مساء الخير أيها الرفاق!

Yandex.Direct هو أول شيء يفهمه المبتدئين في معظم الحالات. إذا كنت جديدًا في مجال الإعلانات السياقية وترغب في معرفة كيفية إعداد Yandex Direct ، فهذا الدرس يناسبك.

لكي تجلب لك الحملات الإعلانية حركة مرور عالية الجودة إلى الموقع ، قم بتنفيذها بكفاءة. يعتمد الكثير على هذه المرحلة. وكلما تم تكوين الجوهر الدلالي بكفاءة ، زاد عدد الزوار المستهدفين.

بالطبع ، يجب تحويل حركة المرور عالية الجودة إلى عملاء ، وهو ما تفعله مواقعك. ومع ذلك ، لا يتحول كل الزوار إلى مشترين ، بل نسبة معينة فقط. وجميع أصحاب المواقع دون استثناء يريدون زيادة هذه النسبة. يمكن المساعدة في ذلك من خلال الأدوات المختلفة التي تُشرك الزائر في حوار ، وبالتالي زيادة التحويل 3 مرات على الأقل.

أوصي بتثبيت مستشار عبر الإنترنت من YamiChat (https://yamichat.ru). النقطة المهمة هي أن الإصدار الأساسي من الأداة مجاني تمامًا. إلى جانب ذلك ، لا يوجد حد لعدد المشغلين. وبالتالي ، ستتمكن من حفظ ميزانيتك الإعلانية ، مع زيادة التحويل من الموقع.

حسنًا ، دعنا الآن ننتقل مباشرةً إلى الإعداد ذاته للحملة الإعلانية الأولى في Yandex.Direct.

أعتقد أنه لن تكون هناك مشاكل في الإعداد ، فكل شيء بسيط للغاية ومباشر.

الخطوة 6. بطاقة عمل افتراضية.

في خطوة التكوين السابعة ، سنملأ بطاقة العمل الافتراضية.

اكتب هنا جميع المعلومات الضرورية عن شركتك. لماذا هذا مطلوب؟ بعد ذلك ، لتوسيع الإعلانات بصريًا. إذا كانت لديك بطاقة عمل مملوءة ، فسيبدو الإعلان كما يلي:

وإذا لم يكن كذلك ، فحينئذٍ مثل هذا:

تأكد من ملء بطاقة عملك!

سيساعدك هذا على زيادة نسبة النقر إلى الظهور لإعلاناتك.

الخطوة 7. مراقبة الموقع ، عداد المقاييس ، ترميز الارتباط.

في السابع ، دعنا نربط Direct بـ Metrica ، ونتحدث عن مراقبة الموقع وترميز روابط yaclid.

بخير! لقد تعلمت اليوم كيفية القيام بذلك ، ثم تحتاج إلى معرفة المزيد والمزيد حول هذه الأداة ، لذا اشترك في المدونة واحصل على دروس مجانية عبر البريد الإلكتروني!

سأخبرك في البرنامج التعليمي التالي. نعم ، نعم ، يمكنك أيضًا إنشاء حملات لـ Direct in Excel ، وصدقوني ، يعد القيام بذلك أكثر ملاءمة من الواجهة.

مع السلامة!

اختبار للدرس رقم 7

المهلة: 0

التنقل (أرقام الوظائف فقط)

0 من 10 المهام المنجزة

معلومة

تحقق من المعرفة المكتسبة في الدرس!

لقد أجريت الاختبار بالفعل من قبل. لا يمكنك البدء مرة أخرى.

يتم تحميل الاختبار ...

يجب عليك تسجيل الدخول أو التسجيل لبدء الاختبار.

يجب إكمال الاختبارات التالية لبدء هذا الاختبار:

النتائج

الإجابات الصحيحة: 0 من 10

وقتك:

انتهى الوقت

لقد أحرزت 0 من 0 نقاط (0)

1. مع الجواب
2. تم وضع علامة "معروضة"

السؤال 1 من 10

1 .

النقاط: 1

1. السؤال 2 من 10

   2 .

   النقاط: 1

2. السؤال 3 من 10

أهلا بالجميع! ربما حاول الكثير منكم بالفعل إطلاق إعلانات في Yandex.Direct. وكيف ذلك؟ أرى الطماطم تتطاير في وجهي ... منتجة بكفاءة إعداد Yandex.Direct- هذا ما يكمن فيه النجاح الكامل للإعلان ، ستخسر عند الإعداد بأي طريقة

كل مواردهم المالية تستثمر فيه يوميا ، أو حتى دقائق.

كيفية إعداد Yandex.Direct بشكل صحيح

سأستخدم المثال الخاص بي. هناك العديد من النقاط المهمة جدًا في إعداد Yandex.Direct ، والتي يعتمد عليها كل شيء! يذهب.

الخطوة الأولى لتهيئة Yandex.Direct

أولاً ، تحتاج إلى الحصول على حساب Yandex ، ثم لا تتردد في الانتقال إلى Direct - https://direct.yandex.ru/. نضغط - لوضع إعلان.

نشير إلى المنطقة والمستوى - احترافي (1) ، لأنه يتيح لك إجراء الإعدادات يدويًا وبكفاءة أكبر. بعد ذلك ، ابدأ في استخدام الخدمة.

لنبدأ الآن في استخلاص المعلومات. لقد أشرت إلى أهم العناصر لتكوين Yandex.Direct ، نظرًا لأن الباقي واضح حتى بالنسبة للطالب ، وإلا فلن يكون من المنطقي إطلاق شيء من هذا القبيل على الإطلاق. في أي حال ، يتم توفير شرح مفصل من خلال النقر فوق الرمز (؟) بجوار أي من العناصر.

2. الإخطارات - حدد بريدك ، الذي سيتلقى بيانات حول نفقات الميزانية ، وإيقاف الشركة ، وما إلى ذلك.

3. الإستراتيجية هي المكان الذي سيسعى فيه النظام إلى عرض إعلانك ، وفي أي من الكتل ، كل هذا يتوقف على تكلفة النقرة ، سنناقش هذا أدناه. الخيار الأفضل هو وضعه كما في لقطة الشاشة ، حيث تكون كتلة الموضع الخاصة عبارة عن إعلانات أعلى نتائج البحث ، وبأقل تكلفة لكل نقرة ، ستحفظ دائمًا ميزانيتك وستظهر في نفس الوقت في أروع مكان حيث معظم النقرات (موضع خاص).

4. اضبط المنطقة التي تتحرك فيها. أضع - كل روسيا.

5. هذه نقطة مهمة للغاية (توقف الكلمات) ، لكننا لا نلمس أي شيء هنا ، أدناه في المقال سنعمل أكثر حكمة ...

6. المواقع المواضيعية هي YAN ، أي أنه سيتم عرض إعلانك على تلك المواقع التي زارها الأشخاص من خلال البحث عن استعلامات تتوافق مع إعلاناتك. تعطيل إلى الجحيم (ضع - 0 ٪) ، فهي غير مربحة - لقد قمت بفحصها ليس مرة واحدة ، فهم يأكلون فقط "المسروقات" ، على الرغم من أنك تعرف أفضل.

7. نزيل الغراب على الفور ، مرة أخرى - "نهب" في النهر.

8 و 9... إذا كان لديك عداد Yandex.Metrica ، فحدد مربعات الاختيار ، سيسمح لك ذلك بمشاهدة الإحصائيات الدقيقة للتحويلات إلى موقعك عن طريق الإعلان ، بالإضافة إلى تعطيله ، على سبيل المثال ، إذا كان الموقع غير متاح أو معطل.

الخطوة الثانية لتهيئة Yandex.Direct

سيكون أكثر إثارة للاهتمام هنا. تأتي اللحظات الأكثر أهمية. يجب أن أقول على الفور أن أفضل خيار إعلان بالنسبة لي هو كلمة رئيسية واحدة لإعلان واحد ، مرة أخرى ، بناءً على تجربتي الخاصة.

