Reklamekrig for fastfood-mærker: McDonald's, Burger King, Pizza Hut og Subway-kampagner. "pshlnh, mcdnlds": burger king-kampagnerne, der gjorde ham til årets trold

Titlen på et provokerende mærke, et netværk af burgere, fortjent for længe siden. Selv en sag om dem allerede. En hel række reklamer cirkulerer allerede på internettet, da Burger King organiserer reklamekrige med sin direkte konkurrent, McDonald's-netværket. Lad os se videoen, og så går vi videre til analysen.

Ide

Der sidder tre personer ved bordet i Burger King-netværket, som hver især er et symbol på hans netværk. Ronald McDonald (Mcdonalds), Harland Sanders (KFC) og CEO for Burger King i en papkrone (Burger King) med kylling i hænderne.

Jeg kendte ikke navnet på manden fra KFC, som er afbildet overalt. Googlede det.

En KFC-repræsentant spørger en klovn, hvorfor Burger Kings kylling smager bedre? Hvortil manden med fjeren siger, at deres høns har køligere æg. Sanders kigger under bordet og ser, at fuglen faktisk har sine erklærede fordele. Og Ronald McDonald vil gerne røre ved dem i alt.

Er der et token?

Efter min mening er der. Du kan overøse mig med moralsk klude, men jeg vil fortælle dig én ting, sådan reklame tiltrækker opmærksomhed. Ja, man kan se, at det ikke er første gang, en burgerjoint vipper på kanten. Men de formår at hook publikum hver gang. Et sted provokerende, et sted lidt uhøfligt, men gør det ondt?

Her ser det ud til, at alle for ikke så længe siden "forværredes" fra deres reklamer, men her, igen og igen, fandt de på noget. Og vel at mærke, krigen med klovnen, de havde på andre staters territorium og nu migrerede til os i Rusland. Indtil dette øjeblik, for at være ærlig, havde jeg ikke hørt om deres kamp med KFC. Og i dagens tilfælde var de hooked, og det i højere grad end McDonald's.

En kylling med "seje æg" synligt under bordet er lidt uventet og ret fed. Ret eller forkert, spørgsmålet om moral for hver enkelt, jeg påtager mig ikke at diskutere dette aspekt, her må enhver afgøre for sig selv.

Hvad fanger dit øje?

• Kyllingkvaliteten er bedre end konkurrenterne
• Provokation af andre cateringnetværk med evnen til at udløse en informationskrig og promovere sig selv
• Unik uforskammet og på samme tid interessant stil af alle de seneste reklamer
• Og selvfølgelig en kylling med en værdighed, der ikke kan undervurderes

Ved du...

Jeg kunne lide videoen. Der er en målgruppe. Studerende og teenagere, der har hormoner, vil sætte pris på videoen og dele den med hinanden. Mærkets image vil være meget i deres smag. Provokation, kontrast og demonstration af styrke/kvalitet skal gøre deres arbejde.

Uden konkrete data vil det selvfølgelig være svært at bedømme kampagnens succes, men Burger King-nuggets-annoncen burde virke. Desuden, bedøm selv, da mærket bruger sådanne taktikker fra tid til anden, betyder det, at det virker?

Alexey A.

I kontakt med

Russisk underafdeling af fastfood-restauranter "Burger King" kendt for sine aggressive markedsføringsmetoder. Bag SMM virksomheden svarer en person, der kender alle memerne. Og hver ny reklamekampagne i netværket bliver genstand for kontrovers og diskussion. Det fører endda til skandaler.

Burger King vs McDonald's

I slutningen af ​​april 2017 udtalte Burger King eksplicit, at man tænkte på sin hovedkonkurrent. På billboards af den russiske division dukkede plakater op med billedet af karakteren "Chicken Free" (samme navn på en af ​​retterne på restaurantens menu) i solbriller. Og fra denne karakters ansigt, i rødt og hvidt, blev der skrevet: "PSHLNH MKDNLDS!".

