नाइक के विज्ञापन के नारे 'जस्ट डू इट' का आपराधिक रिकॉर्ड है। एडिडास ब्रांड स्टोरी: असंभव संभव है! (12 तस्वीरें)
नाइके ब्रांड विकास
अब आइए नाइके ब्रांड के अंतर, स्थिति, पहचान और मुख्य विशेषताओं पर करीब से नज़र डालें।
1. ब्रांड अंतर। नाइके अपने फैशनेबल डिजाइन, आराम, दिलचस्प रंग योजनाओं द्वारा प्रतिष्ठित है। तुलना का उपयोग उस चीज़ के साथ किया जाता है जिसके बारे में मौन है, अर्थात्, सभी के साथ
अन्य खेल कंपनियाँ, जैसा कि नारा "लाइक नो अदर" से प्रमाणित है, जो कि विज्ञापन में प्रयुक्त "लाइक नो अदर" है, जो नाइके उत्पादों की विशिष्टता, श्रेष्ठता की बात करता है।
नाइके अपने मूल्यों के कारण अन्य खेलों के ब्रांडों से अलग है:
· विश्वसनीयता - एथलीटों द्वारा मान्यता;
· प्रेरक - खेल के प्रति भावनाओं और प्रेम के माध्यम से;
• साहस - अपने विश्वासों का पालन करना;
· नवाचार।
2. पोजिशनिंग। खेल के सामान में व्यापार के रूप में ऐसे क्षेत्र में स्थिति निस्संदेह बहुत महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है, क्योंकि ऐसे कई सामान हैं जो कीमत, उपयोग के उद्देश्य और उपस्थिति के करीब हैं। नाइके खुद को एक प्रीमियम ब्रांड के रूप में स्थान देता है जो महंगे और गुणवत्ता वाले सामान बेचता है। कंपनी एक वैश्विक खेल निगम है जो अन्य चीजों के अलावा, कपड़े, घड़ियां, टोपी और अन्य खेल सामान बनाती है।
3. ब्रांड पहचान। इसमें विभिन्न ब्रांड विशेषताएँ शामिल हैं। नाइके ब्रांड के मुख्य तत्वों पर विचार करें:
लोगो: अंग्रेजी में swoosh, जिसका अर्थ है "हवा काटे जाने की आवाज़", देवी नाइके के पंख का प्रतिनिधित्व करता है। जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, इसे 1971 में पोर्टलैंड विश्वविद्यालय के एक डिजाइन छात्र कैरोलिन डेविडसन द्वारा मामूली $ 35 शुल्क के लिए डिजाइन किया गया था।
स्लोगन: "बस करो", "बस करो।" यह नाइके ब्रांड की भावना को व्यक्त करता है - जीत की भावना और, सबसे महत्वपूर्ण बात, यह बहुत ही सरल और यादगार है। विज्ञापन अभियान "जस्ट डू इट" ने न केवल स्नीकर्स को लोकप्रिय बनाया, बल्कि कंपनी के पुनरुद्धार के लिए भी प्रेरित किया।
नाइक सबसे महत्वपूर्ण विज्ञापनदाताओं में से एक है जो रोनाल्डो, माइकल जॉर्डन और अन्य जैसे विश्व सितारों की भागीदारी के साथ टीवी विज्ञापन पर ध्यान केंद्रित कर रहा है। नाइक व्यापक रूप से प्रसिद्ध एथलीटों और खेल टीमों के साथ अपने बड़े प्रायोजन अनुबंधों के लिए भी जाना जाता है, खासकर फुटबॉल के क्षेत्र में . नाइके ने मैनचेस्टर यूनाइटेड, आर्सेनल, जुवेंटस, बार्सिलोना, इंटर मिलान, बोरुसिया डॉर्टमुंड, डच, क्रोएशियाई, पुर्तगाली और तुर्की राष्ट्रीय फुटबॉल टीमों जैसे फुटबॉल क्लबों के साथ अनुबंध पर हस्ताक्षर किए। इसके अलावा, रूसी राष्ट्रीय टीम के साथ एक प्रमुख अनुबंध पर हस्ताक्षर किए गए थे।
