مؤسس Xiaomi Lei Jun: السيرة الذاتية وقصة النجاح. Xiaomi: قصة تطور سريع

دعنا نذكرك أن Lei Jun هو مؤسس ورئيس شركتنا المحبوبة Xiaomi. قررنا أن نوجه انتباهكم إلى أطروحات الاقتباسات الرئيسية التي يميزها لاي شركته.

# 1 في الهند والعالم بحلول عام 2018

"نريد أن نثبت أن نموذج أعمالنا يمكن نقله أولاً إلى سوق واحد آخر على الأقل ، ثم إلى النظام الأساسي العالمي بالكامل للهواتف الذكية والأجهزة الذكية التكنولوجية. نحن بحاجة إلى بذل قصارى جهدنا لتحقيق النجاح في العديد من الأسواق الكبيرة ثم في العالم. نمنح أنفسنا ثلاث سنوات لتحقيق هدفنا المتمثل في أن نكون من بين أكبر ثلاث شركات مصنعة أو حتى في المرتبة الأولى في الهند ثم في العالم ".

الاكتتاب؟ ليس بعد

"نحن لا نهدف إلى أن نصبح شركة عامة ونطرح للاكتتاب العام في غضون السنوات الخمس المقبلة. لماذا ا؟ في الحقيقة ، كل شيء بسيط. أدير الأسهم في العديد من الشركات المعروفة وأنا أفهم تمامًا جميع إيجابيات وسلبيات هذا النموذج. أعتقد أنه في غضون خمس سنوات سيكون هناك وقت أفضل بكثير لكي تفكر Xiaomi في الاكتتاب العام ".

33٪ نمو كاف

"نحن نخطط دائمًا للنمو عدة مرات في السنة. ومع ذلك ، يمر الاقتصاد العالمي الآن بأوقات عصيبة وفي النصف الأول من هذا العام نما بنسبة 33٪. يخبرنا الجميع أننا لا ننمو بالسرعة الكافية - وهذا سخيف. ما زلنا شركة ناشئة عمرها 5 سنوات ونمو 33٪ كافٍ ".

كسب المال على النظام الأساسي ، وليس على الأجهزة

"لاحظت Xiaomi أنه إذا تم القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن للهواتف الذكية أيضًا تشكيل منصة على الإنترنت. كم حجمها؟ اليوم ، فقط في الصين ، يستخدم 65٪ من الصينيين هواتف Xiaomi الذكية. جميع مستخدمينا تقريبًا هم من الشباب ولا يزال بإمكاننا الحصول على 20 أو حتى 25٪ من المستخدمين.

يشاهدون التلفاز ويقرؤون الكتب ويلعبون على الهواتف الذكية ويستمعون إلى الموسيقى. يوفر Xiaomi كل هذا المحتوى. لذا لا يمكننا إنشاء نظام أساسي مثالي لتوزيع المحتوى؟ هذا هو MIUI !!! المستقبل ملك لها !!!

كل يوم يستخدم معجبونا هواتفهم الذكية حوالي 115 مرة ويقضون 4.5 ساعة فيها. فقط تخيل نوع منصة البث التي أنشأتها Xiaomi ".

براءات الاختراع على براءات الاختراع ومحركات براءات الاختراع

"تريد Xiaomi جلب الابتكار إلى عالم التكنولوجيا ، لذلك نراقب مجموعة براءات الاختراع الخاصة بنا. في العام الماضي تلقينا 2700 براءة اختراع ، وهدفنا هذا العام هو 5000 براءة اختراع ، وهذا ليس الحد الأقصى ، سنجعل العالم مكانًا أفضل مع XIAOMI !!! "

بدأ رجل الأعمال الصيني لي جون شركة Xiaomi Tech في عام 2010. بدأ تسعة من موظفيها تقريبًا في تطوير واجهة MIUI لنظام Android. سرعان ما أصبح واضحًا أن هذه الواجهة لا تعمل بشكل مثالي على جميع الهواتف. لذلك ، بعد عام ، صنعوا أول هاتف ذكي لهم Mi1. بدت الفكرة مدمرة للذات بعض الشيء ، حيث لم يكن هناك شيء مميز فيها ، باستثناء السعر المنخفض ونظام التشغيل Android المعدل. قام المستثمرون بلف أصابعهم إلى معابدهم. لا يمكنك الحصول على الهواتف الذكية والبدء في إنتاجها فقط عندما تكون سامسونج قريبة منك و Lenovo و Huawei و ZTE و Meizu في الجوار. ثم حدثت معجزة. اشترى الناس أكثر من 7 ملايين طائرة من طراز Mi1 ، على الرغم من أن الشركة الناشئة كانت تعتمد على بضع مئات من الآلاف.

الآن - بعد حوالي ثلاث سنوات - تخطط Xiaomi لبيع 60 مليون هاتف. العام المقبل - 100 مليون. في الصيف ، تفوقت الشركة على Samsung ، أكبر شركة مصنعة للهواتف المحمولة ، في المبيعات في الصين ، والتي ستصبح قريبًا أو قريبًا أكبر سوق للهواتف الذكية في العالم. في الخريف ، اعتبرت IDC أنه وفقًا لنفس المؤشر ، احتلت Xiaomi المرتبة الثالثة في العالم ، خلف Samsung و Apple فقط. المستثمرون ، بما في ذلك DST Global من Yuri Milner ، قيموا الشركة مؤخرًا بما يتراوح بين 40 و 50 مليار - أكثر من Sony و Lenovo مجتمعين. يقضي الأشخاص وقتًا أطول في استخدام التطبيقات على هواتف Xiaomi مقارنة بمستخدمي iPhone. دعنا نقول ، حتى الآن فقط في الصين ، لكن هذه الأخبار مثيرة للإعجاب بشكل خاص: حتى الآن ، لم يتسبب أي نظام أندرويد في إدمان مثل iPhone.

