เหตุใด Black Friday ถึงใช้งานไม่ได้ในรัสเซีย และเราสามารถคาดหวังการปรับปรุงใดๆ ได้หรือไม่ นักช้อปทั้งหลายโปรดทราบ! Black Friday

มุมมองจากกรรมการผู้จัดการ Criteo

ไปที่บุ๊กมาร์ก

วันที่ 24 พฤศจิกายนในรัสเซียได้รับการประกาศให้เป็นวันเริ่มต้นของการขาย Black Friday Emin Aliyev กรรมการผู้จัดการของ Criteo ในรัสเซีย เขียนคอลัมน์สำหรับไซต์เกี่ยวกับความยากลำบากที่อาจเกิดขึ้นกับผู้ซื้อและผู้ค้าปลีก ซึ่งได้รับประโยชน์จากส่วนลดในวัน Black Friday และตลาดนี้แยกตัวอย่างไรในปี 2559

ทุกอย่างเริ่มต้นที่ไหน

Russian Black Friday เปิดตัวในปี 2013 โดยกลุ่มคนที่ใฝ่ฝันที่จะสร้างการลดราคาแบบเดียวกับในสหรัฐอเมริกา แต่กลับกลายเป็นเช่นเคย: Black Friday LLC เป็นองค์กรเชิงพาณิชย์ที่ดำเนินตามเป้าหมายที่เหมาะสม

เป็นเรื่องที่ควรค่าแก่การยกย่องผู้จัดงาน เพราะพวกเขาต้องเริ่มก่อตั้ง Black Friday ตั้งแต่เริ่มต้น ในอเมริกา การขายจะเริ่มหลังวันขอบคุณพระเจ้า แต่ในรัสเซียไม่มีวันหยุดดังกล่าว ดังนั้นผู้ซื้อและผู้ค้าปลีกจึงต้องได้รับการศึกษาและอธิบายว่าข้อดีของ Black Friday คืออะไร แม้ว่าผู้จัดงานจะเป็นผู้จัดงาน แต่ผู้ค้าปลีกก็บ่นว่ามีข้อผิดพลาดมากมายที่เกี่ยวข้องกับ "วันศุกร์"

ข้อดีของการขายนั้นชัดเจน: ส่วนลดมากมาย, โอกาสในการช็อปปิ้งที่ทำกำไรได้ก่อนปีใหม่ ในทางกลับกัน ผู้ซื้อไม่พอใจกับเซิร์ฟเวอร์ที่ขัดข้อง ขาดความโปร่งใสในการให้ส่วนลด ขาดสินค้าที่แจ้ง และอื่นๆ อีกมากมาย ในขั้นต้น ผู้ค้าปลีกติดตามเป้าหมายในการกำจัดสินค้าที่ซบเซาโดย "ระบาย" หุ้น - ด้วยความตั้งใจดังกล่าว จึงเป็นไปไม่ได้ที่จะเปิด "วันศุกร์" โดยสุจริต ไม่ว่าคุณจะพยายามแค่ไหนก็ตาม

ขณะเดียวกันผู้ค้าปลีกไม่พอใจกับผลงานของผู้จัดงาน ตามที่ตัวแทนร้านค้าบางรายที่ฉันพูดคุยด้วย พวกเขาสร้างปริมาณการเข้าชมที่ "สูงเกินจริง" เป็นระยะๆ ซึ่งไม่ได้เปลี่ยนเป็นยอดขาย เซิร์ฟเวอร์ไม่สามารถรับภาระงานได้ ขัดข้อง และอื่นๆ เห็นได้ชัดว่าเราจำเป็นต้องเรียนรู้วิธีดำเนินการและเตรียมพร้อมสำหรับ Black Friday และให้ความรู้แก่ทั้งผู้ค้าปลีกและผู้ซื้อ

ใครได้ประโยชน์จาก Black Friday?

แม้ว่ารัสเซียเพิ่งเรียนรู้วิธีการขายประเภทนี้ แต่ Black Friday ก็มีประโยชน์ต่อผู้ซื้อเป็นหลัก เพื่อให้ผู้บริโภคได้รับชัยชนะ เขาต้องมีความคิดที่ชัดเจนว่าต้องการซื้ออะไร และต้องรู้ว่าจะเริ่มลดราคาเมื่อใด และอย่าคาดหวังว่าหลังจากเริ่มต้น 10 ชั่วโมงเขาจะพบสิ่งที่ต้องการ

ผู้ค้าปลีกจะต้องลงทุนในเหตุการณ์นี้ก่อนนั่นคือลดราคาสินค้าลง 50-90% ถือเป็นการลงทุนจำนวนมาก จำเป็นต้องทำให้เสร็จ เนื่องจากเป้าหมายของผู้ค้าปลีกคือการดึงดูดปริมาณการเข้าชมและเปลี่ยนให้เป็นความภักดี จึงไม่น่าแปลกใจที่ผลประโยชน์ที่แท้จริงสำหรับผู้ค้าปลีกจะเกิดขึ้นในวันแรกหลังจาก "วันหยุดลดราคา"

ด้วยการใช้เทคโนโลยีการโฆษณาเฉพาะบุคคลที่ซับซ้อน เราจึงรอบรู้ในการสร้างรายได้จากการเข้าชมในวันแบล็คฟรายเดย์ เราเห็นผู้ซื้อเหล่านี้ ประเมินพฤติกรรมของพวกเขา และส่งคืนพวกเขาไปยังเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา ซึ่งผู้บริโภคจะซื้อสินค้าในราคามาตรฐาน ดังนั้นการลงทุนส่วนลดของผู้ขายจึงได้รับการชดใช้ด้วยความช่วยเหลือของเทคโนโลยีการโฆษณาที่มีความสามารถ ตัวอย่างเช่น ในวันแบล็คฟรายเดย์ในปี 2558 ยอดขายเพิ่มขึ้นสองเท่าเมื่อเทียบกับวันศุกร์อื่นๆ ของปี