10... العنوان - يجب أن يكون جذابًا وجذابًا وتأكد من احتوائه على كلمتك الرئيسية. ولكن ، أولاً ، يجب عليك اختيار هذه الكلمة الرئيسية لإعلانك ، وإلا فلن تتمكن أبدًا من إعداد Yandex.Direct بشكل فعال. في الجزء العلوي ، انقر فوق اختيار الكلمات ، أو من الأفضل القيام بذلك مسبقًا في Yandex.Wordstat ، لقد تحدثت عن هذا بالتفصيل. طلبات LF و MF هي الأكثر فعالية. على سبيل المثال (انظر لقطة الشاشة) لقد اخترت - ترويج موقع الويب (أكثر من 7000 ظهور). على اليمين ، انظر دائمًا إلى العدد المسموح به من الأحرف (الأحمر - لا ينبغي أن يكون).

11... إعلان - هنا يجب استخدام الكلمة الرئيسية ويفضل في البداية. اكتب قصيرًا وبدون ماء وأكثر تحديدًا وتفردًا ودعوة للعمل.

ثلاثة عشر . روابط سريعة - أنصحك بوضعها (على سبيل المثال - لم أضعها) ، فغالبًا ما يتم النقر عليها. هذه روابط لصفحات أخرى من الموقع والتي ستكون مفيدة للإعلان. العنوان ورقم الهاتف عبارة عن بطاقة عمل افتراضية ، ولم أضعهما ، وعادة ما يشار إليهما من قبل أولئك الذين ليس لديهم موقع ويب.

نذهب إلى الأسفل.

في هذه المرحلة ، ستحتاج إلى توقع مقدار الأموال المطلوبة للإعلان ، وكذلك قطع الكلمات غير الضرورية من الكلمة الرئيسية (كلمات التوقف). انقر - توقعات الميزانية.

أولاً ، ضع منطقة الترقية الخاصة بك ، فهذا شرط أساسي لكفاءة إعدادات Yandex.Direct.

15... أضف كلمة أساسية.

16... هنا يمكنك رؤية الميزانية الكاملة لمدة شهر وتكلفة النقرة على كل كتلة من مجموعات المواضع ، والآن أصبح سعرها رائعًا. ولكن هنا يتم أخذ الكلمة الرئيسية في الاعتبار في أشكال الكلمات المختلفة ، مع التخفيف من الكلمات غير الضرورية ، وما إلى ذلك ، والتي لا نحتاجها على الإطلاق.

على سبيل المثال ، نعلن أن الاستوديو الخاص بنا منخرط في الترويج للمواقع مقابل المال ولا شيء غير ذلك ، ولكن سيتم عرض الإعلان حتى في ذلك الوقت عندما يكتب الأشخاص - "ما هو ترويج الموقع" ، "الترويج المجاني للموقع" ، والذي لن يجذب الزوار المستهدفين على الإطلاق ، وحتى إذا نقرت ، فسوف يطير denyuzhki بعيدًا في الهاوية. هل نحتاجها؟ رقم! نحتاج فقط إلى جمهور مهتم ، لذلك سنقوم بتنظيف كل القمامة اللفظية بالمكنسة.

17... وهنا المكنسة. بالطبع ، لا يمكنك استخدام كلمات التوقف ، ولكن ضع الكلمة الأساسية في عوامل التشغيل ، لكن سيكون ذلك خطأً كبيرًا. لتحقيق أقصى عائد للإعلان ، يجب أن يتم إعداد Yandex.Direct باستخدام أقلام فقط ، بدون آلات آلية - وستحصل على نتيجة مذهلة. التحقق! نضغط - للتوضيح.

18... نحن نصنف بلا رحمة بالغراب على كل ما هو غير ضروري ، والذي لا تريد البحث عنه. ستتم إضافة كلمات الإيقاف تلقائيًا إلى الحقل الموجود في الأعلى ، ويمكنك النقر فورًا فوق - إعادة الحساب (سيظهر عدد مرات الظهور مع كلمات التوقف). الأهم من ذلك ، تحتاج إلى التنقل بين جميع صفحات العبارات (في الأسفل ، انقر فوق - التالي) وتمييز جميع الكلمات غير الضرورية. وبالتالي ، ستنخفض ميزانية الإعلان عشرة أضعاف (انظر التوقعات) ، اعتمادًا على الكلمة الرئيسية المختارة.

بعد كل ما تم وضع علامة عليه ، انقر أدناه - تطبيق ، ثم انسخ كل كلمات التوقف هذه مع الكلمة الرئيسية في الحقل العلوي والصقها في 14- التقط الكلمات واضغط - رتب ووضح. إذا تم ، وفقًا لإحصاءات المقاييس ، رؤية (بالفعل أثناء تشغيل الإعلان) أنهم يدخلون لبعض الكلمات "اليسرى" بكلمة رئيسية ، فيمكن دائمًا إضافتها إلى كلمات التوقف.

الأهمية! يا رفاق ، لحظة واحدة ، في الوقت الحالي ، بعد تحديث Yandex.Direct ، لا يمكن نسخ المفتاح الذي يحتوي على كلمات التوقف من الحقل العلوي. من الضروري القيام بذلك. بعد تحديد جميع كلمات التوقف والنقر فوق - تطبيق ، أغلق هذه النافذة المنبثقة وانسخ الكلمات الرئيسية مع كلمات التوقف هنا (لقطة الشاشة أدناه). ما عليك سوى النقر - تغيير وسيتم نسخ كل شيء بسهولة ، وبعد ذلك نقوم بكل شيء كما في المقالة ، ولصقها في 14 ، وما إلى ذلك.

الخطوة الثالثة لإعداد Yandex.Direct

ها أنت ذا. لم يتبق سوى خطوة واحدة أخيرة لتهيئة Yandex.Direct بذكاء. نضغط أكثر.

لا تلتفت إلى الأسعار (لقطة شاشة) ، أضع كل هذا كمثال. الشيء الرئيسي بالنسبة لنا هنا هو النقاط المشار إليها ، والباقي عديم الفائدة.

19... في النافذة في المنتصف ، نقوم بتعيين تكلفة النقرة يدويًا. إذا وضعت أحد الأسعار الموضحة على اليسار (الكتل) ، فستجد نفسك على الفور في الكتلة التي تحتاجها ، على التوالي ، عندما يكتب الأشخاص "... ترويج موقع الويب ...". إذا حددت سعرك الخاص (أقل من ذلك بكثير) ، فستظهر في مرات الظهور ، ولن يكون دائمًا في الصفحة الأولى من نتائج البحث ، ولكن في الصفحة الثانية ... وهكذا. أنصح الجميع - لا تدخر الكثير (إذا كان السعر مناسبًا) ، فمن الأفضل الطيران على الفور إلى إحدى الكتل.

20... سيتم فرض هذا السعر مقابل النقر فوق إعلانك ، وغالبًا ما يكون أقل من السعر الذي تحدده لإدخال الكتل ، نظرًا لأن كل شيء هنا يعتمد على المنافسين وعروضهم. أحد الجوانب الرئيسية لإعداد Yandex.Direct بشكل صحيح هو نص الإعلان الذي يجذب الأشخاص ، ثم غالبًا ما يتم النقر عليه أثناء مرات الظهور ، وتزيد نسبة النقر إلى الظهور (نسبة مرات الظهور إلى النقرات) نتيجة لذلك ، سعر البحث لأنك ستنخفض أكثر والعكس صحيح - تزداد مع نسبة نقر إلى ظهور منخفضة. هذه هي الخوارزميات والأصدقاء والرفاق. هذا هو الرهان ، هذه هي اللعبة ، هذا هو المال!

نضغط - مزيد. كل شئ. الآن ، بعد إجراء الإشراف ، سيومض إعلانك على شاشات أجهزة مراقبة المستخدمين. يمكنك دائمًا تعديله وتغيير الأسعار وما إلى ذلك. اتبع دائمًا التغييرات في معدلات تشغيل الإعلانات ، حتى تتمكن من صقلها بدقة بالغة.

حصيلة

لذلك قمنا بتحليل المراحل خطوة بخطوة لإعداد Yandex.Direct ، إذا كان هناك شيء غير واضح أو كنت بحاجة إلى نصيحة - اسأل في التعليقات ، سنواصل استخلاص المعلومات. أريد أيضًا أن أشير إلى نقطة مهمة واحدة ، بعد أن أنشأت إعلانًا للإعلان باستخدام كلمات رئيسية من المقالات ، اقتربت هذه المقالات بسرعة من القمة وظلت هناك. لاحظ العديد من مشرفي المواقع أيضًا أن الإعلان في Yandex.Direct ينقل الاستعلامات الرئيسية إلى العشرة الأوائل وله تأثير إيجابي على PF. حسنًا ، هذا أمر مفهوم ، لأن الأشخاص المهتمين يأتون ، ويتم كتابة الطلب في محرك بحث.

