Habari za mchana, wandugu!

Yandex.Direct ni jambo la kwanza ambalo Kompyuta hujifunza katika hali nyingi. Ikiwa wewe ni mpya kwa utangazaji wa muktadha na unataka kujifunza jinsi ya kusanidi Yandex Direct, basi somo hili ni kwako.

Ili kampeni za utangazaji kukuletea trafiki ya hali ya juu kwenye wavuti, fanya kwa usahihi. Mengi inategemea hatua hii. Na kadiri msingi wa semantic unavyotungwa kwa ustadi zaidi, ndivyo wageni wanaolengwa zaidi utakuwa nao.

Bila shaka, trafiki ya ubora inahitaji kubadilishwa kuwa wateja, ambayo ni nini tovuti zako hufanya. Walakini, sio wageni wote wanaogeuka kuwa wanunuzi, ni asilimia fulani tu. Na wamiliki wote wa tovuti bila ubaguzi wanataka kuongeza asilimia hii. Wijeti anuwai zinaweza kusaidia na hii, ambayo inahusisha mgeni kwenye mazungumzo, na hivyo kuongeza ubadilishaji kwa angalau mara 3.

Ninapendekeza kusakinisha mshauri wa mtandaoni kutoka kwa YamiChat ( https://yamichat.ru ). Ukweli ni kwamba toleo la msingi la widget ni bure kabisa. Kwa kuongeza, hakuna kikomo kwa idadi ya waendeshaji. Kwa hivyo, utaweza kuokoa bajeti yako ya utangazaji, huku ukiongeza ubadilishaji kutoka kwa tovuti.

Naam, sasa hebu tuendelee, moja kwa moja, ili kuanzisha kampeni ya kwanza ya matangazo katika Yandex.Direct.

Nadhani hakutakuwa na shida na usanidi, kila kitu ni rahisi na wazi.

Hatua ya 6. Kadi ya biashara ya kweli.

Katika hatua ya saba ya kuweka, tutajaza kadi ya biashara pepe.

Ingiza hapa taarifa zote muhimu kuhusu kampuni yako. Kwa nini hii inahitajika? Kisha, ili kuibua kupanua matangazo. Ikiwa una kadi ya biashara iliyojazwa, tangazo litaonekana kama hii:

Na ikiwa sivyo, basi kama hii:

HAKIKISHA UMEJAZA KADI!

Hii itakusaidia kuongeza kiwango cha kubofya kwa matangazo yako.

Hatua ya 7. Ufuatiliaji wa tovuti, Metrics counter, markup link.

Saa ya saba, tutaunganisha moja kwa moja na Metrica, hebu tuzungumze juu ya ufuatiliaji wa tovuti na markup ya kiungo cha yaclid.

Bora kabisa! Leo umejifunza jinsi ya kufanya hivyo, na kisha unahitaji kujifunza chombo hiki zaidi na zaidi, kwa hiyo ujiandikishe kwenye blogu na upate masomo ya bure kwa barua pepe!

Katika somo linalofuata, nitakuambia. Ndiyo, ndiyo, unaweza pia kuunda kampeni za Yandex.Direct katika Excel, na niniamini, kufanya hivyo ni rahisi zaidi kuliko kutumia interface.

Kwaheri!

Mtihani wa somo namba 7

Kikomo cha muda: 0

Urambazaji (nambari za kazi pekee)

Kazi 0 kati ya 10 zimekamilika

Habari

Angalia maarifa yaliyopatikana katika somo!

Tayari umeshafanya mtihani hapo awali. Huwezi kuiendesha tena.

Jaribio linapakia...

Lazima uingie au ujiandikishe ili kuanza jaribio.

Lazima ukamilishe majaribio yafuatayo ili kuanza hili:

matokeo

Majibu sahihi: 0 kati ya 10

Wakati wako:

Muda umekwisha

Umepata pointi 0 kati ya 0 (0)

1. Pamoja na jibu
2. Umetoka

Jukumu la 1 kati ya 10

1 .

Idadi ya pointi: 1

1. Jukumu la 2 kati ya 10

   2 .

   Idadi ya pointi: 1

2. Jukumu la 3 kati ya 10

Salaam wote! Wengi wenu pengine tayari wamejaribu kuonyesha matangazo katika Yandex.Direct. Na jinsi gani, vizuri? Ninaona nyanya zilinirukia ... Zinazalishwa kwa ustadi kuanzisha Yandex.Direct- hii ndio mafanikio yote ya utangazaji yapo, wakati wa kuanzisha hata hivyo - utapoteza

Rasilimali zao zote za kifedha waliwekeza ndani yake kwa siku moja, au hata dakika.

Jinsi ya kuanzisha Yandex.Direct kwa usahihi

Nitatumia mfano wangu mwenyewe. Kuna pointi kadhaa muhimu sana katika kuanzisha Yandex.Direct, ambayo kila kitu kinategemea! Nenda.

Hatua ya 1 ya kuanzisha Yandex.Direct

Kwanza unahitaji kuwa na akaunti katika Yandex, kisha ujisikie huru kwenda moja kwa moja - https://direct.yandex.ru/. Bofya ili kuweka tangazo.

Tunaonyesha eneo na kiwango - kitaaluma (1), kwani hukuruhusu kufanya mipangilio kwa mikono na kwa ufanisi zaidi. Ifuatayo, anza kutumia huduma.

Na sasa tunaanza mazungumzo. Nimeonyesha mipangilio muhimu zaidi ya Yandex.Direct, kwani iliyobaki ni wazi hata kwa mtoto wa shule, vinginevyo haina maana kuzindua kitu kama hiki hata kidogo. Kwa hali yoyote, kwa kubofya ikoni (?) karibu na vitu vyovyote, maelezo ya kina hutolewa.

2. Arifa - taja barua yako, ambayo itapokea data juu ya matumizi ya bajeti, kuzima kwa kampuni, nk.

3 . Mkakati ni ambapo mfumo utajitahidi kuonyesha tangazo lako, ambayo ni ya vitalu, kila kitu hapa kinategemea gharama kwa kila click, tutajadili hili chini kidogo. Chaguo bora ni kuiweka kama kwenye picha ya skrini, kizuizi maalum cha uwekaji ni matangazo juu ya matokeo ya utaftaji, na kwa gharama ya chini kwa kila kubofya, utahifadhi bajeti yako kila wakati na wakati huo huo kuonyeshwa mahali pazuri zaidi ambapo wao. bonyeza zaidi (uwekaji maalum).

nne. Weka eneo ambalo unahamia. Ninaweka - Urusi nzima.

5 . Hili ni jambo muhimu sana (kuacha maneno), lakini hatugusi chochote hapa, tutatenda kwa busara baadaye katika makala ...

6. Tovuti zenye mada ni YAN, yaani, matangazo yako yataonyeshwa kwenye tovuti hizo ambazo watu wametembelea kutokana na utafutaji wa hoja zinazolingana na matangazo yako. Tunazima kuzimu (kuweka - 0%), hawana faida - sikuiangalia mara moja, wanakula tu "kupora", ingawa unajua bora.

7. Tunaondoa daw mara moja, tena - "kupora" ndani ya mto.

8 na 9. Ikiwa una counter ya Yandex.Metrica, hakikisha uangalie masanduku, hii itawawezesha kuona takwimu halisi za kubofya kwenye tovuti yako kwa ajili ya utangazaji, na pia kuizima ikiwa, kwa mfano, tovuti haipatikani au imevunjika.

Hatua ya 2 ya kuanzisha Yandex.Direct

Hapa itakuwa ya kuvutia zaidi. Nyakati muhimu zaidi zinakuja. Lazima niseme mara moja kwamba kwangu chaguo bora zaidi la utangazaji ni neno kuu la tangazo moja, tena, kwa kuzingatia uzoefu wangu mwenyewe.

