Menestystarina - Ingvar Kamprad ja hänen Ikea-imperium. IKEA: n perustaja kuolee: kertomalla Ingvar Kampradin imperiumin menestystarinasta

Ingvar Kamprad on yksi maailman rikkaimmista ihmisistä, Ikean perustaja. Vuonna 2012 Bloomberg arvioi omaisuutensa 42,9 miljardiin dollariin, mikä asetti hänet 5. sijalle planeetan rikkaimpien ihmisten joukossa. Hän hallitsi aivotuottoaan yli 70 vuotta, vetäytyessään liiketoiminnasta vasta 89-vuotiaana.

Ingvar Kamprad, syntynyt 30. maaliskuuta 1926. Lapsuudesta lähtien hän oli pakkomielle ajatuksesta ansaita rahaa itselleen. Jo 5-vuotiaana hän teki ensimmäisen kaupan - hän myi erikseen tätinsä Tukholmassa irtotavarana ostamat tulokset. Poika muisti elämänsä ajan sen miellyttävän sensaation, kun hän piti kädessään ensimmäistä ansaitsemansa rahaa. Myöhemmin pieni Ingvar harjoitti siementen, postikorttien, joululelujen, lyijykynäjen ja kynien jälleenmyyntiä. Ingvar ei käyttänyt ansaittua rahaa makeisiin ja viihteisiin, mutta säästi. Vaikka hänestä tuli nuori mies, hänet eivät houkutelleet jalkapallo ja treffitytöt - hän jätti edelleen kaiken, mitä hän sai pienistä yritysprojekteistaan. Vanhemmat kysyivät häneltä, miksi hän ansaitsee rahaa, jos ei. Hän vastasi - niin että minulla on aloituspääomaa aloittaessani yritystäni.

Lapsuudesta lähtien Ingvar etsi etsintää ideasta yritykselleen. Useiden yritysten jälkeen hän päätyi ajatukseen myydä edullisia huonekaluja.

Tosiasia, että 1900-luvun puolivälissä huonekalut olivat erittäin kalliita. Huonekaluja pidettiin sitten sijoituksena, ja ne ostettiin vähintään 20 vuoden palveluksesta. Suurin osa väestöstä pakotettiin joko säästämään pitkään kodinsa sisustamiseen tai valmistamaan huonekaluja omin käsin. Suuntaus halvempien huonekalujen kehitykseen 50-luvulla on jo hahmoteltu, mutta toistaiseksi se on ollut melko heikko.

Siksi vuonna 1943, 17-vuotiaana, Ingvar Kamprad perusti Ikea-yhtiön, joka sijoitti siihen kaikki viime vuosina ansaitut rahat ja lisäsi tähän pääomaan summan, jonka hänen isänsä lahjoitti hyvään opiskeluun.

Alun perin liiketoiminta perustui sisustustuotteiden ja kodin pienten esineiden myyntiin. Nyt Ikea on yli 300 myymälän huonekaluimperiumi 40 maassa, se työllistää yli 1300 tavarantoimittajaa, omistaa 30 huonekalu- ja puunjalostusalan yritystä, yli 150 tuhatta työntekijää ja kokonaismyynti vuonna 2015 oli lähes 32 miljardia euroa.

IKEA on lyhenne, joka koostuu perustajan nimen (Ingvar Kamprad), perhetilan (Elmtaryd) ja ruotsalaisen kylän nimen ensimmäisistä kirjaimista, joiden lähellä tämä maatila sijaitsi ja jossa Kampradin lapsuus kului (Agunnaryd).

Näyttää siltä, \u200b\u200bettä tällainen nimivalinta puhuu yrityksen omistajan halukkuudesta suuruuteen ja samalla hänen sentimentaalisuuteensa. Mielenkiintoista on, että IKEA-logon varhaisissa versioissa painotettiin kirjainta “E” - korostaakseen pyrkimystä laajentua Euroopan markkinoille. Aluksi IKEA: n allekirjoitusvärit olivat punainen ja valkoinen, jotka muuttuivat myöhemmin kelta-siniseksi alueeksi - Ruotsin kansallisen lipun väreiksi.

Kuten kaikki startupit, yrityksellä oli aluksi taloudellisia vaikeuksia. Heille oli elintärkeää löytää etu kilpailijoihin nähden, joka antaa heille mahdollisuuden saada enemmän asiakkaita ja tuottaa voittoa. Täällä yritystä auttoi sen perustajan luonnollinen talous, joka on kohteliaisuus, sekä hänen uskomaton liiketoiminnan hohto.