الانتباه! مقالة محدثة حول إعداد Direct 2017

لا تفوّت آخر الأخبار ، اشترك في المدونة وكن أول من يعرف عن طريق البريد عندما يتم إصدار منشورات جديدة.

خدماتي لإعداد Yandex.Direct

الأصدقاء ، في الأشهر الأخيرة من 2017-2018 ، أجرى Yandex.Direct العديد من التغييرات في واجهة الخدمة ووظائف الإعدادات المقترحة. وإذا فشلت أو لم تتمكن من إعداد إعلانات في Yandex.Direct لسبب ما ، فسأفعل ذلك من أجلك. أنا لست شخصًا نصح نفسه بنفسه ولديه مجموعة من الصفات عن نفسي ووعود "بلاه بلاه بلاه" للإنترنت بالكامل ، ولكني محترف معترف به في إعلانات Yandex السياقية. تصديق شهادة الاختصاصي الخاصة بي -.

ابحث على الإنترنت وشاهد بنفسك أن أسعار خدمات التخصيص الاحترافية المباشرة من Yandex تبدأ من 10000 روبل وتصل إلى مئات الآلاف من الروبل. في الوقت نفسه ، فإن جودة هذه الخدمات المقدمة غير معروفة ، ويعمل شخص ما من أجل الصدق ، وشخص ما فقط لسرقة آخر أموال منك.

أقدم لك إعداد Yandex.Direct بأقل سعر - بالضبط 3000 لفة، أرخص من غير المرجح أن تجدها في أي مكان. وسيكون إعلانًا مضبوطًا بشكل مثالي ، يعمل على تحقيق ربح لك. عند إنشاء الإعلانات ، أستخدم أقوى الأدوات وأكثرها فاعلية:

• تحليل الكلمات الرئيسية من خدمات مثل: Direct ، كلا العمودين Wordstat ، Rookee ، SeoPult ، نتائج البحث والاقتراحات ، Rambler.Adstat ، Google.Adwords وعدد آخر.
• تحليل المنافسين في الخدمة المدفوعة SpyWords ومن خلال Key Collector.
• اختيار الكلمات الرئيسية للمجوهرات ، تصفية كلمات التوقف ، توزيع المفاتيح على المجموعات المواضيعية لإنشاء إعلانات لاحقة لها.
• إعادة ناقص واضحة ، إذا لزم الأمر ، سأقوم بتوصيل Yandex.Metrica وإنشاء.
• استخدام برنامج إكسل وعدد من البرامج الأخرى ذات الصلة لإنشاء إعلانات عالية الجودة.
• والعديد من الرقائق الأخرى ، بما في ذلك أكثر من 3 سنوات من الخبرة كمديرية.

لتقديم طلب ، فقط أرسل لي بريدًا إلكترونيًا - [بريد إلكتروني محمي]أو من خلال الصفحة -. وحتى أسهل - انقر فوق الزر الأخضر الجميل أدناه وأرسل رسالة. بعد ذلك ، سنقوم بتوضيح بعض التفاصيل المتعلقة بالإعلان ، وسوف أقوم بإنشاء إعلانات عالية الجودة لك!

مرحبا أعزائي القراء ومشتركي المدونة. اليوم ستكون هناك تعليمات خطوة بخطوة لإعداد حملة إعلانية. تعد إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) جزءًا لا يتجزأ من النشاط التجاري ، والإعلان الصحيح جزء مربح. يعتمد ذلك على جودة الرسالة الإعلانية سواء كانت ستصبح إهدارًا لا طائل من ورائه أو استثمارًا مربحًا. مهمة هذه الرسالة هي الإجابة على سؤال المستهلك ، وكيفية الحصول على ما أحتاجه ، وإقناعه بالتوجه إلى خدمات شركتك. يتطلب الإعلان عبر الإنترنت كلمات أكثر دقة مما هي عليه في العالم الحقيقي ، لأن هذه الكلمات مكتوبة بواسطة العميل في شريط البحث ، فهي لا تتألق على اللافتات الساطعة على طول الطرق ولا تصدر صوتًا من التلفزيون. يكتب العميل كلمات احتياجاته ، وهذه كلمات رئيسية لموقعك.

قام محرك بحث Yandex ، الأكثر شهرة في روسيا وبلدان رابطة الدول المستقلة ، بتطوير خدمة Yandex Direct للترويج لحملة على الإنترنت. تتيح لك الوظيفة الغنية للخدمة تحديد الكلمات الرئيسية لـ Yandex Direct وإنشاء حملة إعلانية تجذب العملاء إليك.

كيفية إعداد Yandex Direct

التسجيل في النظام هو إجراء إلزامي وبسيط. لإنشاء حملة إعلانية ، تحتاج إلى فتح صفحة Yandex Direct.

هناك خياران لـ Yandex Direct: سهل واحترافي.

تفتح النسخة الاحترافية المزيد من الفرص لضبط الحملة ، وتستهدف المستخدمين المتمرسين في النظام. توفر الصفحة جدول مقارنة للاختلافات بين الخيارات ، مثل: إدارة الميزانية والتنبؤ وما إلى ذلك.

كيفية إعداد Yandex Direct بنفسك من البداية

لدراسة هذا الموضوع بشكل أفضل ، ضع في اعتبارك الإصدار الاحترافي. في هذا التعديل ، يمكنك تحديد نوع الحملة الإعلانية:

تلبي الإعلانات النصية المصوّرة معظم المنتجات والخدمات.

تعتبر الحملة واسم العميل مفيدًا عند تنظيم حملات متعددة.

يمكن إرسال الإشعارات المباشرة إلى عنوان بريدي أو هاتف عبر الرسائل القصيرة. يمكنك إضافة عناوين بريدية إضافية ، وضبط وقت وتكرار الإرسال. يبلغ الإخطار إما عن تغيير في موضع الإعلان أو عندما ينخفض ​​الرصيد إلى مستوى معين.

بند "الإستراتيجية" يتطلب دراسة متأنية. تشير الإستراتيجية إلى أساليب عرض الإعلانات وحدود الإنفاق في الميزانية. تنقسم الإستراتيجيات إلى مجموعتين: تلقائية ويدوية. باستخدام إستراتيجية تلقائية ، يدير النظام نفسه مرات ظهور الإعلان من أجل زيادة عدد التحويلات الفعالة إلى أقصى حد. تمنحك الطريقة اليدوية لإدارة العطاءات تحكمًا كاملاً في العديد من المؤشرات ، وتتيح لك معالجة الظروف لزيادة المدخرات أو التحويل

الافتراضي هو أعلى منصب متاح. يحدد العميل سعر كل نقرة لكل عبارة رئيسية. يتم إنشاء الحد الأقصى لعدد الزيارات ، سيرتفع الإعلان إلى الموضع الذي يتوافق مع القيمة المحددة. يتم وضع الإعلانات في جميع مواضع الكتلة.

يتم تعيين "متوسط ​​تكلفة النقرة" على الحد الأقصى للنقرات في الأسبوع. تقوم الخدمة بتعيين الأسعار ، سواء أقل من السعر المحدد أو أقل ، ولكن بالمبلغ الأسبوعي ، سيتوافق متوسط ​​التكلفة مع السعر المعين. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تحديد ميزانية الأسبوع ، أي المبلغ المسموح به للإنفاق.

يتطلب "متوسط ​​تكلفة التحويل" استيفاء شروط إضافية ، مثل ربط Yandex Metrica وتحديد الأهداف. مبدأ العملية مشابه لمتوسط ​​تكلفة النقرة. تهدف الإستراتيجية إلى متوسط ​​تكلفة التحويل ، أي لكل إجراء مستخدم مستهدف على الموقع ، على سبيل المثال ، الطلب أو التسجيل.

