Marketinq

İkinci yer

"Bəli Biz bacarırıq", Barak Obamanın onu prezidentliyə aparan əla seçki kampaniyasının şüarıdır. Əlbətdə ki, yalnız reklam və PR fəaliyyəti sayəsində bu yüksək vəzifəni tutdu, lakin buna baxmayaraq kampaniya və şüarı bu işdə əhəmiyyətli rol oynadı.

Kampaniyanın 2008-ci ilə aid olmasına baxmayaraq, gördüyümüz kimi, o qədər düşünülmüş və güclü olduğu ortaya çıxdı ki, hələ də insanların düşüncəsini narahat edir. Həqiqətən, "Bəli bacarırıq" və ya "Bəli, edə bilərik" şüarı son onilliklərin ən yaxşı siyasi şüarlarından biri hesab edilə bilər.

Üstəlik, mövcud ABŞ prezidentinin seçki kampaniyası reklam baxımından demək olar ki, ən yaxşısı oldu. Peşəkar reklam festivallarında Titanium & Integrated kateqoriyasında Cannes Lions Grand Prix də daxil olmaqla çoxsaylı mükafatlar qazandı.

İnsanları daim gələcəyə inamla ilhamlandıran, sadə sözlərlə birlikdə hər şeyi edə biləcəkləri, məşhur müğənnilər, modelyerlər, məşhur insanlar və ən adi bloggerlər tərəfindən dəstəklənən Obama obrazı o qədər tam, bütöv və aydın oldu ki, seçki nəticələrinin rəsmi elanından xeyli əvvəl qaradərili namizədin qələbəsinə şübhə yox idi.

Bu gün Obamanın kampaniyası artıq çox sayda insanı asanlıqla birləşdirən yaxşı təşkil edilmiş genişmiqyaslı bir hərəkət nümunəsi kimi öyrənilir. Şüar insanların başlarına o qədər möhkəm yeridib ki, onu müxtəlif reklam kampaniyalarına uyğunlaşdırmağa və ya heç olmasa paralellər tapmağa başladılar. Məsələn, bu arada "edə bilərəm" və ya başqa bir şey olan Pepsi'nin şüarı.

Üçüncü yer

Əsas fikir Petelinonun toyuqların, ilk növbədə, yaxşı hiss etdikləri bir yer olması fikri idi. Rus pop mədəniyyətinin media qəhrəmanları - Ksenia Sobchak, Tina Kandelaki və Sergey Zverev - reklam kampaniyasının görüntüsü olaraq seçildi. Bir toyuq şəklində poz verərək, ilk şəxsdən bütün ölkəyə Petelinka markası haqqında yayımladılar.

Kampaniyanın əsas məqsədi - bazarda ən yüksək keyfiyyətli məhsul imicini qorumaq və rəqabətçi üstünlüklərini aydın şəkildə müəyyənləşdirmək - çox aydın şəkildə həyata keçirilmişdir. Bütün bunlar, məhsulun həm yerləşməsini, həm də kütləvi mədəniyyətin "Kurochek" lə bağlı istehzasını vurğulayan "Toyuq xoşbəxtdir" şüarı ilə taclandırıldı.

Bu şüar "İlin nəticələri" üçüncüsü oldu. Bütün kampaniya kimi, Instinct agentliyi tərəfindən düşünülmüş və rəqiblərin geniş bir cavab və cavabına səbəb olmuşdu - Chicken Resort kampaniyası ilə.

Ən böyük ixtiralar yalnız iki növ səylə yaradılmışdır: zəhmətkeş iş və təsadüf əməlləri. Yalnız müəyyən bir hipostazda təsadüfi bir qanunauyğunluq, bu şansın gəldiyi insanın usta bir mənası var. Əslində bu, fiziki əmək yox, çalışqan düşüncə üçün bir növ mükafatdır. Blueing, eureka, fikir - nə olursa olsun.

