Nike च्या 'जस्ट टू इट' जाहिरात घोषणेचा गुन्हेगारी भूतकाळ आहे. आदिदास ब्रँडचा इतिहास: अशक्य शक्य! (12 फोटो)

नायके ब्रँड विकास

आता Nike ब्रँडमधील फरक, स्थिती, ओळख आणि मुख्य वैशिष्ट्ये जवळून पाहू.

1. ब्रँड फरक. नायके फॅशनेबल डिझाइन, सुविधा, मनोरंजक रंग योजनांद्वारे ओळखले जाते. तुलना केली जाते ज्याबद्दल ते शांत आहेत, म्हणजे, सर्वांशी

इतर स्पोर्ट्स कंपन्या, "Like no other", म्हणजेच "Like no other" या घोषवाक्याद्वारे पुराव्यांनुसार, जाहिरातींमध्ये वापरल्या जाणार्‍या, जे Nike उत्पादनांचे वेगळेपण, श्रेष्ठतेबद्दल बोलते.

नायके त्याच्या मूल्यांमुळे इतर स्पोर्ट्सवेअर ब्रँडपेक्षा वेगळे आहे:

विश्वसनीयता - ऍथलीट्सद्वारे ओळख;

· प्रेरणादायी - भावना आणि खेळावरील प्रेमाद्वारे;

धैर्य - एखाद्याच्या विश्वासाचे पालन करणे;

नवकल्पना

2. पोझिशनिंग. क्रीडा वस्तूंच्या विक्रीसारख्या क्षेत्रात स्थान निश्चितपणे खूप महत्त्वाची भूमिका बजावते, कारण किंमत, वापराचा उद्देश आणि देखावा यांमध्ये अनेक वस्तू समान आहेत. महागड्या आणि दर्जेदार उत्पादनांची विक्री करणारा प्रीमियम ब्रँड म्हणून Nike स्वतःला स्थान देतो. ही कंपनी एक जागतिक क्रीडा महामंडळ आहे जी इतर गोष्टींबरोबरच कपडे, घड्याळे, टोपी आणि इतर क्रीडा उपकरणे तयार करते.

3. ब्रँड ओळख. यात विविध ब्रँड गुणधर्मांचा समावेश आहे. नायके ब्रँडचे मुख्य घटक विचारात घ्या:

लोगो: इंग्रजीमध्ये, swoosh, ज्याचा अर्थ "कपलेल्या हवेचा आवाज", देवी नायकेच्या पंखाचे प्रतिनिधित्व करतो. आधी सांगितल्याप्रमाणे, हे 1971 मध्ये कॅरोलिन डेव्हिडसन, पोर्टलँड विद्यापीठातील डिझाइन विद्यार्थ्याने $35 च्या माफक शुल्कात डिझाइन केले होते.

टॅगलाइन: "फक्त करा", "फक्त करा". ते नायके ब्रँडचा आत्मा व्यक्त करते - विजयाचा आत्मा आणि सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे ते खूप सोपे आणि संस्मरणीय आहे. "जस्ट डू इट" जाहिरात मोहिमेमुळे केवळ स्नीकर्स लोकप्रिय झाले नाहीत तर कंपनीचे पुनरुज्जीवन देखील झाले.

रोनाल्डो, मायकेल जॉर्डन, इ. सारखे जागतिक तारे दाखवणाऱ्या टीव्ही जाहिरातींवर लक्ष केंद्रित करणारी Nike सर्वात महत्त्वाची जाहिरातदार आहे. Nike प्रसिद्ध खेळाडू आणि क्रीडा संघांसोबतच्या मोठ्या प्रायोजकत्व करारासाठी, विशेषत: फुटबॉलच्या क्षेत्रात प्रसिद्ध आहे. मँचेस्टर युनायटेड, आर्सेनल, जुव्हेंटस, बार्सिलोना, इंटर मिलान, बोरुसिया डॉर्टमुंड, डच, क्रोएशियन, पोर्तुगीज आणि तुर्की राष्ट्रीय फुटबॉल संघांसारख्या फुटबॉल क्लबने नायकेशी करार केला आहे. तसेच, रशियन संघाशी एक मोठा करार करण्यात आला.

