सीधे संदेश का सही सेटअप. Yandex.Direct को स्वयं कैसे स्थापित करें और भारी मुनाफा कमाएं

नमस्कार, मेरे प्रिय पाठकों और ब्लॉग सब्सक्राइबर्स। आज विज्ञापन अभियान स्थापित करने के लिए चरण-दर-चरण निर्देश दिए जाएंगे। प्रासंगिक विज्ञापन व्यवसाय का एक अभिन्न अंग है, और उचित विज्ञापन एक लाभदायक हिस्सा है। विज्ञापन संदेश की गुणवत्ता यह निर्धारित करती है कि यह निरर्थक बर्बादी होगी या लाभदायक निवेश। इस तरह के संदेश का उद्देश्य उपभोक्ता के प्रश्न का उत्तर देना है कि मुझे जो चाहिए वह कैसे प्राप्त करें, और मुझे आपकी कंपनी की सेवाओं की ओर मुड़ने के लिए राजी करना है। ऑनलाइन विज्ञापन के लिए उससे भी अधिक सटीक शब्दों की आवश्यकता होती है असली दुनिया, क्योंकि ये शब्द क्लाइंट द्वारा खोज बार में लिखे गए हैं, वे सड़कों के किनारे चमकीले संकेतों पर चमकते नहीं हैं और टीवी से ध्वनि नहीं करते हैं। ग्राहक अपनी जरूरत की बातें लिखता है और यह आपकी वेबसाइट के लिए लिखता है कीवर्ड.

रूस और सीआईएस देशों में सबसे लोकप्रिय यांडेक्स सर्च इंजन ने इंटरनेट पर अभियान को बढ़ावा देने के लिए यांडेक्स डायरेक्ट सेवा विकसित की है। सेवा की समृद्ध कार्यक्षमता आपको यांडेक्स डायरेक्ट कीवर्ड चुनने और बनाने की अनुमति देती है प्रचार अभियानजो ग्राहकों को आपके पास लाएगा।

यांडेक्स डायरेक्ट कैसे सेट करें

सिस्टम में पंजीकरण एक अनिवार्य एवं सरल प्रक्रिया है। एक विज्ञापन अभियान बनाने के लिए, आपको यांडेक्स डायरेक्ट पेज खोलना होगा।

Yandex Direct के लिए 2 विकल्प हैं: Easy और Professional।

पेशेवर विकल्प अभियान को बेहतर बनाने के व्यापक अवसर खोलता है और इसका लक्ष्य सिस्टम के अनुभवी उपयोगकर्ताओं पर है। पेज प्रस्तुत करता है तुलना तालिकाविकल्पों के बीच अंतर, जैसे बजट प्रबंधन, पूर्वानुमान, इत्यादि।

यांडेक्स डायरेक्ट को शुरुआत से कैसे स्थापित करें

बेहतर अध्ययन के लिए इस विषयआइए देखें व्यावसायिक संस्करण. इस संशोधन में, आप विज्ञापन अभियान का प्रकार चुन सकते हैं:

टेक्स्ट और छवि विज्ञापन अधिकांश वस्तुओं और सेवाओं से मेल खाते हैं।

अनेक अभियानों को व्यवस्थित करते समय अभियान और ग्राहक का नाम उपयोगी होता है।

डायरेक्ट से सूचनाएं एसएमएस के माध्यम से ईमेल पते या फोन नंबर पर भेजी जा सकती हैं। आप अतिरिक्त मेलिंग पते जोड़ सकते हैं, भेजने का समय और आवृत्ति कॉन्फ़िगर कर सकते हैं। अधिसूचना आपको या तो विज्ञापन स्थिति में बदलाव के बारे में सूचित करती है या जब शेष राशि एक निर्दिष्ट स्तर तक गिर जाती है।

"रणनीति" आइटम के लिए सावधानीपूर्वक अध्ययन की आवश्यकता है। रणनीति से तात्पर्य किसी विज्ञापन को प्रदर्शित करने की रणनीति और बजट व्यय की सीमा से है। रणनीतियों को दो समूहों में विभाजित किया गया है: स्वचालित और मैनुअल। एक स्वचालित रणनीति के साथ, सिस्टम स्वयं विज्ञापन इंप्रेशन का प्रबंधन करता है अधिकतम मात्राप्रभावी परिवर्तन. मैन्युअल बोली प्रबंधन पद्धति कई संकेतकों पर पूर्ण नियंत्रण देती है, जिससे आप बचत या रूपांतरण बढ़ाने के लिए शर्तों में हेरफेर कर सकते हैं

डिफ़ॉल्ट "उच्चतम उपलब्ध स्थिति" है। ग्राहक प्रत्येक कुंजी वाक्यांश के लिए प्रत्येक क्लिक के लिए मूल्य निर्धारित करता है। अधिकतम ट्रैफ़िक उत्पन्न होने पर, विज्ञापन उस स्थिति तक पहुंच जाएगा जो निर्दिष्ट लागत से मेल खाती है। विज्ञापन ब्लॉक के सभी स्थानों पर रखे जाते हैं।

"प्रति क्लिक औसत लागत" प्रति सप्ताह अधिकतम रूपांतरण पर सेट है। सेवा संकेत की तुलना में कम और कम दोनों दरें निर्धारित करती है, लेकिन कुल मिलाकर सप्ताह के लिए औसत लागत निर्धारित दर के अनुरूप होगी। इसके अतिरिक्त, आप साप्ताहिक बजट, यानी खर्च के लिए अनुमत राशि को सीमित कर सकते हैं।

"औसत रूपांतरण लागत" के लिए अतिरिक्त शर्तों को पूरा करना आवश्यक है, जैसे कि यैंडेक्स मेट्रिक्स को जोड़ना और लक्ष्य निर्धारित करना। संचालन का सिद्धांत प्रति क्लिक औसत लागत के समान है। रणनीति का उद्देश्य रूपांतरण की औसत लागत है, अर्थात, साइट पर प्रत्येक लक्षित उपयोगकर्ता कार्रवाई, उदाहरण के लिए, ऑर्डर करना या पंजीकरण करना।

"निवेश पर औसत रिटर्न" उन ग्राहकों के लिए निवेश और रूपांतरण के अनुपात पर केंद्रित है, जिन्होंने अपने लिए यांडेक्स डायरेक्ट पर लाभ और खर्च की इष्टतम मात्रा निर्धारित की है। मेट्रिक्स और लक्ष्य निर्धारित करना अनिवार्य है।

"साप्ताहिक बजट" दरों को इस तरह से वितरित किया जाता है ताकि आवंटित बजट निधि का प्रभावी ढंग से उपयोग किया जा सके। आपको रुचि का संकेतक निर्दिष्ट करने की आवश्यकता है: अधिकतम क्लिक, रूपांतरण या एप्लिकेशन इंस्टॉलेशन। रूपांतरण के लिए आपको मेट्रिक्स और लक्ष्यों की आवश्यकता होगी। इसके अतिरिक्त, आप संक्रमण की लागत को सीमित कर सकते हैं।

