Reklamný copywriting. Tajomstvá písania reklamných textov
Prázdnota v skutočnosti sú texty, ktoré nefungujú. Dnes je ich väčšina. Iba vysoko konvertujúci, ziskový obsah môže splniť očakávania klienta a zvýšiť hodnotenie obchodnej platformy.
Agentúra Textmark ponúka predaj copywritingu pre všetky typy médií, ako aj služby podpory webových stránok. Premieňame vysielací čas a reklamný priestor z vyhodených peňazí na výhodnú investíciu!
Reklamný copywriting: tajomstvá efektívnosti
Naša práca
Najdôležitejšou zložkou marketingu vo všeobecnosti a internetového marketingu zvlášť sú reklamné texty. Všetok obsah stránky možno zvyčajne rozdeliť na informačný a predajný. Na realizáciu hlavnej úlohy akéhokoľvek podnikania - úspešného predaja produktu - potrebujete články napísané vo formáte vysoko kvalitnej a kompetentnej reklamy.
Dopyt po takýchto textoch neustále rastie. Copywriteri pracujúci v tomto výklenku sú mimoriadne žiadaní špecialisti. Sami si môžu vytvoriť svoju vlastnú úroveň zárobku stanovením ceny za články. Zákazník platí raz, ale dostáva pracovný nástroj, ktorý plní svoje funkcie nonstop, niekedy lepšie ako obchodný manažér a pravidelne prináša nových zákazníkov. Na zvládnutie predajného formátu textov sú však potrebné skúsenosti a špeciálne znalosti.
Ovplyvniť človeka, ktorý má vo svojom arzenáli len slová, presvedčiť, vysvetliť, zaujať, zaujať a priviesť k voľbe, nie je ľahká úloha. Na čo by ste si mali dať obzvlášť pozor a aké základné prvky by mal reklamný text obsahovať – prečítajte si o tom v našom materiáli.
Pravidlá pre zostavovanie reklamných textov: Aké? komu? Ako?
Čo ponúkaný predávajúcim kupujúcemu? Zdalo by sa, že odpoveď na otázku je zrejmá a leží na povrchu. Nie všetko je však také jednoduché. Keď si človek kúpi produkt alebo službu, získa v prvom rade schopnosť uspokojiť určitú potrebu. Preto v reklamnom texte nehrá hlavnú úlohu navrhovaný produkt a jeho vlastnosti, ale výhody, ktoré poskytuje.
Pozrime sa na príklad.
Úlohou copywritera je napísať predajný materiál o umývačke riadu. Môžete podrobne popísať jeho parametre a vlastnosti, pochváliť výrobcu, ale pre potenciálneho kupujúceho, pre hostesku, je dôležitejšia informácia, že kupuje nielen auto, ale aj
- celkový čas strávený ručným umývaním,
- úspora vody (a peňazí),
- zdravotná starostlivosť (sterilita riadu je ochrana pred choroboplodnými zárodkami a s nimi súvisiacimi chorobami).
Nie menej dôležité, komu cielený reklamný text. Univerzálny klient neexistuje. Najdôležitejšou etapou v práci copywritera je preto štúdium obrazu potenciálneho kupujúceho. Dôležité sú také ukazovatele ako pohlavie, vek, profesionálne záujmy, koníčky. Keď sa vytvorí portrét cieľového publika, je ľahšie nájsť informácie o jeho problémoch a potrebách. Údaje je možné ďalej zbierať na tematických fórach a na verejných sociálnych sieťach.
- Pútavý nadpis, ktorý upúta pozornosť čitateľa.
- Začiatok, ktorý vzbudí záujem a udrží ho v chode.
Vráťme sa k príkladu umývačky riadu. Môžete začať hovoriť o sľubných príležitostiach: "Chcete tráviť menej času v kuchyni a viac sa venovať rodine a blízkym?"
Alebo sa zamerať na problém: "Stráviť dlhé hodiny v kuchyni nekonečným bojom so špinavým riadom?"
Opis príležitosti alebo problému vo forme je ako možnosť dôsledná prezentácia, myslenie nahlas, obraz-obraz nakreslený slovami. (príklad: „Prídeš do kuchyne a vidíš hory neumytého riadu“).
