നൈക്കിന്റെ 'ജസ്റ്റ് ഡു ഇറ്റ്' പരസ്യ മുദ്രാവാക്യത്തിന് ഒരു ക്രിമിനൽ ഭൂതകാലമുണ്ട്. അഡിഡാസ് ബ്രാൻഡിന്റെ ചരിത്രം: അസാധ്യമായത് സാധ്യമാണ്! (12 ഫോട്ടോകൾ)
നൈക്ക് ബ്രാൻഡ് വികസനം
നൈക്ക് ബ്രാൻഡിന്റെ വ്യത്യാസങ്ങൾ, സ്ഥാനനിർണ്ണയം, ഐഡന്റിറ്റി, പ്രധാന സവിശേഷതകൾ എന്നിവയെക്കുറിച്ച് നമുക്ക് സൂക്ഷ്മമായി പരിശോധിക്കാം.
1. ബ്രാൻഡ് വ്യത്യാസങ്ങൾ. ഫാഷനബിൾ ഡിസൈൻ, സൗകര്യം, രസകരമായ വർണ്ണ സ്കീമുകൾ എന്നിവയാൽ നൈക്കിനെ വേർതിരിക്കുന്നു. അവർ നിശബ്ദരായിരിക്കുന്ന കാര്യങ്ങളുമായി ഒരു താരതമ്യം ഉപയോഗിക്കുന്നു, അതായത് എല്ലാവരുമായും
മറ്റ് സ്പോർട്സ് കമ്പനികൾ, "മറ്റൊന്നുമില്ല" എന്ന മുദ്രാവാക്യത്തിന് തെളിവാണ്, അതായത്, "മറ്റൊന്നുമില്ല", ഇത് പരസ്യത്തിൽ ഉപയോഗിക്കുന്നു, ഇത് നൈക്ക് ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ പ്രത്യേകതയെയും മേന്മയെയും കുറിച്ച് സംസാരിക്കുന്നു.
നൈക്ക് മൂല്യങ്ങൾ കാരണം മറ്റ് സ്പോർട്സ് വെയർ ബ്രാൻഡുകളിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമാണ്:
വിശ്വാസ്യത - അത്ലറ്റുകളുടെ അംഗീകാരം;
· പ്രചോദനം - വികാരങ്ങളിലൂടെയും കായിക പ്രേമത്തിലൂടെയും;
ധൈര്യം - ഒരാളുടെ ബോധ്യങ്ങൾ പിന്തുടരുക;
പുതുമകൾ.
2. സ്ഥാനനിർണ്ണയം. വിലയിലും ഉപയോഗത്തിന്റെ ഉദ്ദേശ്യത്തിലും രൂപത്തിലും സമാനമായ നിരവധി സാധനങ്ങൾ ഉള്ളതിനാൽ സ്പോർട്സ് ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ വിൽപ്പന പോലുള്ള ഒരു പ്രദേശത്ത് സ്ഥാനം പിടിക്കുന്നത് നിസ്സംശയമായും വളരെ പ്രധാനപ്പെട്ട പങ്ക് വഹിക്കുന്നു. വിലയേറിയതും ഗുണനിലവാരമുള്ളതുമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിൽക്കുന്ന ഒരു പ്രീമിയം ബ്രാൻഡായി നൈക്ക് സ്വയം സ്ഥാനം പിടിക്കുന്നു. വസ്ത്രങ്ങൾ, വാച്ചുകൾ, തൊപ്പികൾ, മറ്റ് സ്പോർട്സ് ആക്‌സസറികൾ എന്നിവയ്‌ക്കൊപ്പം ഉൽപ്പാദിപ്പിക്കുന്ന ഒരു ആഗോള സ്പോർട്സ് കോർപ്പറേഷനാണ് കമ്പനി.
3. ബ്രാൻഡ് ഐഡന്റിറ്റി. ഇതിൽ വിവിധ ബ്രാൻഡ് ആട്രിബ്യൂട്ടുകൾ ഉൾപ്പെടുന്നു. നൈക്ക് ബ്രാൻഡിന്റെ പ്രധാന ഘടകങ്ങൾ പരിഗണിക്കുക:
ലോഗോ: ഇംഗ്ലീഷിൽ, സ്വൂഷ്, അതായത് "മുറിച്ച വായുവിന്റെ ശബ്ദം", നൈക്ക് ദേവിയുടെ ചിറകിനെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നു. നേരത്തെ സൂചിപ്പിച്ചതുപോലെ, 1971-ൽ പോർട്ട്‌ലാൻഡ് സർവകലാശാലയിലെ ഡിസൈൻ വിദ്യാർത്ഥിയായ കരോലിൻ ഡേവിഡ്‌സൺ മിതമായ നിരക്കിൽ $35 രൂപകൽപന ചെയ്‌തതാണ് ഇത്.
ടാഗ്‌ലൈൻ: "അത് ചെയ്യൂ", "അത് ചെയ്യൂ". ഇത് നൈക്ക് ബ്രാൻഡിന്റെ ആത്മാവിനെ പ്രകടിപ്പിക്കുന്നു - വിജയത്തിന്റെ ആത്മാവ്, ഏറ്റവും പ്രധാനമായി, ഇത് വളരെ ലളിതവും അവിസ്മരണീയവുമാണ്. "ജസ്റ്റ് ഡു ഇറ്റ്" പരസ്യ കാമ്പെയ്‌ൻ സ്‌നീക്കറുകൾ ജനപ്രിയമാക്കുന്നതിന് മാത്രമല്ല, കമ്പനിയുടെ തന്നെ പുനരുജ്ജീവനത്തിനും കാരണമായി.
റൊണാൾഡോ, മൈക്കൽ ജോർദാൻ തുടങ്ങിയ ലോകതാരങ്ങളെ അവതരിപ്പിക്കുന്ന ടിവി പരസ്യങ്ങളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്ന ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട പരസ്യദാതാക്കളിൽ ഒരാളാണ് Nike. പ്രശസ്ത കായികതാരങ്ങളുമായും സ്പോർട്സ് ടീമുകളുമായും, പ്രത്യേകിച്ച് ഫുട്ബോൾ മേഖലയിൽ വലിയ സ്‌പോൺസർഷിപ്പ് കരാറുകൾക്കും Nike പരക്കെ അറിയപ്പെടുന്നു. മാഞ്ചസ്റ്റർ യുണൈറ്റഡ്, ആഴ്സണൽ, യുവന്റസ്, ബാഴ്സലോണ, ഇന്റർ മിലാൻ, ബൊറൂസിയ ഡോർട്ട്മുണ്ട്, ഡച്ച്, ക്രൊയേഷ്യൻ, പോർച്ചുഗീസ്, ടർക്കിഷ് ദേശീയ ഫുട്ബോൾ ടീമുകൾ തുടങ്ങിയ ഫുട്ബോൾ ക്ലബ്ബുകളാണ് നൈക്കുമായുള്ള കരാർ ഒപ്പിട്ടത്. കൂടാതെ, റഷ്യൻ ടീമുമായി ഒരു പ്രധാന കരാർ ഒപ്പിട്ടു.
