สโลแกนโฆษณา 'Just do it' ของ Nike มีประวัติอาชญากรรม Adidas Brand Story: Impossible is Possible! (12 ภาพ)

การพัฒนาแบรนด์ Nike

ตอนนี้เรามาดูความแตกต่างการวางตำแหน่งเอกลักษณ์และลักษณะหลักของแบรนด์ Nike กันมากขึ้น

1. ความแตกต่างของตราสินค้า. Nike มีความโดดเด่นด้วยดีไซน์ทันสมัยสวมใส่สบายโทนสีที่น่าสนใจ การเปรียบเทียบใช้กับสิ่งที่เงียบกล่าวคือกับทั้งหมด

บริษัท กีฬาอื่น ๆ ตามที่เห็นได้จากสโลแกน "ไม่เหมือนใคร" นั่นคือ "ไม่เหมือนใคร" ที่ใช้ในการโฆษณาซึ่งพูดถึงความเป็นเอกลักษณ์ความเหนือกว่าของผลิตภัณฑ์ไนกี้

ไนกี้ แตกต่างจากแบรนด์ชุดกีฬาอื่น ๆ เนื่องจากคุณค่า:

·ความน่าเชื่อถือ - การยอมรับโดยนักกีฬา

·สร้างแรงบันดาลใจ - ผ่านความรู้สึกและความรักในการเล่นกีฬา

•ความกล้าหาญ - ทำตามความเชื่อมั่นของคุณ

·นวัตกรรม

2. การวางตำแหน่ง การวางตำแหน่งในพื้นที่เช่นการค้าสินค้ากีฬามีบทบาทสำคัญอย่างไม่ต้องสงสัยเนื่องจากมีสินค้าจำนวนมากที่มีราคาใกล้เคียงจุดประสงค์ในการใช้งานและรูปลักษณ์ Nike วางตำแหน่งตัวเองในฐานะแบรนด์ระดับพรีเมียมที่จำหน่ายสินค้าราคาแพงและมีคุณภาพ บริษัท เป็น บริษัท กีฬาระดับโลกที่ผลิตเสื้อผ้านาฬิกาหมวกและอุปกรณ์กีฬาอื่น ๆ

3. เอกลักษณ์ของแบรนด์ ประกอบด้วยคุณลักษณะของแบรนด์ต่างๆ พิจารณาองค์ประกอบหลักของแบรนด์ Nike:

โลโก้: ในภาษาอังกฤษ swoosh ซึ่งแปลว่า "เสียงของอากาศถูกตัด" หมายถึงปีกของเทพี Nike ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ได้รับการออกแบบในปี 1971 โดย Carolyn Davidson นักศึกษาออกแบบที่มหาวิทยาลัยพอร์ตแลนด์โดยมีค่าธรรมเนียมเพียง $ 35

สโลแกน: "Just do it", "Just do it." เป็นการแสดงออกถึงจิตวิญญาณของแบรนด์ Nike - จิตวิญญาณแห่งชัยชนะและที่สำคัญที่สุดคือมันเรียบง่ายและน่าจดจำ แคมเปญโฆษณา "Just Do It" ไม่เพียง แต่นำไปสู่ความนิยมของรองเท้าผ้าใบเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการฟื้นฟูตัว บริษัท ด้วย

ไนกี้เป็นหนึ่งในผู้ลงโฆษณาที่สำคัญที่สุดที่มุ่งเน้นไปที่การโฆษณาทางทีวีโดยมีดาราดังระดับโลกเช่นโรนัลโดไมเคิลจอร์แดนและคนอื่น ๆ เข้าร่วมนอกจากนี้ไนกี้ยังเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางจากสัญญาการเป็นสปอนเซอร์จำนวนมากกับนักกีฬาและทีมกีฬาที่มีชื่อเสียงโดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านฟุตบอล . ไนกี้เซ็นสัญญากับสโมสรฟุตบอลเช่นแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดอาร์เซนอลยูเวนตุสบาร์เซโลนาอินเตอร์มิลานโบรุสเซียดอร์ทมุนด์ฟุตบอลทีมชาติดัตช์โครเอเชียโปรตุเกสและตุรกี นอกจากนี้ยังมีการเซ็นสัญญาครั้งใหญ่กับทีมชาติรัสเซีย

