Magandang hapon, mga kasama!

Ang Yandex.Direct ay ang unang bagay na natutunan ng mga nagsisimula sa karamihan ng mga kaso. Kung bago ka sa advertising ayon sa konteksto at gusto mong matutunan kung paano i-set up ang Yandex Direct, para sa iyo ang araling ito.

Upang maihatid sa iyo ng mga kampanya sa advertising ang mataas na kalidad ng trapiko sa iyong site, isagawa ito nang tama. Marami ang nakasalalay sa yugtong ito. At kung mas mahusay ang pagsasama-sama ng semantic core, mas maraming naka-target na bisita ang magkakaroon ka.

Siyempre, ang kalidad ng trapiko ay kailangang ma-convert sa mga customer, na kung ano ang ginagawa ng iyong mga site. Gayunpaman, hindi lahat ng mga bisita ay nagiging mga mamimili, isang tiyak na porsyento lamang. At lahat ng may-ari ng website nang walang pagbubukod ay gustong pataasin ang porsyentong ito. Makakatulong dito ang iba't ibang mga widget na umaakit sa bisita sa isang diyalogo, sa gayon ay madaragdagan ang conversion nang hindi bababa sa 3 beses.

Inirerekumenda ko ang pag-install ng isang online consultant mula sa YamiChat (https://yamichat.ru). Ang katotohanan ay ang pangunahing bersyon ng widget ay ganap na libre. Bilang karagdagan, walang limitasyon sa bilang ng mga operator. Sa ganitong paraan, maaari mong i-save ang iyong badyet sa advertising habang dinadagdagan ang mga conversion mula sa iyong website.

Well, ngayon ay lumipat tayo nang direkta sa pag-set up ng unang kampanya sa advertising sa Yandex.Direct.

Sa palagay ko ay walang mga problema sa pag-setup, ang lahat ay medyo simple at malinaw.

Hakbang 6. Virtual business card.

Sa ikapitong hakbang ng pag-setup, pupunan namin ang virtual business card.

Ilagay dito ang lahat ng kinakailangang impormasyon tungkol sa iyong kumpanya. Bakit kailangan ito? Pagkatapos, upang biswal na palawakin ang mga ad. Kung mayroon kang napunang business card, magiging ganito ang hitsura ng iyong ad:

At kung hindi, pagkatapos ay ganito:

SIGURADO NA PUNAN ANG BUSINESS CARD!

Makakatulong ito sa iyo na mapataas ang click-through rate ng iyong mga ad.

Hakbang 7. Pagsubaybay sa site, counter ng sukatan, pagmamarka ng link.

Sa ikapito, ikokonekta namin ang Direktang sa Metrica at pag-uusapan ang pagsubaybay sa site at pagmamarka ng link ng yaclid.

Malaki! Ngayon natutunan mo kung paano gawin ito, at pagkatapos ay kailangan mong matutunan ang tool na ito nang higit pa at higit pa, kaya mag-subscribe sa blog at kumuha libreng mga aralin gamit ang email!

Sa susunod na aralin sasabihin ko sa iyo. Oo, oo, maaari ka ring lumikha ng mga kampanya para sa Direktang sa Excel, at maniwala ka sa akin, ang paggawa nito ay mas maginhawa kaysa sa interface.

paalam na!

Pagsusulit sa aralin #7

Limitasyon sa oras: 0

Navigation (mga numero ng trabaho lamang)

0 sa 10 gawain ang natapos

Impormasyon

Subukan ang iyong kaalaman na nakuha sa klase!

Nakapag-test ka na dati. Hindi mo ito masisimulan muli.

Pagsubok sa paglo-load...

Dapat kang mag-log in o magparehistro upang simulan ang pagsusulit.

Dapat mong kumpletuhin ang mga sumusunod na pagsubok upang simulan ang isang ito:

resulta

Mga tamang sagot: 0 sa 10

Oras mo:

Tapos na ang oras

Nakakuha ka ng 0 sa 0 puntos (0)

1. Sa sagot
2. May marka ng pagtingin

Gawain 1 ng 10

1 .

Bilang ng mga puntos: 1

1. Gawain 2 ng 10

   2 .

   Bilang ng mga puntos: 1

2. Gawain 3 ng 10

Kamusta kayong lahat! Marami sa inyo ay malamang na sinubukang magpatakbo ng mga ad sa Yandex.Direct. At paano, naging matagumpay ito? Nakikita ko ang mga kamatis na lumilipad sa akin... Competently produced pag-set up ng Yandex.Direct- dito nakasalalay ang buong tagumpay ng advertising, kung i-set up mo ito kahit papaano - matatalo ka

Ang lahat ng iyong mga mapagkukunang pinansyal ay namuhunan dito sa isang araw, o kahit na minuto.

Paano i-configure nang tama ang Yandex.Direct

Sasabihin ko sa iyo ang sarili kong halimbawa. Mayroong ilang napakahalagang punto sa pagse-set up ng Yandex.Direct, kung saan nakasalalay ang LAHAT! Pumunta ka.

Hakbang 1 ng pag-set up ng Yandex.Direct

Una kailangan mong magkaroon account sa Yandex, pagkatapos ay huwag mag-atubiling pumunta sa Direct - https://direct.yandex.ru/. I-click – maglagay ng advertisement.

Ipinapahiwatig namin ang rehiyon at antas - propesyonal (1), dahil pinapayagan ka nitong gumawa ng mga setting nang manu-mano at mas mahusay. Susunod, simulan ang paggamit ng serbisyo.

At ngayon sisimulan natin ang debriefing. Ipinahiwatig ko ang pinakamahalagang punto para sa pag-set up ng Yandex.Direct, dahil ang natitira ay malinaw kahit na sa isang mag-aaral, kung hindi man ay walang punto sa paglulunsad ng isang bagay na tulad nito. Sa anumang kaso, sa pamamagitan ng pag-click sa icon (?) sa tabi ng alinman sa mga item, isang detalyadong paliwanag ang ibibigay.

2. Mga Notification - tukuyin ang iyong email, na makakatanggap ng impormasyon tungkol sa mga gastusin sa badyet, pagsasara ng kumpanya, atbp.

3. Ang diskarte ay kung saan ang system ay magsusumikap na ipakita ang iyong ad, kung saan block, ang lahat dito ay nakasalalay sa halaga ng pag-click, tatalakayin natin ito sa ibaba. Ang pinakamagandang opsyon ay ilagay ito tulad ng sa screenshot, isang espesyal na bloke ng placement - ito ay mga ad sa itaas ng mga resulta ng paghahanap, at may minimum na cost per click - palagi mong ise-save ang iyong badyet at sa parehong oras ay lilitaw sa pinaka-cool na lugar kung saan ang mga tao ang pinakamaraming nag-click (espesyal na pagkakalagay).

4 . Piliin ang rehiyon na iyong dinadaanan. Nagtanghal ako - lahat ng Russia.

5 . Ito ay isang napakahalagang punto (ligtas na mga salita), ngunit hindi kami humipo ng anuman dito; mamaya sa artikulo ay kikilos kami nang mas matalino...

6. Ang mga thematic na platform ay YAN, ibig sabihin, ipapakita ang iyong advertising sa mga site na iyon na pinuntahan ng mga tao mula sa paghahanap ng mga query na tumutugma sa iyong mga ad. Isinasara namin ito sa impiyerno (ilagay ito sa 0%), hindi sila kumikita - sinuri ko ito nang higit sa isang beses, kumakain lang sila ng "pera", kahit na mas alam mo.

7. Inalis namin kaagad ang checkbox, muli - "nakawan" sa ilog.

8 at 9. Kung mayroon kang counter ng Yandex.Metrica, siguraduhing lagyan ng tsek ang kahon, magbibigay-daan ito sa iyong makakita ng mga tumpak na istatistika ng mga paglipat sa iyong site batay sa advertising, pati na rin ang hindi pagpapagana nito kung, halimbawa, ang site ay hindi available o sira.

Hakbang 2 ng pag-set up ng Yandex.Direct

Ito ay magiging mas kawili-wili dito. Dumating na ang mga pinakamahalagang sandali. Sasabihin ko kaagad na para sa akin ang pinakamahusay na opsyon sa advertising ay isang keyword para sa isang ad, muli, batay sa sarili kong karanasan.