"Black Friday" หรือส่วนลดสีดำ

ทุก “วันศุกร์” ผู้ค้าปลีกรายหนึ่งจงใจเพิ่มราคาสินค้าก่อนการขาย จากนั้นจึงลดราคาลงเป็นราคาตลาดปกติหรือลดราคาสินค้าที่ไม่มีในสต็อก เคล็ดลับประเภทนี้บ่อนทำลายความเชื่อมั่นของผู้ซื้ออย่างมาก

ในรัสเซียและพื้นที่หลังโซเวียต เป็นเรื่องปกติที่ผู้ค้าปลีกจะขึ้นราคาก่อนการขาย สิ่งเหล่านี้คือเสียงสะท้อนของปี 1990 ปัจจุบันกรณีดังกล่าวมีน้อยลงโดยเฉพาะทางออนไลน์ บุคคลสามารถติดตามการเปลี่ยนแปลงของราคาแบบเรียลไทม์ได้ด้วยการคลิกเมาส์ไม่กี่ครั้ง

ผู้ค้าปลีกบางรายทำผิดพลาดเนื่องจากขาดการศึกษา ฉันจะยกตัวอย่างจาก ประสบการณ์ส่วนตัว: ฉันวางแผนที่จะซื้อของขวัญให้ลูกจากผู้ผลิตที่มีชื่อเสียง ซึ่งราคาสินค้ามักจะไม่เปลี่ยนแปลง ในฐานะส่วนหนึ่งของ Black Friday ผลิตภัณฑ์นี้ได้รับการเสนอส่วนลด 50% หลังจากเพิ่มสินค้าลงในรถเข็นแล้ว ฉันพบว่ามันไม่ได้อยู่ที่นั่น

ไม่ใช่ว่าผลิตภัณฑ์ไม่ได้อยู่ที่นั่นตั้งแต่แรก แบรนด์เสนอสินค้าจำนวนจำกัดพร้อมส่วนลดอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน ขายทุกอย่างอย่างรวดเร็ว และผู้ซื้อโดยเฉลี่ยรู้สึกว่าเขาถูกหลอก หากผู้ค้าปลีกประกาศทันทีว่ามีสินค้าลดราคา 50% เพียง 10 รายการ ความรู้สึกดังกล่าวจะไม่ถูกสร้างขึ้น เรากลับมาที่ความจริงที่ว่าแม้แต่ผู้ค้าปลีกที่มีชื่อเสียงระดับโลกรายใหญ่ก็ยังไม่รู้ว่าจะดำเนินการอย่างไรอย่างถูกต้อง

บางครั้งการติดตามความโปร่งใสของการขายแบบออฟไลน์อาจง่ายกว่าทางออนไลน์ ตัวอย่างเช่น ผู้ค้าปลีกประกาศว่า iPhone 10 เครื่องแรกจำหน่ายในราคาลดราคา ผู้โชคดีที่ "พังประตู" และซื้ออุปกรณ์พบว่าตัวเองอยู่ในสายตาของผู้ที่ยังคงยืนเข้าแถว แต่ได้สินค้าในราคามาตรฐาน

คุณไม่สามารถสาธิตสิ่งนี้อย่างมีสีสันทางออนไลน์ได้ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณไม่ควรทำ มีความจำเป็นต้องจดรายละเอียด: มีสินค้าจำนวนเท่าใดที่ประกาศลดราคาและจะขายหมดจนถึงเวลาใดแสดงต่อสาธารณะ คนจริงที่สามารถซื้อสินค้าลดราคาได้ ในกรณีนี้ความไว้วางใจในความโปร่งใสของการขายจะเพิ่มขึ้นในระดับสูง

ประการหนึ่ง แบล็คฟรายเดย์ในรัสเซียเริ่มแรกสร้างขึ้นเพื่อการค้าปลีกออนไลน์เท่านั้น และในทางกลับกัน การค้าปลีกออนไลน์คิดเป็นเพียง 3% ของการค้าทั้งหมด ในขณะเดียวกัน ประสบการณ์ในสหรัฐอเมริกาแสดงให้เห็นว่าการถือ Black Friday แบบออฟไลน์นั้นประสบความสำเร็จอย่างมาก

แยกแบล็กฟรายเดย์

Black Friday ไม่ควรเป็นเพียงการตกแต่งหน้าต่างที่ดึงดูดผู้เข้าชมจำนวนมากมายังไซต์ของคุณ นี้ งานที่ซับซ้อนกับ สังคมออนไลน์การโฆษณาและการประชาสัมพันธ์ซึ่งควรดำเนินการโดยทั้งผู้ขายและผู้จัดงาน

ตอนนี้ “Black Friday” ได้เข้าสู่ช่องทางที่คุณสามารถเชื่อในโอกาสในการพัฒนาได้ การขายที่กำลังจะมาถึงในเดือนพฤศจิกายน 2559 จะไม่เหมือนเดิม - ทุกอย่างจะน่าสนใจยิ่งขึ้น

ความจริงก็คือสมาคมบริษัทการค้าทางอินเทอร์เน็ต (AKIT) ได้จัดการขายของตนเองโดยใช้ชื่อที่บ่งบอกว่า "Real Black Friday" เป็นที่ทราบกันว่า M.Video, Lamoda, Lego, Ozon.ru, Sportmaster, re:Store และยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมอื่น ๆ จะเข้าร่วม หลังจากวิเคราะห์ข้อผิดพลาดของผู้สร้าง Black Friday ครั้งแรกแล้ว AKIT ก็มีโอกาสที่จะยกระดับการขายขึ้นไปอีกระดับ

