Slogan iklan Nike 'Lakukan saja' mempunyai rekod jenayah. Kisah Jenama Adidas: Mustahil Mungkin! (12 gambar)

Pembangunan jenama Nike

Sekarang mari kita perhatikan lebih dekat perbezaan, kedudukan, identiti dan ciri teras jenama Nike.

1. Perbezaan jenama. Nike dibezakan dengan reka bentuknya yang bergaya, selesa dan warnanya yang menarik. Perbandingan digunakan dengan apa yang diam, dengan semua

syarikat sukan lain, seperti yang ditunjukkan oleh slogan "Tidak seperti yang lain", yaitu, "tidak seperti yang lain", digunakan dalam iklan, yang membicarakan keunikan, keunggulan produk Nike.

Nike berbeza dengan jenama pakaian sukan lain kerana nilainya:

· Kebolehpercayaan - pengiktirafan oleh atlet;

· Memberi inspirasi - melalui perasaan dan cinta kepada sukan;

• keberanian - mengikut keyakinan anda;

· Inovasi.

2. Kedudukan. Kedudukan di kawasan seperti perdagangan barang sukan tentunya memainkan peranan yang sangat penting, kerana terdapat banyak barang yang serupa dari segi harga, tujuan penggunaan, dan penampilan. Nike meletakkan dirinya sebagai jenama premium yang menjual barang mahal dan berkualiti. Syarikat ini adalah syarikat sukan global yang mengeluarkan, antara lain, pakaian, jam tangan, topi dan aksesori sukan lain.

3. Identiti jenama. Ia merangkumi pelbagai atribut jenama. Pertimbangkan elemen utama jenama Nike:

Logo: dalam bahasa Inggeris swoosh, yang bermaksud "suara udara dipotong", mewakili sayap dewi Nike. Seperti disebutkan sebelumnya, ia dirancang pada tahun 1971 oleh Carolyn Davidson, seorang pelajar reka bentuk di Universiti Portland, dengan bayaran $ 35 yang sederhana.

Slogan: "Lakukan saja", "Lakukan saja." Ia menyatakan semangat jenama Nike - semangat kemenangan dan, yang paling penting, ia sangat sederhana dan tidak dapat dilupakan. Kempen periklanan "Just Do It" tidak hanya memopulerkan kasut, tetapi juga kebangkitan syarikat itu sendiri.

Nike adalah salah satu pengiklan terpenting yang memfokuskan iklan TV dengan penyertaan bintang dunia seperti Ronaldo, Michael Jordan dan lain-lain. Nike juga terkenal dengan kontrak penajaannya dengan atlet dan pasukan sukan terkenal, terutama dalam bidang bola sepak . Nike telah menandatangani kontrak dengan kelab bola sepak seperti Manchester United, Arsenal, Juventus, Barcelona, \u200b\u200bInter Milan, Borussia Dortmund, pasukan bola sepak kebangsaan Belanda, Kroasia, Portugis dan Turki. Juga, kontrak utama ditandatangani dengan pasukan kebangsaan Rusia.

Strategi pemasaran Nike tetap menjadi bahagian penting dalam kejayaan syarikat. Dia menggunakan iklan mahal di cetak, di televisyen, di Internet dan media lain.

Pembangunan jenama Adidas

Sekarang mari kita beralih kepada perbezaan, kedudukan dan elemen utama jenama Adidas:

1. Perbezaan jenama. Adidas adalah jenama yang sangat besar, boleh dipercayai, mahal di dunia. Produk syarikat ini berkualiti tinggi, selesa, syarikat sentiasa memperkenalkan teknologi baru dan menggunakan perkembangan moden yang unik. Selama bertahun-tahun sekarang, ketika mengembangkan model pakaian dan kasut baru, pereka jenama telah dipandu oleh fakta bahawa produk tersebut menyumbang kepada peningkatan prestasi atletik, yakni membawa kepada kemenangan. Dan kita dapat mengatakan bahawa mereka berjaya, bukan sekadar Adidas yang lebih dari sekali menjadi penaja utama Sukan Olimpik. Nilai hidup jenama termasuk bergerak maju, mengatasi rintangan dan membuka cakrawala baru.

