Marketing

Pangalawang pwesto

Ang "Yes We Can" ay ang slogan ng mahusay na kampanya sa halalan ni Barack Obama na humantong sa kanya sa pagkapangulo. Siyempre, hindi lamang dahil sa advertising at aktibidad ng PR, kinuha niya ang mataas na posisyon na ito, ngunit gayunpaman ang kampanya at ang slogan nito ay may mahalagang papel dito.

Sa kabila ng katotohanang ang kampanya ay nagsimula pa noong 2008, tulad ng nakikita natin, naging napakaisip at malakas na nag-aalala pa rin sa isip ng mga tao. Sa katunayan, ang slogan na "Oo kaya natin" o "Oo, maaari nating" ay maituring na isa sa pinakamahusay na mga islogan sa politika sa mga nakaraang dekada.

Bukod dito, ang kampanya sa halalan ng kasalukuyang pangulo ng US ay naging halos pinakamahusay sa mga tuntunin ng advertising. Nanalo siya ng maraming mga parangal sa mga propesyonal na pagdiriwang sa advertising, kasama ang Cannes Lions Grand Prix sa kategorya ng Titanium & Integrated.

Ang imahe ni Obama, na patuloy na nagbibigay ng inspirasyon sa mga taong may kumpiyansa sa hinaharap, sa mga simpleng salita na sama-sama nilang magagawa ang lahat, bilang karagdagan na suportado ng mga sikat na mang-aawit, fashion designer, sikat na tao at ang pinaka-ordinaryong mga blogger, ay naging kumpleto, buo at malinaw na walang duda tungkol sa tagumpay ng itim na kandidato bago pa ang opisyal na anunsyo ng mga resulta ng halalan.

Ngayon, ang kampanya ni Obama ay pinag-aaralan na bilang isang halimbawa ng isang maayos na pagkalakihang laking aksyon na pinagsama-sama ang isang malaking bilang ng mga tao nang walang labis na paghihirap. Ang slogan ay napakatatag sa ulo ng mga tao na sinimulan nilang iakma ito para sa iba't ibang mga kampanya sa advertising, o kahit papaano makahanap ng mga pagkakatulad. Halimbawa, ang slogan ng Pepsi, na, sa pamamagitan ng paraan, ay "Kaya ko" sa iba pa.

Pangatlong puwesto

Ang pangunahing ideya ay ang ideya na ang Petelino ay isang lugar kung saan ang mga manok, una sa lahat, ay maganda ang pakiramdam. Ang mga character ng media ng kultura ng pop ng Russia - sina Ksenia Sobchak, Tina Kandelaki at Sergey Zverev - ay napili bilang mga imahe ng kampanya sa advertising. Nagpapanggap sa guni-guni ng isang manok, nag-broadcast sila mula sa unang tao patungo sa buong bansa tungkol sa tatak ng Petelinka.

Ang pangunahing layunin ng kampanya - upang mapanatili ang imahe ng pinakamataas na kalidad ng mga produkto sa merkado at malinaw na makilala ang mga mapagkumpitensyang kalamangan - ay natupad nang napakalinaw. Ang lahat ng ito ay nakoronahan ng slogan na "Ang manok ay masaya", na binibigyang diin ang parehong pagpoposisyon ng produkto at kabalintunaan na may kaugnayan sa "Manok" ng kulturang masa.

Ang slogan na ito ay nasa pangatlong puwesto sa "Mga Resulta ng Taon". Tulad ng buong kampanya, ipinaglihi ng ahensya ng Instinct at nakabuo ng malawak na resonance at tugon mula sa mga kakumpitensya sa Chicken Resort Campaign.

Karamihan sa magagaling na imbensyon ay nilikha na may dalawang uri lamang ng pagsisikap: masipag na gawain at mga gawa ng pagkakataon. Sa isang tiyak na hypostasis lamang na ang pagiging random ay mayroon pa ring regular, isang mapanlikha na background ng tao kung kanino dumating ang pagkakataong ito. Sa totoo lang, ito ay isang uri ng gantimpala para sa masigasig na pag-iisip, hindi sa pisikal na paggawa. Blueing, eureka, idea - kung ano pa man.

