Գովազդային copywriting. Գովազդային տեքստեր գրելու գաղտնիքները
Դատարկությունն իրականում տեքստեր են, որոնք չեն աշխատում: Այսօր նրանք մեծամասնություն են։ Միայն բարձր փոխակերպվող, շահութաբեր բովանդակությունը կարող է բավարարել հաճախորդի ակնկալիքները և բարձրացնել առևտրային հարթակի վարկանիշը:
Textmark գործակալությունը առաջարկում է վաճառքի պատճենահանում բոլոր տեսակի լրատվամիջոցների համար, ինչպես նաև վեբ կայքի աջակցման ծառայություններ: Եթերն ու գովազդային տարածքը փողի վատնումից վերածում ենք շահավետ ներդրման:
Գովազդային copywriting. արդյունավետության գաղտնիքները
Մեր աշխատանքը
Առհասարակ մարքեթինգի և մասնավորապես ինտերնետ մարքեթինգի կարևորագույն բաղադրիչը գովազդային տեքստերն են։ Պայմանականորեն կայքի ողջ բովանդակությունը կարելի է բաժանել տեղեկատվական և վաճառքի: Ցանկացած բիզնեսի հիմնական խնդիրն իրականացնելու համար՝ ապրանքի հաջող վաճառքը, պարզապես անհրաժեշտ են որակյալ և գրագետ գովազդի ձևաչափով գրված հոդվածներ:
Նման տեքստերի պահանջարկն անընդհատ աճում է։ Այս խորշում աշխատող պատճենահանողները չափազանց պահանջված մասնագետներ են: Նրանք իրենք կարող են ձևավորել իրենց եկամուտների մակարդակը՝ ապրանքների գինը սահմանելով: Հաճախորդը վճարում է մեկ անգամ, բայց ստանում է աշխատանքային գործիք, որն իր գործառույթները կատարում է շուրջօրյա, երբեմն ավելի լավ, քան վաճառքի մենեջերը և պարբերաբար նոր հաճախորդներ է բերում: Սակայն տեքստերի վաճառքի ձևաչափին տիրապետելու համար անհրաժեշտ է փորձ և հատուկ գիտելիքներ։
Մարդու վրա ազդել՝ նրա զինանոցում ունենալով միայն բառեր, համոզել, բացատրել, գերել, կեռել և տանել ընտրության՝ հեշտ գործ չէ։ Ինչին պետք է հատուկ ուշադրություն դարձնեք և ինչ հիմնական տարրեր պետք է ներառի գովազդային տեքստը, կարդացեք այս մասին մեր նյութում:
Գովազդային տեքստեր կազմելու կանոններ. Ի՞նչ: Ում? Ինչպե՞ս:
Ինչառաջարկվում է վաճառողի կողմից գնորդին. Թվում է, թե հարցի պատասխանն ակնհայտ է և ընկած է մակերեսի վրա։ Այնուամենայնիվ, ամեն ինչ այնքան էլ պարզ չէ: Երբ մարդը գնում է ապրանք կամ ծառայություն, նա առաջին հերթին ձեռք է բերում որոշակի կարիք բավարարելու կարողություն։ Հետևաբար, գովազդային տեքստում հիմնական դերը խաղում է ոչ թե առաջարկվող ապրանքը և դրա հատկությունները, այլ այն առավելությունները, որոնք նա տալիս է:
Դիտարկենք մի օրինակ։
Քոփիրայթերի խնդիրն է աման լվացող մեքենայի մասին վաճառող նյութ գրել։ Դուք կարող եք մանրամասն նկարագրել դրա պարամետրերն ու բնութագրերը, գովաբանել արտադրողին, բայց պոտենցիալ գնորդի, տանտիրուհու համար տեղեկատվությունը ավելի կարևոր է, որ նա գնում է ոչ միայն մեքենա, այլև
- ձեռքով լվանալու ծախսած ընդհանուր ժամանակը,
- ջրի խնայողություն (և համապատասխանաբար գումար),
- առողջապահություն (ճաշատեսակների ստերիլությունը պաշտպանություն է մանրէներից և հարակից հիվանդություններից):
