Advertising copywriting. Mga lihim ng pagsulat ng mga teksto sa advertising

bahay / Manloloko ng asawa

Ang kawalan ng laman sa katotohanan ay mga tekstong hindi gumagana. Ngayon sila ang karamihan. Tanging ang mataas na nagko-convert, kumikitang nilalaman lamang ang makakatugon sa mga inaasahan ng kliyente at mapataas ang rating ng platform ng kalakalan.

Nag-aalok ang ahensya ng Textmark ng pagbebenta ng copywriting para sa lahat ng uri ng media, pati na rin ang mga serbisyo sa suporta sa website. Ginagawa naming kumikitang pamumuhunan ang airtime at espasyo sa advertising mula sa isang pag-aaksaya ng pera!

Advertising copywriting: mga lihim ng kahusayan

Aming trabaho

Ang mga teksto lamang na mayroong lahat ng mga sumusunod na katangian ang maaaring gumawa ng isang mapagkakakitaang butas dito:

Pagka-orihinal. Maaaring iba ang pagbebenta ng nilalaman - nakakatawa, kamangha-mangha, kakatwa sa gilid ng isang foul. Pero hindi lang boring. Ang isang template na advertisement para sa isang produkto o serbisyo ay hindi isang negosyo, ngunit isang kawanggawa.
Malinaw na ritmo. Ang mga rhyming lines ay madaling matandaan at sumasabog ang mga benta. Ang ritmo ay hindi lamang mga tula, ngunit lahat ng mahusay na nabasang mga teksto. Nakapatong ang mga ito sa mga broadcast sa radyo at mga video.
Huling pamagat. Ang tanging garantiya na ang teksto ng advertising ay mababasa. Upang makabuo nito, hindi sapat na maging isang manunulat - kailangan mong malaman ang iyong produkto at ang mga potensyal na mamimili nito: ang kanilang mga interes, panlasa at pangangailangan.
Mga tamang accent. Ang accounting para sa target na madla ay kapaki-pakinabang din para sa paglalahad ng mga pangunahing bentahe ng produkto. Limitado ang espasyo sa pag-advertise at oras ng panonood, kaya kailangan mong makamit ang mga resulta sa loob lamang ng ilang parirala.
Ang pagkakaroon ng layunin. Pinapataas ng huling call to action ang posibilidad ng isang gustong tawag, pagbisita, o pagbebenta. Siya ay madalas na nakalimutan sa character austerity mode, ngunit ito ay nagkakahalaga ng pag-alala at pag-iwan sa iyong mga contact.

Paano pumili ng copywriter para sa advertising?

May maiaalok ang freelance exchange sa mga customer. Ngunit ang pagkakaiba-iba ng mga may-akda ay malayo sa isang garantiya ng tagumpay sa maikling panahon. Kung magpasya kang gumawa ng iyong sariling pananaliksik, nawa'y sumaiyo ang puwersa! Kailangan mong tawagan ang lahat ng iyong pasensya at maingat na tingnan ang mga kilometro ng portfolio. Sa swerte, kasama ng mga ito maaari mong matugunan ang dalawang uri ng epektibong copywriters:

Ang galing ng advertising marketing, o hindi ka magsasawa sa akin!

Alam nang eksakto kung paano mag-deploy ng produkto o serbisyo na nakaharap sa customer.
+ Nararamdaman ang mga pangangailangan at sakit ng kliyente, inaasahan ang kanyang mga iniisip.
+ Mga sariwang ideya at orihinal na panukala.
+ Kaakit-akit at charismatic, kayang panatilihin ang atensyon at pamumuno.
– Ang kanyang pananaw sa resulta ay maaaring ibang-iba sa iyong mga inaasahan.
– Ang mga pagtutukoy at SEO-optimization ay nagpapalungkot sa kanya.

Guru ng pamamaraan ng teksto, o para sa kalidad ng mga salita - sagot ko!