กลยุทธ์ทางการตลาดของไนกี้ยังคงเป็นส่วนสำคัญของความสำเร็จของ บริษัท เธอใช้โฆษณาราคาแพงในสิ่งพิมพ์โทรทัศน์ทางอินเทอร์เน็ตและสื่ออื่น ๆ

การพัฒนาแบรนด์ Adidas

ตอนนี้เรามาดูความแตกต่างที่สำคัญการวางตำแหน่งและองค์ประกอบของแบรนด์ Adidas:

1. ความแตกต่างของตราสินค้า. Adidas เป็นแบรนด์ที่ใหญ่มากน่าเชื่อถือและมีราคาแพงระดับโลก ผลิตภัณฑ์ของ บริษัท นี้มีคุณภาพสูงสะดวกสบาย บริษัท แนะนำเทคโนโลยีใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่องและใช้การพัฒนาที่ทันสมัยเป็นเอกลักษณ์ เป็นเวลาหลายปีแล้วที่มีการพัฒนาเสื้อผ้าและรองเท้ารุ่นใหม่ ๆ นักออกแบบแบรนด์ได้รับคำแนะนำจากข้อเท็จจริงที่ว่าผลิตภัณฑ์มีส่วนช่วยในการปรับปรุงประสิทธิภาพการกีฬานั่นคือนำไปสู่ชัยชนะ และเราสามารถพูดได้ว่าพวกเขาประสบความสำเร็จไม่ใช่เพราะอะไรที่ Adidas เกือบจะกลายเป็นผู้สนับสนุนหลักของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกมากกว่าหนึ่งครั้ง คุณค่าชีวิตของแบรนด์ ได้แก่ การก้าวไปข้างหน้าเอาชนะอุปสรรคและเปิดโลกทัศน์ใหม่ ๆ

2. การวางตำแหน่งแบรนด์ สโลแกน "Impossible is possible" ของ adidas บ่งบอกถึงแก่นแท้ของแบรนด์และจุดยืนของแบรนด์ได้อย่างสมบูรณ์แบบ ตำแหน่งนี้มีการแบ่งปันโดยนักกีฬาหลายล้านคนทั่วโลก “ เป็นไปไม่ได้” เป็นแนวคิดการวางตำแหน่งที่ชัดเจนและชัดเจนเกี่ยวกับความมุ่งมั่นของผู้ผลิตในการเล่นกีฬา ในฐานะนักกีฬามักจะมุ่งมั่นที่จะก้าวไปข้างหน้าเอาชนะอุปสรรคค้นพบขอบเขตใหม่ ๆ ดังนั้น Adidas จึงมุ่งมั่นที่จะบรรลุเป้าหมายหลักนั่นคือการเป็นแบรนด์กีฬาอันดับหนึ่งของโลก

3. เอกลักษณ์ของแบรนด์ มาดูคุณสมบัติที่โดดเด่นของ Adidas กันเถอะ:

โลโก้: รูปสามเหลี่ยมที่ประกอบด้วยแถบเฉียงกว้างสามแถบเช่นเดียวกับพระฉายาลักษณ์ที่มีแถบแนวนอนสามแถบ ลาย 2 แถบจนถึงปี 1948 เป็นสัญลักษณ์ของ "Dassler Factory" ในปีพ. ศ. 2492 อดอล์ฟดาสเลอร์ได้นำแถบสองลายจากตราสัญลักษณ์ Dassler มาเพิ่มหนึ่งในสามและจดสิทธิบัตรลายที่ได้เป็นสัญลักษณ์ของ Adidas แชมร็อกปรากฏตัวในภายหลังในปี พ.ศ. 2515 และหมายถึงการปรากฏตัวของ บริษัท ในสามทวีปของโลก

สโลแกน: "Impossible is nothing", "Impossible is possible." เรียกผู้คนให้เอาชนะอุปสรรคสถานการณ์ชีวิตที่ยากลำบาก สโลแกนนี้เป็นพื้นฐานของแคมเปญทางโทรทัศน์ซึ่งเป็นชุดโฆษณาที่นักกีฬาชื่อดังพูดถึงวิธีที่พวกเขาเอาชนะความยากลำบากที่ขวางทางพวกเขา