നൈക്കിന്റെ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രം കമ്പനിയുടെ വിജയത്തിന്റെ ഒരു പ്രധാന ഭാഗമായി തുടരുന്നു. ഇത് പ്രിന്റ്, ടെലിവിഷൻ, ഇന്റർനെറ്റ്, മറ്റ് മാധ്യമങ്ങൾ എന്നിവയിൽ ചെലവേറിയ പരസ്യങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു.
അഡിഡാസ് ബ്രാൻഡ് വികസനം
ഇപ്പോൾ നമുക്ക് അഡിഡാസ് ബ്രാൻഡിന്റെ പ്രധാന വ്യത്യാസങ്ങൾ, സ്ഥാനം, ഘടകങ്ങൾ എന്നിവയിലേക്ക് തിരിയാം:
1. ബ്രാൻഡ് വ്യത്യാസങ്ങൾ. അഡിഡാസ് ലോകത്തിലെ വളരെ വലുതും വിശ്വസനീയവും ചെലവേറിയതുമായ ബ്രാൻഡാണ്. ഈ കമ്പനിയുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ളതും സുഖപ്രദവുമാണ്, കമ്പനി നിരന്തരം പുതിയ സാങ്കേതികവിദ്യകൾ അവതരിപ്പിക്കുകയും അതുല്യമായ ആധുനിക സംഭവവികാസങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. നിരവധി വർഷങ്ങളായി, വസ്ത്രങ്ങളുടെയും പാദരക്ഷകളുടെയും പുതിയ മോഡലുകൾ വികസിപ്പിക്കുമ്പോൾ, ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ കായിക ഫലങ്ങളുടെ മെച്ചപ്പെടുത്തലിന് സംഭാവന നൽകുന്നു, അതായത് അവ വിജയത്തിലേക്ക് നയിക്കുന്നു എന്ന വസ്തുതയാൽ ബ്രാൻഡിന്റെ ഡിസൈനർമാർ നയിക്കപ്പെടുന്നു. അഡിഡാസ് ഒന്നിലധികം തവണ ഒളിമ്പിക് ഗെയിംസിന്റെ പ്രധാന സ്പോൺസറായി മാറിയതിനാൽ അവർ വിജയിക്കുന്നുവെന്ന് നമുക്ക് പറയാം, വെറുതെയല്ല. ബ്രാൻഡിന്റെ സുപ്രധാന മൂല്യങ്ങളിൽ മുന്നോട്ട് പോകുക, തടസ്സങ്ങളെ മറികടക്കുക, പുതിയ ചക്രവാളങ്ങൾ തുറക്കുക എന്നിവ ഉൾപ്പെടുന്നു.
2. ബ്രാൻഡ് പൊസിഷനിംഗ്. "അസാദ്ധ്യം സാധ്യമാണ്" എന്ന അഡിഡാസ് മുദ്രാവാക്യം ബ്രാൻഡിന്റെ സത്തയും അതിന്റെ സ്ഥാനവും തികച്ചും ഉൾക്കൊള്ളുന്നു. ലോകമെമ്പാടുമുള്ള ദശലക്ഷക്കണക്കിന് കായികതാരങ്ങൾ ഈ സ്ഥാനം പങ്കിടുന്നു. നിർമ്മാതാക്കളുടെ കായിക പ്രതിബദ്ധതയെക്കുറിച്ച് വ്യക്തമായും വൈകാരികമായും സംസാരിക്കുന്ന കമ്പനിയുടെ സ്ഥാനനിർണ്ണയ ആശയമാണ് "ഇംപോസിബിൾ ഈസ് സാധ്യം". ഒരു കായികതാരം എപ്പോഴും മുന്നോട്ട് പോകാനും തടസ്സങ്ങൾ മറികടക്കാനും പുതിയ ചക്രവാളങ്ങൾ കണ്ടെത്താനും ശ്രമിക്കുന്നു, അതിനാൽ അഡിഡാസ് അതിന്റെ പ്രധാന ലക്ഷ്യം നേടാൻ ശ്രമിക്കുന്നു - ലോകത്തിലെ ഒന്നാം നമ്പർ സ്പോർട്സ് ബ്രാൻഡാകാൻ.
3. ബ്രാൻഡ് ഐഡന്റിറ്റി. അഡിഡാസിന്റെ വ്യതിരിക്തമായ ആട്രിബ്യൂട്ടുകളിൽ നമുക്ക് താമസിക്കാം:
ലോഗോ: മൂന്ന് വീതിയുള്ള ചരിഞ്ഞ വരകൾ അടങ്ങിയ ഒരു ത്രികോണം, അതുപോലെ മൂന്ന് തിരശ്ചീന വരകളാൽ കടന്നുപോകുന്ന ഒരു ട്രെഫോയിൽ. 1948 വരെ 2 സ്ട്രൈപ്പുകൾ ഡാസ്ലർ ഫാക്ടറിയുടെ ചിഹ്നങ്ങളായിരുന്നു, 1949-ൽ അഡോൾഫ് ഡാസ്ലർ ഡാസ്ലർ ചിഹ്നത്തിൽ നിന്ന് രണ്ട് വരകൾ എടുത്ത് അവയിൽ മൂന്നിലൊന്ന് ചേർക്കുകയും തത്ഫലമായുണ്ടാകുന്നവ അഡിഡാസ് ചിഹ്നമായി പേറ്റന്റ് ചെയ്യുകയും ചെയ്തു. ഷാംറോക്ക് പിന്നീട് 1972 ൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു, കൂടാതെ ലോകത്തിലെ മൂന്ന് ഭൂഖണ്ഡങ്ങളിൽ കമ്പനിയുടെ സാന്നിധ്യം അർത്ഥമാക്കുന്നു.
മുദ്രാവാക്യം: "അസാദ്ധ്യം ഒന്നുമില്ല", "അസാധ്യം സാധ്യമാണ്". തടസ്സങ്ങളെയും പ്രയാസകരമായ ജീവിത സാഹചര്യങ്ങളെയും മറികടക്കാൻ ആളുകളെ വിളിക്കുന്നു. ഈ മുദ്രാവാക്യം ടെലിവിഷൻ കമ്പനിയുടെ അടിസ്ഥാനം രൂപീകരിച്ചു, ഇത് പരസ്യങ്ങളുടെ ഒരു പരമ്പരയാണ്, അതിൽ പ്രശസ്ത കായികതാരങ്ങൾ തങ്ങളുടെ വഴിയിൽ നിൽക്കുന്ന ബുദ്ധിമുട്ടുകൾ എങ്ങനെ തരണം ചെയ്തു എന്നതിനെക്കുറിച്ച് സംസാരിക്കുന്നു.
