Maailman keskimääräinen miljonääri Ingvar Kamprad on IKEA: n luoja. Luoja ikea: valokuva, elämäkerta ja mielenkiintoisia faktoja

Elämän ekologia: Ihmiset: Ingvar Kamprad kertoi kärsineensä dyslexiasta ja tämä jätti jäljennöksen hänen liiketoimintaansa. Esimerkiksi IKEA-alueella myytävien tavaroiden ruotsinkieliset nimet ilmestyivät, koska hänellä oli vaikeuksia muistaa numeerisia artikkeleita.

Ingvar Kamprad syntyi 30. maaliskuuta 1926. Yrittäjä Ruotsista. Yksi maailman rikkaimmista ihmisistä, IKEA: n perustaja. Kauppaketju myy taloustavaroita. Lyhenne IKEA koostuu omista nimikirjaimista (IK) perheen maatilan nimestä Elmtaryd (E) ja Agunnaryd (A) - lähimmän kylän nimestä.

Ingvar Kamprad kertoi kärsineensä dyslexiasta ja tämä jätti jäljennöksen hänen liiketoimintaansa. Esimerkiksi IKEA-alueella myytävien tavaroiden ruotsinkieliset nimet ilmestyivät, koska hänellä oli vaikeuksia muistaa numeerisia artikkeleita.

Yhdessä haastattelussaan hän sanoi, että hänen ajamansa auto on jo 15 vuotta vanha, hän lentää aina turistiluokassa ja vaatii alaisiaan käyttämään paperiarkin molemmin puolin. Kaikki talon huonekalut IKEA-kaupasta, paitsi vanha nojatuoli ja upea seisonta-aika.

Ingvar on käyttänyt 32 vuotta samaa tuolia: Olen käyttänyt sitä 32 vuotta. Vaimoni uskoo, että tarvitsen uuden, koska materiaali on likaista. Mutta muuten se ei ole huonompi kuin uusi.

Idea huonekaluihin pakatuista huonekaluista tuli hänelle 50-luvulla, kun hän näki, kuinka hänen työntekijänsä avasi jalat pöydällä niin, että ne sopivat ostajan autoon.

IKEA-kauppaketjun omistaja ruotsalainen Ingvar Kamprad on rikkain mies maailmassa. Ruotsin yritysviikkolehden Veckans Affarer asiantuntijat ovat tehneet tämän johtopäätöksen. Kamprad oli edellä planeetan rikkaimpien ihmisten luetteloa johtuen Microsoftin omistajan Bill Gatesin dollarin heikentymisestä: IKEA: n omistajan omistama 400 miljardia kruunua muuttui tänään 53 miljardiksi dollariksi - 6 miljardia enemmän kuin Yhdysvaltojen osavaltio.

Kampradista toisinaan sanotaan, että hänen elämänsä on samanlainen kuin hahmojen kohtalo, joka on tehty veljien Grimmin satuista. Ruotsalainen miljardööri ei koskaan opiskellut yliopistossa (opettajat eivät voineet opettaa hänelle pitkään lukemista koulussa), mutta IKEA: n soveltama liiketoimintastrategia tutkitaan monissa Euroopan korkeakouluissa. Kampradin biografien mielestä Ingvar peri intohimon kauppaan. Mutta vuonna 1897 tulevaisuuden miljardäärin isoisän omistama yritys oli konkurssin partaalla. Perheen pää ei pystynyt maksamaan asuntolainaa ja teki itsemurhan. Mutta Ingvarin isoäiti onnistui pelastamaan asian. Joten hän opetti pojanpoikaansa tahdonvoimalla ja vaikeuksilla valloittaa olosuhteet.

Nuori Kamprad teki ensimmäiset kauppakaupat koulussa: hän osti tukku-lyijykynät ja tulitikut, jotka hän sitten myi useita kertoja kalliimmalle luokkatovereilleen. Ja isoäidistä tuli hänen ensimmäinen ostajansa: kun hän kuoli, hänen asioistaan \u200b\u200blöydettiin kymmeniä Ingvarilta ostettuja lyijykynäjä, pyyhekumia, teroittimia ja tulitikkurasioita.

Tuleva miljardööri avasi 15-vuotiaana ensimmäisen yrityksen, joka myi luetteloita erilaisista pienistä esineistä. Kaksi vuotta myöhemmin IKEA ilmestyi. Hänen nimessään Ingvar salaa etunimensä, sukunimen, isänmaan, jossa hän syntyi, ja kylän, jossa hän varttui, isot kirjaimet. Aluksi uusi yritys harjoitti tavaroiden postitusta. Sitten Kamprad osti vanhan tehtaan, jossa hän alkoi tuottaa halpoja huonekaluja. Mutta tämä kauppapolitiikka johti boikottiin, jonka Ruotsin kansallinen huonekalumyyjäliitto julisti Kampradiksi 1950-luvun lopulla, raivostuneena IKEA-tuotteiden alhaisista hinnoista.

Seurauksena on, että tuleva miljardööri otti tuolloin Ruotsin liiketoiminnan kannalta epätavallisen askeleen: hän hankki puolan toimittajilta osan huonekalujen kokoamiseen tarvittavista komponenteista halvalla hinnalla. Joten isä Ingvar, kuten IKEA-työntekijät joskus kutsuvat häntä, toteutti ensin yrityksen tulevaisuuden strategian - tilata tavaroita maihin, joissa se maksaa vähemmän. Jokainen kruunu on kruunu, - miljardööri toistaa usein alaistensa kanssa.