في رسالته الأخيرة إلى المعجبين ، خمّن لي جون لنفسه أنه في غضون خمس سنوات ستقوم شركته ببناء مائة أخرى مثل Xiaomi ، وتجاوز Apple و Samsung و "تصبح رقم واحد في العالم". Hundred Xiaomi تعني دخول أسواق أخرى. بدأت الشركة بالفعل العمل في عدة دول آسيوية (روسيا ليست في الخطط بعد). الهدف الرئيسي هو الهند. للقيام بذلك ، استدرج Lei Jun هوغو بارا ، الذي كان مسؤولاً عن Android في Google ، ويشرف الآن على توسع Xiaomi العالمي. من الصعب تصديق كل هذا - لكن لم يعتقد أحد أن شركة ناشئة مريبة متخصصة في تطبيقات Android ستصبح الشركة المصنعة للإلكترونيات المحمولة الأكثر شهرة في الصين منذ ثلاث سنوات. على أي حال ، فإن قصة نجاح Xiaomi هي قصة استثنائية للغاية وتطلب الآن بالفعل بعض كتاب الأعمال الذي يرفع الروح. أو على الأقل يتطلب تفسيرات حول الأشخاص والأشياء والأفكار المرتبطة بهذه القصة.

شاومى

الصورة: miui.com

تقول الأسطورة أن Lei Jun جاء أولاً باسم Red Star (لأسباب وطنية) ، ولكن كانت هناك بالفعل شركة بهذا الاسم. ومع ذلك ، تم إرفاق النجمة الحمراء - فقد تم تثبيتها على أذن الأرنب الشيوعي Mitu ، تميمة الشركة. تعني كلمة "Xiaomi" باللغة الصينية إما الأرز الصغير أو الدخن ، وكما أوضح لاي في مقابلة ، فإن الأمر يتعلق بالتواضع والعمل الجاد. نظرًا لأن ليس كل شخص في العالم قادرًا على قراءة اسم الشركة حتى باللغة اللاتينية ، فإن الهواتف تُباع تحت علامة Mi التجارية - هذه الكلمة ، كما تقول أسطورة أخرى ، لا تعني الأرز فحسب ، بل تعني أيضًا "المهمة مستحيلة".

محادثة منفصلة ومربكة إلى حد ما هي كيفية نطق "xiaomi". نصح هوغو بارا بقول شيء مثل "أرني". وفقًا للقواعد الكنسية للنسخ الصينية الروسية - "xiaomi" ، وفي مصنع Hi-P في Suzhou ، حيث يتم إنتاج بعض أجزاء هواتف Mi ، نطق أحد المديرين بهذا الاسم بهذه الطريقة. أيده زميله بحماس: "نعم ، نعم ،" شاومي ". (اتضح أن الزميل من تايوان ، وكانوا غريبين هناك وهم أنفسهم لم يعرفوا أنهم بدلاً من "s" ينطقون "u".)

ليو جون

الصورة: Corbis / All Over Press

يبدو أن مؤسس Xiaomi لديه ملصق "صيني ستيف جوبز" عالق بشكل دائم ، لكن المقارنة في الغالب بعيدة المنال. من غير المحتمل أن يكتب عن نفس القصص الرائعة مثل عن جوبز ، والتي ألهمت لاي نفسه للاستغلال في شبابه. كانت رحلته مثالية ومملة ، مثل جدول مبيعات جيد. لم يترك المعهد ، ولم يذهب إلى الهند للتنوير ، ولم يصنع أجهزة الكمبيوتر في المنزل. تلقى تعليمًا تقنيًا (في الصين) وعمل لأكثر من عشر سنوات كمدير في شركة Kingsoft في بكين ، حيث قاموا بنسخ مجموعة Microsoft Office بنجاح. ارتقى إلى منصب الرئيس التنفيذي ، وأعاد تحويل Kingsoft إلى مطور ألعاب فيديو ونظام أمان. في أواخر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، بدأ Lei الاستثمار في شركات الإنترنت. صديقه لين بين ، وهو أيضًا المؤسس المشارك وثاني أهم شخص في Xiaomi ، لا يزال يتساءل في المقابلات عن سبب بدء لاي شركته الخاصة: "لقد استثمر جيدًا. كان لديه ما يكفي من المال لعشرة اشخاص ".

يقود Lei Jun عرض هاتف Mi4

ما يذكرني حقًا بجوبز في صورته الإعلامية هو التعصب الأعمى والاهتمام السيئ السمعة بالتفاصيل. في Xiaomi ، تخلى Lei Jun عن راتبه. يعمل من الساعة 10 صباحًا حتى 10 مساءً ستة أيام في الأسبوع - وتعمل الشركة بأكملها تقريبًا في نفس الجدول الزمني. هناك حكاية أنه يمكن أن يقضي ساعة في مناقشة تصميم ساعة منبه على هاتفه: هل يحتاج إلى دقائق ، هل يبدأها أي شخص ، حسنًا ، لنفترض ، الساعة 7:37؟ عندما سئل عما إذا كانت Xiaomi ستطرح للاكتتاب العام في وقت قريب ، قال إن المديرين سيصبحون أثرياء على الفور ، وسيشترون القمامة أو يهاجرون - ثم من سيدير ​​الشركة.