10. Kichwa cha habari - kinapaswa kuvutia, kuvutia na hakikisha kuwa kina neno lako kuu. Lakini, kwanza lazima uchague neno hili muhimu sana kwa tangazo lako, vinginevyo hutaweza kusanidi kwa ufanisi Yandex.Direct. Hapo juu, bonyeza uteuzi wa maneno, au ni bora kuifanya katika Yandex.Wordstat mapema, nilizungumza juu ya hili kwa undani. Maombi ya LF na MF ndiyo yenye ufanisi zaidi. Kwenye mfano (tazama picha ya skrini), nilichagua - ukuzaji wa wavuti (maonyesho zaidi ya 7000). Kwa upande wa kulia, daima angalia idadi inayoruhusiwa ya wahusika (nyekundu - haipaswi).

11. Tangazo - hapa neno kuu lazima litumike na ikiwezekana mwanzoni kabisa. Andika kwa ufupi na bila maji, maalum zaidi, ya kipekee na wito wa kuchukua hatua.

13 . Viungo vya haraka - Ninakushauri kuweka (kwenye mfano - sikuweka), mara nyingi hubofya. Hivi ni viungo vya kurasa zingine kwenye tovuti ambavyo vitakuwa muhimu kwa tangazo. Anwani na nambari ya simu ni kadi ya biashara ya kawaida, sikuiweka, kawaida huonyeshwa na wale ambao hawana tovuti.

Tunashuka chini.

Katika hatua hii, utahitaji kutabiri ni kiasi gani cha fedha kitahitajika kwa ajili ya matangazo, na pia kukata maneno yasiyo ya lazima kutoka kwa neno kuu (kuacha maneno). Bofya - utabiri wa bajeti.

Kwanza, weka eneo lako la ukuzaji, hili ni sharti la mtu aliye na uwezo Mipangilio ya Yandex.Direct.

15. Ongeza neno kuu.

16. Hapa unaweza kuona bajeti nzima ya mwezi na gharama kwa kila kubofya kwa kila kizuizi cha uwekaji, sasa bei yake ni nzuri. Lakini hapa neno kuu linazingatiwa katika aina mbalimbali za maneno, diluted kwa maneno yasiyo ya lazima, nk, ambayo hatuhitaji kabisa.

Kwa mfano, tunatangaza kuwa studio yetu inajishughulisha na utangazaji wa tovuti kwa pesa na hakuna zaidi, lakini hata hivyo tangazo litaonyeshwa wakati watu wanaandika "kukuza tovuti ni nini", "matangazo ya tovuti bila malipo", ambayo hayataleta wageni walengwa. wote, na kama bonyeza, basi fedha itakuwa kuruka ndani ya shimo. Je, tunaihitaji? HAPANA! Tunahitaji watazamaji wanaopendezwa tu, kwa hivyo tutasafisha takataka zote za maneno kwa ufagio.

17. Na hapa kuna ufagio. Bila shaka, huwezi kutumia maneno ya kuacha, lakini funga neno la msingi katika waendeshaji, lakini hii itakuwa kosa kubwa. Ili kufikia kiwango cha juu cha kurudi kwenye matangazo, kuanzisha Yandex.Direct inapaswa kufanyika tu kwa kalamu, hakuna mashine - na utapata matokeo ya kushangaza. Imeangaliwa! Bofya ili kufafanua.

18. Tunaweka alama bila huruma na jackdaws kila kitu kisicho cha lazima, ambacho hutaki kutafutwa. Maneno ya kuacha yataongezwa kiotomatiki kwenye uwanja hapo juu, unaweza kubofya mara moja - kuhesabu tena (onyesha idadi ya hisia na maneno ya kuacha). Muhimu, unahitaji kuvinjari kurasa zote za misemo (bonyeza hapa chini - inayofuata) na uweke alama maneno yote yasiyo ya lazima. Kwa hivyo, bajeti ya utangazaji itapungua mara kumi (tazama utabiri), kulingana na neno kuu lililochaguliwa.

Baada ya yote yaliyowekwa alama, bonyeza hapa chini - tumia, kisha nakili maneno haya yote ya kuacha na neno kuu kwenye sehemu ya juu na ubandike kwenye 14- chukua maneno na ubonyeze - panga na fafanua. Ikiwa, kwa mujibu wa takwimu za Yandex.Metrica, ni wazi (tayari wakati matangazo yanafanya kazi) kwamba watu huja kwa baadhi ya maneno "ya kushoto" na neno la msingi, basi wanaweza daima kuongezwa kwa maneno ya kuacha.

Muhimu! Guys, wakati mmoja, sasa baada ya sasisho la Direct, ufunguo wenye maneno ya kuacha hauwezi kunakiliwa kutoka kwenye uwanja wa juu. Ni muhimu kufanya hivyo. Baada ya kuweka alama kwenye maneno yote ya kusitisha na ubofye - tumia, funga dirisha hili ibukizi na maneno muhimu yenye maneno ya kusitisha sasa yanakiliwa hapa (picha ya skrini hapa chini). Bonyeza tu - badilisha na kila kitu kitanakiliwa kwa urahisi, na kisha tunafanya kila kitu kulingana na kifungu, tubandike kwa 14, nk.

Hatua ya 3 ya kuanzisha Yandex.Direct

Haya basi. Hatua ya mwisho inabakia kusanidi kwa busara Yandex.Direct. Bonyeza - ijayo.

Usizingatie bei (picha ya skrini), ninaweka haya yote kama mfano. Jambo kuu kwetu hapa ni alama zilizoonyeshwa, zilizobaki hazina maana.

19. Katika sanduku katikati, tunaweka gharama kwa kubofya kwa manually. Ikiwa utaweka moja ya bei hizo ambazo zimeonyeshwa upande wa kushoto (vitalu), basi utajikuta mara moja kwenye kizuizi unachohitaji, kwa mtiririko huo, wakati watu wanaandika "... uendelezaji wa tovuti ...". Ikiwa utaweka bei yako mwenyewe (chini zaidi), basi utaonekana katika hisia, hii tu haitakuwa daima na sio kwenye ukurasa wa kwanza wa matokeo ya utafutaji, lakini kwa 2 ... nk. Ninashauri kila mtu - usihifadhi sana (ikiwa bei ni ya kutosha), ni bora kuruka mara moja kwenye moja ya vitalu.

20. Ni bei hii ambayo itatozwa kwa kubofya tangazo lako, mara nyingi ni chini ya ulivyoweka kwa ajili ya kuingia vitalu, kwa kuwa kila kitu hapa kinategemea washindani na viwango vyao. Moja ya vipengele kuu vya kusanidi vizuri Yandex.Direct ni maandishi ya tangazo ambayo huwavutia watu, basi mara nyingi hubofya wakati wa maonyesho, na CTR yako (uwiano wa maonyesho na mibofyo) huongezeka, kwa sababu hiyo, bei ya utafutaji kwako itaongezeka. kupungua hata zaidi na kinyume chake - ongezeko na CTR ya chini. Hizi ni kanuni, marafiki na wandugu. Ni dau, ni mchezo, ni pesa!

Bonyeza - ijayo. Wote. Sasa, baada ya utaratibu wa kudhibiti, tangazo lako litameta kwenye skrini za vichunguzi vya watumiaji. Unaweza kuihariri kila wakati, kubadilisha bei, n.k. Daima weka macho kwenye mabadiliko katika viwango vya utangazaji, ili uweze kuiboresha kwa usahihi wa sonara.

Matokeo

Kwa hiyo tumechambua hatua za hatua kwa hatua za kuanzisha Yandex.Direct, ikiwa kitu haijulikani au unahitaji ushauri, uulize maoni, tutaendelea mazungumzo. Pia nataka kutambua jambo moja muhimu zaidi, baada ya kuunda tangazo la maneno muhimu kutoka kwa makala, makala hizi zilikaribia haraka juu na kukaa huko. Wasimamizi wengi wa wavuti pia waligundua kuwa utangazaji katika Yandex.Direct huhamisha maswali muhimu hadi 10 bora na ina athari nzuri kwa PF. Kweli, hii inaeleweka, kwa sababu watu wanaopendezwa huingia, na ombi hilo linachapishwa kwenye injini ya utaftaji.