Sen ilmiömäisestä taloudesta on olemassa legendoja. Liikematkoilla Kamprad asuu kolmen tähden hotelleissa, aamiaisella (varsinkin kun hänet sisältyy aterian hintaan), hän syö jopa tyhjään saakka niin, että se riittää loppupäivään, ja jos joudut vielä maksamaan ruuasta taskustasi, miljardööri menee halpoihin ravintoloihin ja ostaa jopa oletettavasti hampurilaisia. . Vieraillessaan eri maissa työmatkoilla, hän harvoin taksilla, mieluummin julkisella liikenteellä, jossa, kuten hänen ystävänsä selittävät, voit selvittää ihmisten maut.

Junamatkalla Kamprad ostaa lippuja vain toiseen luokkaan, hän kuljettaa matkalaukkuja, ostaa halpoja vaatteita myynnissä ja pitää pyöräilyä Ruotsissa parhaana lomana. "Kuinka voin vaatia säästäväisyyttä ihmisiltä, \u200b\u200bjotka työskentelevät minulle, jos vietän aikaa ylellisyydessä ja mukavuudessa", hän selittää.

Kyky arvostaa rahaa Kamprad innosti poikiaan. Heistä nuorin, Matthias, muistaa, kuinka hän syrjäytti opiskelijana loma-aikana vanhempiensa kodissa metsän. Lisäksi hänen isänsä maksoi hänelle vähemmän työvoimasta kuin palkatut työntekijät. Opiskeltuaan Matthias liittyi yhteisesti IKEA-kauppakeskukseen. Alkupalkkani oli niin pieni, että joskus vaimon ja minun piti elää köyhyydessä - vain halvat päivälliset IKEA-kahvilassa auttoivat ”, hän muistelee hymyillen.

Mutta toimittajat löysivät silti useita tummia kohtia miljardin elämäkerralla. Kävi ilmi, että nuoruudessaan - isoäitinsä vaikutuksen alaisena - Kamprad suhtautui natseihin (liikemies anteeksi tästä virheellisestä harrastuksesta vuonna 1994). Muita heikkouksia ovat määräajoin olevat binitit, joista IKEA: n omistajan väitetään kärsivän. Mutta nämä puutteet eivät estä Kampradia, joka useita vuosia sitten siirtyi virallisesti eläkkeelle, siirtämällä yrityksen pojilleen, hallitsemaan kauppa-imperiumiaan, joka koostuu 180 myymälästä yli 30 maassa. Kampradia on ylpeä siitä, että sitä verrataan Henry Fordiin: hän uskoo, että hän antoi Fordin tavoin suurimman osan väestöstä tavaroita, jotka olivat aikaisemmin ylellisyystavaroita.

Kysymys - kuka on rikkaampi, Gates tai Kamprad, on kuitenkin edelleen avoin. Forbes Magazine, joka laatii vuosittain maailman rikkaimpien ihmisten luokitukset, ottaa huomioon ruotsalaisten asiantuntijoiden päätelmät Kampradin ennenaikaisuudesta.

Forbes-asiantuntijat arvioivat ruotsalaisten kunnon olevan vain 18 miljardia dollaria (maailman 13. sija). He selittävät eroavuudet Kampradin vaurauden määrittämisessä erilaisilla laskentamenetelmillä.julkaistu

Legendaarinen liikemies Ingvar Kamprad kuoli 91-vuotiaana. Kokonaissäästöt, tyylikäs muotoilu, veto globalisaatiosta ja paikallisten ominaispiirteiden tarkka huomioiminen - nämä ovat periaatteet, joihin hänen luomansa yritysimperiumi perustuu

Ingvar Kamprad. 2008 vuosi    (Kuva: IBL / REX / Shutterstock)

Ingvar Kamprad onnistui mullistamaan huonekaluteollisuuden. Viljelijäperheestä syntynyt nuori mies, syntynyt vuonna 1926 yhdellä tuolloin Ruotsin jälkeenjääneimmistä alueista - Smolanda, kuolemansa ajankohtana, kahdeksas rikas mies maailmassa - hänen käteisvaransa oli 58,7 miljardia dollaria. Hän muutti ottelijan omistaja yritykselle, jolla on myymälöitä 49 suurimmassa maassa ja jonka vuositulot ovat noin 50 miljardia euroa.

Yritystoimintansa alusta alkaen Kamprad pystyi tekemään paljon, rajallisilla resursseilla. Seitsemän vuoden ikäisenä hän matkusti isänsä kanssa Tukholmaan, osti tulitikkuja tukkuhinnalla ja ajoi sitten pyörällään naapurimaiden tilojen ympärillä, myymällä niitä paljon kalliimpana. Hän sijoitti kaikki voitot uusien tuotteiden hankintaan. Nuoruuden ikään mennessä hänen "matkakaupan" valikoima oli kasvanut huomattavasti - hän myi myös kaloja, joulukuusukoristeita, siemeniä, paperitavarat.

IKEA on luonut 17-vuotias poika vuosien varrella kertyneelle pääomalle ja pienelle summalle, jonka isänsä antoi hänelle koulun suorittamiseen menestyksekkäästi (huolimatta siitä, että Kamprad kärsi vaikeasta dyslexiasta lapsena). Ensimmäinen huonekalu, jonka Elmhultissa avattu myymälä myi, oli yrittäjän setän Ernst valmistama yksinkertainen keittiöpöytä. Huonekalujen toimittamiseen kekseliäs yrittäjä, joka pakotettiin työskentelemään syrjäisellä maatalousalueella, käytti ainoata saatavilla olevaa kuljetusta - maitoa kuljettavia kuorma-autoja.