Siya ay matatas sa nakasulat na wika, walang alinlangan na bumuo ng mga parirala.
+ Madaling umaangkop sa matibay na balangkas ng nilalaman sa mga tuntunin ng dami at kahulugan.
+ Mabilis na bumubuo ng mga karampatang SEO na teksto, nagsasagawa ng mga pagsasalin sa kanyang sarili.
+ Matulungin sa mga detalye, perpektong nagbibigay ng mga teknikal na katangian.
- Nagagawang pahirapan ka ng walang katapusang paglilinaw at tanong.
Ang mga malikhaing gawain at mga bagong ideya ay nagbibigay sa kanya ng sakit ng ulo.

Alin sa mga may-akda ang tataya - lahat ay nagpapasya para sa kanyang sarili, at responsable para sa kanyang sariling mga panganib sa kanyang sariling pitaka. Mas gusto ng aming mga regular na customer na huwag pumili, ngunit tanggapin ang lahat nang sabay-sabay. Sa ahensya ng Textmark, hindi ka magkakaroon ng nakakapagod na paghahanap at pakikipag-usap sa isang bituin, ngunit isang mahusay na coordinated teamwork. Ito ay palaging nakumpleto sa oras at pinagsasama ang mga merito ng iba't ibang mga may-akda.

Para kanino tayo gumagawa ng mga teksto sa advertising?

Para sa mga pribadong negosyante at mga ahensya ng advertising ng anumang uri. Kabilang sa aming mga kliyente ang mga may-ari ng malalaking site tulad ng Flag.ru, Dvakrim.ru, Ra-kf.ru, Rusapelsin.ru, Get-print.ru, Fert.ru, Fert.kz, Gorizont.kg, Stmprint.ru at marami pang iba. Ang aming trabaho ay nagdaragdag ng kahusayan:

panlabas na advertising
Panloob na PR

Para sa bawat kaso at produkto, makikita namin ang mga tamang accent at mga tamang salita. Kasabay nito, ang teksto ay palaging umaangkop sa volume na mayroon ang kliyente - mula sa isang tumatakbong linya o kahabaan sa isang pylon na may pagbabago ng ilang mga slide.

Para sa mga may-ari ng restaurant, hotel at show business, naghahanda kami ng mga teksto sa genre ng HoReCa - masarap at maliliwanag na paglalarawan ng mga pagkain para sa menu, maaliwalas na mga silid at imprastraktura ng hotel, nakakaakit na mga headline ng poster para sa mga gumaganap na artist at maligaya na mga kaganapan.

Mga banner sa internet
Mga site at indibidwal na web page

Ang aming advertising sa Internet ay parehong nagustuhan ng mga tao at mga makina. Dito siya ay tinulungan ng mga propesyonal na pamamaraan ng teknikal at SEO-optimization ng mga teksto. Samakatuwid, ang mga kaso, ad at pangunahing pahina na inaalok namin ay kabilang sa mga unang binuksan ng mga mamimili.

Naka-print na polygraphy
Mga produktong souvenir

Ang mga booklet at brochure sa pag-advertise para sa mga opisina, mga eksibisyon sa industriya at mga pagpupulong sa negosyo ay lalong sikat sa mga taong negosyante. Lagi naming isinasaisip ang kanilang mga pangunahing layunin kapag naghahanda ng mga mini-presentasyon.

Ang mga souvenir na kalendaryo, atlase at mapa ay mukhang orihinal at kahanga-hanga. Ang aming mga teksto sa advertising ay makakatulong sa kanila na ipakita ang mga hindi malilimutang petsa, mga nagawa at kasaysayan ng negosyo.

Mga tawag sa pamamagitan ng radyo at speakerphone
Mga patalastas sa video at TV

Maghahanda kami ng mga teksto na madaling magkasya sa kinakailangang timing. Ang kanilang nilalaman ay kapaki-pakinabang na magpapakita ng mga benepisyo ng kumpanya, serbisyo o produkto. Ito ay madaling basahin, naiintindihan ng mga customer at kaaya-aya sa pandinig.