Reklam şüarları

Bu günə gəldikdə, bütün bəşəriyyət tərəfindən tam qiymətləndirilə biləcək böyük ixtira, hərəkətə çağırış rolunu oynayan bayağı bir şüar ola bilər. Düzdür, yaxşı və yaxşı işləri insanlıq və elm adına irəliləməyə deyil, satın almağa təşviq edirlər. Şüuraltı səviyyədə bir insanı zehni olaraq bir şey almaq istəməli və eyni zamanda bir şüara çevrilməli olan bir cümlə.

Volkswagen nümunəsini bilirik - ‘Das Auto’, Nokia ‘Connecting people’ və McDonalds ‘I am lovin it’. Və həqiqətən reklam şüarlarından daha çox şüarlara bənzəyir. Ancaq onları o qədər yaxşı xatırlayırıq ki, oxşar bir şey eşitdikdə avtomatik olaraq başımıza bir marka imici çəkirik. Ancaq bu, artıq ictimaiyyətin diqqətini adi sözlərə yönəldən səlahiyyətli bir PR hərəkətidir və indi bu sözlər bir vitrin, reklam stendi rolunu oynayır, gec-tez bizi bu məhsula üstünlük verməyə məcbur edir. Reklamvericilərinin belə bir şüar irəli sürməsi nə qədər səy tələb etdiyini yalnız özləri bilirlər. Bəlkə də bir həftəlik qaçış olmayan beyin fırtınası. Və ya bəlkə hamısı bir an davam etdi.

Adidas şüarı - Mümkün deyil! İrəliləmək, maneələri aşmaq və yeni üfüqlər tapmaq - bunlar markanın həyat dəyərləridir.

3 Noyabr 1900-cü ildə Adolf Dassler, Bavariyanın kiçik Herzogenaurach qəsəbəsində anadan olub. Anası çamaşırçı, atası çörəkçi işləyirdi. Kiçik Adi (ailə dairəsində belə adlandırılırdı) sakit bir oğlan kimi böyüyür. 14 yaşına çatanda Almaniya Birinci Dünya Müharibəsinə başlayır, lakin yaşı olduğu üçün Adi cəbhəyə aparılmır. Onu “böyük şeylər” gözlədiyindən ora getmək istəmədi.
Adi'nin ehtirası yalnız Avropada populyarlaşan futbol idi. 1918-ci ildə Almaniyanın məğlubiyyəti ilə müharibə başa çatır. Ölkə xaraba və yüksək inflyasiyadır və cəbhədən qayıdan milyonlarla əsgər iş tapa bilmir və işsizlər sırasına qoşula bilmir.
Dassler ailəsi də müharibənin bütün nəticələrindən təsirləndi və onlar üçün ən yaxşı dövr deyil.

Buna görə, Birinci Dünya Müharibəsindən sonra, 1920-ci ilin əvvəllərində, bir ailə məclisində Dasslers bir ailə işi təşkil etmək qərarına gəldi - ayaqqabı tikmək. Dassler ailəsinin ilk məhsulları əlil idmançıları yetişdirmək üçün terlik və ortopedik ayaqqabılar idi (müharibədən sonra çoxları var idi). Onlar üçün material istismardan çıxarılan hərbi geyimlər idi və bazaları köhnə avtomobil təkərlərindən kəsilmişdi.

Adolfun böyük qardaşı Rudolph da istehsalata qatıldı. 1 iyul 1924-cü ildə Dassler Brothers Ayaqqabı Fabriki quruldu. Şəxsləri zidd olan iki qardaş bir-birini tamamlayır - Adolf sakit və səviyyəli bir istehsalçı, Rudolph isə aktiv və ünsiyyətcil bir satıcıdır. Adolf dəmirçilər Zelein qardaşları tərəfindən düzəldilmiş sünbül ilə dünyanın ilk futbol botlarını icad etdi və hazırladı. Futbol modeli rahat olduğunu sübut etdi və gimnastika terlikləri ilə birlikdə Dasslers-in əsas məhsulu oldu. Dasslers fabrikləri üçün bütöv bir bina icarəyə götürdü, işçilərini 25 nəfərə və istehsalını gündə 100 cüt ayaqqabıya çatdırdı. Daha sonra Dasslers bu fabriki satın aldı.