Säästä rahaa IKEA: ssa paitsi huonekalujen toimittamisessa ja kokoamisessa, myös kirjaimellisesti kaikessa. Keskeinen osa IKEA: n yrityskulttuuria on. Kamprad näytti henkilökohtaisen esimerkin työntekijöille - hän lensi vain turistiluokassa, yöpyi halpoissa hotelleissa eikä turvautunut minibaareihin ostamalla ruokaa ja juomia lähikaupoista. Hänen 15-vuotisesta Volvostaan, jolla hän ajoi viime vuosina, on tullut legenda, ja hän totesi haastattelussa. Samanaikaisesti Kamprad perusti Stichting INGKA -säätiön, joka The Economistin mukaan on yksi maailman rikkaimmista hyväntekeväisyysjärjestöistä.

Alusta alkaen yritys luottaa tyylikkääseen ja samalla käytännölliseen suunnitteluun. Tämä johtuu hänen aiheissaan olevasta suuresta määrästä suoraa viivaa, heidän ergonomiansa ansiosta, jotta ne voidaan asentaa vaatimattomaan määrään kaupunkiasuntoa. Ja koska IKEA pyrki vähentämään tuotantokustannuksia ja logistiikkaa antamalla asiakkaille koota huonekalut itse, sen suunnittelijat tekivät pääperiaatteesta yksinkertaisuuden - huonekalut tulisi koota yksinkertaisen kaavan mukaisesti pienestä määrästä osia, joita on lähes mahdotonta sekoittaa keskenään tai laittaa väärään paikkaan. Ja maaliskuussa 2017 IKEA ehdotti jopa uuden tyyppistä huonekalua, joka kootaan ”ilman yhtä naulaa” - ostaja kiinnittää muutamassa minuutissa kaikki yksityiskohdat urissa, joissa ne ovat tiukasti kiinni harkittujen liitosten avulla.

Yhtiö, joka esiintyy itsensä uusilla markkinoilla, noudattaa aina useita sääntöjä. Ensinnäkin se käyttää vain paikallisia raaka-aineita (muuten IKEA: n osuus on noin 1% kaikesta kaupalliseen tarkoitukseen käytetystä puusta maailmassa). Lisäksi hän muuttaa sekä ehdotettua tuotevalikoimaa että myynninedistämismenetelmiä. Esimerkiksi Kiinassa, jonne yritys tuli vuonna 1998, se alkoi tarjota pienempiä huonekaluja kuin Euroopassa ja Yhdysvalloissa, koska Kiinassa asuntojen koko on keskimäärin pienempi ja katot alhaisemmat. Kun lännessä IKEA-myymälät sijaitsevat lähinnä tärkeimpien moottoriteiden lähellä (koska yrityksen keskimääräinen asiakas ajaa yleensä autoa täällä), Kiinassa, jossa keskiluokka matkustaa pääasiassa julkisilla liikennevälineillä ja polkupyörillä, kaupat sijaitsivat suurten kaupunkien laitamilla, lähellä rautatiet asemilla. Kaikki tämä perustui tarkkaan tutkimukseen kiinalaisesta elämäntavasta, joka edelsi yritysliikkeiden ilmestymistä Kiinaan.

Venäjällä IKEA: sta on tullut yksi suurimmista kaupallisten kiinteistöjen kehittäjistä, joka avasi 14 valtavaa Mega-kauppakeskusta ympäri maata - IKEA-kaupat ovat vain "ankkurivuokralainen".

Niin sanoi Kamprad vuonna 2006. IKEA arvosti hyvin varhain globalisaation hyötyjä. Vuoteen 2000 mennessä yritys oli pohjimmiltaan suunnittelutoimisto, joka tilasi piirustuksensa mukaan tuotteita koko toimittajaryhmittymälle (1721 valmistajaa 53 yrityksessä). Hän osti tuotteistaan \u200b\u200b17% Ruotsista, 9% kumpikin Kiinasta ja Puolasta, mitä seurasi Saksa, Italia jne. Nykyään maailmassa on 411 IKEA-myymälää 49 maassa. Vuonna 1973 liikemies lähti Ruotsista protestoidakseen korkeita veroja vastaan \u200b\u200bja asui pitkään Sveitsissä. Ja vasta keväällä 2014 Kamprad palasi lopulta Ruotsiin ja asettui Elmhultiin, missä IKEA: n pääkonttori sijaitsee.

Vuonna 1994 uuden ruotsalaisen liikkeen (1940-luvun ensimmäisellä puoliskolla Ruotsissa toimineen fasistisen järjestön) johtajan Per Engdahlin julkaisemia kirjeitä julkaistiin, josta käy ilmi, että Kamprad oli Engdahlin läheinen ystävä ja oli tämän liikkeen jäsen. Kamprad ei sivuuttanut häneen kohdistuneita syytöksiä lehdistöstä. Ensinnäkin hän pyysi kaikkia IKEA: n työntekijöitä kirjeellä, jonka mukaan osallistuminen natsismia tukevaan organisaatioon oli ”hänen elämänsä suurin virhe”. Huolimatta siitä, että monet (etenkin juutalaiset diasporat eri maissa) vaativat boikotoimaan hänen liiketoimintaa, IKEA: n asioihin ei juuri puututtu.