Det er klart, at Burgerkings var inspireret af de pro-tegneserier, der var populære i 2012. De brugte det samme sprog, hvis essens er udeladelsen af ​​nogle vokaler og omarrangering af bogstaver i ord. For eksempel er en typisk linje fra disse tegneseriers univers: "Vonnie er en dårlig comm. Potachok - dette er en svnya nrakomn.

Da netværket igen blev anklaget for alle mulige synder, svarede pressetjenesten:

"Virksomheden betragter ikke dette som en fornærmelse, fordi ordene er udtalt af en fiktiv karakter."

Og her er en velkendt plakat med et næsten kendt slogan.

Andre memes i "Burger King"

I februar 2017 blev endnu en forfremmelse illustreret med et billede med Anton Logvinov. Denne person er kendt i spilkredse som en videoanmelder, en trold, en shkolota-elsker og bare en farverig karakter.

Og her er endnu et videospil-meme. Dette er en karakter fra spillet Death Strading.

Vi gik ikke glip af chancen for at fange hypen om Diana Shurygina. Sandt nok, efter talrige kritik blev indlægget alligevel slettet.

I samme februar stødte Burger King sammen med en anden konkurrent - KFC, der viste en reklamefilm med Ronald McDonald, oberst Sanders (KFC-symbol) og Burger Rus CEO Dmitry Medov. De sidder ved bordet og spiser kylling. Sanders spørger McDonald: "Hvorfor smager Burger Kings kylling bedre?" Så dukker Medovy op med en rigtig kylling i hænderne og svarer: "Fordi vores kylling har bedre æg." Sanders læner sig ind under bordet og ser... en dinglende menneskelig pung.

Og så kombinerede "Burger King" dygtigt det gamle meme om "" og Alexei, overhældt med grønt.

Hvor begyndte det hele?

Og kort forinden var netværket præget af mottoet "Se, bliv ikke forarget", som i dag allerede virker som babysnak.

Og et par memes mere

Bedrag af kunder, markedsføringstricks, skaden ved fastfood - restaurantejere ønsker ikke, at du skal vide om disse ting, men vi vil forsøge at stoppe dem.

Jeg tror, ​​at mange af jer elsker at spise fastfood. I dag vil jeg fortælle dig om nogle ting, der vil hjælpe dig med at spare dine penge og ikke falde for deres snedige tricks.

Fastfood har etableret sig solidt i vores liv, og ikke alle kan modstå dens fristelse.

Denne artikel har samlet 12 tricks, som fastfoodrestauranter med succes bruger til først at lokke os til deres sted, og derefter sælge så mange som muligt.

1. Alle retter smager ens

Har du bemærket, at forskellige fastfood-retter har næsten samme smag? Og alt sammen fordi de ved, at folk kan lide mad med forskellige smagsvarianter: salt, sødt, krydret.

Fastfood er kalibreret til at tilfredsstille alle disse behov på én gang.

2. Burgere laver mad med det samme

Det tager kun 30 sekunder at tilberede den enkleste burger i store kæder. Grunden til dette er den dybfrysning, som kød gennemgår, inden det når restaurantkøkkenet.

3. De er designet til at blive spist hurtigt.

Et andet trick, der får os til at spise mere i fastfood-restauranter, er, at den mad, der serveres der, ikke skal tygges i lang tid.

Ifølge forskning laver overvægtige i gennemsnit 12 tyggebevægelser, før de sluger mad, mens tynde mennesker - omkring 15. Jo mindre vi tygger mad, jo mindre er vi mætte, og som følge heraf spiser vi mere.

4. Farver omkring dig vækker din appetit.

Rød og gul er oftest brugt i fastfood af en grund. De parrer sig godt og forårsager et underbevidst ønske om at stoppe op og få en bid.

Nogle kalder endda dette faktum "ketchup- og sennepsteorien", hvis farver skubber os ubevidst til spontane eller overdrevne måltider.

5. Hovedmålet er at sælge dig mere

Forskere har fundet ud af, at det er meget sværere at afslå noget, når det tilbydes dig direkte. 85 % af folk bestiller mere, end de ønskede, når restaurantpersonalet tilbyder at bestille noget andet.