Ano ang maaaring maging trabaho namin para sa iyong advertising?

Sa anumang kaso - maigsi, maliwanag at may kakayahang. Sa Textmark maaari kang mag-order:

Pangalan at slogan. Ang pinagkaiba ng mga propesyonal na pangalan mula sa mga baguhan ay ang kadalian ng pagpaparehistro bilang mga trademark. Isasaalang-alang din namin ang mga tampok ng hanay ng tunog na gusto mo, mga bentahe ng mapagkumpitensya, ang target na madla ng produkto at mga personal na kagustuhan.
nilalaman ng imahe. Ang magkakaugnay, kawili-wili at hindi kinaugalian na kasaysayan ng kumpanya, ang paglikha, tungkulin at misyon nito ay isang mahusay na opsyon para sa isang brochure at buklet, website at mga souvenir. Pinasisigla nito ang tiwala ng mga kliyente at paggalang ng mga kasosyo, binibigyang-diin ang mataas na katayuan ng organisasyon.
Mga Teksto sa Landing Page. Ang nilalaman ng advertising para sa mga pahina ng pagbebenta ay susuportahan ang disenyo ng isang umiiral na site, o magiging maaasahang pundasyon nito. Ipapakita namin sa iyo ang pinakamagandang lugar para maglagay ng mga hyperlink at go button para mabilis na maabot ang ninanais na layunin - isang tawag, pagbisita, subscription o direktang pagbebenta.
Mga rating at review. Magiging kapaki-pakinabang para sa paglikha ng isang may awtoridad na imahe ng ahensya at ang gawain nito. Kami mismo ay nagsasagawa ng pananaliksik sa marketing sa Internet, samakatuwid mayroon kaming maaasahang data sa katanyagan ng iba't ibang mapagkukunan ng impormasyon, mga kalakal at serbisyo.
Balita at mga review. Kapaki-pakinabang para sa mga pagkalat ng mga pahayagan at magasin, ay makakatulong upang tumayo mula sa kumpetisyon. Ang aming mga press release ay may epekto at maigsi, habang ang aming mga testimonial ay nagbibigay-kaalaman at nagpapakita ng mga tunay na benepisyo ng isang produkto o kumpanya. Sa kanila, ang advertising ay mas madaling pukawin at bigyang-katwiran ang tiwala ng mga mamimili.
Mga imbitasyon at pagbati. Pati na rin ang iba pang anyo ng mga apela sa mga kasosyo at kliyente ay ihahanda ayon sa mga alituntunin ng iba't ibang istilo ng pagsasalita - mula sa mga nakakatawang tawag para sa mga sanggol at mga buntis na ina hanggang sa mahusay na nabuong mga sulat sa negosyo.
Mga talata at senaryo. Ang mga malikhain at tumutula na anyo ay maglalarawan ng mga benepisyo ng produkto sa tamang dami at pananaw. Depende sa kagustuhan ng customer, ang kanilang mga karakter at malikhaing ideya ay nakakagulat, nakakagulat o nakakatuwa, ngunit palaging pumukaw ng interes at pagdagsa ng mga mamimili.

Paano tayo nakikipagtulungan sa mga kliyente?

Ang pagsisimula sa Textmark ay madali. Tatawagan ka ng aming espesyalista sa loob ng 10 minuto mula sa sandali ng pakikipag-ugnay upang talakayin ang mga tuntunin ng trabaho sa lugar ng advertising.

Mga presyo at tuntunin

Ang aming mga gawa ay nagkakahalaga mula 150 rubles para sa 1000 character ng muling pagsusulat ng mga natapos na teksto hanggang 2000 para sa pagbibigay ng pangalan. Para linawin ang mga presyo, punan mo ang brief para sa serbisyo. Tutulungan niya kaming hindi makaligtaan ang alinman sa iyong mga kagustuhan.

