Kisah kejayaan - Ingvar Kamprad dan empayar Ikeanya. Pengasas IKEA telah meninggal dunia: kita bercakap tentang kisah kejayaan empayar Ingvar Kamprad

Ingvar Kamprad adalah salah satu daripada orang terkaya dunia, pengasas Ikea. Pada 2012, Bloomberg menganggarkan nilai bersihnya pada $42.9 bilion, meletakkannya sebagai orang terkaya ke-5 di planet ini. Dia menguruskan ideanya selama lebih daripada 70 tahun, bersara hanya pada usia 89 tahun.

Ingvar Kamprad, lahir 30 Mac 1926. Sejak kecil, dia terobsesi dengan idea untuk membuat modal untuk dirinya sendiri. Sudah pada usia lima tahun, dia membuat perjanjian pertamanya - menjual mancis secara individu, dibeli secara borong oleh ibu saudaranya di Stockholm. Budak lelaki itu mengingati sepanjang hayatnya perasaan yang menyenangkan itu apabila dia memegang wang pertamanya yang diperolehi di tangannya. Kemudian, Ingvar kecil terlibat dalam penjualan semula benih, poskad, hiasan Krismas, pensel dan pen. Ingvar tidak membelanjakan wang yang diperolehnya untuk gula-gula dan hiburan, tetapi menyimpannya. Malah apabila dia menjadi seorang lelaki muda, dia tidak berminat dengan bola sepak dan berkencan dengan gadis - dia terus menyelamatkan semua yang dia terima daripada projek perniagaan kecilnya. Ibu bapanya bertanya kepadanya mengapa dia memperoleh wang jika dia tidak membelanjakannya. Dia menjawab - supaya saya mempunyai modal permulaan apabila saya memulakan perniagaan saya.

Ingvar telah mencari idea untuk perniagaannya sejak kecil. Selepas beberapa percubaan, dia memutuskan idea untuk menjual perabot yang murah.

Hakikatnya ialah pada pertengahan abad ke-20 perabot adalah sangat mahal. Perabot kemudiannya dianggap sebagai pelaburan dan dibeli dengan jangkaan sekurang-kurangnya 20 tahun perkhidmatan. Kebanyakan penduduk terpaksa sama ada menyimpan untuk masa yang lama untuk melengkapkan rumah mereka, atau membuat perabot dengan tangan mereka sendiri. Trend ke arah perabot yang lebih murah pada tahun 50-an telah pun muncul, tetapi setakat ini ia agak lemah.

Oleh itu, pada tahun 1943, pada usia 17 tahun, Ingvar Kamprad mengasaskan syarikat Ikea, melabur di dalamnya semua wang yang dia perolehi sejak beberapa tahun lalu dan menambah modal ini jumlah yang diberikan kepadanya oleh bapanya untuk pelajaran yang baik.

Pada mulanya, perniagaan itu berdasarkan penjualan hiasan dan barangan kecil untuk rumah. Kini Ikea ialah sebuah empayar perabot dengan lebih daripada 300 kedai di 40 negara, menggaji lebih daripada 1,300 pembekal, memiliki 30 perabot dan kilang kerja kayu, menggaji lebih daripada 150 ribu pekerja, dan jumlah jualan pada 2015 berjumlah hampir 32 bilion euro.

IKEA ialah akronim yang terdiri daripada huruf pertama nama pengasas (Ingvar Kamprad), nama ladang keluarga (Elmtaryd) dan kampung Sweden berhampiran tempat ladang ini terletak dan di mana Kamprad menghabiskan masa kecilnya (Agunnaryd).

Nampaknya pilihan nama ini bercakap tentang keinginan untuk kehebatan pemilik syarikat dan, pada masa yang sama, sentimentalnya. Menariknya, versi awal logo IKEA memberi penekanan pada huruf "E" untuk menyerlahkan cita-citanya untuk berkembang ke pasaran Eropah. Pada mulanya, warna tandatangan IKEA adalah merah dan putih, yang kemudiannya bertukar kepada kuning dan biru, warna bendera kebangsaan Sweden.

Seperti semua syarikat permulaan, syarikat pada mulanya mengalami masalah kewangan. Adalah penting bagi mereka untuk mencari kelebihan berbanding pesaing yang membolehkan mereka memperoleh lebih ramai pelanggan dan keuntungan. Di sini syarikat itu dibantu oleh ekonomi semula jadi pengasasnya, mencapai tahap kedekut, ditambah dengan rasa perniagaannya yang luar biasa.

