شعار نايكي الإعلاني "فقط افعل ذلك" له سجل إجرامي. قصة علامة Adidas التجارية: المستحيل ممكن! (12 صورة)

تطوير العلامة التجارية نايك

الآن دعونا نلقي نظرة فاحصة على الاختلافات والمواضع والهوية والخصائص الأساسية لعلامة Nike التجارية.

1. اختلافات العلامة التجارية. تتميز Nike بتصميمها العصري والراحة وأنظمة الألوان المثيرة للاهتمام. تستخدم المقارنة مع ما هو صامت ، أي مع الكل

الشركات الرياضية الأخرى ، كما يتضح من شعار "لا مثيل له" ، أي "لا مثيل له" المستخدم في الإعلان ، والذي يتحدث عن تفرد وتفوق منتجات Nike.

نايك تختلف عن ماركات الملابس الرياضية الأخرى بسبب قيمها:

· الموثوقية - اعتراف الرياضيين ؛

· إلهام - من خلال المشاعر وحب الرياضة ؛

• الشجاعة - اتباع قناعاتك.

· التعاون.

2. تحديد المواقع. يلعب التمركز في منطقة مثل تجارة السلع الرياضية بلا شك دورًا مهمًا للغاية ، نظرًا لوجود العديد من السلع المتقاربة في السعر والغرض من الاستخدام والمظهر. تضع Nike نفسها كعلامة تجارية متميزة تبيع سلعًا باهظة الثمن وعالية الجودة. الشركة هي شركة رياضية عالمية تصنع ، من بين أشياء أخرى ، الملابس والساعات والقبعات وغيرها من الملحقات الرياضية.

3. هوية العلامة التجارية. يتضمن سمات العلامة التجارية المختلفة. ضع في اعتبارك العناصر الرئيسية لعلامة Nike التجارية:

الشعار: بالإنجليزية swoosh ، والذي يعني "صوت قطع الهواء" ، يمثل جناح الإلهة Nike. كما ذكرنا سابقًا ، تم تصميمه في عام 1971 من قبل كارولين ديفيدسون ، طالبة التصميم في جامعة بورتلاند ، مقابل رسوم متواضعة قدرها 35 دولارًا.

الشعار: "فقط افعلها" ، "فقط افعلها". إنه يعبر عن روح علامة Nike التجارية - روح الانتصار ، والأهم من ذلك أنه بسيط للغاية ولا يُنسى. لم تؤد الحملة الإعلانية "Just Do It" إلى الترويج للأحذية الرياضية فحسب ، بل أدت أيضًا إلى إحياء الشركة نفسها.

نايك هي من اهم المعلنين الذين يركزون على الاعلانات التلفزيونية بمشاركة نجوم عالميين مثل رونالدو ومايكل جوردان وغيرهم كما تشتهر نايك بعقود رعايتها الكبيرة مع مشاهير الرياضيين والفرق الرياضية وخاصة في مجال كرة القدم . وقعت شركة Nike عقودًا مع أندية كرة القدم مثل مانشستر يونايتد وأرسنال ويوفنتوس وبرشلونة وإنتر ميلان وبوروسيا دورتموند والهولندية والكرواتية والبرتغالية والتركية. كما تم توقيع عقد كبير مع المنتخب الروسي.

تظل استراتيجية التسويق لشركة Nike جزءًا مهمًا من نجاح الشركة. تستخدم إعلانات باهظة الثمن في المطبوعات والتلفزيون والإنترنت ووسائل الإعلام الأخرى.

تطوير ماركة أديداس

الآن دعنا ننتقل إلى الاختلافات الرئيسية وتحديد المواقع وعناصر علامة Adidas التجارية:

1. اختلافات العلامة التجارية. Adidas هي علامة تجارية كبيرة جدًا وموثوقة ومكلفة في العالم. تتميز منتجات هذه الشركة بجودة عالية وراحة ، وتقدم الشركة باستمرار تقنيات جديدة وتستخدم تطورات حديثة فريدة. لسنوات عديدة حتى الآن ، عند تطوير نماذج جديدة من الملابس والأحذية ، كان مصممو العلامات التجارية يسترشدون بحقيقة أن المنتجات تساهم في تحسين الأداء الرياضي ، أي تؤدي إلى النصر. ويمكننا أن نقول إنهم نجحوا ، فليس عبثًا أن أصبحت أديداس الراعي الرئيسي للألعاب الأولمبية أكثر من مرة. تشمل قيم الحياة للعلامة التجارية المضي قدمًا والتغلب على العقبات وفتح آفاق جديدة.

