Mars şirniyyat imperiyası necə yaranıb. Marsdakı torpaq kimə məxsusdur? Con Marsın şirkətin inkişafına töhfəsi: sirrlə örtülmüş biznes

Mars Şirkəti (Mars) Amerika bazarındakı ən sirli şirkətlərdən biridir. Ona milyardlarla dollar qazandıran dünyaca məşhur brendlərin siyahısına baxmayaraq, hələ də özəl olaraq qalır. Bu gün Mars şirkətinin sahibləri onun yaradıcısının nəvələridir.

Qapalı şirkət

Özəl şirkət statusu və ya bəlkə də MKİ-nin qərargahının yanında yerləşməsi Marsın həmişə qapalı şirkət olmasına gətirib çıxarıb. Onun yaradıcıları heç vaxt şöhrətə və şöhrətə can atmırdılar, bu da onların girməsinə mane olmurdu Amerikanın ən zəngin 100 adamı.

Şirkətin məxfiliyi onun və sahiblərinin ətrafında çoxlu şayiələrin yaranmasına səbəb olub. Belə bir fikir var ki, hazırkı menecer Forrest Mars şəxsən hər gün istehsalda dövrə vurur və hazır məhsullardan nümunələr götürür. Söhbət təkcə şirniyyatdan deyil, həm də heyvan yemindən gedir.

Gəlin birlikdə məxfilik pərdəsinin arxasına nəzər salaq və Marsın tarixini daha ətraflı öyrənək.

Şirkətin təməli

Marsın tarixi 19-cu əsrə gedib çıxır. 1883-cü ildə şokolad nəhənginin gələcək qurucusu anadan olub Franklin Klarens (Frank) Mars.

Frank Marsın ailəsi yaxşı yaşamadığı üçün o, erkən böyüyüb işləməyə başlayıb. 19 yaşında artıq var gücü ilə şirniyyat satırdı. Məhz bu anda o, bütün gələcək həyatını müəyyən edən sənayeni seçdi.

Karyerasındakı uğur Frankın kifayət qədər qazanmağa başlamasına kömək etdi. O, varlı deyildi, ancaq ev almağa gücü çatdı və Ethel adlı qızla evləndi. Sonradan onun iş ortağı oldu.

Şəxsi biznes

28 yaşında Frank Mars muzdlu işini tərk edərək öz biznesinə başladı. O, həyat yoldaşı ilə düz evlərində yerləşən mağazada şirniyyat satır.

Bütün ticarət Mars ailəsinin mətbəxinin pəncərəsindən aparılırdı

Onların kiçik biznesi böyüməyə başladı və 1911-ci ildə cütlük şirkəti qurdumart-O-Bar. Frankın pullu işi həmişəlik tərk edib öz biznesinin sahibi olmaq arzusu gerçəkləşdi.

İlk böyük uğurlar

O dövrdə Mars qənnadı ailəsinin əsas çeşidi müxtəlif içlikləri olan konfetlər idi. Frankın bütün həyatını dəyişdirən fikir ona tamamilə təsadüfən gəldi.

Süd yolunun doğulması

Bir gün o, oğlu Forrestlə birlikdə mağazaya getdi. Oğul atasından şokolad almasını istəyib. O vaxtlar şokoladı ancaq çəki ilə almaq olardı, bu da çox rahat deyildi. Müştərilər daim çirklənirdilər.

Məhz o anda Frenk düşündü ki, niyə folqaya bükülmüş kiçik şokolad parçaları satmağa başlamasın?

Bu ideya Frenk üçün ümidverici görünürdü və həyat yoldaşının məsləhətindən sonra onlar bunu sınamağa qərar verdilər. Bu testin nəticəsi indi dünyaca məşhur olan konfet çubuğunun doğulması oldu Südlüyol. 1925-ci ilə qədər Samanyolu tanınmış bazar lideri olacaqdı.

Şirkətin böyüməsi

20-ci illərdə Marsın Çikaqo ətrafında öz fabriki olacaq. Şirkətin heyəti artmağa başlayacaq. Bütün bunlar yeni məhsulların ortaya çıxması ilə nəticələnəcək, onların arasında əfsanəvi olacaq Snickers şokolad çubuğu, bu hələ də Mars məhsul xəttinin flaqmanlarından biridir.

Forrest Mars

Yale Universitetində əla təhsil almış, Forrest Mars sahibkar olmağa hazırlaşın. Mars ailəsinin tarixinin bu hissəsində tarixçilərin fikirlərində müəyyən boşluqlar və fərqliliklər var.

Forrestin universitetdən sonra İngiltərəyə getdiyi və orada ailəsinin biznesi ilə bağlı olmayan bir işə başladığı məlumdur. Versiyalardan biri iddia edir ki, o, öz biznesini qurmağa cəhd etmək üçün bunu atasının göstərişi ilə edib.

Başqa bir versiyaya görə– belə hərəkətlərə səbəb atası ilə münaqişə və münasibətlərinin kəsilməsi olub. Amma dəqiq bilinən odur ki, Forrest yeni işinə Frankın pulu ilə başlayıb.

Şokolad çubuğu Mars

1932-ci ildə Forrest Mars SLO şəhərində bir istehsal müəssisəsi satın aldı. Məhz bu zavod başqa bir markanın sahibi olacaq - şokolad çubuğuMars, populyarlıq baxımından heç bir şəkildə həmkarı Snickers-dən aşağı deyil.

Lakin ilk uğur Forrest üçün asan olmadı. O, əvvəlcə öz şokoladını belə istehsal etmirdi, lakin onu Cadbury-dən alırdı.

Yeni sahə - yeni brendlər

Forrest Mars atasından fərqli olaraq daha qlobal düşüncə tərzinə malik idi. O, fərqləndirmə ideyasının tərəfdarı idi. Bu səbəbdən şirkət kimi məhsullar hazırlayıb pet yemi - Whiskas və Pedigree.

