قصة Ingvar Kamprad و IKEA للمبدع والشركة. قصة نجاح - إنجفار كامبراد وإمبراطوريته إيكيا

بيئة الحياة: الناس: قال إنجفار كامبراد إنه يعاني من عسر القراءة وهذا ترك بصمة على عمله. على سبيل المثال ، ظهرت أسماء السبر السويدية للسلع المباعة في ايكيا لأنه واجه صعوبة في تذكر المقالات الرقمية.

وُلدت إنجفار كامبراد في 30 مارس 1926. رجل أعمال من السويد. واحد من أغنى الناس في العالم ، مؤسس ايكيا - سلسلة من المتاجر التي تبيع السلع المنزلية. يتكون الاسم المختصر IKEA من الأحرف الأولى من الاسم (IK) الخاص باسم المزرعة العائلية Elmtaryd (E) و Agunnaryd (A) - اسم أقرب قرية.

قال إنجفار كامبراد إنه يعاني من عسر القراءة وهذا ترك بصمة على عمله. على سبيل المثال ، ظهرت أسماء السبر السويدية للسلع المباعة في ايكيا لأنه واجه صعوبة في تذكر المقالات الرقمية.

في إحدى المقابلات التي أجراها معه ، قال إن السيارة التي يقودها تبلغ من العمر 15 عامًا بالفعل ، فهو دائمًا في الدرجة الاقتصادية ويتطلب من مرؤوسيه استخدام كلا الجانبين من ورقة. جميع الأثاث في منزله من متجر ايكيا ، باستثناء كرسي قديم وساعات الوقوف الرائعة.

منذ 32 عامًا ، كانت إنجفار تستخدم نفس الكرسي: لقد كنت أستخدمها منذ 32 عامًا. تعتقد زوجتي أنني بحاجة إلى واحدة جديدة ، لأن المواد قذرة. ولكن على خلاف ذلك ليس أسوأ من الجديد.

جاءت فكرة الأثاث المعبأة في صناديق مسطحة في الخمسينيات ، عندما رأى كيف قام موظفه بفك الأرجل على الطاولة بحيث تتناسب مع سيارة المشتري.

يعد سويدي إنغفار كامبراد ، صاحب سلسلة متاجر ايكيا ، أغنى رجل في العالم. تم التوصل إلى هذا الاستنتاج من قبل خبراء الأعمال الأسبوعية السويدية Veckans Affarer. كان كامبراد يتصدر قائمة أغنى الناس على هذا الكوكب بسبب انخفاض قيمة الدولار من قبل مالك مايكروسوفت بيل جيتس: 400 مليار كرونة سويدية مملوكة من قبل مالك ايكيا ، تحولت اليوم إلى 53 مليار دولار - أكثر من 6 مليارات دولار عن حالة الولايات المتحدة.

يقال أحيانًا عن كامبراد أن حياته تشبه مصير الشخصيات من القصص الخيالية للأخوين جريم. لم يدرس الملياردير السويدي مطلقًا في الجامعة (لم يتمكن المعلمون من تعليمه كيفية القراءة لفترة طويلة في المدرسة) ، لكن استراتيجية العمل التي طبقها في ايكيا تمت دراستها في العديد من مؤسسات التعليم العالي في أوروبا. يعتقد سيرة كامبراد أن إنجفار ورث شغف التجارة. ولكن في عام 1897 ، كانت الشركة ، المملوكة لجد الملياردير المستقبلي ، على وشك الإفلاس. رب الأسرة لا يستطيع دفع الرهن العقاري وانتحر. لكن جدة إنجفار نجحت في إنقاذ الأمر. لذلك علمت حفيدها قوة الإرادة وصعوبة التغلب على الظروف.

أبرم الشاب Kamprad أولى صفقاته التجارية في المدرسة: فقد اشترى أقلام رصاص ومباريات بالجملة ، ثم أعاد بيعها عدة مرات أكثر تكلفة لزملائه في الفصل. وأصبحت جدته أول مشتر له: عندما توفيت ، عُثر عليها في عشرات من أقلام الرصاص والمحوّات والمبراة وصناديق الثقاب التي اشترتها من إنجفار.

في سن ال 15 ، افتتح الملياردير المستقبلي أول شركة لبيع الكتالوجات مع مختلف العناصر الصغيرة. بعد عامين ، ظهر ايكيا. في اسمها ، قامت إنجفار بتشفير الحروف الكبيرة لاسمه الأول واسم العائلة والمزرعة التي ولد بها والقرية التي نشأ فيها. في البداية ، كانت الشركة الجديدة تعمل في مجال إرسال البضائع بالبريد. ثم استحوذ كامبراد على مصنع قديم ، حيث بدأ في إنتاج أثاث رخيص الثمن. لكن هذه السياسة التجارية أدت إلى مقاطعة جمعية بائعي الأثاث الوطني السويدي التي أعلنت Kamprad في أواخر الخمسينيات ، بسبب غضب الأسعار المنخفضة لمنتجات ايكيا.

