Niken mainoslause "Just do it" on rikosrekisteri. Adidas Brand Story: Mahdotonta on mahdollista! (12 kuvaa)

pää / Tunteet

Nike-tuotemerkin kehitys

Tarkastellaan nyt tarkemmin Nike-tuotemerkin eroja, sijaintia, identiteettiä ja ydinominaisuuksia.

1. Tuotemerkkierot. Nike erottuu muodikkaasta muotoilustaan, mukavuudestaan, mielenkiintoisista väreistään. Vertailua käytetään siihen, mistä on hiljaa, nimittäin kaikkiin

muut urheiluyritykset, mistä on osoituksena mainoksessa käytetty iskulause "Kuten mikään muu", toisin sanoen "kuten kukaan muu", joka puhuu Nike-tuotteiden ainutlaatuisuudesta, ylivoimaisuudesta.

Nike eroaa muista urheiluvaatemerkkeistä arvojensa vuoksi:

· Luotettavuus - urheilijoiden tunnustaminen

· Inspiroiva - urheilun tunteiden ja rakkauden kautta;

• rohkeus - vakaumuksesi noudattaminen;

· Innovaatio.

2. Sijoittaminen. Sijoittumisella urheiluvälineiden kaupalla on epäilemättä erittäin tärkeä rooli, koska on paljon tuotteita, jotka ovat lähellä hintaa, käyttötarkoitusta ja ulkonäköä. Nike asettaa itsensä premium-brändiksi, joka myy kalliita ja laadukkaita tuotteita. Yritys on maailmanlaajuinen urheilukonserni, joka valmistaa muun muassa vaatteita, kelloja, hattuja ja muita urheiluvälineitä.

3. Tuotemerkki. Se sisältää erilaisia \u200b\u200btuotemerkin ominaisuuksia. Harkitse Nike-tuotemerkin pääelementtejä:

Logo: englanniksi swoosh, joka tarkoittaa "leikkaavan ilman ääni", edustaa jumalatar Niken siipeä. Kuten aiemmin mainittiin, sen suunnitteli Portlandin yliopiston muotoiluopiskelija Carolyn Davidson vaatimattomasta 35 dollarin maksusta vuonna 1971.

Iskulause: "Just do it", "Just do it". Se ilmaisee Nike-tuotemerkin hengen - voiton hengen ja mikä tärkeintä, se on hyvin yksinkertainen ja mieleenpainuva. Mainoskampanja "Just Do It" johti lenkkarien suosimisen lisäksi myös yrityksen itsensä elpymiseen.

Nike on yksi tärkeimmistä televisiomainontaan keskittyvistä mainostajista, joihin osallistuvat muun muassa Ronaldo, Michael Jordan ja muut. Nike on myös laajalti tunnettu suurista sponsorointisopimuksistaan \u200b\u200bkuuluisien urheilijoiden ja urheilutiimien kanssa, erityisesti jalkapallon alalla . Nike allekirjoitti sopimukset sellaisten jalkapalloseurojen kanssa kuin Manchester United, Arsenal, Juventus, Barcelona, \u200b\u200bMilanon Inter, Dortmundin Borussia, Hollannin, Kroatian, Portugalin ja Turkin jalkapallojoukkueet. Lisäksi merkittävä sopimus allekirjoitettiin Venäjän maajoukkueen kanssa.

Niken markkinointistrategia on edelleen tärkeä osa yrityksen menestystä. Hän käyttää kalliita mainoksia painotuotteissa, televisiossa, Internetissä ja muissa tiedotusvälineissä.

Adidas-tuotemerkin kehittäminen

Seuraavaksi tarkastellaan Adidas-tuotemerkin tärkeimpiä eroja, sijaintia ja elementtejä:

1. Tuotemerkkierot. Adidas on erittäin suuri, luotettava, kallis tuotemerkki maailmassa. Tämän yrityksen tuotteet ovat korkealaatuisia, mukavia, yritys esittelee jatkuvasti uusia tekniikoita ja käyttää ainutlaatuista modernia kehitystä. Kehittäessään uusia vaatemalleja ja jalkineita brändin suunnittelijat ovat jo vuosien ajan ohjanneet sitä, että tuotteet parantavat urheilullista suorituskykyä eli johtavat voittoon. Ja voimme sanoa, että he onnistuvat, ei turhaan Adidasista on tullut melkein olympialaisten pääsponsori useammin kuin kerran. Tuotemerkin elämänarvoihin kuuluu eteenpäin siirtyminen, esteiden voittaminen ja uusien näköalojen avaaminen.

