Yandex contextual advertising sa iyong sarili. Paano maayos na i-configure ang Yandex.Direct ang iyong sarili

bahay / Manloloko ng asawa

Ang Yandex Direct ay ang pinakamalaking network ng advertising ayon sa konteksto sa Russia; ang Google AdWords lang ang makakalaban dito. Binibigyang-daan ka ng advertising sa konteksto na mabilis na maakit ang mga bisita sa iyong site; magbabayad ka lamang para sa mga pag-click sa mga ad. Ang paglikha at karagdagang pamamahala ng isang kampanya sa advertising ay hindi masyadong kumplikado, gayunpaman, mayroong isang bilang ng mga nuances na kailangan mong malaman. Tumutulong sila na gawing mas epektibo ang iyong mga kampanya sa advertising sa Yandex Direct mula sa isang pang-ekonomiyang pananaw.

Bakit kailangan ng mga negosyo ang Direktang? Mayroong ilang mga sagot:

Ang advertising sa konteksto sa pangkalahatan at Yandex Direct sa partikular ay ang pinaka mahusay na hitsura advertising, na nagbibigay-daan sa iyo upang maakit ang kinakailangang bilang ng mga customer;
Ang naka-target na trapiko ay maaaring matanggap na sa unang araw ng pagpapatakbo ng iyong website, hindi tulad ng pag-promote ng search engine;
Maaari mong i-customize ang iyong pag-target upang ipakita lamang ang iyong mga ad sa iyong target na madla, na kinakailangan para sa ilang negosyo.

Prinsipyo ng operasyon

Para sa pagiging simple, ilalarawan ko nang maikli at sunud-sunod ang prinsipyo ng pagpapatakbo ng Ya.D. Bilang halimbawa, kunin natin ang isang kumpanyang nagbebenta ng mga tiket sa eroplano.

Lumilikha ang kumpanya ng ad nito;
Pinipili ng kumpanya ang mga naka-target na query para sa ad;
Ang gumagamit ay nagpasok ng isang query sa paghahanap;
Ang Yandex ay nagpapakita sa kanya ng isang ad na tumutugma sa mga interes ng user, kaya naman ang advertising ay tinatawag na contextual;
Dumating ang user sa site at bumili ng tiket;
Isang alternatibong opsyon: nagbabasa ang user ng isang artikulo tungkol sa bansa sa isang site kung saan siya pinapakitaan ng ad, dahil ang site na ito ay isang kasosyo sa Yandex.

Sa mga resulta ng paghahanap, ganito ang hitsura ng mga ad:

Sa site ito ay magiging ganito:

Ang Yandex.Direct ay gumaganap ng papel ng isang link sa pagitan ng kliyente at ng kumpanya. Isinasaalang-alang ang bahagi ng Yandex sa mga search engine(higit sa 50%), ang madla ay napakalaki. Bukod dito, ang bahagi ng mga taong hindi lamang naghahanap ng impormasyon sa mga kalakal at serbisyo sa Internet, ngunit binibili din ang mga ito doon, ay lumalaki din. Ang advertising sa konteksto ay nagbibigay ng mga pagkakataon na modernong negosyo hindi dapat balewalain.

Piliin ang "Propesyonal", dahil ang opsyong ito ay nagbibigay sa iyo ng higit pang mga opsyon para sa pag-customize ng iyong advertising campaign. Kung wala kang nakatakdang bansa sa iyong mga setting ng Yandex, hihilingin sa iyo ang data na ito kapag gumagawa ng campaign sa Yandex Direct. Susunod na hihilingin sa iyo na magbigay ng iba pang personal na data, ang lahat ay simple. Tulad ng nakikita mo, maaari mo ring ikonekta ang mga notification sa SMS.

Diskarte nagbibigay-daan sa iyong pumili ng scheme para sa pagpapakita ng mga ad; may mga manu-manong diskarte, at may ganap na awtomatiko. Mayroong 11 mga diskarte sa kabuuan; sa Direktang maaari mong basahin ang kanilang mga paglalarawan at piliin kung ano ang nababagay sa iyo. Higit sa lahat mayroong mga awtomatikong estratehiya na nagbibigay-daan sa iyong pumili ng opsyon depende sa iyong kasalukuyang mga gawain. Ito ay maaaring ang pinakamataas na kahusayan sa mga tuntunin ng bilang ng mga pag-click at gastos, maximum na halaga trapiko o iba pang uri. Magsimula sa "Pinakataas na Magagamit na Posisyon", ito ang pinakamainam na diskarte para sa mga nagsisimula. Magsasalita pa ako tungkol sa mga diskarte sa ibaba.

Nagbibigay sila ng pagkakataong taasan o bawasan ang cost per click para sa isang partikular na audience. Mayroong tatlong mga pagpipilian sa pagsasaayos:

Kasarian at edad;
Para sa mobile;
Para sa mga nakabisita na sa site.

Maaari mong i-install ang mga ito anumang oras, kaya maaari mong laktawan ang puntong ito sa simula, hindi ito napakahalaga.

Pag-target sa oras nagbibigay-daan sa iyong itakda ang oras ng pagpapakita para sa mga ad. Simple lang ang lahat dito, hindi ako magbibigay ng payo, dapat alam mo mismo kung anong oras mo kailangan ng mga kliyente. Maaari kang mag-set up ng palabas sa anumang oras at anumang araw ng linggo. Kung mahalaga sa iyong site ang oras kung kailan bumisita ang isang bisita sa iyong site, hindi maaaring laktawan ang item ng mga setting na ito. Minsan nangyayari na ang bahagi ng badyet ay nasasayang sa gabi o sa katapusan ng linggo.

Advanced na geographic na pag-target ay isa ring kapaki-pakinabang na tampok, ngunit hindi para sa lahat. Binibigyang-daan ka nitong ipakita ang iyong mga ad sa mga user mula sa ibang mga rehiyon, ngunit kung tinukoy lang nila ang iyong rehiyon sa kahilingan. Inirerekomenda na umalis sa checkbox, at para sa ilang mga site ito ay talagang kinakailangan. Halimbawa, lohikal na ipakita ang kahilingan na "Mga Hotel sa Kazan" sa anumang rehiyon. Ngunit ang "mag-order ng isang paliguan sa Kazan" ay kailangang ipakita lamang sa Kazan; malinaw na ang pagiging epektibo ng naturang ad sa anumang ibang rehiyon ay magiging zero.

Isang rehiyon ng pagpapakita para sa lahat ng mga ad nagbibigay-daan sa iyong manu-manong itakda ang heograpiya ng iyong advertising. Sa ilang mga kampanya sa advertising, ito ay kinakailangan upang mapataas ang kahusayan at upang matukoy ang target na madla ayon sa heograpiya.

Isang address at telepono nagbibigay-daan sa iyo na lumikha ng isang virtual na business card para sa iyong kumpanya, kung saan maaari mong tukuyin ang iba't ibang data, mula sa mga oras ng pagbubukas at numero ng telepono, hanggang sa istasyon ng metro at email. Hindi kinakailangang punan ang lahat ng data.

Ngayon tingnan natin ang mga sumusunod na setting na kumukumpleto sa paglikha ng isang kampanya sa advertising sa Yandex.Direct, pagkatapos nito ay maaari kang magpatuloy sa paggawa ng mga ad at pagdaragdag ng mga keyword.

Binibigyang-daan ka nila na tumukoy ng mga salita na, kung naroroon sa isang query sa paghahanap, ay hindi magpapakita ng iyong ad. Ang mga salita ay idinagdag doon na maaaring magdala ng hindi target na madla. Iyon ay, ang pangunahing gawain ng mga negatibong keyword ay upang ibukod ang pagpapakita ng mga ad para sa mga kahilingan sa impormasyon, na nag-iiwan lamang ng mga komersyal.

Binibigyang-daan kang i-configure ang pagpapakita ng mga ad sa mga site na miyembro ng Yandex Advertising Network. Ang mga setting ay nakadepende sa kung anong mga produkto o serbisyo ang iyong inaalok. Para sa ilan, mas mahusay ang trapiko mula sa pahina ng mga resulta ng paghahanap, habang para sa iba, mas mahusay ang trapiko mula sa mga site na pangkasalukuyan. Lalo na kapag pinag-uusapan natin tungkol sa mahal at tiyak na mga kalakal. Kung lagyan mo ng check ang "huwag isaalang-alang ang mga kagustuhan ng gumagamit," ang mga ad ay magiging pampakay sa pahina ng site kung saan ipapakita ang mga ito.

Bilang default, magkakaroon ng pag-target sa asal, na isinasaalang-alang ang mga interes ng user, at hindi ang paksa ng site. Kung naghahanap ang user ng mga air ticket, tatandaan ito ng Yandex at magpapakita sa kanya ng mga nauugnay na ad sa lahat ng site ng kasosyo kung saan pinapayagan ang pag-target sa gawi.

Magsasalita ako tungkol sa mga impression para sa mga karagdagang nauugnay na parirala sa ibaba, ngunit iwanan ang lahat sa default sa ngayon. Hindi gagana ang function kung hindi nakakonekta ang Yandex.Metrica.

Pagsubaybay sa site dapat paganahin (nangangailangan ng koneksyon sa Metrica). Kung offline ang iyong site, ititigil ang advertising campaign. Kung nagpapatakbo ka ng mga ad sa gabi at sa katapusan ng linggo, hindi mo magagawa nang wala ang function na ito. Sa ibaba maaari kang magdagdag ng Yandex.Metrica counter.

Markup ng link ay magdaragdag ng mga tag sa url na may numero ng pag-click at ipapadala ang data sa Yandex.Metrica. Ang tampok ay kapaki-pakinabang at sulit na paganahin.

Paggawa ng ad

Binibigyang-daan ka ng checkbox ng Mobile Ad na lumikha ng ad kung saan ipapakita mga mobile device. Para sa mga mobile phone, mas mainam na gumawa ng hiwalay na mga ad na may sariling mga detalye. Kung lalaktawan mo ang puntong ito, hiwalay na iko-convert ng Yandex ang iyong regular na ad para sa mga mobile device.