Makini! Nakala iliyosasishwa juu ya kusanidi Direct 2017

Usikose mambo mapya, jiandikishe kwenye blogu na uwe wa kwanza kujua kuhusu machapisho mapya kupitia barua.

Huduma zangu za kusanidi Yandex.Direct

Marafiki, katika miezi ya mwisho ya 2017-2018, Yandex.Direct iliona mabadiliko kadhaa katika interface ya huduma na katika kazi za mipangilio inayotolewa. Na ikiwa haifanyi kazi kwako au kwa sababu fulani huwezi kuanzisha matangazo katika Yandex.Direct, basi nitakufanyia. Mimi si aina fulani ya mtangazaji mwenye rundo la epithets kunihusu na blah blah blah ahadi kwenye mtandao, lakini mtaalamu anayetambulika katika utangazaji wa muktadha wa Yandex. Uthibitishaji wa cheti cha mtaalamu wangu -.

Angalia kwenye mtandao na ujionee mwenyewe kwamba bei za huduma za ubinafsishaji za Yandex.Direct zinaanza kwa rubles 10,000 na kufikia mamia ya maelfu ya rubles. Wakati huo huo, ubora wa huduma hizi zinazotolewa haujulikani, mtu anafanya kazi kwa uaminifu, na mtu tu kuondosha pesa za mwisho kutoka kwako.

Ninakupa mpangilio wa Yandex.Direct kwa bei ya chini - haswa 3000 kusugua Hutapata nafuu popote. Na litakuwa tangazo lililopangwa kikamilifu ambalo litafanya kazi ili kupata faida kwako. Wakati wa kuunda matangazo, mimi hutumia zana zenye nguvu zaidi na bora:

• Kuchanganua maneno muhimu kutoka kwa huduma kama vile: Direct, safu wima zote mbili za Wordstat, Rookee, SeoPult, matokeo ya utafutaji na vidokezo, Rambler.Adstat, Google.Adwords na wengine kadhaa.
• Uchambuzi wa washindani katika huduma inayolipishwa ya SpyWords na kupitia Mtozaji Muhimu.
• Uteuzi wa vito vya maneno muhimu, kuchuja maneno ya kuacha, usambazaji wa maneno muhimu na vikundi vya mada kwa uundaji wa matangazo kwao.
• Ruhusa wazi, ikiwa ni lazima, nitaunganisha Yandex.Metrica na kuunda .
• Kutumia Excel na idadi ya programu zingine zinazofaa ili kuunda utangazaji wa hali ya juu.
• Na vipengele vingi zaidi, ikiwa ni pamoja na uzoefu wangu wa zaidi ya miaka 3 kama Directologist.

Ili kuagiza, nitumie barua pepe tu - [barua pepe imelindwa] au kupitia ukurasa -. Na hata rahisi zaidi - bofya kitufe hiki kizuri cha kijani hapa chini na utume ujumbe. Kisha, tutafafanua baadhi ya maelezo kuhusu utangazaji, na nitakuundia utangazaji wa ubora wa juu!

Halo wasomaji wangu wapendwa na wanachama wa blogi. Leo kutakuwa na maagizo ya hatua kwa hatua ya kuanzisha kampeni ya matangazo. Utangazaji wa muktadha ni sehemu muhimu ya biashara, na utangazaji sahihi ni sehemu ya faida. Inategemea ubora wa ujumbe wa utangazaji ikiwa itakuwa upotevu au uwekezaji wa faida. Madhumuni ya ujumbe kama huo ni kutoa jibu kwa swali la watumiaji, jinsi ya kupata kile ninachohitaji, na kunishawishi kugeukia huduma za kampuni yako. Matangazo ya mtandaoni yanahitaji hata maneno sahihi zaidi kuliko katika ulimwengu wa kweli, kwa sababu maneno haya yameandikwa na mteja kwenye bar ya utafutaji, hayang'aa kwenye ishara angavu kando ya barabara na haisikiki kutoka kwa TV. Mteja anaandika maneno ya haja yake, na kwa tovuti yako haya ni maneno muhimu.

Injini ya utafutaji ya Yandex, maarufu zaidi nchini Urusi na nchi za CIS, imeanzisha huduma ya Yandex Direct ili kukuza kampeni kwenye mtandao. Utendaji tajiri wa huduma hukuruhusu kuchagua maneno muhimu ya Yandex Direct na kuunda kampeni ya utangazaji ambayo itakuletea wateja kwako.

Jinsi ya kuanzisha Yandex Direct

Usajili katika mfumo ni utaratibu wa lazima na rahisi. Ili kuunda kampeni ya matangazo, unahitaji kufungua ukurasa wa moja kwa moja wa Yandex.

Kuna chaguzi 2 za Yandex Direct: Mwanga na Mtaalamu.

Toleo la kitaalamu hufungua fursa zaidi za kusawazisha kampeni na inalenga watumiaji wenye uzoefu wa mfumo. Ukurasa hutoa jedwali la kulinganisha la tofauti kati ya chaguzi, kama vile: usimamizi wa bajeti, utabiri, na kadhalika.

Jinsi ya kuanzisha Yandex Direct mwenyewe kutoka mwanzo

Ili kuelewa mada hii vyema, fikiria toleo la kitaalamu. Katika marekebisho haya, unaweza kuchagua aina ya kampeni ya utangazaji:

Tangazo la picha ya maandishi hufunika bidhaa na huduma nyingi.

Jina la kampeni na mteja ni muhimu wakati wa kuandaa kampeni nyingi.

Arifa kutoka kwa Yandex.Direct zinaweza kutumwa kwa anwani ya posta au simu, kupitia SMS. Unaweza kuongeza anwani za barua pepe za ziada, kuweka muda na mzunguko wa kutuma. Arifa huripotiwa kuhusu mabadiliko katika nafasi ya tangazo au salio linaposhuka hadi kiwango maalum.

Hoja "Mkakati" inahitaji kusoma kwa uangalifu. Mkakati unarejelea mbinu za kuonyesha tangazo na vikomo vya matumizi ya bajeti. Mikakati imegawanywa katika vikundi viwili: moja kwa moja na mwongozo. Kwa mkakati wa kiotomatiki, mfumo wenyewe hudhibiti maonyesho ya tangazo ili kuongeza idadi ya mabadiliko bora. Mbinu ya usimamizi wa zabuni hukupa udhibiti kamili juu ya aina mbalimbali za vipimo, huku kuruhusu kudhibiti masharti ili kuongeza akiba au ubadilishaji.

Chaguo-msingi ni "Nafasi Inayopatikana Juu Zaidi". Mteja huweka bei kwa kila mbofyo kwa kila kifungu cha maneno. Kiwango cha juu cha trafiki kinatolewa, tangazo litapanda hadi nafasi inayolingana na gharama maalum. Matangazo yanawekwa katika nafasi zote za kizuizi.

"Wastani wa gharama kwa kila kubofya" umewekwa kwa mibofyo ya juu zaidi kwa wiki. Huduma inapeana viwango, chini ya ile iliyoainishwa, na chini, lakini kwa jumla kwa wiki, gharama ya wastani italingana na ile iliyokabidhiwa. Zaidi ya hayo, unaweza kupunguza bajeti ya wiki, yaani, kiasi kinachoruhusiwa kwa matumizi.

"Wastani wa gharama kwa kila ubadilishaji" unahitaji utimizo wa masharti ya ziada, kama vile kuunganisha Yandex Metrica na kuweka malengo. Kanuni ya operesheni ni sawa na gharama ya wastani kwa kila kubofya. Mkakati huo unalenga gharama ya wastani ya ubadilishaji, yaani, kila hatua inayolengwa ya mtumiaji kwenye tovuti, kwa mfano, agizo au usajili.

"Wastani wa kurudi kwenye uwekezaji" unazingatia uwiano wa uwekezaji na uongofu, kwa wateja ambao wameamua wenyewe kiasi bora cha faida na matumizi kwenye Yandex Direct. Ni wajibu kuweka Vipimo na malengo.