نتيجة لذلك ، اتخذ الملياردير المستقبلي خطوة غير عادية للشركة السويدية في ذلك الوقت: لقد حصل على جزء من المكونات اللازمة لتجميع الأثاث بسعر رخيص من الموردين البولنديين. لذا يا أبي إنغفار ، كما يسميه موظفو ايكيا في بعض الأحيان ، قاموا أولاً بتنفيذ الإستراتيجية المستقبلية للشركة - لوضع طلبات للبضائع في تلك البلدان حيث تكلفتها أقل. كل تاج هو تاج ، - غالبًا ما يكرر الملياردير مرؤوسيه.

هناك أساطير حول اقتصادها الهائل. في رحلات العمل ، يقيم كامبراد في فنادق من فئة ثلاث نجوم ، في وجبة الإفطار (خاصةً عندما يتم تضمينه في سعر الوجبة) ، إنه يأكل حتى تفريغ النفايات بحيث يكفي لبقية اليوم ، وإذا كان لا يزال يتعين عليك دفع ثمن الطعام من جيبك ، فإن الملياردير يذهب إلى المطاعم الرخيصة وحتى المفترض أن يشتري الهامبرغر . عند زيارة بلدان مختلفة خلال رحلات العمل ، نادراً ما يستقل سيارة أجرة ، ويفضل وسائل النقل العام ، حيث ، كما يشرح أصدقاؤه ، يمكنك معرفة أذواق الناس.

عند السفر بالقطار ، يشتري Kamprad تذاكر إلى الدرجة الثانية فقط ، ويحمل الأمتعة ويشتري ملابس رخيصة في المبيعات ، ويعتبر ركوب الدراجات في السويد أفضل عطلة. ويوضح قائلاً: "كيف يمكنني أن أطلب من الناس الذين يعملون معي أن يقصدوا وقت الفراغ في الراحة والراحة".

القدرة على قيمة المال كبراد غرس في أبنائه. يتذكر أصغرهم ، ماتياس ، كيف قام ، كطالب ، باقتلاع غابة في منزل والديه أثناء الإجازات. علاوة على ذلك ، فإن والده كان يدفع له أجرًا أقل من العمال الذين استأجروه. بعد الدراسة ، انضم Matthias على أساس مشترك إلى مركز IKEA للتسوق. كان راتبي المبدئي صغيراً لدرجة أنه في بعض الأحيان اضطررت أنا وزوجتي للعيش في فقر - \u200b\u200bالعشاء فقط هو الرخيص في مقهى ايكيا.

لكن الصحفيين ما زالوا يكتشفون عدة بقع داكنة في سيرة الملياردير. اتضح أنه في شبابه - تحت تأثير جدته - تعاطف كامبراد مع النازيين (اعتذر رجل الأعمال عن هذه الهواية الخاطئة في عام 1994). من بين نقاط الضعف الأخرى وجود خلافات دورية يتعرض لها مالك IKEA. لكن أوجه القصور هذه لا تمنع كامبراد ، الذي تقاعد منذ عدة سنوات رسميًا ، ويمرر الشركة إلى أبنائه ، للسيطرة على إمبراطوريته التجارية ، التي تتكون من 180 متجراً في أكثر من 30 دولة. يفخر كامبراد بمقارنته بهنري فورد: فهو يعتقد ، مثل فورد ، أنه أتاح لمعظم السلع السكانية التي اعتادت أن تكون سلعًا فاخرة.

ومع ذلك ، فإن السؤال - من هو أغنى ، غيتس أو كامبراد ، لا يزال مفتوحا. مجلة فوربس ، التي تجمع سنويًا تصنيف أغنى أغنياء العالم ، تنظر في استنتاجات الخبراء السويديين فيما يتعلق بمبارك كامبردج.

يقدر خبراء فوربس حالة السويدي بمبلغ 18 مليار دولار فقط (المركز الثالث عشر في العالم). يشرحون التناقضات في تحديد ثروة Kamprad بطرق حسابية مختلفة.نشرت

في سن 91 ، توفي رجل الأعمال الأسطوري إنغفار كامبراد. إجمالي المدخرات ، التصميم الأنيق ، الرهان على العولمة والنظر الدقيق في الخصائص المحلية - هذه هي المبادئ التي تقوم عليها إمبراطورية الأعمال التي أنشأها

إنجفار كامبراد. عام 2008    (الصورة: IBL / REX / Shutterstock)

تمكنت Ingvar Kamprad من إحداث ثورة في صناعة الأثاث. شاب من عائلة مزارعة ، ولد في عام 1926 في واحدة من أكثر المناطق المتخلفة في السويد في ذلك الوقت - كان سمولاندا ، وقت وفاته ، الرجل الثري الثامن في العالم - بلغت أصوله النقدية 58.7 مليار دولار. صاحب شركة لها متاجر في 49 دولة رئيسية في العالم مع دخل سنوي قدره حوالي 50 مليار يورو.