Adidas ยังเป็นที่รู้จักในเรื่องสัญญากับทีมกีฬาต่างๆเช่นเยอรมนีลิเวอร์พูลเชลซีเรอัลมาดริดและอื่น ๆ บริษัท ยังให้การสนับสนุนการแข่งขันกีฬาเช่นลอนดอนมาราธอน การตลาดเชิงกลยุทธ์ยังคงไม่เปลี่ยนแปลงเป็นเวลาหลายปี: มีการเซ็นสัญญากับนักกีฬาชั้นนำ บริษัท มีส่วนร่วมในการสนับสนุนและที่สำคัญที่สุดคือการต่ออายุคอลเลกชันทุกปีโดยใช้เทคโนโลยีใหม่แนวโน้มตามฤดูกาลและโซลูชันสีใหม่อย่างมีกำไร

ตอนนี้ลักษณะของ Nike และ Adidas แสดงอยู่ในตาราง

สิ่งประดิษฐ์ที่ยิ่งใหญ่ส่วนใหญ่ถูกสร้างขึ้นด้วยความพยายามเพียงสองประเภทคือการทำงานอย่างอุตสาหะและการกระทำโดยบังเอิญ เฉพาะในภาวะ hypostasis บางอย่างเท่านั้นที่การสุ่มยังคงมีรูปแบบซึ่งเป็นภูมิหลังที่แยบยลของบุคคลที่โอกาสนี้มาถึง อันที่จริงนี่เป็นรางวัลสำหรับการคิดอย่างขยันขันแข็งไม่ใช่การใช้แรงงาน Blueing, eureka, ความคิด - อะไรก็ได้

คำขวัญโฆษณา

สำหรับทุกวันนี้สิ่งประดิษฐ์ที่ยิ่งใหญ่ที่มนุษย์ทุกคนสามารถชื่นชมได้อย่างเต็มที่อาจเป็นสโลแกนซ้ำซากซึ่งทำหน้าที่กระตุ้นให้เกิดการกระทำ จริงอยู่ที่พวกเขาไม่สนับสนุนให้เกิดความดีและความดีไม่ใช่เพื่อความก้าวหน้าในนามของมนุษยชาติและวิทยาศาสตร์ แต่เป็นการซื้อ วลีที่ในระดับจิตใต้สำนึกควรทำให้คนมีจิตใจอยากซื้ออะไรบางอย่างและในขณะเดียวกันก็กลายเป็นคติประจำใจ

เรารู้จักตัวอย่างของ Volkswagen ‘Das Auto’, Nokia ‘Connecting people’ และ McDonalds ‘I’m lovin it’ และดูเหมือนคำขวัญมากกว่าคำขวัญโฆษณา แต่เราจำสิ่งเหล่านี้ได้ดีจนเราวาดภาพแบรนด์ในหัวโดยอัตโนมัติเมื่อได้ยินสิ่งที่คล้ายกัน แต่นี่เป็นการเคลื่อนไหวทางการประชาสัมพันธ์ที่มีความสามารถซึ่งเน้นความสนใจของสาธารณชนไปที่คำพูดธรรมดาและตอนนี้คำเหล่านี้มีบทบาทในการจัดแสดงแท่นโฆษณาบังคับให้เราไม่ช้าก็เร็วต้องให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์นี้โดยเฉพาะ และผู้ลงโฆษณาต้องใช้ความพยายามมากเพียงใดในการสร้างสโลแกนดังกล่าวมีเพียงพวกเขาเท่านั้นที่รู้ อาจจะเป็นหนึ่งสัปดาห์ของการระดมความคิดแบบไม่มีทางหนี หรือบางทีทั้งหมดก็คงอยู่ชั่วขณะ

การตลาด

| | | |

ที่สอง

"Yes We Can" คือสโลแกนในการหาเสียงเลือกตั้งที่ยอดเยี่ยมของบารัคโอบามาที่ทำให้เขาก้าวขึ้นสู่ตำแหน่งประธานาธิบดี แน่นอนว่าไม่เพียง แต่เกิดจากการโฆษณาและกิจกรรมประชาสัมพันธ์เท่านั้นเขายังครองตำแหน่งที่สูงนี้ แต่ถึงกระนั้นแคมเปญและสโลแกนก็มีบทบาทสำคัญในเรื่องนี้