Nike ची विपणन रणनीती हा कंपनीच्या यशाचा एक महत्त्वाचा भाग आहे. हे प्रिंट, टेलिव्हिजन, इंटरनेट आणि इतर माध्यमांमध्ये महागड्या जाहिरातींचा वापर करते.

ब्रँड विकास Adidas

आता Adidas ब्रँडच्या मुख्य फरक, स्थिती आणि घटकांकडे वळूया:

1. ब्रँड फरक. Adidas हा जगातील खूप मोठा, विश्वासार्ह, महागडा ब्रँड आहे. या कंपनीची उत्पादने उच्च दर्जाची, आरामदायी आहेत, कंपनी सतत नवीन तंत्रज्ञान सादर करते आणि अद्वितीय आधुनिक विकास वापरते. बर्‍याच वर्षांपासून, कपडे आणि पादत्राणांचे नवीन मॉडेल विकसित करताना, ब्रँडच्या डिझाइनरना या वस्तुस्थितीद्वारे मार्गदर्शन केले गेले आहे की उत्पादने क्रीडा परिणामांच्या सुधारणेसाठी योगदान देतात, म्हणजेच ते विजय मिळवतात. आणि आम्ही असे म्हणू शकतो की ते यशस्वी झाले, व्यर्थ नाही, कारण आदिदास एकापेक्षा जास्त वेळा ऑलिम्पिक खेळांचे मुख्य प्रायोजक बनले आहे. ब्रँडच्या महत्त्वाच्या मूल्यांमध्ये पुढे जाणे, अडथळ्यांवर मात करणे आणि नवीन क्षितिजे उघडणे समाविष्ट आहे.

2. ब्रँड स्थिती. adidas घोषवाक्य "अशक्य शक्य आहे" ब्रँडचे सार आणि त्याची स्थिती उत्तम प्रकारे कॅप्चर करते. हे स्थान जगभरातील लाखो खेळाडूंनी सामायिक केले आहे. "अशक्य शक्य आहे" ही कंपनीची पोझिशनिंग संकल्पना आहे, जी खेळाप्रती उत्पादकांच्या वचनबद्धतेबद्दल स्पष्टपणे आणि भावनिकपणे बोलते. अॅथलीट नेहमी पुढे जाण्यासाठी, अडथळ्यांवर मात करण्यासाठी, नवीन क्षितिजे शोधण्याचा प्रयत्न करत असतो, म्हणून Adidas त्याचे मुख्य ध्येय साध्य करण्यासाठी प्रयत्नशील असते - जगातील प्रथम क्रमांकाचा स्पोर्ट्स ब्रँड बनण्यासाठी.

3. ब्रँड ओळख. एडिडाससाठी वैशिष्ट्यपूर्ण गुणधर्मांवर लक्ष केंद्रित करूया:

लोगो: तीन रुंद तिरकस पट्टे असलेला त्रिकोण, तसेच ट्रेफॉइल, तीन आडव्या पट्ट्यांनी देखील ओलांडला आहे. 1948 पर्यंत 2 पट्टे हे डॅस्लर फॅक्टरीचे प्रतीक होते, 1949 मध्ये अॅडॉल्फ डॅस्लरने डॅस्लर चिन्हातून दोन पट्टे घेतले, त्यात एक तिसरा जोडला आणि परिणामी पट्टे Adidas चिन्ह म्हणून पेटंट केले. शेमरॉक नंतर 1972 मध्ये दिसला आणि याचा अर्थ जगातील तीन खंडांवर कंपनीची उपस्थिती होती.

घोषणा: "अशक्य काहीही नाही", "अशक्य शक्य आहे". अडथळे, कठीण जीवन परिस्थितींवर मात करण्यासाठी लोकांना आवाहन करते. या घोषणेने टेलिव्हिजन कंपनीचा आधार बनविला, ही जाहिरातीची मालिका आहे ज्यामध्ये प्रसिद्ध खेळाडू त्यांच्या मार्गात आलेल्या अडचणींवर मात कशी करतात याबद्दल बोलतात.