Heading dapat ipakita ang kakanyahan ng ad at dapat maglaman ng isang pangunahing parirala. Kasali ka ba sa pag-promote ng website? Isusulat niya ang "Website promotion sa buong Russia." Ang pamagat ay limitado sa 33 character, kabilang ang mga puwang.

Text ng anunsyo maaaring hanggang 75 character ang haba. Ang teksto ay dapat:

Naglalaman ng call to action;
Naglalaman ng pangunahing parirala;
Maaaring naglalaman ito ng mga salitang "diskwento", "promosyon", atbp. (kung ang mga naturang serbisyo ay magagamit sa iyong site), para sa mga user ang mga ito ay isang karagdagang kadahilanan na naghihikayat sa kanila na mag-click sa ad.

Maaari ka ring magdagdag ng mga larawan, gayunpaman, mayroong isang minimum na limitasyon sa cost per click para sa mga naturang ad; sa aking halimbawa, hindi ako magdadagdag ng larawan. Maaari ka ring magdagdag ng mga mabilisang link:

Nagdagdag ako ng mga link sa mga pahina ng "Mga Serbisyo" at "Mga Presyo"; kung mayroon kang mga pahina sa iyong site kung saan makukuha kaagad ng isang bisita ang kanyang kailangan, sulit na magdagdag ng mga mabilisang link. Madalas nilang pinapataas ang click-through rate ng iyong ad.

Mga paglilinaw– isang karagdagang linya kung saan maaari mong ipahiwatig ang mga competitive na bentahe. Ipapakita lamang ang mga ito sa unang espesyal na pagkakalagay at kapag tiningnan mula sa isang PC. Dapat din silang sumailalim muna sa pagmo-moderate; ito ay kinakailangan upang masuri ng mga empleyado ng Yandex kung totoo ang nakasaad na impormasyon. laktawan ko na yan.

Address at telepono– ay magbibigay-daan sa iyo na tukuyin ang impormasyon ng contact para sa ad na may kakayahang magdagdag ng mga ad para ipakita sa Yandex.Maps. Inirerekomenda na tukuyin.

Kaya, nagtapos ako sa isang deklarasyon tulad nito:

Ito ay kung paano ito lilitaw sa mga resulta ng paghahanap. Maaari mong makita ang iba pang mga opsyon, pati na rin ang magiging hitsura nito sa mga mobile device. Sa yugtong ito, ang pinakamahirap na bagay ay ang pag-compose magandang text, dahil kailangan mong magpahiwatig ng maximum na impormasyon sa pinakamababang character. Ang teksto ay dapat na nagbibigay-kaalaman at gusto mong mag-click sa ad. Ngunit kailangan mong mag-ingat, dahil kung nilinlang mo ang mga gumagamit, magkakaroon ka malaking bilang ng Walang laman ang mga pag-click tunay na resulta at mga pagkabigo sa site.

Mga keyword para sa mga ad

Binibigyan ka ng Yandex Direct ng tool para sa pagpili ng mga keyword. Ito ay isang mahalagang yugto na kailangang lapitan nang seryoso. Interesado kami sa pag-promote ng website, kaya ipinasok namin ang pariralang ito at agad na nakita ang mga tip:

Minarkahan ko ng dilaw ang idaragdag ko, dahil ang lahat ng mga key na ito ay tumutugma sa mga serbisyong ibinibigay ng aking kumpanya. Maaari kang pumunta sa kabilang paraan at i-click ang "Piliin", pagkatapos ay lilitaw ang sumusunod na window:

Mas mainam na gamitin ang paraang ito, dahil ang bilang ng mga impression ay ipinapakita din dito. Ngunit hindi mo rin dapat balewalain ang mga pahiwatig. SA sa halimbawang ito Hindi ako magdaragdag ng napakaraming mahahalagang parirala, ang gawain ko ay ipaliwanag ang mga pangunahing prinsipyo. Ngunit ang pagpili ng mga tamang keyword ay maaaring makaapekto nang malaki sa pagiging epektibo ng iyong mga ad.

Ipinapaliwanag ng halimbawang ito ang mga prinsipyo ng paggawa ng mga ad; sa katunayan, hindi ito ang kailangan mong gawin. Ang katotohanan ay para sa bawat pangkat ng mga keyword kailangan mong lumikha ng isang hiwalay na ad. Iyon ay, ang paggawa ng isang ad na may maraming keyword (tulad ng sa halimbawa) ay isang pagkakamali. Sa aking halimbawa, kailangang gumawa ng mga hiwalay na ad para sa mga pariralang naka-highlight sa dilaw. Ang diskarteng ito ay magpapataas ng CTR at mabawasan ang cost per click, na tatalakayin ko sa ibaba.

Sa mga negatibong salita ay ipahiwatig ko ang sumusunod:

Pipigilan ng mga salitang ito ang mga ad na maipakita sa mga naghahanap ng impormasyon at malamang na hindi mag-uutos ng anuman. Muli, kakaunti ang mga negatibong keyword sa halimbawang ito; sa katunayan, marami pa. Iiwan ko ang mga kundisyon ng retargeting na hindi nagbabago, iiwan ko ang display region bilang "Russia", dahil kailangan ko ng mga kliyente mula sa anumang lungsod. Mayroon akong hiwalay na artikulo tungkol sa retargeting.

Hindi ko hawakan ang pagsasaayos ng rate sa halimbawang ito. Pinapayagan ka nitong magtakda ng presyo para sa isang partikular na madla. Halimbawa, kung naniniwala kang ang mga lalaking 25-35 taong gulang ang magiging pinakamahusay mong madla, maaari mong isaayos ang iyong mga bid upang mas mataas ang cost per click para sa pangkat na ito. Hindi rin ako magtatakda ng mga label sa halimbawang ito.

Tulad ng nakikita mo, ang ilang mga setting ay nadoble ang mga setting ng kampanya sa advertising, kaya mas mahusay na tukuyin ang mga ito doon, upang hindi maipasok muli ang mga ito sa bawat oras. Sa anumang oras, maaari mong baguhin ang mga setting ng parehong buong kampanya sa advertising sa Yandex.Direct at magkahiwalay na grupo mga patalastas

Dito natin tatapusin ang paggawa ng ad group at magpatuloy sa pagpili ng mga bid.

Pagtatakda ng mga presyo sa bawat pag-click

Awtomatikong ipapakita sa amin ng Yandex.Direct ang mga presyo. Narito ang mga bagay na kailangan mong malaman:

Espesyal na tirahan - itaas na bahagi mga pahina;
Garantiya – mga impression sa ibaba ng pahina.

Ang mga ad na matatagpuan sa tuktok ng pahina ay nakakakuha ng mas maraming trapiko, ngunit mas mahal ang mga ito. Minsan may mga sitwasyon kung saan ang isang warranty ay maaaring mas mahal kaysa sa isang espesyal na pagkakalagay, ngunit ito ay bihira. Nangyayari ito dahil sa hindi magandang setting ng ad; ito ay isang uri ng parusa mula sa Yandex.

Nakuha ko ang larawang ito:

Huwag kang matakot mataas na presyo, ito ay isang bagay lamang ng mga keyword at ang katotohanan na ang rehiyon ng display ay hindi na-configure. Malinaw na mayroong maraming kumpetisyon para sa naturang kahilingan sa buong Russia, kaya naman napakataas ng presyo.

Gumagana ang Yandex.Direct sa prinsipyo ng isang auction. Kung sino ang nagbayad ng pinakamaraming ipapakita ang ad. Makikita na kapag hiniling ang "seo promotion", ang pagpasok sa espesyal na tirahan ay nagkakahalaga ng 2,500 rubles (ito ang pinakamataas na posibleng presyo). Kung ang presyo ay medyo mas mababa, pagkatapos ay ang aking ad ay ipapakita kapag walang ibang mga advertiser na lalampas sa aking bid. Kung mayroong ganoong mga advertiser, hindi lalabas ang iyong ad sa pahina sa mga resulta ng paghahanap, ngunit sa mga site ng kasosyo. Ang mga presyo doon ay mas mababa kaysa sa mga resulta ng paghahanap.

Upang ipakita sa mga site ng kasosyo, kailangan mo ring gumawa ng hiwalay na mga ad sa Yandex.Direct. Sa mga ito, huwag paganahin ang mga impression sa paghahanap, at sa mga search ad, huwag paganahin ang mga impression sa mga site ng kasosyo.

Gayunpaman, ang presyo na 2,500 rubles bawat pag-click ay hindi angkop sa akin, kaya gagawin ko ang sinabi ko sa itaas, ibig sabihin, lumikha ng isang ad para sa ibang pangkat ng mga keyword at ipahiwatig ang rehiyon.

Ito ay makikita na ang presyo ay naging mas mababa. Ito ang dahilan kung bakit kailangan mong lumikha ng hiwalay na mga ad para sa iba't ibang grupo mga keyword. Bilang karagdagan, ang mga naturang ad ay magkakaroon ng mas mataas na CTR kaysa doon karaniwang Parirala. Oo, binibigyang-daan ka ng mga negatibong keyword na ibukod ang mga kahilingan sa impormasyon, ngunit hindi mo maibibigay ang lahat.

Pagkatapos mong i-click ang "I-save", ire-redirect ka sa susunod na pahina, kung saan ipapakita ng Yandex.Direct ang pagiging produktibo ng mga ad batay sa sarili nitong pagtatasa. Ang pagiging produktibo ay kinakalkula batay sa maraming salik, ngunit sa pangkalahatan, kapag mas mataas ang tagapagpahiwatig na ito, mas epektibo ang iyong ad sa mga tuntunin ng presyo at kalidad.

Makikita na ang pangalawang pangunahing parirala ay may mas mataas na produktibidad, dahil lamang sa rehiyon sa kasong ito ay "Republika ng Tatarstan". Bigyang-pansin din ang "promote ng site" - ang presyo para sa tinukoy na rehiyon ay 5 beses na mas mababa kaysa sa walang pagpipiliang ito. Iyon ay, kung kailangan mong mangolekta ng trapiko mula sa buong bansa, kung gayon ikaw ay:

Lumikha ng mga ad group gamit ang mga keyword;
Gumawa ng mga grupo para sa iba't ibang rehiyon.