من بداية طريقه في العمل ، كان Kamprad قادراً على القيام بالكثير ، بموارد محدودة للغاية. في سن السابعة ، سافر مع والده إلى ستوكهولم ، واشترى المباريات بسعر الجملة ، ثم ركب دراجته حول المزارع المجاورة ، وبيعها أغلى بكثير. قام بإعادة استثمار كل الأرباح في شراء منتجات جديدة. في سن المراهقة ، نمت تشكيلة "متجر السفر" بشكل ملحوظ - باع أيضًا الأسماك وزينة شجرة عيد الميلاد والبذور والقرطاسية.

تم إنشاء IKEA من قبل صبي يبلغ من العمر 17 عامًا للعاصمة التي تراكمت على مدار السنوات والكمية الصغيرة التي قدمها له والده لاستكمال الدراسة بنجاح (على الرغم من أن كامبراد كان يعاني من عسر القراءة الشديد كطفل). أول قطعة أثاث تم بيعها من المتجر الذي افتتح في Elmhult كانت طاولات المطبخ غير المعقدة التي صنعها عم رجل الأعمال Ernst. لتوصيل الأثاث ، استخدم رائد أعمال ذو حيلة ، أجبر على العمل في منطقة زراعية نائية ، وسائل النقل الوحيدة المتاحة - الشاحنات التي تنقل الحليب.

توفير المال في ايكيا ليس فقط عند تسليم وتجميع الأثاث ، ولكن حرفيًا على كل شيء. أحد المكونات الرئيسية لثقافة الشركات في ايكيا هو. يعد كامبراد مثالًا شخصيًا للموظفين - فقد طار فقط في الدرجة الاقتصادية ، وبقي في فنادق رخيصة ولم يلجأ إلى خدمات الميني بار ، وشراء المواد الغذائية والمشروبات في محلات السوبر ماركت القريبة. أصبح فولفو البالغ من العمر 15 عامًا ، والذي اعتاد أن يقوده في السنوات الأخيرة ، أسطورة ، وفي مقابلة معه ، صرح بذلك. في الوقت نفسه ، أسس Kamprad مؤسسة Stichting INGKA ، والتي ، وفقاً لـ The Economist ، هي واحدة من أغنى المنظمات الخيرية في العالم.

منذ البداية ، اعتمدت الشركة على تصميم عملي وأنيق في نفس الوقت. ويرجع ذلك إلى العدد الكبير من الخطوط المستقيمة في مواضيعها ، بيئة العمل الخاصة بهم ، والتي تسمح لهم بتثبيت في مجلدات متواضعة من شقة في المدينة. وبما أن ايكيا تسعى إلى خفض تكلفة الإنتاج والخدمات اللوجستية من خلال السماح للعملاء بتجميع الأثاث بأنفسهم ، فقد جعل مصمموها البساطة المبدأ الرئيسي - يجب تجميع الأثاث وفقًا لمخطط بسيط من عدد صغير من الأجزاء يكاد يكون من المستحيل خلطها مع بعضها البعض أو وضعها في المكان الخطأ. وفي مارس 2017 ، اقترحت ايكيا نوعًا جديدًا من الأثاث يتم تجميعه "بدون مسمار واحد" - في غضون بضع دقائق ، يحدد المشتري جميع التفاصيل في الأخاديد حيث يتم الاحتفاظ بها بحزم بمساعدة المفاصل المدروسة.

الظهور في سوق جديدة لنفسها ، الشركة تتبع دائما العديد من القواعد. أولاً وقبل كل شيء ، يستخدم فقط المواد الخام المحلية (بالمناسبة ، تستأثر ايكيا بحوالي 1٪ من جميع الأخشاب المستخدمة لأغراض تجارية في العالم). بالإضافة إلى ذلك ، قامت بتغيير مجموعة المنتجات المقترحة وطرق الترويج. على سبيل المثال ، في الصين ، حيث جاءت الشركة في عام 1998 ، بدأت في تقديم قطع أثاث أصغر من أوروبا والولايات المتحدة ، نظرًا لأن حجم الشقق في الصين أصغر في المتوسط \u200b\u200bوالسقوف أقل. بينما في الغرب ، تقع متاجر ايكيا بشكل رئيسي بالقرب من الطرق السريعة الرئيسية (نظرًا لأن العميل العادي للشركة عادة ما يقود سيارة هنا) ، في الصين ، حيث تنتقل الطبقة الوسطى بشكل أساسي بواسطة وسائل النقل العام والدراجات ، كانت المتاجر موجودة في ضواحي المدن الكبيرة ، بالقرب من السكك الحديدية المحطات. استند كل هذا إلى دراسة دقيقة لنمط الحياة الصينية ، والتي سبقت ظهور متاجر الشركة في الصين.