เหตุใดฉันจึงเชื่อในความสำเร็จของ Black Friday จาก AKIT ประการแรก AKIT คือ องค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรซึ่งสามารถจัดระเบียบและโฮสต์ Cyber ​​​​Mondays สองรายการบนแพลตฟอร์มของตัวเองได้สำเร็จ ประการที่สอง AKIT มีเครื่องมือประชาสัมพันธ์ที่ดี ประการที่สาม Association มีเซิร์ฟเวอร์ที่แข็งแกร่งซึ่งสามารถทนต่อการโหลดที่เพิ่มขึ้นได้

เราสามารถเน้นย้ำข้อดีอย่างน้อยสองประการของ AKIT: ไม่มีผลประโยชน์ทางการค้า และใช้เครื่องมือส่งเสริมทางกฎหมาย กล่าวคือ ไม่ใช่ตัวส่งเสริมปริมาณการเข้าชม เห็นได้ชัดว่าผู้ค้าปลีกรายหนึ่งอาจทำผิดพลาด แต่ผู้จัดงานสัญญาว่าจะตรวจสอบทุกอย่าง ดังนั้นตามสถิติแล้วควรมีข้อผิดพลาดน้อยลง

ดังนั้นปีนี้ในประเทศของเรา "วันศุกร์" จะจัดขึ้นในวันเดียวกันภายใต้การบริหารของผู้จัดงานสองคน: Black Friday LLC และ AKIT มีแนวโน้มว่าผู้ค้าปลีกบางรายจะเข้าร่วมกิจกรรมในทั้งสองไซต์ ในขณะที่บางรายอาจต้องการนำผลิตภัณฑ์ลดราคาทั้งหมดมาไว้ในที่เดียวเท่านั้น ด้วยเหตุนี้ จึงน่าจะเหลือผู้จัดงาน Black Friday เพียงคนเดียวในรัสเซีย และปี 2559 จะเป็นปีชี้ขาด จนถึงขณะนี้ พารามิเตอร์ทั้งหมดสนับสนุน AKIT

ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว ส่วนลดที่อร่อยที่สุดสามารถ "จับ" ได้ในชั่วโมงแรกของการขาย เพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุด มีบางสิ่งที่ต้องคำนึงถึง สินค้าราคาน่าสนใจมักมีจำนวนจำกัด งานมีความซับซ้อนเนื่องจากผู้ค้าปลีกบางรายนำผลิตภัณฑ์ของตนออกมาจริงในคืนก่อนการขาย ผู้ซื้อจะต้องไปที่ไซต์ภายในหนึ่งชั่วโมง ตัดสินใจว่าควรซื้ออะไร และเตรียมพร้อมที่จะเข้าร่วมการต่อสู้เพื่อรับส่วนลดอย่างรวดเร็ว

ในระดับโลก แนวคิดหลักของ Black Friday คือการเปิดตัวและสร้างช่องทางการขายก่อนปีใหม่ อารมณ์รื่นเริงโดยเร็วที่สุด ประเด็นก็คือบุคคลไม่ควรวิ่งไปรับของขวัญหนึ่งสัปดาห์ก่อนวันหยุด จะสะดวกและประหยัดกว่าในการดำเนินการตั้งแต่ปลายเดือนพฤศจิกายน

ปัญหาคือคนส่วนใหญ่ยังคงมีแนวโน้มที่จะซื้อของขวัญตามธรรมชาติโดยเริ่มตั้งแต่ช่วงครึ่งหลังของเดือนธันวาคม มันเคยเป็นเช่นเดียวกันในสหรัฐอเมริกา แต่ต่อมากิจกรรมทางการตลาดก็ทำหน้าที่ของพวกเขา ถนนและหน้าต่างร้านค้าเริ่มมีการแต่งกายเร็วขึ้นและเร็วขึ้น ฉันคิดว่าไม่ช้าก็เร็วสิ่งนี้จะเกิดขึ้นในรัสเซีย

อะไรต่อไป

การค้าปลีกของรัสเซียกำลังมุ่งสู่การเพิ่มจำนวนยอดขาย ในหมู่พวกเขามีวันหยุดที่เกี่ยวข้องกับผู้ซื้อและวันหยุดที่สร้างขึ้นเทียม แม้ว่าผู้ค้าปลีกในสหรัฐฯ มักจะเตรียมตัวสำหรับวันหยุดถัดไป แต่เราไม่มีเหตุผลในการขายมากนัก: สิ่งนี้ ปีใหม่, 1 กันยายน และ 8 มีนาคม ในอนาคตโอกาสดังกล่าวอาจรวมถึงวันแม่ วันพ่อ อีสเตอร์ วันวาเลนไทน์ และอื่นๆ วันหยุดส่วนใหญ่จะเกี่ยวกับอารมณ์ ดังนั้นจึงถือเป็นโอกาสที่ดีในการกระตุ้นยอดขาย

Black Friday ในมอสโก: วันแห่งความตื่นเต้นเชิงบวก

วันศุกร์สุดท้ายของฤดูใบไม้ร่วง เมื่อประตูของซูเปอร์มาร์เก็ตขนาดใหญ่และ ร้านค้าพิเศษฉีกบานพับออกโดยคลื่นผู้ซื้อที่ตื่นเต้นที่เรียกว่า Black Friday ในคืนวันที่ 23 ถึง 26 พฤศจิกายนของปีนี้ Black Friday แบบดั้งเดิมจะเริ่มต้นขึ้นที่มอสโก ซึ่งเป็นวันหยุดที่มีส่วนลดสุดพิเศษและสัมปทานการค้าสินค้ายอดนิยม

วันนี้ได้รับชื่อที่มืดมนไม่ได้เกิดจากการล่มสลายของสกุลเงินประจำชาติหรือเพราะภัยพิบัติทางธรรมชาติภัยพิบัติและ ภาวะโลกร้อนแต่เนื่องจากนิสัยซ้ำซากของนักบัญชีชาวอเมริกันในการเขียนงบดุลจึงส่งผลให้เกิดหมึกที่แตกต่างกัน: ขาดทุนเป็นสีแดง กำไรเป็นสีดำ