ജർമ്മൻ ദേശീയ ടീം, ലിവർപൂൾ, ചെൽസി, റയൽ മാഡ്രിഡ് തുടങ്ങിയ വിവിധ കായിക ടീമുകളുമായുള്ള കരാറുകൾക്കും അഡിഡാസ് അറിയപ്പെടുന്നു. ലണ്ടൻ മാരത്തൺ പോലുള്ള കായിക മത്സരങ്ങളും സ്ഥാപനം സ്പോൺസർ ചെയ്യുന്നു. തന്ത്രപരമായ മാർക്കറ്റിംഗ് വർഷങ്ങളായി മാറ്റമില്ലാതെ തുടരുന്നു: മുൻനിര അത്ലറ്റുകളുമായി കരാറുകൾ ഒപ്പുവച്ചു, കമ്പനി സ്പോൺസർഷിപ്പിൽ ഏർപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു, ഏറ്റവും പ്രധാനമായി, ഇത് വർഷം തോറും ശേഖരങ്ങൾ അപ്ഡേറ്റ് ചെയ്യുന്നു, പുതിയ സാങ്കേതികവിദ്യകൾ, സീസണൽ ട്രെൻഡുകൾ, പുതിയ നിറങ്ങൾ എന്നിവ പ്രയോജനപ്പെടുത്തുന്നു.
ഇപ്പോൾ ഞങ്ങൾ നൈക്കിന്റെയും അഡിഡാസിന്റെയും സവിശേഷതകൾ പട്ടികയിൽ അവതരിപ്പിക്കുന്നു.
ഏറ്റവും മഹത്തായ കണ്ടുപിടുത്തങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കപ്പെട്ടത് രണ്ട് തരത്തിലുള്ള പരിശ്രമത്തിലൂടെയാണ്: കഠിനാധ്വാനവും അവസരവും. ഒരു നിശ്ചിത ഹൈപ്പോസ്റ്റാസിസിൽ മാത്രമേ അപകടത്തിന് ഇപ്പോഴും ഒരു പാറ്റേൺ ഉള്ളൂ, ഈ അപകടം വന്ന വ്യക്തിയുടെ മികച്ച പശ്ചാത്തലം. യഥാർത്ഥത്തിൽ, ഇത് കഠിനമായ മാനസിക പ്രവർത്തനത്തിനുള്ള ഒരുതരം പ്രതിഫലമാണ്, ശാരീരിക അധ്വാനമല്ല. ബ്ലൂയിംഗ്, യുറീക്ക, ആശയം - എന്തായാലും.
പരസ്യ മുദ്രാവാക്യങ്ങൾ
ഇന്നത്തെ കാലത്തെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, എല്ലാ മനുഷ്യരാശിക്കും പൂർണ്ണമായി വിലമതിക്കാൻ കഴിയുന്ന മഹത്തായ കണ്ടുപിടുത്തം, പ്രവർത്തനത്തിലേക്കുള്ള ആഹ്വാനമായി പ്രവർത്തിക്കുന്ന ഒരു നിന്ദ്യമായ മുദ്രാവാക്യമായിരിക്കാം. ശരിയാണ്, അത് നല്ലതും ദയയുള്ളതുമായ പ്രവൃത്തികളല്ല, മാനവികതയുടെയും ശാസ്ത്രത്തിന്റെയും പേരിൽ പുരോഗമിക്കാനല്ല, മറിച്ച് വാങ്ങാൻ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നു. ഉപബോധ തലത്തിൽ, ഒരു വ്യക്തിയെ എന്തെങ്കിലും വാങ്ങാൻ മാനസികമായി ആഗ്രഹിക്കുകയും അതേ സമയം ഒരു മുദ്രാവാക്യമായി മാറുകയും ചെയ്യുന്ന ഒരു വാചകം.
ഫോക്‌സ്‌വാഗൺ - 'ദാസ് ഓട്ടോ', നോക്കിയ - 'കണക്‌റ്റിംഗ് പീപ്പിൾ', മക്‌ഡൊണാൾഡ്‌സ് - 'ഐ ആം ലവ്‌ ഇറ്റ്' എന്നിവയുടെ ഉദാഹരണം നമുക്കറിയാം. പരസ്യ മുദ്രാവാക്യങ്ങളേക്കാൾ മുദ്രാവാക്യങ്ങൾ പോലെയാണ് ഇത് ശരിക്കും കാണപ്പെടുന്നത്. എന്നാൽ ഞങ്ങൾ അവയെ നന്നായി ഓർക്കുന്നു, സമാനമായ എന്തെങ്കിലും കേൾക്കുമ്പോൾ ബ്രാൻഡിന്റെ ഒരു ചിത്രം സ്വയമേവ നമ്മുടെ തലയിൽ വരയ്ക്കുന്നു. എന്നാൽ ഇത് ഇതിനകം തന്നെ ഒരു സമർത്ഥമായ പിആർ നീക്കമാണ്, ഇത് സാധാരണ വാക്കുകളിൽ പൊതുജനങ്ങളുടെ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചു, ഇപ്പോൾ ഈ വാക്കുകൾ ഒരു ഷോകേസിന്റെ പങ്ക് വഹിക്കുന്നു, ഒരു പരസ്യ നിലപാട്, ഈ പ്രത്യേക ഉൽപ്പന്നത്തിന് താമസിയാതെ അല്ലെങ്കിൽ പിന്നീട് മുൻഗണന നൽകാൻ ഞങ്ങളെ നിർബന്ധിക്കുന്നു. അവരുടെ പരസ്യദാതാവിന് ഇത്തരമൊരു മുദ്രാവാക്യം കൊണ്ടുവരാൻ എത്രമാത്രം പ്രയത്നിച്ചുവെന്ന് അവർക്ക് മാത്രമേ അറിയൂ. ഒരുപക്ഷെ ഒഴിവാക്കാനാകാത്ത മസ്തിഷ്ക കൊടുങ്കാറ്റിന്റെ ആഴ്ച്ച. അല്ലെങ്കിൽ എല്ലാം ഒരു നിമിഷം മാത്രമായിരിക്കാം.
മാർക്കറ്റിംഗ്
രണ്ടാം സ്ഥാനം
ബരാക് ഒബാമയെ പ്രസിഡന്റ് സ്ഥാനത്തേക്ക് നയിച്ച ഗംഭീരമായ തിരഞ്ഞെടുപ്പ് പ്രചാരണത്തിന്റെ മുദ്രാവാക്യമാണ് "യെസ് വി ക്യാൻ". തീർച്ചയായും, പരസ്യവും പിആർ പ്രവർത്തനങ്ങളും കാരണം മാത്രമല്ല, അദ്ദേഹം ഈ ഉയർന്ന സ്ഥാനം ഏറ്റെടുത്തു, എന്നിട്ടും പ്രചാരണവും അതിന്റെ മുദ്രാവാക്യവും ഇതിൽ ഒരു പ്രധാന പങ്ക് വഹിച്ചു.