10. Pamagat - ito ay dapat na kaakit-akit, nakakaakit at dapat na naglalaman ng iyong keyword. Ngunit, dapat mo munang piliin ang mismong keyword na ito para sa iyong ad, kung hindi, hindi mo magagawang epektibong i-set up ang Yandex.Direct. Sa itaas, mag-click sa pagpili ng mga salita, o mas mahusay na gawin ito nang maaga sa Yandex.Wordstat, napag-usapan ko ito nang detalyado. Ang mga kahilingan sa LF at MF ay pinakaepektibo. Gamit ang halimbawa (tingnan ang screenshot), pinili ko ang pag-promote sa website (higit sa 7,000 mga impression). Sa kanan, palaging tingnan ang pinapayagang bilang ng mga character (pula - hindi dapat).

11. Anunsyo - dito ang keyword ay dapat gamitin at mas mabuti sa pinakasimula. Sumulat nang maikli at walang tubig, higit pang mga detalye, pagiging natatangi at isang tawag sa pagkilos.

13 . Mabilis na mga link - Pinapayuhan ko kayong ilagay ang mga ito (sa halimbawa - hindi ko sila inilagay), madalas silang na-click. Ito ay mga link sa iba pang mga pahina sa site na magiging kapaki-pakinabang para sa ad. Ang address at numero ng telepono ay isang virtual na business card; hindi ko sila inilagay; kadalasang ipinapahiwatig ang mga ito ng mga walang website.

Pababa na tayo.

Sa yugtong ito, kakailanganin mong hulaan kung gaano karaming pera ang kakailanganin para sa advertising, pati na rin putulin ang mga hindi kinakailangang salita mula sa keyword (stop words). Mag-click sa pagtataya ng badyet.

Una ilagay ang iyong rehiyon ng promosyon, ito ay kinakailangang kondisyon marunong bumasa at sumulat Yandex.Direct na mga setting.

15. Magdagdag ng keyword.

16. Dito makikita mo ang buong badyet para sa buwan at ang cost per click para sa bawat bloke ng placement, ngayon ang presyo nito ay kahanga-hanga. Ngunit narito ang keyword ay isinasaalang-alang sa iba't ibang anyo ng salita, diluted na may mga hindi kinakailangang salita, atbp., na hindi natin kailangan.

Halimbawa, ina-advertise namin na ang aming studio ay nagpo-promote ng mga website para sa pera at wala nang iba pa, ngunit ipapakita pa nga ang ad kapag nag-type ang mga tao ng "ano ang pag-promote ng website", "libreng pag-promote ng website", na hindi magdadala ng mga naka-target na bisita, at maging kung mag-click sila, lilipad ang pera sa bangin. Kailangan ba natin ito? HINDI! Kailangan lang namin ng interesadong madla, kaya lilinisin namin ang lahat ng pandiwang basura gamit ang walis.

17. At narito ang walis. Siyempre, hindi ka maaaring gumamit ng mga stop na salita, ngunit ilakip ang keyword sa mga operator, ngunit ito ay magiging isang malaking pagkakamali. Upang makamit maximum na pagbabalik mula sa advertising, ang pag-set up ng Yandex.Direct ay dapat gawin lamang sa pamamagitan ng kamay, walang mga awtomatikong makina - at makakakuha ka ng isang kamangha-manghang resulta. Sinuri! I-click - linawin.

18. Walang awa naming sinusuri ang lahat ng hindi kailangan, lahat ng hindi mo gustong hanapin. Ang mga salitang huminto ay awtomatikong idaragdag sa patlang sa itaas, maaari mong agad na i-click - muling kalkulahin (ito ay magpapakita ng bilang ng mga impression na may mga stop na salita). Mahalaga na kailangan mong mag-scroll sa lahat ng mga pahina ng mga parirala (i-click sa ibaba - susunod) at markahan ang lahat ng hindi kinakailangang salita. Kaya, ang badyet sa advertising ay bababa ng sampung beses (tingnan ang forecast), depende sa napiling keyword.

Pagkatapos ng lahat ng namarkahan, i-click ang ilapat sa ibaba, pagkatapos ay kopyahin ang lahat ng mga stop na salita na ito gamit ang keyword sa tuktok na field at i-paste ang mga ito sa 14- pumili ng mga salita at pindutin ang - ayusin at linawin. Kung ayon sa mga istatistika ng Metrica ay malinaw (kahit na tumatakbo ang advertising) na binibisita nila ang ilang "kaliwang kamay" na mga salita na may isang keyword, maaari silang palaging idagdag sa mga stop na salita.

Mahalaga! Guys, isang bagay, sa kasalukuyan, pagkatapos i-update ang Direct, ang susi na may mga stop na salita ay hindi maaaring kopyahin mula sa tuktok na field. Ito ay kinakailangan upang gawin ito. Pagkatapos mong markahan ang lahat ng mga stop na salita at i-click ang - ilapat, isara ang pop-up window na ito at ngayon ay kopyahin ang mga keyword na may mga stop na salita dito (screenshot sa ibaba). I-click lamang - i-edit at lahat ay madaling makopya, at pagkatapos ay gagawin namin ang lahat ayon sa artikulo, i-paste ang mga ito sa 14, atbp.

Hakbang 3 ng pag-set up ng Yandex.Direct

Eto na. Isang huling hakbang na lang ang natitira upang mai-set up nang matalino ang Yandex.Direct. I-click ang susunod.

Huwag pansinin ang mga presyo (screenshot), ginagamit ko ito bilang isang halimbawa. Ang pangunahing bagay para sa amin dito ay ang ipinahiwatig na mga punto, ang natitira ay walang silbi.

19. Sa kahon sa gitna ay itinatakda namin nang manu-mano ang cost per click. Kung itinakda mo ang isa sa mga presyong iyon na nakasaad sa kaliwa (mga bloke), makikita mo kaagad ang iyong sarili sa bloke na kailangan mo, ayon sa pagkakabanggit, kapag nag-type ang mga tao ng "... pag-promote ng website...". Kung itinakda mo ang iyong sariling presyo (mas mababa), pagkatapos ay lilitaw ka sa mga display, ngunit hindi ito palaging magiging at hindi sa unang pahina ng mga resulta ng paghahanap, ngunit sa ika-2... atbp. Pinapayuhan ko ang lahat - huwag mag-save ng masyadong maraming (kung ang presyo ay makatwiran), mas mahusay na agad na lumipad sa isa sa mga bloke.

20. Ito ang presyo na sisingilin para sa isang pag-click sa iyong ad; kadalasan ay mas mababa ito kaysa sa presyong itinakda mo upang makapasok sa mga bloke, dahil ang lahat dito ay nakasalalay sa mga kakumpitensya at sa kanilang mga bid. Isa sa mga pangunahing aspeto ng wastong pagse-set up ng Yandex.Direct ay ang teksto ng ad na umaakit sa mga tao, pagkatapos ay madalas itong na-click sa panahon ng mga impression, at ang iyong CTR (ratio ng mga impression sa mga pag-click) ay tumataas, bilang resulta, ang presyo sa paghahanap para sa lalo kang bababa at, vice versa, tataas na may mababang CTR. Ito ang mga algorithm, kaibigan at kasama. Ito ay pagtaya, ito ay isang laro, ito ay pera!

I-click ang susunod. Lahat. Ngayon, pagkatapos ng pamamaraan sa pag-moderate, kikinang ang iyong ad sa mga screen ng mga monitor ng mga user. Maaari mo itong i-edit, baguhin ang mga presyo, atbp. Palaging subaybayan ang mga pagbabago sa mga rate ng pagpapatakbo ng advertising, upang mahasa mo ito upang matukoy ang katumpakan.

Bottom line

Kaya inayos namin ito hakbang-hakbang na hakbang Mga setting ng Yandex.Direct, kung may hindi malinaw o kailangan mo ng payo, magtanong sa mga komento, ipagpapatuloy namin ang debriefing. Nais ko ring ituro ang isa pang bagay mahalagang punto, pagkatapos kong gumawa ng isang patalastas gamit ang mga susi mula sa mga artikulo, ang mga artikulong ito ay mabilis na lumapit sa itaas at nanatili doon. Napansin din ng maraming webmaster na gumagalaw ang advertising sa Yandex.Direct mga pangunahing katanungan sa top 10 at may positibong epekto sa PF. Well, ito ay naiintindihan, dahil sila ay dumating mga taong interesado, at ang query ay nai-type sa isang search engine.

Pansin! Na-update na artikulo sa pag-set up ng Direct 2017

Huwag palampasin ang mga pinakabagong balita, mag-subscribe sa blog at maging unang makakaalam sa pamamagitan ng email kapag may mga bagong post na inilabas.