Mga slogan sa advertising

Tulad ng sa ngayon, ang dakilang imbensyon na maaaring ganap na pahalagahan ng buong sangkatauhan ay maaaring isang banal na slogan na kumikilos bilang isang panawagan sa pagkilos. Totoo, hindi nila hinihimok ang mabuti at mabubuting gawa, hindi upang umunlad sa ngalan ng sangkatauhan at agham, ngunit upang bumili. Ang isang parirala na, sa antas ng hindi malay, ay dapat na gumawa ng isang tao sa pag-iisip na bumili ng isang bagay, at sa parehong oras ay maging isang motto.

Alam namin ang halimbawa ng Volkswagen - 'Das Auto', Nokia 'Connecting people' at McDonalds 'I'm lovin it'. At talagang kamukha nito ang mga islogan kaysa sa mga islogan sa advertising. Ngunit naaalala namin sila nang mabuti na awtomatiko kaming gumuhit ng isang imahe ng tatak sa aming mga ulo kapag may naririnig kaming katulad na katulad. Ngunit ito ay isang karampatang paglipat ng PR, na nakatuon ang pansin ng publiko sa mga ordinaryong salita, at ngayon ang mga salitang ito ay gumaganap bilang isang showcase, isang paninindigan sa advertising, na pinipilit tayo, maaga o huli, upang bigyan ang kagustuhan sa partikular na produktong ito. At kung gaano kahirap ang pagsisikap sa kanilang advertiser na magkaroon ng ganyang slogan, sila lang ang nakakaalam. Siguro isang linggong walang pagtakas sa utak. O marahil lahat ito ay tumagal nang isang iglap.

Adidas motto - Posibleng posible! Isusulong, pag-overtake ng mga hadlang, at pagtuklas ng mga bagong patutunguhan - ito ang mga halaga ng buhay ng tatak.

Noong Nobyembre 3, 1900, ipinanganak si Adolf Dassler sa maliit na bayan ng Herzogenaurach sa Bavaria. Ang kanyang ina ay nagtatrabaho bilang labandera at ang kanyang ama ay isang panadero. Ang maliit na Adi (tulad ng pagtawag sa kanya sa bilog ng pamilya) ay lumalaki bilang isang tahimik na batang lalaki. Nang mag-14 siya, sinimulan ng Alemanya ang Unang Digmaang Pandaigdig, ngunit si Adi ay hindi dinala sa harap dahil sa kanyang edad. Ayaw niyang pumunta roon, habang naghihintay sa kanya ang "malalaking bagay".
Ang pagkahilig ni Adi ay football, na nagkakaroon lamang ng katanyagan sa Europa. Noong 1918, sa pagkatalo ng Alemanya, natapos ang giyera. Ang bansa ay nasisira at mataas na implasyon, at milyon-milyong mga sundalo na bumalik mula sa harap ay hindi makahanap ng trabaho at sumali sa mga ranggo ng mga walang trabaho.
Ang pamilya Dassler ay naapektuhan din ng lahat ng mga kahihinatnan ng giyera, at para sa kanila hindi ang pinakamahusay na mga oras.

Iyon ang dahilan kung bakit, pagkatapos ng Unang Digmaang Pandaigdig, sa simula ng 1920, sa isang konseho ng pamilya, nagpasya ang Dasslers na ayusin ang isang negosyo ng pamilya - mga sapatos na manahi. Ang mga unang produkto ng pamilya Dassler ay tsinelas at sapatos na pang-orthopaedic para sa pagsasanay sa mga atletang may kapansanan (kung kanino maraming pagkatapos ng giyera). Ang materyal para sa kanila ay na-decommission na mga uniporme ng militar, at ang soles ay pinutol mula sa mga lumang gulong ng kotse.

Ang nakatatandang kapatid na lalaki ni Adolf, Rudolph, ay sumali rin sa produksyon. Noong Hulyo 1, 1924, itinatag ang Dassler Brothers Shoe Factory. Dalawang magkakapatid na may kabaligtaran na mga personalidad ang nagkakompleto sa bawat isa - Si Adolf ay isang kalmado at may antas na tagagawa, habang si Rudolph ay isang aktibo at palakaibigan na salesman. Si Adolf ay nag-imbento at gumawa ng unang mga bota ng football sa buong mundo na may mga spike, na pineke ng mga panday na Zelein na kapatid. Ang modelo ng football ay napatunayan na komportable at, kasama ang mga tsinelas na gymnastic, ay naging pangunahing produkto ng Dasslers. Ang Dasslers ay umarkila ng isang buong gusali para sa kanilang pabrika, pinataas ang tauhan sa 25 katao, at ang produksyon sa 100 pares ng sapatos bawat araw. Nang maglaon, binili ng Dasslers ang pabrika na ito.