في روسيا ، أصبحت ايكيا واحدة من أكبر مطوري العقارات التجارية ، حيث افتتحت 14 مركزًا تجاريًا ضخمًا في جميع أنحاء البلاد - متاجر IKEA فيها مجرد "مستأجر رئيسي".

هكذا قال كامبراد في عام 2006. ايكيا في وقت مبكر جدا تقدير فوائد العولمة. بحلول عام 2000 ، كانت الشركة في الأساس مكتب تصميم قام بطلب المنتجات وفقًا لرسوماتها لمجموعة كاملة من الموردين (1721 مصنعًا في 53 شركة). اشترت 17 ٪ من منتجاتها في السويد ، 9 ٪ في كل من الصين وبولندا ، تليها ألمانيا وإيطاليا وغيرها. يوجد في العالم اليوم 411 متجرا ايكيا في 49 دولة. في عام 1973 ، غادر رجل الأعمال السويد احتجاجًا على الضرائب المرتفعة وعاش لفترة طويلة في سويسرا. وفقط في ربيع عام 2014 ، عاد كامبراد أخيرًا إلى السويد واستقر في المهولت ، حيث يقع مقر ايكيا.

في عام 1994 ، تم نشر الرسائل من قبل رئيس الحركة السويدية الجديدة (وهي منظمة مؤيدة للفاشية تعمل في السويد في النصف الأول من الأربعينيات من القرن الماضي) ، Per Engdahl ، والتي تبين أن كمبراد كان صديقًا مقربًا لإنجدل وكان عضوًا في هذه الحركة. لم يتجاهل كامبراد الاتهامات التي وجهت إليه من الصحافة. أولاً ، خاطب جميع موظفي ايكيا برسالة تفيد بأن المشاركة في منظمة تدعم النازية كانت "أكبر خطأ في حياته". على الرغم من أن الكثيرين (وخاصة الشتات اليهودي في بلدان مختلفة) طالبوا بمقاطعة أعماله ، إلا أن شؤون ايكيا تأثرت بشدة.

في عام 2013 ، غادر كمبراد الشركة وسلم القيادة إلى أصغر ثلاثة أبناء - ماتياس البالغ من العمر 43 عامًا ، الذي ترأس شركة Inter IKEA Holding ، التي تمتلك علامة IKEA (أصبح الأبنان الآخران مديرين في شركات أخرى مرتبطة بـ IKEA). لكن ربما لم يكن وراء هذا الانتقال المثالي للسلطة أحداث جميلة حقًا. في كتاب "IKEA: الانتقال إلى المستقبل" ، قال المدير السابق للشركة ، Lennart Dahlgren ، إن الإقصاء الاستثنائي (إن لم يكن القول بخسة) لمؤسس IKEA في عام 2013 جلبه إلى ميدان المعارك القانونية مع ثلاثة أبناء. لعدة سنوات ، قاتل الأبناء في المحكمة مع الأب الذي لم يرغب في منحهم مليارات. انتهت الدعوى باتفاقية "ودية" ، بموجبها وافق البطريرك على التقاعد. إن أسهم الميراث التي سيتم نقلها إلى أبنائه بعد وفاته لم يتم الكشف عنها رسميًا بعد.

في السويد ، الملياردير الأكثر تواضعا في العالم - مؤسس IKEA البالغ من العمر 91 عامًا ، Ingvar Kamprad. في عالم الأثاث ، كان مثل ستيف جوبز. ثورة في مجال التجارة ، ومتمرد في التصميم ، ورؤية واهن - يمكن لهذه الكلمات أن تصف مؤسس الشركة العالمية IKEA.

توفي إنغفار كامبراد في 27 يناير في منزله في مقاطعة سمولاند السويدية. ظهرت وفاة رجل أعمال بارز واحد من أغنى الناس في العالم على تويتر الرسمي لشركته. كما لوحظ في ايكيا ، فإن أقارب Kamprad وموظفي الشركة حول العالم "سوف يتذكرونه بحرارة".

Ingvar Kamprad har أنا لا تزال somnat في أنا sitt hem i Småland. Han föddes 1926 i Småland och redan som 17-åring grundade han IKEA. Ingvar kommer att vara mycket saknad och varmt ihågkommen av sin familj och av IKEA-medarbetare över hela världen. pic.twitter.com/RWTGtukeyI

كان إنجفارد كامبراد رجل أعمال حقيقي ذو طابع سويدي نموذجي. قال ايكيا في بيان: "لقد كان مجتهدًا وعنادًا ، لكن في الوقت نفسه كان لطيفًا ومبهجًا".