"सबसे कम कीमत पर एक ब्लॉक प्रदर्शित करें" दो संस्करणों में एक किफायती रणनीति है।

1. विशेष प्लेसमेंट - प्रदर्शन बोली पर निर्भर करता है; विज्ञापन संबंधित मूल्य के एक विशेष प्लेसमेंट या ब्लॉक में दिखाया जाएगा।
2. विशेष आवास और गारंटी। इसके अतिरिक्त, यदि विशेष प्लेसमेंट के लिए कीमत पर्याप्त नहीं है, लेकिन गारंटी के लिए पर्याप्त है, तो विज्ञापन गारंटीकृत इंप्रेशन में प्रदर्शित किया जाएगा।

"विभिन्न साइटों के लिए स्वतंत्र प्रबंधन" - आपको खोज इंजन में विज्ञापन की लागत को यैंडेक्स विज्ञापन नेटवर्क के विषयगत संसाधनों से अलग करने की अनुमति देता है। आपकी कंपनी के विषय के समान संसाधनों में संभावित ग्राहकों का एक संकीर्ण लक्षित दर्शक वर्ग होता है, इसलिए, कुछ मामलों में, खोज इंजन को अक्षम करना फायदेमंद होता है।

"खोज परिणामों के नीचे प्रदर्शित करें" खोज परिणामों के नीचे विज्ञापन प्रदर्शित करता है। यह ग्राहकों की संख्या पर एक सीमा के रूप में काम कर सकता है, यह छोटी कंपनियों के लिए सुविधाजनक है और बजट का अच्छा उपयोग है।

"साप्ताहिक पैकेज" यह इंगित करने के लिए पर्याप्त है कि आप प्रति अवधि कितने संक्रमण प्राप्त करना चाहते हैं। यदि वांछित है, तो आप अधिकतम या औसत मूल्य निर्दिष्ट कर सकते हैं। एक बहुत ही किफायती रणनीति.

यांडेक्स डायरेक्ट को स्वयं कैसे सेट अप करें, यह सीखने में अगला बिंदु बोलियों को समायोजित करना है। आपको 3 समूहों के अनुसार, विशिष्ट दर्शकों के लिए लागत बदलने की अनुमति देता है:

• उन लोगों के लिए जिन्होंने साइट का दौरा किया और कार्रवाई पूरी की;
• मोबाइल ट्रैफ़िक के लिए;
• उम्र और लिंग के अनुसार दर्शक।

उदाहरण के लिए, उपयोगकर्ताओं के सामान्य समूह के बीच, आपको 40 वर्ष से अधिक उम्र के पुरुषों या स्मार्टफोन उपयोगकर्ताओं को उजागर करने की आवश्यकता है। इसका मतलब है कि चयनित समूह के लिए, प्रति क्लिक लागत अधिक होगी और विज्ञापन स्थिति भी अधिक होगी।

यदि किसी सेवा या उत्पाद की मांग दिन के समय या सप्ताह के दिनों के अनुसार बदलती है, तो इंप्रेशन सेट करने के लिए समय लक्ष्यीकरण सुविधाजनक है। समय पैरामीटर जिसके अनुसार विज्ञापन काम करेगा, इंगित किया गया है, जिससे दक्षता में काफी वृद्धि होती है।

"उन्नत भौगोलिक लक्ष्यीकरण" सक्षम करने से आपके विज्ञापन अन्य क्षेत्रों और देशों के ग्राहकों के लिए खुल जाते हैं। फ़ंक्शन यह जाँचता है कि उत्पाद खोज आपके द्वारा निर्दिष्ट शहर में की गई है, इसलिए इंप्रेशन अधिक लक्षित होंगे।

किसी एकल क्षेत्र को निर्दिष्ट करने से इंप्रेशन केवल चयनित क्षेत्रों और शहरों तक सीमित हो जाते हैं। यदि कोई कंपनी एक या अधिक शहरों में काम करती है, तो केवल उन इलाकों के ग्राहक ही विज्ञापन देखेंगे।

सभी विज्ञापनों के लिए एक ही पता और टेलीफोन नंबर शामिल करने से कंपनी के लिए एक प्रकार का व्यवसाय कार्ड बन जाएगा, उदाहरण के लिए, यदि आपने अपनी खुद की वेबसाइट लॉन्च नहीं की है। कार्यसूची से लेकर विस्तृत संपर्क जानकारी भौगोलिक स्थितिनक़्शे पर, उपयोगी जानकारीसरल समझने योग्य रूप में।

बिंदु "सभी कंपनी वाक्यांशों के लिए एकल नकारात्मक कीवर्ड" अधिक विस्तार से जांचने लायक है।

यांडेक्स उन प्रश्नों के लिए खोज परिणाम दिखाता है जिनमें सभी रूपों में मुख्य वाक्यांश शामिल होते हैं, यानी अतिरिक्त शब्दों के साथ। अतिरिक्त शब्द क्वेरी का अर्थ बदल सकते हैं, और ऐसे "सामान्य" प्रश्नों के लिए उच्च प्रतिस्पर्धा है। नकारात्मक शब्द वे शब्द हैं जिन्हें अधिक लक्षित विज्ञापन के लिए बाहर रखा जाना चाहिए। इंप्रेशन विशिष्ट अनुरोधों पर बेहतर ढंग से लक्षित होते हैं, जिसका अर्थ है कि बजट का अधिक कुशलता से उपयोग किया जाता है।

उदाहरण: एक कंपनी नये टायर बेचती है। मुख्य वाक्यांश है "पहिए खरीदें।" उपयोगकर्ता खोज सकता है:

• प्रयुक्त पहिये खरीदें;
• साइकिल के लिए पहिये खरीदें;
• बच्चों के पहिये खरीदें.

ये प्रश्न कंपनी द्वारा लक्षित नहीं हैं, इसलिए अतिरिक्त शब्दों को नकारात्मक कीवर्ड की सूची में शामिल किया जाना चाहिए। फिर ऐसे अनुरोधों के लिए विज्ञापन नहीं दिखाया जाएगा.

