الإعداد الصحيح للرسالة المباشرة. كيفية إعداد Yandex.Direct بنفسك وتحقيق أرباح ضخمة

مرحبا عزيزي القراء والمشتركين في المدونة. اليوم ستكون هناك تعليمات خطوة بخطوة لإعداد حملة إعلانية. يعد الإعلان السياقي جزءًا لا يتجزأ من الأعمال التجارية، والإعلان المناسب هو جزء مربح. تحدد جودة الرسالة الإعلانية ما إذا كانت ستكون هدرًا لا طائل منه أم استثمارًا مربحًا. الغرض من هذه الرسالة هو الإجابة على سؤال المستهلك، كيف أحصل على ما أحتاج إليه، وإقناعي بالتوجه إلى خدمات شركتك. يتطلب الإعلان عبر الإنترنت كلمات أكثر دقة مما هو عليه في العالم الحقيقيلأن هذه الكلمات كتبها العميل في شريط البحث، فهي لا تتألق على اللافتات المضيئة على طول الطرق ولا تصدر صوتًا من التلفزيون. يكتب العميل كلمات حاجته، وهذا لموقع الويب الخاص بك الكلمات الدالة.

قام محرك بحث Yandex، الأكثر شعبية في روسيا ودول رابطة الدول المستقلة، بتطوير خدمة Yandex Direct للترويج للحملة على الإنترنت. تتيح لك الوظيفة الغنية للخدمة تحديد الكلمات الرئيسية لـ Yandex Direct وإنشائها حملة إعلانيةوالتي سوف تجلب العملاء لك.

كيفية إعداد ياندكس المباشر

التسجيل في النظام هو إجراء إلزامي وبسيط. لإنشاء حملة إعلانية، تحتاج إلى فتح صفحة Yandex Direct.

هناك خياران لبرنامج Yandex Direct: سهل واحترافي.

يفتح الخيار الاحترافي فرصًا أوسع لضبط الحملة ويستهدف مستخدمي النظام ذوي الخبرة. تقدم الصفحة جدول المقارنةالاختلافات بين الخيارات، مثل إدارة الميزانية، والتنبؤ، وما إلى ذلك.

كيفية إعداد Yandex Direct بنفسك من الصفر

لدراسة أفضل هذا الموضوعدعنا ننظر إلى النسخة المهنية. في هذا التعديل يمكنك تحديد نوع الحملة الإعلانية:

تتوافق الإعلانات النصية والمصورة مع معظم السلع والخدمات.

يعد اسم الحملة والعميل مفيدًا عند تنظيم حملات متعددة.

يمكن إرسال الإخطارات من Direct إلى عنوان البريد الإلكتروني أو رقم الهاتف عبر الرسائل القصيرة. يمكنك إضافة عناوين بريدية إضافية، وتكوين وقت الإرسال وتكراره. يعلمك الإشعار إما بحدوث تغيير في موضع الإعلان أو عندما ينخفض ​​الرصيد إلى مستوى محدد.

يتطلب بند "الاستراتيجية" دراسة متأنية. تشير الإستراتيجية إلى أساليب عرض الإعلان وحدود إنفاق الميزانية. تنقسم الاستراتيجيات إلى مجموعتين: تلقائية ويدوية. باستخدام إستراتيجية تلقائية، يقوم النظام نفسه بإدارة مرات ظهور الإعلان من أجل الحد الأقصى للكميةالتحولات الفعالة. توفر طريقة إدارة عروض الأسعار اليدوية تحكمًا كاملاً في مؤشرات متعددة، مما يسمح لك بمعالجة الشروط لزيادة المدخرات أو التحويلات

الإعداد الافتراضي هو "أعلى منصب متاح". يحدد العميل سعر كل نقرة لكل عبارة رئيسية. يتم إنشاء الحد الأقصى من حركة المرور، وسيرتفع الإعلان إلى الموضع الذي يتوافق مع التكلفة المحددة. يتم وضع الإعلانات في جميع مواضع الكتلة.

يتم تعيين "متوسط ​​تكلفة النقرة" على الحد الأقصى للتحويلات في الأسبوع. تقوم الخدمة بتعيين أسعار أقل وأقل مما هو محدد، ولكن إجمالي التكلفة للأسبوع سوف يتوافق مع السعر المحدد. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك تحديد الميزانية الأسبوعية، أي المبلغ المسموح به للإنفاق.

يتطلب "متوسط ​​تكلفة التحويل" استيفاء شروط إضافية، مثل ربط مقاييس Yandex وتحديد الأهداف. مبدأ التشغيل مشابه لمتوسط ​​تكلفة النقرة. تهدف الإستراتيجية إلى متوسط ​​تكلفة التحويل، أي كل إجراء مستخدم مستهدف على الموقع، على سبيل المثال، الطلب أو التسجيل.

يركز "متوسط ​​عائد الاستثمار" على نسبة الاستثمار والتحويل للعملاء الذين حددوا لأنفسهم المبالغ المثلى للربح والإنفاق على Yandex Direct. يعد تحديد المقاييس والأهداف أمرًا إلزاميًا.

"الميزانية الأسبوعية" يتم توزيع الأسعار بطريقة تسمح باستخدام أموال الميزانية المخصصة بشكل فعال. تحتاج إلى تحديد مؤشر الاهتمام: الحد الأقصى للنقرات أو التحويل أو عمليات تثبيت التطبيق. سيتطلب التحويل مقاييس وأهداف. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك تحديد تكلفة النقل.

"عرض الكتلة بأقل سعر" هي استراتيجية اقتصادية في نسختين.

1. موضع خاص - يعتمد العرض على عرض السعر؛ سيتم عرض الإعلان في موضع خاص أو كتلة بالسعر المقابل.
2. سكن خاص بالإضافة إلى الضمان. بالإضافة إلى ذلك، إذا كان سعر الموضع الخاص غير كافٍ، ولكنه كافٍ للضمان، فسيتم عرض الإعلان في مرات ظهور مضمونة.

"الإدارة المستقلة لمواقع مختلفة" - تسمح لك بفصل تكلفة الإعلان في محركات البحث عن الموارد المواضيعية لشبكة إعلانات Yandex. تحتوي الموارد المشابهة لموضوع شركتك على جمهور مستهدف ضيق من العملاء المحتملين، لذلك، في بعض الحالات، يكون من المفيد تعطيل محركات البحث.

يعرض خيار "العرض أسفل نتائج البحث" الإعلانات أسفل نتائج البحث. يمكن أن يكون بمثابة حد لعدد العملاء، وهو مناسب للشركات الصغيرة ويمثل استخدامًا جيدًا للميزانية.

"الباقة الأسبوعية" يكفي الإشارة إلى عدد التحولات التي تريد تلقيها لكل فترة. إذا رغبت في ذلك، يمكنك تحديد الحد الأقصى أو متوسط ​​السعر. استراتيجية اقتصادية للغاية.

النقطة التالية في تعلم كيفية إعداد Yandex Direct بنفسك هي ضبط عروض الأسعار. يتيح لك تغيير التكلفة لجمهور محدد، وفق 3 مجموعات:

• لمن زار الموقع وأكمل الإجراءات؛
• لحركة المرور المتنقلة.
• الجمهور حسب العمر والجنس.

على سبيل المثال، من بين الكتلة العامة للمستخدمين، من الضروري تسليط الضوء على الرجال الذين تزيد أعمارهم عن 40 عاما أو مستخدمي الهواتف الذكية. وهذا يعني أنه بالنسبة للمجموعة المحددة، ستكون تكلفة النقرة أعلى وسيكون موضع الإعلان أعلى أيضًا.

يعد استهداف الوقت مناسبًا لإعداد مرات الظهور إذا كان الطلب على خدمة أو منتج يختلف حسب الوقت من اليوم أو أيام الأسبوع. تتم الإشارة إلى المعلمات الزمنية التي سيعمل الإعلان بموجبها، مما يزيد من الكفاءة بشكل كبير.

يؤدي تمكين "الاستهداف الجغرافي المتقدم" إلى فتح إعلاناتك أمام العملاء في مناطق وبلدان أخرى. تتحقق الوظيفة من إجراء البحث عن المنتج في المدينة التي حددتها، وبالتالي فإن مرات الظهور ستكون أكثر استهدافًا.

يؤدي تحديد منطقة واحدة إلى تقييد مرات الظهور على المناطق والمدن المحددة فقط. إذا كانت الشركة تعمل في مدينة واحدة أو أكثر، فلن يشاهد الإعلان سوى العملاء في تلك المناطق.

سيؤدي تضمين عنوان واحد ورقم هاتف واحد لجميع الإعلانات إلى إنشاء نوع من بطاقة العمل للشركة، على سبيل المثال، إذا لم تقم بإطلاق موقع الويب الخاص بك. معلومات الاتصال التفصيلية، من جدول العمل إلى موقع جغرافيعلى الخريطة، معلومات مفيدةفي شكل بسيط مفهوم.

تستحق النقطة "كلمات رئيسية سلبية واحدة لجميع عبارات الشركة" فحصها بمزيد من التفصيل.

يعرض Yandex نتائج البحث للاستعلامات التي تتضمن عبارات رئيسية بجميع أشكالها، أي بكلمات إضافية. يمكن للكلمات الإضافية أن تغير معنى الاستعلام، وهناك منافسة شديدة على مثل هذه الاستعلامات "العامة". الكلمات السلبية هي الكلمات التي ينبغي استبعادها لمزيد من الإعلانات المستهدفة. يتم استهداف مرات الظهور بشكل أفضل لطلبات محددة، مما يعني استخدام الميزانية بشكل أكثر كفاءة.

مثال: شركة تبيع إطارات جديدة. العبارة الأساسية هي "شراء العجلات". يمكن للمستخدم البحث:

• شراء العجلات المستعملة؛
• شراء عجلات للدراجة.
• شراء عجلات للأطفال.

هذه الاستعلامات ليست مستهدفة من قبل الشركة، لذا يجب إدراج كلمات إضافية في قائمة الكلمات الرئيسية السلبية. ثم لن يتم عرض الإعلان لمثل هذه الطلبات.

تهدف "الإعدادات على المواقع المواضيعية" إلى الحد من ميزانية الإعلان في شبكة إعلانات Yandex، مع حد للنسبة المئوية لنفقات الميزانية والحد الأقصى لتكلفة النقرة.

يمكن للعبارات الإضافية ذات الصلة أن تزيد من وصول جمهورك. هذه عبارات متشابهة في المعنى، ولكن لها هجاء مختلف. تقوم الخدمة تلقائيًا بتحديد المفاتيح واتخاذ القرارات بشأن العرض. يختار المعلن أحد أوضاع العرض الثلاثة، التي تختلف في عدد العبارات ذات الصلة. عند توصيل Metrica، يتم فتح وظيفة تحسين التحويل وفقًا للهدف.

إحدى الوظائف المفيدة هي "مراقبة الموقع" عند الاتصال بـ Metrica. عندما يتعطل أحد المواقع، يقوم البرنامج بإعلام المستخدمين المشتركين بأن المورد قد استأنف العمل.

المرحلة الثانية هي كيفية إعداد Yandex Direct بنفسك.

يمكن أن تحتوي الحملة على ما يصل إلى 50 إعلانًا، والتي يتم تجميعها معًا. يتم تعيين اسم فردي لكل مجموعة، من أجل الراحة.

يحدد مربع الاختيار "إعلان الجوال" الإعلان كإصدار لـ اصدار المحمولوسيتم عرضه لأصحاب الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية.