ولدت إنجفار كامبراد في 30 مارس 1926 في جنوب السويد. في سن السابعة ، قام مؤسس المستقبل لشركة عالمية ببيع مباريات مع الجيران. وفي سن 17 ، أسس علامة ايكيا التجارية. قام بتأليف هذا الاسم من الأحرف الأولى من الاسماء الخاصة به والحروف الأولى من أسماء مزرعة والده (المطاريود) وأبرشية البروتستانت المحلية (Agunnaryud).

في البداية ، تبادل كمبراد اللوازم المكتبية عن طريق البريد. لقد حقق نجاحًا حقيقيًا عندما عرضت الشركة على عملائها أثاثًا جاهزًا في صناديق مسطحة وشكل تداول جديد - مخزن. افتتح Kamprad أول متجر له من ايكيا في عام 1958 في مدينة Elmhult السويدية.

على الرغم من ثروته الكبيرة ، اشتهر كامبراد بجهوده. في أوائل السبعينيات ، غادر السويد بسبب الضرائب العالية وعاش في سويسرا لمدة 40 عامًا. واعترف أيضًا أنه استخدم سيارة وأثاثًا لأكثر من 15 عامًا ، وطار فقط في الدرجة الاقتصادية ، وطبع على كلا الجانبين من الورق واشترى الملابس في أسواق السلع المستعملة.

في الوقت نفسه ، تمتلك مؤسسته الخيرية Stichting INGKA Foundation أصولًا تزيد عن 30 مليار دولار.

عمل مؤسس IKEA في مجلس الإدارة حتى عام 2013. الآن أبناؤه ماتياس وبيتر وجوناس هم المسؤولون.

تمتلك ايكيا حاليًا واحدة من أكبر سلاسل البيع بالتجزئة في العالم التي تبيع الأثاث والسلع المنزلية التي يبلغ دخلها السنوي حوالي 50 مليار يورو. اعتبارًا من يناير 2018 ، تدير الشركة 412 متجراً في 49 دولة. في روسيا ، تفتح متاجر ايكيا كجزء من مراكز التسوق العائلية MEGA. حاليا ، 14 من هذه المجمعات تعمل في المدن الروسية.

إنجفار كامبراد ، مؤسس شبكة توزيع الأثاث والسلع المنزلية السويدية ، في 27 يناير 2018. على الرغم من أصوله المالية (يقدرها بلومبرج بمبلغ 58.7 مليار دولار) ، يُعرف كامبراد في مجتمع الأعمال بأنه الشخص الذي عاش حياته كلها اقتصاديًا واعتاد على رعاية الأشياء المحيطة به. حول مواقف الحياة والحقائق المثيرة للاهتمام حول سيرة رجل الأعمال ، انظر المحترم.

- بدأ كامبراد في الانخراط في نشاط ريادة الأعمال في مرحلة الطفولة. اشترى مجموعات كبيرة من المباريات في مصنع في ستوكهولم وباعها للجيران في تجارة التجزئة.

"ما زلت أتذكر الإحساس اللطيف الذي واجهته عندما تلقيت أول ربح. في ذلك الوقت لم يكن عمري أكثر من خمس سنوات ".

- عندما كان عمره 17 عامًا ، مع تلقي الأموال كهدية من والده ، أسس مؤسسة لإنتاج السلع المنزلية ، والتي أصبحت فيما بعد ايكيا.

- جاءت فكرة الأثاث المعبأة في صناديق مسطحة في الخمسينيات ، عندما رأى كيف قام موظفه بفك الأرجل على الطاولة ليناسب سيارة العميل.

- يتكون اسم شركة ايكيا من الأحرف الأولى من Kamprad - IK ، الحرف الكبير لاسم مزرعة عائلته المتريد - E والحرف الأول من اسم أقرب قرية Agunnaryd - A.

"يزعجني أحدهم عندما يتصل بشركة IKEA أفضل شركة في العالم. لا يزال هناك مجال للنمو - لم نصل إلى المثل الأعلى ".

- كانت إنغفار كامبراد منذ عام 1942 عضوًا في حركة Novoshvedskoe المؤيدة للنازية ، وكانت أيضًا عضوًا في الجمعية الاشتراكية السويدية للحزب النازي.

كرس فصلين من كتاب "احصل على فكرة!: تاريخ ايكيا" لهذه الفترة ، وفي عام 1994 ، في رسالة موجهة إلى موظفي الشركة ، وصف علاقته بالمجموعة بأنها "أكبر خطأ في حياته"

- كان رجل الأعمال شخصًا اقتصاديًا جدًا: لقد اشترى الملابس من أسواق السلع المستعملة ، وفضل الحصول على قصة شعر "أثناء رحلاته إلى البلدان النامية". كما طار درجة اقتصادية وقاد نفس طراز فولفو لأكثر من 15 عامًا.

"أعتقد أن الانجذاب يكمن عمومًا في طبيعة سكان سمولاند (المقاطعة السويدية - إسكواير). إذا نظرت إلى مظهري ، ستلاحظ أنني أرتدي فقط ما اشتريته في سوق السلع المستعملة. من خلال هذا أضع الناس مثالاً جيدًا ".