تفاح صيني

في أغلب الأحيان ، يتم انتقاد Xiaomi بسبب التقليد الوقح لشركة Apple. يخرج Lei Jun للجمهور مرتديًا الجينز وقميصًا ويدرج عبارة Jobs "شيء آخر" في العرض التقديمي. يسرق مصممو تصميماته عمومًا الصور من apple.com. وبالنسبة لهواتف Mi وواجهة MIUI ، التي استلهم مصمموها ، بعبارة ملطفة ، تصميمات Apple ، لم ينجذبوا بعد لمجرد أن هذه هي الصين ، كوكب آخر.

ولكن إليك ما هو أكثر إثارة للاهتمام: تمكنت Xiaomi من نسخ ليس فقط أجهزة iPhone و iPad و Galaxy Note على سبيل المثال ، ولكن تقريبًا مجموعة كاملة من الأدوات الخيالية (معظمها من Apple) ، والتي تعدنا بها الشائعات والصحفيون باستمرار. من بين أشياء أخرى ، أطلقت Xiaomi جهاز تلفزيون ذكي مقاس 49 بوصة بدقة 4K (مقابل 650 دولارًا) ومتتبع اللياقة البدنية Mi Band (مقابل 15 دولارًا!) ، وفي اليوم الآخر أعلنت الشركة عن أجمل جهاز لتنقية الهواء في العالم. في الصحافة الغربية ، عادةً ما تُقابل أجهزة Xiaomi الجديدة بمفاجأة (خصائص قوية وأسعار سخيفة) ، تتذمر بشأن الاقتراض ، ولكن عادةً ما ينتهي كل شيء بحكم: إذا كان بإمكان الجميع فقط نسخ مثل هذا.

"نظام تشغيل مباشر"

الأهم من ذلك ، أن Xiaomi لا تنسخ الأفكار القديمة فحسب ، بل تعيد التفكير فيها بنجاح. خذ برنامجهم الرئيسي - واجهة MIUI Android shell (تُنطق "mi-yu-ai"). من وجهة نظر سيناريو المستخدم ، هذا نظام تشغيل مختلف. لطيف وبسيط ، تمامًا مثل iOS. مفتوح وقابل للتخصيص تمامًا مثل Android. في الوقت نفسه ، لا يحتوي على هذا التشابك في Android (على سبيل المثال ، تمت إزالة المجلد الداخلي مع التطبيقات منه - كلها تقع على سطح المكتب). لا توجد ضوضاء ووظائف لا معنى لها ، كما هو الحال في البرامج الثابتة الأخرى (قارن مع واجهة TouchWiz من Samsung). ولكن ، إذا احتاج أي شخص إليها ، فهناك فرصة لتغيير التصميم إلى ما لا نهاية ، ووضع موضوعات جاهزة ، وأغفر لي الله ، أدوات. هناك تناثر كامل للأشياء الصغيرة الممتعة من إنتاجنا ، مثل زر لتسجيل محادثة هاتفية ومعرف للأرقام المخفية. ومع ذلك ، إذا كنت تعتقد أن مشاعر المراجعين ، فإن MIUI أسرع تقريبًا من Android الخالص.

يبدو MIUI 6 مثل iOS في مفاهيم عشاق التصميم

ها هي النتيجة: واجهة Xiaomi بها 70 مليون مستخدم. تقوم المجتمعات التطوعية حول العالم ، بما في ذلك روسيا ، بترجمة برامجها الثابتة. الشيء الأكثر لفتًا للنظر: يقوم المطورون بجمع شكاوى المستخدمين ورغباتهم وتحديث MIUI كل أسبوع (!). لهذا يطلق عليه نظام تشغيل حي. لا تُظهر Apple ولا Google مثل هذا الاهتمام للمستخدمين - إنه بالتأكيد اختراع صيني. تشترك Xiaomi في بعض السيطرة على النظام مع المستخدمين. هؤلاء يصبحون عن طيب خاطر مختبري بيتا ، مبشرين ، أصحاب سعداء للقمصان مع أرنب شيوعي. يتحدث Lei Jun في مثل هذه الحالات عن "الشعور بالانتماء" و "عائلة Xiaomi" ، وعلى ما يبدو ، فإن هذه الحيل التسويقية تعمل على حد سواء من أجل شعبية الشركة وعبادة Lei نفسه في الصين.

شركة افتراضية

تحتاج أيضًا إلى فهم أن Xiaomi لم تبتكر بعد أي شيء ثوري من حيث التكنولوجيا أو التصميم. الاختراع الرئيسي الذي يفسر انخفاض أسعار الشركة ، وسبب آخر لنموها الجنوني ، يكمن أكثر في مجال التوزيع. نحن نتحدث عن نموذج مبيعات الفلاش ، عندما لا يكون لدى الشركة متاجر والتكاليف المقابلة ، ويتم بيع المنتج في فترات زمنية محدودة على الموقع. عادةً ما تعلن Xiaomi عن الدفعة التالية من الهواتف (الأجهزة اللوحية وغيرها) وتغذي الإثارة بالأحداث الرسمية أو الرسائل على وسائل التواصل الاجتماعي. في الواقع ، لهذا ، يحتاج Lei Jun فقط إلى تحديث حالته على Weibo (نسخة طبق الأصل من Twitter) ، حيث لديه 11 مليون متابع. على سبيل المثال ، تم بيع الدفعة الأولى من Mi4 في 37 ثانية. من غير المعروف عدد الهواتف الموجودة ، لكن يمكنك أن تتذكر أن الدفعة الأولى من Mi3 ، التي بيعت في 80 ثانية ، كان بها 100000 هاتف. بالإضافة إلى ذلك ، فإن Xiaomi لديها تكاليف تسويق مجهرية ، وليس لديها إنتاجها الخاص ، وهذا يقلل من سعر الأجهزة.