"Ağzınızda əriyir, əlinizdə deyil"

Marsın qurucusu Samanyolu markasının yaranmasına cavabdehdirsə, onun oğlu da eyni dərəcədə məşhur bir məhsulla hesablana bilər - konfetlərM&M's.

Bu şirniyyatları yaratmaq ideyası Mars Jr.-a İspaniyada olarkən gəlib. Şokoladların problemi onların əlinizdə əriməsi idi. Xüsusilə isti günlərdə.

Mars konfetləri xüsusi örtüklə örtməklə bu problemi həll edib. Və bir gecədə M&M geniş istehlakçı qəbulunu qazandı. Uğur o qədər böyük idi ki Forrest şirkətin adını M&M Ltd adlandırmaq qərarına gəlib..

Genişlənmə və birləşmə

Mars şirkəti üçün uğura doğru növbəti addım satınalma oldu Ben əmi– ani düyü bazarında liderlərdən biridir. Forrest ABŞ-a daha tez-tez gəlməyə başladı və 1964-cü ildə onun şirkəti və atasının beyni birləşdi - nəhəng doğuldu. M&M/Mars.

Bununla belə, birjaya daxil olmaqdan söhbət belə getmirdi. Forrest hesab edirdi ki, şirkət ailənin mülkiyyəti olaraq qalmalıdır. Ən azı ölənə qədər şirkətin hansısa hissəsini satmaqdan danışmaq mənasız idi.

Marsda idarəetmə

Forrest Marsın öz şirkətində istifadə etdiyi bəzi yeniliklər məlumdur:

1. Çox ciddi keyfiyyətə nəzarət. Təbii ki, bu, hələ də yapon keyfiyyəti deyildi, lakin nəzarət səviyyəsi yüksək idi.
2. Rəhbər tabeliyində olanların açıq tənqidindən qorxmurdu. Forrest həmişə problemlər yarananda şəxsi olur. Bu o demək deyil ki, o, öz işçilərinə dəyər vermirdi. Şirkətinin taleyinin onlardan asılı olduğunu çox gözəl anlayır və onlar üçün ən yaxşı şəraiti təşkil etməyə çalışırdı.
3. INMars şəxsi ofisləri və arakəsmələri tərk etdi. Bu, şirkətin heyətində komanda ruhunun yaxşılaşmasına kömək etdi.
4. Marsın indi öz işçi təlim mərkəzi var. 20-ci əsrin ortaları üçün bu, inqilabi bir yenilik idi!

Bu gün Mars

Bu gün Mars ailənin üçüncü nəslinə - Jacqueline, Forrest Jr. və Cona məxsusdur. Onlar birbaşa idarəçilikdə iştirak etmirlər. Bu funksiya muzdlu bir şəxs - Mars şirkətinin baş direktoru tərəfindən həyata keçirilir. Paul Michaels.

Mars üç sənayedə dünyaca məşhur brendlərə sahibdir: qənnadı məmulatları, ev heyvanları üçün qida və düyü.

Şübhəsiz ki, siz Milky Way, M&M's, Twix, Skittles, Snickers, Whiskas, Chappy, Pedigree, Uncle Ben's, Dove Chocolate, Bounty, Royal Canin və bir çox başqa markaları tanıyırsınız.

Dördüncü istiqamət

Nəhayət, Mars kağız pulları qəbul edə bilən içki dispenserlərini ilk dəfə təqdim etdi. Bu, az adamın bildiyi şirkətin fəaliyyətinin başqa bir sahəsidir.

Son vaxtlar Qırmızı Planetdə resursların çıxarılması məsələsi getdikcə aktuallaşır, ilk növbədə Silikon Vadisində maliyyə dəstəyi tapan təşkilatların nümayəndələri tərəfindən maraq göstərilir.

Mütəxəssislər hesab edirlər ki, səma cisimlərindən ələ keçirilən resurslara hüquqların müəyyən edilməsi üçün çoxlu iş tələb olunur, əks halda firmalar və ölkələr arasında münaqişələr qaçılmaz olaraq alovlanacaq. Kosmik idarəçiliyi araşdıran hüquq professoru Barry Kellman deyir ki, şirkətlərin kosmosa səyahət etməsi və oradan faydalı resurslar çıxarması ilə bağlı ciddi müzakirələr gedir.

Asteroidlərdən su satışı

Planetary Resources adlı ABŞ şirkəti qarşıdakı 10-15 il ərzində asteroidlərdən su çıxarmağı hədəfləyir. Asteroid kəşfiyyatı missiyasının bir hissəsi kimi ilk robot sınaq missiyası 2020-ci ildə başlayacaq.

Bu şirkətin baş direktoru Kris Levitski bəyan edib ki, kosmosda minalanmış və Yerə gətirilən hər şey ABŞ və Lüksemburqun kosmik qanunlarına uyğun olaraq bunu həyata keçirən şəxsin mülkiyyətidir. Üstəlik, bu cür resurslar, hər hansı digər əmlak kimi, satıla, saxlanıla və ya bağışlana bilər və daha çox.

Şirkətin asteroidlərdən oksigen və hidrogeni - suyun əsas komponentlərini çıxarmaq, sonra isə suyu satış üçün satmaq planları var. Eyni zamanda, Levitski Yerdə deyil, müxtəlif missiyalar zamanı tələbat olacağı gözlənilən kosmosda suyu satmağa hazırlaşır. Digər kosmik gəmilər BKS-də mövcud olan hidrogen və oksigendən istifadə edə biləcək. Bu yanacaqların planetimizdən kosmosa daşınması çoxlu maliyyə resursları tələb edir, ona görə də gəmilərin səyahətini asanlaşdırmaq üçün mövcud enerjini təşkil etmək lazımdır. Məsələn, bir buraxılışı həyata keçirmək üçün futbol meydançası ölçüsündə nisbətən kiçik bir asteroiddən oksigen və hidrogen əldə etmək kifayətdir.