Bajeti ya Wiki. Viwango vinagawanywa kwa njia ya kutumia kwa ufanisi ugawaji wa fedha za bajeti. Unahitaji kutaja kiashiria cha riba: mibofyo ya juu zaidi, ubadilishaji au usakinishaji wa programu. Ili kubadilisha, unahitaji Vipimo na Malengo. Zaidi ya hayo, unaweza kupunguza gharama ya mpito.

"Kuonyesha kizuizi kwa bei ya chini" ni mkakati wa kiuchumi, katika matoleo mawili.

1. Uwekaji maalum - hisia inategemea zabuni, tangazo litaonyeshwa katika uwekaji maalum au kizuizi cha gharama inayolingana.
2. Malazi maalum pamoja na dhamana. Zaidi ya hayo, ikiwa hakuna bei ya kutosha ya uwekaji maalum, lakini ya kutosha kwa dhamana, basi tangazo litaonyeshwa kwa hisia zilizohakikishiwa.

"Usimamizi wa kujitegemea kwa tovuti tofauti" - inakuwezesha kutenganisha gharama ya matangazo katika injini za utafutaji kutoka kwa rasilimali za mada ya mtandao wa matangazo ya Yandex. Rasilimali zinazofanana na mada ya kampuni yako zina hadhira finyu inayolengwa ya wateja watarajiwa, kwa hivyo, katika hali nyingine, ni vyema kuzima injini za utafutaji.

"Onyesha matokeo ya utafutaji hapa chini" huonyesha matangazo chini ya matokeo ya utafutaji. Inaweza kutumika kama kikomo kwa idadi ya wateja, ni rahisi kwa makampuni madogo na hutumia vizuri bajeti.

Kifurushi cha kila wiki. Inatosha kuonyesha ni mabadiliko ngapi kwa kipindi unachotaka kupokea. Ikiwa inataka, unaweza kutaja bei ya juu au wastani. Mkakati wa kiuchumi sana.

Hatua inayofuata katika kujifunza jinsi ya kuanzisha Yandex Direct peke yako ni marekebisho ya zabuni. Hukuruhusu kubadilisha gharama kwa hadhira mahususi, kwa vikundi 3:

• Kwa wale waliotembelea tovuti na kufanya vitendo;
• Kwa trafiki ya rununu;
• Hadhira kwa umri na jinsia.

Kwa mfano, kati ya wingi wa watumiaji, ni muhimu kuwatenga wanaume zaidi ya 40 au watumiaji wa smartphone. Hii ina maana kwamba kwa kikundi kilichochaguliwa, gharama kwa kila kubofya itakuwa ya juu, na nafasi ya tangazo pia itakuwa ya juu.

Kulenga wakati ni rahisi kwa kuweka maonyesho ikiwa mahitaji ya huduma au bidhaa yatabadilika kulingana na wakati wa siku au siku ya wiki. Vigezo vya muda vinatajwa kwa mujibu wa ambayo matangazo yatafanya kazi, ambayo huongeza ufanisi kwa kiasi kikubwa.

Kuwasha "Advanced Geographic Targeting" hufungua matangazo yako kwa wateja katika maeneo na nchi nyingine. Chaguo za kukokotoa hukagua kuwa utafutaji wa bidhaa unafanywa haswa katika jiji ulilobainisha, kwa hivyo maonyesho yatalengwa zaidi.

Kubainisha eneo moja huzuia maonyesho kwa maeneo na miji iliyochaguliwa pekee. Ikiwa kampuni inafanya kazi katika jiji moja au zaidi, wateja katika miji hiyo pekee ndio wataona tangazo.

Ikiwa ni pamoja na anwani moja na nambari ya simu ya matangazo yote itaunda aina ya kadi ya biashara kwa kampuni, kwa mfano, ikiwa tovuti yako mwenyewe haifanyi kazi. Maelezo ya kina ya mawasiliano, kuanzia saa za ufunguzi hadi eneo la kijiografia kwenye ramani, taarifa muhimu kwa njia rahisi na inayoeleweka.

Hoja "Neno kuu moja hasi kwa vifungu vyote vya kampuni" inafaa kuchanganua kwa undani zaidi.

Yandex inaonyesha matokeo ya utafutaji kwa maswali ambayo yanajumuisha misemo muhimu katika aina zote, yaani, kwa maneno ya ziada. Maneno ya ziada yanaweza kubadilisha maana ya swali, zaidi ya hayo, maswali kama haya "ya jumla" yana ushindani mkubwa. Manenomsingi hasi ni maneno ambayo yanapaswa kutengwa kwa utangazaji finyu. Maonyesho yanalengwa vyema kulingana na maombi mahususi, ambayo ina maana kwamba bajeti inatumiwa kimantiki zaidi.

Mfano: Kampuni inauza matairi mapya. Maneno muhimu ni "kununua magurudumu". Mtumiaji anaweza kutafuta:

• Nunua magurudumu yaliyotumika;
• Nunua magurudumu kwenye baiskeli;
• Nunua magurudumu ya watoto.

Hoja hizi hazilengi kampuni, kwa hivyo maneno ya ziada yanapaswa kujumuishwa katika orodha ya manenomsingi hasi. Kisha, kwa maombi hayo, tangazo halitaonyeshwa.

"Mipangilio kwenye tovuti za mada" imeundwa ili kupunguza bajeti ya utangazaji katika mtandao wa utangazaji wa Yandex, na kikomo cha asilimia ya matumizi ya bajeti na gharama ya juu kwa kila kubofya.

Misemo ya ziada inayofaa inaweza kuongeza ufikiaji wa hadhira. Hizi ni misemo inayofanana kwa maana, lakini yenye tahajia tofauti. Huduma huchagua funguo kiotomatiki na kufanya maamuzi kuhusu onyesho. Mtangazaji huchagua mojawapo ya modi 3 za kuonyesha ambazo hutofautiana katika idadi ya vifungu vinavyofaa. Wakati Metrica imeunganishwa, kitendakazi cha uboreshaji wa ubadilishaji hufunguliwa kwa mujibu wa lengo.

Kipengele muhimu ni "Ufuatiliaji wa Tovuti", unapounganisha Metrica. Wakati tovuti inashuka, programu inaarifu watumiaji waliojiandikisha kuhusu kuanza tena kwa rasilimali.

Hatua ya pili ni jinsi ya kuanzisha Yandex Direct mwenyewe.

Kampeni inaweza kuwa na hadi matangazo 50, ambayo yanajumuishwa katika vikundi. Kila kikundi, kwa urahisi, kinapewa jina la mtu binafsi.

Kisanduku cha kuteua cha "Tangazo la Simu" kinaashiria tangazo kama toleo la simu ya mkononi na kitaonyeshwa kwa wamiliki wa kompyuta za mkononi na simu mahiri.

1. Kichwa. Inashauriwa kuunda kichwa na kuongeza ya maneno;
2. Maandishi ya ujumbe yanapaswa kuwa muhimu na ya kuvutia. Haitakuwa mbaya sana kuashiria bei na kuarifu kuhusu ofa zinazoendelea;
3. "Kiungo cha Tovuti" kinaonyeshwa chini ya tangazo. Anwani iliyo wazi na inayoweza kusomeka inakumbukwa vyema na kutambulika;
4. Kiungo cha Kuonyesha ni zana inayofaa. Anwani ya kiufundi ya ukurasa wa tovuti inabadilishwa na maandishi yanayoweza kusomeka. Mtumiaji anaelewa wapi ataenda kwa kubofya kiungo;

Kwa kuongeza, ongeza picha inayoakisi kiini na mandhari ya tangazo:

1. Picha ya tangazo inapatikana kwa bei ya chini ya rubles 3 kwa kubofya. Pakua kutoka kwa Mtandao kwa kutoa kiungo, au pakua kutoka kwa diski kuu. Picha inaweza kuwa ya kawaida na ya skrini pana.