"विषयगत साइटों पर सेटिंग्स" का उद्देश्य बजट व्यय के प्रतिशत और प्रति क्लिक अधिकतम लागत की सीमा के साथ, यैंडेक्स विज्ञापन नेटवर्क में विज्ञापन के लिए बजट को सीमित करना है।

अतिरिक्त प्रासंगिक वाक्यांश आपके दर्शकों तक पहुंच बढ़ा सकते हैं। ये ऐसे वाक्यांश हैं जो अर्थ में समान हैं, लेकिन उनकी वर्तनी अलग-अलग है। सेवा स्वचालित रूप से कुंजियाँ चुनती है और प्रदर्शन के बारे में निर्णय लेती है। विज्ञापनदाता प्रासंगिक वाक्यांशों की संख्या में भिन्न, 3 डिस्प्ले मोड में से एक को चुनता है। जब आप मेट्रिका कनेक्ट करते हैं, तो लक्ष्य के अनुसार रूपांतरण अनुकूलन फ़ंक्शन खुल जाता है।

मेट्रिका से कनेक्ट होने पर एक उपयोगी फ़ंक्शन "साइट मॉनिटरिंग" है। जब कोई साइट बंद हो जाती है, तो प्रोग्राम सब्सक्राइब किए गए उपयोगकर्ताओं को सूचित करता है कि संसाधन ने संचालन फिर से शुरू कर दिया है।

दूसरा चरण यह है कि यांडेक्स डायरेक्ट को स्वयं कैसे स्थापित करें।

एक अभियान में अधिकतम 50 विज्ञापन हो सकते हैं, जिन्हें एक साथ समूहीकृत किया गया है। सुविधा के लिए प्रत्येक समूह को एक व्यक्तिगत नाम दिया गया है।

"मोबाइल विज्ञापन" चेकबॉक्स विज्ञापन को इसके संस्करण के रूप में चिह्नित करता है मोबाइल वर्शन, और टैबलेट और स्मार्टफ़ोन के मालिकों के लिए प्रदर्शित किया जाएगा।

1. शीर्षक। ऐसा शीर्षक बनाने की अनुशंसा की जाती है जिसमें कीवर्ड शामिल हों;
2. संदेश का पाठ उपयोगी और आकर्षक दोनों होना चाहिए। कीमतों को इंगित करना और चल रहे प्रचारों के बारे में सूचित करना एक अच्छा विचार होगा;
3. "साइट लिंक" विज्ञापन के नीचे दिखाई देता है। एक स्पष्ट और पठनीय पता बेहतर ढंग से याद किया जाता है और समझा जाता है;
4. "डिस्प्ले लिंक" एक सुविधाजनक उपकरण है. साइट पृष्ठ का तकनीकी पता एक साधारण पते से बदल दिया गया है पठनीय पाठ. लिंक पर क्लिक करने पर उपयोगकर्ता समझ जाता है कि वह कहां जाएगा;

इसके अलावा, एक छवि जोड़ें जो विज्ञापन के सार और विषय को दर्शाती हो:

1. विज्ञापन छवि प्रति क्लिक 3 रूबल की न्यूनतम निर्धारित कीमत पर उपलब्ध है। या तो किसी लिंक का उपयोग करके इंटरनेट से डाउनलोड करें, या हार्ड ड्राइव से डाउनलोड करें। चित्र या तो क्लासिक या वाइडस्क्रीन हो सकता है।

1. त्वरित लिंक ग्राहक को आकर्षित करने और उसे सही पृष्ठ पर ले जाने का एक शानदार तरीका है। नियमित कंप्यूटर और ऑन दोनों पर काम करता है मोबाइल उपकरणोंओह। आप प्रत्येक विज्ञापन के साथ अधिकतम 4 त्वरित लिंक संलग्न कर सकते हैं। वे मुफ़्त हैं, यदि उपयोगकर्ता कई लिंक पर क्लिक करता है, तब भी 1 क्लिक के लिए भुगतान किया जाता है। इसके अलावा, त्वरित लिंक साइट पर नेविगेट करने में मदद करते हैं।

1. किसी उत्पाद या सेवा के लाभों को सूचीबद्ध करने के लिए योग्यताएँ जोड़ें। विज्ञापन में, वे ब्लॉक के निचले भाग में स्थित हैं और केवल कंप्यूटर पर दिखाए जाते हैं।

नीचे, संपूर्ण विज्ञापन समूह के लिए कीवर्ड दर्ज करें। "चयन करें" बटन कीवर्ड चुनने में मदद करता है; यह वर्डस्टेट सेवा का एकीकरण है, जिस पर बाद में चर्चा की जाएगी।

आप इसका उपयोग करके डायरेक्ट के लिए कीवर्ड भी एकत्र कर सकते हैं। ऐसा करने के लिए, साइट को सिस्टम में जोड़ें और प्रोजेक्ट प्रोफ़ाइल में "SEO+PPC" या "PPC" चुनें। आगे आपको "चरण 1: शब्द" टैब की आवश्यकता होगी। शब्दों को चुनने के लिए 4 विकल्प हैं: टॉप के करीब (कीवर्ड जिनके द्वारा साइट यैंडेक्स और Google में टॉप 50 में है), स्वचालित रूप से चयनित (साइट के शब्दार्थ के आधार पर), प्रतिस्पर्धियों के शब्द और आंकड़ों से शब्द काउंटर (Yandex.Metrica या Liveinternet)। परिणामी मुख्य वाक्यांश एक्सेल पर अपलोड किए जा सकते हैं। यह सेवा निःशुल्क है.

आगे पिलो विज्ञापन समूह के लिए नकारात्मक कीवर्ड हैं। कंपनी सजावटी तकियों या नाम वाले तकियों का कारोबार नहीं करती है। मोटर चालक इंजन के लिए "तकिया" की तलाश में तकिए के लिए अनुरोध भी दर्ज करते हैं। इसलिए, "सजावटी, वैयक्तिकृत, नाम, इंजन, कार, आंतरिक दहन इंजन के साथ" और इसी तरह के उत्पाद बहिष्करण के अधीन हैं।

पृष्ठ के दाईं ओर आप अपना विज्ञापन प्रदर्शित करने के सभी विकल्प देख सकते हैं। विज्ञापनदाता विज्ञापन संदेश की उपस्थिति और पठनीयता का मूल्यांकन कर सकता है और समायोजन कर सकता है।

चरण तीन आपको सिस्टम से मूल्य गणना से परिचित होने और इच्छानुसार समायोजित करने की अनुमति देता है। डेटा यह अनुमान लगाने का सूचक है कि एक अभियान के लिए यांडेक्स डायरेक्ट में विज्ञापन की लागत कितनी है। प्रति क्लिक लागत विज्ञापन की स्थिति और प्रदर्शन की आवृत्ति निर्धारित करती है।

छवि 5 के लिए कीवर्ड "बेबी पिलो" की गणना दिखाती है संभावित विकल्पप्रदर्शन। खोज पृष्ठ पर किसी स्थिति की लागत अन्य ग्राहकों के साथ प्रतिस्पर्धा, मुख्य वाक्यांश के लिए विज्ञापन संदेशों की संख्या और विज्ञापन की गुणवत्ता पर निर्भर करती है।

जब एक विज्ञापन अभियान का निर्माण पूरा हो जाता है, तो एक विंडो खुलती है। दौरान जीवन चक्रअभियान की रणनीति बदली जा सकती है, कीवर्ड संपादित किये जा सकते हैं और विज्ञापन संपादित किये जा सकते हैं। अभियान शुरू करने के लिए, बस परियोजना को साइट के विशेषज्ञों के पास मॉडरेशन के लिए भेजना और अपने यांडेक्स डायरेक्ट खाते को टॉप अप करना है।

यांडेक्स डायरेक्ट में विज्ञापन की लागत कितनी है?