Sebagai contoh, untuk menjual lebih murah daripada pesaing boleh tawarkan, Ingvar mengikat kontrak dengan pengeluar yang sangat kecil yang akan bergantung pada pembeliannya dan tidak akan dapat menentukan harga. Kemudian dia menurunkan harga perabotnya dengan lebih banyak lagi dengan mula membelinya secara terurai dan memasangnya sendiri di gudangnya sendiri. Syarikat itu berkembang dengan pesat, dan tidak lama kemudian pesaing merasakan keperluan untuk membanteras penjual lambakan. Kamprad tidak lagi dibenarkan untuk menghadiri pameran perabot (walaupun dia masih berjaya menyelinap masuk ke sana dengan cangkuk atau penjahat), dan pembekal terpaksa memboikot usahawan itu dan menolak bekalan. Beberapa pembekal, bagaimanapun, terus bekerjasama dengan Ikea, walaupun diharamkan, tetapi Kamprad mengambil tindakan balas. Dia mula mencari pembekal murah di negara lain dan menemui pilihan yang boleh diterima di Soviet Poland - kosnya tenaga buruh di sini adalah lebih rendah daripada di Sweden, dan kualiti produk berada pada tahap yang baik.

Kamprad tidak takut dengan masalah yang pasti timbul di jalan mana-mana perniagaan.

Dia berkata: "Masalah tidak boleh dianggap sebagai masalah. Masalah membuka peluang yang menakjubkan, anda hanya perlu melihatnya. Apabila pembekal perabot membelakangkan kami, kami mula membangunkan reka bentuk dan gaya kami sendiri. Apabila semua rakan kongsi Sweden memboikot kami, kami mula bekerjasama dengan negara lain dan mencapai tahap global. Semua ini tidak akan berlaku jika tiada masalah.”

Bukan sekadar berjimat cermat yang membantu pengasas Ikea mencapai kejayaan. Dalam karyanya, Ingvar sentiasa dipandu oleh idea " kehidupan yang lebih baik untuk ramai." Dia memahami bahawa perniagaan hanya boleh berkembang dan bertahan jika ia memberi manfaat kepada orang ramai dan entah bagaimana meningkatkan kehidupan mereka. Kamprad mahu orang yang berpendapatan paling rendah dapat membeli perabot yang cantik dan elegan. Idea ini bertukar menjadi misi Ikea.

Dalam hal ini, Kamprad sangat mirip dengan Henry Ford, yang juga menetapkan matlamat untuk menjadikan kemewahan mudah diakses - berkat kerjanya, setiap keluarga dengan pendapatan purata boleh membeli kereta.

Setiap orang yang berkenalan rapat dengan pengasas Ikea mencatatkan kedekutnya yang luar biasa, yang kadang-kadang kelihatan lebih seperti ketamakan dan juga kedekut. Pengkritiknya memanggilnya "Pakcik Scrooge." Beberapa fakta dari hidupnya yang menggambarkan sifat ini:

— Pengasas Ikea membeli buah hanya pada sebelah petang, apabila penjual menurunkan harga mereka
— Sentiasa terbang dalam kelas ekonomi, tetapi kereta api mengembara dalam kelas kedua dan sentiasa membawa bagasi sendiri
- Membeli pakaian murah secara jualan
— Dia pergi bekerja dengan metro dan bas dan menggunakan kad diskaun pesara.
— Mempunyai tabiat selalu bertanya semasa membuat pembelian sama ada dia boleh mendapatkan barang itu dengan lebih murah sedikit. Walaupun di pasaraya

“Mereka kata saya kedekut,” kata Ingvar dalam temu bual yang jarang berlaku, “tetapi kata-kata seperti itu tidak menyinggung perasaan saya. Ya, saya kedekut dan bangga dengannya. Lebih baik kedekut daripada membuang wang."

Pengasas Ikea sentiasa tidak peduli dengan perangkap kekayaan. Walaupun Ingvar Kamprad adalah jutawan dolar, dia lebih suka jenama pakaian murah, kegunaan pengangkutan awam dan memandu Volvo 240 GL 1993 lama selama lebih daripada 20 tahun sehingga menjadi jelas bahawa kereta itu tidak lagi selamat. Mereka mengatakan bahawa dia menggunakan kerusi yang sama selama lebih daripada 30 tahun, walaupun dipujuk keluarganya untuk membeli yang baru. “Saya telah menggunakannya selama 32 tahun. Isteri saya fikir saya perlukan yang baru kerana bahannya kotor... Tetapi sebaliknya, ia tidak lebih buruk daripada yang baru.” Semua perabot di rumahnya adalah dari Ikea, kecuali kerusi berlengan dan jam datuk antik. Sikap berjimat cermat pengasas Ikea bukanlah sifat suka-suka, tetapi falsafah hidup, yang, mungkin, membantunya membina empayarnya. Kamprad telah mengulangi lebih daripada sekali bahawa wang tidak boleh dibelanjakan untuk memenuhi kehendak seseorang, tetapi sebagai pelaburan dalam pembangunan selanjutnya.

Dan prinsip jumlah penjimatan membentuk asas pendekatan perniagaan Ikea: “Kesedaran tentang kos di semua peringkat adalah keghairahan yang hampir gila bagi kami. Setiap mahkota yang boleh diselamatkan mesti diselamatkan.”