Aking mga serbisyo para sa pag-set up ng Yandex.Direct

Mga kaibigan, sa mga nakaraang buwan Noong 2017-2018, nakita ng Direct ang ilang pagbabago sa interface ng serbisyo at sa mga inaalok na function ng mga setting. At kung hindi ito gumana para sa iyo o sa ilang kadahilanan ay hindi ka makakapag-set up ng advertising sa Yandex.Direct, gagawin ko ito para sa iyo. Hindi ako isang taong nagpapahayag ng sarili na may isang grupo ng mga epithets tungkol sa aking sarili at "blah blah blah" na mga pangako sa buong Internet, ngunit isang kinikilalang propesyonal sa Yandex contextual advertising. Bine-verify ang pagiging tunay ng aking sertipiko ng espesyalista - .

Tumingin sa Internet at tingnan para sa iyong sarili na ang mga presyo para sa mga serbisyo para sa propesyonal na pag-setup ng Yandex.Direct ay nagsisimula sa 10,000 rubles, at umabot sa daan-daang libong rubles. Kasabay nito, ang kalidad ng mga serbisyong ito na inaalok ay hindi alam, ang ilan ay gumagana para sa katapatan, at ang iba ay nais lamang na rip-off ang huling ng iyong pera.

Inaalok ko sa iyo ang Yandex.Direct setup para sa pinakamababang posibleng presyo - eksakto 3000 kuskusin., malamang na hindi mo ito mahahanap ng mas mura kahit saan. At ito ay magiging isang perpektong nakatutok na patalastas na gumagana upang makabuo ng kita para sa iyo. Kapag gumagawa ng advertising, ginagamit ko ang pinakamakapangyarihan at epektibong mga tool:

• Pag-parse ng mga keyword mula sa mga serbisyo tulad ng: Direkta, parehong mga column ng Wordstat, Rookee, SeoPult, mga resulta ng paghahanap at mga tip, Rambler.Adstat, Google.Adwords at marami pang iba.
• Pagsusuri ng mga kakumpitensya sa bayad na serbisyong SpyWords at sa pamamagitan ng Key Collector.
• Tumpak na pagpili ng mga keyword, pag-filter ng mga stop na salita, pamamahagi ng mga keyword sa mga pangkat na pampakay para sa kasunod na paglikha ng mga ad para sa kanila.
• Isang malinaw na re-minus, kung kinakailangan, ikokonekta ko ang Yandex.Metrica at lilikha .
• Paggamit ng Excel at ilang iba pang nauugnay na programa upang lumikha ng mataas na kalidad na advertising.
• At marami pang trick, kasama na ang mahigit 3 taong karanasan ko bilang Directologist.

Upang mag-order, sumulat lamang sa akin sa pamamagitan ng email - [email protected] o sa pamamagitan ng pahina - . Kahit na mas madali, i-click ang magandang berdeng button sa ibaba at magpadala ng mensahe. Susunod, lilinawin namin ang ilang detalye tungkol sa advertising, at gagawa ako ng mataas na kalidad na advertising para sa iyo!

Kumusta, mahal kong mga mambabasa at mga subscriber ng blog. Ngayon ay magiging hakbang-hakbang na pagtuturo sa pag-set up ng isang kampanya sa advertising. Ang advertising sa konteksto ay isang mahalagang bahagi ng negosyo, at ang tamang advertising ay isang kumikitang bahagi. Ang kalidad ng mensahe ng advertising ay tumutukoy kung ito ay isang walang kabuluhang basura o isang kumikitang pamumuhunan. Ang layunin ng naturang mensahe ay upang sagutin ang tanong ng mamimili, kung paano makuha ang kailangan ko, at kumbinsihin ako na bumaling sa mga serbisyo ng iyong kumpanya. Ang online na advertising ay nangangailangan ng mas tumpak na mga salita kaysa sa in tunay na mundo, dahil ang mga salitang ito ay isinulat ng kliyente sa search bar, hindi sila kumikinang sa mga maliliwanag na palatandaan sa mga kalsada at hindi tumutunog mula sa TV. Sinusulat ng kliyente ang mga salita ng kanyang mga pangangailangan, at para sa iyong site ang mga ito ay mga keyword.

Ang search engine ng Yandex, ang pinakasikat sa Russia at mga bansang CIS, ay bumuo ng serbisyo ng Yandex Direct upang i-promote ang kampanya sa Internet. Ang mayamang pag-andar ng serbisyo ay nagpapahintulot sa iyo na pumili ng Yandex Direct na mga keyword at lumikha kampanya sa advertising na magdadala ng mga kliyente sa iyo.

Paano mag-set up ng Yandex Direct

Ang pagpaparehistro sa system ay isang sapilitan at simpleng pamamaraan. Upang lumikha ng isang kampanya sa advertising, kailangan mong buksan ang pahina ng Yandex Direct.

Mayroong 2 pagpipilian para sa Yandex Direct: Madali at Propesyonal.

Ang opsyong propesyonal ay nagbubukas ng mas malawak na pagkakataon para sa pag-fine-tune ng kampanya at naglalayon sa mga may karanasang gumagamit ng system. Ang pahina ay nagtatanghal Tala ng pagkukumpara mga pagkakaiba sa pagitan ng mga opsyon, gaya ng pamamahala sa badyet, pagtataya, at iba pa.

Paano i-set up ang Yandex Direct sa iyong sarili mula sa simula

Para mas makapag-aral ang paksang ito Tignan natin propesyonal na bersyon. Sa pagbabagong ito, maaari mong piliin ang uri ng kampanya sa advertising:

Ang mga teksto at imaheng ad ay tumutugma sa karamihan ng mga produkto at serbisyo.

Kapaki-pakinabang ang campaign at pangalan ng kliyente kapag nag-aayos ng maraming campaign.

Maaaring ipadala ang mga notification mula sa Direct sa isang email address o numero ng telepono sa pamamagitan ng SMS. Maaari kang magdagdag ng mga karagdagang mailing address, i-configure ang oras at dalas ng pagpapadala. Ipinapaalam sa iyo ng notification ang tungkol sa pagbabago sa posisyon ng ad o kapag bumaba ang balanse sa isang tinukoy na antas.

Ang item na "Diskarte" ay nangangailangan ng maingat na pag-aaral. Ang diskarte ay tumutukoy sa mga taktika para sa pagpapakita ng ad at ang mga limitasyon ng paggasta sa badyet. Ang mga estratehiya ay nahahati sa dalawang grupo: awtomatiko at manu-mano. Gamit ang isang awtomatikong diskarte, ang system mismo ang namamahala ng mga ad impression upang maximum na dami epektibong mga transition. Ang manu-manong paraan ng pamamahala ng bid ay nagbibigay ng ganap na kontrol sa maraming indicator, na nagbibigay-daan sa iyong manipulahin ang mga kundisyon para mapataas ang mga matitipid o conversion.

Ang default ay "Pinakamataas na available na posisyon". Ang customer ay nagtatakda ng presyo para sa bawat pag-click para sa bawat pangunahing parirala. Ang maximum na trapiko ay nabuo, ang ad ay tataas sa posisyon na tumutugma sa tinukoy na gastos. Inilalagay ang mga ad sa lahat ng posisyon ng block.

Ang "average na cost per click" ay nakatakda sa maximum na mga conversion bawat linggo. Ang serbisyo ay nagtatalaga ng mga rate na parehong mas mababa at mas mababa kaysa sa ipinahiwatig, ngunit sa kabuuan para sa linggo ang average na gastos ay tumutugma sa itinalaga. Bilang karagdagan, maaari mong limitahan ang lingguhang badyet, iyon ay, ang halagang pinapayagan para sa paggastos.

Ang “average na halaga ng conversion” ay nangangailangan ng mga karagdagang kundisyon na dapat matugunan, gaya ng pagkonekta sa Yandex Metrics at pagtatakda ng mga layunin. Ang prinsipyo ng pagpapatakbo ay katulad ng average na cost per click. Ang diskarte ay naglalayong sa average na halaga ng conversion, iyon ay, ang bawat naka-target na pagkilos ng user sa site, halimbawa, pag-order o pagpaparehistro.

Ang “average na return on investment” ay nakatuon sa ratio ng pamumuhunan at conversion, para sa mga customer na natukoy para sa kanilang sarili ang pinakamainam na halaga ng kita at paggastos sa Yandex Direct. Ang pagtatakda ng Mga Sukatan at layunin ay sapilitan.