Sa aking kaso, maaari mong ipakita ang kahilingan na "promosyon sa website" sa 10 rehiyon at gumawa ng hiwalay na ad para sa bawat isa, ngunit ang isang ad na may pamagat na "promosyon sa website + rehiyon" ay magiging mas epektibo.

Susunod, ang ad ay dapat ipadala para sa pagmo-moderate. Ang bilis nito ay nakadepende sa bilang ng mga ad, mga pahina upang mag-navigate at sa dami ng mga keyword. Ang pag-moderate ng isang ad sa Yandex.Direct ay bihirang tumagal nang mas mahaba kaysa sa 48 oras; kadalasan ang isang tugon ay dumarating sa loob ng isang araw. Kung mas matagal ang pag-verify, huwag mag-atubiling makipag-ugnayan sa serbisyo ng suporta, mayroon silang function ng feedback.

Tungkol sa pagpili ng diskarte sa pagpapakita

Bilang default, iniwan namin ang diskarte na "Pinakamataas na available na posisyon," ipapakita nito ang iyong mga ad sa pinakamataas na posisyon, ngunit magiging maximum ang halaga ng paglipat. Minsan kailangan mong pumili ng ibang diskarte, dito ako magbibigay ng ilang mga tip.

Kung interesado ka sa trapiko sa isang minimum na presyo, pagkatapos ay piliin ang "Ipakita sa isang bloke sa isang minimum na presyo." Para dito, maaari mo ring piliin ang "Lingguhang pakete ng mga pag-click," kung saan maaari mong tukuyin ang kinakailangang bilang ng mga pag-click, pati na rin bilang itinakda ang pinakamataas na presyo.

Nagbibigay-daan sa iyo ang “average na cost per click” na makuha ang maximum na bilang ng mga pag-click; sa kasong ito, maaari mong tukuyin ang mga gastos bawat linggo, at awtomatikong itatakda ng Yandex.Direct ang rate. Nagbibigay-daan din sa iyo ang “Lingguhang badyet” na magtakda ng badyet sa paggastos para sa linggo, ngunit maaari ka ring magtakda ng conversion ayon sa mga layunin gamit ang nakakonektang Yandex.Metrica.

Nagbibigay-daan sa iyo ang “independiyenteng pamamahala” na ipakita ang iyong mga ad sa mga pampakay na platform; ipinapakita ng screenshot na hindi ko pinagana ang pagpapakita ng mga ito sa mga resulta ng paghahanap. Sa katunayan, walang kumplikado sa mga estratehiyang ito, ngunit mahirap sabihin kung alin ang tanging kumikita, dahil ang bawat kampanya sa advertising ay indibidwal. Tutulungan ka ng mga eksperimento na maunawaan kung ano ang mas kumikita para sa iyo, kung saan matutukoy ang pinakamabisang mga diskarte.

Direktang Kumander

Tumutulong ang Direct Commander sa pamamahala ng malalaking campaign; magiging kapaki-pakinabang ito kung marami kang campaign. Maaari mong i-download ito mula sa link na ito. Ang programa ay kapaki-pakinabang at talagang ginagawang mas madali ang pagtatrabaho sa Yandex.Direct. Kung mayroon kang maraming mga ad, magagawa mo nang wala ito, ngunit kung mayroong dose-dosenang o daan-daang mga ito, hindi mo magagawa nang wala ang Kumander.

Upang mag-log in, ilagay ang iyong mga kredensyal sa Yandex, pagkatapos ay i-click ang "Kumuha ng mga kampanya" at awtomatikong ida-download ng Direct Commander ang lahat ng data. Mag-click din sa "Kumuha ng Mga Grupo" at "Kumuha ng Mga Anunsyo". Makikita na ang pagtatrabaho sa program na ito ay mas maginhawa kaysa sa web interface, dahil dito maaari kang agad na lumipat sa pagitan ng mga kampanya at mga ad.

Dito maaari ka ring lumikha, mag-edit, magpadala para sa pag-moderate, huwag paganahin at paganahin ang pagpapakita ng mga ad, iyon ay, ang lahat ng pag-andar ng Yandex.Direct web interface ay napanatili. Ngunit, sa aking opinyon, ito ay medyo mas maginhawa upang lumikha ng mga ad sa web interface.

Mga pagsubok sa A/B sa Commander

Mabuti ang Direct Commander dahil pinapadali nito ang pagsasagawa ng A/B testing (kung hindi man ay matatawag itong mga split test). Ang kanilang kakanyahan ay upang subukan ang mga ad na may iba't ibang mga setting upang makilala ang karamihan pinakamahusay na resulta. Ang mga pagsubok sa A/B sa advertising ayon sa konteksto (at hindi lamang) ay isang napaka-kapaki-pakinabang na tool, kung wala ito ay isang taong may malawak na karanasan lamang ang makakagawa ng isang tunay na epektibong kampanya. Ngunit ang mga may karanasang tao ay gumagamit din ng mga split test.

Ang pagsubok ng iba't ibang mga ad sa Direct Commander ay napakadali. Una, piliin ang nagawa nang ad at i-copy at i-paste lang ito (right click).

Teksto ng ad at mga pamagat;
Display address
Kawalan o pagkakaroon ng address, presyo, numero ng telepono, mabilis na link.

Minsan nangyayari na ang isang salita lamang sa teksto ay maaaring lubos na makapagpabago sa CTR ng isang ad, kaya subukan ito iba't ibang variant at piliin ang pinakamahusay. Ito ay kinakailangan lalo na kapag ang badyet para sa isang kampanya sa advertising ay malaki; dito ay kumikita lamang na gumastos ng bahagi ng mga pondo sa pagsubok ng A/B.

Tungkol sa ad moderation

Pag-advertise ng mga produkto na hindi maaaring i-advertise o legal na ipinagbabawal para sa pamamahagi;
Gumamit ng impormasyon sa pakikipag-ugnayan o mga logo ng kumpanya sa mga larawan;
CAPITAL na mga titik sa teksto o pamagat.

Para sa ilang produkto kakailanganin mong magbigay ng mga sumusuportang dokumento (mga sertipiko, lisensya). Mayroong isang buong kategorya ng mga kalakal at serbisyo, tulad ng pyrotechnics, mga gamot, transportasyon ng pasahero, insurance, atbp. Ang buong listahan, pati na rin ang mga kinakailangang dokumento, ay matatagpuan.

Kung nakatanggap ka ng pagtanggi, itama ang mga ipinahiwatig na error at muling isumite ang iyong ad para sa pagmo-moderate.

Pagtataya ng badyet

Ang advertising ayon sa konteksto ay hindi nangangailangan ng walang kabuluhang diskarte; kailangan mong planuhin ang iyong badyet. Sa isip, dapat mong maunawaan kung gaano karaming mga bisita ang kailangan mong maakit at kung ilan sa kanila ang kailangan mo upang maging mga customer. Ito ay malinaw na mga layunin na kailangang itakda. Mayroong hiwalay na tool para sa pagtataya ng badyet. Maaari itong magamit bago pa man gumawa ng mga ad at kampanya sa advertising.

Magpasok ka rin ng isang listahan ng mga pangunahing parirala, at kakalkulahin ng Yandex ang bilang ng mga bisita at ang halagang babayaran mo upang maakit sila. Tandaan ko na ang data na ito ay kamag-anak, dahil ang mga presyo ay maaaring magbago, ang mga advertiser ay maaaring umalis at dumating, na nakakaapekto sa gastos. Nakuha ko ito ng ganito:

Pinili ko ang "Espesyal na Placement", malinaw na kailangan kong gumastos ng 3453 rubles, na makakaakit ng mga 388 na bisita sa site. Nagbibigay-daan sa iyo ang data na ito na halos tantiyahin ang badyet, ngunit palagi itong mag-iiba, maaari itong maging plus o minus. Pagkatapos ng lahat, hindi tumpak na mahulaan ng Yandex ang CTR ng bawat ad; maaari lamang itong makakuha ng mga tinatayang tagapagpahiwatig batay sa data at istatistika nito.

Makikita na ang pariralang "Promote ng website sa Kazan" ay may tandang pananong. Nangangahulugan ito na hindi mahuhulaan ng Yandex ang badyet para sa pariralang ito, dahil kakaunti ang mga kahilingan doon. Hindi mo dapat ito bigyang pansin; ang mga naturang ad ay maaaring maging napaka-epektibo.

Pagsusuri sa pagiging epektibo ng Yandex Direct

Maraming sukatan na sumusubaybay sa pagiging epektibo ng advertising ayon sa konteksto sa Yandex.Direct. ito:

Rate ng conversion;
Mga salik sa pag-uugali ng mga naakit na bisita at iba pang data.

Siyempre, ang pinakamahalagang bagay para sa isang negosyo ay ang pagganap sa pananalapi. Ang Yandex.Direct ay hindi isang panlunas sa lahat na tiyak na magdadala sa iyo ng mga kliyente. Hindi, magkakaroon ng mga customer, ngunit kung ang halaga ng pag-akit sa kanila ay higit pa sa kinikita mo mula sa kanila, ano ang silbi ng advertising ayon sa konteksto?

Oo, para sa isang bilang ng mga kumpanya, ang Y.D. ay maaaring ang pangunahing pinagmumulan ng mga kliyente, ngunit ang mga maliliit na kumpanya na nagpapatakbo sa kapaligirang mapagkumpitensya, kailangan nating maghanap ng ibang paraan. Nakita mo ang mga presyo sa halimbawa ng "Pag-promote ng Site", ito ay talagang mahal, ngunit kung hindi mo malalaman ang mga setting.

Imposibleng sabihin ang lahat tungkol sa Yandex Direct at advertising sa konteksto sa isang artikulo; maraming mga nuances, pag-uusapan ko ang tungkol sa mga ito sa iba pang mga artikulo. Ngunit, sa palagay ko pagkatapos basahin ang artikulong ito, hindi ka na bago sa Yandex Direct at magagamit mo ang epektibong tool na ito upang makaakit ng mga bisita at kliyente.

Kumusta Mga Kaibigan.

Sa artikulong ito, matututunan natin kung paano maayos na gawin ang Yandex Direct na contextual advertising sa iyong sarili. Bukod dito, gagawin namin ito nang walang bayad, at nang walang tulong ng tinatawag na "mga propesyonal".