Vuonna 2013 Kamprad jätti yrityksen ja luovutti ruorin nuorimmalle kolmesta pojasta - 43-vuotiaalle Matthiaselle, joka johti Inter IKEA Holdingia, joka omistaa IKEA-tuotemerkin (kahdesta muusta pojasta tuli muiden IKEA: hon liittyvien yritysten johtajia). Mutta ehkä tämän idyllisen voimansiirron takana ei ollut oikeastaan \u200b\u200bkauniita tapahtumia. IKEA: Muutto tulevaisuuteen -kirjassa yrityksen entinen johtaja Lennart Dahlgren kertoi, että IKEA: n perustajan vuonna 2013 perustettu ylimääräinen säästäväisyys (ellei sanoa, että sipulisuus) toi hänet laillisten taistelujen kenttään kolmen pojan kanssa. Pojat taistelivat useita vuosia oikeudessa isän kanssa, joka ei halunnut antaa heille miljardeja. Oikeudenkäynti päättyi sovintoratkaisuun, jonka mukaan patriarkka suostui eroamaan. Perintöosuuksia, jotka siirretään hänen pojilleen hänen kuolemansa jälkeen, ei ole vielä julkistettu.

Ruotsalainen yrittäjä, IKEA: n perustaja Ingvar Kamprad.

alkuperä

Feodor Ingvar Kamprad syntyi 30. maaliskuuta 1926 Elmtarydin perhetilalla Smolannin maakunnassa Etelä-Ruotsissa. Hän vietti lapsuutensa viereisessä Agunnarydin kylässä. Perheellä on saksalaiset juuret.

Ingvar Kamprad alkoi jo varhaisessa lapsuudessa auttaa vanhempiaan: viiden vuoden iästä lähtien hän myi tulitikkuja, uudenvuoden koristeita, paperitavaroita jne.

IKEA

Vuonna 1943, kun Kamprad oli 17-vuotias, hän perusti oman yrityksen, jonka nimi oli IKEA. Lyhenne IKEA koostuu alkukirjaimista sekä Elmtarydin maatilan ja Agunnaryudin kylän nimien alkukirjaimista. Aluksi yritys oli erikoistunut keittiön pöydien ja tuolien myyntiin. Muutamaa vuotta myöhemmin Kamprad lisäsi muita huonekalutuotteita IKEA-tuotevalikoimaan. Kamprad kiinnitti erityistä huomiota tuotannon optimointiin ja tavaroiden hintojen alentamiseen saadakseen jalansija markkinoilla ja lisätäkseen asiakkaiden määrää, mukaan lukien pienituloisista perheistä.

Tätä varten, 1960-luvun alkupuolella, IKEA siirsi osan tuotannostaan \u200b\u200bPuolaan. Yhtiö pyrki myös vähentämään kuljetuskustannuksia. Irrotetut huonekalut lanseerattiin, jotta niiden kuljettaminen tasaisessa pakkauksessa olisi helpompaa ja halvempaa. Toinen Kampradin innovaatio oli tarjota asiakkaille mahdollisuus säästää toimitusten suhteen ja poimia itsenäisesti ostetut tavarat varastosta. Valmiiden huonekalujen periaatteesta, jolloin ostaja itse pystyi käyttämään ohjeita elementtien kytkemiseen, tuli yksi ruotsalaisen yrityksen osaamisesta ja annettiin vähentää tuotantokustannuksia.

Ensimmäinen ulkomailla toimiva IKEA-myymälä avattiin Norjassa vuonna 1963. Tällä hetkellä IKEA-yritysryhmä (rekisteröity Alankomaissa 1980-luvun alkupuolella) omistaa maailman suurimman huonekalu- ja talohypermarketketjun (412 myymälää 49 maassa).

Vuonna 2016 IKEA: n myynti ylitti 35 miljardia euroa, voitto - 4,5 miljardia euroa. Venäjällä on tällä hetkellä 14 IKEA-myymälää (ensimmäinen avattiin Moskovan alueen Khimkiin vuonna 2000).

Vuodesta 1976 lähtien Kamprad on asunut 40 vuotta Sveitsissä ja toiminut IKEA-yrityksiä hallinnoivien säätiöiden hallintoneuvostossa. Vuonna 2013 hän lähti kaikista virallisista tehtävistä.

Vuodesta 2005 vuoteen 2010 Kamprad oli Forbesin mukaan maailman kymmenen rikkaimman ihmisen joukossa. Bloombergin mukaan tammikuussa 2018 hänen omaisuudeksi arvioitiin 58,7 miljardia dollaria. Samanaikaisesti Kamprad johti vaatimattomaan elämäntapaan: tiedetään erityisesti, että hän lensi turistiluokassa ja ajoi monien vuosien ajan vuoden 1993 Volvo 240 -autoa.

Vuonna 1994 Kamprad oli skandaalin keskipisteessä julkaistuaan ruotsalaisen fasisti-aktivistin Per Engdahlin henkilökohtaiset kirjeet. Ne sisälsivät tietoja siitä, että Kamprad liittyi vuonna 1942 äärioikeistolaiseen Novoshvedsky-liikkeeseen (sen osallistujat pitivät radikaalia kansallismielisyyttä ja fasistia). Myöhemmin IKEA: n perustaja nimitti suhteitaan tähän organisaatioon "elämän suurimmaksi virheeksi".

Perhe

Hän oli kahdesti naimisissa. Vuonna 1950-1960 hän oli naimisissa Kerstin Wadlingin kanssa, heillä oli adoptoitu tytär Annika. Toisen vaimonsa, Margareta Stennertin (naimisissa 1963-2011) kanssa oli kolme poikaa: Peter, Yunas ja Matias (johtotehtävissä erilaisissa IKEA-rakenteissa).

  "Paljonko maksaisit tästä?"
  I. Kamprad

IKEA-tuotemerkki   Se on kuuluisa ympäri maailmaa alhaisista hinnoistaan \u200b\u200bja legendaarisesta kustannustehokkuusjärjestelmästä, jota parannetaan jatkuvasti. Monet kunnialliset markkinoijat ja tuotemerkkiasiantuntijat kiittävät sen yrityskulttuuria ja markkina-asemaa. Kaikki, jota nykyään kutsutaan IKEA: ksi, liittyy suoraan yhden ihmisen elämään, toiveisiin ja henkilökohtaisiin ominaisuuksiin. Tässä on Ingvar Kamprad.