"Lingguhang badyet" Ang mga rate ay ibinahagi sa paraang epektibong magamit ang mga inilalaang pondo sa badyet. Kailangan mong tukuyin ang indicator ng interes: maximum na pag-click, conversion o pag-install ng application. Para sa conversion, kakailanganin mo ang Mga Sukatan at layunin. Bilang karagdagan, maaari mong limitahan ang halaga ng paglipat.

Ang "Ipakita ang isang bloke sa pinakamababang presyo" ay isang matipid na diskarte, sa dalawang bersyon.

1. Espesyal na pagkakalagay - ang pagpapakita ay nakasalalay sa bid; ang ad ay ipapakita sa isang espesyal na pagkakalagay o bloke ng kaukulang presyo.
2. Espesyal na tirahan kasama ang isang garantiya. Bukod pa rito, kung hindi sapat ang presyo para sa espesyal na placement, ngunit sapat para sa garantiya, ipapakita ang ad sa mga garantisadong impression.

"Independiyenteng pamamahala para sa iba't ibang mga site" - nagbibigay-daan sa iyong paghiwalayin ang halaga ng advertising sa mga search engine mula sa mga pampakay na mapagkukunan ng Yandex advertising network. Ang mga mapagkukunang katulad ng paksa ng iyong kumpanya ay may makitid target na madla mga potensyal na customer, kaya sa ilang mga kaso ay kapaki-pakinabang na huwag paganahin ang mga search engine.

Ang "Ipakita sa Ibaba ng Mga Resulta ng Paghahanap" ay nagpapakita ng mga ad sa ibaba ng mga resulta ng paghahanap. Maaari itong magsilbing limitasyon sa bilang ng mga kliyente, ito ay maginhawa para sa maliliit na kumpanya at isang mahusay na paggamit ng badyet.

"Lingguhang pakete" Ito ay sapat na upang ipahiwatig kung gaano karaming mga transition ang gusto mong matanggap sa bawat panahon. Kung ninanais, maaari mong tukuyin ang maximum o average na presyo. Isang napakatipid na diskarte.

Ang susunod na punto sa pag-aaral kung paano mag-set up ng Yandex Direct sa iyong sarili ay ang pagsasaayos ng mga bid. Nagbibigay-daan sa iyong baguhin ang gastos para sa isang partikular na madla, ayon sa 3 pangkat:

• Para sa mga bumisita sa site at nakakumpleto ng mga aksyon;
• Para sa mobile na trapiko;
• Audience ayon sa edad at kasarian.

Halimbawa, kabilang sa pangkalahatang masa ng mga gumagamit, kailangan mong i-highlight ang mga lalaki na higit sa 40 taong gulang o mga gumagamit ng smartphone. Nangangahulugan ito na para sa napiling pangkat, mas mataas ang cost per click at mas mataas din ang posisyon ng ad.

Ang pag-target sa oras ay maginhawa para sa pag-set up ng mga impression kung ang pangangailangan para sa isang serbisyo o produkto ay nagbabago ayon sa oras ng araw o mga araw ng linggo. Ang mga parameter ng oras ayon sa kung saan gagana ang advertising ay ipinahiwatig, na makabuluhang nagpapataas ng kahusayan.

Ang pagpapagana sa “Advanced Geographic Targeting” ay magbubukas sa iyong mga ad sa mga customer sa ibang mga rehiyon at bansa. Sinusuri ng function na ang paghahanap ng produkto ay isinasagawa sa lungsod na iyong tinukoy, upang ang mga impression ay mas ma-target.

Ang pagtukoy sa isang rehiyon ay naglilimita sa mga impression sa mga napiling rehiyon at lungsod lamang. Kung ang isang kumpanya ay nagpapatakbo sa isa o higit pang mga lungsod, tanging ang mga customer sa mga lokalidad na iyon ang makakakita sa advertisement.

Ang pagsasama ng isang address at numero ng telepono para sa lahat ng mga advertisement ay lilikha ng isang uri ng business card para sa kumpanya, halimbawa, kung hindi mo pa nailunsad ang iyong sariling website. Detalyadong impormasyon sa pakikipag-ugnayan, mula sa iskedyul ng trabaho hanggang heograpikal na lokasyon sa mapa, nakakatulong na impormasyon sa isang simpleng naiintindihan na anyo.

Ang puntong "Iisang negatibong keyword para sa lahat ng mga parirala ng kumpanya" ay sulit na suriin nang mas detalyado.

Ipinapakita ng Yandex ang mga resulta ng paghahanap para sa mga query na kinabibilangan ng mga pangunahing parirala sa lahat ng anyo, iyon ay, na may mga karagdagang salita. Maaaring baguhin ng mga karagdagang salita ang kahulugan ng query, at mayroong mataas na kumpetisyon para sa mga "pangkalahatang" query. Ang mga negatibong salita ay mga salita na dapat na hindi kasama para sa mas naka-target na advertising. Mas mahusay na naka-target ang mga impression sa mga partikular na kahilingan, na nangangahulugang mas mahusay na ginagamit ang badyet.

Halimbawa: Nagbebenta ang isang kumpanya ng mga bagong gulong. Ang pangunahing parirala ay "bumili ng mga gulong." Maaaring maghanap ang user:

• Bumili ng mga ginamit na gulong;
• Bumili ng mga gulong para sa isang bisikleta;
• Bumili ng mga gulong ng mga bata.

Ang mga query na ito ay hindi tina-target ng kumpanya, kaya ang mga karagdagang salita ay dapat isama sa listahan ng mga negatibong keyword. Pagkatapos ay hindi ipapakita ang ad para sa mga naturang kahilingan.

Ang "Mga setting sa mga pampakay na site" ay inilaan upang limitahan ang badyet para sa advertising sa Yandex advertising network, na may limitasyon sa porsyento ng paggasta sa badyet at ang maximum na cost per click.

Maaaring mapataas ng mga karagdagang nauugnay na parirala ang iyong abot ng audience. Ito ay mga parirala na magkatulad ang kahulugan, ngunit magkaiba ang baybay. Ang serbisyo ay awtomatikong pumipili ng mga susi at gumagawa ng mga pagpapasya tungkol sa pagpapakita. Pinipili ng advertiser ang isa sa 3 display mode, na naiiba sa bilang ng mga nauugnay na parirala. Kapag ikinonekta mo ang Metrica, magbubukas ang function ng pag-optimize ng conversion alinsunod sa layunin.

Ang isang kapaki-pakinabang na function ay "Pagsubaybay sa Site" kapag kumokonekta sa Metrica. Kapag bumaba ang isang site, aabisuhan ng programa ang mga naka-subscribe na user na ang mapagkukunan ay nagpatuloy sa operasyon.

Ang pangalawang yugto ay kung paano i-set up ang Yandex Direct sa iyong sarili.

Maaaring maglaman ang isang campaign ng hanggang 50 ad, na pinagsama-sama. Ang bawat grupo, para sa kaginhawahan, ay bibigyan ng isang indibidwal na pangalan.

Minamarkahan ng checkbox ng "Mobile ad" ang ad bilang isang bersyon para sa mobile na bersyon, at ipapakita para sa mga may-ari ng mga tablet at smartphone.

1. Pamagat. Inirerekomenda na lumikha ng isang pamagat na may kasamang mga keyword;
2. Ang teksto ng mensahe ay dapat na parehong kapaki-pakinabang at kaakit-akit. Magandang ideya na isaad ang mga presyo at ipaalam ang tungkol sa mga patuloy na promosyon;
3. Lumilitaw ang "Link ng Site" sa ibaba ng ad. Ang isang malinaw at nababasang address ay mas mahusay na naaalala at napapansin;
4. Ang "display link" ay isang maginhawang tool. Ang teknikal na address ng pahina ng site ay pinalitan ng isang simple nababasang teksto. Naiintindihan ng user kung saan siya pupunta kapag nag-click siya sa link;

Bilang karagdagan, magdagdag ng larawan na nagpapakita ng kakanyahan at tema ng ad:

1. Ang imahe ng ad ay magagamit sa isang minimum na nakatakdang presyo na 3 rubles bawat pag-click. Maaaring mag-download mula sa Internet gamit ang isang link, o mag-download mula sa isang hard drive. Maaaring classic o widescreen ang larawan.