കാമ്പെയ്‌ൻ 2008 മുതലുള്ളതാണെങ്കിലും, നമുക്ക് കാണാനാകുന്നതുപോലെ, അത് വളരെ ചിന്തനീയവും ശക്തവുമായി മാറി, അത് ഇപ്പോഴും ആളുകളുടെ മനസ്സിനെ ആവേശഭരിതമാക്കുന്നു. തീർച്ചയായും, "അതെ നമുക്ക് കഴിയും" അല്ലെങ്കിൽ "അതെ, നമുക്ക് കഴിയും" എന്ന മുദ്രാവാക്യം സമീപ ദശകങ്ങളിലെ ഏറ്റവും മികച്ച രാഷ്ട്രീയ മുദ്രാവാക്യങ്ങളിലൊന്നായി കണക്കാക്കാം.
മാത്രവുമല്ല, നിലവിലെ അമേരിക്കൻ പ്രസിഡന്റിന്റെ തിരഞ്ഞെടുപ്പ് പ്രചാരണം പരസ്യത്തിന്റെ കാര്യത്തിൽ ഏറ്റവും മികച്ചതായി മാറിയിരിക്കുന്നു. ടൈറ്റാനിയം & ഇന്റഗ്രേറ്റഡ് നോമിനേഷനിലെ കാൻ ലയൺസ് ഗ്രാൻഡ് പ്രിക്സ് ഉൾപ്പെടെ പ്രൊഫഷണൽ പരസ്യമേളകളിൽ അവൾ നിരവധി അവാർഡുകൾ നേടിയിട്ടുണ്ട്.
പ്രശസ്ത ഗായകർ, ഫാഷൻ ഡിസൈനർമാർ, പ്രശസ്തരായ ആളുകൾ, ഏറ്റവും സാധാരണമായ ബ്ലോഗർമാർ എന്നിവരുടെ പിന്തുണയോടെ, ഒരുമിച്ച് എല്ലാം ചെയ്യാൻ കഴിയുമെന്ന ലളിതമായ വാക്കുകളിൽ, ഭാവിയിൽ ആത്മവിശ്വാസത്തോടെ ആളുകളെ നിരന്തരം പ്രചോദിപ്പിക്കുന്ന ഒബാമയുടെ ചിത്രം വളരെ പൂർണ്ണവും ദൃഢവുമാണ്. തിരഞ്ഞെടുപ്പ് ഫലങ്ങളുടെ ഔദ്യോഗിക പ്രഖ്യാപനത്തിന് വളരെ മുമ്പുതന്നെ ഒരു കറുത്തവർഗ്ഗക്കാരന്റെ വിജയത്തെക്കുറിച്ച് യാതൊരു സംശയവുമില്ലെന്ന് വ്യക്തമാക്കുന്നു.
ഇന്ന്, ഒബാമ കാമ്പെയ്‌ൻ ഇതിനകം തന്നെ നന്നായി ചിട്ടപ്പെടുത്തിയ വലിയ തോതിലുള്ള പ്രവർത്തനത്തിന്റെ ഉദാഹരണമായി പഠിക്കപ്പെടുന്നു, അത് വളരെയധികം ആളുകളെ വളരെയധികം ബുദ്ധിമുട്ടില്ലാതെ ഒരുമിച്ച് കൊണ്ടുവന്നു. മുദ്രാവാക്യം ആളുകളുടെ മനസ്സിൽ ഉറച്ചുനിൽക്കുന്നു, അവർ വിവിധ പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നുകൾക്കായി ഇത് പൊരുത്തപ്പെടുത്താൻ തുടങ്ങി, അല്ലെങ്കിൽ കുറഞ്ഞത് സമാന്തരങ്ങൾ കണ്ടെത്തുക. ഉദാഹരണത്തിന്, പെപ്സി മുദ്രാവാക്യം, അത് വഴിയിൽ "എനിക്ക് കഴിയും" അല്ലെങ്കിൽ.
മൂന്നാം സ്ഥാനം
പ്രധാന ആശയമെന്ന നിലയിൽ, കോഴികൾക്ക് ആദ്യം സുഖം തോന്നുന്ന സ്ഥലമാണ് പെറ്റലിനോ എന്ന ആശയം ഉപയോഗിച്ചു. റഷ്യൻ പോപ്പ് സംസ്കാരത്തിന്റെ മാധ്യമ കഥാപാത്രങ്ങൾ - ക്സെനിയ സോബ്ചക്, ടീന കണ്ടേലകി, സെർജി സ്വെരേവ് എന്നിവരെ പരസ്യ പ്രചാരണത്തിന്റെ ചിത്രങ്ങളായി തിരഞ്ഞെടുത്തു. കോഴിയുടെ വേഷത്തിൽ അവതരിപ്പിച്ച അവർ പെറ്റലിങ്ക ബ്രാൻഡിനെക്കുറിച്ച് രാജ്യമെമ്പാടും ആദ്യ വ്യക്തിയിൽ സംപ്രേഷണം ചെയ്തു.
കാമ്പെയ്‌നിന്റെ പ്രധാന ലക്ഷ്യം - വിപണിയിലെ ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ഇമേജ് നിലനിർത്താനും അതിന്റെ മത്സര ഗുണങ്ങൾ വ്യക്തമായി തിരിച്ചറിയാനും - വളരെ വ്യക്തമായി നടപ്പിലാക്കി. "ചിക്കൻ സന്തുഷ്ടനാണ്" എന്ന മുദ്രാവാക്യം ഇതിനെയെല്ലാം കിരീടമണിയിച്ചു, ഇത് ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ സ്ഥാനനിർണ്ണയത്തിനും ജനപ്രിയ സംസ്കാരത്തിന്റെ "കോഴികൾ" സംബന്ധിച്ച വിരോധാഭാസത്തിനും ഊന്നൽ നൽകി.
ഈ വർഷത്തെ ഫലങ്ങളിൽ ഈ മുദ്രാവാക്യം മൂന്നാം സ്ഥാനത്താണ് അവസാനിച്ചത്. മുഴുവൻ കാമ്പെയ്‌നെയും പോലെ, ഇത് ഇൻസ്‌റ്റിങ്ക്റ്റ് എന്ന ഏജൻസിയിൽ വിഭാവനം ചെയ്യുകയും എതിരാളികളിൽ നിന്ന് വിശാലമായ അനുരണനത്തിനും പ്രതികരണത്തിനും കാരണമാവുകയും ചെയ്തു - "ചിക്കൻ റിസോർട്ട്" കാമ്പെയ്‌നിനൊപ്പം.
അഡിഡാസ് മുദ്രാവാക്യം അസാധ്യമാണ്, സാധ്യമാണ്! മുന്നോട്ട് പോകുക, പ്രതിബന്ധങ്ങളെ തരണം ചെയ്യുക, പുതിയ ചക്രവാളങ്ങൾ കണ്ടെത്തുക - ഇവയാണ് ബ്രാൻഡിന്റെ ജീവിത മൂല്യങ്ങൾ.