يركز "متوسط ​​عائد الاستثمار" على نسبة الاستثمار والتحويل للعملاء الذين حددوا بأنفسهم المبلغ الأمثل للربح والإنفاق على Yandex Direct. تثبيت المقاييس والأهداف إلزامي.

"الميزانية الأسبوعية". يتم تخصيص المعدلات بطريقة تستخدم بشكل فعال في تخصيص أموال الميزانية. تحتاج إلى الإشارة إلى مؤشر الاهتمام: الحد الأقصى من النقرات أو التحويل أو عمليات تثبيت التطبيق. يتطلب التحويل مقاييس وأهداف. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تحديد تكلفة الانتقال.

"عرض كتلة بأقل سعر" هي استراتيجية اقتصادية في نسختين.

1. موضع خاص - يعتمد الظهور على السعر ، سيتم عرض الإعلان في موضع خاص أو جزء من التكلفة المقابلة.
2. سكن خاص بالإضافة إلى ضمان. بالإضافة إلى ذلك ، إذا لم يكن هناك سعر كافٍ لموضع خاص ، ولكن يكفي للضمان ، فسيتم عرض الإعلان في مرات ظهور مضمونة.

"الإدارة المستقلة للمواقع المختلفة" - تسمح لك بفصل تكلفة الإعلان في محركات البحث عن الموارد الموضوعية لشبكة إعلانات Yandex. الموارد المتعلقة بموضوع شركتك لديها جمهور مستهدف ضيق من العملاء المحتملين ، لذلك ، في بعض الحالات ، يكون من المفيد إيقاف تشغيل محركات البحث.

يعرض خيار "عرض أسفل نتائج البحث" الإعلانات أسفل نتائج البحث. يمكن أن يكون بمثابة قيد على عدد العملاء ، وهو مناسب للشركات الصغيرة ووسيلة مربحة لإنفاق الميزانية.

"الباقة الأسبوعية". يكفي تحديد عدد الانتقالات التي تريد تلقيها خلال هذه الفترة. إذا كنت ترغب في ذلك ، يمكنك تحديد الحد الأقصى أو متوسط ​​السعر. استراتيجية اقتصادية للغاية.

النقطة التالية في دراسة كيفية إعداد Yandex Direct بنفسك هي تعديل عروض الأسعار. يسمح لك بتغيير التكلفة لجمهور معين ، في 3 مجموعات:

• بالنسبة لأولئك الذين زاروا الموقع وقاموا بالإجراءات ؛
• لحركة البيانات المتنقلة ؛
• الجمهور حسب العمر والجنس.

على سبيل المثال ، من بين عموم المستخدمين ، من الضروري تحديد الرجال الذين تزيد أعمارهم عن 40 عامًا أو مستخدمي الهواتف الذكية. هذا يعني أنه بالنسبة للمجموعة المحددة ، ستكون تكلفة النقرة أعلى ، كما سيكون موضع الإعلان أعلى.

يُعد استهداف الوقت مفيدًا لإعداد مرات الظهور إذا تغير الطلب على خدمة أو منتج حسب الوقت من اليوم أو اليوم من الأسبوع. يشار إلى المعلمات الزمنية ، التي سيعمل الإعلان وفقًا لها ، مما يزيد بشكل كبير من الكفاءة.

يؤدي تمكين "الاستهداف الجغرافي الموسع" إلى فتح إعلاناتك للعملاء في مناطق وبلدان أخرى. تتحقق الوظيفة من أن البحث عن البضائع يتم في المدينة التي حددتها ، لذلك ستكون مرات الظهور أكثر استهدافًا.

يؤدي تحديد منطقة واحدة إلى قصر مرات الظهور على المناطق والمدن المحددة فقط. إذا كانت الشركة تعمل في مدينة واحدة أو أكثر ، فلن يرى الإعلان سوى عملاء تلك المناطق.

سيؤدي تضمين عنوان واحد ورقم هاتف لجميع الإعلانات إلى إنشاء نوع من بطاقة العمل للشركة ، على سبيل المثال ، إذا كان موقع الويب الخاص بك لا يعمل. معلومات الاتصال التفصيلية ، من ساعات العمل إلى الموقع الجغرافي على الخريطة ، معلومات مفيدة في شكل بسيط ومفهوم.

يجب فحص العنصر "الكلمات الرئيسية السلبية الشائعة لجميع عبارات الشركة" بمزيد من التفصيل.

يعرض Yandex نتائج البحث لطلبات البحث التي تتضمن عبارات رئيسية في جميع الأشكال ، أي مع كلمات إضافية. يمكن للكلمات الإضافية تغيير معنى الطلب ، علاوة على ذلك ، هناك قدر كبير من المنافسة لمثل هذه الطلبات "العامة". الكلمات الرئيسية السلبية هي كلمات يجب استبعادها للإعلانات الأضيق نطاقًا. يتم استهداف مرات الظهور بشكل أفضل لطلبات محددة ، مما يعني أنه يتم استخدام الميزانية بشكل أكثر عقلانية.

مثال: شركة تبيع إطارات جديدة. العبارة الرئيسية هي "شراء عجلات". يمكن للمستخدم البحث عن:

• شراء عجلات مستعملة
• شراء عجلات دراجة.
• شراء عجلات الأطفال.

لا تستهدف هذه الاستعلامات الشركة ، لذا يجب تضمين كلمات رئيسية إضافية في قائمة الكلمات الرئيسية السلبية. ثم لن يتم عرض الإعلان لمثل هذه الطلبات.

تهدف "الإعدادات على المواقع الموضوعية" إلى تقييد ميزانية الإعلان في شبكة إعلانات Yandex ، مع وضع حد للنسبة المئوية لإنفاق الميزانية والحد الأقصى للكلفة بالنقرة (CPC).

العبارات الإضافية ذات الصلة يمكن أن تزيد من وصول جمهورك. هذه عبارات متشابهة في المعنى ولكن مع هجاء مختلف. تختار الخدمة المفاتيح تلقائيًا وتتخذ قرارات العرض. يختار المعلن أحد أوضاع العرض الثلاثة ، والتي تختلف في عدد العبارات ذات الصلة. عند توصيل Metrica ، تفتح وظيفة تحسين التحويل وفقًا للهدف.

وظيفة مفيدة هي "مراقبة الموقع" ، عندما يتم توصيل Metrica. إذا فشل الموقع ، يقوم البرنامج بإعلام المستخدمين المشتركين باستئناف المورد.

الخطوة الثانية هي كيفية إعداد Yandex Direct بنفسك.

يمكن أن تحتوي الحملة على ما يصل إلى 50 إعلانًا ، والتي يتم دمجها في مجموعات. للراحة ، يتم تخصيص اسم فردي لكل مجموعة.

يحدد مربع الاختيار "إعلان الجوال" الإعلان كإصدار لإصدار الجوال وسيظهر لمالكي الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية.

1. عنوان. يوصى بإنشاء عنوان مع إضافة كلمات رئيسية ؛
2. يجب أن يكون نص الرسالة مفيدًا وجذابًا. لن يكون من الضروري الإشارة إلى الأسعار والإخطار بشأن العروض الترويجية الجارية ؛
3. يظهر "رابط الموقع" أسفل الإعلان. من الأفضل تذكر العنوان الواضح والمقروء وفهمه ؛
4. رابط العرض هو أداة يدوية. يتم استبدال العنوان الفني لصفحة الموقع بنص سهل القراءة. يفهم المستخدم المكان الذي سيذهب إليه من خلال النقر على الرابط ؛

بالإضافة إلى ذلك ، أضف صورة تعكس طبيعة الإعلان وموضوعه:

1. تتوفر صورة إعلان بسعر محدد بحد أدنى 3 روبلات لكل نقرة. قم بالتنزيل من الإنترنت عن طريق توفير رابط أو التنزيل من القرص الصلب. يمكن أن تكون الصورة كلاسيكية أو عريضة.

1. الروابط السريعة هي تقنية رائعة لإشراك العميل وإحضاره إلى الصفحة الصحيحة. إنهم يعملون على كل من أجهزة الكمبيوتر العادية والأجهزة المحمولة. يمكن إرفاق ما يصل إلى 4 روابط سريعة بكل إعلان. إنها مجانية ، إذا نقر المستخدم على عدة روابط ، فسيظل الدفع مقابل نقرة واحدة. بالإضافة إلى ذلك ، تساعدك الروابط السريعة على التنقل في الموقع.