2. Kedudukan jenama. Slogan adidas "Mustahil mungkin" menggambarkan intipati jenama dan kedudukannya. Kedudukan ini dikongsi oleh berjuta-juta atlet di seluruh dunia. "Mustahil adalah mungkin" adalah konsep kedudukan tegas yang berbicara dengan jelas dan emosional mengenai komitmen pengeluar untuk sukan. Sebagai atlet selalu berusaha untuk maju, mengatasi rintangan, menemui cakrawala baru, jadi Adidas berusaha untuk mencapai matlamat utamanya - untuk menjadi jenama sukan nombor satu di dunia.

3. Identiti jenama. Mari kita memikirkan sifat-sifat yang khas untuk Adidas:

Logo: segitiga yang terdiri daripada tiga jalur serong lebar, serta trefoil, juga disilangkan oleh tiga jalur mendatar. 2 jalur sehingga 1948 adalah simbol "Dassler Factory", pada tahun 1949 Adolf Dassler mengambil dua jalur dari lambang Dassler, menambahkan yang ketiga pada mereka dan mempatenkan yang dihasilkan sebagai simbol Adidas. Shamrock muncul kemudian, pada tahun 1972, dan bermaksud kehadiran syarikat itu di tiga benua dunia.

Slogan: "Mustahil bukan apa-apa", "Mustahil tidak mungkin." Menyeru orang untuk mengatasi rintangan, situasi kehidupan yang sukar. Slogan ini membentuk asas kempen televisyen, yang merupakan rangkaian iklan di mana atlet terkenal bercakap tentang bagaimana mereka mengatasi kesukaran yang menghalangi mereka.

Adidas juga terkenal dengan kontrak dengan pelbagai pasukan sukan, seperti Jerman, Liverpool, Chelsea, Real Madrid dan lain-lain. Ia juga menaja acara sukan seperti London Marathon. Pemasaran strategik tidak berubah selama bertahun-tahun: kontrak ditandatangani dengan atlet terkemuka, syarikat terlibat dalam penajaan, dan yang paling penting, ia memperbaharui koleksi setiap tahun, dengan menguntungkan menggunakan teknologi baru, trend musiman dan penyelesaian warna baru.

Kini ciri-ciri Nike dan Adidas ditunjukkan dalam jadual.

Sebilangan besar penemuan hebat diciptakan hanya dengan dua jenis usaha: kerja keras dan perbuatan kebetulan. Hanya dalam keadaan hipostasis tertentu, rawak masih mempunyai keteraturan, latar belakang cerdik orang yang mendapat peluang ini. Sebenarnya, ini adalah jenis ganjaran untuk pemikiran rajin, bukan kerja fizikal. Blueing, eureka, idea - apa sahaja.

Slogan iklan

Seperti hari ini, penemuan hebat yang dapat dihayati sepenuhnya oleh seluruh umat manusia mungkin merupakan slogan dangkal yang bertindak sebagai ajakan bertindak. Benar, mereka tidak mendorong perbuatan baik dan kebaikan, bukan untuk maju dalam nama manusia dan sains, tetapi untuk membeli. Ungkapan yang, pada tahap bawah sedar, harus membuat seseorang secara mental ingin membeli sesuatu, dan pada masa yang sama menjadi cogan kata.

Kami tahu contoh Volkswagen ‘Das Auto’, Nokia ‘Connecting people’ dan McDonalds ‘I love it’. Dan itu lebih mirip slogan berbanding slogan iklan. Tetapi kita mengingatnya dengan baik sehingga kita secara automatik melukis imej jenama di kepala kita ketika mendengar sesuatu yang serupa. Tetapi ini sudah merupakan langkah PR yang kompeten, yang memusatkan perhatian masyarakat pada kata-kata biasa, dan sekarang kata-kata ini memainkan peranan sebagai pameran, tempat iklan, memaksa kita, cepat atau lambat, untuk memilih produk ini. Dan berapa banyak usaha yang diperlukan pengiklan mereka untuk membuat slogan seperti itu, hanya mereka yang tahu. Mungkin seminggu sumbang saran tanpa henti. Atau mungkin semuanya bertahan sekejap.

