Selamat petang, kawan-kawan!

Yandex.Direct ialah perkara pertama yang dipelajari oleh pemula dalam kebanyakan kes. Jika anda baru dalam pengiklanan kontekstual dan ingin belajar cara menyediakan Yandex Direct, maka pelajaran ini adalah untuk anda.

Agar kempen pengiklanan membawa anda trafik berkualiti tinggi ke tapak, lakukan dengan betul. Banyak bergantung pada peringkat ini. Dan lebih cekap teras semantik digubah, lebih ramai pelawat disasarkan yang akan anda miliki.

Sudah tentu, trafik yang berkualiti perlu ditukar kepada pelanggan, yang mana tapak anda lakukan. Walau bagaimanapun, tidak semua pengunjung bertukar menjadi pembeli, hanya peratusan tertentu. Dan semua pemilik laman web tanpa pengecualian ingin meningkatkan peratusan ini. Pelbagai widget boleh membantu dengan ini, yang melibatkan pelawat dalam dialog, dengan itu meningkatkan penukaran sekurang-kurangnya 3 kali ganda.

Saya mengesyorkan memasang perunding dalam talian dari YamiChat (https://yamichat.ru). Hakikatnya ialah versi asas widget adalah percuma sepenuhnya. Di samping itu, tiada had bilangan pengendali. Oleh itu, anda akan dapat menjimatkan belanjawan pengiklanan anda, sambil meningkatkan penukaran daripada tapak.

Nah, sekarang mari kita teruskan, secara langsung, untuk menyediakan kempen pengiklanan pertama dalam Yandex.Direct.

Saya fikir tidak akan ada masalah dengan penyediaan, semuanya agak mudah dan jelas.

Langkah 6. Kad perniagaan maya.

Pada langkah penetapan ketujuh, kami akan mengisi kad perniagaan maya.

Masukkan di sini semua maklumat yang diperlukan tentang syarikat anda. Mengapa ini diperlukan? Kemudian, untuk mengembangkan iklan secara visual. Jika anda telah mengisi kad perniagaan, iklan akan kelihatan seperti ini:

Dan jika tidak, maka seperti ini:

PASTIKAN MENGISI KAD!

Ini akan membantu anda meningkatkan kadar klikan iklan anda.

Langkah 7. Pemantauan tapak, kaunter metrik, penanda pautan.

Pada ketujuh, kami akan menyambungkan Terus dengan Metrica, mari bercakap tentang pemantauan tapak dan penanda pautan yaclid.

baiklah! Hari ini anda belajar cara melakukannya, dan kemudian anda perlu mempelajari alat ini lebih banyak lagi, jadi langgan blog dan dapatkan pelajaran percuma melalui e-mel!

Dalam pelajaran seterusnya, saya akan memberitahu anda. Ya, ya, anda juga boleh membuat kempen untuk Yandex.Direct dalam Excel, dan percayalah, melakukannya adalah lebih mudah daripada menggunakan antara muka.

selamat tinggal!

Ujian untuk pelajaran nombor 7

Had masa: 0

Navigasi (nombor kerja sahaja)

0 daripada 10 tugasan selesai

Maklumat

Semak pengetahuan yang diperoleh dalam pelajaran!

Anda telah pun mengambil ujian sebelum ini. Anda tidak boleh menjalankannya lagi.

Ujian sedang dimuatkan...

Anda mesti log masuk atau mendaftar untuk memulakan ujian.

Anda mesti melengkapkan ujian berikut untuk memulakan ujian ini:

keputusan

Jawapan betul: 0 daripada 10

Masa kamu:

Masa sudah tamat

Anda mendapat 0 daripada 0 mata (0 )

1. Dengan jawapan
2. Daftar keluar

Tugasan 1 daripada 10

1 .

Bilangan mata: 1

1. Tugasan 2 daripada 10

   2 .

   Bilangan mata: 1

2. Tugasan 3 daripada 10

Hai semua! Ramai daripada anda mungkin telah mencuba menyiarkan iklan dalam Yandex.Direct. Dan bagaimana, ya? Saya melihat tomato terbang ke arah saya ... Dihasilkan dengan cekap menyediakan Yandex.Direct- inilah yang terletak pada keseluruhan kejayaan pengiklanan, apabila menetapkan bagaimanapun - anda akan kalah

Semua sumber kewangan mereka melabur di dalamnya selama sehari, atau seminit.

Bagaimana untuk menyediakan Yandex.Direct dengan betul

Saya akan menggunakan contoh saya sendiri. Terdapat beberapa perkara yang sangat penting dalam menyediakan Yandex.Direct, di mana SEMUANYA bergantung! Pergi.

Langkah pertama untuk menyediakan Yandex.Direct

Mula-mula anda perlu mempunyai akaun di Yandex, kemudian jangan ragu untuk pergi ke Direct — https://direct.yandex.ru/. Klik untuk meletakkan iklan.

Kami menunjukkan rantau dan tahap - profesional (1), kerana ia membolehkan anda membuat tetapan secara manual dan lebih cekap. Seterusnya, mula menggunakan perkhidmatan tersebut.

Dan sekarang kita mulakan taklimat. Saya telah menunjukkan tetapan Yandex.Direct yang paling penting, kerana selebihnya jelas walaupun kepada budak sekolah, jika tidak, tidak masuk akal untuk melancarkan sesuatu seperti ini sama sekali. Walau apa pun, dengan mengklik ikon (?) di sebelah mana-mana item, penjelasan terperinci diberikan.

2. Pemberitahuan - nyatakan mel anda, yang akan menerima data tentang perbelanjaan belanjawan, penutupan syarikat, dsb.

3 . Strategi adalah di mana sistem akan berusaha untuk memaparkan iklan anda, di mana satu blok, segala-galanya di sini bergantung pada kos setiap klik, kami akan membincangkan perkara ini lebih rendah sedikit. Pilihan terbaik ialah meletakkannya seperti dalam tangkapan skrin, blok peletakan khas ialah iklan di atas hasil carian, dan dengan kos setiap klik minimum, anda akan sentiasa menjimatkan belanjawan anda dan pada masa yang sama dipaparkan di tempat paling hebat di mana ia klik paling banyak (peletakan khas).

4 . Tetapkan kawasan tempat anda bergerak. Saya meletakkan - seluruh Rusia.

5 . Ini adalah perkara yang sangat penting (kata-kata berhenti), tetapi kami tidak menyentuh apa-apa di sini, kami akan bertindak lebih bijak kemudian dalam artikel ...

6. Tapak tematik ialah YAN, iaitu iklan anda akan dipaparkan pada tapak yang telah dilawati orang daripada carian untuk pertanyaan yang sepadan dengan iklan anda. Kami berpaling ke neraka (set - 0%), mereka tidak menguntungkan - Saya menyemaknya bukan sekali, mereka hanya makan "rampasan", walaupun anda lebih tahu.

7. Kami mengeluarkan daw serta-merta, sekali lagi - "menjarah" ke dalam sungai.

8 dan 9. Jika anda mempunyai kaunter Yandex.Metrica, pastikan anda menandai kotak, ini akan membolehkan anda melihat statistik tepat klik ke tapak anda untuk pengiklanan, serta melumpuhkannya jika, sebagai contoh, tapak itu tidak tersedia atau rosak.

Langkah 2 untuk menyediakan Yandex.Direct

Di sini ia akan menjadi lebih menarik. Saat-saat yang paling penting akan datang. Saya mesti mengatakan dengan segera bahawa bagi saya pilihan pengiklanan terbaik ialah satu kata kunci untuk satu iklan, sekali lagi, berdasarkan pengalaman saya sendiri.