Ang mga studs ng mga kapatid na lalaki, na binuo kasama si Joseph Weitzer, ay binigyan ng isang German patent. Ang 1928 Summer Olympics sa Amsterdam ay ang unang hitsura ng sapatos ng magkakapatid sa isang malaking kumpetisyon. Maraming mga atleta ang gumanap sa sapatos na Dassler.

Mohammed Ali, Joe Fraser, Steffi Graf at Stefan Edberg, Bob Beamon at Gundé Swan, Lev Yashin at Valery Borzov, Michel Platini at Eusebio, Zinedine Zidane at David Beckham, Marat Safin at Vera Zvonaressi at maraming iba pang mga atleta. Marami sa mga taong ito ang lumagda sa mga kontrata sa kumpanya.

Sa paglaon, iniisip ni Adolf ang tungkol sa paglabas ng sportswear. At ang unang pagtatangka sa pag-iiba-iba ay ang paggawa ng mga sports bag. At kahit na ang mga sneaker ay mananatiling pangunahing produksyon, naghahanap si Adolf ng kapareha na hahalili sa paggawa ng damit. Nagkataon, sa isang pagdiriwang, nakilala niya ang may-ari ng isang pabrika ng tela, si Willy Seltenreich, at iniutos sa kanya ng isang libong mga tracksuits na may tatlong guhitan kasama ng manggas. Naging maayos ang produkto, at nagustuhan ng mga kasosyo ang bawat isa na sa lalong madaling panahon ay nagsimulang tumahi lamang si Seltenreich para kay Adidas.

Ang tagumpay ni Adolf ay lumalaki sa buong mundo, ngunit ang kanyang kapatid na si Rudolph, na tagagawa ng sportswear para sa hindi gaanong tanyag na kumpanya ng Puma, ay nakaharang sa kanya.

Kasaysayan ng tatak Adidas (eng),

pati na rin ang hinalinhan niyang si Dassler,

nagmula sa post-war Germany.

Ngunit lumitaw si Dassler pagkatapos

Unang Digmaang Pandaigdig,

at Adidas pagkatapos ng World War II.

Adidas motto - Posibleng posible! Isusulong, pag-overtake ng mga hadlang, at pagtuklas ng mga bagong patutunguhan - ito ang mga halaga ng buhay ng tatak.

Kung paano nagsimula ang lahat:

Matapos ang pagtatapos ng Unang Digmaang Pandaigdig, ang pagkasira ay naghari sa Alemanya, at bumagsak ang masamang oras para sa pamilyang Dassler.

Noong unang bahagi ng 1920, nagpasya ang Dasslers na ayusin ang isang negosyo ng pamilya - mga sapatos na pananahi. Ang paglalaba ng ina ay ibinigay sa pagawaan, kung saan si Adolf, ang kanyang kuya na si Rudolph at ang kanyang ama ay nagpagupit ng sapatos, at ang mga kapatid na babae at ina ay gumawa ng mga pattern mula sa canvas. Ang unang produkto ng pamilya ay mga tsinelas na natutulog: ang materyal para sa kanila ay naalis na mga uniporme ng militar, at ang mga sol ay pinutol mula sa mga lumang gulong ng kotse.

Noong Hulyo 1924, itinatag na ng pamilya ang Dassler Brothers Shoe Factory, kung saan labindalawang manggagawa, kasama ang mga miyembro ng pamilya, ang gumawa ng 50 pares ng sapatos sa isang araw. Noong 1925, si Adolf Dassler ay nag-imbento at gumawa ng football cleats sa mga spikepeke para sa kanya ng isang lokal na panday. Kaya, sa kauna-unahang pagkakataon sa mundo, lumitaw ang naka-studded na sapatos na pang-isport. Sa kauna-unahang pagkakataon, ang mga atleta ay gumanap sa "spike" noong Olimpikong 1928 sa Amsterdam, pagkatapos noong 1932 sa Los Angeles, kung saan ang Aleman na si Arthur Yonath, hindi nang walang tulong ng mga bagong sneaker na may mga spike, ay naging pangatlo sa 100 metro na karera.

Mula noong 1936, si Dassler ay naging kinikilalang pamantayan para sa sports footwear sa Alemanya. Noong 1938, ang kanilang kumpanya ay gumagawa na ng 1000 pares ng sapatos araw-araw.