Black Friday 2017 ในรัสเซียกลายเป็นโปรโมชั่นที่ใจกว้างและใหญ่ที่สุดในแง่ของส่วนลดรวมถึงจำนวนผู้เข้าร่วม มีร้านค้าออนไลน์มากกว่าสองร้อยแห่งเข้าร่วมในโครงการนี้ ต่อไปนี้เป็นยอดขายบางส่วนบนเว็บไซต์ที่จำหน่ายโทรศัพท์ แท็บเล็ต และอุปกรณ์เสริม:

• ล็อตที่เป็นที่ต้องการและได้รับความนิยมมากที่สุดของแบรนด์” ยูโร“กลายเป็นชุดอุปกรณ์ที่ประกอบด้วยสมาร์ทโฟนซัมซุง GALAXY K ซูมและชั่วโมง ซัมซุง เกียร์ฟิต. ลดราคามากกว่า 30%
• เอ็มทีเอวางขายโทรศัพท์หลากหลายยี่ห้อพร้อมส่วนลด 40% มีความตื่นเต้นและความต้องการแท็บเล็ตและอุปกรณ์เสริมสำหรับพวกเขาเป็นพิเศษ เครื่องหมายการค้ากลายเป็นรายการโปรดในการขาย แอลจี, หัวเว่ย, โซนี่.
• กลายเป็นคนที่สร้างสรรค์และกล้าหาญที่สุด อีเบย์. เขาวางอันใหม่บนชั้นวางเสมือนจริงอย่างเด็ดขาด ไอโฟน 6ซึ่งถูกกว่าราคารายวันถึง 18% มีส่วนลด iPhone 5ทำลายสถิติทั้งหมด - 55%
• ในส่วนของปริมาณสินค้าที่นำเสนอนั้น ห่วงโซ่การค้าปลีก” สเวียสนอย". สมาร์ทโฟน Sony จำหน่ายพร้อมส่วนลดสูงสุด 10% สินค้าที่เหลือลงตะกร้าของลูกค้าในราคาถูกกว่า 30%
• ออดิโอเมเนียฉันพอใจกับการลดราคาสินค้าของฉันลงเหลือ 60–80%
• ใน วิกิมาร์เก็ตราคาต่อ e-booksลดลง 42%

Black Friday ในปีนี้ที่มอสโกวจะน่าประทับใจไม่น้อยไปกว่าครั้งก่อนๆ หรือผู้จัดงานกล่าว

แบรนด์ที่มีชื่อเสียงหลายแห่งแสดงความปรารถนาที่จะเข้าร่วมและมอบส่วนลดให้กับลูกค้าไม่ต่ำกว่าการประมูลครั้งก่อน

• อิเล็กทรอนิกส์และ เครื่องใช้ไฟฟ้า: สเวียสนอย, ยูลมาร์ท,เอ็ม วีดีโอ, มีเดีย มาร์เก็ต, เอ็มทีเอ
• สำหรับเด็ก สินค้า: มาเธอร์แคร์ , ของเล่นของฉัน, ร้านขายของสำหรับเด็ก, Kinderly.
• ผลิตภัณฑ์สุขอนามัยและเครื่องสำอาง: อิล เดอ โบเต้ , ออริเฟลม , อีฟ โรเชอร์ ,วิชี , เลตัวล์.
• ผ้า:ดีแคทลอน , ราชินีหิมะ , ไนกี้ , โอ’ สติน , ลาโมดา ,
• เฟอร์นิเจอร์และของใช้ในบ้าน:บ้านโปรด , โดมอสตี , ฟราน , คณะสำรวจ , โรนิคอน .

โปรโมชั่น “Black Friday in Moscow 2018” ที่คาดหวังจะจัดขึ้นไม่เพียงแต่บนแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ตแบบดั้งเดิมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงในห้างสรรพสินค้าชื่อดังในเมืองหลวงด้วย:

• เป็นที่นิยม ศูนย์การค้า "Afimall City" ในนามของผู้เช่ามากกว่า 200 ราย เช่น ซาร่า , บานาน่า รีพับลิค , มาร์คสแอนด์สเปนเซอร์ , เน็กซ์ , SOHOประกาศส่วนลด Black Friday ที่กำลังจะมาถึง 40% ถึง 80% เมนูพิเศษจะมีให้บริการในร้านอาหารหลายแห่งในช่วงนี้
• เครือร้านค้าที่น่าประทับใจ ศูนย์การค้า เวกัสและ โครคัส ซิตี้บน ทางหลวง Kashirskoyeแนะนำให้ลดราคาคอลเลกชั่นใหม่ของแบรนด์แฟชั่นดังถึง 50–70%
• ศูนย์การค้า "ยุโรป" ผู้มีอำนาจประกาศในนาม เลดี้แอนด์เจนเทิลแมน , คาเรน มิลเลน , แมงโก้ , บอน , ท็อปชอป, ท็อปแมน: “ส่วนลดที่กำหนดไว้ 30–50% จะใช้ได้นานสามวัน ตั้งแต่วันที่ 25 ถึง 27 พฤศจิกายน!”
• ศูนย์การค้า Okhotny Ryad , เมโทรโพลิส , สนามบิน , โลกของเด็ก, ซาเวโลฟสกี้และคนอื่น ๆ แพลตฟอร์มการซื้อขายพวกเขายังเตรียมที่จะเซอร์ไพรส์ผู้เยี่ยมชมด้วยข้อเสนอที่น่าสนใจ

รายชื่อผู้สมัครเพิ่มขึ้นทุกวัน: แนวคิด , คลับ , คาปริก้า , อัลบา , โคซา เด เรซา , ลาวีน , โดมาลินา , มิสเตอร์ดอมประกาศแผนการเอาใจลูกค้าในช่วงนี้