10. Tajuk - ia mestilah menarik, menarik dan pastikan anda mengandungi kata kunci anda. Tetapi, mula-mula anda mesti memilih kata kunci ini untuk iklan anda, jika tidak, anda tidak akan dapat menyediakan Yandex.Direct dengan berkesan. Di bahagian atas, tekan pemilihan perkataan, atau lebih baik melakukannya dalam Yandex.Wordstat terlebih dahulu, saya bercakap tentang perkara ini secara terperinci. Permintaan LF dan MF adalah yang paling berkesan. Pada contoh (lihat tangkapan skrin), saya memilih - promosi tapak web (lebih daripada 7000 tera). Di sebelah kanan, sentiasa lihat bilangan aksara yang dibenarkan (merah - tidak sepatutnya).

11. Pengumuman - di sini kata kunci mesti digunakan dan sebaik-baiknya pada permulaan. Tulis secara ringkas dan tanpa air, lebih khusus, unik dan seruan untuk bertindak.

tiga belas . Pautan pantas - Saya menasihati anda untuk meletakkan (pada contoh - saya tidak menetapkan), ia sering diklik. Ini adalah pautan ke halaman lain di tapak yang akan berguna untuk iklan. Alamat dan nombor telefon adalah kad perniagaan maya, saya tidak meletakkannya, ia biasanya ditunjukkan oleh mereka yang tidak mempunyai laman web.

Kami turun ke bawah.

Pada peringkat ini, anda perlu meramalkan berapa banyak wang yang diperlukan untuk pengiklanan, serta memotong perkataan yang tidak perlu daripada kata kunci (kata henti). Klik - ramalan belanjawan.

Mula-mula, tetapkan kawasan promosi anda, ini adalah prasyarat untuk cekap Tetapan Yandex.Direct.

15. Tambah kata kunci.

16. Di sini anda boleh melihat keseluruhan belanjawan untuk bulan tersebut dan kos setiap klik untuk setiap blok peletakan, kini harganya adalah hebat. Tetapi di sini kata kunci itu diambil kira dalam pelbagai bentuk perkataan, dicairkan dengan perkataan yang tidak perlu, dsb., yang kita tidak perlukan sama sekali.

Sebagai contoh, kami mengiklankan bahawa studio kami terlibat dalam promosi tapak web untuk wang dan tidak lebih daripada itu, tetapi pada masa itu iklan itu akan dipaparkan apabila orang menaip "apa itu promosi tapak web", "promosi tapak web percuma", yang tidak akan membawa pelawat yang disasarkan ke semua, dan jika klik, maka wang akan terbang ke dalam jurang. Adakah kita memerlukannya? TIDAK! Kami hanya memerlukan penonton yang berminat, jadi kami akan membersihkan semua sampah lisan dengan penyapu.

17. Dan inilah penyapu. Sudah tentu, anda tidak boleh menggunakan kata henti, tetapi sertakan kata kunci dalam operator, tetapi ini akan menjadi satu kesilapan besar. Untuk mencapai pulangan maksimum pada pengiklanan, menyediakan Yandex.Direct hanya perlu dilakukan dengan pen, tiada mesin - dan anda akan mendapat hasil yang mengagumkan. Disemak! Klik untuk menjelaskan.

18. Kami dengan kejam menandakan dengan gagak segala sesuatu yang tidak perlu, yang anda tidak mahu dicari. Kata-kata henti akan ditambah secara automatik pada medan di bahagian atas, anda boleh segera mengklik - mengira semula (tunjukkan bilangan tera dengan perkataan henti). Penting, anda perlu menatal semua halaman frasa (klik di bawah - seterusnya) dan tandakan semua perkataan yang tidak perlu. Oleh itu, belanjawan pengiklanan akan berkurangan sepuluh kali ganda (lihat ramalan), bergantung pada kata kunci yang dipilih.

Selepas semua yang ditanda, klik di bawah - gunakan, kemudian salin semua kata henti ini dengan kata kunci di medan atas dan tampalkannya ke dalam 14- ambil perkataan dan tekan - susun dan jelaskan. Jika, menurut statistik Metrica, adalah jelas (sudah semasa pengiklanan sedang berjalan) bahawa mereka datang untuk beberapa perkataan "kiri" dengan kata kunci, maka kata kunci itu boleh ditambahkan pada kata henti pada bila-bila masa.

Penting! Kawan-kawan, seketika, sekarang selepas kemas kini Direct, kunci dengan perkataan henti tidak boleh disalin dari medan teratas. Ia adalah perlu untuk berbuat demikian. Selepas anda menandai semua perkataan henti dan klik gunakan, tutup tetingkap timbul ini dan salin kata kunci dengan perkataan henti di sini (tangkapan skrin di bawah). Hanya klik - tukar dan semuanya akan disalin dengan mudah, dan kemudian kami melakukan segala-galanya mengikut artikel, tampalkannya ke dalam 14, dsb.

Langkah ke-3 untuk menyediakan Yandex.Direct

Di sini anda pergi. Langkah terakhir kekal untuk menyediakan Yandex.Direct dengan bijak. Klik - seterusnya.

Jangan perhatikan harga (screenshot), saya letak semua ini sebagai contoh. Perkara utama bagi kami di sini adalah mata yang ditunjukkan, selebihnya tidak berguna.

19. Dalam kotak di tengah, kami menetapkan kos setiap klik secara manual. Jika anda menetapkan salah satu daripada harga yang ditunjukkan di sebelah kiri (blok), maka anda akan segera mendapati diri anda berada di blok yang anda perlukan, masing-masing, apabila orang menaip "... promosi laman web ...". Jika anda menetapkan harga anda sendiri (jauh lebih rendah), maka anda akan muncul dalam tera, hanya ini tidak akan selalu dan bukan pada halaman pertama hasil carian, tetapi pada ke-2 ... dsb. Saya menasihati semua orang - jangan simpan terlalu banyak (jika harganya mencukupi), lebih baik segera terbang ke salah satu blok.

20. Harga inilah yang akan dicaj untuk mengklik pada iklan anda, ia selalunya kurang daripada harga yang anda tetapkan untuk memasukkan blok, kerana segala-galanya di sini bergantung pada pesaing dan kadar mereka. Salah satu aspek utama penyediaan Yandex.Direct dengan betul ialah teks iklan yang menarik perhatian orang, kemudian ia sering diklik semasa tera, dan CTR (nisbah tera dan klik) anda meningkat, akibatnya, harga carian untuk anda akan semakin berkurangan dan sebaliknya - meningkat dengan CTR yang rendah. Ini adalah algoritma, rakan dan rakan seperjuangan. Ia adalah pertaruhan, ia adalah permainan, ia adalah wang!

Klik - seterusnya. Semuanya. Kini, selepas prosedur penyederhanaan, iklan anda akan berkilauan pada skrin monitor pengguna. Anda sentiasa boleh mengeditnya, menukar harga, dsb. Sentiasa perhatikan perubahan dalam kadar pengiklanan yang disiarkan, supaya anda boleh mengasahnya kepada ketepatan tukang emas.

Hasil

Oleh itu, kami telah menganalisis langkah demi langkah untuk menyediakan Yandex.Direct, jika ada yang tidak jelas atau anda memerlukan nasihat, tanya dalam komen, kami akan meneruskan taklimat. Saya juga ingin ambil perhatian satu lagi perkara penting, selepas saya membuat iklan untuk kata kunci daripada artikel, artikel ini dengan cepat menghampiri bahagian atas dan kekal di sana. Ramai juruweb juga menyedari bahawa pengiklanan dalam Yandex.Direct mengalihkan pertanyaan utama ke 10 teratas dan mempunyai kesan positif pada PF. Nah, ini boleh difahami, kerana orang yang berminat masuk, dan permintaan itu ditaip dalam enjin carian.