1. عنوان. يوصى بإنشاء عنوان يتضمن كلمات رئيسية؛
2. يجب أن يكون نص الرسالة مفيدًا وجذابًا. سيكون من الجيد الإشارة إلى الأسعار والإخطار بالعروض الترويجية المستمرة؛
3. يظهر "رابط الموقع" أسفل الإعلان. من الأفضل تذكر العنوان الواضح والمقروء وإدراكه؛
4. "رابط العرض" هو أداة ملائمة. يتم استبدال العنوان الفني لصفحة الموقع بعنوان بسيط نص قابل للقراءة. يفهم المستخدم إلى أين سيذهب عندما ينقر على الرابط؛

بالإضافة إلى ذلك، قم بإضافة صورة تعكس جوهر الإعلان وموضوعه:

1. صورة الإعلان متاحة بسعر محدد لا يقل عن 3 روبل لكل نقرة. إما التنزيل من الإنترنت باستخدام رابط، أو التنزيل من القرص الصلب. يمكن أن تكون الصورة كلاسيكية أو عريضة.

1. تعد الروابط السريعة طريقة رائعة لجذب العميل وتوجيهه إلى الصفحة الصحيحة. يعمل على أجهزة الكمبيوتر العادية وعلى أجهزة محمولةأوه. يمكنك إرفاق ما يصل إلى 4 روابط سريعة لكل إعلان. إنها مجانية، إذا نقر المستخدم على عدة روابط، فسيتم الدفع مقابل نقرة واحدة. بالإضافة إلى ذلك، تساعد الروابط السريعة في التنقل في الموقع.

1. لسرد فوائد المنتج أو الخدمة، قم بإضافة المؤهلات. وهي موجودة في الإعلان أسفل القالب وتظهر فقط على أجهزة الكمبيوتر.

أدناه، أدخل الكلمات الرئيسية للمجموعة الإعلانية بأكملها. يساعد الزر "تحديد" في اختيار الكلمات الرئيسية؛ وهذا هو التكامل مع خدمة Wordstat، والذي سيتم مناقشته لاحقًا.

يمكنك أيضًا جمع الكلمات الرئيسية للاستخدام المباشر. للقيام بذلك، أضف الموقع إلى النظام وحدد "SEO+PPC" أو "PPC" في ملف تعريف المشروع. بعد ذلك ستحتاج إلى علامة التبويب "الخطوة 1: الكلمات". هناك 4 خيارات لاختيار الكلمات: قريبة من TOP (يتم تحديد الكلمات الرئيسية التي يوجد بها الموقع ضمن أفضل 50 في ياندكس وجوجل)، ويتم تحديدها تلقائيًا (استنادًا إلى دلالات الموقع)، وكلمات المنافسين والكلمات من الإحصائيات عدادات (Yandex.Metrica أو Liveinternet). يمكن تحميل العبارات الرئيسية الناتجة إلى Excel. هذه الخدمة مجانية.

فيما يلي الكلمات الرئيسية السلبية للمجموعة الإعلانية للوسائد. لا تتعامل الشركة مع الوسائد المزخرفة أو الوسائد ذات الأسماء. كما يقوم سائقو السيارات بإدخال طلبات الحصول على وسائد، بحثاً عن «وسادة» للمحرك. ولذلك فإن "الزخرفة والشخصية التي تحمل اسمًا ومحركًا وسيارة ومحرك احتراق داخلي" وما شابه ذلك تخضع للاستثناء.

على الجانب الأيمن من الصفحة يمكنك رؤية كافة الخيارات لعرض إعلانك. يمكن للمعلن تقييم مظهر الرسالة الإعلانية وقابليتها للقراءة وإجراء التعديلات.

تتيح لك الخطوة الثالثة التعرف على حسابات الأسعار من النظام وتعديلها حسب الرغبة. تشير البيانات إلى تقدير مقدار تكاليف الإعلان في Yandex Direct للحملة. تحدد تكلفة النقرة موضع الإعلان وتكرار العرض.

تُظهر الصورة حسابات الكلمة الأساسية "وسادة أطفال"، للرقم 5 الخيارات الممكنةعرض. تعتمد تكلفة الموضع على صفحة البحث على المنافسة مع العملاء الآخرين، وعدد الرسائل الإعلانية للعبارة الرئيسية وجودة الإعلان.

عند اكتمال إنشاء حملة إعلانية، يتم فتح نافذة. خلال دورة الحياةيمكن تغيير استراتيجية الحملة وتعديل الكلمات الرئيسية وتعديل الإعلانات. لبدء الحملة، كل ما تبقى هو إرسال المشروع للإشراف إلى متخصصي الموقع وتعبئة حساب Yandex Direct الخاص بك.

ما هي تكلفة الإعلان في Yandex Direct؟

لا يوجد سعر ثابت، فقط الحد الأدنى للميزانية هو 300 روبل. يدير العميل الميزانية بنفسه، ويحدد مقدار تكاليف الإعلان في Yandex Direct. أثناء إنشاء الحملة، يقوم النظام نفسه بحساب التكلفة بناءً على العوامل المذكورة سابقًا. ولكن يمكنك إجراء حسابات باستخدام برنامج التنبؤ المدمج. زر "توقعات الميزانية".

تم اختيار منطقة موسكو كمنطقة لمدة 30 يومًا. على سبيل المثال، الحساب باستخدام كلمة رئيسية واحدة فقط "وسادة الطفل". يساعد Yandex Direct في الاختيار من خلال اقتراح استعلامات في العمود الأيمن. ونتيجة لذلك، سيتم إنشاء جدول يتضمن توقعات الأسعار لجميع المواضع الخمسة. التصدير إلى Excel متاح.

اختيار الكلمات الرئيسية Yandex Direct

الكلمات الرئيسية أو العبارات الرئيسية تشكل الجوهر الدلالي، أي الأساس الموضوعي. إذا كان غرض الموقع هو بيع الوسائد فيجب أن تتوافق الكلمات الرئيسية مع موضوعه. يتطلب تحديد مجموعة من الكلمات الرئيسية تحليلاً دقيقًا واتخاذ قرار مستنير.

تساعدك خدمة Yandex Wordstat على الاختيار الصحيح لكلمات Yandex Direct الأساسية.

يعمل اختيار المفتاح وفقًا للمبدأ التالي: أدخل كلمة رئيسية أو عبارة في السطر وانقر فوق "تحديد". يعرض النظام إحصائيات حول إدخال المستخدم للكلمات الرئيسية في الاستخدام المباشر وأشكال الكلمات. البحث يعمل في الوقت الحقيقي.

إحصائيات "شراء وسادة" للشهر بأكمله. قم بالفرز حسب تكرار الاستخدام، بدءًا من الاستعلام الأصلي الذي تم إدخاله. التالي هو التكرار (التكرار) للاستعلامات المماثلة مع الكلمات الإضافية. البيانات مفيدة جدًا لتحليل كلماتك الرئيسية والمنافسة.

التنافسية مصطلح يعني مستوى المنافسة بين المعلنين للحصول على فرصة العرض في أعلى مستوى ممكن في نتائج البحث. وهذا ارتباط مباشر بتكلفة عرض الإعلان. إذا كان الطلب تنافسيًا للغاية، فإن سعر الترويج له يكون مرتفعًا أيضًا. ستحتاج الشركة الشابة إلى ميزانية إعلانية كبيرة. وتتأثر القدرة التنافسية بالعديد من المؤشرات، مثل موسمية الطلب، والموقع الإقليمي، وحجم الموارد لكلمات معينة، وما إلى ذلك. بناءً على الإحصائيات، يمكنك اختيار كلمات أقل تنافسية، وبالتالي أرخص. هذه أيضًا فرصة لتجديد قائمة الكلمات الرئيسية لزيادة الجمهور والانتقالات المستهدفة.

تتيح لك خوارزميات Yandex تتبع الاستعلامات المشابهة في الموضوع أو الاتجاه في العمود الأيمن. هذه طريقة أخرى لتحليل الكلمات الرئيسية لحملتك الخاصة. يمكن أن تكون البيانات محدودة جغرافيًا عن طريق تحديد المناطق ذات الاهتمام. العرض حسب المنطقة مخصص للتحليل حسب المنطقة. يتم عرض البيانات لكل منطقة أو مدينة، مرتبة حسب التردد.

سجل الاستعلام - إحصائيات في شكل رسم بياني، حسب الشهر أو الأسبوع

تعد Yandex منصة فعالة جدًا للترويج للسلع والخدمات. تحتاج إلى تحديد الكلمات الرئيسية لـ Yandex Direct بعناية باستخدام خدمة التحديد، وتخطيط ميزانيتك ومراقبة إحصائيات مرات الظهور حتى تنجح كل حملة إعلانية وتجلب عملاء جدد إلى موقع الويب الخاص بك. اقرأ أيضًا مقال المراجعة الذي كتبت عنه.

هذه مقالة ضخمة آمل أن تكون المادة مفيدة للكثيرين. نعيد نشر المقال ونعجب به. اشترك في النشرة الإخبارية ونراكم قريبا أيها الأصدقاء الأعزاء.

مع خالص التقدير، جاليولين رسلان.

من السمات المميزة لـ Yandex Direct هي سرعته العالية في الإعداد والتركيز على النتائج.

إذا، بطبيعة الحال، تم تكوينه بشكل صحيح.

في هذه المقالة سنقوم بتحليل جميع المراحل والخفايا.

قبل البدء في إعداد حساب Yandex Direct، ستحتاج إلى حساب في Yandex.

في النافذة التي تفتح، قم بتسجيل الدخول إلى حساب Yandex موجود أو قم بتسجيل حساب جديد.

املأ جميع الحقول وأشر إلى رقم الهاتف، اضغط على الزر

في صفحة الإعدادات التالية، عليك تحديد بلدك. تأكد من تقديم المعلومات الصحيحة، حيث سيؤدي ذلك إلى تحديد العملة المناسبة ولن تتمكن بعد ذلك من تغيير هذا الإعداد في المستقبل.

هناك 3 خيارات للاختيار من بينها:

الإعلانات النصية والمصورة

هذا النوع من الحملات هو النوع الرئيسي لمعظم السلع والخدمات المعلن عنها.

في هذه المرحلة، يكون إعداد الحساب قد اكتمل بالفعل.

ولكن لإكمال التسجيل وتنشيط حساب Yandex Direct الخاص بك في نفس الوقت، يجب عليك المرور بمرحلة إنشاء الحملة الإعلانية الأولى وإعدادها.

أكمل تسجيل الحساب بسرعة في Yandex Direct

لتخطي إعداد حملتك الأولى، كل ما عليك فعله هو:

قم بتعيين منطقة العرض وانقر فوق التالي في أسفل الصفحة.

في النافذة التي تفتح لإنشاء الإعلانات، املأ العناصر المطلوبة:

أسم المجموعة

عنوان 1

وعبارة رئيسية واحدة على الأقل.

ويمكن لاحقًا حذف هذه الحملة أو تعديلها لعرضها بشكل عادي.

إنشاء حملة إعلانية على البحث في Yandex Direct

للبدأ:

قم بتسمية الحملة.

ويجب أن تكون واضحة وتعكس نوع الحملة ومحتواها.

أمثلة لعناوين الحملة الرائعة: البحث - استعلامات البحث العامة - موسكو

يان - ماركات القهوة - لافاتزا - كراسنودار

لا يجب عليك تسمية الحملات: "Test1"، "New Campaign2"، وما إلى ذلك، لأنه في المستقبل سيكون من المستحيل معرفة نوع الحملة التي أمامك بسرعة.