1. Ang mga mabilisang link ay isang mahusay na paraan upang maakit ang isang kliyente at akayin siya sa tamang pahina. Gumagana pareho sa mga regular na computer at sa mga mobile device. Maaari kang mag-attach ng hanggang 4 na mabilisang link sa bawat ad. Ang mga ito ay libre, kung ang gumagamit ay nag-click sa ilang mga link, ang pagbabayad ay ginawa pa rin para sa 1 pag-click. Bilang karagdagan, ang mga mabilisang link ay nakakatulong sa pag-navigate sa site.

1. Upang ilista ang mga benepisyo ng isang produkto o serbisyo, magdagdag ng mga kwalipikasyon. Sa ad, matatagpuan ang mga ito sa ibaba ng block at ipinapakita lamang sa mga computer.

Sa ibaba, maglagay ng mga keyword para sa buong ad group. Ang "Piliin" na buton ay tumutulong sa pagpili ng mga keyword; ito ang pagsasama ng serbisyo ng Wordstat, na tatalakayin sa ibang pagkakataon.

Maaari ka ring mangolekta ng mga keyword para sa Direktang gamit ang . Upang gawin ito, idagdag ang site sa system at piliin ang "SEO+PPC" o "PPC" sa profile ng proyekto. Susunod na kakailanganin mo ang tab na "Hakbang 1: Mga Salita". Mayroong 4 na pagpipilian para sa pagpili ng mga salita: malapit sa TOP (mga keyword kung saan ang site ay nasa TOP 50 sa Yandex at Google ay napili), awtomatikong napili (batay sa mga semantika ng site), mga salita ng mga kakumpitensya at mga salita mula sa mga istatistika mga counter (Yandex.Metrica o Liveinternet ). Ang mga resultang pangunahing parirala ay maaaring i-upload sa Excel. Ang serbisyong ito ay libre.

Susunod ay ang mga negatibong keyword para sa pillow ad group. Ang kumpanya ay hindi nakikitungo sa mga pandekorasyon na unan o mga unan na may mga pangalan. Ang mga motorista ay naglalagay din ng mga kahilingan para sa mga unan, naghahanap ng isang "unan" para sa makina. Samakatuwid, ang "pandekorasyon, isinapersonal, na may pangalan, makina, kotse, panloob na makina ng pagkasunog" at mga katulad ay napapailalim sa pagbubukod.

Sa kanang bahagi ng page makikita mo ang lahat ng opsyon para sa pagpapakita ng iyong ad. Maaaring suriin ng advertiser ang hitsura at pagiging madaling mabasa ng mensahe sa advertising at gumawa ng mga pagsasaayos.

Ang ikatlong hakbang ay nagbibigay-daan sa iyo na maging pamilyar sa mga kalkulasyon ng presyo mula sa system at ayusin ayon sa ninanais. Ang data ay nagpapahiwatig ng pagtantya kung magkano ang halaga ng advertising sa Yandex Direct para sa isang kampanya. Tinutukoy ng cost per click ang posisyon ng ad at ang dalas ng pagpapakita.

Ang larawan ay nagpapakita ng mga kalkulasyon para sa keyword na "Baby Pillow", para sa 5 posibleng opsyon sa pagpapakita. Ang halaga ng isang posisyon sa pahina ng paghahanap ay nakasalalay sa kumpetisyon sa ibang mga customer, ang bilang ng mga mensahe sa advertising para sa pangunahing parirala at ang kalidad ng ad.

Kapag kumpleto na ang paglikha ng isang kampanya sa advertising, magbubukas ang isang window. Sa panahon ng ikot ng buhay Maaaring baguhin ang diskarte sa kampanya, maaaring i-edit ang mga keyword at maaaring i-edit ang mga ad. Upang ilunsad ang kampanya, ang natitira na lang ay ipadala ang proyekto para sa pagmo-moderate sa mga espesyalista ng site at i-top up ang iyong Yandex Direct account.

Magkano ang halaga ng advertising sa Yandex Direct?

Walang nakapirming presyo, isang minimum na badyet lamang na 300 rubles. Ang customer mismo ang namamahala sa badyet, tinutukoy kung magkano ang halaga ng advertising sa Yandex Direct. Sa panahon ng paglikha ng isang kampanya, kinakalkula mismo ng system ang gastos batay sa mga salik na nabanggit kanina. Ngunit maaari kang gumawa ng mga kalkulasyon gamit ang built-in na programa sa pagtataya. Button na "Pagtataya ng Badyet".

Ang rehiyon ng Moscow ay napili bilang rehiyon sa loob ng 30 araw. Halimbawa, ang pagkalkula gamit lamang ang isang keyword na "baby pillow". Tumutulong ang Yandex Direct sa pagpili sa pamamagitan ng pagmumungkahi ng mga query sa kanang column. Bilang resulta, bubuo ang isang talahanayan na may pagtataya ng presyo para sa lahat ng 5 posisyon. Available ang pag-export sa Excel.

Pagpili ng mga keyword Yandex Direct

Ang mga pangunahing salita o pangunahing parirala ay bumubuo sa semantic core, iyon ay, ang thematic na batayan. Kung ang layunin ng site ay magbenta ng mga unan, kung gayon ang mga keyword ay dapat na tumutugma sa paksa nito. Ang pagpili ng isang pangkat ng mga keyword ay nangangailangan ng maingat na pagsusuri at isang matalinong desisyon.

Tinutulungan ka ng serbisyo ng Yandex Wordstat na gawin ang tamang pagpili ng mga keyword ng Yandex Direct.

Gumagana ang pangunahing pagpili ayon sa sumusunod na prinsipyo: magpasok ng isang keyword o parirala sa linya at i-click ang "piliin". Ang system ay nagpapakita ng mga istatistika sa input ng user ng mga keyword sa direktang paggamit at mga anyo ng salita. Gumagana ang paghahanap sa real time.

Mga istatistika ng "Bumili ng unan" para sa buong buwan. Pagbukud-bukurin ayon sa dalas ng paggamit, simula sa orihinal na query na inilagay. Susunod ay ang dalas (frequency) para sa mga katulad na query na may mga karagdagang salita. Ang data ay lubhang kapaki-pakinabang para sa pagsusuri ng iyong sariling mga keyword at kumpetisyon.

Ang pagiging mapagkumpitensya ay isang termino na nangangahulugang ang antas ng kumpetisyon sa pagitan ng mga advertiser para sa pagkakataong magpakita nang mataas hangga't maaari sa mga resulta ng paghahanap. Ito ay direktang ugnayan sa halaga ng pagpapakita ng ad. Kung ang kahilingan ay lubos na mapagkumpitensya, ang presyo para sa pag-promote nito ay katumbas ng mataas. Ang isang batang kumpanya ay mangangailangan ng malaking badyet sa advertising. Ang pagiging mapagkumpitensya ay naiimpluwensyahan ng maraming tagapagpahiwatig, tulad ng seasonality ng demand, lokasyon ng rehiyon, dami ng mga mapagkukunan para sa mga ibinigay na salita, at iba pa. Batay sa mga istatistika, maaari kang pumili ng hindi gaanong mapagkumpitensya, at samakatuwid ay mas mura, mga salita. Isa rin itong pagkakataon upang lagyang muli ang listahan ng mga keyword upang mapataas ang madla at mga target na transition.

Binibigyang-daan ka ng mga algorithm ng Yandex na subaybayan ang mga query na katulad ng paksa o direksyon sa kanang column. Ito ay isa pang paraan upang pag-aralan ang mga keyword para sa iyong sariling kampanya. Ang data ay maaaring limitado sa heograpiya sa pamamagitan ng pagpili ng mga rehiyon ng interes. Ang pagtingin ayon sa rehiyon ay inilaan para sa pagsusuri ayon sa teritoryo. Ang data ay ipinapakita para sa bawat rehiyon o lungsod, pinagsunod-sunod ayon sa dalas.

Kasaysayan ng query – mga istatistika sa anyong graph, ayon sa buwan o linggo

Ang Yandex ay isang napaka-epektibong platform para sa pag-promote ng mga produkto at serbisyo. Kailangan mong maingat na piliin ang mga keyword ng Yandex Direct gamit ang serbisyo sa pagpili, planuhin ang iyong badyet at subaybayan ang mga istatistika ng impression upang ang bawat kampanya sa advertising ay matagumpay at magdala ng mga bagong customer sa iyong website. Basahin din ang artikulo ng pagsusuri kung saan ko isinulat.

Ito ay isang malaking artikulo. Umaasa ako na ang materyal ay magiging kapaki-pakinabang sa marami. Ni-repost namin ang artikulo at ni-like ito. Mag-subscribe sa newsletter at makita ka sa lalong madaling panahon Mahal na mga kaibigan.