Perhatian! Artikel dikemas kini tentang penyediaan Direct 2017

Jangan ketinggalan yang terkini, langgan blog dan jadilah orang pertama yang mengetahui tentang siaran baharu melalui pos.

Perkhidmatan saya untuk menyediakan Yandex.Direct

Rakan-rakan, pada bulan-bulan terakhir 2017-2018, Yandex.Direct melihat beberapa perubahan dalam antara muka perkhidmatan dan dalam fungsi tetapan yang dicadangkan. Dan jika ia tidak berkesan untuk anda atau atas sebab tertentu anda tidak boleh menyediakan pengiklanan dalam Yandex.Direct, maka saya akan melakukannya untuk anda. Saya bukan sejenis yang memproklamirkan diri dengan sekumpulan julukan tentang diri saya dan janji "bla bla bla" di seluruh Internet, tetapi seorang profesional yang diiktiraf dalam pengiklanan kontekstual Yandex. Pengesahan sijil pakar saya - .

Lihat di Internet dan lihat sendiri bahawa harga untuk perkhidmatan penyesuaian profesional Yandex.Direct bermula pada 10,000 rubel dan mencecah ratusan ribu rubel. Pada masa yang sama, kualiti perkhidmatan yang ditawarkan ini tidak diketahui, seseorang bekerja untuk kejujuran, dan seseorang hanya untuk merobek wang terakhir daripada anda.

Saya menawarkan anda tetapan Yandex.Direct untuk harga terendah - betul-betul 3000 gosok Anda tidak akan mendapati ia lebih murah di mana-mana sahaja. Dan ia akan menjadi iklan yang ditala dengan sempurna yang berfungsi untuk mengaut keuntungan untuk anda. Semasa membuat iklan, saya menggunakan alat yang paling berkuasa dan berkesan:

• Menghuraikan kata kunci daripada perkhidmatan seperti: Terus, kedua-dua lajur Wordstat, Rookee, SeoPult, hasil carian dan petua, Rambler.Adstat, Google.Adwords dan beberapa yang lain.
• Analisis pesaing dalam perkhidmatan SpyWords berbayar dan melalui Pemungut Utama.
• Pemilihan kata kunci barang kemas, menapis kata henti, pengedaran kata kunci mengikut kumpulan tematik untuk penciptaan iklan seterusnya untuk mereka.
• Pilih atur yang jelas, jika perlu, saya akan menyambungkan Yandex.Metrica dan mencipta .
• Menggunakan Excel dan beberapa program lain yang berkaitan untuk mencipta pengiklanan berkualiti tinggi.
• Dan banyak lagi ciri, termasuk pengalaman saya lebih daripada 3 tahun sebagai Ahli Direktolog.

Untuk membuat pesanan, hanya e-mel saya - [e-mel dilindungi] atau melalui halaman -. Dan lebih mudah lagi - klik butang hijau yang cantik ini di bawah dan hantar mesej. Seterusnya, kami akan menjelaskan beberapa butiran mengenai pengiklanan, dan saya akan membuat pengiklanan berkualiti tinggi untuk anda!

Halo pembaca dan pelanggan blog yang dikasihi. Hari ini akan terdapat arahan langkah demi langkah untuk menyediakan kempen pengiklanan. Pengiklanan kontekstual adalah bahagian penting dalam perniagaan, dan pengiklanan yang betul adalah bahagian yang menguntungkan. Ia bergantung kepada kualiti mesej pengiklanan sama ada ia akan menjadi satu pembaziran atau pelaburan yang menguntungkan. Tujuan mesej sedemikian adalah untuk memberi jawapan kepada soalan pengguna, bagaimana untuk mendapatkan apa yang saya perlukan, dan meyakinkan saya untuk beralih kepada perkhidmatan syarikat anda. Pengiklanan dalam talian memerlukan kata-kata yang lebih tepat daripada di dunia nyata, kerana kata-kata ini ditulis oleh pelanggan dalam bar carian, ia tidak berkilauan pada tanda-tanda terang di sepanjang jalan dan tidak berbunyi dari TV. Pelanggan menulis kata-kata keperluannya, dan untuk tapak anda ini adalah kata kunci.

Enjin carian Yandex, yang paling popular di Rusia dan negara-negara CIS, telah membangunkan perkhidmatan Yandex Direct untuk mempromosikan kempen di Internet. Kefungsian perkhidmatan yang kaya membolehkan anda memilih kata kunci Yandex Direct dan membuat kempen pengiklanan yang akan membawa pelanggan kepada anda.

Bagaimana untuk menyediakan Yandex Direct

Pendaftaran dalam sistem adalah prosedur wajib dan mudah. Untuk membuat kempen pengiklanan, anda perlu membuka halaman Yandex Direct.

Terdapat 2 pilihan untuk Yandex Direct: Ringan dan Profesional.

Versi profesional membuka lebih banyak peluang untuk memperhalusi kempen dan ditujukan kepada pengguna sistem yang berpengalaman. Halaman ini menyediakan jadual perbandingan perbezaan antara pilihan, seperti: pengurusan belanjawan, ramalan dan sebagainya.

Bagaimana untuk menyediakan Yandex Direct sendiri dari awal

Untuk lebih memahami topik ini, pertimbangkan versi profesional. Dalam pengubahsuaian ini, anda boleh memilih jenis kempen pengiklanan:

Iklan imej teks merangkumi kebanyakan produk dan perkhidmatan.

Nama kempen dan pelanggan berguna apabila menganjurkan berbilang kempen.

Pemberitahuan daripada Yandex.Direct boleh dihantar ke alamat pos atau telefon, melalui SMS. Anda boleh menambah alamat mel tambahan, menetapkan masa dan kekerapan penghantaran. Pemberitahuan dilaporkan sama ada tentang perubahan dalam kedudukan iklan atau apabila baki jatuh ke tahap yang ditentukan.

Perkara "Strategi" memerlukan kajian yang teliti. Strategi ini merujuk kepada taktik memaparkan iklan dan had perbelanjaan belanjawan. Strategi dibahagikan kepada dua kumpulan: automatik dan manual. Dengan strategi automatik, sistem itu sendiri menguruskan tera iklan untuk memaksimumkan bilangan peralihan yang berkesan. Kaedah pengurusan bida manual memberi anda kawalan penuh ke atas pelbagai metrik, membolehkan anda memanipulasi keadaan untuk meningkatkan penjimatan atau penukaran

Lalai ialah "Kedudukan Tertinggi Tersedia". Pelanggan menetapkan harga setiap klik untuk setiap frasa utama. Trafik maksimum dijana, iklan akan naik ke kedudukan yang sepadan dengan kos yang ditentukan. Iklan diletakkan di semua kedudukan blok.

"Purata kos setiap klik" ditetapkan kepada klik maksimum setiap minggu. Perkhidmatan memberikan kadar, kedua-duanya lebih rendah daripada yang ditentukan, dan lebih rendah, tetapi secara keseluruhan untuk minggu itu, kos purata akan sepadan dengan yang ditetapkan. Selain itu, anda boleh mengehadkan belanjawan untuk minggu itu, iaitu amaun yang dibenarkan untuk perbelanjaan.

"Purata kos setiap penukaran" memerlukan pemenuhan syarat tambahan, seperti menyambungkan Yandex Metrica dan menetapkan matlamat. Prinsip operasi adalah serupa dengan purata kos setiap klik. Strategi ini disasarkan pada kos purata penukaran, iaitu, setiap tindakan pengguna yang disasarkan di tapak, contohnya, pesanan atau pendaftaran.

