Niken mainoslauseella 'Just do it' on rikosrekisteri. Adidas-merkkitarina: mahdoton on mahdollista! (12 kuvaa)

Koti / tunteet

Nike-tuotemerkin kehitys

Katsotaanpa nyt tarkemmin Nike-brändin eroja, sijaintia, identiteettiä ja ydinominaisuuksia.

1. Brändierot. Nike erottuu muodikasta suunnittelusta, mukavuudesta, mielenkiintoisista väreistä. Vertailua käytetään siihen, mistä on hiljaista, nimittäin kaikkien kanssa

muut urheiluyritykset, kuten todistaa iskulause “Like no other”, ts. “kuin kukaan muu”, jota käytetään mainonnassa ja joka puhuu Nike-tuotteiden ainutlaatuisuudesta ja paremmuudesta.

Nike eroaa muista urheiluvaatemerkeistä arvoillaan:

· Luotettavuus - urheilijoiden tunnustus;

· Inspiroiva - tunteiden ja rakkauden kautta urheiluun;

• rohkeus - vakaumuksesi seuraaminen;

· Innovaatio.

2. Paikannus. Sijoittautuminen sellaiselle alueelle kuin urheiluvälineiden kauppa on epäilemättä erittäin tärkeä rooli, koska on olemassa monia tavaroita, jotka ovat lähellä hintaa, käyttötarkoitusta ja ulkonäköä. Nike asettuu premium-brändiksi, joka myy kalliita ja laadukkaita tuotteita. Yritys on maailmanlaajuinen urheiluyhtiö, joka valmistaa muun muassa vaatteita, kelloja, hattuja ja muita urheilutarvikkeita.

3. Tuotemerkki-identiteetti. Se sisältää erilaisia \u200b\u200btuotemerkkiominaisuuksia. Mieti Nike-brändin pääelementtejä:

Logo: englanniksi swoosh, joka tarkoittaa "leikattavan ilman ääntä", edustaa jumalatar Niken siipiä. Kuten aikaisemmin mainittiin, sen on suunnitellut vuonna 1971 Portlandin yliopiston muotoiluopiskelija Carolyn Davidson vaatimaton 35 dollarin maksu.

Iskulause: "Just do it", "Just do it." Se ilmaisee Nike-merkin henkeä - voiton henkeä ja mikä tärkeintä, se on hyvin yksinkertainen ja ikimuistoinen. Mainontakampanja "Just Do It" johti tennarien popularisoinnin lisäksi myös yrityksen itsensä herättämiseen.

Nike on yksi tärkeimmistä TV-mainontaan keskittyvistä mainostajista, joihin osallistuu sellaisia \u200b\u200bmaailman tähtiä kuin Ronaldo, Michael Jordan ja muut.Nike on myös tunnettu laajoista sponsorointisopimuksistaan \u200b\u200bkuuluisten urheilijoiden ja urheilujoukkueiden kanssa, etenkin jalkapalloalalla. Nike on allekirjoittanut sopimukset sellaisten jalkapalloseurojen kanssa, kuten Manchester United, Arsenal, Juventus, Barcelona, \u200b\u200bInter Milan, Borussia Dortmund ja Hollannin, Kroatian, Portugalin ja Turkin jalkapallomaajoukkueet. Lisäksi allekirjoitettiin merkittävä sopimus Venäjän maajoukkueen kanssa.

Niken markkinointistrategia on edelleen tärkeä osa yrityksen menestystä. Hän käyttää kalliita mainoksia painettuna, televisiossa, Internetissä ja muissa tiedotusvälineissä.

Adidas-tuotemerkin kehitys

Nyt siirrytään Adidas-brändin tärkeimpiin eroihin, sijaintiin ja elementteihin:

1. Brändierot. Adidas on erittäin suuri, luotettava, kallis tuotemerkki maailmassa. Yrityksen tuotteet ovat korkealaatuisia, mukavia, yritys esittelee jatkuvasti uutta tekniikkaa ja käyttää ainutlaatuista nykyaikaista kehitystä. Kehittäessään uusia vaate- ja jalkinemalleja, brändisuunnittelijat ovat jo vuosien ajan ohjannut sitä, että tuotteet edistävät urheilullisen suorituskyvyn parantamista, toisin sanoen johtavat voittoon. Ja voimme sanoa, että he menestyvät, ei ole turhaan, että Adidasta on tullut melkein olympialaisten pääsponsori monta kertaa. Brändin elämäarvoihin kuuluu eteneminen eteenpäin, esteiden ylittäminen ja uusien horisonttien avaaminen.