แม้ว่าความจริงแล้วแคมเปญจะย้อนกลับไปในปี 2008 อย่างที่เราเห็น แต่มันกลับมีความรอบคอบและแข็งแกร่งมากจนยังคงสร้างความกังวลใจให้กับผู้คน แท้จริงแล้วสโลแกน "Yes we can" หรือ "Yes we can" ถือได้ว่าเป็นหนึ่งในคำขวัญทางการเมืองที่ดีที่สุดในทศวรรษที่ผ่านมา

ยิ่งไปกว่านั้นการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งของประธานาธิบดีคนปัจจุบันของสหรัฐอเมริกาได้กลายเป็นเรื่องที่ดีที่สุดในแง่ของการโฆษณา เธอได้รับรางวัลมากมายในเทศกาลโฆษณาระดับมืออาชีพรวมถึง Cannes Lions Grand Prix ในประเภท Titanium & Integrated

ภาพลักษณ์ของโอบามาที่สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนด้วยความเชื่อมั่นในอนาคตอย่างต่อเนื่องพูดง่ายๆว่าพวกเขาสามารถทำทุกอย่างร่วมกันได้นอกจากนี้ยังได้รับการสนับสนุนจากนักร้องที่มีชื่อเสียงนักออกแบบแฟชั่นบุคคลที่มีชื่อเสียงและบล็อกเกอร์ธรรมดา ๆ ส่วนใหญ่กลายเป็นสิ่งที่สมบูรณ์ทั้งหมดและชัดเจนว่า ไม่มีข้อสงสัยใด ๆ เกี่ยวกับชัยชนะของผู้สมัครผิวดำก่อนการประกาศผลการเลือกตั้งอย่างเป็นทางการ

วันนี้แคมเปญของโอบามาได้รับการศึกษาแล้วเพื่อเป็นตัวอย่างของการดำเนินการขนาดใหญ่ที่มีการจัดการที่ดีซึ่งรวมผู้คนจำนวนมากเข้าด้วยกัน สโลแกนติดอยู่ในหัวของผู้คนอย่างแน่นหนาจนพวกเขาเริ่มนำมาปรับใช้กับแคมเปญโฆษณาต่างๆหรืออย่างน้อยก็หาแนวความคิด ตัวอย่างเช่นสโลแกนของเป๊ปซี่ซึ่งก็คือ "ฉันทำได้" หรืออย่างอื่น

อันดับที่สาม

แนวคิดหลักถูกนำมาใช้ว่า Petelino เป็นสถานที่ที่ไก่รู้สึกดี ตัวละครสื่อของวัฒนธรรมป๊อปรัสเซีย - Ksenia Sobchak, Tina Kandelaki และ Sergey Zverev - ได้รับเลือกให้เป็นภาพของแคมเปญโฆษณา พวกเขาสวมหน้ากากเป็นไก่ออกอากาศเป็นคนแรกต่อคนทั้งประเทศเกี่ยวกับแบรนด์ Petelinka

วัตถุประสงค์หลักของแคมเปญ - เพื่อรักษาภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงสุดในตลาดและระบุข้อได้เปรียบในการแข่งขันอย่างชัดเจน - ดำเนินการอย่างชัดเจน ทั้งหมดนี้ได้รับการสวมมงกุฎด้วยสโลแกน "ไก่มีความสุข" ซึ่งเน้นทั้งการวางตำแหน่งของผลิตภัณฑ์และการประชดประชันที่เกี่ยวข้องกับ "ไก่" ของวัฒนธรรมมวลชน

สโลแกนนี้ได้อันดับที่สามใน "ผลลัพธ์แห่งปี" เช่นเดียวกับแคมเปญทั้งหมดที่เกิดขึ้นโดยหน่วยงาน Instinct และสร้างเสียงสะท้อนและการตอบสนองอย่างกว้างขวางจากคู่แข่งด้วยแคมเปญ Chicken Resort

คำขวัญของ Adidas คือ Impossible is Possible! ก้าวไปข้างหน้าเอาชนะอุปสรรคและค้นพบขอบเขตใหม่สิ่งเหล่านี้คือคุณค่าแห่งชีวิตของแบรนด์