Ingvar Kampradin elämäkerta.

Hän syntyi ruotsalaisessa kaupungissa nimeltään Elmhult ja kasvoi nykyään tunnetussa maailmanlaajuisessa paikassa nimeltään Smoland. Tämän Ruotsin osan asukkaat tunnetaan säästäväisinä, ahkeraina ja samalla luovina ihmisinä. Tämä johtuu elinoloista ja alueen historiasta.
  Kampradovin perheessä oli liikemiehiä ennen Ingvaria, ja jopa yksi traaginen tarina liittyi epäonnistuneeseen yrittäjyyteen. Ingvarin isoisä otti oman elämänsä johtuen siitä, että hän ei voinut maksaa pois suurilla lainoilla, jotka otettiin yritystarpeisiin.

Pikku Ingvar osoitti suurta kiinnostusta kauppaan

hyvin nuoresta iästä lähtien: noin viiden vuoden iästä alkaen hän aloitti tulitikkujen myynnin ja vanhemmassa iässä aloitti kaupan eri aloilla. Joten maailmankuulun yrityksen tuleva perustaja myi Ruotsissa niin suosittuja ja rakastettuja siemeniä, kalaa, mansikoita, joulukortteja. Oikeudenmukaisuudessa on syytä sanoa, että tämä on itse asiassa koko Ingvar Kampradin kokoonpano. Hän ei koskaan opiskellut yritystoimintaa ja markkinointia, ei lukenut erikoiskirjallisuutta eikä käynyt erityiskursseissa tästä aiheesta, Ingvarilla ei ole ollenkaan korkea-asteen koulutusta. Kaikki mitä hän tietää, perustuu yksinomaan rikkaaseen kokemukseen, omiin virheisiin ja erittäin, erittäin huomaavaiseen asenteeseen maailmaan ja ihmisiin.

IKEA: n säätiö.

Koko maailman vaikeana aikana, vuonna 1943, Ingvar perusti upean yrityksen joka suhteessa -   IKEA. Yhtiö myi mustekynät. Odota nauraa, 1900-luvun puolivälissä se oli todella innovatiivinen tuote. Joten Venäjä kirjoitti tuolloin höyhenillä, ja "itse kirjoittava kynä" oli ulkomainen uteliaisuus, joka ei ollut kaikkien tavoitettavissa. Ingvar toimitti kynät Ranskasta ja järjesti yrityksensä vain siksi, että toimittaja ilmoitti tarpeesta jatkaa täydellistä yhteistyötä. Ingvar oli vain 17-vuotias, eikä hän voinut rekisteröidä yritystä nuoren iänsä ja varojen puutteensa vuoksi.

Jos puhumme huonekaluista, voimme helposti mainita sen, jota vain miljardäärit ja kuninkaat käyttävät kuningattaret.

Isä auttoi odotetusti nuorta ruotsalaista.

Ja tulevaisuudessa, aina perheen aiheena, Ingvarin kotimaan teema läpäisee niin näennäisesti syrjäisen kentän kaupasta kuin mahdollista.

itse iKEA on lyhenne ensimmäisistä kirjaimista. Katsotaanpa, mitä nuori ruotsalainen sisällytti aivoristeensä nimeen? Ensimmäinen kirjainpari on Kampradin nimi ja sukunimi, kolmas kirjain tarkoittaa isoisän ja isän yritystä, ja viimeinen on kirkon seurakunta, jossa Ingvar rukoili ja tunnusti.
  Mustekynien myynti kasvoi, ja parin vuoden kuluttua Kamprad pystyi mainostamaan paikallisissa julkaisuissa, mikä oli erittäin tärkeää liiketoiminnan jatkokehitykselle.

Kuinka nyt näkemämme IKEA-liikeidea syntyi?

Neljänkymmenenluvun lopulla Ingvar kiinnitti huomiota siihen, että Ruotsissa huonekalut olivat epätavallisen kalliita ja siksi monille väestöryhmille esteettömiä. Ja seikkailunhaluinen Kamprad tunsi kultaisen avaimen lyövän. Hän päätti korjata asiat pienen mutta ylpeän maan markkinoilla ja muutti IKEA: sta huonekalukaupan. Aluksi IKEA osti halvimmat tuolit ja pöydät. Jokainen asia Ingvard antoi nimensä, mikä oli noina päivinä innovatiivinen ratkaisu. Tämän yksinkertaisen markkinointitoimenpiteen avulla yritys pystyi jälleenrakentamaan kilpailijoitaan lyhyessä ajassa. Lisäksi suusanallisesti on paras mainos, ja upea upeaan halpa huonekalukauppa levisi nopeasti ympäri kaupunkia.

Suuri myyntimäärät antoivat Ingvarille nopeasti hankkia oman huonekalutehtaan.

Jo vuonna 1951 ruotsalainen IKEA-tehdas alkoi tuottaa sensaatiomaisesti halpoja huonekaluja. Maassa, jossa huonekalut olivat melkein ylellisyystavaroita, tällainen strateginen liike oli samanlainen kuin räjähtävä pommi. Oli melkein mahdotonta kilpailla rehellisesti laajentuneen IKEA-yrityksen kanssa, ja huonekalujen myyntiyhdistys alkoi painostaa paikallisia toimittajia, jotka työskentelivät IKEA: n kanssa. Käyttämällä valtaa, vakuuttamista ja lahjontaa he onnistuivat pakottamaan heidät boikotoimaan tällaista törkeää ja menestyvää yritystä. Tarinan aikana huomaan, että tänään IKEA ei periaatteessa anna lahjuksia ja ilmoittaa tämän julkisesti.

