ประวัติแบรนด์ไนกี้ วิธีบอก Nike ของแท้จากของปลอม

เว็บไซต์เบราว์เซอร์ศึกษาประวัติศาสตร์ของบริษัท ซึ่งสร้างแบรนด์กีฬาในตำนานกว่า 50 ปี

อุตสาหกรรมการกีฬาก็เช่นกัน มีนิสัยแปลก ๆ มากมาย และโดยปกติคนนอกจะเห็นเพียงส่วนยอดของภูเขาน้ำแข็ง ในขณะที่ความแตกต่างที่สำคัญนั้นลึกซึ้งกว่ามาก สำหรับหลายๆ คน กีฬาเป็นแมตช์ที่น่าสนใจอันดับแรก การแข่งขันที่มีผลลัพธ์ที่คาดไม่ถึง การสนับสนุนทีมเต็ง และความเกลียดชังของคู่แข่ง แต่นี่เป็นเพียงส่วนนอกของอุตสาหกรรมเท่านั้น ความสำเร็จของนักกีฬาไม่เพียงขึ้นอยู่กับความพยายามของพวกเขาเท่านั้น แต่ยังขึ้นกับอุปกรณ์ที่ช่วยให้พวกเขาได้เปรียบเหนือผู้ที่ไม่มีด้วย

เป็นไปได้ค่อนข้างมากที่ Phil Knight และ Bill Bourman ผู้ก่อตั้ง Nike ได้รับคำแนะนำจากแนวคิดนี้ เมื่อพวกเขาเริ่มสร้างแบรนด์ที่มีชื่อเสียงในช่วงกลางทศวรรษ 1960 ฟิลเป็นนักวิ่งในทีมตัวแทนและบิลเป็นโค้ชให้กับทีมในพื้นที่มาหลายปี ทั้งคู่รู้สึกว่าขาดอุปกรณ์การแข่งขันที่ดีในราคาที่เหมาะสม อันที่จริงแบรนด์ที่จริงจังเพียงแบรนด์เดียวในพื้นที่นี้ในขณะนั้นคือ Adidas แต่น่าเสียดายที่รองเท้ากีฬาของพวกเขามีราคาแพงเกินไป ผลิตภัณฑ์ของบริษัทในท้องถิ่นไม่เหมาะสำหรับกีฬาอาชีพ

อยู่มาวันหนึ่ง Knight คิดอีกครั้งว่าจะหาซื้อรองเท้าผ้าใบคุณภาพดีได้ที่ไหน และตระหนักว่านี่เป็นช่องฟรี บางแหล่งกล่าวว่าแนวคิดนี้เกิดขึ้นกับเขาในระหว่างการสัมมนาที่ Stanford Business School ด้วยเหตุนี้ Knight จึงคิดโมเดลของตัวเองขึ้นมา นั่นคือการซื้อรองเท้าที่เหมาะสมในเอเชียและขายต่อในสหรัฐอเมริกา ในการเริ่มธุรกิจต้องใช้เงิน และ Knight หันไปหาชายที่รู้ปัญหารองเท้ากีฬาโดยตรง - Bill Bourman พวกเขาร่วมกันสร้างชื่อ Blue Ribbon Sports ให้กับบริษัท

ในปี พ.ศ. 2517 เวทีสำคัญใหม่ในการพัฒนาบริษัทได้เริ่มต้นขึ้น Nike เปิดการผลิตในสหรัฐอเมริกาและมีพนักงานมากถึง 250 คน ในปีเดียวกัน การส่งเสริมการขายของแบรนด์ไปยังตลาดของประเทศอื่น ๆ เริ่มต้น แรกอยู่ใกล้แคนาดา Nike ได้รับความสนใจจากสื่อมวลชนเป็นอย่างมาก สาเหตุหลักมาจากการรณรงค์จับตลาดในเชิงรุก ณ สิ้นปีนี้ ระดับการขายสูงถึง 5 ล้านเหรียญสหรัฐ แต่สิ่งที่สำคัญกว่านั้นคือแบรนด์จะเป็นที่รู้จักอย่างแท้จริง

เมื่อบริษัทสร้างชื่อเสียงอย่างจริงจังในครั้งแรก ผู้นำของบริษัทรับรู้คุณลักษณะสำคัญหลายประการของตลาดที่พวกเขากำลังจะเข้าสู่ ประการแรก ควรผลิตโมเดลใหม่เพื่อรอการแข่งขันกีฬาที่สำคัญ ประการที่สอง ทุกคนรักนักกีฬา - หากดาราคนใดคนหนึ่งสวมรองเท้าผ้าใบ Nike พวกเขาจะกลายเป็นความฝันสำหรับแฟน ๆ หลายคนที่ต้องการเป็นเหมือนไอดอล ประการที่สาม: กีฬาอาจเป็นแฟชั่น ซึ่งจะช่วยให้คุณบรรลุยอดขายในระดับสูง

บริษัทได้สาธิตหลักการสองข้อแรกก่อนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปี 1976: ในระหว่างการแข่งขันกรีฑาและสนาม นักกีฬาส่วนใหญ่สวมรองเท้า Nike ลูกฟูก ไม่นานหลังจากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก กฎข้อที่สามก็ใช้ได้เช่นกัน: การวิ่งกลายเป็นวิธีรักษาร่างกายที่ได้รับความนิยม ซึ่งทำให้บริษัทมีลูกค้าใหม่จำนวนมาก พวกเขามองดูไอดอลที่สวม Nike สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นในรายรับของบริษัท ซึ่งในปี 2520 มีมูลค่าถึง 25 ล้านดอลลาร์

ความต้องการรองเท้ากีฬาของแบรนด์ที่เพิ่มขึ้นส่งผลให้มีการผลิตเพิ่มขึ้น Nike กำลังเปิดโรงงานใหม่หลายแห่งในสหรัฐฯ และกำลังขยายสายผลิตภัณฑ์ในเอเชียด้วย

ในปี 1978 การรวมเข้ากับประเทศอื่น ๆ ของโลกและประสบความสำเร็จค่อนข้างง่าย: รองเท้าของแบรนด์ขายดีในยุโรป การเริ่มต้นขายในตลาดเอเชียซึ่งไม่เคยส่งผลดีในหมู่ผู้เชี่ยวชาญมาก่อน ส่งผลให้บริษัทมีกำไรมหาศาล

ในเวลานี้ เหตุการณ์สำคัญสำหรับประวัติศาสตร์ของแบรนด์กีฬาได้เกิดขึ้น: Nike เซ็นสัญญาโฆษณากับ John McEnroe หนึ่งในนักเทนนิสที่เก่งที่สุดในเวลานั้น ตั้งแต่นั้นมา สัญญาดังกล่าวได้กลายเป็นแนวทางปฏิบัติทั่วไปในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของบริษัท ในปีเดียวกันนั้นมีรองเท้าเด็กลดราคา นอกจากนี้ Nike ยังสามารถใช้ประโยชน์จากปัญหาของคู่แข่งหลักอย่าง Adidas และยึดครองตลาดสหรัฐฯ ได้ประมาณ 50%

ในช่วงปลายทศวรรษ 1970 มีเหตุการณ์สำคัญอีกประการหนึ่งเกิดขึ้น - Frank Rudy อดีตพนักงานของ NASA ได้พัฒนาเบาะรองนั่ง Nike Air แนวคิดนี้ไม่ได้ดึงดูดแบรนด์กีฬาในทันที และหลายๆ คนรวมถึง Nike ก็ละทิ้งการลงทุนนี้ ในท้ายที่สุด แฟรงค์ยังคงโน้มน้าวใจฝ่ายบริหารของบริษัทได้ แม้ว่าก่อนหน้านี้เขาจะผ่านคู่แข่งรายใหญ่มาเกือบทั้งหมดแล้วและไม่ได้รับความยินยอมจากพวกเขา

เป็นหนึ่งในการปรับปรุงผลิตภัณฑ์ Nike ครั้งแรก การเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ ต่อมาส่งผลต่อรูปลักษณ์ของโมเดล โดยเฉพาะอย่างยิ่งทิงเกอร์ แฮทฟิลด์ ดีไซเนอร์ชื่อดังที่ประสบความสำเร็จในเรื่องนี้

ในช่วงต้นทศวรรษ 1980 บริษัทได้เผยแพร่สู่สาธารณะและใช้เงินที่ได้รับจากสต็อกเพื่อเพิ่มยอดขายของแบรนด์ ยุโรปได้รับเลือกให้เป็นทิศทางหลักและเป็นหนึ่งในกีฬาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด - ฟุตบอล เหตุผลในการปรับทิศทางสู่ตลาดยุโรปคือความนิยมในการวิ่งในสหรัฐอเมริกาลดลง ควรสังเกตว่าบริษัทยังล่าช้ากับการเปลี่ยนแปลงในสายการผลิต ซึ่งท้ายที่สุดแล้วส่งผลให้ผลกำไรลดลง

เป็นเรื่องยากสำหรับแบรนด์ที่จะประสบความสำเร็จในทิศทางนี้: Adidas และ Puma มีตำแหน่งที่แข็งแกร่งในยุโรป Nike ใช้กลยุทธ์ที่ได้รับการพิสูจน์แล้วเพื่อโปรโมตตัวเองผ่านนักกีฬาชั้นนำ ในปี 1982 มีการเซ็นสัญญากับแชมป์อังกฤษในขณะนั้น - สโมสรแอสตันวิลล่า

ในสหรัฐอเมริกา แบรนด์ได้เริ่มให้ความสำคัญกับกีฬาประเภทอื่นๆ ด้วย ก่อนอื่น Nike สนใจบาสเก็ตบอล ในช่วงต้นทศวรรษ 1980 กลุ่มผลิตภัณฑ์ของบริษัทเริ่มเพิ่มขึ้นอย่างมาก ก่อนหน้านี้ Nike ได้สร้างรองเท้าวิ่งเป็นหลัก และตอนนี้ได้เริ่มสร้างชุดกีฬา ไม้เทนนิส รองเท้าบู๊ต และอื่นๆ อีกมากมาย นอกจากนี้ บริษัทได้เปลี่ยนจากแนวคิดในการสร้างอุปกรณ์สำหรับผู้ชายเป็นหลัก และแนะนำผลิตภัณฑ์สำหรับผู้หญิงหลายรุ่น

อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงในหลักสูตรไม่ได้ช่วยให้บริษัทรอดพ้นจากระดับการขายที่ลดลง ซึ่งเริ่มขึ้นในปี 2526 และไม่เพียงส่งผลกระทบต่อตลาดสหรัฐฯ เท่านั้น แต่ยังรวมถึงยุโรปด้วย ซึ่งตำแหน่งของแบรนด์ก็เปราะบางเช่นกัน หลายคนอ้างถึงเหตุผลที่ Knight มอบตำแหน่งผู้บริหารของบริษัทให้กับรองประธานฝ่ายการตลาดซึ่งไม่มีประสบการณ์ในการเป็นผู้นำยักษ์ใหญ่ดังกล่าว ส่งผลให้ Knight ในปี 1985 จึงต้องกลับมาดำรงตำแหน่ง CEO อีกครั้ง