På restauranter bruger personalet aldrig "ikke"-partiklen, når de kommunikerer ved kassen, så den mest almindelige formulering, de bruger, er: "Vil du prøve?", "Vil du?" eller "Vil du tage den?".

6. Medium Cola er en Large Cola

En nem måde at forbedre drikkevaresalget på er at øge mængden af ​​hver portion og udvide hele deres linje ved at tilføje "super store" og "ekstra store" portioner.

Folk vælger ubevidst gennemsnittet af, hvad der tilbydes, men takket være dette trick viser gennemsnittet sig at være stort.

Derudover, hvis du ikke angiver portionsstørrelsen, vil kassereren som standard vælge dyrere varer, såsom store kartofler og stor kaffe.

7. Kød fra ilden er en illusion

Grillmærker på kødfrikadeller gør burgerne endnu mere attraktive. Kun de har intet at gøre med en rigtig grill: de er skabt på fabrikken før frysning.

Nå, de tilføjede røgsmag fuldender perfekt illusionen af ​​kød direkte fra ilden.

8. Salater er ikke så harmløse.

Salater er dukket op på menuen på mange fastfood-restauranter i de senere år som en sund mulighed. Men på grund af deres sammensætning er de de samme eller endda mere kalorieholdige end standardretter.

Derudover behandles salatblade nogle gange med propylenglycol (fødevaretilsætning E1520) for at forhindre dem i at visne. Dette supplement er anerkendt som sikkert, men vi taler ikke længere om 100% naturlighed af sådanne produkter.

Derudover, hvis der ikke er tvivl om ægtheden af ​​kød og grøntsager generelt, så kan man kun gætte på sammensætningen af ​​saucer - de fleste medarbejdere kender ikke til det.

9. Kaffe, der ikke vil muntre dig op

En række lavprisvirksomheder tilbyder kaffe i Styrofoam-kopper frem for papirkopper. Problemet er, at skummet indeholder styren, en kemisk komponent, der kan frigives, når den interagerer med varm væske.

Det påvirker det menneskelige nervesystem og kan forårsage depression og tab af koncentration. Så det er værd at give præference til kaffe i papirkopper.

10. Æg i fastfood er ikke bare æg

Æg, der tilbydes som morgenmad eller som tilføjelse til fastfood-hovedretter, indeholder selve æggene og en "premium-ægblanding", der inkluderer glycerin, dimethylpolysiloxan (en form for silikone) og fødevaretilsætningsstoffet E552 (calciumsilikat). Det er bedre at tage et minut og koge røræg derhjemme.

11. Cola er anderledes end den i flasken.

Mange lagde mærke til, at kulsyreholdige drikke i den samme McDonald's af en eller anden grund smager bedre end dem, vi køber på flaske.

Faktisk smager de næsten det samme. Men det kan spille en rolle, at mærkevarekoncentrater blandes med vand og kulsyreholdes direkte i restauranten, som gør dem mere "friske".

12. Tag ikke mad væk

Hvis du er fast besluttet på at få pommes frites eller en hamburger til frokost, bør du ikke bestille take-out. De fleste fastfood-varer har en meget kort holdbarhed.

For eksempel forbliver pommes frites friske i kun 5 minutter, og begynder derefter at miste deres smag. En burger i en varm tilstand "lever" lidt længere, men den når stadig ikke at komme hjem.

Alle ved, at fastfood er fyldt med mange sundhedsrisici, og alligevel fortsætter fastfood-forretningerne med at formere sig og blomstre. I nutidens hurtigt skiftende liv bliver det stadig sværere for en person at finde tid og energi til at lave traditionel hjemmelavet mad. Som følge heraf har den forvirrede forbruger intet andet valg end at kaste sig ud i overfloden af ​​kalorierig mad fra fastfood-kæder. Og da forbrugeren ikke har noget andet valg, er det meget vigtigt for hans helbred at kende kaloriesammensætningen af ​​hver fastfood.