Aabutin tayo ng 2 oras hanggang 7 araw upang makumpleto ang gawain. Ang gawain ng pangkat ay nag-aalis ng pagkagambala sa mga deadline. Ito ay itinuturing na nakumpleto kapag ito ay ganap na nakakatugon sa mga kinakailangan ng customer. Ang mga pagwawasto ay libre.

Mga brief at pagsusuri

Mga talakayan at garantiya

Pagkatapos nito, magsisimula kaming bumuo ng mga text, tawag at headline. Tatalakayin din namin ang mga ideya para sa pagpapangalan sa iyo sa isang briefing, kung kinakailangan - higit sa isang beses, at isasaalang-alang ang lahat ng mga pagsasaayos na ginawa.

Ang bawat gawa ng Textmark ay sumasailalim sa mandatoryong pag-edit ng editoryal at pag-proofread, at ang pagiging natatangi nito ay naayos ng mga espesyal na mapagkukunan. Samakatuwid, ang aming mga teksto ay literate, orihinal at protektado mula sa mga kakumpitensya.

Ang pinakamahalagang bahagi ng marketing sa pangkalahatan at sa partikular na marketing sa Internet ay mga teksto sa advertising. Karaniwan, ang lahat ng nilalaman ng site ay maaaring hatiin sa impormasyon at pagbebenta. Upang ipatupad ang pangunahing gawain ng anumang negosyo - ang matagumpay na pagbebenta ng produkto - kailangan lang ng mga artikulo na nakasulat sa format ng mataas na kalidad at karampatang advertising.

Ang pangangailangan para sa gayong mga teksto ay patuloy na lumalaki. Ang mga copywriter na nagtatrabaho sa angkop na lugar na ito ay lubos na hinahangad na mga espesyalista. Sila mismo ay maaaring bumuo ng kanilang sariling antas ng mga kita sa pamamagitan ng pagtatakda ng presyo para sa mga artikulo. Ang customer ay nagbabayad nang isang beses, ngunit tumatanggap ng isang gumaganang tool na gumaganap ng mga function nito sa buong orasan, kung minsan ay mas mahusay kaysa sa isang sales manager at regular na nagdadala ng mga bagong customer. Gayunpaman, upang makabisado ang format ng pagbebenta ng mga teksto, kinakailangan ang karanasan at espesyal na kaalaman.

Upang maimpluwensyahan ang isang tao, ang pagkakaroon lamang ng mga salita sa kanyang arsenal, upang kumbinsihin, ipaliwanag, maakit, kabit at humantong sa isang pagpipilian ay hindi isang madaling gawain. Ano ang dapat mong bigyan ng espesyal na pansin at kung anong mga pangunahing elemento ang dapat isama ng teksto ng advertising - basahin ang tungkol dito sa aming materyal.

Mga panuntunan para sa pag-compile ng mga teksto sa advertising: Ano? Para kanino? paano?

Ano inaalok ng nagbebenta sa bumibili? Tila ang sagot sa tanong ay halata at nasa ibabaw. Gayunpaman, hindi lahat ay napakasimple. Kapag ang isang tao ay bumili ng isang produkto o serbisyo, nakukuha niya, una sa lahat, ang kakayahang matugunan ang isang tiyak na pangangailangan. Samakatuwid, sa teksto ng advertising, ang pangunahing papel ay ginampanan hindi ng iminungkahing produkto at mga katangian nito, ngunit sa pamamagitan ng mga benepisyo na ibinibigay nito.

Tingnan natin ang isang halimbawa.

Ang gawain ng isang copywriter ay magsulat ng isang nagbebenta ng materyal tungkol sa isang dishwasher. Maaari mong ilarawan nang detalyado ang mga parameter at katangian nito, purihin ang tagagawa, ngunit para sa isang potensyal na mamimili, para sa isang babaing punong-abala, ang impormasyon ay mas mahalaga na bumili siya hindi lamang ng kotse, kundi pati na rin

kabuuang oras na ginugol sa paghuhugas gamit ang kamay,

pagtitipid ng tubig (at pera, ayon sa pagkakabanggit),

pangangalaga sa kalusugan (ang sterility ng mga pinggan ay proteksyon laban sa mga mikrobyo at mga kaugnay na sakit).