Pemasaran

| | | |

Tempat kedua

"Ya Kita Bisa" adalah slogan kempen pilihan raya Barack Obama yang luar biasa yang membawanya ke jawatan presiden. Sudah tentu, bukan hanya kerana aktiviti periklanan dan PR, dia mengambil posisi tinggi ini, tetapi tetap saja, kempen dan slogan itu memainkan peranan penting dalam hal ini.

Walaupun kempen ini bermula pada tahun 2008, seperti yang kita lihat, ia ternyata begitu bijaksana dan kuat sehingga masih merisaukan pemikiran orang. Sesungguhnya, slogan "Ya, kita dapat" atau "Ya, kita dapat" dapat dianggap sebagai salah satu slogan politik terbaik dalam beberapa dekad kebelakangan ini.

Lebih-lebih lagi, kempen pemilihan presiden AS sekarang menjadi yang terbaik dari segi pengiklanan. Dia telah memenangi banyak anugerah di festival iklan profesional, termasuk Grand Prix Cannes Lions dalam kategori Titanium & Integrated.

Imej Obama, yang selalu memberi inspirasi kepada orang-orang yang yakin pada masa depan, dengan kata-kata sederhana bahawa bersama-sama mereka dapat melakukan segalanya, selain disokong oleh penyanyi terkenal, pereka fesyen, orang terkenal dan blogger paling biasa, menjadi begitu lengkap, keseluruhan dan jelas bahawa tidak ada keraguan tentang kemenangan calon kulit hitam jauh sebelum pengumuman rasmi keputusan pilihan raya.

Hari ini, kempen Obama sudah dikaji sebagai contoh tindakan berskala besar yang tersusun dengan mudah yang mengumpulkan sebilangan besar orang. Slogan itu tertanam kuat di kepala orang sehingga mereka mulai menyesuaikannya untuk berbagai kampanye iklan, atau setidaknya menemukan keseimbangan. Sebagai contoh, slogan Pepsi, yang, by the way, adalah "Saya boleh" masuk atau yang lain.

Tempat ketiga

Idea utama adalah idea bahawa Petelino adalah tempat di mana ayam, pertama-tama, merasa baik. Watak media budaya pop Rusia - Ksenia Sobchak, Tina Kandelaki dan Sergey Zverev - dipilih sebagai gambar kempen pengiklanan. Dengan menyamar sebagai ayam, mereka menyiarkan dari orang pertama ke seluruh negara mengenai jenama Petelinka.

Objektif utama kempen - untuk mengekalkan imej produk berkualiti tinggi di pasaran dan mengenal pasti kelebihan daya saingnya - dilaksanakan dengan sangat jelas. Semua ini dimahkotai dengan slogan "Ayam itu senang", yang menekankan kedudukan produk dan ironi berkaitan dengan "Ayam" budaya massa.

Slogan ini berada di tempat ketiga dalam "Hasil Tahun Ini". Seperti keseluruhan kempen, ini dirancang oleh agensi Instinct dan menimbulkan reaksi dan respons yang luas dari pesaing - dengan kempen Chicken Resort.

Moto Adidas - Mustahil adalah mungkin! Melangkah ke hadapan, mengatasi rintangan, dan menemui cakrawala baru - ini adalah nilai hidup jenama.