Mars Assosiasiyası

Bununla belə, bütün ekspertlər kosmik suyun toplanmasının qanuniliyinə əmin deyillər.

Hazırda 1967-ci ildən qüvvədə olan əsas kosmik standartları tənzimləyən müqavilə var ki, ona görə kosmos bütün bəşəriyyətin mülkiyyətidir. Dövlətlər heç bir göy cismini özlərinə uyğunlaşdıra bilməzlər.

Amerikanın SpaceX korporasiyası asteroidlərin istifadəsindən qazanc əldə etdiyini iddia edirsə, bunu milli sərvət hesab etmək olarmı?

Bununla belə, ayrı-ayrı ölkələr qlobal miqyasda mülkiyyət hüquqlarını həyata keçirmək hüququ verən öz qanunlarını qəbul etməyə başlayırlar. Amerika Kosmik Agentliyi bu məsələdə neytral mövqe tutur.

Dənizlərdən kosmosa

Hüquqşünaslar hesab edirlər ki, kosmik məsələləri həll edərkən təkcə milli qanunları və 1967-ci il müqaviləsini deyil, həm də digər yer üzündəki qaydaları rəhbər tutmaq olar. Dəniz Hüququ Konvensiyası ölkələrin sahil zolağından 200 milədək məsafədə yerləşən təbii ehtiyatlardan istifadə etmək üçün müstəsna hüququnu təmin edir və bu sularda digər ölkələrin gəmi və təyyarələrinin hərəkəti həyata keçirilə bilər. . Oxşar qayda kosmosda da tətbiq oluna bilər: şirkətlər eniş yerində eksklüziv iqtisadi hüquqlara malik ola bilərlər, lakin bütün astronomik obyektdən, məsələn, Marsdan istifadə edə bilməyəcəklər.

Professor Kellman hesab edir ki, hətta kosmosda mülkiyyət hüquqlarının universal rejimi qəbul edilsə belə, bu, bizi ölkələr və şirkətlər arasında münaqişələrdən xilas etməyəcək.

Mətn

Peyğəmbərlərin Grisha

1990-cı və 2000-ci illərdəki sakitlikdən sonra kosmosun populyarlaşması və tədqiqi yenidən doğulmağa başlayır; Yerdə onlarla kosmodrom fəaliyyət göstərir, yaxın gələcəkdə Marsa ekspedisiyalar və Ayın tədqiqi planlaşdırılır, real kosmos turizmi yaranır və ən azı bir neçə insan daim kosmosda olur. Bu o deməkdir ki, insanlar getdikcə daha çox gözlənilməz hüquqi suallarla üzləşməli olacaqlar - kosmosun kimə məxsus olmasından tutmuş Ayda süjet ala biləcəklərinə qədər; Üstəlik, yaxın gələcəkdə kosmik qanunlar yalnız inkişaf edəcək və daha da mürəkkəbləşəcək. Mənə Baxın, indi kosmosda hansı qanunların tətbiq edildiyini və bundan sonra onlarla nə olacağını öyrənin.

Kosmosda qanunlar necə tənzimlənir?

Beynəlxalq müqavilələrin köməyi ilə. Onlardan bir neçəsi kosmosun tədqiqi tarixi boyu bağlanıb, lakin ən mühümü ilk süni peykin buraxılmasından on il sonra, 1967-ci ildə imzalanmış Kosmos Müqaviləsi adlanan müqavilədir. Bir sözlə, o, iki mühüm prinsipi qeyd edir: birincisi, kosmos silahsızlaşdırılmış zonadır - bu o deməkdir ki, kütləvi qırğın silahları Aya, digər göy cisimlərinə, kosmosdakı stansiya və peyklərə yerləşdirilə bilməz və ümumiyyətlə, onlar yalnız ola bilər. dinc məqsədlər üçün istifadə olunur. İkincisi, o kosmos və göy cisimləri (və onlarla əlaqəli bütün resurslar) universal mülkiyyətdir - bu o deməkdir ki, onlar bir dövlət və ya fərdi şəxs tərəfindən mənimsənilə bilməz. Müqavilə 102 ölkə tərəfindən imzalanıb və qüvvədədir.

Ay, Mars və kosmosdakı hər şey kimə məxsusdur?

Kosmos Müqaviləsindən aşağıdakı kimi, heç kim. “İctimai mülkiyyət” sözləri təfsir üçün çox yer buraxmır və bəşəriyyətin hər şeyi mənimsəmək sevgisini nəzərə alsaq, ilk növbədə kosmosda mülkiyyət və ərazilər məsələsinin həll olunması təəccüblü deyil. Ayın tam olaraq kimə məxsus olmasından danışarkən, insanlar tez-tez 1979-cu ildə Ay və digər göy cisimləri haqqında Müqaviləni xatırlayırlar; o, artıq Kosmos Müqaviləsində yazılanları təkrarlayır: heç bir dövlətin öz suverenlik iddialarını Aya və göy cisimlərinə şamil etmək hüququ yoxdur. Məsələ ondadır ki, Saziş qüvvədə olsa da və beynəlxalq hüququn bir hissəsi olsa da, onu heç bir dövlət - “Böyük Səkkizlik”in üzvü və kosmik proqramı olan bir dövlət imzalamayıb. (bəlkə ərazisində Baykonur kosmodromunun yerləşdiyi Qazaxıstan istisna olmaqla, lakin Rusiya onu icarəyə götürür). “Ay müqaviləsi”nin statusu buna görə də bir qədər şübhəlidir və ola bilsin ki, kosmosda kimin nəyə sahib olmasının tənzimlənməsi praktiki xarakter alanda hər şey dəyişsin; lakin, yuxarıda qeyd edildiyi kimi, Kosmos Müqaviləsi qətiliklə heç kim tərəfindən ləğv edilməmişdir.

