Nike -in reklam şüarı 'Just do it' bir cinayət rekorda sahibdir. Adidas Brand Story: Mümkün deyil! (12 şəkil)

ev / Hisslər

Nike markasının inkişafı

İndi Nike markasının fərqlərini, mövqelərini, kimliyini və əsas xüsusiyyətlərini daha yaxından nəzərdən keçirək.

1. Marka fərqləri. Nike dəbli dizaynı, rahatlığı, maraqlı rəng sxemləri ilə seçilir. Səssiz olanlarla, yəni hamısı ilə müqayisə aparılır

Nike məhsullarının unikallığından, üstünlüyündən bəhs edən reklamda istifadə olunan "heç kim kimi", yəni "heç kim kimi" şüarı ilə sübut edildiyi kimi digər idman şirkətləri.

Nike dəyərlərinə görə digər idman geyim markalarından fərqlənir:

· Etibarlılıq - idmançılar tərəfindən tanınması;

· İlham verən - idmana olan hisslər və sevgi vasitəsilə;

• cəsarət - inancına əməl etmək;

· Yenilik.

2. Mövqeləşdirmə. İdman mallarının ticarəti kimi bir sahədə yerləşdirmə, şübhəsiz ki, çox əhəmiyyətli bir rol oynayır, çünki qiymətinə, istifadə məqsədinə və görünüşünə yaxın bir çox mal var. Nike özünü bahalı və keyfiyyətli mal satan premium marka kimi tanıyır. Şirkət, digər şeylər arasında geyim, saat, şapka və digər idman aksesuarları istehsal edən qlobal bir idman şirkətidir.

3. Marka şəxsiyyəti. Bura müxtəlif marka xüsusiyyətləri daxildir. Nike markasının əsas elementlərini nəzərdən keçirin:

Logo: İngilis dilində "kəsilən havanın səsi" mənasını verən swoosh, tanrıça Nikenin qanadını təmsil edir. Daha əvvəl də qeyd edildiyi kimi, 1971 -ci ildə Portland Universitetində bir dizayn tələbəsi olan Carolyn Davidson tərəfindən təvazökar bir 35 dollarlıq bir ödəniş üçün hazırlanmışdır.

Şüar: "Sadəcə et", "Sadəcə et". Nike markasının ruhunu - qələbə ruhunu ifadə edir və ən əsası çox sadə və yaddaqalandır. "Just Do It" reklam kampaniyası təkcə idman ayaqqabısının populyarlaşmasına deyil, həm də şirkətin özünün canlanmasına səbəb oldu.

Nike, Ronaldo, Michael Jordan və digər dünya ulduzlarının iştirakı ilə televiziya reklamına diqqət yetirən ən əhəmiyyətli reklamçılardan biridir. . Nike, Manchester United, Arsenal, Juventus, Barcelona, Inter Milan, Borussia Dortmund, Dutch, Croatia, Portuqaliya və Türkiyə milli futbol komandaları kimi futbol klubları ilə müqavilə imzaladı. Həmçinin Rusiya millisi ilə böyük müqavilə imzalanıb.

Nike -in marketinq strategiyası şirkətin uğurunun əhəmiyyətli bir hissəsi olaraq qalır. Çapda, televiziyada, İnternetdə və digər mediada bahalı reklamlardan istifadə edir.

Adidas marka inkişafı

İndi Adidas markasının əsas fərqlərinə, mövqelərinə və elementlərinə müraciət edək:

1. Marka fərqləri. Adidas dünyada çox böyük, etibarlı, bahalı bir markadır. Bu şirkətin məhsulları yüksək keyfiyyətli, rahatdır, şirkət daim yeni texnologiyalar təqdim edir və özünəməxsus müasir inkişaflardan istifadə edir. Uzun illərdir ki, yeni geyim və ayaqqabı modelləri hazırlayarkən, marka dizaynerləri məhsulların idman performansını yaxşılaşdırmağa, yəni qələbəyə gətirib çıxardığını rəhbər tuturlar. Uğur qazandıqlarını deyə bilərik ki, Adidas Olimpiya Oyunlarının bir dəfədən artıq əsas sponsoruna çevrilmişdi. Markanın həyat dəyərləri arasında irəliləmək, maneələri aşmaq və yeni üfüqlər açmaqdır.