بمعنى ما ، هذه شركة افتراضية. في البداية ، كانت فكرة Lei Jun هي كسب المال عن طريق بيع برنامج واحد - تطبيقات وألعاب وموضوعات لتزيين MIUI - وبيع الأجهزة بسعر قريب من سعر التكلفة ، بحيث يستخدمها الناس كوسيلة لشراء هذا البرنامج بالذات. الفكرة لم تنجح بعد. وفقًا لموقع wsj.com ، يأتي 94٪ من إيرادات الشركة من مبيعات الأجهزة ، وبضعة في المائة من التطبيقات. تنمو الإيرادات بسرعة (بنسبة 84 ٪ خلال العام الماضي) على وجه التحديد بسبب بيع الهواتف ، وثلثيها من طرازات Xiaomi. وهذا في حد ذاته مثير للدهشة ، لأن Samsung و Apple قد علمتا الجميع أن الهاتف الذكي الجيد لا يمكن أن يكون رخيصًا ، والأكثر من ذلك ، لا يمكن أن يصبح الهاتف الذكي الرخيص عملاً جيدًا.

مي وهونغمي

تنتج Xiaomi نوعين من الهواتف الذكية: باهظة الثمن وقوية وهونغمي (المعروف أيضًا باسم Redmi ، ويعرف أيضًا باسم Red Rice) ، ورخيصة وأبسط ، والتي تمت إضافة فابلت Hongmi Note إليها هذا الخريف (مرحبًا ، Samsung Galaxy Note). تعني كلمة "غالي الثمن" أن الهاتف الرائد Mi4 بحجم 5 بوصات يكلف 320 دولارًا في الصين. هواتف Hongmi - 100-150 دولار. تمكنا من تشغيل Mi4 لفترة وجيزة مع الإصدار الصيني من MIUI في أيدينا ، وإذا تحدثنا عن الأحاسيس ، فهذا هو أفضل أندرويد تقريبًا لمن يبحثون عن بديل لجهاز iPhone. إنه يشبه iPhone 4s الموسع: نفس الإطار المعدني ، نفس الوزن اللطيف والشعور المألوف بأن لديك قطعة أمامك. لم يعد شيئًا فنيًا بعد ، ولكن لم يعد مجرد جهاز كهربائي. عند الحديث عن المواصفات ، فإنه يتفوق على iPhone 6 و Galaxy S5 من نواح كثيرة ، والتي ستكلف أكثر حتى إذا قمت بشراء Mi4 من المضاربين.

ومع ذلك ، فإن بعض الرعب ناتج عن الإصدار الأصلي من MIUI. إذا اشتريت هاتفًا في الصين ، فعلى سبيل المثال ، لن تكون هناك خدمات Google فيه. بشكل عام ، سيكون كل شيء فيه قليلاً من الواقع الهجين البديل. بدلاً من تطبيقات Android - النسخ الصينية ، بدلاً من تخزين iCloud - Mi Cloud ، بدلاً من Google Play - متجر تطبيقات Xiaomi الخاص. سيتعين علينا تثبيت البرامج الثابتة باللغة الإنجليزية أو الروسية (التي أعدها المتحمسون وليست مثالية تمامًا) مع المزيد من المحتوى المألوف. لا يريد الجميع أن يفعلوا مثل هذا الهراء ، لذلك ربما يكون من الأسهل أخذ هاتف وامض من تجار الآلاف مقابل عشرين روبل.

أخيرًا ، أود أن أشير إلى أنه في اللغة الصينية توجد كلمة شائعة "مافان" ، تشير إلى مأزق ، يُشار إليه باللغة الروسية على أنه "متوتر". المشكلة هي أن Xiaomi لديها دعم فني لائق إلى حد ما في الصين فقط. حتى في الهند ، حيث دخلت الشركة رسميًا مؤخرًا ، يكتبون قصصًا مفجعة حول هذا الموضوع. لذلك ، إذا كنت في روسيا ولديك Mi4 ، إذن ، لسوء الحظ ، هناك احتمال أن يكون مافان. على الأقل لغاية الآن.

يمكن وصف تاريخ أي شركة في رسم بياني يشبه الموجة: كل علامة تجارية تشهد صعودًا وهبوطًا ، وقد تكون على وشك النسيان ، أو لن تترك صفحات المجلات التجارية لسنوات. نجحت العلامة التجارية التي سنتحدث عنها اليوم في تحويل سوق التكنولوجيا إلى كل شيء في أربع سنوات... في عام 2010 ، تم تسجيل شركة في الصين شاومى.

رأس واحد جيد لكن ثمانية ...

أحد الشخصيات الرئيسية في حياة Xiomi ومديرها التنفيذي ليو جون، ثماني سنوات (1992 - 2000) عملت فيها شركة كينجستون للتكنولوجياحيث انتقل من مهندس عادي إلى رئيس الشركة. بفضل عمله في Kingston ، اكتسب المؤسس المستقبلي لـ "Grain of Rice" (هذه هي الطريقة التي يُترجم بها اسم Xiaomi حرفيًا) خبرة في نقل التطبيقات والعمل معها.

طوال حياته ، كان لاي مهتمًا بالعديد من الشركات الناشئة في مجال التكنولوجيا وسعى بكل طريقة ممكنة إلى الاستثمار في مشاريع مثيرة للاهتمام حقًا. دعم الشركات الناشئة مثل: متجر إلكتروني Vancl.com، متصفح الجوال الشهير UCWEBخدمة الفيديو yy.comومتجر على الإنترنت لبيع الكتب جويوجلبت "ملاك الأعمال" Lei Jun ربحًا مثيرًا للإعجاب حقًا. كان Lei مدرجًا في قائمة المليارديرات حتى قبل تأسيس Xiaomi.