ในช่วง Black Friday ในกรุงมอสโก ร้านค้าต่างๆ มีโอกาสพิเศษที่ไม่เพียงแต่จะทำให้ลูกค้าพอใจเท่านั้น ราคาต่ำสำหรับผลิตภัณฑ์ที่คุณชื่นชอบ แต่ยังเพื่อประกาศความน่าเชื่อถือ ความคิดสร้างสรรค์ และความภักดีต่อลูกค้า

เพื่อให้วันขายของจำนวนมากกลายเป็นวันหยุดที่แท้จริงคุณต้องจำเรื่องง่ายๆ ขั้นต่ำไว้ กฎ:

• การซื้อแบบสุ่ม กำหนดความต้องการที่แท้จริงในการซื้อกิจการ ศึกษาร้านค้าที่คุณชื่นชอบล่วงหน้า
• ส่วนลดสุดพิเศษ ค้นหาว่าแพลตฟอร์มการซื้อขายใดที่ให้ส่วนลดจริงสำหรับสินค้า
• อย่าสูญเสียความเย็นของคุณ เป็นไปไม่ได้ที่จะซื้อทุกอย่าง กำหนดวงเงินสำหรับกระเป๋าเงินของคุณ
• ระวังโดนจับนะครับ. ร้านค้าที่ "ไม่ซื่อสัตย์" บางร้านเมื่อวันก่อน จงใจขึ้นราคาสินค้าเพื่อ “เซอร์ไพรส์” ลูกค้าด้วยส่วนลดสุดพิเศษในช่วงโปรโมชั่น
• การนำทางที่เชื่อถือได้ . จดที่อยู่ในกระดาษจดล่วงหน้าและทำบุ๊กมาร์กออนไลน์ของร้านค้าส่งเสริมการขายที่ดีที่สุดบนคอมพิวเตอร์ของคุณ ในวันที่ลดราคา การ "ท่องเว็บ" โดยไม่จำเป็นจะทำให้อารมณ์ของคุณเสียเป็นเวลานาน
• เลือกที่ดีที่สุด. ข้อควรจำ - จะมีส่วนลดปีใหม่และคริสต์มาสด้วย

ดังนั้นขอสรุป: มันจะเป็นเมื่อไหร่ Black Fridayในมอสโกว 2018?

วันที่นักช้อปทุกคนรอคอยมากที่สุดก็อยู่ใกล้แค่เอื้อมแล้ว Black Friday เป็นวันที่มียอดขายสูงสุดในอเมริกา ส่วนลดในวันนี้มีมากมายมหาศาล: สูงถึง 80%!

คาดว่าจะถึงวัน Black Friday?

Black Friday เกิดขึ้นหลังจากวันขอบคุณพระเจ้าของทุกปีในวันศุกร์ที่สี่ของเดือนพฤศจิกายน ในปี 2559 ตรงกับวันที่ 25 พฤศจิกายน

Black Friday มีชื่อมาจาก มือเบาตำรวจฟิลาเดลเฟียในทศวรรษ 1960 เนื่องจากการจราจรติดขัดอย่างหนักในวันหลังวันขอบคุณพระเจ้า

ในวันที่ Total Sale ร้านค้าในอเมริกาจะเปิดเร็วกว่าปกติมาก ผู้ซื้อเข้าแถวเกือบเที่ยงคืนตั้งแต่วันพฤหัสบดีถึงวันศุกร์ ดังนั้นภายในเวลา 8 โมงเช้าสินค้าบนชั้นวางของในร้านส่วนใหญ่มักจะถูกกวาดออกไปแล้ว ในช่วงเร่งรีบ ผู้คนแห่ซื้อเกือบทุกอย่าง แม้แต่สินค้าที่เก่าที่สุดก็ตาม และในช่วงสุดสัปดาห์หลังจาก Black Friday นักช้อปจำนวนมากก็ยืนเข้าแถวอีกครั้ง... คราวนี้เพื่อส่งคืนสินค้าที่ไม่จำเป็นกลับไปที่ร้าน

Black Friday ทำงานอย่างไรในสหรัฐอเมริกา (วิดีโอ)

ไซเบอร์มันเดย์คืออะไร?

วันจันทร์หลังจาก Black Friday เรียกว่า Cyber ​​​​Monday ในวันนี้คุณสามารถซื้อสินค้าทางอินเทอร์เน็ตได้มากมายอย่างมีกำไรและราคาถูก

ผู้อยู่อาศัยในประเทศอื่นสามารถเข้าร่วม Black Friday ได้เช่นกัน ร้านค้าออนไลน์ที่มีชื่อเสียงทุกแห่งทำการขายในวันนี้ (หรือค่อนข้างกลางคืน) ผ่านทางอินเทอร์เน็ต ดังนั้นใครๆ ก็สามารถมีส่วนร่วมใน "ความบ้าคลั่ง" นี้ได้

อันที่จริง Black Friday เป็นการเริ่มต้นเทศกาลช้อปปิ้งคริสต์มาสซึ่งเป็นที่ชื่นชอบและเป็นที่นิยมในหมู่ชาวอเมริกัน

แบล็กฟรายเดย์ในรัสเซีย

ตั้งแต่ปี 2013 Black Friday ได้มาถึงรัสเซียแล้ว โดยพื้นฐานแล้ว Total Sales จะถูกควบคุมผ่านทางอินเทอร์เน็ต ส่วนลดในร้านค้าออนไลน์ของรัสเซียนั้นไม่ได้ดีเท่ากับในสหรัฐอเมริกา แต่มีขนาดค่อนข้างใหญ่ ในหมู่พลเมืองรัสเซีย สินค้าที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ได้แก่ เครื่องใช้ไฟฟ้า เสื้อผ้า และเครื่องประดับ

Black Friday ทำงานอย่างไรในรัสเซีย (วิดีโอ)

กฎสำหรับร้านค้า

ร้านค้าที่ประสงค์จะมีส่วนร่วมในการขายรวมจะต้องปฏิบัติตามสิ่งที่เรียกว่า "รหัสแห่งเกียรติยศ" ซึ่งรวมถึงกฎต่อไปนี้:

1. ราคาสินค้าควรลดราคาให้มากที่สุด
2. สินค้าจะต้องมีจำหน่ายในร้านค้าในปริมาณที่ต้องการ
3. ก่อน Black Friday ห้ามขึ้นราคาสำหรับสินค้าประเภทต่างๆ

เตรียมตัวอย่างไรสำหรับ Black Friday?

เพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากการเข้าร่วม Total Sale เราขอแนะนำให้ใช้เคล็ดลับต่อไปนี้:

1. ตัดสินใจเลือกจำนวนเงินที่คุณสามารถใช้จ่ายได้
2. ทำรายการผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการ
3. สำรวจร้านค้าออนไลน์ที่หลากหลาย
4. สมัครรับจดหมายข่าวของเว็บไซต์เหล่านี้
5. สร้างบัญชีบนเว็บไซต์ร้านค้าล่วงหน้า

วัน Black Friday เป็นเวลา 10 ปี

นี่คือรายการวันที่ Black Friday ตรงกับในอีก 10 ปีข้างหน้า:

• 2558 - 27 พฤศจิกายน
• 2559 - 25 พฤศจิกายน
• 2560 - 24 พฤศจิกายน
• 2018 - 23 พฤศจิกายน
• 2019 - 29 พฤศจิกายน
• 2020 - 27 พฤศจิกายน
• 2021 - 26 พฤศจิกายน
• 2022 - 25 พฤศจิกายน
• 2023 - 24 พฤศจิกายน
• 2024 - 29 พฤศจิกายน

Black Friday ในสหรัฐอเมริกา (วิดีโอ)

Black Friday มาจากไหน?

“Black Friday” เป็นวิธีการตลาดที่เป็นแบบอย่างที่คิดค้นขึ้นในสหรัฐอเมริกาเพื่อดึงดูดผู้ซื้อในช่วงก่อนคริสต์มาส ตามสถิติ การซื้อครั้งใหญ่ที่สุดของปีจะเกิดขึ้นในช่วงก่อนวันคริสต์มาสอย่างแน่นอน ซึ่งเป็นช่วงที่ทุกคนซื้อของขวัญให้คนที่คุณรัก “วันศุกร์” เริ่มต้นหลังวันขอบคุณพระเจ้า ซึ่งเป็นวันหยุดอย่างเป็นทางการของอเมริกาซึ่งมีการเฉลิมฉลองในวันพฤหัสบดีที่สี่ของเดือนพฤศจิกายน หลังอาหารเย็นแบบพื้นเมือง ครอบครัวก็ทำรายการซื้อของและอุ่นเครื่องก่อนจะนองเลือดมากที่สุด ส่วนลดที่ดีที่สุด. ในวัน Black Friday ในอเมริกา คุณสามารถซื้อสินค้าพร้อมส่วนลดจริงสูงสุดถึง 80% เนื่องจากมีคนต้องการประหยัดเงินมากกว่าสินค้า วันศุกร์จึงกลายเป็น "สีดำ" เชื่อกันว่าในวันที่ไม่ไปร้านก็อย่าออกไปข้างนอกจะดีกว่า

วันนี้ผู้คนใช้จ่ายมากขนาดนั้นจริงหรือ?

เมื่อพิจารณาจาก อัตราการช็อปปิ้งช่วงวันหยุดเพิ่มขึ้นทุกปี โดยยอดเรียกเก็บเงินรวมต่อผู้ซื้อในอเมริการะหว่างปี 2548 ถึง 2558 เพิ่มขึ้นจาก 734 ดอลลาร์เป็น 805 ดอลลาร์ และ ทั้งหมดเงินที่ใช้ไปทั่วประเทศเพิ่มขึ้นจาก 496 พันล้านดอลลาร์เป็น 656 พันล้านดอลลาร์ ในทางกลับกัน ตัวบ่งชี้เฉพาะสำหรับ Black Friday: ตั้งแต่ปี 2011 จำนวนผู้เข้าร่วมลดลงจาก 126 ล้านคนเป็น 102 ล้านคน เช็คโดยเฉลี่ยต่อลูกค้าก็ลดลงจาก 398 ดอลลาร์เป็น 299 ดอลลาร์เช่นกัน แม้จะมีสถิติแล้ว แต่ขณะนี้ร้านค้าในอเมริกาทุกแห่งกำลังเตรียมพร้อมสำหรับผู้ซื้อที่หลั่งไหลเข้ามา สัปดาห์หน้า. โดยปกติแล้วผู้ที่อาศัยอยู่ในประเทศอื่นรวมถึงรัสเซียก็สามารถซื้อสินค้าจากร้านค้าออนไลน์ได้เช่นกัน

Black Friday กำหนดเวลาอะไรในรัสเซีย?