Pada 3 November 1900, Adolf Dassler dilahirkan di bandar kecil Herzogenaurach di Bavaria. Ibunya bekerja sebagai tukang cuci dan bapanya adalah tukang roti. Adi kecil (seperti dia dipanggil dalam lingkungan keluarga) membesar sebagai anak yang pendiam. Ketika berusia 14 tahun, Jerman memulakan Perang Dunia Pertama, tetapi Adi tidak dibawa ke hadapan kerana usianya. Dia tidak mahu pergi ke sana, kerana "perkara besar" menantinya.
Minat Adi adalah bola sepak, yang hanya mendapat populariti di Eropah. Pada tahun 1918, dengan kekalahan Jerman, perang berakhir. Negara ini mengalami kehancuran dan inflasi tinggi, dan berjuta-juta tentera yang kembali dari depan tidak dapat mencari pekerjaan dan bergabung dengan barisan pengangguran.
Keluarga Dassler juga terpengaruh oleh semua akibat perang, dan bagi mereka bukan masa terbaik.

Itulah sebabnya, setelah Perang Dunia Pertama, pada awal tahun 1920, di sebuah majlis keluarga, Dasslers memutuskan untuk mengatur perniagaan keluarga - menjahit kasut. Produk pertama keluarga Dassler adalah sandal dan kasut ortopedik untuk melatih atlet kurang upaya (di antaranya terdapat banyak selepas perang). Bahan untuk mereka adalah pakaian seragam tentera yang tidak berfungsi, dan telapaknya dipotong dari tayar kereta lama.

Kakak Adolf, Rudolph, juga menyertai produksi. Pada 1 Julai 1924, Kilang Kasut Dassler Brothers ditubuhkan. Dua bersaudara dengan keperibadian yang berlawanan saling melengkapi - Adolf adalah pengeluar yang tenang dan berwibawa, sementara Rudolph adalah jurujual yang aktif dan ramah. Adolf mencipta dan membuat kasut bola sepak pertama di dunia dengan paku, yang ditempa oleh tukang besi Zelein bersaudara. Model bola sepak terbukti selesa dan, bersama dengan selipar gimnastik, menjadi produk utama Dasslers. Dasslers menyewa seluruh bangunan untuk kilang mereka, menambah kakitangan menjadi 25 orang, dan pengeluaran - sehingga 100 pasang kasut setiap hari. Kemudian, Dasslers membeli kilang ini.

Kancing saudara, yang dikembangkan dengan Joseph Weitzer, diberi hak paten Jerman. Sukan Olimpik Musim Panas 1928 di Amsterdam adalah penampilan pertama kasut saudara dalam pertandingan yang begitu besar. Beberapa atlet membuat persembahan dengan kasut Dassler.

Mohammed Ali, Joe Fraser, Steffi Graf dan Stefan Edberg, Bob Beamon dan Gundé Svan, Lev Yashin dan Valery Borzov, Michel Platini dan Eusebio, Zinedine Zidane dan David Beckham, Marat Safin dan Vera Zvonaressi dan banyak atlet lain. Sebilangan besar orang ini telah menandatangani kontrak dengan syarikat itu.

Kemudian, Adolf memikirkan untuk melepaskan pakaian sukan. Dan percubaan pertama dalam kepelbagaian adalah pengeluaran beg sukan. Dan walaupun kasut tetap menjadi produksi utama, Adolf mencari pasangan yang akan mengambil alih pengeluaran pakaian. Secara kebetulan, di sebuah pesta, dia bertemu dengan pemilik sebuah kilang tekstil, Willy Seltenreich, dan memerintahkan kepadanya seribu baju dengan tiga jalur di sepanjang lengan baju. Produknya berjalan lancar, dan rakan kongsi sangat menyukai satu sama lain sehingga Seltenreich mula menjahit hanya untuk Adidas.

Kejayaan Adolf berkembang di seluruh dunia, tetapi saudaranya Rudolph, yang merupakan pengeluar pakaian sukan untuk syarikat Puma yang tidak kurang popular, menghalangnya.

Moto Adidas adalah: Tidak mungkin berlaku! Anda perlu bergerak maju, mengatasi rintangan, membuka cakrawala baru untuk diri sendiri. Inilah nilai yang dipromosikan oleh jenama ini.

