилиста.
Церемония открытия студии освещалась во всех газетах. Особенное внимание репортеров привлек гигантский «Лист Славы», на котором оставили свои автографы все голливудские звезды того времени и который считается самым полным собранием автографов знаменитостей той поры. Именно в этой студии находился изобретенный Максом Фактором «Калибратор красоты» - аппарат, надеваемый на голову, чтобы измерить параметры лица и то, как они соотносятся со стандартами. После этого можно было с помощью макияжа ликвидировать изъяны.
Девизом большинства рекламных кампаний косметики Max Factor стала фраза «Макияж для „звезд“ - и для Вас». Потом она сократилась до «Для „звезд“ - и для Вас». В последствии именно так называлось радио- и телевизионное шоу Макса Фактора, шедшее много лет. В нем принимал участие даже Фрэнк Синатра.
Яркие краски Technicolor
Вслед за шумным открытием салона Фактор приступил к работе над самым смелым своим проектом - макияжем для цветного кино. Тогда на смену пленке Panchromatic пришел новый стандарт - Technicolor. При съемке на новую пленку грим на лице актеров давал очень много отражений и бликов и эту проблему опять пришлось решать компании Макс Фактор. Сам Макс практически не принимал участия в разработке так как он проходил реабилитацию после автомобильной аварии. Его сбил грузовичок службы доставки. Основную часть работы выполнял его сын Френк. Разработки нового макияжа заняли около двух лет.
Новый грим был создан в 1937 году в плотной прессованной форме и продавался в круглой коробочке под названием Pan-Cake (блинчик). Pan-Cake не ловил отражений, ложился ровно и был доступен в любой цветовой гамме. Впервые его использовали в фильме «Vogues of 1938». Тогда фраза «макияж от Макса Фактора» первый раз появилась в титрах фильма. Успех «блинчика» был ошеломляющим. Кинокритики посвящали целые статьи этому чуду. Восхитительный цвет лица, созданный при помощи «блинчика», сравнивали с «персиком и сливками».
Эпоха новых изобретений
На вершине своего успеха в 1938 году Макс Фактор скончался. Человек, которого называли «Голливудским волшебником», оставил после себя одну из крупнейших в мире — и в истории — косметическую империю. Руководителем компании стал старший сын Фактора Фрэнк. Он поменял имя и стал называться Макс Фактор-младший.
В 1946 году Макс Фактор-младший запатентовал рецептуру нового макияжа для телевидения, работу над которой в 1932 году начал его отец. С этих пор любая новинка, всякий прорыв в области косметики был связан с торговой маркой Max Factor. Cыновья Фактора создали несмываемый грим для съемок в воде и водостойкую тушь, а также материал для body-paint, - живописи по телу.
Еще в 30-е годы Фактор в первый раз загримировал обнаженную танцовщицу, за много лет до того, как сенсационная фотография Деми Мур появилась на обложке «Vanity Fair». Именно Факторы впервые стали использовать кисточку для нанесения пудры и губной помады, придумали расчесочку для бровей, тюбик с кисточкой для туши, устойчивую помаду, лак для ногтей, лак для волос, жидкий тональный крем и множество других мелочей, без которых современная женщина не представляет себе утренний туалет.
Creme Puff
В 1951 году Макс придумал, как совместить основу и пудру для лица и назвал свое изобретение Creme Puff.
Законодатели мод
В 1950-е годы символом красоты и моды стали молодые девушки-фотомодели. Началась эра журналов мод. В это десятилетие в моду вошел образ «девушки-подростка». Фактор создал новый стиль, необыкновенно расширив ассортимент теней и впервые использовав светлую губную помаду Roman Pink. Воплощением этого стиля стала знаменитая модель Твигги, а также такие супер-звезды, как Мерилин Монро, Софи Лорен, Бриджит Бардо и Элизабет Тэйлор. Лиз Тейлор обязана Максу Фактору и своими незабываемыми «глазами Клеопатры». Меньшее акцентирование губ привело к большей выразительности глаз, и эта тенденция перешла в макияж легендарных 60-х.
Max Factor вновь изменил моду, используя накладные ресницы, жидкую подводку для глаз и водостойкую тушь. Тогда же появилась первая подушечка для удаления макияжа. В 70-е годы Фактор-младший ввел в моду принцип «Назад, к природе!» - и появились утонченные и нежные Катрин Денев и Сибил Шеперд. Авокадо, лимон, зеленые яблоки и экстракты диких трав стали использоваться для создания новой косметики и парфюмерии. Загорелый, золотой и знойный California Look, созданный Max Factor, завоевал весь мир. Макияж стал более естественным, возбуждающим и радостным.