Adidas जर्मन राष्ट्रीय संघ, लिव्हरपूल, चेल्सी, रिअल माद्रिद आणि इतर यांसारख्या विविध क्रीडा संघांशी करार करण्यासाठी देखील ओळखले जाते. ही फर्म लंडन मॅरेथॉनसारख्या क्रीडा स्पर्धांचे प्रायोजकत्व देखील करते. धोरणात्मक विपणन बर्याच वर्षांपासून अपरिवर्तित राहिले आहे: अग्रगण्य ऍथलीट्ससह करार केले जातात, कंपनी प्रायोजकत्वात गुंतलेली आहे आणि सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे, नवीन तंत्रज्ञान, हंगामी ट्रेंड आणि नवीन रंगांचा फायदा घेऊन दरवर्षी संग्रह अद्यतनित करते.

आता आम्ही टेबलमध्ये Nike आणि Adidas ची वैशिष्ट्ये सादर करतो.

सर्वात महान शोध फक्त दोन प्रकारच्या प्रयत्नातून तयार केले गेले: कठोर परिश्रम आणि संधी. केवळ एका विशिष्ट हायपोस्टेसिसमध्ये अपघाताचा एक नमुना असतो, ज्या व्यक्तीकडे हा अपघात झाला आहे त्याची एक उज्ज्वल पार्श्वभूमी असते. खरं तर, हा एक प्रकारचा मेहनती मानसिक, शारीरिक श्रमाचा पुरस्कार आहे. ब्लूइंग, युरेका, कल्पना - काहीही असो.

जाहिरातींच्या घोषणा

आजच्या काळासाठी, महान शोध, ज्याचे संपूर्ण मानवजातीद्वारे कौतुक केले जाऊ शकते, ते एक सामान्य घोषणा असू शकते, कृती करण्यासाठी आवाहन म्हणून कार्य करते. हे खरे आहे की, ते चांगल्या आणि दयाळू कृत्यांसाठी, मानवतेच्या आणि विज्ञानाच्या नावावर प्रगती करण्यास नव्हे तर खरेदी करण्यास प्रोत्साहित करते. एक वाक्य जे अवचेतन स्तरावर, एखाद्या व्यक्तीला मानसिकरित्या काहीतरी खरेदी करण्याची इच्छा निर्माण करते आणि त्याच वेळी एक बोधवाक्य बनते.

फोक्सवॅगन - 'दास ऑटो', नोकिया - 'कनेक्टिंग पीपल' आणि मॅकडोनाल्ड्स - 'मला आवडते' अशी उदाहरणे आपल्याला माहीत आहेत. आणि हे खरोखर जाहिरातींच्या घोषणांपेक्षा घोषवाक्यांसारखे दिसते. परंतु आपण ते इतके चांगले लक्षात ठेवतो की जेव्हा आपण असे काहीतरी ऐकतो तेव्हा आपण आपोआप आपल्या डोक्यात ब्रँडची प्रतिमा तयार करतो. परंतु ही आधीपासूनच एक सक्षम PR चाल आहे, ज्याने सामान्य शब्दांवर लोकांचे लक्ष केंद्रित केले आहे आणि आता हे शब्द शोकेस, जाहिरात स्टँडची भूमिका बजावतात, आम्हाला लवकर किंवा नंतर या विशिष्ट उत्पादनास प्राधान्य देण्यास भाग पाडतात. आणि अशा घोषणा देण्यासाठी त्यांच्या जाहिरातदारांना किती मेहनत घ्यावी लागली हे फक्त त्यांनाच माहीत आहे. कदाचित अटळ मेंदू वादळ एक आठवडा. किंवा कदाचित हे सर्व काही क्षणासाठी होते.

विपणन

| | | |

दुसरे स्थान

"येस वी कॅन" हे बराक ओबामा यांच्या भव्य निवडणूक मोहिमेचे घोषवाक्य आहे, ज्यामुळे ते अध्यक्षपदापर्यंत पोहोचले. अर्थात, केवळ जाहिराती आणि जनसंपर्क क्रियाकलापांमुळे त्यांनी हे उच्च स्थान मिळवले नाही, परंतु तरीही या मोहिमेने आणि त्यातील घोषणांनी यात महत्त्वपूर्ण भूमिका बजावली.

मोहीम 2008 ची आहे हे तथ्य असूनही, जसे आपण पाहू शकतो, ती इतकी विचारशील आणि मजबूत होती की ती अजूनही लोकांच्या मनाला उत्तेजित करते. खरंच, "होय आम्ही करू शकतो" किंवा "होय, आम्ही करू शकतो" ही घोषणा अलीकडच्या दशकातील सर्वोत्तम राजकीय घोषणांपैकी एक मानली जाऊ शकते.