1. Viunga vya tovuti ni njia nzuri ya kuvutia mteja na kumpeleka kwenye ukurasa unaofaa. Wanafanya kazi kwenye kompyuta za mezani na vifaa vya rununu. Hadi viungo 4 vya tovuti vinaweza kuambatishwa kwa kila tangazo. Hazina malipo, ikiwa mtumiaji atabofya viungo kadhaa, malipo huenda hata hivyo kwa kubofya 1. Kwa kuongeza, viungo vya haraka husaidia katika kuelekeza tovuti.

1. Ili kuorodhesha manufaa ya bidhaa au huduma, ongeza sifa. Katika tangazo, ziko chini ya kizuizi na zinaonyeshwa tu kwenye kompyuta.

Hapo chini, weka manenomsingi ya kikundi kizima cha tangazo. Kitufe cha "Chagua" husaidia katika uteuzi wa maneno muhimu, hii ni ushirikiano wa huduma ya "Wordstat", ambayo itajadiliwa baadaye.

Unaweza pia kukusanya maneno muhimu ya Yandex.Direct kwa kutumia . Ili kufanya hivyo, ongeza tovuti kwenye mfumo na uchague "SEO + PPC" au "PPC" katika wasifu wa mradi. Ifuatayo, utahitaji kichupo cha "Hatua ya 1. Maneno". Kuna chaguzi 4 za kuchagua maneno: karibu na TOP (funguo huchaguliwa ambayo tovuti iko kwenye TOP-50 katika Yandex na Google), iliyochaguliwa moja kwa moja (kulingana na semantics ya tovuti), maneno ya washindani na maneno kutoka. vihesabu vya takwimu (Yandex.Metrika au Liveinternet). Maneno muhimu yanayotokana yanaweza kupakiwa kwenye Excel. Huduma hii ni bure.

Ifuatayo, maneno muhimu hasi kwa kikundi cha tangazo la mto. Kampuni haina kukabiliana na mito ya mapambo, mito yenye majina. Ombi la mito pia huingizwa na madereva, wakitafuta "mto" wa injini. Kwa hivyo, "mapambo, jina, na jina, injini, gari, injini ya mwako wa ndani" na kadhalika zinaweza kutengwa.

Upande wa kulia wa ukurasa, chaguo zote za kuonyesha tangazo zinawasilishwa. Mtangazaji anaweza kutathmini mwonekano na usomaji wa ujumbe wa tangazo na kuurekebisha.

Hatua ya tatu hukuruhusu kujijulisha na hesabu ya bei kutoka kwa mfumo na urekebishe unavyotaka. Data ni dalili ya kutathmini ni kiasi gani cha gharama za moja kwa moja za matangazo katika Yandex kwa kampeni. Gharama kwa kila mbofyo huamua nafasi ya tangazo na marudio ya onyesho.

Picha inaonyesha mahesabu ya neno muhimu "Mto wa mtoto", kwa chaguo 5 zinazowezekana za kuonyesha. Gharama ya nafasi kwenye ukurasa wa utafutaji inategemea ushindani na wateja wengine, kwa idadi ya matangazo ya maneno muhimu na ubora wa tangazo.

Mwishoni mwa uundaji wa kampeni ya matangazo, dirisha linafungua. Wakati wa mzunguko wa maisha wa kampeni, unaweza kubadilisha mkakati, kuhariri manenomsingi na kuhariri matangazo. Ili kuzindua kampeni, inabaki kutuma mradi huo kwa udhibiti kwa wataalamu wa tovuti na kujaza akaunti katika Yandex Direct.

Ni gharama gani ya matangazo katika Yandex Direct?

Hakuna orodha ya bei iliyowekwa, bajeti ya chini tu ya rubles 300. Mteja anasimamia bajeti mwenyewe, akiamua ni kiasi gani cha matangazo katika gharama ya Yandex Direct. Wakati wa kuunda kampeni, mfumo yenyewe huhesabu gharama kulingana na mambo yaliyotajwa hapo awali. Lakini unaweza kufanya mahesabu kwa kutumia programu ya utabiri iliyojengwa. Kitufe cha utabiri wa bajeti.

Mkoa wa Moscow ulichaguliwa kuwa mkoa, ndani ya muda wa siku 30. Kwa mfano, hesabu kwa neno moja tu la msingi "mto wa mtoto". Yandex Direct husaidia katika uteuzi kwa kupendekeza maswali kwenye safu ya kulia. Kama matokeo, jedwali litaundwa na utabiri wa bei kwa nafasi zote 5. Hamisha hadi Excel inapatikana.

Uteuzi wa maneno muhimu Yandex Direct

Maneno muhimu au vishazi muhimu huunda msingi wa kisemantiki, yaani, msingi wa mada. Ikiwa madhumuni ya tovuti ni kuuza mito, basi maneno muhimu yanapaswa kuendana na somo lake. Kuchagua kikundi cha maneno kunahitaji uchambuzi makini na uamuzi wa usawa.

Huduma ya Yandex Wordstat husaidia kufanya chaguo sahihi la maneno muhimu ya Yandex Direct.

Uchaguzi wa funguo hufanya kazi kulingana na kanuni ifuatayo: ingiza neno kuu au maneno kwenye mstari na ubofye "chagua". Mfumo unaonyesha takwimu za jinsi watumiaji huingiza maneno muhimu kwa matumizi ya moja kwa moja na fomu za maneno. Utafutaji hufanya kazi kwa wakati halisi.

Takwimu "kununua mto" kwa mwezi mzima. Panga kwa marudio ya matumizi, kuanzia na ombi asili lililowekwa. Ifuatayo, mara kwa mara (frequency) ya maswali sawa na maneno ya ziada. Data ni muhimu sana kwa kuchambua maneno yako muhimu na ushindani.

Ushindani ni neno linalomaanisha kiwango cha ushindani kati ya watangazaji ili kupata fursa ya kuonyesha juu iwezekanavyo katika matokeo ya utafutaji. Huu ni uwiano wa moja kwa moja na gharama ya kuonyesha tangazo. Ikiwa ombi lina ushindani mkubwa, bei ya ukuzaji juu yake ni ya juu vile vile. Kampuni ya vijana itahitaji bajeti kubwa ya matangazo. Ushindani huathiriwa na viashirio vingi, kama vile msimu wa mahitaji, eneo la eneo, kiasi cha rasilimali za maneno yaliyotolewa, na kadhalika. Kulingana na takwimu, unaweza kuchagua chini ya ushindani, na kwa hiyo maneno ya bei nafuu. Pia ni fursa ya kujaza orodha ya vitufe ili kuongeza hadhira na mipito inayolengwa.

Algorithms ya Yandex hukuruhusu kufuatilia maswali sawa katika mada au mwelekeo kwenye safu ya kulia. Hii ni njia nyingine ya kuchanganua manenomsingi ya kampeni yako mwenyewe. Data inaweza kupunguzwa kijiografia kwa kuchagua maeneo ya kuvutia. Mwonekano kulingana na maeneo unakusudiwa kuchanganuliwa kulingana na eneo. Data inaonyeshwa kwa kila eneo au jiji, ikipangwa kwa marudio.

Historia ya ombi - takwimu katika mfumo wa grafu, kwa mwezi au wiki

Yandex ni jukwaa la ufanisi sana la kukuza bidhaa na huduma. Unahitaji kuchagua kwa uangalifu maneno muhimu ya Yandex Direct kwa kutumia huduma ya uteuzi, panga bajeti yako na ufuatilie takwimu za hisia ili kila kampeni ya utangazaji iwe na mafanikio na kuleta wateja wapya kwenye tovuti yako. Pia soma nakala ya uhakiki ambapo niliandika kuhusu.

Hapa kuna makala kubwa. Natumaini nyenzo zitakuwa na manufaa kwa wengi. Tunarepost makala na kuweka likes. Jiandikishe kwa jarida na kukuona hivi karibuni marafiki wapendwa.

Kwa dhati, Galiulin Ruslan.