नाइके की मार्केटिंग रणनीति कंपनी की सफलता का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बनी हुई है। वह प्रिंट, टेलीविजन, इंटरनेट और अन्य मीडिया पर महंगे विज्ञापनों का उपयोग करती है।
एडिडास ब्रांड विकास
अब आइए एडिडास ब्रांड के मुख्य अंतर, स्थिति और तत्वों की ओर मुड़ें:
1. ब्रांड अंतर। एडिडास दुनिया का एक बहुत बड़ा, भरोसेमंद, महंगा ब्रांड है। इस कंपनी के उत्पाद उच्च गुणवत्ता, आराम के हैं, कंपनी लगातार नई तकनीकों का परिचय देती है और अद्वितीय आधुनिक विकास का उपयोग करती है। कई वर्षों से, कपड़ों और जूतों के नए मॉडल विकसित करते समय, ब्रांड डिजाइनरों को इस तथ्य से निर्देशित किया गया है कि उत्पाद एथलेटिक प्रदर्शन में सुधार करने में योगदान करते हैं, यानी जीत की ओर ले जाते हैं। और हम कह सकते हैं कि वे सफल होते हैं, यह कुछ भी नहीं है कि एडिडास एक से अधिक बार ओलंपिक खेलों का लगभग मुख्य प्रायोजक बन गया है। ब्रांड के जीवन मूल्यों में आगे बढ़ना, बाधाओं पर काबू पाना और नए क्षितिज खोलना शामिल है।
2. ब्रांड पोजीशनिंग। एडिडास का नारा "असंभव संभव है" ब्रांड के सार और उसकी स्थिति को पूरी तरह से पकड़ लेता है। यह स्थिति दुनिया भर के लाखों एथलीटों द्वारा साझा की जाती है। "असंभव संभव है" एक दृढ़ स्थिति अवधारणा है जो निर्माताओं की खेल के प्रति प्रतिबद्धता के बारे में स्पष्ट और भावनात्मक रूप से बोलती है। जैसा कि एक एथलीट हमेशा आगे बढ़ने, बाधाओं को दूर करने, नए क्षितिज की खोज करने का प्रयास करता है, इसलिए एडिडास अपने मुख्य लक्ष्य को प्राप्त करने का प्रयास करता है - दुनिया में नंबर एक स्पोर्ट्स ब्रांड बनने के लिए।
3. ब्रांड पहचान। आइए उन विशेषताओं पर ध्यान दें जो एडिडास के लिए विशिष्ट हैं:
लोगो: एक त्रिभुज जिसमें तीन चौड़ी तिरछी धारियाँ होती हैं, साथ ही एक तिहरा भी होता है, जिसे तीन क्षैतिज धारियों द्वारा भी पार किया जाता है। 1948 तक 2 धारियाँ "डैसलर फ़ैक्टरी" के प्रतीक थे, 1949 में एडॉल्फ डैस्लर ने डैस्लर प्रतीक से दो धारियाँ लीं, उनमें एक तिहाई जोड़ी और परिणामी लोगों को एडिडास के प्रतीक के रूप में पेटेंट कराया। शेमरॉक बाद में 1972 में दिखाई दिया, और इसका अर्थ था दुनिया के तीन महाद्वीपों पर कंपनी की उपस्थिति।
नारा: "असंभव कुछ भी नहीं है", "असंभव संभव है।" बाधाओं, कठिन जीवन स्थितियों को दूर करने के लिए लोगों को बुलाता है। इस नारे ने एक टेलीविजन अभियान का आधार बनाया, जो विज्ञापनों की एक श्रृंखला है जिसमें प्रसिद्ध एथलीट इस बारे में बात करते हैं कि उन्होंने अपने रास्ते में आने वाली कठिनाइयों को कैसे दूर किया।