"Purata pulangan pelaburan" tertumpu pada nisbah pelaburan dan penukaran, untuk pelanggan yang telah menentukan sendiri jumlah keuntungan dan perbelanjaan yang optimum pada Yandex Direct. Ia adalah wajib untuk menetapkan Metrik dan matlamat.

Belanjawan Mingguan. Kadar diagihkan sedemikian rupa untuk menggunakan peruntukan dana bajet dengan berkesan. Anda perlu menentukan penunjuk minat: klik maksimum, penukaran atau pemasangan aplikasi. Untuk menukar, anda memerlukan Metrik dan Matlamat. Selain itu, anda boleh mengehadkan kos peralihan.

"Memaparkan blok pada harga terendah" ialah strategi yang menjimatkan, dalam dua versi.

1. Peletakan khas - tera bergantung pada bida, iklan akan dipaparkan dalam peletakan khas atau blok kos yang sepadan.
2. Penginapan istimewa serta jaminan. Selain itu, jika tidak ada harga yang mencukupi untuk peletakan khas, tetapi cukup untuk jaminan, maka iklan akan dipaparkan dalam tera yang dijamin.

"Pengurusan bebas untuk tapak yang berbeza" - membolehkan anda memisahkan kos pengiklanan dalam enjin carian daripada sumber tematik rangkaian pengiklanan Yandex. Sumber yang serupa dengan topik syarikat anda mempunyai khalayak sasaran sempit bakal pelanggan, oleh itu, dalam beberapa kes, adalah berfaedah untuk mematikan enjin carian.

"Tunjukkan di bawah hasil carian" memaparkan iklan di bahagian bawah hasil carian. Ia boleh berfungsi sebagai had pada bilangan pelanggan, ia mudah untuk syarikat kecil dan menggunakan bajet dengan baik.

Pakej mingguan. Ia cukup untuk menunjukkan berapa banyak peralihan untuk tempoh yang anda mahu terima. Jika mahu, anda boleh menentukan harga maksimum atau purata. Strategi yang sangat menjimatkan.

Perkara seterusnya dalam mempelajari cara menyediakan Yandex Direct sendiri ialah pelarasan bidaan. Membolehkan anda menukar kos untuk khalayak tertentu, mengikut 3 kumpulan:

• Bagi mereka yang melawat tapak dan melakukan tindakan;
• Untuk trafik mudah alih;
• Penonton mengikut umur dan jantina.

Sebagai contoh, di antara jisim umum pengguna, adalah perlu untuk memilih lelaki lebih 40 atau pengguna telefon pintar. Ini bermakna bahawa untuk kumpulan yang dipilih, kos setiap klik akan lebih tinggi dan kedudukan iklan juga akan lebih tinggi.

Penyasaran masa adalah mudah untuk menyediakan tera jika permintaan untuk perkhidmatan atau produk berubah mengikut masa dalam hari atau hari dalam seminggu. Parameter masa ditentukan mengikut pengiklanan yang akan berfungsi, yang meningkatkan kecekapan dengan ketara.

Mendayakan "Penyasaran Geografi Lanjutan" membuka iklan anda kepada pelanggan di wilayah dan negara lain. Fungsi ini menyemak sama ada carian produk dijalankan tepat di bandar yang anda tentukan, jadi tera akan lebih disasarkan.

Menentukan rantau tunggal mengehadkan tera kepada kawasan dan bandar terpilih sahaja. Jika syarikat beroperasi di satu atau lebih bandar, hanya pelanggan di bandar tersebut akan melihat iklan tersebut.

Memasukkan satu alamat dan nombor telefon untuk semua iklan akan membuat sejenis kad perniagaan untuk syarikat, contohnya, jika tapak web anda sendiri tidak disiarkan. Maklumat hubungan terperinci, dari waktu buka hingga lokasi geografi pada peta, maklumat berguna dengan cara yang mudah dan mudah difahami.

Perkara "Kata kunci negatif tunggal untuk semua frasa syarikat" patut dianalisis dengan lebih terperinci.

Yandex menunjukkan hasil carian untuk pertanyaan yang merangkumi frasa utama dalam semua bentuk, iaitu, dengan perkataan tambahan. Kata-kata tambahan boleh mengubah maksud pertanyaan, selain itu, pertanyaan "umum" sedemikian sangat berdaya saing. Kata kunci negatif ialah perkataan yang harus dikecualikan untuk pengiklanan yang lebih sempit. Tera lebih disesuaikan dengan permintaan tertentu, yang bermaksud bahawa belanjawan digunakan dengan lebih rasional.

Contoh: Sebuah syarikat menjual tayar baru. Frasa utama ialah "beli roda". Pengguna boleh mencari:

• Beli roda terpakai;
• Beli roda pada basikal;
• Beli roda kanak-kanak.

Pertanyaan ini tidak disasarkan untuk syarikat, jadi perkataan tambahan harus disertakan dalam senarai kata kunci negatif. Kemudian, untuk permintaan sedemikian, iklan tidak akan dipaparkan.

"Tetapan pada tapak tematik" direka untuk mengehadkan belanjawan untuk pengiklanan dalam rangkaian pengiklanan Yandex, dengan had pada peratusan perbelanjaan belanjawan dan kos setiap klik maksimum.

Frasa tambahan yang berkaitan boleh meningkatkan jangkauan khalayak. Ini adalah frasa yang serupa dalam makna, tetapi dengan ejaan yang berbeza. Perkhidmatan secara automatik memilih kekunci dan membuat keputusan mengenai paparan. Pengiklan memilih salah satu daripada 3 mod paparan yang berbeza dalam bilangan frasa yang berkaitan. Apabila Metrica disambungkan, fungsi pengoptimuman penukaran dibuka mengikut matlamat.

Ciri yang berguna ialah "Pemantauan Tapak", apabila anda menyambungkan Metrica. Apabila tapak turun, program ini memberitahu pengguna yang melanggan tentang penyambungan semula sumber.

Peringkat kedua ialah cara menyediakan Yandex Direct sendiri.

Kempen boleh mengandungi sehingga 50 iklan, yang digabungkan ke dalam kumpulan. Setiap kumpulan, untuk kemudahan, diberikan nama individu.

Kotak pilihan "Iklan mudah alih" menandakan iklan sebagai versi mudah alih dan akan ditunjukkan kepada pemilik tablet dan telefon pintar.

1. Tajuk. Adalah disyorkan untuk membuat tajuk dengan penambahan kata kunci;
2. Teks mesej hendaklah berguna dan menarik. Ia tidak akan berlebihan untuk menunjukkan harga dan memberitahu tentang promosi yang sedang berjalan;
3. "Pautan Laman Web" dipaparkan di bahagian bawah iklan. Alamat yang jelas dan boleh dibaca lebih diingati dan dirasakan;
4. Pautan Paparan ialah alat yang berguna. Alamat teknikal halaman tapak digantikan dengan teks mudah dibaca. Pengguna memahami ke mana dia akan pergi dengan mengklik pada pautan;

Selain itu, tambahkan imej yang menggambarkan intipati dan tema iklan:

1. Imej untuk iklan tersedia pada harga minimum 3 rubel setiap klik. Sama ada muat turun dari Internet dengan menyediakan pautan, atau muat turun dari cakera keras. Gambar boleh menjadi klasik dan skrin lebar.

1. Pautan tapak ialah cara terbaik untuk menarik pelanggan dan membawanya ke halaman yang betul. Mereka berfungsi pada kedua-dua desktop dan peranti mudah alih. Sehingga 4 pautan tapak boleh dilampirkan pada setiap iklan. Ia adalah percuma, jika pengguna mengklik pada beberapa pautan, bayaran tetap berlaku untuk 1 klik. Selain itu, pautan pantas membantu dalam menavigasi tapak.