En af de mest populære fastfood-kæder er McDonald's og Burger King. Lad os sammenligne kalorieindholdet og anvendeligheden af ​​lignende produkter i disse netværk. Som angivet på disse netværks hjemmesider, er kalorieindholdet i produkter angivet som et gennemsnit fra vejledningen for vores region og kan faktisk variere lidt og svinge i løbet af året, samt ændres uden yderligere varsel.

Kalorieindhold i lignende produkter: sammenligning af McDonald's og Burger King

1 oksekød burger
Den verdensberømte McDonald's Beef Big Mac indeholder i alt 510 kalorier, hvoraf 234 er fedt, til gengæld indeholder Burger King's Bacon Double Cheeseburger 323 kalorier, hvoraf 135 er fedt. Hvilket gør sidstnævnte til et sundere valg, hvis du beslutter dig for at spise ude. Og da smagen af ​​begge burgere kun har mindre forskelle - vil det ikke påvirke dit valg på nogen måde, medmindre du vælger mellem okse- og svinekød.

2 salater
Salater på McDonald's er meget sundere, fordi de kan bestilles uden saucer, hvis udelukkelse reducerer kalorieindholdet i de enkelte produkter og den mad, der tilbydes generelt, markant. Tværtimod er Burger King-salater meget kalorierige. Sammenlignet med McDonald's kan kalorieindholdet være så meget som tre gange højere. Burger King har som nævnt ovenfor et ret bredt udvalg af produkter med et lavere kalorieindhold. En fødevaregruppe, hvor McDonald's skiller sig ud, og ganske markant, er salater.

Heldigvis for os står kalorieindholdet på emballagen af ​​produkter i fastfood-forretninger. Bevæbnet med denne viden kan du træffe det rigtige valg for at forhindre forskellige sygdomme, der forstyrrer menneskeheden i dag. På grund af læseligheden i fødevarer, fedme, diabetes, kan hjerte-kar-sygdomme besejres, hvilket vil bidrage til sundheden for nationen som helhed.

3 pommes frites
Hos McDonald's vejer en lille portion sådanne kartofler 240 Kcal med 3 g protein, mens det hos Burger King er 203 Kcal og 3,5 g protein. Igen viser Burger et lavere kalorieindhold, hvilket betyder, at dens pommes frites er sundere, og den symbolske stigning i protein vil understøtte slank kropsmasse.

4 drikkevarer
Hos McDonald's vil en 250 ml jordbærmilkshake give dig 250 kcal og en 45 g kulhydratportion. På en burger vil en lignende jordbærshake tilføje 400 kcal og 72 g kulhydrater. Det ligner endnu et sundt alternativ til McDonald's.

5 morgenmad

6 kyllingenuggets
Hos McDonald's vil en portion Chicken McNuggets (6 stk.) - stegte stykker mørt kyllingekød i panering tilføre dig 270 Kcal. Hos Burger har samme ret 264 Kcal, det vil sige næsten det samme, hvilket ikke er overraskende – det er trods alt den samme kylling. Så hvis du er fan af sådan en kylling, er det lige meget for dig, hvilken institution du går til.

7 hamburgere
Sammenligner vi hamburgere fra begge netværk, får vi følgende. McDonald's tilbyder en hamburger til 255 kcal, og Burger King - til 200 kcal. Selvom det er den samme hakkede bøf med syltede agurker mellem bollerne, men tallene taler for sig selv på McDonald's, så er den tungere. Hvis vi ønsker at begrænse kalorier for at reducere vægten, så går vi til King.

8 fiskesandwich
Filet-O-Fish fra McDonald's er en velstegt torsk med et stykke ost og en speciel sauce på en bolle, der giver 320 kcal, indeholder 5 g sukker og 14 g protein. Cirka den samme fiskefilet hos Burger King hedder Fish King og har en dødelig energiværdi på 484 Kcal med samme mængde sukker og protein. Med kalorier er alt klart. Det skal bemærkes, at det rige indhold af mættede fedtsyrer giver værdi til begge produkter, som er lidt højere i Burger King. Manglen på sådanne fedtstoffer kan føre til udvikling af åreforkalkning og andre hjerte-kar-sygdomme.