Ingvar Kamprad telah berkahwin dua kali. Perkahwinan pertamanya berlangsung selama 10 tahun; dia tidak mempunyai anak dengan isteri pertamanya. Dari perkahwinan ini Kamprad telah anak angkat Annika. Perkahwinan itu putus kerana ketua keluarga benar-benar tenggelam dalam perkembangan perniagaannya, dan isterinya tidak dapat menerima hakikat bahawa kerja lebih penting kepada suaminya daripada keluarga. Selepas pasangan itu bercerai, isteri Kamprad tidak membenarkan dia melihat anak perempuannya. Mereka mula berkomunikasi semula hanya selepas kematian bekas isteri mereka.

Perkahwinan kedua dengan Margaret Stennert berlangsung selama 48 tahun, sehingga kematian Margaret pada 2011. Pasangan itu bertemu semasa perjalanan Kamprad ke Itali. bakal isteri Pengasas Ikea bekerja sebagai seorang guru.

Dari perkahwinan keduanya, Ingvar Kamprad mempunyai tiga anak lelaki yang kini menguruskan perniagaan bapa mereka dan, seperti dia, dibezakan oleh kesopanan dan kekangan - contohnya, mereka tidak pernah memberikan wawancara kepada wartawan dan tidak mendedahkan saiz sebenar kekayaan mereka.

Untuk mengelakkan peperangan antara anak lelakinya apabila mereka membahagikan harta pusaka bapa mereka, Kamprad membuat rancangan licik yang mana syarikat Ikea tidak boleh dibahagikan. Setiap anak lelaki mempunyai 33% saham syarikat, tetapi mereka tidak boleh mengeluarkan wang daripada edaran dan menggunakannya mengikut budi bicara mereka sendiri.

Pada 30 Mac, Ingvar Kamprad akan berusia 91 tahun. Walaupun beliau telah bersara, beliau terus menjana idea dan memberi khidmat nasihat untuk mengurus dan mengembangkan syarikatnya. Kamprad diiktiraf sebagai salah satu orang terkaya di dunia.

Lagipun, dia tidak menerima bantuan yang ketara daripada ibu bapanya, dia tidak mempunyai kawan yang berpengaruh, malah pendidikan tinggi dia tidak faham - kerana disleksia dia tidak pergi ke universiti. Persaingan yang tinggi dalam niche pilihannya tidak menghalangnya daripada mencari jalan khasnya sendiri, berkat yang memungkinkan untuk membina keseluruhan empayar perabot. Mungkin semua orang manusia moden, tinggal di negara maju Eropah, Asia dan Amerika, terdapat sekurang-kurangnya satu perabot dari kedai Ikea. Pada masa yang sama, Kamprad berasa jengkel apabila mereka menghubungi Ikea syarikat terbaik dalam bidang mereka: “Setiap orang dan mana-mana syarikat mempunyai ruang untuk berkembang. Dan Ikea juga tidak terkecuali.” Ini bukan kesederhanaan, tetapi keyakinan ikhlas bahawa pembangunan tidak pernah berakhir, bahawa anda sentiasa boleh menjadikan diri anda lebih baik, bahawa anda boleh mencapai banyak perkara jika anda benar-benar menginginkannya. Lagipun, kejayaan ada di kepala anda!

Pengasas rangkaian runcit Sweden yang menjual perabot dan barangan rumah Ingvar Kamprad 27 Januari 2018. Walaupun aset kewangannya (Bloomberg menganggarkannya pada $58.7 bilion), Kamprad dikenali dalam komuniti perniagaan sebagai seorang lelaki yang hidup berjimat cermat sepanjang hidupnya dan mengajar sikap berhati-hati kepada perkara orang lain. TENTANG kedudukan hidup Dan fakta menarik biografi seorang usahawan - dalam pilihan Esquire.

— Kamprad mula melibatkan diri dalam aktiviti keusahawanan sejak kecil. Dia membeli kuantiti borong mancis dari sebuah kilang di Stockholm dan menjualnya secara runcit kepada jirannya.

“Saya masih ingat perasaan gembira yang saya rasai apabila saya mendapat keuntungan pertama. Pada masa itu saya berumur tidak lebih daripada lima tahun.”

— Ketika berusia 17 tahun, dengan wang yang diterima sebagai hadiah daripada bapanya, dia mengasaskan syarikat barangan rumah, yang kemudiannya menjadi IKEA.

— Idea perabot yang dibungkus dalam kotak rata datang kepadanya pada tahun 50-an, apabila dia melihat pekerjanya membuka skru kaki meja supaya muat ke dalam kereta pelanggan.

- Nama syarikat IKEA terdiri daripada inisial Kamprad - IK, huruf besar nama ladang keluarganya Elmtaryd - E dan huruf pertama nama kampung terdekat Agunnaryd - A.

“Ia menjengkelkan saya apabila seseorang memanggil IKEA sebagai syarikat terbaik di dunia. Masih ada ruang untuk penambahbaikan - kami belum mencapai yang ideal.”