1. Untuk menyenaraikan faedah produk atau perkhidmatan, tambahkan kelayakan. Dalam iklan, ia terletak di bahagian bawah blok dan hanya dipaparkan pada komputer.

Di bawah, masukkan kata kunci untuk keseluruhan kumpulan iklan. Butang "Pilih" membantu dalam pemilihan kata kunci, ini adalah penyepaduan perkhidmatan "Wordstat", yang akan dibincangkan kemudian.

Anda juga boleh mengumpul kata kunci untuk Yandex.Direct menggunakan . Untuk melakukan ini, tambahkan tapak pada sistem dan pilih "SEO + PPC" atau "PPC" dalam profil projek. Seterusnya, anda memerlukan tab "Langkah 1. Perkataan". Terdapat 4 pilihan untuk memilih perkataan: dekat dengan TOP (kunci dipilih yang mana tapak berada dalam TOP-50 dalam Yandex dan Google), dipilih secara automatik (berdasarkan semantik tapak), kata-kata pesaing dan kata-kata daripada kaunter statistik (Yandex.Metrika atau Liveinternet ). Frasa utama yang terhasil boleh dimuat naik ke Excel. Perkhidmatan ini adalah percuma.

Seterusnya, kata kunci negatif untuk kumpulan iklan bantal. Syarikat itu tidak berurusan dengan bantal hiasan, bantal dengan nama. Permintaan untuk bantal juga dimasukkan oleh pemandu, untuk mencari "kusyen" untuk enjin. Oleh itu, "hiasan, nominal, dengan nama, enjin, kereta, enjin pembakaran dalaman" dan seumpamanya adalah tertakluk kepada pengecualian.

Di sebelah kanan halaman, semua pilihan untuk memaparkan iklan dibentangkan. Pengiklan boleh menilai penampilan dan kebolehbacaan mesej pengiklanan dan melaraskannya.

Langkah tiga membolehkan anda membiasakan diri dengan pengiraan harga dari sistem dan menyesuaikan seperti yang dikehendaki. Data ini menunjukkan untuk menilai berapa banyak kos pengiklanan dalam Yandex langsung untuk kempen. Kos setiap klik menentukan kedudukan iklan dan kekerapan paparan.

Imej menunjukkan pengiraan untuk kata kunci "Bantal bayi", untuk 5 pilihan paparan yang mungkin. Kos kedudukan pada halaman carian bergantung pada persaingan dengan pelanggan lain, pada bilangan iklan untuk frasa utama dan kualiti iklan.

Pada akhir penciptaan kempen pengiklanan, tetingkap terbuka. Semasa kitaran hayat kempen, anda boleh menukar strategi, mengedit kata kunci dan mengedit iklan. Untuk melancarkan kempen, ia tetap menghantar projek untuk penyederhanaan kepada pakar tapak dan menambah akaun dalam Yandex Direct.

Berapakah kos pengiklanan dalam Yandex Direct?

Tiada senarai harga tetap, hanya bajet minimum 300 rubel. Pelanggan menguruskan sendiri belanjawan, menentukan kos pengiklanan dalam Yandex Direct. Semasa membuat kempen, sistem itu sendiri mengira kos berdasarkan faktor yang dinyatakan sebelum ini. Tetapi anda boleh membuat pengiraan menggunakan program ramalan terbina dalam. Butang ramalan belanjawan.

Wilayah Moscow telah dipilih sebagai wilayah, dalam tempoh 30 hari. Contohnya, pengiraan untuk hanya satu kata kunci "bantal bayi". Yandex Direct membantu dalam pemilihan dengan mencadangkan pertanyaan di lajur kanan. Hasilnya, jadual akan dibentuk dengan ramalan harga untuk semua 5 kedudukan. Eksport ke Excel tersedia.

Pemilihan kata kunci Yandex Direct

Kata kunci atau frasa utama membentuk inti semantik, iaitu asas tematik. Jika tujuan tapak adalah untuk menjual bantal, maka kata kunci harus sesuai dengan subjeknya. Memilih kumpulan kata kunci memerlukan analisis yang teliti dan keputusan yang seimbang.

Perkhidmatan Yandex Wordstat membantu membuat pilihan kata kunci Yandex Direct yang betul.

Pemilihan kekunci berfungsi mengikut prinsip berikut: masukkan kata kunci atau frasa dalam baris dan klik "pilih". Sistem ini menunjukkan statistik tentang cara pengguna memasukkan kata kunci dalam penggunaan langsung dan bentuk perkataan. Carian berfungsi dalam masa nyata.

Statistik "beli bantal" sepanjang bulan. Isih mengikut kekerapan penggunaan, bermula dengan permintaan asal yang dimasukkan. Seterusnya, kekerapan (frekuensi) untuk pertanyaan serupa dengan perkataan tambahan. Data ini sangat berguna untuk menganalisis kata kunci dan persaingan anda sendiri.

Daya saing ialah istilah yang bermaksud tahap persaingan antara pengiklan untuk peluang menunjukkan setinggi mungkin dalam hasil carian. Ini ialah korelasi langsung dengan kos memaparkan iklan. Jika permintaan adalah sangat kompetitif, harga untuk promosi padanya adalah sama tinggi. Sebuah syarikat muda memerlukan belanjawan pengiklanan yang besar. Daya saing dipengaruhi oleh banyak penunjuk, seperti permintaan bermusim, lokasi wilayah, jumlah sumber untuk perkataan tertentu, dan sebagainya. Berdasarkan statistik, anda boleh memilih perkataan yang kurang berdaya saing, dan oleh itu lebih murah. Ia juga merupakan peluang untuk menambah senarai kunci untuk meningkatkan khalayak dan peralihan yang disasarkan.

Algoritma Yandex membolehkan anda menjejak pertanyaan yang serupa dalam perkara atau arah dalam lajur kanan. Ini adalah satu lagi cara untuk menganalisis kata kunci untuk kempen anda sendiri. Data boleh dihadkan secara geografi dengan memilih kawasan yang diminati. Lihat mengikut wilayah bertujuan untuk analisis mengikut wilayah. Data dipaparkan untuk setiap wilayah atau bandar, diisih mengikut kekerapan.

Sejarah permintaan - statistik dalam bentuk graf, mengikut bulan atau minggu

Yandex ialah platform yang sangat berkesan untuk mempromosikan barangan dan perkhidmatan. Anda perlu berhati-hati memilih kata kunci Yandex Direct menggunakan perkhidmatan pemilihan, merancang belanjawan anda dan memantau statistik tera supaya setiap kempen pengiklanan berjaya dan membawa pelanggan baharu ke tapak anda. Baca juga artikel ulasan yang saya tulis tentang .

Berikut adalah artikel besar. Saya harap bahan ini akan berguna kepada ramai. Kami menyiarkan semula artikel dan meletakkan suka. Langgan surat berita dan jumpa lagi kawan-kawan yang dikasihi.

Yang ikhlas, Galiulin Ruslan.

Hello kawan-kawan yang dikasihi! Bukan rahsia lagi bahawa untuk penjualan produk maklumat anda sendiri dan menjual semula, serta untuk pendapatan yang berjaya dalam program gabungan di Internet, penggunaan pengiklanan kontekstual yang berkesan adalah sangat penting. Contohnya, Google AdWords atau Yandex.Direct. Walau bagaimanapun, pemula yang tidak biasa dengan selok-belok menyediakan kempen pengiklanan dengan mudah boleh menghabiskan keseluruhan belanjawan pengiklanan tanpa menjual apa-apa. Hanya ada satu kesimpulan - sebelum anda mula bekerja dengan pengiklanan kontekstual, anda perlu tahu cara menyediakan paparan iklan anda yang berkesan dengan betul.