في المستقبل، سيؤدي ذلك إلى تبسيط إنشاء علامات UTM لتتبع إنتاجية الإعلان، اقرأ عنها.

ضبط جدول العرض

للقيام بذلك، قم بتعيين تاريخ البدء، وإذا لزم الأمر، تاريخ الانتهاء للحملة الإعلانية.

المعيار هو الإعلان على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع.

بالنسبة لكل موضوع وعمل، تختلف هذه الإعدادات إذا كنت تقوم بمعالجة الطلبات أو المكالمات من الموقع على مدار الساعة، فلن تحتاج إلى تغيير أي شيء، وفي حالات أخرى، تحتاج إلى اختبار الوقت وأيام الأسبوع عند الإعلان معروض.

هنا يمكنك تعيين تعديلات عروض الأسعار للحملة بأكملها.

على سبيل المثال، يقوم عملاؤك عادةً بإجراء مكالمات وطلبات من الساعة 9.00 إلى الساعة 12.00 ومن الساعة 17.00 إلى الساعة 21.00 لتحسين التكاليف، يمكنك تعيين تعديلات تنازلية في أوقات عدم التحويل، وعلى العكس من ذلك، يمكنك إعداد التعديلات لتلك الساعات التي تحدث فيها التحويلات. أكبر عددالطلبات، وبالتالي لن تدفع مبالغ زائدة مقابل المناصب العليا في الأوقات غير الضرورية، بل على العكس من ذلك، تظهر في القمة عندما تحتاج وتأخذ معظمالزائرين.

للقيام بذلك، دعنا نذهب إلى وضع إدارة العطاءات:

استخدم شريط التمرير لتعيين التعديل الذي تريد إجراؤه واستخدم الماوس لضبط ضبط الوقت.

والخطوة التالية هي تحديد منطقة العرض.

كل شيء بسيط هنا - حدد المنطقة التي سيتم عرض إعلاناتك فيها.

هنا يمكنك أيضًا ضبط التعديلات لكل منطقة؛ فهي رائعة لتنظيم إمكانيات تسليم البضائع.

على سبيل المثال، إذا كانت لديك فرصة التوصيل المجاني في موسكو فقط، ولكن هناك أيضًا فرصة للتوصيل في منطقة موسكو، فيمكنك تعيين تعديلات تنازلية للمدن النائية بشكل خاص في منطقة موسكو، لتقليل تدفق الطلبات من لهم والتركيز على المستوطنات أقرب.

باستخدام الاستهداف الجغرافي المتقدم، سيتمكن أي شخص خارج منطقة إعلانك ويبحث عن منتج أو خدمة في منطقتك من رؤية إعلانك.

على سبيل المثال، شخص من نيزهني نوفجوروديدخل استعلام بحث: "مطعم في موسكو"؛ إذا تم تمكين الاستهداف الجغرافي المتقدم، حتى لو لم تكن في منطقة العرض المحددة، فسيتم عرض إعلانك له، لأن النظام يفهم أن هذا استعلام مستهدف.

دعنا ننتقل إلى إدارة الانطباعات.

استراتيجيات العرض

عند هذه النقطة، تأكد من الإشارة إلى المكان الذي تريد عرض الإعلانات فيه: على البحث أو في الشبكات.

بالنسبة للحملة، من الأفضل اختيار استراتيجية يدوية. تترك هذه الإستراتيجية إعدادات مرنة لعروض الأسعار وتسمح لك بتعيين ميزانية يومية للحملة.

في نفس النافذة، قم بتعيين الحد الأدنى للميزانية اليومية. الحد الأدنى هو 300 روبل.

يجدر أيضًا الانتباه إلى وضع العرض، فمع وضع العرض القياسي يظهر الإعلان بدون قيود وينفق الميزانية اليومية في الواقع، بينما هناك احتمال أن تنتهي الميزانية مبكرًا جدًا، وبالتالي يمكنك تحديد مقدار المبلغ اليومي الميزانية مطلوبة في المتوسط ​​لحملة معينة لإكمال عوائدها.

إذا كانت الميزانيات صغيرة جدًا، فيمكنك التبديل إلى وضع العرض الموزع. ولكن في جميع الحالات الأخرى، أوصي بمغادرة الوضع القياسي وبعد ذلك، بمساعدة التعديلات، يمكنك تمديد الميزانية يدويا طوال اليوم دون فقدان حصتك من العملاء المحتملين.

العنصر "العرض عند البحث فقط ضمن النتائج" هو عرض الإعلان في كتلة الضمان في أسفل الصفحة، وفي هذه الكتلة يكون عدد مرات الظهور، وبالتالي التحولات، أقل من حيث الحجم. ومع ذلك، بالنسبة لبعض المواضيع التي لا يكون فيها وقت اتخاذ القرار عاجلا للغاية، فإن الإعلان في مرات الظهور المضمونة يمكن أن يعطي نتائج جيدة للغاية.

بالنسبة للاستراتيجية اليدوية، من الأفضل عدم تضمين هذا العنصر، حيث يمكن التحكم في كل هذا باستخدام الرهانات.

تعديلات عروض الأسعار

تعديلات عروض الأسعار - بالإضافة إلى التعديلين السابقين لمنطقة العرض واستهداف الوقت، هناك عدة أنواع أخرى من تعديلات عروض الأسعار في Yandex Direct.

تعديلات على الأجهزة المحمولة.

الآن، في الوقت الذي تتزايد فيه حركة المرور من الأجهزة المحمولة بسرعة هائلة، يتم بالفعل إنشاء مواقع جديدة مصممة خصيصًا لها.

في ظل هذه الحقائق، إذا لم يكن موقعك يحتوي على نسخة محمولة أو لم يتم تكييفه للأجهزة المحمولة، فمن الأفضل استخدام هذا التعديل لتقليل عرض الإعلانات للأجهزة المحمولة إلى 50%.

أيضًا، على العكس من ذلك، هناك موضوعات يكون فيها العملاء المحتملون في الغالب على الأجهزة المحمولة، فيمكنك ضبط تعديل متزايد يصل إلى 1200٪.

التعديل حسب الجنس والعمر:

ومن خلال هذا التعديل، يمكننا قصر مرات الظهور على القاصرين. وأيضًا في مواضيع معينة، قم بإجراء تعديلات تصاعدية أو تنازلية حسب الجنس أو العمر.

آخر تعديل ممكن على مستوى الحملة هو تعديل لإضافات الفيديو، نظرًا لأن حملتنا الإعلانية مخصصة للبحث، وتعمل الوظائف الإضافية للفيديو للإعلانات باللغة YAN، فليس هناك حاجة إلى هذا التعديل هنا.

في نفس القسم، تأكد من ضبط العنصر "أوقف الإعلانات عندما يكون الموقع معطلاً."

من الأفضل هنا إعداد إشعارات الرسائل القصيرة حول عدم توفر الموقع.

اختيار العبارات الرئيسية

في هذا القسم، تحتاج إلى إضافة ما سيحد من عرض الإعلانات للاستعلامات غير ذات الصلة.

مثال: يتم تنفيذ إعلان عن ملهى ليلي، باستخدام العبارة الرئيسية “نوادي في وسط موسكو”، بينما يمكن للشخص البحث عن نادٍ للياقة البدنية وليس ملهى ليلي، وبالتالي يتم استبعاد الإعلان عن هذه العبارة. تحتاج إلى إضافة الكلمة السلبية اللياقة البدنية.

وبالتالي، من خلال إضافة جميع العبارات السلبية للموضوع على مستوى الحملة، فإننا نزيد من جودة الحملة الإعلانية ونحسن الميزانية المنفقة عليها.

لتحديد الكلمات الرئيسية السلبية بسرعة، يمكنك استخدام خدمة Yandex - Wordstat

تمت مناقشة مبدأ التشغيل في المقالة أدناه.

العبارات الإضافية ذات الصلة هي العبارات التي تختارها Yandex تلقائيًا بناءً على العبارات الموجودة وتحليل الجمهور الذي ينقر عليها. عند إعداد الحملة بشكل جيد، لا تكون هناك حاجة لهذه العبارات، حيث إنها عادةً ما يتم وضعها بالفعل. إضافية في كثير من الأحيان تجلب العبارات ذات الصلة عددًا كبيرًا من الزيارات غير المستهدفة، والأهم من ذلك هو تضمينها بشكل قياسي.

للمبتدئين، نحن بالتأكيد إيقاف تشغيله!

بالنسبة لأولئك الذين يعرفون بالفعل في النظام المباشر، يمكنك اختبار هذه الوظيفة، ولكن لا تنس أنه يمكن إضافة عبارات غير صحيحة تماما.

بطاقة العمل في ياندكس المباشر

أولا، تتيح لك بطاقة العمل المملوءة جيدا توسيع إعلانك بشكل كبير في محرك البحث.

ثانيا يعطي فكرة عامةحول الخدمة والشخص الذي ينقر على بطاقة العمل، حتى لو تم ملؤها جيدًا، لديه فرصة كبيرة جدًا للاتصال مباشرة برقم الهاتف المشار إليه عليها.

وهناك فارق بسيط آخر، حتى لو لم يكن هناك موقع ويب، يمكنك عرض الإعلانات بدونه؛ عند ملء بطاقة العمل، بدلاً من الانتقال إلى موقع الويب، سيتم فتح بطاقة العمل في نافذة منفصلة.

للحد الأدنى تحتاج إلى ملء:

البلد، المدينة، رقم الهاتف، اسم الحملة، ساعات العمل.

كلما قمت بملء المزيد، زادت فرصة أن يتصل بك الشخص الذي يستخدم بطاقة العمل أو يكتب إليك أو يأتي إلى العنوان المحدد.

Metrica - في هذه الفقرة تحتاج إلى الإشارة إلى رقم عداد Yandex Metrica باختصار، يمكنك استخدام هذه الخدمة تحليل تفصيليجميع الزيارات إلى الموقع، إذا لم تقم بتثبيته بعد، فقد حان الوقت لتثبيته، لأنه بمساعدته يمكنك بسهولة تحديد جودة الحملات الإعلانية في Yandex Direct.

هنا، بعد تحديد العداد، نتحقق من تمكين عنصر "وضع علامة على الروابط للمقاييس"؛ وباستخدام هذه الوظيفة، يتم تمكين وضع العلامات التلقائي على الروابط، بحيث يمكنك لاحقًا عرض المعلومات على مستويات مختلفة من الحملة، بدءًا من الحملات وحتى الكلمات الرئيسية. .

تحتوي الإشعارات بالفعل على بيانات التسجيل الخاصة بك وفقًا للمعايير، وهنا يمكنك تغيير البريد الإلكتروني الذي سيتم إرسالها إليه ورقم الهاتف لإشعارات الرسائل القصيرة.

إعدادات خاصة.

المواقع والشبكات المحظورة

في هذه المرحلة، يمكنك إضافة صور Yandex لحملة بحث، لأنه عند تحليل حملات البحث هناك حالات يتم فيها عرض الإعلانات في هذه الخدمة.

هنا يمكنك أيضًا تحديد عناوين IP التي تعمل من خلالها على تعطيل عرض الإعلانات على هذه العناوين، حتى لا تفسد نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للإعلانات، على سبيل المثال، عند البحث عن المنافسين باستخدام الاستعلامات الشائعة.

يمكنك أيضًا وضع علامة على الحملة باعتبارها مهمة لتثبيتها فوق بقية قائمة الحملات.

من الأفضل ترك الإعدادات المتبقية بشكل افتراضي.

