Pikaruokamerkkien mainossota: McDonald'sin, Burger Kingin, Pizza Hutin ja Subwayn kampanjat. "pshlnh, mkdnlds": Burger King -kampanjat, jotka tekivät hänestä vuoden peikko

Burger-ketju on ansainnut provosoivan brändin tittelin kauan sitten. Heistä on jopa tapaus. Internetissä liikkuu jo kokonainen sarja videoita siitä, että Burger King järjestää mainossotia suoran kilpailijansa McDonald's-ketjun kanssa. Katsotaan video ja siirrytään sitten analyysiin.

Idea

Kolme ihmistä istuu pöydän ääressä Burger King -ketjussa, joista jokainen on ketjunsa symboli. Ronald McDonald (McDonalds), Harland Sanders (KFC) ja toimitusjohtaja Burger King pahvikruunussa (Burger King) kana kädessään.

En tiennyt sen KFC:n miehen nimeä, joka on kuvassa kaikkialla. Googletti sen.

KFC:n edustaja kysyy klovnilta, miksi Burger Kingin kana maistuu paremmalta? Mihin höyhenlintuinen mies sanoo, että heidän kanoillaan on kylmempiä munia. Sanders katsoo pöydän alle ja näkee, että linnulla on todellakin mainitut edut. Ja Ronald McDonald haluaa koskettaa heitä kaikessa.

Onko temppu?

Minun mielestäni on. Voit heittää minulle moraalisia riepuja, mutta kerron sinulle yhden asian, tällainen mainonta herättää huomion. Kyllä, voit sanoa, että tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun hampurilaisravintola horjuu partaalla. Mutta he onnistuvat saamaan yleisön koukkuun joka kerta. Jossain se on provosoivaa, jossain hieman töykeää, mutta sattuu, eikö niin?

Vaikuttaa siltä, ​​​​että ei niin kauan sitten kaikki "pahentuivat" mainonnastaan, mutta sitten he keksivät jälleen jotain. Huomaa lisäksi, että heidän sotansa klovnin kanssa oli muiden valtioiden alueella, ja nyt se on siirtynyt meille Venäjälle. Rehellisesti sanottuna tähän hetkeen asti en ollut kuullut heidän taistelustaan ​​KFC:n kanssa. Ja tämän päivän tapauksessa he olivat koukussa ja sisään suuremmassa määrin kuin McDonald's.

Kana, jonka pöydän alla näkyy kovaksi keitetyt munat, on hieman odottamaton ja melko rohkea. Oikein vai väärin on jokaisen moraalikysymys, en uskalla keskustella tästä näkökulmasta, se on jokaisen oma asia.

Mikä pistää silmään?

• Kanan laatu on parempi kuin kilpailijoilla
• Muiden catering-ketjujen provosointi mahdollisuudella aloittaa informaatiosota ja mainostaa itseään
• Ainutlaatuisen röyhkeä ja samaan aikaan mielenkiintoinen tyyli kaikki uusimmat videot
• Ja tietysti arvokas kana, jota ei voi aliarvioida

Tiedätkö...

Pidin videosta. Lyöminen kohdeyleisö On. Opiskelijat ja nuoret, joiden hormonit pelaavat, arvostavat videota ja jakavat sen toistensa kanssa. He ovat erittäin tyytyväisiä tuotekuvaan. Provokoinnin, kontrastin ja voiman/laadun osoittamisen on tehtävä temppu.

Tietysti ilman tarkkoja tietoja on vaikea arvioida kampanjan menestystä, mutta Burger King Nuggets -mainoksen pitäisi toimia. Lisäksi, arvioi itse, koska tämä tuotemerkki käyttää tällaista taktiikkaa säännöllisesti, tarkoittaako se, että se toimii?

Aleksei A.

Yhteydessä

Venäläinen ravintolaosasto Pikaruoka "Burger King" tunnettu aggressiivisista edistämismenetelmistään. Takana SMM Yrityksellä on vastuuhenkilö, joka on tietoinen kaikista meemeistä. Ja jokaisesta verkoston uudesta mainoskampanjasta tulee kiistan ja keskustelun aihe. Se johtaa jopa skandaaleihin.