Adakah anda ingin mengetahui rahsia lanjutan Yandex.Direct? Jika ya, maka saya menjemput anda untuk membaca artikel ini. Saya akan mengatakan dengan segera bahawa ia ditujukan terutamanya untuk mereka yang sudah sekurang-kurangnya mahir dalam pengiklanan kontekstual dan ingin meningkatkan pengetahuan mereka.

Memandangkan saya bukan pakar dalam pengiklanan kontekstual, saya ingin memberi perhatian kepada anda siaran tetamu yang ditulis oleh rakan blog lama saya Timur Bagunov. Dan pada penghujung artikel terdapat pautan untuk memuat turun pelan langkah demi langkah untuk melancarkan pengiklanan kontekstual yang menguntungkan di Yandex.Direct.

Rahsia pengiklanan yang berkesan dalam Yandex.Direct

Artikel ini akan memberikan jawapan kepada soalan paling popular yang ditanya oleh kebanyakan pemula tentang menyediakan pengiklanan kontekstual dalam Yandex.Direct. Jadi, adakah anda bersedia untuk mempelajari rahsia Yandex.Direct dan mencipta kempen pengiklanan yang berkesan? lepas tu jom.

Apakah cara terbaik untuk memilih perkataan dalam Yandex.Direct?

Saya mengesyorkan bermula dengan permintaan frekuensi tertinggi. Contohnya, jika anda mengiklankan beg tangan untuk wanita, perkataan frekuensi tinggi yang paling tinggi ialah "beg". Tetapi jangan lupa sinonim lain. Dalam latihan mengenai pengiklanan kontekstual, Ilya Tsymbalist mengesyorkan menaip dalam pertanyaan carian "beg apa yang hendak dibeli". Dan dalam artikel yang dipaparkan untuk pertanyaan ini, sebaiknya cari sinonim untuk kata kunci anda.

Selepas itu, kami pergi ke Yandex Wordstat dan memandu dalam permintaan frekuensi tertinggi kami. Sebagai contoh, saya mengiklankan kursus trak pikap dan salah satu perkataan itu ialah "perempuan". Pada masa yang sama, saya membuka notepad (saya secara peribadi mempunyai Notepad ++) dan menyalin pertanyaan yang kurang kerap di sana, tetapi pastinya yang disasarkan. Sebagai contoh, saya mendapatnya seperti ini:

Seperti yang anda lihat, senarai perkataan saya tidak lengkap, tetapi saya harap anda memahami intipatinya. Selepas itu, kami pergi ke bahagian "Anggaran belanjawan bulanan kempen pengiklanan" dan masukkan salah satu frasa utama pilihan kami. Kenapa hanya satu? Ya, kerana banyak kunci lain hanya akan mengganggu kita. Kemudian klik "Pilih".

Kini kami hanya memilih permintaan yang akan kami iklankan. Saya tidak nampak gunanya memilih kata kunci yang mempunyai kurang daripada 100 tera. Kemudian klik "Tambah".

Dan sekarang, di sebelah setiap permintaan yang ditambahkan, klik butang "Tapis".

Kemudian kami menandai semua kata kunci yang mempunyai lebih daripada 100 tera. Klik "Guna". Mengapa melebihi 100? Memandangkan kami telah pun memilih mereka sebelum ini.

Hanya selepas itu kami mendapat kunci yang tidak akan bertindih dengan kata kunci lain.

Dan sekarang di bahagian bawah kami mengklik pada "Senarai frasa", selepas itu kami mendapat senarai siap sedia kata kunci terpilih dengan semua perkataan negatif.

Tampalkannya ke dalam dokumen teks. Dan sebagai hasilnya, kami mendapat senarai perkataan sedemikian. Dan ambil perhatian bahawa kami melakukan operasi ini hanya untuk satu permintaan frekuensi tinggi yang dipilih. Satu kemestian untuk semua orang!

Ngomong-ngomong, dalam "Anggaran Belanjawan" anda boleh melihat kos setiap klik dengan serta-merta. Ini sangat mudah, kerana ia segera membantu menilai persaingan untuk kata kunci ini.

Bagaimana untuk mengiklankan produk jika seseorang sudah mengiklankan di Yandex?

Peraturan Yandex Direct mengatakan bahawa dua domain yang sama tidak boleh diiklankan untuk satu kata kunci. Oleh itu, apabila anda mengiklankan produk yang sama, anda tidak dibenarkan masuk kerana pesaing anda telah pun mencipta kempen pengiklanan. Dalam kes ini, anda mempunyai 2 pilihan:

1. Tingkatkan CPC anda supaya CTR*CPC Maks anda lebih tinggi daripada pesaing anda.
2. Buat halaman bingkai atau salin.

Untuk melengkapkan langkah 2, anda memerlukan domain dan pengehosan anda sendiri. Halaman bingkai, jika dijelaskan secara ringkas, sedang memuatkan, seolah-olah, halaman orang lain. Iaitu, pada halaman anda terdapat kod khas di mana anda menunjukkan pautan ahli gabungan anda. Apabila pelawat melawat halaman anda, dia membuka tapak yang anda tentukan.

Faedah halaman ini:

• Kemudahan pemasangan. Anda hanya tentukan pautan ahli gabungan dan itu sahaja.
• Pelawat adalah milik anda. Dia mungkin tidak segera membeli, tetapi dalam apa jua keadaan tetap bersama anda.

Daripada kelemahan, saya boleh mengatakan bahawa anda tidak boleh mengubah apa-apa dalam kandungan tapak, kerana ia adalah milik orang lain. Atau, jika tapak rakan kongsi tiba-tiba berhenti berfungsi, maka tiada apa yang akan dibuka untuk anda, masing-masing.

Buat halaman bingkai

Untuk membuat halaman bingkai, anda perlu membuka halaman anda dengan beberapa editor (saya menggunakan Notepad++ untuk kesederhanaan) dan tampal kod berikut:

Cuma jangan lupa sertakan pautan ahli gabungan anda!

Salinan halaman

Di sini anda memuat naik sepenuhnya tapak rakan kongsi (iaitu, semua fail) ke pengehosan anda. Hanya di sini anda perlu menetapkan pautan ahli gabungan anda dalam butang "Pesan".

Daripada kelebihan, saya boleh mengatakan bahawa di sini anda boleh menukar sepenuhnya kandungan laman web ini. Berguna jika anda melakukan ujian berpecah. Walau bagaimanapun, tidak semua orang tahu cara memuat naik tapak orang lain dengan betul ke pengehosan mereka, dan oleh itu halaman bingkai sesuai untuk pemula.

Ya, saya terlupa untuk mengatakan satu perkara yang sangat penting, jangan lupa untuk memasang Yandex Metrica dan menetapkan matlamat yang betul. Kemudian anda boleh menjejaki kata kunci yang anda telah membuat pembelian.

Apakah strategi terbaik untuk digunakan?

Sudah tentu, tiada jawapan yang sempurna di sini, kerana anda sentiasa perlu menguji. Tetapi untuk pemula, saya mengesyorkan strategi "Paparan pada harga terendah" (istimewa dan jaminan) supaya tidak membayar wang tambahan. Ini adalah strategi yang paling menjimatkan. Ngomong-ngomong, ambil perhatian bahawa anda hanya boleh menandai kotak "Istimewa", kemudian dalam blok "Terjamin tera" anda akan mempunyai strategi "Tera mengikut kedudukan tertinggi yang tersedia".

Seperti yang saya katakan tadi, di sini anda perlu menguji. Contohnya, seperti ini: hidupkan satu strategi selama 7 hari, kemudian tukar kepada yang lain. Dan pada akhir ujian, lakukan pengiraan.