Ոչ պակաս կարևոր, ումնպատակային գովազդային տեքստ: Չկա ունիվերսալ հաճախորդ: Հետևաբար, copywriter-ի աշխատանքում ամենակարևոր փուլը պոտենցիալ գնորդի կերպարի ուսումնասիրությունն է։ Կարևոր են այնպիսի ցուցանիշներ, ինչպիսիք են սեռը, տարիքը, մասնագիտական հետաքրքրությունները, հոբբիները։ Երբ կազմվում է թիրախային լսարանի դիմանկարը, ավելի հեշտ է տեղեկություններ գտնել նրա խնդիրների և կարիքների մասին: Տվյալները կարող են հետագայում հավաքվել թեմատիկ ֆորումներում և հանրային սոցիալական ցանցերում:
- Գրավիչ վերնագիր, որը գրավում է ընթերցողի ուշադրությունը:
- Մեկնարկ, որը հետաքրքրություն է առաջացնում և պահպանում է այն:
Եկեք վերադառնանք աման լվացող մեքենայի օրինակին: Դուք կարող եք սկսել խոսել խոստումնալից հնարավորությունների մասին. «Ցանկանու՞մ եք ավելի քիչ ժամանակ անցկացնել խոհանոցում և ավելի շատ ուշադրություն դարձնել ընտանիքի և սիրելիների վրա»:
Կամ խնդրի վրա կենտրոնանալու համար. «Երկար ժամեր անցկացնե՞լ խոհանոցում` անվերջ կռվե՞լով կեղտոտ սպասքի հետ:
Հնարավորության կամ խնդրի նկարագրությունը ձևով, որպես տարբերակ, հետևողական ներկայացում է, բարձրաձայն մտածողություն, բառերով գծված պատկեր-նկար: (օրինակ՝ «Գալիս ես խոհանոց և տեսնում ես չլվացած սպասքի սարեր»):
Գովազդային copywriting-ի խնդիրներ
Տեքստերի առանձնահատկությունները նպատակային գովազդի համար
Համատեքստային գովազդն ուղղված է գնորդին, ով արդեն ձևակերպել է իր համար կոնկրետ հարցում և փնտրում է տվյալ թեմայի վերաբերյալ տեղեկատվություն համացանցում: Թիրախային գովազդը, թեև այն անմիջապես ուղղված է կոնկրետ թիրախային լսարանին, ցուցադրվում է անկախ պոտենցիալ հաճախորդի ցանկությունից: Հետևաբար, նրա խնդիրն է ոչ միայն ուշադրություն գրավել, այլ նաև ապրանք գնելու ցանկություն արթնացնելը, որպեսզի օգտագործողը սեղմի առաջարկվող հղումը և այնուհետև դառնա կայքի հիմնական վաճառքի բովանդակության սպառողը:
- Հակիրճություն և հակիրճություն հիմնական մտքի և գաղափարի ներկայացման մեջ.
- Առավելագույն առանձնահատկություններ (ոչ թե «մեծ զեղչեր», այլ կոնկրետ թվեր և ցուցանիշներ):
- Բնօրինակ կեռիկ. գրավիչ վերնագիր, սադրիչ հարց, զարմանալի փաստ.
Ամփոփելով
Հեշտ չէ գրել գովազդային տեքստ, որը կվաճառվի։ Լավ copywriter-ի հմտություններն ու գիտելիքները սահմանակից են մարքեթոլոգի և հոգեբանի մասնագիտական հմտություններին: Յուրաքանչյուր մարդ ունի որոշակի խնդիրներ և կարիքներ։ Ուստի, copywriting-ի խնդիրն է լուծում առաջարկել, մեծացնել գնելու ցանկությունը՝ պատմելով բացվող հնարավորությունների մասին և նկարագրելով առավելությունները։ Եվ եթե հեղինակը գլուխ է հանում այս առաջադրանքից, տիրապետում է հոդվածների գովազդային ձևաչափին, ապա որպես մասնագետ նա տեղափոխվում է հաճախորդների պահանջարկի այլ մակարդակ, հետևաբար՝ վաստակի ավելի բարձր մակարդակ:
Եթե դուք հետաքրքրված եք ինտերնետում այլ հնարավորություններով, եթե ցանկանում եք գումար վաստակել ոչ միայն copywriting-ով, այլ նաև ստեղծել եկամտի լրացուցիչ աղբյուրներ, օգտագործեք ապացուցված մեթոդներ, որոնց մասին տեղեկությունները մենք հավաքել ենք LookFreedom կայքի մի քանի բաժիններում: Հեղինակային մեթոդները, ծառայությունների և ծրագրերի ակնարկները կօգնեն ձեզ իրական գումարներ ստանալ և միևնույն ժամանակ չխառնվել խարդախ նախագծերի հետ:
ԽՆԴՐՈՒՄ ԵՆՔ ԴԻՏԵՔ ԱՅՍ ՏԵՍԱՆՅՈՒԹ.