— Sejak 1942, Ingvar Kamprad adalah ahli pertubuhan pro-Nazi "Pergerakan Sweden Baru", dan juga ahli parti Nazi "Perhimpunan Sosialis Sweden".

Dia menumpukan dua bab untuk tempoh ini dalam buku "Got an Idea!: The History of IKEA" dan, dalam surat 1994 kepada pekerja syarikat, menggambarkan hubungannya dengan kumpulan itu sebagai " kesilapan terbesar hidup awak"

— Ahli perniagaan itu seorang yang sangat berjimat cermat: dia membeli pakaian di pasar loak, dan lebih suka memotong rambutnya "semasa perjalanan ke negara membangun." Dia juga telah menaiki pesawat kelas ekonomi dan memandu Volvo yang sama selama lebih 15 tahun.

“Saya fikir berjimat cermat pada umumnya adalah sifat penduduk Småland (wilayah Sweden - Esquire). Jika anda melihat saya penampilan, anda akan perasan bahawa saya hanya memakai apa yang saya beli di pasar lambak. Dengan melakukan ini saya menunjukkan contoh yang baik untuk orang ramai."

— Seperti yang ditulis Financial Times, Ingvar Kamprad adalah "salah seorang pelarian cukai paling popular di Eropah." Menurut penerbitan itu, pada tahun 1973 dia berpindah ke Switzerland, menentang kenaikan mendadak dalam cukai di Sweden. Tetapi selepas kematian isterinya pada 2014, dia kembali.

— Kamprad mengalami disleksia, yang turut menjejaskan perniagaannya. Ini adalah bagaimana nama banyak produk muncul kerana fakta bahawa dia tidak dapat mengingati artikel berangka.

— Beliau mengasaskan Yayasan INGKA Stichting, salah satu yayasan amal terbesar di dunia. Misi yayasan adalah untuk menggalakkan dan menyokong inovasi dalam bidang seni bina dan reka bentuk dalaman.

“Sangat mudah untuk mereka bentuk meja yang berharga $1,000. Tetapi hanya yang terbaik boleh membuat meja dengan harga $50.”

— Dalam satu temu bualnya, dia mengakui bahawa syarikat itu tidak meletakkan wanita dalam jawatan pengurusan.

"Kerana wanita yang menentukan segala-galanya di dalam rumah."

Dalam satu kenyataan, IKEA menyatakan bahawa pengasasnya adalah salah seorang usahawan terhebat abad ke-20, yang disayangi bukan sahaja oleh saudara terdekat, tetapi juga oleh pekerja.

Kamprad mengasaskan IKEA ketika dia baru berusia 17 tahun dan seterusnya menjadikan syarikat itu salah satu peruncit terbesar di dunia. Pada akhir 1980-an, beliau bersara daripada menguruskan IKEA, tetapi kekal sebagai penasihat.

Walaupun Kamprad adalah salah seorang lelaki terkaya di planet ini, dia mempunyai reputasi sebagai seorang lelaki ketat yang membeli pakaian terpakai di pasar loak. Dia sendiri berkata bahawa sikap berjimat-cermat itu - yang wujud dalam kalangan penduduk Småland - membantunya menjadikan IKEA sebagai jenama global terkemuka.

BBC mengingatkan bahawa semasa remaja, Kamprad menyertai pergerakan Nazi Sweden. Pada tahun 1940-an, beliau mengumpul dana untuknya dan menarik penyokong baru. Selepas itu, seorang ahli perniagaan yang berasal dari Sudetenland menyebut ini kesilapan terbesar dalam hidupnya.

Ingvar Kamprad ialah antara orang terkaya di dunia, pengasas Ikea. Pada 2012, Bloomberg menganggarkan nilai bersihnya pada $42.9 bilion, meletakkannya sebagai orang terkaya ke-5 di planet ini. Dia menguruskan ideanya selama lebih daripada 70 tahun, bersara hanya pada usia 89 tahun.

Ingvar Kamprad, lahir 30 Mac 1926. Sejak kecil, dia terobsesi dengan idea menjana wang untuk dirinya sendiri. Sudah pada usia lima tahun, dia membuat perjanjian pertamanya - menjual mancis secara individu, dibeli secara borong oleh ibu saudaranya di Stockholm. Budak lelaki itu mengingati sepanjang hayatnya perasaan yang menyenangkan itu apabila dia memegang wang pertamanya yang diperolehi di tangannya. Kemudian, Ingvar kecil terlibat dalam penjualan semula benih, poskad, hiasan pokok Krismas, pensel dan pen. Ingvar tidak membelanjakan wang yang diperolehnya untuk gula-gula dan hiburan, tetapi menyimpannya. Malah apabila dia menjadi seorang lelaki muda, dia tidak berminat dengan bola sepak dan berkencan dengan gadis - dia terus menyelamatkan semua yang dia terima daripada projek perniagaan kecilnya. Ibu bapanya bertanya kepadanya mengapa dia memperoleh wang jika dia tidak membelanjakannya. Dia menjawab - supaya saya mempunyai modal permulaan apabila saya memulakan perniagaan saya.