Ang kumpanya ay nagpapalawak (ang mga Dassler ay bumili ng pangalawang pabrika sa kanilang bayan), subalit, sa pagsiklab ng World War II, ang kanilang negosyo ay kinumpiska ng mga Nazi, at ang mga kapatid mismo, na kumbinsido ng mga Nazi, ay nagtungo sa harap. Hindi posible na ayusin ang paggawa ng militar sa mga pabrika ng Dassler, samakatuwid, isang taon na ang lumipas, ibinalik si Adolf mula sa hukbo upang ayusin ang paggawa ng mga sapatos na pang-pagsasanay para sa mga sundalong Wehrmacht.

Matapos ang pagkatalo ng Alemanya sa giyera, ang mga pabrika sa ilalim ng pamumuno ni Adolf Dassler ay kailangang magbigay ng sapatos na pang-isport sa Estados Unidos sa loob ng isang taon. Ang kapatid ni Adolf na si Rudolph ay nanatili sa isang kampong POW ng Amerika hanggang 1946.

Matapos ang Ikalawang Digmaang Pandaigdig, kinailangan ng mga kapatid na itaas ang negosyo ng pamilya halos mula sa simula: ang sapatos na Dassler, tulad noong 1920, ay muling ginawa mula sa labi ng mga bala ng militar, at 47 na tinanggap na mga manggagawa ang binayaran nang mabuti - na may kahoy na panggatong at sinulid. Noong tagsibol ng 1948, ilang sandali lamang matapos ang pagkamatay ng pinuno ng pamilya, pinaghiwalay ng magkakapatid na Dassler ang kumpanya, at bawat isa sa kanila ay nag-ayos ng kanilang sariling negosyo: Kinuha ng Rudolph ang isang pabrika, kalaunan ay nabago sa sikat na alalahanin sa Puma, at itinatag ni Adolf ang kumpanya ng Addas, na pinalitan ang tatak sa "Adidas" (maikli para sa Adi Dassler). Sa parehong oras, lilitaw ang sikat na logo ng kumpanyang ito.

Marahil ay hindi kailanman pinatawad ni Rudy si Adi sa hindi pagtangkang iligtas siya mula sa kampo ng POW pagkatapos ng giyera, gamit ang kanyang kakilala sa mga Amerikanong opisyal. O baka hindi lamang nila maibahagi ang mana ng kanilang ama. Sa anumang kaso, pagkatapos ng pagbagsak ng negosyo ng pamilya, ang mga kapatid ay hindi nakipag-usap sa isa't isa, at sina Puma at Adidas ay naging pinakamalakas na karibal.

Noong 1949, nilikha ni Adolf ang unang boot na may naaalis na mga spike ng goma, at noong 1950, isang boot na inangkop para sa paglalaro ng football sa masamang kondisyon ng panahon. Noong 1954, ang makabagong Adidas na tsinelas ay wala nang kumpetisyon sa World Cup: ang pambansang koponan ng Aleman, na suot ang Adidas, ay naging kampeon sa kauna-unahang pagkakataon. Personal na dumalo si Adolf Dassler sa mga mapagpasyang tugma sa Bern, kung saan, sa ilalim ng kanyang direktang pangangasiwa, ang mga bota ng footballer ay naayos sa mga kondisyon sa lupa at panahon gamit ang isang bagong teknolohiya ng mga naaalis na cleat bago ang bawat laro.

Sa parehong oras, si Dassler sa kauna-unahang pagkakataon sa mundo ay may ideya na gumamit ng mga istadyum at iba pang mga pasilidad sa palakasan bilang mga platform ng advertising. Ang 1960s at 1970s ay ang ginintuang panahon para sa Adidas. Ang firm ng Adi Dassler ay naghari sa mundo ng palakasan, ang impluwensya nito ay nadama kahit sa pamamagitan ng Iron Curtain. Noong 1972, ang Politburo ng Komite ng Sentral ng CPSU, nang magpasya sa sangkap ng koponan ng Olimpiko ng Soviet, ay nagpasyang sumali kay Adidas. Sa lahat ng oras na ito "Adidas" ay nanatiling isang saradong pribadong kumpanya ng Adi, at personal na pinatakbo ito ni Adi hanggang sa kanyang kamatayan. Si Adolf Dassler ay namatay sa pagkabigo sa puso noong 1978, na iniwan ang kanyang limang anak na isang maunlad na kumpanya.