2. Tuotemerkin paikannus. Adidasin iskulause "Mahdotonta on mahdollista" vangitsee täydellisesti tuotemerkin olemuksen ja sen aseman. Miljoonat urheilijat ympäri maailmaa jakavat tämän kannan. "Mahdotonta on mahdollista" on luja paikannuskonsepti, joka puhuu selkeästi ja emotionaalisesti valmistajien sitoutumisesta urheiluun. Kun urheilija pyrkii aina eteenpäin, voittamaan esteet, löytämään uusia näköaloja, niin Adidas pyrkii saavuttamaan päätavoitteensa - tulemaan ykköseksi urheilumerkki maailmassa.

3. Tuotemerkki. Pysytään Adidaksen erityisominaisuuksissa:

Logo: kolmio, joka koostuu kolmesta leveästä viistosta raidasta, samoin kuin kolmio, jonka myös kolme vaakasuoraa raitaa. Kaksi raitaa vuoteen 1948 olivat "Dassler-tehtaan" symboleja. Vuonna 1949 Adolf Dassler otti kaksi raitaa Dassler-tunnuksesta, lisäsi niihin kolmannen ja patentoi saadut Adidaksen symbolina. Shamrock ilmestyi myöhemmin, vuonna 1972, ja tarkoitti yrityksen läsnäoloa kolmella mantereella maailmaa.

Iskulause: "Mahdotonta ei ole mitään", "Mahdotonta on mahdollista". Kehottaa ihmisiä voittamaan esteitä, vaikeita elämäntilanteita. Tämä iskulause muodosti perustan televisiokampanjalle, joka on sarja mainoksia, joissa kuuluisat urheilijat puhuvat siitä, miten he voittivat heidän tiellään olleet vaikeudet.

Adidas tunnetaan myös sopimuksista eri urheilutiimien kanssa, kuten Saksa, Liverpool, Chelsea, Real Madrid ja muut. Yritys tukee myös urheilutapahtumia, kuten London Marathon. Strateginen markkinointi on pysynyt muuttumattomana monien vuosien ajan: sopimukset solmitaan johtavien urheilijoiden kanssa, yritys harjoittaa sponsorointia ja mikä tärkeintä, se uudistaa kokoelmia vuosittain käyttämällä kannattavasti uusia tekniikoita, kausitrendejä ja uusia väriratkaisuja.

Nyt Niken ja Adidaksen ominaisuudet on esitetty taulukossa.

Suurin osa upeista keksinnöistä on luotu vain kahdentyyppisellä vaivalla: huolellinen työ ja sattumanvaraiset teot. Vasta tietyssä hypostaasissa satunnaisuudella on edelleen malli, nerokas tausta henkilölle, jolle tämä mahdollisuus saapui. Itse asiassa tämä on eräänlainen palkinto ahkera ajattelu, ei fyysinen työ. Blueing, eureka, idea - mitä tahansa.

Mainoslauseet

Nykypäivänä suuri keksintö, jonka koko ihmiskunta voi täysin ymmärtää, voi olla banaali iskulause, joka toimii toiminnan kannustimena. Totta, ne eivät kannusta hyviin ja hyviin tekoihin, ei edistymiseen ihmiskunnan ja tieteen nimissä, vaan ostamiseen. Lause, jonka pitäisi alitajunnan tasolla saada ihminen henkisesti haluamaan ostaa jotain, ja samalla siitä tulee motto.