Burger King vs McDonald's

Huhtikuun 2017 lopussa Burger King ilmoitti suoraan ajattelevansa pääkilpailijaansa. Venäjän divisioonan mainostauluille ilmestyi julisteita, jotka kuvaavat hahmoa "Chicken Fries" (sama nimi kuin yhdellä ravintolan ruokalistalla olevista ruoista). aurinkolasit. Ja tämän hahmon puolesta kirjoitettiin punaisella ja valkoisella: "PSHLNH MKDNLDS!"

Ilmeisesti "Burger Kings" sai inspiraationsa sarjakuvista, jotka olivat suosittuja vuonna 2012. He käyttivät samaa kieltä, jonka ydin oli jättää pois vokaalit ja järjestää kirjaimet uudelleen sanoiksi. Esimerkiksi tyypillinen lause näiden sarjakuvien universumista: "Vonnie on mdvd nrakomn. Potachok on rauhallinen paikka.”

Kun verkko on päällä Taas kerran alkoi syyttää kaikenlaisista synneistä, näin lehdistöpalvelu vastasi:

"Yhtiö ei pidä tätä loukkauksena, koska sanat puhuu fiktiivinen hahmo."

Ja tässä on tuttu juliste melkein tutulla iskulauseella.

Muita meemejä Burger Kingissä

Helmikuussa 2017 toinen promootio havainnollistettiin Anton Logvinovin kuvalla. Tämä mies tunnetaan pelipiireissä videoarvostelijana, peikkona, koulupoikien rakastajana ja vain värikäs hahmo.

Tässä on toinen videopelimeemi. Tämä on Death Strading -pelin hahmo.

Emme menettäneet mahdollisuutta saada hype Diana Shuryginasta. Lukuisten kritiikkien jälkeen viesti kuitenkin lopulta poistettiin.

Samassa helmikuussa Burger King törmäsi toisen kilpailijan - KFC:n - kanssa, jossa näytettiin mainosta, jossa esiintyivät Ronald McDonald, eversti Sanders (KFC-symboli) ja Burger Rusin toimitusjohtaja Dmitry Medov. He istuvat pöydässä ja syövät kanaa. Sanders kysyy McDonaldilta: "Miksi Burger Kingillä on parempaa kanaa?" Sitten Honey ilmestyy oikea kana käsissään ja vastaa: "Koska meidän kanallamme on kylmempiä munia." Sanders nojautuu pöydän alle ja näkee... roikkuvan ihmisen kivespussin.

Ja tässä Burger King yhdisti taitavasti vanhan meemin aiheesta "" ja Aleksei, joka oli kasteltu vihreällä maalilla.

Kuinka kaikki alkoi?

Ja vähän ennen tätä verkosto huomattiin mottolla "Varo eskaloitumasta", mikä nykyään tuntuu jo vauvapuheelta.

Ja muutama meemi lisää

Asiakkaiden huijaus, markkinointitemppuja, pikaruokahaittoja – ravintolan omistajat eivät halua sinun tietävän näistä asioista, mutta yritämme estää ne.

Luulen, että monet teistä haluavat syödä pikaruokaa. Tänään kerron sinulle joitain asioita, jotka auttavat sinua säästämään rahojasi etkä lankea heidän salakavalaisiin temppuihinsa.

Pikaruoka on vakiinnuttanut asemansa elämässämme, eivätkä kaikki voi vastustaa sen kiusausta.

Tämä artikkeli sisältää 12 tekniikkaa, joita pikaruokaravintolat menestyksekkäästi käyttävät houkutellakseen meidät ensin sisään ja myydäkseen sitten mahdollisimman paljon.

1. Kaikki ruoat maistuvat samalta

Oletko huomannut, että eri pikaruokaruokilla on melkein sama maku? Ja kaikki, koska he tietävät, että ihmiset pitävät ruoasta, jolla on erilaisia ​​makuja: suolaista, makeaa, mausteista.

Pikaruokaruoka on kalibroitu täyttämään kaikki nämä tarpeet kerralla.

