പരസ്യ കോപ്പിറൈറ്റിംഗ്. പരസ്യ ഗ്രന്ഥങ്ങൾ എഴുതുന്നതിന്റെ രഹസ്യങ്ങൾ
യഥാർത്ഥത്തിൽ ശൂന്യത എന്നത് പ്രവർത്തിക്കാത്ത പാഠങ്ങളാണ്. ഇന്ന് അവരാണ് ഭൂരിപക്ഷം. വളരെ പരിവർത്തനം ചെയ്യുന്നതും ലാഭകരവുമായ ഉള്ളടക്കത്തിന് മാത്രമേ ക്ലയന്റിന്റെ പ്രതീക്ഷകൾ നിറവേറ്റാനും ട്രേഡിംഗ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിന്റെ റേറ്റിംഗ് വർദ്ധിപ്പിക്കാനും കഴിയൂ.
ടെക്സ്റ്റ്മാർക്ക് ഏജൻസി എല്ലാ തരത്തിലുമുള്ള മീഡിയയ്‌ക്കും വെബ്സൈറ്റ് പിന്തുണാ സേവനങ്ങൾക്കും വിൽപ്പന കോപ്പിറൈറ്റിംഗ് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു. പണം പാഴാക്കുന്നതിൽ നിന്ന് ഞങ്ങൾ എയർടൈമും പരസ്യ ഇടവും ലാഭകരമായ നിക്ഷേപമാക്കി മാറ്റുന്നു!
പരസ്യ കോപ്പിറൈറ്റിംഗ്: കാര്യക്ഷമതയുടെ രഹസ്യങ്ങൾ
നമ്മുടെ ജോലി
പൊതുവെ മാർക്കറ്റിംഗിന്റെയും ഇന്റർനെറ്റ് മാർക്കറ്റിംഗിന്റെയും ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട ഘടകം പരസ്യ ഗ്രന്ഥങ്ങളാണ്. പരമ്പരാഗതമായി, എല്ലാ സൈറ്റ് ഉള്ളടക്കങ്ങളും വിവരദായകവും വിൽപ്പനയുമായി വിഭജിക്കാം. ഏതൊരു ബിസിനസ്സിന്റെയും പ്രധാന ദൗത്യം നടപ്പിലാക്കാൻ - ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ വിജയകരമായ വിൽപ്പന - ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ളതും യോഗ്യതയുള്ളതുമായ പരസ്യത്തിന്റെ ഫോർമാറ്റിൽ എഴുതിയ ലേഖനങ്ങൾ മാത്രം മതി.
അത്തരം ഗ്രന്ഥങ്ങളുടെ ആവശ്യം നിരന്തരം വർദ്ധിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്നു. ഈ സ്ഥലത്ത് പ്രവർത്തിക്കുന്ന കോപ്പിറൈറ്റർമാർ വളരെയധികം ആവശ്യപ്പെടുന്ന സ്പെഷ്യലിസ്റ്റുകളാണ്. ലേഖനങ്ങളുടെ വില നിശ്ചയിക്കുന്നതിലൂടെ അവർക്ക് അവരുടെ സ്വന്തം വരുമാന നിലവാരം രൂപപ്പെടുത്താൻ കഴിയും. ഉപഭോക്താവ് ഒരിക്കൽ പണമടയ്ക്കുന്നു, എന്നാൽ മുഴുവൻ സമയവും അതിന്റെ പ്രവർത്തനങ്ങൾ നിർവ്വഹിക്കുന്ന ഒരു വർക്കിംഗ് ടൂൾ ലഭിക്കുന്നു, ചിലപ്പോൾ ഒരു സെയിൽസ് മാനേജരേക്കാൾ മികച്ചതും പതിവായി പുതിയ ഉപഭോക്താക്കളെ കൊണ്ടുവരുന്നതും. എന്നിരുന്നാലും, ഗ്രന്ഥങ്ങളുടെ വിൽപ്പന ഫോർമാറ്റ് മാസ്റ്റർ ചെയ്യുന്നതിന്, അനുഭവവും പ്രത്യേക അറിവും ആവശ്യമാണ്.