2. Tuotemerkin sijainti. Adidas-iskulause "Mahdoton on mahdollista" kuvaa täydellisesti brändin ydin ja sen aseman. Tätä kantaa jakaa miljoonilla urheilijoilla ympäri maailmaa. ”Mahdoton on mahdollista” on vakaa paikannuskonsepti, joka puhuu selvästi ja tunnepitoisesti valmistajien sitoutumisesta urheiluun. Urheilija pyrkii aina eteenpäin, voittamaan esteitä, löytämään uusia näköaloja, joten Adidas pyrkii saavuttamaan päätavoitteensa - tulla maailman tärkeimmäksi urheilubrändiksi.

3. Tuotemerkki-identiteetti. Odotakaamme Adidasele ominaisia \u200b\u200bominaisuuksia:

Logo: kolmio, joka koostuu kolmesta leveästä viistosta raidasta, sekä trefoilista, jonka myös ylittävät kolme vaakasuuntaista raitaa. Vuoteen 1948 saakka 2 raitaa olivat "Dassler-tehtaan" symboleja, vuonna 1949 Adolf Dassler otti kaksi raitaa Dassler-tunnuksesta, lisäsi kolmannen niihin ja patentoi tuloksena olevat Adidas-symboliksi. Shamrock ilmestyi myöhemmin, vuonna 1972, ja merkitsi yrityksen läsnäoloa kolmella maanosalla.

Iskulause: "Mahdoton ei ole mitään", "Mahdoton on mahdollista." Kehottaa ihmisiä ylittämään esteet, vaikeat elämätilanteet. Tämä iskulause on perustana televisiokampanjalle, joka koostuu useista mainoksista, joissa kuuluisat urheilijat puhuvat kuinka he selvittivät vaikeudet, jotka heidän tapansa olivat.

Adidas tunnetaan myös sopimuksista erilaisten urheilujoukkueiden, kuten Saksan, Liverpoolin, Chelsean, Real Madridin ja muiden kanssa. Se tukee myös urheilutapahtumia, kuten Lontoon maratonia. Strateginen markkinointi on pysynyt muuttumattomana monien vuosien ajan: sopimuksia tehdään johtavien urheilijoiden kanssa, yritys harjoittaa sponsorointia ja mikä tärkeintä, se uusii kokoelmia vuosittain hyödyntämällä kannattavasti uutta tekniikkaa, vuodenaikojen suuntauksia ja uusia väriratkaisuja.

Nike- ja Adidas-ominaisuudet on esitetty taulukossa.

Suurimmat keksinnöt luotiin vain kahden tyyppisellä vaivalla: ahkeraa työtä ja sattuman tekoja. Vain tietyssä hypostaasissa satunnaisuudella on edelleen malli, nerokas tausta henkilöstä, jolle tämä satunnaisuus saapui. Itse asiassa tämä on eräänlainen palkkio ahkerasta ajattelusta, ei fyysisestä työstä. Haapa, eureka, idea - mitä tahansa.

Mainonta iskulauseita

Nykypäivistä banaali iskulause, joka toimii toimintakehotuksena, voi olla loistava keksintö, joka pystyy täysin arvioimaan koko ihmiskunnan. Totta, ne eivät rohkaise hyviä ja hyviä tekoja, eivät etenemään ihmiskunnan ja tieteen nimissä, vaan ostamaan. Lause, jonka alitajunnan tasolla pitäisi saada ihminen henkisesti haluamaan ostaa jotain, ja samalla tulla mottoksi.