1900 നവംബർ 3-ന് അഡോൾഫ് ഡാസ്ലർ ചെറിയ ബവേറിയൻ പട്ടണമായ ഹെർസോജെനൗറച്ചിൽ ജനിച്ചു. അവന്റെ അമ്മ ഒരു അലക്കുകാരിയും അച്ഛൻ ഒരു ബേക്കറുമായിരുന്നു. ചെറിയ ആദി (കുടുംബ വലയത്തിൽ അവനെ അങ്ങനെ വിളിക്കുന്നു) ശാന്തനായ ഒരു ആൺകുട്ടിയായി വളരുന്നു. 14 വയസ്സ് തികയുമ്പോൾ, ജർമ്മനി ഒന്നാം ലോകമഹായുദ്ധം ആരംഭിക്കുന്നു, പക്ഷേ പ്രായം കാരണം ആദിയെ മുന്നണിയിലേക്ക് കൊണ്ടുപോകുന്നില്ല. "വലിയ കാര്യങ്ങൾ" അവനെ കാത്തിരിക്കുന്നതിനാൽ അവൻ അവിടെ പോകാൻ ആഗ്രഹിച്ചില്ല.
യൂറോപ്പിൽ പ്രചാരം നേടിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്ന ഫുട്ബോൾ ആയിരുന്നു ആദിയുടെ ആവേശം. 1918-ൽ ജർമ്മനിയുടെ പരാജയത്തോടെ യുദ്ധം അവസാനിക്കുന്നു. രാജ്യത്ത് നാശവും ഉയർന്ന വിലക്കയറ്റവും ഉണ്ട്, മുന്നിൽ നിന്ന് മടങ്ങുന്ന ദശലക്ഷക്കണക്കിന് സൈനികർക്ക് ജോലി കണ്ടെത്താനും തൊഴിലില്ലാത്തവരുടെ നിരയിൽ ചേരാനും കഴിയില്ല.
യുദ്ധത്തിന്റെ എല്ലാ അനന്തരഫലങ്ങളും ഡാസ്ലർ കുടുംബത്തെയും ബാധിച്ചിട്ടുണ്ട്, അവർക്ക് പ്രയാസകരമായ സമയങ്ങൾ വരാനിരിക്കുന്നു.
അതുകൊണ്ടാണ്, ഒന്നാം ലോകമഹായുദ്ധത്തിനുശേഷം, 1920 ന്റെ തുടക്കത്തിൽ, ഫാമിലി കൗൺസിലിലെ ഡാസ്ലർമാർ ഒരു കുടുംബ ബിസിനസ്സ് - തയ്യൽ ഷൂകൾ സംഘടിപ്പിക്കാൻ തീരുമാനിച്ചത്. വൈകല്യമുള്ള കായികതാരങ്ങളെ പരിശീലിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള സ്ലിപ്പറുകളും ഓർത്തോപീഡിക് ഷൂകളുമായിരുന്നു ഡാസ്ലർ കുടുംബത്തിന്റെ ആദ്യ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ (അതിൽ യുദ്ധാനന്തരം ധാരാളം ഉണ്ടായിരുന്നു). അവർക്കുള്ള മെറ്റീരിയൽ ഡീകമ്മീഷൻ ചെയ്ത സൈനിക യൂണിഫോമുകളായിരുന്നു, പഴയ കാർ ടയറുകളിൽ നിന്ന് കാലുകൾ മുറിച്ചെടുത്തു.
അഡോൾഫിന്റെ മൂത്ത സഹോദരൻ റുഡോൾഫും നിർമ്മാണത്തിൽ ചേർന്നു. 1924 ജൂലൈ 1 ന് ഡാസ്ലർ ബ്രദേഴ്സ് ഷൂ ഫാക്ടറി സ്ഥാപിതമായി. വിപരീത വ്യക്തിത്വങ്ങളുള്ള രണ്ട് സഹോദരന്മാർ പരസ്പരം പൂരകമാക്കുന്നു - അഡോൾഫ് ശാന്തവും സമതുലിതവുമായ ഒരു നിർമ്മാതാവാണ്, അതേസമയം റുഡോൾഫ് സജീവവും സൗഹൃദപരവുമായ വിൽപ്പനക്കാരനാണ്. അഡോൾഫ് ലോകത്തിലെ ആദ്യത്തെ ഫുട്ബോൾ ബൂട്ടുകൾ സ്പൈക്കുകൾ ഉപയോഗിച്ച് കണ്ടുപിടിച്ചു, അത് കമ്മാര സഹോദരന്മാരായ സെലിൻ കെട്ടിച്ചമച്ചു. ഫുട്ബോൾ മോഡൽ സുഖപ്രദമായി മാറുകയും ജിംനാസ്റ്റിക് സ്ലിപ്പറുകൾക്കൊപ്പം ഡാസ്ലർമാരുടെ പ്രധാന ഉൽപ്പന്നമായി മാറുകയും ചെയ്തു. ഡാസ്ലർമാർ അവരുടെ ഫാക്ടറിക്കായി ഒരു മുഴുവൻ കെട്ടിടവും വാടകയ്‌ക്കെടുത്തു, അവരുടെ ജീവനക്കാരെ 25 ആളുകളായി വർദ്ധിപ്പിച്ചു, കൂടാതെ പ്രതിദിനം 100 ജോഡി ഷൂകളായി ഉത്പാദനം വർദ്ധിപ്പിച്ചു. പിന്നീട്, ഡാസ്ലർമാർ ഈ ഫാക്ടറി വാങ്ങി.
ജോസഫ് വെയ്റ്റ്‌സറുമായി ചേർന്ന് വികസിപ്പിച്ചെടുത്ത സഹോദരങ്ങളുടെ സ്പൈക്കുകൾക്ക് ജർമ്മൻ ബ്യൂറോയിൽ നിന്ന് പേറ്റന്റ് ലഭിക്കും. 1928-ൽ ആംസ്റ്റർഡാമിൽ നടന്ന സമ്മർ ഒളിമ്പിക്‌സാണ് ഇത്രയും വലിയ മത്സരത്തിൽ സഹോദരങ്ങളുടെ ഷൂസിന്റെ ആദ്യ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടത്. നിരവധി കായികതാരങ്ങൾ ഡാസ്ലർ ഷൂകളിൽ പ്രകടനം നടത്തുന്നു.