ในปีพ.ศ. 2527 บริษัทได้เซ็นสัญญากับ Michael Jordan หนึ่งในผู้เล่นที่มีชื่อเสียงที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับนักกีฬา ได้มีการพัฒนารองเท้ารุ่น Air Jordan ซึ่งเขาต้องสวมใส่ในทุกการแข่งขัน ลีกมองว่ารองเท้าที่ฉูดฉาดเกินไปและห้ามจอร์แดนไม่ให้สวมใส่ในสนาม แต่จอร์แดนยังคงสวม Air Jordan ทุกเกม โดยจ่ายค่าปรับ 1,000 ดอลลาร์ต่อเกมและดึงดูดความสนใจไปที่แบรนด์

ในปี 2528 บริษัทยังคงขาดทุนอย่างต่อเนื่อง เป็นที่ชัดเจนว่าถึงเวลาแล้วสำหรับการเปลี่ยนแปลงขั้นพื้นฐาน - การลดการผลิตและการเลิกจ้างบุคลากรเริ่มต้นขึ้น ในอีกด้านหนึ่ง บริษัทลดสายผลิตภัณฑ์ และในทางกลับกัน เพิ่มต้นทุนทางการตลาดเพื่อสร้างระดับการขายตามปกติ

ในปี 1986 ยอดขายเริ่มเพิ่มขึ้นเป็น 1 พันล้านดอลลาร์ สาเหตุหลักมาจากการเปลี่ยนแปลงในสายผลิตภัณฑ์ของผู้หญิงซึ่งรวมถึงชุดลำลองและการเปิดตัวรองเท้ากีฬาราคาประหยัดที่เรียกว่า Street Socks แม้จะประสบความสำเร็จ แต่การเลิกจ้างไม่หยุด และในหกเดือนพนักงานอีก 10% ก็ลดลง

ในปี พ.ศ. 2530 บริษัทยังคงพยายามไล่ตามคู่แข่งที่สามารถก้าวไปข้างหน้าในช่วงวิกฤตได้ คู่ต่อสู้หลักของแบรนด์ในสหรัฐอเมริกาคือ รีบอค ซึ่งสามารถแย่งชิงเปอร์เซ็นต์ของทิศทางบาสเก็ตบอลจากคู่แข่งได้ ในช่วงเวลานี้ รองเท้าผ้าใบ AirMax รุ่นใหม่เปิดตัวด้วยเทคโนโลยี Visible Air ซึ่งช่องระบายอากาศถูกทำให้มองเห็นได้เป็นพิเศษ

ในปีพ.ศ. 2531 บริษัทได้เปิดตัว Air Jordan III เวอร์ชันใหม่ที่ประกาศก่อนหน้านี้ ซึ่งโดดเด่นด้วยรูปลักษณ์ที่แตกต่างจาก Tanker Hatfield ซึ่งเป็นกูรูด้านการออกแบบกีฬา ในปีเดียวกันนั้น แคมเปญโฆษณาอันโด่งดังของแบรนด์ที่มีสโลแกน "Just Do It" เริ่มต้นขึ้น อนึ่ง มีตำนานเล่าขานเรื่องนี้ว่าสโลแกนของแกรี่ กิลมอร์ ฆาตกร ที่ถูกตัดสินประหารชีวิตในปี 2520 มาร้องตะโกนว่า "เอาล่ะ" ก่อนที่ประโยคจะถูกประหารชีวิต แดน ไวเดน ตัวแทนของบริษัทโฆษณา Weiden & Kennedy ได้เสนอตัวเลือกด้วยคำว่า "Just" และผู้บริหารแบรนด์ชอบแนวคิดนี้มากจนพวกเขาเห็นด้วยโดยไม่ต้องคิดอะไรมาก

อีกเวอร์ชั่นหนึ่งบอกว่าวลีที่มีชื่อเสียงยืมมาจากนักมนุษยนิยมชาวอเมริกัน Jerry Rubin คุณสามารถหาตัวเลือกเพิ่มเติมได้หากต้องการ แต่แหล่งข่าวทั้งหมดเห็นด้วยกับสิ่งหนึ่ง: สโลแกนถูกสร้างขึ้นโดยหน่วยงานโฆษณา Weiden & Kennedy ในอนาคต "Just Do It" จะกลายเป็นชื่อที่สองของแบรนด์อย่างแท้จริง และจะได้รับการยอมรับว่าเป็นหนึ่งในคำขวัญที่ดีที่สุดในประวัติศาสตร์ ฟิล ไนท์จะเน้นย้ำในภายหลังว่าเขาดำเนินชีวิตตามคติที่ว่า "Just Do It" เสมอ: ด้วยแนวทางนี้เองที่เขาก่อตั้ง Nike

ในปี 1988 ผลกำไรของแบรนด์เพิ่มขึ้น 100 ล้านดอลลาร์ Nike ได้เปิดตัวแคมเปญที่มีเป้าหมายเพื่อส่งเสริมสโลแกนของตัวเอง ภายในปี 1989 จะมีมูลค่า 45 ล้านดอลลาร์ แคมเปญนี้ยังคงถูกอ้างถึงเป็นตัวอย่างของการสร้างตราสินค้าเชิงรุก Nike ไม่ได้ตระหนี่ในการจัดค่าใช้จ่าย โดยร่วมมือกับดาราดังอย่าง Michael Jordan, Andre Agassi และ Beau Jackson

ในปี 1990 มีอุบัติเหตุที่ก่อให้เกิดเสียงโวยวายในที่สาธารณะ: วัยรุ่นฆ่าเพื่อนฝูงเพื่อเอารองเท้า Nike ไปจากเขา หลายคนเริ่มวิพากษ์วิจารณ์ บริษัท ในการโปรโมตแบรนด์ที่ก้าวร้าวเกินไปซึ่งนำไปสู่โศกนาฏกรรม แต่สถานการณ์นี้ดึงความสนใจไปที่ผลิตภัณฑ์ของบริษัทมากยิ่งขึ้น และยอดขายก็เติบโตอย่างต่อเนื่อง ในปีเดียวกันนั้น มีรายงานในสื่อว่าไนกี้ใช้แรงงานเด็กในโรงงานในเอเชีย และบริษัทต้องหักล้างข้อกล่าวหาเหล่านี้

ในเวลาเดียวกัน Nike ได้เข้าซื้อกิจการ Tetra Plastics ซึ่งทำพื้นรองเท้าพลาสติก ด้วยยอดขายรองเท้าที่ใช้เทคโนโลยี Nike Air อย่างดีเยี่ยม ทำให้แบรนด์กลายเป็นผู้นำด้านกีฬาและฟิตเนส นักวิเคราะห์หลายคนเห็นพ้องกันว่าบริษัทจะบรรลุการครอบงำทั้งหมดในสาขาของตนในไม่ช้า ในปีเดียวกันนั้นเอง ร้านค้าแบรนด์ Niketown ก็เปิดขึ้น รายรับยังเติบโตถึง 2 พันล้านดอลลาร์

ในปี 1991 ในที่สุด Nike ก็สามารถไล่ตามคู่แข่งหลักในตลาดสหรัฐฯ อย่างรีบอคได้ ตำแหน่งของแบรนด์ในตลาดยุโรปก็มีเสถียรภาพมากขึ้นเช่นกันโดยมียอดขายถึง 1 พันล้านดอลลาร์ ในเวลาเดียวกัน บริษัท ยังคงไม่สามารถบรรลุความเป็นผู้นำได้ ความปรารถนาของแบรนด์กีฬาที่จะเข้าควบคุมตลาดยุโรปนั้นแสดงให้เห็นอย่างสมบูรณ์แบบโดยโฆษณาบน MTV Europe ซึ่งดำเนินไปอย่างไม่หยุดยั้ง

ในตลาดสหรัฐอเมริกา จุดยืนของบริษัทแข็งแกร่งขึ้นด้วยข้อตกลงที่ทำกำไรได้กับทีมบาสเก็ตบอลชิคาโก บูลส์ ซึ่งตั้งแต่ปี 1991 ถึง 1993 กลายเป็นแชมป์สามครั้ง บันทึกนี้เพิ่มความนิยมของแบรนด์ ในปี 1991 มีการลดราคารองเท้า Nike Air Max 180 รุ่นใหม่ แคมเปญโฆษณาสำหรับรองเท้าผ้าใบเหล่านี้นำโดย Charles Barkley นักบาสเกตบอลชื่อดังอีกคนหนึ่ง แม้จะมีแนวทางในการโปรโมตนี้ แต่ Air Max 180 ก็ไม่ได้รับความนิยมในทันทีเนื่องจากรุ่นมีสีจำกัด

ในปี 1992 Nike ได้ฉลองครบรอบ รายได้ 3.4 พันล้านดอลลาร์ Phil Knight ประกาศแผนการที่จะเปลี่ยน บริษัท ให้เป็นแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกโดยใช้สโลแกนเก่า: ไม่ใช่เส้นชัยในงานวันหยุดอย่างเป็นทางการ ไนกี้ประกาศเปิดตัวร้านค้าแบรนด์ใหม่ทั่วโลกและเปิดตัวผลิตภัณฑ์ปฏิวัติวงการและแน่นอนว่าลงทุนในการโฆษณา

ในปีเดียวกันนั้น Niketown ใหม่ก็ปรากฏขึ้น ในพิธีเปิดที่น่าสมเพช ผู้บริหารของบริษัทได้ประกาศว่าที่นี่จะกลายเป็นดิสนีย์แลนด์สำหรับผู้ที่ชื่นชอบไลฟ์สไตล์สปอร์ต แบรนด์ยังคงส่งเสริมแนวคิดที่ว่ากีฬาและไนกี้เป็นหนึ่งเดียวกัน ทุกคนที่รักกีฬาควรมาที่ Niketown ไม่ช้าก็เร็ว

จากนั้น หนึ่งในเหตุการณ์ที่สำคัญที่สุดในประวัติศาสตร์ของธุรกิจกีฬาก็เกิดขึ้น ทีมบาสเกตบอลของสหรัฐฯ นำโดยจอร์แดน ชนะการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก แต่ปฏิเสธที่จะไปมอบรางวัลให้กับผู้ชนะในชุดเครื่องแบบพิเศษสำหรับผู้ชนะ เนื่องจากสมาชิกในทีมส่วนใหญ่เซ็นสัญญากับ Nike และไม่สามารถสวมใส่ผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งได้ สิ่งนี้สร้างความตกใจให้กับโลกของกีฬา: ไม่มีใครคาดคิดว่าในกีฬาตอนนี้ทุกอย่างถูกควบคุมโดยผู้ผลิตอุปกรณ์

1993 เปิด Niketowns อีกสามแห่งในสหรัฐอเมริกา บริษัทยังคงทำงานในวงการบาสเก็ตบอล ต่อสัญญากับจอร์แดนและบาร์คลีย์ เช่นเดียวกับการตกลงกับดาวดวงใหม่หลายคน สัญญาใหม่มีอิทธิพลต่อชีวิตของนักกีฬาโดยเฉพาะอย่างยิ่งพวกเขากำหนดว่าเหตุการณ์ใดที่เขาควรปรากฏ สื่อต่างๆ เริ่มปรากฏให้เห็นมากขึ้นเรื่อยๆ ว่ากีฬากลายเป็นธุรกิจ

นอกจากนี้ แบรนด์กำลังเปิดตัวชุดการแข่งขันกีฬา - Nike Step ปลายปีนี้ ฟิล ไนท์ ได้รับการประกาศให้เป็นผู้มีอิทธิพลมากที่สุดในวงการกีฬาอย่างกะทันหัน เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่ตำแหน่งนี้มอบให้กับผู้ผลิตอุปกรณ์กีฬา ไม่ใช่ผู้เล่นหรือประธานสโมสร