शिवाय, विद्यमान अमेरिकन राष्ट्राध्यक्षांची निवडणूक प्रचार जाहिरातींच्या बाबतीत कदाचित सर्वोत्तम ठरली आहे. तिने व्यावसायिक जाहिरात महोत्सवांमध्ये टायटॅनियम आणि एकात्मिक नामांकनातील कान्स लायन्स ग्रँड प्रिक्ससह अनेक पुरस्कार जिंकले आहेत.

ओबामांची प्रतिमा, जी लोकांना भविष्यात सतत आत्मविश्वासाने प्रेरित करते, सोप्या शब्दात ते एकत्रितपणे सर्वकाही करू शकतात, याशिवाय, प्रसिद्ध गायक, फॅशन डिझायनर, प्रसिद्ध लोक आणि सर्वात सामान्य ब्लॉगर्स यांनी समर्थित केले आहे, इतकी परिपूर्ण, ठोस बनली आहे. आणि हे स्पष्ट आहे की निवडणूक निकालांच्या अधिकृत घोषणेच्या खूप आधी कृष्णवर्णीय उमेदवाराच्या विजयाबद्दल कोणतीही शंका नव्हती.

आज, ओबामा मोहिमेचा आधीच एका सुव्यवस्थित मोठ्या प्रमाणातील कृतीचे उदाहरण म्हणून अभ्यास केला जात आहे ज्याने मोठ्या संख्येने लोकांना कोणत्याही अडचणीशिवाय एकत्र केले. ही घोषणा लोकांच्या मनात इतकी घट्ट रोवली गेली आहे की त्यांनी ती विविध जाहिरात मोहिमांसाठी स्वीकारण्यास सुरुवात केली किंवा किमान समानता शोधली. उदाहरणार्थ, पेप्सीचा नारा, जो, मार्गाने, किंवा मध्ये "मी करू शकतो" आहे.

तिसरे स्थान

मुख्य कल्पना म्हणून, कल्पना वापरली गेली की पेटेलिनो ही एक जागा आहे जिथे कोंबडी, सर्व प्रथम, चांगले वाटतात. रशियन पॉप संस्कृतीचे मीडिया पात्र - केसेनिया सोबचक, टीना कंडेलाकी आणि सेर्गे झ्वेरेव्ह - जाहिरात मोहिमेच्या प्रतिमा म्हणून निवडले गेले. कोंबडीच्या वेषात स्वत: ला सादर करून, त्यांनी पेटलिंका ब्रँडबद्दल संपूर्ण देशात प्रथम व्यक्तीमध्ये प्रसारित केले.

मोहिमेचे मुख्य उद्दिष्ट - बाजारातील सर्वोच्च दर्जाच्या उत्पादनांची प्रतिमा राखणे आणि त्याचे स्पर्धात्मक फायदे स्पष्टपणे ओळखणे - हे अतिशय स्पष्टपणे पार पाडले गेले. "चिकन आनंदी आहे" या घोषणेने या सर्व गोष्टींचा मुकुट बनविला, ज्याने उत्पादनाची स्थिती आणि लोकप्रिय संस्कृतीच्या "चिकन" बद्दलची विडंबना यावर जोर दिला.

या घोषणेने वर्षाच्या निकालांमध्ये तिसरे स्थान पटकावले. संपूर्ण मोहिमेप्रमाणे, त्याची कल्पना एजन्सी इन्स्टिंक्ट येथे झाली आणि "चिकन रिसॉर्ट" मोहिमेसह - प्रतिस्पर्ध्यांकडून विस्तृत अनुनाद आणि प्रतिसाद दिला.

अ‍ॅडिडासचे ब्रीदवाक्य आहे अशक्य आहे! पुढे जाणे, अडथळ्यांवर मात करणे आणि नवीन क्षितिजे शोधणे - ही ब्रँडची जीवनमूल्ये आहेत.