Joseph Weitzer ilə hazırlanan qardaşların studlarına Alman patent verilir. 1928-ci il Amsterdam Yay Olimpiya Oyunları qardaşların ayaqqabılarının belə böyük bir yarışmada ilk çıxışıdır. Bir neçə idmançı Dassler ayaqqabılarında çıxış edir.

Məhəmməd Əli, Joe Fraser, Steffi Graf və Stefan Edberg, Bob Beamon və Gundé Svan, Lev Yaşin və Valeri Borzov, Mişel Platini və Eusebio, Zinedine Zidane və David Beckham, Marat Safin və Vera Zvonaressi və digər idmançılar. Bu şəxslərin çoxu şirkətlə müqavilə imzaladı.

Daha sonra Adolf idman geyimlərini buraxmağı düşünür. Və şaxələndirmə üçün ilk cəhd idman çantalarının istehsalı idi. İdman ayaqqabıları əsas istehsal olaraq qalsa da, Adolf geyim istehsalını öz üzərinə götürəcək bir tərəfdaş axtarır. Təsadüfən bir məclisdə bir tekstil fabrikinin sahibi Willy Seltenreich ilə görüşür və ona qolları boyunca üç zolaqlı min idman kostyumu sifariş edir. Məhsul yaxşı getdi və ortaqlar bir-birlərini o qədər bəyəndilər ki, tezliklə Seltenreich yalnız Adidas üçün tikməyə başladı.

Adolfun müvəffəqiyyəti bütün dünyada artmaqdadır, lakin daha az populyar olmayan Puma şirkətinin idman geyimləri istehsalçısı olan qardaşı Rudolph onun qarşısını kəsir.

Marka tarixi Adidas (eng.)),

habelə sələfi Dassler,

müharibədən sonrakı Almaniyada yaranır.

Ancaq Dassler sonra meydana çıxdı

Birinci dünya müharibəsi,

və II Dünya Müharibəsindən sonra Adidas.

Adidas şüarı - Mümkün deyil! İrəliləmək, maneələri aşmaq və yeni üfüqlər tapmaq - bunlar markanın həyat dəyərləridir.

Hər şey necə başladı:

Birinci Dünya Müharibəsi bitdikdən sonra Almaniyada viranəlik hökm sürdü və Dassler ailəsi üçün pis anlar yaşandı.

1920-ci ilin əvvəllərində Dasslers bir ailə işi qurmaq qərarına gəldi - ayaqqabı tikmək. Ananın çamaşırları Adolf, böyük qardaşı Rudolph və atasının ayaqqabı kəsdirdiyi, bacı və ananın kətandan naxışlar düzəltdiyi atelyedə verildi. Ailənin ilk məhsulu yataq başmaqları idi: onlar üçün material istismardan çıxarılan hərbi geyimlər idi və baza köhnə avtomobil təkərlərindən kəsilmişdi.

1924-cü ilin iyul ayında ailə artıq Dassler Brothers Ayaqqabı Fabriki qurmuşdu, burada ailə üzvləri daxil olmaqla on iki işçi gündə 50 cüt ayaqqabı istehsal edirdi. 1925-ci ildə Adolf Dassler futbol icad etdi və etdi tırmanıştıronun üçün yerli bir dəmirçi tərəfindən düzəldilmişdir. Beləliklə, dünyada ilk dəfə çivili idman ayaqqabıları ortaya çıxdı. İlk dəfə idmançılar 1928-ci ildə Amsterdamda, daha sonra 1932-ci ildə Los Ancelesdə, Alman Artur Yonathın sünbüllü yeni idman ayaqqabısının köməyi olmadan deyil, 100 metr məsafəyə qaçışda üçüncü olduğu Los-Ancelesdə "sünbüllərdə" çıxış etdilər.