ഒരു വ്യക്തിയെ സ്വാധീനിക്കുക, അവന്റെ ആയുധപ്പുരയിൽ വാക്കുകൾ മാത്രം ഉണ്ടായിരിക്കുക, ബോധ്യപ്പെടുത്തുക, വിശദീകരിക്കുക, ആകർഷിക്കുക, ഒരു തിരഞ്ഞെടുപ്പിലേക്ക് നയിക്കുക എന്നിവ എളുപ്പമുള്ള കാര്യമല്ല. നിങ്ങൾ എന്താണ് പ്രത്യേക ശ്രദ്ധ നൽകേണ്ടത്, പരസ്യ വാചകത്തിൽ എന്ത് അടിസ്ഥാന ഘടകങ്ങൾ ഉൾപ്പെടുത്തണം - ഇതിനെക്കുറിച്ച് ഞങ്ങളുടെ മെറ്റീരിയലിൽ വായിക്കുക.
പരസ്യ ഗ്രന്ഥങ്ങൾ കംപൈൽ ചെയ്യുന്നതിനുള്ള നിയമങ്ങൾ: എന്താണ്? ആർക്ക്? എങ്ങനെ?
എന്ത്വിൽപ്പനക്കാരൻ വാങ്ങുന്നയാൾക്ക് ഓഫർ ചെയ്യുന്നത്? ചോദ്യത്തിനുള്ള ഉത്തരം വ്യക്തവും ഉപരിതലത്തിൽ കിടക്കുന്നതുമാണെന്ന് തോന്നുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, എല്ലാം അത്ര ലളിതമല്ല. ഒരു വ്യക്തി ഒരു ഉൽപ്പന്നമോ സേവനമോ വാങ്ങുമ്പോൾ, ഒന്നാമതായി, ഒരു നിശ്ചിത ആവശ്യം നിറവേറ്റാനുള്ള കഴിവ് അവൻ നേടുന്നു. അതിനാൽ, പരസ്യ വാചകത്തിൽ, പ്രധാന പങ്ക് വഹിക്കുന്നത് നിർദ്ദിഷ്ട ഉൽപ്പന്നവും അതിന്റെ ഗുണങ്ങളുമല്ല, മറിച്ച് അത് നൽകുന്ന നേട്ടങ്ങളാണ്.
ഒരു ഉദാഹരണം നോക്കാം.
ഒരു കോപ്പിറൈറ്ററുടെ ചുമതല ഒരു ഡിഷ്വാഷറിനെക്കുറിച്ച് ഒരു വിൽപ്പന മെറ്റീരിയൽ എഴുതുക എന്നതാണ്. നിങ്ങൾക്ക് അതിന്റെ പാരാമീറ്ററുകളും സവിശേഷതകളും വിശദമായി വിവരിക്കാം, നിർമ്മാതാവിനെ സ്തുതിക്കാം, എന്നാൽ സാധ്യതയുള്ള ഒരു വാങ്ങുന്നയാൾക്ക്, ഒരു ഹോസ്റ്റസിന്, അവൾ ഒരു കാർ മാത്രമല്ല, മാത്രമല്ല വാങ്ങുന്ന വിവരങ്ങൾ കൂടുതൽ പ്രധാനമാണ്.
- കൈകൊണ്ട് കഴുകാൻ ചെലവഴിച്ച ആകെ സമയം,
- വെള്ളം ലാഭിക്കൽ (യഥാക്രമം പണം),
- ആരോഗ്യ സംരക്ഷണം (വിഭവങ്ങളുടെ വന്ധ്യത രോഗാണുക്കൾക്കും അനുബന്ധ രോഗങ്ങൾക്കും എതിരായ സംരക്ഷണമാണ്).