1. أضف توضيحات لسرد فوائد منتج أو خدمة. في الإعلان ، توجد هذه العناصر في الجزء السفلي من المجموعة ويتم عرضها على أجهزة الكمبيوتر فقط.

حدد الكلمات الرئيسية للمجموعة الإعلانية بأكملها أدناه. يساعد الزر "بحث" في اختيار الكلمات الرئيسية ، وهذا هو تكامل خدمة "Wordstat" ، والتي سيتم مناقشتها لاحقًا.

يمكنك أيضًا جمع الكلمات الرئيسية للاستخدام المباشر. للقيام بذلك ، أضف الموقع إلى النظام وحدد "SEO + PPC" أو "PPC" في ملف تعريف المشروع. بعد ذلك ، سوف تحتاج إلى علامة التبويب "الخطوة 1. الكلمات". هناك 4 خيارات لاختيار الكلمات: بالقرب من TOP (يتم تحديد المفاتيح التي يكون الموقع من خلالها في TOP-50 في Yandex و Google) ، يتم تحديدها تلقائيًا (بناءً على دلالات الموقع) ، والكلمات من المنافسين والكلمات من عدادات الإحصاء (Yandex.Metrica أو Liveinternet). يمكن تصدير العبارات الرئيسية الناتجة إلى Excel. هذه الخدمة مجانية.

بعد ذلك ، الكلمات الرئيسية السلبية للمجموعة الإعلانية الوسادة. لا تتعامل الشركة مع الوسائد الزخرفية والوسائد ذات الأسماء. يتم إدخال نفس طلب الوسائد بواسطة سائقي السيارات بحثًا عن "وسادة" للمحرك. لذلك ، فإن "الزخرفة ، الشخصية ، باسم ، محرك ، سيارة ، محرك احتراق داخلي" وما شابه ذلك عرضة للاستبعاد.

على الجانب الأيمن من الصفحة ، يمكنك مشاهدة جميع خيارات العرض لإعلانك. يمكن للمعلن تقييم نوع الرسالة الإعلانية وسهولة قراءتها وتعديلها.

الخطوة الثالثة تسمح لك بالتعرف على حساب الأسعار من النظام وتصحيحها حسب الرغبة. تُعد البيانات إرشادية لتقييم مقدار تكاليف إعلانات Yandex المباشرة للحملة. تحدد تكلفة النقرة موضع الإعلان وتكرار العرض.

تُظهر الصورة حسابات العبارة الرئيسية "وسادة الأطفال" ، لـ 5 خيارات عرض ممكنة. تعتمد تكلفة الموضع في صفحة البحث على المنافسة مع العملاء الآخرين ، وعلى عدد الرسائل الإعلانية لعبارة رئيسية وجودة الإعلان.

في نهاية إنشاء الحملة الإعلانية ، تفتح نافذة. خلال دورة حياة الحملة ، يمكنك تغيير استراتيجيتك وتعديل الكلمات الرئيسية وتعديل الإعلانات. لإطلاق الحملة ، يبقى إرسال المشروع للاعتدال إلى متخصصي الموقع وتجديد الحساب في Yandex Direct.

ما هي تكلفة الإعلان على Yandex Direct؟

لا توجد قائمة أسعار ثابتة ، فقط ميزانية لا تقل عن 300 روبل. يدير العميل الميزانية بنفسه ، ويحدد مقدار تكاليف الإعلان على Yandex Direct. أثناء إنشاء الحملة ، يحسب النظام نفسه التكلفة بناءً على العوامل المذكورة سابقًا. ولكن يمكنك إجراء حسابات باستخدام برنامج التنبؤ المدمج. زر توقع الميزانية.

تم اختيار منطقة موسكو لتكون المنطقة ، في غضون 30 يومًا. على سبيل المثال ، يتم الحساب فقط لكلمة رئيسية واحدة "وسادة طفل". يساعد Yandex Direct في التحديد من خلال اقتراح استعلامات في العمود الأيمن. نتيجة لذلك ، سيتم تكوين جدول مع توقعات الأسعار لجميع المراكز الخمسة. يتوفر التصدير إلى Excel.

اختيار الكلمات الرئيسية Yandex Direct

تشكل الكلمات الرئيسية أو العبارات الرئيسية جوهر الدلالي ، أي الأساس الموضوعي. إذا كان الغرض من الموقع هو بيع الوسائد ، فيجب أن تتوافق الكلمات الرئيسية مع موضوعه. يتطلب اختيار مجموعة من الكلمات الرئيسية تحليلًا دقيقًا وقرارًا متوازنًا.

تساعد خدمة Yandex Wordstat في الاختيار الصحيح لكلمات Yandex Direct.

يعمل اختيار المفاتيح وفقًا للمبدأ التالي: أدخل كلمة رئيسية أو عبارة في السطر وانقر على "اختيار". يعرض النظام إحصائيات حول إدخال الكلمات الرئيسية من قبل المستخدمين في الاستخدام المباشر وأشكال الكلمات. البحث يعمل في الوقت الحقيقي.

إحصائيات "شراء وسادة" لشهر كامل. مرتبة حسب معدل الاستخدام ، بدءًا من الاستعلام الأصلي الذي تم إدخاله. علاوة على ذلك ، التردد (التكرار) لطلبات البحث المماثلة مع كلمات إضافية. البيانات مفيدة للغاية لتحليل الكلمات الرئيسية الخاصة بك والقدرة التنافسية.

القدرة التنافسية هي مصطلح يشير إلى مستوى المنافسة بين المعلنين لفرص العرض ، على أعلى مستوى ممكن في SERP. هذا هو الاعتماد المباشر على تكلفة عرض الإعلان. إذا كان الطلب شديد التنافسية ، يكون سعر الترويج له مرتفعًا في المقابل. ستحتاج الشركة الشابة إلى ميزانية إعلانية كبيرة. تتأثر القدرة التنافسية بالعديد من المؤشرات ، مثل موسمية الطلب ، والموقع الإقليمي ، ومقدار الموارد لهذه الكلمات ، وما إلى ذلك. بناءً على الإحصائيات ، يمكنك اختيار أقل تنافسية ، مما يعني كلمات أرخص. إنها أيضًا فرصة لتجديد قائمة المفاتيح لزيادة الجمهور والتحويلات المستهدفة.

تسمح لك خوارزميات Yandex بتتبع الاستعلامات المتشابهة في الموضوع أو الاتجاه في العمود الأيمن. هذه طريقة أخرى لتحليل الكلمات الرئيسية لحملتك. يمكن أن تكون البيانات محدودة جغرافيًا عن طريق تحديد مناطق الاهتمام. العرض حسب المنطقة مخصص للتحليل حسب المنطقة. يتم عرض البيانات لكل منطقة أو مدينة مرتبة حسب التردد.

تاريخ الاستعلام - إحصائيات في شكل رسم بياني ، حسب الأشهر أو الأسابيع

تعد Yandex منصة فعالة للغاية للترويج للسلع والخدمات. تحتاج إلى تحديد الكلمات الرئيسية لـ Yandex Direct بعناية باستخدام خدمة التحديد ، وتخطيط ميزانيتك ومراقبة إحصائيات مرات الظهور بحيث تنجح كل حملة إعلانية وتجلب عملاء جدد إلى موقعك. اقرأ أيضًا مقالة المراجعة التي كتبت عنها.

هذا مقال ضخم. آمل أن تكون المادة مفيدة للكثيرين. نعيد نشر المقال ونضع الإعجابات. نشترك في النشرة الإخبارية ونراكم قريبا أيها الأصدقاء الأعزاء.

مع خالص التقدير لك غاليولين رسلان.