Olkoon IKEA yksi suurimmista maailmassa, mutta silti ei

Joten niin vaikea boikotointi tavalliselle ihmiselle olisi raskas isku, josta hän ei ehkä pysty toipumaan. Mutta se ei ollut Kamprad. Hänelle, kaikesta vihollisten mahinaatiosta huolimatta, tämä oli vain tilaisuus etsiä uusia mahdollisuuksia ja jatkaa kehitystä. Ingvar ostaa nyt leijonaosan huonekalujen osista Puolasta. Tämän avulla voit vähentää kustannuksia entisestään huolimatta siitä, että myös kuljetus vaaditaan.

Toimituksen epääminen ja huonekalujen kokoonpanon yksinkertaistaminen on uusi läpimurto yrityksessä.

Seuraava IKEA-siirto kustannusten ja tuotteen lopullisen hinnan alentamiseksi oli kieltäytyminen toimittamasta huonekaluja. Nyt tämän tekivät yksinomaan ostajat itse. Samanaikaisesti IKEA-huonekalujen kokoonpano on hämmästyttävän yksinkertaista: Igvar kiinnitti huonekalusuunnitteluun paljon huomiota tähän suunnitteluominaisuuteen. Jopa täysin tietämätön henkilö voi helposti koota IKEA-tuolin tai -pöydän, joka on aseistettu vain yksinkertaisilla työkaluilla, kuten ruuvitaltalla, yksityiskohtaisilla ohjeilla ja polttavalla säästöhalulla.

IKEA-katalogin kansi vuodelle 2011.

Kaikki nämä tapahtumat johtivat siihen, että 4 vuotta Kamprad-huonekalukaupan perustamisen jälkeen julkaistiin painettu luettelo, jossa oli kuvia IKEA-tuotteista ja tavaroille asetetuista hinnoista. Sitten, kuten tänään, hän vain hajosi postilaatikoihin.

Vasta sitten - Ruotsi ja tänään - koko maailma.

Ingvar Kampradin lopullisesti vahvistamassa laissa todetaan: asioita ei ole mahdollista myydä koko vuoden luettelossa ilmoitetun hinnan yläpuolella. Halvempi - voit. Kalliimpaa - ei, ei.

Vuonna 1952 Ingvar Kamprad esitteli ensimmäistä kertaa suurelle yleisölle huonekaluja yllättävän alhaisilla hinnoilla Tukholman vuosittaisilla messuilla, mikä järkytti Ruotsia. Sitten Kamprad matkusti Amerikkaan, missä hän näki Cash & Carry -kaupat, jotka perinteisesti sijaitsevat Yhdysvaltojen lähiöissä. Ja Kamprad sanoi: ”Idea on!” Juuri silloin hänen mielessään syntyi nyt tiedossa oleva yritys. Hän perusteli oikein, että maailman liikenteen tulevaisuus on henkilöautoille; suurimmaksi osaksi ihmiset pääsevät lähikaupunkeihin ostaakseen edullisia ja suhteellisen korkealaatuisia huonekaluja. Myymälät on järjestetty valtavina varastoina, joissa voit itse itse ottaa osia tuotteita vastaan \u200b\u200bottamatta kaupan henkilökuntaa käyttöön tai käyttämättä sitä minimiin. Niinpä ensin Tukholmassa, sitten pienessä kotimaassa Ingvarissa ja myöhemmin ympäri maailmaa avattiin keltaisinisiä merkkejä sisältäviä kauppoja - IKEA.

Suhde ostajaan.

Huolimatta Kamprad-myymälöiden tavaroiden edullisuudesta, ei voida sanoa, että se on ruma, epämiellyttävä tai ei välitä asiakkaista. Kyllä, he eivät tarjoa kuohuviiniä korkeissa laseissa, mutta siellä on paikka, jossa voit jättää lapsesi, jossa voi syödä syödä, ei minun mielestäni ole liian maukasta, mutta tyydyttävä ja edullinen. Siellä on toimitus, kokoonpano. Toisin sanoen, mikä tahansa mieliala rahallesi. Mutta mitään ei määrätä. Ja jopa (missä muussa myymälässä tämä on mahdollista?) Valtava juliste roikkuu, sanotaan, että jos muutat mieltäsi, ei ole mitään ongelmaa!

Otamme tavarat takaisin!

Minun on sanottava, että itse Ingvar tunnetaan yhtenä maailman heikoimmista ihmisistä. Tietysti haluaisit! Miljardärimiehenä hän yllättyi maailman yhteisöön matkustamalla julkisilla kulkuneuvoilla, hänellä oli yksinkertaisin talo ja ulkomaille matkustessaan hän asui kolmen tähden hotelleissa ja söi halpoissa kahviloissa. Huomaa, että henkilö, joka pyrkii auttamaan luontoa ja ihmisiä, ei yksinkertaisesti ansaitse syytöksiä kurjuudesta. Yksi hänen pääominaisuuksistaan, joka vaikutti liiketoimintaan, hän kutsuu tarkkaavaisuudeksi ja tarkkailuksi. Kerro minulle, kuinka voit olla tarkkaavainen keskiluokalle, jäädä kattohuoneistoon ja ruokailla niissä paikoissa, joissa yksi astia seisoo, kuten keskimääräisen käden yrittäjän kone? Se on totta, ei mitään. Siksi, huolimatta, ojenna Ingvar Kamprad!