പ്രാധാന്യം കുറവല്ല, ആർക്ക്ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത പരസ്യ വാചകം. സാർവത്രിക ക്ലയന്റ് ഇല്ല. അതിനാൽ, ഒരു കോപ്പിറൈറ്ററിന്റെ പ്രവർത്തനത്തിലെ ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട ഘട്ടം ഒരു സാധ്യതയുള്ള വാങ്ങുന്നയാളുടെ ചിത്രത്തെക്കുറിച്ചുള്ള പഠനമാണ്. ലിംഗഭേദം, പ്രായം, പ്രൊഫഷണൽ താൽപ്പര്യങ്ങൾ, ഹോബികൾ തുടങ്ങിയ സൂചകങ്ങൾ പ്രധാനമാണ്. ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരുടെ ഒരു ഛായാചിത്രം വരയ്ക്കുമ്പോൾ, അതിന്റെ പ്രശ്നങ്ങളും ആവശ്യങ്ങളും സംബന്ധിച്ച വിവരങ്ങൾ കണ്ടെത്തുന്നത് എളുപ്പമാണ്. തീമാറ്റിക് ഫോറങ്ങളിലും പൊതു സോഷ്യൽ നെറ്റ്‌വർക്കുകളിലും ഡാറ്റ കൂടുതൽ ശേഖരിക്കാനാകും.
- വായനക്കാരുടെ ശ്രദ്ധ പിടിച്ചുപറ്റുന്ന ആകർഷകമായ തലക്കെട്ട്.
- താൽപ്പര്യം ജനിപ്പിക്കുകയും അത് നിലനിർത്തുകയും ചെയ്യുന്ന ഒരു തുടക്കം.
നമുക്ക് ഡിഷ്വാഷർ ഉദാഹരണത്തിലേക്ക് മടങ്ങാം. വാഗ്ദാനമായ അവസരങ്ങളെക്കുറിച്ച് സംസാരിച്ചുകൊണ്ട് നിങ്ങൾക്ക് ആരംഭിക്കാം: "അടുക്കളയിൽ കുറച്ച് സമയം ചെലവഴിക്കാനും കുടുംബത്തിനും പ്രിയപ്പെട്ടവർക്കും കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ നൽകാനും നിങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നുണ്ടോ?"
അല്ലെങ്കിൽ പ്രശ്നത്തിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കാൻ: "അടുക്കളയിൽ വൃത്തികെട്ട പാത്രങ്ങളുമായി അനന്തമായി യുദ്ധം ചെയ്യണോ?"
രൂപത്തിൽ ഒരു അവസരത്തിന്റെ അല്ലെങ്കിൽ പ്രശ്നത്തിന്റെ വിവരണം, ഒരു ഓപ്ഷൻ എന്ന നിലയിൽ, ഒരു സ്ഥിരതയുള്ള അവതരണം, ഉറക്കെ ചിന്തിക്കുക, വാക്കുകളിൽ വരച്ച ചിത്ര-ചിത്രം. (ഉദാഹരണം: "നിങ്ങൾ അടുക്കളയിൽ വന്ന് കഴുകാത്ത പാത്രങ്ങളുടെ മലകൾ കാണുക").