1936-cı ildən bəri Dassler Almaniyada idman ayaqqabıları üçün tanınmış bir standart halına gəldi. 1938-ci ildə şirkətləri onsuz da gündəlik 1000 cüt ayaqqabı istehsal edirdi.

Şirkət genişlənir (Dasslers məmləkətində ikinci bir fabrik satın alır), lakin II Dünya Müharibəsinin başlaması ilə müəssisələri nasistlər tərəfindən ələ keçirildi və nasistlər tərəfindən inandırılan qardaşların özləri cəbhəyə getdilər. Dassler fabriklərində hərbi istehsal təşkil etmək mümkün deyildi, buna görə bir il sonra Adolf Wehrmacht əsgərləri üçün təlim ayaqqabıları istehsalını təşkil etmək üçün ordudan geri döndü.

Almaniyanın müharibədəki məğlubiyyətindən sonra Adolf Dassler rəhbərliyindəki fabriklər bir il boyunca ABŞ-a idman ayaqqabıları vermək məcburiyyətində qaldı. Adolfun qardaşı Rudolph 1946-cı ilə qədər Amerikanın əsir düşərgəsində qaldı.

İkinci Dünya Müharibəsindən sonra qardaşlar ailə işini demək olar ki, sıfırdan qaldırmalı idilər: Dassler ayaqqabıları, 1920-ci ildə olduğu kimi, yenə də hərbi sursat qalıqlarından hazırlanırdı və 47 muzdlu işçiyə eyni şəkildə odun və ipliklə maaş verilirdi. 1948-ci ilin yazında, ailə başçısının ölümündən qısa müddət sonra Dassler qardaşları şirkəti böldülər və hər biri öz işlərini qurdular: Rudolph bir fabriki götürdü, daha sonra məşhur Puma konserninə çevrildi və Adolf qurdu. Addas, daha sonra markasını "Adidas" a dəyişdirdi (qısaca Adi Dassler). Eyni vaxtda, bu şirkətin məşhur loqosu görünür.

Bəlkə də Rudy müharibədən sonra Amerikalı zabitlərlə tanışlığından istifadə edərək onu əsir düşərgəsindən xilas etməyə çalışmadığına görə Adi heç vaxt bağışlaya bilmədi. Və ya bəlkə atalarının mirasını bölüşə bilmədilər. Hər halda, ailə ticarəti dağıldıqdan sonra qardaşlar bir-birləri ilə danışmadılar və Puma və Adidas ən sərt rəqib oldu.

1949-cu ildə Adolf çıxarıla bilən rezin tırmanıştırlı ilk botunu, 1950-ci ildə isə əlverişsiz hava şəraitində futbol oynamağa uyğunlaşdırılmış bir bot yaratdı. 1954-cü ildə yenilikçi Adidas ayaqqabıları Dünya Kubokunda rəqabət xaricindədir: Adidas taxan Alman millisi ilk dəfə çempion oldu. Adolf Dassler, Berndə keçirəcəyi həlledici görüşlərə şəxsən qatıldı, burada birbaşa rəhbərliyi altında futbolçuların çəkmələri hər oyundan əvvəl çıxarıla bilən boşqabların yeni bir texnologiyasından istifadə edərək yerə və hava şəraitinə uyğunlaşdırıldı.

Eyni zamanda, Dassler dünyada ilk dəfə olaraq stadionları və digər idman obyektlərini reklam platforması kimi istifadə etmək fikrini irəli sürdü. 1960-70-ci illər Adidas üçün qızıl dövr idi. Adi Dassler firması idman dünyasında hakim idi, təsiri Dəmir Pərdə ilə də hiss olunurdu. 1972-ci ildə Sov.İKP Mərkəzi Komitəsinin Siyasi Bürosu Sovet Olimpiya komandasının geyiminə qərar verərkən Adidas-ı seçdi. Bütün bu müddət ərzində "Adidas" Adi'nin qapalı özəl şirkəti olaraq qaldı və Adi şəxsən ölümünə qədər onu idarə etdi. Adolf Dassler 1978-ci ildə ürək çatışmazlığından öldü və beş övladına inkişaf edən bir şirkət qoydu.