مرحبا صديقي العزيز! لا يخفى على أحد أن الاستخدام الفعال للإعلان السياقي مهم جدًا لبيع منتجات المعلومات الخاصة بنا وإعادة بيعها ، وكذلك لتحقيق أرباح ناجحة من البرامج التابعة عبر الإنترنت. على سبيل المثال ، Google AdWords أو Yandex.Direct. ومع ذلك ، فإن المبتدئين الذين ليسوا على دراية بتعقيدات إعداد الحملات الإعلانية يمكنهم بسهولة استنزاف ميزانية الإعلان بالكامل دون بيع أي شيء. هناك استنتاج واحد فقط - قبل أن تبدأ العمل مع الإعلانات السياقية ، تحتاج إلى معرفة كيفية إعداد عرض فعال لإعلاناتك بشكل صحيح.

هل ترغب في معرفة الأسرار المتقدمة لـ Yandex.Direct؟ إذا كان الأمر كذلك ، فأنا أدعوك لقراءة هذا المقال. سأقول على الفور أنه مخصص في المقام الأول لأولئك الذين يعرفون بالفعل القليل عن الإعلانات السياقية ويرغبون في تحسين معرفتهم.

نظرًا لأنني لست خبيرًا في الإعلانات السياقية ، أود أن ألفت انتباهكم إلى منشور ضيف كتبه أحد معارفي القديم في المدونات ، تيمور باغونوف. وفي نهاية المقالة يوجد رابط لتنزيل خطة خطوة بخطوة لإطلاق إعلانات سياقية مربحة على Yandex.Direct.

أسرار الإعلان الفعال في Yandex.Direct

ستقدم هذه المقالة إجابات على الأسئلة الأكثر شيوعًا التي يطرحها معظم المبتدئين عند إعداد الإعلانات السياقية في Yandex.Direct. لذا ، هل أنت مستعد لمعرفة أسرار Yandex.Direct وإنشاء حملة إعلانية فعالة؟ إذا دعنا نذهب.

ما هي أفضل طريقة لتحديد الكلمات في Yandex.Direct؟

أوصي بالبدء بأعلى استعلام تردد. على سبيل المثال ، إذا كنت تعلن عن حقائب للنساء ، فإن الكلمة الأكثر شيوعًا ستكون "حقيبة". لكن لا تنسَ المرادفات الأخرى أيضًا. في التدريبات على الإعلانات السياقية ، أوصى إيليا تسيمباليست بكتابة الاستعلام "أي حقيبة للشراء" في البحث. وفي المقالات التي تم عرضها لهذا الاستعلام ، من الأفضل البحث عن مرادفات لكلمتك الرئيسية.

بعد ذلك ، نذهب إلى Yandex Wordstat ونقود طلبنا بأعلى تردد. على سبيل المثال ، كنت أعلن عن دورة تدريبية ، وكانت إحدى هذه الكلمات "فتاة". في الوقت نفسه ، أفتح مفكرة (لدي شخصيًا Notepad ++) وأنسخ طلبات أقل تواترًا ، لكنني بالتأكيد استهدف الطلبات. على سبيل المثال ، حصلت عليه مثل هذا:

كما ترى ، قائمة الكلمات الخاصة بي ليست كاملة ، لكن أتمنى أن تحصل على الجوهر. ثم ننتقل إلى قسم "تقدير الميزانية الشهرية للحملة الإعلانية" وأدخل إحدى العبارات الرئيسية التي اخترناها. لماذا واحد فقط؟ لأن العديد من المفاتيح الأخرى سوف تشتت انتباهنا فقط. ثم نضغط على "التقاط".

الآن نختار فقط تلك الطلبات التي سنعلن عنها. لا أرى أي فائدة من اختيار الكلمات الرئيسية التي يقل عدد مرات ظهورها عن 100 مرة. ثم نضغط على "إضافة".

والآن ، بجانب كل طلب مضاف ، نضغط على الزر "تحسين".

ثم نقوم بتمييز جميع الكلمات الرئيسية التي يزيد عدد مرات ظهورها عن 100 مرة. انقر فوق "تطبيق". لماذا فوق 100؟ منذ أن اخترناها بالفعل في وقت سابق.

بعد ذلك فقط نحصل على مفتاح لا يتداخل مع الكلمات الرئيسية الأخرى.

والآن في الجزء السفلي نضغط على "قائمة العبارات" ، وبعد ذلك نحصل على قائمة جاهزة من المفاتيح المتطابقة مع جميع الكلمات ناقص.

نقوم بإدخاله في وثيقة نصية. وفي النهاية نحصل على قائمة الكلمات هذه. ولاحظ أننا أجرينا هذه العملية فقط لطلب واحد عالي التردد مختار. وهو ضروري للجميع!

بالمناسبة ، في "مقدر الميزانية" يمكنك رؤية تكلفة النقرة على الفور. يعد هذا مناسبًا للغاية ، حيث يساعد على الفور في تقييم المنافسة لكلمة رئيسية معينة.

كيف تعلن عن منتج إذا كان شخص ما يقوم بالفعل بالإعلان على Yandex؟

تنص قواعد Yandex Direct على أنه لا يمكن الإعلان عن مجالين متطابقين لكلمة رئيسية واحدة. لذلك ، عندما تعلن عن نفس المنتج ، فلن يُسمح لك بالدخول ، لأن منافسك قد أنشأ بالفعل حملة إعلانية. في هذه الحالة ، لديك ناتجان:

1. قم بزيادة الكلفة بالنقرة (CTR) الخاصة بك بحيث تكون "CTR * Max CPC" الخاصة بك أعلى من منافسك.
2. قم بإنشاء صفحة مؤطرة أو نسخة.

لإكمال الخطوة 2 ، تحتاج إلى المجال الخاص بك والاستضافة. صفحة الأطر ، إذا تم شرحها بعبارات بسيطة ، يتم تحميلها ، كما كانت ، صفحة شخص آخر. أي أن هناك رمزًا خاصًا على صفحتك تشير فيه إلى رابط الإحالة الخاص بك. عندما يزور زائر صفحتك ، يتم فتح الموقع الذي حددته له.

مزايا مثل هذه الصفحات:

• سهل التنصيب. أنت تشير فقط إلى الرابط التابع وهذا كل شيء.
• الزائر محفوظ لك. قد لا يشتري على الفور ، ولكن على أي حال ، الأمر متروك لك.

من بين السلبيات ، يمكنني القول أنه لا يمكنك تغيير أي شيء في محتوى الموقع ، لأنه يخص شخص آخر. أو ، إذا توقف الموقع التابع فجأة عن العمل ، فلن يفتح لك أي شيء ، على التوالي.

إنشاء صفحة مؤطرة

لإنشاء صفحة مؤطرة ، تحتاج إلى فتح صفحتك ببعض المحرر (للتبسيط ، أستخدم Notepad ++) ولصق الكود التالي:

فقط لا تنسى إدخال رابط الإحالة الخاص بك!

نسخ من الصفحات

هذا هو المكان الذي تقوم فيه بتحميل الموقع التابع بالكامل (أي جميع الملفات) إلى استضافتك. هنا فقط تحتاج إلى تعيين رابط الإحالة الخاص بك في زر "الطلب".

على الجانب الإيجابي ، يمكنني القول أنه يمكنك هنا تغيير محتوى الموقع بالكامل. مناسب إذا كنت تقوم باختبار الانقسام. ومع ذلك ، لا يعرف الجميع كيفية تحميل موقع شخص آخر بشكل صحيح على استضافتهم ، وبالتالي ، تعتبر صفحات الإطارات مثالية للمبتدئين.

نعم ، لقد نسيت أن أقول شيئًا مهمًا للغاية ، لا تنس تثبيت Yandex Metrica وتحديد الأهداف الصحيحة. ثم يمكنك تتبع الكلمات الرئيسية التي قمت بالشراء بها.

ما هي أفضل استراتيجية لاستخدام؟

بالطبع ، لا توجد إجابة مثالية ، لأنك تحتاج دائمًا إلى الاختبار. لكن بالنسبة للمبتدئين ، أوصي باستراتيجية "العرض بأقل سعر" (العروض الخاصة والضمانات) ، حتى لا تدفع أموالاً إضافية. هذه هي الإستراتيجية الأكثر اقتصادا. بالمناسبة ، لاحظ أنه يمكنك فقط تحديد المربع "خاص" ، ثم في خانة "مرات الظهور المضمونة" سيكون لديك إستراتيجية "العرض بأعلى مركز متاح".