പരസ്യ കോപ്പിറൈറ്റിംഗ് പ്രശ്നങ്ങൾ
ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത പരസ്യത്തിനുള്ള ടെക്സ്റ്റുകളുടെ സവിശേഷതകൾ
സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യംചെയ്യൽ ലക്ഷ്യമിടുന്നത് ഒരു പ്രത്യേക അഭ്യർത്ഥന ഇതിനകം രൂപപ്പെടുത്തിയിട്ടുള്ളതും വെബിൽ വിഷയത്തെക്കുറിച്ചുള്ള വിവരങ്ങൾക്കായി തിരയുന്നതുമായ ഒരു വാങ്ങുന്നയാളെയാണ്. ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത പരസ്യം, അത് ഒരു നിർദ്ദിഷ്ട ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് ഉടനടി നയിക്കപ്പെടുന്നുണ്ടെങ്കിലും, സാധ്യതയുള്ള ഒരു ക്ലയന്റ് ആഗ്രഹം പരിഗണിക്കാതെ തന്നെ കാണിക്കുന്നു. അതിനാൽ, അതിന്റെ ചുമതല ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുക മാത്രമല്ല, ഒരു ഉൽപ്പന്നം വാങ്ങാനുള്ള ആഗ്രഹം ഉണർത്തുകയും ചെയ്യുന്നു, അതുവഴി ഉപയോക്താവ് നിർദ്ദിഷ്ട ലിങ്കിൽ ക്ലിക്കുചെയ്ത് സൈറ്റിന്റെ പ്രധാന വിൽപ്പന ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ ഉപഭോക്താവായി മാറുന്നു.
- പ്രധാന ചിന്തയുടെയും ആശയത്തിന്റെയും അവതരണത്തിലെ സംക്ഷിപ്തതയും സംക്ഷിപ്തതയും.
- പരമാവധി പ്രത്യേകതകൾ ("വലിയ കിഴിവുകൾ" അല്ല, പ്രത്യേക നമ്പറുകളും സൂചകങ്ങളും).
- യഥാർത്ഥ ഹുക്ക്: ആകർഷകമായ തലക്കെട്ട്, പ്രകോപനപരമായ ചോദ്യം, ആശ്ചര്യപ്പെടുത്തുന്ന വസ്തുത.
സംഗ്രഹിക്കുന്നു
വിൽക്കുന്ന ഒരു പരസ്യ വാചകം എഴുതുന്നത് എളുപ്പമല്ല. ഒരു വിപണനക്കാരന്റെയും മനഃശാസ്ത്രജ്ഞന്റെയും പ്രൊഫഷണൽ വൈദഗ്ധ്യവുമായി ബന്ധപ്പെട്ട ഒരു നല്ല കോപ്പിറൈറ്ററിന്റെ കഴിവുകളും അറിവും. ഓരോ വ്യക്തിക്കും ചില പ്രശ്നങ്ങളും ആവശ്യങ്ങളും ഉണ്ട്. അതിനാൽ, ഒരു പരിഹാരം വാഗ്ദാനം ചെയ്യുക, തുറക്കുന്ന അവസരങ്ങളെക്കുറിച്ച് പറഞ്ഞും നേട്ടങ്ങൾ വിവരിച്ചും വാങ്ങാനുള്ള ആഗ്രഹം വർദ്ധിപ്പിക്കുക എന്നതാണ് കോപ്പിറൈറ്റിംഗ് ചുമതല. രചയിതാവ് ഈ ടാസ്‌ക്കിനെ നേരിടുന്നുവെങ്കിൽ, ലേഖനങ്ങളുടെ പരസ്യ ഫോർമാറ്റ് മാസ്റ്റർ ചെയ്യുന്നുവെങ്കിൽ, ഒരു സ്പെഷ്യലിസ്റ്റ് എന്ന നിലയിൽ അദ്ദേഹം ഉപഭോക്താക്കൾക്കിടയിൽ വ്യത്യസ്തമായ ഡിമാൻഡിലേക്കും അതുവഴി ഉയർന്ന വരുമാനത്തിലേക്കും നീങ്ങുന്നു.