3 नोव्हेंबर 1900 रोजी, अॅडॉल्फ डॅस्लरचा जन्म हर्झोजेनौरच या लहान बव्हेरियन शहरात झाला. त्याची आई लाँड्रेस होती आणि वडील बेकर होते. लहान आदि (जसे त्याला कौटुंबिक वर्तुळात म्हणतात) शांत मुलगा म्हणून मोठा होतो. तो 14 वर्षांचा झाल्यावर, जर्मनीने पहिले महायुद्ध सुरू केले, परंतु आदिला त्याच्या वयामुळे आघाडीवर घेतले जात नाही. त्याला तिथे जायचे नव्हते, कारण "मोठ्या गोष्टी" त्याची वाट पाहत होत्या.
आदिची आवड फुटबॉल होती, जी नुकतीच युरोपमध्ये लोकप्रिय होत होती. 1918 मध्ये, युद्धाचा शेवट जर्मनीच्या पराभवाने झाला. देशात विध्वंस आणि प्रचंड महागाई आहे आणि आघाडीवरून परत आलेल्या लाखो सैनिकांना काम मिळत नाही आणि ते बेरोजगारांच्या श्रेणीत सामील होऊ शकत नाहीत.
युद्धाच्या सर्व परिणामांमुळे डॅस्लर कुटुंब देखील प्रभावित झाले आहे आणि त्यांच्यासाठी कठीण काळ येत आहेत.

म्हणूनच, पहिल्या महायुद्धानंतर, 1920 च्या सुरूवातीस, फॅमिली कौन्सिलमधील डॅसलर्सनी कौटुंबिक व्यवसाय आयोजित करण्याचा निर्णय घेतला - शूज शिवणे. डॅस्लर कुटुंबाची पहिली उत्पादने म्हणजे अपंग खेळाडूंना प्रशिक्षण देण्यासाठी चप्पल आणि ऑर्थोपेडिक शूज (ज्यापैकी युद्धानंतर बरेच होते). त्यांच्यासाठीचे साहित्य लष्करी गणवेश रद्द केले गेले आणि कारच्या जुन्या टायर्समधून तळवे कापले गेले.

अॅडॉल्फचा मोठा भाऊ रुडॉल्फ देखील या उत्पादनात सामील झाला. 1 जुलै 1924 रोजी डॅस्लर ब्रदर्स शू फॅक्टरीची स्थापना झाली. विरुद्ध व्यक्तिमत्त्व असलेले दोन भाऊ एकमेकांना पूरक आहेत - अॅडॉल्फ एक शांत आणि संतुलित निर्माता आहे, तर रुडॉल्फ एक सक्रिय आणि मिलनसार विक्रेता आहे. अॅडॉल्फने स्पाइकसह जगातील पहिले फुटबॉल बूट शोधले आणि शिवले, जे लोहार बंधू झेलीन यांनी बनावट केले होते. फुटबॉल मॉडेल आरामदायक ठरले आणि जिम्नॅस्टिक चप्पलसह, डॅसलर्सचे मुख्य उत्पादन बनले. डॅसलर्सनी त्यांच्या कारखान्यासाठी एक संपूर्ण इमारत भाड्याने दिली, त्यांचे कर्मचारी 25 लोकांपर्यंत वाढवले आणि दररोज 100 जोड्यांचे उत्पादन वाढवले. पुढे डॅसलर्सनी हा कारखाना विकत घेतला.

जोसेफ वेट्झरसह एकत्रितपणे विकसित झालेल्या बंधूंच्या स्पाइक्सला जर्मन ब्युरोकडून पेटंट मिळाले आहे. अॅमस्टरडॅममध्ये 1928 च्या उन्हाळी ऑलिंपिकमध्ये एवढ्या मोठ्या स्पर्धेत भाऊंच्या शूजचा पहिलाच देखावा आहे. अनेक खेळाडू डॅस्लर शूजमध्ये कामगिरी करतात.

मोहम्मद अली, जो फ्रेझर, स्टेफी ग्राफ आणि स्टीफन एडबर्ग, बॉब बीमन आणि गुंडे स्वान, लेव्ह याशिन आणि व्हॅलेरी बोर्झोव्ह, मिशेल प्लॅटिनी आणि युसेबियो, झिनेदिन झिदान आणि डेव्हिड बेकहॅम, मारात साफिन आणि वेरा झ्वोनारेवा, लिओनेल मेस्सी आणि इतर अनेकांनी आदिदास शूज जिंकले खेळाडू यातील अनेकांचा कंपनीशी करार आहे.