Ingvar telah mencari idea untuk perniagaannya sejak kecil. Selepas beberapa percubaan, dia memutuskan idea untuk menjual perabot yang murah.
Hakikatnya ialah pada pertengahan abad ke-20 perabot adalah sangat mahal. Perabot kemudiannya dianggap sebagai pelaburan dan dibeli dengan jangkaan sekurang-kurangnya 20 tahun perkhidmatan. Kebanyakan penduduk terpaksa sama ada menyimpan untuk masa yang lama untuk melengkapkan rumah mereka, atau membuat perabot dengan tangan mereka sendiri. Trend ke arah perabot yang lebih murah pada tahun 50-an telah pun muncul, tetapi setakat ini ia agak lemah.

Oleh itu, pada tahun 1943, pada usia 17 tahun, Ingvar Kamprad mengasaskan syarikat Ikea, melabur di dalamnya semua wang yang dia perolehi sejak beberapa tahun lalu dan menambah modal ini jumlah yang diberikan kepadanya oleh bapanya untuk pelajaran yang baik.

Pada mulanya, perniagaan itu berdasarkan penjualan hiasan dan barangan kecil untuk rumah. Kini Ikea ialah sebuah empayar perabot dengan lebih daripada 300 kedai di 40 negara, menggaji lebih daripada 1,300 pembekal, memiliki 30 perabot dan kilang kerja kayu, menggaji lebih daripada 150 ribu pekerja, dan jumlah jualan pada 2015 berjumlah hampir 32 bilion euro.

IKEA ialah akronim yang terdiri daripada huruf pertama nama pengasas (Ingvar Kamprad), nama ladang keluarga (Elmtaryd) dan kampung Sweden berhampiran tempat ladang ini terletak dan di mana Kamprad menghabiskan masa kecilnya (Agunnaryd).
Nampaknya pilihan nama ini bercakap tentang keinginan untuk kehebatan pemilik syarikat dan, pada masa yang sama, sentimentalnya. Menariknya, versi awal logo IKEA memberi penekanan pada huruf "E" untuk menyerlahkan cita-citanya untuk berkembang ke pasaran Eropah. Pada mulanya, warna tandatangan IKEA adalah merah dan putih, yang kemudiannya bertukar kepada kuning dan biru, warna bendera kebangsaan Sweden.

Seperti semua syarikat permulaan, syarikat pada mulanya mengalami masalah kewangan. Adalah penting bagi mereka untuk mencari kelebihan berbanding pesaing yang membolehkan mereka memperoleh lebih ramai pelanggan dan keuntungan. Di sini syarikat itu dibantu oleh ekonomi semula jadi pengasasnya, mencapai tahap kedekut, ditambah dengan rasa perniagaannya yang luar biasa.

Sebagai contoh, untuk menjual lebih murah daripada pesaing boleh tawarkan, Ingvar mengikat kontrak dengan pengeluar yang sangat kecil yang akan bergantung pada pembeliannya dan tidak akan dapat menentukan harga. Kemudian dia menurunkan harga perabotnya dengan lebih banyak lagi dengan mula membelinya secara terurai dan memasangnya sendiri di gudangnya sendiri. Syarikat itu berkembang dengan pesat, dan tidak lama kemudian pesaing merasakan keperluan untuk membanteras penjual lambakan. Kamprad tidak lagi dibenarkan untuk menghadiri pameran perabot (walaupun dia masih berjaya menyelinap masuk ke sana dengan cangkuk atau penjahat), dan pembekal terpaksa memboikot usahawan itu dan menolak bekalan. Beberapa pembekal, bagaimanapun, terus bekerjasama dengan Ikea, walaupun diharamkan, tetapi Kamprad mengambil tindakan balas. Dia mula mencari pembekal kos rendah di negara lain dan menemui pilihan yang boleh diterima di Soviet Poland - kos buruh di sini adalah lebih rendah daripada di Sweden, dan kualiti produk adalah baik.

Dia berkata: "Masalah tidak boleh dianggap sebagai masalah. Masalah membuka peluang yang menakjubkan, anda hanya perlu melihatnya. Apabila pembekal perabot membelakangkan kami, kami mula membangunkan reka bentuk dan gaya kami sendiri. Apabila semua rakan kongsi Sweden memboikot kami, kami mula bekerjasama dengan negara lain dan mencapai tahap global. Semua ini tidak akan berlaku jika tiada masalah.”