"كما كتبت الفايننشال تايمز ، كانت إنغفار كامبراد" واحدة من الهاربين الضريبيين الأكثر شعبية في أوروبا. " وفقا للنشر ، في عام 1973 انتقل إلى سويسرا ، متحدثا علنا \u200b\u200bضد زيادة حادة في الضرائب في السويد. ولكن بعد وفاة زوجته في عام 2014 ، عاد.

- يعاني كامبراد من عسر القراءة ، مما أثر على عمله. لذلك ظهرت أسماء العديد من المنتجات بسبب حقيقة أنه لا يستطيع تذكر المقالات الرقمية.

- أسس مؤسسة Stichting INGKA ، واحدة من أكبر المؤسسات في العالم. تتمثل مهمة المؤسسة في تشجيع ودعم الابتكارات في مجال الهندسة المعمارية والتصميم الداخلي.

تصميم طاولة تكلف 1000 دولار أمر بسيط للغاية. لكن إعداد طاولة بمبلغ 50 دولارًا هو الأفضل. "

- في مقابلة ، اعترف بأن الشركة لا تضع النساء في المناصب الإدارية.

"بما أن المرأة هي التي تقرر كل شيء في المنزل".

إنغفار كامبراد هو واحد من أغنى الناس في العالم ، مؤسس إيكيا. في عام 2012 ، قدرت بلومبرج ثروتها بمبلغ 42.9 مليار دولار ، مما جعلها في المرتبة الخامسة بين أغنى الناس على هذا الكوكب. لقد أدار من بنات أفكاره لأكثر من 70 عامًا ، تقاعدًا من العمل في عمر 89 عامًا فقط.

إنغفار كامبراد ، من مواليد 30 مارس 1926. منذ الطفولة كان مهووس بفكرة كسب المال لنفسه. بالفعل في سن الخامسة ، قدم أول صفقة له - باع بشكل فردي المباريات المشتراة بالجملة من قِبل عمته في ستوكهولم. يتذكر الصبي مدى الحياة هذا الإحساس اللطيف عندما أمسك بيده أول مال حصل عليه. في وقت لاحق ، كانت إنغفار الصغيرة تعمل في إعادة بيع البذور والبطاقات البريدية ولعب عيد الميلاد وأقلام الرصاص والأقلام. لم تنفق إنجفار الأموال المكتسبة على الحلويات والترفيه ، ولكنها أنقذتها. حتى عندما أصبح شابًا ، لم ينجذب إلى كرة القدم والتعارف مع الفتيات - استمر في تأجيل كل ما تلقاه من مشاريعه التجارية الصغيرة. سأله الآباء لماذا يربح إذا لم يفعل. أجاب - حتى يكون لدي رأس مال ناشئ عندما أبدأ عملي.

منذ الطفولة ، كان إنغفار يبحث عن فكرة عن عمله. بعد عدة محاولات ، استقر على فكرة بيع أثاث غير مكلف.

الحقيقة هي أنه في منتصف القرن العشرين ، كان الأثاث باهظ الثمن. ثم تم اعتبار الأثاث كاستثمار وتم شراؤه لمدة 20 عامًا على الأقل من الخدمة. أجبر معظم السكان إما على التوفير لفترة طويلة لتأثيث منازلهم ، أو لصنع الأثاث بأيديهم. تم بالفعل تحديد الاتجاه نحو الأثاث الأرخص في الخمسينيات ، لكنه كان ضعيفًا حتى الآن.

وهكذا ، في عام 1943 ، في سن 17 عامًا ، أسس إنجفار كامبراد شركة Ikea ، واستثمر فيها كل الأموال التي حصل عليها خلال السنوات الماضية ، وأضف إلى رأس المال هذا المبلغ الذي تبرع به والده لدراسة جيدة.

في البداية ، استند العمل على بيع الديكور والأشياء الصغيرة للمنزل. الآن Ikea هي إمبراطورية أثاث تضم أكثر من 300 متجر في 40 دولة ، وتوظف أكثر من 1300 من الموردين ، وتمتلك 30 مؤسسة للأثاث والخشب ، وتوظف أكثر من 150 ألف موظف ، وبلغ إجمالي المبيعات في عام 2015 حوالي 32 مليار يورو.

ايكيا هي اختصار مكون من الأحرف الأولى من اسم المؤسس (Ingvar Kamprad) ، واسم المزرعة العائلية (Elmtaryd) والقرية السويدية التي تقع بالقرب منها هذه المزرعة والتي مرت بها طفولة Kamprad (Agunnaryd).