Habari marafiki wapendwa! Sio siri kuwa kwa uuzaji wa yako mwenyewe na kuuza bidhaa za habari, na pia kwa mapato ya mafanikio kwenye programu za washirika kwenye mtandao, matumizi bora ya utangazaji wa muktadha ni muhimu sana. Kwa mfano, Google AdWords au Yandex.Direct. Walakini, wanaoanza ambao hawajui ugumu wa kuanzisha kampeni za utangazaji wanaweza kumaliza kwa urahisi bajeti nzima ya utangazaji bila kuuza chochote. Kuna hitimisho moja tu - kabla ya kuanza kufanya kazi na utangazaji wa muktadha, unahitaji kujua jinsi ya kusanidi vizuri onyesho bora la matangazo yako.

Je, ungependa kujua siri za juu za Yandex.Direct? Ikiwa ndio, basi ninakualika usome nakala hii. Nitasema mara moja kwamba kimsingi inakusudiwa kwa wale ambao tayari wana ujuzi mdogo wa utangazaji wa muktadha na wangependa kuboresha ujuzi wao.

Kwa kuwa mimi si mtaalamu wa utangazaji wa muktadha, ninataka kukujulisha chapisho la wageni lililoandikwa na rafiki yangu wa zamani wa blogu Timur Bagunov. Na mwisho wa kifungu kuna kiunga cha kupakua mpango wa hatua kwa hatua wa kuzindua matangazo ya muktadha yenye faida kwenye Yandex.Direct.

Siri za utangazaji mzuri katika Yandex.Direct

Makala hii itatoa majibu kwa maswali maarufu zaidi ambayo Kompyuta nyingi huuliza kuhusu kuanzisha matangazo ya mazingira katika Yandex.Direct. Kwa hiyo, uko tayari kujifunza siri za Yandex.Direct na kuunda kampeni ya matangazo yenye ufanisi? Basi twende.

Ni ipi njia bora ya kuchagua maneno katika Yandex.Direct?

Ninapendekeza kuanza na ombi la masafa ya juu zaidi. Kwa mfano, ikiwa unatangaza mikoba ya wanawake, neno la juu-frequency litakuwa "mfuko." Lakini usisahau visawe vingine. Katika mafunzo juu ya utangazaji wa muktadha, Ilya Tsymbalist alipendekeza kuandika katika swali la utafutaji "ni mfuko gani wa kununua". Na katika vifungu ambavyo vilionyeshwa kwa swali hili, ni bora kutafuta visawe vya neno lako kuu.

Baada ya hayo, tunaenda kwa Yandex Wordstat na kuendesha ombi letu la masafa ya juu zaidi. Kwa mfano, nilitangaza kozi ya lori ya Pickup na moja ya maneno hayo ilikuwa "msichana". Wakati huo huo, mimi hufungua daftari (mimi binafsi nina Notepad ++) na kunakili maswali ya mara kwa mara hapo, lakini yale yaliyolengwa. Kwa mfano, niliipata kama hii:

Kama unavyoona, orodha yangu ya maneno haijakamilika, lakini natumai unaelewa kiini. Baada ya hapo, tunaenda kwenye sehemu ya "Kukadiria bajeti ya kila mwezi ya kampeni ya utangazaji" na kuingiza mojawapo ya vifungu vyetu muhimu vilivyochaguliwa. Kwa nini moja tu? Ndiyo, kwa sababu funguo nyingine nyingi zitatuvuruga tu. Kisha bonyeza "Chagua".

Sasa tunachagua maombi hayo tu ambayo tutatangaza. Sioni umuhimu wa kuchagua maneno muhimu ambayo yana maonyesho chini ya 100. Kisha bonyeza "Ongeza".

Na sasa, karibu na kila ombi lililoongezwa, bofya kitufe cha "Safisha".

Kisha tunaweka alama kwa maneno yote muhimu ambayo yana maonyesho zaidi ya 100. Bofya "Weka". Kwa nini zaidi ya 100? Kwa kuwa tayari tumewachagua hapo awali.

Tu baada ya hapo tunapata ufunguo ambao hautaingiliana na maneno mengine muhimu.

Na sasa chini tunabofya "Orodha ya misemo", baada ya hapo tunapata orodha iliyopangwa tayari ya maneno yaliyochaguliwa na maneno yote mabaya.

Ibandike kwenye hati ya maandishi. Na kama matokeo, tunapata orodha kama hiyo ya maneno. Na kumbuka kuwa tulifanya operesheni hii kwa ombi moja lililochaguliwa la masafa ya juu. Lazima kwa kila mtu!

Kwa njia, katika "Makadirio ya Bajeti" unaweza kuona mara moja gharama kwa kila kubofya. Hii ni rahisi sana, kwani inasaidia mara moja kutathmini ushindani wa neno hili kuu.

Jinsi ya kutangaza bidhaa ikiwa mtu tayari anatangaza katika Yandex?

Sheria za Yandex Direct zinasema kuwa vikoa viwili vinavyofanana haviwezi kutangazwa kwa neno moja kuu. Kwa hivyo, unapotangaza bidhaa hiyo hiyo, huruhusiwi kuingia, kwani mshindani wako tayari ameunda kampeni ya utangazaji. Katika kesi hii, una chaguzi 2:

1. Ongeza CPC yako ili CTR*Max CPC yako iwe juu kuliko mshindani wako.
2. Unda ukurasa wa fremu au nakala.

Ili kukamilisha hatua ya 2, unahitaji kikoa chako na upangishaji. Ukurasa wa sura, ikiwa umeelezewa kwa maneno rahisi, unapakia, kama ilivyokuwa, ukurasa wa mtu mwingine. Hiyo ni, kwenye ukurasa wako kuna msimbo maalum ambao unaonyesha kiungo chako cha ushirika. Mgeni anapotembelea ukurasa wako, anafungua tovuti uliyotaja.

Faida za kurasa hizi:

• Urahisi wa ufungaji. Unataja tu kiunga cha ushirika na ndivyo hivyo.
• Mgeni ni wako. Hawezi kununua mara moja, lakini kwa hali yoyote inabaki na wewe.

Kati ya minuses, naweza kusema kuwa huwezi kubadilisha chochote katika yaliyomo kwenye wavuti, kwani ni ya mtu mwingine. Au, ikiwa tovuti ya mshirika itaacha kufanya kazi ghafla, basi hakuna kitakachofungua kwako, kwa mtiririko huo.

Unda ukurasa wa fremu

Ili kuunda ukurasa wa sura, unahitaji kufungua ukurasa wako na kihariri fulani (mimi hutumia Notepad++ kwa unyenyekevu) na ubandike nambari ifuatayo:

Usisahau tu kujumuisha kiunga chako cha ushirika!

nakala za kurasa

Hapa unapakia kikamilifu tovuti ya mshirika (yaani, faili zote) kwa mwenyeji wako. Hapa tu unahitaji kuweka kiungo chako cha washirika kwenye kitufe cha "Agizo".

Ya pluses, naweza kusema kwamba hapa unaweza kubadilisha kabisa maudhui ya tovuti. Inafaa ikiwa unafanya majaribio ya mgawanyiko. Walakini, sio kila mtu anajua jinsi ya kupakia vizuri tovuti ya mtu mwingine kwa mwenyeji wao, na kwa hivyo kurasa za fremu ni bora kwa anayeanza.

Ndiyo, nilisahau kusema jambo moja muhimu sana, usisahau kufunga Yandex Metrica na kuweka malengo sahihi. Kisha unaweza kufuatilia maneno muhimu ambayo umenunua.

Je, ni mkakati gani bora wa kutumia?

Bila shaka, hakuna jibu kamili hapa, kwa sababu daima unahitaji kupima. Lakini kwa wanaoanza, ninapendekeza mkakati wa "Onyesha kwa bei ya chini" (maalum na dhamana) ili usilipe pesa za ziada. Huu ni mkakati wa kiuchumi zaidi. Kwa njia, kumbuka kuwa unaweza tu kuangalia kisanduku cha "Maalum", kisha katika kizuizi cha "Hisia zilizohakikishwa" utakuwa na mkakati wa "Hisia na nafasi ya juu zaidi".