كما قلت سابقًا ، هذا هو المكان الذي تحتاج إلى اختباره. على سبيل المثال ، مثل هذا: قم بتشغيل إستراتيجية واحدة لمدة 7 أيام ، ثم قم بالتغيير إلى أخرى. وفي نهاية الاختبار ، قم بالحساب.

على سبيل المثال ، اعرض بأقل سعر (ضمانات وعروض خاصة):

• عدد المشتركين: 10 مشتركين.
• أنفق: 5 دولارات
• إجمالي الدخل: 10 * 20 (الدخل من مشترك واحد) - 150 (30 * 5) = 50 روبل.

العرض بأقل سعر (خاص):

• عدد المشتركين: 13.
• أنفق: 6 دولارات
• إجمالي الدخل: 13 * 20 - 180 = 80 روبل.

كما ترى ، الإستراتيجية 2 هي الأكثر ربحية. يجب عليك حساب سعر المشترك بنفسك. يحدث شيء مثل هذا: سعر المشترك = إجمالي الدخل / إجمالي المشتركين. ولكن ، على أي حال ، يجب أن تعرف بوضوح سعر المشترك أو الزائر حتى تفهم أخيرًا المبلغ الذي ربحته بالفعل.

كيف يتم الإشراف في Yandex.Direct؟

إذا تم رفض إعلاناتك ، فهناك ثلاث طرق للخروج:

1. استيفاء متطلباتهم.
2. قم بإنشاء إعلان أعسر تمامًا يتخذه Yandex. وعندما يكون خاضعًا للإشراف ، قم بتحريره. أي أنك تقوم بتغيير العنوان والنص والارتباط بالموقع. بالطبع ، لا تعمل هذه التقنية دائمًا ، لكنها لا تزال تعمل في بعض الأحيان.
3. قم بتحميل جميع إعلاناتك إلى Exel ، وقم بتغيير كل المعرفات والمزيد. ثم قم بتحميله على حملة Yandex.Direct الإعلانية الجديدة. كما أنه يعمل في بعض الأحيان.

بالطبع ، هناك العديد من الأسئلة الأخرى حول الإعلان الفعال على Yandex وأود أن أقدم المزيد من الإجابات. لكن في الوقت الحالي ، هذه "الأسرار" الخاصة بـ Yandex.Direct كافية لك تمامًا. إذا كانت لديك أسئلة حول المادة المعروضة في المقالة ، فاطرحها في التعليقات. سأكون سعيدا للتحدث!

كانت مقالة Timur Bagunov حول إنشاء Yandex.Direct Contextual Advertising. هذا كل شيء لهذا اليوم. أرك لاحقا!

سيرجي أرسينتييف

كيفية إعداد Yandex Direct بشكل صحيح

ربما يكون الإعلان في Yandex هو الطريقة الأسهل والأكثر تكلفة لبدء الإعلان عن المنتجات أو الخدمات على الإنترنت. مقارنةً بـ Google ، تكون تكلفة النقرة أقل هنا ، كما أن إنشاء حساب إعلان في Yandex أسهل بكثير وأكثر وضوحًا.

لتجنب هذه الأخطاء وغيرها وعدم قضاء الكثير من الوقت في إدارة حملة إعلانية ، يمكنك تكليف بعض العمليات بالخدمات الآلية ، على سبيل المثال ، Rookee PPC Autopilot. سيدير ​​الإعلانات بمرونة بناءً على أهدافك.

يمكنك النقر فوق الزر ومعرفة نوع الطيار الآلي بمزيد من التفصيل.

حسنًا ، بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في إعداد إعلاناتهم بأنفسهم أو قاموا بالفعل بإنشاء حساباتهم الخاصة في Yandex ، يمكنك قراءة توصياتي والمقارنة: هل فعلت كل شيء بشكل صحيح ولم ترتكب تلك الأخطاء المزعجة التي سأخبرك بها الآن حول.

الخطأ الأول والأكثر أهمية عند إعداد الإعلانات في Yandex هو أن تأخذ جميع الطلبات دون تمييز التي تقدمها Yandex نفسها ، إذا كانت مرتبطة قليلاً على الأقل بالموضوع.

غالبًا ما يكون هذا نتيجة لكيفية حدوث اختيار المفاتيح أو "التجميع العلمي للنواة الدلالية".

لا يعرف العديد من مالكي المواقع ببساطة أنهم بحاجة إلى دراسة إحصائيات Yandex ، فالكثير من الناس كسالى جدًا للقيام بذلك ، ولكن يبدو أن شراء البرنامج وإتقانه أمر غير منطقي لبدء حملة إعلانية واحدة.

لذلك ، في معظم الحالات ، يتم تحديد المفاتيح "سريعًا" من تلميحات Yandex.

ويطالب Yandex بأفضل ما في وسعه ، وبعيدًا عن أفضل الخيارات ، في محاولة لزيادة اتساع الطلبات ، لأنه مفيد جدًا لهم.

بالمناسبة ، ليس فقط Yandex ، ولكن أيضًا Google مذنب في هذا. على سبيل المثال ، بالأمس كنت أقوم بإعداد إعلانات على Google ، وكان يريد حقًا أن يبدأ حملته كهربائيتدفئة تحت البلاط ماءتدفئة تحت الأرضية ، على الرغم من أن المنظمة ليست قريبة من ذلك: فهذه عمليات تكنولوجية مختلفة تمامًا.

ولكن إذا تم تشكيل استعلامات Google بواسطة مجموعات وكان من السهل فرزها ، والتخلص من ما هو غير ضروري ، فإن Yandex تقدم كل شيء مختلطًا ، وبالتالي ، عند إضافة ما يقدمونه بكميات كبيرة ، ينتقل الكثير من القمامة إلى الحملة:

كما ترون ، بالنسبة للاستعلام الضيق إلى حد ما "منزل الإطار" ، تتدفق تلميحات مثل "منزل من سجل" و "كبائن خشبية" و "مشاريع منزلية" و "حمام".

أي في هذه الحالة ، 5 فقط من أصل 10 استفسارات (50٪ فقط!) في تلميح الأدوات ذات صلة بمهمة المعلن ، يجب استبعاد الباقي وإضافته إلى الكلمات الرئيسية السلبية.

اذا مالعمل؟ إن جمع مفاتيحك بعناية هو العمود الفقري لحملة إعلانية ناجحة. نعم ، وهي مفيدة في تحسين محركات البحث.

إعلان واحد لجميع الكلمات

عندما تتم دعوتي للتحقق مما إذا كان الإعلان في Yandex أو Google قد تم تكوينه بشكل صحيح ، فإنني ألاحظ تناسقًا يحسد عليه شيئًا كهذا: هناك العديد من المفاتيح وإعلان واحد متواضع يتم عرضه لجميع هذه الطلبات.

وإليك كيف يبدو: الإعلان هو نفسه ، لكن الطلبات كلها مختلفة.

الحقيقة هي أن إعداد Yandex.Direct يحدث عادةً على النحو التالي: يقوم مالك الموقع بتسجيل الدخول إلى حساب Yandex ، ويكتب نوعًا من الإعلانات ، ويضيف جميع المفاتيح إليه بكميات كبيرة وفقًا للمطالبات (انظر أعلاه) ، ويتم اعتباره أن إعداد الإعلان قد اكتمل.

أي أن الشخص يقود سيارته بحثًا عن "منزل مصنوع من مواد طبيعية" - يرى "منازل هيكلية".

لكن هل هذا سيء؟
نعم ، هذا سيء جدًا لفعالية الإعلان. حتى لو افترضنا أن جميع الاستعلامات ذات صلة ، لأنها تحمل مفاهيم مختلفة تمامًا. هذا هو منزل الإطارو السكن بأسعار معقولةليسا نفس الشيء. ورجل منسجملتلقي معلومات عن الطلب الذي يهتم به ، بالتأكيد غير مهيأالتحليل والنظر في المعلومات الأخرى.

بالطبع ، زائر واحد من أصل 100 سيراجع بعناية جميع الإعلانات ، ويزور كل موقع ، ويحلل مدى مطابقته لطلبه ، ويختار الخيار الأفضل. لكن القليل فقط سيفعل ذلك. وفقًا للإحصاءات ، إذا نقر 90٪ من جميع مستخدمي الإنترنت على إعلان ، فحينئذٍ ، أولاً وقبل كل شيء ، على الإعلان المطابق لطلبهم. هذه لحظة نفسية خفية ، وهنا مثال آخر لن يكون غير ضروري.