एडिडास को विभिन्न खेल टीमों जैसे जर्मन राष्ट्रीय टीम, लिवरपूल, चेल्सी, रियल मैड्रिड और अन्य के साथ अनुबंध के लिए भी जाना जाता है। फर्म लंदन मैराथन जैसे खेल आयोजनों को भी प्रायोजित करती है। रणनीतिक विपणन कई वर्षों से अपरिवर्तित रहा है: प्रमुख एथलीटों के साथ अनुबंध पर हस्ताक्षर किए गए हैं, कंपनी प्रायोजन में लगी हुई है, और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि यह हर साल संग्रह को नवीनीकृत करता है, लाभप्रद रूप से नई तकनीकों, मौसमी रुझानों और नए रंग समाधानों का उपयोग करता है।
अब नाइके और एडिडास की विशेषताओं को तालिका में प्रस्तुत किया गया है।
अधिकांश महान आविष्कार केवल दो प्रकार के प्रयासों से किए गए हैं: श्रमसाध्य कार्य और संयोग के कार्य। केवल एक निश्चित हाइपोस्टैसिस में यादृच्छिकता में अभी भी एक पैटर्न होता है, उस व्यक्ति की एक सरल पृष्ठभूमि जिसके लिए यह मौका आया था। दरअसल, यह मेहनती सोच का एक तरह का इनाम है, शारीरिक श्रम का नहीं। ब्लूइंग, यूरेका, विचार - जो भी हो।
विज्ञापन नारे
जहां तक आज की बात है, जिस महान आविष्कार की पूरी मानव जाति द्वारा सराहना की जा सकती है, वह एक साधारण नारा हो सकता है, जो कार्रवाई के लिए एक प्रलोभन के रूप में कार्य करता है। सच है, वे अच्छे और अच्छे कर्मों को प्रोत्साहित नहीं करते हैं, मानवता और विज्ञान के नाम पर प्रगति के लिए नहीं, बल्कि खरीदने के लिए। एक मुहावरा, जो अवचेतन स्तर पर एक व्यक्ति को मानसिक रूप से कुछ खरीदना चाहता है, और साथ ही एक आदर्श वाक्य भी बन जाता है।
हम वोक्सवैगन 'दास ऑटो', नोकिया 'कनेक्टिंग पीपल' और मैकडॉनल्ड्स 'आई एम लविन इट' का उदाहरण जानते हैं। और यह वास्तव में विज्ञापन नारों की तुलना में अधिक आदर्श वाक्य जैसा दिखता है। लेकिन हम उन्हें इतनी अच्छी तरह से याद करते हैं कि जब हम ऐसा कुछ सुनते हैं तो हम अपने आप अपने सिर में एक ब्रांड छवि बना लेते हैं। लेकिन यह पहले से ही एक सक्षम पीआर कदम है, जिसने सामान्य शब्दों पर जनता का ध्यान केंद्रित किया है, और अब ये शब्द एक शोकेस, एक विज्ञापन स्टैंड की भूमिका निभाते हैं, जो हमें इस विशेष उत्पाद को वरीयता देने के लिए, देर-सबेर मजबूर करते हैं। और इस तरह के नारे के साथ आने के लिए उनके विज्ञापनदाता को कितना प्रयास करना पड़ा, यह केवल वे ही जानते हैं। हो सकता है कि नो-एस्केप ब्रेनस्टॉर्म का एक सप्ताह। या शायद यह सब एक पल के लिए चला।
विपणन
दूसरी जगह
"यस वी कैन" बराक ओबामा के उत्कृष्ट चुनाव अभियान का नारा है जिसने उन्हें राष्ट्रपति पद तक पहुँचाया। बेशक, न केवल विज्ञापन और पीआर-गतिविधि के कारण, उन्होंने यह उच्च स्थान प्राप्त किया, लेकिन फिर भी अभियान और उसके नारे ने इसमें महत्वपूर्ण भूमिका निभाई।