2. تحديد المواقع التجارية. يجسد شعار أديداس "المستحيل ممكن" جوهر العلامة التجارية ومكانتها. هذا الموقف يتقاسمه ملايين الرياضيين حول العالم. "المستحيل ممكن" هو مفهوم تموضع ثابت يتحدث بوضوح وعاطفية عن التزام الشركات المصنعة بالرياضة. بصفته رياضيًا يسعى دائمًا إلى المضي قدمًا ، والتغلب على العقبات ، واكتشاف آفاق جديدة ، لذلك تسعى Adidas جاهدة لتحقيق هدفها الرئيسي - أن تصبح العلامة التجارية الرياضية الأولى في العالم.

3. هوية العلامة التجارية. دعنا نتحدث عن السمات المميزة لشركة Adidas:

الشعار: مثلث يتألف من ثلاثة خطوط مائلة عريضة ، بالإضافة إلى ثلاثي الفصوص ، تتقاطع معه أيضًا ثلاثة خطوط أفقية. كان هناك خطان حتى عام 1948 هما رمزان "مصنع داسلر" ، وفي عام 1949 ، أخذ أدولف داسلر شريطين من شعار داسلر ، وأضاف إليهما خطًا ثالثًا وحصل على براءة اختراع تلك الناتجة كرمز لشركة أديداس. ظهر نبات النفل في وقت لاحق ، في عام 1972 ، ويعني وجود الشركة في ثلاث قارات من العالم.

الشعار: "المستحيل ليس شيئًا" ، "المستحيل ممكن". يدعو الناس للتغلب على العقبات ومواقف الحياة الصعبة. شكل هذا الشعار أساس حملة تليفزيونية وهي سلسلة من الإعلانات التجارية يتحدث فيها مشاهير الرياضيين عن كيفية تغلبهم على الصعوبات التي وقفت في طريقهم.

تشتهر Adidas أيضًا بعقود مع فرق رياضية مختلفة مثل ألمانيا وليفربول وتشيلسي وريال مدريد وغيرها. كما ترعى الشركة الأحداث الرياضية مثل ماراثون لندن. ظل التسويق الاستراتيجي دون تغيير لسنوات عديدة: تم توقيع العقود مع الرياضيين الرائدين ، والشركة منخرطة في الرعاية ، والأهم من ذلك أنها تجدد المجموعات كل عام ، بشكل مربح باستخدام التقنيات الجديدة والاتجاهات الموسمية وحلول الألوان الجديدة.

الآن يتم عرض خصائص Nike و Adidas في الجدول.

تم إنشاء معظم الاختراعات العظيمة بنوعين فقط من الجهد: العمل الشاق وأعمال الصدفة. فقط في أقنوم معين ، لا يزال للعشوائية انتظام ، وخلفية بارعة للشخص الذي وصلت إليه هذه الفرصة. في الواقع ، هذا نوع من المكافأة للتفكير الدؤوب ، وليس العمل البدني. Blueing ، eureka ، فكرة - أيا كان.

الشعارات الدعائية

أما اليوم ، فقد يكون الاختراع العظيم ، الذي يمكن أن تقدره البشرية جمعاء تقديرًا كاملاً ، شعارًا مبتذلًا يعمل كدعوة إلى العمل. صحيح أنهم لا يحفزون الأعمال الصالحة ، لا للتقدم باسم الإنسانية والعلم ، بل للشراء. عبارة ، على مستوى اللاوعي ، يجب أن تجعل الشخص يرغب عقليًا في شراء شيء ما ، وفي نفس الوقت يصبح شعارًا.

نحن نعرف مثال فولكس فاجن "Das Auto" و Nokia "Connecting people" و McDonalds "أنا أحب ذلك". وهي في الحقيقة تشبه الشعارات أكثر من الشعارات الإعلانية. لكننا نتذكرها جيدًا لدرجة أننا نرسم تلقائيًا صورة العلامة التجارية في رؤوسنا عندما نسمع شيئًا مشابهًا. لكن هذه بالفعل خطوة علاقات عامة كفؤة ، والتي ركزت انتباه الجمهور على الكلمات العادية ، والآن تلعب هذه الكلمات دور واجهة عرض ، منصة إعلانية ، تجبرنا ، عاجلاً أم آجلاً ، على إعطاء الأفضلية لهذا المنتج المعين. ومقدار الجهد الذي كلفه المعلن عند ابتكار مثل هذا الشعار ، هم وحدهم يعرفون. ربما أسبوع من العصف الذهني بلا مفر. أو ربما استمر كل شيء للحظة.