Bəs Ayda torpaq sahələri satan adam?

Dennis Hope, əlbəttə ki, hər kəs kosmosdakı qanunlara gələn kimi dərhal xatırlayır. Bilmirsinizsə, o, 1980-ci ildə Aydakı torpaq sahələri üçün sertifikatlar satan Lunar Embassy təşkilatını yaratdı. Hətta Rusiyada “Ümid”i təmsil edən iki hüquqi şəxs var: “Lunar Embassy” MMC və “Lunar Consulate” MMC; onun sertifikatlarını isə ölkəmizdə 10 minə yaxın insan alıb. Ancaq Hope-un fəaliyyəti ilə hər şey sadədir: onun sertifikatlarının heç bir hüquqi qüvvəsi yoxdur - və insanların çoxu, daha doğrusu, suvenir kimi alınır. Ümidin sözlərinə görə, o, Ay və digər göy cisimləri haqqında Sazişdə "boşluq" tapıb, çünki burada guya fərdi şəxslərin Aydakı əraziyə sahib ola bilməyəcəyi barədə heç nə demir - amma yox, əslində deyir ki, sadəcə ən açıq sözlərlə deyil..

Beynəlxalq Kosmik Stansiya da heç kimə məxsus deyilmi?

Peyklər və stansiyalar kimi süni obyektlərlə hər şey daha asandır - onlar 100 kilometrlik nişanı keçən kimi kiməsə məxsus olmaqdan əl çəkmirlər. (bəli, əgər siz kosmosun haradan başladığını və dövlət sərhədlərinin hündürlükdə bitdiyi ilə maraqlanırsınızsa - ümumiyyətlə bunun Yer səthindən 100 və ya 110 kilometr uzaqlıqda olduğu qəbul edilir); ümumbəşəri ümumilik prinsipi onlara şamil edilmir. Bu obyektlər hələ də onları işə salmış hökumətlərə və ya özəl şirkətlərə məxsusdur və öz qanunlarına tabedir. Ən maraqlı hal Beynəlxalq Kosmik Stansiyadır ki, o, hüquqi mənada vahid obyekt deyil, çünki o, müxtəlif dövlətlər tərəfindən təmin edilən müxtəlif element və modullardan ibarətdir. Hər bir dövlət öz modulu üzərində nəzarəti saxlayır - və bu modullar daxilində yurisdiksiya uyğundur.

Yəni, heç kim bütün bu müqavilə və müqavilələrə etiraz etməyə çalışmadı?

Təbii ki, cəhd etdilər. Dövlət və beynəlxalq səviyyələrdə hər şey kifayət qədər dincdir: kosmosda münasibətləri tənzimləyən sazişlər problemsiz müzakirə olunur və imzalanır - ona görə ki, onlara meydan oxumaqda hələ də praktiki məna yoxdur. Ancaq özəl səviyyədə çoxlu çılğın insanlar var. Məsələn, Nemitsin kəşf etdiyi və onun ona aid olduğuna inandığı EROS 433 asteroidinə öz kosmik gəmisini endirdiyi üçün NASA-nı məhkəməyə verməyə çalışan amerikalı Qreqori Nemitz. Həmin Dennis Houp Ay Respublikasını elan etməyə və Ayı öz konstitusiyasına malik, vətəndaşları onlara satılan torpaq sahələrinin sahibləri olan yeni dövlətin ərazisi elan etməyə çalışdı - təbii ki, bundan heç nə alınmadı. Ümumiyyətlə, mövcud kosmik qanunlara qarşı çıxanlar əsasən ayrı-ayrı insanlardır - və itirirlər.

Bəs gələcək - şəxsi uçuşlar nə vaxt inkişaf etdiriləcək və ya hətta Ay və Mars koloniyaları yaranacaq?

Bu suala hələ ki, dəqiq cavablar yoxdur - lakin bir çox hüquqşünaslar indi kosmik hüququ necə inkişaf etdirmək barədə düşünürlər. Ayda həm şəxsi kosmik uçuşlar, həm də koloniyalar çox tezliklə reallığa çevrilə bilər: birincilər inanılmaz sürətlə inkişaf edir, ikinciyə gəlincə, həm NASA, həm də Roskosmos bu yaxınlarda Ayda yaşayış məntəqələri qurmaq niyyətlərini açıqladılar. Eyni NASA asteroidi tutmağı və içəridə yerləşən resurslardan istifadə etməyi planlaşdırır - hazırkı beynəlxalq hüququn bununla necə məşğul olacağı bəlli deyil. Hər şeyin bundan sonra hara getməsi ilə bağlı bir neçə nəzəriyyə var: bəzi tədqiqatçılar kosmosun sözün əsl mənasında sonsuz olduğuna inanırlar, ona görə də orada o qədər çox resurs var ki, hamı onlardan istifadə etməlidir: həm dövlətlər, həm də özəl şirkətlər. Digərləri - əksinə, ona qorunmalı və qorunmalı olan qiymətli təbii qoruq kimi yanaşmaq lazımdır. Çox güman ki, yaxın gələcəkdə kosmosda bütün ciddi tədqiqatlar (yaxşı, deyək ki, Mars və Ayın kolonizasiyası) müxtəlif dövlətlər tərəfindən kollektiv şəkildə həyata keçiriləcək - və hər şey təxminən ISS-də olduğu kimi işləyəcək.

Mövcud qanunlar yadplanetlilər haqqında nə deyir?