2. Markanın yerləşdirilməsi. Adidas "İmkansızdır" şüarı, markanın mahiyyətini və mövqeyini mükəmməl şəkildə əks etdirir. Bu mövqeyi dünyada milyonlarla idmançı paylaşır. "Mümkün deyil", istehsalçıların idmana olan bağlılığından açıq və duyğusal şəkildə danışan möhkəm bir mövqeləşdirmə anlayışıdır. İdmançı həmişə irəli getməyə, maneələri aşmağa, yeni üfüqlər kəşf etməyə çalışdığı üçün Adidas əsas məqsədinə - dünyanın bir nömrəli idman markası olmaq üçün səy göstərir.

3. Marka şəxsiyyəti. Adidas üçün fərqli olan xüsusiyyətlərə diqqət edək:

Logo: üç geniş oblique zolaqdan ibarət üçbucaq, həmçinin üç üfüqi zolaqla kəsişən üçbucaq. 1948 -ci ilə qədər 2 zolaq "Dassler Fabriki" nin simvolları idi, 1949 -cu ildə Adolf Dassler Dassler emblemindən iki zolaq götürdü, onlara üçdə birini əlavə etdi və nəticədə çıxarılanları Adidas simvolu olaraq patentləşdirdi. Şamrok daha sonra, 1972 -ci ildə ortaya çıxdı və şirkətin dünyanın üç qitəsində olması demək idi.

Şüar: "Mümkün olmayan bir şey deyil", "İmkansız mümkündür". İnsanları maneələri, çətin həyat vəziyyətlərini aşmağa çağırır. Bu şüar, məşhur idmançıların qarşısındakı çətinlikləri necə aşdıqlarını danışdıqları bir reklam çarxı olan bir televiziya kampaniyasının əsasını təşkil etdi.

Adidas, Almaniya, Liverpool, Chelsea, Real Madrid və başqaları kimi müxtəlif idman komandaları ilə müqavilələri ilə də tanınır. Şirkət London Marafonu kimi idman yarışlarına da sponsorluq edir. Strateji marketinq uzun illər dəyişməz qalıb: aparıcı idmançılar ilə müqavilələr bağlanır, şirkət sponsorluqla məşğuldur və ən əsası yeni texnologiyalardan, mövsümi tendensiyalardan və yeni rəngli həllərdən istifadə edərək hər il kolleksiyalarını yeniləyir.

İndi Nike və Adidasın xüsusiyyətləri cədvəldə təqdim olunur.

Əksər böyük ixtiralar yalnız iki növ səylə yaradılmışdır: əziyyətli iş və təsadüflər. Yalnız müəyyən bir hipostazda təsadüfiyyətin hələ də bir nümunəsi, bu şansın gəldiyi şəxsin ağıllı bir fonu var. Əslində bu, fiziki əmək üçün deyil, çalışqan düşüncə üçün bir növ mükafatdır. Mavi, evrika, fikir - nə olursa olsun.

Reklam şüarları

Bu günə gəldikdə, bütün insanlıq tərəfindən tam olaraq təqdir edilə bilən böyük ixtira, hərəkətə çağırış rolunu oynayan bayağı bir şüar ola bilər. Doğrudur, insanlıq və elm naminə irəliləmək üçün deyil, satın almaq üçün yaxşı və yaxşı işləri təşviq edirlər. Şüuraltı səviyyədə bir insanı zehni olaraq bir şey almaq istəyi yaratmalı və eyni zamanda bir şüara çevrilməli olan bir ifadə.

Volkswagen 'Das Auto', Nokia 'İnsanları birləşdirir' və McDonalds 'Mən sevirəm' nümunələrini bilirik. Və həqiqətən reklam şüarlarından daha çox şüarlara bənzəyir. Ancaq bunları o qədər yaxşı xatırlayırıq ki, oxşar bir şey eşidəndə avtomatik olaraq başımıza bir marka şəkli çəkirik. Ancaq bu artıq ictimaiyyətin diqqətini adi sözlərə yönəltmiş səlahiyyətli bir PR hərəkatıdır və indi bu sözlər bizi vitrin, reklam stendi rolunu oynayır və bizi gec -tez bu məhsula üstünlük verməyə məcbur edir. Və belə bir şüar hazırlamaq reklamçılarına nə qədər səy sərf etdiyini yalnız özləri bilir. Bəlkə də bir həftə beyin fırtınası. Və ya bəlkə də hər şey bir anlıq davam etdi.