วันที่ 3 พฤศจิกายน พ.ศ. 2443 อดอล์ฟดาสเลอร์เกิดในเมืองเฮอร์โซเกอเนาราคเมืองเล็ก ๆ ของบาวาเรีย แม่ของเขาทำงานเป็นคนซักผ้าส่วนพ่อของเขาเป็นคนทำขนมปัง Adi ตัวน้อย (ในขณะที่เขาถูกเรียกในวงครอบครัว) เติบโตเป็นเด็กเงียบ ๆ เมื่อเขาอายุ 14 ปีเยอรมนีเริ่มสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง แต่ Adi ไม่ได้ถูกนำตัวไปข้างหน้าเพราะอายุมาก เขาไม่อยากไปที่นั่นเพราะ "เรื่องใหญ่" รอเขาอยู่
ความหลงใหลของ Adi คือฟุตบอลซึ่งได้รับความนิยมในยุโรปเท่านั้น ในปีพ. ศ. 2461 ด้วยความพ่ายแพ้ของเยอรมนีสงครามสิ้นสุดลง ประเทศตกอยู่ในความพินาศและเงินเฟ้อสูงทหารหลายล้านที่กลับมาจากแนวหน้าไม่สามารถหางานทำและเข้าร่วมกับผู้ว่างงานได้
ครอบครัว Dassler ก็ได้รับผลกระทบจากผลของสงครามเช่นกันและสำหรับพวกเขาไม่ใช่ช่วงเวลาที่ดีที่สุดที่กำลังจะมาถึง

นั่นคือเหตุผลว่าทำไมหลังสงครามโลกครั้งที่หนึ่งเมื่อต้นปี 2463 ที่สภาครอบครัว Dasslers ตัดสินใจจัดตั้งธุรกิจของครอบครัว - ตัดเย็บรองเท้า ผลิตภัณฑ์แรกของตระกูล Dassler คือรองเท้าแตะและรองเท้าออร์โธปิดิกส์สำหรับฝึกนักกีฬาพิการ (ซึ่งมีอยู่มากมายหลังสงคราม) วัสดุสำหรับพวกเขาคือเครื่องแบบทหารปลดประจำการและพื้นรองเท้าถูกตัดออกจากยางรถยนต์เก่า

พี่ชายของอดอล์ฟรูดอล์ฟมาร่วมอำนวยการสร้างด้วย เมื่อวันที่ 1 กรกฎาคม พ.ศ. 2467 ก่อตั้งโรงงานรองเท้า Dassler Brothers สองพี่น้องที่มีบุคลิกตรงข้ามเสริมซึ่งกันและกัน - Adolph เป็นโปรดิวเซอร์ที่ใจเย็นและมีระดับในขณะที่รูดอล์ฟเป็นพนักงานขายที่กระตือรือร้นและมีความกระตือรือร้น อดอล์ฟได้ประดิษฐ์และสร้างรองเท้าฟุตบอลที่มีเดือยแหลมคู่แรกของโลกซึ่งช่างตีเหล็กพี่น้องตระกูลเซลีนปลอมแปลงขึ้นมา โมเดลฟุตบอลพิสูจน์แล้วว่าสวมใส่สบายและเมื่อรวมกับรองเท้าแตะยิมนาสติกกลายเป็นผลิตภัณฑ์หลักของ Dasslers Dasslers เช่าอาคารทั้งหมดสำหรับโรงงานเพิ่มพนักงานเป็น 25 คนและผลิตรองเท้าเป็น 100 คู่ต่อวัน ต่อมา Dasslers ได้ซื้อโรงงานแห่งนี้

สตั๊ดของพี่น้องที่พัฒนาร่วมกับ Joseph Weitzer ได้รับสิทธิบัตรจากเยอรมัน โอลิมปิกฤดูร้อนปี 1928 ที่อัมสเตอร์ดัมถือเป็นการปรากฏตัวครั้งแรกของรองเท้าของพี่น้องในการแข่งขันที่ยิ่งใหญ่เช่นนี้ นักกีฬาหลายคนสวมรองเท้า Dassler

Mohammed Ali, Joe Fraser, Steffi Graf และ Stefan Edberg, Bob Beamon และGundé Svan, Lev Yashin และ Valery Borzov, Michel Platini และ Eusebio, Zinedine Zidane และ David Beckham, Marat Safin และ Vera Zvonaressi และนักกีฬาอื่น ๆ อีกมากมาย คนเหล่านี้หลายคนได้เซ็นสัญญากับ บริษัท