Taos-puso, Galiulin Ruslan.

Kumusta, mahal na mga kaibigan! Hindi lihim na upang maibenta ang iyong sarili at mga produkto ng impormasyon ng reseller, pati na rin upang matagumpay na kumita ng pera sa mga programang kaakibat Napakahalaga ng Internet, epektibong paggamit advertising sa konteksto. Halimbawa, ang Google AdWords o Yandex.Direct. Gayunpaman, ang mga baguhan na hindi alam ang mga intricacies ng pag-set up ng mga kampanya sa advertising ay madaling mag-aksaya ng kanilang buong badyet sa advertising nang hindi nagbebenta ng anuman. Mayroon lamang isang konklusyon - bago ka magsimulang magtrabaho sa advertising ayon sa konteksto, kailangan mong malaman kung paano maayos na i-set up ang epektibong pagpapakita ng iyong mga ad.

Gusto mo bang malaman ang mga advanced na lihim ng Yandex.Direct? Kung oo, inaanyayahan kita na basahin ang artikulong ito. Sasabihin ko kaagad na ito, una sa lahat, ay inilaan para sa mga nakakaunawa na ng kahit kaunti tungkol sa advertising sa konteksto at gustong pagbutihin ang kanilang kaalaman.

Dahil hindi ako isang dalubhasa sa advertising sa konteksto, nais kong ipaalam sa iyo ang isang guest post na isinulat ng aking matandang kaibigan sa pag-blog na si Timur Bagunov. At sa dulo ng artikulo ay may link sa pag-download hakbang-hakbang na plano sa paglulunsad ng kumikitang advertising ayon sa konteksto sa Yandex.Direct.

Mga lihim ng epektibong advertising sa Yandex.Direct

Magbibigay ang artikulong ito ng mga sagot sa mga pinakasikat na tanong ng karamihan sa mga baguhan tungkol sa pagse-set up ng contextual advertising sa Direct. Kaya, handa ka na bang matutunan ang mga lihim ng Yandex.Direct at lumikha ng isang epektibong kampanya sa advertising? Tapos tayo na.

Ano ang pinakamahusay na paraan upang pumili ng mga salita sa Yandex.Direct?

Inirerekomenda kong magsimula sa query na may pinakamataas na dalas. Halimbawa, kung ikaw ay nag-a-advertise ng mga bag para sa mga kababaihan, kung gayon ang pinakamahalagang salita ay "bag". Ngunit huwag kalimutan ang iba pang mga kasingkahulugan. Sa mga pagsasanay sa advertising sa konteksto, inirerekomenda ni Ilya Tsymbalist ang pag-type sa query sa paghahanap na "anong bag ang bibilhin." At sa mga artikulong ipinakita para sa query na ito, pinakamahusay na hanapin ang mga kasingkahulugan ng iyong keyword.

Pagkatapos nito, pumunta kami sa Yandex Wordstat at ipasok ang aming query sa pinakamataas na dalas. Halimbawa, nag-advertise ako ng Pickup course, at isa sa mga salita ay "babae". Kasabay nito, binubuksan ko ang isang notepad (personal kong ginagamit ang Notepad++) at kinokopya ang mas madalas na mga kahilingan doon, ngunit palaging naka-target. Halimbawa, nakuha ko ito ng ganito:

Tulad ng nakikita mo, ang aking listahan ng mga salita ay hindi kumpleto, ngunit sana ay makuha mo ang diwa. Pagkatapos ay pumunta kami sa seksyong "Pagtatantya ng buwanang badyet ng isang kampanya sa advertising" at ipasok ang isa sa aming mga napiling pangunahing parirala. Bakit isa lang? Oo, dahil marami pang ibang susi ang makakaabala lamang sa atin. Pagkatapos ay i-click ang "Piliin".

Ngayon pipiliin lang namin ang mga query kung saan kami mag-a-advertise. Wala akong nakikitang punto sa pagpili ng mga keyword na may mas mababa sa 100 impression. Pagkatapos ay i-click ang "Idagdag".

At ngayon, sa tabi ng bawat idinagdag na query, i-click ang "Clarify" na button.

Pagkatapos ay minarkahan namin ang lahat ng mga keyword kung saan ang bilang ng mga impression ay higit sa 100. I-click ang "Ilapat". Bakit higit sa 100? Since napili na namin sila dati.

Pagkatapos lamang nito ay nakakakuha kami ng isang susi na hindi magkakapatong sa iba pang mga keyword.

At ngayon sa ibaba ay nag-click kami sa "Listahan ng mga parirala", pagkatapos ay nakukuha namin handa na listahan mga napiling key na may lahat ng negatibong salita.

I-paste namin ito sa isang text document. At sa huli ay nakukuha natin ang listahan ng mga salita na ito. At tandaan na ginawa namin ang operasyong ito para lamang sa isang napiling query na may mataas na dalas. At ito ay kinakailangan para sa lahat!

Oo nga pala, sa “Budget Estimate” makikita mo kaagad ang cost per click. Ito ay napaka-maginhawa, dahil agad itong nakakatulong upang masuri ang kumpetisyon para sa isang partikular na keyword.

Paano mag-advertise ng isang produkto kung ang isang tao ay na-advertise na sa Yandex?

Ang mga panuntunan ng Yandex Direct ay nagsasaad na ang dalawang magkaparehong domain ay hindi maaaring i-advertise gamit ang parehong keyword. Samakatuwid, kapag nag-advertise ka ng parehong produkto, hindi ka pinapayagang pumasok, dahil nakagawa na ng advertising campaign ang iyong katunggali. Sa kasong ito, mayroon kang 2 pagpipilian:

1. Taasan ang cost per click upang ang iyong “CTR*maximum cost per click” indicator ay mas mataas kaysa sa iyong katunggali.
2. Gumawa ng frame page o kopyahin.

Upang makumpleto ang punto 2, kailangan mo ng iyong sariling domain at pagho-host. Frame page, kung ipinaliwanag sa simpleng wika, pagkatapos ito ay naglo-load, kumbaga, ang pahina ng ibang tao. Iyon ay, mayroong isang espesyal na code sa iyong pahina kung saan ipinapahiwatig mo ang iyong kaakibat na link. Kapag bumisita ang isang bisita sa iyong pahina, bubukas sa kanya ang site na iyong tinukoy.

Mga kalamangan ng naturang mga pahina:

• Madaling i-install. Ipahiwatig mo lang ang link ng kaakibat at iyon na.
• Ang bisita ay naka-save para sa iyo. Maaaring hindi niya ito bilhin kaagad, ngunit sa anumang kaso mananatili ito sa iyo.

Sa mga minus, masasabi kong hindi mo mababago ang anuman sa nilalaman ng site, dahil ito ay sa ibang tao. O, kung ang kaakibat na site ay biglang huminto sa paggana, kung gayon walang magbubukas para sa iyo.

Paglikha ng isang frame page

Upang lumikha ng isang frame page, kailangan mong buksan ang iyong pahina gamit ang ilang editor (para sa pagiging simple, gumagamit ako ng Notepad++) at i-paste ang sumusunod na code:

Basta huwag kalimutang isama ang iyong affiliate link!

Mga kopya ng mga pahina

Dito mo ganap na i-upload ang kaakibat na site (iyon ay, lahat ng mga file) sa iyong pagho-host. Dito lang kailangan mong i-install ang iyong affiliate link sa "Order" na buton.

Isa sa mga pakinabang na masasabi ko ay dito mo ganap na mababago ang nilalaman ng site. Maginhawa kung magsasagawa ka ng split testing. Gayunpaman, hindi alam ng lahat kung paano i-load nang tama ang website ng ibang tao sa kanilang pagho-host, at samakatuwid ang mga pahina ng frame ay perpekto para sa isang baguhan.

Oo, nakalimutan kong sabihin ang isa mahalagang bagay, huwag kalimutang i-install ang Yandex Metrica at i-set up ang mga tamang layunin. Pagkatapos ay maaari mong subaybayan kung para saan ang mga keyword na binili mo.

Ano ang pinakamahusay na diskarte na gagamitin?

Siyempre, walang perpektong sagot, dahil kailangan mong subukan. Ngunit para sa mga nagsisimula, inirerekomenda ko ang diskarte na "Ipakita sa pinakamababang presyo" (mga espesyal at garantiya) upang hindi magbayad ng labis na pera. Ito ang pinaka matipid na diskarte. Sa pamamagitan ng paraan, tandaan na maaari mo lamang suriin ang "Espesyal" na kahon, pagkatapos ay sa bloke na "Mga Garantiyang Impression" magkakaroon ka ng diskarte na "Impression ayon sa pinakamataas na magagamit na posisyon".