नंतर, अॅडॉल्फ स्पोर्ट्सवेअर रिलीझबद्दल विचार करतो. आणि पहिली वैविध्य चाचणी म्हणजे स्पोर्ट्स बॅगचे उत्पादन. आणि जरी स्नीकर्स हे मुख्य उत्पादन राहिले असले तरी, अॅडॉल्फ एक भागीदार शोधत आहे जो कपड्यांचे उत्पादन घेईल. योगायोगाने, एका पार्टीत, तो कापड कारखान्याचा मालक, विली सेल्टेनरीचला भेटतो आणि त्याला बाहीवर तीन पट्टे असलेले एक हजार ट्रॅकसूट ऑर्डर करतो. माल चांगला गेला आणि भागीदारांना एकमेकांना इतके आवडले की लवकरच सेल्टेनरीच फक्त आदिदाससाठी शिवणे सुरू केले.

अ‍ॅडॉल्फचे यश जगभर वाढत आहे, परंतु त्याचा भाऊ रुडॉल्फ, जो लोकप्रिय प्यूमा कंपनीचा स्पोर्ट्सवेअर निर्माता आहे, त्याच्या मार्गात उभा आहे.

Adidas चे ब्रीदवाक्य आहे: अशक्य आहे! आपल्याला पुढे जाण्याची, अडथळ्यांवर मात करण्याची, स्वतःसाठी नवीन क्षितिजे उघडण्याची गरज आहे. ही मूल्ये आहेत ज्यांना हा ब्रँड प्रोत्साहन देतो.

आज हा ब्रँड जगप्रसिद्ध आहे, तो अनेक प्रतिष्ठित खेळाडूंद्वारे ओळखला जातो आणि त्याचा आदर केला जातो, कारण तो आधुनिक बाजारपेठेतील एक नेता आहे. त्याची उत्पादने विस्तृत आहेत, म्हणून आपण कोणत्याही खेळासाठी सहजपणे उपकरणे उचलू शकता. या क्षणी, जागतिक दर्जाचे तारे आणि डिझाइनर यांच्या सहकार्याने नवीनतम तंत्रज्ञानाच्या आधारे तयार केलेल्या या आरामदायक आणि स्टाइलिश गोष्टी आहेत.

परंतु जेव्हा या ब्रँडबद्दल कोणीही ऐकले नाही. मग हे सर्व कसे सुरू झाले? हा लोकप्रिय आणि सुप्रसिद्ध ब्रँड कुठून आला?

कंपनीचे मूळ

नायके वि. Adidas - जगातील देशांमध्ये ब्रँडची लोकप्रियता

आदिदासचा इतिहास 1920 मध्ये परत सुरू होते. हा शब्द स्वतःच, जो कंपनीचे नाव बनला, त्याचे संस्थापक अॅडॉल्फ डॅस्लर यांच्या नावावरून आले, त्याने नाव आणि आडनावाची प्रारंभिक अक्षरे आत्मसात केली.

डॅस्लरची आवड फुटबॉलची होती, जी युरोपमध्ये लोकप्रिय होत होती. 1918 मध्ये जर्मनीच्या पराभवाने युद्ध संपले. देशात प्रचंड महागाई आणि विध्वंस राज्य करते, आणि लाखो सैनिक समोरून परततात, ते बेरोजगारांच्या श्रेणीत सामील होतात, त्यांना काम मिळत नाही.

युद्धाच्या सर्व परिणामांमुळे डॅस्लर कुटुंब देखील प्रभावित झाले आहे, परिणामी ते कठीण काळातून जात आहेत.

डॅस्लर कुटुंबातील सदस्य, 1920 च्या सुरूवातीस, विविध अर्ध-वेळ नोकऱ्यांमध्ये काम करत असताना, त्यांनी स्वतःचा व्यवसाय उघडण्याचा निर्णय घेतला - शूज टेलरिंग.

डॅस्लर कुटुंबाने या कल्पनेच्या पूर्ण अंमलबजावणीसाठी संपर्क साधला. आईची लाँड्री बुटांचे दुकान म्हणून वापरली जायची. अॅडॉल्फ डॅस्लरने सायकलमधून स्किनिंग मशीन बनवून कल्पकता दाखवली. अॅडॉल्फ, मोठा भाऊ रुडॉल्फ आणि वडिलांनी शूज कापले आणि आई आणि बहिणीने कॅनव्हासमधून एक नमुना तयार केला.