Tiedämme esimerkkejä Volkswagenista - 'Das Auto', Nokia 'Connecting people' ja McDonalds 'I lov it'. Ja se näyttää todellakin iskulauseilta kuin iskulauseiden mainonnalta. Mutta muistamme heidät niin hyvin, että piirrämme automaattisesti tuotekuvan päähänsä, kun kuulemme jotain vastaavaa. Mutta tämä on jo pätevä PR-siirto, joka keskitti yleisön huomion tavallisiin sanoihin, ja nyt nämä sanat ovat näyttelyesineen, mainostelineen rooli, pakottaen meitä ennemmin tai myöhemmin suosimaan tätä tuotetta. Ja kuinka paljon vaivaa heidän mainostajilleen maksaa tällaisen iskulauseen keksiminen, vain he tietävät. Ehkä viikko ei-paeta-aivoriihiä. Tai ehkä kaikki kesti hetkeksi.

Markkinointi

| | | |

Toinen sija

"Kyllä voimme" on iskulause Barack Obaman erinomaisesta vaalikampanjasta, joka johdatti hänet presidenttikuntaan. Tietenkin, ei vain mainonnan ja PR-toiminnan takia, hän otti tämän korkean aseman, mutta silti kampanjalla ja sen iskulauseella oli tässä merkittävä merkitys.

Huolimatta siitä, että kampanja juontaa juurensa vuodelta 2008, kuten näemme, se osoittautui niin harkittuksi ja vahvaksi, että se edelleen huolestuttaa ihmisten mieliä. Itse slogania "Kyllä voimme" tai "Kyllä, voimme" voidaan todella pitää yhtenä viimeisten vuosikymmenien parhaista poliittisista iskulauseista.

Lisäksi Yhdysvaltain nykyisen presidentin vaalikampanjasta on tullut lähes paras mainonnan suhteen. Hän on voittanut lukuisia palkintoja ammattimaisilla mainosfestivaaleilla, kuten Cannes Lions Grand Prix Titanium & Integrated -kategoriassa.

Obaman imago, joka inspiroi jatkuvasti ihmisiä, jotka luottavat tulevaisuuteen yksinkertaisin sanoin, että he voivat yhdessä tehdä kaiken, ja joita tukevat myös kuuluisat laulajat, muotisuunnittelijat, kuuluisat ihmiset ja tavallisimmat bloggaajat, tulivat niin täydelliseksi, täydelliseksi ja selkeäksi, että mustan ehdokkaan voitosta ei ollut epäilystäkään. kauan ennen vaalien tulosten virallista ilmoittamista.

Nykyään Obaman kampanjaa tutkitaan jo esimerkki hyvin järjestetystä laaja-alaisesta toiminnasta, joka helposti yhdisti suuren määrän ihmisiä. Iskulause on juurtunut niin tiukasti ihmisten päähän, että he alkoivat mukauttaa sitä erilaisiin mainoskampanjoihin tai ainakin löytää rinnakkaisia. Esimerkiksi Pepsi-iskulause, joka muuten on "voin" missä tahansa.

Kolmas sija

Pääideana oli ajatus, että Petelino on paikka, jossa kanat ensinnäkin tuntevat olonsa hyväksi. Venäjän popkulttuurin mediahahmot - Ksenia Sobchak, Tina Kandelaki ja Sergey Zverev - valittiin mainoskampanjan kuviksi. Esittelemällä itsensä kanan varjolla, he lähettivät ensimmäisenä koko maana Petelinka-tuotemerkin.

Kampanjan päätavoite - ylläpitää imagoa markkinoiden korkealaatuisimmista tuotteista ja tunnistaa selvästi sen kilpailuedut - toteutettiin erittäin selvästi. Kaikki tämä kruunattiin iskulauseella "Kana on onnellinen", joka korosti sekä tuotteen sijoittamista että ironiaa suhteessa massakulttuurin "kanoihin".

Tämä iskulause sai kolmannen sijan "Vuoden tuloksissa". Kuten koko kampanja, Instinct-virasto suunnitteli sen, ja se aiheutti kilpailijoilta laajaa vastausta ja vastausta - Chicken Resort -kampanjan avulla.

Adidas-tunnuslause - Mahdoton on mahdollista! Eteenpäin siirtyminen, esteiden ylittäminen ja uusien näköaltojen löytäminen - nämä ovat brändin elämänarvoja.