Contohnya, menunjukkan pada harga terendah (jaminan dan istimewa):

• Datang: 10 pelanggan.
• Dibelanjakan: $5
• Jumlah pendapatan: 10 * 20 (pendapatan daripada satu pelanggan) - 150 (30 * 5) = 50 rubel.

Paparan pada harga minimum (istimewa):

• Masuk: 13 pelanggan.
• Dibelanjakan: $6
• Jumlah pendapatan: 13 * 20 - 180 \u003d 80 rubel.

Seperti yang anda lihat, strategi 2 adalah yang paling menguntungkan. Anda mesti mengira sendiri harga pelanggan. Ia berlaku seperti ini: Kos Pelanggan = Jumlah Hasil/Jumlah Pelanggan. Tetapi, dalam apa jua keadaan, anda mesti mengetahui dengan jelas harga pelanggan atau pelawat untuk memahami akhirnya berapa banyak yang anda perolehi.

Bagaimana untuk lulus penyederhanaan dalam Yandex.Direct?

Jika iklan anda ditolak, maka terdapat tiga jalan keluar:

1. Penuhi keperluan mereka.
2. Buat iklan kiri sepenuhnya yang Yandex langkau. Dan apabila ia melepasi kesederhanaan, editnya. Iaitu, menukar tajuk, teks dan pautan ke tapak. Sudah tentu, teknik ini tidak selalu berfungsi, tetapi kadang-kadang ia berkesan.
3. Muat naik semua iklan anda ke Excel, tukar semua ID dan banyak lagi. Kemudian muat naiknya ke kempen pengiklanan Yandex.Direct baharu. Ia juga berfungsi kadang-kadang.

Sudah tentu, terdapat banyak soalan lain tentang pengiklanan yang berkesan di Yandex dan saya ingin memberikan lebih banyak jawapan. Tetapi buat masa ini, "rahsia" Yandex.Direct ini sudah memadai untuk anda. Jika anda mempunyai sebarang soalan tentang bahan yang dibentangkan dalam artikel, kemudian tanya mereka dalam komen. Saya akan senang bercakap!

Ini ialah artikel oleh Timur Bagunov tentang menyediakan pengiklanan kontekstual Yandex.Direct. Itu sahaja untuk hari ini. jumpa lagi!

Sergey Arsentiev

Bagaimana untuk menyediakan Yandex Direct dengan betul

Pengiklanan dalam Yandex mungkin merupakan cara yang paling mudah dan berpatutan untuk memulakan pengiklanan produk atau perkhidmatan dalam talian. Berbanding dengan Google, kos setiap klik adalah lebih rendah di sini, dan menyediakan akaun pengiklanan dalam Yandex adalah lebih mudah dan jelas.

Untuk mengelakkan kesilapan ini dan kesilapan lain serta tidak menghabiskan banyak masa menguruskan kempen pengiklanan, anda boleh mempercayakan beberapa operasi kepada perkhidmatan automatik, contohnya, Rookee PPC Autopilot. Ia akan mengurus pengiklanan secara fleksibel berdasarkan matlamat anda.

Anda boleh klik pada butang dan lihat dengan lebih terperinci jenis autopilot itu.

Nah, bagi mereka yang ingin menyediakan pengiklanan mereka sendiri atau telah menyediakan akaun Yandex mereka sendiri, anda boleh membaca cadangan saya dan membandingkan: adakah anda melakukan semuanya dengan betul dan tidak membuat kesilapan yang menjengkelkan yang akan saya beritahu anda sekarang.

Kesilapan pertama dan paling penting semasa menyediakan pengiklanan di Yandex adalah mengambil semua permintaan secara sembarangan yang Yandex sendiri tawarkan, selagi ia sekurang-kurangnya sedikit berkaitan dengan topik itu.

Selalunya ini adalah akibat bagaimana pemilihan kunci berlaku atau, menurut "penyusunan teras semantik" saintifik.

Ramai pemilik tapak hanya tidak tahu bahawa mereka perlu mengkaji statistik Yandex, ramai yang terlalu malas untuk melakukan ini, tetapi membeli dan menguasai program nampaknya tidak rasional untuk melancarkan satu kempen pengiklanan.

Oleh itu, dalam kebanyakan kes, kekunci dipilih "dalam perjalanan" daripada gesaan Yandex.

Dan Yandex menggesa sebaik mungkin, dan jauh dari pilihan terbaik, cuba meningkatkan keluasan permintaan, kerana ia sangat menguntungkan bagi mereka.

Dengan cara ini, bukan sahaja Yandex, tetapi juga Google berdosa dengan ini. Sebagai contoh, semalam saya menyediakan iklan di Google, dan dia benar-benar mahukan kempen elektrik lantai hangat menambah permintaan dan air lantai yang hangat, walaupun organisasi tidak menangani perkara ini dengan teliti: ini adalah proses teknologi yang sama sekali berbeza.

Tetapi jika permintaan Google dibentuk ke dalam kumpulan dan mudah untuk menyelesaikannya dengan membuang lebihan, maka Yandex menawarkan segala-galanya bercampur-campur dan oleh itu, apabila anda menambah secara besar-besaran apa yang mereka tawarkan, banyak sampah masuk ke dalam kempen:

Seperti yang anda lihat, untuk pertanyaan "rumah bingkai" yang agak sempit, petunjuk seperti "rumah kayu balak", "rumah kayu balak", "reka bentuk rumah" dan "rumah mandian" mencurah-curah.

Maksudnya, dalam kes ini, hanya 5 daripada 10 pertanyaan (hanya 50%!) dalam petua alat adalah berkaitan dengan tugas pengiklan, selebihnya harus dikecualikan dan ditambah pada kata kunci negatif.

Jadi apa yang perlu dilakukan? Mengumpul kunci dengan berhati-hati adalah asas kempen pengiklanan yang berjaya. Ya, ia berguna untuk SEO.

Satu perisytiharan untuk semua perkataan

Apabila saya dijemput untuk menyemak sama ada pengiklanan dalam Yandex atau Google disediakan dengan betul, saya melihat sesuatu seperti ini dengan konsistensi yang dicemburui: terdapat banyak kata kunci dan satu iklan sederhana yang dipaparkan untuk semua pertanyaan ini.

Berikut ialah penampilannya: iklan adalah satu, tetapi permintaannya berbeza.

Hakikatnya ialah menyediakan Yandex.Direct biasanya berlaku seperti ini: pemilik tapak log masuk ke akaun Yandex, menulis beberapa jenis iklan, menambah semua kunci kepadanya secara beramai-ramai mengikut gesaan (lihat di atas), dan ia adalah menganggap bahawa tetapan iklan telah tamat.

Iaitu, seseorang memandu dalam mencari "rumah yang diperbuat daripada bahan semula jadi" - dia melihat "rumah bingkai".

Tetapi adakah ia teruk?
Ya, ini sangat buruk untuk keberkesanan pengiklanan. Walaupun kita menganggap bahawa semua permintaan adalah relevan, kerana ia membawa konsep yang sama sekali berbeza. Itu dia rumah bingkai dan rumah mampu milik- ia bukan perkara yang sama. Dan lelaki disesuaikan untuk menerima maklumat mengenai permintaan kepentingan kepadanya, sepenuhnya tidak dikonfigurasikan kepada analisis dan pertimbangan bernas bagi maklumat lain.