Ingvar Kamprad - aikamme.

IKEA: n luoja on Ingvard Kampard.

Kyllä, seitsemänkymmenentenä hän käy jopa kaksikymmentä myymälää päivässä tutkiakseen ongelmaa, joka liittyy tuotteen laadun vastaavuuteen hintaan, jolla se asetetaan. Hänen suosikkikysymyksensä asiakkaille on: ”Paljonko maksaisit tästä?” Kyllä, Ingvar edelleen ihailee julkista puhumista vetämällä roskat korista ja sanomalla, että tämä esine voidaan panna täytäntöön! Ja samalla hän ei ole mieltään selvinnyt vanha mies, vaan nero, joka on löytänyt oman markkinaraonsa ja muuttaa taitavasti maailmaa parempaan suuntaan.

Tulos on ilmeinen - hinnat IKEA: ssa ovat 20-30% alhaisemmat kuin kilpailijoilla.

Yksinkertainen valkoinen läpikulkuteline on menestyksekkäästi myyty kaikissa maissa kahdenkymmenen vuoden ajan - totta!

Tällä hetkellä yritystä johtavat Ingvarin pojat, ja hänen liiketoiminta on vilkasta, kuten voit nähdä yksinkertaisesti etsimällä postilaatikkoa. Mutta ei menemmekö IKEAan   viikonloppuna?

Jokainen, joka on käynyt IKEA: ssa, tietää, että voit saada ilmaisia \u200b\u200bkirjoitusvälineitä ja antaa paristoja sinne. Mutta on kynät, joita ei vain jaeta kaupoissa, vaan myydään erittäin hyvämaineisissa huutokaupoissa.

Video: Mega-kasvit - IKEA

Sivuston arvioija tutki ruotsalaisen yrityksen historiaa, joka tarjosi huonekaluja monien ihmisten saataville.

Huonekalut ovat tärkeä osa kodin mukavuuden luomista, ja voi tuntua oudolta, että 1900-luvun alussa monilla ei ollut varaa ostaa niitä jopa kehittyneissä maissa. Hyvät huonekalut olivat melko kalliita, ja useimmiten varakkaat ihmiset voivat ostaa niitä, kun taas loput tyytyivät siihen, mitä heillä oli tai tekivät sen omilla käsillään.

Tällaisiin olosuhteisiin joutui nuori ruotsalainen liikemies Ingvar Kamprad, joka kiinnostui huonekaluliiketoiminnasta kaukaisella vuonna 1948. Todennäköisesti hän ei voinut edes ajatella, että tämä ajatus mahdollistaisi hänen lopulta luoda maailmankuulu tuotemerkki, jonka liikevaihto on yli 30 miljardia dollaria.

Ingvar Kamprad syntyi vuonna 1926 ja vietti lapsuutensa vanhempien tilalla. Poika oli jo varhaisessa lapsuudessa tunnettu yrittäjyyttä koskevista kyvyistään. Ingvar aloitti viiden vuoden iässä tulitikkujen myymisen naapureilleen oppien, että Tukholmassa niitä voisi ostaa paljon halvemmalla. Täti auttoi poikaa ostamaan ensimmäisen erän tavaroita. Myöhemmin Ingvar sanoo, että hetkestä, jolloin hän myi ensimmäisen eränsä tuloksia, tuli paras lapsuuden muisto.

Pian käy ilmi, että tämä oli vain pieni harjoitus ennen hänen lisäponnistelujaan. Kampradin biografikot kertovat, että isän välitys luovutti hänelle kaupallisen kyvyn sukulaisilta. Ingvarin isoisällä oli oma pieni yritys - vaikka sen seurauksena hän melkein poltti ja tappoi itsensä. Isoäiti joutui rakentamaan perheyrityksen uudelleen, mikä vaikutti merkittävästi Ingvarin muodostumiseen ja jopa opetti hänelle useita yritystunteja.

Epätavallisen seikkailunhaluinen poika kasvoi, ja hänen tavoitteensa olivat yhä enemmän erilaisia \u200b\u200bkuin ikäisensä edut. Kouluvuosinaan Kamprad vietti suurimman osan ajastaan \u200b\u200betsimällä uusia tapoja ansaita rahaa eikä käyttänyt rahaaan ollenkaan leluihin ja makeisiin - hän säästi sen sijaan. Kun sukulaiset kysyivät pojalta, miksi hän tarvitsi niin paljon rahaa, hän vastasi: "Laajentaa liiketoimintaa." Lapsena Ingvar kokeili itseään eri aloilla, tulitikkujen myynnistä kalastukseen.

17-vuotiaana Kamprad oli kerännyt hyvän summan, jonka jälkeen hän lainasi rahaa isältään ja avasi oman yrityksen. IKEA on lyhenne, joka koostuu yrittäjän nimen ja sukunimen ensimmäisistä kirjaimista sekä maatilan ja kylän nimistä, joissa hän varttui. Vuosi 1943 oli käynnissä, ympäri maailmaa särki sota, joka onneksi tuskin kosketti Ruotsia. Aluksi Ingvar perusti kaupan perustarvikkeiden kanssa. Ensimmäinen työmalli oli tavaroiden postitus. Nuori yrittäjä pakotettiin yhdistämään työ ja opiskelu Getterbergin kauppakoulussa, jossa hän oppi paljon, kuten hän itse sanoo.

Kirjoitusvälineet alkoivat olla erityisen kysyttyjä tuolloin. Voittojen kasvattamiseksi nuori mies ottaa riskialttian askeleen: hän ottaa 500 kruunua luottoa ja tilaa heille kuulakärkikynät Ranskasta.