ต่อมาอดอล์ฟกำลังคิดที่จะปล่อยชุดกีฬา และความพยายามครั้งแรกในการกระจายความเสี่ยงคือการผลิตกระเป๋ากีฬา และแม้ว่ารองเท้าผ้าใบจะยังคงเป็นผลิตภัณฑ์หลัก แต่อดอล์ฟกำลังมองหาผู้ร่วมงานที่จะเข้ามาดูแลการผลิตเสื้อผ้า โดยบังเอิญในงานปาร์ตี้เขาได้พบกับเจ้าของโรงงานสิ่งทอ Willy Seltenreich และสั่งซื้อชุดวอร์มพันสามแถบที่แขนเสื้อ สินค้าไปได้ดีและคู่ค้าก็ชอบกันมากจนในไม่ช้า Seltenreich ก็เริ่มตัดเย็บให้กับ Adidas เท่านั้น

ความสำเร็จของอดอล์ฟเติบโตขึ้นทั่วโลก แต่รูดอล์ฟพี่ชายของเขาซึ่งเป็นผู้ผลิตชุดกีฬาให้กับ บริษัท พูม่าที่ได้รับความนิยมไม่น้อยกลับยืนขวาง

คำขวัญของ Adidas คือ Impossible is possible! คุณต้องก้าวต่อไปเอาชนะอุปสรรคเปิดโลกทัศน์ใหม่ให้กับตัวเอง สิ่งเหล่านี้คือค่านิยมที่แบรนด์นี้ส่งเสริม

ปัจจุบันแบรนด์นี้มีชื่อเสียงไปทั่วโลกเป็นที่รู้จักและได้รับการยอมรับจากนักกีฬาที่มีชื่อเสียงหลายคนเพราะเป็นหนึ่งในผู้นำของตลาดสมัยใหม่ ผลิตภัณฑ์มีมากมายคุณจึงสามารถเลือกซื้ออุปกรณ์สำหรับกีฬาประเภทใดก็ได้ ในขณะนี้สิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่สะดวกสบายและมีสไตล์ที่สร้างขึ้นจากเทคโนโลยีที่ทันสมัยที่สุดโดยร่วมมือกับดาราและนักออกแบบระดับโลก

แต่เมื่อไม่มีใครได้ยินเกี่ยวกับแบรนด์นี้ มันเริ่มต้นที่ไหน? แบรนด์ยอดนิยมและเป็นที่รู้จักนี้มาจากไหน?

ที่มาของ บริษัท

Nike เทียบกับ Adidas - ความนิยมของแบรนด์ในประเทศต่างๆทั่วโลก

ประวัติของ บริษัท อาดิดาสเริ่มต้นในปี 1920 อันไกลโพ้น คำนี้เองซึ่งกลายมาเป็นชื่อของ บริษัท นั้นมาจากชื่อของอดอล์ฟดาสเลอร์ผู้ก่อตั้งมันดูดซับพยางค์เริ่มต้นของชื่อและนามสกุล

ความหลงใหลของ Dassler คือฟุตบอลซึ่งกำลังได้รับความนิยมในยุโรป ด้วยความพ่ายแพ้ของเยอรมนีในปีพ. ศ. 2461 สงครามสิ้นสุดลง มีอัตราเงินเฟ้อและความหายนะอย่างมากในประเทศและทหารหลายล้านคนกลับมาจากแนวหน้าพวกเขาเข้าร่วมกับกลุ่มผู้ว่างงานไม่สามารถหางานทำได้

ครอบครัว Dassler ยังได้รับผลกระทบจากผลของสงครามซึ่งเป็นผลมาจากการที่พวกเขาต้องผ่านช่วงเวลาที่ยากลำบาก

สมาชิกในครอบครัว Dassler ซึ่งเคยทำงานพาร์ทไทม์หลายอย่างในช่วงต้นปี 1920 ตัดสินใจเปิดธุรกิจของตัวเองนั่นคือตัดเย็บรองเท้า

ครอบครัว Dassler เข้าหาการนำแนวคิดนี้ไปใช้อย่างทั่วถึง ร้านซักรีดของแม่ถูกใช้เป็นที่ทำรองเท้า อดอล์ฟดาสเลอร์มีความคิดสร้างสรรค์ในการสร้างเครื่องขัดผิวจากจักรยาน อดอล์ฟพี่ชายรูดอล์ฟและพ่อตัดรองเท้าส่วนแม่และน้องสาวทำลวดลายจากผ้าใบ