Hari ini jenama ini terkenal di dunia, ia terkenal dan dihormati oleh banyak atlet terkenal, kerana merupakan salah satu pemimpin pasaran moden. Produknya banyak, jadi anda boleh memilih peralatan untuk sukan apa saja. Pada masa ini, ini adalah perkara yang selesa dan bergaya yang dibuat berdasarkan teknologi paling moden bekerjasama dengan bintang dan pereka bertaraf dunia.

Tetapi apabila tidak ada yang mendengar mengenai jenama ini. Jadi dari mana semuanya bermula? Dari mana datangnya jenama terkenal dan terkenal ini?

Asal syarikat

Nike vs. Adidas - populariti jenama di negara-negara di dunia

Sejarah syarikat adidasbermula pada tahun 1920 yang jauh. Perkataan itu sendiri, yang menjadi nama syarikat, berasal dari nama Adolf Dassler, pengasasnya, kata ini menyerap suku kata awal nama dan nama keluarga.

Minat Dassler adalah bola sepak, yang semakin popular di Eropah. Dengan kekalahan Jerman pada tahun 1918, perang berakhir. Terdapat inflasi dan kehancuran besar di negara ini, dan berjuta-juta tentera kembali dari depan, mereka bergabung dengan barisan pengangguran, tidak dapat mencari pekerjaan.

Keluarga Dassler juga terpengaruh oleh semua akibat perang, akibatnya mereka melalui masa-masa sukar.

Anggota keluarga Dassler, setelah bekerja dalam pelbagai pekerjaan sambilan, pada awal tahun 1920 memutuskan untuk membuka perniagaan mereka sendiri - menjahit kasut.

Keluarga Dassler mendekati pelaksanaan gagasan itu secara menyeluruh. Cucian ibu digunakan sebagai bengkel kasut. Adolf Dassler menjadi kreatif dengan membuat mesin pengering dari basikal. Adolf, kakak lelaki Rudolph dan ayah memotong kasut, dan ibu dan kakak membuat corak dari kanvas.

Kasut pertama yang dilepaskan adalah selipar tidur, yang dibuat dari pakaian seragam tentera dan tapak kaki dipotong dari tayar kereta lama. Adolf terlibat dalam penciptaan model baru dan organisasi produksi, dan Rudy bertugas memasarkan produk.

Empat tahun kemudian, dua belas pekerja, termasuk ahli keluarga, menghasilkan 50 pasang kasut sehari. Dan pada tahun 1924, Dassler Brothers Shoe Factory muncul.

Tonggak utama pada tarikh syarikat terkenal

1925 tahun

But bola sepak pertama dibuat, yang menjadi unik bukan hanya untuk Jerman, tetapi juga untuk masyarakat dunia! Terutama untuk kasut ini, Zelein Brothers menempa lonjakan logam. Oleh itu, dunia menyaksikan "lonjakan" sukan yang menakjubkan.

1927 tahun

Syarikat dari saat munculnya "lonjakan" mula berkembang secara intensif. Ia telah berkembang menjadi sebuah kilang kecil. Sebuah bangunan disewa untuk kilang itu, dan 25 pekerja disewa. Sehingga 100 pasang kasut sudah dihasilkan setiap hari.

1928 tahun

Terobosan firma. Acara penting berlaku: paten untuk "lonjakan" dikeluarkan, produk Dassler "memasuki arena besar" - di Amsterdam di Sukan Olimpik, beberapa atlet memakai kasut Adidas.

1929 tahun

Pelbagai jenis kilang berkembang dengan kasut bola.

1931 tahun

Kilang itu, walaupun mengalami krisis di Jerman, sedang berkembang - sebuah bangunan yang disewa telah habis dibeli, sebuah bangunan produksi tiga tingkat baru telah dibina.

1932-1936 tahun

Semasa Sukan Olimpik, perarakan kemenangan produk syarikat di seluruh dunia bermula. Dengan kasut kilang Jerman, pingat Olimpik dimenangi dan rekod dunia ditetapkan.

1938 tahun

Kilang lain dibuka di Herzogenaurach, yang mula menghasilkan 1,000 pasang kasut setiap hari.