9 desserter
Hvis vi sammenligner simpel is i en kegle fra to kulinariske giganter, viser det sig, at McDonald's har 130 Kcal, og King har 108 Kcal. Mængden af ​​fedt i begge horn er den samme på 3 g, forskellen i kalorier er i flere kulhydrater på McDonald's, selvom man ser godt efter, kan forstå, at forskellen er lille og passer ind i den gennemsnitlige statistiske fejl. Det vil sige, at den ernæringsmæssige værdi højst sandsynligt er den samme for begge virksomheder, så du kan trygt gå til enhver institution.

Så hvilken fastfood er bedre i forhold til kalorier? Mest sandsynligt vil det gennemsnitlige kalorieindhold i et lignende sæt retter være omtrent det samme i begge virksomheder. Men for at finde ud af det, skal du gå til McDonald's og Burger King, bestille et lignende sæt retter efter din smag i begge etablissementer, skrive dets kalorieindhold fra emballagen til hvert produkt og lægge det sammen. Hvor kalorieresultatet er lavere, vil der være et sundere valg for din smag.

Dagens artikel vil fortælle fastfoodelskere om, hvor det er bedre at gå efter deres yndlingsdelikatesse, samt om en række funktioner i hver af virksomhederne, og du vil beslutte, hvilken der er mere til din smag.

I vores tid, mere end nogensinde, vinder fastfood popularitet med høj omsætning. Deres retter kan ikke efterlade nogen ligeglade, og hyppige annoncer lokker købere til sig selv. Mange mennesker spørger sig selv: hvor skal de tage hen? Og hvor er det bedste sted at lave mad? Og hvad er bedre end Burger King, eller McDonald's eller CFS? Nå, i dag vil vi prøve at besvare den slags spørgsmål.

Indtil for relativt nylig, for et par år siden, så det ud til, at McDonald's ikke havde nogen side, hvilket gjorde det meget populært og efterspurgt blandt ivrige streetfood-spisere. Men som tiden gik, begyndte fastfoodkæder hurtigt at konkurrere med steder som Kentucky Fried Chicken (bogstavelig oversættelse) og Burger King, og tilføjede hotte nye varer til deres menu, som du ikke så på McDonald's. Selv fra fyrrerne fløj McDuck (som han også kaldes) ikke ud af de første pladser i ranglisten over salget af sine produkter, men efter konkurrencens fremkomst begyndte han at blive presset ud af sine kedede førstepladser og konkurrere at tilbyde besøgende flere og flere nye ting på menuen.

Burger King blev meget hurtigt populær blandt elskere af hovedsageligt hamburgere, og KFS blev berømt for sine legendariske kyllingevinger. Efter dens opdagelse forsøgte mange at gentage madlavningsopskriften, men var i stand til at gentage den samme sprøde smag.

Før vi beslutter, hvilken der er bedre Burger King, McDonald's eller CFS, lad os sammenligne disse virksomheder med hinanden.

• Hvis du er fan af forskellige typer hamburgere og gerne vil smage helt nye typer af dem, tilberedt efter en anden opskrift og som vil have en helt anden eftersmag. Med hver af deres innovationer overrasker de os med deres udvalg af saucer og ingredienser, der vil være en del af din yndlings ikke-konkurrencedygtige ret.
• Hvis du foretrækker stegt, sprød kylling i dens forskellige serveringer og tilberedningsmetoder, behøver du ingen muligheder i en kfs-institution, der hovedsageligt har specialiseret sig i at tilberede kylling;
• Hvis du er en elsker af klassikerne og vil prøve opskrifter, der er blevet bevist gennem årene, så er McDonald's noget for dig. For elskere af sund mad introducerede denne virksomhed salater og gulerodspinde til menuen for at udvide sit publikum af forbrugere.

Det er værd at være opmærksom på, at hvis du er overvægtig, så skal du begrænse dit forbrug af denne slags mad for at forhindre forværring af situationen. Og for fans af en sund kost skal det huskes, at salatblade også behandles med et stof for at bevare bladenes form og knas. Selvom dette stof er anerkendt som egnet til forbrug, skal du selv forstå, at sådan mad ikke længere kan kaldes sund.