Mohammed Ali, Joe Fraser, Steffi Graf at Stefan Edberg, Bob Beamon at Gundé Swan, Lev Yashin at Valery Borzov, Michel Platini at Eusebio, Zinedine Zidane at David Beckham, Marat Safin at Vera Zvonaressi at maraming iba pang mga atleta. Marami sa mga taong ito ang lumagda sa mga kontrata sa kumpanya.

1952 taon Inilunsad ng Adidas ang iba pang mga produkto sa ilalim ng tatak ng Adidas.

Ang unang pagtatangka sa pag-iiba-iba ay ang paggawa ng mga sports bag. At kahit na ang mga sneaker ay mananatiling pangunahing produksyon, naghahanap si Adolf ng kapareha na hahalili sa paggawa ng damit. Nagkataon, sa isang pagdiriwang, nakilala niya ang may-ari ng isang pabrika ng tela, si Willy Seltenreich, at iniutos sa kanya ng isang libong mga tracksuits na may tatlong guhitan kasama ng manggas. Naging maayos ang produkto, at nagustuhan ng mga kasosyo ang bawat isa na sa lalong madaling panahon ay nagsimulang tumahi lamang si Seltenreich para kay Adidas.

Ang bola ng katad na Telstar ay tinahi ng kamay mula sa 32 piraso - 12 pentagonal at 20 hexagonal panel - at naging pinakamaligid na bola ng mga taong iyon. Ang disenyo nito ay nawala sa kasaysayan ng football magpakailanman. Isang puting bola na pinalamutian ng mga itim na pentagon - Ang Telstar (Star of Television) ay mas nakikita sa isang itim at puting screen. Ang bola na ito ay naging prototype para sa mga susunod na henerasyon.

Noong 1990, ang posisyon ng Adidas ay naging walang katiyakan, ang porsyento ng mga pagkalugi ay tumataas, nahahanap ng kumpanya ang sarili sa krisis.

Noong 1993, inakit ni Bernad ang pinakamahusay na mga tagapamahala sa kumpanya mula sa Nike at Reebok upang malutas ang problema. Upang mai-set up ang produksyon at hanapin ang mga customer nito, nakatuon ang pansin sa produksyon sa mga bansa sa ikatlong mundo, mga bagong palakasan at murang paggawa. Sa parehong taon, nagsimulang lumitaw ang mga tatak ng tatak. Noong 1996 ang kumpanya ay muling naging isa sa mga pangkalahatang sponsor ng Palarong Olimpiko at pinalawak, na itinataguyod ang sarili sa merkado.

Si Adi ay hindi kailanman dumalo sa isang pangunahing kaganapan sa palakasan sa labas ng Europa. Sa halip, nagpadala siya ng isang pangkat ng mga propesyonal na malapit na sumunod sa mga atleta. Noong 1976, ang Palarong Olimpiko ay ginanap sa Montreal. Nakaupo si Adi sa bahay at nanonood ng 400-metro na karera sa TV nang biglang may isang bagay na hindi pansin ang nakuha. Labis siyang nabulabog ng mga kakaibang galaw ng natitirang atleta ng Cuba na si Alberto Juantoren. Sa mga pagliko, ang tumatakbo ay halos hindi nahahalata na lumipat sa panlabas na gilid, at kahit na sa mga tuwid na seksyon, inilagay niya nang kakaiba ang kanyang mga paa. Tinawag agad ni Adi ang kanyang koponan at tinanong silang suriin ang sapatos ni Alberto. Lalo na para sa Palarong Olimpiko na ito, ang Adi ay nakabuo ng isang nag-iisang nilagyan ng mga independiyenteng naaayos na mga spike. Nagpasiya si Alberto na ayusin ang kanyang nag-iisa at hindi sinasadyang nadagdagan ang taas ng mga cleats. Wala sa mga naroon sa Palaro ang may napansin, at ang 75-taong-gulang na si Adi, na nakaupo sa harap ng isang TV screen sa kabilang panig ng mundo, ay naintindihan kung ano ang problema. Agad na naayos ang sapatos, at si Juantorena, na binansagang "kabayo", ay nanalo ng mga gintong medalya sa 400 at 800 metro. Sa kabuuan, sa mga larong ito, ang mga atleta na nakasuot ng adidas na sangkap ay nanalo ng 75 ginto, 86 pilak at 88 tanso na medalya. Nakakagulat, ang talaan ay hindi pa nasira.