Siyempre, kung gusto mo, mapagkakatiwalaan mo siyang mag-set up ng advertising ayon sa konteksto. Ngunit ipapayo ko pa rin sa iyo na alamin muna para sa iyong sarili kung ano ito at kung paano ito gumagana. Sa ganitong paraan maaari kang magkaroon ng kontrol sa kalidad sa mga gumaganap.

At una, unawain natin ang mga pangunahing konsepto ng advertising ayon sa konteksto.

Pagpili ng diskarte sa advertising

Ang unang bagay na kailangan mong gawin ay pumili ng isang diskarte. Ang advertising sa konteksto, sa katunayan, ay may dalawang anyo. iba't ibang uri. Ang unang uri ay paghahanap advertising sa konteksto, at ang pangalawa ay YAN (Yandex Advertising Network).

Pareho sa mga system na ito ay naka-configure sa Yandex Direct interface, ngunit ganap na naiiba ang mga ito - mula sa diskarte sa pagpili ng mga keyword hanggang sa pagtatakda ng mga bid sa bawat pag-click.

Ang YAN, sa kabaligtaran, ay ipinapakita sa mga tao kahit na hindi pa sila naghanap ng ganoong bagay. Bumisita lang sila sa mga site sa mga katulad na paksa, o interesado sa isang katulad na bagay. Tinutukoy namin (o sa halip Yandex) ang mga taong ito batay sa mga salik sa pag-uugali at ipinapakita sa kanila ang aming advertising.

Ang paghahanap ayon sa konteksto ng advertising ay higit na nagko-convert. Nangangahulugan ito na ang mga taong pumupunta sa iyo mula sa isang paghahanap ay mas malamang na bumili ng iyong produkto kaysa sa mga bisita ng YAN. At ito ay natural, dahil ang mga taong ito mismo ang naghanap ng iyong iniaalok. Sa kaso ng YAN, ang mga tao mismo ay hindi naghahanap ng anumang partikular na bagay.

Sinusubukan naming mabilis silang mainteresan at painitin sila mula sa simula. At samakatuwid ang mga numero ng conversion doon ay magiging mas mababa.

Aling advertising ang dapat mong piliin kung wala kang pera?

Ang Yandex Direct auction system ay unti-unting nagtataas at nagtataas ng mga bid. At para sa ilang partikular na mapagkumpitensyang query, ang cost per click ay umabot na sa maximum na pinahihintulutang halaga na 2500 rubles.

Siyempre, may mga opsyon na magbayad ng mas mababa kaysa sa mga kakumpitensya (tingnan sa ibaba). Ngunit sa pangkalahatan, hindi mo matatakasan ang rate ng cost per click. Kung sinabi, kailangan mong magbayad ng hindi bababa sa 30 rubles. bawat pag-click upang lumitaw ang iyong mga ad sa pahina ng mga resulta ng paghahanap, mapipilitan kang magbayad para sa mga ito.

Sa YAN lahat ay medyo naiiba. Doon, ang cost per click ay nakasalalay lamang sa iyo at sa iyong badyet. Maaari kang tumaya ng 10 rubles. bawat pag-click, at 3 rubles. bawat pag-click. Maaapektuhan lamang nito ang bilis ng pag-dial sa kinakailangang bilang ng mga pag-click. Maaari mong malaman ang higit pa sa artikulong "Paano i-set up ang YAN sa iyong sarili."

Kung halos hindi direktang hinanap ng mga tao ang iyong produkto, at kailangan mo munang "gawin itong gusto nila," o kung wala ka pang sapat na pera upang labanan ang mga kakumpitensya sa advertising sa paghahanap, tingnan kung paano pinakamahusay na gamitin ang YAN.

Siyempre, mayroon ding mga pagpipilian para sa paggamit ng YAN para sa muling pag-target at pagpapahusay ng advertising sa paghahanap. Ngunit sa ibang pagkakataon iyon.

Paano magbayad ng mas mababa para sa advertising kaysa sa mga kakumpitensya

Mayroong napaka-tiyak na mga tagapagpahiwatig ng "mahusay na ginawa" na advertising ayon sa konteksto - mas mababa ang babayaran mo bawat pag-click kaysa sa iyong mga kakumpitensya. Kasabay nito, nakakakuha ka ng mas maraming pag-click kaysa sa parehong mga kakumpitensyang ito. At bukod pa, nakakakuha ka ng mas mataas na porsyento ng mga benta mula sa iyong mga pag-click.

Nagiging posible ang lahat ng ito salamat sa tamang pagpili ng mga keyword at tamang pagbalangkas Ad. Tingnan kung paano ito nangyayari sa Yandex Direct search contextual advertising.

Kumikita ang Yandex sa sandaling may nag-click sa iyong ad (kaya naman tinatawag itong pay-per-click na advertising).

Iyon ay, ang mismong katotohanan ng pagpapakita ng iyong ad kapag ang isang gumagamit ay pumasok sa isang partikular na kahilingan ay hindi nagdadala ng anumang pera sa Yandex. Samakatuwid, interesado siyang i-click ang iyong ad nang madalas hangga't maaari. Ang advertising na ito ayon sa konteksto ay mayroon ding tagapagpahiwatig bilang CTR (click-to-rate) - ang ratio ng bilang ng mga impression ng iyong ad sa bilang ng mga pag-click sa iyong ad.

Kung mas mataas ang iyong CTR, mas mahal ka ng Yandex - hindi nito kailangang sayangin ang iyong mga ad. Ito ay pinaniniwalaan na ang Yandex ay may regular na sistema ng auction para sa pagpapakita ng mga ad - kung sino man ang nagtakda ng presyo sa bawat pag-click na mas mataas ay magpapakita ito ng mas mataas at mas madalas. Ngunit sa katotohanan, ang lahat ay nakasalalay hindi sa cost per click, ngunit sa CTR. Pag-usapan natin ang mga partikular na numero.

Halimbawa sa mga numero - kung paano gumagana ang Direct

Sabihin nating ang iyong katunggali ay may presyong 10 rubles bawat pag-click, at ang kanyang CTR ay 1% (para sa bawat 100 impression, ang kanyang ad ay na-click lamang ng 1 beses). Samakatuwid, para sa bawat daang impression ng ad na ito, kumikita ang Yandex ng 10 rubles.

Iba ang sitwasyon mo. Nagtakda ka ng cost per click na 5 rubles lamang. Ngunit sa parehong oras, ang CTR ng iyong ad ay 10% (para sa bawat 100 impression, ang iyong ad ay na-click sa 10 beses). At sa iyong kaso, kumikita na ang Yandex ng 50 rubles mula sa parehong daang ad impression.

Aling ad sa tingin mo ang Yandex ay mas madalas at mas mataas? Siyempre, sa iyo, dahil ang 50 rubles ng mga kita ay higit sa 10 rubles ng mga kita. At kailangan niyang gawin ang parehong trabaho - ipakita ang ad nang eksaktong isang daang beses sa pahina ng mga resulta ng paghahanap.

Konklusyon - kailangan nating magsikap na matiyak na ang CTR ng ating mga ad ay mas mataas kaysa sa ating mga kakumpitensya. At ang pangunahing bagay na nakakaapekto sa CTR ay kaugnayan ang iyong ad sa query na ipinasok ng user sa search bar.

Kung ang isang gumagamit ay naglagay ng "bumili ng isang sports bike" at isang ad na may heading na "Bumili ng mga bisikleta" ay ipinapakita, ito ay isang antas ng kaugnayan. At kung, para sa parehong kahilingan, ang isang ad na may pamagat na "Bumili ng sports bike" ay ipinapakita, kung gayon ito ay isang ganap na naiibang antas ng pagiging natatangi, hindi ka ba sasang-ayon?

Ibig sabihin, kailangan nating tiyakin na ang lahat ng aming mga ad ay malapit hangga't maaari sa kung ano ang hinahanap ng mga tao. Ito, sa katunayan, ay tinatawag na kaugnayan.

Sa kasong ito, kailangan nating literal na gamitin ang parehong mga salita na ginagamit ng user sa paghahanap (at mas mabuti sa parehong pagkakasunud-sunod). Ganito gumagana ang utak ng tao - kung naghahanap siya ng "Olympic sports suit", mas madali siyang magre-react sa heading na "Olympic sports suit" kaysa sa "Olympic sports suit". Bagaman sa esensya ito ay pareho.

At lahat dahil ang atensyon ng tao ay napakalat kapag nagtatrabaho sa Internet. Naiintindihan namin ang impormasyon lamang sa isang bahagi ng aming hindi malay, na may peripheral vision. Mayroon kaming ilang mga salita sa aming mga ulo kung saan namin binalangkas ang kahilingan - at ang mga salitang ito ang nais naming makita.

Kaya, kailangan naming tiyakin na para sa bawat posibleng kahilingan at pormulasyon ng kahilingan ay nagpapakita kami ng ad na may mga katumbas na salita, na may parehong mga formulation.

Sa pamamagitan ng paraan, ito ang dahilan kung bakit ito ay isinasaalang-alang sa magandang anyo lumikha ng mga kampanya sa advertising sa Yandex Direct para sa 2000 - 3000 mga pangunahing katanungan. Kailangan nating saklawin ang maximum na bilang posibleng pananalita, at gumawa ng sarili mong natatanging ad para sa bawat salita.

Ilang salita tungkol sa "mga propesyonal"

Kadalasan ang mga negosyante ay naniniwala na ang mga ordinaryong mortal ay hindi kailanman makakayanan ang gawaing ito. Kaya kumukuha sila ng "mga propesyonal" at umaasa na gagawin nila ang lahat ng trabaho dahil lang binayaran mo sila ng pera (at kung minsan ay medyo maraming pera).

Sa kasamaang palad, walang sinuman ang makakasira sa iyong kampanya sa advertising tulad ng mga propesyonal. May dahilan kung bakit hinding-hindi nila ibibigay sa iyo ang resulta na kailangan mo. Hindi ko ito tatalakayin nang detalyado dito.