Esimerkiksi voidakseen myydä halvempaa kuin kilpailijat voisivat tarjota, Ingvar teki erittäin pienten tuottajien kanssa sopimuksia, jotka riippuvat hänen ostoistaan \u200b\u200beivätkä pystyneet sanelemaan hintoja. Sitten hän alensi huonekalujen kustannuksia entisestään aloittamalla niiden purkamisen ja kokoamisen itsenäisesti omassa varastossa. Yhtiö kasvoi nopeasti, ja pian kilpailijat tunsivat tarpeen ryhtyä ankariin toimenpiteisiin polkumyynnin myyjää vastaan. He lopettivat kampradan menemisen huonekalunäyttelyihin (vaikka hän onnistui silti imemään siellä koukun tai kurkun kautta), pakottivat toimittajat boikotoimaan yrittäjää ja kieltäytymään toimittamasta. Jotkut toimittajat jatkoivat kuitenkin yhteistyötä Ikean kanssa kielloista huolimatta, mutta Kamprad vastusti. Hän aloitti halpojen toimittajien etsimisen muista maista ja löysi hyväksyttävän vaihtoehdon Neuvostoliiton Puolassa - työvoimakustannukset olivat täällä alhaisemmat kuin Ruotsissa, ja tuotteiden laatu oli hyvällä tasolla.

Kamprada ei pelännyt ongelmia, jotka väistämättä kohtaavat liiketoimintaa.

Hän sanoo: ”Ongelmia ei pidä pitää ongelmina. Ongelmat avaavat valtavia mahdollisuuksia, on tärkeää vain nähdä ne. Kun huonekalutoimittajat kääntyivät selkänsä kohti meitä, aloimme kehittää omaa muotoilua ja omaa tyyliämme. Kun kaikki ruotsalaiset kumppanit ilmoittivat boikotista meille, aloimme työskennellä muiden maiden kanssa ja siirtyä globaaliksi. Tätä ei olisi tapahtunut, ellei ongelmia olisi ollut. "

Ei vain säästäväisyys auttoi Ikean perustajaa menestymään. Ingvar on työssään aina ohjannut ajatusta "Parempi elämä monille". Hän ymmärsi, että yritys voi kehittyä ja selviytyä vain, jos siitä on hyötyä ihmisille ja jollain tavoin parannetaan heidän elämäänsä. Camprad halusi, että pienituloisimmat ihmiset voisivat ostaa kauniita, tyylikkäitä huonekaluja. Tästä ideasta tuli Ikean tehtävä.

Tässä Kamprad on hyvin samanlainen kuin Henry Ford, joka asetti myös tavoitteeksi tehdä luksusta kohtuuhintaisia \u200b\u200b- liiketoiminnansa ansiosta jokainen keskituloinen perhe voi ostaa auton.

Kaikki, jotka ovat läheisesti perehtyneet Ikean perustajaan, huomauttavat hänen ilmiömäisestä kohteliaisuudestaan, joka näyttää joskus enemmän kuin ahneus ja jopa petos. Huonoin taitajat kutsuvat häntä "Scrooge-setäksi". Muutamia tosiasioita hänen elämästään, jotka kuvaavat tätä ominaisuutta:

- Perustaja Ikea ostaa hedelmiä vasta lounaan jälkeen, kun myyjät alentavat hintoja
  - Lentää aina turistiluokassa ja matkustaa toisessa luokassa rautateitse ja kuljettaa aina matkalaukunsa
  - Ostaa halpoja vaatteita myynnistä
  - Ajetaan töihin metrolla ja bussilla, ja samalla käytetään eläkeläisen alennuskorttia
  - Usein kysyi ostoa tehdessä, saako hän tavarat hieman halvemmalla. Jopa supermarketissa

  "He sanovat, että olen tarkoitus", sanoi Ingvar harvinaisessa haastattelussa, "mutta sellaiset sanat eivät loukkaa minua." Kyllä, olen nöyrä ja ylpeä siitä. Parempi olla ilkeä kuin heittää rahaa pois. ”

Ikean perustaja on aina pysynyt välinpitämättömänä varallisuuden ominaisuuksien suhteen. Vaikka Ingvar Kamprad on dollarimiljardööri, hän pitää parempana halpoja vaatemerkkejä, käyttää julkista liikennettä ja ajaa vanhaa Volvo 240 GL 1993 -mallia yli 20 vuoden ajan, kunnes kävi selväksi, että auto ei ollut enää turvallinen. He sanovat, että hän on käyttänyt samaa tuolia yli 30 vuoden ajan huolimatta sukulaisten vakuuttavuudesta ostaa uusi tuoli. ”Olen käyttänyt sitä 32 vuotta. Vaimoni uskoo, että tarvitsen jotain uutta - koska materiaali on likaista ... Mutta muuten - se ei ole huonompi kuin uusi. " Kaikki talon huonekalut ovat Ikea-kaupasta, nojatuolia ja vanhaa isoisäkelloa lukuun ottamatta. Ikean perustajan säädyllisyys ei ole kokkereita, vaan elämäfilosofiaa, joka ehkä auttoi häntä rakentamaan imperiumiaan. Kamprad on toistuvasti sanonut, että rahaa ei pidä käyttää oman mielivallan tyydyttämiseen, vaan investointina jatkokehitykseen.