सोडण्यात आलेले पहिले शूज स्लीपिंग चप्पल होते, जे लष्करी गणवेशापासून बनविलेले होते आणि तळवे जुन्या कारच्या टायरमधून कापले गेले होते. अॅडॉल्फ नवीन मॉडेल्सच्या निर्मितीमध्ये आणि उत्पादनाच्या संघटनेत गुंतले होते आणि रुडी उत्पादनांच्या विपणनात गुंतले होते.

चार वर्षांनंतर, कुटुंबातील सदस्यांसह बारा कामगार दररोज ५० जोड्या शूज तयार करतात. आणि 1924 मध्ये, डॅस्लर ब्रदर्स शू फॅक्टरी दिसली.

प्रसिद्ध कंपनीच्या तारखांमधील मुख्य टप्पे

1925

पहिले फुटबॉल बूट शिवले गेले आहेत, जे केवळ जर्मनीसाठीच नव्हे तर जागतिक समुदायासाठी देखील अद्वितीय बनले आहेत! विशेषतः या शूजसाठी, झेलीन ब्रदर्स मेटल स्पाइक्स बनवतात. अशा प्रकारे, जगाने आश्चर्यकारक क्रीडा स्पाइक्स पाहिले.

1927

"स्टड्स" दिसल्यापासून कंपनीने तीव्रतेने विकसित होण्यास सुरुवात केली. तो आधीच लहान कारखान्यात वाढला आहे. कारखान्यासाठी एक इमारत भाड्याने देण्यात आली होती आणि 25 कर्मचारी नियुक्त केले होते. दररोज 100 जोड्यांपर्यंत शूज आधीच तयार केले जात आहेत.

1928

कंपनीची प्रगती. महत्त्वपूर्ण घटना घडतात: स्पाइकसाठी पेटंट जारी केले जाते, डॅस्लर उत्पादने "मोठ्या मैदानात प्रवेश करतात" - अॅमस्टरडॅममध्ये ऑलिम्पिक गेम्समध्ये, काही अॅथलीट आदिदास शूजमध्ये कामगिरी करतात.

1929

फुटबॉल बुटांसह कारखान्याची श्रेणी विस्तारत आहे.

1931

जर्मनीतील संकट असूनही कारखाना भरभराटीला येत आहे - एक भाड्याची इमारत विकत घेतली गेली आहे, नवीन तीन मजली उत्पादन इमारत घातली जात आहे.

1932-1936

ऑलिम्पिक खेळादरम्यान, जगभरातील कंपनीच्या उत्पादनांची विजयी मिरवणूक सुरू होते. जर्मन कारखान्याच्या शूजमध्ये, ऑलिम्पिक पदके जिंकली जातात आणि जागतिक विक्रम स्थापित केले जातात.

1938

हर्झोजेनौरचमध्ये आणखी एक कारखाना उघडला आहे, जो दररोज हजार जोड्या शूज तयार करण्यास सुरवात करतो.

1939

दुसऱ्या महायुद्धाने कंपनीसाठी समस्या आणल्या. कारखान्यांमध्ये, त्यांनी हँड-होल्ड अँटी-टँक ग्रेनेड लाँचर्सचे उत्पादन आयोजित करण्याचा प्रयत्न केला, परंतु अयशस्वी झाल्यामुळे, सैन्यात सेवा देणाऱ्या जर्मन लोकांसाठी प्रशिक्षण शूज तयार करण्याचा निर्णय घेण्यात आला.

१९४५

डॅस्लर ब्रदर्स फॅक्टरी आपली उत्पादन श्रेणी वाढवत आहे: नुकसानभरपाईच्या अटींनुसार, बेसबॉल बॅट्स, हातमोजे, तंबू आणि इतर रद्द केलेल्या साहित्याच्या बदल्यात, युनायटेड स्टेट्ससाठी हॉकी स्केट्स तयार करण्याचे आदेश दिले आहेत. रुडॉल्फला POW कॅम्पमध्ये पाठवले जाते.