بهذا يكتمل إعداد الحملة، ومن ثم ينبغي عليك البدء في إنشاء الإعلانات.

إنشاء إعلانات لبحث ياندكس

عند إنشاء مجموعة إعلانية، تمامًا كما هو الحال مع الحملة، نقوم بتعيين اسم واضح للمجموعة.

نترك نوع الإعلان كرسم نصي.

ربما تكون كتابة العنوان هي الجزء الأكثر أهمية في الإعلان، حيث تتطلب ما يلي:

جذب انتباه الشخص

أعط الإجابة الصحيحة لطلبه

شجعه على إجراء مزيد من التحويل على الموقع.

كما يمكن للعنوان أن يقطع الجمهور غير المستهدف.

على سبيل المثال، عند البحث عن ساعة يد، يمكنك الإشارة إلى السعر في الإعلان، وبالتالي سيفهم المستخدمون ما إذا كانت ضمن شريحة الأسعار الخاصة بهم أم لا.

قد يحتوي الرأس الأول على ما يصل إلى 35 حرفاباستثناء علامات الترقيم (حتى 15 حرفًا).

عند كتابة عنوان، يجب عليك تضمين كلمة رئيسية فيه عندما يتم عرض الإعلان في البحث، سيتم تمييزها بالخط العريض، وهذا أيضًا سيؤدي لاحقًا إلى تقليل تكلفة النقرة وزيادة نسبة النقر إلى الظهور للإعلان؛ .

الحد الأقصى - 25 حرفًا في توضيح واحد. في المجمل، يجب ألا يستغرقوا أكثر من 66 حرفًا.

في قسم العنوان والهاتف، أدخل بطاقة العمل التي ملأتها مسبقًا في إعدادات الحملة.

الاستهداف التلقائي

هذه الوظيفةيسمح لك بتحديد الكلمات الرئيسية تلقائيًا استنادًا إلى نص الإعلان وصفحة موقع الويب التي يؤدي إليها الإعلان.

مثل العبارات الإضافية ذات الصلة، يمكنها جذب الكثير من الزيارات لاستفسارات غير مستهدفة تمامًا.

لذا نحن لا نقوم بتمكين الاستهداف التلقائي.

العبارات الرئيسية

تم تضمين أداة خاصة في Yandex Direct لتحديد الكلمات الرئيسية (العبارات).

لكي يقترح Yandex خيارات الكلمات الرئيسية، يجب عليك إدخال كلمة رئيسية واحدة على الأقل.

في النافذة التي تظهر، حدد الكلمات الرئيسية الضرورية وأضفها إلى الحملة الإعلانية.

يمكننا هنا أيضًا رؤية الكلمات السلبية الرئيسية التي يجب إضافتها إلى القائمة الخاصة بهذه المجموعة الإعلانية، أو إضافتها على مستوى الحملة.

يتم عرض هذه التلميحات باستخدام إحصائيات Wordstat.

جمع الكلمات باستخدام خدمة Wordstat

باستخدام Yandex Wordstat Assistant يمكننا جمع قائمة كبيرةالكلمات الرئيسية، والتي يمكننا بعد ذلك إضافتها إلى حملتنا الإعلانية؛ وهنا يمكنك أيضًا تحديد الكلمات الرئيسية السلبية.

بعد تحديد العبارات الرئيسية، ستظهر تلميحات يمكنك من خلالها أيضًا العثور على العبارات الرئيسية المتعلقة بموضوع الحملة الإعلانية.

يمكنك استخدام عوامل تشغيل خاصة عند إضافة كلمات رئيسية.

وفقًا لمعايير البحث، لا تأخذ Yandex في الاعتبار حروف الجر؛ عند عرض إعلان عن "sunblock" أو "sunblock" بدون مشغل، سيكون هناك نفس الإعلان.

للقيام بذلك، عليك وضع "+" قبل حرف الجر "Suncream +"

في موضوعات السياحة، عند استخدام الكلمة الرئيسية "تذكرة موسكو-سان بطرسبرغ".

ستعرض Yandex بدون المشغل "" التذاكر من موسكو إلى سانت بطرسبرغ ومن سانت بطرسبرغ إلى موسكو، للحفاظ على ترتيب الكلمات، تحتاج إلى وضع العبارة الرئيسية بين قوسين مربعين - [تذكرة موسكو سانت بطرسبرغ]

العبارات السلبية

يمكنك أيضًا استخدام عوامل التشغيل للعبارات السلبية، وغالبًا ما يتم استخدام عامل المطابقة التامة.

ليست هناك حاجة لشروط اختيار جمهور البحث، لأننا نتخطى هذا الإعداد لـ YAN.

عرض المناطق

المتنبئ الميزانية ياندكس المباشر

على في هذه المرحلةيجب عليك استخدام خدمة Yandex "توقعات الميزانية"

في هذه الخدمة نشير إلى منطقة العرض المطلوبة.

لقد تم بالفعل تعديل معلمات الحساب وفقًا لإعدادات حسابك.

في تحديد العبارات، أدخل العبارات التي أضفتها مسبقًا للمجموعة الإعلانية.

نضيف أيضًا كلمات رئيسية سلبية.

على اليسار، حدد المواضع التي تريد عرض إعلانك فيها.

توجد مجموعة المواضع الخاصة في أعلى الصفحة ويمكن أن تحتوي على من 0 إلى 4 إعلانات على سطح المكتب ومن 0 إلى 3 على الأجهزة المحمولة، اعتمادًا على نوع الطلب، وبالتالي يقع الضمان في الأسفل ويتكون من 4 اعلانات.

وفي المستقبل، قد يتغير هذا الرقم بشكل كبير، ولكن يمكن للمتنبئ أن يعطي فكرة عن التكلفة.

الخطوة الأخيرة في إنشاء الحملة هي تقديم عروض الأسعار.

بالنسبة للغالبية العظمى من البحث بداية جيدةسوف يعمل على تحديد السعر عند مستوى الدخول إلى الموضع الخاص.

دعونا نفتح إعدادات الرهان الإضافية.

وهنا نختار مدخل الموضع الخاص + 1% من السعر، لذلك لن نقوم بتسخين المزاد في الموضع الخاص كثيرا حتى لا يرتفع سعر الموضع بسرعة، ونحدد أقصى سعر نحدده على استعداد للدفع مقابل كل نقرة.

ياندكس للمبتدئين يقلل من تكلفة التنسيب الخاص ويبالغ في تقدير تكلفة كتلة الضمان، وبالتالي التحقق من جودة الإعلان والمعلن، لذلك، مع الإعدادات غير الصحيحة، سوف ينفق المبتدئ بسرعة الرصيد بالكامل في جلب الدخل إلى ياندكس، ولكن إذا الإعدادات صحيحة، ثم يتغير السعر حتى يحصل الإعلان على نقرات كافية، وبالتالي سيكون لديه إحصائيات بالفعل، ومن ثم ستتغير الأسعار بالتحديد بسبب هذه القيمة، أيضًا من مؤشرات جودة الكلمات الرئيسية، وعدد المنافسين أيضًا يؤثر على المزايدة ومشاركتهم في المزاد.

مستعد! كل ما تبقى هو إرسال الحملة للاعتدال.

إنشاء إعلانات الهاتف المحمول.

في حملة تم إنشاؤها بالفعل، يمكنك إنشاء مجموعة جديدةاعلانات من

عند إنشاء مجموعة إعلانية، حدد نوع "إعلان الجوال".

عند إنشاء إعلان للجوال، ضع في اعتبارك أن المساحة الموجودة على الشاشة تليفون محمولليس كثيرا.

من الأفضل أن تكون العناوين أصغر حجمًا من تلك الموجودة في إصدار سطح المكتب، ولكنها أكثر جاذبية ومحددة.

يجب أن يعكس النص الجوهر فقط من خلال عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

العبارات المتعلقة بالمكالمة هي الأفضل.

بعد إعدادات الحملة القياسية، ننتقل إلى إنشاء الإعلانات، وهنا يظهر الفرق الرئيسي بين الحملة والحملة القياسية على شبكة البحث.

بدلاً من جمع العبارات الرئيسية، ستحتاج إلى تحديد "مصدر البيانات" هنا.

إنه إما موقع ويب أو خلاصة بيانات.

أسهل طريقة هي إضافة موقع.

أوصي بشدة أيضًا بإدخال علامة utm بشكل صحيح من خلال النقر على الزر "إضافة معلمات إلى الروابط" وإدخال علامة utm القياسية هناك، نظرًا لأنه سيتم تحديد عبارات البحث تلقائيًا هنا، فمن المهم جدًا اتباعها.

في الإعدادات الأخرى تحتاج إلى ضبط:

• توضيحات

كما يمكنك في إعدادات “شروط الاستهداف” تحديد مجموعة من الصفحات التي سيتم إنشاء الإعلان عليها، أو ترك هذه الوظيفة دون تغيير، ثم سيتم إنشاء الإعلان على جميع صفحات الموقع.

نقوم هنا بتعيين سعر النقرة والعبارات السلبية ومنطقة الظهور وتعديلات المجموعة الإعلانية.

الجميع. الحملة جاهزة.

خلاصة البيانات.

بالنسبة للمتاجر الكبيرة عبر الإنترنت والمجمعات والمواقع التي تحتوي على عدد كبير من الصفحات والعناوين، تحتاج إلى إنشاء موجز بيانات الموقع.

وهو ملف يتم إنشاؤه بناءً على بيانات كل منتج، ويحتوي على اسم المنتج وفئته وسعره ووصفه.

في معظم أنظمة إدارة المحتوى، مثل WordPress وOpencart وما إلى ذلك، توجد وحدات خاصة يمكنها إنشاء موجز بيانات تلقائيًا.

في المستقبل، يمكن استخدامه ليس فقط في Yandex Direct، ولكن أيضًا لوضع البضائع في Yandex Market، بالإضافة إلى إنشاء إعلانات ديناميكية وإعلانات منتجات بتنسيق .

مثال على الخلاصة:

< offer id = "0123456" available = "true" >

< url >

< price > 1620.00

< oldprice > 1800.00

< currencyId >فرك

< categoryId > 19

< picture > http://89.123.45.678/catalog/photo/19/6.JPG

< store >خطأ شنيع

< pickup >حقيقي

< delivery >خطأ شنيع

< name > برنامج مكافحة الفيروسات ESET NOD32 الإصدار البلاتيني

< vendor >إيسيت

< vendorCode >NOD32-ENA-NS(صندوق)-2-1

< description > برنامج مكافحة الفيروسات ESET NOD32 Platinum Edition - ترخيص لمدة عامين NOD32-ENA-NS(BOX)-2-1

< sales_notes > الدفع: نقدا، الأوراق النقدية، البطاقات البلاستيكية، الائتمان

< manufacturer_warranty >حقيقي

< country_of_origin >روسيا

< age unit = "year" > 18




لإنشاء موجز بيانات بدون المهارات المناسبة، من الأفضل الاتصال بمبرمج ويب.

الحملة - اللافتات الذكية






نظرًا لأنه في مرحلة الاختبار التجريبي، بالنسبة لأولئك الذين ليس لديهم حالة وكالة، ولكنهم يريدون بالفعل استخدام اللافتات الذكية، يمكنك الاتصال بالمدير وطلب الوصول إلى هذا النوع من الحملات.




تتطلب اللافتات الذكية خلاصة بيانات جاهزة، كما هو موضح أعلاه.