इस तथ्य के बावजूद कि अभियान 2008 से पहले का है, जैसा कि हम देख सकते हैं, यह इतना विचारशील और मजबूत निकला कि यह अभी भी लोगों के मन को चिंतित करता है। दरअसल, "हां हम कर सकते हैं" या "हां हम कर सकते हैं" का नारा हाल के दशकों के सर्वश्रेष्ठ राजनीतिक नारों में से एक माना जा सकता है।
इसके अलावा, संयुक्त राज्य अमेरिका के वर्तमान राष्ट्रपति का चुनाव अभियान विज्ञापन के मामले में लगभग सर्वश्रेष्ठ हो गया है। उसने पेशेवर विज्ञापन समारोहों में कई पुरस्कार जीते हैं, जिसमें टाइटेनियम और एकीकृत श्रेणी में कान्स लायंस ग्रांड प्रिक्स शामिल है।
ओबामा की छवि, भविष्य में आत्मविश्वास के साथ लोगों को लगातार प्रेरणा देते हुए, सरल शब्दों में कि वे एक साथ सब कुछ कर सकते हैं, इसके अलावा प्रसिद्ध गायकों, फैशन डिजाइनरों, प्रसिद्ध लोगों और सबसे सामान्य ब्लॉगर्स द्वारा समर्थित, इतनी पूर्ण, संपूर्ण और स्पष्ट हो गई कि चुनाव परिणामों की आधिकारिक घोषणा से बहुत पहले अश्वेत उम्मीदवार की जीत को लेकर कोई संदेह नहीं था।
आज, ओबामा अभियान का पहले से ही एक सुव्यवस्थित बड़े पैमाने पर कार्रवाई के उदाहरण के रूप में अध्ययन किया जा रहा है, जिसने बड़ी संख्या में लोगों को आसानी से एकजुट किया। नारा लोगों के सिर में इतनी मजबूती से घुस गया है कि उन्होंने इसे विभिन्न विज्ञापन अभियानों के लिए अनुकूलित करना शुरू कर दिया, या कम से कम समानताएं खोज लीं। उदाहरण के लिए, पेप्सी का नारा, जो, वैसे, "मैं कर सकता हूं" या नहीं।
तीसरा स्थान
मुख्य विचार के रूप में, इस विचार का उपयोग किया गया था कि पेटेलिनो एक ऐसी जगह है जहां मुर्गियां, सबसे पहले, अच्छा महसूस करती हैं। रूसी पॉप संस्कृति के मीडिया पात्रों - केसिया सोबचक, टीना कंदेलकी और सर्गेई ज्वेरेव - को विज्ञापन अभियान की छवियों के रूप में चुना गया था। एक मुर्गे की आड़ में पोज देते हुए, उन्होंने पेटेलिंका ब्रांड के बारे में पहले व्यक्ति को पूरे देश में प्रसारित किया।
अभियान का मुख्य उद्देश्य - बाजार पर उच्चतम गुणवत्ता वाले उत्पादों की छवि को बनाए रखना और इसके प्रतिस्पर्धी लाभों की स्पष्ट रूप से पहचान करना - बहुत स्पष्ट रूप से किया गया था। यह सब "चिकन खुश है" के नारे के साथ ताज पहनाया गया, जिसने उत्पाद की स्थिति और जन संस्कृति के "मुर्गियों" के संबंध में विडंबना दोनों पर जोर दिया।
इस नारे ने "वर्ष के परिणाम" में तीसरा स्थान प्राप्त किया। पूरे अभियान की तरह, इसकी कल्पना इंस्टिंक्ट एजेंसी द्वारा की गई थी और चिकन रिज़ॉर्ट अभियान के प्रतिस्पर्धियों से व्यापक प्रतिध्वनि और प्रतिक्रिया उत्पन्न हुई थी।
एडिडास का आदर्श वाक्य असंभव है संभव है! आगे बढ़ना, बाधाओं पर काबू पाना और नए क्षितिज की खोज करना - ये ब्रांड के जीवन मूल्य हैं।