Məhəmməd Əli, Joe Fraser, Steffi Graf və Stefan Edberg, Bob Beamon və Gundé Svan, Lev Yaşin və Valeri Borzov, Mişel Platini və Eusebio, Zinedine Zidane və David Beckham, Marat Safin və Vera Zvonaressi və digər idmançılar. Bu şəxslərin çoxu şirkətlə müqavilə imzaladı.

1952 il Adidas, Adidas markası altında digər məhsullar istehsal edir.

Şaxələndirmə üçün ilk cəhd idman çantalarının istehsalı idi. İdman ayaqqabıları əsas istehsal olaraq qalsa da, Adolf geyim istehsalını öz üzərinə götürəcək bir tərəfdaş axtarır. Təsadüfən bir məclisdə bir tekstil fabrikinin sahibi Willy Seltenreich ilə görüşür və ona qolları boyunca üç zolaqlı min idman kostyumu sifariş edir. Məhsul yaxşı getdi və ortaqlar bir-birlərini o qədər bəyəndilər ki, tezliklə Seltenreich yalnız Adidas üçün tikməyə başladı.

Telstar dəri topu 32 parçadan - 12 beşbucaqlı və 20 altıbucaqlı paneldən əl ilə tikildi və o illərin ən yuvarlaq topu oldu. Dizaynı əbədi olaraq futbol tarixinə düşdü. Qara beşbucaqlarla bəzədilmiş ağ top - Telstar (Televiziya Ulduzu) qara və ağ ekranda daha çox görünür. Bu top sonrakı nəsillər üçün prototip oldu.

1990-cı ildə Adidas-ın mövqeyi etibarsız olur, itki faizi artır, şirkət böhran içindədir.

1993-cü ildə Bernad problemi həll etmək üçün ən yaxşı menecerləri Nike və Reebok şirkətinə cəlb etdi. İstehsal qurmaq və öz müştərilərini tapmaq üçün üçüncü dünya ölkələrində istehsal, yeni idman növləri və ucuz işçi qüvvəsi diqqət mərkəzindədir. Elə həmin il marka mağazaları görünməyə başladı. 1996-cı ildə şirkət yenidən Olimpiya Oyunlarının baş sponsorlarından biri oldu və genişlənərək bazarda özünü göstərdi.

Adi heç vaxt Avropanın xaricində böyük bir idman tədbirinə qatılmamışdı. Bunun əvəzinə, idmançıları yaxından izləyən bir mütəxəssis qrupu göndərdi. 1976-cı ildə Monrealda Olimpiya Oyunları keçirildi. Adi evdə oturaraq televizordakı 400 metrlik yarışları seyr edərkən birdən qeyri-adi bir şey onun diqqətini çəkdi. Görkəmli Kuba idmançısı Alberto Juantorenin qəribə hərəkətləri onu çox narahat etdi. Dönüşlərdə, qaçışçı, demək olar ki, hiss olunmayaraq xarici kənarına keçdi və hətta düz hissələrdə ayaqlarını qəribə bir şəkildə qoydu. Adi dərhal komandasını çağıraraq Albertonun ayaqqabılarını yoxlamalarını istədi. Xüsusilə bu olimpiadalar üçün Adi müstəqil olaraq tənzimlənən tırmanıştır ilə təchiz edilmiş bir taban hazırladı. Alberto təkliyini təkbaşına düzəltməyə qərar verdi və səhvən boşluqların hündürlüyünü artırdı. Oyunlarda iştirak edənlərin heç biri heç nə görmədi və dünyanın digər tərəfindəki bir televiziya ekranının qarşısında oturan 75 yaşlı Adi, problemin nə olduğunu başa düşdü. Ayaqqabılar dərhal düzəldildi və "at" ləqəbli Juantorena 400 və 800 metr məsafələrdə qızıl medal qazandı. Bu oyunlarda ümumilikdə Adidas avadanlığı taxmış idmançılar tərəfindən 75 qızıl, 86 gümüş və 88 bürünc medal qazanılmışdır. Təəccüblüdür ki, hələ rekord qırılmayıb.