Marketinq

| | | |

İkinci yer

"Bəli, edə bilərik" Barak Obamanın prezident seçkilərinə aparan əla seçki kampaniyasının şüarıdır. Əlbəttə ki, təkcə reklam və PR-fəaliyyəti sayəsində bu yüksək vəzifəni tutmadı, buna baxmayaraq kampaniya və onun şüarı bunda əhəmiyyətli rol oynadı.

Kampaniyanın 2008 -ci ilə təsadüf etməsinə baxmayaraq, gördüyümüz kimi, o qədər düşüncəli və güclü olduğu ortaya çıxdı ki, hələ də insanların düşüncələrini narahat edir. Həqiqətən də "Bəli, edə bilərik" və ya "Bəli edə bilərik" şüarı son onilliklərin ən yaxşı siyasi şüarlarından biri hesab edilə bilər.

Üstəlik, ABŞ -ın hazırkı Prezidentinin seçki kampaniyası reklam baxımından demək olar ki, ən yaxşısı oldu. Titanium & Integrated kateqoriyasında Cannes Lions Grand Prix də daxil olmaqla peşəkar reklam festivallarında çoxsaylı mükafatlar qazandı.

İnsanları gələcəyə inamla ruhlandıran, hər şeyi birlikdə edə biləcəkləri sadə sözlərlə, məşhur müğənnilər, modelyerlər, məşhur insanlar və ən adi bloggerlər tərəfindən dəstəklənən Obamanın imici o qədər tam, bütöv və aydın oldu ki, seçkilərin nəticələrinin rəsmi açıqlanmasından xeyli əvvəl qaradərili namizədin qələbəsinə şübhə yox idi.

Bu gün Obama kampaniyası çox sayda insanı asanlıqla birləşdirən yaxşı təşkil edilmiş genişmiqyaslı aksiyanın nümunəsi olaraq öyrənilir. Şüar insanların başlarında o qədər möhkəm yer alıb ki, bunu müxtəlif reklam kampaniyalarına uyğunlaşdırmağa və ya heç olmasa paralellər tapmağa başladılar. Məsələn, yeri gəlmişkən "edə bilərəm" olan Pepsi -nin şüarı.

Üçüncü yer

Əsas fikir olaraq, Petelinonun toyuqların hər şeydən əvvəl özünü yaxşı hiss etdiyi bir yer olduğu fikri istifadə edildi. Rus pop mədəniyyətinin media personajları - Kseniya Sobçak, Tina Kandelaki və Sergey Zverev reklam kampaniyasının obrazları olaraq seçildi. Bir toyuq geyimində poz verərək, Petelinka markası haqqında ilk olaraq bütün ölkəyə yayımladılar.

Kampaniyanın əsas məqsədi - bazarda ən keyfiyyətli məhsulların imicini qorumaq və rəqabət üstünlüklərini aydın şəkildə müəyyən etmək - çox aydın şəkildə həyata keçirildi. Bütün bunlar həm məhsulun yerləşdirilməsini, həm də kütləvi mədəniyyətin "Toyuqları" ilə əlaqədar ironiyanı vurğulayan "Toyuq xoşbəxtdir" şüarı ilə taclandı.

Bu şüar "İlin Nəticələri" ndə üçüncü yeri tutdu. Bütün kampaniya kimi, Instinct agentliyi tərəfindən hazırlanmış və rəqiblərin geniş rezonansına və reaksiyasına səbəb olmuşdu - "Toyuq kurortu" kampaniyası ilə.

Adidas -ın devizi Mümkün deyil! İrəli getmək, maneələri aşmaq və yeni üfüqlər kəşf etmək - bunlar markanın həyat dəyərləridir.