कोई निश्चित कीमत नहीं है, केवल न्यूनतम बजट 300 रूबल है। ग्राहक स्वयं बजट का प्रबंधन करता है, यह निर्धारित करते हुए कि यांडेक्स डायरेक्ट में विज्ञापन की लागत कितनी है। किसी अभियान के निर्माण के दौरान, सिस्टम स्वयं पहले उल्लिखित कारकों के आधार पर लागत की गणना करता है। लेकिन आप अंतर्निहित पूर्वानुमान कार्यक्रम का उपयोग करके गणना कर सकते हैं। "बजट पूर्वानुमान" बटन।

मॉस्को क्षेत्र को 30 दिनों की अवधि के लिए क्षेत्र के रूप में चुना गया था। उदाहरण के लिए, केवल एक कीवर्ड "बेबी पिलो" का उपयोग करके गणना। यांडेक्स डायरेक्ट सही कॉलम में प्रश्नों का सुझाव देकर चयन में मदद करता है। परिणामस्वरूप, सभी 5 पदों के लिए मूल्य पूर्वानुमान के साथ एक तालिका तैयार की जाएगी। एक्सेल में निर्यात उपलब्ध है।

कीवर्ड का चयन यांडेक्स डायरेक्ट

मुख्य शब्द या मुख्य वाक्यांश शब्दार्थ मूल, यानी विषयगत आधार का निर्माण करते हैं। यदि साइट का उद्देश्य तकिए बेचना है, तो कीवर्ड उसके विषय के अनुरूप होने चाहिए। कीवर्ड के समूह का चयन करने के लिए सावधानीपूर्वक विश्लेषण और सोच-समझकर निर्णय लेने की आवश्यकता होती है।

यांडेक्स वर्डस्टेट सेवा आपको यांडेक्स डायरेक्ट कीवर्ड का सही चयन करने में मदद करती है।

कुंजी चयन निम्नलिखित सिद्धांत के अनुसार काम करता है: पंक्ति में एक कीवर्ड या वाक्यांश दर्ज करें और "चयन करें" पर क्लिक करें। सिस्टम प्रत्यक्ष उपयोग और शब्द रूपों में कीवर्ड के उपयोगकर्ता इनपुट पर आंकड़े दिखाता है। खोज वास्तविक समय में काम करती है.

पूरे महीने के लिए "तकिया खरीदें" आँकड़े। दर्ज की गई मूल क्वेरी से शुरू करते हुए, उपयोग की आवृत्ति के अनुसार क्रमबद्ध करें। अगला अतिरिक्त शब्दों के साथ समान प्रश्नों के लिए आवृत्ति (आवृत्ति) है। डेटा आपके अपने कीवर्ड और प्रतिस्पर्धा का विश्लेषण करने के लिए बहुत उपयोगी है।

प्रतिस्पर्धात्मकता एक शब्द है जिसका अर्थ है खोज परिणामों में यथासंभव उच्च प्रदर्शन के अवसर के लिए विज्ञापनदाताओं के बीच प्रतिस्पर्धा का स्तर। यह किसी विज्ञापन को प्रदर्शित करने की लागत से सीधा संबंध है। यदि अनुरोध अत्यधिक प्रतिस्पर्धी है, तो इसे बढ़ावा देने की कीमत तदनुसार अधिक है। एक युवा कंपनी को बड़े विज्ञापन बजट की आवश्यकता होगी। प्रतिस्पर्धात्मकता कई संकेतकों से प्रभावित होती है, जैसे मांग की मौसमीता, क्षेत्रीय स्थान, दिए गए शब्दों के लिए संसाधनों की मात्रा, इत्यादि। आँकड़ों के आधार पर, आप कम प्रतिस्पर्धी और इसलिए सस्ते शब्दों का चयन कर सकते हैं। यह दर्शकों और लक्षित बदलावों को बढ़ाने के लिए कीवर्ड की सूची को फिर से भरने का एक अवसर भी है।

यांडेक्स एल्गोरिदम आपको सही कॉलम में विषय या दिशा में समान प्रश्नों को ट्रैक करने की अनुमति देता है। यह आपके अपने अभियान के लिए कीवर्ड का विश्लेषण करने का एक और तरीका है। रुचि के क्षेत्रों का चयन करके डेटा को भौगोलिक रूप से सीमित किया जा सकता है। क्षेत्र के आधार पर दृश्य का उद्देश्य क्षेत्र के आधार पर विश्लेषण करना है। प्रत्येक क्षेत्र या शहर के लिए डेटा आवृत्ति के आधार पर क्रमबद्ध प्रदर्शित किया जाता है।

क्वेरी इतिहास - महीने या सप्ताह के अनुसार ग्राफ़ के रूप में आँकड़े

यांडेक्स वस्तुओं और सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए एक बहुत प्रभावी मंच है। आपको चयन सेवा का उपयोग करके यांडेक्स डायरेक्ट कीवर्ड का सावधानीपूर्वक चयन करने, अपने बजट की योजना बनाने और इंप्रेशन आंकड़ों की निगरानी करने की आवश्यकता है ताकि प्रत्येक विज्ञापन अभियान सफल हो और आपकी वेबसाइट पर नए ग्राहक लाए। वह समीक्षा लेख भी पढ़ें जिसके बारे में मैंने लिखा था।

यह बहुत बड़ा लेख है. मुझे आशा है कि सामग्री कई लोगों के लिए उपयोगी होगी। हम लेख को दोबारा पोस्ट करते हैं और इसे पसंद करते हैं। न्यूज़लेटर की सदस्यता लें और जल्द ही मिलते हैं, प्रिय दोस्तों।

सादर, गैलिउलिन रुस्लान।

यांडेक्स डायरेक्ट की एक विशिष्ट विशेषता इसकी सेटअप की उच्च गति और परिणामों पर ध्यान केंद्रित करना है।

यदि, निश्चित रूप से, इसे सही ढंग से कॉन्फ़िगर किया गया था।

इस लेख में हम सभी चरणों और सूक्ष्मताओं का विश्लेषण करेंगे।

इससे पहले कि आप अपना यांडेक्स डायरेक्ट खाता स्थापित करना शुरू करें, आपको यांडेक्स में एक खाते की आवश्यकता होगी।

खुलने वाली विंडो में, या तो मौजूदा यांडेक्स खाते में लॉग इन करें या एक नया पंजीकरण करें।

सभी फ़ील्ड भरें और फ़ोन नंबर इंगित करें, बटन दबाएँ

अगले सेटिंग पेज पर आपको अपना देश चुनना होगा। सही जानकारी प्रदान करना सुनिश्चित करें, क्योंकि इससे उपयुक्त मुद्रा का चयन हो जाएगा और आप भविष्य में इस सेटिंग को नहीं बदल पाएंगे।