3 नवंबर, 1900 को, एडॉल्फ डैस्लर का जन्म छोटे बवेरियन शहर हर्ज़ोजेनौराच में हुआ है। उनकी माँ एक कपड़े धोने का काम करती थीं और उनके पिता एक बेकर थे। नन्हा आदि (जैसा कि उसे परिवार में कहा जाता था) एक शांत लड़के के रूप में बड़ा होता है। जब वह 14 साल का होता है, तो जर्मनी प्रथम विश्व युद्ध शुरू करता है, लेकिन आदि को उसकी उम्र के कारण मोर्चे पर नहीं ले जाया जाता है। वह वहां नहीं जाना चाहता था, क्योंकि "बड़ी चीजें" उसका इंतजार कर रही थीं।
आदि का जुनून फुटबॉल था, जो केवल यूरोप में लोकप्रियता हासिल कर रहा था। 1918 में जर्मनी की हार के साथ युद्ध समाप्त हो गया। देश बर्बाद और उच्च मुद्रास्फीति में है, और मोर्चे से लौटने वाले लाखों सैनिकों को काम नहीं मिल रहा है और बेरोजगारों की श्रेणी में शामिल हो गए हैं।
डैस्लर परिवार भी युद्ध के सभी परिणामों से प्रभावित था, और उनके लिए सबसे अच्छा समय नहीं आ रहा है।
इसीलिए, प्रथम विश्व युद्ध के बाद, 1920 की शुरुआत में, डैसलर ने, एक परिवार परिषद में, एक पारिवारिक व्यवसाय - सिलाई के जूते आयोजित करने का निर्णय लिया। डैस्लर परिवार के पहले उत्पाद विकलांग एथलीटों के प्रशिक्षण के लिए चप्पल और आर्थोपेडिक जूते थे (जिनमें से युद्ध के बाद कई थे)। उनके लिए सामग्री को सैन्य वर्दी से हटा दिया गया था, और तलवों को पुरानी कार के टायरों से काट दिया गया था।
एडॉल्फ के बड़े भाई रूडोल्फ भी प्रोडक्शन में शामिल हुए। 1 जुलाई, 1924 को डास्लर ब्रदर्स शू फैक्ट्री की स्थापना हुई। विपरीत व्यक्तित्व वाले दो भाई एक दूसरे के पूरक हैं - एडॉल्फ एक शांत और स्तर के नेतृत्व वाले निर्माता हैं, जबकि रूडोल्फ एक सक्रिय और आउटगोइंग सेल्समैन है। एडॉल्फ ने स्पाइक के साथ दुनिया के पहले फुटबॉल जूते का आविष्कार किया और बनाया, जो ज़ेलिन भाइयों, लोहारों द्वारा बनाए गए थे। फ़ुटबॉल मॉडल आरामदायक साबित हुआ और, जिमनास्टिक चप्पलों के साथ, डैसलर का मुख्य उत्पाद बन गया। Dasslers ने अपने कारखाने के लिए एक पूरी इमारत किराए पर ली, कर्मचारियों को 25 लोगों तक बढ़ा दिया, और उत्पादन - प्रति दिन 100 जोड़ी जूते तक। बाद में डासलरों ने इस फैक्ट्री को खरीद लिया।
जोसेफ वेइट्जर के सहयोग से विकसित भाइयों के स्टड, एक जर्मन पेटेंट प्राप्त करते हैं। एम्स्टर्डम में 1928 का ग्रीष्मकालीन ओलंपिक इतनी बड़ी प्रतियोगिता में भाइयों के जूतों की पहली उपस्थिति है। कई एथलीट डस्लर जूतों में प्रदर्शन करते हैं।
मोहम्मद अली, जो फ्रेजर, स्टेफी ग्राफ और स्टीफन एडबर्ग, बॉब बीमॉन और गुंडे स्वान, लेव यशिन और वालेरी बोरज़ोव, मिशेल प्लाटिनी और यूसेबियो, जिनेदिन जिदान और डेविड बेकहम, मराट सफीन और वेरा ज़्वोनारेसी और कई अन्य एथलीट। इनमें से कई लोगों ने कंपनी के साथ अनुबंध पर हस्ताक्षर किए हैं।