Tulad ng sinabi ko kanina, dito kailangan mong subukan. Halimbawa, tulad nito: i-on ang isang diskarte sa loob ng 7 araw, at pagkatapos ay baguhin sa isa pa. At sa pagtatapos ng pagsusulit ay gumawa ka ng kalkulasyon.

Halimbawa, ipakita sa pinakamababang presyo (mga garantiya at espesyal):

• Natanggap: 10 subscriber.
• Ginastos: 5 dolyar.
• Kabuuang kita: 10 * 20 (kita mula sa isang subscriber) – 150 (30*5) = 50 kuskusin.

Ipakita sa pinakamababang presyo (espesyal):

• Natanggap: 13 subscriber.
• Ginastos: 6 na dolyar.
• Kabuuang kita: 13*20 – 180 = 80 kuskusin.

Tulad ng nakikita mo, ang diskarte 2 ay ang pinaka kumikita. Dapat mong kalkulahin ang presyo ng isang subscriber sa iyong sarili. Ito ay gumagawa ng isang bagay na tulad nito: Presyo ng Subscriber = Kabuuang Kita/Kabuuang Bilang ng Mga Subscriber. Ngunit, sa anumang kaso, dapat mong malinaw na malaman ang presyo ng isang subscriber o bisita upang maunawaan sa huli kung magkano ang aktwal mong kinita.

Paano maipasa ang moderation sa Yandex.Direct?

Kung tinanggihan ang iyong mga ad, mayroong tatlong posibleng opsyon:

1. Tuparin ang kanilang mga kahilingan.
2. Lumikha ng ganap na maling ad na nilalaktawan ng Yandex. At kapag pumasa ito sa moderation, i-edit mo ito. Ibig sabihin, babaguhin mo ang pamagat, teksto at link sa site. tiyak, pamamaraang ito Hindi palaging nawawala, ngunit kung minsan ito ay gumagana.
3. I-upload ang lahat ng iyong mga advertisement sa Excel, baguhin ang lahat ng mga ID, atbp. Pagkatapos ay i-upload mo ito sa isang bagong Yandex.Direct advertising campaign. Gumagana din ito minsan.

Siyempre, maraming iba pang mga katanungan tungkol sa epektibong advertising sa Yandex at nais kong magbigay ng higit pang mga sagot. Ngunit sa ngayon, ang mga "lihim" na ito ng Yandex.Direct ay sapat na para sa iyo. Kung mayroon kang mga katanungan tungkol sa materyal na ipinakita sa artikulo, pagkatapos ay tanungin sila sa mga komento. Masaya akong makipag-chat!

Ito ay isang artikulo ni Timur Bagunov tungkol sa pag-set up ng Yandex.Direct contextual advertising. Yan lamang para sa araw na ito. See you!

Sergey Arsentiev

Paano i-set up nang tama ang Yandex Direct

Ang advertising sa Yandex ay marahil ang pinakasimpleng at abot-kayang paraan simulan ang pag-advertise ng mga produkto o serbisyo online. Kung ikukumpara sa Google, ang cost per click ay mas mababa, at ang pag-set up ng advertising account sa Yandex ay mas simple at mas malinaw.

Upang maiwasan ang mga ito at iba pang mga pagkakamali at hindi gumugol ng maraming oras sa pamamahala ng isang kampanya sa advertising, maaari mong ipagkatiwala ang ilan sa mga operasyon sa mga awtomatikong serbisyo, halimbawa, Rookee Contextual Advertising Autopilot. Ito ay flexible na mamamahala sa advertising batay sa iyong mga layunin.

Maaari kang mag-click sa pindutan at makita nang mas detalyado kung anong uri ito ng autopilot.

Buweno, para sa mga gustong mag-set up ng kanilang sariling advertising o nakapag-set up na ng kanilang sariling account sa Yandex, maaari mong basahin ang aking mga rekomendasyon at ihambing: ginawa mo ba ang lahat ng tama at hindi gumawa ng mga nakakainis na pagkakamali na sasabihin ko sa iyo tungkol sa ngayon.

Ang una at pinaka pangunahing pagkakamali kapag nagse-set up ng advertising sa Yandex, nangangahulugan ito ng pagkuha ng lahat ng mga kahilingan nang walang pinipili na inaalok mismo ng Yandex, hangga't ang mga ito ay bahagyang nauugnay sa paksa.

Ito ay kadalasang resulta ng kung paano pinipili ang mga susi o, ayon sa siyensiya, "pagsasama-sama ng isang semantic core."

Maraming mga may-ari ng website ang hindi lang alam na kailangan nilang pag-aralan ang mga istatistika ng Yandex, marami ang tamad na gawin ito, at ang pagbili at pag-master ng isang programa para lamang sa paglunsad ng isang kampanya sa advertising ay hindi makatwiran.

Samakatuwid, sa karamihan ng mga kaso, ang mga susi ay pinili "on the fly" mula sa mga mungkahi ng Yandex.

At nagmumungkahi ang Yandex sa abot ng makakaya nito, at malayo sa pinakamahusay na mga pagpipilian, sinusubukang pataasin ang lawak ng mga kahilingan, dahil ito ay lubhang kumikita para sa kanila.

Sa pamamagitan ng paraan, hindi lamang Yandex, kundi pati na rin ang Google ay nagkasala nito. Halimbawa, kahapon ay nagse-set up ako ng advertising sa Google, at talagang gusto niya ng campaign para sa electric maiinit na sahig magdagdag ng mga kahilingan at tubig mainit na sahig, kahit na ang organisasyon ay hindi malapit dito: ito ay ganap na magkakaibang mga teknolohikal na proseso.

Ngunit kung ang mga query sa Google ay nabuo sa mga grupo at madali silang ayusin, itapon ang hindi kailangan, kung gayon ang Yandex ay nag-aalok ng lahat ng halo-halong at samakatuwid, kapag nagdaragdag ng kung ano ang inaalok nang maramihan, maraming basura ang lumilipad sa kampanya:

Tulad ng nakikita mo, para sa isang medyo makitid na kahilingan na "frame house", ang mga pahiwatig tulad ng "log house", "log log", "mga disenyo ng bahay" at "sauna" ay ibinuhos.

Ibig sabihin, sa kasong ito, 5 lang sa 10 query (50% lang!) sa tooltip ang may kaugnayan sa gawain ng advertiser, ang iba ay dapat na ibukod at idagdag sa mga negatibong keyword.

Ano ang gagawin? Ang maingat na pagkolekta ng mga susi ay ang batayan ng isang matagumpay na kampanya sa advertising. Oo, at magiging kapaki-pakinabang sila sa SEO.

Isang ad para sa lahat ng salita

Kapag ako ay inanyayahan upang suriin kung ang advertising sa Yandex o Google ay na-configure nang tama, ako na may nakakainggit na pagkakapare-pareho ay nagmamasid ng isang bagay tulad nito: mayroong maraming mga keyword at isang katamtaman na isang ad na ipinapakita para sa lahat ng mga kahilingang ito.

Ganito ang hitsura nito: pareho ang ad, ngunit lahat ng mga kahilingan ay magkakaiba.

Ang katotohanan ay ang pagse-set up ng Yandex.Direct ay karaniwang nangyayari tulad nito: ang may-ari ng site ay nag-log in sa kanyang Yandex account, nagsusulat ng ilang uri ng ad, idinaragdag ang lahat ng mga susi dito nang maramihan ayon sa mga senyas (tingnan sa itaas) at ito ay isinasaalang-alang na kumpleto na ang pag-setup ng ad.

Iyon ay, ang isang tao ay nag-type sa "bahay mula sa" likas na materyales" - nakikita ang "mga frame house".

Pero masama ba yun?
Oo, ito ay napakasama para sa pagiging epektibo ng advertising. Kahit na ipinapalagay namin na ang lahat ng mga query ay may kaugnayan, ang mga ito ay ganap na nagdadala iba't ibang konsepto. Yan ay kuwadrong bahay At abot-kayang pabahay- hindi ito ang parehong bagay. At lalaki customized upang makatanggap ng impormasyon sa isang kahilingan ng interes, ganap hindi naka-configure para sa pagsusuri at maingat na pagsasaalang-alang ng iba pang impormasyon.