يبدو أن اختيار الاسم هذا يتحدث عن الرغبة في عظمة مالك الشركة ، وفي الوقت نفسه - عن عاطفته. ومن المثير للاهتمام ، في الإصدارات الأولى من شعار IKEA ، تم التركيز على الحرف "E" - للتأكيد على الطموح للتوسع في الأسواق الأوروبية. في البداية ، كانت ألوان توقيع ايكيا باللونين الأحمر والأبيض ، والتي تحولت لاحقًا إلى سلسلة صفراء زرقاء - ألوان علم السويد الوطني.

مثل كل الشركات الناشئة ، واجهت الشركة في البداية صعوبات مالية. كان من الأهمية بمكان بالنسبة لهم العثور على ميزة على المنافسين من شأنها أن تتيح لهم الحصول على المزيد من العملاء والربح. هنا ، تم دعم الشركة من خلال الاقتصاد الطبيعي لمؤسسها ، والذي وصل إلى مرحلة البخل ، بالإضافة إلى قدرته التجارية المذهلة.

على سبيل المثال ، من أجل بيع أرخص مما يمكن أن يقدمه المنافسون ، أبرم Ingvar اتفاقات مع صغار المنتجين الذين يعتمدون على مشترياته ولا يمكنهم إملاء الأسعار. ثم خفض تكلفة أثاثه أكثر من خلال البدء في شرائه المفكك وتجميعه بشكل مستقل في مستودعاته الخاصة. نمت الشركة بسرعة ، وسرعان ما شعر المنافسون بالحاجة إلى اتخاذ تدابير صارمة ضد بائع الإغراق. توقفوا عن ترك kamprada يذهب إلى معارض الأثاث (على الرغم من أنه لا يزال ينجح في تسريبها عن طريق هوك أو عن طريق المحتال) ، وأجبر الموردين على مقاطعة رجل الأعمال ورفض العرض. بعض الموردين ، ومع ذلك ، واصل العمل مع ايكيا ، على الرغم من الحظر ، ولكن رد كمبراد. بدأ بالبحث عن موردين غير مكلفين في بلدان أخرى ووجد خيارًا مقبولًا في بولندا السوفيتية - كانت تكلفة العمالة هنا أقل من السويد ، وكانت جودة المنتجات في مستوى جيد.

لم يكن كامبرادا خائفًا من المشاكل التي لا محالة في مواجهة أي عمل تجاري.

يقول: "لا ينبغي اعتبار المشاكل متاعب. تفتح المشاكل فرصًا هائلة ، من المهم فقط رؤيتها. عندما قلب موردو الأثاث ظهورهم لنا ، بدأنا في تطوير تصميمنا الخاص وأسلوبنا الخاص. عندما أعلن جميع الشركاء السويديين عن "المقاطعة" بالنسبة لنا ، بدأنا العمل مع الدول الأخرى والعالمية. هذا ما كان ليحدث لو لم تكن هناك مشاكل ".

لم يقتصر الأمر على مساعدة الاقتصاد المؤسس لإيكيا على النجاح. في أعماله ، كان إنجفار يسترشد دائمًا بفكرة "حياة أفضل للكثيرين". لقد فهم أنه لا يمكن لتطوير الأعمال التجارية والبقاء على قيد الحياة إلا إذا كان ذلك يفيد الناس ويحسن حياتهم بطريقة ما. أراد Camprad أن يكون الأشخاص ذوو الدخل الأدنى قادرين على شراء أثاث جميل وأنيق. تحولت هذه الفكرة إلى مهمة إيكيا.

في هذا ، يشبه Kamprad هنري فورد ، الذي وضع هدفًا لجعل الفخامة في متناول الجميع - بفضل نشاطه التجاري ، يمكن لكل عائلة متوسطة الدخل شراء سيارة.

يلاحظ جميع الذين تعرفوا عن كثب مع مؤسس Ikea بخيلته الهائلة ، والتي تبدو أحيانًا أكثر مثل الجشع وحتى الخيانة. يسمونه المهنئين "العم البخيل". بعض الحقائق من حياته توضح هذه الصفة:

- لا يشتري المؤسس Ikea الفاكهة إلا بعد الغداء ، عندما يخفض الباعة أسعارهم
  - يطير دائمًا في الدرجة الاقتصادية ، ويسافر في الدرجة الثانية بالسكك الحديدية ويحمل دائمًا أمتعته
  - يشتري ملابس رخيصة في المبيعات
  - ركوب الخيل للعمل بواسطة المترو والحافلة ، وفي الوقت نفسه تستخدم بطاقة الخصم للمتقاعد
  - يميل دائمًا إلى السؤال عند إجراء عملية شراء ما إذا كان يمكنه الحصول على سلع أرخص قليلاً. حتى في السوبر ماركت

  قال إنغفار في إحدى المقابلات النادرة: "إنهم يقولون أنني أقصد ، لكن مثل هذه الكلمات لا تؤذيني. نعم ، أنا أقصد ذلك وأفتخر به. من الأفضل أن تكون يعني من رمي المال بعيدا. "