เนื่องจากไม่มีการเปรียบเทียบกับวันขอบคุณพระเจ้าในรัสเซีย Black Friday จึงถูกจัดขึ้นแยกจากประเพณี โดยเปรียบเทียบกับกรณีของชาวอเมริกันที่ประสบความสำเร็จเท่านั้น วันที่จะถูกเลือกตามอำเภอใจ บางครั้งตรงกับวันที่ของอเมริกา บางครั้งก็ไม่ตรงกับวันที่ ในรัสเซีย วันศุกร์มักจะยืดเยื้อเป็นเวลาสามวันและคงอยู่จนถึงวันจันทร์

เหตุใดจึงมี "Black Friday" สองแห่งในรัสเซีย

ภายในปี 2559 มี 2 องค์กรในรัสเซียที่รวบรวมร้านค้าที่พร้อมจะเข้าร่วมในการดำเนินการดังกล่าว ประการแรกคือสมาคมบริษัทการค้าทางอินเทอร์เน็ต (AKIT) ประการที่สองคือ Black Friday LLC พวกเขารู้จักกันในเรื่องอะไร? Black Friday LLC พยายามแนะนำระบบการขายก่อนปีใหม่ในรัสเซียตั้งแต่ปี 2556 แต่ทุกปีจะต้องเผชิญกับปัญหาร้ายแรงหลายประการ: เซิร์ฟเวอร์ของไซต์อาจขัดข้อง ไม่สามารถทนต่อจำนวนผู้ซื้อได้ หรือ ผู้จัดงานจะถูกกล่าวหาว่ามีราคาที่สูงเกินจริง ซึ่งจะหักส่วนลดเล็กน้อย เนื่องจากการขายส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับร้านค้าออนไลน์ จึงขอสงวนสิทธิ์ในการใช้ส่วนลดกับสินค้าบางรายการเท่านั้นโดยไม่เปิดเผย รายการทั้งหมด. AKIT ซึ่งใช้ความคิดริเริ่มในภายหลังมีปัญหาน้อยลง: องค์กรได้จัดการจัดงานสองงานได้สำเร็จแล้วและภายในเดือนพฤศจิกายน 2559 พวกเขาได้สร้างแพลตฟอร์มที่สอง - Real Black Friday - ซึ่งพวกเขาจะขายสินค้าลดราคาจาก 155 รายการที่มีชื่อเสียง ร้านค้า

เหตุใด Black Friday ในรัสเซียจึงไม่เป็นไปตามที่เราต้องการ

มีคำตอบมากมาย ตัวอย่างเช่นผู้ขายที่ไร้ยางอายจะให้ส่วนลดที่น่าดึงดูดสำหรับสินค้าที่ไม่มีอยู่จริงนั่นคือพวกเขาล่อลวงผู้ซื้อให้เข้าไปในร้านค้าไม่ว่าจะด้วยวิธีใดก็ตาม หรือเขาให้ส่วนลดนี้จริงๆ แต่สำหรับสินค้าจำนวนน้อยมากซึ่งขายหมดทันที ผู้ขายจะลดราคาสินค้าใหม่และหมวดหมู่ยอดนิยมไม่ได้ผลกำไร ดังนั้นการขายมักจะรวมถึงสินค้าเก่าซึ่งในวันปกติจะไม่ดึงดูดผู้ซื้อแม้จะลดราคาก็ตาม และอื่นๆ

จะเข้าร่วม Black Friday ในรัสเซียได้อย่างไรถ้าคุณต้องการจริงๆ?

รูปแบบไม่ชัดเจน: คุณจะไม่ได้รับส่วนลดหากคุณเพียงไปที่ร้านค้าออนไลน์ คุณต้องลงทะเบียนก่อนและปฏิบัติตามคำแนะนำที่จะถูกส่งทางไปรษณีย์ หากต้องการเข้าร่วมครั้งที่สอง - Real Black Friday - คุณต้องทิ้งที่อยู่ของคุณไว้ อีเมลและรอคำเชิญ

ร้านค้ารัสเซียใดบ้างที่เข้าร่วมโปรโมชั่นนี้

สมาร์ทโฟนและแล็ปท็อป Apple ใน re:Store อุปกรณ์ทุกชนิดใน ตลาดมีเดีย, M.video และ Eldorado, สมาร์ทโฟนจีนใน Huawei Honor, ซอฟต์แวร์และโปรแกรมใน Microsoft, กล้อง Olympus, โฮเวอร์บอร์ดและ Segways ใน Hover Bot และอื่นๆ

เครื่องประดับเล็กๆ น้อยๆ และเครื่องเขียนน่ารักที่ PichShop ของตกแต่งที่ Red Cube กระถางเซรามิกจากภาพยนตร์คริสต์มาสที่ Emile Henry ระบายสีตามตัวเลขที่ Leonardo หนังสือที่ Bookvoed และอื่นๆ

ตลาดมวลชนในอังกฤษ Mastodon Asos รองเท้าผ้าใบระดับตำนาน บุรุษ สตรี เสื้อผ้าเด็กและรองเท้า ของตกแต่งภายในและเฟอร์นิเจอร์ที่ YOOX พร้อมจัดส่งไปยังรัสเซีย เสื้อผ้าและเครื่องประดับราคาแพงที่ KupiVIP เสื้อผ้าแบรนด์ระดับพรีเมียมจากคอลเลกชั่นที่ผ่านมาที่ The Outlet แจ็คเก็ตดาวน์จากรัสเซีย Cyrille Gassiline ดีไซเนอร์, ชุดนอนเนื้อนุ่มเป็นของขวัญจาก Oysho, ชุดชั้นในลูกไม้สีแดงจาก French L'Agent โดย Agent Provocateur และอื่นๆ

Afimall City, Aviapark, Vesna และห้างสรรพสินค้าอื่นๆ กำลังเปิดตัว Black Friday ในสุดสัปดาห์นี้

Black Friday กำลังใกล้เข้ามา - เทศกาลลดราคาหลักของปี รวบรวมร้านค้าปลีกชั้นนำ ร้านกาแฟและร้านอาหาร และแม้แต่ศูนย์รวมความบันเทิง สุดสัปดาห์นี้ ตั้งแต่วันที่ 25 ถึง 27 พฤศจิกายน ร้านค้าหลายร้อยแห่งจะประกาศลดราคาทั่วโลก

Black Friday จัดขึ้นในรัสเซียมาตั้งแต่ปี 2013 และในตอนแรกมีเพียงร้านค้าออนไลน์ขนาดใหญ่เท่านั้นที่เข้าร่วมในการลดราคา แต่ทุกปีความนิยมของ Black Friday ก็เติบโตอย่างรวดเร็ว และขอบเขตของมันก็ขยายไปไกลกว่าการซื้อขายออนไลน์มานานแล้ว สุดสัปดาห์ที่จะถึงนี้ Black Friday จะเข้าร่วมโดยห้างสรรพสินค้าชั้นนำของเมือง ซึ่งจะมอบผลกำไรให้กับแขกในการช้อปปิ้งแบบไม่หยุดหย่อนพร้อมของขวัญและ รายการบันเทิง.