รองเท้ารุ่นแรกที่เปิดตัวคือรองเท้าแตะสำหรับนอนซึ่งทำจากชุดทหารและพื้นรองเท้าตัดจากยางรถยนต์เก่า อดอล์ฟมีส่วนร่วมในการสร้างโมเดลใหม่และองค์กรการผลิตและรูดี้รับผิดชอบด้านการตลาดผลิตภัณฑ์

สี่ปีต่อมาคนงานสิบสองคนรวมทั้งสมาชิกในครอบครัวผลิตรองเท้า 50 คู่ต่อวัน และในปีพ. ศ. 2467 โรงงานรองเท้า Dassler Brothers ก็ได้ปรากฏตัวขึ้น

เหตุการณ์สำคัญในวันที่ บริษัท ที่มีชื่อเสียง

พ.ศ. 2468

รองเท้าฟุตบอลรุ่นแรกถูกสร้างขึ้นซึ่งกลายเป็นเอกลักษณ์ไม่เพียง แต่สำหรับเยอรมนีเท่านั้น แต่ยังรวมถึงชุมชนโลกด้วย! Zelein Brothers สร้างเดือยโลหะโดยเฉพาะสำหรับรองเท้ารุ่นนี้ ด้วยเหตุนี้โลกจึงได้เห็นกีฬาที่น่าทึ่ง "แหลม"

ปีพ.ศ. 2470

จากช่วงเวลาของการปรากฏตัวของ "แหลม" บริษัท เริ่มที่จะพัฒนาอย่างเข้มข้น ได้เติบโตเป็นโรงงานขนาดเล็กแล้ว มีการเช่าอาคารสำหรับโรงงานและจ้างพนักงาน 25 คน มีการผลิตรองเท้ามากถึง 100 คู่ต่อวัน

พ.ศ. 2471

การพัฒนาของ บริษัท เหตุการณ์สำคัญเกิดขึ้น: มีการออกสิทธิบัตรสำหรับ "spikes", ผลิตภัณฑ์ Dassler "เข้าสู่เวทีใหญ่" - ในอัมสเตอร์ดัมในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกนักกีฬาบางคนสวมรองเท้า Adidas

พ.ศ. 2472

การแบ่งประเภทของโรงงานกำลังขยายไปพร้อมกับรองเท้าฟุตบอล

พ.ศ. 2474

โรงงานแม้จะเกิดวิกฤตในเยอรมนี แต่ก็เฟื่องฟู - มีการซื้ออาคารที่เช่าออกไป แต่มีการวางอาคารผลิตใหม่สามชั้น

พ.ศ. 2475-2479

ในระหว่างการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกขบวนแห่งชัยชนะของผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ทั่วโลกจะเริ่มขึ้น ในรองเท้าของโรงงานเยอรมันจะได้รับเหรียญโอลิมปิกและมีการกำหนดสถิติโลก

พ.ศ. 2481

เปิดโรงงานอีกแห่งใน Herzogenaurach ซึ่งเริ่มผลิตรองเท้าได้หนึ่งพันคู่ต่อวัน

ปีพ.ศ. 2482

สงครามโลกครั้งที่สองนำปัญหามาสู่ บริษัท ในโรงงานพวกเขาพยายามจัดการผลิตเครื่องยิงลูกระเบิดต่อต้านรถถังแบบมือถือ แต่เนื่องจากความล้มเหลวจึงตัดสินใจผลิตรองเท้าฝึกซ้อมสำหรับชาวเยอรมันที่รับราชการในกองทหาร

พ.ศ. 2488

โรงงาน Dassler Brothers กำลังเพิ่มการแบ่งประเภท: ตามเงื่อนไขของการมีส่วนร่วมได้รับคำสั่งให้ผลิตรองเท้าสเก็ตฮ็อกกี้น้ำแข็งสำหรับสหรัฐอเมริกาโดยรับไม้เบสบอลถุงมือเต็นท์และวัสดุอื่น ๆ ที่ปลดประจำการคืน รูดอล์ฟจบลงในค่ายเชลยศึก

บริษัท พยายามที่จะสนับสนุนนักกีฬาจำนวนมากและยังจ่ายค่าเสื้อผ้าทั้งหมดของพวกเขาและยังจ่ายเงินเดือนเพื่อให้พวกเขาได้แสดงในนั้น แล้วคนทั้งโลกล่ะ?