Kama nilivyosema hapo awali, hapa unahitaji kupima. Kwa mfano, kama hii: washa mkakati mmoja kwa siku 7, kisha ubadilishe kuwa mwingine. Na mwisho wa mtihani, fanya hesabu.

Kwa mfano, kuonyesha kwa bei ya chini (dhamana na maalum):

• Walikuja: 10 waliojiandikisha.
• Imetumika: $5
• Jumla ya mapato: 10 * 20 (mapato kutoka kwa mteja mmoja) - 150 (30 * 5) = 50 rubles.

Onyesha kwa bei ya chini (maalum):

• Zinazoingia: 13 waliojiandikisha.
• Imetumika: $6
• Jumla ya mapato: 13 * 20 - 180 \u003d 80 rubles.

Kama unaweza kuona, mkakati wa 2 ndio wenye faida zaidi. Lazima uhesabu bei ya mteja mwenyewe. Huenda kitu kama hiki: Gharama ya Msajili = Jumla ya Mapato/Jumla ya Waliojisajili. Lakini, kwa hali yoyote, lazima ujue wazi bei ya mteja au mgeni ili kuelewa ni kiasi gani umepata.

Jinsi ya kupitisha kiasi katika Yandex.Direct?

Ikiwa matangazo yako yamekataliwa, basi kuna njia tatu za kutoka:

1. Kutimiza mahitaji yao.
2. Unda tangazo la kushoto kabisa ambalo Yandex inaruka. Na inapopita kiasi, ihariri. Hiyo ni, kubadilisha kichwa, maandishi na kiungo kwenye tovuti. Bila shaka, mbinu hii haifanyi kazi kila wakati, lakini wakati mwingine inafanya kazi.
3. Pakia matangazo yako yote kwenye Excel, badilisha vitambulisho vyote na zaidi. Kisha ipakie kwenye kampeni mpya ya utangazaji ya Yandex.Direct. Pia hufanya kazi wakati mwingine.

Bila shaka, kuna maswali mengine mengi kuhusu utangazaji bora kwenye Yandex na ningependa kutoa majibu zaidi. Lakini kwa sasa, "siri" hizi za Yandex.Direct zinatosha kwako. Ikiwa una maswali yoyote kuhusu nyenzo iliyotolewa katika makala hiyo, basi waulize katika maoni. Nitafurahi kuzungumza!

Hii ilikuwa makala ya Timur Bagunov kuhusu kusanidi utangazaji wa muktadha wa Yandex.Direct. Ni hayo tu kwa leo. Baadaye!

Sergey Arsentiev

Jinsi ya kuanzisha Yandex Direct kwa usahihi

Utangazaji katika Yandex labda ndiyo njia rahisi na ya bei nafuu zaidi ya kuanza kutangaza bidhaa au huduma mtandaoni. Ikilinganishwa na Google, gharama kwa kila kubofya ni ya chini hapa, na kuanzisha akaunti ya matangazo katika Yandex ni rahisi zaidi na wazi zaidi.

Ili kuepuka makosa haya na mengine na usitumie muda mwingi kusimamia kampeni ya utangazaji, unaweza kukabidhi baadhi ya shughuli kwa huduma za kiotomatiki, kwa mfano, Rookee PPC Autopilot. Itasimamia utangazaji kwa urahisi kulingana na malengo yako.

Unaweza kubofya kitufe na kuona kwa undani zaidi ni aina gani ya otomatiki.

Kweli, kwa wale ambao wanataka kuanzisha matangazo yao wenyewe au tayari wameanzisha akaunti yao ya Yandex wenyewe, unaweza kusoma mapendekezo yangu na kulinganisha: ulifanya kila kitu sawa na haukufanya makosa hayo ya kukasirisha ambayo nitakuambia kuhusu. sasa.

Hitilafu ya kwanza na muhimu zaidi wakati wa kuanzisha matangazo katika Yandex ni kuchukua maombi yote bila ubaguzi ambayo Yandex yenyewe inatoa, mradi tu yanahusiana kidogo na mada.

Mara nyingi hii ni matokeo ya jinsi uteuzi wa funguo unafanyika au, kulingana na kisayansi "mkusanyiko wa msingi wa semantic".

Wamiliki wengi wa tovuti hawajui tu kwamba wanahitaji kusoma takwimu za Yandex, wengi ni wavivu sana kufanya hivyo, lakini kununua na kusimamia programu inaonekana kuwa haina maana kuzindua kampeni moja ya matangazo.

Kwa hiyo, mara nyingi, funguo huchaguliwa "juu ya kwenda" kutoka kwa maagizo ya Yandex.

Na Yandex inahimiza kadri awezavyo, na mbali na chaguo bora, akijaribu kuongeza upana wa maombi, kwa sababu ni faida sana kwao.

Kwa njia, sio Yandex tu, bali pia dhambi za Google na hii. Kwa mfano, jana nilikuwa nikianzisha tangazo kwenye Google, na alitaka kampeni iwashwe umeme sakafu ya joto huongeza maombi na maji sakafu ya joto, ingawa shirika halishughulikii hii kwa karibu: hizi ni michakato tofauti kabisa ya kiteknolojia.

Lakini ikiwa maombi ya Google yameundwa kwa vikundi na ni rahisi kuyatatua kwa kutupa ziada, basi Yandex hutoa kila kitu kilichochanganywa na kwa hivyo, unapoongeza kwa kiasi kikubwa kile wanachotoa, takataka nyingi huruka kwenye kampeni:

Kama unavyoona, kwa hoja nyembamba "nyumba ya fremu", vidokezo kama vile "nyumba ya magogo", "nyumba za magogo", "miundo ya nyumba" na "nyumba ya kuoga" vinamiminika.

Hiyo ni, katika kesi hii, maswali 5 tu kati ya 10 (50% tu!) Katika kidokezo cha zana yanafaa kwa kazi ya mtangazaji, iliyobaki inapaswa kutengwa na kuongezwa kwa maneno hasi.

Basi nini cha kufanya? Kukusanya funguo kwa uangalifu ni msingi wa kampeni iliyofanikiwa ya utangazaji. Ndiyo, ni muhimu kwa SEO.

Tangazo moja kwa maneno yote

Ninapoalikwa kuangalia ikiwa utangazaji katika Yandex au Google umewekwa kwa usahihi, ninaona kitu kama hiki kikiwa na uthabiti unaowezekana: kuna funguo nyingi na tangazo moja la kawaida ambalo linaonyeshwa kwa hoja hizi zote.

Tazama hapa jinsi inavyoonekana: tangazo ni moja, lakini maombi ni tofauti.

Ukweli ni kwamba kusanidi Yandex.Direct kawaida hufanyika kama hii: mmiliki wa tovuti anaingia kwenye akaunti ya Yandex, anaandika aina fulani ya tangazo, anaongeza funguo zake zote katika umati kulingana na papo hapo (tazama hapo juu), na ni. inazingatiwa kuwa mpangilio wa tangazo umekwisha.

Hiyo ni, mtu huingia katika kutafuta "nyumba iliyofanywa kwa vifaa vya asili" - anaona "nyumba za sura".

Lakini ni mbaya?
Ndiyo, hii ni mbaya sana kwa ufanisi wa matangazo. Hata ikiwa tunadhania kuwa maombi yote yanafaa, kwa sababu yana dhana tofauti kabisa. Hiyo ni nyumba ya sura na nyumba za bei nafuu- sio kitu kimoja. Na mwanaume umeboreshwa kupokea habari juu ya ombi la riba kwake, kabisa haijasanidiwa kwa uchanganuzi na kuzingatia kwa uangalifu habari zingine.

Bila shaka, mgeni 1 kati ya 100 ataangalia kwa makini matangazo yote, kwenda kwenye kila tovuti, kuchambua jinsi inavyofanana na ombi lake na kuchagua chaguo bora zaidi. Lakini wachache hufanya hivyo. Kulingana na takwimu, 90% ya watumiaji wote wa Mtandao, ikiwa bonyeza kwenye matangazo, basi kwanza kabisa, kwa moja inayofanana na ombi lao. Huu ni wakati wa kisaikolojia wa hila, hapa mfano mmoja zaidi hautakuwa mbaya sana.

