สวัสดีตอนบ่ายสหาย!

Yandex.Direct เป็นสิ่งแรกที่ผู้เริ่มต้นเข้าใจในกรณีส่วนใหญ่ หากคุณยังใหม่ต่อการโฆษณาตามบริบทและต้องการเรียนรู้วิธีตั้งค่า Yandex Direct บทเรียนนี้เหมาะสำหรับคุณ

เพื่อให้แคมเปญโฆษณานำการเข้าชมเว็บไซต์คุณภาพสูงมาให้คุณ ดำเนินการอย่างเหมาะสม มากขึ้นอยู่กับขั้นตอนนี้ และยิ่งมีองค์ประกอบเชิงความหมายที่มีความสามารถมากเท่าใด คุณก็ยิ่งมีผู้เข้าชมที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นเท่านั้น

แน่นอน การเข้าชมคุณภาพสูงจะต้องถูกแปลงเป็นลูกค้า ซึ่งเป็นสิ่งที่ไซต์ของคุณทำ อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ผู้เยี่ยมชมทั้งหมดที่จะเปลี่ยนเป็นผู้ซื้อ เพียงบางส่วนเท่านั้น และเจ้าของไซต์ทุกคนต้องการเพิ่มเปอร์เซ็นต์นี้โดยไม่มีข้อยกเว้น สิ่งนี้สามารถช่วยได้ด้วยวิดเจ็ตต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับผู้เยี่ยมชมในบทสนทนา ซึ่งจะเป็นการเพิ่มการแปลงอย่างน้อย 3 เท่า

ฉันแนะนำให้ติดตั้งที่ปรึกษาออนไลน์จาก YamiChat (https://yamichat.ru) ประเด็นคือวิดเจ็ตเวอร์ชันพื้นฐานนั้นฟรีโดยสมบูรณ์ นอกจากนี้ ไม่มีการจำกัดจำนวนตัวดำเนินการ ดังนั้น คุณจะสามารถประหยัดงบประมาณการโฆษณาของคุณ ในขณะที่เพิ่มการแปลงจากไซต์

ทีนี้ ไปที่การตั้งค่าแคมเปญโฆษณาแรกใน Yandex.Direct โดยตรง

ฉันคิดว่าจะไม่มีปัญหากับการตั้งค่า ทุกอย่างค่อนข้างง่ายและตรงไปตรงมา

ขั้นตอนที่ 6 นามบัตรเสมือน

ในขั้นตอนการกำหนดค่าที่เจ็ด เราจะกรอกนามบัตรเสมือน

พิมพ์ข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดเกี่ยวกับบริษัทของคุณที่นี่ ทำไมสิ่งนี้จึงจำเป็น? จากนั้นเพื่อขยายโฆษณาด้วยสายตา หากคุณมีนามบัตรที่กรอกไว้ โฆษณาจะมีลักษณะดังนี้:

และถ้าไม่ใช่ ให้ทำดังนี้

อย่าลืมกรอกบัตรธุรกิจของคุณ!

ซึ่งจะช่วยให้คุณเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของโฆษณาของคุณ

ขั้นตอนที่ 7 การตรวจสอบไซต์ ตัวนับเมตริก มาร์กอัปลิงก์

ในวันที่เจ็ด เรามาเชื่อมโยงโดยตรงกับ Metrica พูดคุยเกี่ยวกับการตรวจสอบเว็บไซต์และการทำเครื่องหมายลิงก์ yaclid

ดี! วันนี้คุณได้เรียนรู้วิธีทำเช่นนี้ และคุณจำเป็นต้องเรียนรู้มากขึ้นเรื่อยๆ เกี่ยวกับเครื่องมือนี้ ดังนั้น สมัครรับข้อมูลจากบล็อกและรับบทเรียนฟรีทางอีเมล!

ในบทช่วยสอนถัดไปฉันจะบอกคุณ ใช่ คุณสามารถสร้างแคมเปญสำหรับ Direct ใน Excel ได้ และเชื่อฉันเถอะ การทำเช่นนี้สะดวกกว่าในอินเทอร์เฟซ

ลาก่อน!

ทดสอบบทเรียนที่ 7

จำกัดเวลา: 0

การนำทาง (หมายเลขงานเท่านั้น)

เสร็จสิ้น 0 จาก 10 งาน

ข้อมูล

ตรวจสอบความรู้ที่ได้รับในบทเรียน!

คุณเคยทำการทดสอบมาก่อนแล้ว คุณไม่สามารถเริ่มต้นใหม่ได้

กำลังโหลดการทดสอบ ...

คุณต้องเข้าสู่ระบบหรือลงทะเบียนเพื่อเริ่มการทดสอบ

คุณต้องทำการทดสอบต่อไปนี้เพื่อเริ่มการทดสอบนี้:

ผลลัพธ์

คำตอบที่ถูกต้อง: 0 จาก 10

เวลาของคุณ:

หมดเวลา

คุณได้คะแนน 0 จาก 0 คะแนน (0)

1. พร้อมคำตอบ
2. ทำเครื่องหมายว่าดูแล้ว

คำถามที่ 1 จาก 10

1 .

คะแนน: 1

1. คำถามที่ 2 จาก 10

   2 .

   คะแนน: 1

2. คำถามที่ 3 จาก 10

สวัสดีทุกคน! หลายท่านคงเคยลองเปิดตัวโฆษณาใน Yandex.Direct แล้ว แล้วยังไงล่ะ ฉันเห็นมะเขือเทศบินมาที่ฉัน ... ผลิตอย่างมีความสามารถ การตั้งค่า Yandex.Direct- นี่คือสิ่งที่ความสำเร็จทั้งหมดของการโฆษณาประกอบด้วย เมื่อตั้งค่ายังไงก็ตาม คุณจะสูญเสีย

ทรัพยากรทางการเงินทั้งหมดของพวกเขาลงทุนต่อวันหรือแม้กระทั่งนาที

วิธีการตั้งค่า Yandex.Direct อย่างถูกต้อง

ฉันจะใช้ตัวอย่างของฉันเอง มีจุดสำคัญมากหลายประการในการตั้งค่า Yandex.Direct ซึ่งทุกอย่างขึ้นอยู่กับ! ไป.

ขั้นตอนที่ 1 ของการกำหนดค่า Yandex.Direct

ก่อนอื่นคุณต้องมีบัญชี Yandex จากนั้นไปที่ Direct - https://direct.yandex.ru/ เรากด - เพื่อลงโฆษณา

เราระบุภูมิภาคและระดับ - มืออาชีพ (1) เนื่องจากช่วยให้คุณสามารถตั้งค่าด้วยตนเองและมีประสิทธิภาพมากขึ้น ต่อไปเริ่มใช้บริการ

ตอนนี้เรามาเริ่มการซักถามกัน ฉันระบุรายการที่สำคัญที่สุดสำหรับการกำหนดค่า Yandex.Direct เนื่องจากส่วนที่เหลือนั้นชัดเจนแม้กระทั่งสำหรับนักเรียน มิฉะนั้น จะไม่สมเหตุสมผลเลยที่จะเปิดตัวอะไรแบบนั้นเลย ในกรณีใด ๆ คำอธิบายโดยละเอียดมีให้โดยคลิกที่ไอคอน (?) ถัดจากรายการใด ๆ

2. การแจ้งเตือน - ระบุอีเมลของคุณ ซึ่งจะได้รับข้อมูลเกี่ยวกับการใช้จ่ายงบประมาณ การหยุดบริษัท ฯลฯ

3. กลยุทธ์คือที่ที่ระบบจะพยายามแสดงโฆษณาของคุณ ซึ่งบล็อกทั้งหมดขึ้นอยู่กับต้นทุนต่อคลิก เราจะพูดถึงเรื่องนี้ด้านล่าง ตัวเลือกที่ดีที่สุดคือการใส่ตามในภาพหน้าจอ บล็อกตำแหน่งพิเศษคือโฆษณาที่อยู่เหนือผลการค้นหา และด้วยต้นทุนต่อคลิกขั้นต่ำ คุณจะประหยัดงบประมาณได้เสมอ และในขณะเดียวกันก็จะแสดงในตำแหน่งที่ยอดเยี่ยมที่สุด คลิกมากที่สุด (ตำแหน่งพิเศษ)

4 . ตั้งค่าภูมิภาคที่คุณกำลังย้าย ฉันใส่ - รัสเซียทั้งหมด

5 . นี่เป็นจุดสำคัญมาก (หยุดคำ) แต่เราไม่ได้แตะต้องอะไรเลยในบทความด้านล่างเราจะทำอย่างชาญฉลาด ...

6. ไซต์เฉพาะเรื่องคือ YAN กล่าวคือ โฆษณาของคุณจะแสดงบนไซต์เหล่านั้นที่ผู้คนเคยเข้าชมจากการค้นหาข้อความค้นหาที่สอดคล้องกับโฆษณาของคุณ ปิดการใช้งานสู่นรก (ใส่ - 0%) พวกมันไม่มีประโยชน์ - ฉันไม่ได้ตรวจสอบครั้งเดียว พวกเขากิน "ของขวัญ" เท่านั้นแม้ว่าคุณจะรู้ดีกว่า

7. เราลบแม่แรงทันทีอีกครั้ง - "ยกเค้า" ลงไปในแม่น้ำ

8 และ 9... หากคุณมีตัวนับ Yandex.Metrica ให้เลือกช่องทำเครื่องหมาย ซึ่งจะทำให้คุณสามารถดูสถิติที่แน่นอนของการแปลงไปยังไซต์ของคุณโดยการโฆษณา รวมถึงการปิดใช้งาน ตัวอย่างเช่น ไซต์ไม่พร้อมใช้งานหรือเสียหาย

ขั้นตอนที่ 2 ของการกำหนดค่า Yandex.Direct

มันจะน่าสนใจยิ่งขึ้นที่นี่ ช่วงเวลาที่สำคัญที่สุดมาถึง ฉันต้องบอกทันทีว่าตัวเลือกการโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับฉันคือคำหลักหนึ่งคำสำหรับโฆษณาหนึ่งรายการ โดยพิจารณาจากประสบการณ์ของฉันเอง