3 Noyabr 1900 -cü ildə Adolf Dassler kiçik Bavyera Herzogenaurach şəhərində anadan olub. Anası camaşırxana, atası isə çörəkçi işləyirdi. Balaca Adi (ailə çevrəsində belə adlanırdı) sakit bir uşaq kimi böyüyür. 14 yaşına çatanda Almaniya Birinci Dünya Müharibəsinə başlayır, lakin Adi yaşına görə cəbhəyə aparılmır. Onu "böyük şeylər" gözlədiyi üçün ora getmək istəmirdi.
Adinin ehtirası, Avropada yalnız populyarlıq qazanan futbol idi. 1918 -ci ildə Almaniyanın məğlub olması ilə müharibə başa çatdı. Ölkə bərbad vəziyyətdədir və yüksək inflyasiyadır və cəbhədən qayıdan milyonlarla əsgər iş tapa bilmir və işsizlərin sırasına qoşula bilir.
Dassler ailəsi də müharibənin bütün nəticələrindən təsirləndi və onlar üçün ən yaxşı vaxtlar gəlmir.

Buna görə də, Birinci Dünya Müharibəsindən sonra, 1920 -ci ilin əvvəlində, Dasslers bir ailə işini - ayaqqabı tikmək qərarına gəldi. Dassler ailəsinin ilk məhsulları əlil idmançıların hazırlanması üçün terlik və ortopedik ayaqqabılar idi (müharibədən sonra çoxları vardı). Onlar üçün material istismardan çıxarılan hərbi geyimlər idi və ayaqları köhnə avtomobil təkərlərindən kəsilmişdi.

Adolfun böyük qardaşı Rudolf da prodüserliyə qatıldı. 1 iyul 1924 -cü ildə Dassler Brothers Ayaqqabı Fabriki quruldu. Ziddiyyətli şəxsiyyətləri olan iki qardaş bir -birini tamamlayır - Adolf sakit və səviyyəli prodüserdir, Rudolph isə fəal və gediş -gəlişli satıcıdır. Adolf, dəmirçilər Zelein qardaşları tərəfindən düzəldilmiş sünbüllü dünyanın ilk futbol çəkmələrini icad etdi və etdi. Futbol modeli rahat olduğunu sübut etdi və gimnastika terliyi ilə birlikdə Dasslersin əsas məhsulu oldu. Dasslers fabrikləri üçün bütöv bir bina icarəyə götürdü, heyəti 25 nəfərə, istehsalını isə gündə 100 cüt ayaqqabıya qədər artırdı. Daha sonra Dasslers bu fabriki aldı.

Qardaşların Cozef Vaytserlə birlikdə hazırladığı çivilər Alman patentini alır. 1928 -ci ildə Amsterdamda keçirilən Yay Olimpiya Oyunları, qardaşların ayaqqabılarının belə böyük bir yarışmada ilk görünüşüdür. Bir neçə idmançı Dassler ayaqqabılarında çıxış edir.

Məhəmməd Əli, Joe Fraser, Steffi Graf və Stefan Edberg, Bob Beamon və Gundé Svan, Lev Yaşin və Valery Borzov, Michel Platini və Eusebio, Zinedine Zidane və David Beckham, Marat Safin və Vera Zvonaressi və bir çox digər idmançılar. Bu insanların çoxu şirkətlə müqavilə imzalayıb.

Daha sonra Adolf idman geyimləri buraxmağı düşünür. Şaxələndirmək üçün ilk cəhd idman çantalarının istehsalı idi. İdman ayaqqabıları əsas istehsal olaraq qalsa da, Adolf geyim istehsalını öz üzərinə götürəcək bir tərəfdaş axtarır. Təsadüfən, bir məclisdə, bir toxuculuq fabrikinin sahibi Willy Seltenreich ilə tanış olur və qolları boyunca üç zolaqlı min bir eşofman sifariş verir. Mallar yaxşı getdi və tərəfdaşlar bir -birlərini o qədər bəyəndilər ki, tezliklə Seltenreich yalnız Adidas üçün tikməyə başladı.

Adolfun müvəffəqiyyəti bütün dünyada artmaqdadır, amma daha az populyar olmayan Puma şirkətinin idman geyimləri istehsalçısı olan qardaşı Rudolf onun yolunda dayanır.

Adidas devizi belədir: Mümkün deyil! İrəli getmək, maneələri aşmaq, özünüz üçün yeni üfüqlər açmaq lazımdır. Bu markanın tanıtdığı dəyərlər bunlardır.