2. Hampurilaiset kypsyvät välittömästi.

Suurten ketjujen yksinkertaisin hampurilainen valmistaa vain 30 sekuntia. Syynä tähän on lihan pakastaminen ennen kuin se pääsee ravintolan keittiöön.

3. Ne on suunniteltu syötäväksi nopeasti.

Toinen temppu, joka saa meidät syömään enemmän pikaruokaravintoloissa, on se, että niiden tarjoama ruoka ei vaadi paljon pureskelua.

Tutkimusten mukaan, lihavat ihmiset pureskelevat keskimäärin 12 liikettä ennen ruoan nielemistä, kun taas laihat ihmiset - noin 15. Mitä vähemmän pureskelemme ruokaa, sitä vähemmän tyytyväisiä olemme ja sen seurauksena syömme enemmän.

4. Värit ympärilläsi herättävät ruokahaluasi.

Punaista ja keltaista käytetään useimmiten pikaruokateollisuudessa syystä. Ne sopivat hyvin yhteen ja luovat alitajuisen halun pysähtyä ja syödä välipalaa.

Jotkut jopa kutsuvat tätä tosiasiaa "ketsuppi- ja sinappiteoriaksi", jonka värit työntävät meidät alitajuisesti kohti spontaania tai liiallista syömistä.

5. päätavoite- myydä sinulle lisää

Tiedemiehet ovat havainneet, että on paljon vaikeampaa kieltäytyä jostain, kun se tarjotaan sinulle suoraan. 85 % ihmisistä tilaa enemmän kuin halusivat, kun ravintolan työntekijät tarjoutuvat lisäämään jotain muuta tilaukseensa.

Ravintoloissa henkilökunta ei koskaan käytä sanaa "ei" kommunikoidessaan kassalla, joten siellä yleisin sanamuoto on: "Yritätkö?", "Yrittäisitkö?" tai "Otatko sen?"

6. Keskikokoinen cola on iso cola

Yksinkertainen tapa parantaa juomamyyntiä on kasvattaa jokaisen annoksen kokoa ja laajentaa koko valikoimaa lisäämällä "super suuria" ja "erittäin suuria" annoksia.

Ihmiset valitsevat alitajuisesti tarjouksista keskimmäisen, mutta tämän tempun ansiosta keskiarvo osoittautuu suureksi.

Lisäksi, jos et määritä annoskokoa, kassa valitsee oletuksena kalliimmat tuotteet, kuten suuret perunat ja iso kahvi.

7. Tulesta otettu liha on illuusio

Grillijäljet ​​päällä lihapalat tehdä hampurilaisista epäilemättä entistä houkuttelevampia. Mutta niillä ei ole mitään yhteistä oikean grillin kanssa: ne luodaan tehtaalla ennen jäätymistä.

No, lisätyt savumaut täydentävät täydellisesti illuusion lihasta suoraan tulesta.

8. Salaatit eivät ole niin vaarattomia

Monien pikaruokaravintoloiden ruokalistalla viime vuodet salaatit ilmestyivät vaihtoehtona terveellinen ruokavalio. Mutta koostumuksensa vuoksi ne ovat samat tai jopa enemmän kaloreita kuin tavalliset ruoat.

Lisäksi salaatin lehtiä käsitellään joskus propyleeniglykolilla ( lisäravinne E1520), jotta ne eivät kuihtuisi. Tämä lisäosa tunnustetaan turvalliseksi, mutta emme enää puhu tällaisten tuotteiden 100-prosenttisesta luonnollisuudesta.

Lisäksi vaikka lihan ja vihannesten aitoudesta ei yleensä ole epäilystäkään, kastikkeiden koostumusta voi vain arvailla - useimmat työntekijät eivät tiedä siitä.

9. Kahvi, joka ei piristä sinua

Useat halpaliikkeet tarjoavat kahvia vaahtomuppeissa paperikuppien sijaan. Ongelmana on, että vaahto sisältää styreeniä, kemiallista komponenttia, joka voi vapautua vuorovaikutuksessa kuuman nesteen kanssa.

Se vaikuttaa hermosto ihmisille ja voi aiheuttaa masennusta ja keskittymiskyvyn menetystä. Joten sinun tulee suosia kahvia paperikupeissa.