कंपनी बर्‍याच ऍथलीट्सना समर्थन देण्याचा प्रयत्न करते आणि त्यांच्या सर्व कपड्यांचे पैसे देखील देते आणि पगार देखील देते जेणेकरून ते त्यात कामगिरी करतात. आणि जगातील प्रत्येक गोष्टीचे काय?

1946

केस अगदी सुरवातीपासून सुरू व्हायला हवी. रुडॉल्फ सोडला जातो, परंतु भावांच्या नात्यात एक तडा जातो. काही वर्षांनी व्यवसायात फूट पडली.

1948

विभाजनानंतर, अॅडॉल्फला अडास कारखाना, रुडॉल्फ - रुडा मिळतो. काही महिन्यांनंतर, रुडाने त्याचे नाव बदलून प्यूमा केले आणि अडासमध्ये एक अक्षर जोडले, ते आदिदास बनले. कारखान्यांमध्ये तीव्र स्पर्धा आहे.

1949

अॅडॉल्फ एक नवीनता - काढता येण्याजोग्या स्पाइक्ससह रबर बूट्सचे उत्पादन सेट करत आहे.

1952

Adidas ब्रँड अंतर्गत इतर उत्पादने दिसतात - ब्रँडचा व्यापक विकास सुरू होतो: तो कपडे, पिशव्या आणि शूजवर चमकतो. अॅडॉल्फच्या कपड्यांमध्ये स्पर्धा करणार्‍या ऑलिंपियन्सची उपलब्धी ब्रँडला प्रोत्साहन देते.

1963

ब्रँडेड बॉल्सचे उत्पादन.

1968

एक नवीनता दिसून येते - मोल्डेड पॉलीयुरेथेन सोलसह शूज. आजही त्याची मागणी आहे.

१९९०

तोटा नफ्यापेक्षा जास्त आहे, 80% समभाग बर्नार्ड टॅपी या फ्रेंच गुंतवणूकदाराकडे जातात. त्यानंतर, सर्वात कमी कालावधीत, उत्पन्न दुप्पट होते.

2008

Adidas ने रशियन फुटबॉल युनियनसोबत 10 वर्षांसाठी भागीदारी करार केला आहे.

वर्ष 2014

कंपनी आजपर्यंत वर्गांसाठी कपडे, शूज आणि उपकरणे तयार करते. आज जर्मनीच्या सर्वात मोठ्या चिंतेचे मुख्य कार्यकारी अधिकारी हर्बर्ट हेनर आहेत.

रिबॉक, रॉकपोर्ट, आरबीके आणि सीसीएम हॉकीच्या वितरणासाठी आधुनिक चिंता जबाबदार आहे. नवीन उत्पादने तयार केली जातात जी क्रांतिकारक देखावा, आधुनिक डिझाइनद्वारे ओळखली जातात आणि उच्च कार्यक्षमतेने दर्शविले जातात.

1. भाऊंनी भांडणाची कारणे कधीच सांगितले नाहीत. एक गोष्ट माहित आहे: कौटुंबिक व्यवसाय कोसळल्यानंतर ते एकमेकांशी बोलले नाहीत. आणि त्यांच्या नवीन कंपन्या तीव्र प्रतिस्पर्धी बनतात.

2. आंतरराष्ट्रीय शांतता दिन, 21 सप्टेंबर 2008 रोजी, कॉर्पोरेट संघर्ष संपला - दोन कंपन्यांच्या नेतृत्वाने दीर्घकाळानंतर प्रथमच हस्तांदोलन केले. सिनेमा आणि फुटबॉल एकत्र करणारे घटक म्हणून निवडले गेले: एक सामना खेळला गेला आणि एक माहितीपट पाहिला गेला.

3. जो फ्रेझर, मोहम्मद अली, स्टीफन एंडबर्ग, स्टेफी ग्राफ, व्हॅलेरी बोर्झोव्ह आणि लेव्ह याशिन, बॉब बीमन, डेव्हिड बेकहॅम आणि झिनेदिन झिदान, मिशेल प्लॅटिनी, वेरा झ्वोनारेवा आणि मारात साफिन, लिओनेल मेस्सी, तसेच इतर अनेक खेळाडू Adidas मध्ये जिंकले. शूज यापैकी बहुतेक लोकांनी करारावर स्वाक्षरी केली आहे.