Bu gün bu marka dünyaca məşhurdur, bir çox görkəmli idmançı tərəfindən tanınır və hörmət olunur, çünki müasir bazarın liderlərindən biridir. Məhsulları genişdir, buna görə hər hansı bir idman növü üçün avadanlıq ala bilərsiniz. Hal-hazırda bunlar dünya səviyyəli ulduzlar və dizaynerlərlə birlikdə ən müasir texnologiyalar əsasında yaradılan rahat və şık şeylərdir.

Ancaq bu marka haqqında heç kim eşitmədikdə. Bəs hər şey haradan başladı? Bu məşhur və tanınmış marka haradan gəldi?

Şirkətin mənşəyi

Nike vs. Adidas - dünya ölkələrində markaların populyarlığı

Adidas şirkətinin tarixi uzaq 1920 -ci ildə başlayır. Şirkətin adı olan sözün özü, qurucusu Adolf Dasslerin adından gəldi, ad və soyadın ilkin hecalarını mənimsəmişdir.

Dasslerin həvəsi Avropada populyarlaşan futbol idi. 1918 -ci ildə Almaniyanın məğlub olması ilə müharibə başa çatır. Ölkədə böyük inflyasiya və dağıntılar var və milyonlarla əsgər cəbhədən qayıdır, iş tapa bilməyən işsizlərin sırasına qoşulur.

Dassler ailəsi də müharibənin bütün nəticələrindən təsirlənir, bunun nəticəsində çətin günlər keçirirlər.

Müxtəlif part -time işlərdə işləyən Dassler ailəsinin üzvləri, 1920 -ci ilin əvvəlində öz işlərini - ayaqqabı tikmək qərarına gəlirlər.

Dassler ailəsi ideyanın həyata keçirilməsinə hərtərəfli yanaşdı. Ananın camaşırxanası ayaqqabı emalatxanası kimi istifadə olunurdu. Adolf Dassler velosipeddən dərini soyma maşını düzəltməklə yaradıcılıqla məşğul oldu. Adolf, böyük qardaşı Rudolph və atası ayaqqabı kəsdi, ana və bacısı kətandan naxış hazırladılar.

Sərbəst buraxılan ilk ayaqqabı, hərbi geyimdən hazırlanan və ayaqları köhnə avtomobil təkərlərindən kəsilmiş yuxu terlikləridir. Adolf yeni modellərin yaradılması və istehsalın təşkili ilə məşğul idi və Rudy məhsulların satışından məsul idi.

Dörd il sonra ailə üzvləri də daxil olmaqla on iki işçi gündə 50 cüt ayaqqabı istehsal edir. Və 1924 -cü ildə Dassler Brothers Ayaqqabı Fabriki yarandı.

Məşhur şirkətin tarixində əsas mərhələlər

1925 il

Yalnız Almaniya üçün deyil, dünya ictimaiyyəti üçün də unikal olan ilk futbol ayaqqabıları hazırlandı! Zelein Qardaşları xüsusilə bu ayaqqabılar üçün metal sünbüllər düzəldirlər. Beləliklə, dünya heyrətamiz idman "tırmanışlarını" gördü.

1927 il

Firma "sünbüllərin" ortaya çıxdığı andan intensiv şəkildə inkişaf etməyə başlayır. Artıq kiçik bir fabrikə çevrildi. Zavod üçün bir bina kirayəyə götürüldü və 25 işçi işə götürüldü. Artıq gündə 100 cüt ayaqqabı istehsal olunur.

1928 il

Firmanın atılımı. Əhəmiyyətli hadisələr baş verir: "sünbüllər" üçün patent verildi, Dassler məhsulları "böyük arenaya girdi" - Amsterdamda Olimpiya Oyunlarında bəzi idmançılar Adidas ayaqqabılarını geyinirlər.

1929 il

Zavodun çeşidi futbol çəkmələri ilə genişlənir.

1931 -ci il

Fabrika, Almaniyadakı böhrana baxmayaraq çiçəklənir - kirayə bir bina alındı, yeni üç mərtəbəli istehsal binası salındı.

1932-1936-cı illər

Olimpiya Oyunları zamanı şirkətin məhsullarının dünya miqyasında zəfər yürüşü başlayır. Alman fabrikinin ayaqqabılarında Olimpiya medalları qazanır və dünya rekordları qoyulur.