3. marraskuuta 1900 Adolf Dassler on syntynyt pienessä Baijerin kaupungissa Herzogenaurachissa. Hänen äitinsä toimi pesulana ja isä oli leipuri. Pikku Adi (kuten häntä kutsuttiin perhepiirissä) kasvaa hiljaisena pojana. Kun hän täyttää 14 vuotta, Saksa aloittaa ensimmäisen maailmansodan, mutta Adia ei viedä eturintamaan ikänsä vuoksi. Hän ei halunnut mennä sinne, koska "isot asiat" odottivat häntä.
Adin intohimo oli jalkapallo, joka sai vain suosiota Euroopassa. Sota päättyy vuonna 1918 Saksan tappion kanssa. Maassa on rauniot ja korkea inflaatio, ja miljoonat rintamalta palaavat sotilaat eivät löydä työtä ja tulevat työttömien joukkoon.
Dassler-perheeseen vaikuttivat myös kaikki sodan seuraukset, eivätkä heille olleet parhaita aikoja.

Tästä syystä ensimmäisen maailmansodan jälkeen, 1920-luvun alussa, Dasslers päätti perheneuvostossa perustaa perheyrityksen - ompelemaan kenkiä. Dassler-perheen ensimmäiset tuotteet olivat tohvelit ja ortopediset kengät vammaisten urheilijoiden kouluttamiseen (joita oli paljon sodan jälkeen). Materiaalina heille oli poistettu käytöstä sotilaalliset virkapuvut ja pohjat leikattiin vanhoista autonrenkaista.

Adolfin vanhempi veli Rudolph liittyi myös tuotantoon. Dassler Brothers -kenkätehdas perustettiin 1. heinäkuuta 1924. Kaksi vastakkaista persoonallisuutta edustavaa veljeä täydentävät toisiaan - Adolf on rauhallinen ja tasapuolinen tuottaja, kun taas Rudolph on aktiivinen ja lähtevä myyjä. Adolf keksi ja valmisti maailman ensimmäiset piikillä varustetut jalkapallokengät, jotka sepät Zelein-veljet takoivat. Jalkapallomalli osoittautui mukavaksi ja siitä tuli yhdessä voimistelutossujen kanssa Dasslersin päätuote. Dasslers vuokrasi kokonaisen rakennuksen tehtaalleen, lisäsi henkilöstön määrän 25 henkeä ja tuotannon 100 pariin kenkiä päivässä. Myöhemmin Dasslers osti tämän tehtaan.

Velhojen nastat, jotka on kehitetty yhteistyössä Joseph Weitzerin kanssa, saavat saksalaisen patentin. Vuoden 1928 kesäolympialaiset Amsterdamissa ovat veljien kengien ensimmäinen esiintyminen niin suurissa kilpailuissa. Useat urheilijat esiintyvät Dassler-kengissä.

Mohammed Ali, Joe Fraser, Steffi Graf ja Stefan Edberg, Bob Beamon ja Gundé Svan, Lev Yashin ja Valery Borzov, Michelle Platini ja Eusebio, Zinedine Zidane ja David Beckham, Marat Safin ja Vera Zvonaressi ja monet muut urheilijoita. Monet näistä ihmisistä ovat allekirjoittaneet sopimuksia yrityksen kanssa.

Myöhemmin Adolf ajattelee urheiluvaatteiden vapauttamista. Ja ensimmäinen yritys monipuolistamiseen oli urheilulaukkujen valmistus. Ja vaikka lenkkarit ovat edelleen päätuotanto, Adolf etsii kumppania, joka vastaa vaatteiden tuotannosta. Satunnaisesti, juhlissa, hän tapaa tekstiilitehtaan omistajan Willy Seltenreichin ja tilaa hänelle tuhannen trenssipuvun, jolla on kolme raitaa hihoissa. Tavarat menivät hyvin, ja kumppanit pitivät toisistaan \u200b\u200bniin paljon, että pian Seltenreich alkoi ommella vain Adidakselle.

Adolfin menestys kasvaa kaikkialla maailmassa, mutta hänen veljensä Rudolph, joka on vähemmän suositun Puma-yhtiön urheiluvaatteiden valmistaja, seisoo tiellä.

Adidas-motto on: Mahdoton on mahdollista! Sinun on siirryttävä eteenpäin, ylitettävä esteet, avattava uusia näköaloja itsellesi. Nämä ovat arvoja, joita tämä brändi edistää.