ظل مؤسس Ikea دائمًا غير مبال بخصائص الثروة. على الرغم من أن Ingvar Kamprad هو ملياردير دولار ، إلا أنه يفضل ماركات الملابس الرخيصة ، ويستخدم وسائل النقل العام وقاد طراز فولفو 240 GL 1993 القديم لأكثر من 20 عامًا حتى أصبح من الواضح أن السيارة لم تعد آمنة. يقولون أنه على مدى أكثر من 30 عامًا استخدم الكرسي نفسه ، على الرغم من إقناع أقربائه بشراء كرسي جديد. أنا أستخدمه منذ 32 عامًا. تعتقد زوجتي أنني بحاجة إلى شيء جديد - لأن المادة قذرة ... ولكن على خلاف ذلك - فهي ليست أسوأ من الجديدة. " جميع الأثاث في منزله هو من متجر إيكيا ، باستثناء كرسي بذراعين وساعة جد قديمة. إن اندفاع مؤسس إيكيا ليس تكتنفًا ، ولكن فلسفة الحياة ، التي ربما ساعدته في بناء إمبراطوريته. لقد قال Kamprad مرارًا وتكرارًا أنه لا ينبغي إنفاق الأموال على إشباع نزوات الشخص ، بل كاستثمار في مزيد من التطوير.

وشكل مبدأ المدخرات الإجمالية أساسًا لنهج عمل Ikea: "إن الوعي بالتكاليف على جميع المستويات يكاد يكون شغفًا لنا. يجب حفظ كل تاج يمكن حفظه ".

تزوجت إنغفار كامبراد مرتين. استمر الزواج الأول 10 سنوات ، لم يكن لديه أطفال مشتركين مع زوجته الأولى. من هذا الزواج ، Kamprad لديه ابنة بالتبني أنيكا. لقد انهار الزواج ، حيث كان رئيس الأسرة منغمسًا تمامًا في تطوير أعماله ، ولم تستطع زوجته أن تتصالح مع حقيقة أن العمل مع زوجها كان أكثر أهمية من الأسرة. بعد أن انفصل الزوجان ، لم تسمح الزوجة لكامبراد برؤية ابنتها. بدأوا مرة أخرى في التواصل فقط بعد وفاة زوجتهم السابقة.

استمر الزواج الثاني من مارغريت ستينرت 48 سنة ، حتى وفاة مارغريت في عام 2011. التقى الزوجان أثناء سفره كامبراد في إيطاليا ، وعملت زوجة المستقبل للمؤسس ايكيا كمدرس.

إنجفار كامبراد لديه ثلاثة أبناء من زواجه الثاني ، الذي يدير الآن أعمال والده ، ومثله ، متواضع وضبط النفس - على سبيل المثال ، لا يجرون مقابلات مع المراسلين ولا يكشفون عن الحجم الحقيقي لحالتهم.

لتفادي حرب داخلية بين أبنائه ، عندما يشاركون في ميراث الأب ، توصل كامبراد إلى مخطط صعب لا يمكن تقسيم شركة إيكيا وفقًا له. يمتلك كل من الأبناء 33٪ من أسهم الشركة ، لكنهم لا يستطيعون أخذ أموال من التداول والتخلص منها وفقًا لتقديرهم.

في 30 مارس ، يبلغ عمر إنغفار كامبراد 91 عامًا. على الرغم من تقاعده ، إلا أنه يواصل توليد الأفكار وتقديم المشورة بشأن إدارة وتطوير شركته. يتم التعرف على Kamprad باعتبارها واحدة من أغنى الناس على هذا الكوكب الذين صنعوا أنفسهم.

بعد كل شيء ، لم يتلق مساعدة كبيرة من والديه ، ولم يكن لديه أصدقاء مؤثرون ، ولم يحصل حتى على التعليم العالي - بسبب عسر القراءة ، لم يدرس في الجامعة. المنافسة العالية في مكانه المختار لم تمنعه \u200b\u200bمن إيجاد طريقته الخاصة ، بفضل ذلك أصبح من الممكن بناء إمبراطورية أثاث كاملة. ربما يكون لدى كل شخص حديث يعيش في البلدان المتقدمة في أوروبا وآسيا وأمريكا قطعة أثاث واحدة على الأقل من متجر إيكيا. في الوقت نفسه ، يُزعج Kamprada عندما يُطلق على Ikea أفضل شركة في مجاله: "أي شخص وأي شركة لديها مجال للنمو. و Ikea ليست استثناء. " هذا ليس تواضعًا ، ولكنه اعتقاد صادق بأن التطوير لا ينتهي أبدًا ، وأنه يمكنك دائمًا أن تجعل نفسك أفضل ، ويمكنك تحقيق الكثير إذا كنت تريد حقًا. بعد كل شيء ، النجاح في رأسك!