10. Pikaruoan munat eivät ole vain munia

Aamiaisena tai pikaruoan lisäkkeenä tarjottavat munat sisältävät itse kananmunia ja ”premium-munasekoitusta”, joka sisältää glyseriiniä, dimetyylipolysiloksaania (eräs silikonimuoto) ja elintarvikelisäainetta E552 (kalsiumsilikaatti). On parempi käyttää hetki ja keittää munakokkelia kotona.

11. Cola on erilainen kuin pullossa oleva.

Monet ovat huomanneet, että McDonald’sin hiilihapotetut juomat maistuvat jostain syystä paremmalta kuin pullotetut juomat.

Itse asiassa ne maistuvat melkein samalta. Mutta sillä, että merkkitiivisteet sekoitetaan veteen ja hiilihapotetaan suoraan ravintolassa, voi olla merkitystä, mikä tekee niistä "tuorempia".

12. Älä ota ruokaa pois

Jos olet päättänyt ruokailla ranskalaisilla tai hampurilaisilla, älä tilaa noutoruokaa. Useimmissa pikaruokaketjujen ruoissa on erittäin Lyhytaikainen elämää.

Esimerkiksi ranskalaiset perunat pysyvät tuoreina vain 5 minuuttia ja alkavat sitten menettää makuaan. Kuuma hampurilainen "elää" vähän pidempään, mutta se ei silti ehdi kotiin.

Kaikki tietävät, että pikaruokaan liittyy monia terveysriskejä, ja silti ruokapisteet ovat päällä nopea korjaus lisääntyvät ja kukoistavat edelleen. Nykypäivän nopeasti muuttuvassa elämässä ihmisen on yhä vaikeampaa löytää aikaa ja energiaa perinteisen kotiruoan valmistamiseen. Tämän seurauksena hämmentyneellä kuluttajalla ei ole muuta vaihtoehtoa kuin sukeltaa pikaruokajärjestelmien runsaisiin kaloripitoisiin ruokiin. Ja koska kuluttajalla ei ole muuta vaihtoehtoa, hänen terveytensä kannalta on erittäin tärkeää tietää kunkin pikaruokatuotteen kalorikoostumus.

Jotkut suosituimmista pikaruokajärjestelmistä ovat McDonald's ja Burger King. Verrataan näiden verkostojen vastaavien tuotteiden kaloripitoisuutta ja terveellisyyttä. Kuten näiden verkostojen verkkosivuilla mainitaan, tuotteiden kaloripitoisuus on annettu alueemme hakemiston keskiarvona ja voi itse asiassa vaihdella hieman ja vaihdella vuoden aikana, ja sitä muutetaan myös ilman erillistä ilmoitusta.

Samankaltaisten tuotteiden kaloripitoisuus: McDonald'sin ja Burger Kingin vertailu

1 naudanlihaburgeri
Maailmanlaajuinen kuuluisa Big McDonald's Beef Mac sisältää yhteensä 510 Kcal, josta 234 on rasvaa, toisaalta Burger King's Bacon Double Cheeseburger sisältää 323 Kcal, josta 135 on rasvaa. Tämä tekee jälkimmäisestä terveellisemmän valinnan, jos päätät ruokailla ulkona. Ja koska molempien hampurilaisten maussa on vain pieniä eroja, se ei vaikuta valintaasi millään tavalla, ellet valitse naudan- ja sianlihan välillä.

2 salaattia
McDonald'sin salaatit ovat paljon terveellisempiä, koska niitä voi tilata ilman kastikkeita, joiden poissulkeminen vähentää merkittävästi yksittäisten tuotteiden ja tarjottavan ruoan kaloripitoisuutta. Päinvastoin, Burger Kingin salaatit ovat erittäin kaloripitoisia. McDonald'siin verrattuna kaloripitoisuus voi olla jopa kolme kertaa suurempi. Kuten edellä mainittiin, Burger Kingillä on melko laaja valikoima tuotteita, joiden kaloripitoisuus on pienempi. Yksi tuoteryhmistä, jossa McDonald's vertailee suotuisasti ja varsin merkittävästi, ovat salaatit.