Nykyään tämä tuotemerkki on maailmankuulu, monet tunnetut urheilijat tunnevat sen ja kunnioittavat sitä, koska se on yksi nykyaikaisten markkinoiden johtajista. Sen tuotteet ovat laajat, joten voit helposti noutaa laitteita mihin tahansa urheiluun. Tällä hetkellä nämä ovat mukavia ja tyylikkäitä asioita, jotka on luotu uusimman tekniikan pohjalta yhteistyössä maailmanluokan tähtiä ja suunnittelijoita.

Mutta kun kukaan ei kuullut tästä tuotemerkistä. Joten mistä kaikki alkoi? Mistä tämä suosittu ja tunnettu tuotemerkki tuli?

Yrityksen alkuperä

Nike vs. Adidas - tuotemerkkien suosio maailman maissa

Adidas-yrityksen historiaalkaa kaukaisessa 1920-luvulla. Itse sana, josta tuli yrityksen nimi, tulee sen perustajan Adolf Dasslerin nimestä. Se absorboi nimen ja sukunimen alkutavut.

Dasslerin intohimo oli jalkapallo, joka on saanut suosiota Euroopassa. Saksan tappion kanssa vuonna 1918 sota loppuu. Maassa vallitsee suuri inflaatio ja tuho, ja miljoonat sotilaat palaavat edestä, liityvät työttömien joukkoon, eivätkä löydä työtä.

Dassler-perheeseen kohdistuvat myös kaikki sodan seuraukset, joiden seurauksena he käyvät läpi kovia aikoja.

Dassler-perheen jäsenet, jotka ovat työskennelleet useilla osa-aikaisilla töillä, päättivät 1920-luvun alussa avata oman yrityksen - ommella kenkiä.

Dassler-perhe lähestyi idean toteutusta perusteellisesti. Äidin pyykkiä käytettiin kenkäkauppana. Adolf Dassler sai luovuuden tekemällä nylkemiskoneen polkupyörästä. Adolf, vanhempi veli Rudolph ja isä leikkasivat kenkiä, ja äiti ja sisko tekivät kuvioita kankaasta.

Ensimmäinen vapautettu jalkine oli sotilaspukuista valmistetut nukkumistossut ja pohjat leikattiin vanhoista autonrenkaista. Adolf oli mukana uusien mallien luomisessa ja tuotannon järjestämisessä, ja Rudy vastasi tuotteiden markkinoinnista.

Neljä vuotta myöhemmin 12 työntekijää, mukaan lukien perheenjäsenet, tuottaa 50 paria kenkiä päivässä. Ja vuonna 1924 ilmestyi Dassler Brothers -kenkätehdas.

Virstanpylväät kuuluisan yrityksen päivinä

1925 vuosi

Valmistettiin ensimmäiset jalkapallokengät, joista tuli ainutlaatuinen paitsi Saksa, myös maailmanyhteisö! Zelein Brothers takoittaa metallihaarat erityisesti näille kenkille. Siten maailma näki uskomattomia urheilun "piikkejä".

1927 vuosi

Yritys "piikkien" ilmestymisen hetkestä alkaen alkaa voimakkaasti kehittyä. Siitä on jo tullut pieni tehdas. Tehtaalle vuokrattiin rakennus ja palkattiin 25 työntekijää. Jopa 100 paria kenkätuotteita tuotetaan jo päivässä.

1928 vuosi

Yrityksen läpimurto. Merkittäviä tapahtumia tapahtuu: "piikkeille" annettiin patentti, Dassler-tuotteet "saapuvat suurelle areenalle" - Amsterdamissa olympialaisissa jotkut urheilijat käyttävät Adidas-kenkiä.

1929 vuosi

Tehtaan valikoima laajenee jalkapallokengillä.

1931 vuosi

Tehdas kukoistaa Saksan kriisistä huolimatta - vuokrattu rakennus ostettiin, uusi kolmikerroksinen tuotantorakennus rakennettiin.

1932-1936 vuotta

Olympialaisten aikana alkaa yrityksen tuotteiden voitollinen kulkue ympäri maailmaa. Saksan tehtaan kengissä voitetaan olympiamitalit ja asetetaan maailmanennätykset.