चुनने के लिए 3 विकल्प हैं:

पाठ और छवि विज्ञापन

इस प्रकार का अभियान अधिकांश विज्ञापित वस्तुओं और सेवाओं के लिए मुख्य है।

इस स्तर पर, खाता सेटअप पहले ही पूरा हो चुका है।

लेकिन पंजीकरण पूरा करने और साथ ही अपने यांडेक्स डायरेक्ट खाते को सक्रिय करने के लिए, आपको पहला विज्ञापन अभियान बनाने और स्थापित करने के चरण से गुजरना होगा।

यांडेक्स डायरेक्ट में खाता पंजीकरण शीघ्र पूरा करें

अपना पहला अभियान सेट करना छोड़ने के लिए, आपको बस इतना करना होगा:

प्रदर्शन क्षेत्र सेट करें और पृष्ठ के नीचे अगला क्लिक करें।

विज्ञापन बनाने के लिए खुलने वाली विंडो में, आवश्यक वस्तुएँ भरें:

समूह नाम

शीर्षक 1

और कम से कम एक प्रमुख वाक्यांश.

इस अभियान को बाद में सामान्य प्रदर्शन के लिए हटाया या संपादित किया जा सकता है।

यांडेक्स डायरेक्ट में खोज पर एक विज्ञापन अभियान बनाना

आरंभ करना:

अभियान को एक नाम दें.

यह स्पष्ट होना चाहिए और अभियान के प्रकार और उसकी सामग्री को प्रतिबिंबित करना चाहिए।

एक महान अभियान शीर्षक के उदाहरण: खोज - सामान्य खोज क्वेरीज़ - मॉस्को

YAN - कॉफ़ी ब्रांड - लवाज़ा - क्रास्नोडार

आपको अभियानों का नाम नहीं देना चाहिए: "टेस्ट1", "नया अभियान2", आदि, क्योंकि भविष्य में यह तुरंत पता लगाना असंभव होगा कि आपकी आंखों के सामने किस प्रकार का अभियान है।

भविष्य में, इससे विज्ञापन उत्पादकता पर नज़र रखने के लिए यूटीएम टैग का निर्माण सरल हो जाएगा, उनके बारे में पढ़ें।

शो शेड्यूल सेट करें

ऐसा करने के लिए, विज्ञापन अभियान की शुरुआत और, यदि आवश्यक हो, समाप्ति तिथि निर्धारित करें।

मानक 24/7 विज्ञापन है।

प्रत्येक विषय और व्यवसाय के लिए, ये सेटिंग्स अलग-अलग हैं; यदि आप चौबीसों घंटे साइट से ऑर्डर या कॉल संसाधित करते हैं, तो आपको कुछ भी बदलने की आवश्यकता नहीं है; अन्य मामलों में, आपको विज्ञापन करते समय सप्ताह के समय और दिनों का परीक्षण करने की आवश्यकता है दिखाई जा रही है।

यहां आप संपूर्ण अभियान के लिए बोली समायोजन सेट कर सकते हैं.

उदाहरण के लिए, आपके ग्राहक आमतौर पर 9.00 से 12.00 और 17.00 से 21.00 तक कॉल और ऑर्डर करते हैं। लागतों को अनुकूलित करने के लिए, आप गैर-रूपांतरण समय पर नीचे की ओर समायोजन सेट कर सकते हैं और, इसके विपरीत, उन घंटों के लिए समायोजन सेट कर सकते हैं जिनके दौरान रूपांतरण होते हैं। सबसे बड़ी संख्याआदेश, जिससे आप अनावश्यक समय पर शीर्ष पदों के लिए अधिक भुगतान नहीं करेंगे और इसके विपरीत, जब आपको आवश्यकता होगी तब शीर्ष पर दिखाई देंगे और लेंगे अधिकांशआगंतुक.

ऐसा करने के लिए, आइए बोली प्रबंधन मोड पर जाएँ:

आप जो समायोजन करना चाहते हैं उसे सेट करने के लिए स्लाइडर का उपयोग करें और समय समायोजन सेट करने के लिए माउस का उपयोग करें।

अगला चरण प्रदर्शन क्षेत्र का चयन करना है।

यहां सब कुछ सरल है - उस क्षेत्र का चयन करें जहां आपका विज्ञापन प्रदर्शित किया जाएगा।

यहां आप प्रत्येक क्षेत्र के लिए समायोजन भी सेट कर सकते हैं; वे माल की वितरण क्षमताओं को विनियमित करने के लिए बहुत अच्छे हैं।

उदाहरण के लिए, यदि आपके पास केवल मॉस्को में मुफ्त डिलीवरी का अवसर है, लेकिन मॉस्को क्षेत्र में डिलीवरी करने का भी अवसर है, तो आप ऑर्डर के प्रवाह को कम करने के लिए मॉस्को क्षेत्र के विशेष रूप से दूरदराज के शहरों के लिए डाउनवर्ड समायोजन सेट कर सकते हैं। उन्हें और निकट बस्तियों पर ध्यान केंद्रित करें।

उन्नत भौगोलिक लक्ष्यीकरण के साथ, आपके विज्ञापन क्षेत्र के बाहर का कोई व्यक्ति जो आपके क्षेत्र में किसी उत्पाद या सेवा की तलाश कर रहा है, आपका विज्ञापन देख सकेगा।

उदाहरण के लिए, एक व्यक्ति निज़नी नावोगरटएक खोज क्वेरी दर्ज करता है: "मॉस्को में रेस्तरां", यदि विस्तारित जियोटार्गेटिंग सक्षम है, तो भले ही आप निर्दिष्ट प्रदर्शन क्षेत्र में नहीं हैं, आपका विज्ञापन उसे प्रदर्शित किया जाएगा, क्योंकि सिस्टम समझता है कि यह एक लक्षित क्वेरी है।

आइए इंप्रेशन प्रबंधित करने की ओर आगे बढ़ें।

रणनीतियाँ प्रदर्शित करें

इस बिंदु पर, यह बताना सुनिश्चित करें कि आप विज्ञापन कहाँ प्रदर्शित करना चाहते हैं: खोज पर या नेटवर्क पर।

किसी अभियान के लिए, मैन्युअल रणनीति चुनना सबसे अच्छा है। यह रणनीति बोलियों के लिए लचीली सेटिंग छोड़ती है और आपको अभियान के लिए दैनिक बजट निर्धारित करने की अनुमति देती है।

उसी विंडो में, न्यूनतम दैनिक बजट निर्धारित करें। न्यूनतम सीमा 300 रूबल है।

यह डिस्प्ले मोड पर भी ध्यान देने योग्य है, मानक डिस्प्ले मोड के साथ विज्ञापन बिना किसी प्रतिबंध के दिखाया जाता है और वास्तव में दैनिक बजट खर्च करता है, जबकि संभावना है कि बजट बहुत जल्दी खत्म हो जाएगा, जिससे आप यह निर्धारित कर सकते हैं कि दैनिक कितना किसी विशेष अभियान को अपना रिटर्न पूरा करने के लिए औसतन बजट की आवश्यकता होती है।