10... พาดหัว - ควรลวง น่าดึงดูด และต้องแน่ใจว่ามีคำหลักของคุณ แต่ก่อนอื่น คุณต้องเลือกคำหลักนี้สำหรับโฆษณาของคุณ มิฉะนั้น คุณจะไม่สามารถตั้งค่า Yandex.Direct ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ที่ด้านบน คลิกที่การเลือกคำหรือควรทำล่วงหน้าใน Yandex.Wordstat ฉันพูดถึงรายละเอียดนี้อย่างละเอียด คำขอ LF และ MF มีประสิทธิภาพสูงสุด ตัวอย่างเช่น (ดูภาพหน้าจอ) ฉันเลือก - การโปรโมตเว็บไซต์ (การแสดงผลมากกว่า 7000 ครั้ง) ทางด้านขวา ให้ดูจำนวนอักขระที่อนุญาตเสมอ (สีแดง - ไม่ควรเป็น)

11... ประกาศ - ที่นี่ต้องใช้คีย์เวิร์ดและควรเป็นช่วงเริ่มต้น เขียนสั้นๆ โดยไม่ต้องใช้น้ำ เจาะจงมากขึ้น ไม่ซ้ำใคร และเรียกร้องให้ดำเนินการ

13 . ลิงค์ด่วน - ฉันแนะนำให้คุณใส่ (เช่น - ฉันไม่ได้ใส่ไว้) พวกเขามักจะคลิก นี่คือลิงค์ไปยังหน้าอื่น ๆ ของเว็บไซต์ที่จะเป็นประโยชน์สำหรับการประกาศ ที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์เป็นนามบัตรเสมือนฉันไม่ได้ใส่ไว้ซึ่งมักจะระบุโดยผู้ที่ไม่มีเว็บไซต์

เราลงไปข้างล่าง

ในขั้นตอนนี้ คุณจะต้องคาดการณ์ว่าต้องใช้เงินเท่าใดในการโฆษณา รวมทั้งตัดคำที่ไม่จำเป็นออกจากคำหลัก (คำหยุด) คลิก - ประมาณการงบประมาณ

ขั้นแรก ใส่ภูมิภาคของการเลื่อนตำแหน่งของคุณ นี่เป็นข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับผู้มีความสามารถ Yandex.Direct การตั้งค่า.

15... เพิ่มคำสำคัญ

16... ที่นี่คุณสามารถดูงบประมาณทั้งหมดสำหรับหนึ่งเดือนและค่าใช้จ่ายในการคลิกในแต่ละบล็อกตำแหน่ง ตอนนี้ราคาของมันนั้นยอดเยี่ยมมาก แต่ที่นี่คำสำคัญถูกนำมาพิจารณาในรูปแบบคำต่าง ๆ โดยเจือจางด้วยคำที่ไม่จำเป็น ฯลฯ ซึ่งเราไม่ต้องการเลย

ตัวอย่างเช่น เราโฆษณาว่าสตูดิโอของเรามีส่วนร่วมในการส่งเสริมไซต์เพื่อเงินและไม่มีอะไรอื่น แต่โฆษณาจะแสดงแม้ว่าผู้ใช้จะพิมพ์ว่า "การโปรโมตไซต์คืออะไร" "การโปรโมตไซต์ฟรี" ซึ่งจะไม่นำผู้เข้าชมที่เป็นเป้าหมาย เลยและถ้าคลิกแล้ว denyuzhki จะบินไปในขุมนรก เราต้องการมันหรือไม่? ไม่! เราต้องการผู้ฟังที่สนใจเท่านั้น ดังนั้นเราจะทำความสะอาดขยะด้วยวาจาด้วยไม้กวาด

17... และนี่คือไม้กวาด แน่นอน คุณไม่สามารถใช้คำหยุด แต่ใส่คำหลักในโอเปอเรเตอร์ แต่นั่นจะเป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่ เพื่อให้ได้ผลตอบแทนสูงสุดจากการโฆษณา การตั้งค่า Yandex.Direct ควรใช้ปากกาเท่านั้น ห้ามใช้เครื่องจักรอัตโนมัติ - และคุณจะได้ผลลัพธ์ที่น่าทึ่ง ตรวจสอบแล้ว! เรากด - เพื่อชี้แจง

18... เราทำเครื่องหมายอย่างไร้ความปราณีกับทุกอย่างที่ไม่จำเป็นซึ่งคุณไม่ต้องการให้มองหา ระบบจะเพิ่มคำหยุดลงในช่องด้านบนโดยอัตโนมัติ คุณสามารถคลิก - คำนวณใหม่ได้ทันที (จะแสดงจำนวนการแสดงผลด้วยคำหยุด) ที่สำคัญ คุณต้องพลิกหน้าวลีทั้งหมด (ที่ด้านล่าง คลิก - ถัดไป) และทำเครื่องหมายคำที่ไม่จำเป็นทั้งหมด ดังนั้น งบประมาณการโฆษณาจะลดลงสิบเท่า (ดูการคาดการณ์) ขึ้นอยู่กับคำหลักที่เลือก

หลังจากทำเครื่องหมายทั้งหมดแล้ว คลิกด้านล่าง - ใช้ จากนั้นคัดลอกคำหยุดทั้งหมดที่มีคำหลักในช่องด้านบนแล้ววางลงใน 14- รับคำแล้วกด - จัดเรียงและชี้แจง หากตามสถิติของ Metrics จะเห็นได้ (ในขณะที่โฆษณากำลังทำงานอยู่) ว่าพวกเขากำลังป้อนคำ "ซ้าย" บางคำด้วยคำหลัก สามารถเพิ่มคำเหล่านั้นลงในคำหยุดได้เสมอ

สำคัญ! สักครู่หลังจากอัปเดต Yandex.Direct คีย์ที่มีคำหยุดไม่สามารถคัดลอกจากฟิลด์ด้านบนได้ จำเป็นต้องทำเช่นนั้น หลังจากที่คุณทำเครื่องหมายคำหยุดทั้งหมดแล้วคลิก - ใช้ ปิดป๊อปอัปนี้และคัดลอกคำหลักด้วยคำหยุดที่นี่ (ภาพหน้าจอด้านล่าง) เพียงคลิก - เปลี่ยนและทุกอย่างจะถูกคัดลอกอย่างง่ายดาย จากนั้นเราทำทุกอย่างดังในบทความ วางไว้ที่ 14 เป็นต้น

ขั้นตอนที่ 3 ของการกำหนดค่า Yandex.Direct

ดี. เหลือเพียงขั้นตอนสุดท้ายในการกำหนดค่า Yandex.Direct อย่างชาญฉลาด เรากดเพิ่มเติม

อย่าไปสนใจเรื่องราคาเลย (ภาพหน้าจอ) ผมยกตัวอย่างทั้งหมดนี้ สิ่งสำคัญสำหรับเราที่นี่คือจุดที่ระบุ ที่เหลือก็ไร้ประโยชน์

19... ในหน้าต่างตรงกลาง เราตั้งค่า CPC ด้วยตนเอง หากคุณใส่ราคาที่ระบุไว้ทางด้านซ้าย (บล็อก) คุณจะพบว่าตัวเองอยู่ในกลุ่มที่คุณต้องการตามลำดับ เมื่อมีคนพิมพ์ "... โปรโมชั่นเว็บไซต์ ... " หากคุณใส่ราคาของคุณเอง (น้อยกว่ามาก) คุณจะเห็นการแสดงผล แต่จะไม่อยู่ในหน้าแรกของผลการค้นหาเสมอไป แต่หน้าที่สอง ... เป็นต้น ฉันแนะนำให้ทุกคน - อย่าประหยัดมากเกินไป (หากราคาเพียงพอ) จะดีกว่าถ้าบินเข้าไปในบล็อกใดบล็อกหนึ่งทันที

20... ราคานี้จะถูกเรียกเก็บสำหรับการคลิกที่โฆษณาของคุณ ซึ่งมักจะน้อยกว่าราคาที่คุณตั้งไว้สำหรับการเข้าสู่บล็อค เนื่องจากทุกอย่างที่นี่ขึ้นอยู่กับคู่แข่งและการเสนอราคาของพวกเขา ประเด็นหลักประการหนึ่งของการตั้งค่า Yandex.Direct อย่างถูกต้องคือข้อความโฆษณาที่ดึงดูดผู้คน จากนั้นจึงมักถูกคลิกระหว่างการแสดงผล และ CTR ของคุณ (อัตราส่วนของการแสดงผลต่อการคลิก) เพิ่มขึ้น ส่งผลให้ราคาสำหรับการค้นหา สำหรับคุณจะลดลงมากขึ้นและในทางกลับกัน - เพิ่มขึ้น ด้วย CTR ต่ำ เหล่านี้คืออัลกอริธึม เพื่อน และสหาย นี่คือการเดิมพัน นี่คือเกม นี่คือเงิน!

เรากด - ต่อไป ทุกอย่าง. หลังจากขั้นตอนการกลั่นกรอง โฆษณาของคุณจะแสดงบนหน้าจอมอนิเตอร์ของผู้ใช้ คุณสามารถแก้ไข เปลี่ยนแปลงราคา ฯลฯ ได้เสมอ ติดตามการเปลี่ยนแปลงของอัตราการลงโฆษณาอยู่เสมอ เพื่อให้คุณได้ปรับแต่งให้แม่นยำยิ่งขึ้น

ผล

ดังนั้นเราจึงวิเคราะห์ขั้นตอนการตั้งค่า Yandex.Direct แบบทีละขั้นตอน หากมีอะไรไม่ชัดเจนหรือคุณต้องการคำแนะนำ - ถามในความคิดเห็น เราจะทำการซักถามต่อไป ฉันยังต้องการทราบจุดสำคัญอีกจุดหนึ่ง หลังจากที่ฉันสร้างโฆษณาเพื่อการโฆษณาโดยใช้คำหลักจากบทความ บทความเหล่านี้ก็ขึ้นไปด้านบนอย่างรวดเร็วและอยู่ที่นั่น เว็บมาสเตอร์จำนวนมากยังสังเกตเห็นว่าการโฆษณาใน Yandex.Direct ย้ายข้อความค้นหาหลักไปที่ 10 อันดับแรกและส่งผลดีต่อ PF เป็นเรื่องที่เข้าใจได้เพราะมีผู้สนใจเข้ามาและคำขอถูกพิมพ์ลงในเครื่องมือค้นหา

ความสนใจ! อัปเดตบทความเกี่ยวกับการตั้งค่า Direct 2017

อย่าพลาดข่าวสารใหม่ สมัครรับข่าวสารจากบล็อกและรับทราบข่าวสารก่อนใครทางอีเมลเมื่อมีการโพสต์ใหม่

บริการของฉันสำหรับการตั้งค่า Yandex.Direct

เพื่อน ๆ ในช่วงเดือนสุดท้ายของปี 2560-2561 Yandex.Direct ได้ทำการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างทั้งในอินเทอร์เฟซบริการและในฟังก์ชั่นการตั้งค่าที่เสนอ และหากคุณล้มเหลวหรือไม่สามารถตั้งค่าโฆษณาใน Yandex.Direct ได้ด้วยเหตุผลบางอย่าง ฉันจะทำเพื่อคุณ ฉันไม่ใช่คนที่ประกาศตัวเองด้วยคำพูดเกี่ยวกับตัวเองและ "blah blah blah" สัญญากับอินเทอร์เน็ตทั้งหมด แต่เป็นมืออาชีพที่ได้รับการยอมรับในการโฆษณาตามบริบทของ Yandex การตรวจสอบใบรับรองผู้เชี่ยวชาญของฉัน -.