1938 vuosi

Herzogenaurachissa avataan toinen tehdas, joka alkaa tuottaa 1000 paria kenkiä päivässä.

1939 vuosi

Toinen maailmansota toi yritykselle ongelmia. Tehtailla yritettiin organisoida panssarintorjuntalaitteiden tuotantoa käsin, mutta epäonnistumisen vuoksi päätettiin tuottaa harjoituskenkiä saksalaisille, jotka palvelevat joukkoissa.

1945 vuosi

Dassler Brothers -tehdas kasvattaa tuotevalikoimaansa: Tuen ehtojen mukaan se tilataan tuottamaan jääkiekko luistimia Yhdysvaltoihin vastaanottaen vastineeksi baseball-lepakoita, hanskoja, telttoja ja muita käytöstä poistettuja materiaaleja. Rudolph päätyy POW-leiriin.

Yhtiö yrittää tukea monia urheilijoita, maksaa myös kaikista vaatteistaan \u200b\u200bja jopa maksaa palkan, jotta he esiintyisivät siinä. Entä koko maailma?

1946 vuosi

Yrityksen on aloitettava tyhjästä. Rudolph vapautetaan, mutta murtuma ilmenee veljien suhteessa. Muutamaa vuotta myöhemmin liiketoiminta jakautui.

1948 vuosi

Jaon jälkeen Adolf saa Addan tehtaan, Rudolph Rudaksi. Muutamaa kuukautta myöhemmin "Ruda" muuttaa nimensä "Puma", ja yksi kirjain lisätään "Addas", siitä tulee "Adidas". Tehtaiden välillä alkaa kova kilpailu.

1949 vuosi

Adolf tekee uutuuden - kumisaappaat, joissa on irrotettavat piikit.

Vuosi 1952

Myös muita Adidas-tuotemerkin alla olevia tuotteita ilmestyy - brändi aloittaa laajan kehityksensä: se maistuu vaatteisiin, laukkuihin ja kenkiin. Adolfin vaatteita käyttävien olympialaisten saavutukset edistävät brändiä.

1963 vuosi

Brändättyjen pallojen tuotanto.

1968 vuosi

Uutuus ilmestyy - kengät, joissa muovatut polyuretaanipohjat. Jo nykyään se on kysyntä.

1990 vuosi

Tappiot ylittävät tulot, 80% osakkeista menee ranskalaisen sijoittajan Bernard Tapille. Sen jälkeen, mahdollisimman lyhyessä ajassa, kannattavuus kaksinkertaistuu.

2008 vuosi

Adidas allekirjoittaa 10-vuotisen kumppanuussopimuksen Venäjän jalkapalloliiton kanssa.

vuosi 2014

Yhtiö tuottaa vaatteita, kenkiä ja kuntolaitteita edelleen. Suurimman saksalaisen konsernin toimitusjohtaja on tänään Herbert Heiner.

Nykyaikainen konserni vastaa Reebokin, Rockportin, RBK & CCM Hockey jakelusta. Luotiin uusia tuotteita, jotka erottuvat mullistavasta ilmeestä, modernista suunnittelusta ja joille on ominaista korkea suorituskyky.

1. Veljet eivät kertoneet riidan syistä. Yksi asia tiedetään: he eivät enää puhuneet toisilleen perheyrityksen romahtamisen jälkeen. Ja heidän uusista yrityksistä on tulossa kovia kilpailijoita.

2. Yritysten vastakkainasettelu päättyi kansainväliseen rauhanpäivään, 21. syyskuuta 2008 - kahden yrityksen johto kohtasi ensimmäistä kertaa pitkään. Elokuva ja jalkapallo valittiin yhdistäviksi tekijöiksi: ottelu pelattiin ja dokumentti katsottiin.

3. Joe Fraser, Mohammed Ali, Stefan Endberg, Steffi Graf, Valeri Borzov ja Lev Yashin, Bob Beamon, David Beckham ja Zinedine Zidane, Michel Platini, Vera Zvonareva ja Marat Safin, Lionel Messi ja monet muut urheilijat voittivat Adidas-kengät. ... Suurin osa näistä ihmisistä on allekirjoittanut sopimuksen.