แอร์ปาร์ค

Black Friday Weekend เป็นการขายครั้งใหญ่ครั้งสุดท้ายของศูนย์การค้าที่ใหญ่ที่สุดในรัสเซียในปีนี้ ในวันที่ 25-27 พฤศจิกายน จะมีการมอบส่วนลดให้กับผู้เช่าคอมเพล็กซ์มากกว่า 130 ราย ตัวอย่างเช่นใน Armani Exchange - ลบ 40% ใน Trend Island - มากถึง 70% ใน Aubade - มากถึง 80%

โบนัสที่ดีสำหรับการขาย - เมื่อคุณซื้อ 5,000 รูเบิล จะมีการแจกของขวัญที่โต๊ะประชาสัมพันธ์ในเอเทรียมกลาง - การ์ดจากร้านค้ามูลค่า 500, 1,500 และ 3,000 รูเบิล เครื่องดื่มและขนมจากร้านกาแฟและร้านอาหาร เข้าชมฟรี ศูนย์รวมความบันเทิง.

อาฟิมอลล์ ซิตี้

สินค้าจากคอลเลกชันใหม่จากแบรนด์ชั้นนำในราคาที่แข่งขันได้จะมีให้สุดสัปดาห์นี้ที่ศูนย์การค้า Afimall City ตัวอย่างเช่น -50% ที่ Lady & Gentleman City, มากถึง 40% ที่ Marks&Spencer และ 30% ที่ Upside Down Cake cafe

วันที่ 27 พฤศจิกายน เวลา 18.00 น. จะมีการสรุปผลการแสดงโปสเตอร์ที่ศูนย์การค้าด้วย ใบรับรองมูลค่าสูงถึง 50,000 รูเบิลจะถูกจับฉลากในหมู่ผู้เข้าชมที่ซื้อสินค้ามูลค่ามากกว่า 10,000 รูเบิล

ฤดูใบไม้ผลิ

แบรนด์ชั้นนำของโลกจะสนับสนุน Black Friday ที่ศูนย์การค้า Vesna ในวันที่ 25 พฤศจิกายน เวลา 10.00 น. - 24.00 น. แขกของศูนย์จะได้รับส่วนลดไม่เพียง แต่สำหรับเสื้อผ้าและรองเท้าเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความบันเทิงด้วย - Tealand กำแพงปีนเขา และศูนย์แทรมโพลีนมอบส่วนลด 60% ในวันนี้เท่านั้น Luxor นำเสนอราคาพิเศษและคืนภาพยนตร์

และตั้งแต่เวลา 18:00 น. ในศูนย์การค้า Vesna จะมีโปรแกรมพิเศษพร้อมการแสดงของ Yulianna Karaulova, Anna Pletneva และกลุ่ม Vintage, ชุด Dj จาก Hanna Shine ที่สวยงาม, การแข่งขันและของขวัญจากโฮสต์ Artem Khvorostukhin

ศูนย์เอาท์เล็ทแฟชั่นเฮ้าส์

ที่ร้านค้า Fashion House บน Leningradskoye Shosse ส่วนลดเพิ่มเติมจะมีอายุการใช้งานสามวัน - 25, 26 และ 27 พฤศจิกายน ตัวอย่างเช่น Tommy Hilfiger สัญญาว่าจะให้ส่วนลด 70% ในส่วนของสินค้า Puma - สินค้า 3 ชิ้นในราคา 2 ชิ้น BML - 70% สำหรับชุดสูท แจ็คเก็ตและกางเกงขายาว และ Paper Shop - ส่วนลดเพิ่มเติม -20% สำหรับ คอลเลกชันใหม่คาลวิน ไคลน์ และโปโล ราล์ฟ ลอเรน

วาฬสามตัว

Black Friday 2016 เป็นมากกว่าห้างสรรพสินค้าสุดคลาสสิก คืนวันที่ 26-27 พฤศจิกายน ตัดสินใจจัดงานลดราคาครั้งใหญ่ที่ศูนย์เฟอร์นิเจอร์ที่ใหญ่ที่สุด “Three Whales” ได้แก่ ตู้และเฟอร์นิเจอร์บุนวมลดราคาสูงสุดถึง 70% พรม - จาก 50% ของขวัญ - พร้อมส่วนลด 25% % การลดราคา. จะมีการจับสลากสำหรับนักช้อปทุกคืนตั้งแต่เวลา 22.00 น. - 02.00 น. พร้อมของขวัญจากผู้เช่าศูนย์

อย่างไรก็ตาม ในร้านค้าบางแห่งการลดราคา Black Friday จะเริ่มคืนนี้ ตัวอย่างเช่นในร้านค้าออนไลน์ของ Auchan ส่วนลดสูงสุดถึง 80% ใช้ได้ตั้งแต่วันที่ 24 พฤศจิกายนถึง 30 พฤศจิกายน ที่ M.Video มีสินค้าหลายร้อยรายการวางจำหน่ายในราคาพิเศษตั้งแต่วันที่ 23 ถึง 27 พฤศจิกายน และในร้านค้าออนไลน์ของ Decathlon สินค้ากีฬาและกิจกรรมกลางแจ้ง 850 รายการจะวางจำหน่ายตั้งแต่วันที่ 24 ถึง 27 พฤศจิกายน