Ja kokonaissäästöjen periaate muodosti Ikean liiketoimintaperiaatteen perustan: ”Kustannustietoisuus kaikilla tasoilla on meille melkein pakkomielteinen intohimo. Jokainen tallennettava kruunu on pelastettava. "

Ingvar Kamprad oli naimisissa kahdesti. Ensimmäinen avioliitto kesti 10 vuotta, hänellä ei ollut yhteisiä lapsia ensimmäisen vaimonsa kanssa. Kampradilla on adoptoitu tytär Annika tästä avioliitosta. Avioliitto hajosi, koska perheen pää oli täysin uppoutunut liiketoiminnan kehittämiseen eikä hänen vaimonsa pystynyt tottelemaan sitä tosiasiaa, että työ aviomiehensä puolesta oli tärkeämpää kuin perhe. Pariskunnan erontua vaimo ei antanut Kampradille nähdä tyttäretään. He alkoivat jälleen kommunikoida vasta entisen vaimonsa kuoleman jälkeen.

Toinen avioliitto Margaret Stennertin kanssa kesti 48 vuotta, kunnes Margaret kuoli vuonna 2011. Pari tapasi matkoillaan Kampradissa Italiassa, perustajan Ikean tuleva vaimo työskenteli opettajana.

Ingvar Kampradilla on toisesta avioliitostaan \u200b\u200bkolme poikaa, jotka hoitavat nyt isänsä liiketoimintaa ja ovat hänen tapaan vaatimaton ja hillitty - esimerkiksi he eivät koskaan haastattele toimittajia eivätkä paljasta heidän tilansa todellista suuruutta.

Välttääkseen poikien välisen sisäisen sodan, kun he jakavat isän perinnön, Kamprad keksi hankala järjestelmän, jonka mukaan Ikean yritystä ei voida jakaa. Jokaisella pojilla on 33% yhtiön osakkeista, mutta he eivät voi vetää rahaa liikkeestä ja luovuttaa sitä harkintansa mukaan.

Ingvar Kampradille tulee 30. maaliskuuta 91 vuotta vanha. Eläkkeelle siirtyessään hän tuottaa edelleen ideoita ja antaa neuvoja yrityksen johtamiseen ja kehittämiseen. Kamprad tunnustetaan yhdeksi rikkaimmista ihmisistä planeetalla, joka teki itsensä.

Loppujen lopuksi hän ei saanut vanhempiltaan merkittävää apua, hänellä ei ollut vaikutusvaltaisia \u200b\u200bystäviä, hän ei edes saanut korkea-asteen koulutusta - dysleksian takia hän ei opiskellut yliopistossa. Korkea kilpailu valitussa kapealla ei estänyt häntä löytämästä omaa erityistä tietään, jonka ansiosta on mahdollista rakentaa koko huonekaluimperiumi. Ehkä jokaisella nykyaikaisella ihmisellä, joka asuu Euroopan, Aasian ja Amerikan kehittyneissä maissa, on ainakin yksi huonekalu Ikea-kaupasta. Samanaikaisesti Kamprada on ärsyyntynyt, kun Ikeaa kutsutaan alansa parhaaksi yritykseksi: ”Jokaisella ihmisellä ja missä tahansa yrityksessä on tilaa kasvaa. Ja Ikea ei ole poikkeus. ” Tämä ei ole vaatimattomuutta, mutta vilpitön usko siihen, että kehitys ei lopu koskaan, että voit aina tehdä itsestäsi paremman, että voit saavuttaa paljon, jos todella haluat. Loppujen lopuksi menestys on päässäsi!

Ingvar Kamprad, ruotsalaisen huonekalu- ja huonekalukaupan perustaja 27. tammikuuta 2018. Taloudellisista varoistaan \u200b\u200bhuolimatta (Bloomberg arvioi niiden olevan 58,7 miljardia dollaria) Kamprad tunnetaan yritysyhteisössä henkilönä, joka asui koko elämänsä taloudellisesti ja on tottunut huolehtimaan ympäröivien asioista. Katso elämänasennot ja mielenkiintoiset tosiasiat yrittäjän elämäkertasta Esquire.

- Kamprad aloitti yrittäjyyden lapsuudessa. Hän osti bulkkierät tulitikkuja Tukholman tehtaalta ja myi ne naapureille vähittäiskaupassa.

”Muistan edelleen miellyttävän sensaation, jonka koin, kun sain ensimmäisen voittoani. Tuolloin en ollut enempää kuin viisi vuotta vanha. ”

- Kun hän oli 17-vuotias, hän perusti isänsä lahjaksi saamallaan rahalla yrityksen taloustavaroiden tuotantoon, josta tuli myöhemmin IKEA.

- Laatuihin laatikoihin pakattujen huonekalujen idea tuli hänelle 50-luvulla, kun hän näki, kuinka hänen työntekijänsä avasi jalkansa pöydällä niin, että se sopii asiakkaan autoon.

- Yrityksen nimi IKEA koostuu Kamprad-IK-nimikirjaimista, hänen perhetilansa Elmtaryd-E nimestä isoilla kirjaimilla ja lähimmän kylän Agunnaryd-A-nimen nimen ensimmäisellä kirjaimella.