Ang pangunahing bagay na dapat mong maunawaan ay maaari mong ganap na gawin ang gawaing ito sa iyong sarili. Bukod dito, gagawin mo itong mas mahusay, at ganap na libre. Kung matutunan mo ito, at least makokontrol mo nang mahigpit ang mga directologist, na sa pangkalahatan ay disband sa sandaling maramdaman nila ang kawalan ng kakayahan ng customer.

At ngayon, talagang alamin natin kung paano lumikha ng isang kampanya sa advertising sa advertising sa konteksto para sa ilang libong pangunahing query sa isang gabi.

Paano pumili ng 2000 pangunahing query sa isang gabi

Siyempre, hindi namin ito gagawin nang manu-mano. Mayroong isang napakahusay libreng tool, na tinatawag na SlovoEb (walang biro, iyon ang tawag dito). Ito mismo ang magbibigay-daan sa iyong mabilis na pumili ng maraming pangunahing query.

Sa kaibuturan nito, ito ay isang parser program. Iyon ay, pina-parse nito ang serbisyo ng Yandex, na tinatawag na Wordstat. Siyempre, maaari kang manu-manong pumili ng mga query sa pamamagitan ng parehong Wordstat, ngunit aabutin ka nito ng ilang buwan.

Bago simulan ang trabaho, kailangan nating i-download ang mismong SlovoBOY na ito (tawagin natin dito) mula sa link na ito. At mahalagang i-configure ito nang tama. Ang bilis ng programa ay depende sa mga setting. Magsusulat ako nang mas detalyado mamaya sa isang hiwalay na artikulo.

Susunod, kailangan mong lumikha ng isang listahan ng mga pangunahing keyword sa iyong angkop na lugar. Kung nagbebenta ka ng baso, ang mga ito ay: "bumili ng baso", "mag-order ng baso", "baso ng tatak na ito", "presyo ng baso" at iba pa. Ito ang pinakamalaking mga keyword na ginagamit ng mga tao upang hanapin ang iyong produkto.

Susunod, i-paste mo ang buong listahang ito sa SlovoBOY at simulan itong i-parse. Ibig sabihin, awtomatikong ina-access ng program ang serbisyo ng Wordstat at nangongolekta ng mas maliliit na key query batay sa mga tinukoy mo.

Kung kinakailangan, tukuyin ang isang rehiyon upang ang programa ay mangolekta lamang ng mga susi para sa iyong lungsod o rehiyon.

Depende sa angkop na lugar, maaaring mangolekta ang SlovoBoy ng hanggang 2000 query para sa bawat pangunahing keyword na iyong idinagdag. At pagkatapos nito, magsisimula ang pinakamahalagang bahagi ng trabaho - pag-alis ng mga hindi kinakailangang susi.

Pag-filter ng keyword

Kahit na sa yugto ng pagkolekta ng mga keyword, maaari mong agad na tukuyin ang "mga negatibong salita" sa mga setting ng paghahanap sa SlovoBoe. Nangangahulugan ito na agad na ibubukod ng programa ang mga key na naglalaman ng ilang partikular na salita na hindi angkop sa iyo.

Halimbawa, wala ka sa negosyo ng pagbebenta ng salaming pang-araw. Pagkatapos ay ilagay ang “sun protection” sa listahan ng mga negatibong keyword.

Ngunit gayon pa man, hindi ka nito maililigtas mula sa manu-manong pag-filter ng mga nakolektang key query. Magagawa mo ito nang direkta sa interface ng programa, o i-export muna ang listahan ng mga salita sa Excel (alinman ang mas maginhawa para sa iyo).

Susunod, kailangan mong suriin ang buong listahan at alisin ang mga pangunahing query na tiyak na hindi magdadala sa iyo ng anumang mga kliyente. Sa parehong baso, maaari itong maging "buy glasses case", o "order ng mga basong pambata", o "WoW bloody troll glasses price".

Dito kailangan mong mag-concentrate hangga't maaari at subukang huwag makaligtaan ang anuman (bagaman may makaligtaan ka pa rin). Samakatuwid, mas mahusay na gawin ang gawaing ito sa umaga, kapag ikaw ay sariwa at alerto.

At sa loob ng dalawa hanggang tatlong oras ay magkakaroon ka handa na listahan purong mga keyword kung saan maaari mong gawin ang iyong advertising ayon sa konteksto.

Pagbubuo ng mga patalastas

Upang maging matagumpay, dapat matugunan ng iyong PPC search ad ang tatlong kinakailangan:

Keyword sa pamagat. Dapat mayroong direktang paglitaw ng susi sa pamagat. Ang Yandex ay kahit minsan ay nagbigay ng mga istatistika kung gaano nito pinapataas ang click-through rate ng isang ad. Marami na pala. Huwag kalimutan na ang keyword ay naka-highlight sa bold, at nakakaakit din ito ng atensyon ng user.
Keyword sa katawan ng ad. Nalalapat dito ang parehong prinsipyo - matapang at 100% ang kaugnayan ng iyong ad sa kahilingan ng user.
Call to action sa katawan ng ad. Kailangan namin ng taong mag-click sa ad. Iyon ang dahilan kung bakit sumusulat kami ng ganito: mag-click, tumingin dito, magbasa pa, mag-click, at iba pa. Ang pangunahing bagay ay hindi magsulat ng isang bagay tulad ng "Order" bilang isang tawag sa pagkilos. Hindi pa siya makakapag-order ng kahit ano—kailangan niyang mag-click muna. Samakatuwid ito ay isang masamang call-to-action.

Dito mahalaga para sa iyo na maunawaan na dapat ay mayroon kang eksaktong kasing dami ng mga ad gaya ng nahanap mo ang mga pangunahing query. Kung mayroong 2000 keyword, dapat ay mayroon kang 2000 ad. Isa para sa bawat indibidwal na keyword.

Ito ang tanging paraan na makakamit namin ang 100% na kaugnayan ng mga ad sa mga query, na nangangahulugan ng mas mataas na CTR, at samakatuwid ay isang mas mababang cost per click kaysa sa aming mga kakumpitensya (kahit na lumalabas kami na mas mataas kaysa sa kanila at tumanggap ng mas maraming pag-click kaysa sa kanila).

Naiintindihan ko na ang manu-manong paggawa ng 2,000 natatanging ad ay napakahirap. Samakatuwid, naghanda ako ng isang espesyal na tool para sa iyo - isang excel file na gagawa ka ng hindi bababa sa sampung libong mga patalastas sa ilang mga pag-click lamang ng mouse.

Natanggap mo ang tool na ito, pati na rin ang mga tagubilin kung paano ito gamitin, bilang isang bonus sa aking video course. Lubos na inirerekomenda.

Sa pamamagitan ng paraan, narito ang isang aralin sa video mula sa kurso. Sa loob nito, ipinapakita ko sa iyo kung paano gumawa ng tama ng mga ad para sa Direktang, at kung paano gamitin ang mahiwagang programang ito.

Video - kung paano gumawa ng 2000 natatanging ad sa loob ng ilang minuto

Konklusyon

Siyempre, hindi ito ang katapusan ng pag-set up ng advertising ayon sa konteksto. Kakailanganin naming mag-upload ng mga ad sa pamamagitan ng direktang mensahe, magtakda ng mga bid, magkonekta ng isang awtomatikong programa sa pagsasaayos ng bid, matutunan kung paano gumawa ng end-to-end na analytics, at marami pang iba.

Ngunit umaasa ako na naunawaan mo ang mga pangunahing punto, at ito ay sapat na upang ikaw mismo ang gumawa ng advertising ayon sa konteksto. Ako ay magpapasalamat para sa iyong mga komento.

Huwag kalimutang i-download ang aking libro. Doon ko ipapakita sa iyo ang pinakamabilis na paraan mula sa zero hanggang sa unang milyon sa Internet (extract mula sa Personal na karanasan sa 10 taon =)

Ang tamang pag-setup ng Yandex Direct sa 2019 ay ang pundasyon para sa hinaharap na tagumpay ng isang kampanya sa advertising.

Advanced na geographic na pag-target

Kasama Ang advanced na geographic na pag-target ay nagbibigay-daan sa mga advertisement na maipakita para sa mga query na tumutukoy sa isang rehiyon o lungsod, kahit na ang user ay nasa ibang rehiyon.

Halimbawa, kung nag-advertise ka ng isang pakyawan na kumpanya mula sa Moscow at pinagana ang advanced na geographic na pag-target, maaaring ipakita ang iyong mga ad sa mga user mula sa ibang mga rehiyon kapag naghahanap ng [ pakyawan mga kumpanya sa Moscow].

Alinsunod dito, kapag pagsasara Gamit ang pagpipiliang ito, ang mga residente lamang ng napiling rehiyon ang makakakita ng iyong ad sa Yandex. Samakatuwid, kung hindi ka nagtatrabaho sa buong Russia, mas mahusay na suriin ang kahon na ito alisin.

Mag-iwan ng checkmark kung ang mga residente ng ibang mga rehiyon ay maaaring naghahanap ng mga alok sa iyong lungsod: [ mga hotel sa Moscow] o [ pag-upa ng kotse sa Sochi].

Diskarte sa impression

Piliin ang "Sa paghahanap lang" at "Manual na pamamahala ng bid." Hindi mo dapat pagkatiwalaan ang Yandex mismo upang pamahalaan ang mga rate.

Mga setting ng network

Kapag pumili ka ng mga impression lamang sa paghahanap, awtomatikong ipapakita ng item na ito ang "Mga ipinagbabawal na impression."

Sa item ng mga setting na ito, maaari kang magtakda ng pagtaas o pagbaba sa laki ng taya, depende sa kasarian o edad, ang device kung saan ginaganap ang panonood (mobile o PC), pati na rin ang pagpapalit ng taya para sa isang partikular na target na audience.

Halimbawa, kung naka-configure ang Direct para sa kumpanya ng konstruksiyon, kung gayon mas maginhawa para sa isang tao na tumingin at pumili mula sa isang computer o laptop upang tingnan ang mga bahay at proyekto nang detalyado, kaya sa kasong ito para sa mga mobile device ang rate ay maaaring mabawasan hanggang 50%.

Ngunit huwag kalimutan iyon trapiko sa mobile Ito ay lumalaki bawat taon at ito ang pangunahing para sa ilang uri ng negosyo. Paghahatid ng bulaklak, pizza, mga tiket sa pelikula, mga taxi at iba pang serbisyo na madalas na ino-order mula sa isang smartphone. Sa kasong ito, dapat tumaas ang rate para sa mga mobile phone.