Tunnemme esimerkiksi Volkswagen ’Das Auto’, Nokia ’Connecting people’ ja McDonalds ‘I'm lovin it’. Ja se näyttää todellakin enemmän motoilta kuin iskulauseilta. Mutta muistamme heidät niin hyvin, että piirtämme tuotemerkin automaattisesti mieleemme, kun kuulemme jotain vastaavaa. Mutta tämä on jo pätevä PR-liike, joka keskitti yleisön huomion tavallisiin sanoihin, ja nyt näillä sanoilla on näyttely, mainosteline, joka pakottaa meidät ennemmin tai myöhemmin suosimaan tätä tiettyä tuotetta. Ja kuinka paljon vaivaa mainostajalle keksi tällaisen iskulauseen keksiminen, vain he tietävät. Ehkä viikon ei-pakenevaa aivoriihiä. Tai ehkä se kaikki kesti hetken.

Markkinointi

| | | |

Toinen sija

"Kyllä voimme" on iskulause Barack Obaman erinomaisesta vaalikampanjasta, joka johti hänet presidenttikuntaan. Tietysti hän otti tämän korkean aseman paitsi mainonnan ja PR-toiminnan takia, mutta kampanjalla ja sen iskulauseella oli kuitenkin merkittävä rooli tässä.

Huolimatta siitä, että kampanja on vuodelta 2008, kuten näemme, se osoittautui niin huomaavaiseksi ja vahvaksi, että se huolestuttaa edelleen ihmisten mieltä. Iskulausetta "Kyllä voimme" tai "Kyllä voimme" voidaan pitää yhtenä viime vuosikymmenien parhaista poliittisista iskulauseista.

Lisäksi nykyisen Yhdysvaltain presidentin vaalikampanjasta on tullut mainonnan kannalta melkein paras. Hän on voittanut lukuisia palkintoja ammattimaisilla mainosfestivaaleilla, mukaan lukien Cannes Lions Grand Prix Titanium & Integrated -kategoriassa.

Obaman kuva, joka jatkuvasti innostaa ihmisiä luottamaan tulevaisuuteen, yksinkertaisilla sanoilla, että yhdessä he voivat tehdä kaiken, tunnettujen laulajien, muotisuunnittelijoiden, kuuluisien ihmisten ja tavallisimpien bloggaajien tukemana, tuli niin täydelliseksi, kokonaisuudeksi ja selkeäksi, että mustan ehdokkaan voitosta ei ollut epäilystäkään kauan ennen vaalien virallista ilmoitusta.

Nykyään Obaman kampanjaa tutkitaan jo esimerkkinä hyvin järjestetystä laajamittaisesta toiminnasta, joka yhdisti helposti valtavan määrän ihmisiä. Iskulause on niin vahvasti juurtunut ihmisten päähän, että he alkoivat mukauttaa sitä erilaisiin mainoskampanjoihin tai ainakin löytää yhtäläisyyksiä. Esimerkiksi Pepsin iskulause, joka on muuten "Voin" missä tahansa.

Kolmas sija

Pääideaksi käytettiin ajatusta, että Petelino on paikka, jossa kanat ensinnäkin tuntevat olonsa hyvältä. Venäläisen popkulttuurin mediahahmot - Ksenia Sobchak, Tina Kandelaki ja Sergey Zverev - valittiin mainoskampanjan kuviksi. Kanan varjossa he lähettivät ensimmäisenä ihmisenä koko maahan Petelinka-tuotemerkin.

Kampanjan päätavoite - ylläpitää markkinoiden korkealaatuisimpien tuotteiden kuvaa ja tunnistaa selvästi sen kilpailuedut - toteutettiin hyvin selvästi. Kaikki tämä kruunasi iskulause "Kana on onnellinen", joka korosti sekä tuotteen sijoittelua että ironiaa suhteessa massakulttuurin "Kanoihin".

Tämä iskulause sai kolmannen sijan “Vuoden tuloksista”. Kuten koko kampanja, Instinct-virasto suunnitteli sen, ja se herätti laajaa resonanssia ja vastausta kilpailijoilta Chicken Resort -kampanjan avulla.

Adidaksen motto on mahdotonta on mahdollista! Eteneminen eteenpäin, esteiden voittaminen ja uusien näköalojen löytäminen - nämä ovat tuotemerkin elämänarvoja.