จนถึงกลางทศวรรษ 1990 ตำแหน่งของบริษัทแข็งแกร่งขึ้นเรื่อยๆ ในปี 1995 Nike ประสบความสำเร็จในตลาดสหรัฐอเมริกาโดยเอาชนะ Reebok ได้ในที่สุด ในยุโรประดับการขายอยู่ที่ 3 พันล้านดอลลาร์ บริษัท ไม่หยุดเพียงแค่นั้นและยังคงขยายสายผลิตภัณฑ์ต่อไป ในปี 1994 Nike ได้ซื้อ Canstar หนึ่งในผู้พัฒนาอุปกรณ์ฮอกกี้ชั้นนำ ซึ่งในที่สุดก็เปลี่ยนชื่อเป็น Bauer Hockey ในปี 1995 แบรนด์ลงทุนเพื่ออนาคตโดยการเซ็นสัญญากับนักกอล์ฟรุ่นเยาว์ที่จะนำพาประวัติศาสตร์ของกีฬาชนิดนี้มามากมาย - Tiger Woods

แนวโน้มการเติบโตของรายได้ยังคงดำเนินต่อไป และในปี 1997 บริษัทมีรายได้เป็นประวัติการณ์ที่ 9.19 พันล้านดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม ส่วนใหญ่มาจากตลาดอเมริกา และบริษัทได้รับประมาณ 2 พันล้านดอลลาร์จากเอเชียและยุโรป บริษัทพึ่งพา ตลาดสหรัฐ: การเปลี่ยนแปลงใดๆ ของรสนิยมของผู้ชมที่โดดเด่นของแบรนด์ - วัยรุ่น - ทำให้ยอดขายลดลง ระฆังแรกเกิดขึ้นในปี 2541 เมื่อผลประกอบการไตรมาส 3 ลดลงสู่ระดับต่ำสุดในรอบทศวรรษครึ่ง สาเหตุหลักประการหนึ่งคือวิกฤตในเอเชียซึ่งยอดขายลดลงเช่นกัน บริษัทได้ทำการปรับโครงสร้างบางส่วนและเริ่มดำเนินการเช่นเดียวกับในช่วงกลางทศวรรษ 1980 เพื่อลดสายผลิตภัณฑ์และจำนวนพนักงาน จนถึงปี 2542 พนักงานประมาณ 5% ถูกเลิกจ้าง

สถานการณ์เลวร้ายลงจากการประท้วงของสาธารณชนต่อแนวทางของ Nike ในการจัดงานในเอเชีย: เป็นการดำเนินคดีแบบเปิดกว้างและการคว่ำบาตรผลิตภัณฑ์ ในความพยายามที่จะแก้ไขสถานการณ์ Nike ได้ตัดสินใจแก้ไขสัญญากับพนักงานในโรงงานของบริษัท เผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับสภาพการทำงานในโรงงานสู่สาธารณะ และตกลงให้ตรวจสอบกับผู้เชี่ยวชาญอิสระ อย่างไรก็ตาม ปัญหานี้ยังไม่ได้รับการแก้ไขในท้ายที่สุด และในบางครั้ง Nike ก็กลายเป็นเรื่องอื้อฉาวที่เกี่ยวข้องกับสภาพการทำงานที่ไม่ดีอีกครั้ง

มีความพยายามในการคืนแบรนด์สู่ความนิยมของสาธารณชน: การรณรงค์เพื่อสร้างสนามเด็กเล่นและแจกจ่ายอุปกรณ์ในละแวกใกล้เคียงที่ยากจนและประเทศโลกที่สามเริ่มแพร่หลาย

ผู้บริหารของ Nike สรุปว่าสาเหตุของยอดขายที่ลดลงคือแบรนด์ไม่ใส่ใจกับความนิยมที่เพิ่มขึ้นของกีฬาผาดโผนในเวลา บริษัทเปิดตัวสายผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง ซึ่งตามปกติแล้ว มีความโดดเด่นด้วยการออกแบบดั้งเดิม

ในปี 1999 Nike เริ่มทำงานบนอินเทอร์เน็ต อย่างแรกเลย วิดีโอเหล่านี้เป็นวิดีโอที่ยอดเยี่ยม ในอนาคต วิดีโอไวรัลจะกลายเป็นหนึ่งในบัตรโทรศัพท์ของแบรนด์ นอกจากนี้ การขายออนไลน์ก็เริ่มต้นขึ้นด้วย ในปีนี้ การกระทำของ Nike ในยูโกสลาเวียก็ดังก้องกังวานในช่วงความขัดแย้งที่รู้จักกันดี โดยบริษัทได้ยื่นอุทธรณ์เรื่องสันติภาพบนป้ายโฆษณาในเบลเกรด

ในปี 2000 Nike ได้เปิดตัวเทคโนโลยี Shox ใหม่ ซึ่งเป็นระบบกันกระแทกรองเท้าแบบกลไกเครื่องแรกของโลก บริษัทมีเทคโนโลยีนี้กลับมาในปลายทศวรรษ 1980 แต่ตอนนี้มีการใช้งานเป็นครั้งแรกเท่านั้น

นวัตกรรมทั้งหมดเหล่านี้ค่อยๆ ทำให้บริษัทสามารถคืนระดับรายได้ และในปี 2544 ได้มีการสร้างสถิติรายได้ใหม่มูลค่า 10 พันล้านดอลลาร์ ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 บริษัทได้นำเสนอวิดีโอโฆษณาที่มีชื่อเสียงหลายรายการ มูลค่าเพียงวิดีโอที่มีการมีส่วนร่วมของ Marion Jones ผู้ได้รับรางวัลเหรียญทองสามเหรียญในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกในปี 2000 - ในวิดีโอที่เธอหนีจากคนบ้า วิดีโอจบลงที่จุดที่น่าสนใจที่สุด และผู้ดูแต่ละคนสามารถเสนอตอนจบของตนเองได้บนเว็บไซต์ Nike และเผยแพร่แนวคิดที่ดีที่สุด ในปีเดียวกันนั้น ใบหน้าของแบรนด์เปลี่ยนไป: ตำแหน่งของจอร์แดนที่ออกจากการแข่งขันคือ Tiger Woods ซึ่งได้รับสัญญามูลค่า 100 ล้านเหรียญ

ความชื่นชมของผู้ชมเกิดจากโฆษณา "The Cage" ซึ่งนักฟุตบอลที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก 20 คนเข้าร่วมการแข่งขันฟุตบอลลึกลับ วิดีโอนี้ถือว่าเป็นหนึ่งในวิดีโอที่ดีที่สุดในประวัติศาสตร์ การบูรณาการเข้าสู่วงการฟุตบอลไม่ได้จบเพียงแค่นั้น ในปี 2545 ไนกี้ได้เซ็นสัญญากับแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดมูลค่า 486 ล้านดอลลาร์ ซึ่งช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของปีศาจแดงในฐานะสโมสรที่ร่ำรวยที่สุดในโลกในขณะนั้น

ในเวลานี้ บริษัทได้ย้ายไปเพิ่มกำลังการผลิตอย่างแข็งขันโดยการดูดซับคู่แข่ง ในปี พ.ศ. 2546 Converse ผู้ผลิตรองเท้ารุ่นที่มีชื่อเสียงได้เข้าซื้อกิจการ ข้อตกลงนี้มีค่าใช้จ่าย Nike 305 ล้านเหรียญ

ในปีเดียวกันนั้น บริษัทได้เซ็นสัญญากับเลอบรอน เจมส์ โดยเสนอให้เขาเป็นไมเคิล จอร์แดนคนใหม่ รองเท้าผ้าใบ Air Max 3 รุ่นใหม่ปรากฏขึ้นซึ่งวางตำแหน่งเป็นรุ่นวิ่งรุ่นแรก AM3 ได้รับความนิยมอย่างมาก เนื่องจากส่วนใหญ่มีการออกแบบที่เพรียวบางและเรียบง่าย

ในปี 2547 โลกตกใจกับข่าวที่ว่า Phil Knight ประธานถาวรของบริษัทกำลังจะออกจากตำแหน่ง แมทธิว ลูกชายของเขารับตำแหน่งหัวหน้า Nike แต่เขาเสียชีวิตจากอุบัติเหตุ และวิลเลียม เปเรซกลายเป็นหัวหน้าคนใหม่ของบริษัท

ในปีเดียวกันนั้น ระยะใหม่ของการรณรงค์เพื่อต่อต้านสภาพการทำงานที่ย่ำแย่ที่โรงงานของ Nike ในอินโดนีเซียและเวียดนามเริ่มต้นขึ้น ข้อมูลปรากฏว่าคนงาน 50,000 คนในอินโดนีเซียมีรายได้ต่อปีเท่ากับที่เจ้าหน้าที่แบรนด์หาได้ในหนึ่งเดือน บริษัทต้องทำงานหนักเพื่อสร้างความมั่นใจให้กับประชาชน อย่างไรก็ตาม รายรับรายไตรมาสในปีนี้เพิ่มขึ้น 25% ซึ่งเป็นผลงานที่ดีที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Nike

ในปี 2548 บริษัทได้เปิดตัว Nike Free 5.0 ซึ่งเป็นรองเท้าที่ถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าเป็นเพราะสวมเร็วในระหว่างการออกกำลังกายที่ต้องใช้กำลังมาก ในอนาคตรองเท้าในซีรีส์นี้จะมีการปรับปรุงอย่างมาก

ในปีเดียวกันนั้น มีเหตุการณ์สำคัญอีกประการหนึ่งเกิดขึ้น - รีบอค ซึ่งพ่ายแพ้ในการต่อสู้กับไนกี้มาอย่างยาวนาน กลายเป็นส่วนหนึ่งของ Adidas และตอนนี้คู่แข่งหลักของบริษัททั้งสองก็เริ่มเผชิญหน้ากัน อย่างไรก็ตาม จุดยืนของ Nike ดูไม่สั่นคลอน: บริษัทควบคุม 32% ของตลาดชุดกีฬาทั่วโลก ซึ่งมากกว่าคู่แข่งเกือบสองเท่า

ในปีเดียวกันนั้น โรนัลดินโญ่: สัมผัสแห่งทองคำปรากฏขึ้น โดยนักฟุตบอลชื่อดังตีคานประตูถึงสี่ครั้งโดยไม่ให้บอลแตะพื้น วิดีโอนี้ได้รับรางวัล Silver Lion จากเทศกาลโฆษณาเมืองคานส์

ในปี 2549 มาร์ค ปาร์คเกอร์ ถูกปลดออกจากตำแหน่งในฐานะหัวหน้าบริษัท เหตุผลหลักคือเปเรซไม่เข้าใจคุณลักษณะของแบรนด์อย่างเต็มที่ Parker ซึ่งแตกต่างจากรุ่นก่อนของเขา คืออยู่กับบริษัทมาตั้งแต่ต้นทศวรรษ 1980 และประวัติศาสตร์ของ Nike อยู่ในระหว่างการสร้างต่อหน้าต่อตาเขา การสับเปลี่ยนมีบทบาทสำคัญในการพัฒนาแบรนด์ต่อไป Parker กลายเป็น CEO ที่มีความสามารถ ซึ่งทำการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นเพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับการครอบงำของ Nike ในตลาด หนึ่งในนั้นคือการเปลี่ยนผ่านไปยังจุดขายของตนเองที่เกือบจะสมบูรณ์ แทนที่จะใช้ตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการอย่างแพร่หลาย