تسويق

| | | |

المكان الثاني

"نعم نستطيع" هو شعار حملة باراك أوباما الانتخابية الممتازة التي قادته إلى الرئاسة. بالطبع ، ليس فقط بسبب نشاط الدعاية والعلاقات العامة ، فقد تولى هذا المنصب الرفيع ، ولكن مع ذلك لعبت الحملة وشعارها دورًا مهمًا في ذلك.

على الرغم من حقيقة أن الحملة تعود إلى عام 2008 ، كما نرى ، فقد اتضح أنها مدروسة وقوية لدرجة أنها لا تزال تقلق عقول الناس. وبالفعل فإن شعار "نعم نستطيع" أو "نعم نستطيع" يمكن اعتباره من أفضل الشعارات السياسية في العقود الأخيرة.

علاوة على ذلك ، أصبحت الحملة الانتخابية للرئيس الحالي للولايات المتحدة هي الأفضل تقريبًا من حيث الإعلان. وقد فازت بالعديد من الجوائز في المهرجانات الإعلانية الاحترافية ، بما في ذلك جائزة Cannes Lions Grand Prix في فئة Titanium & Integrated.

أصبحت صورة أوباما ، التي تلهم الناس باستمرار بثقة في المستقبل ، بكلمات بسيطة يمكنهم معًا أن يفعلوا كل شيء ، بالإضافة إلى دعمهم من قبل المطربين المشهورين ومصممي الأزياء والمشاهير والمدونين العاديين ، كاملة وكاملة وواضحة لدرجة أن لم يكن هناك شك في فوز المرشح الأسود قبل وقت طويل من الإعلان الرسمي لنتائج الانتخابات.

اليوم ، تتم بالفعل دراسة حملة أوباما كمثال على عمل واسع النطاق منظم جيدًا ، والذي وحد بسهولة عددًا كبيرًا من الناس. لقد ترسخ الشعار بقوة في أذهان الناس لدرجة أنهم بدأوا في تكييفه مع الحملات الإعلانية المختلفة ، أو على الأقل العثور على أوجه تشابه. على سبيل المثال ، شعار شركة بيبسي ، والذي ، بالمناسبة ، "أستطيع" في أو غير ذلك.

المكان الثالث

كالفكرة الرئيسية ، تم استخدام فكرة أن Petelino هو مكان يشعر فيه الدجاج ، أولاً وقبل كل شيء ، بالرضا. تم اختيار الشخصيات الإعلامية لثقافة البوب الروسية - كسينيا سوبتشاك وتينا كانديلاكي وسيرجي زفيريف - كصور للحملة الإعلانية. متنكرين في شكل دجاجة ، قاموا ببث في أول شخص للبلد كله عن العلامة التجارية Petelinka.

تم تنفيذ الهدف الرئيسي للحملة - الحفاظ على صورة المنتجات الأعلى جودة في السوق وتحديد مزاياها التنافسية بوضوح - بوضوح شديد. كل هذا توج بشعار "الدجاجة سعيدة" ، والذي أكد على كل من مكانة المنتج والسخرية فيما يتعلق بـ "دجاجة" الثقافة الجماهيرية.

احتل هذا الشعار المرتبة الثالثة في "نتائج العام". مثل الحملة بأكملها ، تم تصميمها من قبل وكالة Instinct وحصلت على صدى واستجابة على نطاق واسع من المنافسين مع حملة منتجع الدجاج.

شعار أديداس مستحيل ممكن! المضي قدمًا والتغلب على العقبات واكتشاف آفاق جديدة - هذه هي قيم الحياة للعلامة التجارية.