Kung ang iyong ang target na madla Karamihan sa mga matatandang tao, pagkatapos ay taasan ang mga rate para sa mga user na higit sa 45, o vice versa, binabawasan sila para sa lahat.

Itigil ang mga ad kapag naka-down ang site

Depende sa pagiging maaasahan ng pagho-host kung saan matatagpuan ang site, maaaring hindi ito magagamit para sa iba't ibang dami ng oras sa araw (mula 5 minuto hanggang 1 oras). Upang matiyak na ang iyong badyet ay hindi nasasayang sa oras na ito, lagyan ng check ang kahon na ito. Susubaybayan ng Direct ang site para sa accessibility at kapag hindi ito available, i-pause ang advertising.

Business card

Inilalagay namin ang toggle switch sa posisyong "Paganahin" at punan ang lahat ng mga field sa seksyon: lokasyon, address, numero ng telepono, pangalan ng kumpanya, oras ng pagbubukas (mga araw ng linggo at katapusan ng linggo), at iba pa.

Kapag nag-click ka sa "Impormasyon sa Pakikipag-ugnayan", magbubukas ang business card ng kumpanya sa isang bagong tab.

Ang item ng mga setting na ito ay mahalaga kapwa mula sa punto ng view ng pag-akit ng mga customer at mula sa punto ng view ng pag-optimize ng kumpanya. Makikita ng mga kliyente ang iyong mga contact nang hindi pumupunta sa website, at para sa Direktang, ginagawa nitong mas mahusay ang ad.

Mga sukatan

Counter ng sukatan

Mag-install ng counter sa iyong website at tukuyin ito sa iyong mga setting ng advertising campaign upang makatanggap ng data sa mga pagbisita sa website batay sa advertising at mga conversion.

Mga Pangunahing Layunin

Tukuyin ang mga pangunahing layunin ng kampanya sa advertising upang awtomatikong ayusin ng system ang mga impression sa mga network, na nakatuon sa pagkamit ng mga layuning ito. Mahalagang ipahiwatig ang mga pangunahing layunin kapag nagse-set up ng YAN. Sa aming kaso, maaari mong iwanan ang default na halaga - "Mga kasangkot na session".

Mark up ang mga link para sa Metrica

Lagyan ng check ang kahong ito kung gusto mong maitala ang mga pag-click sa advertising sa mga sukatan sa format na http://your-site.rf/?yclid=12345678 (hindi hihigit sa 20 character). Sa kasong ito, dapat na maipakita nang tama ng site ang mga pahina sa naturang mga address.

Magdagdag ng tag na "_openstat" sa mga link

Upang ipakita ang mga detalyadong istatistika sa mga transition mula sa Direct, sa Liveinternet at Openstat counter, lagyan ng check ang kahon sa tabi ng item na ito.

Mga abiso

Tukuyin ang email kung saan ipapadala ang mga notification tungkol sa advertising campaign. Aabisuhan ka ng system tungkol sa pagkaubos ng mga pondo, mga pagbabago sa mga posisyon sa pagpapakita ng ad, pagsususpinde ng mga impression dahil sa mga paghihigpit sa pang-araw-araw na badyet, atbp.

Mga abiso sa SMS

Maaari mong i-configure ang mga notification sa SMS - ganap na ang mga ito libre! Mas mainam na limitahan ang iyong sarili sa pinakamahahalagang notification, gaya ng balanse sa account at mga resibo.

Mga Espesyal na Setting

Mga ipinagbabawal na site at panlabas na network

Dito maaari kang magdagdag ng pagbabawal sa pagpapakita ng mga ad sa ilang partikular na platform. Ginagawa ito kapag nag-optimize ng advertising sa YAN; para sa isang search campaign, nilalaktawan namin ang puntong ito.

Maglagay ng mga salita at parirala kung saan hindi ipapakita ang ad para sa mga query. Ipagbabawal lang ang mga impression kung ang lahat ng salita ng negatibong parirala ay nasa kahilingan ng user. Upang maglagay ng mga negatibong parirala, i-click ang “Idagdag” at isulat ang mga ito sa lalabas na window.

Karagdagang nauugnay na mga parirala

Lilitaw ang isang bagong window kung saan dapat mong huwag paganahin ang opsyon at i-save ang mga pagbabagong ginawa.

Bilang ng mga ad group sa bawat pahina ng kampanya

Ang default ay 20 ad bawat pahina. Kung mas maraming ad, mas matagal ang pag-load ng page. Ang pinakamainam na dami ay 100.

Maaaring kailanganin ang opsyong ito kapag nilalabanan ang click fraud. O para maiwasan ang mga advertisement na maipakita sa mga empleyado sa opisina. Kabuuan ang mga ipinagbabawal na IP address ay hindi maaaring lumampas sa 25.

Halimbawa ng paggamit. Ang isang empleyado sa isang bodega, upang makapunta sa website ng kumpanya, ay nag-type ng pangalan nito sa Yandex. Siya ay unang ipinakita sa isang patalastas ( nag-advertise ka batay sa mga query na may tatak), at pagkatapos ay mga resulta ng paghahanap. Nang walang pag-aalinlangan, nag-click ang empleyado sa unang linya, at isang sentimo ang naubos mula sa badyet. Paano kung mayroon kang 1000 empleyado sa iyong opisina? Hilingin sa iyong ISP ang isang static na IP address o isang hanay ng mga IP address kung ang IP ay dynamic. Pagkatapos ay idagdag sila sa listahan ng mga pinagbawalan.

Mga negatibong parirala para sa pangkat. Maaari silang itakda sa nakaraang hakbang o ngayon. Ngunit kung gagamit ka ng mga panipi, maaari mong laktawan ang puntong ito.

Mga kundisyon sa pagpili ng madla- maaaring kailanganin ang opsyong ito kapag o para sa .

- ay pinili sa nakaraang hakbang.

Maximum CPC para sa bago at binagong mga kondisyon ng display— sa pamamagitan ng pagtukoy ng anumang halaga sa field na ito, maaari mong limitahan ang maximum na halaga ng isang pag-click.

- ay na-install sa nakaraang hakbang.

Pakitandaan na sa unang hanay ng mga numero, ang halaga ng isang pag-click sa auction ay ipinahiwatig, at sa hanay sa tabi nito, ang halaga na babayaran namin sa bawat pag-click. Nakamit ang pagbawas dahil sa kaugnayan ng pamagat ng ad sa kahilingan ( pagkukumpuni mga bahay na gawa sa kahoy— pagkukumpuni ng mga bahay na gawa sa kahoy). Gayunpaman, upang makapasok sa espesyal na pagkakalagay sa unang posisyon, kailangan mong maglagay ng halagang mas malaki kaysa sa unang column, ngunit ang halaga mula sa pangalawa ay ipapawalang-bisa.

Pag-uusapan natin kung paano i-set up ito sa iyong sarili at nang walang hindi kinakailangang pananakit ng ulo. Una, titingnan natin ang isang halimbawa ng epektibong advertising ayon sa konteksto. Pagkatapos nito, ise-set up namin ang iyong account at dahan-dahang magsisimulang lumikha ng iyong unang kampanya sa advertising sa Internet.

Halimbawa ng isang contextual ad

Kaya magsisimula ako sa pamamagitan ng pagpapakita ng isang halimbawa ng isang contextual ad. Sa linyang ipinasok ko ang query sa paghahanap " bumili ng hammer drill". Alinsunod dito, lumitaw ang isang bloke sa tuktok ng pahina bago ang mga resulta ng paghahanap. Bigyang-pansin ang pangalawang patalastas.

Ito ay isang advertisement mula sa 220 volt company. Pindutin natin ito. Pumunta kami sa pahina ng catalog (tingnan ang url). Nasa ibaba ang mga hammer drill iba't ibang uri. Talagang lahat ng mga power tool na magagamit ay ipinapakita dito. Isang uri ng pangkalahatang katalogo.

Balik tayo sa ad na pinanggalingan natin. Dito makikita natin na may mga karagdagang mabilisang link sa ibaba ng pamagat.

Pag-uusapan natin sila mamaya. Ngayon lang, bilang halimbawa, bubuksan ko silang lahat sa isang bagong tab at tingnan natin kung anong uri ng mga pahina ang mga ito.

Ang parehong bagay ay sinusunod sa iba pang mga link sa ilalim ng pamagat ng ad. Ang mga mabilisang link na ito ng Yandex Direct ay humahantong din sa mga pahina ng produkto mula lamang sa isang partikular na tagagawa.

Muli itong nagmumungkahi na ang ad ayon sa konteksto ay dapat humantong sa isang partikular na landing page. Nakita namin na tumutugon ang ad na ito sa aming kahilingan " bumili ng hammer drill«.

Nag-aalok siya sa amin na bumili ng hammer drill mula sa 2,110 rubles at bukod pa rito ay nagbibigay ng 3 link sa mga page ng produkto mula sa mga lider ng merkado.

Kaya't tandaan na ang mga landing page ay dapat piliin na partikular para sa ad mismo. Mayroon ding isa pang napakahalagang punto.

Kung nag-click kami sa pamagat ng isang ad, hindi kami pumupunta sa pangunahing pahina o sa pahina ng katalogo ng kumpanya. Lilipat kami sa isang pangkalahatang catalog ng mga rotary hammers. Napakahalaga nito. Sa ganitong paraan, nakarating agad kami sa dapat naming puntahan.

Paano mag-set up ng Yandex Direct - mga tagubilin

Narito ang aking mga tagubilin kung paano i-set up ang Yandex Direct. Pumunta tayo sa opisyal na website (direct.yandex.ru) at luminga-linga tayo ng kaunti doon. Kapag nag-log in ka, mag-click kaagad sa malaking dilaw na pindutan " Maglagay ng patalastas«.

Gusto kong sabihin na kapag nilikha mo ang iyong bagong account, pagkatapos ay kailangan mong agad na pumili ng isang propesyonal na interface. Mayroong madali at propesyonal na interface ng Yandex Direct. Samakatuwid, palaging piliin ang pangalawang pagpipilian.