ดูบนอินเทอร์เน็ตและดูด้วยตัวคุณเองว่าราคาของบริการปรับแต่ง Yandex.Direct แบบมืออาชีพเริ่มต้นที่ 10,000 rubles และสูงถึงหลายแสน rubles ในเวลาเดียวกัน คุณภาพของบริการเหล่านี้ไม่เป็นที่ทราบแน่ชัด ใครบางคนทำงานโดยสุจริต และบางคนเพียงเพื่อฉ้อโกงเงินก้อนสุดท้ายจากคุณ

ฉันเสนอการตั้งค่า Yandex.Direct ให้คุณในราคาต่ำสุด - อย่างแน่นอน 3000 rblราคาถูกกว่าคุณแทบจะไม่สามารถหาได้จากทุกที่ และจะปรับแต่งโฆษณาได้อย่างสมบูรณ์แบบซึ่งทำงานเพื่อสร้างผลกำไรให้กับคุณ เมื่อสร้างโฆษณา ฉันใช้เครื่องมือที่ทรงพลังและมีประสิทธิภาพที่สุด:

• แยกวิเคราะห์คำสำคัญจากบริการต่างๆ เช่น Direct, Wordstat ทั้งสองคอลัมน์, Rookee, SeoPult, ผลการค้นหาและข้อเสนอแนะ, Rambler.Adstat, Google.Adwords และอื่นๆ อีกมากมาย
• การวิเคราะห์คู่แข่งใน SpyWords บริการแบบชำระเงินและผ่าน Key Collector
• การเลือกเครื่องประดับของคำหลัก การกรองคำหยุด การกระจายคีย์ไปยังกลุ่มเฉพาะเรื่องสำหรับการสร้างโฆษณาสำหรับพวกเขาในภายหลัง
• หากจำเป็น ฉันจะเชื่อมต่อ Yandex.Metrica อีกครั้ง ลบอย่างชัดเจนแล้วสร้าง
• การใช้ Excel และโปรแกรมที่เกี่ยวข้องอื่นๆ เพื่อสร้างโฆษณาคุณภาพสูง
• และชิปอีกมากมาย รวมถึงประสบการณ์มากกว่า 3 ปีของฉันในฐานะกรรมการ

สั่งซื้อเพียงส่งอีเมลฉัน - [ป้องกันอีเมล]หรือทางเพจ -. และง่ายยิ่งขึ้น - คลิกปุ่มสีเขียวที่สวยงามด้านล่างแล้วส่งข้อความ ต่อไป เราจะชี้แจงรายละเอียดบางอย่างเกี่ยวกับการโฆษณา และฉันจะสร้างโฆษณาคุณภาพสูงสำหรับคุณ!

สวัสดีผู้อ่านที่รักและสมาชิกบล็อกของฉัน วันนี้จะมีคำแนะนำทีละขั้นตอนสำหรับการตั้งค่าแคมเปญโฆษณา การโฆษณา PPC เป็นส่วนสำคัญของธุรกิจ และการโฆษณาที่ถูกต้องเป็นส่วนที่สร้างผลกำไร ขึ้นอยู่กับคุณภาพของข้อความโฆษณาว่าจะกลายเป็นของเสียเปล่าหรือการลงทุนที่ให้ผลกำไร งานของข้อความดังกล่าวคือการตอบคำถามของผู้บริโภค ทำอย่างไรจึงจะได้สิ่งที่ต้องการ และโน้มน้าวใจให้หันมาใช้บริการของบริษัทของคุณ การโฆษณาออนไลน์ต้องการคำที่แม่นยำมากกว่าในโลกแห่งความเป็นจริง เนื่องจากคำเหล่านี้เขียนโดยลูกค้าในแถบค้นหา ซึ่งจะไม่ส่องแสงบนป้ายไฟตามถนน และไม่ส่งเสียงออกจากทีวี ลูกค้าเขียนความต้องการของเขา และสำหรับไซต์ของคุณ คำเหล่านี้คือคำหลัก

เครื่องมือค้นหา Yandex ซึ่งเป็นที่นิยมมากที่สุดในรัสเซียและกลุ่มประเทศ CIS ได้พัฒนาบริการ Yandex Direct เพื่อโปรโมตแคมเปญบนอินเทอร์เน็ต ฟังก์ชันที่หลากหลายของบริการทำให้คุณสามารถเลือกคีย์เวิร์ด Yandex Direct และสร้างแคมเปญโฆษณาที่จะนำลูกค้ามาหาคุณ

วิธีการตั้งค่า Yandex Direct

การลงทะเบียนในระบบเป็นขั้นตอนบังคับและเรียบง่าย ในการสร้างแคมเปญโฆษณา คุณต้องเปิดหน้า Yandex Direct

Yandex Direct มี 2 ตัวเลือก: ง่าย และ มืออาชีพ

เวอร์ชันสำหรับมืออาชีพเปิดโอกาสให้ปรับแต่งแคมเปญได้มากขึ้น และมุ่งเป้าไปที่ผู้ใช้ที่มีประสบการณ์ของระบบ หน้านี้มีตารางเปรียบเทียบความแตกต่างระหว่างตัวเลือกต่างๆ เช่น การจัดการงบประมาณ การคาดการณ์ และอื่นๆ

วิธีตั้งค่า Yandex Direct ด้วยตัวคุณเองตั้งแต่เริ่มต้น

เพื่อศึกษาหัวข้อนี้ให้ดียิ่งขึ้น ให้พิจารณาเวอร์ชันสำหรับมืออาชีพ ในการปรับเปลี่ยนนี้ คุณสามารถเลือกประเภทของแคมเปญโฆษณาได้:

โฆษณาแบบข้อความตรงกับผลิตภัณฑ์และบริการส่วนใหญ่

ชื่อแคมเปญและลูกค้ามีประโยชน์เมื่อจัดระเบียบหลายแคมเปญ

การแจ้งเตือนโดยตรงสามารถส่งไปยังที่อยู่ไปรษณีย์หรือโทรศัพท์ผ่าน SMS คุณสามารถเพิ่มที่อยู่ไปรษณีย์ ปรับเวลาและความถี่ในการส่งได้ การแจ้งเตือนจะแจ้งเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงในตำแหน่งโฆษณาหรือเมื่อยอดคงเหลือลดลงถึงระดับที่กำหนด

รายการ "กลยุทธ์" ต้องมีการศึกษาอย่างรอบคอบ กลยุทธ์หมายถึงกลยุทธ์การแสดงโฆษณาและขีดจำกัดการใช้จ่ายงบประมาณ กลยุทธ์แบ่งออกเป็นสองกลุ่ม: อัตโนมัติและด้วยตนเอง ด้วยกลยุทธ์อัตโนมัติ ระบบเองจะจัดการการแสดงโฆษณาเพื่อเพิ่มจำนวน Conversion ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด วิธีจัดการราคาเสนอแบบแมนนวลทำให้สามารถควบคุมตัวบ่งชี้จำนวนมากได้อย่างเต็มที่ ช่วยให้คุณปรับเปลี่ยนเงื่อนไขเพื่อเพิ่มการออมหรือการแปลง

ค่าเริ่มต้นคือตำแหน่งสูงสุดที่มี ลูกค้ากำหนดราคาสำหรับการคลิกแต่ละครั้งสำหรับวลีสำคัญแต่ละคำ มีการสร้างการเข้าชมสูงสุด โฆษณาจะเพิ่มขึ้นไปยังตำแหน่งที่สอดคล้องกับค่าที่ระบุ โฆษณาถูกวางไว้ในทุกตำแหน่งของบล็อก

“CPC เฉลี่ย” ถูกกำหนดเป็นจำนวนคลิกสูงสุดต่อสัปดาห์ บริการกำหนดอัตราทั้งต่ำกว่าที่กำหนดและต่ำกว่า แต่ในจำนวนต่อสัปดาห์ต้นทุนเฉลี่ยจะสอดคล้องกับอัตราที่กำหนด นอกจากนี้ คุณสามารถจำกัดงบประมาณสำหรับสัปดาห์ นั่นคือจำนวนเงินที่ใช้จ่ายได้

"ต้นทุนเฉลี่ยในการแปลง" ต้องปฏิบัติตามเงื่อนไขเพิ่มเติม เช่น การเชื่อมต่อ Yandex Metrica และการกำหนดเป้าหมาย หลักการทำงานคล้ายกับต้นทุนต่อคลิกเฉลี่ย กลยุทธ์นี้มุ่งเป้าไปที่ต้นทุนเฉลี่ยของการแปลง นั่นคือ สำหรับการกระทำของผู้ใช้ที่เป็นเป้าหมายแต่ละรายการบนไซต์ เช่น การสั่งซื้อหรือการลงทะเบียน

"ผลตอบแทนจากการลงทุนเฉลี่ย" มุ่งเน้นไปที่อัตราส่วนของการลงทุนและการแปลง สำหรับลูกค้าที่กำหนดผลกำไรและการใช้จ่ายใน Yandex Direct ในปริมาณที่เหมาะสมที่สุดด้วยตนเอง การติดตั้งเมตริกและเป้าหมายเป็นข้อบังคับ