മുഹമ്മദ് അലി, ജോ ഫ്രേസർ, സ്റ്റെഫി ഗ്രാഫ്, സ്റ്റെഫാൻ എഡ്ബെർഗ്, ബോബ് ബീമൺ ആൻഡ് ഗുണ്ടേ സ്വാൻ, ലെവ് യാഷിൻ, വലേരി ബോർസോവ്, മിഷേൽ പ്ലാറ്റിനി, യൂസേബിയോ, സിനദീൻ സിദാൻ, ഡേവിഡ് ബെക്കാം, മറാട്ട് സഫിൻ, വെരാ സ്വൊനാരേവ, ലയണൽ മെസ്സിഡ ഷൂകളിൽ നിരവധി പേർ വിജയിച്ചു. കായികതാരങ്ങൾ. ഇവരിൽ പലർക്കും കമ്പനിയുമായി കരാർ ഉണ്ട്.
പിന്നീട്, അഡോൾഫ് സ്പോർട്സ് വെയർ റിലീസുകളെ കുറിച്ച് ചിന്തിക്കുന്നു. ആദ്യത്തെ വൈവിധ്യവൽക്കരണ പരിശോധന സ്പോർട്സ് ബാഗുകളുടെ നിർമ്മാണമായിരുന്നു. സ്‌നീക്കറുകൾ പ്രധാന നിർമ്മാണമായി തുടരുന്നുണ്ടെങ്കിലും, വസ്ത്രങ്ങളുടെ നിർമ്മാണം ഏറ്റെടുക്കുന്ന ഒരു പങ്കാളിയെ അഡോൾഫ് തിരയുന്നു. ആകസ്മികമായി, ഒരു പാർട്ടിയിൽ, അവൻ ഒരു ടെക്സ്റ്റൈൽ ഫാക്ടറിയുടെ ഉടമയായ വില്ലി സെൽറ്റെൻറീച്ചിനെ കണ്ടുമുട്ടുകയും സ്ലീവുകളിൽ മൂന്ന് വരകളുള്ള ആയിരം ട്രാക്ക് സ്യൂട്ടുകൾ ഓർഡർ ചെയ്യുകയും ചെയ്യുന്നു. സാധനങ്ങൾ നന്നായി പോയി, പങ്കാളികൾ പരസ്പരം വളരെയധികം ഇഷ്ടപ്പെട്ടു, താമസിയാതെ സെൽറ്റെൻറിച്ച് അഡിഡാസിനായി മാത്രം തയ്യാൻ തുടങ്ങി.
അഡോൾഫിന്റെ വിജയം ലോകമെമ്പാടും വളരുകയാണ്, പക്ഷേ ജനപ്രിയ പ്യൂമ കമ്പനിയുടെ കായിക വസ്ത്ര നിർമ്മാതാവായ അദ്ദേഹത്തിന്റെ സഹോദരൻ റുഡോൾഫ് അവന്റെ വഴിയിൽ നിൽക്കുന്നു.
അഡിഡാസിന്റെ മുദ്രാവാക്യം ഇതാണ്: അസാധ്യം സാധ്യമാണ്! നാം മുന്നോട്ട് പോകേണ്ടതുണ്ട്, പ്രതിബന്ധങ്ങളെ തരണം ചെയ്യണം, നമുക്കായി പുതിയ ചക്രവാളങ്ങൾ തുറക്കണം. ഈ ബ്രാൻഡ് പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്ന മൂല്യങ്ങൾ ഇവയാണ്.
ഇന്ന് ഈ ബ്രാൻഡ് ലോകപ്രശസ്തമാണ്, അത് പല പ്രമുഖ കായികതാരങ്ങളാൽ അറിയപ്പെടുന്നതും ബഹുമാനിക്കപ്പെടുന്നതുമാണ്, കാരണം ഇത് ആധുനിക വിപണിയിലെ നേതാക്കളിൽ ഒരാളാണ്. അതിന്റെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിപുലമാണ്, അതിനാൽ നിങ്ങൾക്ക് ഏത് കായിക വിനോദത്തിനും എളുപ്പത്തിൽ ഉപകരണങ്ങൾ എടുക്കാം. ഇപ്പോൾ, ലോകോത്തര താരങ്ങളുമായും ഡിസൈനർമാരുമായും സഹകരിച്ച് ഏറ്റവും പുതിയ സാങ്കേതികവിദ്യകളുടെ അടിസ്ഥാനത്തിൽ സൃഷ്ടിച്ച സുഖകരവും സ്റ്റൈലിഷുമായ കാര്യങ്ങളാണ് ഇവ.
എന്നാൽ ഈ ബ്രാൻഡിനെക്കുറിച്ച് ആരും കേട്ടില്ല. അപ്പോൾ എല്ലാം എങ്ങനെ ആരംഭിച്ചു? ഈ ജനപ്രിയവും അറിയപ്പെടുന്നതുമായ ബ്രാൻഡ് എവിടെ നിന്നാണ് വന്നത്?
കമ്പനിയുടെ ഉത്ഭവം
Nike vs. അഡിഡാസ് - ലോകത്തിലെ രാജ്യങ്ങളിലെ ബ്രാൻഡുകളുടെ ജനപ്രീതി
അഡിഡാസിന്റെ ചരിത്രം 1920 ൽ വീണ്ടും ആരംഭിക്കുന്നു. കമ്പനിയുടെ പേരായി മാറിയ ഈ വാക്ക് തന്നെ അതിന്റെ സ്ഥാപകനായ അഡോൾഫ് ഡാസ്ലറുടെ പേരിൽ നിന്നാണ് വന്നത്, അത് പേരിന്റെയും കുടുംബപ്പേരുടെയും പ്രാരംഭ അക്ഷരങ്ങൾ ആഗിരണം ചെയ്തു.
യൂറോപ്പിൽ പ്രചാരം നേടിയ ഫുട്ബോൾ ആയിരുന്നു ഡാസ്ലറുടെ ആവേശം. 1918-ൽ ജർമ്മനിയുടെ പരാജയത്തോടെ യുദ്ധം അവസാനിക്കുന്നു. രാജ്യത്ത് വലിയ പണപ്പെരുപ്പവും നാശവും വാഴുന്നു, ദശലക്ഷക്കണക്കിന് സൈനികർ മുന്നിൽ നിന്ന് മടങ്ങുന്നു, അവർ ജോലി കണ്ടെത്താനാകാതെ തൊഴിലില്ലാത്തവരുടെ നിരയിൽ ചേരുന്നു.
യുദ്ധത്തിന്റെ എല്ലാ അനന്തരഫലങ്ങളും ഡാസ്ലർ കുടുംബത്തെയും ബാധിക്കുന്നു, അതിന്റെ ഫലമായി അവർ കഠിനമായ സമയങ്ങളിലൂടെ കടന്നുപോകുന്നു.
വിവിധ പാർട്ട് ടൈം ജോലികളിൽ ജോലി ചെയ്തിരുന്ന ഡാസ്ലർ കുടുംബത്തിലെ അംഗങ്ങൾ 1920 ന്റെ തുടക്കത്തിൽ സ്വന്തം ബിസിനസ്സ് - ടൈലറിംഗ് ഷൂസ് തുറക്കാൻ തീരുമാനിച്ചു.