ในขณะเดียวกันก็มีการเปิดตัวรองเท้าผ้าใบ Air Max 360 รุ่นใหม่ซึ่งคุณสมบัติหลักคือการปฏิเสธโฟมในพื้นรองเท้า การออกแบบในครั้งนี้มอบหมายให้มาร์ติน ล็อตติ ดีไซเนอร์รุ่นเยาว์

งานสำคัญอีกงานหนึ่งเกิดขึ้นในปีนี้ - นำเสนอ Nike + iPod ที่พัฒนาร่วมกับ Apple ต่อสาธารณชน อุปกรณ์นี้ถูกจัดวางให้เป็นวิธีฟังเพลงและเล่นกีฬาโดยไม่ต้องกังวลใจ ด้วยมาตรความเร่งในรองเท้า Nike และตัวรับสัญญาณพิเศษที่เชื่อมต่อกับ iPod ทำให้บันทึกข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมด: ก้าว ระยะทาง แคลอรี่ที่สูญเสียไป สามารถใช้ในขณะวิ่งจ๊อกกิ้งและแม้กระทั่งขณะเต้นแอโรบิก

หลายคนโต้แย้งว่ามิตรภาพของแบรนด์ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การเปิดตัวสินค้าร่วมกัน และ Mark Parker ในช่วงเริ่มต้นตำแหน่งประธานาธิบดีของเขามักปรึกษากับสตีฟ จ็อบส์ ในอนาคต ยักษ์ใหญ่จะบรรลุความร่วมมือในระดับใหม่ และ Tim Cook จะเข้าสู่คณะกรรมการบริหารของ Nike ด้วย

ในปี 2550 ความตึงเครียดเพิ่มขึ้นอีกครั้งระหว่าง Adidas และ Nike ความกังวลของเยอรมันเปลี่ยนโฉม Reebok และเตรียมโจมตีผู้แข่งขัน อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ไม่ง่ายนัก: บาสเก็ตบอลถูกควบคุมโดย Nike เกือบทั้งหมด (95% ของทิศทาง) นอกจากนี้ ด้วยแนวทางการออกแบบและนวัตกรรมที่มีประสิทธิภาพ บริษัทจึงมีตำแหน่งที่แข็งแกร่งในการผลิตรองเท้ากีฬา . เพื่อสร้างพลังให้มากขึ้น ในปี 2550 Nike ได้ซื้อ Umbro ผู้ผลิตชุดกีฬาของอังกฤษ ดังนั้นบริษัทจะผลักดัน Adidas ในวงการฟุตบอล โดยที่ยักษ์ใหญ่จากเยอรมันยังคงเป็นผู้นำอยู่

ข้อตกลงเสร็จสมบูรณ์อย่างเป็นทางการในปี 2551 ซึ่งส่งผลให้รายรับของ Nike เกิน 18 พันล้านดอลลาร์ ดังนั้น แบรนด์อเมริกันจึงเป็นผู้นำเหนือ Adidas ในเดือนกันยายนของปีนี้ Nike+iPod Gym ได้เปิดตัว ในเวลาเดียวกัน บริษัทสังเกตเห็นยอดขายที่เพิ่มขึ้นในประเทศจีน ซึ่งทำให้ผู้บริหารของแบรนด์เชื่อว่าพวกเขาสามารถประสบความสำเร็จในตลาดนี้ได้อย่างง่ายดาย ในท้ายที่สุดปรากฎว่าพวกเขากระโดดไปสู่ข้อสรุปและ Nike จะต้องเปลี่ยนรูปแบบการทำงานอย่างมีนัยสำคัญเพื่อพิชิตตลาดจีน

ในปี 2010 การดำเนินการของ บริษัท "Write the Future" เริ่มขึ้นในเครือข่ายโซเชียล วิดีโอที่ถ่ายสำหรับเธอกลายเป็นวิดีโอที่ได้รับความนิยมสูงสุดเรื่องหนึ่งบนอินเทอร์เน็ต และสื่อบางแห่งจะเรียกมันว่าคำสาปในเวลาต่อมา เนื่องจากผู้เข้าร่วมส่วนใหญ่ไม่ผ่านการแข่งขัน ในระหว่างการดำเนินการ แฟน ๆ ถูกขอให้ลงคะแนนให้กับผู้เล่นที่จะเปลี่ยนแปลงโลกและส่งข้อความ แคมเปญนี้ถือเป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ดีที่สุดของการใช้โซเชียลมีเดียเพื่อการตลาดแบบปากต่อปาก

ในปี 2010 การแข่งขันฟุตบอลโลกจัดขึ้นที่แอฟริกาใต้ซึ่ง Nike ได้พัฒนารองเท้าบู๊ตหลายชุด ตามความคิดริเริ่มของบริษัท เครื่องแบบของผู้เล่นบางคนทำจากขวดพลาสติกรีไซเคิลที่รวบรวมในประเทศแถบเอเชีย เนื่องจาก Nike พยายามแสดงความเคารพต่อธรรมชาติ ในปีเดียวกันนั้นทางแบรนด์ได้เซ็นสัญญาฉบับใหม่กับนักฟุตบอลชาวโปรตุเกส Cristiano Ronaldo มูลค่าข้อตกลงอยู่ที่ 8.5 ล้านเหรียญต่อปี

ในปี 2554 มีการเปิดตัวแคมเปญโฆษณาอีกรายการสำหรับแบรนด์ The Chosen โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมกีฬาผาดโผนในหมู่คนหนุ่มสาว เครือข่ายโซเชียลกลายเป็นแพลตฟอร์มหลักอีกครั้ง แคมเปญเริ่มต้นด้วยตัวบ่งชี้การนับถอยหลังสำหรับวิดีโอที่จะเผยแพร่ทางออนไลน์ สองสัปดาห์ก่อนหน้านั้น ทีเซอร์ 33 วินาทีปรากฏขึ้นบนเครือข่าย วิดีโอนี้ถ่ายทำในบาหลี อินโดนีเซีย และนิวยอร์ก พร้อมกับวิดีโอโปรโมต ภาพยนตร์ปรากฏบนอินเทอร์เน็ตพร้อมเรื่องราวเกี่ยวกับวิธีการถ่ายทำ นอกจากนี้ยังมีการจัดการแข่งขันโดยขอให้ผู้เข้าร่วมทำวิดีโอเกี่ยวกับกีฬาผาดโผนของตัวเอง

ในปีเดียวกันนั้นเอง ได้มีการเปิดตัวแคมเปญในเยอรมนี ออสเตรีย และสวิตเซอร์แลนด์เพื่อนำเสนอเสื้อแจ็คเก็ตวิ่ง Vapor Flash รุ่นใหม่ - เทคโนโลยีสะท้อนแสงช่วยให้สามารถเรืองแสงได้อย่างแท้จริงในความมืด นักกีฬา 50 คนที่สวมเสื้อแจ็คเก็ตเหล่านี้ย้ายไปรอบ ๆ เวียนนาในตอนกลางคืน และส่งตำแหน่งของพวกเขาไปยังไซต์อย่างต่อเนื่อง ทุกคนได้รับเชิญให้ถ่ายรูปหนึ่งในนั้นพร้อมกับหมายเลขบนแจ็กเก็ต และรับรางวัลมูลค่า 10,000 ยูโร จำเป็นต้องพูด การกระทำสร้างความรู้สึกที่แท้จริง

ในปี 2011 มีการถ่ายทำโฆษณาเพื่อโปรโมตรองเท้าวิ่ง Zoom Kobe Bryant VI รุ่นใหม่ ตามปกติแล้ว บริษัทไม่ได้ลดค่าใช้จ่าย: วิดีโอนี้ถ่ายทำโดยผู้กำกับชื่อดัง Robert Rodriguez ผลิตภัณฑ์สุดท้ายในรูปแบบของตัวอย่างสำหรับภาพยนตร์เรื่อง Black Mamba ซึ่งไบรอันท์เล่นเป็นนักบาสเกตบอลต่อสู้กับพยุหะของศัตรูที่นำโดยบรูซวิลลิสได้รับการตอบรับจากผู้ชมด้วยความกระตือรือร้น

ในปี 2555 มีผลิตภัณฑ์ทั่วไปอีกรายการหนึ่งของ Nike และ Apple ปรากฏขึ้น - Fuelband สร้อยข้อมือกีฬาที่สามารถซิงโครไนซ์กับอุปกรณ์ "apple" ใดก็ได้ มันถูกนำเสนอเป็นอุปกรณ์ที่ติดตามการเผาผลาญแคลอรี่แต่ละอัน แล้วส่งข้อมูลไปยังอุปกรณ์ที่เลือก ยักษ์ใหญ่ถูกฟ้องสำหรับสร้อยข้อมือนี้: โจทก์สังเกตว่าการโฆษณาไม่เป็นความจริง ผลิตภัณฑ์ไม่ได้ติดตามแคลอรี่ทั้งหมดที่ใช้ไปในชั้นเรียน ในท้ายที่สุด บริษัทตกลงที่จะจ่ายเงินให้เหยื่อแต่ละราย 15 เหรียญเป็นเงินสดหรือ 25 เหรียญในรูปของบัตรของขวัญ

ในปีเดียวกันนั้น ทวิตเตอร์คือ

วันนี้ Nike เป็นแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุด บริษัท ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2505 ในไม่ช้าก็สามารถแซงแบรนด์กีฬายอดนิยมอื่น ๆ ได้และผู้สร้างถือว่าเป็นคนที่ร่ำรวยที่สุดในสหรัฐอเมริกา พวกเขาคือฟิล ไนท์ ซึ่งอายุหกสิบเศษเป็นนักศึกษาที่มหาวิทยาลัยโอเรกอน และในขณะเดียวกันก็วิ่งเป็นระยะทางปานกลาง เขาสนใจในความจริงที่ว่าตลาดมีการนำเสนอรองเท้ากีฬาที่แพงเกินไป (Adidas) หรือราคาถูก แต่อึดอัดมาก นั่นคือไม่มีตัวเลือกราคากลาง

จากนั้นเขากับเพื่อนซึ่งเป็นโค้ชด้วย ตัดสินใจสั่งซื้อรองเท้ากีฬาจากประเทศแถบเอเชีย แล้วขายต่อในสหรัฐอเมริกา และด้วยเงินเพียงเล็กน้อยในญี่ปุ่น พวกเขาซื้อรองเท้าคุณภาพดี จึงเกิดบริษัทที่เพื่อนเรียกว่า "Blue Ribbon Sports" หลังจากนั้นไม่นานเปลี่ยนชื่อ Nike ตอนแรกพวกเขาขายรองเท้าระหว่างการแข่งขันจากท้ายรถ และแล้วในปี 1971 รายได้ของบริษัทนี้มีมูลค่ามากกว่าหนึ่งล้านดอลลาร์ วันนี้รองเท้ากีฬาเสื้อผ้าและเครื่องประดับจาก บริษัท นี้เป็นที่ต้องการของผู้บริโภคอย่างมาก ในประเทศของเรา เว็บไซต์ nike Ukraine นำเสนอรองเท้าและเสื้อผ้าแบรนด์เนม ราคาค่อนข้างเป็นประชาธิปไตย (ภาพที่ 1)