"งบประมาณรายสัปดาห์". อัตราได้รับการจัดสรรในลักษณะที่จะใช้การจัดสรรเงินงบประมาณอย่างมีประสิทธิภาพ คุณต้องระบุตัวบ่งชี้ความสนใจ: จำนวนคลิกสูงสุด การแปลง หรือการติดตั้งแอป การแปลงต้องใช้เมตริกและเป้าหมาย นอกจากนี้ คุณสามารถจำกัดต้นทุนของการเปลี่ยนแปลงได้

"การแสดงบล็อกในราคาต่ำสุด" เป็นกลยุทธ์ที่ประหยัดในสองเวอร์ชัน

1. ตำแหน่งพิเศษ - การแสดงผลขึ้นอยู่กับอัตรา โฆษณาจะแสดงในตำแหน่งพิเศษหรือบล็อกของต้นทุนที่เกี่ยวข้อง
2. ที่พักพิเศษพร้อมการรับประกัน นอกจากนี้ หากราคาไม่เพียงพอสำหรับตำแหน่งพิเศษ แต่เพียงพอสำหรับการรับประกัน โฆษณาจะแสดงในการแสดงผลที่รับประกัน

"การจัดการอิสระสำหรับไซต์ต่างๆ" - ช่วยให้คุณสามารถแยกค่าใช้จ่ายในการโฆษณาในเครื่องมือค้นหาออกจากแหล่งข้อมูลเฉพาะของเครือข่ายโฆษณา Yandex แหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของบริษัทของคุณมีผู้ชมเป้าหมายที่แคบของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ดังนั้น ในบางกรณี การปิดเครื่องมือค้นหาจึงเป็นประโยชน์

"แสดงด้านล่างผลการค้นหา" แสดงโฆษณาที่ด้านล่างของผลการค้นหา มันสามารถทำหน้าที่เป็นข้อจำกัดเกี่ยวกับจำนวนลูกค้า สะดวกสำหรับบริษัทขนาดเล็ก และเป็นวิธีที่ทำกำไรจากการใช้งบประมาณ

"แพ็คเกจรายสัปดาห์". เพียงพอที่จะระบุจำนวนช่วงการเปลี่ยนภาพที่คุณต้องการรับในช่วงเวลาดังกล่าว หากต้องการคุณสามารถระบุราคาสูงสุดหรือราคาเฉลี่ย กลยุทธ์ที่ประหยัดมาก

จุดต่อไปของการศึกษาวิธีตั้งค่า Yandex Direct ด้วยตัวคุณเองคือการปรับราคาเสนอ ให้คุณเปลี่ยนค่าใช้จ่ายสำหรับผู้ชมเฉพาะกลุ่มได้ 3 กลุ่ม:

• สำหรับผู้ที่ได้เยี่ยมชมไซต์และดำเนินการ
• สำหรับการเข้าชมบนมือถือ
• ผู้ชมตามอายุและเพศ

ตัวอย่างเช่น ในกลุ่มผู้ใช้ทั่วไป จำเป็นต้องเลือกผู้ชายที่มีอายุมากกว่า 40 ปีหรือผู้ใช้สมาร์ทโฟน ซึ่งหมายความว่าสำหรับกลุ่มที่เลือก ราคาต่อหนึ่งคลิกจะสูงขึ้น และอันดับโฆษณาก็จะสูงขึ้นด้วย

การกำหนดเป้าหมายตามเวลามีประโยชน์สำหรับการตั้งค่าการแสดงผล หากความต้องการบริการหรือผลิตภัณฑ์เปลี่ยนแปลงตามเวลาของวันหรือวันในสัปดาห์ มีการระบุพารามิเตอร์เวลาตามที่โฆษณาจะทำงาน ซึ่งช่วยเพิ่มประสิทธิภาพอย่างมาก

การเปิดใช้ "การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์แบบขยาย" จะเปิดโฆษณาของคุณให้กับลูกค้าในภูมิภาคและประเทศอื่นๆ ฟังก์ชันจะตรวจสอบว่าการค้นหาสินค้าดำเนินการในเมืองที่คุณระบุ ดังนั้นการแสดงผลจะถูกกำหนดเป้าหมายมากขึ้น

การระบุภูมิภาคเดียวจะจำกัดการแสดงผลสำหรับภูมิภาคและเมืองที่เลือกเท่านั้น หากบริษัทดำเนินการในหนึ่งเมืองขึ้นไป เฉพาะลูกค้าของท้องถิ่นเหล่านั้นเท่านั้นที่จะเห็นโฆษณา

การรวมที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์เดียวสำหรับโฆษณาทั้งหมดจะสร้างนามบัตรประเภทหนึ่งให้กับบริษัท ตัวอย่างเช่น หากเว็บไซต์ของคุณไม่ทำงาน ข้อมูลการติดต่อโดยละเอียด ตั้งแต่เวลาเปิดทำการไปจนถึงตำแหน่งทางภูมิศาสตร์บนแผนที่ ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ในรูปแบบที่เข้าใจง่าย

ควรตรวจสอบรายการ "คำหลักเชิงลบทั่วไปสำหรับวลีของบริษัททั้งหมด" โดยละเอียดยิ่งขึ้น

ยานเดกซ์แสดงผลการค้นหาสำหรับข้อความค้นหาที่มีวลีสำคัญในทุกรูปแบบ กล่าวคือ พร้อมคำเพิ่มเติม คำเพิ่มเติมสามารถเปลี่ยนความหมายของคำร้องได้ นอกจากนี้ยังมีการแข่งขันกันอย่างมากสำหรับคำขอ "ทั่วไป" ดังกล่าว คำหลักเชิงลบคือคำที่จะยกเว้นสำหรับโฆษณาที่แคบกว่า การแสดงผลกำหนดเป้าหมายไปยังคำขอที่เฉพาะเจาะจงได้ดีกว่า ซึ่งหมายความว่ามีการใช้งบประมาณอย่างสมเหตุสมผลมากขึ้น

ตัวอย่าง: บริษัทขายยางใหม่ วลีสำคัญคือ "ซื้อล้อ" ผู้ใช้สามารถค้นหา:

• ซื้อล้อมือสอง
• ซื้อล้อสำหรับจักรยาน
• ซื้อล้อเด็ก.

ข้อความค้นหาเหล่านี้ไม่ได้กำหนดเป้าหมายสำหรับบริษัท ดังนั้นควรรวมคำหลักเพิ่มเติมในรายการคำหลักเชิงลบ จากนั้นโฆษณาจะไม่แสดงสำหรับคำขอดังกล่าว

"การตั้งค่าบนไซต์เฉพาะเรื่อง" มีวัตถุประสงค์เพื่อจำกัดงบประมาณสำหรับการโฆษณาในเครือข่ายโฆษณา Yandex โดยจำกัดเปอร์เซ็นต์ของการใช้จ่ายงบประมาณและ CPC สูงสุด

วลีที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติมสามารถเพิ่มการเข้าถึงผู้ชมของคุณได้ วลีเหล่านี้เป็นวลีที่มีความหมายคล้ายกัน แต่มีตัวสะกดต่างกัน บริการจะเลือกคีย์โดยอัตโนมัติและทำการตัดสินใจในการแสดงผล ผู้ลงโฆษณาเลือกโหมดการแสดงผลแบบใดแบบหนึ่งจาก 3 โหมด ซึ่งแตกต่างกันไปตามจำนวนวลีที่เกี่ยวข้อง เมื่อเชื่อมต่อ Metrica ฟังก์ชันการเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion จะเปิดขึ้นตามเป้าหมาย

ฟังก์ชันที่มีประโยชน์คือ "การตรวจสอบไซต์" เมื่อเชื่อมต่อ Metrica หากไซต์ล้มเหลว โปรแกรมจะแจ้งผู้ใช้ที่สมัครรับข้อมูลเกี่ยวกับการเริ่มต้นใหม่ของทรัพยากร

ขั้นตอนที่สองคือวิธีตั้งค่า Yandex Direct ด้วยตัวคุณเอง

แคมเปญสามารถมีโฆษณาได้มากถึง 50 รายการ ซึ่งรวมกันเป็นกลุ่ม เพื่อความสะดวก แต่ละกลุ่มจะได้รับชื่อบุคคล

ช่องทำเครื่องหมาย "โฆษณาบนมือถือ" จะทำเครื่องหมายโฆษณาว่าเป็นเวอร์ชันสำหรับเวอร์ชันมือถือ และจะแสดงต่อเจ้าของแท็บเล็ตและสมาร์ทโฟน

1. ชื่อ. ขอแนะนำให้สร้างชื่อด้วยการเพิ่มคำหลัก
2. ข้อความควรมีประโยชน์และน่าสนใจ มันจะไม่ฟุ่มเฟือยที่จะระบุราคาและแจ้งเกี่ยวกับโปรโมชั่นที่กำลังดำเนินอยู่
3. "ไซต์ลิงก์" ปรากฏที่ด้านล่างของโฆษณา ที่อยู่ที่ชัดเจนและอ่านได้จะจดจำและเข้าใจได้ดีขึ้น
4. ลิงก์ดิสเพลย์เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ ที่อยู่ทางเทคนิคของหน้าเว็บไซต์จะถูกแทนที่ด้วยข้อความธรรมดาที่อ่านได้ ผู้ใช้เข้าใจว่าเขาจะไปที่ใดโดยคลิกที่ลิงค์

นอกจากนี้ ให้เพิ่มภาพที่สะท้อนถึงลักษณะและธีมของโฆษณา:

1. มีรูปภาพโฆษณาที่ราคาตั้งขั้นต่ำ RUB 3 ต่อคลิก ไม่ว่าจะดาวน์โหลดจากอินเทอร์เน็ตโดยระบุลิงก์หรือดาวน์โหลดจากฮาร์ดไดรฟ์ รูปภาพสามารถเป็นแบบคลาสสิกหรือแบบไวด์สกรีน