ഇൻറർനെറ്റിലെ മറ്റ് അവസരങ്ങളിൽ നിങ്ങൾക്ക് താൽപ്പര്യമുണ്ടെങ്കിൽ, കോപ്പിറൈറ്റിംഗ് വഴി മാത്രമല്ല, അധിക വരുമാന സ്രോതസ്സുകൾ സൃഷ്ടിക്കാനും നിങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നുവെങ്കിൽ, തെളിയിക്കപ്പെട്ട രീതികൾ ഉപയോഗിക്കുക, ലുക്ക്ഫ്രീഡം വെബ്‌സൈറ്റിന്റെ നിരവധി വിഭാഗങ്ങളിൽ ഞങ്ങൾ ശേഖരിച്ച വിവരങ്ങൾ. രചയിതാവിന്റെ രീതികൾ, സേവനങ്ങളുടെയും പ്രോഗ്രാമുകളുടെയും അവലോകനങ്ങൾ എന്നിവ യഥാർത്ഥ പണം നേടാനും അതേ സമയം വഞ്ചനാപരമായ പ്രോജക്റ്റുകളിൽ ഏർപ്പെടാതിരിക്കാനും നിങ്ങളെ സഹായിക്കും.
ദയവായി ഈ വീഡിയോ കാണുക:
നിലവിൽ, നിരവധി തരം കോപ്പിറൈറ്റിംഗ് വേർതിരിച്ചറിയുന്നത് പതിവാണ്: സംഭാഷണ എഴുത്ത്, പരസ്യ കോപ്പിറൈറ്റിംഗ്,. വെബ്‌സൈറ്റുകൾ സൃഷ്ടിക്കാൻ ഉപയോഗിക്കുന്ന SEO കോപ്പിറൈറ്റിംഗിന്റെയും പരസ്യ കോപ്പിറൈറ്റിംഗിന്റെയും സംയോജനത്തെ ചിലപ്പോൾ വെബ്‌റൈറ്റിംഗ് എന്ന് വിളിക്കുന്നു.
ഇത് കോപ്പിറൈറ്റിംഗിന്റെ പ്രധാന തരമായി കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു. ഓൺലൈൻ പരസ്യം ചെയ്യൽ ഉൾപ്പെടെ വിവിധ പരസ്യങ്ങൾക്കായി ടെക്സ്റ്റുകൾ എഴുതുന്നത് പരസ്യ കോപ്പിറൈറ്റിംഗിന്റെ ചുമതലകളിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു.
സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യങ്ങൾ, ബാനറുകൾക്കോ ടീസറുകൾക്കോ (ഒരു തരം ഗ്രാഫിക്കൽ ഇന്റർനെറ്റ് പരസ്യംചെയ്യൽ) ആകർഷകമായ വാചകങ്ങൾ എഴുതാൻ കോപ്പിറൈറ്റിംഗ് ഉപയോഗിക്കുന്നു. കൂടാതെ, വെബ്‌സൈറ്റുകൾക്കായി പ്രൊമോഷണൽ ലേഖനങ്ങൾ എഴുതുമ്പോൾ ഇത്തരത്തിലുള്ള കോപ്പിറൈറ്റിംഗ് ഉപയോഗിക്കുന്നു.
പരസ്യ കോപ്പിറൈറ്റിംഗിന്റെ സവിശേഷതകൾ എന്തൊക്കെയാണ്?
പരസ്യ കോപ്പിറൈറ്റിംഗ്, SEO കോപ്പിറൈറ്റിംഗിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായി, തത്സമയ വെബ്സൈറ്റ് സന്ദർശകരിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു, അല്ലാതെ തിരയൽ റോബോട്ടുകളിലല്ല. അതിനാൽ, SEO കോപ്പിറൈറ്റിംഗിൽ, കീവേഡുകൾ, തലക്കെട്ടുകൾ, ഹൈലൈറ്റ് ചെയ്ത വാചകം എന്നിവയുടെ ഉപയോഗം ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യുന്നതിന് പ്രത്യേക ശ്രദ്ധ നൽകുന്നു - സെർച്ച് എഞ്ചിൻ പ്രമോഷനിൽ ഈ ഘടകങ്ങളെല്ലാം പ്രധാനമാണ്.