Problémy reklamného copywritingu
Vlastnosti textov pre cielenú reklamu
Kontextová reklama je zameraná na kupujúceho, ktorý už má pre seba formulovanú konkrétnu požiadavku a hľadá informácie k danej téme na webe. Cielená reklama, hoci je nasmerovaná bezprostredne na konkrétnu cieľovú skupinu, sa zobrazuje bez ohľadu na želanie potenciálneho klienta. Jeho úlohou je teda nielen upútať pozornosť, ale aj prebudiť túžbu po kúpe produktu, aby používateľ klikol na navrhovaný odkaz a stal sa tak konzumentom hlavného predajného obsahu stránky.
- Stručnost a výstižnosť v podaní hlavnej myšlienky a myšlienky.
- Maximálne špecifiká (nie „veľké zľavy“, ale konkrétne čísla a ukazovatele).
- Originálny háčik: pútavý nadpis, provokatívna otázka, prekvapivý fakt.
Zhrnutie
Napísať reklamný text, ktorý bude predávať, nie je jednoduché. Schopnosti a znalosti dobrého textára hraničia s profesionálnymi schopnosťami marketéra a psychológa. Každý človek má určité problémy a potreby. Preto je úlohou copywritingu ponúknuť riešenie, zvýšiť túžbu nakupovať rozprávaním o príležitostiach, ktoré sa otvárajú, a popisom výhod. A ak sa autor s touto úlohou vyrovná, ovláda reklamný formát článkov, potom sa ako špecialista posúva na inú úroveň dopytu medzi zákazníkmi, a teda na vyššiu úroveň zárobkov.
Ak vás zaujímajú ďalšie príležitosti na internete, ak si chcete zarobiť nielen copywritingom, ale aj vytvárať dodatočné zdroje príjmu, použite overené metódy, o ktorých sme zhromaždili informácie v niekoľkých sekciách webovej stránky LookFreedom. Autorské metódy, recenzie služieb a programov vám pomôžu získať skutočné peniaze a zároveň sa nezapletať do podvodných projektov.
POZRITE SI TOTO VIDEO:
V súčasnosti je zvykom rozlišovať niekoľko typov copywritingu: písanie reči, reklamné copywriting,. Kombinácia SEO copywritingu a reklamného copywritingu používaná na vytváranie webových stránok sa niekedy nazýva webwriting.
Považuje sa za hlavný typ copywritingu. Medzi úlohy reklamného copywritingu patrí písanie textov pre rôzne inzeráty, vrátane online reklamy.
Copywriting sa používa na písanie kontextových reklám, atraktívnych textov pre bannery alebo upútavky (druh grafickej internetovej reklamy). Tento typ copywritingu sa používa aj pri písaní propagačných článkov pre webové stránky.
Aké sú vlastnosti reklamného copywritingu?
Reklamný copywriting sa na rozdiel od SEO copywritingu zameriava na živých návštevníkov webových stránok a nie na vyhľadávacie roboty. Takže pri SEO copywritingu sa osobitná pozornosť venuje optimalizácii použitia kľúčových slov, nadpisov, zvýrazneného textu – všetky tieto faktory sú dôležité pri propagácii vyhľadávačov.
Prečo by potenciálni kupujúci mali venovať pozornosť inzerovaným produktom? Aké výhody prinesie tento produkt potenciálnym kupcom? Na tieto a ďalšie otázky o inzerovaných produktoch odpovedá tento typ copywritingu.
V rámci reklamného copywritingu sa často rozlišujú samostatné druhy služieb ako písanie reklamných sloganov, pomenovanie. Pomenovanie sa zvyčajne chápe ako služba vytvorenia mena firmy, produktu alebo webovej stránky, pretože dobré meno je jednou z kľúčových zložiek úspechu reklamnej kampane.
Vyžaduje si profesionálny copywriting hlboké znalosti jazyka, psychológie spotrebiteľa, moderných marketingových technológií a reklamných technológií na internete. Preto je produkt profesionálneho copywritingu výsledkom práce nielen copywritera, ale aj mnohých ďalších špecialistov.
najmä reklamný text pre webové stránky zahŕňa dôkladná analýza spoločnosti alebo inzerovaného produktu, prieskum medzery na trhu, analýza konkurentov, ako aj potenciálnych spotrebiteľov produktu alebo zákazníkov spoločnosti. Na základe uskutočneného výskumu sú vyvinuté potrebné reklamné texty.
Profesionálne služby copywritingu ponúka webdizajnérske štúdio WebStudio2U : dostanete jedinečné, optimalizované na propagáciu vo vyhľadávaní, tematické, reklamné, obrázkové texty.
môžeš hneď!