قبل إنشاء لافتات ذكية، يتعين عليك الانتقال إلى "إدارة الخلاصات" وتحميل خلاصة بيانات جاهزة

أريد أيضًا أن أشير إلى أن Yandex يجري اختبارًا حاليًا نسخة جديدة Commander's Direct، والذي سيكون بديلاً ممتازًا للإصدار الحالي.

تنقسم واجهة Direct Commander إلى 4 مناطق وكالات الإعلانو3 مناطق لحسابات العملاء العادية.

هناك 3 أجزاء رئيسية هنا.

السمة الرئيسية للبرنامج هي القدرة على العمل مع كميات كبيرة من المعلومات في وقت واحد.

باستخدام أداة البحث والاستبدال، يمكنك بسهولة تغيير الروابط والعناوين ونص الإعلان والمزيد عبر جميع حملاتك.





توجد أيضًا أداة ممتازة هنا: الحذف المتقاطع للعبارات وإزالة التكرارات. هذه الوظيفة ضرورية حتى لا تتداخل الاستعلامات العامة مع الاستعلامات الأكثر تحديدًا. وأيضاً حتى لا تتعارض الكلمات الرئيسية مع بعضها البعض في نفس المزاد.

دعنا ننتقل إلى الوظيفة الأكثر أهمية في Yandex Direct Commander.

يأخذ هذا القالب في الاعتبار الحد الأقصى لطول العناوين ونص الإعلان، وهناك أيضًا فحص للتهجئة الصحيحة للروابط المعروضة، وهناك تحكم في طول الروابط السريعة.




بعد إنشاء قالب حملة بناءً على هذا القالب، يمكن تحميله باستخدام Direct Commander في الواجهة.

للقيام بذلك، في جزء واجهة القائد الذي يحتوي على قائمة الحملات، تحتاج إلى النقر فوق أزرار "استيراد الحملات من الملف" أو "استيراد الحملات من الحافظة".




كل ما تبقى هو ضبط الإعدادات العامة للحملة الإعلانية وتعيين عروض الأسعار وإرسالها للإشراف.

خاتمة

في الختام، أود أن أقول إن Yandex Direct رائع لإتقانه الإعلانات السياقية.

بالنسبة للشركات الصغيرة هذا هو طريقة عظيمةاحصل على عميلك هنا والآن وابدأ في تحقيق الأرباح من اليوم الأول لإطلاق الحملات الإعلانية.

وبالنسبة لعمالقة الأعمال، يعد هذا تدفقًا إضافيًا للعملاء الجدد، والعمل على الاعتراف، وطريقة لتقديم أنواع جديدة من الخدمات والسلع.

إلى جانب أنظمة التحليلات، يمكن أن يصبح Yandex Direct أداة ممتازة لجذب جمهورك.

يعد الإعداد الصحيح لـ Yandex Direct في عام 2019 هو الأساس للنجاح المستقبلي للحملة الإعلانية.

استهداف جغرافي متقدم

إذا كنت لا تعمل في جميع أنحاء روسيا، فمن الأفضل تحديد هذا المربع وضع بعيدا. بخلاف ذلك، إذا تم إعداد إعلانك، على سبيل المثال، في أومسك، فسيتم عرضه لأي شخص من منطقة أخرى يكتب في الطلب، إلى جانب المنتج أو الخدمة [ أومسك]. على سبيل المثال، إذا كنت في موسكو واكتب [ إصلاحات في أومسك]، فقد يظهر لي إعلانك.

اترك علامة اختيار إذا كان سكان المناطق الأخرى يبحثون عن عروض في مدينتك: [ فنادق في موسكو] أو [ تأجير السيارات في سوتشي].

إدارة مرات الظهور في Yandex.Direct

استراتيجية العرض.سنكتشف اليوم كيفية إعداد حملة بحث في Yandex Direct، لأن إعداد YAN لا يتطلب مراجعة واحدة، بل عدة مراجعات إضافية. انقر على "تغيير" بجوار حقل "الاستراتيجية". نختار "فقط عند البحث" و"التحكم اليدوي في عروض الأسعار"، لأن أظهرت الإستراتيجية التلقائية من Yandex عدم فعاليتها. لا يعني التحكم اليدوي أنك بحاجة إلى الجلوس على الشاشة طوال اليوم وتغيير الرهانات؛ فأنظمة إدارة الرهانات التلقائية موجودة منذ فترة طويلة ( Elama.ru)، والتي تقوم بإدارة الأسعار وتحديثها كل 20 دقيقة.

في عنصر الإعدادات هذا، يمكنك ضبط الزيادة أو النقصان في حجم الرهان، اعتمادًا على الجنس أو العمر، والجهاز الذي يتم المشاهدة منه (الهاتف المحمول أو الكمبيوتر الشخصي)، بالإضافة إلى تغيير الرهان لجمهور مستهدف محدد.

على سبيل المثال، إذا تم تكوين Direct لـ شركة بناء، فمن الملائم أكثر للشخص أن يبحث ويختار من جهاز كمبيوتر أو كمبيوتر محمول لعرض المنازل والمشاريع بالتفصيل، لذلك في هذه الحالة بالنسبة للأجهزة المحمولة يمكن تقليل المعدل ما يصل إلى 50٪.

ولكن هناك مثال آخر من ممارستنا. من أجل حملة إعلانية لمفوضي الطوارئ للدخول فيها سكن خاص، كان يجب علينا زيادة المعدل بنسبة 1100% للأجهزة المحمولة!!! وكل ذلك لأنه إذا تعرض شخص ما لحادث، فإنه يبحث من هاتفه الذكي، وليس من جهاز الكمبيوتر الخاص به.

إذا كان جمهورك المستهدف هو كبار السن بشكل أساسي، فقم بزيادة الأسعار للمستخدمين الذين تزيد أعمارهم عن 45 عامًا، أو العكس، قم بتقليلها للجميع.

نوقف الإعلانات عندما يكون الموقع معطلاً.اعتمادًا على موثوقية الاستضافة التي يوجد عليها الموقع، قد تكون غير متاحة لفترات زمنية متفاوتة خلال اليوم (من 5 دقائق إلى ساعة واحدة). لمنع استنزاف الميزانية في هذا الوقت، إذا تم تحديد هذا المربع، فسيقوم Direct بمراقبة الموقع للتأكد من توفره، وعندما لا يكون متاحًا، يقوم بإيقاف عرض الإعلانات مؤقتًا.

تحسين العبارات

العبارات السلبية.أضف العبارات التي، إذا كانت موجودة في الطلب، لن تظهر إعلانات من الحملة. يمكنك استخدام كلمات فردية أو عبارات كاملة.

بطاقة العمل

ضع المفتاح في وضع "تمكين" وتأكد من ملء الحقول التالية في هذا القسم: الموقع والعنوان ورقم الهاتف واسم الشركة وساعات العمل (أيام الأسبوع وعطلات نهاية الأسبوع) ومزيد من التفاصيل حول المنتج والخدمة. الحقول المتبقية حسب تقديرك.

في هذه الحالة، عند عرضها على بحث، سيتم عرض معلومات الاتصال (الهاتف وساعات العمل) أسفل الإعلان، وعند الضغط على "معلومات الاتصال"، سيتم فتح بطاقة العمل الخاصة بالشركة بالمعلومات التي ستقوم الآن بملئها .

المقاييس

انقر فوق "إضافة" بجوار "عداد Metrica" ​​وأدخل رقم عداد Yandex.Metrica المثبت على موقع الويب الخاص بك في حقل النافذة التي تفتح.

سيسمح لك تثبيت عداد على الموقع والإشارة إليه في الحملة الإعلانية بتلقي بيانات موثوقة حول الانتقالات إلى الموقع من خلال الإعلانات.

ترميز الروابط الخاصة بـ Metrica.حدد هذا المربع إذا كنت تريد تسجيل نقرات الإعلانات في المقاييس بالتنسيق http://your-site.rf/?yclid=12345678 (لا يزيد عن 20 حرفًا). في هذه الحالة، يجب على الموقع عرض الصفحات بشكل صحيح في هذه العناوين.

إشعارات

قم بتكوين تلقي الإشعارات اللازمة وحدد البريد الإلكتروني الذي سيتم إرسالها إليه. يستطيع النظام إشعارك بنفاد الميزانية، والتغييرات في مواضع عرض الإعلانات، وإيقاف العرض بسبب القيود اليومية، بالإضافة إلى جاهزية التقارير.

إشعارات الرسائل القصيرة.إذا كان تلقي الإشعارات على هاتفك أكثر ملاءمة، فيمكنك إعداد إشعارات الرسائل القصيرة - فهي كاملة حر! ولكن بما أن Direct يمكنها إرسال عدد كبير من الإشعارات المختلفة خلال اليوم، فمن الأفضل الحد منها في حالة عن طريق الرسائل القصيرةأهم الإخطارات، على سبيل المثال، رصيد الحساب والإيصالات.

إعدادات خاصة

المواقع والشبكات المحظورة.ومن الضروري إضافة حظر على عرض الإعلانات على منصات معينة عندما "التقلبات الإضافية"الإعلان في YAN، في حملة البحث نتخطى هذه النقطة.

عدد المجموعات الإعلانية في صفحة الحملة.بشكل افتراضي، يوجد 20 إعلانًا في كل صفحة، وكلما زاد عدد الإعلانات، زادت مدة تحميل الصفحة. الكمية المثالية هي 100.

حظر مرات الظهور عن طريق عناوين IP.قد يكون هذا الخيار مطلوبًا عند مكافحة النقرات الاحتيالية أو لمنع عرض الإعلانات للموظفين في المكتب.

مثال بسيط: موظف في أحد المستودعات، من أجل الوصول إلى موقع الشركة، يكتب اسمها في ياندكس، ويظهر له أولاً إعلان ( تقوم بالإعلان بناءً على الاستعلامات ذات العلامات التجارية)، ومن ثم تظهر نتائج البحث ودون تردد ينقر على السطر الأول، فيتسرب قرش واحد من الميزانية. ماذا لو كان لديك 1000 موظف في مكتبك؟ اطلب من مزود خدمة الإنترنت الخاص بك عنوان IP ثابتًا أو مجموعة من عناوين IP إذا كان IP ديناميكيًا.

تعطيل استبدال جزء من النص في العنوان.وبعد ذلك، اختفت الحاجة إلى هذه النقطة من تلقاء نفسها. ولكن فقط في حالة ترك الخيار ممكنًا.

عرض البيانات من دليل ياندكس- اتركه على.

لا تأخذ في الاعتبار إعلانات المنافسين المتوقفة تلقائيًا عند تقديم العطاءات.أوصي بوضع علامة في هذا المربع حتى لا يتم أخذ الأشخاص الذين لا يعملون في النظام بعين الاعتبار. هذه اللحظةإعلانات المنافسين، لأنه قد يكون هناك المئات من هذه الإعلانات والحملات الإعلانية المهجورة، مما سيؤدي إلى زيادة تكلفة النقرة بشكل مصطنع.

أضف الحملة إلى الأكثر أهمية- حسب تقديرك.

إنشاء مجموعة إعلانية في Direct

دعنا ننتقل إلى إنشاء مجموعات إعلانية Ya.Direct.

اسم المجموعة الإعلانية- اتركه افتراضيًا.

نوع الإعلان- النص والرسومات.

عنوان 1— هنا نكتب إما طلب سيتم عرض الإعلان من أجله ( على سبيل المثال، لطلب "إصلاح بيوت خشبية"-العنوان 1 سيكون "إصلاح المنازل الخشبية") ، أو جوهر اقتراحنا.