Piliin din ang iyong bansa at uri ng ad. Pumili ng mga teksto at imaheng ad at mag-click sa “ Simulan ang paggamit ng serbisyo«.

Ngayon ay matututunan natin kung paano magsumite ng advertising sa Yandex Direct. Gayunpaman, bago mag-post ng isang ad, nais kong hilingin sa iyo na bigyang pansin ang mga sumusunod. Tingnang mabuti ang pangalan ng aking kampanya.

Mayroong isang algorithm ng paglikha na ginagawang malinaw kung ano mismo ang tungkol sa isang partikular na campaign. Tingnan natin ang isang halimbawa ng isang pamagat: “KR Specialist profi-context.ru I Russia (maliban sa Moscow at Moscow Region + St. Petersburg at Leningrad Oblast) I Sa buong orasan”:

Espesyalista sa CR - ang pangalang ito ay magsasalita tungkol sa paksa
profi-context.ru - pagkatapos ng pampakay na pangalan mayroon akong domain ng site kung saan ako gumagawa ng isang kampanya sa advertising
I - susunod na darating ang isang vertical bar sa anyo ng isang separator
Russia (maliban sa Moscow at Moscow Region + St. Petersburg at Leningrad Oblast) - Ipinapahiwatig ko ang rehiyon. Sa isa pang artikulo ay pag-uusapan ko kung bakit kailangan mong hatiin ayon sa rehiyon at kung paano ito makakatulong na mapataas ang pagiging epektibo ng mga kampanya sa advertising
Isa pa akong separator
24/7 ay kapag ang mga ad ay ipinapakita.

Ito ang diskarteng ito, ang template na ito sa Yandex Direct para sa mga pamagat na magbibigay-daan sa iyo upang mabilis na mahanap ang patalastas na kailangan mo at maunawaan ang kakanyahan nito.

Kaya naman ito nilikha (anong paksa, site, rehiyon at oras ng pagbubukas). Ito ang algorithm para sa paglikha ng pamagat ng ad sa Yandex Direct.

Paglikha ng Yandex Direct campaign

Magsimula tayo ngayon sa paggawa ng kampanya sa Yandex Direct. Upang gawin ito, mag-click sa link na " Gumawa ng campaign". Ito ay kung mayroon kang lumang account.

Kung nakagawa ka lang ng bagong account at itinakda ang mga paunang setting (mas mataas sila), pagkatapos ay pagkatapos na pindutin ang pindutan " Simulan ang paggamit ng serbisyo“, ililipat ka agad sa unang hakbang.

Tulad ng nakikita mo, nagpapatuloy kami sa unang hakbang upang lumikha ng kampanya sa advertising ng Yandex Direct. Tatlo sila sa kabuuan. Gawin natin ang unang hakbang na pag-setup.

Sabihin nating kailangan kong mag-promote ng 220 volt online store. Samakatuwid, sa ibaba ay bibigyan kita ng mga setting batay sa aking halimbawa.

Kaya, sa puntong " Pangalan ng kampanya"Pumasok ako nang walang mga panipi na "Rotary hammers 220-volt.ru I Moscow at Moscow Region I 8-20 manggagawa." SA " Pangalan ng kliyente» Ilagay ang iyong inisyal. Sa ibaba ay pipiliin namin ang simula at pagtatapos ng online na advertising.

Mas mababa pa ang mga setting para sa mga notification na ipapadala sa iyong mailbox. Maaari kang magdagdag ng maraming email address dito.

Pakitandaan ang setting " Abisuhan kapag may antas ng balanse ng campaign". Ito ay isang porsyento ng huling pagbabayad. Iyon ay, kung ang halaga ng huling pagbabayad ay 1,000 rubles at mayroon kaming 50%, pagkatapos ay sa sandaling bumaba ang antas ng balanse sa 500 rubles, makakatanggap kami ng isang abiso.

Mayroon ding babala tungkol sa pagbabago ng mga posisyon, paglilinaw at hindi pagpapagana ng mga salita. Ang opsyon mismo ay nagpapahiwatig na makakatanggap kami ng mga abiso kapag nagbago ang mga posisyon. Halimbawa, nagtakda ang aming mga kakumpitensya ng ibang cost per click.

Alinsunod dito, maaari tayong mawalan ng ilang posisyon. Kung mangyari ito, isang buod ang ipapadala sa amin bawat 60 minuto. Inirerekumenda kong huwag paganahin ang opsyong ito at kung minsan ay tumatakbo.

At ang huling bagay na mayroon kami ay isang abiso tungkol sa paghinto kapag naabot na ang pang-araw-araw na badyet at tungkol sa kahandaan ng mga ulat sa Excel. Iniiwan din namin ang mga checkbox dito.

Kaya, nag-set up kami ng mga regular na notification. Ngayon ay lumipat tayo sa sms. Dito maaari naming baguhin ang numero ng telepono, ang oras na ipinadala ang mensahe at piliin ang mga notification na kailangan namin.

Pakitandaan na hindi pa available ang notification ng mga resulta ng pagsubaybay sa site. Ito ay dahil hindi namin naikonekta ang site sa Yandex Metrica.

Kapag naitama mo ang puntong ito, maaari mong piliin ang function na ito at makatanggap ng mga abiso sa hinaharap kung biglang naging hindi available ang iyong site.

Kaya, lumipat tayo sa setting " Diskarte". Ito ay isang napakahalagang function. Samakatuwid, para sa karagdagang impormasyon, basahin ang aking post sa mga pangunahing estratehiya. Inilarawan ko ang mga pakinabang at kung kailan mo magagamit ang mga ito.

Tanong mo: " Kaya anong diskarte ang dapat mong piliin sa Yandex Direct?"Sasabihin ko na para sa mga nagsisimula at karamihan sa mga kampanya sa advertising sa Yandex Direct system, ang diskarte " Pinakamataas na posisyon na magagamit«.

Ang kahulugan nito ay para sa bawat pangunahing parirala, kung gagamitin natin Golden Rule advertising ayon sa konteksto, pagkatapos para sa bawat ad ay manu-mano kaming nagtatalaga ng maximum na presyo ng pag-click (pang-araw-araw na badyet).

Ginagawa ito upang magkaroon tayo ng mga istatistika para sa bawat isa (magkano ang halaga para sa isang bisita na mag-click sa isang partikular na ad). Sasabihin ko sa iyo ang tungkol dito nang mas detalyado sa materyal tungkol sa pagiging epektibo ng isang kampanya sa advertising gamit ang web analytics.

Dito kailangan kong baguhin ang mga parameter, dahil gusto kong ipakita ang aking online na advertising sa mga karaniwang araw mula 8 a.m. hanggang 8 p.m. (tingnan ang oras sa title na sinulat ko). Ang default ay " Sa buong orasan. Pagtatrabaho sa katapusan ng linggo: ayon sa iskedyul ng na-reschedule na araw ng linggo«.

Mag-click sa " Baguhin“, pagkatapos nito ay ipinapakita sa amin ang mga setting ng pag-target sa oras. Pinipili ko ang time zone " Russia» —> « Moscow". Susunod, i-uncheck ko ang Sabado at Linggo sa kalendaryo.

Pakitandaan na nasa ibaba ang mga oras ng palabas. Kailangan din nilang i-configure. Kailangan kong tanggalin ang mga plus sign sa ilang mga orasan. Sa aking halimbawa, kailangan mong mag-iwan ng mga column mula 8-9 hanggang 19-20 (i-click ang larawan para palakihin).

Mayroon ding isang napaka-kagiliw-giliw na tampok.

Maaari kaming lumikha ng karagdagang mode ng pamamahala ng bid (1) . Ibig sabihin, maaari naming itakda ang presyo ng pag-click sa isang tiyak na oras at araw ng linggo. Kung pinagana mo ang opsyong ito, lilitaw ang isang espesyal na sukat (2) .

Sabihin nating sa Biyernes gusto naming ang aming Yandex advertising ay may cost per click na 70%. Upang gawin ito, itakda ang scale slider sa 70%. Pagkatapos sa kalendaryo para sa Biyernes, i-click ang berdeng mga parisukat upang ang aming rate ng interes. Ang resulta ay magiging katulad ng larawan sa ibaba.

Ngayon sa Biyernes mula 8 hanggang 20 o'clock ang aming click price ay magiging 70% ng click price. Ngunit hindi ko inirerekomenda na mag-alala ka nang labis tungkol sa pamamahala sa iyong mga taya. Ito ay ginawa para sa mga espesyalista na nagsasagawa detalyadong pagsusuri advertising sa konteksto gamit ang mga tool sa web analytics.

Kung ito ang unang pagkakataon mong likhain ang iyong campaign, maaari mong laktawan ang tool na ito para sa pagsasaayos ng mga bid. Walang masamang mangyayari!

Sa karamihan ng mga kaso, sa pag-target sa oras, kailangan mong itakda ang mga oras ng impression at araw ng pag-broadcast kung kailan lilitaw ang ad. Kahit na mas mababa, maaari mong paganahin ang accounting ng mga holiday at araw ng trabaho.

Kung manghihikayat ka ng mga customer mula lamang sa isang tinukoy na rehiyon, maaari mong alisan ng check ang pinalawak na kahon sa pag-target ayon sa heograpiya.

Pumunta sa opsyon " Isang rehiyon ng pagpapakita para sa lahat ng mga ad". Sa aking halimbawa, kailangan namin ang Moscow at ang rehiyon ng Moscow. Kaya, sinasabi namin sa system na ipakita lamang ang aming mga ad sa isang partikular na rehiyon ng bansa.

Alinsunod dito, maaari mong hiwalay na i-configure ang geographic na pag-target para sa bawat ad. Gayunpaman, inirerekomenda kong i-set up ito bilang bahagi ng isang kampanya sa advertising. Sa aking kaso pipiliin ko" Russia» —> « Gitna» —> « Moscow at rehiyon«.

Kapag pinindot mo ang " OK", pagkatapos ay lalabas ang isang pop-up na notification " Isang rehiyon ang itatakda para sa lahat ng mga ad sa kampanya". Sumasang-ayon kami at i-click ang " OK". Narito ang ilang simpleng Yandex Direct geotargeting.