ประวัติความเป็นมาของโลโก้

บริษัทได้รับชื่อปัจจุบันในปี 2514 เธอได้รับการตั้งชื่อตามเทพธิดา Nike (เทพธิดาแห่งชัยชนะของกรีก) อีกหนึ่งปีต่อมา ความร่วมมือกับผู้ผลิตรองเท้าจากประเทศญี่ปุ่นได้ยุติลง และเริ่มผลิตรองเท้ากีฬาที่ผลิตขึ้นเอง จากนั้นเจ้าของร่วมของบริษัทก็ตัดสินใจว่าจำเป็นต้องมีโลโก้ Phil Knight กล่าวถึง Caroline Davidson นักศึกษาจากมหาวิทยาลัยพอร์ตแลนด์ แคโรไลนาในเวลานี้กำลังศึกษาเพื่อเป็นนักออกแบบกราฟิก ตามภารกิจ จำเป็นต้องแสดงการเคลื่อนไหวในโลโก้ แคโรไลนาให้ทางเลือกแก่ลูกค้าหลายทาง และพวกเขาทั้งหมดถูกปฏิเสธ แต่จำเป็นต้องพิมพ์บรรจุภัณฑ์และต้องมีโลโก้บางอย่างติดอยู่ จากนั้น Phil Knight เลือกเครื่องหมาย "swoosh" เป็นโลโก้ นอกจากนี้ เขาตั้งข้อสังเกตว่าเขาไม่ชอบโลโก้นี้ แต่บางทีเมื่อเวลาผ่านไป เขาอาจจะชอบมัน (ภาพที่ 2)


สำหรับงานของเธอ นักเรียนแคโรไลน์ เดวิดสันเรียกร้องเงินเพียง 35 ดอลลาร์ ในปี 1983 เธอได้รับเชิญให้ไปพบกับ Phil Knight และเพื่อนร่วมงาน ที่ซึ่งนอกจากจะให้การต้อนรับอย่างอบอุ่นแล้ว เธอยังได้รับแหวนทองคำประดับเพชรและโลโก้ของบริษัท ตลอดจนเกียรติบัตรและหุ้นของบริษัทอีกด้วย ในขณะเดียวกัน ยังไม่มีการเปิดเผยจำนวนหุ้น ดังนั้นผู้ก่อตั้งบริษัทจึงแสดงความขอบคุณต่อเธอ (ภาพที่ 3)

ความหมายของโลโก้

เห็บ Nike หมายถึงปีกของเทพธิดา Nike ในตำนานเทพเจ้ากรีกโบราณ เทพธิดาองค์นี้เป็นสัญลักษณ์ของชัยชนะ สำหรับนักรบผู้ยิ่งใหญ่ เธอทำหน้าที่เป็นแหล่งแรงบันดาลใจ ในขั้นต้น ไอคอนถูกนำเสนอในรูปแบบของริบบิ้น หลังจากนั้นไม่นาน มันถูกเรียกว่า "swoosh" ซึ่งหมายถึงบริวารของอากาศที่ผ่า รองเท้าคู่แรกที่มีโลโก้นี้ปรากฏขึ้นในตลาดอเมริกาในปี 1972 ในปี 1995 โลโก้ได้รับการยอมรับว่าเป็นอัตลักษณ์ขององค์กรและจดทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้า (ภาพที่ 4)


โลโก้มีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในช่วงหลายปีที่ผ่านมา มันเอียงเล็กน้อยและเบลอ และเขายังมีสโลแกนที่ฟังดูคล้ายคลึงว่า "ลงมือทำเลย" โลโก้ swoosh ได้กลายเป็นวิถีชีวิตมาหลายชั่วอายุคนแล้ว ประวัติของโลโก้นี้ยังเป็นตัวอย่างของการที่สัญลักษณ์ที่มีความเรียบง่าย แต่ในขณะเดียวกันก็มีการออกแบบที่ใช้งานได้ มีส่วนสนับสนุนความสำเร็จของแบรนด์และแม้กระทั่งทำให้บริษัทกลายเป็นบริษัทที่โด่งดังที่สุดในโลก วันนี้ Nike ยังคงพัฒนารองเท้าปฏิวัติ จัดงานกีฬาต่างๆ และสนับสนุนนักกีฬาที่มีชื่อเสียง (ภาพที่ 5)

หนึ่งในสัญญาณที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลกถูกสร้างขึ้นในราคา $35

ที่คั่นหน้า

วันนี้ swoosh ที่เป็นตัวแทนของ Nike ไม่จำเป็นต้องมีการแนะนำเพิ่มเติม ทุกคนสามารถจดจำได้ ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการว่าครั้งหนึ่งโลโก้หายไปเลย อย่างไรก็ตาม ตั้งแต่ปีพ.ศ. 2506 เมื่อนักวิ่งสมัครเล่น ฟิล ไนท์ ได้เริ่มก้าวแรกสู่อาณาจักรแห่งอนาคต และก่อนการสร้างโลโก้นั้นต้องใช้เวลาถึง 8 ปี บางทีนักเรียนที่ขายรองเท้าผ้าใบญี่ปุ่นจากท้ายรถอาจไม่รู้ว่าวันหนึ่งบริษัทเล็กๆ ของเขาจะกลายเป็นหนึ่งในแบรนด์กีฬาที่ร้อนแรงที่สุดในโลก

จุดเริ่มต้นของทาง

การเลือกทิศทางไม่ใช่เรื่องบังเอิญสำหรับฟิล ไนท์ ชายหนุ่มมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในด้านกีฬา พัฒนาทักษะของเขา และมีความสนใจในการพัฒนาในด้านนี้ การขาดรองเท้ากีฬาราคาไม่แพงนั้นรุนแรงสำหรับเขาเช่นเดียวกับคนอื่นๆ ตลาดถูกครอบครองโดยแบรนด์ต่างประเทศราคาแพงอย่าง Adidas หรือรองเท้าราคาถูกที่มีคุณภาพและความสะดวกสบายไม่ต่างกัน Knight คิดอย่างจริงจังเกี่ยวกับการหาทางเลือกอื่นและโดยไม่ต้องคิดสองครั้งเลยไปญี่ปุ่น - อุตสาหกรรมของประเทศนี้เป็นหนึ่งในเป้าหมายที่เขาสนใจที่มหาวิทยาลัย แนวคิดของนักเรียนคือการจัดหารองเท้าผ้าใบญี่ปุ่นราคาไม่แพงให้กับสหรัฐอเมริกา ซึ่งจะมีให้สำหรับผู้ชมจำนวนมาก

ในปี 1962 ฟิล ไนท์ไปญี่ปุ่นและทำข้อตกลงกับบริษัทในท้องถิ่น และอีกหนึ่งปีต่อมาเขาก็เริ่มขายชุดแรกในบ้านเกิดของเขา ในเวลานั้นธุรกิจของเขามีชื่อรหัสว่า Blue Ribbon Sports ซึ่งผู้ประกอบการไม่ได้คิดมากเกินไป ในตอนแรก Knight ได้โฆษณารองเท้าสำหรับนักกีฬาที่คุ้นเคย แต่ในไม่ช้าคลื่นความสนใจในผลิตภัณฑ์ก็เริ่มเพิ่มขึ้น ผลกำไรที่ดีและการตอบสนองลูกค้านำทีมไปสู่แนวคิดในการผลิตของตนเอง ข้อโต้แย้งเพิ่มเติมที่สนับสนุนสิ่งนี้คือแฟชั่นสาธารณะที่กำลังเติบโตสำหรับวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดี อย่างไรก็ตาม ในการจัดตั้งบริษัทใหม่ จำเป็นต้องมีชื่อที่กระชับยิ่งขึ้นและโลโก้ที่น่าจดจำ

กำเนิดของ "สวู๊ช"

แนวคิดสำหรับชื่อ "Nike" มาจาก Jeff Johnson ซึ่งเป็นเพื่อนร่วมงานของ Knight ผู้ซึ่งฝันถึงเทพธิดากรีก Nike ในตอนกลางคืน ภาพของเธอเป็นหนึ่งในจุดอ้างอิงสำหรับการกำเนิดของตราสัญลักษณ์ กับผู้สร้างโลโก้ในตำนานในอนาคต นักออกแบบ Carolyn Davidson อัศวินได้พบกันที่มหาวิทยาลัยพอร์ตแลนด์ เขาใช้บริการของเธอเป็นระยะๆ ในช่วงแรกของการพัฒนาธุรกิจ และในปี 1971 เขามอบหมายภารกิจที่สำคัญกว่าให้กับนักเรียน นั่นคือ การสร้างโลโก้ของบริษัท ในบรรดาข้อกำหนดของเขาสำหรับตราสัญลักษณ์แห่งอนาคต Knight ระบุถึงไดนามิก การรับรู้ภาพรองเท้าที่ดี และความแตกต่างจากแบรนด์ดังอื่นๆ

เครื่องหมายถูกไม่ใช่ความคิดแรกของเดวิดสัน เด็กหญิงสร้างภาพสเก็ตช์หลายภาพในคราวเดียว ตามตำนานเมื่อไม่พอใจกับงานของเธอนักออกแบบจึงขีดเขียนด้วยความโกรธบนแผ่นกระดาษอันเป็นผลมาจาก "swoosh" ปรากฏขึ้น ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง แต่ผู้ถือหุ้นเลือกทางเลือกนี้ ฟิล ไนท์ เองก็ถ่ายภาพค่อนข้างเย็นชา โดยบอกว่านี่ไม่ใช่ความฝันของเขา Carolyn Davidson ได้รับเงินเพียง 35 เหรียญสำหรับงานของเธอ

ผู้ก่อตั้งบริษัทจะแปลกใจเพียงใดหากเขารู้ว่าหลายปีต่อมา เขาจะทำรอยสักด้วยตัวเองด้วยสัญลักษณ์ที่ยกย่องเขาไปทั่วโลก และผู้ออกแบบโลโก้จะได้รับรางวัลเป็นแหวน Swoosh อันล้ำค่าและการแชร์ของบริษัท 500 ครั้ง ซึ่งถือเป็นโบนัสก้อนโตหากล่าช้า จำนวนหุ้นที่แน่นอนยังไม่ทราบ แต่วันนี้เกินหนึ่งล้านเหรียญ เมื่อจดจำเรื่องราวนี้ แฟน ๆ ของบริษัทมักจะล้อเล่นว่าคนทำงานอิสระไม่ควรกลัวที่จะทำงานที่มีรายได้น้อย ใครจะไปรู้ว่าเรื่องจะเป็นยังไง...