Перемены
С 1973 года в компании начались перемены: умер последний президент, принадлежавший семье. Оригинальные методы и технологии фирмы были переданы Консультанту по косметике №1 в Великобритании мисс Еве Гарднер. Принцип передачи знаний и опыта от Консультанта к Консультанту действует в фирме и поныне. В 1991 году фирма Max Factor Limited была приобретена компанией Procter&Gamble и стала частью ее Отделения косметики. В 1993 году торговая марка Max Factor была представлена в новой темно-синей и золотой гамме и стала известна как Max Factor International.
Вышел в отставку Сидней Фактор, а следом и его дети из третьего поколения Факторов: Барбара, Дональд и Дэвис Фактор младший вышли из семейного бизнеса. Компания пошла на объединение с другим брендом - Norton Simon. С 1976 года в компании больше не работал ни один из прямых наследников великого Макса Фактора.
В 1986 году тогдашний владелец компании - концерн Beatrice Foods продал свое косметическое отделение Playtex, в которое входил и Max Factor Рональду Перельману из Revlon за 500 млн. долларов.
В 1991 году фирма Revlon продала Max Factor Limited компании Procter&Gamble за 1.5 млрд. долларов. Max Factor был близок к банкротству до тех пор, пока компания-учредитель Procter & Gamble не реанимировала Max Factor запуском замечательной линии Lipfinity. Впервые за долгое время любители помад всюду требовали это новшество, в желании попробовать цвет, который «длится весь день». В 1993 году торговая марка Max Factor была представлена в новой темно-синей и золотой гамме и стала известна как Max Factor International.
Опираясь на свой более чем 90-летний опыт, компания Max Factor и сейчас продолжает пользоваться репутацией творческого лидера, находящего баланс между новейшими технологиями и классической красотой, и сохраняет популярность среди женщин всего мира.
Важные события в жизни Макса Фактора:
1914: Придумал грим специально для создания макияжа для кинематографа. Новый грим имел 12 оттенков и был в виде жидкого крема в банке в противоположность старому театральному гриму на основе жира в виде твердых палочек.
1920: Разработал принципы «Цветовой Гармонии» в макияже, которая заключалась в том, что косметические средства должны сочетаться не только по цвету, но и соответствовать тону кожи, оттенку волос, цвету глаз и комплекции.
1925: Представил «Max Factor’s Supreme Nail Polish», пудру бежевого цвета для нанесения на ногти, которая после нанесения и полировки придавала ногтям блеск.
1927: Создал «Society Nail Tint», лак для ногтей розового цвета в фарфоровой баночке. Нанесенный на ногти, он придавал им натуральный розовый цвет. «Society Nail White» - лак белого цвета тоже стал хитом продаж. Он наносился на нижнюю часть ногтя. Является предком современного «Французского макияжа».
1928: Изобрел макияж специально для черно-белых фильмов, за который и за вклад в развитие кинематографа был награжден Оскаром.
1930: Изобрел блеск для губ
1932: Разработал «Телемакияж», предназначенный специально для телевидения
1934: Изобрел жидкую эмаль для ногтей
1935: Открыл «Студию макияжа Макса Фактора» в Лос-Анжелесе.
1937: Изобрел «Блинчик» для цветных фильмов.
1938: Макс фактор умер в возрасте 59 лет. Его сын - Фрэнк, взял себе имя Макс Фактор младший и продолжил дело отца.
1940: Создал Tru Color Lipstick, первую устойчивую помаду для губ которая не размазывалась.
1948: Разработал PanStik makeup - макияж для лица в тубе как помада для губ.
1951:Придумал, как совместить основу и пудру для лица и назвал свое изобретение Creme Puff.
1954: Создал консилер Erace и разработал косметическую линию специально для цветного телевидения, которая остается стандартом до сих пор.
1971: Изобрел водостойкий макияж.
В первом квартале 2010 года компания Procter&Gamble перестала продвигать косметику Max Factor на территории Соединенных Штатов Америки и сосредоточила свои усилия на косметической линии CoverGirl. Хотя косметика MaxFactor по-прежнему доступна в США эксклюзивно на сайте Drugstore.com. Теперь бренд MаxFactor продвигается за пределами Америки.
Предлагаю вам ознакомится еще с некоторыми интересными историями известных брендов: или еще и знаменитый Оригинал статьи находится на сайте ИнфоГлаз.рф Ссылка на статью, с которой сделана эта копия -История бренда.
Начинать рассказывать вам историю бренда Макс Фактор, в первую очередь, необходимо познакомив вас с «отцом» этой марки косметики, самим Максом Фактором (настоящее имя Максимилиан Факторович). Мастер по женскому макияжу и основатель данного бренда родился 5 августа 1872 года в городе Лодзь (ныне территория современной Польши) Российская империя. В 14 лет будущий «отец современной косметики» освоил парикмахерское ремесло. После чего устроился на работу по специальности в оперный театр, там помимо подбора париков для актрис он занимался театральными костюмами и гримом. Благодаря тому, что актеры в гриме от Макса выступали перед самим царем, о нем лестно заговорили русские дворяне. Поэтому ему предложили место эксперта по косметике при царском дворе Николая II и гримером в театрах императора, на что он согласился и отдал этой работе целых девять лет. Свой первый магазин по продаже косметики ему удалось открыть в 1895 году, в Рязани. Через десять лет Макс Фактор вместе со своей женой, дочерью и двумя сыновьями переехал в Америку.