Jiweke kwenye viatu vya mnunuzi. Hebu sema unahitaji kununua kettle. Na, kwa haraka leo. Hiyo ni, mawazo yako yote yanazingatia kettle: ni ipi ya kuchagua, wapi kununua, ili kujifungua iwezekanavyo na duka ni la kawaida.

Unaenda kwenye utaftaji, chapa "teapot huko Minsk haina bei ghali" hapo.
Na unaona matangazo 2:

Angalia moja na nyingine. Ni yupi aliye karibu na wewe? Je, ungependa kubofya ipi ikiwa kweli unahitaji kununua kettle sasa hivi? Bila shaka, ile inayokidhi ombi lako!

Kulingana na takwimu, kiwango cha kubofya kwa matangazo ambayo yana ombi la mtumiaji ni mara 2-3 zaidi!

Kwa hiyo, hasa ikiwa una mandhari ya ushindani, basi unahitaji tu kutumia tangazo lako kwa kila ombi. Lakini jinsi ya kufanya hivyo haraka ikiwa kuna maelfu ya maombi? Agiza na utazame kozi yangu ya video, ambayo ninazungumza kuhusu jinsi ya kuunda kampeni ya utangazaji kwa saa moja tu, bila kikomo kwa idadi ya maneno muhimu.

Hisia za misemo ya ziada

Hii ni parameter muhimu katika mipangilio ya kampeni ya Yandex.Direct. Imewashwa kwa chaguomsingi na inaweza kuonyesha tangazo lako kwa vifungu vipana kiotomatiki hivi kwamba vinafanana tu na mada asilia.

Kwa mfano, ikiwa unauza skis, basi matangazo yataonekana pia kwa wale wanaotafuta sleds au snowboards. Katika hali nyingi, hii itakuwa ya ziada na kwa hivyo haifai. Unaweza kukizima katika mipangilio ya kampeni:

Kusudi kuu la paramu hii ni kusaidia kupata pesa sio kwako, lakini kwa Yandex. Na unaweza kuiacha ikiwa imewezeshwa tu ikiwa bajeti ya utangazaji haina kikomo, basi matumizi ya misemo ya ziada yatafaa.

Mtaa huu uko wapi, nyumba iko wapi...

Baada ya yote, matangazo ambapo kuna maneno: "Anwani na nambari ya simu" + Jiji linaonekana imara zaidi, la kuaminika zaidi, linaonekana zaidi. Jionee mwenyewe:

Ninaelewa kuwa maduka mengi ya mtandaoni au wajasiriamali hawana ofisi, lakini kwa Yandex, hii sio tatizo kwa sasa.

Ikiwa Google inakagua anwani yako ya asili (inatuma barua maalum kwa barua ya kawaida ya karatasi na nambari, ndio, ndio!), basi Yandex haifanyi hivi na ni dhambi tu kutoonyesha angalau anwani fulani kwenye tangazo. Kwa kweli, haifai kudanganya na kuandika upuuzi, lakini hata kama huna ofisi, unaishi mahali fulani - kwa hivyo onyesha anwani hii, ni nani atakayeenda kwako?

Mkakati sahihi wa utangazaji

Hii ni njia ya Yandex kubadilisha kiotomatiki zabuni ili kuweka tangazo katika nafasi fulani kwenye ukurasa na ni dhambi kutolitumia.

Ni wazi kuwa uchaguzi wa mkakati unategemea mpango wa uuzaji wa kila kampeni, kwa hivyo hakuna mkakati wa utangazaji wa ulimwengu wote. Walakini, katika hali nyingi, mtangazaji ana kazi maalum: kuongeza idadi ya maagizo. Mteja yuko tayari kuwekeza $1000 na kupata $2000.

Na katika kesi hii, mkakati wa faida zaidi ni katika mipangilio ya Yandex: "Onyesha katika block (uwekaji maalum) kwa bei ya chini."

Hivi ndivyo inavyoonekana:

Nitajaribu kueleza kwa nini.

Kuwa wa kwanza ni, bila shaka, baridi, lakini pia ni ghali zaidi. Kwa hiyo, mkakati huu (kwa njia, unatumiwa kwa default) lazima ubadilishwe kuwa kitu cha kiuchumi zaidi.

Kuwa wa mwisho, bila shaka, ni nafuu, lakini hakuna kurudi maalum ama: yaani, uliwekeza $ 20, ulipata $ 40, na haiwezekani hasa kuendeleza biashara kwenye tofauti hii.

Kuwa katikati ni nzuri: sio ghali sana, sio nafuu sana, lakini kuna vitengo tofauti vya matangazo na katikati tofauti kwao. Kizuizi cha kwanza: juu ya ukurasa kabla ya matokeo ya utaftaji, kizuizi cha pili: chini ya ukurasa au kulia. Na kwa kuwa tunakumbuka kuwa gharama ya kubofya kwa Yandex moja kwa moja inategemea kiwango cha kubofya kwa matangazo (CTR), basi matangazo hayo yaliyo chini hayaonekani na yanaweza kubofya kidogo. Hiyo ni, wana hisia, lakini kuna mibofyo michache sana.

Kama matokeo, hali ambayo ni ya kushangaza kutoka kwa mtazamo wa mtu wa kawaida huibuka: wale ambao wako katikati ya kizuizi cha juu mara nyingi huwa na CTR ya juu (wako kwenye skrini ya kwanza) na kwa sababu hiyo. gharama ya chini kwa kila kubofya ikilinganishwa na block ya chini.

Kuanzia hapa inahitimishwa kuwa mahali pazuri pa matangazo ni kizuizi cha kwanza, lakini sio cha kwanza, lakini cha pili, na bora zaidi nafasi ya tatu ndani yake. Kwa kuwa utangazaji unaonekana wazi, ina CTR ya juu, na mteja hulipa chini ya watangazaji wawili wa kwanza. Huu ni mkakati wa "Onyesha kwenye kizuizi kwa bei ya chini". Kwa kawaida, malazi maalum huchaguliwa kama kizuizi.

Majibu zaidi

Yandex.Metrica counter

Ikiwa unaendesha kampeni kwenye akaunti ile ile inayotumika kwa kaunta, basi itafanya kazi kiotomatiki. Na ikiwa akaunti zilizo na matangazo na Yandex.Metrica ni tofauti (ambayo hutokea mara nyingi), basi unahitaji kunakili nambari yake na kuiweka kwa uwazi katika mipangilio ya Yandex.Direct:

Unaweza kuipata katika mipangilio ya Metrica au kuipasua kutoka kwa msimbo wa chanzo wa tovuti, inakuja baada ya maneno ya "id:".

1. Ikiwa ghafla tovuti yako "imeanguka" kwa sababu fulani ya kiufundi, sio lazima kuzima matangazo kwa kasi, kwa sababu kubofya kutapotea. Yandex yenyewe itaelewa kuwa tovuti haipatikani na itazima matangazo. Na tovuti itakapopatikana, itawashwa kiotomatiki. Rahisi na huokoa pesa.
2. Metrica inapowashwa katika mipangilio, takwimu za tangazo zitaanza kuonyesha kiotomatiki kina cha mara ambazo ukurasa umetazamwa kwa ufunguo fulani. Hiyo ni, unaweza kuona kwa maombi gani,
3. Na hatimaye, jambo muhimu zaidi: kwa mipangilio sahihi ya Yandex Direct na Metrics, unaweza kufuatilia maagizo halisi kutoka kwenye tovuti. Utajua ni funguo zipi zinauzwa na zipi zinapoteza tu bajeti yako.

Kwa hiyo Metrica ni chombo cha lazima ambacho kinapaswa kuwezeshwa mara moja wakati wa kuanzisha akaunti ya matangazo katika Yandex.