1. ลิงก์ด่วนเป็นเทคนิคที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดลูกค้าและนำพวกเขาไปยังหน้าที่ถูกต้อง ทำงานได้ทั้งบนคอมพิวเตอร์ทั่วไปและบนอุปกรณ์พกพา แต่ละโฆษณาสามารถแนบลิงก์ด่วนได้สูงสุด 4 ลิงก์ ฟรี หากผู้ใช้คลิกหลายลิงก์ การชำระเงินจะยังทำใน 1 คลิก นอกจากนี้ ลิงก์ด่วนยังช่วยให้คุณไปยังส่วนต่างๆ ของไซต์ได้อีกด้วย

1. เพิ่มคำอธิบายเพื่อแสดงรายการประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการ ในโฆษณา โฆษณาจะอยู่ที่ด้านล่างของบล็อกและแสดงบนคอมพิวเตอร์เท่านั้น

ระบุคำหลักสำหรับกลุ่มการโฆษณาทั้งหมดด้านล่าง ปุ่ม "ค้นหา" ช่วยในการเลือกคำหลักซึ่งเป็นการรวมบริการ "Wordstat" ซึ่งจะกล่าวถึงในภายหลัง

คุณยังสามารถรวบรวมคำหลักสำหรับการใช้โดยตรง ในการดำเนินการนี้ ให้เพิ่มไซต์ลงในระบบแล้วเลือก "SEO + PPC" หรือ "PPC" ในโปรไฟล์โครงการ ถัดไป คุณจะต้องมีแท็บ "ขั้นตอนที่ 1 คำ" มี 4 ตัวเลือกสำหรับการเลือกคำ: ใกล้กับ TOP (คีย์จะถูกเลือกโดยที่ไซต์อยู่ใน TOP-50 ใน Yandex และ Google) เลือกโดยอัตโนมัติ (ตามความหมายของไซต์) คำจากคู่แข่งและคำ จากตัวนับสถิติ (Yandex.Metrica หรือ Liveinternet ) คำหลักที่เป็นผลลัพธ์สามารถส่งออกไปยัง Excel ได้ บริการนี้ฟรี

ถัดไป คำหลักเชิงลบสำหรับกลุ่มโฆษณาหมอน ทางบริษัทไม่รับทำหมอนตกแต่งชื่อ คำขอหมอนเดียวกันถูกป้อนโดยผู้ขับขี่เพื่อค้นหา "หมอน" สำหรับเครื่องยนต์ ดังนั้น "การตกแต่งเฉพาะบุคคลด้วยชื่อ เครื่องยนต์ รถยนต์ เครื่องยนต์สันดาปภายใน" และอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกันจึงได้รับการยกเว้น

ที่ด้านขวาของหน้า คุณจะเห็นตัวเลือกการแสดงผลทั้งหมดสำหรับโฆษณาของคุณ ผู้โฆษณาสามารถประเมินประเภทและความสามารถในการอ่านข้อความโฆษณาและปรับเปลี่ยนได้

ขั้นตอนที่สามช่วยให้คุณทำความคุ้นเคยกับการคำนวณราคาจากระบบและแก้ไขได้ตามต้องการ ข้อมูลนี้เป็นตัวบ่งชี้สำหรับการประเมินค่าใช้จ่ายการโฆษณาทางตรงของ Yandex สำหรับแคมเปญ ต้นทุนต่อคลิกกำหนดตำแหน่งโฆษณาและความถี่ในการแสดงผล

รูปภาพแสดงการคำนวณสำหรับวลีสำคัญ "หมอนสำหรับเด็ก" สำหรับตัวเลือกการแสดงผลที่เป็นไปได้ 5 แบบ ต้นทุนของตำแหน่งในหน้าการค้นหาขึ้นอยู่กับการแข่งขันกับลูกค้ารายอื่น จำนวนข้อความโฆษณาสำหรับวลีสำคัญ และคุณภาพของโฆษณา

ในตอนท้ายของการสร้างแคมเปญโฆษณา หน้าต่างจะเปิดขึ้น ในช่วงวงจรชีวิตของแคมเปญ คุณสามารถเปลี่ยนกลยุทธ์ แก้ไขคำหลัก และแก้ไขโฆษณาได้ ในการเปิดตัวแคมเปญ ยังคงต้องส่งโครงการสำหรับการดูแลไปยังผู้เชี่ยวชาญของไซต์และเติมบัญชีใน Yandex Direct

การโฆษณาบน Yandex Direct มีค่าใช้จ่ายเท่าไร?

ไม่มีรายการราคาคงที่ มีเพียงงบประมาณขั้นต่ำ 300 รูเบิล ลูกค้าจัดการงบประมาณด้วยตนเอง โดยกำหนดว่าโฆษณาบน Yandex Direct มีค่าใช้จ่ายเท่าใด ในระหว่างการสร้างแคมเปญ ระบบจะคำนวณต้นทุนเองตามปัจจัยที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้ แต่คุณสามารถคำนวณได้โดยใช้โปรแกรมพยากรณ์ในตัว ปุ่มการคาดการณ์งบประมาณ

ภูมิภาคมอสโกได้รับเลือกให้เป็นภูมิภาคภายในระยะเวลา 30 วัน ตัวอย่างเช่น การคำนวณสำหรับคำหลัก "หมอนทารก" เพียงคำเดียวเท่านั้น Yandex Direct ช่วยในการเลือกโดยแนะนำข้อความค้นหาในคอลัมน์ด้านขวา เป็นผลให้ตารางจะถูกสร้างขึ้นพร้อมกับการคาดการณ์ราคาสำหรับทั้ง 5 ตำแหน่ง ส่งออกไปยัง Excel ได้

การเลือกคำหลัก Yandex Direct

คำสำคัญหรือวลีสำคัญประกอบขึ้นเป็นแก่นของความหมาย นั่นคือ พื้นฐานเฉพาะเรื่อง หากจุดประสงค์ของเว็บไซต์คือการขายหมอน คำหลักควรสอดคล้องกับธีมของเว็บไซต์ การเลือกกลุ่มคำหลักต้องมีการวิเคราะห์อย่างรอบคอบและการตัดสินใจที่สมดุล

บริการ Yandex Wordstat ช่วยในการเลือกคำหลัก Yandex Direct ที่ถูกต้อง

การเลือกปุ่มทำงานตามหลักการต่อไปนี้: ป้อนคำหลักหรือวลีลงในบรรทัดแล้วคลิก "เลือก" ระบบแสดงสถิติการป้อนคีย์เวิร์ดของผู้ใช้ในรูปแบบการใช้งานโดยตรงและรูปแบบคำ การค้นหาทำงานตามเวลาจริง

สถิติ "ซื้อหมอน" ตลอดทั้งเดือน เรียงตามความถี่ในการใช้งาน โดยเริ่มจากการสืบค้นต้นฉบับที่ป้อน นอกจากนี้ ความถี่ (ความถี่) สำหรับข้อความค้นหาที่คล้ายกันพร้อมคำเพิ่มเติม ข้อมูลนี้มีประโยชน์มากสำหรับการวิเคราะห์คำหลักและความสามารถในการแข่งขันของคุณเอง

ความสามารถในการแข่งขันคือคำที่อ้างถึงระดับการแข่งขันระหว่างผู้โฆษณาเพื่อโอกาสในการแสดงผล ให้สูงที่สุดใน SERP นี่เป็นการพึ่งพาต้นทุนในการแสดงโฆษณาโดยตรง หากคำขอมีการแข่งขันสูง ราคาสำหรับการโปรโมตก็จะสูงตามไปด้วย บริษัทขนาดเล็กจะต้องมีงบประมาณการโฆษณาจำนวนมาก ความสามารถในการแข่งขันได้รับอิทธิพลจากตัวชี้วัดหลายอย่าง เช่น ฤดูกาลของอุปสงค์ ที่ตั้งในภูมิภาค จำนวนทรัพยากรสำหรับคำเหล่านี้ และอื่นๆ จากสถิติ คุณสามารถเลือกการแข่งขันที่น้อยลง ซึ่งหมายถึงคำที่ถูกกว่า นอกจากนี้ยังเป็นโอกาสในการเติมรายการคีย์เพื่อเพิ่มผู้ชมและการแปลงเป้าหมาย

อัลกอริทึม Yandex ช่วยให้คุณติดตามข้อความค้นหาที่คล้ายกันในหัวข้อหรือทิศทางในคอลัมน์ด้านขวา นี่เป็นอีกวิธีหนึ่งในการวิเคราะห์คำหลักสำหรับแคมเปญของคุณเอง ข้อมูลสามารถถูกจำกัดตามภูมิศาสตร์โดยการเลือกภูมิภาคที่สนใจ การดูตามภูมิภาคมีไว้สำหรับการวิเคราะห์ตามอาณาเขต ข้อมูลจะแสดงสำหรับแต่ละภูมิภาคหรือเมือง จัดเรียงตามความถี่

ประวัติการค้นหา - สถิติในรูปแบบของกราฟ โดยเดือนหรือสัปดาห์

Yandex เป็นแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพมากในการส่งเสริมสินค้าและบริการ คุณต้องเลือกคำหลักของ Yandex Direct อย่างรอบคอบโดยใช้บริการการเลือก วางแผนงบประมาณของคุณ และตรวจสอบสถิติของการแสดงผล เพื่อให้แต่ละแคมเปญโฆษณาประสบความสำเร็จและนำลูกค้าใหม่มาที่ไซต์ของคุณ อ่านบทความรีวิวที่ฉันเขียนเกี่ยวกับ

นี่เป็นบทความขนาดใหญ่ ฉันหวังว่าเนื้อหานี้จะเป็นประโยชน์กับหลาย ๆ คน เราโพสต์บทความใหม่และกดถูกใจ เราสมัครรับจดหมายข่าวแล้วพบกันเร็ว ๆ นี้เพื่อนรัก

ขอแสดงความนับถือ Galiulin Ruslan

สวัสดีเพื่อนรัก! ไม่ต้องสงสัยเลยว่าสำหรับการขายผลิตภัณฑ์ข้อมูลของคุณเองและการขายต่อ เช่นเดียวกับการสร้างรายได้ที่ประสบความสำเร็จจากโปรแกรมพันธมิตรทางอินเทอร์เน็ต เป็นสิ่งสำคัญมากที่จะใช้การโฆษณาตามบริบทอย่างมีประสิทธิภาพ ตัวอย่างเช่น Google AdWords หรือ Yandex.Direct อย่างไรก็ตาม ผู้เริ่มต้นที่ไม่คุ้นเคยกับความซับซ้อนของการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาสามารถระบายงบประมาณการโฆษณาทั้งหมดได้อย่างง่ายดายโดยไม่ต้องขายอะไรเลย มีเพียงข้อสรุปเดียวเท่านั้น - ก่อนที่คุณจะเริ่มทำงานกับการโฆษณาตามบริบท คุณจำเป็นต้องรู้วิธีตั้งค่าการแสดงโฆษณาของคุณให้มีประสิทธิภาพอย่างเหมาะสม