Hindi gaanong mahalaga, para kanino naka-target na teksto ng advertising. Walang pangkalahatang kliyente. Samakatuwid, ang pinakamahalagang yugto sa gawain ng isang copywriter ay ang pag-aaral ng imahe ng isang potensyal na mamimili. Ang mga tagapagpahiwatig tulad ng kasarian, edad, propesyonal na interes, libangan ay mahalaga. Kapag ang isang larawan ng target na madla ay iginuhit, mas madaling makahanap ng impormasyon tungkol sa mga problema at pangangailangan nito. Ang data ay maaaring higit pang makolekta sa mga pampakay na forum at sa mga pampublikong social network.

Isang kaakit-akit na headline na nakakakuha ng atensyon ng mambabasa.
Isang simula na pumukaw ng interes at nagpatuloy ito.

Bumalik tayo sa halimbawa ng dishwasher. Maaari kang magsimula sa pamamagitan ng pakikipag-usap tungkol sa mga magagandang pagkakataon: "Gusto mo bang gumugol ng mas kaunting oras sa kusina at bigyang pansin ang pamilya at mga mahal sa buhay?"

O upang tumuon sa problema: "Spend long hours in the kitchen fighting endlessly with maruruming pinggan?"

Ang isang paglalarawan ng isang pagkakataon o problema sa anyo ay, bilang isang opsyon, isang pare-parehong pagtatanghal, pag-iisip nang malakas, isang larawan-larawan na iginuhit sa mga salita. (halimbawa: "Pumunta ka sa kusina at nakakita ng mga bundok ng hindi nahugasang pinggan").

Mga problema sa advertising copywriting

Mga tampok ng mga teksto para sa naka-target na advertising

Ang advertising sa konteksto ay naglalayong sa isang mamimili na nakabalangkas na ng isang partikular na kahilingan para sa kanyang sarili at naghahanap ng impormasyon sa paksa sa web. Ang naka-target na advertising, bagama't ito ay nakadirekta kaagad sa isang partikular na target na madla, ay ipinapakita anuman ang pagnanais ng isang potensyal na kliyente. Samakatuwid, ang gawain nito ay hindi lamang upang maakit ang pansin, kundi pati na rin upang gisingin ang pagnanais na bumili ng isang produkto, upang ang gumagamit ay mag-click sa iminungkahing link at pagkatapos ay maging isang mamimili ng pangunahing nagbebenta ng nilalaman ng site.

- Ang kaiklian at pagiging maikli sa paglalahad ng pangunahing kaisipan at ideya.
- Pinakamataas na mga detalye (hindi "malaking diskwento", ngunit partikular na mga numero at tagapagpahiwatig).
- Original hook: kaakit-akit na headline, mapanuksong tanong, nakakagulat na katotohanan.

Summing up

Hindi madaling magsulat ng isang teksto sa advertising na magbebenta. Ang mga kasanayan at kaalaman ng isang mahusay na copywriter ay hangganan sa mga propesyonal na kasanayan ng isang marketer at psychologist. Ang bawat tao ay may ilang mga problema at pangangailangan. Samakatuwid, ang gawain ng copywriting ay mag-alok ng isang solusyon, upang madagdagan ang pagnanais na bumili sa pamamagitan ng pagsasabi tungkol sa mga pagkakataon na nagbubukas at naglalarawan ng mga benepisyo. At kung nakayanan ng may-akda ang gawaing ito, pinagkadalubhasaan ang format ng advertising ng mga artikulo, pagkatapos bilang isang espesyalista ay lumipat siya sa ibang antas ng demand sa mga customer, at samakatuwid ay sa mas mataas na antas ng kita.