Bukan sekadar berjimat cermat yang membantu pengasas Ikea mencapai kejayaan. Dalam karyanya, Ingvar sentiasa dipandu oleh idea "Kehidupan yang lebih baik untuk ramai." Dia memahami bahawa perniagaan hanya boleh berkembang dan bertahan jika ia memberi manfaat kepada orang ramai dan entah bagaimana meningkatkan kehidupan mereka. Kamprad mahu orang yang berpendapatan paling rendah dapat membeli perabot yang cantik dan elegan. Idea ini bertukar menjadi misi Ikea.
Dalam hal ini, Kamprad sangat mirip dengan Henry Ford, yang juga menetapkan matlamat menjadikan kemewahan mudah diakses - berkat kerjanya, setiap keluarga dengan pendapatan purata boleh membeli kereta.

Setiap orang yang berkenalan rapat dengan pengasas Ikea mencatatkan kedekutnya yang luar biasa, yang kadang-kadang kelihatan lebih seperti ketamakan dan juga kedekut. Pengkritiknya memanggilnya "Pakcik Scrooge." Beberapa fakta dari hidupnya yang menggambarkan sifat ini:

Pengasas Ikea membeli buah hanya pada sebelah petang, apabila penjual menurunkan harga mereka.
- Sentiasa terbang dalam kelas ekonomi, dan mengembara dengan kereta api dalam kelas kedua dan sentiasa membawa bagasi sendiri
- Membeli pakaian murah secara jualan
- Pergi bekerja dengan metro dan bas dan menggunakan kad diskaun pesara
-Mempunyai tabiat selalu bertanya semasa membuat pembelian adakah dia boleh mendapatkan barang itu dengan harga yang murah sedikit. Walaupun di pasaraya

Pemerhati tapak mengkaji sejarah syarikat Sweden, yang menjadikan perabot boleh diakses oleh segmen terluas penduduk.

Perabot adalah bahagian penting dalam mencipta rumah, dan mungkin kelihatan pelik bahawa pada awal abad ke-20, walaupun di negara maju, ramai yang tidak mampu untuk membelinya. Perabot yang baik agak mahal, dan kebanyakan orang kaya boleh membelinya, manakala yang lain berpuas hati dengan apa yang mereka ada atau membuatnya dengan tangan mereka sendiri.

Keadaan sedemikian dihadapi oleh usahawan muda Sweden Ingvar Kamprad, yang mula berminat dalam perniagaan perabot pada tahun 1948. Kemungkinan besar, dia tidak dapat membayangkan bahawa idea ini akhirnya akan membolehkannya mencipta dunia di seluruh dunia jenama terkenal dengan perolehan lebih daripada $30 bilion.

Ingvar Kamprad dilahirkan pada tahun 1926 dan menghabiskan masa kecilnya di ladang ibu bapanya. Sudah masuk zaman kanak-kanak awal budak itu terkenal dengan kebolehan keusahawanannya. Pada usia lima tahun, Ingvar mula menjual mancis kepada jirannya, setelah mengetahui bahawa mereka boleh dibeli dengan lebih murah di Stockholm. Makcik budak tu tolong dia beli barang kumpulan pertama. Ingvar kemudiannya akan mengatakan bahawa saat dia menjual kumpulan pertama perlawanan menjadi kenangan zaman kanak-kanak terbaiknya.

Ia tidak lama lagi akan menjadi jelas bahawa ini hanyalah pemanasan kecil sebelum usaha selanjutnya. Penulis biografi Kamprad mengatakan bahawa keupayaan untuk berdagang diturunkan kepadanya daripada saudara-mara di sebelah bapanya. Datuk Ingvar mempunyai sendiri perniagaan kecil-kecilan- namun, akhirnya dia hampir bangkrut dan membunuh diri. Perniagaan keluarga terpaksa dipulihkan oleh neneknya, yang sangat mempengaruhi perkembangan Ingvar dan juga mengajarnya beberapa pelajaran perniagaan.

Budak lelaki yang luar biasa giat itu membesar, dan matlamatnya menjadi semakin berbeza daripada minat rakan-rakannya. DALAM tahun sekolah Kamprad kebanyakan menghabiskan masa mencari cara baru untuk mendapatkan wang dan tidak membelanjakan wang yang diterimanya untuk mainan dan gula-gula langsung - sebaliknya, dia menyimpannya. Apabila keluarga bertanya kepada budak lelaki itu mengapa dia memerlukan begitu banyak wang, dia menjawab: "Untuk mengembangkan perniagaan." Sebagai seorang kanak-kanak, Ingvar mencuba tangannya kawasan yang berbeza, daripada menjual mancis kepada memancing.

Pada usia 17 tahun, Kamprad telah menyimpan sejumlah besar wang, selepas itu dia meminjam wang daripada bapanya dan membuka syarikatnya sendiri. IKEA ialah akronim yang terdiri daripada huruf pertama nama pertama dan nama keluarga usahawan serta nama ladang dan kampung tempat dia dibesarkan. Ia adalah tahun 1943, perang sedang berlaku di seluruh dunia, yang, mujurlah, hampir tidak menjejaskan Sweden. Pertama, Ingvar menubuhkan perdagangan dalam keperluan asas. Model kerja pertama ialah penghantaran barang. Usahawan muda itu terpaksa menggabungkan kerja dan belajar di sekolah komersial Getterberg, di mana, seperti yang dia katakan, dia belajar banyak.