Fabrika işçiləri Adi'dən qorxurdular, çünki bacarığını bilirdilər, çox fərqli görünən şeyləri bir göz qırpımında "konveyerdən çıxan bütün ayaqqabılar arasında bir dənə qüsurlu ayaqqabı tutmaq". Bir işçi içəridəki kağız qırıntıları çıxartmağı unutdusa, uzun müddət qalmış bir dırnaq pis bir şəkildə pərçimlənmişsə və ya fondakı astar qəfildən qırışmağa başlamışsa, Adi tez-tez qeyri-adi "tərbiyə tədbirləri" istifadə edirdi. Belə hallarda cinayətkardan qüsurlu bir cütlüyə ayaqqabı taxmağı və qarşısına keçməsini necə nəzakətlə xahiş etdiyini görmək olurdu. Bunu etdikdə çəkdikləri ağrı bir çox işçi və nəzarətçini işlərini həddindən artıq məsuliyyətlə qəbul etməyə inandırdı.

Nike markasının inkişafı

İndi Nike markasının fərqləri, mövqeyi, şəxsiyyəti və əsas xüsusiyyətlərinə daha ətraflı nəzər salaq.

1. Marka fərqləri. Nike moda dizaynı, rahatlığı və maraqlı rəngləri ilə seçilir. Səssiz qalanlarla, yəni hamı ilə müqayisə edilir

digər idman şirkətləri, "Başqa kimsə kimi deyil" şüarının təsdiq etdiyi kimi, yəni reklamda Nike məhsullarının özünəməxsusluğundan, üstünlüyündən bəhs edən "başqası kimi deyil".

Nike dəyərlərinə görə digər idman geyim markalarından fərqlənir:

· Etibarlılıq - idmançılar tərəfindən tanınma;

· Ruhlandırıcı - hisslər və idmana olan sevgi ilə;

• cəsarət - inancınıza əməl etmək;

· İnnovasiya.

2. Mövqe. İdman malları ticarəti kimi bir ərazidə yerləşmə, şübhəsiz ki, çox vacib bir rol oynayır, çünki qiyməti, istifadəsi və görünüşü ilə yaxın olan bir çox mal var. Nike özünü bahalı və keyfiyyətli mallar satan premium marka kimi təqdim edir. Şirkət, digər şeylər arasında geyim, saat, şapka və digər idman aksesuarları istehsal edən qlobal bir idman şirkətidir.

3. Marka şəxsiyyəti. Bura müxtəlif marka atributları daxildir. Nike markasının əsas elementlərini nəzərdən keçirin:

Logo: İngilis dilində "kəsilən havanın səsi" mənasını verən swoosh, tanrıça Nike'nin qanadını təmsil edir. Daha əvvəl də qeyd edildiyi kimi, 1971-ci ildə Portland Universitetinin bir dizayn tələbəsi olan Carolyn Davidson tərəfindən təvazökar bir 35 dollar qarşılığında dizayn edilmişdir.

Şüar: "Sadəcə et", "Sadəcə et". Nike markasının ruhunu - qələbə ruhunu ifadə edir və ən əsası çox sadə və yaddaqalandır. "Just Do It" reklam kampaniyası yalnız idman ayaqqabılarının populyarlaşmasına deyil, şirkətin özünün də dirçəlməsinə səbəb oldu.

Nike, Ronaldo, Michael Jordan və başqaları kimi dünya ulduzlarının iştirakı ilə televiziya reklamına diqqət ayıran ən vacib reklamverənlərdən biridir.Nike, xüsusilə futbol sahəsində məşhur idmançılar və idman komandaları ilə böyük sponsorluq müqavilələri ilə də məşhurdur. . Nike, Manchester United, Arsenal, Juventus, Barcelona, \u200b\u200bİnter Milan, Borussia Dortmund, Holland, Xorvatiya, Portuqaliya və Türkiyə milli futbol komandaları kimi futbol klubları ilə müqavilə imzaladı. Həmçinin, Rusiya millisi ilə böyük bir müqavilə imzalanıb.