ഡാസ്ലർ കുടുംബം ഈ ആശയം നടപ്പിലാക്കാൻ സമഗ്രമായി സമീപിച്ചു. അമ്മയുടെ അലക്കുശാല ചെരുപ്പ് കടയായി ഉപയോഗിച്ചിരുന്നു. സൈക്കിളിൽ നിന്ന് സ്കിന്നിംഗ് മെഷീൻ ഉണ്ടാക്കി അഡോൾഫ് ഡാസ്ലർ മിടുക്ക് കാണിച്ചു. അഡോൾഫ്, മൂത്ത സഹോദരൻ റുഡോൾഫ്, അച്ഛൻ ഷൂസ് മുറിച്ചു, അമ്മയും സഹോദരിയും ക്യാൻവാസിൽ നിന്ന് ഒരു പാറ്റേൺ ഉണ്ടാക്കി.
സൈനിക യൂണിഫോമിൽ നിന്ന് നിർമ്മിച്ചതും പഴയ കാറിന്റെ ടയറുകളിൽ നിന്ന് കാലുകൾ മുറിച്ചതുമായ സ്ലീപ്പിംഗ് സ്ലിപ്പറുകളാണ് ആദ്യം പുറത്തിറക്കിയത്. അഡോൾഫ് പുതിയ മോഡലുകൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിലും ഉൽപാദനത്തിന്റെ ഓർഗനൈസേഷനിലും ഏർപ്പെട്ടിരുന്നു, റൂഡി ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ വിപണനത്തിൽ ഏർപ്പെട്ടിരുന്നു.
നാല് വർഷത്തിന് ശേഷം, കുടുംബാംഗങ്ങൾ ഉൾപ്പെടെ പന്ത്രണ്ട് തൊഴിലാളികൾ പ്രതിദിനം 50 ജോഡി ഷൂസ് നിർമ്മിക്കുന്നു. 1924-ൽ ഡാസ്ലർ ബ്രദേഴ്സ് ഷൂ ഫാക്ടറി പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു.
പ്രശസ്ത കമ്പനിയുടെ തീയതികളിലെ പ്രധാന നാഴികക്കല്ലുകൾ
1925
ആദ്യത്തെ ഫുട്ബോൾ ബൂട്ടുകൾ തുന്നിക്കെട്ടി, അത് ജർമ്മനിക്ക് മാത്രമല്ല, ലോക സമൂഹത്തിനും അതുല്യമായി മാറി! പ്രത്യേകിച്ച് ഈ ഷൂകൾക്ക്, സെലിൻ ബ്രദേഴ്സ് ഫോർജ് മെറ്റൽ സ്പൈക്കുകൾ. അങ്ങനെ, ലോകം അതിശയകരമായ സ്പോർട്സ് സ്പൈക്കുകൾ കണ്ടു.
1927
"സ്റ്റഡുകൾ" പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ട നിമിഷം മുതൽ കമ്പനി തീവ്രമായി വികസിക്കാൻ തുടങ്ങി. ഇത് ഇതിനകം ഒരു ചെറിയ ഫാക്ടറിയായി വളർന്നു. ഫാക്ടറിക്കായി ഒരു കെട്ടിടം വാടകയ്‌ക്കെടുക്കുകയും 25 ജീവനക്കാരെ നിയമിക്കുകയും ചെയ്തു. പ്രതിദിനം 100 ജോഡി ഷൂകൾ വരെ ഇതിനകം നിർമ്മിക്കുന്നുണ്ട്.
1928
കമ്പനി മുന്നേറ്റം. സുപ്രധാന സംഭവങ്ങൾ നടക്കുന്നു: സ്പൈക്കുകൾക്ക് പേറ്റന്റ് നൽകി, ഡാസ്ലർ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ "വലിയ രംഗത്തേക്ക് പ്രവേശിക്കുന്നു" - ഒളിമ്പിക് ഗെയിംസിൽ ആംസ്റ്റർഡാമിൽ, ചില അത്ലറ്റുകൾ അഡിഡാസ് ഷൂകളിൽ പ്രകടനം നടത്തുന്നു.
1929
ഫുട്ബോൾ ബൂട്ടുകൾ ഉപയോഗിച്ച് ഫാക്ടറിയുടെ ശ്രേണി വികസിക്കുകയാണ്.
1931
ജർമ്മനിയിലെ പ്രതിസന്ധിക്കിടയിലും ഫാക്ടറി തഴച്ചുവളരുകയാണ് - ഒരു വാടക കെട്ടിടം വാങ്ങി, പുതിയ മൂന്ന് നിലകളുള്ള നിർമ്മാണ കെട്ടിടം സ്ഥാപിക്കുന്നു.
1932-1936
ഒളിമ്പിക് ഗെയിംസ് സമയത്ത്, ലോകമെമ്പാടുമുള്ള കമ്പനിയുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ വിജയഘോഷയാത്ര ആരംഭിക്കുന്നു. ജർമ്മൻ ഫാക്ടറിയുടെ ഷൂസിൽ, ഒളിമ്പിക് മെഡലുകൾ നേടുകയും ലോക റെക്കോർഡുകൾ സ്ഥാപിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.
1938
പ്രതിദിനം ആയിരം ജോഡി ഷൂസ് ഉത്പാദിപ്പിക്കാൻ തുടങ്ങുന്ന ഹെർസോജെനൗറച്ചിൽ മറ്റൊരു ഫാക്ടറി തുറക്കുന്നു.
1939
രണ്ടാം ലോകമഹായുദ്ധം കമ്പനിക്ക് പ്രശ്നങ്ങൾ സൃഷ്ടിച്ചു. ഫാക്ടറികളിൽ, കൈകൊണ്ട് പിടിക്കുന്ന ടാങ്ക് വിരുദ്ധ ഗ്രനേഡ് ലോഞ്ചറുകളുടെ ഉത്പാദനം സംഘടിപ്പിക്കാൻ അവർ ശ്രമിച്ചു, പക്ഷേ പരാജയപ്പെട്ടതിനാൽ, സൈനികരിൽ സേവിക്കുന്ന ജർമ്മനികൾക്ക് പരിശീലന ഷൂകൾ നിർമ്മിക്കാൻ തീരുമാനിച്ചു.
1945
ഡാസ്ലർ ബ്രദേഴ്സ് ഫാക്ടറി അതിന്റെ ശ്രേണി വിപുലീകരിക്കുന്നു: സംഭാവനയുടെ നിബന്ധനകൾ പ്രകാരം, ബേസ്ബോൾ ബാറ്റുകൾ, കയ്യുറകൾ, കൂടാരങ്ങൾ, മറ്റ് ഡീകമ്മീഷൻ ചെയ്ത വസ്തുക്കൾ എന്നിവയ്‌ക്ക് പകരമായി യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്‌സിനായി ഹോക്കി സ്കേറ്റുകൾ നിർമ്മിക്കാൻ ഉത്തരവിട്ടിരിക്കുന്നു. റുഡോൾഫിനെ ഒരു POW ക്യാമ്പിലേക്ക് അയച്ചു.