1938 -ci il

Herzogenaurachda gündə min cüt ayaqqabı istehsal etməyə başlayan başqa bir fabrik açılır.

1939 il

İkinci Dünya Müharibəsi şirkətə problemlər gətirdi. Fabriklərdə əl əleyhinə tank əleyhinə qumbaralar istehsalını təşkil etməyə çalışdılar, lakin uğursuzluq səbəbindən qoşunlarda xidmət edən Almanlar üçün təlim ayaqqabılarının istehsalına qərar verildi.

1945 ili

Dassler Qardaşları Fabriki, çeşidini artırır: töhfə şərtlərinə görə, beysbol yarasaları, əlcəklər, çadırlar və digər istismardan çıxarılan materiallar müqabilində ABŞ üçün buz xokeyi konki istehsal etmək əmri verilir. Rudolph, əsir düşərgəsinə düşür.

Şirkət bir çox idmançını dəstəkləməyə çalışır, həm də bütün geyimlərinin pulunu ödəyir və hətta orada çıxış etmələri üçün maaş da ödəyir. Və dünyanın hər yerindən nədir?

1946 il

İş sıfırdan başlamalıdır. Rudolph sərbəst buraxılır, ancaq qardaşların münasibətlərində bir çatlaq görünür. Bir neçə il sonra iş parçalandı.

1948 il

Ayrıldıqdan sonra Adolf Addas fabrikini alır, Rudolph - Ruda. Bir neçə ay sonra "Ruda" adını "Puma" olaraq dəyişir və "Addas" a bir hərf əlavə edilərək "Adidas" olur. Fabriklər arasında şiddətli rəqabət başlayır.

1949 il

Adolf bir yenilik edir - çıxarıla bilən sünbüllü rezin çəkmələr.

1952 il

Adidas markası altında olan digər məhsullar da ortaya çıxır - marka geniş inkişafına başlayır: paltar, çanta və ayaqqabı üzərində özünü göstərir. Adolf geyimi geyinən olimpiadalıların nailiyyətləri markanı tanıtdırır.

1963 il

Markalı topların istehsalı.

1968 il

Yeni bir məhsul ortaya çıxır - qəliblənmiş poliuretan altlığı olan ayaqqabılar. Bu gün də tələbat var.

1990 il

Zərərlər qazancdan çoxdur, səhmlərin 80% -i fransız investor Bernard Tapiyə düşür. Bundan sonra mümkün olan ən qısa müddətdə gəlirlilik iki qat artır.

2008 il

Adidas, Rusiya Futbol İttifaqı ilə 10 illik ortaqlıq müqaviləsi imzaladı.

il 2014

Şirkət bu günə qədər geyim, ayaqqabı və məşq avadanlığı istehsal edir. Almaniyanın ən böyük konserninin baş direktoru Herbert Heinerdir.

Müasir qayğı Reebok, Rockport, RBK & CCM Hockey -in paylanmasından məsuldur. İnqilabi görünüşü, müasir dizaynı ilə seçilən və yüksək performansla xarakterizə olunan yeni məhsullar yaradılır.

1. Qardaşlar davanın səbəblərindən danışmadılar. Bir şey məlumdur: artıq ailə biznesi dağılandan sonra bir -birləri ilə danışmadılar. Və yeni şirkətləri şiddətli rəqiblərə çevrilir.

2. 21 sentyabr 2008 -ci il Beynəlxalq Sülh Günündə korporativ qarşıdurma sona çatdı - iki şirkətin rəhbərliyi uzun müddət ərzində ilk dəfə əl sıxdı. Kino və futbol birləşdirici amillər olaraq seçildi: bir matç oynandı və bir sənədli filmə baxıldı.

3. Joe Fraser, Mohammed Ali, Stefan Endberg, Steffi Graf, Valery Borzov və Lev Yaşin, Bob Beamon, David Beckham və Zinedine Zidane, Michel Platini, Vera Zvonareva və Marat Safin, Lionel Messi və bir çox digər idmançılar Adidas ayaqqabılarında qalib gəldi. .. Bu adamların çoxu ilə müqavilə imzalanıb.