في أبريل 2010 ، مر حوالي 1.5 عام منذ إصدار الإصدار الأول من نظام تشغيل الأجهزة المحمولة. ذكري المظهر... وصفه بأنه مثالي بالكاد كان سيغير اللغة وكان من الواضح أن المستخدم يريد المزيد. وبينما كان مطورو Google يصلحون ببطء الأخطاء والأخطاء في رمز البرنامج ، 6 أبريل 2010في الصين ثمانية من المشجعين المؤسسينتقنيات الهاتف المحمول والإنترنت ونظام التشغيل Android ، بقيادة Lei Jun ، سجل الشركة شاومي تك.

كان كل واحد من "الثمانية الذين حولوا العالم" على دراية بكود البرنامج وتطوير البرامج بشكل مباشر:

• هونغ فنغ- رئيس Google China ؛
• هوغو بارا- نائب رئيس تطوير نظام التشغيل Android ؛
• بن لينغ- عمل لدى Microsoft و Google (كبير المهندسين) ؛
• آندي روبين- من مواليد وادي السيليكون ؛
• جيانغجي غوانغ- عمل في Microsoft China ؛
• جوانجبينج جو- رئيس قسم Motorolla بالصين.

لعدة أشهر ، ناقش Lei Jun و Bing Ling اتجاهات الأجهزة المحمولة لعدة أيام.

Bing Ling: "في نهاية كل أسبوع تقريبًا من الصباح الباكر حتى وقت متأخر من الليل ، ناقشنا أنا ولاي أفكارنا ورؤيتنا حول ما يجب أن يكون عليه نظام تشغيل الهاتف الذكي المثالي. لقد كان شغفًا حقيقيًا بالبرامج الجيدة والأفكار العملية الجريئة. بغض النظر ، ما زلت أخشى ترك وظيفتي في Google. في 12 يناير 2010 ، أعلنت Google عن استعدادها لمغادرة السوق الصينية - لقد كانت دعوة حقيقية للعمل "

يُنظر إلى الإعلان الصاخب عن عملاق البحث Google على أنه تحدٍ وبديل لواجهة Android القديمة ، تتجرأ الشركة المسجلة حديثًا Xiaomi Tech على إعطاء إجابتها.

MIUI: البداية

في عام 2010 الإصدار الأول للجوال نظام التشغيل MIUI... للوهلة الأولى ، الاختصار ، الذي يصعب قراءته ، هو اختصار للضمائر الإنجليزية: أنا ، أنت ، أنا - "أنا ، أنت ، أنا"... ولم يكن اختيار هذا الاسم عرضيًا - فقد تبين بالفعل أن الإصدار الأول من MIUI OS كان ودودًا للغاية ومفهومًا للمستخدم النهائي. لكن ميزته الرئيسية هي التشغيل المستقر والخالي من المتاعب.

كاستراتيجية توزيع لنظام التشغيل الجديد ، اختار مؤسس Xiaomi التوفرلأي هواتف ذكية ، دون التقيد بالهواتف الذكية من إنتاجنا.

أدت الكلمات الشفوية والمنتديات والمراجعات الحماسية من المستخدمين على الشبكات الاجتماعية إلى حقيقة أنه بعد ثلاث سنوات تجاوز جمهور نظام التشغيل MIUI العلامة في 30 مليونا.

عصر أجهزة Xiaomi

أصالة Xiaomi هي أن منتجها الأول لم يكن جهازًا محددًا ، بل نظام تشغيل. في أيدي المستخدمين أول مادة من بنات أفكار الشركة في شكل هاتف ذكي شاومي مي وانسوف تحصل فقط صيف 2011... في 18 أغسطس ، تم الإعلان عن هاتف غير مكلف ولكنه منتج يعمل بنظام Android و MIUI shell.

شاومي مي وان

تاريخ النشر: 18 أغسطس 2011
سعر: $310
نظام التشغيل:أندرويد 4.1 MIUI
شاشة:
وحدة المعالجة المركزية: 2-Core QS 1.5 جيجا هرتز
الرامات "الذاكرة العشوائية في الهواتف والحواسيب: 1 جيجا بايت
ذاكرة متنقله: 4 غيغابايت
بطارية: 1930 مللي أمبير.
الة تصوير: 8 ميجا بكسل

السعر في $310 والموثوقية والواجهة سهلة الاستخدام والتشابه مع أجهزة iPhone الشائعة ولكن غير المتوفرة في الصين تجعل إحساسًا حقيقيًا للسوق الاستهلاكية الصينية.

بعد عام واحد بالضبط ، يسعد Lei Jun المعجبين بالإعلان عن إصدار جديد من الهاتف الذكي - شاومي مي تو.

شاومي مي تو

تاريخ النشر: 16 أغسطس 2012
سعر: 315 دولارًا (طراز 16 جيجابايت)
نظام التشغيل:أندرويد 4.4 MIUI
شاشة: 4.3 بوصة IPS 1280 × 720 (341 بكسل لكل بوصة)
وحدة المعالجة المركزية: 4-Core QS 1.5 جيجا هرتز
الرامات "الذاكرة العشوائية في الهواتف والحواسيب: 2 جيجا بايت
ذاكرة متنقله: 16 غيغا بايت
بطارية: 2000/3000 مللي أمبير.
الة تصوير: 8 ميجا بكسل

معالج أكثر قوة Qualcomm Snapdragon S4 (رباعي النواة 1.5 جيجاهرتز)الرسومات الأساسية ادرينو 320و 2 جيجا بايتتمكنت ذاكرة الوصول العشوائي (RAM) من وضع شفرات جميع الهواتف الذكية التي تعمل بنظام التشغيل Android OS ، والتي تم الإعلان عنها في النصف الأول من عام 2012.