Adolf Dassler syntyy 3. marraskuuta 1900 pienessä Baijerin kaupungissa Herzogenaurachissa. Hänen äitinsä työskenteli pesulana ja hänen isänsä oli leipuri. Pieni Adi (kuten häntä kutsuttiin perhepiirissä) kasvaa hiljaisena poikana. Kun hän täyttää 14 vuotta, Saksa aloittaa ensimmäisen maailmansodan, mutta Adia ei viedä rintamaan iänsä vuoksi. Hän ei halunnut mennä sinne, koska "suuret asiat" odottivat häntä.
Adin intohimo oli jalkapallo, joka oli vain saamassa suosiota Euroopassa. Vuonna 1918 sota loppuu Saksan tappion myötä. Maa on raunioissa ja korkea inflaatio, ja miljoonat edestä palaavat sotilaat eivät löydä työtä ja liittyä työttömien joukkoon.
Dassler-perheeseen vaikuttivat myös kaikki sodan seuraukset, eikä heille tule parhaita aikoja.

Siksi Dasslers päätti ensimmäisen maailmansodan jälkeen, vuoden 1920 alussa, perheneuvostossa järjestää perheyrityksen - kenkien ompelun. Dassler-perheen ensimmäiset tuotteet olivat tossut ja ortopediset kengät vammaisten urheilijoiden kouluttamiseen (joita oli paljon sodan jälkeen). Niiden materiaalina olivat käytöstä poistetut sotilaspuvut, ja pohjat leikattiin vanhoista autonrenkaista.

Myös Adolfin vanhempi veli Rudolph liittyi tuotantoon. 1. heinäkuuta 1924 perustettiin Dassler Brothersin kenkätehdas. Kaksi vastakkaisen persoonallisuuden veljeä täydentävät toisiaan - Adolph on rauhallinen ja tasainen tuottaja, kun taas Rudolph on aktiivinen ja eroava myyjä. Adolf keksi ja valmisti maailman ensimmäiset piikkien jalkapallokengät, jotka sepät Zeleinin veljekset taotivat. Jalkapallomalli osoittautui mukavaksi ja siitä tuli yhdessä voimistelujen tossujen kanssa Dasslersin päätuote. Dasslers vuokrasi koko rakennuksen tehtaalleen, lisäsi henkilöstön määrän 25 henkilöön ja tuotannon 100 pariin kenkiä päivässä. Myöhemmin Dasslers osti tämän tehtaan.

Veljien nastat, jotka on kehitetty yhteistyössä Joseph Weitzerin kanssa, saavat saksalaisen patentin. Amsterdamin vuoden 1928 kesäolympialaiset ovat veljien kenkien ensimmäinen esiintyminen niin suuressa kilpailussa. Useat urheilijat esiintyvät Dassler-kengissä.

Mohammed Ali, Joe Fraser, Steffi Graf ja Stefan Edberg, Bob Beamon ja Gundé Svan, Lev Yashin ja Valery Borzov, Michel Platini ja Eusebio, Zinedine Zidane ja David Beckham, Marat Safin ja Vera Zvonaressi sekä monet muut urheilijat. Monet näistä ihmisistä ovat allekirjoittaneet sopimuksen yrityksen kanssa.

Myöhemmin Adolf ajattelee urheiluvaatteiden vapauttamista. Ensimmäinen yritys monipuolistamiseen oli urheilupussien tuotanto. Vaikka tennarit ovatkin edelleen päätuotantoa, Adolf etsii kumppania, joka ottaa haltuunsa vaatteiden tuotannon. Sattumalta hän tapaa juhlissa tekstiilitehtaan omistajan Willy Seltenreichin ja tilaa hänelle tuhat verryttelypukua, joissa on kolme raitaa hihoissa. Tavarat menivät hyvin, ja kumppanit pitivät toisistaan \u200b\u200bniin paljon, että pian Seltenreich alkoi ompella vain Adidakselle.

Adolfin menestys kasvaa kaikkialla maailmassa, mutta hänen veljensä Rudolph, joka on urheiluvaatteiden valmistaja yhtä suosittuun Puma-yritykseen, seisoo hänen tiellään.

Adidaksen motto on: Mahdotonta on mahdollista! Sinun on siirryttävä eteenpäin, voitettava esteet, avattava uudet näköalat itsellesi. Nämä ovat arvoja, joita tämä brändi edistää.