Bahan-bahan penulisan mula mendapat permintaan khusus pada masa itu. Untuk meningkatkan keuntungan, muda lelaki berjalan mengambil langkah berisiko: meminjam 500 mahkota dan memesan untuk mereka pen bola mata dari Perancis.

Apabila barang itu akhirnya tiba, usahawan itu menyedari bahawa dia perlu menjualnya dengan cepat untuk membayar hutangnya. Tugas itu tidak mudah, tetapi Kamprad masih menemui cara untuk menarik pembeli ke persembahannya. Dia memberikan nota kepada akhbar di mana dia berjanji untuk menjamu setiap pengunjung dengan secawan kopi dan roti. Diilhamkan oleh cadangan itu, orang benar-benar menceroboh persembahannya. Lebih daripada seribu tetamu berkumpul, dan ia adalah bencana. Usahawan muda itu memahami bahawa dia perlu melayan semua orang, jika tidak namanya akan menderita. Dengan susah payah dan perbelanjaan yang besar, dia masih berjaya melakukannya.

Pembentangan pen adalah satu kejayaan besar, dan produk itu dijual dengan cepat. Ingvar mula-mula membayar pinjaman dan tidak pernah mengeluarkannya lagi. Dia mula berfikir tentang kepentingan pengiklanan dalam menarik pelanggan - pada masa hadapan ia akan menjadi salah satu faktor utama untuk menjadikan syarikatnya sebagai sebuah empayar. Satu lagi akibat daripada promosi ini ialah kehadiran wajib sebuah restoran di setiap kedai jenama IKEA.

Pada tahun 1945, selepas menamatkan pengajian dari sekolah komersial, usahawan muda itu dihantar bekerja sebagai kerani di Persatuan Pemilik Hutan. Ingvar juga tidak membuang masa di sini: dia mendapat hak menjual gergaji daripada salah seorang pengurus. Model perniagaan tidak berubah; lelaki muda itu terpaksa menghantar barangan untuk dijual secara bebas. Bantuan yang tidak ternilai telah diberikan kepadanya oleh saudara-maranya, yang menyokong semua usaha Ingvar.

Setahun kemudian, Kamprad telah digubal menjadi tentera. Seorang pemuda yang aktif dan sangat cekap dengan cepat mendapat kepercayaan komander unit dan mendapat kebenaran untuk mengambil cuti malam dengan lebih kerap. Ini membolehkannya menyewa pejabat kecil dan terus menjalankan perniagaannya sendiri.

Pada tahun 1948, Kamprad mula berfikir tentang mengembangkan perniagaannya. Ia sedar: perabot adalah apa yang semua orang gunakan satu cara atau yang lain. Masalahnya ialah ia agak mahal ketika itu, dan untuk menjana wang, produk ini perlu disediakan secara terbuka. Menurut Ingvar sendiri, hujah terakhir yang menyokong usaha ke arah ini ialah pesaingnya juga cuba melakukan ini. Pada tahun yang sama, IKEA berkembang: ketua syarikat, yang juga satu-satunya pekerja, putus asa untuk bekerja dalam banyak arah sendiri, akhirnya mengupah pekerja pertama. Menjelang tahun 1950, syarikat itu telah menggaji empat orang.

Kamprad menghabiskan sepanjang masanya cuba mencari perabot murah - pada mulanya ia adalah pelbagai pengeluaran kecil yang tidak boleh dijual harga tinggi. Pesaingnya juga cuba mengurangkan kos, tetapi tidak dapat menawarkan harga yang sama seperti IKEA. Dari masa ke masa, pendekatan Ingvar berubah, dan bukannya menjual semula perabot, dia mula membeli bahagian individu dan memasangnya di kilang kecilnya sendiri, yang seterusnya mengurangkan harga. Kemudian formula terkenal Kamprad muncul - lebih baik menjual 600 kerusi dengan murah daripada 60 untuk banyak wang.

Tidak lama kemudian gelombang rasa tidak puas hati timbul, menandakan permulaan persaingan yang serius. Pertama, produk syarikat tidak lagi dibenarkan di pameran perabot, di mana semua produk baharu biasanya dipersembahkan. Kamprad terpaksa menyelinap ke dalam peristiwa ini dengan licik, bersembunyi di tempat duduk belakang kereta. Perjuangan menentang IKEA mencapai tahap yang tidak masuk akal: apabila Ingvar didenda kerana menjual produk di pameran yang berlangsung di bangunannya sendiri.

Kamprad tidak akan berputus asa, dan pesaingnya menyedari bahawa dia tidak boleh dihalang oleh kaedah sedemikian. Mereka mengambil langkah terakhir yang mungkin, mengancam pembekal untuk mengumumkan usahawan muda boikot. Tetapi itu tidak membantu sama ada. Ini disebabkan oleh pendekatan keusahawanan asal Kamprad, serta populariti luar biasa produk syarikat di Sweden.