Bu maraqlı sualın eyni dərəcədə maraqlı cavabı var: kosmik qanun yalnız antroposentrikdir. Hər hansı nəzəri yerdənkənar həyat forması - mikrofloradan tutmuş ağıllı yadplanetlilərə qədər - qanunlarda bəşəriyyətin hüquqi münasibətə girə biləcəyi subyekt kimi qəbul edilmir. Onlar Yerdəki bitkilər və heyvanlar kimi sadəcə ətraf mühitlə eyni hüquqlara malikdirlər. Aydındır ki, bəşəriyyət həqiqətən də ağıllı yadplanetlilərlə qarşılaşarsa, qanunları tələsik dəyişdirmək lazım gələcək - lakin əvvəlcə bu, bir qədər yöndəmsiz olacaq.

Mars dünyanın ən böyük özəl şirkətinin hekayəsidir. Mars şirkəti Amerika bazarında ən sirli şirkətlərdən biridir. Bu, ailə üzvlərinin əsas rolları yerinə yetirdiyi bir neçə özəl şirkətdən biridir.

Marsın gəlirləri milyardlarla dollardır, 10-dan çox brendə sahibdir və siz onların hər birinin ətrafında rahatlıqla ayrıca biznes qura bilərsiniz.

Mars əvvəldən özəl bir şirkət idi və belə də qalır. Onun sahibləri heç vaxt adları ətrafında səs-küy yaratmağa çalışmadılar və Forbes-in üz qabığında özünü göstərmək istəyini ifadə etmədilər. Bu da öz növbəsində şirkət haqqında bir çox söz-söhbətlərin yaranmasına səbəb olub.

Bəziləri iddia edir ki, şirkətin sahibi və direktoru Forrest Mars hər iş gününə istehsalı gəzərək və heyvanların qidası da daxil olmaqla məhsulların nümunələrini şəxsən dadmaqla başlayıb!

Gəlin bu şirkətin üzərindən sirr pərdəsini bir az qaldıraq və onun yaradıcılarını daha yaxından tanıyaq.

Marsın tarixi 19-cu əsrə gedib çıxır. “Şokolad imperiyasının” banisi Frank C. Mars (1883-1934) 1883-cü ildə kasıb ailədə anadan olub və on doqquz yaşında küçədə şirniyyat sataraq pul qazanmağa başlayıb. Lakin 21 yaşınadək o, “başqasının əmisi üçün” işləməkdən yorulmuşdu və o, həyat yoldaşı ilə öz biznesini – təvazökar qənnadı dükanı açmışdı. Müştərilərə təqdim olunan bütün çeşidlər xanım Marsın kulinariya yaradıcılığının məhsulları idi və onların ev mətbəxinin pəncərəsi vitrin və piştaxta rolunu oynayırdı. Bununla belə, ailə biznesinin sahibi artıq daha çox şey arzusunda idi - o, bütün Amerikanı öz qənnadı məhsulları ilə doldurmaq istəyirdi.

Frank Marsın arzusu 1920-ci illərdə gerçəkləşdi. Gözəl bir əfsanə (onun şərhlərindən biri) deyir ki, oğlu ilə mağazaya səfərlərinin birində qənnadı dükanının sahibinin ağlına bükülmüş şokolad hazırlamaq fikri gəlib. Balaca Forrest Mars ona şokolad almağı xahiş etdi və o vaxtlar o, çəki ilə satılırdı; yemək aldıqdan sonra hər şey çirkləndi. Məhz o zaman Frank Mars düşünməyə başladı ki, bu kiçik şokoladlar folqa ilə bükülsə, milyonlarla valideyn uşaqları üçün şokolad almağa daha çox razı olacaq. Beləliklə (rəvayətə görə) Mars İmperiyası başladı.

Minneapolisdə Mars Samanyolu ticarət markasını qeydiyyatdan keçirdi və onunla birlikdə yeni bir şirkət olan Mar-O-Bar tezliklə Mars, Inc adını dəyişdi. 1923-cü ildə təqdim edilən şokolad çubuğunun uğuru o qədər karlı idi ki, bir neçə ildən sonra Süd yolu barının qənnadı məmulatları bazarında tayı-bərabəri yox idi. Sürətlə böyüyən satışlar sayəsində şirkət işçilərini böyük ölçüdə artırdı və bütün ailənin köçdüyü Çikaqo ətraflarında öz fabrikini açdı. Məhz orada Marsın yeni hitləri doğuldu - Almond Bar şokolad çubuğu, həmçinin üçü birdə bir bar - Musketeers və indi dünyaca məşhur Snickers.

1934-cü ildə şirkətin qurucusu Frank Mars, demək olar ki, altıncı onilliyində kəskin ürək və böyrək çatışmazlığından öldü. O vaxta qədər onun biznesi 30 milyon dollara yaxın dövriyyəsi olan böyük bir şirkətə çevrilmişdi.Frank Marsın son günlərini qaraldan yeganə şey oğlu Forrest ilə fikir ayrılığı idi. O, ailə biznesində iştirak etməkdən qəti şəkildə imtina etdi və İngiltərəyə köçərək orada ev heyvanları üçün yem istehsal edən öz biznesini qurdu. İndi məşhur olan Whiskas və Pedigree-ni İngiltərədə işlədiyi zaman icad etdi.

Ömrünün sonlarında Mars şirkətinin qurucu atası Frank Mars "şokolad biznesi" ilə yanaşı, yarış atlarının yetişdirilməsi ilə də maraqlanmağa başladı. Təəssüf ki, o, atlarının Amerikanın ən nüfuzlu yarışlarında mükafatlar qazanmağa başladığı günü görmədi.

Frank Marsın biznesini onun oğlu davam etdirirdi və bu gün şirkət artıq onun nəvələri - Con və Forrest Jr. tərəfindən idarə olunur, Mars şirkətinin qurucusu Forrestin oğlu Frank Mars bu işdə sükanı təhvil verib. 1995.