العنوان 2- هنا نضيف ذيل الطلب ( على سبيل المثال، "الأمر غير مكلف في موسكو") أو إحدى مميزاتنا ( على سبيل المثال، "زيارة مجانية للموقع").

نص الإعلان- نكشف عن جوهر العرض والمزايا والدعوة إلى العمل. مثال: "تقدير الإصلاح المجاني. المواد بسعر التكلفة. اتصل الآن!

نحن نتخطى الصور ومقاطع الفيديو.

توضيحات.يمكنهم وصف ميزات العرض أو مزايا الشركة. يتم تعيينها على مستوى الحساب، ولا يمكنك تعيين أكثر من 4 توضيحات. لن يتم عرض التوضيحات إلا إذا تم عرض الإعلان في الموضع الأول من الموضع الخاص.

وبما أننا قمنا بتحديد العنوان ورقم الهاتف في الخطوة الأخيرة في قسم بطاقة العمل، فإننا ننتقل فورًا إلى إعداد العبارات الرئيسية. ولكن قبل ذلك، تأكد من إيقاف تشغيل الاستهداف التلقائي.

استخدم الاستهداف التلقائي- لا. عند اختيار العبارات الرئيسية، يجب ألا تعتمد على نظام إعلاني يهتم بإنفاق أكبر قدر ممكن من المال.

لتعيين عبارة رئيسية، انسخ عنوان إعلانك، والصقه في حقل الكلمة الرئيسية، مع وضع علامات الاقتباس على كلا الجانبين.

سيضمن هذا أن إعلانك ملائم للاستعلام قدر الإمكان، وستضمن علامات الاقتباس عدم ظهور إعلانك لأي استعلام آخر غير الاستعلام المقتبس. هذا هو الإعداد الصحيح لـ Yandex Direct. ولكن هنا تبرز مشكلة: إذا كان هناك 10 أو 20 ألف عبارة رئيسية، فإن إنشاء مثل هذه الحملة الإعلانية سيستغرق أشهرًا من العمل! هذا صحيح، ولكن هناك طريقة لإجراء هذا الإعداد بشكل أسرع بكثير، سنتحدث عن هذا في المرة القادمة، لأن... هذه المسألة تتطلب مراجعة مفصلة.

العبارات السلبية للمجموعة.يمكن ضبطها في الخطوة السابقة أو الآن. ولكن إذا كنت تستخدم علامات الاقتباس، يمكنك تخطي هذه النقطة.

شروط اختيار الجمهور- قد تكون هناك حاجة لهذا الخيار متى أو من أجل .

- تم اختيارها في الخطوة السابقة.

الحد الأقصى لتكلفة النقرة لظروف العرض الجديدة والمتغيرة— من خلال تحديد أي قيمة في هذا الحقل، يمكنك تحديد الحد الأقصى لتكلفة النقرة.

- تم تثبيتها في الخطوة السابقة.

يرجى ملاحظة أنه في العمود الأول من الأرقام، تتم الإشارة إلى تكلفة النقرة في المزاد، وفي العمود المجاور لها التكلفة التي سندفعها مقابل كل نقرة. تم التخفيض بسبب ملاءمة عنوان الإعلان للطلب ( اصلاح المنازل الخشبية - اصلاح المنازل الخشبية). ومع ذلك، من أجل الوصول إلى الموضع الخاص في الموضع الأول، تحتاج إلى وضع قيمة أكبر مما كانت عليه في العمود الأول، ولكن سيتم شطب القيمة من العمود الثاني.

مرحبا عزيزي القراء لموقع بلوق. سنتحدث اليوم عن نظام الإعلانات السياقية Yandex Direct، وكيفية إنشاء حملة جديدة، والإعدادات التي يجب اختيارها لها، وكيفية إنشاء الإعلانات، وما هي تكلفة النقرة التي سيتم تعيينها. سننظر أيضًا في مبادئ زيادة ربحية الحملة الإعلانية ومقارنتها مع Google AdWords (منافس مباشر).

أولئك. يمكن أن تخدمك الإعلانات السياقية بشكل جيد ليس فقط في المرحلة الأوليةتطوير المشروع، عندما لم يبدأ مُحسنات محركات البحث (SEO) في تحقيق النتائج بعد، ولكنه قادر أيضًا على استبدال الترويج عبر محرك البحث بالكامل بسبب جدواه الاقتصادية الأكبر. الذي - التي. يعد الإعلان في Yandex Direct سريعًا ورخيصًا في بعض الأحيان، ولكن ليس دائمًا.

ما تراه في الصورة أعلاه يسمى الإعلان السياقي للبحث، ولكن إلى جانب ذلك هناك أيضًا إعلان موضوعي. يتم وضعه على المواقع المواضيعية (مواقع الطرف الثالث التي كانت موجودة) ويختلف عن محرك البحث في أن ياندكس يكسب في الإعلانات المواضيعية نصف المبلغ فقط (النصف الثاني مسموح به) الذي يدفعه المعلن (وهو النقر على الإعلان المدفوع، وليس عدد مرات المشاهدة).

في الإعلانات على شبكة البحث، ستكون جميع الإعلانات ذات صلة بما أدخله المستخدم. عند وضع إعلانات Yandex Direct على منصات مواضيعية، هناك خياران ممكنان، اعتمادًا على كيفية إعداد مالك الموقع لها باستخدام وظيفة تنشيط الاستهداف السلوكي.

إذا تم تعطيل الاستهداف السلوكي في إعدادات منصة YAN، فسيتم عرض فقط الإعلانات ذات الصلة بمحتوى هذه الصفحة من الموقع، وهي منصة موضوعية.

ولكن دعونا نكرر مرة أخرى المزايا الكامنة في Yandex Direct (وGoogle AdWords وBegun أيضًا)، ونلاحظ أيضًا النقاط العامة ميزات الإعلان السياقيكوسيلة لجذب الزوار:

1. فهو يسمح لك بجذب الزوار بسرعة كبيرة إلى موقع الويب الخاص بك (بشكل تقريبي، زيادة حركة المرور). أي أنك ستستقبل الزوار في نفس يوم إطلاق حملتك الإعلانية.
2. إذا فهمت كل الفروق الدقيقة، فستوفر لك أنظمة الإعلان السياقية الفرصة لضبط إنفاق الأموال بدقة شديدة طوال الحملة بأكملها، اعتمادا على رغباتك وقدراتك.
3. من الممكن زيادة ربحية نفس Yandex Direct بشكل كبير فقط من خلال ميزات أكثر دقة و الإعدادات الصحيحةإعلانات
4. يتم الدفع مقابل كل نقرة (PPC - الدفع مقابل كل نقرة). أولئك. يمكن عرض الإعلان عدة مرات كما تريد، ولن تدفع إلا مقابل النقرات التي يتلقاها المستخدمون المهتمون به.
5. تكلفة النقرةفي Direct (وغيرها مثلها في AdWords with Runner) يحدد بالمزاد. بشكل تقريبي، يقوم كل معلن بتقديم عرضه الخاص (وهو على استعداد لدفع هذا السعر مقابل النقرة على إعلانه). بناء على الرهان، سيتم تخصيص الأماكن عند عرض الإعلانات في نتائج البحث أو على المواقع المواضيعية - كلما ارتفعت تكلفة النقرة، كلما ارتفعت.

ونتيجة لذلك، يتم تحديد تكلفة مساحة معينة في الكتلة بشكل فعال من خلال عروض المنافسين. أولئك. كلما كان موضوع استعلامات البحث الذي تريد عرض إعلانك فيه أكثر تنافسية، زادت تكلفة النقرة التي ستسمح لك بالحصول على المكان المطلوب.

أين توجد كتل Yandex Direct في نتائج محرك البحث؟

في نتائج البحثهناك عدة أماكن حيث يمكن وضع إعلانات Yandex Direct:

ويمكنك معرفة قواعد العرض في جميع الأماكن المسموح بها منها. أولا، تقع هذه المنطقة القابلة للنقر مباشرة فوق نتائج البحث (يتم دمجها عمليا معها)، والتي تسمى سكن خاص.

عندما تقوم بتعيين سعر النقرة في Yandex Direct، سيتم إخبارك بالتأكيد كم يكلف الآن المركز الأول في موضع خاص وكم يكلف الدخول إليه.

سيخبرونك أيضًا بالتكلفة التي يجب أن تكون عليها النقرة حتى تتمكن من الوصول إلى المركز الأول في العمود الأيمن من الإعلانات، والسعر الذي يجب تحديده للوصول إلى ما يسمى مرات الظهور المضمونة. الحقيقة هي أن الموقف غالبًا ما ينشأ عندما يكون عدد المعلنين المستعدين للإعلان عن طلب معين أكبر بكثير من عدد المعلنين نظام البحثويمكن توفير أماكن لعرضها.

وبالمناسبة، يمكن رؤية جميع الإعلانات المباشرة التي تدعي ظهورها في نتائج البحث لهذا الطلب من خلال النقر على الرابط "جميع الإعلانات" الموجود أعلى منطقة الموضع الخاص. وبناء على ذلك، ماذا تفعل ياندكس؟ وفي المواضع الخاصة، يظهر فقط من يستحق ذلك من خلال تحديد التكلفة المطلوبة لكل نقرة.

في العمود الأيمن، ستشكل الإعلانات الثلاثة أو الخمسة الأولى مجموعة تسمى مرات الظهور المضمونة، وجميع الإعلانات المتبقية (قد يكون هناك عدة عشرات منها) ستعرض Yandex الحكيمة لدينا أسفل منطقة مرات الظهور المضمونة في وضع التدوير. يكفي تحديث صفحة نتائج البحث لتفهم بالضبط أين تنتهي مساحة مرات الظهور المضمونة وأين يبدأ التدوير.

علاوة على ذلك، قد يتغير الوضع مع موضع موقعك في مواضع Yandex Direct، على سبيل المثال، بسبب حقيقة أن أحد منافسيك ينفد أمواله للعرض وقد ينتهي بك الأمر إلى أعلى قليلاً مما كنت تتوقع. لكنني أكرر مرة أخرى أن موضع إعلانك سيتم تحديده بشكل أساسي من خلال تكلفة النقرة التي تحددها. دعونا نرى الآن كيف يبدو كل هذا في الممارسة العملية.

إنشاء حملتك الإعلانية الخاصة في Yandex Direct

لكي تتمكن من استخدام Direct، يجب أن يكون لديك ما يسمى أو، بمعنى آخر، أن تكون مسجلاً في هذا النظام. بشكل عام، لا شيء جديد - بالضبط نفس المتطلبات كانت موجودة عند المحاولة.

إذا لم يكن لديك جواز سفر، فببساطة، سيكون تسجيل الدخول وكلمة المرور الخاصين بحسابك الآن.

بعد تسجيل الدخول يمكنك الذهاب إلى الصفحة Direct.Yandex.ruوانقر على زر "الإعلان" الأرجواني. سيُطلب منك تحديد خيار لمزيد من العمل مع نظام الإعلان السياقي هذا - سهل واحترافي.

من الأفضل اختيار الخيار الثاني ( احترافي)، لأن سيسمح لك، حتى بدون تحميل نفسك بالمعرفة بشكل خاص، بزيادة ربحية حملتك الإعلانية بشكل كبير في Direct مقارنةً بالخيار "السهل"، حيث سيتم تنفيذ العديد من الخطوات بواسطة آلة أوتوماتيكية.