النجاح الساحق لم يكن طويلاً في المستقبل. حصل Xiaomi Mi Two على مكانة "الهاتف الذكي الصيني العظيم" (Forbes) ، وفي غضون عامين تبيع الشركة أكثر من 25 مليون جهاز.

استمرارًا لتقليد إنشاء هواتف ذكية ميسورة التكلفة مع أداء مثير للإعجاب ، قررت القيادة التنفيذية لـ Xiaomi Tech التغلب على سوق هندي معين. في أرض "النمل الذهبي" هناك العديد من العلامات التجارية التي من غير المحتمل أن نسمع عنها. معظم الهواتف الذكية متاحة بالفعل للمستهلك العادي ، ولكن هذه القدرة على تحمل التكاليف تأتي على حساب الأداء. اتخذ Xiaomi الدور الحاسم في إشباع السوق الهندي بالهواتف الذكية "العقلانية" ، حيث قدم طراز الهاتف الذكي التالي - شاومي مي 3.

شاومي مي 3

تاريخ النشر: 16 أغسطس 2013
سعر: 300 دولار (موديل 16 جيجابايت)
نظام التشغيل:أندرويد 4.3 MIUI 5.0
شاشة: 5 بوصات IPS 1920 × 1080 (441 بكسل لكل بوصة)
وحدة المعالجة المركزية: 4-Core QS 2.3 جيجا هرتز
الرامات "الذاكرة العشوائية في الهواتف والحواسيب: 2 جيجا بايت
ذاكرة متنقله: 16 ، 32 ، 64 جيجابايت
بطارية: 3050 مللي أمبير.
الة تصوير: 13 ميجا بكسل

مع إصدار هذا الهاتف الذكي ، تم تبديد الأسطورة المتعلقة بحقيقة أن "كل شيء صيني ذو جودة منخفضة" قد تبدد. المجموع في 40 دقيقةمن أرفف المتجر الهندي عبر الإنترنت فليبكارتتم بيع خط Xiaomi Mi 3.

لكن المبيعات القياسية للعناصر الجديدة ليست سوى جانب واحد من العملة. أصبح الهاتف الذكي Xiaomi Mi-3 نموذجًا رئيسيًا وعلامة مميزة للمصنع الصيني الشاب ، مما يجعله لاعبًا جادًا في السوق العالمية ويعطي الكثير من المتاعب لاستراتيجية التسويق لعمالقة مثل Apple و Samsung. ذو قيمة 5 بوصة Full HD - شاشة، حسن كاميرا بدقة 13 ميجا بيكسل، إنتاجي معالج رباعي النواة بتردد 2.3 جيجا هرتزوتصميم جذاب للإنسانية $300 - كل هذه الخصائص دفعت المشتري حقًا إلى إعادة النظر في موقفه تجاه "العلامات التجارية الراسخة" والنظر إلى منتج شركة صينية شابة دون ازدراء.

بعد تذوق ثمار النجاح ، تعمل Xiaomi Tech ، بقيادة Lei Jun ، على الجيل التالي من الهواتف الذكية لمدة عام. وفي الوقت نفسه ، ينتظر عدد متزايد بشكل كبير من مالكي Mi فئة جديدة من الأجهزة من الشركة - الأجهزة اللوحية. سخن السوق في أغسطس 2014 مع الارتباط المنطقي في تطور الهواتف الذكية شاومي مي 4يكشف Lei Jun عن أول جهاز لوحي للشركة.

هل تبحث عن شاشة Retina تعمل بنظام Android؟ هل تبحث عن جهاز لوحي قوي ومنتج يمكنه التعامل مع كل من المستندات المكتبية والألعاب ، ولكن لا يزال يناسب جيب ثوب الطبيب؟ بعد كل شيء ، هل تبحث عن بديل لجهاز iPad mini؟ كانت الإجابة على كل هذه الطلبات عبارة عن جهاز لوحي. Xiaomi MiPad.

يفتح الإصدار الجديد صفحة جديدة في تاريخ العلامة التجارية الصينية ، وبعد بضعة أشهر اقتحم هاتف ذكي محدث السوق شاومي مي 4الذي سجل رقما قياسيا جديدا في حياة الشركة.

شاومي مي 4

تاريخ النشر: 22 يوليو 2014
سعر: 320 دولارًا (طراز 16 جيجابايت)
نظام التشغيل:أندرويد 4.4 MIUI 5.0
شاشة: 5 بوصات IPS 1920 × 1080 (441 بكسل لكل بوصة)
وحدة المعالجة المركزية: 4-Core QS 2.5 جيجا هرتز
الرامات "الذاكرة العشوائية في الهواتف والحواسيب: 3 جيجا بايت
ذاكرة متنقله: 16 ، 32 ، 64 جيجابايت
بطارية: 3080 مللي أمبير.
الة تصوير: 13 ميجا بكسل

بينما ألقى النقاد والمتعجرفون باللوم على الشركة المصنعة الصينية الشابة في الانتحال وانتهاك تصميم شركة Apple ، في 37 ثانيةبعد البداية الرسمية لمبيعات الهواتف الذكية Xiaomi Mi 4 انتهت ببساطة. تم تقديم زيادة الإنتاجية ، ونظام غذائي مصمم (أنحف من سابقه) وشاشة رائعة بسعر لم يتغير تقريبًا في $320 .