Kung interesado ka sa iba pang mga pagkakataon sa Internet, kung nais mong kumita ng pera hindi lamang sa pamamagitan ng copywriting, ngunit lumikha din ng karagdagang mga mapagkukunan ng kita, gumamit ng mga napatunayang pamamaraan, impormasyon tungkol sa kung saan namin nakolekta sa ilang mga seksyon ng website ng LookFreedom. Ang mga pamamaraan ng may-akda, mga pagsusuri ng mga serbisyo at mga programa ay makakatulong sa iyo na makakuha ng totoong pera at sa parehong oras ay hindi masangkot sa mga mapanlinlang na proyekto.

PANOORIN ANG VIDEO NA ITO:

Sa kasalukuyan, kaugalian na makilala ang ilang uri ng copywriting: speech writing, advertising copywriting,. Ang kumbinasyon ng SEO copywriting at advertising copywriting na ginagamit upang lumikha ng mga website ay kung minsan ay tinatawag na webwriting.

Ito ay itinuturing na pangunahing uri ng copywriting. Kasama sa mga gawain ng advertising copywriting ang pagsulat ng mga teksto para sa iba't ibang mga ad, kabilang ang online na advertising.

Ginagamit ang copywriting para magsulat ng mga contextual ad, mga kaakit-akit na text para sa mga banner o teaser (isang uri ng graphical na advertising sa Internet). Gayundin, ang ganitong uri ng copywriting ay ginagamit kapag nagsusulat ng mga artikulong pang-promosyon para sa mga website.

Ano ang mga tampok ng advertising copywriting?

Ang copywriting ng advertising, hindi tulad ng SEO copywriting, ay nakatuon sa mga live na bisita sa website, at hindi sa mga robot sa paghahanap. Kaya, sa SEO copywriting, ang espesyal na atensyon ay binabayaran sa pag-optimize ng paggamit ng mga keyword, heading, naka-highlight na teksto - lahat ng mga salik na ito ay mahalaga sa promosyon ng search engine.

Bakit dapat bigyang pansin ng mga potensyal na mamimili ang mga ina-advertise na produkto? Anong mga benepisyo ang maidudulot ng produktong ito sa mga potensyal na mamimili? Ang mga ito at iba pang mga katanungan tungkol sa mga ina-advertise na produkto ay sinasagot ng ganitong uri ng copywriting.

Sa loob ng balangkas ng advertising copywriting, ang mga hiwalay na uri ng mga serbisyo ay madalas na nakikilala, tulad ng pagsusulat ng mga slogan sa advertising, pagbibigay ng pangalan. Ang pagbibigay ng pangalan ay karaniwang nauunawaan bilang serbisyo ng paglikha ng isang pangalan para sa isang kumpanya, produkto o website, dahil ang isang magandang pangalan ay isa sa mga pangunahing bahagi ng tagumpay ng isang kampanya sa advertising.

Nangangailangan ng propesyonal na copywriting malalim na kaalaman sa wika, sikolohiya ng consumer, modernong teknolohiya sa marketing at teknolohiya sa advertising sa Internet. Samakatuwid, ang produkto ng propesyonal na copywriting ay ang resulta ng gawain ng hindi lamang isang copywriter, kundi pati na rin ng maraming iba pang mga espesyalista.

Sa partikular, kasama sa advertising copywriting para sa mga website isang masusing pagsusuri ng kumpanya o ang ina-advertise na produkto, pananaliksik sa market niche, pagsusuri ng mga kakumpitensya, pati na rin ang mga potensyal na mamimili ng produkto o mga customer ng kumpanya. Sa batayan ng isinagawang pananaliksik, ang mga kinakailangang teksto sa advertising ay binuo.

Ang mga propesyonal na serbisyo sa copywriting ay inaalok ng isang web design studio WebStudio2U : makakatanggap ka ng natatangi, na-optimize para sa promosyon sa paghahanap, pampakay, advertising, mga teksto ng imahe.

kaya mo na agad!