Forrest Mars 1904-cü ildə Minnesota şirniyyatçısı ailəsində anadan olub. Şirniyyatçının ailəsində hamı işləyirdi; ailə başçısı Frank özü gecələr ucuz konfetlər hazırlayırdı, ertəsi gün isə arvadı Ethel onları nimçədən satırdı. İki növ şirniyyat hətta yerli sakinlər tərəfindən sevilib. Konfetlərin bir növü olan “Kremli Viktoriya” qaymaq və şəkərdən, digəri isə “Mar-o-bar” karamel, qoz-fındıq və şokoladdan hazırlanırdı.

Forrest altı yaşında olanda Frank və Ethel boşandılar. Və ana oğlunu Brattlefordun şimalındakı kiçik bir mədən şəhərciyindəki valideynlərinin yanına apardı.

Forrestin uşaqlığı və gəncliyi gələcək amerikalı milyarder üçün lazım olduğu kimi keçdi. Orta məktəbi bitirdikdən sonra Berkli Kaliforniya Universitetində təqaüd qazandı. 1923-cü ildə o, hətta Çikaqonun bütün küçə işıqlarını və vitrinlərini o vaxtlar az tanınan siqaretlərin reklamları ilə örtdüyü üçün həbsxanada da vaxt keçirdi. Sərbəst buraxıldıqdan sonra Forrest Yale Universitetinə köçmək qərarına gəldi, burada kimya və iqtisadiyyat təhsili aldı, Du Pont və Con Rokfeller haqqında kitablar oxudu. 1928-ci ildə Yale Universitetini bitirdi və bu vaxta qədər Mars barları istehsal edən ilk şirkətini qurmuş atasının yanına qayıtdı.

Oğlu da onunla işləməyə başladı.

1947-ci ildə Forrest E. Mars, Sr. bütün maraqlı tərəflər üçün “qarşılıqlı faydalar” yaratmaq öhdəliyini sənədləşdirdi

Məhz atası ilə işlədiyi bu illər ərzində Forrest Mars, onun dediyinə görə, yuxarıda yazılmış əfsanəyə görə deyil, öz sözləri ilə desək, ilk ikonik şirin Süd Yolu ilə çıxış edən o olub. Və əfsanə tam olaraq belədir: bir gün Forrest atası ilə şokolad kokteyli içirdi və ona kokteylin içindəkiləri şokolad çubuğuna əlavə etməyi tövsiyə etdi. "O, üstünə bir az karamel və ətrafına şokolad əlavə etdi" deyə Forrest xatırladı. — Çox yaxşı şokolad deyildi, o, həmişə keyfiyyətinə qənaət edirdi. Amma bu konfet satışda idi. Həm də heç bir reklam olmadan”. Beləliklə, Mars imperiyası ilə bütün şirin dişlər arasında möhkəm bağlı olan 20-ci əsrin simvolik şirniyyatlarından biri doğuldu. Satışın ilk ilində Samanyolu 800 min dollar xalis gəlir gətirdi. Amma ata-oğul münasibətləri nəticə vermədi, bir neçə ildən sonra münasibətlər o dərəcədə gərginləşdi ki, fasilə yarandı.

Forrest Mars dünya hökmranlığı arzusunda idi, atası isə yalnız rahat qocalıq arzusunda idi. Və şirkət Çikaqoya köçdü. Frank Viskonsin ştatında özünə böyük bir malikanə tikdi və bundan sonra da xoşbəxt yaşadı. Ancaq sonra idilliyə son qoyuldu. Frank özünü yormaq istəmirdi, lakin Forrest dünyaya hökmranlıq etmək arzusunda idi. Ata və oğul arasındakı münasibət getdikcə daha da gərginləşdi, ən azından desək. “Atama dedim ki, əgər mənə işin üçdə birini verməsə, mən sikişəcəyəm. Sonra dedi: "Yaxşı, itir" dedi Forrest. Forrest İngiltərəyə getdi.

1932-ci ildə Forrest İngiltərədə məskunlaşdı, kiçik bir emalatxana icarəyə götürdü və adi işinə - konfet hazırlamağa başladı. Süd Yolunun artıq sübut edilmiş bazasında, lakin öz təhlükəsizliyimiz üçün onu Mars adlandırırıq. Bununla belə, Mars şokolad çubuğu əvvəldən tamamilə fərqli keyfiyyətdə məhsul idi və Forrest bunu başa düşürdü ki, ingilislərin dad üstünlükləri Amerikalılardan fərqlidir. O, zərif südlü şokolad və şirin karamel içlikdən istifadə edib. Və bu günə qədər Mars şokolad çubuğu, məşhur inancın əksinə olaraq, ABŞ-da az tanınan İngilis məhsuludur.

Şokolad çubuğunu təbliğ edərkən, Forrest qənaətcil ingilisləri şirniyyat almaq üçün pul xərcləmək və buna görə də onu israf etmək kimi xoşagəlməz biliklərdən azad edərək, parlaq bir marketinq hərəkəti etdi. "Mars"

Mars bunun həzz deyil, güc və enerji yükü olduğunu iddia etdi. Bu, sadəcə bir şirniyyatdan daha çox - yeməkdir. Bunlar yumurta, çoxlu bişmiş süd, yağ - yorğunluğu aradan qaldırmaq üçün ən yaxşı birləşmədir. Qablaşdırmada belə yazılmışdı (bu fikir Mars reklamlarında bu günə qədər istifadə olunur: qalın şokolad təbəqəsi olan bar, demək olar ki, əsəbləri sakitləşdirən və gücü bərpa edən dərmana bərabər tutulur). "

Yemək üçün şokolad" bir bang ilə satıldı. Forrest isə bu konfetin ABŞ qənnadı bazarını darmadağın edəcəyini düşünməkdə haqlı idi.