यदि बजट बहुत छोटा है, तो आप वितरित डिस्प्ले मोड पर स्विच कर सकते हैं। लेकिन अन्य सभी मामलों में, मैं मानक मोड को छोड़ने की सलाह देता हूं और बाद में, समायोजन की मदद से, आप संभावित ग्राहकों के अपने हिस्से को खोए बिना पूरे दिन के लिए बजट को मैन्युअल रूप से बढ़ा सकते हैं।

आइटम "केवल परिणामों के तहत खोज पर दिखाएं" पृष्ठ के बिल्कुल नीचे गारंटी ब्लॉक में विज्ञापन का प्रदर्शन है, इस ब्लॉक में इंप्रेशन की संख्या, और इसलिए संक्रमण, कम परिमाण का क्रम है। हालाँकि, कुछ विषयों के लिए जहां निर्णय लेने का समय बहुत जरूरी नहीं है, गारंटीकृत इंप्रेशन में विज्ञापन बहुत अच्छे परिणाम दे सकते हैं।

मैन्युअल रणनीति के लिए, इस आइटम को शामिल न करना बेहतर है, क्योंकि यह सब दांव का उपयोग करके नियंत्रित किया जा सकता है।

बोली समायोजन

बोली समायोजन - प्रदर्शन क्षेत्र और समय लक्ष्यीकरण के लिए पिछले दो समायोजनों के अलावा, यांडेक्स डायरेक्ट में कई और प्रकार के बोली समायोजन हैं।

मोबाइल उपकरणों के लिए समायोजन.

अब, ऐसे समय में जब मोबाइल उपकरणों से ट्रैफ़िक जबरदस्त गति से बढ़ रहा है, उनके लिए पहले से ही नई साइटें बनाई जा रही हैं।

इन वास्तविकताओं में, यदि, आखिरकार, आपकी साइट में मोबाइल संस्करण नहीं है या मोबाइल उपकरणों के लिए अनुकूलित नहीं है, तो मोबाइल उपकरणों के लिए विज्ञापन के प्रदर्शन को 50% तक कम करने के लिए इस समायोजन का उपयोग करना सबसे अच्छा है।

इसके अलावा, इसके विपरीत, ऐसे विषय हैं जिनमें संभावित ग्राहक अधिकतर मोबाइल उपकरणों पर हैं, तो आप 1200% तक एक बढ़ता हुआ समायोजन सेट कर सकते हैं।

लिंग और आयु के अनुसार समायोजन:

इस समायोजन के साथ, हम इंप्रेशन को नाबालिगों तक सीमित कर सकते हैं। और कुछ विषयों में, लिंग या उम्र के आधार पर ऊपर या नीचे समायोजन करें।

अभियान स्तर पर अंतिम संभावित समायोजन है वीडियो परिवर्धन के लिए समायोजन, चूंकि हमारा विज्ञापन अभियान खोज के लिए है, और वीडियो ऐड-ऑन YAN में विज्ञापनों के लिए काम करते हैं, इसलिए यहां इस समायोजन की आवश्यकता नहीं है।

उसी अनुभाग में, आइटम सेट करना सुनिश्चित करें "साइट डाउन होने पर विज्ञापन बंद कर दें।"

यहां साइट की अनुपलब्धता के बारे में एसएमएस सूचनाएं सेट करना बेहतर है।

प्रमुख वाक्यांशों का चयन

इस अनुभाग में, आपको वह जोड़ना होगा जो अप्रासंगिक प्रश्नों के लिए विज्ञापनों के प्रदर्शन को सीमित कर देगा।

उदाहरण: मुख्य वाक्यांश "मास्को के केंद्र में क्लब" का उपयोग करके एक नाइट क्लब के लिए विज्ञापन किया जाता है, जबकि एक व्यक्ति एक फिटनेस क्लब की खोज कर सकता है, नाइट क्लब की नहीं, इसलिए, इस वाक्यांश के विज्ञापन को बाहर करने के लिए। आपको एक नकारात्मक शब्द फिटनेस जोड़ना होगा।

इस प्रकार, अभियान स्तर पर विषय के लिए सभी नकारात्मक वाक्यांशों को जोड़कर, हम विज्ञापन अभियान की गुणवत्ता बढ़ाते हैं और उस पर खर्च किए गए बजट को अनुकूलित करते हैं।

नकारात्मक कीवर्ड को शीघ्रता से चुनने के लिए, आप यांडेक्स सेवा - वर्डस्टेट का उपयोग कर सकते हैं

ऑपरेशन के सिद्धांत पर नीचे दिए गए लेख में चर्चा की गई है।

अतिरिक्त प्रासंगिक वाक्यांश वे वाक्यांश हैं जिन्हें यांडेक्स स्वचालित रूप से मौजूदा वाक्यांशों और उन पर क्लिक करने वाले दर्शकों के विश्लेषण के आधार पर चुनता है। किसी अभियान को अच्छी तरह से स्थापित करते समय, इन वाक्यांशों की आवश्यकता नहीं होती है, क्योंकि वे आमतौर पर पहले से ही काम कर चुके होते हैं। अक्सर अतिरिक्त प्रासंगिक वाक्यांश बहुत सारे गैर-लक्षित ट्रैफ़िक लाते हैं, और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि उन्हें मानक के रूप में शामिल किया गया है।

शुरुआती लोगों के लिए, हम निश्चित रूप से इसे बंद कर देते हैं!

उन लोगों के लिए जो पहले से ही डायरेक्ट सिस्टम में पारंगत हैं, आप इस फ़ंक्शन का परीक्षण कर सकते हैं, लेकिन यह न भूलें कि यह पूरी तरह से गलत वाक्यांश जोड़ सकता है।

यांडेक्स डायरेक्ट में बिजनेस कार्ड

सबसे पहले, एक अच्छी तरह से भरा हुआ व्यवसाय कार्ड आपको खोज पर अपने विज्ञापन को महत्वपूर्ण रूप से विस्तारित करने की अनुमति देता है।

दूसरे, यह देता है सामान्य विचारसेवा के बारे में और जो व्यक्ति व्यवसाय कार्ड पर क्लिक करता है, भले ही वह अच्छी तरह से भरा हुआ हो, उस पर इंगित फ़ोन नंबर पर सीधे कॉल करने की बहुत अधिक संभावना है।

और एक और बारीकियां, भले ही कोई वेबसाइट न हो, आप इसके बिना विज्ञापन प्रदर्शित कर सकते हैं; जब कोई व्यवसाय कार्ड भरा जाता है, तो वेबसाइट पर जाने के बजाय, व्यवसाय कार्ड एक अलग विंडो में खुलेगा।

न्यूनतम के लिए आपको यह भरना होगा:

देश, शहर, फ़ोन नंबर, अभियान का नाम, खुलने का समय।

जितना अधिक आप भरेंगे, उतनी अधिक संभावना होगी कि व्यवसाय कार्ड का उपयोग करने वाला व्यक्ति आपको कॉल करेगा या लिखेगा या निर्दिष्ट पते पर आएगा।

मेट्रिका - इस पैराग्राफ में आपको यांडेक्स मेट्रिका काउंटर की संख्या को इंगित करने की आवश्यकता है; संक्षेप में, इस सेवा का उपयोग करके आप कर सकते हैं विस्तृत विश्लेषणसाइट पर सभी विज़िट, यदि आपने अभी भी इसे इंस्टॉल नहीं किया है, तो इसे इंस्टॉल करने का समय आ गया है, क्योंकि इसकी मदद से आप यांडेक्स डायरेक्ट में विज्ञापन अभियानों की गुणवत्ता आसानी से निर्धारित कर सकते हैं।

यहां, काउंटर निर्दिष्ट करने के बाद, हम जांचते हैं कि "मेट्रिक्स के लिए लिंक चिह्नित करें" आइटम सक्षम है; इस फ़ंक्शन का उपयोग करके, लिंक का स्वचालित अंकन सक्षम किया गया है, ताकि आप बाद में अभियान से लेकर कीवर्ड तक अभियान के विभिन्न स्तरों पर जानकारी देख सकें .

सूचनाओं में पहले से ही मानक के अनुसार आपका पंजीकरण डेटा होता है; यहां आप वह ईमेल बदल सकते हैं जिस पर उन्हें भेजा जाएगा और एसएमएस सूचनाओं के लिए टेलीफोन नंबर बदल सकते हैं।

विशेष सेटिंग्स.

प्रतिबंधित साइटें और नेटवर्क

इस बिंदु पर, आप एक खोज अभियान के लिए यांडेक्स छवियां जोड़ सकते हैं, क्योंकि खोज अभियानों का विश्लेषण करते समय ऐसे मामले होते हैं जहां विज्ञापन प्रदर्शित होता है जै सेवा.

यहां आप उन आईपी पते को भी निर्दिष्ट कर सकते हैं जिनसे आप इन पतों पर विज्ञापन के प्रदर्शन को अक्षम करने के लिए काम कर रहे हैं, ताकि विज्ञापनों की सीटीआर (क्लिक-थ्रू दर) खराब न हो, उदाहरण के लिए, सामान्य प्रश्नों का उपयोग करके प्रतिस्पर्धियों की खोज करते समय।

आप किसी अभियान को शेष अभियानों की सूची के ऊपर पिन करने के लिए उसे महत्वपूर्ण के रूप में चिह्नित भी कर सकते हैं।

बाकी सेटिंग्स को डिफ़ॉल्ट के रूप में छोड़ना बेहतर है।

इससे अभियान सेटअप पूरा हो जाता है, फिर आपको विज्ञापन बनाना शुरू कर देना चाहिए।

यांडेक्स खोज के लिए विज्ञापन बनाना

विज्ञापन समूह बनाते समय, किसी अभियान की तरह, हम समूह के लिए एक स्पष्ट नाम निर्धारित करते हैं।

हम विज्ञापन प्रकार को टेक्स्ट-ग्राफ़िक के रूप में छोड़ते हैं।

शीर्षक लिखना शायद विज्ञापन का सबसे महत्वपूर्ण हिस्सा है, जिसके लिए निम्न की आवश्यकता होती है:

किसी व्यक्ति का ध्यान आकर्षित करें

उसके अनुरोध का सही उत्तर दें

उसे साइट पर आगे रूपांतरण करने के लिए प्रोत्साहित करें।

साथ ही, शीर्षक गैर-लक्षित दर्शकों को काट सकता है।

उदाहरण के लिए, कलाई घड़ी खोजते समय, आप विज्ञापन में कीमत बता सकते हैं, जिससे उपयोगकर्ता समझ जाएंगे कि यह उनके मूल्य खंड में है या नहीं।

पहले हेडर में शामिल हो सकता है 35 अक्षर तकविराम चिह्नों को छोड़कर (15 अक्षर तक)।

शीर्षक लिखते समय, आपको इसमें एक कीवर्ड शामिल करना चाहिए; जब विज्ञापन किसी खोज पर प्रदर्शित होता है, तो इसे बोल्ड में हाइलाइट किया जाएगा, और इससे बाद में एक क्लिक की लागत भी कम हो जाएगी और विज्ञापन की क्लिक-थ्रू दर बढ़ जाएगी .

एक स्पष्टीकरण में अधिकतम 25 अक्षर। कुल मिलाकर उन्हें 66 से अधिक अक्षर नहीं लेने चाहिए।

पता और फ़ोन अनुभाग में, वह व्यवसाय कार्ड डालें जिसे आपने अभियान सेटिंग में पहले भरा था।

स्वतः लक्ष्यीकरण

यह फ़ंक्शनआपको विज्ञापन टेक्स्ट और उस वेबसाइट पेज के आधार पर स्वचालित रूप से कीवर्ड चुनने की अनुमति देता है जिस पर विज्ञापन ले जाता है।

अतिरिक्त प्रासंगिक वाक्यांशों की तरह, यह पूरी तरह से अलक्षित प्रश्नों के लिए बहुत अधिक ट्रैफ़िक आकर्षित कर सकता है।

इसलिए हम ऑटोटार्गेटिंग सक्षम नहीं करते हैं.

महत्वपूर्ण वाक्यांश

कीवर्ड (वाक्यांश) का चयन करने के लिए यांडेक्स डायरेक्ट में एक विशेष टूल बनाया गया है।

यांडेक्स को कीवर्ड विकल्प सुझाने के लिए, आपको कम से कम एक कीवर्ड दर्ज करना होगा।

दिखाई देने वाली विंडो में, आवश्यक कीवर्ड चिह्नित करें और उन्हें विज्ञापन अभियान में जोड़ें।

यहां हम मुख्य नकारात्मक शब्द भी देख सकते हैं जिन्हें इस विज्ञापन समूह की सूची में जोड़ा जाना चाहिए, या अभियान स्तर पर जोड़ा जाना चाहिए।

ये संकेत Wordstat आँकड़ों का उपयोग करके प्रदर्शित किए जाते हैं।

वर्डस्टेट सेवा का उपयोग करके शब्द एकत्रित करना

Yandex Wordstat Assistant का उपयोग करके हम संग्रह कर सकते हैं बड़ी सूचीकीवर्ड, जिन्हें हम अपने विज्ञापन अभियान में जोड़ सकते हैं; यहां आप नकारात्मक कीवर्ड भी चुन सकते हैं।

मुख्य वाक्यांशों का चयन करने के बाद, संकेत दिखाई देंगे जिसमें आप विज्ञापन अभियान की थीम से संबंधित मुख्य वाक्यांश भी पा सकते हैं।