Meidän onneksi kaloripitoisuus on kirjoitettu pikaruokapaikkojen ruokapakkauksiin. Tällä tiedolla aseistettuna voit tehdä oikea valinta estääkseen erilaisia ​​sairauksia, jotka vaivaavat ihmiskuntaa nykyään. Olemalla nirso ruoan suhteen, voit voittaa lihavuuden, diabeteksen ja sydän- ja verisuonitaudit, jotka edistävät koko kansan terveyttä.

3 ranskanperunaa
McDonald'sissa pieni osa tällaisia ​​perunoita painaa 240 kcal ja 3 g proteiinia, ja Burger Kingissä se on 203 kcal ja 3,5 g proteiinia. Jälleen Burgerin kaloripitoisuus on pienempi, mikä tarkoittaa, että hänen perunansa ovat terveellisempiä ja symbolinen proteiinin lisäys suosii tukea lihasmassa kehot.

4 juomaa
McDonald'sissa 250 ml mansikkapirtelöä lisää 250 Kcal ja hiilihydraattiannos 45 g. Burgerissa samanlainen mansikkapirtelö lisää 400 Kcal ja 72 g hiilihydraatteja. Näyttää siltä, ​​​​että tämä on toinen terveellinen vaihtoehto McDonald'silta.

5 aamiaista

6 broilerinpalaa
McDonald's tarjoaa annoksen Chicken McNuggetsia (6 kpl) - paistetut mureat kananlihapalat leivityksissä lisäävät sinulle 270 Kcal. Burgerin samassa ruoassa on 264 Kcal, eli melkein sama, mikä ei ole yllättävää - se on loppujen lopuksi sama kana. Joten jos olet tämäntyyppisen kanan fani, sinulle ei ole väliä, mihin laitokseen menet.

7 hampurilaista
Jos vertaamme molempien ketjujen hampurilaisia, saamme seuraavan. McDonald's tarjoaa hampurilaisen hintaan 255 Kcal ja Burger Kingin hintaan 200 Kcal. Vaikka tämä on sama paloiteltu naudanpihvi, jossa sämpylöiden välissä on suolakurkkua, luvut puhuvat puolestaan: McDonald'sissa se on raskaampaa. Jos haluamme rajoittaa kalorien saantiamme laihtuaksemme, menemme Kingiin.

8 kalavoileipiä
McDonald's Filet-O-Fish - hyvin paistettu turska juustoviipaleella ja erikoiskastikkeella pullon päällä antaa 320 kcal, sisältää 5 g sokeria ja 14 g proteiinia. Suunnilleen samaa Burger Kingin kalafilettä kutsutaan Fish Kingiksi, ja sen tappava energia-arvo on 484 Kcal samalla sokeri- ja proteiinimäärällä. Kalorisisällön suhteen kaikki on selvää. On huomioitava, että molempien tuotteiden arvon antaa runsas tyydyttyneiden rasvahappojen pitoisuus, joita Burger Kingissä on hieman enemmän. Tällaisten rasvojen puute voi johtaa ateroskleroosin ja muiden sydän- ja verisuonitautien kehittymiseen.

9 Jälkiruoat
Jos vertaat kahden kulinaarisen jättiläisen yksinkertaista jäätelöä kartiossa, käy ilmi, että McDonald'sissa on 130 Kcal ja King'sissä 108 Kcal. Rasvan määrä molemmissa kartioissa on sama, kummassakin 3 g, kalorien ero on McDonald'sin suuremmassa hiilihydraattimäärässä, vaikka tarkkaan katsomalla voi ymmärtää, että ero on pieni ja mahtuu keskimääräiseen tilastovirheeseen. . Tuo on ravintoarvo Todennäköisesti molemmilla yrityksillä on sama, joten voit mennä turvallisesti mihin tahansa toimipaikkaan.