في 3 نوفمبر 1900 ، ولد أدولف داسلر في بلدة هيرتسوجيناوراخ البافارية الصغيرة. عملت والدته مغسلة وكان والده خبازا. ينمو عدي الصغير (كما كان يُدعى في دائرة الأسرة) كصبي هادئ. عندما يبلغ من العمر 14 عامًا ، بدأت ألمانيا الحرب العالمية الأولى ، لكن عدي لم يتم اصطحابه إلى المقدمة بسبب عمره. لم يكن يريد الذهاب إلى هناك ، حيث كانت تنتظره "أشياء كبيرة".
كان شغف آدي هو كرة القدم ، التي كانت تكتسب شعبية في أوروبا فقط. في عام 1918 ، مع هزيمة ألمانيا ، انتهت الحرب. البلد في حالة خراب وتضخم مرتفع وملايين الجنود العائدين من الجبهة لا يمكنهم العثور على عمل والانضمام إلى صفوف العاطلين عن العمل.
تأثرت عائلة داسلر أيضًا بكل تداعيات الحرب ، وليس لهم أفضل الأوقات.

لهذا السبب ، بعد الحرب العالمية الأولى ، في بداية عام 1920 ، في مجلس العائلة ، قررت عائلة داسلر تنظيم شركة عائلية - خياطة الأحذية. كانت المنتجات الأولى لعائلة Dassler هي النعال وأحذية العظام لتدريب الرياضيين المعاقين (الذين كان هناك الكثير منهم بعد الحرب). كانت المواد الخاصة بهم هي الزي العسكري الذي تم تفكيكه ، وتم قطع النعل من إطارات السيارات القديمة.

كما انضم الأخ الأكبر لأدولف ، رودولف ، إلى الإنتاج. في 1 يوليو 1924 ، تم تأسيس مصنع Dassler Brothers للأحذية. شقيقان لهما شخصيات متعارضة يكملان بعضهما البعض - أدولف منتج هادئ ومتوازن ، بينما رودولف بائع نشط ومنفتح. اخترع أدولف وصنع أول حذاء كرة قدم في العالم بمسامير ، والتي صاغها الأخوان زلين الحدادين. أثبت نموذج كرة القدم أنه مريح وأصبح ، إلى جانب نعال الجمباز ، المنتج الرئيسي للداسلر. استأجر Dasslers مبنى كاملًا لمصنعهم ، وزاد عدد الموظفين إلى 25 شخصًا ، والإنتاج - ما يصل إلى 100 زوج من الأحذية يوميًا. في وقت لاحق ، اشترى Dasslers هذا المصنع.

حصلت مسامير الأخوين ، التي تم تطويرها بالتعاون مع جوزيف ويتزر ، على براءة اختراع ألمانية. كانت دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 1928 في أمستردام أول ظهور لأحذية الأخوين في مثل هذه المنافسة الكبيرة. يؤدون العديد من الرياضيين في أحذية داسلر.

محمد علي وجو فريزر وستيفي جراف وستيفان إدبرج وبوب بيمون وجوندي سفان وليف ياشين وفاليري بورزوف وميشيل بلاتيني وأوزيبيو وزين الدين زيدان وديفيد بيكهام ومارات سافين وفيرا زفوناريسي والعديد من الرياضيين الآخرين. وقع العديد من هؤلاء الأشخاص عقودًا مع الشركة.

لاحقًا ، يفكر Adolf في إطلاق ملابس رياضية. وكانت المحاولة الأولى للتنويع هي إنتاج الحقائب الرياضية. وعلى الرغم من أن الأحذية الرياضية لا تزال هي الإنتاج الرئيسي ، إلا أن Adolf يبحث عن شريك يتولى إنتاج الملابس. بالصدفة ، في إحدى الحفلات ، يلتقي بمالك مصنع النسيج ، ويلي سلتنريتش ، ويأمره بألف بدلة رياضية بثلاثة خطوط على الأكمام. سار المنتج بشكل جيد ، وكان الشركاء يحبون بعضهم البعض لدرجة أن Seltenreich سرعان ما بدأ في الخياطة فقط لشركة Adidas.

ينمو نجاح Adolf في جميع أنحاء العالم ، لكن شقيقه Rudolph ، صانع الملابس الرياضية لشركة Puma التي لا تقل شهرة ، يقف في طريقه.

شعار Adidas هو: المستحيل ممكن! تحتاج إلى المضي قدمًا ، والتغلب على العقبات ، وفتح آفاق جديدة لنفسك. هذه هي القيم التي تروج لها هذه العلامة التجارية.