बाद में, एडॉल्फ स्पोर्ट्सवियर जारी करने के बारे में सोच रहा है। और विविधीकरण का पहला प्रयास स्पोर्ट्स बैग का उत्पादन था। और हालांकि स्नीकर्स मुख्य उत्पादन बने हुए हैं, एडॉल्फ एक ऐसे साथी की तलाश में है जो कपड़ों के उत्पादन को संभाल ले। संयोग से, एक पार्टी में, वह एक कपड़ा कारखाने के मालिक, विली सेल्टेनरिच से मिलता है, और उसे आस्तीन के साथ तीन पट्टियों के साथ एक हजार ट्रैकसूट का आदेश देता है। माल अच्छी तरह से चला गया, और भागीदारों ने एक-दूसरे को इतना पसंद किया कि जल्द ही सेल्टेनरेइच ने केवल एडिडास के लिए सिलाई करना शुरू कर दिया।
दुनिया भर में एडॉल्फ की सफलता बढ़ रही है, लेकिन उनके भाई रूडोल्फ, जो कम लोकप्रिय प्यूमा कंपनी के लिए खेलों के निर्माता नहीं हैं, उनके रास्ते में खड़ा है।
एडिडास का आदर्श वाक्य है: असंभव संभव है! आपको आगे बढ़ने, बाधाओं को दूर करने, अपने लिए नए क्षितिज खोलने की जरूरत है। ये वे मूल्य हैं जिन्हें यह ब्रांड बढ़ावा देता है।
आज यह ब्रांड विश्व प्रसिद्ध है, इसे कई प्रतिष्ठित एथलीटों द्वारा जाना और सम्मानित किया जाता है, क्योंकि यह आधुनिक बाजार के नेताओं में से एक है। इसके उत्पाद व्यापक हैं, इसलिए आप किसी भी प्रकार के खेल के लिए आसानी से उपकरण उठा सकते हैं। फिलहाल, ये विश्व स्तर के सितारों और डिजाइनरों के सहयोग से सबसे आधुनिक तकनीकों के आधार पर बनाई गई आरामदायक और स्टाइलिश चीजें हैं।
लेकिन जब इस ब्रांड के बारे में किसी ने नहीं सुना। तो यह सब कहाँ से शुरू हुआ? यह लोकप्रिय और प्रसिद्ध ब्रांड कहां से आया?
कंपनी की उत्पत्ति
नाइके बनाम। एडिडास - दुनिया के देशों में ब्रांडों की लोकप्रियता
एडिडास कंपनी का इतिहासदूर 1920 में शुरू होता है। शब्द ही, जो कंपनी का नाम बन गया, इसके संस्थापक एडॉल्फ डास्लर के नाम से आया, इसने नाम और उपनाम के प्रारंभिक अक्षरों को अवशोषित कर लिया।
डैस्लर का जुनून फुटबॉल था, जो यूरोप में लोकप्रियता हासिल कर रहा था। 1918 में जर्मनी की हार के साथ युद्ध समाप्त हो गया। देश में भारी महंगाई और तबाही है, और लाखों सैनिक मोर्चे से लौट रहे हैं, वे बेरोजगारों की श्रेणी में शामिल हो जाते हैं, जिन्हें काम नहीं मिल रहा है।
डसलर परिवार भी युद्ध के सभी परिणामों से प्रभावित है, जिसके परिणामस्वरूप वे कठिन समय से गुजर रहे हैं।
डस्लर परिवार के सदस्य, विभिन्न अंशकालिक नौकरियों में काम करने के बाद, 1920 की शुरुआत में अपना खुद का व्यवसाय - सिलाई के जूते खोलने का फैसला करते हैं।
डैस्लर परिवार ने इस विचार को पूरी तरह से लागू करने के लिए संपर्क किया। माँ के कपड़े धोने का काम जूता कार्यशाला के रूप में किया जाता था। एडॉल्फ डास्लर साइकिल से स्किनिंग मशीन बनाने के साथ रचनात्मक हो गए। एडॉल्फ, बड़े भाई रूडोल्फ और पिता ने जूते काटे, और माँ और बहन ने कैनवास से पैटर्न बनाए।