കമ്പനി നിരവധി കായികതാരങ്ങളെ പിന്തുണയ്ക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്നു, കൂടാതെ അവരുടെ എല്ലാ വസ്ത്രങ്ങൾക്കും പണം നൽകുന്നു, കൂടാതെ അവർ അതിൽ പ്രകടനം നടത്തുന്നതിന് ശമ്പളം പോലും നൽകുന്നു. പിന്നെ ലോകത്തിലെ എല്ലാറ്റിന്റെയും കാര്യമോ?
1946
കേസ് ആദ്യം മുതൽ തുടങ്ങണം. റുഡോൾഫ് മോചിതനായി, പക്ഷേ സഹോദരങ്ങളുടെ ബന്ധത്തിൽ ഒരു വിള്ളൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെടുന്നു. കുറച്ച് വർഷങ്ങൾക്ക് ശേഷം, ബിസിനസ്സ് പിരിഞ്ഞു.
1948
പിളർപ്പിനുശേഷം, അഡോൾഫിന് അഡാസ് ഫാക്ടറി ലഭിക്കുന്നു, റുഡോൾഫ് - റുഡ. കുറച്ച് മാസങ്ങൾക്ക് ശേഷം, റുഡ അതിന്റെ പേര് പ്യൂമ എന്ന് മാറ്റുന്നു, കൂടാതെ ഒരു അക്ഷരം അഡാസിൽ ചേർത്താൽ അത് അഡിഡാസ് ആയി മാറുന്നു. ഫാക്ടറികൾ തമ്മിൽ കടുത്ത മത്സരമാണ് നടക്കുന്നത്.
1949
അഡോൾഫ് ഒരു പുതുമയുടെ നിർമ്മാണം സ്ഥാപിക്കുന്നു - നീക്കം ചെയ്യാവുന്ന സ്പൈക്കുകളുള്ള റബ്ബർ ബൂട്ടുകൾ.
1952
അഡിഡാസ് ബ്രാൻഡിന് കീഴിലുള്ള മറ്റ് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പ്രത്യക്ഷപ്പെടുന്നു - ബ്രാൻഡ് അതിന്റെ വിപുലമായ വികസനം ആരംഭിക്കുന്നു: വസ്ത്രങ്ങൾ, ബാഗുകൾ, ഷൂകൾ എന്നിവയിൽ ഇത് കാണിക്കുന്നു. അഡോൾഫിന്റെ വസ്ത്രങ്ങളിൽ മത്സരിക്കുന്ന ഒളിമ്പ്യൻമാരുടെ നേട്ടങ്ങൾ ബ്രാൻഡിനെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നു.
1963
ബ്രാൻഡഡ് പന്തുകളുടെ ഉത്പാദനം.
1968
ഒരു പുതുമ പ്രത്യക്ഷപ്പെടുന്നു - മോൾഡ് പോളിയുറീൻ സോളുള്ള ഷൂസ്. ഇന്നും അതിന് ആവശ്യക്കാരുണ്ട്.
1990
നഷ്ടം ലാഭത്തേക്കാൾ കൂടുതലാണ്, 80% ഓഹരികളും ഫ്രഞ്ച് നിക്ഷേപകനായ ബെർണാഡ് ടാപ്പിയുടെ പക്കലാണ്. അതിനുശേഷം, കുറഞ്ഞ കാലയളവിൽ, വിളവ് ഇരട്ടിയാകും.
2008
അഡിഡാസ് റഷ്യൻ ഫുട്ബോൾ യൂണിയനുമായി 10 വർഷത്തേക്ക് ഒരു പങ്കാളിത്ത കരാറിൽ ഒപ്പുവച്ചു.
വർഷം 2014
ക്ലാസുകൾക്കുള്ള വസ്ത്രങ്ങളും ഷൂകളും ഉപകരണങ്ങളും കമ്പനി ഇന്നുവരെ നിർമ്മിക്കുന്നു. ജർമ്മനിയുടെ ഇന്നത്തെ ഏറ്റവും വലിയ ആശങ്ക ഹെർബർട്ട് ഹെയ്‌നറാണ്.
റീബോക്ക്, റോക്ക്‌പോർട്ട്, ആർ‌ബി‌കെ, സി‌സി‌എം ഹോക്കി എന്നിവയുടെ വിതരണത്തിന് ഉത്തരവാദിയാണ് ആധുനിക ആശങ്ക. വിപ്ലവകരമായ രൂപവും ആധുനിക രൂപകൽപ്പനയും ഉയർന്ന പ്രകടനവും കൊണ്ട് വേർതിരിച്ചറിയുന്ന പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കപ്പെടുന്നു.
1. വഴക്കിന്റെ കാരണങ്ങളെക്കുറിച്ച് സഹോദരന്മാർ ഒരിക്കലും പറഞ്ഞില്ല. ഒരു കാര്യം അറിയാം: കുടുംബ ബിസിനസ്സിന്റെ തകർച്ചയ്ക്ക് ശേഷം അവർ പരസ്പരം സംസാരിച്ചില്ല. അവരുടെ പുതിയ സ്ഥാപനങ്ങൾ കടുത്ത എതിരാളികളായി മാറുന്നു.
2. അന്താരാഷ്ട്ര സമാധാന ദിനമായ സെപ്റ്റംബർ 21, 2008, കോർപ്പറേറ്റ് ഏറ്റുമുട്ടൽ അവസാനിച്ചു - രണ്ട് കമ്പനികളുടെയും നേതൃത്വം വളരെക്കാലത്തിന് ശേഷം ആദ്യമായി കൈകോർത്തു. സിനിമയും ഫുട്‌ബോളും ഏകീകരിക്കുന്ന ഘടകങ്ങളായി തിരഞ്ഞെടുത്തു: ഒരു മത്സരം കളിച്ചു, ഒരു ഡോക്യുമെന്ററി കാണപ്പെട്ടു.
3. ജോ ഫ്രേസർ, മുഹമ്മദ് അലി, സ്റ്റെഫാൻ എൻഡ്‌ബെർഗ്, സ്റ്റെഫി ഗ്രാഫ്, വലേരി ബോർസോവ്, ലെവ് യാഷിൻ, ബോബ് ബീമൺ, ഡേവിഡ് ബെക്കാം, സിനദീൻ സിദാൻ, മൈക്കൽ പ്ലാറ്റിനി, വെരാ സ്വൊനാരേവ, മറാട്ട് സഫിൻ, ലയണൽ മെസ്സി എന്നിവരും മറ്റ് നിരവധി അത്‌ലറ്റുകളും വിജയിച്ചു. ഷൂസ് . ഇവരിൽ ഭൂരിഭാഗവും കരാർ ഒപ്പിട്ടവരാണ്.
വീഡിയോ: അഡിഡാസ് ബ്രാൻഡ് ചരിത്രം