انقر فوق الزر "بدء استخدام الخدمة" وستجد نفسك في الخطوة الأولى من المعالج لإنشاء إعلان لنظام Yandex Direct. ولكن هنا يجدر أيضًا التطرق إلى مفهوم مثل حملة إعلانية، والتي لا توحدها الإعدادات المشتركة فحسب، بل أيضًا الميزانية المشتركة.

يمكن أن تتضمن الحملة الإعلانية الواحدة عدة إعلانات، سيتم عرض كل منها حتى تصبح ميزانية الحملة صفرًا. وبمجرد نفاد هذه الميزانية، تتم إزالة جميع الإعلانات منها على الفور من العرض.

ولكن دعنا نعود إلى إنشاء إعلان جديد في Direct. لذلك، في الخطوة الأولى من المعالج، في حقل "اسم الحملة"، ستحتاج إلى إدخاله، أو تحديد أحد العناصر الموجودة. بعد ذلك، يمكنك تحديد تاريخ البدء وتاريخ الانتهاء، بالإضافة إلى تكوينه إشعارات الرسائل القصيرةاو بريد الكتروني.

سيخبرك محرك البحث، على سبيل المثال، أن إحدى حملاتك المباشرة قد نفدت أموالها، أو أن الميزانية قد استنفدت، أو أن موضع إعلاناتك قد تغير (على سبيل المثال، إذا قام منافسك بزيادة تكلفة النقرة ).

استهداف الوقتقد يكون من الضروري، على سبيل المثال، تحديد وقت عرض الإعلانات فقط خلال ساعات عمل شركتك، لأنه خلال الساعات الأخرى لا يوجد أحد للرد على مكالمات المستخدمين الذين تم جذبهم وسيتم إهدار الأموال.

عند إعداده في Direct، يمكنك ببساطة النقر فوق لإزالة علامات الزائد عند تقاطع الوقت من اليوم وأيام الأسبوع، ولكن بطريقة يظل الإجمالي ما لا يقل عن أربعين ساعة من العروضفي أيام الأسبوع.

كما أن لديها جدا يجعل الكثير من المعنىحدد منطقة لعرض الإعلان الذي قمت بإنشائه.

إعداد حملة في Direct - تقليل تكلفة النقرة والتكاليف

في المنطقة التالية، التي تسمى "المواقع المحظورة"، يمكنك إضافة تلك المواقع المواضيعية التي لا تريد أن تظهر إعلاناتك فيها (على سبيل المثال، على https://site).

المشكلة الوحيدة هي أن Yandex لا تكشف عن قائمة منصاتها الإعلانية المضمنة في YAN (التي يتم تشغيل Direct عليها) وبالتالي يمكنك فقط إضافة المواقع المعروفة بالفعل والتي لم تكسب ثقتك.

بالإضافة إلى حظر العرض على مواقع معينة، يتم تزويدك بأداة مثل "القيود المفروضة على المواقع المواضيعية". ونتيجة لذلك، سيتم فتح نافذة منبثقة:

من القائمة المنسدلة "الاحتفاظ بالنفقات ضمن الحدود"، يمكنك تحديد النسبة المئوية لإجمالي نفقات ميزانية الحملة للإنفاق على المواقع من YAN. وبمجرد أن تستهلك المواقع هذه النسبة من الميزانية، سيتوقف عرض الإعلانات المباشرة عليها.

على سبيل المثال، استهلكت مواقع YAN نصف ميزانيتك - كل شيء، توقف العرض عليها والآن ستظهر إعلاناتك فقط في البحث. إذا حددت صفرًا في هذه القائمة، فلن يتم عرض الإعلانات على المواقع المضمنة في YAN على الإطلاق.

من القائمة المنسدلة "الحد الأقصى لتكلفة النقرة"، يمكنك ذلك تقليل تكلفة النقرة على المنصات المواضيعيةفيما يتعلق بالسعر في نتائج بحث ياندكس. صحيح، إذا كنت تقلل من ذلك بشكل كبير، فلن يتم عرض إعلاناتك على العديد من المنصات المواضيعية لـ Yandex Direct، لأنه سيتم عرض من يدفع أكثر.

ستمنع علامة الاختيار في حقل "لا تأخذ في الاعتبار تفضيلات المستخدم" عرض إعلاناتك على الصفحات ذات المحتوى غير ذي الصلة، حتى لو قام مالك الموقع بتنشيط الاستهداف السلوكي في إعدادات موقعه في YAN. أولئك. لن تظهر إعلاناتك عن الثلاجات في المقالات المتعلقة بالترويج عبر محركات البحث.

إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور لإعلانك في Direct (نسبة النقرات إلى مرات الظهور) منخفضة جدًا، فلن يظهر بعد ذلك في نتائج البحث، ولكنه سيستمر في الظهور على المواقع (المنصات) المضمنة في YAN. إذا لم تكن بحاجة إلى ذلك، فحدد المربع "إيقاف مرات الظهور في YAN عند قطع الاتصال". عبارة جديدةعلى البحث."

ما يلي، في رأيي، هو وظيفة مفيدة ينبغي تركها نشطة - التركيز التلقائي (توضيح العبارات). إذا اتضح فجأة أنك، بسبب قلة الخبرة أو عن طريق الخطأ، اخترت الكلمات الخاطئة التي يجب أن يظهر لها إعلانك، فستكون وظيفة التركيز التلقائي نفسها قادرة على إجراء التغييرات اللازمة لتصحيح الموقف.

والآن المزيد عن هذا. عند إنشاء إعلان في Direct، فإنك تحدد الكلمات (بالإضافة إلى الكلمات)، والتي يجب أن يؤدي وجودها في استعلام البحث (الذي أدخله مستخدم Yandex) إلى تشغيل عرض تحفتك الفنية.

ولكن إذا تم اختيار "الكلمات الإضافية" بشكل سيئ، فقد يكون لإعلانك نسبة نقر إلى ظهور (CTR) منخفضة جدًا (معدل النقرة - النقرات مقسومة على مرات الظهور ومضروبة بنسبة مائة بالمائة) ونسبة النقر إلى الظهور سيتم إيقاف العرض مؤقتًا.

عندما يكون التركيز التلقائي نشطًا، سيضيف Direct نفسه الكلمات الضرورية، في رأيه، ناقصًا وزائدًا، لكنه لن يؤثر على كلماتك. ونتيجة لذلك، من المرجح أن تزيد نسبة النقر إلى الظهور وسيتم إعلامك باستخدام هذا الخيار. إذا لم يكن من الممكن زيادة نسبة النقر إلى الظهور إلى المستوى المطلوب في المرة الأولى، فسيقوم Yandex بتطبيق التركيز التلقائي مرة أخرى حتى يتم تحقيق النتيجة المرجوة. يمكنك قراءة المزيد عن هذا.

في إعدادات "الاستراتيجيات"، يمكنك اختيار إحدى الاستراتيجيتين اليدويتين أو واحدة من الاستراتيجيات الثلاث التلقائية. يتم وصف كل منهم بشيء من التفصيل.

سيسمح لك الوضع اليدوي، مع الخبرة المناسبة، بزيادة ربحية حملتك، ولكن في البداية ربما يكون من الأفضل استخدام إحدى الاستراتيجيات التلقائية، على سبيل المثال، “الميزانية الأسبوعية”، حيث تقوم بتعيين حد للإنفاق في الأسبوع وتحديد الحد الأقصى لمجموعة الأسعار الممكنة.

عند استخدام استراتيجية "أعلى موضع متاح" اليدوية، عليك أن تتذكر أنك تتحكم في تكلفة النقرة بنفسك، وفي Yandex Direct لا يوجد حد للميزانية، مما قد يؤدي إلى إنفاق سريع غير مخطط له.

يحدث هذا عادةً في المرحلة الأولى من التعرف على نظام الإعلان السياقي هذا بسبب خطأ ناتج عن قلة خبرتك. عمومًا، لا يوجد حد للميزانيةعند اختيار استراتيجية يدوية، فإن هذا، في رأيي، عيب كبير في Direct.

ومع ذلك، هناك طريقة ليست سهلة الاستخدام تمامًا لتأمين نفسك. يكفي تحويل الأموال إلى حساب حملتك في Yandex Direct قليلاً في كل مرة، على سبيل المثال، بحيث تكفي، وفقًا لتقديراتك، ليوم واحد فقط. ثم لا ينبغي أن تحدث أي حوادث لك ولأموالك، حتى عند اختيار استراتيجية يدوية.

بالمناسبة، يستخدم الكثيرون هذه الطريقة إذا كانوا بحاجة إلى عرض إعلان فقط لبضع ساعات في اليوم، لكن Direct يفرض حدًا أدنى يبلغ 40 ساعة في الأسبوع. بالمناسبة، لدى Google AdWords حد للميزانية اليومية.

هيا لنذهب. ستسمح لك مراقبة موقع الويب بتعطيل مرات ظهور الإعلان إذا أصبح المورد الخاص بك غير متاح (معطل) فجأة. لن تعمل هذه الأداة بشكل صحيح إلا إذا كان لديك . يمكنك القراءة عن كيفية التنشيط في المقياس على الرابط المقدم.

ستسمح لك علامة الاختيار في حقل "إحصاءات الإنترنت الخارجية" بتتبع نجاح حملتك الإعلانية من خلال عدادات الزيارة مثل و.

سيتم خلط جميع الروابط الموجودة في إعلاناتك بكل التفاصيل المتعلقة بموقعها والنقرات وما إلى ذلك، وفي إحصائيات عدادات الزيارة المذكورة ستتمكن من فرز كل شيء و تتبع الفعالية(المزيد من التفاصيل).

الخيار المهم التالي في الإعدادات هو "حساب الأسعار حسب المركز". هنا يمكنك تحديد المربع "لا تأخذ في الاعتبار إعلانات المنافسين المتوقفة تلقائيًا"، والتي ربما لا ينبغي تفعيلها، لأنك في هذه الحالة لن ترى الصورة الكاملة للمعدلات (الأسعار) لكل نقرة، لأن لن تأخذ في الاعتبار أولئك الذين ليس لديهم أموال حاليًا (ولكن عروض أسعارهم قد تعدل لك مواضع العرض المتوقعة عندما يبلغون عن الأموال).

إنشاء إعلانات في Yandex Direct

انقر فوق الزر "التالي" وانتقل إلى الخطوة التالية من المعالج لإنشاء إعلان جديد في Direct. يرجى ملاحظة أن الحد الأقصى لطول العنوان يقتصر على 33 حرفًا، والنص يقتصر على 75 حرفًا. عند كتابة نص، سيتم عرض العدد المتبقي من الأحرف المتوفرة بجواره.

بعد ذلك، نحتاج إلى الارتباط حسب الكلمات الرئيسية من خلال النقر على الزر "تحديد" في حقل "العبارات الرئيسية الجديدة". ونتيجة لذلك، سيتم الكشف عن شخصية مألوفة لكم جميعًا في نسخة مقصوصة قليلاً. حدد المربعات المجاورة للكلمات الرئيسية التي تناسبك وانقر على زر "إضافة".

يمكنك إضافة شيء آخر من العمود الأيمن "نصائح"، ثم الضغط على زر "تنظيم وتوضيح". بشكل عام، يجب أن تحاول تحديد المفاتيح الأكثر دقة وفي الوقت نفسه تكون نشطة للغاية استخدم كلمات سلبية، من خلال النقر على زر "توضيح" وتحديد تلك التي لا تريد رؤيتها في استعلامات البحث التي سيتم عرض إعلاناتك عليها. يمكن أيضًا إضافة الكلمات السلبية مباشرة إلى السطر الذي يحتوي على الكلمات الرئيسية عن طريق وضع علامة "-" أمام كل منها.