”Se ärsyttää minua, kun joku kutsuu IKEA: ta maailman parhaaksi yritykseksi. Kasvama on vielä - emme ole saavuttaneet ideaalia. ”

- Ingvar Kamprad on ollut vuodesta 1942 natsienvälisen järjestön "Novoshvedskoe-liike" jäsen ja myös natsipuolueen "Ruotsin sosialistinen edustajakokous" jäsen.

Hän omistaa kaksi lukua teoksesta "Olkaa idea!: IKEA-historia" tähän ajanjaksoon ja nimitti vuonna 1994 kirjeessä yrityksen työntekijöille yhteyden ryhmään "elämänsä suurimman virheen".

- Liikemies oli erittäin taloudellinen henkilö: hän osti vaatteita kirpputoreilta ja halusi saada leikkauksen “kehitysmaiden matkojen aikana”. Hän lensi myös turistiluokassa ja ajoi samaa Volvon mallia yli 15 vuoden ajan.

”Uskon, että turhavuus on yleensä Smolannin (Ruotsin maakunnan. - Esquire) asukkaiden luonnetta. Jos tarkastelet ulkonäköäni, huomaat, että käytän vain sitä, mitä ostin kirpputorilta. Tämän avulla olen ihmisille hyvä esimerkki. "

"Kuten Financial Times kirjoitti, Ingvar Kamprad oli" yksi Euroopan suosituimmista veropakolaisista ". Julkaisun mukaan hän muutti vuonna 1973 Sveitsiin vastustaakseen verojen voimakasta nousua Ruotsissa. Mutta vaimonsa kuoleman jälkeen vuonna 2014 hän palasi takaisin.

- Kamprad kärsi dyslexiasta, joka vaikutti hänen liiketoimintaansa. Joten monien tuotteiden nimet ilmestyivät siitä syystä, että hän ei pystynyt muistamaan numeerisia artikkeleita.

- Hän perusti Stichting INGKA -säätiön, joka on yksi maailman suurimmista. Säätiön tehtävänä on rohkaista ja tukea innovaatioita arkkitehtuurin ja sisustusalan alalla.

”Pöydän suunnittelu, joka maksaa 1 000 dollaria, on hyvin yksinkertainen. Mutta pöydän tekeminen 50 dollarilla on vain parasta. ”

- Haastattelussa hän myönsi, että yritys ei aseta naisia \u200b\u200bjohtotehtäviin.

"Koska naiset päättävät kaiken talossa."

IKEA: n lausunnossa todetaan, että sen perustaja oli yksi 1900-luvun suurimmista yrittäjistä, jota rakastivat paitsi lähisukulaiset, myös työntekijät.

Kamprad perusti IKEAn vasta 17-vuotiaana ja pystyi tekemään yrityksestä yhden suurimmista vähittäiskauppiaista maailmassa. 1980-luvun lopulla hän jätti IKEA: n johdon, mutta pysyi neuvonantajana.

Vaikka Kamprad oli yksi planeetan rikkaimmista ihmisistä, hänellä oli maine tiukkarauhaisena miehenä, joka osti käytettyjä vaatteita kirpputoreilta. Hän itse kertoi, että tällainen Smolannin asukkaille ominainen todistus auttoi häntä tekemään IKEAsta maailmanlaajuisesti parhaan tuotemerkin.

BBC muistuttaa, että teini-ikäisenä Kamprad liittyi ruotsalaiseen natsiliikkeeseen. 1940-luvulla hän keräsi hänelle varoja ja houkutteli uusia kannattajia. Myöhemmin Sudetenlandiin juurtunut liikemies kutsui sitä elämänsä suurimmaksi virheeksi.

Ingvar Kamprad on yksi maailman rikkaimmista ihmisistä, Ikean perustaja. Vuonna 2012 Bloomberg arvioi omaisuutensa 42,9 miljardiin dollariin, mikä asetti hänet 5. sijalle planeetan rikkaimpien ihmisten joukossa. Hän hallitsi aivotuottoaan yli 70 vuotta, vetäytyessään liiketoiminnasta vasta 89-vuotiaana.

Ingvar Kamprad, syntynyt 30. maaliskuuta 1926. Lapsuudesta lähtien hän oli pakkomielle ajatuksesta ansaita rahaa itselleen. Jo 5-vuotiaana hän teki ensimmäisen kaupan - hän myi erikseen tätinsä Tukholmassa irtotavarana ostamat tulokset. Poika muisti elämänsä ajan sen miellyttävän sensaation, kun hän piti kädessään ensimmäistä ansaitsemansa rahaa. Myöhemmin pieni Ingvar harjoitti siementen, postikorttien, joululelujen, lyijykynäjen ja kynien jälleenmyyntiä. Ingvar ei käyttänyt ansaittua rahaa makeisiin ja viihteisiin, mutta säästi. Vaikka hänestä tuli nuori mies, hänet eivät houkutelleet jalkapallo ja treffitytöt - hän jätti edelleen kaiken, mitä hän sai pienistä yritysprojekteistaan. Vanhemmat kysyivät häneltä, miksi hän ansaitsee rahaa, jos ei. Hän vastasi - niin että minulla on aloituspääomaa aloittaessani yritystäni.