जारी किए गए पहले जूते स्लीपर स्लीपर हैं, जो सैन्य वर्दी से बने थे और तलवों को पुरानी कार के टायरों से काटा गया था। एडॉल्फ नए मॉडलों के निर्माण और उत्पादन के संगठन में शामिल था, और रूडी उत्पादों के विपणन के प्रभारी थे।
चार साल बाद, परिवार के सदस्यों सहित बारह कर्मचारी एक दिन में 50 जोड़ी जूते का उत्पादन करते हैं। और 1924 में डस्लर ब्रदर्स शू फैक्ट्री दिखाई दी।
प्रसिद्ध कंपनी की तारीखों में प्रमुख मील के पत्थर
१९२५ वर्ष
पहले फ़ुटबॉल बूट बनाए गए, जो न केवल जर्मनी के लिए बल्कि विश्व समुदाय के लिए भी अद्वितीय बन गए! Zelein Brothers विशेष रूप से इन जूतों के लिए धातु के स्पाइक्स बनाते हैं। इस प्रकार, दुनिया ने अद्भुत खेल "स्पाइक्स" देखे।
१९२७ वर्ष
"स्पाइक्स" की उपस्थिति के क्षण से, फर्म का गहन विकास शुरू हो जाता है। यह पहले से ही एक छोटे कारखाने में विकसित हो चुका है। कारखाने के लिए एक इमारत किराए पर ली गई थी, और 25 कर्मचारियों को काम पर रखा गया था। प्रति दिन 100 जोड़ी जूते पहले से ही बनाए जा रहे हैं।
१९२८ वर्ष
फर्म की सफलता। महत्वपूर्ण घटनाएं होती हैं: "स्पाइक्स" के लिए एक पेटेंट जारी किया गया था, डैस्लर उत्पाद "बड़े क्षेत्र में प्रवेश करते हैं" - एम्स्टर्डम में, ओलंपिक खेलों में, कुछ एथलीट एडिडास के जूते पहनते हैं।
१९२९ वर्ष
फ़ुटबॉल बूट्स के साथ फ़ैक्टरी के वर्गीकरण का विस्तार हो रहा है।
१९३१ वर्ष
जर्मनी में संकट के बावजूद, कारखाना फल-फूल रहा है - एक किराए की इमारत खरीदी गई, एक नई तीन मंजिला उत्पादन इमारत रखी गई।
१९३२-१९३६ वर्ष
ओलंपिक खेलों के दौरान, दुनिया भर में कंपनी के उत्पादों का विजयी जुलूस शुरू होता है। जर्मन कारखाने के जूतों में ओलंपिक पदक जीते जाते हैं और विश्व रिकॉर्ड बनते हैं।
1938 वर्ष
हर्ज़ोजेनौराच में एक और कारखाना खोला गया है, जो प्रति दिन एक हजार जोड़ी जूते का उत्पादन शुरू करता है।
१९३९ वर्ष
द्वितीय विश्व युद्ध ने फर्म के लिए समस्याएं लाईं। कारखानों में, उन्होंने हाथ से पकड़े जाने वाले एंटी-टैंक ग्रेनेड लांचर के उत्पादन को व्यवस्थित करने की कोशिश की, लेकिन एक विफलता के कारण, सैनिकों में सेवा करने वाले जर्मनों के लिए प्रशिक्षण जूते का उत्पादन करने का निर्णय लिया गया।
1945 वर्ष
Dassler Brothers Factory अपने वर्गीकरण को बढ़ा रहा है: योगदान की शर्तों के अनुसार, इसे संयुक्त राज्य अमेरिका के लिए आइस हॉकी स्केट्स का उत्पादन करने का आदेश दिया गया है, जो बदले में बेसबॉल बैट, दस्ताने, टेंट और अन्य डीकमीशन सामग्री प्राप्त कर रहा है। रूडोल्फ युद्ध शिविर के एक कैदी में समाप्त होता है।
कंपनी कई एथलीटों का समर्थन करने की कोशिश करती है, और उनके सभी कपड़ों के लिए भी भुगतान करती है, और यहां तक कि वेतन भी देती है ताकि वे इसमें प्रदर्शन करें। और यह दुनिया भर से क्या है?