Ներկայումս ընդունված է տարբերակել copywriting-ի մի քանի տեսակներ՝ խոսքի գրություն, գովազդային copywriting,. Կայքերի ստեղծման համար օգտագործվող SEO copywriting-ի և գովազդային copywriting-ի համադրությունը երբեմն կոչվում է վեբգրություն:
Այն համարվում է copywriting-ի հիմնական տեսակը։ Գովազդային copywriting-ի խնդիրները ներառում են տարբեր գովազդների համար տեքստեր գրելը, այդ թվում՝ առցանց գովազդը:
Copywriting-ը օգտագործվում է կոնտեքստային գովազդ գրելու համար, բաններների կամ թիզերի համար գրավիչ տեքստեր (գրաֆիկական ինտերնետային գովազդի տեսակ): Նաև, այս տեսակի copywriting-ը օգտագործվում է կայքերի համար գովազդային հոդվածներ գրելիս:
Որո՞նք են գովազդային copywriting-ի առանձնահատկությունները:
Գովազդային copywriting-ը, ի տարբերություն SEO copywriting-ի, կենտրոնացած է կայքի կենդանի այցելուների վրա, այլ ոչ թե որոնողական ռոբոտների վրա: Այսպիսով, SEO copywriting-ում հատուկ ուշադրություն է դարձվում հիմնաբառերի, վերնագրերի, ընդգծված տեքստի օգտագործման օպտիմալացմանը. այս բոլոր գործոնները կարևոր են որոնման համակարգի առաջխաղացման համար:
Ինչու՞ պետք է պոտենցիալ գնորդները ուշադրություն դարձնեն գովազդվող ապրանքներին: Ի՞նչ օգուտներ կբերի այս ապրանքը պոտենցիալ գնորդներին: Այս և գովազդվող ապրանքների վերաբերյալ այլ հարցերի պատասխանները տրվում են հենց այս տեսակի copywriting-ով:
Գովազդային copywriting-ի շրջանակներում հաճախ առանձնանում են ծառայությունների առանձին տեսակներ՝ գովազդային կարգախոսներ գրելը, անվանակոչումը։ Անվանումը սովորաբար հասկացվում է որպես ընկերության, ապրանքի կամ կայքի համար անուն ստեղծելու ծառայություն, քանի որ լավ անունը գովազդային արշավի հաջողության հիմնական բաղադրիչներից մեկն է:
Պահանջվում է պրոֆեսիոնալ copywritingլեզվի խորը իմացություն, սպառողների հոգեբանություն, ժամանակակից մարքեթինգային տեխնոլոգիաներ և գովազդային տեխնոլոգիաներ ինտերնետում: Հետևաբար, պրոֆեսիոնալ copywriting-ի արտադրանքը ոչ միայն քոփիրայթերի, այլ նաև բազմաթիվ այլ մասնագետների աշխատանքի արդյունք է։
Մասնավորապես, Գովազդային copywriting կայքերի համար ներառում էընկերության կամ գովազդվող ապրանքի մանրակրկիտ վերլուծություն, շուկայի խորքային հետազոտություն, մրցակիցների, ինչպես նաև ապրանքի պոտենցիալ սպառողների կամ ընկերության հաճախորդների վերլուծություն: Կատարված հետազոտության հիման վրա մշակվում են անհրաժեշտ գովազդային տեքստերը։
Պրոֆեսիոնալ copywriting ծառայություններն առաջարկում է վեբ դիզայն ստուդիան WebStudio2U Դուք կստանաք եզակի, օպտիմիզացված որոնման խթանման, թեմատիկ, գովազդային, պատկերային տեքստեր:
դու կարող ես հենց հիմա!