Да здравствует Америка, да здравствует Голливуд.
Дальше история создания косметической марки развивалась уже за пределами Российской империи. В Америке Макс Фактор смог открыть маленький магазинчик, где главным товаром стали косметика, парфюмерия и парики. Но вскоре Фактора в жизни ожидала настоящая черная полоса: умерла его жена, а из-за мошенничества он практически потерял свой бизнес. Но это не остановило «отца современной косметики» и уже в 1908 году он переехал в Лос-Анджелес. Именно там на тот момент колоссальной популярности и пика своего развития получила киноиндустрия. Пользуясь этим, Макс Фактор открыл свой очередной магазинчик неподалеку от студии, где снимались фильмы. И он совсем не прогадал. Благодаря его знанию косметики и тонкостей грима актрисы, которые делали у него свои покупки, начали советоваться с ним на тему того, каким должен быть правильный новый макияж для съемок перед камерой, ведь установленный еще при театре грим для этого совсем не годился. В 1914 году Макс Фактор стал изобретателем нового макияжа для съемок в кино. Это был специальный крем для лица, который улучшал его цвет. Этот крем высоко оценили такие актеры Голливуда, как Фатти Арбакль, Чарли Чаплин и Бастер Китон. Благодаря этому Макс Фактор обрел статус профессионала. Вместе с развитием кинематографа параллельно развивался и бизнес Макса. В 1918 году он выработал специальную «гармонию цветов» в макияже, которая включала в себя сочетание оттенка кожи и цвета волос и глаз.
Оскароносная косметика.
Уже в 1928 году Макс Фактор, вместе со своими сыновьями, улучшил цветовую палитру косметики. Это стало огромным плюсом при появлении в Голливуде цветных кинолент. Благодаря своему новаторству, Фактор был удостоен премии Оскар за колоссальный вклад в развитие кинематографа. И это стало огромной редкостью, когда история помнит, что за косметику давали Оскар. Постоянными клиентами «папы косметики» стали Вивьен Ли, Клара Боу, Бетти Грейбл. Но кроме звезд косметикой Фактора могли пользоваться и все остальные женщины, ведь его косметика начала продаваться на территории всей Америки.
Первый салон при Голливуде.
Через некоторое время Фактору необходимо было расширять свой бизнес. С этой целью в 1935 году он открыл шикарный салон под названием «Голливудская студия макияжа Макса Фактора». Изюминкой этого салона стало открытие четырех специальных кабинетов, которые были размещены по принципу «Цветовой Гармони»: голубой кабинет - блондинки, зеленый - рыженькие, розовый - брюнетки, персиковый - «браунетки». В этом салоне Фактор разработал специальный «Калибратор красоты», который одеваясь на голову женщины, мог выявить все изъяны лица. После чего при помощи макияжа они легко скрывались. Главным девизом косметики Макс Фактор была фраза: «Макияж для звезд и для Вас».
Новаторство в деле.
В 1938 году Макс Фактор умер. Вместо него огромную империю косметики возглавил его старший сын Фрэнк, который поменял свое имя на Макс Фактор-младший. Именно он в 1946 году изобрел новый макияж для телевиденья. После этого последовали новинки косметики для съемок в воде, косметика для боди-арт, кисточки для нанесения губной помады, расчески для бровей, тюбики с кисточкой для туши, жидкую тональную основу для лица и многое другое. Все это выпускалась под гордой маркой бренда Макс Фактор.
Главный законодатель моды.
В 1950-е годы ознаменовались появлением фото-моделей и журналов мод. С этой целью Макс Фактор выпустил особую палитру декоративной косметики, которая вскоре стала основной цветовой палитрой модных тенденций макияжа 60-х годов. Сюда же можно отнести и накладные ресницы, жирную подводку для глаз, водостойкую тушь. В 70-е годы компания разработала гамму естественного оттенка макияжа, которая снова же стала трендовой палитрой того времени.
Макс Фактор сегодня.
На сегодняшний день история Макс фактор совсем не закончилась. Руководствуясь своим 80-летним опытом, компания продолжает пользоваться статусом лидера во всем мире в производстве декоративной косметики. В рамках этого бренда соединены все новейшие технологии с классической красотой. Известный журнал «Вояж» назвал косметику этой марки одной их самых популярных в списке известных косметических брендов всего мира. Также Макс Фактор и ныне является самой популярной косметикой в современном Голливуде. А современным девизом брендовой торговой марки стала фраза: «Макс Фактор профессионалы рекомендуют!». Кстати, в честь самого «отец современной косметики» Макса Фактора на Голливудской аллее славы была заложена звезда, что делает косметическому бренду великую честь.