Nike-nin marketinq strategiyası şirkətin uğurunun vacib bir hissəsi olaraq qalır. Yazılı, televiziya, internet və digər mediada bahalı reklamlardan istifadə edir.

Adidas markasının inkişafı

İndi Adidas markasının əsas fərqlərinə, yerləşməsinə və elementlərinə müraciət edək:

1. Marka fərqləri. Adidas dünyada çox böyük, etibarlı, bahalı bir markadır. Bu şirkətin məhsulları yüksək keyfiyyətli, rahatdır, şirkət davamlı olaraq yeni texnologiyalar tətbiq edir və misilsiz müasir inkişaflardan istifadə edir. Uzun illərdir ki, yeni geyim və ayaqqabı modelləri hazırlayarkən, marka dizaynerləri məhsulların atletik performansının yaxşılaşdırılmasına, yəni qələbəyə səbəb olmasına rəhbərlik edirlər. Və uğur qazandıqlarını söyləyə bilərik, Adidasın bir dəfədən çox Olimpiya Oyunlarının demək olar ki, əsas sponsoru olması heç də boş yerə deyildir. Markanın həyat dəyərləri irəliləməyi, maneələri aşmağı və yeni üfüqləri açmağı əhatə edir.

2. Marka yerləşdirmə. Adidas "Mümkün deyil" şüarı markanın mahiyyətini və mövqeyini mükəmməl şəkildə əks etdirir. Bu mövqeyi dünyadakı milyonlarla idmançı paylaşır. "Mümkün deyil mümkündür", istehsalçıların idmana bağlılığı barədə aydın və emosional danışan möhkəm bir mövqeləşdirmə konsepsiyasıdır. Bir idmançı hər zaman irəliləməyə, maneələri aşmağa, yeni üfüqlər kəşf etməyə çalışdığına görə, Adidas da əsas hədəfinə - dünyanın bir nömrəli idman markası olmaq üçün çalışır.

3. Marka şəxsiyyəti. Adidas üçün fərqli olan atributlar üzərində dayanaq:

Logo: üç üfiqi zolaqdan və üç üfüqi zolaqdan keçilmiş bir üçbucaqdan ibarət bir üçbucaq. 1948-ci ilə qədər 2 zolaq "Dassler Fabriki" nin simvolları idi, 1949-cu ildə Adolf Dassler Dassler emblemindən iki zolaq götürdü, üzərinə üçdə birini əlavə etdi və Adidasın simvolu olaraq yarananları patentləşdirdi. Şamrok daha sonra, 1972-ci ildə ortaya çıxdı və şirkətin dünyanın üç qitəsində olması demək idi.

Şüar: "İmkansız bir şey deyil", "İmkansız mümkündür". İnsanları maneələri, çətin həyat vəziyyətlərini aşmağa çağırır. Bu şüar, məşhur idmançıların qarşısına çıxan çətinlikləri necə keçdikləri barədə danışdıqları bir sıra reklam çarxları olan bir televiziya kampaniyasının əsasını təşkil etdi.

Adidas, Almaniya, Liverpool, Chelsea, Real Madrid və digərləri kimi müxtəlif idman komandaları ilə müqavilələri ilə də tanınır. London Maratonu kimi idman tədbirlərinə də sponsorluq edir. Strateji marketinq uzun illərdir dəyişməz olaraq qalır: qabaqcıl idmançılar ilə müqavilələr imzalanır, sponsorluq ilə məşğul olur və ən əsası, hər il yeni texnologiyalardan, mövsümi meyllərdən və yeni rəngli həllərdən faydalanaraq kolleksiyaları yeniləyir.

İndi Nike və Adidas xüsusiyyətləri cədvəldə təqdim olunur.