لفهم كيف تمكنت شركة شابة وغير معروفة ، والتي بدأت مسار تطورها السريع في محيط يعج بأسماك القرش التجارية الموقرة ، من تجاوز عملاق كوريا الجنوبية سامسونج في مبيعات الهواتف الذكية في 4 سنوات فقط ( 15 مليوناالأجهزة المباعة للربع الثاني من عام 2014 من Xiaomi مقابل 13.4 مليون Samsung في الصين) ليس بالأمر السهل. ولكن مثل كل شيء عبقري ، فإن نجاح سر "حبة الأرز" بسيط للغاية.

تختلف استراتيجية Xiaomi عن عدد من "الزملاء" في سوق تكنولوجيا الهاتف المحمول. خلال العامين الأولين بعد إطلاق أول هاتف ذكي Xiaomi Mi One ، باعت العلامة التجارية الصينية الهواتف الذكية بسعر يختلف عن تكلفة الأجهزة فقط. 20-30 دولار... كمصدر رئيسي للربح ، اختارت الإدارة ليس منتج الأجهزة نفسه ، ولكن المكون الرقمي المصاحب.

• السعر يساوي سعر التكلفة تقريبًا.متجر خاص للتطبيقات والألعاب ، بالإضافة إلى وظائف اختيارية إضافية للهواتف الذكية ، يحقق ربحًا أكبر بكثير من المبيعات المباشرة للأجهزة الطرفية نفسها. في الربع الأول من هذا العام ، تم افتتاح مصدر آخر للربح في الولايات المتحدة - متجر Xiaomi لملحقات الإنترنت.
• التوفر. Xiaomi مفتوحة دائمًا للتواصل مع مستخدم عادي ، وبالنسبة لأولئك الذين أصبحوا معجبين مخلصين للعلامة التجارية ، هناك فرصة لشراء منتجات جديدة في المقدمة.
• المستخدم = مدير العلاقات العامة.من الناحية النظرية ، لا تحتاج Xiaomi اليوم إلى ترويج ذاتي قسري لمنتج جديد يتم إعداده للإصدار. يتم تنفيذ هذا العمل لها من قبل مستخدمين مخصصين للشبكات الاجتماعية وخدمات المدونات الصغيرة. تأكيدًا على ذلك ، تم بيع 50 ألف هاتف ذكي Xiaomi Mi 2 في الشبكة سينا ويبوفي خمس دقائق فقط.
• دعم منتظم.إذا أخذنا في الاعتبار حقيقة أنه في بداية تطوير Xiaomi كان نظام التشغيل ، فبعد أربع سنوات من الوجود ، ظل Lei Jun مخلصًا لهذا المعلم. يتلقى كل مستخدم تحديثًا لأحدث البرامج الثابتة ، بغض النظر عما إذا كان هو المطور أو المالك لطراز جهاز قديم.
• عمل شاق.إن أسبوع العمل الذي يبلغ 40 ساعة المقبولة عمومًا لمؤسس الشركة Lei Jun هو أكثر من مجرد هراء. الملياردير البالغ من العمر 45 عامًا لا يزال يعمل بما لا يقل عن 100 ساعة في الأسبوع... يمكننا أن نلاحظ نتيجة هذا العمل على النمو السريع لأسهم Xiaomi.

في كثير من الأحيان ، تتم مقارنة العلامة التجارية الصينية Xiaomi مع الشركة الأمريكية Apple ، ويطلق على Lei Jun اسم ستيف جوبز الصيني. لا يستحق إنكار مثل هذا التشابه ، ولكن يمكن إدراك هذا التشابه ليس فقط من وجهة نظر الاقتراض المباشر ، ولكن أيضًا من جانب الرد الصيني على الحجج الأمريكية.

من كان يظن أنه في أقصر وقت ممكن ، سيصبح طفل من مقاطعة هوبي في الصين نجم سوق التكنولوجيا الصينية ، مؤسس Xiaomi ؟!

بالنسبة للعديد من الشركات الناشئة الشابة ، يمكن أن تكون قصة نجاح "ستيف جوبز الصينية" دليلًا في الحياة وحافزًا قويًا للنمو المهني. ولكن حتى إذا كنت لا تخطط لأن تصبح طفرة جديدة في سوق الأدوات الذكية في المستقبل القريب ، فلن يضرك اكتشاف بعض الحقائق عن رجل ، يبلغ من العمر 48 عامًا ، يمكن أن يُطلق عليه بحق أسطورة القرن الحادي والعشرين .

16 ديسمبر 1969 في Xiantao ، المدينة التي تشتهر الآن بأبطالها الأولمبيين ، ولدت أسطورته الرئيسية ، Lei Jun. على الرغم من حقيقة أن Xiantao هي مدينة صغيرة في مقاطعة Hubei ، لا يمكن القول أن Jun من المناطق النائية الصينية ، لأنه نشأ في قلب الإمبراطورية السماوية. كانت الدراسة في جامعة ووهان دافعًا قويًا لمسيرته المهنية.

بعد تخرجه من كلية علوم الكمبيوتر (1991) ، في عام 1992 انضم إلى فريق تطوير البرمجيات KINGSOFT. في ذلك الوقت ، كانت الشركة تقاتل من أجل مكانها في الشمس وكان الإنتاج يركز بشكل أساسي على تطوير معالجات الكلمات. بعد ست سنوات فقط ، تولى لي جون منصب الرئيس التنفيذي لشركة KINGSOFT. هذا وعد بالنجاح غير المسبوق للمنظمة التي لم تكن واضحة في يوم من الأيام. تحت قيادة لاي ، تطورت لتصبح مشروعًا مستقرًا من الناحية المالية ، مع توسيع نطاق تطويرها ليشمل ألعاب الفيديو وبرامج أمان الكمبيوتر. عندما ارتفعت أسهم الشركة في بورصة هونغ كونغ في عام 2007 ، انطلق Lei Jun في التعويم الحر.