ضع نفسك في مكان المشتري. لنفترض أنك بحاجة لشراء غلاية. علاوة على ذلك ، فإن الأمر ملح اليوم. أي أن كل أفكارك تركز على إبريق الشاي: أيهما تختار ، ومن أين تشتري ، بحيث يكون التسليم ويكون المتجر طبيعيًا.

تذهب للبحث ، اكتب هناك "غلاية رخيصة في مينسك".
وتشاهد إعلانين:

انظر إلى أحدهما والآخر. أيهما أقرب إليك؟ أيهما تفضل النقر عليه إذا كنت حقًا بحاجة لشراء غلاية الآن؟ بالطبع ، الذي يلبي طلبك!

وفقًا للإحصاءات ، فإن نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات التي تحتوي على طلب المستخدم هي 2-3 مرات أعلى!

لذلك ، خاصة إذا كان لديك موضوع تنافسي ، فأنت تحتاج فقط إلى استخدام إعلانك الخاص لكل طلب. ولكن كيف يتم ذلك بسرعة إذا كان هناك آلاف الطلبات؟ اطلب وشاهد دورة الفيديو الخاصة بي ، حيث أتحدث عن كيفية إنشاء حملة إعلانية في ساعة واحدة فقط ، مع عدم وجود حد فعليًا لعدد الكلمات الرئيسية.

انطباعات بعبارات إضافية

هذه معلمة مهمة في إعدادات حملة Yandex.Direct. بشكل افتراضي ، يتم تشغيله ويمكنه عرض إعلانك تلقائيًا للعبارات العامة جدًا بحيث لا تشبه إلا عن بُعد الموضوع الأصلي.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع الزلاجات ، فستظهر الإعلانات أيضًا لمن يبحثون عن الزلاجات أو ألواح التزلج على الجليد. في معظم الحالات سيكون هذا مبالغة وبالتالي غير فعال. يمكنك تعطيله في إعدادات الحملة:

الغرض الرئيسي من هذه المعلمة هو مساعدة Yandex ، وليس أنت ، على كسب المال. ولا يمكنك تركها إلا إذا كانت ميزانية الإعلان غير محدودة ، فسيكون استخدام عبارات إضافية فعالاً.

أين هذا الشارع ، أين هذا المنزل ...

بعد كل شيء ، الإعلانات التي توجد بها كلمات: "العنوان ورقم الهاتف" + تبدو المدينة أكثر صلابة وموثوقية وأكثر وضوحًا. انظر بنفسك:

أفهم أن العديد من المتاجر عبر الإنترنت أو رواد الأعمال ليس لديهم مكاتب ببساطة ، ولكن بالنسبة إلى Yandex ، فهذه ليست مشكلة في الوقت الحالي.

إذا تحقق Google من عنوانك الفعلي (يرسل خطابًا خاصًا عن طريق البريد الورقي العادي مع رمز ، نعم ، نعم!) ، فإن Yandex لا تفعل ذلك ، ومن الخطيئة عدم الإشارة على الأقل إلى أي عنوان في الإعلان. بالطبع ، لا يجب أن تغش وتكتب هراء ، ولكن حتى لو لم يكن لديك مكتب ، فأنت تعيش في مكان ما - لذا حدد هذا العنوان ، من سيذهب إليك؟

استراتيجية الإعلان الصحيحة

هذه طريقة لـ Yandex لتغيير عروض الأسعار تلقائيًا للاحتفاظ بالإعلان في موضع معين على الصفحة وسيكون من الخطيئة عدم استخدامه.

من الواضح أن اختيار الإستراتيجية يعتمد على خطة التسويق لكل حملة ، لذلك ببساطة لا توجد استراتيجية إعلانية عالمية. ومع ذلك ، في معظم الحالات ، يكون لدى المعلن مهمة محددة نوعًا ما: زيادة حجم الطلبات. العميل جاهز لاستثمار 1000 دولار وكسب 2000 دولار.

وفي هذه الحالة ، تتمثل الإستراتيجية الأكثر فائدة في إعدادات Yandex: "العرض في قالب (موضع خاص) بأقل سعر".

هكذا تبدو:

سأحاول شرح السبب.

أن تكون الأول ، بالطبع ، رائع ، ولكنه أيضًا باهظ الثمن قدر الإمكان. لذلك ، يجب تغيير هذه الاستراتيجية (بالمناسبة ، يتم تطبيقها افتراضيًا) إلى شيء أكثر اقتصادا.

أن أكون الأخير هو ، بالطبع ، رخيص ، لكن ليس هناك عائد معين: أي أنني استثمرت 20 دولارًا ، وربحت 40 دولارًا ، ومن المستحيل تطوير عمل تجاري لهذا الاختلاف.

التواجد في الوسط أمر جيد: ليس مكلفًا جدًا ، وليس رخيصًا جدًا ، ولكن هناك وحدات إعلانية مختلفة ووسائل مختلفة بالنسبة لهم. الكتلة الأولى: أعلى الصفحة قبل نتائج البحث ، الكتلة الثانية: أسفل الصفحة أو على اليمين. ونظرًا لأننا نتذكر أن تكلفة النقرة في Yandex تعتمد بشكل مباشر على نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات (CTR) ، فإن تلك الإعلانات الموجودة في الأسفل تكون غير مرئية وقابلة للنقر المنخفض. أي ، لديهم مرات ظهور ، ولكن هناك نقرات قليلة جدًا.

نتيجة لذلك ، ينشأ موقف متناقض من وجهة نظر الشخص العادي العادي: غالبًا ما يكون لمن هم في منتصف الكتلة العلوية نسبة نقر إلى ظهور عالية (بعد كل شيء ، هم في الشاشة الأولى) ونتيجة لذلك تكلفة أقل لكل نقرةمقارنة بالكتلة السفلية.

ومن هنا استنتج أن المكان الأمثل للإعلان هو الكتلة الأولى ، ولكن ليس الأول ، بل الثاني ، بل والأفضل هو المركز الثالث فيه. نظرًا لأن الإعلان مرئي ، فإنه يحتوي على نسبة نقر إلى ظهور عالية ، ويدفع العميل مقابله أقل من المعلنين الأولين. هذه هي إستراتيجية "العرض في الكتلة بأقل سعر". بالطبع ، يتم تحديد موضع خاص ككتلة.

المزيد من الإجابات

عداد Yandex.Metrica

إذا قمت بإجراء حملة في نفس الحساب المستخدم للعداد ، فستعمل تلقائيًا. وإذا كانت الحسابات التي تحتوي على إعلانات ومقاييس مختلفة (وهو ما يحدث غالبًا) ، فأنت بحاجة إلى نسخ رقمها وتعيينه بشكل صريح في إعدادات Yandex.Direct:

يمكنك الحصول عليه في إعدادات Metrica أو نسخه من الكود المصدري للموقع ، ويأتي بعد عبارة "id:".

1. إذا "تعطل" موقعك فجأة لسبب فني ، فلن تضطر إلى إيقاف تشغيل الإعلانات بشكل محموم ، لأن النقرات ستضيع. ستدرك Yandex نفسها أن الموقع غير متاح وستقوم بتعطيل الإعلانات. وعندما يصبح الموقع متاحًا ، سيتم تشغيله تلقائيًا. مريحة وموفرة للمال.
2. عند تمكين المقاييس في الإعدادات ، ستبدأ إحصاءات الإعلان تلقائيًا في إظهار عمق مشاهدات الصفحة لمفتاح معين. وهذا يعني أنك ستتمكن من معرفة أي استفسارات ،
3. وأخيرًا ، الشيء الأكثر أهمية: إذا تم تكوين Yandex Direct و Metrica بشكل صحيح ، فيمكنك تتبع الطلبات الحقيقية من الموقع. ستعرف المفاتيح التي يتم بيعها وأيها تستهلك ميزانيتك.

لذا فإن Metrica هي أداة إلزامية يجب تضمينها على الفور عند إنشاء حساب إعلان في Yandex.