Siyempre, 1 bisita sa 100 ang maingat na susuriin ang lahat ng mga ad, pupunta sa bawat site, susuriin kung gaano ito tumutugma sa kanyang kahilingan at pipiliin ang pinakamahusay na opsyon. Ngunit iilan lamang ang gagawa nito. Ayon sa mga istatistika, 90% ng lahat ng mga gumagamit ng Internet, kung nag-click sila sa isang ad, gawin ito una sa lahat sa isa na tumutugma sa kanilang kahilingan. Ito ay isang banayad na sikolohikal na punto; dito ang isa pang halimbawa ay hindi mawawala sa lugar.

Ilagay ang iyong sarili sa sapatos ng mamimili. Sabihin nating kailangan mong bumili ng takure. Bukod dito, mapilit ngayon. Ibig sabihin, ang lahat ng iyong mga iniisip ay nakatuon sa takure: kung alin ang pipiliin, kung saan bibilhin, upang ang paghahatid ay maayos at ang tindahan ay normal.

Pumunta ka sa search engine at i-type ang "murang kettle sa Minsk."
At nakakakita ka ng 2 ad:

Tumingin sa isa at sa isa pa. Alin ang mas malapit sa iyo? Alin ang pinakamalamang na i-click mo kung kailangan mo talagang bumili ng kettle ngayon? Syempre, yung nakakatugon sa request mo!

Ayon sa istatistika, ang click-through rate ng mga ad na naglalaman ng kahilingan ng user ay 2-3 beses na mas mataas!

Samakatuwid, lalo na kung mayroon kang mapagkumpitensyang paksa, kailangan mo lang gamitin ang iyong sariling ad para sa bawat kahilingan. Ngunit paano ito gagawin nang mabilis kung mayroong libu-libong mga kahilingan? Mag-order at panoorin ang aking kurso sa video, dito ko pinag-uusapan kung paano lumikha ng isang kampanya sa advertising sa loob lamang ng isang oras na halos walang limitasyon sa bilang ng mga pangunahing query.

Mga impression para sa karagdagang mga keyword

Ito ay isang mahalagang parameter sa Yandex.Direct na mga setting ng kampanya. Ito ay pinagana bilang default at maaaring awtomatikong ipakita ang iyong ad para sa mga parirala na napakalawak na ang mga ito ay malabo lamang na kahawig ng orihinal na paksa.

Halimbawa, kung nagbebenta ka ng skis, lalabas din ang iyong mga ad sa mga naghahanap ng mga sled o snowboard. Sa karamihan ng mga kaso ito ay magiging kalabisan at samakatuwid ay hindi epektibo. Maaari mo itong i-disable sa mga setting ng campaign:

Ang pangunahing layunin ng parameter na ito ay upang matulungan ang Yandex, at hindi ikaw, kumita ng pera. At maaari mong iwanang naka-on lamang kung ang badyet sa advertising ay walang limitasyon, kung gayon ang paggamit ng mga karagdagang parirala ay magiging epektibo.

Saan ang kalye na ito, saan ang bahay na ito...

Pagkatapos ng lahat, ang mga ad na naglalaman ng mga salitang: "Address at numero ng telepono" + Ang lungsod ay mukhang mas matatag, maaasahan, at nakikita. Tingnan para sa iyong sarili:

Naiintindihan ko na maraming mga online na tindahan o negosyante ay walang opisina, ngunit para sa Yandex ito kasalukuyan walang problema.

Kung susuriin ng Google ang iyong pisikal na address (nagpapadala ng isang espesyal na liham sa pamamagitan ng regular na papel na koreo na may isang code, oo, oo!), Kung gayon hindi ito ginagawa ng Yandex at isang kasalanan lamang na hindi magpahiwatig ng hindi bababa sa ilang address sa ad. Siyempre, hindi ka dapat magsinungaling at magsulat ng walang kapararakan, ngunit kahit na wala kang opisina, nakatira ka sa isang lugar - kaya ipahiwatig ang address na ito, sino ang lalapit sa iyo?

Ang tamang diskarte sa advertising

Ito ay isang paraan para sa Yandex na awtomatikong baguhin ang mga bid upang mapanatili ang isang ad sa isang tiyak na posisyon sa pahina at ito ay isang kahihiyan na hindi gamitin ito.

Malinaw na ang pagpili ng diskarte ay nakasalalay sa plano sa marketing ng bawat kampanya, kaya walang pangkalahatang diskarte sa advertising. Gayunpaman, sa karamihan ng mga kaso ang advertiser ay nahaharap sa medyo a tiyak na gawain: dagdagan ang dami ng mga order. Ang kliyente ay handang mamuhunan ng $1000 at kumita ng $2000.

At sa kasong ito, ang pinakamaraming panalong diskarte ay nasa mga setting ng Yandex: "Ipakita sa isang bloke (espesyal na pagkakalagay) sa pinakamababang presyo."

Ito ang hitsura nito:

Susubukan kong ipaliwanag kung bakit.

Ang pagiging una ay, siyempre, cool, ngunit napakamahal din. Samakatuwid, ang diskarte na ito (sa pamamagitan ng paraan, ginagamit ito bilang default) ay dapat mabago sa isang bagay na mas matipid.

Ang pagiging huli ay, siyempre, mura, ngunit walang espesyal na kita: ibig sabihin, namuhunan ka ng $20, nakakuha ng $40, at hindi ka makakagawa ng negosyo na may ganitong pagkakaiba.

Ang pagiging nasa gitna ay mabuti: hindi masyadong mahal, hindi masyadong mura, ngunit may iba't ibang mga bloke ng advertising at mayroon silang iba't ibang mga gitna. Unang block: sa itaas ng page bago ang mga resulta ng paghahanap, pangalawang block: sa ibaba ng page o sa kanan. At dahil naaalala namin na ang halaga ng isang pag-click sa Yandex ay direktang nakasalalay sa click-through rate ng mga ad (CTR), kung gayon ang mga ad na nasa ibaba ay halos hindi napapansin at may mababang mga click-through rate. Iyon ay, mayroon silang mga impression, ngunit napakakaunting mga pag-click.

Bilang isang resulta, ang isang kabalintunaan na sitwasyon ay lumitaw mula sa punto ng view ng karaniwang tao: ang mga nasa gitna ng tuktok na bloke ay madalas na may mataas na CTR (sila ay nasa unang screen) at bilang isang resulta mas mababang cost per click kumpara sa mas mababang bloke.

Mula dito ay napagpasyahan na pinakamainam na lugar para sa advertising - ito ang unang bloke, ngunit hindi ang una, ngunit ang pangalawa, o mas mahusay, pangatlong lugar dito. Dahil nakikita ang advertising, may mataas na CTR, at mas mababa ang binabayaran ng kliyente para dito kaysa sa unang dalawang advertiser. Ito ang diskarte na "Ipakita sa block sa pinakamababang presyo." Naturally, ang espesyal na tirahan ay pinili bilang isang bloke.

Higit pang mga sagot

Yandex.Metrica counter

Kung magpapatakbo ka ng campaign sa parehong account na ginagamit para sa counter, awtomatiko itong gagana. At kung magkaiba ang mga account na may advertising at Metrica (na kadalasang nangyayari), kailangan mong kopyahin ang numero nito at tahasang itakda ito sa mga Direct setting:

Makukuha mo ito sa mga setting ng Metrica o i-extract ito mula sa source code ng site; ito ay kasunod ng pariralang “id:”.

1. Kung biglang nag-crash ang iyong site para sa ilang teknikal na dahilan, hindi mo na kailangang i-off ang advertising, dahil masasayang ang iyong mga pag-click. Ang Yandex mismo ay mauunawaan na ang site ay hindi magagamit at hindi paganahin ang advertising. At kapag naging available na ang site, awtomatiko itong mag-o-on. Maginhawa at makatipid ng pera.
2. Kapag pinagana ang Mga Sukatan sa mga setting, awtomatikong magsisimulang ipakita ng mga istatistika ng ad ang lalim ng mga page view para sa isang partikular na key. Ibig sabihin, makikita mo kung anong mga query,
3. At sa wakas, ang pinakamahalaga: kailan tamang setting Maaaring subaybayan ng Yandex Direct at Metrica ang mga totoong order mula sa site. Malalaman mo kung aling mga susi ang ibinebenta at alin ang nagsasayang lamang ng iyong badyet.

Kaya't ang Metrica ay isang mandatoryong tool na dapat paganahin kaagad kapag nagse-set up ng isang advertising account sa Yandex.