Kemasyhuran sedemikian menjadi mungkin berkat inovasi yang diperkenalkan Ingvar ke dalam perniagaan. Yang pertama ialah buku kecil pengiklanan "Berita dari IKEA," yang ditujukan kepada mereka yang berpendapatan rendah, prototaip katalog moden yang sepatutnya menarik pelanggan. Untuk beberapa tahun pertama, buku kecil itu tidak mengiklankan perabot sama sekali, tetapi pen yang biasa digunakan untuk menulis.

Di samping itu, murahnya produk yang dijual dan keupayaan Ingvar untuk berunding dengan pembekal membantu - sebahagian daripada mereka bekerjasama dengan usahawan muda itu, walaupun terdapat semua larangan.

Pengasas rangkaian runcit Sweden yang menjual perabot dan barangan rumah Ingvar Kamprad 27 Januari 2018. Walaupun aset kewangannya (Bloomberg menganggarkannya pada $58.7 bilion), Kamprad dikenali dalam komuniti perniagaan sebagai seorang yang hidup berjimat cermat sepanjang hidupnya dan mengajar orang lain untuk menjaga sesuatu. Mengenai kedudukan hidup dan fakta menarik dari biografi seorang usahawan - dalam pilihan Esquire.

— Kamprad mula melibatkan diri dalam aktiviti keusahawanan sejak kecil. Dia membeli kuantiti borong mancis dari sebuah kilang di Stockholm dan menjualnya secara runcit kepada jirannya.

“Saya masih ingat perasaan gembira yang saya rasai apabila saya mendapat keuntungan pertama. Pada masa itu saya berumur tidak lebih daripada lima tahun.”

— Ketika berusia 17 tahun, dengan wang yang diterima sebagai hadiah daripada bapanya, dia mengasaskan syarikat barangan rumah, yang kemudiannya menjadi IKEA.

— Idea perabot yang dibungkus dalam kotak rata datang kepadanya pada tahun 50-an, apabila dia melihat pekerjanya membuka skru kaki meja supaya muat ke dalam kereta pelanggan.

- Nama syarikat IKEA terdiri daripada inisial Kamprad - IK, huruf besar nama ladang keluarganya Elmtaryd - E dan huruf pertama nama kampung terdekat Agunnaryd - A.

“Ia menjengkelkan saya apabila seseorang memanggil IKEA sebagai syarikat terbaik di dunia. Masih ada ruang untuk penambahbaikan - kami belum mencapai yang ideal.”

— Sejak 1942, Ingvar Kamprad adalah ahli pertubuhan pro-Nazi "Pergerakan Sweden Baru", dan juga ahli parti Nazi "Perhimpunan Sosialis Sweden".

Dia menumpukan dua bab buku "Saya Ada Idea!: Sejarah IKEA" untuk tempoh ini dan, pada tahun 1994, dalam surat kepada pekerja syarikat, memanggil persatuannya dengan kumpulan itu "kesilapan terbesar dalam hidup saya."

— Ahli perniagaan itu seorang yang sangat berjimat cermat: dia membeli pakaian di pasar loak, dan lebih suka memotong rambutnya "semasa perjalanan ke negara membangun." Dia juga telah menaiki pesawat kelas ekonomi dan memandu Volvo yang sama selama lebih 15 tahun.

“Saya fikir berjimat cermat pada umumnya adalah sifat penduduk Småland (wilayah Sweden - Esquire). Jika anda melihat penampilan saya, anda akan perasan bahawa saya hanya memakai apa yang saya beli di pasar lambak. Dengan melakukan ini saya menunjukkan contoh yang baik untuk orang ramai."

— Seperti yang ditulis Financial Times, Ingvar Kamprad adalah "salah seorang pelarian cukai paling popular di Eropah." Menurut penerbitan itu, pada tahun 1973 dia berpindah ke Switzerland, menentang kenaikan mendadak dalam cukai di Sweden. Tetapi selepas kematian isterinya pada 2014, dia kembali.

— Kamprad mengalami disleksia, yang turut menjejaskan perniagaannya. Ini adalah bagaimana nama banyak produk muncul kerana fakta bahawa dia tidak dapat mengingati artikel berangka.

— Beliau mengasaskan Yayasan INGKA Stichting, salah satu yayasan amal terbesar di dunia. Misi yayasan adalah untuk menggalakkan dan menyokong inovasi dalam bidang seni bina dan reka bentuk dalaman.

“Sangat mudah untuk mereka bentuk meja yang berharga $1,000. Tetapi hanya yang terbaik boleh membuat meja dengan harga $50.”

— Dalam satu temu bualnya, dia mengakui bahawa syarikat itu tidak meletakkan wanita dalam jawatan pengurusan.

"Kerana wanita yang menentukan segala-galanya di dalam rumah."