Ang mga manggagawa sa pabrika ay natakot kay Adi, sapagkat alam nila ang kanyang kakayahan, ginagawa ang tila ibang-iba, sa isang kisap-mata "upang mahuli ang isang solong sira na sapatos sa lahat ng sapatos na nagmumula sa linya ng pagpupulong." Kung nakalimutan ng isang manggagawa na alisin ang mga clip ng papel mula sa insole, ang isang matagal na kuko ay malubhang na-rivet, o ang lining sa backdrop ay biglang nagsimulang kumulubot, madalas na gumamit si Adi ng hindi pangkaraniwang "mga panukalang pang-edukasyon." Sa mga ganitong kaso, makikita kung paano siya magalang na tinanong ang nagkasala na maglagay ng sapatos sa isang pares na may sira at maglakad sa harap niya. Ang sakit na naranasan nila sa paggawa nito ay nakumbinsi ang maraming mga manggagawa at tagakontrol na kunin ang kanilang mga trabaho na may matinding responsibilidad.

Pag-unlad ng tatak ng Nike

Ngayon ay tingnan natin nang mabuti ang mga pagkakaiba, pagpoposisyon, pagkakakilanlan at pangunahing mga katangian ng tatak ng Nike.

1. Mga pagkakaiba ng tatak. Ang Nike ay nakikilala sa pamamagitan ng naka-istilong disenyo, ginhawa at kagiliw-giliw na mga kulay. Ginagamit ang isang paghahambing sa kung ano ang tahimik tungkol sa, katulad, sa lahat

iba pang mga kumpanya ng palakasan, bilang ebidensya ng slogan na "Tulad ng walang iba pang", iyon ay, "tulad ng walang iba pang", na ginagamit sa advertising, na nagsasalita ng pagiging natatangi, kataasan ng mga produktong Nike.

Nike naiiba sa iba pang mga tatak ng sportswear dahil sa mga halagang ito:

· Kahusayan - pagkilala ng mga atleta;

· Nakasisigla - sa pamamagitan ng damdamin at pag-ibig para sa palakasan;

• tapang - pagsunod sa iyong paniniwala;

· Pagbabago.

2. Pagpoposisyon. Ang pagpoposisyon sa isang lugar tulad ng pangangalakal sa mga paninda sa palakasan ay walang alinlangan na may mahalagang papel, dahil maraming mga kalakal na magkatulad sa presyo, layunin ng paggamit, at hitsura. Ang posisyon ng Nike mismo bilang isang premium na tatak na nagbebenta ng mga mamahaling at de-kalidad na kalakal. Ang kumpanya ay isang pandaigdigang korporasyon ng palakasan na gumagawa, bukod sa iba pang mga bagay, damit, relo, sumbrero at iba pang mga aksesorya sa palakasan.

3. Pagkakakilanlan ng tatak. May kasamang iba't ibang mga katangian ng tatak. Isaalang-alang ang mga pangunahing elemento ng tatak ng Nike:

Logo: sa English swoosh, na nangangahulugang "tunog ng hangin na pinuputol", ay kumakatawan sa pakpak ng diyosa na si Nike. Tulad ng nabanggit kanina, ito ay dinisenyo noong 1971 ni Carolyn Davidson, isang mag-aaral sa disenyo sa Portland University, para sa isang maliit na $ 35 na bayad.

Slogan: "Gawin mo lang", "Gawin mo lang." Ipinapahayag nito ang diwa ng tatak ng Nike - ang diwa ng tagumpay at, pinakamahalaga, ito ay napakasimple at hindi malilimot. Ang kampanya sa advertising na "Just Do It" ay humantong hindi lamang sa pagpapasikat ng mga sneaker, kundi pati na rin sa muling pagkabuhay ng mismong kumpanya.

Ang Nike ay isa sa pinakamahalagang mga advertiser na nakatuon sa advertising sa TV na may paglahok ng mga naturang bituin sa mundo tulad nina Ronaldo, Michael Jordan at iba pa. Ang Nike ay kilala rin sa malaking kontrata sa pag-sponsor sa mga sikat na atleta at sports team, lalo na sa larangan ng football . Ang Nike ay pumirma ng mga kontrata sa naturang mga football club tulad ng Manchester United, Arsenal, Juventus, Barcelona, \u200b\u200bInter Milan, Borussia Dortmund, Dutch, Croatia, Portuguese at Turkish national football team. Gayundin, isang pangunahing kontrata ang pinirmahan kasama ang pambansang koponan ng Russia.