ข้อความความหมาย

สัญลักษณ์ที่ปรากฏใหม่ในตอนแรกได้รับการตีความที่แตกต่างกัน ตามคำกล่าวของ Carolyn Davidson เอง เส้นนี้แสดงถึงปีกของเทพธิดา Nike ผู้ตั้งชื่อให้กับแบรนด์ ในสมัยกรีกโบราณ Nike เป็นสัญลักษณ์ของชัยชนะและการอุปถัมภ์นักกีฬา เริ่มแรกผู้ถือหุ้นเห็นริบบิ้นในสัญลักษณ์ อย่างไรก็ตาม บริษัทเริ่มต้นด้วยการสร้างสรรค์รองเท้าผ้าใบ ซึ่งหมายความว่าเป้าหมายคือการเชื่อมโยงโลโก้กับการวิ่ง ความเร็ว และพลังงาน

ชื่อ "swoosh" ซึ่งปัจจุบันรู้จักกันทั่วโลก ส่งเสียงด้วยความเร็วสูง (เสียงนกหวีด) มันได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของการเคลื่อนไหวนิรันดร์และต่อเนื่อง ในเวลาเดียวกัน เครื่องหมายถูกพร้อมกับสโลแกน "Just do it" ซึ่งปรากฏในภายหลัง ได้รับการออกแบบมาเพื่อกระตุ้นให้นักกีฬาดำเนินการ ความสำเร็จใหม่ และความสำเร็จ Nike เป็นหนึ่งในบริษัทไม่กี่แห่งที่มีโลโก้เป็นของตัวเองซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับสิ่งอื่นใด

การพัฒนาเพิ่มเติมของสัญลักษณ์

แม้ว่ารองเท้าที่มีรูปจะวางจำหน่ายเกือบจะในทันทีหลังจากการสร้าง แต่สัญลักษณ์ดังกล่าวก็กลายเป็นเครื่องหมายการค้าอย่างเป็นทางการในปี 2538 เท่านั้น "swoosh" ที่เรียบง่ายและกระชับกลายเป็นหนึ่งในโลโก้ที่คงอยู่ยาวนานที่สุดในประวัติศาสตร์ เป็นเวลาหลายทศวรรษแล้วที่มันยังคงไม่เปลี่ยนแปลงอย่างแท้จริง นอกเหนือจากการปรับเปลี่ยนเล็กน้อย ในเวอร์ชันดั้งเดิม swoosh มีโครงร่างสีดำและความโปร่งใสภายใน และชื่อ "Nike" เขียนทับด้วยแบบอักษรตัวสะกดที่ลื่นไหล หลังจาก 7 ปี โลโก้ได้รับการสรุป: "swoosh" เปลี่ยนเส้นโค้งเล็กน้อย เบลอเล็กน้อยและกลายเป็นสีดำ คำจารึก "Nike" อยู่เหนือรูปภาพ และแบบอักษรของมันถูกจำกัดและสมมาตรมากขึ้น

ในอนาคต โลโก้มีการแก้ไขเพียงเล็กน้อยเท่านั้น ไม่กี่ปีต่อมา แบบอักษรและสัญลักษณ์ยืดออกเล็กน้อย พวกเขาเริ่มใช้สีขาวบนพื้นหลังสีดำ และในปี 1995 เหตุการณ์หลักในประวัติศาสตร์ของโลโก้เกิดขึ้น - เขาสูญเสียคำอธิบาย "Nike" เหลือเพียงเห็บ เมื่อถึงเวลานั้น ตราสัญลักษณ์ได้กลายเป็นที่นิยมและเป็นที่จดจำจนไม่จำเป็นต้องอ้างถึงบริษัทอีกต่อไป มันยังคงเป็นเช่นนั้นมาจนถึงทุกวันนี้ - แทบไม่มีใครเห็น "swoosh" ที่มีชื่อเสียงในชุดกีฬาและรองเท้าจะไม่สามารถระบุแบรนด์ที่เกี่ยวข้องได้

โลโก้ Nike วันนี้

แม้ว่าบริษัทจะไม่เคยแซงหน้า Adidas ในแง่ของความนิยมในหมู่นักฟุตบอล แต่ Nike ก็ยังได้รับตำแหน่งแบรนด์กีฬาอันดับ 1 ของโลก และวันนี้ "swoosh" ได้รับการยอมรับว่าเป็นโลโก้ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในหมู่ผู้ซื้อและนักกีฬา สามารถมองเห็นได้ไม่เฉพาะบนรองเท้าผ้าใบเท่านั้น แต่ยังรวมถึงกางเกงขาสั้น เสื้อยืด แจ็กเก็ต หมวกแก๊ป อุปกรณ์กีฬาอีกด้วย ในบางครั้ง บริษัทจะจัดโปรโมชั่นและเผยแพร่ผลิตภัณฑ์ที่มีคำและตัวย่อต่างๆ อยู่เหนือ "swoosh" ซึ่งเป็นที่ตั้งของป้าย "Nike" ก่อนหน้านี้ แบบอักษรดั้งเดิมถูกเก็บรักษาไว้

สัญลักษณ์ดังกล่าวเป็นที่ชื่นชอบของดารากีฬาหลายคนที่แบรนด์ให้ความร่วมมือมาจนถึงทุกวันนี้ นักกีฬาสวมเสื้อผ้าและรองเท้าของ Nike คว้ารางวัลและสร้างสถิติโลกใหม่ การเลือกไอดอลส่งเสริมความภักดีและความไว้วางใจในหมู่ผู้ซื้อที่รู้จัก "ติ๊ก" ในทันที ประวัติของ "swoosh" เป็นเครื่องพิสูจน์ว่าแม้แต่ภาพที่ธรรมดาที่สุดและไม่ซับซ้อนที่สุดก็สามารถได้รับชื่อเสียงและการยอมรับไปทั่วโลกในที่สุด

Reebok มีโรงงานในรัสเซีย และ Puma ทั้งหมดผลิตในเอเชีย

แบรนด์ชุดกีฬาได้ย้ายการผลิตไปยังประเทศที่มีแรงงานราคาถูก © flickr.com

แบรนด์ชุดกีฬาของอเมริกาและยุโรปส่วนใหญ่ได้ย้ายการผลิตไปยังประเทศที่มีแรงงานราคาถูก แม้แต่บริษัทยูเครนและรัสเซียบางแห่งที่จดทะเบียนแบรนด์ในต่างประเทศในประเทศจีน

ประวัติของแบรนด์เยอรมันที่ยิ่งใหญ่นี้สามารถสืบย้อนไปถึงการกำเนิดของผู้ก่อตั้ง Adolf Dassler หลังสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง Dasslers ตัดสินใจจัดตั้งธุรกิจของตนเองขึ้น ได้แก่ เวิร์คช็อปทำรองเท้า เมื่อถึงปี 1925 Adi ในฐานะนักฟุตบอลตัวยงได้สร้างรองเท้าคู่แรกของตัวเอง ช่างตีเหล็กในท้องถิ่นหล่อหลอมมันขึ้นมา ดังนั้นรองเท้าคู่แรกจึงถือกำเนิดขึ้น พวกเขารู้สึกสบายมากจนเริ่มผลิตที่โรงงานพร้อมกับรองเท้าแตะ

ในช่วงปลายยุค 40 หลังจากการเสียชีวิตของหัวหน้าครอบครัว พี่น้องทะเลาะกันและแบ่งบริษัท พวกเขาแบ่งโรงงาน พี่ชายแต่ละคนได้หนึ่ง ตกลงที่จะไม่ใช้ชื่อเก่าและโลโก้ของรองเท้า Dassler Adi ตัดสินใจตั้งชื่อแบรนด์ของเขาว่า Addas และ Rudy Ruda แต่ในไม่ช้าชื่อพวกเขาก็เปลี่ยนเป็น Adidas และ Puma ตามลำดับ แบรนด์ Dassler ถูกลืมไปแล้ว

โคลัมเบีย

บริษัท โคลัมเบียสปอร์ตแวร์ -บริษัทอเมริกันผลิตและจำหน่ายเสื้อผ้าสำหรับกิจกรรมกลางแจ้ง

บริษัทก่อตั้งขึ้นโดยผู้อพยพชาวเยอรมันในคลื่นลูกที่สองซึ่งมีรากฐานมาจากชาวยิว - Paul และ Marie Lamfrom บริษัท Columbia ก่อตั้งขึ้นในปี 1937 ในเมืองพอร์ตแลนด์ และทำธุรกิจเกี่ยวกับการขายหมวก บริษัทโคลัมเบียแฮทได้รับการตั้งชื่อตามแม่น้ำที่มีชื่อเดียวกันซึ่งไหลมาใกล้ที่อยู่อาศัยของตระกูลลำพรหม

หมวกที่โคลอมเบียขายนั้นมีคุณภาพต่ำ ดังนั้น Paul จึงตัดสินใจเริ่มการผลิตของตนเอง ซึ่งได้แก่ การเย็บเสื้อเชิ้ตและชุดทำงานที่เรียบง่ายอื่นๆ ต่อมาลูกสาวของผู้ก่อตั้งทำแจ็กเก็ตตกปลาที่มีกระเป๋ามากมาย มันเป็นแจ็คเก็ตตัวแรกในกลุ่มผลิตภัณฑ์ของบริษัท การขายทำให้โรงงานมีชื่อเสียง

ไนกี้ อิงค์ เป็นบริษัทอเมริกัน ผู้ผลิตสินค้ากีฬาที่มีชื่อเสียงระดับโลก สำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ในเมืองบีเวอร์ตัน รัฐออริกอน สหรัฐอเมริกา บริษัทก่อตั้งขึ้นในปี 2507 โดยนักศึกษาฟิล ไนท์ เขาเป็นนักวิ่งระยะกลางของมหาวิทยาลัยโอเรกอน ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา นักกีฬาแทบไม่มีทางเลือกในรองเท้ากีฬา Adidas มีราคาแพงประมาณ 30 เหรียญและรองเท้าผ้าใบอเมริกันธรรมดาราคา 5 เหรียญ แต่ขาของฉันเจ็บ

เพื่อแก้ไขสถานการณ์ ฟิล ไนท์จึงคิดแผนการอันชาญฉลาด: สั่งซื้อรองเท้าผ้าใบในประเทศแถบเอเชียและขายในตลาดอเมริกา ในตอนแรก บริษัท ถูกเรียกว่า Blue Ribbon Sports และไม่ได้มีอยู่อย่างเป็นทางการ รองเท้าผ้าใบถูกขายโดยแท้จริงจากมือหรือค่อนข้างจากรถตู้มินิบัสของอัศวิน เขาเพิ่งหยุดบนถนนและเริ่มค้าขาย บริษัทขายรองเท้าผ้าใบในราคา 8,000 ดอลลาร์ ต่อมาเขาได้โลโก้ Nike ขึ้นมา

Nike ขึ้นชื่อเรื่องพื้นรองเท้าแบบ "วาฟเฟิล" ซึ่งทำให้รองเท้ามีน้ำหนักเบาและออกแรงได้มากขึ้นเล็กน้อยขณะวิ่ง เป็นสิ่งประดิษฐ์ที่นำ Nike ไปสู่แถวหน้า

ประวัติของ Puma เริ่มต้นพร้อมกับประวัติศาสตร์ของ Adidas เนื่องจากผู้ก่อตั้งแบรนด์เป็นพี่น้องกัน (ดูประวัติของ Adidas) รูดอล์ฟก่อตั้งบริษัทของตัวเองในปี 2491 - Puma . ในปีพ.ศ. 2503 โลกได้เห็นโลโก้ใหม่ของ บริษัท ซึ่งเป็นรูปของเสือภูเขาซึ่งเป็นที่ชื่นชอบของแมวหลายตัว

เป็นเวลาหลายปีที่บริษัททำงานให้กับนักกีฬาโดยเฉพาะ ในช่วงต้นทศวรรษ 90 Puma พบว่าตัวเองกำลังจะล้มละลาย ผู้บริโภคมองว่าแบรนด์ลอกเลียนแบบและไม่แสดงออก ผู้บริหารชุดใหม่ได้กำหนดเป้าหมายใหม่ - เพื่อให้แบรนด์ Puma มีความคิดสร้างสรรค์และเป็นที่ต้องการมากที่สุด องค์ประกอบหลักในยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาคือการตัดสินใจออกแบบรองเท้าและเครื่องแต่งกายโดยมุ่งเป้าไปที่กลุ่มแคบๆ เช่น นักเล่นสโนว์บอร์ด แฟนแข่งรถ และผู้ชื่นชอบการเล่นโยคะ