1939 tahun

Perang Dunia Kedua membawa masalah kepada syarikat itu. Di kilang-kilang, mereka berusaha mengatur pengeluaran pelancar bom tangan anti-tangki genggam, tetapi kerana kegagalan, diputuskan untuk menghasilkan kasut latihan untuk Jerman yang bertugas di pasukan.

1945 tahun

Kilang Dassler Brothers semakin banyak: mengikut syarat sumbangan, ia diperintahkan untuk menghasilkan skate hoki ais untuk Amerika Syarikat, menerima sebagai kelawar besbol, sarung tangan, khemah dan bahan-bahan lain yang dinyahaktifkan. Rudolph berakhir di kem POW.

Syarikat ini berusaha untuk menyokong banyak atlet, dan juga membayar semua pakaian mereka, dan bahkan membayar gaji sehingga mereka tampil di dalamnya. Dan bagaimana dengan seluruh dunia?

1946 tahun

Perniagaan mesti bermula dari awal. Rudolph dibebaskan, tetapi keretakan muncul dalam hubungan saudara. Beberapa tahun kemudian, perniagaan berpecah.

1948 tahun

Selepas perpecahan, Adolf mendapat kilang Addas, Rudolph mendapat Ruda. Beberapa bulan kemudian "Ruda" mengubah namanya menjadi "Puma", dan satu huruf ditambahkan ke "Addas", ia berubah menjadi "Adidas". Persaingan sengit bermula di antara kilang.

1949 tahun

Adolf membuat kasut baru - kasut getah dengan paku yang boleh ditanggalkan.

1952 tahun

Produk lain di bawah jenama Adidas juga muncul - jenama itu memulakan pengembangannya yang luas: ia memamerkan pakaian, beg dan kasut. Pencapaian Olympians, yang memakai pakaian Adolf, mempromosikan jenama.

1963 tahun

Pengeluaran bola berjenama.

1968 tahun

Produk baru muncul - kasut dengan tapak kaki poliuretana yang dibentuk. Walaupun hari ini, ia sangat diminati.

Tahun 1990

Kerugian melebihi pendapatan, 80% saham diserahkan kepada Bernard Tapi, seorang pelabur Perancis. Selepas itu, dalam masa sesingkat mungkin, keuntungan berlipat ganda.

2008 tahun

Adidas menandatangani perjanjian perkongsian 10 tahun dengan Kesatuan Bola Sepak Rusia.

tahun 2014

Syarikat ini masih menghasilkan pakaian, kasut, dan peralatan senaman hingga hari ini. CEO yang menjadi perhatian terbesar Jerman hari ini ialah Herbert Heiner.

Keprihatinan moden bertanggungjawab untuk pengedaran Reebok, Rockport, RBK & CCM Hockey. Produk baru dicipta yang dibezakan dengan penampilan revolusioner, reka bentuk moden dan dicirikan oleh prestasi tinggi.

1. Saudara-saudara tidak memberitahu tentang sebab-sebab pertengkaran itu. Satu perkara diketahui: mereka tidak lagi bercakap antara satu sama lain setelah runtuhnya perniagaan keluarga. Dan syarikat baru mereka menjadi pesaing sengit.

2. Pada Hari Perdamaian Antarabangsa, 21 September 2008, konfrontasi korporat berakhir - pengurusan kedua-dua syarikat bersalaman untuk pertama kalinya dalam jangka masa yang lama. Pawagam dan bola sepak dipilih sebagai faktor penyatuan: perlawanan dimainkan dan dokumentari ditonton.

3. Joe Fraser, Mohammed Ali, Stefan Endberg, Steffi Graf, Valery Borzov dan Lev Yashin, Bob Beamon, David Beckham dan Zinedine Zidane, Michelle Platini, Vera Zvonareva dan Marat Safin, Lionel Messi, dan banyak atlet lain yang menang dalam kasut Adidas. .. Sebilangan besar orang ini telah menandatangani kontrak.