Kun tavarat lopulta saapuivat, yrittäjä tajusi, että hänen oli myytävä mahdollisimman pian maksaakseen velansa. Tehtävä ei ollut helppo, mutta Kamprad löysi silti tavan houkutella ostajia esittelyyn. Hän lähetti muistiinpanon sanomalehdelle, jossa hän lupasi kohdella kutakin vierailijaa kupilla kahvia ja pulla. Ehdotuksen innoittamana ihmiset kirjaimellisesti murtautuivat hänen esitykseensä. Yli tuhat vierasta oli kokoontunut, ja se oli katastrofi. Nuori yrittäjä ymmärsi, että hänen oli kohdeltava kaikkia, muuten hänen nimensä kärsii. Suurin vaikeuksin, vietyään paljon rahaa, hän onnistui silti siihen.

Kynien esittely oli suuri menestys, ja tavarat myytiin nopeasti. Ingvar antoi ensin lainan eikä koskaan ottanut sitä uudelleen. Hän alkoi pohtia mainonnan merkitystä asiakkaiden houkuttelemisessa - tulevaisuudessa siitä tulee yksi tärkeimmistä tekijöistä muutettaessa hänen yritystään imperiumiksi. Toinen seuraus kampanjasta oli ravintolan pakollinen läsnäolo jokaisessa IKEA-kaupassa.

Vuonna 1945 valmistuttuaan kaupallisen koulun, nuori yrittäjä lähetettiin työskentelemään virkailijana Metsänomistajien yhdistyksessä. Ingvar ei myöskään tuhlanut aikaa täällä: hän sai yhden johtajista oikeuden myydä juomia. Liiketoimintamalli ei ole muuttunut, nuori mies pakotettiin toimittamaan itsenäisesti myytäviä tavaroita. Hänelle antoivat arvokasta apua sukulaiset, jotka tukivat kaikkia Ingvarin yrityksiä.

Vuotta myöhemmin Kamprad vedettiin armeijaan. Aktiivinen ja erittäin toimeenpaneva nuori mies sai nopeasti yksikön komentajan luottamuksen ja sai luvan tehdä öisiä irtisanomisia useammin. Tämän ansiosta hän sai vuokrata pienen toimiston ja jatkaa oman liiketoimintansa harjoittamista.

Vuonna 1948 Kamprad harkitsi liiketoiminnan laajentamista. Hän valutti hänet: huonekalut ovat mitä kaikki käyttävät tavalla tai toisella. Ongelmana on, että se oli silloin melko kallista, mutta ansaitaksesi rahaa oli välttämätöntä saattaa tämä tuote julkisesti saataville. Ingvarin mukaan viimeinen tähän suuntaan työskentelemisen perustelu oli, että myös hänen kilpailijansa yrittivät tehdä tämän. Samana vuonna IKEA laajeni: yrityksen johtaja, hän oli ainoa työntekijä, joka halusi työskennellä niin moniin suuntiin yksin, ja lopulta palkkasi ensimmäisen työntekijän. Vuoteen 1950 mennessä yrityksessä oli jo neljä henkilöä.

Kamprad vietti kaiken aikansa löytääkseen halpoja huonekaluja - aluksi se oli erilaisia \u200b\u200bpieniä teollisuudenaloja, jotka eivät pystyneet murtamaan korkeaa hintaa. Sen kilpailijat yrittivät myös vähentää kustannuksia, mutta eivät pystyneet tarjoamaan samoja hintoja kuin IKEA. Ajan myötä Ingvarin lähestymistapa muuttui, ja huonekalujen jälleenmyynnin sijasta hän alkoi ostaa yksittäisiä osia ja koota niitä omassa pienessä tehtaassaan, mikä alensi hintoja edelleen. Sitten ilmestyi kuuluisa Kamprad-kaava - on parempi myydä 600 tuolia halvalla kuin 60 tuolla paljon rahaa.

Pian tyytymättömyyden aalto nousi, mikä merkitsee vakavan kilpailun alkua. Aluksi yrityksen tuotteita ei enää sallittu huonekalumessuilla, joissa yleensä kaikki uudet esineet esiteltiin. Camprad joutui huijaamaan näihin tapahtumiin, piiloutuneen auton takaistuimelle. Taistelu IKEA: ta vastaan \u200b\u200bpäästi absurdiin pisteeseen: kerran Ingvara sai sakkoa tuotteiden myymisestä näyttelyssä, joka pidettiin omassa rakennuksessa.

Kamprad ei aio luopua, ja kilpailijat tajusivat, että häntä ei voida sellaisella tavalla pysäyttää. He ottivat viimeisen mahdollisen askeleen uhkaillen pakottaa toimittajat boikotoimaan nuorta yrittäjää. Mutta tämä ei myöskään auttanut. Syynä oli Kampradin alkuperäinen yrittäjyystapa ja yrityksen tuotteiden epätavallinen suosio Ruotsissa.

Tällainen kuuluisuus tehtiin mahdolliseksi innovaatioiden avulla, jotka Ingvar otti käyttöön liiketoiminnassa. Ensimmäinen niistä oli pienituloisille suunnattu IKEA News -esite, prototyyppi nykyaikaisista luetteloista, joiden olisi pitänyt houkutella asiakkaita. Ensimmäisten vuosien aikana kirjasessa ei mainostettu huonekaluja, vaan tavalliset kirjoituskynät.

Lisäksi myytiin tuotteiden halpa hinta ja Ingvarin kyky neuvotella tavarantoimittajien kanssa auttoi - jotkut heistä tekivät kaikista kielloista huolimatta yhteistyötä nuoren yrittäjän kanssa.