คุณต้องการที่จะรู้ความลับขั้นสูงของ Yandex.Direct หรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้นฉันขอเชิญคุณอ่านบทความนี้ ฉันจะบอกทันทีว่ามีจุดประสงค์หลักสำหรับผู้ที่รู้เพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับการโฆษณาตามบริบทและต้องการปรับปรุงความรู้ของพวกเขา

เนื่องจากฉันไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญในการโฆษณาตามบริบท ฉันต้องการนำเสนอโพสต์ของแขกที่เขียนโดย Timur Bagunov คนรู้จักในบล็อกเก่าของฉัน และที่ส่วนท้ายของบทความจะมีลิงก์สำหรับดาวน์โหลดแผนทีละขั้นตอนสำหรับการเปิดตัวโฆษณาตามบริบทที่สร้างผลกำไรบน Yandex.Direct

เคล็ดลับของการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพใน Yandex.Direct

บทความนี้จะให้คำตอบสำหรับคำถามยอดนิยมที่ผู้เริ่มต้นส่วนใหญ่ถามเมื่อตั้งค่าโฆษณาตามบริบทใน Yandex.Direct คุณพร้อมที่จะเรียนรู้เคล็ดลับของ Yandex.Direct และสร้างแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพแล้วหรือยัง? แล้วไปกันเลย

วิธีที่ดีที่สุดในการเลือกคำใน Yandex.Direct คืออะไร?

ฉันขอแนะนำให้เริ่มต้นด้วยการค้นหาความถี่สูงสุด ตัวอย่างเช่น หากคุณโฆษณากระเป๋าสำหรับผู้หญิง คำที่มีความถี่สูงที่สุดก็คือ "กระเป๋า" แต่อย่าลืมคำพ้องความหมายอื่นๆ ด้วย ในการฝึกอบรมเกี่ยวกับการโฆษณาตามบริบท Ilya Tsymbalist แนะนำให้พิมพ์คำค้นหาว่า "จะซื้อกระเป๋าใบไหน" และในบทความที่แสดงสำหรับข้อความค้นหานี้ เป็นการดีที่สุดที่จะค้นหาคำพ้องความหมายสำหรับคำหลักของคุณ

หลังจากนั้นเราไปที่ Yandex Wordstat และขับในคำขอความถี่สูงสุดของเรา ตัวอย่างเช่น ฉันกำลังโฆษณาหลักสูตร Pickup และหนึ่งในคำเหล่านั้นคือ "girl" ในเวลาเดียวกัน ฉันเปิดแผ่นจดบันทึก (โดยส่วนตัวแล้วฉันมี Notepad ++) และคัดลอกคำขอที่มีความถี่น้อยลงที่นั่น แต่มีเป้าหมายที่แน่นอน ตัวอย่างเช่นฉันได้รับสิ่งนี้:

อย่างที่คุณเห็น รายการคำศัพท์ของฉันยังไม่สมบูรณ์ แต่ฉันหวังว่าคุณจะเข้าใจสาระสำคัญ จากนั้นไปที่ส่วน "การประเมินงบประมาณรายเดือนของแคมเปญโฆษณา" และแทรกวลีสำคัญที่เราเลือก ทำไมเพียงหนึ่ง? เพราะปุ่มอื่นๆ มากมายจะทำให้เราเสียสมาธิ จากนั้นเรากด "รับ"

ตอนนี้เราเลือกเฉพาะคำขอที่เราจะโฆษณาเท่านั้น ฉันไม่เห็นประเด็นในการเลือกคำหลักที่มีการแสดงผลน้อยกว่า 100 ครั้ง จากนั้นเรากด "เพิ่ม"

และตอนนี้ ถัดจากคำขอที่เพิ่มเข้ามาแต่ละรายการ เรากดปุ่ม "ปรับแต่ง"

จากนั้นเราจะทำเครื่องหมายคำหลักทั้งหมดที่มีการแสดงผลมากกว่า 100 ครั้ง คลิก "ใช้" ทำไมสูงกว่า 100? เนื่องจากเราได้คัดเลือกมาแล้วก่อนหน้านี้

หลังจากนั้นเราจะได้รับคีย์ที่จะไม่ทับซ้อนกับคีย์เวิร์ดอื่นๆ

และตอนนี้ที่ด้านล่างเราคลิกที่ "รายการวลี" หลังจากนั้นเราจะได้รายการคีย์ที่ตรงกันพร้อมคำลบทั้งหมด

เราแทรกลงในเอกสารข้อความ และในที่สุดเราก็ได้รายการคำศัพท์นี้ และโปรดทราบว่าเราได้ดำเนินการนี้สำหรับคำขอความถี่สูงที่เลือกไว้เพียงรายการเดียวเท่านั้น และจำเป็นสำหรับทุกคน!

อีกอย่าง ในเครื่องมือประมาณงบประมาณ คุณสามารถดู CPC ได้ทันที สะดวกมากเพราะช่วยประเมินการแข่งขันสำหรับคำหลักที่กำหนดในทันที

จะโฆษณาผลิตภัณฑ์ได้อย่างไรถ้ามีคนโฆษณาบน Yandex แล้ว?

กฎของ Yandex Direct ระบุว่าไม่สามารถโฆษณาโดเมนที่เหมือนกันสองโดเมนสำหรับคำหลักหนึ่งคำ ดังนั้น เมื่อคุณโฆษณาผลิตภัณฑ์เดียวกัน คุณจะไม่ได้รับอนุญาตให้เข้ามา เนื่องจากคู่แข่งของคุณได้สร้างแคมเปญโฆษณาแล้ว ในกรณีนี้ คุณมี 2 เอาต์พุต:

1. เพิ่ม CPC ของคุณเพื่อให้ “CTR * CPC สูงสุด” ของคุณสูงกว่าคู่แข่งของคุณ
2. สร้างหน้ากรอบหรือคัดลอก

ในการดำเนินการขั้นตอนที่ 2 ให้เสร็จสิ้น คุณต้องมีโดเมนและโฮสติ้งของคุณเอง หน้าเฟรม หากอธิบายอย่างง่าย กำลังโหลดหน้าของคนอื่นเหมือนที่เคยเป็น นั่นคือมีรหัสพิเศษบนหน้าของคุณซึ่งคุณระบุลิงค์พันธมิตรของคุณ เมื่อผู้เยี่ยมชมเข้าชมหน้าของคุณ ไซต์ที่คุณระบุจะเปิดขึ้นสำหรับเขา

ข้อดีของหน้าดังกล่าว:

• ติดตั้งง่าย คุณเพียงแค่ระบุลิงค์พันธมิตรและนั่นคือมัน
• ผู้เยี่ยมชมจะถูกบันทึกไว้สำหรับคุณ เขาอาจจะไม่ซื้อในทันที แต่ในกรณีใด ๆ มันก็ขึ้นอยู่กับคุณ

จากข้อเสียเปรียบ ฉันสามารถพูดได้ว่าคุณไม่สามารถเปลี่ยนแปลงอะไรในเนื้อหาของไซต์ได้ เนื่องจากเป็นของคนอื่น หรือหากเว็บไซต์ Affiliate หยุดทำงานกะทันหัน ก็จะไม่มีอะไรเปิดให้คุณตามลำดับ

การสร้างกรอบหน้า

ในการสร้างเพจที่มีกรอบ คุณต้องเปิดเพจด้วยตัวแก้ไข (เพื่อความง่าย ฉันใช้ Notepad ++) และวางโค้ดต่อไปนี้:

อย่าลืมใส่ลิงค์พันธมิตรของคุณ!

สำเนาของหน้า

นี่คือที่ที่คุณอัปโหลดเว็บไซต์ Affiliate (เช่น ไฟล์ทั้งหมด) ไปยังโฮสติ้งของคุณโดยสมบูรณ์ เฉพาะที่นี่คุณต้องตั้งค่าลิงค์พันธมิตรของคุณในปุ่ม "สั่งซื้อ"

ในด้านบวก ฉันสามารถพูดได้ว่าที่นี่คุณสามารถเปลี่ยนเนื้อหาของไซต์ได้อย่างสมบูรณ์ สะดวก หากคุณกำลังทำการทดสอบแยก อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกคนที่รู้วิธีโหลดไซต์ของบุคคลอื่นบนโฮสติ้งของตนอย่างเหมาะสม ดังนั้น สำหรับมือใหม่ หน้าเฟรมจึงเหมาะอย่างยิ่ง

ใช่ ฉันลืมพูดสิ่งที่สำคัญอย่างหนึ่ง อย่าลืมติดตั้ง Yandex Metrica และตั้งเป้าหมายที่ถูกต้อง จากนั้นคุณสามารถติดตามได้ว่าคีย์เวิร์ดใดที่คุณใช้ซื้อ

กลยุทธ์ที่ดีที่สุดที่จะใช้คืออะไร?