ปีพ.ศ. 2489

ธุรกิจต้องเริ่มต้นจากศูนย์ รูดอล์ฟได้รับการปล่อยตัว แต่ความสัมพันธ์ของพี่น้องปรากฏขึ้น ไม่กี่ปีต่อมาก็แยกธุรกิจ

ปีพ.ศ. 2491

หลังจากแยกทางกันอดอล์ฟได้รับโรงงานแอดดาสรูดอล์ฟ - รูดา ไม่กี่เดือนต่อมา "Ruda" เปลี่ยนชื่อเป็น "Puma" และเพิ่มตัวอักษร 1 ตัวใน "Addas" กลายเป็น "Adidas" การแข่งขันที่รุนแรงเริ่มขึ้นระหว่างโรงงาน

ปีพ.ศ. 2492

อดอล์ฟกำลังสร้างความแปลกใหม่ - รองเท้าบูทยางที่มีเดือยแหลมถอดออกได้

ปีพ.ศ. 2495

ผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ภายใต้แบรนด์ Adidas ก็ปรากฏขึ้นเช่นกัน - แบรนด์นี้เริ่มต้นการพัฒนาในวงกว้าง: อวดโฉมบนเสื้อผ้ากระเป๋าและรองเท้า ความสำเร็จของนักกีฬาโอลิมปิกที่สวมเสื้อผ้าของอดอล์ฟช่วยส่งเสริมแบรนด์

ปีพ.ศ. 2506

ผลิตลูกบอลตรา.

พ.ศ. 2511

ผลิตภัณฑ์ใหม่ปรากฏขึ้น - รองเท้าที่มีพื้นรองเท้าโพลียูรีเทนขึ้นรูป แม้วันนี้จะเป็นที่ต้องการ

ปี 1990

ขาดทุนเกินกำไรหุ้น 80% ตกเป็นของ Bernard Tapi นักลงทุนชาวฝรั่งเศส หลังจากนั้นในช่วงเวลาที่สั้นที่สุดความสามารถในการทำกำไรจะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า

ปี 2008

Adidas ลงนามในข้อตกลงความร่วมมือ 10 ปีกับสหภาพฟุตบอลรัสเซีย

ปี 2557

บริษัท ยังคงผลิตเสื้อผ้ารองเท้าและอุปกรณ์ออกกำลังกายจนถึงทุกวันนี้ ซีอีโอของปัญหาใหญ่ที่สุดของเยอรมันในปัจจุบันคือเฮอร์เบิร์ตไฮเนอร์

ความกังวลสมัยใหม่มีหน้าที่รับผิดชอบในการจัดจำหน่าย Reebok, Rockport, RBK & CCM Hockey ผลิตภัณฑ์ใหม่ได้รับการสร้างสรรค์ที่โดดเด่นด้วยรูปลักษณ์ที่ปฏิวัติวงการดีไซน์ทันสมัยและโดดเด่นด้วยประสิทธิภาพสูง

1. พี่น้องไม่ได้บอกถึงสาเหตุของการทะเลาะกัน สิ่งหนึ่งที่ทราบคือพวกเขาไม่ได้พูดคุยกันอีกต่อไปหลังจากการล่มสลายของธุรกิจครอบครัว และ บริษัท ใหม่ของพวกเขากำลังกลายเป็นคู่แข่งที่รุนแรง

2. ในวันสันติภาพสากล 21 กันยายน 2551 การเผชิญหน้าขององค์กรสิ้นสุดลง - ผู้บริหารของทั้งสอง บริษัท จับมือกันเป็นครั้งแรกในระยะเวลาอันยาวนาน โรงภาพยนตร์และฟุตบอลถูกเลือกให้เป็นปัจจัยที่รวมกัน: มีการเล่นการแข่งขันและดูสารคดี

3. Joe Fraser, Mohammed Ali, Stefan Endberg, Steffi Graf, Valery Borzov และ Lev Yashin, Bob Beamon, David Beckham และ Zinedine Zidane, Michel Platini, Vera Zvonareva และ Marat Safin, Lionel Messi และนักกีฬาอื่น ๆ อีกมากมายได้รับรางวัลในรองเท้า Adidas .. มีการเซ็นสัญญากับคนเหล่านี้ส่วนใหญ่