اليوم هذه العلامة التجارية مشهورة عالميًا ، وهي معروفة ومحترمة من قبل العديد من الرياضيين البارزين ، لأنها واحدة من رواد السوق الحديث. منتجاتها واسعة النطاق ، لذا يمكنك بسهولة التقاط المعدات لأي نوع من الرياضة. في الوقت الحالي ، هذه أشياء مريحة وأنيقة ، تم إنشاؤها على أساس أحدث التقنيات بالتعاون مع نجوم ومصممين عالميين.

ولكن عندما لم يسمع أحد عن هذه العلامة التجارية. إذن من أين بدأ كل هذا؟ من أين أتت هذه العلامة التجارية المشهورة والمعروفة؟

أصل الشركة

نايكي vs. Adidas - شعبية العلامات التجارية في دول العالم

تاريخ شركة أديداسيبدأ في 1920 البعيد. الكلمة نفسها ، التي أصبحت اسم الشركة ، جاءت من اسم Adolf Dassler ، مؤسسها ، وقد استوعبت المقاطع الأولية للاسم واللقب.

كان شغف داسلر هو كرة القدم ، التي كانت تكتسب شعبية في أوروبا. انتهت الحرب بهزيمة ألمانيا عام 1918. هناك تضخم كبير ودمار كبير في البلاد ، وملايين الجنود يعودون من الجبهة ، وينضمون إلى صفوف العاطلين عن العمل ، غير القادرين على العثور على عمل.

تتأثر عائلة داسلر أيضًا بكل عواقب الحرب ، ونتيجة لذلك يمرون بأوقات عصيبة.

قرر أفراد عائلة دسلر ، بعد أن عملوا في وظائف بدوام جزئي مختلف ، في بداية عام 1920 فتح أعمالهم التجارية الخاصة - خياطة الأحذية.

اقتربت عائلة داسلر من تنفيذ الفكرة بدقة. تم استخدام مغسلة الأم كورشة أحذية. كان Adolf Dassler مبدعًا في صنع آلة سلخ من دراجة. قام أدولف والأخ الأكبر رودولف والأب بقطع الأحذية ، وصنعت الأم والأخت أنماطًا من القماش.

أول حذاء تم إطلاقه هو نعال النوم ، والتي كانت مصنوعة من الزي العسكري وتم قطع نعلها من إطارات السيارات القديمة. شارك Adolf في إنشاء نماذج جديدة وتنظيم الإنتاج ، وكان رودي مسؤولاً عن تسويق المنتجات.

بعد أربع سنوات ، قام اثنا عشر عاملاً ، بمن فيهم أفراد الأسرة ، بإنتاج 50 زوجًا من الأحذية يوميًا. وفي عام 1924 ظهر مصنع الأحذية Dassler Brothers.

المعالم الرئيسية في مواعيد الشركة الشهيرة

عام 1925

تم صنع أحذية كرة القدم الأولى ، والتي أصبحت فريدة ليس فقط لألمانيا ، ولكن أيضًا للمجتمع العالمي! يقوم الأخوان Zelein بصياغة مسامير معدنية خاصة لهذه الأحذية. وهكذا ، شهد العالم "طفرات" رياضية مذهلة.

عام 1927

تبدأ الشركة منذ لحظة ظهور "المسامير" في التطور بشكل مكثف. لقد نمت بالفعل إلى مصنع صغير. تم تأجير مبنى للمصنع وتوظيف 25 عاملاً. يتم إنتاج ما يصل إلى 100 زوج من الأحذية يوميًا.

عام 1928

اختراق للشركة. تقام أحداث مهمة: تم إصدار براءة اختراع لـ "المسامير" ، منتجات Dassler "تدخل الساحة الكبيرة" - في أمستردام ، في الألعاب الأولمبية ، يرتدي بعض الرياضيين أحذية Adidas.

عام 1929

تشكيلة المصنع آخذة في التوسع مع أحذية كرة القدم.

عام 1931

المصنع ، على الرغم من الأزمة في ألمانيا ، مزدهر - تم شراء مبنى مستأجر ، وتم تشييد مبنى إنتاج جديد من ثلاثة طوابق.

1932-1936 سنة

خلال الألعاب الأولمبية ، بدأ موكب النصر لمنتجات الشركة في جميع أنحاء العالم. في أحذية المصنع الألماني ، يتم الفوز بالميداليات الأولمبية وتحقق أرقام قياسية عالمية.