1946 वर्ष
व्यवसाय को खरोंच से शुरू करना होगा। रूडोल्फ रिहा हो जाता है, लेकिन भाइयों के रिश्ते में दरार आ जाती है। कुछ साल बाद, व्यापार अलग हो गया।
१९४८ वर्ष
विभाजन के बाद, एडॉल्फ को एडस फैक्ट्री, रूडोल्फ - रुडा मिलती है। कुछ महीने बाद, "रुडा" अपना नाम "प्यूमा" में बदल देता है, और "एडास" में एक अक्षर जुड़ जाता है, यह "एडिडास" बन जाता है। कारखानों के बीच भयंकर प्रतिस्पर्धा शुरू होती है।
१९४९ वर्ष
एडॉल्फ एक नवीनता बना रहा है - हटाने योग्य स्पाइक्स के साथ रबर के जूते।
1952 वर्ष
एडिडास ब्रांड के तहत अन्य उत्पाद भी दिखाई देते हैं - ब्रांड अपना व्यापक विकास शुरू करता है: यह कपड़े, बैग और जूतों पर फहराता है। एडॉल्फ के कपड़े पहनने वाले ओलंपियन की उपलब्धियां ब्रांड को बढ़ावा देती हैं।
1963 वर्ष
ब्रांडेड गेंदों का उत्पादन।
1968 वर्ष
एक नया उत्पाद दिखाई देता है - ढले हुए पॉलीयूरेथेन तलवों वाले जूते। आज भी इसकी डिमांड है।
१९९० वर्ष
कमाई से ज्यादा घाटा, 80% शेयर फ्रांसीसी निवेशक बर्नार्ड तापी को जाते हैं। उसके बाद, कम से कम संभव अवधि में, लाभप्रदता दोगुनी हो जाती है।
२००८ वर्ष
एडिडास ने रूसी फुटबॉल संघ के साथ 10 साल के साझेदारी समझौते पर हस्ताक्षर किए।
वर्ष 2014
कंपनी आज भी वस्त्र, जूते और व्यायाम उपकरण बनाती है। आज सबसे बड़ी जर्मन चिंता के सीईओ हर्बर्ट हाइनर हैं।
रीबॉक, रॉकपोर्ट, आरबीके और सीसीएम हॉकी के वितरण के लिए आधुनिक चिंता जिम्मेदार है। नए उत्पाद बनाए जाते हैं जो एक क्रांतिकारी रूप, आधुनिक डिजाइन द्वारा प्रतिष्ठित होते हैं और उच्च प्रदर्शन की विशेषता होती है।
1. भाइयों ने झगड़े के कारणों के बारे में नहीं बताया। एक बात ज्ञात है: पारिवारिक व्यवसाय के पतन के बाद वे अब एक-दूसरे से बात नहीं करते थे। और उनकी नई फर्में भयंकर प्रतिस्पर्धी बन रही हैं।
2. अंतर्राष्ट्रीय शांति दिवस, 21 सितंबर, 2008 को, कॉर्पोरेट टकराव समाप्त हो गया - दोनों कंपनियों के प्रबंधन ने पहली बार लंबे समय तक हाथ मिलाया। सिनेमा और फ़ुटबॉल को एकजुट करने वाले कारकों के रूप में चुना गया था: एक मैच खेला गया था और एक वृत्तचित्र देखा गया था।
3. एडिडास के जूतों में जो फ्रेजर, मोहम्मद अली, स्टीफन एंडबर्ग, स्टेफी ग्राफ, वालेरी बोरज़ोव और लेव यशिन, बॉब बीमॉन, डेविड बेकहम और जिनेदिन जिदान, मिशेल प्लाटिनी, वेरा ज़्वोनारेवा और मराट सफीन, लियोनेल मेस्सी और कई अन्य एथलीटों ने जीत हासिल की। .. इनमें से अधिकांश लोगों ने अनुबंध पर हस्ताक्षर किए हैं।
वीडियो: एडिडास ब्रांड स्टोरी