Nykyään tämä tuotemerkki on maailmankuulu, monet tunnetut urheilijat tuntevat ja kunnioittavat sitä, koska se on yksi nykyaikaisten markkinoiden johtajista. Sen tuotteet ovat kattavia, joten voit noutaa helposti minkä tahansa urheiluvälineen. Tällä hetkellä nämä ovat mukavia ja tyylikkäitä asioita, jotka on luotu nykyaikaisen tekniikan pohjalta yhteistyössä maailmanluokan tähtien ja suunnittelijoiden kanssa.

Mutta kun kukaan ei kuullut tästä tuotemerkistä. Joten mistä kaikki alkoi? Mistä tämä suosittu ja tunnettu tuotemerkki tuli?

Yrityksen alkuperä

Nike vs. Adidas - tuotemerkkien suosio maailman maissa

Adidas-yrityksen historiaalkaa kaukana 1920. Itse sana, josta tuli yrityksen nimi, tuli sen perustajan Adolf Dasslerin nimestä, ja se absorboi nimen ja sukunimen alkuperäiset tavut.

Dasslerin intohimo oli jalkapallo, joka oli saamassa suosiota Euroopassa. Saksan tappion myötä vuonna 1918 sota päättyy. Maassa on suuri inflaatio ja tuho, ja miljoonat sotilaat palaavat edestä, he liittyvät työttömien joukkoon eivätkä löydä työtä.

Dassler-perheeseen vaikuttavat myös kaikki sodan seuraukset, joiden seurauksena heillä on vaikeita aikoja.

Dassler-perheen jäsenet, jotka ovat työskennelleet useissa osa-aikatöissä, päättivät vuoden 1920 alussa avata oman yrityksen - kenkien ompelun.

Dassler-perhe lähestyi idean toteuttamista perusteellisesti. Äidin pyykkiä käytettiin kenkäpajona. Adolf Dassler sai luovaa tekemällä nylkemiskoneen polkupyörästä. Adolf, vanhempi veli Rudolph ja isä leikkasivat kenkiä, ja äiti ja sisko tekivät kuvioita kankaasta.

Ensimmäinen julkaistu jalkine on nukkumistossut, jotka on valmistettu sotilaspuvusta ja pohjat leikattu vanhoista autonrenkaista. Adolf oli mukana uusien mallien luomisessa ja tuotannon organisoinnissa, ja Rudy vastasi tuotteiden markkinoinnista.

Neljä vuotta myöhemmin kaksitoista työntekijää perheenjäsenet mukaan lukien tuottaa 50 paria kenkiä päivässä. Ja vuonna 1924 ilmestyi Dassler Brothersin kenkätehdas.

Suurimmat virstanpylväät kuuluisan yrityksen päivämäärissä

1925 vuosi

Ensimmäiset jalkapallokengät valmistettiin, joista tuli ainutlaatuisia paitsi Saksalle, myös koko maailmalle! Zelein Brothers takoa metallipiikkejä erityisesti näille kengille. Siksi maailma näki hämmästyttäviä urheilu "piikkejä".

1927 vuosi

"Piikkien" ilmaantumisen jälkeen yritys alkaa kehittyä voimakkaasti. Siitä on jo kasvanut pieni tehdas. Tehtaalle vuokrattiin rakennus ja palkattiin 25 työntekijää. Jopa 100 kenkäparia tuotetaan jo päivässä.

1928 vuosi

Yrityksen läpimurto. Merkittäviä tapahtumia tapahtuu: "piikkejä" koskeva patentti on annettu, Dassler-tuotteet "menevät suurelle areenalle" - Amsterdamissa olympialaisissa jotkut urheilijat käyttävät Adidaksen jalkineita.

1929 vuosi

Tehtaan valikoima laajenee jalkapallokengillä.

1931 vuosi

Tehdas Saksan kriisistä huolimatta kukoistaa - vuokrattu rakennus ostettiin, uusi kolmikerroksinen tuotantorakennus rakennettiin.

1932-1936 vuotta

Olympialaisten aikana yrityksen tuotteiden voittajaprosessi alkaa ympäri maailmaa. Saksan tehtaan kengissä voitetaan olympiamitalit ja maailmanennätykset.