بعد تركه لمنصب الرئيس التنفيذي ، بدأ في تمويل المشاريع الشابة ، والتي حاز الكثير منها على النجاح والتقدير (خدمة الدفع LAKALA ، ومتجر VANCL عبر الإنترنت ومتصفح UCWEB للجوال).

بحلول هذا الوقت ، تمكن المؤسس المستقبلي لشركة Xiaomi من إطلاق شركة جديدة أخرى والترويج لها وبيعها بنجاح كبير. في عام 2000 ، بدأ جون العمل على موقع joyo.com على الإنترنت. تبين أن الموقع ، الذي كان من الممكن في البداية تنزيل ملفات الصوت والفيديو والكتب عليه ، كان تطورًا مربحًا. كان الدليل على ذلك صفقة مربحة مع أمازون - جلب بيع من بنات أفكاره لاي البالغ من العمر 35 عامًا 75 مليون دولار. بالمناسبة ، الآن في هذا الموقع يمكنك العثور على أي شيء تريده ، بدءًا من مجموعة بناء الزرافة للأطفال وتنتهي بمجموعة من مفكات البراغي ذات الأجزاء المغناطيسية ؛ حسنًا ... ماذا لو كنت تبحث لفترة طويلة!

بحلول عام 2010 ، أصبح Lei Jun بالفعل مليارديرًا ، مما يضمن وجودًا مريحًا واحترامًا للمجتمع العالمي. لكن روحه الريادية ، والأهم من ذلك ، شغفه بعمله لم يسمح له بالجلوس مكتوف الأيدي. عندما التقى لين بين صديقًا قديمًا وموظفًا سابقًا في Microsoft و Google ، أدرك أن الوقت قد حان لتغيير السوق العالمي ، يغرق في الأدوات العصرية والمتطورة والمكلفة. هل Xiaomi اختراق؟ بدون أدنى شك.

تركز الشركة بشكل أساسي على إنتاج الهواتف الذكية. ومع ذلك ، فإن العديد من الأشياء المثيرة للاهتمام وغير العادية تنتمي إلى مؤلفها. تحقق من عدد قليل منها: قلم لقياس جودة السائل ، ووعاء السكر ، وحقيبة السفر ، وخزان لعبة ، وأخيراً حقيبة ظهر (لقد أحبها المؤلف حقًا). عملت هذه المجموعة المتنوعة من المنتجات ، المصممة لأنواع مختلفة من الجماهير ، على زيادة شعبية الشركة في الصين نفسها وخارجها.

بالحديث عن سر نجاح شركة شابة ، يمكننا أيضًا أن نذكر طريقة تسويق المنتجات. تخلت Xiaomi عن البيع بالتجزئة المادي التقليدي لصالح التجارة الإلكترونية. وقد أدى ذلك إلى انخفاض كبير في تكلفة تشغيل متاجر العلامات التجارية والتكاليف المرتبطة بها. هذا ، مرة أخرى ، سمح لنا بالارتقاء خطوة واحدة فوق المنافسة. تم تخفيض بند المصروفات أيضًا بسبب الإعلان.

كيف تعلن Xiaomi عن منتجاتها؟ لكن بأي حال من الأحوال! الملايين من الحملات الإعلانية المعتادة ليست طريقتهم. بدلاً من ذلك ، يظلون على اتصال مباشر مع مستهلكهم وهذا بلا شك يأسر ويلهم ثقة المشتري ، مما يعني أن الربح مثير للإعجاب.

هل أظهر هذا النهج النتيجة؟ احكم بنفسك. خلال فترة وجودها ، تخلفت الشركة عن منافسيها كثيرًا. في عام 2014 ، بعد 4 سنوات من تأسيسها ، بلغ رأس مالها 46 مليار دولار ، وأخيراً فازت Xiaomi بلقب أغلى شركة ناشئة في عالم التكنولوجيا الحديثة! تأكيد هذا العنوان لم يمض وقت طويل. في أبريل من ذلك العام ، تم تسجيل رقم قياسي عالمي لمبيعات الهواتف المحمولة على منصة عبر الإنترنت يوميًا - 2،100،000. ليس من المستغرب ، بحلول نهاية العام ، أن تمكنت الشركة من الاستحواذ على SAMSUNG وأصبحت الشركة المصنعة والموردة الرئيسية لـ الهواتف الذكية في السوق الصينية حتى قبل شركة آبل.

الغزو النهائي الذي لا يمكن إنكاره للصين أيضًا لم يصبح نقطة النهاية في تاريخ الجيل الجديد من الهواتف الذكية ، لأن هذه القصة بدأت للتو. كمشجعين للشركة ، التي أصبحت علامة تجارية بالفعل ، قل - "الصينيون يكتسبون اليد العليا". ومن الصعب المجادلة في ذلك. سوق المبيعات يتوسع بسرعة.كان عام 2015 بداية تاريخ "الصينيين" في الولايات المتحدة. تمثلت إحدى الخطوات المهمة في افتتاح السوق الهندي ، والذي وصفه لاي نفسه بأنه الأهم بعد السوق الصيني ، حيث كانت أرباح المبيعات هي النصيب الأكبر من إيرادات الشركة في عام 2016. وماذا بعد ذلك نقلاً عن المؤسس "بكن من بين أكبر 3 شركات مصنعة في الهند أو حتى الأولى ". ثم سيطر على العالم!