സാധ്യതയുള്ള വാങ്ങുന്നവർ പരസ്യപ്പെടുത്തിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ ശ്രദ്ധ ചെലുത്തേണ്ടത് എന്തുകൊണ്ട്? സാധ്യതയുള്ള വാങ്ങുന്നവർക്ക് ഈ ഉൽപ്പന്നം എന്ത് നേട്ടങ്ങൾ നൽകും? പരസ്യപ്പെടുത്തിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള ഇവയ്ക്കും മറ്റ് ചോദ്യങ്ങൾക്കും ഇത്തരത്തിലുള്ള കോപ്പിറൈറ്റിംഗിലൂടെ ഉത്തരം ലഭിക്കും.
പരസ്യ കോപ്പിറൈറ്റിംഗിന്റെ ചട്ടക്കൂടിനുള്ളിൽ, പരസ്യ മുദ്രാവാക്യങ്ങൾ എഴുതൽ, പേരിടൽ എന്നിങ്ങനെയുള്ള പ്രത്യേക തരം സേവനങ്ങൾ പലപ്പോഴും വേർതിരിച്ചിരിക്കുന്നു. ഒരു കമ്പനിയ്‌ക്കോ ഉൽപ്പന്നത്തിനോ വെബ്‌സൈറ്റിനോ വേണ്ടി ഒരു പേര് സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനുള്ള സേവനമായാണ് പേരിടൽ സാധാരണയായി മനസ്സിലാക്കുന്നത്, കാരണം ഒരു പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നിന്റെ വിജയത്തിന്റെ പ്രധാന ഘടകങ്ങളിലൊന്നാണ് നല്ല പേര്.
പ്രൊഫഷണൽ കോപ്പിറൈറ്റിംഗ് ആവശ്യമാണ്ഭാഷ, ഉപഭോക്തൃ മനഃശാസ്ത്രം, ആധുനിക മാർക്കറ്റിംഗ് സാങ്കേതികവിദ്യകൾ, ഇന്റർനെറ്റിലെ പരസ്യ സാങ്കേതികവിദ്യകൾ എന്നിവയെക്കുറിച്ചുള്ള ആഴത്തിലുള്ള അറിവ്. അതിനാൽ, പ്രൊഫഷണൽ കോപ്പിറൈറ്റിംഗിന്റെ ഉൽപ്പന്നം ഒരു കോപ്പിറൈറ്റർ മാത്രമല്ല, മറ്റ് പല സ്പെഷ്യലിസ്റ്റുകളുടെയും പ്രവർത്തനത്തിന്റെ ഫലമാണ്.
പ്രത്യേകിച്ച്, വെബ്‌സൈറ്റുകൾക്കായുള്ള പരസ്യ കോപ്പിറൈറ്റിംഗ് ഉൾപ്പെടുന്നുകമ്പനിയുടെയോ പരസ്യപ്പെടുത്തിയ ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെയോ സമഗ്രമായ വിശകലനം, വിപണിയിലെ ഗവേഷണം, എതിരാളികളുടെ വിശകലനം, അതുപോലെ ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ സാധ്യതയുള്ള ഉപഭോക്താക്കളുടെയോ കമ്പനിയുടെ ഉപഭോക്താക്കളുടെയോ വിശകലനം. നടത്തിയ ഗവേഷണത്തിന്റെ അടിസ്ഥാനത്തിൽ, ആവശ്യമായ പരസ്യ ഗ്രന്ഥങ്ങൾ വികസിപ്പിച്ചെടുക്കുന്നു.
പ്രൊഫഷണൽ കോപ്പിറൈറ്റിംഗ് സേവനങ്ങൾ ഒരു വെബ് ഡിസൈൻ സ്റ്റുഡിയോ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു WebStudio2U : നിങ്ങൾക്ക് അദ്വിതീയവും സെർച്ച് പ്രമോഷനായി ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്തതും തീമാറ്റിക്, പരസ്യം ചെയ്യൽ, ഇമേജ് ടെക്സ്റ്റുകൾ എന്നിവ ലഭിക്കും.
നിങ്ങൾക്ക് ഇപ്പോൾ കഴിയും!