Lapsuudesta lähtien Ingvar etsi etsintää ideasta yritykselleen. Useiden yritysten jälkeen hän päätyi ajatukseen myydä edullisia huonekaluja.
  Tosiasia, että 1900-luvun puolivälissä huonekalut olivat erittäin kalliita. Huonekaluja pidettiin sitten sijoituksena, ja ne ostettiin vähintään 20 vuoden palveluksesta. Suurin osa väestöstä pakotettiin joko säästämään pitkään kodinsa sisustamiseen tai valmistamaan huonekaluja omin käsin. Suuntaus halvempien huonekalujen kehitykseen 50-luvulla on jo hahmoteltu, mutta toistaiseksi se on ollut melko heikko.

Siksi vuonna 1943, 17-vuotiaana, Ingvar Kamprad perusti Ikea-yhtiön, joka sijoitti siihen kaikki viime vuosina ansaitut rahat ja lisäsi tähän pääomaan summan, jonka hänen isänsä lahjoitti hyvään opiskeluun.

Alun perin liiketoiminta perustui sisustustuotteiden ja kodin pienten esineiden myyntiin. Nyt Ikea on yli 300 myymälän huonekaluimperiumi 40 maassa, se työllistää yli 1300 tavarantoimittajaa, omistaa 30 huonekalu- ja puunjalostusalan yritystä, yli 150 tuhatta työntekijää ja kokonaismyynti vuonna 2015 oli lähes 32 miljardia euroa.

IKEA on lyhenne, joka koostuu perustajan nimen (Ingvar Kamprad), perhetilan (Elmtaryd) ja ruotsalaisen kylän nimen ensimmäisistä kirjaimista, joiden lähellä tämä maatila sijaitsi ja jossa Kampradin lapsuus kului (Agunnaryd).
  Näyttää siltä, \u200b\u200bettä tällainen nimivalinta puhuu yrityksen omistajan halukkuudesta suuruuteen ja samalla hänen sentimentaalisuuteensa. Mielenkiintoista on, että IKEA-logon varhaisissa versioissa painotettiin kirjainta “E” - korostaakseen pyrkimystä laajentua Euroopan markkinoille. Aluksi IKEA: n allekirjoitusvärit olivat punainen ja valkoinen, jotka muuttuivat myöhemmin kelta-siniseksi alueeksi - Ruotsin kansallisen lipun väreiksi.

Kuten kaikki startupit, yrityksellä oli aluksi taloudellisia vaikeuksia. Heille oli elintärkeää löytää etu kilpailijoihin nähden, joka antaa heille mahdollisuuden saada enemmän asiakkaita ja tuottaa voittoa. Täällä yritystä auttoi sen perustajan luonnollinen talous, joka on kohteliaisuus, sekä hänen uskomaton liiketoiminnan hohto.

Esimerkiksi voidakseen myydä halvempaa kuin kilpailijat voisivat tarjota, Ingvar teki erittäin pienten tuottajien kanssa sopimuksia, jotka riippuvat hänen ostoistaan \u200b\u200beivätkä pystyneet sanelemaan hintoja. Sitten hän alensi huonekalujen kustannuksia entisestään aloittamalla niiden purkamisen ja kokoamisen itsenäisesti omassa varastossa. Yhtiö kasvoi nopeasti, ja pian kilpailijat tunsivat tarpeen ryhtyä ankariin toimenpiteisiin polkumyynnin myyjää vastaan. He lopettivat kampradan menemisen huonekalunäyttelyihin (vaikka hän onnistui silti imemään siellä koukun tai kurkun kautta), pakottivat toimittajat boikotoimaan yrittäjää ja kieltäytymään toimittamasta. Jotkut toimittajat jatkoivat kuitenkin yhteistyötä Ikean kanssa kielloista huolimatta, mutta Kamprad vastusti. Hän aloitti halpojen toimittajien etsimisen muista maista ja löysi hyväksyttävän vaihtoehdon Neuvostoliiton Puolassa - työvoimakustannukset olivat täällä alhaisemmat kuin Ruotsissa, ja tuotteiden laatu oli hyvällä tasolla.

Hän sanoo: ”Ongelmia ei pidä pitää ongelmina. Ongelmat avaavat valtavia mahdollisuuksia, on tärkeää vain nähdä ne. Kun huonekalutoimittajat kääntyivät selkänsä kohti meitä, aloimme kehittää omaa muotoilua ja omaa tyyliämme. Kun kaikki ruotsalaiset kumppanit ilmoittivat boikotista meille, aloimme työskennellä muiden maiden kanssa ja siirtyä globaaliksi. Tätä ei olisi tapahtunut, ellei ongelmia olisi ollut. "

Ei vain säästäväisyys auttoi Ikean perustajaa menestymään. Ingvar on työssään aina ohjannut ajatusta "Parempi elämä monille". Hän ymmärsi, että yritys voi kehittyä ja selviytyä vain, jos siitä on hyötyä ihmisille ja jollain tavoin parannetaan heidän elämäänsä. Camprad halusi, että pienituloisimmat ihmiset voisivat ostaa kauniita, tyylikkäitä huonekaluja. Tästä ideasta tuli Ikean tehtävä.
  Tässä Kamprad on hyvin samanlainen kuin Henry Ford, joka asetti myös tavoitteeksi tehdä luksusta kohtuuhintaisia \u200b\u200b- liiketoiminnansa ansiosta jokainen keskituloinen perhe voi ostaa auton.