Sudah tentu, 1 daripada 100 pelawat akan melihat dengan teliti semua iklan, pergi ke setiap tapak, menganalisis cara ia sepadan dengan permintaannya dan memilih pilihan terbaik. Tetapi hanya sedikit yang melakukannya. Menurut statistik, 90% daripada semua pengguna Internet, jika mereka mengklik pada iklan, maka pertama sekali, pada iklan yang sepadan dengan permintaan mereka. Ini adalah detik psikologi yang halus, di sini satu lagi contoh tidak akan berlebihan.

Letakkan diri anda di tempat pembeli. Katakan anda perlu membeli cerek. Dan, segera hari ini. Iaitu, semua fikiran anda tertumpu pada cerek: yang mana satu untuk dipilih, di mana untuk membeli, supaya penghantaran boleh dilakukan dan kedai adalah normal.

Anda pergi ke carian, taip "teko di Minsk adalah murah" di sana.
Dan anda melihat 2 iklan:

Tengok satu dan satu lagi. Mana satu lebih dekat dengan anda? Mana satu yang anda lebih suka klik jika anda benar-benar perlu membeli cerek sekarang? Sudah tentu, yang memenuhi permintaan anda!

Mengikut statistik, kadar klik lalu iklan yang mengandungi permintaan pengguna adalah 2-3 kali lebih tinggi!

Oleh itu, terutamanya jika anda mempunyai tema yang kompetitif, maka anda hanya perlu menggunakan iklan anda sendiri untuk setiap permintaan. Tetapi bagaimana untuk melakukannya dengan cepat jika terdapat beribu-ribu permintaan? Pesan dan tonton kursus video saya, di mana saya bercakap tentang cara membuat kempen pengiklanan dalam masa sejam sahaja, tanpa had pada bilangan kata kunci.

Tera untuk frasa tambahan

Ini ialah parameter penting dalam tetapan kempen Yandex.Direct. Ia didayakan secara lalai dan boleh memaparkan iklan anda secara automatik untuk frasa yang begitu luas sehingga ia hanya samar-samar menyerupai topik asal.

Contohnya, jika anda menjual ski, maka iklan juga akan dipaparkan kepada mereka yang mencari kereta luncur atau papan salji. Dalam kebanyakan kes, ini akan berlebihan dan oleh itu tidak cekap. Anda boleh mematikannya dalam tetapan kempen:

Tujuan utama parameter ini adalah untuk membantu membuat wang bukan untuk anda, tetapi untuk Yandex. Dan anda boleh membiarkannya didayakan hanya jika belanjawan pengiklanan tidak terhad, maka penggunaan frasa tambahan akan berkesan.

Di mana jalan ini, di mana rumah ini...

Lagipun, iklan yang terdapat perkataan: "Alamat dan nombor telefon" + Bandar kelihatan lebih kukuh, lebih dipercayai, lebih ketara. Lihatlah sendiri:

Saya faham bahawa banyak kedai atau usahawan dalam talian tidak mempunyai pejabat, tetapi untuk Yandex, ini bukan masalah buat masa ini.

Jika Google menyemak alamat fizikal anda (menghantar surat khas melalui mel kertas biasa dengan kod, ya, ya!), Maka Yandex tidak melakukan ini dan itu adalah satu dosa untuk tidak menunjukkan sekurang-kurangnya beberapa alamat dalam iklan. Sudah tentu, tidak patut menipu dan menulis karut, tetapi walaupun anda tidak mempunyai pejabat, anda tinggal di suatu tempat - jadi nyatakan alamat ini, siapa yang akan pergi kepada anda?

Strategi pengiklanan yang betul

Ini ialah cara untuk Yandex menukar bida secara automatik untuk mengekalkan iklan pada kedudukan tertentu pada halaman dan adalah berdosa jika tidak menggunakannya.

Adalah jelas bahawa pilihan strategi bergantung pada pelan pemasaran setiap kempen, jadi tidak ada strategi pengiklanan universal. Walau bagaimanapun, dalam kebanyakan kes, pengiklan mempunyai tugas yang agak khusus: untuk meningkatkan jumlah pesanan. Pelanggan bersedia untuk melabur $1000 dan memperoleh $2000.

Dan dalam kes ini, strategi yang paling berfaedah adalah dalam tetapan Yandex: "Paparkan dalam blok (peletakan khas) pada harga terendah."

Begini rupanya:

Saya akan cuba menerangkan sebabnya.

Menjadi yang pertama, sudah tentu, keren, tetapi juga yang paling mahal. Oleh itu, strategi ini (dengan cara ini, ia digunakan secara lalai) mesti ditukar kepada sesuatu yang lebih menjimatkan.

Menjadi yang terakhir, sudah tentu, murah, tetapi tiada pulangan istimewa sama ada: iaitu, anda melabur $20, memperoleh $40, dan tidak mungkin untuk membangunkan perniagaan berdasarkan perbezaan ini.

Berada di tengah adalah bagus: tidak terlalu mahal, tidak terlalu murah, tetapi terdapat unit iklan yang berbeza dan bahagian tengah yang berbeza untuk mereka. Blok pertama: di bahagian atas halaman sebelum hasil carian, blok kedua: di bahagian bawah halaman atau di sebelah kanan. Dan kerana kami ingat bahawa kos klik dalam Yandex bergantung secara langsung pada kadar klik lalu iklan (CTR), maka iklan yang berada di bahagian bawah hampir tidak ketara dan boleh diklik rendah. Iaitu, mereka mempunyai tera, tetapi terdapat sangat sedikit klik.

Akibatnya, situasi yang paradoks dari sudut pandangan rata-rata orang awam timbul: mereka yang berada di tengah-tengah blok atas selalunya mempunyai CTR yang tinggi (mereka berada di skrin pertama) dan akibatnya kos per klik yang lebih rendah berbanding blok bawah.

Dari sini disimpulkan bahawa tempat yang optimum untuk pengiklanan adalah blok pertama, tetapi bukan yang pertama, tetapi yang kedua, dan lebih baik lagi tempat ketiga di dalamnya. Memandangkan pengiklanan mudah dilihat, mempunyai CTR yang tinggi dan pelanggan membayarnya kurang daripada dua pengiklan pertama. Ini ialah strategi "Paparan dalam blok pada harga terendah". Sememangnya, penginapan khas dipilih sebagai satu blok.

Lebih banyak jawapan

Kaunter Yandex.Metrica

Jika anda menjalankan kempen pada akaun yang sama yang digunakan untuk kaunter, maka ia akan berfungsi secara automatik. Dan jika akaun dengan pengiklanan dan Yandex.Metrica berbeza (yang paling kerap berlaku), maka anda perlu menyalin nombornya dan menetapkannya secara eksplisit dalam tetapan Yandex.Direct:

Anda boleh mendapatkannya dalam tetapan Metrica atau merobeknya daripada kod sumber tapak, ia datang selepas frasa "id:".

1. Jika tiba-tiba tapak anda "jatuh" atas sebab teknikal tertentu, anda tidak perlu mematikan iklan, kerana klik akan sia-sia. Yandex sendiri akan memahami bahawa tapak itu tidak tersedia dan akan melumpuhkan iklan. Dan apabila tapak itu tersedia, ia akan dihidupkan secara automatik. Mudah dan menjimatkan wang.
2. Apabila Metrica didayakan dalam tetapan, statistik iklan akan mula menunjukkan kedalaman paparan halaman secara automatik untuk kunci tertentu. Iaitu, anda boleh melihat untuk permintaan apa,
3. Dan akhirnya, perkara yang paling penting: dengan tetapan Yandex Direct dan Metrik yang betul, anda boleh menjejaki pesanan sebenar dari tapak. Anda akan tahu kunci mana yang dijual dan yang mana hanya membazirkan bajet anda.

Jadi Metrica ialah alat wajib yang harus disertakan dengan segera apabila menyediakan akaun pengiklanan dalam Yandex.