แน่นอนว่าไม่มีคำตอบที่สมบูรณ์แบบ เพราะคุณต้องทดสอบอยู่เสมอ แต่สำหรับผู้เริ่มต้น ฉันแนะนำกลยุทธ์ "แสดงในราคาต่ำสุด" (พิเศษและรับประกัน) เพื่อไม่ให้จ่ายเงินเพิ่ม นี่เป็นกลยุทธ์ที่ประหยัดที่สุด อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าคุณสามารถทำเครื่องหมายในช่อง "พิเศษ" เท่านั้น จากนั้นในบล็อก "รับประกันการแสดงผล" คุณจะมีกลยุทธ์ "แสดงตามตำแหน่งสูงสุดที่มี"

อย่างที่ฉันพูดไปก่อนหน้านี้ นี่คือที่ที่คุณต้องทดสอบ ตัวอย่างเช่น เปิดใช้กลยุทธ์หนึ่งเป็นเวลา 7 วัน แล้วเปลี่ยนเป็นกลยุทธ์อื่น และเมื่อสิ้นสุดการทดสอบ ให้ทำการคำนวณ

ตัวอย่างเช่น แสดงในราคาต่ำสุด (รับประกันและข้อเสนอพิเศษ):

• ได้รับ: 10 สมาชิก
• ใช้ไป: $ 5
• รายได้รวม: 10 * 20 (รายได้จากสมาชิกหนึ่งราย) - 150 (30 * 5) = 50 รูเบิล

แสดงในราคาต่ำสุด (พิเศษ):

• ได้รับ: สมาชิก 13 คน
• ใช้ไป: $ 6
• รายได้รวม: 13 * 20 - 180 = 80 รูเบิล

อย่างที่คุณเห็น กลยุทธ์ 2 นั้นทำกำไรได้มากที่สุด คุณต้องคำนวณราคาสมาชิกด้วยตัวเอง มันเป็นแบบนี้: Subscriber Price = Total Income / Total Subscribers แต่ไม่ว่าในกรณีใด คุณต้องทราบราคาของผู้สมัครสมาชิกหรือผู้เยี่ยมชมให้ชัดเจน เพื่อที่จะเข้าใจในท้ายที่สุดว่าคุณได้รับรายได้เท่าไรจริง ๆ

วิธีการรับการดูแลใน Yandex.Direct?

หากโฆษณาของคุณถูกปฏิเสธ มีสามวิธี:

1. เติมเต็มความต้องการของพวกเขา
2. สร้างโฆษณาที่ถนัดมือซ้ายโดยสมบูรณ์ที่ยานเดกซ์ข้าม และเมื่อมีการกลั่นกรอง ให้แก้ไข นั่นคือ คุณเปลี่ยนชื่อ ข้อความ และลิงก์ไปยังไซต์ แน่นอนว่าเทคนิคนี้ใช้ไม่ได้ผลเสมอไป แต่บางครั้งก็ยังใช้ได้
3. อัปโหลดโฆษณาทั้งหมดของคุณไปที่ Exel เปลี่ยน ID ทั้งหมด และอื่นๆ จากนั้นอัปโหลดไปยังแคมเปญโฆษณา Yandex.Direct ใหม่ มันยังใช้งานได้บางครั้ง

แน่นอน มีคำถามอื่นๆ มากมายเกี่ยวกับการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพบน Yandex และฉันอยากจะให้คำตอบเพิ่มเติม แต่ตอนนี้ "ความลับ" ของ Yandex.Direct เหล่านี้เพียงพอสำหรับคุณแล้ว หากคุณมีคำถามเกี่ยวกับเนื้อหาที่นำเสนอในบทความ ให้ถามพวกเขาในความคิดเห็น ฉันยินดีที่จะพูดคุย!

เป็นบทความของ Timur Bagunov เกี่ยวกับการตั้งค่า Yandex.Direct การโฆษณาตามบริบท นั่นคือทั้งหมดสำหรับวันนี้ พบกันใหม่!

Sergey Arsentiev

วิธีการตั้งค่า Yandex Direct อย่างถูกต้อง

การโฆษณาในยานเดกซ์อาจเป็นวิธีที่ง่ายและประหยัดที่สุดในการเริ่มต้นโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการบนอินเทอร์เน็ต เมื่อเปรียบเทียบกับ Google แล้ว ราคาต่อหนึ่งคลิกจะต่ำกว่าที่นี่ และการตั้งค่าบัญชีโฆษณาในยานเดกซ์นั้นง่ายกว่าและชัดเจนกว่าหลายเท่า

เพื่อหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดเหล่านี้และข้อผิดพลาดอื่นๆ และไม่ใช้เวลามากในการจัดการแคมเปญโฆษณา คุณสามารถมอบหมายการดำเนินการบางอย่างให้กับบริการอัตโนมัติ เช่น Rookee PPC Autopilot เขาจะจัดการโฆษณาตามเป้าหมายของคุณได้อย่างยืดหยุ่น

คุณสามารถคลิกที่ปุ่มและดูรายละเอียดเพิ่มเติมว่าระบบอัตโนมัติคืออะไร

สำหรับผู้ที่ต้องการตั้งค่าโฆษณาของตนเองหรือตั้งค่าบัญชีของตนเองใน Yandex แล้วคุณสามารถอ่านคำแนะนำและเปรียบเทียบของฉันได้: คุณทำทุกอย่างถูกต้องหรือไม่และไม่ได้ทำผิดพลาดที่น่ารำคาญซึ่งฉันจะบอกคุณ เกี่ยวกับ.

ข้อผิดพลาดประการแรกและสำคัญที่สุดในการตั้งค่าโฆษณาใน Yandex คือการรับคำขอทั้งหมดที่ Yandex เสนอโดยไม่เลือกปฏิบัติ หากมีเพียงอย่างน้อยก็เกี่ยวข้องกับหัวข้อเล็กน้อย

บ่อยครั้งสิ่งนี้เป็นผลมาจากการเลือกคีย์ที่เกิดขึ้นหรือ "การรวบรวมแกนความหมาย" ทางวิทยาศาสตร์

เจ้าของเว็บไซต์จำนวนมากไม่ทราบว่าจำเป็นต้องศึกษาสถิติ Yandex หลายคนขี้เกียจเกินไปที่จะทำสิ่งนี้ แต่การซื้อและควบคุมโปรแกรมดูเหมือนจะไม่สมเหตุสมผลที่จะเปิดตัวแคมเปญโฆษณาหนึ่งแคมเปญ

ดังนั้นในกรณีส่วนใหญ่ คีย์จะถูกเลือก "ทันที" จากคำแนะนำ Yandex

และยานเดกซ์ก็พร้อมท์ให้ดีที่สุดเท่าที่จะทำได้ และอยู่ห่างไกลจากตัวเลือกที่ดีที่สุด โดยพยายามเพิ่มความกว้างของคำขอ เพราะมันมีประโยชน์มากสำหรับพวกเขา

อย่างไรก็ตาม ไม่เพียงแต่ Yandex เท่านั้น แต่ Google ก็มีความผิดในเรื่องนี้ด้วย ตัวอย่างเช่น เมื่อวานฉันกำลังตั้งค่าโฆษณาบน Google และเขาต้องการทำแคมเปญบน ไฟฟ้าเครื่องทำความร้อนใต้พื้น น้ำระบบทำความร้อนใต้พื้นแม้ว่าองค์กรจะไม่ได้ใกล้เคียงกับสิ่งนี้: นี่เป็นกระบวนการทางเทคโนโลยีที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิง

แต่ถ้าคำถามของ Google เกิดขึ้นจากกลุ่มและง่ายต่อการแยกแยะ โยนสิ่งที่ไม่จำเป็นออกไป ยานเดกซ์ก็เสนอทุกอย่างที่ปะปนกัน ดังนั้นเมื่อเพิ่มสิ่งที่พวกเขาเสนอเป็นจำนวนมาก ขยะจำนวนมากก็บินเข้าสู่แคมเปญ:

ดังที่คุณเห็นสำหรับคำค้นหาที่ค่อนข้างแคบ "บ้านเฟรม" คำใบ้เช่น "บ้านจากท่อนซุง", "กระท่อมไม้ซุง", "แบบบ้าน" และ "โรงอาบน้ำ" กำลังหลั่งไหลเข้ามา

นั่นคือ ในกรณีนี้ ข้อความค้นหาเพียง 5 ใน 10 รายการ (เพียง 50% เท่านั้น!) ในคำแนะนำเครื่องมือเกี่ยวข้องกับงานของผู้โฆษณา ส่วนที่เหลือควรยกเว้นและเพิ่มลงในคำหลักเชิงลบ

แล้วต้องทำอย่างไร? การรวบรวมกุญแจของคุณอย่างรอบคอบคือกระดูกสันหลังของแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ ใช่และมีประโยชน์ใน SEO

โฆษณาชิ้นเดียวสำหรับทุกคำ

เมื่อฉันได้รับเชิญให้ตรวจสอบว่าโฆษณาในยานเดกซ์หรือ Google ได้รับการกำหนดค่าอย่างถูกต้องหรือไม่ ฉันสังเกตเห็นสิ่งนี้ด้วยความสอดคล้องที่น่าอิจฉา: มีคีย์มากมายและโฆษณาเพียงเล็กน้อยที่แสดงสำหรับคำขอเหล่านี้ทั้งหมด

นี่คือลักษณะ: โฆษณาเหมือนกัน แต่คำขอต่างกันทั้งหมด

ความจริงก็คือการตั้งค่า Yandex.Direct มักเกิดขึ้นดังนี้: เจ้าของเว็บไซต์ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Yandex เขียนโฆษณาบางประเภทเพิ่มคีย์ทั้งหมดลงในข้อความแจ้ง (ดูด้านบน) และถือว่า ว่าการตั้งค่าโฆษณาเสร็จสมบูรณ์

นั่นคือคนที่ขับรถเข้ามาเพื่อค้นหา "บ้านที่ทำจากวัสดุธรรมชาติ" - เขาเห็น "บ้านกรอบ"

แต่มันแย่เหรอ?
ใช่ สิ่งนี้ไม่ดีต่อประสิทธิภาพของการโฆษณา แม้ว่าเราจะถือว่าคำถามทั้งหมดมีความเกี่ยวข้อง เพราะมันมีแนวคิดที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง นั่นคือ บ้านกรอบและ ที่อยู่อาศัยราคาไม่แพงไม่ใช่สิ่งเดียวกัน และผู้ชาย ปรับตัวเพื่อรับข้อมูลเกี่ยวกับคำขอที่เขาสนใจอย่างแน่นอน ไม่ได้กำหนดค่าวิเคราะห์และพิจารณาข้อมูลอื่นๆ อย่างรอบคอบ

แน่นอนว่า ผู้เข้าชม 1 ใน 100 คนจะตรวจทานโฆษณาทั้งหมดอย่างละเอียด เข้าชมแต่ละไซต์ วิเคราะห์ว่าโฆษณาตรงกับคำขอของเขาอย่างไร และเลือกตัวเลือกที่ดีที่สุด แต่มีเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่จะทำเช่นนี้ จากสถิติพบว่า 90% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมดคลิกที่โฆษณา อันดับแรกคือคลิกที่โฆษณาที่ตรงกับคำขอของพวกเขา นี่เป็นช่วงเวลาทางจิตวิทยาที่ละเอียดอ่อน นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งที่จะไม่ฟุ่มเฟือย

ใส่ตัวเองในรองเท้าของผู้ซื้อ สมมติว่าคุณต้องซื้อกาต้มน้ำ ยิ่งกว่านั้นเป็นเรื่องเร่งด่วนในวันนี้ นั่นคือ ความคิดทั้งหมดของคุณจดจ่ออยู่กับกาน้ำชา: อันไหนให้เลือก ซื้อที่ไหน เพื่อการส่งมอบและร้านค้าเป็นเรื่องปกติ

คุณไปที่การค้นหาพิมพ์ที่นั่น "กาต้มน้ำราคาไม่แพงในมินสค์"
และคุณจะเห็นโฆษณา 2 รายการ:

ดูที่หนึ่งและอื่น ๆ อันไหนที่ใกล้คุณที่สุด? คุณอยากจะคลิกอันไหนถ้าคุณต้องการซื้อกาต้มน้ำตอนนี้จริงๆ แน่นอนคนที่ตรงตามความต้องการของคุณ!