Joten mikä pikaruoka on parempi kalorien suhteen? Todennäköisesti samanlaisen ruokalajin keskimääräinen kaloripitoisuus on suunnilleen sama molemmissa laitoksissa. Mutta saadaksesi varmuuden, sinun on mentävä McDonald'siin ja Burger Kingiin, tilattava molemmissa laitoksissa samanlainen ruokasarja makusi mukaan, kirjattava sen kaloripitoisuus kunkin tuotteen pakkauksesta ja laskettava se yhteen. Jos kaloritulos on pienempi, on tarjolla terveellisempää valintaa makuusi.

Tämän päivän artikkeli kertoo pikaruoan ystäville siitä, minne on parempi mennä nauttimaan suosikkiherkkujaan, sekä useista kunkin laitoksen ominaisuuksista, ja sinun on arvioitava, mikä niistä pidät eniten.

Nykyään pikaruokasarjat ovat saamassa suosiota enemmän kuin koskaan. Heidän ruoansa eivät voi jättää ketään välinpitämättömäksi, ja säännölliset mainokset houkuttelevat asiakkaita heidän luokseen. Monet ihmiset ihmettelevät: minne heidän pitäisi mennä? Ja missä ruoka maistuu paremmalta? Ja mikä on parempi kuin Burger King, McDonald's tai KFS? No, tänään yritämme vastata tällaisiin kysymyksiin.

Vielä suhteellisen äskettäin, muutama vuosi sitten, näytti siltä, ​​​​että McDonald'silla ei ollut vertaa, mikä teki siitä erittäin kysytyn ja suositun innokkaiden katuruokasyöjien keskuudessa. Mutta ajan myötä tämä pikaruokaketju alkoi nopeasti luoda kilpailua sellaisten laitosten kanssa, kuten Kentucky fred chicken (kirjaimellinen käännös) ja Burger King, lisäten kuumia uusia tuotteita, joita et nähnyt McDonald'sissa. McDuck (kuten sitä myös kutsutaan) ei ole pudonnut 40-luvulta lähtien tuotteidensa myyntiluokituksen ensimmäiseltä sijalta, mutta kilpailun syntymisen jälkeen sitä alettiin pakottaa pois tylsistä ensimmäisistä paikoistaan ​​ja kilpailla tarjoamalla vierailijat lisää ja lisää uusia kohteita valikossa.

Burger King tuli erittäin nopeasti suosituksi lähinnä hampurilaisten ystävien keskuudessa, ja KFS tuli tunnetuksi legendaaristen kanansiipiensä ansiosta. Sen löytämisen jälkeen monet yrittivät toistaa reseptin, mutta pystyivät toistamaan saman rapean maun.

Ennen kuin päätät, kumpi on parempi Burger King, McDonald's tai KFS, verrataan näitä laitoksia keskenään.

• Jos olet amatööri erilaisia ​​tyyppejä hampurilaisia ​​ja haluat kokeilla täysin uudenlaisia, eri resepteillä valmistettuja ja täysin erilaisia ​​jälkimakuja. Jokaisella innovaatiollaan he yllättävät meidät erilaisilla kastikkeillaan ja ainesosillaan, jotka sisältyvät suosikkiruokiisi.
• Jos haluat mieluummin paistettua, rapeaa kanaa eri annoksilla ja valmistusmenetelmillä, sinulla ei ole muuta vaihtoehtoa kuin mennä KFS-laitokseen, joka on erikoistunut pääasiassa kanan kypsentämiseen;
• No, jos olet klassisten rakastaja ja haluat kokeilla reseptejä, jotka ovat osoittautuneet vuosien varrella, mene McDonald'siin. Muuten, terveellisen ruokailun ystäville tämä laitos toi ruokalistalle salaatteja ja porkkanapuikkoja laajentaakseen kuluttajayleisöään.

On syytä kiinnittää huomiota siihen, että jos olet lihava, sinun on rajoitettava tämäntyyppisten ruokien kulutusta, jotta tilanne ei pahene. Ja terveellisen ruokavalion ystäville on syytä muistaa, että salaatinlehtiä käsitellään myös aineella, joka säilyttää lehtien muodon ja rapeuden. Vaikka tämä aine tunnustetaan sopivaksi kulutukseen, sinun on itse ymmärrettävä, että tällaista ruokaa ei voida enää kutsua terveeksi.