Kaikki, jotka ovat läheisesti perehtyneet Ikean perustajaan, huomauttavat hänen ilmiömäisestä kohteliaisuudestaan, joka näyttää joskus enemmän kuin ahneus ja jopa petos. Huonoin taitajat kutsuvat häntä "Scrooge-setäksi". Muutamia tosiasioita hänen elämästään, jotka kuvaavat tätä ominaisuutta:

Perustaja Ikea ostaa hedelmiä vasta lounaan jälkeen, kun myyjät alentavat hintoja
  - Lentää aina turistiluokassa ja matkustaa toisessa luokassa rautateitse ja kuljettaa aina matkalaukunsa
  - Ostaa halpoja vaatteita myynnistä
  - Ajetaan töihin metrolla ja bussilla, ja samalla käytetään eläkeläisen alennuskorttia
  - Usein kysyi ostoa tehdessä, saako hän tavarat hieman halvemmalla. Jopa supermarketissa

Sivuston arvioija tutki ruotsalaisen yrityksen historiaa, joka tarjosi huonekaluja monien ihmisten saataville.

Huonekalut ovat tärkeä osa kodin mukavuuden luomista, ja voi tuntua oudolta, että 1900-luvun alussa monilla ei ollut varaa ostaa niitä jopa kehittyneissä maissa. Hyvät huonekalut olivat melko kalliita, ja useimmiten varakkaat ihmiset voivat ostaa niitä, kun taas muut olivat tyytyväisiä siihen, mitä heillä oli tai jotka oli tehty omilla käsillään.

Tällaisiin olosuhteisiin joutui nuori ruotsalainen liikemies Ingvar Kamprad, joka kiinnostui huonekaluliiketoiminnasta kaukaisella vuonna 1948. Todennäköisesti hän ei voinut edes ajatella, että tämä ajatus mahdollistaisi hänen lopulta luoda maailmankuulu tuotemerkki, jonka liikevaihto on yli 30 miljardia dollaria.

Ingvar Kamprad syntyi vuonna 1926 ja vietti lapsuutensa vanhempien tilalla. Poika oli jo varhaisessa lapsuudessa tunnettu yrittäjyyttä koskevista kyvyistään. Ingvar aloitti viiden vuoden iässä tulitikkujen myymisen naapureilleen oppien, että Tukholmassa niitä voisi ostaa paljon halvemmalla. Täti auttoi poikaa ostamaan ensimmäisen erän tavaroita. Myöhemmin Ingvar sanoo, että hetkestä, jolloin hän myi ensimmäisen eränsä tuloksia, tuli paras lapsuuden muisto.

Pian käy selväksi, että tämä oli vain pieni harjoitus ennen hänen lisäponnistelujaan. Kampradin biografikot kertovat, että isän välitys luovutti hänelle kaupallisen kyvyn sukulaisilta. Ingvarin isoisällä oli oma pieni yritys - vaikka sen seurauksena hän melkein poltti ja teki itsemurhan. Isoäiti joutui rakentamaan perheyrityksen uudelleen, mikä vaikutti merkittävästi Ingvarin muodostumiseen ja jopa opetti hänelle useita yritystunteja.

Epätavallisen seikkailunhaluinen poika kasvoi, ja hänen tavoitteensa olivat yhä enemmän erilaiset kuin ikäisensä edut. Kouluvuosinaan Kamprad vietti suurimman osan ajastaan \u200b\u200betsimällä uusia tapoja ansaita rahaa eikä kuluttanut rahaa ollenkaan leluihin ja makeisiin - hän säästi sen sijaan. Kun sukulaiset kysyivät pojalta, miksi hän tarvitsi niin paljon rahaa, hän vastasi: "Laajentaa liiketoimintaa." Ingvar kokeili lapsuutensa eri aloilla, tulitikkujen myynnistä ja kalastukseen asti.

17-vuotiaana Kamprad oli kerännyt hyvän summan, jonka jälkeen hän lainasi rahaa isältään ja avasi oman yrityksen. IKEA on lyhenne, joka koostuu yrittäjän nimen ja sukunimen ensimmäisistä kirjaimista sekä maatilan ja kylän nimistä, joissa hän kasvoi. Vuosi 1943 oli käynnissä, ympäri maailmaa särki sota, joka onneksi tuskin kosketti Ruotsia. Aluksi Ingvar aloitti kaupan perustarpeiden kanssa. Ensimmäinen työmalli oli tavaroiden postitus. Nuori yrittäjä pakotettiin yhdistämään työ ja opiskelu Getterbergin kauppakorkeakoulussa, jossa hän oppi paljon, kuten hän itse sanoo.