Forrestin atası Samanyolu barının ideyasını irəli sürüb. Forrest özünə məxsus, daha az möhtəşəm bir şey ortaya qoymasaydı, əsl Mars olmazdı. O, bacardığı qədər müvəffəq oldu - M&M konfetləri Forrest Marsın ideya məhsuludur.

M&M-lərin yaradılması haqqında bir əfsanə var. 1937-ci ildə İspaniya Vətəndaş Müharibəsi zamanı Forrestin həmin ölkəyə səfər etdiyi iddia edilir və orada tətildə olan əsgərlərin şirin qabıqla örtülmüş kiçik şokoladları necə yediyini görüb. Qabıqla qorunan konfetlər əllərdə ərimədi. Mars dərhal başa düşdü: axı bu, uşaqlar üçün igid döyüşçülərdən daha vacibdir. Və dərhal qabıqlı konfet istehsalçısı Harrisonla əl sıxdı. Məsələn, mən sizə Avropada yüksəlməyinizə kömək edəcəyəm və ABŞ-ı ələ keçirəcəyəm. Sənaye tarixçiləri bunu nağıl hesab edirlər, lakin fakt faktlığında qalır: Harrison Avropada Smarties istehsal etdi, Mars isə ABŞ-da M&M-ləri uğurla ticarət etdi və bu, "əsl Amerika şirniyyatına" çevrildi.

Atalarına qayıdaraq şirkətlərini birləşdirdilər və sonra 60-cı illərdə nəhayət M&M İmperiyası yarandı. İmperatorluğu tamamlayan Mars 1995-ci ildə şirkəti oğulları Con və Forrest Jr-a təhvil verdi, lakin eyni zamanda şirkətin işlərində iştirak etməyə davam etdi, yeni layihələr icad etdi və həyata keçirdi.

Onların heyrətamiz uğuru çox sadə izah edildi - onlar xüsusi bir qabıqla örtülmüşdülər və əllərdə əriməmişdilər. Bu xüsusiyyət bu gün eşitdiyimiz reklam şüarının əsasını təşkil edirdi: “Əlində yox, ağzında əriyir”.

Şirniyyatın populyarlığı o qədər böyük idi ki, Forrest şirkətinin adını M&M Ltd olaraq dəyişməyə qərar verdi. Təəssüf ki, Frenk Mars artıq öz zəfərini oğlu ilə bölüşə bilmədi - 1934-cü ildə ürək çatışmazlığından öldü.

M&M Ltd üçün ən uğurlu sövdələşmə Ben Uncle's-in alınması oldu. Bu şirkət ani düyü istehsalçıları arasında lider idi. Belə güclü çeşidlə Forrest getdikcə daha çox Amerika bazarına baxırdı. 1964-cü ildə şirkətini atasının şirkəti ilə birləşdirdi.

M&M/Mars nəhəngi belə doğuldu. Maraqlıdır ki, Forrest ictimaiyyətə çıxmaq barədə eşitmək istəməyib və biznesin ailənin ixtiyarında qalmasında təkid edib.

Forrest Mars 1999-cu ildə vəfat edib.

İndiki işçilərdən çox az adam şəxsən şirkətin qurucu atası ilə çalışıb. Amma yenə də onun haqqında çox danışırlar.

Forrest Mars Amerikanın ən gizli milyarderi idi. Həm özünün, həm də şirkətinin şəxsi həyatın toxunulmazlığı hüququnu inadla müdafiə edərək, Mars Corporation işçilərinin adlarının açıqlanmasını qadağan etdi.

Forrest Marsın məhsulun keyfiyyəti və şirkətin reputasiyası ilə bağlı hər şeydə pedantlığı və diqqətliliyi atalar sözünə çevrilib. Onun şəxsən müəyyən etdiyi standartlardan ən kiçik sapma günahkarların ən şiddətli məzəmmətinə çevrildi və Forrest Mars öz övladları üçün heç bir istisna etmədi.

Forrest Marsın kobud, sərt və birbaşa adam olduğuna dair sübutlar var ki, tabeliyində olanları üstələyir. O, mənə qışqıra və hətta məni pilləkənlərdən aşağı ata bilərdi. Onun vulkanik xasiyyəti və cilovlanmayan qəzəb partlayışları haqqında hələ də əfsanələr var, o zaman ki, məsələ işdən çıxarılmaqla məhdudlaşmır, təhqir və döyülmələr baş verirdi. O, işçilərdə fərdiliyi, təşəbbüskarlığı yüksək qiymətləndirmirdi və ən çox da öz təbirincə desək, həmişə uğurun amansız düşməni hesab etdiyi orijinallığa nifrət edirdi. Eyni zamanda, o, patoloji olaraq geri çəkildi. İctimai həyata nifrət edirdim. Müsahibə vermədi. O, öz şəklini çəkməyi qadağan edib. Təqdimatları vaxt itkisi hesab edirdim. “Şokolad imperatorları” kitabını yazan tanınmış jurnalist Coel Qlenn Brenner Marsın rəhbərinin adını öyrənmək üçün şirkətin ofisinə zəng edəndə katib cavab verib ki, bu məlumat məxfidir və telefonu qapadıb.

Deyirlər ki, istehsalat sexlərinin gündəlik turları zamanı şirkət prezidenti şəxsən bütün məhsulları, o cümlədən ev heyvanları üçün yeməkləri dadıb! Damazlıq it peçenyeləri, müdirin fikrincə, ev heyvanlarının sahibləri tərəfindən də bəyənilməlidir - yalnız bu halda itlər ustanın özlərinə qayğısını qiymətləndirəcəklər.

Daha bir epizod sənədləşdirildi və mətbuata məlum oldu. Bir gün Forrest Mars bir mağazadan bir çanta M&M konfeti aldı və iki böyük M hərfinin tələb olunduğu kimi yuvarlaq loqonun mərkəzində deyil, bir qədər ofsetlə çap olunduğunu aşkar edərək dəhşətə gəldi. Müdirin qəzəbi o qədər güclü idi ki, gecə yarısı şirkət rəhbərliyini ayağa qaldırdı və bütün qüsurlu partiyanın təcili olaraq satışdan çıxarılmasını əmr etdi.