Ngayon ay ang aming turn sa " ". Dito tayo makakagawa ng virtual business card. Ito ay magiging kapaki-pakinabang lalo na para sa mga walang sariling website.

Halimbawa, nakipag-ugnayan sa iyo ang isang customer at sinabing kailangan niyang maglagay ng advertising ayon sa konteksto sa paghahanap. Gayunpaman, sa parehong oras sa sandaling ito wala pa siyang website.

Samakatuwid, habang ginagawa ang paggawa ng website, maaari kang gumawa ng virtual business card para dito at magsimulang makatanggap ng mga bagong kliyente ngayon.

Gayunpaman, gusto kong tandaan na kung nagpapatakbo ka ng isang negosyo sa Internet, dapat ay mayroon ka pa ring website. Ngayon ang oras na wala kang magagawa online nang wala ang iyong sariling website.

At ito ay kanais-nais na ito ay isang offline na site sa bayad na pagho-host at may isang biniling domain. kaya lang mga libreng platform tulad ng mga pampublikong pahina ng Ukoz, LiveJournal o VKontakte, maaari mong agad na i-disable ang mga ito.

Oo, maaari silang maging kapaki-pakinabang sa ilang mga bagay. Gayunpaman, ang mga ito ay limitado sa pag-andar at hindi makakatulong sa iyong lutasin ang mga seryosong problema. Kaya, bilang karagdagan dito, dapat kang magkaroon ng iyong sariling mahusay na na-configure na proyekto.

SA " Iisang address at numero ng telepono para sa lahat ng advertisement» maaari mong itakda ang iyong numero ng telepono at Karagdagang impormasyon sa pamamagitan ng mga contact.

Kapag nagbigay ka ng impormasyon dito, ang Yandex Direct contextual advertising ay magpapakita din ng isang espesyal na link " Address at telepono«.

Kapag nag-click kami dito, lalabas ang isang window na may virtual business card.

Pakitandaan na mayroon ding mahalagang tungkulin bilang regional binding. Samakatuwid, ipapakita sa iyo ang isang kinatawan ng tindahan para lamang sa iyong lungsod.

Kung mayroon kang Moscow, pagkatapos ay ipapakita sa iyo ang data ng tanggapan ng kinatawan ng tindahan sa Moscow. Kung ang kumpanya ay walang kinatawan na tanggapan sa lungsod na ito, kung gayon ang data na kailangan mo (telepono, address, mapa ng lokasyon, atbp.) hindi mo makikita.

Ito ay lubhang kapaki-pakinabang para sa gumagamit. Palagi niyang nakikita kung saan siya makakahanap ng tindahan sa kanyang lungsod. Karaniwan, ito ay impormasyon na naglalaman ng pangalan ng rehiyon, mga numero ng telepono at e-mail, address ng lokasyon, oras ng pagbubukas, mapa, paglalarawan ng kumpanya at ang ad mismo sa konteksto.

Kaya kung mayroon kang sariling mga tanggapan ng kinatawan sa ilang lungsod, siguraduhing gamitin ang function na ito sa Direktang. Sa aking halimbawa, hindi ako gagamit ng iisang address at numero ng telepono. Kaya't magpatuloy tayo.

Narito ang pagpipilian" Pinag-isang negatibong mga keyword para sa lahat ng mga parirala at kampanya". Dito tayo naglalagay ng mga salitang hindi natin kailangan. Pakitandaan kung paano magsulat ng mga negatibong salita sa Yandex Direct:

-malaya -masama

Samakatuwid, ang anumang mga ad sa kampanyang ito ay hindi magpapakita sa akin ng mga ad para sa mga query na kinabibilangan ng mga salitang " libre"At" masama". Ibig sabihin, hindi namin kailangang magsama ng mga negatibong keyword sa bawat ad.

Ngunit ipinapayo ko sa iyo na lumikha ng mga kampanya na pare-pareho sa mga tuntunin ng rehiyon, mga negatibong keyword, address at numero ng telepono. Napaka-convenient lang kapag nagtatrabaho.

Ang susunod na opsyon ay " ". Mag-click sa pindutan " Baguhin". Doon natin makikita na ang paggastos ay pinananatili sa loob ng 100% ng kabuuang gastos sa campaign.

Nasa ibaba ang porsyento ng pinakamataas na presyo ng paghahanap kung saan handa kaming magbayad para sa pagpapakita ng mga ad sa Yandex advertising network.

Sa pangkalahatan, ito ay mga kasosyong site na nagpapakita ng mga Yandex Direct ad. Bilang isang patakaran, ang pagiging epektibo ng advertising sa naturang mga site ay mas mababa.

Ibig sabihin, hindi na ginagamit ng mga tao ang paghahanap at hindi na naghahanap ng sagot sa kanilang tanong. Gumagala lang sila sa mga site at minsan ay nakakatagpo ng aming mga classified ad.

Susunod, sa mga setting sa ibaba lamang, lagyan ng tsek ang “ Panatilihin ang average na cost per click na mas mababa sa average na cost per click sa paghahanap". Dapat mo ring suriin ang opsyon na " ". Ito ay tinatawag na tracking advertising.

Marahil ay napansin mo na na sa iba't ibang mga site ay nagsisimula silang magpakita sa iyo ng mga ad tungkol sa kung ano ang dati mong hinahanap sa mismong paghahanap. Kaya, sa isang culinary site maaari kang magpakita ng mga ad para sa mga refrigerator na hinahanap mo ilang araw na ang nakakaraan.

Bilang resulta, kung alisan ng tsek ang " Huwag pansinin ang mga kagustuhan ng user“, pagkatapos ay lalabas ang aming advertising sa mga third-party na site at ito ay magmumulto sa mga user.

Bilang resulta, nawawala ang aming badyet sa isang hindi nagbabayad, interesadong madla. Kaya't inirerekumenda ko na suriin ang opsyong ito upang hindi harass ng aming advertising ang user.

Lumipat tayo sa mga impression para sa mga karagdagang nauugnay na parirala.

Ang Yandex Direct system ay may malaking database na naglalaman ng maraming istatistika. Isipin ang napakalaking database ng lahat mga kampanya sa advertising, mga keyword at iba pa. Ang dami ng data na ito ay maaaring maging lubhang kapaki-pakinabang sa amin.

May mga sitwasyon kapag nag-compile ng listahan ng mga keyword, hindi namin pinipili ang lahat ng query. At ang system ay mayroon nang mga karagdagang nauugnay na parirala na napakalapit sa kahulugan sa aming mga query. Bilang isang tuntunin, ito ay iba't ibang kasingkahulugan, typo at iba pa.

Bilang resulta, kung lagyan namin ng check ang kahon para sa paggastos sa loob ng 100% ng kabuuang paggasta sa campaign, magpapakita ang system ng mga ad para sa mga karagdagang pariralang iyon na maaaring napalampas namin.

Lumipat tayo sa mga setting ng pagsubaybay sa site.

Tiyaking lagyan ng tsek ang kahon " Itigil ang mga ad kapag naka-down ang site". Kung biglang huminto sa paggana ang site, awtomatikong masususpinde ang iyong mga ad. Sa ganitong paraan hindi mo masasayang ang iyong badyet.

Ngunit upang matakpan ang pagpapakita ng Yandex advertising sa oras, ang serbisyo mismo ay dapat na subaybayan ang iyong proyekto. Upang gawin ito, kailangan mong mag-install ng sukatan sa site. Kapag na-install mo ito, may kalakip na espesyal na numero sa iyong metro. Dito kakailanganin mong ipasok ito sa opsyon na " Mga panukat na counter«.

At kahit na mas mababa kailangan mong paganahin ang markup ng link. Ito ay kung paano itatala ang mga pag-click sa advertising. Ang yclid label ay awtomatikong idaragdag sa referral link. Samakatuwid, siguraduhin na ang iyong site ay karaniwang magpapakita ng mga link na may ganitong label.

Mga advanced na setting ng Yandex Direct advertising

Nasa ibaba ang isang advanced na setting para sa Yandex Direct advertising. Tingnan din natin. Hindi kami pumapasok sa mga grupo, ipinagbabawal na mga site at mga IP address. Maaari mong laktawan ito. Hindi namin pinagana ang pagpapakita ng mga ad. Samakatuwid, hindi na kailangang i-blacklist ang anumang bagay dito.

Nasa ibaba ang mga setting para sa mga keyword. Dito inirerekomenda kong i-on ang awtomatikong pagpapalawak ng parirala. Lalo itong magiging kapaki-pakinabang para sa mga hindi pa rin sigurado sa kanilang mga kakayahan. Sa pamamagitan ng pagpapagana sa opsyong ito, maaaring awtomatikong palitan ng system ang iyong mga salita ng mas epektibo at natitingnan.

Halimbawa, gagamitin ang mga angkop na kasingkahulugan o iba't ibang record ng modelo. Kung nagkamali ka sa pagkolekta ng mga susi at makaligtaan ang ilang epektibong mga parirala, aayusin ng Yandex ang problemang ito para sa iyo.

Bagama't pinapataas nito ang haba ng pamagat. Ngunit sa kasong ito ang pangalan ay maaaring hindi epektibo.

Inirerekomenda ko rin na huwag paganahin ang Yandex Direct autofocus. Awtomatiko nitong pinipino ang iyong mga keyword. Karaniwan, ang pinakamadalas na mga parirala ay kinukuha at ikinakabit sa pangunahing keyword. Halimbawa, sa halip na " mga kusina"Maaaring" Mga lutuing Georgian" at iba pa.

Ang ilan ay nagdududa kung ito ay nagkakahalaga ng pagsasama nito. Lagi kong sinasabing hindi. Sa kasamaang palad, maaaring ilantad ng autofocus ang mga tatak ng mga kakumpitensya, dahil sila ang pinakamadalas gamitin. Samakatuwid, inirerekumenda kong huwag paganahin ang tampok na ito.

Ngayon kami ay naiwan na may tatlong maliliit na pagpipilian. Hindi namin nilagyan ng check ang kahon para sa pagkalkula ng mga presyo ayon sa item. Hayaang isaalang-alang ng system ang mga nahintong advertisement ng mga kakumpitensya. Panlabas na mga istatistika sa Internet (hal. LiveInternet)