Kirjoitusvälineet alkoivat olla erityisen kysyttyjä tuolloin. Voittojen kasvattamiseksi nuori mies ottaa riskialttian askeleen: hän ottaa 500 kruunua luotolta ja tilaa heille Ranskasta kuulakärkikynät.

Kun tavarat lopulta saapuivat, yrittäjä tajusi, että hänen oli myytävä mahdollisimman pian maksaakseen velansa. Tehtävä ei ollut helppo, mutta Kamprad löysi silti tavan houkutella ostajia esittelyyn. Hän antoi muistiinpanon sanomalehdelle, jossa hän lupasi kohdella kutakin vierailijaa kupilla kahvia ja pulla. Ehdotuksen innoittamana ihmiset kirjaimellisesti murtautuivat hänen esitykseensä. Yli tuhat vierasta oli kokoontunut, ja se oli katastrofi. Nuori yrittäjä ymmärsi, että hänen oli kohdeltava kaikkia, muuten hänen nimensä kärsii. Suurin vaikeuksin, vietyään paljon rahaa, hän onnistui silti tekemään sen.

Kynien esittely oli suuri menestys, ja tavarat myytiin nopeasti. Ingvar antoi ensin lainan eikä koskaan ottanut sitä uudelleen. Hän alkoi pohtia mainonnan merkitystä asiakkaiden houkuttelemisessa - tulevaisuudessa siitä tulee yksi tärkeimmistä tekijöistä muutettaessa hänen yritystään imperiumiksi. Toinen seuraus kampanjasta oli ravintolan pakollinen läsnäolo jokaisessa IKEA-kaupassa.

Vuonna 1945 kaupallisen koulun valmistuttuaan nuori yrittäjä lähetettiin toimimaan virkamiehenä Metsänomistajien yhdistyksessä. Ingvar ei myöskään tuhlanut aikaa täällä: hän sai yhden johtajista oikeuden myydä juomia. Liiketoimintamalli ei ole muuttunut, nuori mies pakotettiin toimittamaan itsenäisesti myytäviä tavaroita. Hänelle arvokasta apua antoivat sukulaiset, jotka tukivat kaikkia Ingvarin yrityksiä.

Vuotta myöhemmin Kamprad vedettiin armeijaan. Aktiivinen ja erittäin toimeenpaneva nuori mies sai nopeasti yksikön komentajan luottamuksen ja sai luvan tehdä öisiä irtisanomisia useammin. Tämä antoi hänelle mahdollisuuden vuokrata pieni toimisto ja jatkaa oman liiketoimintansa harjoittamista.

Vuonna 1948 Kamprad harkitsi liiketoiminnan laajentamista. Hän valutti hänet: huonekalut ovat mitä kaikki käyttävät tavalla tai toisella. Ongelmana on, että se oli silloin melko kallista, mutta ansaitaksesi rahaa oli välttämätöntä saattaa tämä tuote julkisesti saataville. Ingvarin mukaan viimeinen tähän suuntaan työskentelemisen perustelu oli, että myös kilpailijat yrittivät tehdä tämän. Samana vuonna IKEA laajeni: yrityksen johtaja, hän oli ainoa työntekijä, joka halusi työskennellä niin moniin suuntiin yksin, ja lopulta palkkasi ensimmäisen työntekijän. Vuoteen 1950 mennessä yrityksessä oli jo neljä henkilöä.

Kamprad vietti kaiken aikansa etsimällä halpoja huonekaluja - aluksi se oli erilaisia \u200b\u200bpieniä teollisuudenaloja, jotka eivät pystyneet murtamaan korkeaa hintaa. Sen kilpailijat yrittivät myös vähentää kustannuksia, mutta eivät pystyneet tarjoamaan samoja hintoja kuin IKEA. Ajan myötä Ingvarin lähestymistapa muuttui, ja huonekalujen jälleenmyynnin sijasta hän alkoi ostaa yksittäisiä osia ja koota niitä omassa pienessä tehtaassaan, mikä alensi hintoja edelleen. Sitten ilmestyi kuuluisa Kamprad-kaava - on parempi myydä 600 tuolia halvalla kuin 60 tuolla paljon rahaa.

Pian tyytymättömyyden aalto nousi, mikä merkitsee vakavan kilpailun alkua. Aluksi yrityksen tuotteita ei enää sallittu huonekalumessuilla, joissa yleensä kaikki uudet esineet esiteltiin. Camprad joutui huijaamaan näihin tapahtumiin, piiloutuneen auton takaistuimelle. Taistelu IKEA: ta vastaan \u200b\u200bpäästi absurdiin pisteeseen: kerran Ingvara sai sakkoa tuotteiden myymisestä näyttelyssä, joka pidettiin omassa rakennuksessa.