Və korporasiyanın rəhbərliyi ilə görüşlərin birində Forrest Mars açıq şəkildə bildirdi ki, dindar adam olduğu üçün... Samanyolu və Snickers üçün dua etməlidir!

Marsda adi “əvəzedilməz işçilər yoxdur” ifadəsi sadəcə olaraq nalayiq hesab olunurdu. Forrest Mars təkrar etməyi xoşlayırdı: “Məni əvəz etmək olar – sadəcə düşünün, şirkətin prezidenti! Amma istedadlı işçiyə əvəzləyici tapmaq o qədər də asan deyil”. Şirkət rəhbəri şirkətin xeyrinə xidmət edə biləcək istedadların axtarışında səy və pulunu əsirgəməyib. Rəqiblərdən uzaqlaşa bilənlər üçün müstəsna iş şəraiti yaratdı.

Mars Chocolate North America həmkarları dövlət rəsmiləri, şirkət rəhbərləri və layihə tərəfdaşları ilə birlikdə yenilənmiş, ən müasir Mars Chocolate Şimali Amerika qərargahının açılışını qeyd etdilər. Ofisləri və istehsal fabrikini əhatə edən ən müasir Hackettstown saytı indi şirkətin ikonik brendlərini “sehrli, əməkdaşlıq və davamlı” şəkildə təmsil edir. Mars Chocolate Şimali Amerikanın baş qərargahı 1200-dən çox əməkdaşın işlədiyi və M&M’S® Brand Şokolad konfetlərinin Hackettstown, New Jersey şəhərində istehsal edildiyi yerdir.

Həmin dövrdə şirkətin strukturu müasir Apple ilə çox oxşar idi. Onun haqqında hər hansı məlumat almaq demək olar ki, mümkün deyildi. Lakin Marsın işçilərinə qarşı istifadə etdiyi bəzi üsullar hələ də məlumdur.

Əvvəla, bu, məhsulun keyfiyyətinə ciddi nəzarətdir. Forrest işçilər üçün ən yaxşı iş şəraiti yaratmağa çalışırdı, çünki o, şirkətin uğurunun onlardan asılı olduğunu mükəmməl başa düşürdü. Bu isə onun günahkar işçiləri ən sərt tənqidlərə məruz qoymasına, bəzən şəxsiyyətlərə müraciət etməsinə mane olmurdu.

Digər mühüm məqam isə Marsın ofisləri və işçiləri bir-birindən ayıran hər hansı arakəsmələri tərk etməsidir. Bu, bütün işçilərin özlərini bir komanda kimi hiss etmələri üçün edilib.

Mars,Incorporated, Moskva bölgəsindəki ən böyük Amerika investorudur
Moskva vilayətində ən böyük xarici investorlardan biri də öz müəssisələrinin tikintisinə 400 milyon dollardan çox sərmayə qoymuş “Mars” şirkətidir.Beləliklə, “Mars” qənnadı fabriki və milli ofis (Sitenka stansiyasının yaxınlığında), həmçinin heyvan yemi istehsalı üçün fabrik kimi Moskva vilayətinin Stupinsky rayonunda (Lujniki kəndi yaxınlığında) yerləşir. Rusiyada şirkət özünün törəmə şirkəti olan Mars MMC vasitəsilə fəaliyyət göstərir.

Bu gün iş yerlərinin belə təşkili bəzi şirkətlərdə də kifayət qədər populyardır. Onu da qeyd edək ki, şirkət özünün kadr hazırlığı mərkəzini əldə edən ilk şirkətlərdən olub.

Forrest Mars yaradıcı və xeyriyyəçiliklə məşğul idi. O, əsas iştirakçıları şirkətin daimi və ən sadiq müştəriləri olan uşaqlar olan və bu günə kimi də qalan həmin layihələr və tədbirlərə sponsorluq təcrübəsini təqdim etdi. Məsələn, Marsın qərargahının yerləşdiyi şəhərdə hər il yerli uşaqların pərəstiş etdiyi Şokolad Festivalı və digər xeyriyyə tədbirləri keçirilir. Şirkət potensial alıcıların gələcək nəsillərini belə formalaşdırır.

Forrest Mars əslində 1995-ci ildə təqaüdə çıxdı və cilovu uşaqlarına verdi. Lakin o, 1999-cu ildə ölümünə qədər korporasiyaya nəzarəti saxladı.

Forrest Marsın təsvirində daha bir kiçik detal. Forrest Mars hər gün çoxlu miqdarda şokolad yeyirdi. Ancaq buna baxmayaraq, o, diş həkiminin xidmətlərindən nadir hallarda istifadə edərək, "dişlərini korlayan rəqiblərimizin şokoladıdır və Mars məhsulları diş həkimlərini işsiz qoyur" dedi.

Tıklanabilir

Bu gün Mars şirkəti

Mars nəhəngi özəl şirkət olaraq qaldı, bəlkə də dünyanın ən böyük şirkəti. İndi onu Frankın nəvələri - Jaklin, Forrest Jr və Con idarə edir. Şirkət məhsullarının müasir tələblərə cavab verməsi üçün böyük səy göstərir.

Beləliklə, Mars bir çox potensial zərərli əlavələrin istifadəsindən imtina etdi və demək olar ki, bütün məhsullarının tərkibini əhəmiyyətli dərəcədə dəyişdi. Məsələn, eyni adlı bar süni dadlarını itirdi və daha az kalorili oldu. Şirkət, xüsusilə İngiltərədə sağlam həyat tərzini təbliğ etmək üçün daim promosyonlar keçirir.