بعد ذلك، يمكنك تحديد الفئات التي تريد عرض إعلانك فيها، أو يمكنك حتى تحديد مربع "عدم العرض في الكتالوج"، لأن هذا مكلف للغاية. انقر فوق الزر "التالي" للانتقال إلى الخطوة الأخيرة من المعالج.

تكلفة النقرة والوسيط التلقائي والدخول إلى المواضع المباشرة

كما ترون، بالنسبة للكلمات الرئيسية التي حددتها، أبلغ Direct عن تكلفة النقرة للوصول إلى المركز الأول في المواضع الخاصة، بالإضافة إلى تكلفة النقرة للحصول على المركز الأول في العمود وسعر الدخول المضمون انطباعات. علاوة على ذلك، فإن استخدام "الكلمات الناقص"، كقاعدة عامة، يؤدي لتقليل تكلفة النقرةللوصول إلى كل هذه الأماكن.

في عمود "الحد الأقصى"، يظهر لك الحد الأقصى لعرض السعر المعقول لكلمة رئيسية معينة، ولك الحرية في تغييره على الفور عن طريق إدخال الأرقام وفقًا لفهمك.

في عمود "عند البحث"، يعرض نظام Yandex Direct سعر النقرة التي سيتقاضاها منك، وعادةً ما سيتزامن مع سعر المركز الأول في موضع خاص، والذي سيتوافق مع تغطية الجمهور بنسبة مائة بالمائة لاستعلام البحث هذا (المشار إليه في العمود الذي يحمل نفس الاسم).

إذا تغلب شخص ما على عرض التسعير الخاص بك المشار إليه في عمود "البحث" وضغط عليه فوقك، فستبدأ الخوارزمية في زيادة تكلفة النقرة إلى القيمة التي حددتها في عمود "الحد الأقصى".

يفعل كل شيء وسيط السيارات، والتي يتم تفعيل إعداداتها في أسفل النافذة من خلال الرابط "إظهار إعدادات الوسيط الآلي". أوصي باستخدام وسيط تلقائي، لأنه مريح للغاية، وكقاعدة عامة، فعال.

يجب عليك تحديد الأسعار لكل نقرة اعتمادًا على عدد الزوار الذين تحتاجهم وقدرتهم على تعويض تكاليف الدفع مقابل سياق Yandex Direct. من المستحسن، بالطبع، تعيين مثل هذه التكلفة القصوى للنقرة للحصول على الأقل على مرات ظهور مضمونة، ولكن هذا يعتمد على الوضع المحدد.

عندما تنخفض تكلفة النقرة عن مرات الظهور المضمونة، ستبدأ تغطية الجمهور في الانخفاض، أي. لن يتمكن جميع المستخدمين من رؤية إعلانك (حتى في أسفل العمود).

الدخول في سكن خاصلفترة قصيرة من الوقت يمكن استخدامها لإعلانات مثل "وجبات غداء المكتب"، عندما تكون الحاجة قوية، ولكن ليس لفترة طويلة. في معظم الحالات، تحتاج إلى البحث عن حل وسط بين تكلفة النقرة وفعالية الحملة الإعلانية على Yandex.

عندما تقرر أسعار النقرة لجميع الكلمات الرئيسية، انقر فوق الزر "التالي" وعلى الصفحة التي تفتح، أرسل إعلانك للإشراف، لأنه لا يمكن نشر جميع النصوص في Yandex Direct.

كيفية تقليل التكاليف وزيادة العائدات من حملة Yandex Direct

ولكن من المرجح أن يكون أحد العوامل الأكثر أهمية هو التكوين الصحيح للعنوان والنص. من الصعب للغاية المبالغة في تقدير أهمية هذا العامل، ولكن يمكننا تقديم بعض النصائح العامة حوله الصياغة الصحيحةإعلانات ياندكس المباشروأنظمة الإعلان السياقية الأخرى:

أيهما أفضل - Direct أم Google AdWords؟

كما ذكرت أعلاه، فإن نظام الإعلان السياقي Yandex في RuNet لديه منافسين في شكل Google AdWords وBegun. على الرغم من أنه لا ينبغي أن يؤخذ هذا الأخير على محمل الجد بسبب انخفاض درجة تغطيته لجمهور المستخدمين، إلا أن Advods تمتلك أكثر من ثلث السوق الروسية وهي منافس خطير للغاية لشركة Direct.

إن القول بأن AdWords أفضل بكثير من إعلانات Yandex قد لا يكون صحيحًا. ولكن على إلى حد كبيريحتوي على إعدادات أكثر مرونة (مما يجعل التعلم أكثر صعوبة إلى حد ما) وسيكون أرخص في معظم الحالات. ولكن هذا لا يعني أنك بحاجة إلى الركض بسرعة للإعلان في Advodst، لأنه بالنسبة لبعض استعلامات البحث، لا يمكن إلا لـ Direct أن يمنحك حركة مرور جدية.

على سبيل المثال، بالنسبة لبعض الطلبات، من الممكن تمامًا أن تنفق نفس المبلغ في Yandex Direct في يوم واحد كما هو الحال في Google AdWords في أسبوع. ولكن في الوقت نفسه، في يوم الإعلان هذا، سيكون لديك نفس عدد المكالمات والمشتريات كما في اليوم الأخير من الأسبوع.

أولئك. "نفس الشيء لنفس الشيء" سيعمل، ولكن في ياندكس سيعمل بشكل أسرع بكثير، لأنه يبحث الجمهور المستهدف لهذا الطلب عن المعلومات بشكل أساسي في مرآة RuNet. ولكن هناك أيضًا استفسارات حيث سيبحث الجمهور المستهدف بشكل أساسي عن الإجابات على Google، ولكن لا يزال أغلبها تجاريًا استفسارات المستهلكيبحث الروس على وجه التحديد في محرك البحث المحلي.

ولكن مع ذلك، لدى Google Adverds ورقة رابحة واحدة لا تمتلكها نظيرتها الروسية (ربما لا تحتسب Y.Bayan، لأنها في الواقع وكالة إعلانية منفصلة) - الفرصة مقابل أجر ضئيل. اللافتات، على عكس السياق، ليست مطلوبة، وبالفعل غير قادرة بشكل عام على جذب زوار الموقع، إلا إذا كانت مصممة بالشكل المطلوب.

تخدم اللافتة غرض العلامة التجارية، أو بعبارة أخرى، التعرف على المنتج، والاستثمار في مثل هذه الإعلانات هو استثمار طويل الأجل، ومع ذلك يمكن أن يكون فعالاً للغاية دور مهمفي زيادة دخل الحملة. لا يفهم رجال الأعمال المبتدئين هذا دائمًا، ولكن بمرور الوقت سيصلون بالتأكيد إلى نفس الاستنتاجات - أولاً أنت تعمل على إنشاء علامة تجارية، ومن ثم فإن العلامة التجارية تناسبك.

لذا، فإن التنسيب المباشر لللافتات هو متعة باهظة الثمن، والتي، بالطبع، تؤتي ثمارها بمرور الوقت، لكن AdWords يسمح لك بإجراء حملة إعلانية لافتة مقابل أجر ضئيل. الحقيقة هي أنه في Adwords، إلى جانب الإعلانات النصية، يمكنك تقديم إعلانات رسومية وإعلانات فيديو، والتي سيتم عرضها على المواقع التي تعد جزءًا من.

من المحتمل جدًا أن تدفع في AdWords أقل بكثير من مائة روبل مقابل لافتة بالحجم الكامل تغطي عرض الصفحة بالكامل مقابل 10000 ظهور، لأن نسبة النقر إلى الظهور لللافتات منخفضة جدًا وسيكون هناك عدد قليل جدًا من النقرات عليها. لكنها لا تزال تؤدي وظيفتها كعلامة تجارية ولا يتعين عليك دفع أموال طائلة مقابل ذلك.

أصدقائي، أرحب بكم مرة أخرى! ستتعلم اليوم كيفية إعداد Yandex Direct بنفسك وتحقيق أقصى قدر من الربح منه الحد الأدنى للاستثمار. يمكنك أيضًا مشاهدة الفيديو أدناه.

يرجى ملاحظة أنه عندما تذهب إلى مواقع مختلفة، يتم عرض لافتات YAN في أماكن مختلفة وستلاحظ أنه إذا كتبت استعلامًا محددًا في محرك بحث أو اتبعت لافتة، فسيبدأ نفس الإعلان في مطاردتك في كل مكان. يمكن أيضًا تكوين هذا في Yandex.Direct ويسمى إعادة الاستهداف.

إذا لم تقم بإعداد شركتك بشكل صحيح في Yandex.Direct، على سبيل المثال، للجمهور المستهدف الخاطئ، فمن الممكن إذا كتبت الكلمات الرئيسية بشكل غير صحيح، فسوف تتلقى زوارًا لن يشتروا أي شيء؛

يتم سحب الأموال من أجل انتقالات محددة، ويتم أيضًا تحديد سعر النقرة بواسطتك، ولكن قد يعرض Direct تحديد أسعارك بنفسه، ومن ثم ستكلف نقراتك الكثير بحيث ستدفع مبلغًا مرتبًا مقابل بضعة زائرين.

ولكن إذا اتبعت الواضح فيديو خطوة بخطوةالتعليمات، ثم يمكنك الحصول على كافة التحولات فقط أناس محددونالذين يأتون للقيام بما تحتاجه - إما الشراء أو الاشتراك أو التسجيل.

فقط لعلمك، إذا قمت بتكوين Yandex.Direct بشكل صحيح، فسوف تكون قادرًا على بيع أي شيء، وتلقي الإحالات إلى أي مشروع، وكل هذا تلقائيًا بالكامل. كل ما تحتاجه هو معرفة تفاصيل إعداده وتطبيقه عمليًا.

سوف تتعلم كيفية اختيار الكلمات المناسبة لإعلاناتك، وكيفية إعداد العرض لمنطقة معينة والجمهور المستهدف الذي تحتاجه. تعرف أيضًا على كيفية إعداد إعادة الاستهداف بحيث تطارد الإعلانات العملاء.

سوف تتعلم مجانًا تمامًا كيفية إعداد Yandex Direct بنفسك والارتقاء بعملك إلى مرحلة جديدة من التطوير. توقف عن إرسال البريد العشوائي والجلوس على الكمبيوتر طوال اليوم. خذ يومًا واحدًا لتأسيس شركتك ورؤية كيف تسير أعمالك.

يمكنك أيضًا بدء حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك، إذا كنت تأخذ في الاعتبار أنه سيتم استهداف الزوار فقط، فلن تمانع في دفع 2-3 روبل للانتقال، ولكنك ستحصل على شركاء وعملاء مقابل هذه البنسات.

وعندما تصل حركة المرور إلى 500 زائر فريد يوميًا، قم بإبرام اتفاقية مع Yandex.Direct بنفسك وتأجير مساحة إعلانية على موقع الويب الخاص بك.

سوف ينمو الدخل مع زيادة عدد الزيارات، لذلك ستحتاج في البداية إلى استثمار أرباحك في الترويج، ثم العيش على الأموال التي تجنيها من موقعك.

حسنًا ، لقد أخبرتك بمكان التنزيل تعليمات خطوه بخطوهكيفية إعداد Yandex Direct بنفسك. مرة أخرى أقدم رابطًا لتنزيل التعليمات.

يا رفاق، إذا ساعدتكم مقالتي، فانقروا على أيقونات الشبكات الاجتماعية الموجودة أمامكم الآن.