Kamprad ei aio luopua, ja kilpailijat tajusivat, että häntä ei voida sellaisella tavalla pysäyttää. He ottivat viimeisen mahdollisen askeleen uhkaillen pakottaa toimittajat boikotoimaan nuorta yrittäjää. Mutta tämä ei myöskään auttanut. Syynä oli Kampradin alkuperäinen yrittäjyystapa ja yhtiön tuotteiden epätavallinen suosio Ruotsissa.

Tällainen kuuluisuus tehtiin mahdolliseksi innovaatioiden avulla, jotka Ingvar otti käyttöön liiketoiminnassa. Ensimmäinen niistä oli pienituloisille suunnattu IKEA News -esite, prototyyppi nykyaikaisista luetteloista, joiden olisi pitänyt houkutella asiakkaita. Ensimmäisten vuosien aikana kirjasessa ei mainostettu huonekaluja, vaan tavalliset kirjoituskynät.

Lisäksi myytiin tuotteiden halpa hinta ja Ingvarin kyky neuvotella tavarantoimittajien kanssa auttoi - osa heistä teki kaikista kielloista huolimatta yhteistyötä nuoren yrittäjän kanssa.

Ingvar Kamprad, ruotsalaisen huonekalu- ja huonekalukaupan perustaja 27. tammikuuta 2018. Taloudellisista varoistaan \u200b\u200bhuolimatta (Bloomberg arvioi niiden olevan 58,7 miljardia dollaria) Kamprad tunnetaan yritysyhteisössä henkilönä, joka asui koko elämänsä taloudellisesti ja on tottunut huolehtimaan ympäröivien asioista. Katso elämänasennot ja mielenkiintoiset tosiasiat yrittäjän elämäkertasta Esquire.

- Kamprad aloitti yrittäjyyden lapsuudessa. Hän osti bulkkierät tulitikkuja Tukholman tehtaalta ja myi ne naapureille vähittäiskaupassa.

”Muistan edelleen miellyttävän sensaation, jonka koin, kun sain ensimmäisen voittoani. Tuolloin en ollut enempää kuin viisi vuotta vanha. ”

- Kun hän oli 17-vuotias, hän perusti isänsä lahjaksi saamallaan rahalla yrityksen taloustavaroiden tuotantoon, josta tuli myöhemmin IKEA.

- Laatuihin laatikoihin pakattujen huonekalujen idea tuli hänelle 50-luvulla, kun hän näki, kuinka hänen työntekijänsä avasi jalkansa pöydällä niin, että se sopii asiakkaan autoon.

- Yrityksen nimi IKEA koostuu Kamprad-IK-nimikirjaimista, hänen perhetilansa Elmtaryd-E nimestä isoilla kirjaimilla ja lähimmän kylän Agunnaryd-A-nimen nimen ensimmäisellä kirjaimella.

”Se ärsyttää minua, kun joku kutsuu IKEA: ta maailman parhaaksi yritykseksi. Kasvama on vielä - emme ole saavuttaneet ideaalia. ”

- Ingvar Kamprad on ollut vuodesta 1942 natsienvälisen järjestön "Novoshvedskoe-liike" jäsen ja myös natsipuolueen "Ruotsin sosialistinen edustajakokous" jäsen.

Hän omistaa kaksi lukua teoksesta "Olkaa idea!: IKEA-historia" tähän ajanjaksoon ja nimitti vuonna 1994 kirjeessä yrityksen työntekijöille yhteyden ryhmään "elämänsä suurimman virheen".

- Liikemies oli erittäin taloudellinen henkilö: hän osti vaatteita kirpputoreilta ja halusi saada leikkauksen “kehitysmaiden matkojen aikana”. Hän lensi myös turistiluokassa ja ajoi samaa Volvon mallia yli 15 vuoden ajan.

”Uskon, että turhavuus on yleensä Smolannin (Ruotsin maakunnan. - Esquire) asukkaiden luonnetta. Jos tarkastelet ulkonäköäni, huomaat, että käytän vain sitä, mitä ostin kirpputorilta. Tämän avulla olen ihmisille hyvä esimerkki. "

"Kuten Financial Times kirjoitti, Ingvar Kamprad oli" yksi Euroopan suosituimmista veropakolaisista ". Julkaisun mukaan hän muutti vuonna 1973 Sveitsiin vastustaakseen verojen voimakasta nousua Ruotsissa. Mutta vaimonsa kuoleman jälkeen vuonna 2014 hän palasi takaisin.

- Kamprad kärsi dyslexiasta, joka vaikutti hänen liiketoimintaansa. Joten monien tuotteiden nimet ilmestyivät siitä syystä, että hän ei pystynyt muistamaan numeerisia artikkeleita.

- Hän perusti Stichting INGKA -säätiön, joka on yksi maailman suurimmista. Säätiön tehtävänä on rohkaista ja tukea innovaatioita arkkitehtuurin ja sisustusalan alalla.

”Pöydän suunnittelu, joka maksaa 1 000 dollaria, on hyvin yksinkertainen. Mutta pöydän tekeminen 50 dollarilla on vain parasta. ”

- Haastattelussa hän myönsi, että yritys ei aseta naisia \u200b\u200bjohtotehtäviin.

"Koska naiset päättävät kaiken talossa."