รีบอคเป็นบริษัทกีฬาและเครื่องประดับระดับนานาชาติ สำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ในเขตชานเมืองบอสตันของแคนตัน (แมสซาชูเซตส์) ปัจจุบันเป็นบริษัทย่อยของ Adidas

เหตุผลในการก่อตั้ง บริษัท Reebok ของอังกฤษคือความปรารถนาเชิงตรรกะของนักกีฬาชาวอังกฤษที่จะวิ่งเร็วขึ้น ดังนั้นในปี พ.ศ. 2433 โจเซฟ วิลเลียม ฟอสเตอร์จึงได้สร้างรองเท้าวิ่งที่มีหนามแหลมขึ้นเป็นครั้งแรก จนถึงปี พ.ศ. 2438 ฟอสเตอร์มีส่วนร่วมในการทำรองเท้าสำหรับนักกีฬาระดับบนสุดด้วยตนเอง

ในปีพ.ศ. 2501 หลานชายของฟอสเตอร์สองคนได้ก่อตั้งบริษัทใหม่และตั้งชื่อตามเนื้อทรายแอฟริกัน - รีบอค ภายในปี 1981 รีบอคทำยอดขายได้ 1.5 ล้านดอลลาร์ แต่ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของรีบอคคือในปีต่อไป Reebok ขอแนะนำรองเท้ากีฬารุ่นแรกสำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะ นั่นคือเทรนเนอร์ฟิตเนส FreestyleTM

วัสดุนี้ใช้ข้อมูลจากโอเพ่นซอร์ส, บริษัทผู้ผลิต, แหล่งข้อมูล Finance.tochka.net

ประวัติของแบรนด์ Nike จะเป็นที่สนใจของนักวิ่งทุกคน

นับตั้งแต่ช่วงทศวรรษที่ 70 ของศตวรรษที่ผ่านมา นักกีฬารุ่นเยาว์มักเผชิญกับทางเลือกที่ยากลำบากในการซื้อรองเท้าวิ่ง: บริษัทใดที่ควรเลือกซื้อรองเท้าวิ่ง American "Nika" เป็นหนึ่งในแบรนด์ยอดนิยมมาโดยตลอด เริ่มจากรองเท้าวิ่งและรองเท้าแหลม ปัจจุบันแบรนด์มีสัดส่วน 95% ของอุปทานรองเท้าบาสเก็ตบอลในสหรัฐอเมริกา พนักงานมากกว่า 74,000 คนทำงานภายใต้ชื่อของเขาในส่วนต่างๆ ของโลก แบรนด์นี้มีมูลค่าต่ำสุดที่ประมาณไว้ที่ 27 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นมูลค่าสูงสุดของแบรนด์ใดๆ ในอุตสาหกรรมกีฬา

เราจะหาคำตอบว่าประวัติศาสตร์ของ Nike เริ่มต้นขึ้นได้อย่างไร ใครเป็นคนสร้างมันขึ้นมา และรายละเอียดอื่นๆ ของแบรนด์ในตำนาน

Nike ถือกำเนิดขึ้นอย่างไร

ประวัติของ Nike ย้อนกลับไปในปี 1960 ในขณะนั้น Adidas ครองตลาดรองเท้ากีฬาในอเมริกา รองเท้าผ้าใบของผู้ผลิตในท้องถิ่นถึงแม้ว่าจะมีราคาถูกกว่า แต่ก็ไม่เหมาะกับนักกีฬา (โดยเฉพาะมือสมัครเล่นจำนวนมาก) ด้วยคุณภาพ ขาของพวกเขาเหนื่อยมากพวกเขาไม่ได้ลดแรงกระแทกบนพื้นผิวถนนพวกเขาไม่ได้ป้องกันการบาดเจ็บ

โค้ชวิ่งที่มหาวิทยาลัยโอเรกอน Bill Bowerman และนักเรียนของเขา Phil Knight ตัดสินใจเปลี่ยนสถานการณ์ หลังจากสรุปข้อตกลงกับ Onitsuka Tiger ของญี่ปุ่นซึ่งรองเท้าผ้าใบไม่ได้ด้อยกว่า Adidas มากนัก แต่มีราคาถูกกว่าหลายเท่าพวกเขาก็เริ่มขายไปทั่วชายฝั่งของประเทศ วันเกิดของบริษัท Blue Ribbon Sports ที่พวกเขาก่อตั้งคือปี 2507

Bill Bowerman ทำงานร่วมกับ sole

ในตอนแรก การค้าขายออกจากรถตู้ของอัศวิน ในช่วงปลายยุค 60 เท่านั้น ผู้ประกอบการเปิดร้านกีฬาแห่งแรก และจากนั้นก็เริ่มสร้างเครือข่ายร้านค้าพันธมิตรในรัฐต่างๆ ของประเทศ จากผลปี 2513 พวกเขาขายสินค้าได้ 1 ล้าน $.

ฟิล ไนท์

ผลิตเอง

คู่ค้าชาวญี่ปุ่นที่ได้เรียนรู้เกี่ยวกับความสำเร็จในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของตนในอเมริกา ตัดสินใจพัฒนาตลาดอเมริกาอย่างอิสระและเสนอซื้อ BRS ตามเงื่อนไขของตนเอง

ภายใต้การคุกคามของการสูญเสียธุรกิจ Knight พยายามปรับทิศทางตัวเองอย่างรวดเร็วและค้นหาซัพพลายเออร์รายใหม่ในญี่ปุ่นเดียวกัน - Nisho Awai ในขณะเดียวกัน ผู้ก่อตั้งแบรนด์ในอนาคตก็ตัดสินใจที่จะเริ่มการผลิตของตนเอง ประสบการณ์ที่สั่งสมมานี้บอกพวกเขาว่าพวกเขาสามารถชนะตลาดเฉพาะด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นเหนือคู่แข่งเท่านั้น

ประวัติความเป็นมาของการสร้างสรรค์ Nike รวมถึงกิจกรรมมากมายที่มีอิทธิพลต่อการพัฒนาต่อไป

เมื่อมองไปที่เหล็กวาฟเฟิลที่ยืนอยู่ตรงหน้าเขาบนโต๊ะ Bourman คิดว่าพื้นรองเท้าลูกฟูกสามารถเพิ่มการรองรับและในขณะเดียวกันก็ทำให้รองเท้าเบาลง ในไม่ช้าแนวคิดนี้ก็ถูกนำไปปฏิบัติ และรองเท้าผ้าใบพื้นรองเท้าวาฟเฟิลก็กลายเป็นรุ่นยอดนิยมในประเทศ และพื้นผิวที่มีร่องเป็นจุดเด่นของแบรนด์

เหล็กวาฟเฟิลของภรรยาของ Bourman

เมื่อถึงเวลานั้น ผู้ประกอบการเริ่มเรียกผลิตภัณฑ์ของตนว่า "นิกา" และในปี 2521 พวกเขาก็จดทะเบียน Nike, Inc. อย่างเป็นทางการ

รองเท้าผ้าใบรุ่นแรกที่มีพื้นรองเท้าวาฟเฟิล

กีฬากับไนกี้เป็นของคู่กัน

ในฐานะที่เป็นบุคคลที่เกี่ยวข้องกับกีฬา Knight และ Bourman ได้เน้นการขายและการผลิตรองเท้ากีฬาตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง Nike และตลอดประวัติศาสตร์ ผู้ประกอบการเข้าใจดีว่าตัวอย่างของแชมป์เปี้ยนและนักกีฬาที่มีชื่อเสียงมีความสำคัญต่อสาธารณชนอย่างไร ผู้ประกอบการจึงดำเนินการตามคำสั่งของแต่ละคน และมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตน

นักกีฬาที่มีชื่อเสียงคนแรกที่ใช้โมเดลของ Nicky อย่างแข็งขันคือนักเรียนของโค้ช Bourman ซึ่งเป็นสมาชิกของทีมวิ่งของสหรัฐฯ Steve Prefontaine หลังจากที่เขาเป็นเจ้าของตำแหน่งแร็กเกตแรกของโลก Ilie Nastase, Jimmy Connors แชมป์ US Open-74, Kenyan Henry Rono เจ้าของสถิติโลกในระยะทางมาราธอนได้แสดงร่วมกับ บริษัท

สตีฟ พรีฟงแตน

ในโอลิมปิก 76 นักกีฬาส่วนใหญ่ใช้โมเดลของ Nike

ประวัติความเป็นมาของการพัฒนาบริษัทไม่ได้จำกัดอยู่แค่การผลิตรองเท้าที่มีตราสินค้าเท่านั้น พ.ศ. 2522 ถือเป็นการเปิดตัวชุดกีฬาชุดแรกที่ออกแบบโดยไนท์เองและภรรยาของเขา

การขยายการขาย

ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2518 Nike เริ่มจัดการขายผลิตภัณฑ์ในต่างประเทศ ประเทศแรกที่เริ่มจำหน่ายรองเท้าผ้าใบจำนวนมากคือแคนาดา การโฆษณาที่ประสบความสำเร็จในด้านกีฬา นโยบายการจับตลาดอย่างแข็งขัน และความนิยมที่เพิ่มขึ้นของการวิ่งเพื่อสันทนาการส่วนใหญ่มีส่วนทำให้ยอดขายเติบโตอย่างรวดเร็วถึง 25 ล้านดอลลาร์ในปี 2520

แผ่นรองพื้นรองเท้า

เรื่องราวความสำเร็จของบริษัทจะเป็นสิ่งที่คิดไม่ถึงหากปราศจากการปรากฏตัวของพนักงานของ NASA Frank Rudy ในกำแพง เขาเสนอเทคโนโลยีค่าเสื่อมราคาที่เขาพัฒนาขึ้น เบาะลมที่เต็มไปด้วยก๊าซอัดถูกสร้างขึ้นที่ด้านหลังของพื้นรองเท้า ข้อเสนอของเขาไม่ได้รับการยอมรับในทันที แต่กลายเป็นการปฏิวัติและทำให้บริษัทมีชื่อเสียงไปทั่วโลกและผลกำไรนับล้าน

แฟรงค์ รูดี้

รองเท้าหุ้มเบาะลมที่เรียกว่า Nike Tailwind เปิดตัวในปี 1979 บริษัทเรียกเทคโนโลยีใหม่ว่า AirMax มีการใช้โดยบริษัทในสายผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่นิยมในหลากหลายรูปแบบและหลากหลาย

การปรับโครงสร้างองค์กรเป็นบริษัทร่วมทุน

ในปี 1980 Nike ได้ครองตลาดรองเท้ากีฬาของอเมริกาไปแล้วครึ่งหนึ่ง บริษัทกำลังสุกงอมสำหรับการเข้าสู่ระดับใหม่ของการพัฒนาที่สูงขึ้น ข้างหน้าคือการต่อสู้เพื่อความเป็นผู้นำกับคู่แข่งหลัก - Adidas และ Reebok แบรนด์ดังระดับโลก

จำเป็นต้องมีการเสนอขายหุ้นต่อสาธารณชน ซึ่งจะทำให้ชื่อเสียงของบริษัทแข็งแกร่งขึ้น ทำให้แบรนด์มีความสำคัญและเป็นที่รู้จักมากขึ้น นอกจากนี้ องค์กรต้องการเงินกู้จำนวนมาก และธนาคารก็เต็มใจที่จะออกเงินกู้ดังกล่าวเพื่อต่อต้านหลักทรัพย์ที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์