1938 vuosi

Herzogenaurachissa avataan toinen tehdas, joka alkaa tuottaa tuhat kenkäparia päivässä.

1939 vuosi

Toinen maailmansota toi yritykselle ongelmia. Tehtaissa he yrittivät järjestää käsin pidettävien panssarivaunujen laukaisulaitteiden tuotannon, mutta epäonnistumisen takia päätettiin valmistaa harjoittelukenkiä joukkueissa palveleville saksalaisille.

1945 vuosi

Dassler Brothers Factory kasvattaa valikoimaansa: lahjoituksen ehtojen mukaan se käskee valmistaa jääkiekkoluistimia Yhdysvaltoihin vastaanottamalla vastineeksi baseball-lepakoita, hansikkaita, telttoja ja muita käytöstä poistettuja materiaaleja. Rudolph päätyy sotavankileiriin.

Yritys yrittää tukea monia urheilijoita ja maksaa myös kaikki vaatteensa ja maksaa jopa palkan, jotta he esiintyvät siinä. Entä koko maailma?

1946 vuosi

Yrityksen on aloitettava alusta alkaen. Rudolph vapautetaan, mutta veljien suhteessa näkyy halkeama. Muutama vuosi myöhemmin liiketoiminta jakautui.

1948 vuosi

Jaon jälkeen Adolf saa Addaksen tehtaan, Rudolph - Rudan. Muutamaa kuukautta myöhemmin "Ruda" muuttaa nimensä "Puma", ja yksi kirjain lisätään "Addas", josta tulee "Adidas". Tehtaiden välillä alkaa kovaa kilpailua.

1949 vuosi

Adolf tekee uutuuden - kumisaappaat, joissa on irrotettavat piikit.

Vuosi 1952

Myös muut Adidas-tuotemerkin alla olevat tuotteet näkyvät - brändi aloittaa laajan kehityksensä: se huokuu vaatteissa, laukkuissa ja kengissä. Adolfin vaatteita käyttävien olympialaisten saavutukset edistävät tuotemerkkiä.

1963 vuosi

Tuotemerkkipallojen tuotanto.

Vuosi 1968

Uusi tuote ilmestyy - kengät, joissa on muovattu polyuretaanipohja. Vielä nykyäänkin se on kysytty.

1990 vuosi

Tappiot ylittävät tulot, 80% osakkeista menee ranskalaiselle sijoittajalle Bernard Tapille. Sen jälkeen kannattavuus kaksinkertaistuu mahdollisimman lyhyessä ajassa.

Vuosi 2008

Adidas allekirjoittaa 10 vuoden kumppanuussopimuksen Venäjän jalkapalloliiton kanssa.

vuosi 2014

Yritys tuottaa edelleen vaatteita, jalkineita ja kuntoiluvälineitä tähän päivään saakka. Suurimman saksalaisen konsernin toimitusjohtaja on tänään Herbert Heiner.

Nykyaikainen konserni on vastuussa Reebokin, Rockportin, RBK: n ja CCM: n jääkiekon jakelusta. Luodaan uusia tuotteita, jotka erottuvat vallankumouksellisesta ulkoasusta, modernista muotoilusta ja joille on ominaista korkea suorituskyky.

1. Veljet eivät kertoneet riidan syistä. Yksi asia tunnetaan: he eivät enää puhuneet keskenään perheyrityksen romahtamisen jälkeen. Ja heidän uusista yrityksistään on tulossa kovia kilpailijoita.

2. Kansainvälisenä rauhanpäivänä 21. syyskuuta 2008 yritysten yhteenotto päättyi - kahden yrityksen johto kätteli ensimmäistä kertaa pitkään aikaan. Elokuva ja jalkapallo valittiin yhdistäviksi tekijöiksi: ottelu pelattiin ja dokumenttielokuva katsottiin.

3. Joe Fraser, Mohammed Ali, Stefan Endberg, Steffi Graf, Valery Borzov ja Lev Yashin, Bob Beamon, David Beckham ja Zinedine Zidane, Michel Platini, Vera Zvonareva ja Marat Safin, Lionel Messi ja monet muut urheilijat voittivat Adidaksen kengissä. .. Useimpien näiden ihmisten kanssa allekirjoitettiin sopimus.