ตามสถิติ อัตราการคลิกผ่านของโฆษณาที่มีคำขอของผู้ใช้สูงกว่า 2-3 เท่า!

ดังนั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หากคุณมีธีมที่แข่งขันได้ คุณเพียงแค่ต้องใช้โฆษณาของคุณเองสำหรับคำขอแต่ละรายการ แต่จะทำอย่างไรอย่างรวดเร็วหากมีคำขอนับพัน? สั่งซื้อและชมหลักสูตรวิดีโอของฉันในนั้น ฉันพูดถึงวิธีสร้างแคมเปญโฆษณาในเวลาเพียงชั่วโมงเดียว โดยแทบไม่มีการจำกัดจำนวนคำหลัก

ความประทับใจด้วยวลีเพิ่มเติม

นี่เป็นพารามิเตอร์ที่สำคัญในการตั้งค่าแคมเปญ Yandex.Direct โดยค่าเริ่มต้น ระบบจะเปิดใช้งานและสามารถแสดงโฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติสำหรับวลีที่กว้างมากจนคล้ายกับหัวข้อเดิมจากระยะไกลเท่านั้น

ตัวอย่างเช่น หากคุณขายสกี โฆษณาก็จะปรากฏต่อผู้ที่มองหารถเลื่อนหิมะหรือสโนว์บอร์ดด้วย ในกรณีส่วนใหญ่จะใช้ทักษะมากเกินไปและไม่ได้ผล คุณสามารถปิดใช้งานได้ในการตั้งค่าแคมเปญ:

วัตถุประสงค์หลักของพารามิเตอร์นี้คือเพื่อช่วยยานเดกซ์ไม่ใช่คุณทำเงิน และคุณสามารถทิ้งไว้ได้ก็ต่อเมื่องบประมาณการโฆษณาไม่ จำกัด การใช้วลีเพิ่มเติมจะมีผล

ถนนสายนี้อยู่ที่ไหน บ้านนี้อยู่ที่ไหน ...

ท้ายที่สุดแล้ว โฆษณาที่มีคำว่า "ที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์" + เมืองดูแข็งแกร่ง น่าเชื่อถือ และโดดเด่นยิ่งขึ้น ดูด้วยตัวคุณเอง:

ฉันเข้าใจว่าร้านค้าออนไลน์หรือผู้ประกอบการจำนวนมากไม่มีสำนักงาน แต่สำหรับ Yandex นี่ไม่ใช่ปัญหาในขณะนี้

หาก Google ตรวจสอบที่อยู่ทางกายภาพของคุณ (ส่งจดหมายพิเศษทางไปรษณีย์ธรรมดาพร้อมรหัส ใช่ ใช่!) แล้วยานเดกซ์จะไม่ทำเช่นนี้ และถือเป็นบาปที่จะไม่ระบุที่อยู่ใดๆ ในโฆษณาเป็นอย่างน้อย แน่นอน คุณไม่ควรโกงและเขียนเรื่องไร้สาระ แต่ถึงแม้ว่าคุณจะไม่มีสำนักงาน คุณก็อาศัยอยู่ที่ไหนสักแห่ง ดังนั้น ระบุที่อยู่นี้ ใครจะไปหาคุณ

กลยุทธ์การโฆษณาที่ถูกต้อง

นี่เป็นวิธีหนึ่งที่ยานเดกซ์จะเปลี่ยนราคาเสนอโดยอัตโนมัติเพื่อให้โฆษณาอยู่ในตำแหน่งใดตำแหน่งหนึ่งในหน้า และจะเป็นบาปที่จะไม่ใช้มัน

เป็นที่ชัดเจนว่าการเลือกกลยุทธ์ขึ้นอยู่กับแผนการตลาดของแต่ละแคมเปญ ดังนั้นจึงไม่มีกลยุทธ์การโฆษณาแบบสากล อย่างไรก็ตาม ในกรณีส่วนใหญ่ ผู้โฆษณามีงานที่ค่อนข้างเฉพาะเจาะจง: เพื่อเพิ่มปริมาณการสั่งซื้อ ลูกค้าพร้อมที่จะลงทุน $ 1,000 และรับ $ 2,000

และในกรณีนี้ กลยุทธ์ที่ได้เปรียบมากที่สุดคือการตั้งค่า Yandex: "แสดงในกลุ่ม (ตำแหน่งพิเศษ) ในราคาต่ำสุด"

นี่คือลักษณะ:

ฉันจะพยายามอธิบายว่าทำไม

แน่นอนว่าการเป็นคนแรกนั้นเจ๋ง แต่ก็แพงที่สุดเช่นกัน ดังนั้นกลยุทธ์นี้ (โดยค่าเริ่มต้น) จะต้องเปลี่ยนเป็นบางอย่างที่ประหยัดกว่า

แน่นอนว่าการเป็นคนสุดท้ายนั้นราคาถูก แต่ไม่มีผลตอบแทนใดเป็นพิเศษ นั่นคือ ฉันลงทุน 20 ดอลลาร์ มีรายได้ 40 ดอลลาร์ และเป็นไปไม่ได้ที่จะพัฒนาธุรกิจด้วยความแตกต่างนี้

การอยู่ตรงกลางนั้นดี ไม่แพงมาก ไม่ถูกมาก แต่มีหน่วยโฆษณาต่างกันและวิธีการต่างกัน บล็อกแรก: ที่ด้านบนของหน้าก่อนผลการค้นหา บล็อกที่สอง: ที่ด้านล่างของหน้าหรือทางด้านขวา และเนื่องจากเราจำได้ว่าค่าใช้จ่ายของการคลิกในยานเดกซ์โดยตรงนั้นขึ้นอยู่กับอัตราการคลิกผ่านของโฆษณา (CTR) โฆษณาที่อยู่ด้านล่างจึงมองไม่เห็นและคลิกได้น้อย นั่นคือมีการแสดงผล แต่มีเพียงไม่กี่คลิก

เป็นผลให้เกิดสถานการณ์ที่ขัดแย้งจากมุมมองของคนธรรมดาสามัญ: ผู้ที่อยู่ตรงกลางของบล็อกบนมักจะมี CTR สูง (หลังจากทั้งหมดพวกเขาอยู่ในหน้าจอแรก) และเป็นผลให้ ต้นทุนต่อคลิกต่ำกว่าเทียบกับบล๊อกล่าง

ดังนั้นสรุปได้ว่าสถานที่ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการโฆษณาคือบล็อกแรก แต่ไม่ใช่ที่แรก แต่เป็นที่ที่สองและดีกว่าที่สามในนั้น เนื่องจากโฆษณาสามารถมองเห็นได้ จึงมี CTR สูงและลูกค้าจ่ายน้อยกว่าผู้โฆษณาสองรายแรก นี่คือกลยุทธ์ "แสดงในบล็อกที่ราคาต่ำสุด" แน่นอนว่ามีการเลือกตำแหน่งพิเศษเป็นบล็อก

คำตอบเพิ่มเติม

Yandex.Metrica เคาน์เตอร์

หากคุณสร้างแคมเปญในบัญชีเดียวกันกับที่ใช้สำหรับตัวนับ แคมเปญจะทำงานโดยอัตโนมัติ และหากบัญชีที่มีโฆษณาและเมตริกต่างกัน (ซึ่งเกิดขึ้นบ่อยที่สุด) คุณต้องคัดลอกหมายเลขและตั้งค่าอย่างชัดเจนในการตั้งค่า Yandex.Direct:

คุณสามารถรับได้ในการตั้งค่า Metrica หรือคัดลอกจากซอร์สโค้ดของไซต์ โดยจะอยู่หลังวลี "id:"

1. หากจู่ๆ เว็บไซต์ของคุณ "ล่ม" ด้วยเหตุผลทางเทคนิคบางอย่าง คุณไม่จำเป็นต้องปิดโฆษณาอย่างเมามัน เพราะการคลิกจะสูญเปล่า ยานเดกซ์จะเข้าใจตัวเองว่าไซต์ไม่พร้อมใช้งานและจะปิดโฆษณา และเมื่อไซต์พร้อมใช้งาน ไซต์จะเปิดขึ้นโดยอัตโนมัติ สะดวกและประหยัดเงิน
2. เมื่อเปิดใช้งานเมตริกในการตั้งค่า สถิติโฆษณาจะเริ่มแสดงความลึกของการดูหน้าเว็บสำหรับคีย์ใดคีย์หนึ่งโดยอัตโนมัติ นั่นคือ คุณจะสามารถดูว่าข้อความค้นหาใด
3. และสุดท้าย สิ่งที่สำคัญที่สุด: หาก Yandex Direct และ Metrica ได้รับการกำหนดค่าอย่างถูกต้อง คุณสามารถติดตามคำสั่งซื้อจริงจากไซต์ได้ คุณจะรู้ว่าคีย์ใดกำลังขายและคีย์ใดที่กินงบประมาณของคุณหมด

ดังนั้น Metrica จึงเป็นเครื่องมือบังคับที่ควรรวมไว้ทันทีเมื่อตั้งค่าบัญชีโฆษณาใน Yandex