Ang diskarte sa marketing ng Nike ay nananatiling isang mahalagang bahagi ng tagumpay ng kumpanya. Gumagamit siya ng mga mamahaling ad sa print, telebisyon, sa Internet at iba pang media.

Pag-unlad ng tatak Adidas

Bumaling tayo ngayon sa mga pangunahing pagkakaiba, pagpoposisyon at mga elemento ng tatak ng Adidas:

1. Mga pagkakaiba ng tatak. Ang Adidas ay isang napakalaki, maaasahan, mamahaling tatak sa buong mundo. Ang mga produkto ng kumpanyang ito ay may mataas na kalidad, ginhawa, ang kumpanya ay patuloy na nagpapakilala ng mga bagong teknolohiya at gumagamit ng natatanging mga modernong pagpapaunlad. Sa loob ng maraming taon ngayon, kapag bumubuo ng mga bagong modelo ng damit at kasuotan sa paa, ang mga taga-disenyo ng tatak ay ginabay ng katotohanang ang mga produkto ay nag-aambag sa pagpapabuti ng pagganap ng palakasan, iyon ay, humantong sa tagumpay. At masasabi nating magtagumpay sila, hindi para sa wala na ang Adidas ay higit sa isang beses naging halos pangunahing tagapagtaguyod ng Palarong Olimpiko. Kabilang sa mga halaga ng buhay ng tatak ang pagsulong, pag-overtake ng mga hadlang at pagbubukas ng mga bagong pananaw.

2. Ang pagpoposisyon ng tatak. Ang adidas slogan na "Imposibleng posible" ay perpektong kinukuha ang kakanyahan ng tatak at ang posisyon nito. Ang posisyon na ito ay ibinabahagi ng milyun-milyong mga atleta sa buong mundo. Ang "Imposibleng posible" ay isang matatag na konsepto ng pagpoposisyon na nagsasalita ng malinaw at emosyonal tungkol sa pangako ng mga tagagawa na isport. Tulad ng isang atleta na palaging nagsusumikap na sumulong, mapagtagumpayan ang mga hadlang, matuklasan ang mga bagong abot-tanaw, kaya nagsusumikap si Adidas na makamit ang pangunahing layunin - upang maging numero unong tatak sa palakasan sa buong mundo.

3. Pagkakakilanlan ng tatak. Pag-isipan natin ang mga katangiang kakaiba para sa Adidas:

Logo: isang tatsulok na binubuo ng tatlong malawak na pahilig na mga guhitan, pati na rin isang trefoil, na tumawid din ng tatlong pahalang na mga guhitan. 2 guhitan hanggang 1948 ang mga simbolo ng "Dassler Factory", noong 1949 kumuha si Adolf Dassler ng dalawang guhitan mula sa sagisag ni Dassler, nagdagdag ng isang ikatlo sa kanila at na-patent ang mga nagresultang simbolo ng Adidas. Ang shamrock ay lumitaw kalaunan, noong 1972, at sinadya ang pagkakaroon ng kumpanya sa tatlong kontinente ng mundo.

Slogan: "Ang imposible ay wala", "Ang imposible ay posible." Tumatawag sa mga tao na mapagtagumpayan ang mga hadlang, mahirap na sitwasyon sa buhay. Ang slogan na ito ang naging batayan ng isang kampanya sa telebisyon, na kung saan ay isang serye ng mga patalastas kung saan pinag-uusapan ng mga bantog na atleta kung paano nila nalampasan ang mga paghihirap na humadlang sa kanila.

Kilala rin si Adidas sa mga kontrata sa iba`t ibang mga koponan sa palakasan, tulad ng Alemanya, Liverpool, Chelsea, Real Madrid at iba pa. Nag-sponsor din ito ng mga pangyayaring pampalakasan tulad ng London Marathon. Ang madiskarteng marketing ay nanatiling hindi nagbabago sa loob ng maraming taon: ang mga kontrata ay naka-sign sa mga nangungunang atleta, ang kumpanya ay nakikibahagi sa sponsorship, at higit sa lahat, binabago nito ang mga koleksyon bawat taon, kumikitang gumagamit ng mga bagong teknolohiya, pana-panahong trend at mga bagong solusyon sa kulay.

Ngayon ang mga katangian ng Nike at Adidas ay ipinakita sa talahanayan.