عام 1938

تم افتتاح مصنع آخر في هيرتسوجيناوراخ ، والذي يبدأ في إنتاج ألف زوج من الأحذية يوميًا.

عام 1939

جلبت الحرب العالمية الثانية مشاكل للشركة. في المصانع ، حاولوا تنظيم إنتاج قاذفات القنابل اليدوية المضادة للدبابات ، ولكن بسبب الفشل ، تقرر إنتاج أحذية تدريب للألمان الذين يخدمون في القوات.

عام 1945

يعمل مصنع Dassler Brothers على زيادة تنوعه: وفقًا لشروط المساهمة ، يُطلب إنتاج زلاجات هوكي الجليد للولايات المتحدة ، واستلام مضارب البيسبول والقفازات والخيام وغيرها من المواد التي تم إيقاف تشغيلها في المقابل. رودولف ينتهي به المطاف في معسكر لأسرى الحرب.

تحاول الشركة دعم العديد من الرياضيين ، كما تدفع مقابل جميع ملابسهم ، بل وتدفع راتباً حتى يؤدوا فيها. وماذا من جميع أنحاء العالم؟

عام 1946

يجب أن يبدأ العمل من الصفر. أُطلق سراح رودولف ، لكن ظهر صدع في علاقة الأخوين. بعد بضع سنوات ، انقسم العمل.

عام 1948

بعد الانقسام ، حصل Adolf على مصنع Addas ، Rudolph - Ruda. وبعد بضعة أشهر ، غيرت "روضة" اسمها إلى "بوما" ، وأضيف حرفًا واحدًا إلى "عدس" ليصبح "أديداس". تبدأ المنافسة الشرسة بين المصانع.

عام 1949

يقوم Adolf بصنع حداثة - أحذية مطاطية ذات مسامير قابلة للإزالة.

عام 1952

تظهر أيضًا المنتجات الأخرى التي تحمل علامة Adidas التجارية - بدأت العلامة التجارية في تطويرها على نطاق واسع: فهي تتباهى بالملابس والحقائب والأحذية. تعزز إنجازات الأولمبيين ، الذين يرتدون ملابس أدولف ، العلامة التجارية.

عام 1963

إنتاج الكرات ذات العلامات التجارية.

عام 1968

يظهر منتج جديد - أحذية بنعال بولي يوريثين مصبوب. حتى اليوم ، هو مطلوب.

عام 1990

تجاوزت الخسائر الأرباح ، يذهب 80٪ من الأسهم إلى المستثمر الفرنسي برنارد تابي. بعد ذلك ، في أقصر فترة ممكنة ، تتضاعف الربحية.

عام 2008

أديداس توقع اتفاقية شراكة مدتها 10 سنوات مع الاتحاد الروسي لكرة القدم.

عام 2014

لا تزال الشركة تنتج الملابس والأحذية ومعدات التمارين الرياضية حتى يومنا هذا. الرئيس التنفيذي لأكبر قلق ألماني اليوم هو هربرت هاينر.

الاهتمام الحديث مسؤول عن توزيع Reebok و Rockport و RBK و CCM Hockey. يتم ابتكار منتجات جديدة تتميز بمظهر ثوري وتصميم حديث وتتميز بالأداء العالي.

1. لم يذكر الإخوة أسباب الشجار. هناك شيء واحد معروف: لم يعودوا يتحدثون إلى بعضهم البعض بعد انهيار شركة العائلة. وأصبحت شركاتهم الجديدة منافسة شرسة.

2. في اليوم العالمي للسلام ، 21 سبتمبر 2008 ، انتهت المواجهة بين الشركات - تصافح إدارة الشركتين لأول مرة منذ فترة طويلة. تم اختيار السينما وكرة القدم كعاملين موحدين: تم لعب مباراة ومشاهدة فيلم وثائقي.

3. جو فريزر ، محمد علي ، ستيفان إندبرج ، ستيفي جراف ، فاليري بورزوف وليف ياشين ، بوب بيمون ، ديفيد بيكهام وزين الدين زيدان ، ميشيل بلاتيني ، فيرا زفوناريفا ومارات سافين ، ليونيل ميسي ، والعديد من الرياضيين الآخرين فازوا بأحذية أديداس. .. وقع معظم هؤلاء الأشخاص على عقد.