Nike จัดระเบียบใหม่เป็นบริษัทร่วมทุนแบบเปิด ดำเนินการเสนอขายหุ้น IPO บริษัทจ้างพนักงานในขณะนั้น 2700 คน ประวัติของ Nike กำลังเข้าสู่ขั้นตอนใหม่ของการพัฒนา

กลยุทธ์การโฆษณา

ครั้งหนึ่งในการให้สัมภาษณ์ ฟิล ไนท์กล่าวว่าการตลาดเป็นสิ่งที่โดยพื้นฐานแล้ว แผนกทั้งหมดของบริษัทมีส่วนร่วม การออกแบบและประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์เป็นเพียงส่วนหนึ่งของกระบวนการทางการตลาดทั่วโลก เขาแยกแยะเสาหลักสามประการที่ความสำเร็จขององค์กรพักไว้:

1. การใช้นักกีฬาที่มีชื่อเสียงในการโฆษณา
2. ออกแบบผลิตภัณฑ์;
3. โฆษณานั่นเอง

กลยุทธ์การโฆษณาของ Knight ตลอดประวัติศาสตร์ของ Nike มีพื้นฐานมาจากการใช้นักกีฬาที่มีชื่อเสียง เป้าหมายที่สำคัญที่สุดคือการเซ็นสัญญาระยะยาวกับ Michael Jordan นักบาสเกตบอล NBA ที่เก่งที่สุดในปี 1984 ด้วยการลงทุนนับล้านในการโฆษณาด้วยการมีส่วนร่วมของเขา Nike Corporation พยายามทำให้ซุปเปอร์สตาร์กลายเป็นใบหน้าของอาณาจักรรองเท้า

รองเท้า AirJordan ถูกสร้างมาเพื่อเขาโดยเฉพาะ เหมาะกับสไตล์การเล่นของเขา พวกเขาได้รับความนิยมอย่างมากในอเมริกา วัยรุ่นพร้อมที่จะทำทุกอย่างเพื่อรองเท้าผ้าใบแบบเดียวกับ "ความโปร่งสบายของเขา" ในขณะเดียวกัน ผลิตภัณฑ์ Nike ทั้งหมดก็ได้รับความนิยมมากขึ้น ในช่วงความร่วมมือกับ "ราชาแห่งอากาศ" ผลประกอบการประจำปีของบริษัทเพิ่มขึ้น 4.5 เท่าเป็น 4 พันล้านดอลลาร์

Nike Air Jordan 1 สีดำ

ในปี 1988 แคมเปญโฆษณา Nike สุดคลาสสิกได้เปิดตัวภายใต้สโลแกน "Just do it" (Just do it) ในอนาคต "JustDoIt" จะกลายเป็นชื่อที่สองของแบรนด์และจะเกิดขึ้นในประวัติศาสตร์ในฐานะหนึ่งในสโลแกนที่ดีที่สุด ค่าใช้จ่ายในการส่งเสริมสโลแกนภายในปี 1989 จะสูงถึง 45 ล้านดอลลาร์ ร่วมกับจอร์แดน นักเทนนิส Andre Agassi และนักเบสบอล Bo Jackson ได้มีส่วนร่วมในความร่วมมือ

โปรโมชั่นเพิ่มเติมของแบรนด์

ตั้งแต่ปี 1990 บริษัทได้เริ่มสร้างเครือข่ายร้านค้าปลีก Nike Town ของตัวเอง เปิดร้านแบรนด์แรกในพอร์ตแลนด์ การออกแบบทำให้สถาบันเป็นสถานที่แสวงบุญสำหรับนักท่องเที่ยวในเมืองในไม่ช้า ขณะนี้เครือข่ายของร้านค้าดังกล่าวดำเนินการอยู่ทั่วโลก

ในปี 1991 ยอดขายของ Nike ในอเมริกาถึงระดับของ Reebok ซึ่งเป็นคู่แข่งหลัก แบรนด์ประสบความสำเร็จค่อนข้างมากในยุโรป โดยมีรายได้ถึง 1 พันล้านดอลลาร์

Nike วางตำแหน่งตัวเองเป็นองค์กรระดับโลกในโลกแห่งกีฬา ในยุค 90 เธอยังคงขยายสายผลิตภัณฑ์ของเธอต่อไป NikeGolf, NikePro, Nike+, AirJordan, NikeSkateboarding series, บริษัทในเครือ ColeHaan, HurleyInternational และ Converse ปรากฏตัว

ชุดรองเท้า ColeHaan

Nike ในรัสเซีย

Nike เข้าสู่ตลาดรัสเซียมาตั้งแต่ปี 1993 การส่งเสริมสินค้าบนดินรัสเซียดำเนินการโดยบริษัทย่อยของ Nike LLC โดยทั่วไปมีร้านค้ามากกว่า 100 แห่งทั่วประเทศจำหน่ายเฉพาะสินค้าของแบรนด์นี้

ชื่อแบรนด์มาจากไหน

ชื่อดั้งเดิมของแบรนด์มาจากชื่อนิค และยืมมาจากตำนานเทพเจ้ากรีกโบราณ เรียกว่าเทวีมีปีกแห่งชัยชนะ

ประวัติอย่างเป็นทางการของแบรนด์ Nike ระบุว่าชื่อนี้ถูกเสนอโดยพนักงานคนแรกของบริษัท เจฟฟ์ จอห์นสัน ผู้ก่อตั้งไม่สามารถตกลงเรื่องชื่อได้ ดังนั้นเจฟฟ์จึงถูกเรียกให้ช่วย ต้องพิมพ์ชื่อผลิตภัณฑ์ลงบนกล่องในตอนเช้า ตอนเช้า จอห์นสันมีชื่อเป็นแบรนด์ใหม่

เจฟฟ์ จอห์นสัน

กำเนิดของโลโก้

ประวัติของโลโก้นั้นธรรมดามาก swoosh ในตำนาน ("tick" หรือ "flying with a whistle") ถูกคิดค้นและออกแบบโดย Caroline Davidson นักศึกษาจากมหาวิทยาลัยพอร์ตแลนด์ ผู้บริหารด้านโฆษณาในอนาคต โชคชะตานำพวกเขามาร่วมกับอัศวินในชั้นเรียนบัญชีซึ่งเขาสอนเป็นครู เธอทำงานเป็นฟรีแลนซ์ และฟิลขอให้เธอสร้างตราสัญลักษณ์ที่เขาสามารถติดไว้ที่ข้างรองเท้าผ้าใบ นักธุรกิจจ่ายเงิน 35 ดอลลาร์สำหรับงานของเธอ

วิวัฒนาการของโลโก้ Nike

ภาพนี้คล้ายกับภาพเงาของปีกของเทพธิดา Nike และมักเกี่ยวข้องกับการคิดเชิงบวก วิถีชีวิตที่มีสุขภาพดีและกระฉับกระเฉง ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมกีฬา

ในปี 1983 ในฐานะหัวหน้าบริษัทร่วมทุนของ Nike นั้น Mr. Knight ได้มอบรูปปั้นเจ้าแม่ด้วยเพชรให้ Davidson และมีส่วนได้ส่วนเสียในบริษัท

Nike วันนี้และพรุ่งนี้

วันนี้ บริษัทอเมริกัน Nike Inc. เป็นหนึ่งในผู้นำในตลาดต่างประเทศของรองเท้ากีฬา เสื้อผ้า และเครื่องประดับ

แบรนด์ Nike เป็นที่รู้จักของผู้คนหลายล้านคนทั่วโลก และหลายคนถือว่าแบรนด์ Nike เป็นสัญลักษณ์แห่งกีฬาระดับโลก บริษัทมีชื่อเสียงในด้านข้อเสนอที่เป็นนวัตกรรมที่ไม่คาดคิดและเป็นต้นฉบับ

เธอเป็นคนแรกที่สร้างเครือข่ายโซเชียลที่อุทิศให้กับบาสเก็ตบอลบนอินเทอร์เน็ต สำหรับแฟนๆ โอกาสพิเศษได้ถูกสร้างขึ้นเพื่อออกแบบรองเท้าผ้าใบตามแบบฉบับของตัวเองบนเว็บไซต์ของบริษัท โดยตรงบนเว็บไซต์คุณสามารถสั่งซื้อรูปแบบผู้เขียนของคุณจากผู้ผลิต

สายผลิตภัณฑ์ AirMax ยังคงได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง อีกรุ่นที่โดนใจแฟนๆ แบรนด์คือ HyperAdapt - รองเท้าผ้าใบแบบผูกเชือกเอง

รุ่น Nike HyperAdapt 1.0 'Sport Royal'

ระบบ Nike+ ได้ถูกนำมาใช้เพื่อให้นักวิ่งสามารถติดตามการวิ่งของพวกเขาด้วยเซ็นเซอร์ที่ติดตั้งอยู่ในรองเท้าวิ่งของพวกเขา เป็นผลจากความร่วมมือกับ Apple ยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมไอที

รุ่น Nike+

ตัวชี้วัดทางการเงิน

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผลประกอบการทางการเงินของบริษัทเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง พารามิเตอร์หลัก - รายได้ - มากกว่า 5 ปีเพิ่มขึ้น 35.9% และมีมูลค่า 34.4 พันล้านดอลลาร์ ณ สิ้นปีงบประมาณ 2017 (ณ วันที่ 31 พฤษภาคม 2017)

ยอดขายในยุโรป รวมถึงรัสเซีย ในตะวันออกกลางและแอฟริกา เพิ่มขึ้น 10% และแตะ 4.05 พันล้านดอลลาร์ ในแต่ละรายงาน มูลค่าของแบรนด์ที่ประเมินโดยผู้เชี่ยวชาญจากพอร์ทัลต่างๆ จะเพิ่มขึ้น ตามข้อมูลของ Interbrand ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา บริษัทได้ขึ้นราคา 35.9%

การจัดการ

Bowerman ค่อยๆ เกษียณอายุในปี 1970 โดยขายสเตคของเขาบางส่วนให้กับสมาชิกหลายคนของบริษัท เขาเสียชีวิตในปี 2542

ฟิล ไนท์เกษียณจากตำแหน่งประธานบริษัทในปี 2547 โดยยังคงเป็นหัวหน้าคณะกรรมการบริหาร ในปี 2559 เขาออกจากโพสต์นี้เช่นกัน

ในเดือนมิถุนายนของปีนั้น Mark Parker ซึ่งเป็นทั้งประธานและ CEO ของ Nike เข้ารับตำแหน่งคณะกรรมการบริหาร ความสำเร็จขององค์กรในช่วงห้าปีที่ผ่านมาส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับชื่อของเขา

มาร์ค ปาร์คเกอร์

สำนักงานใหญ่ของบริษัทตั้งอยู่ในเมืองบีเวอร์ตัน รัฐโอเรกอน ปัจจุบันคอมเพล็กซ์ประกอบด้วยอาคารสมัยใหม่ 7 หลัง แต่ละหลังมีชื่อนักกีฬาในตำนาน

อาคารสำนักงานใหญ่ที่ใหญ่ที่สุดของ Nike

พันธกิจของ Nike Incorporation คือการส่งเสริมให้ผู้คนเล่นกีฬาให้ได้มากที่สุด เพื่อทำให้กิจกรรมเหล่านี้น่าตื่นเต้นสำหรับนักกีฬาทุกคน ในด้านกีฬาและฟิตเนส บริษัทควรเป็นอันดับหนึ่งของโลก