कीवर्ड जोड़ते समय आप विशेष ऑपरेटरों का उपयोग कर सकते हैं।

खोज मानक के अनुसार, यांडेक्स पूर्वसर्गों को ध्यान में नहीं रखता है; बिना ऑपरेटर के "सनब्लॉक" या "सनब्लॉक" के लिए विज्ञापन प्रदर्शित करते समय, वही विज्ञापन होगा।

ऐसा करने के लिए, आपको पूर्वसर्ग "सनक्रीम +" से पहले "+" लगाना होगा।

पर्यटन विषयों में, कीवर्ड "मॉस्को-सेंट पीटर्सबर्ग टिकट" का उपयोग करते समय

"" ऑपरेटर के बिना यांडेक्स मॉस्को से सेंट पीटर्सबर्ग और सेंट पीटर्सबर्ग से मॉस्को दोनों के टिकट दिखाएगा, शब्द क्रम बनाए रखने के लिए, आपको मुख्य वाक्यांश को वर्गाकार कोष्ठक में संलग्न करना होगा - [टिकट मॉस्को सेंट पीटर्सबर्ग]

नकारात्मक वाक्यांश

आप नकारात्मक वाक्यांशों के लिए ऑपरेटरों का भी उपयोग कर सकते हैं, अक्सर सटीक मिलान ऑपरेटर का उपयोग किया जाता है।

खोज के लिए ऑडियंस का चयन करने की शर्तों की आवश्यकता नहीं है, क्योंकि हम YAN के लिए इस सेटिंग को छोड़ देते हैं।

क्षेत्र प्रदर्शित करें

बजट भविष्यवक्ता यांडेक्स डायरेक्ट

पर इस स्तर परआपको यांडेक्स सेवा "बजट पूर्वानुमान" का उपयोग करना चाहिए

इस सेवा में हम वांछित प्रदर्शन क्षेत्र दर्शाते हैं।

गणना पैरामीटर पहले से ही आपकी खाता सेटिंग में समायोजित हैं।

वाक्यांशों के चयन में, वे वाक्यांश डालें जिन्हें आपने पहले विज्ञापन समूह के लिए जोड़ा था।

हम नकारात्मक कीवर्ड भी जोड़ते हैं।

दाईं ओर, उन स्थानों का चयन करें जिनमें आप अपना विज्ञापन प्रदर्शित करना चाहते हैं।

विशेष प्लेसमेंट ब्लॉक पृष्ठ के सबसे ऊपर स्थित होता है और इसमें डेस्कटॉप पर 0 से 4 विज्ञापन और मोबाइल उपकरणों पर 0 से 3 तक विज्ञापन हो सकते हैं, अनुरोध के प्रकार के आधार पर, गारंटी तदनुसार सबसे नीचे स्थित होती है और इसमें शामिल होते हैं 4 विज्ञापन.

भविष्य में यह आंकड़ा काफी बदल सकता है, लेकिन लागत का अंदाज़ा तो भविष्यवक्ता ही दे सकता है।

अभियान बनाने का अंतिम चरण बोलियाँ लगाना है।

खोज पर विशाल बहुमत के लिए अच्छी शुरुआतविशेष प्लेसमेंट के प्रवेश स्तर पर दर निर्धारित करने का काम करेगा।

आइए अतिरिक्त सट्टेबाजी सेटिंग खोलें।

यहां हम विशेष प्लेसमेंट के प्रवेश द्वार + कीमत का 1% का चयन करते हैं, इसलिए हम विशेष प्लेसमेंट में नीलामी को बहुत अधिक गर्म नहीं करेंगे ताकि स्थिति की कीमत जल्दी से न बढ़े, और हम अधिकतम कीमत निर्धारित करते हैं जो हम प्रति क्लिक भुगतान करने को तैयार हैं।

शुरुआती लोगों के लिए यांडेक्स विशेष प्लेसमेंट की लागत को कम आंकता है और गारंटी ब्लॉक की लागत को अधिक महत्व देता है, जिससे विज्ञापन और विज्ञापनदाता की गुणवत्ता की जांच होती है, इसलिए, गलत सेटिंग्स के साथ, एक शुरुआती यांडेक्स में आय लाने में पूरी शेष राशि जल्दी से खर्च कर देगा, लेकिन यदि सेटिंग्स सही हैं, तब तक कीमत बदलती रहेगी जब तक कि विज्ञापन को पर्याप्त क्लिक न मिलें, इस प्रकार उसके पास पहले से ही आँकड़े होंगे, और फिर कीमतें इस मूल्य के कारण सटीक रूप से बदल जाएंगी, कीवर्ड के गुणवत्ता संकेतकों से भी, प्रतिस्पर्धियों की संख्या से भी बोली और नीलामी में उनकी भागीदारी को प्रभावित करता है।

तैयार! जो कुछ बचा है वह अभियान को मॉडरेशन के लिए भेजना है।

मोबाइल विज्ञापनों का निर्माण.

पहले से बनाए गए अभियान में, आप बना सकते हैं नया समूहसे विज्ञापन

विज्ञापन समूह बनाते समय, "मोबाइल विज्ञापन" प्रकार चुनें

मोबाइल विज्ञापन बनाते समय स्क्रीन पर मौजूद जगह का ध्यान रखें चल दूरभाषइतना नहीं।

डेस्कटॉप संस्करण की तुलना में शीर्षकों को छोटा, लेकिन अधिक आकर्षक और विशिष्ट बनाना बेहतर है।

पाठ को कार्रवाई के आह्वान के साथ केवल सार को प्रतिबिंबित करने की आवश्यकता है।

कॉल से संबंधित वाक्यांश सर्वोत्तम हैं.

मानक अभियान सेटिंग्स के बाद, हम विज्ञापन बनाने के लिए आगे बढ़ते हैं, यहीं पर अभियान और मानक खोज अभियान के बीच मुख्य अंतर दिखाई देता है।

मुख्य वाक्यांशों को एकत्रित करने के बजाय, आपको यहां "डेटा स्रोत" निर्दिष्ट करना होगा।

यह या तो एक वेबसाइट है या डेटा फ़ीड है।

वेबसाइट जोड़ना सबसे आसान तरीका है.

मैं यह भी दृढ़ता से अनुशंसा करता हूं कि आप "लिंक में पैरामीटर जोड़ें" बटन पर क्लिक करके यूटीएम टैग सही ढंग से दर्ज करें और वहां एक मानक यूटीएम टैग दर्ज करें, क्योंकि यहां खोज वाक्यांश स्वचालित रूप से चुने जाएंगे, इसका पालन करना बहुत महत्वपूर्ण है।

अन्य सेटिंग्स में आपको सेट करना होगा:

• स्पष्टीकरण

इसके अलावा, "लक्ष्यीकरण शर्तें" सेटिंग्स में, आप उन पृष्ठों के समूह का चयन कर सकते हैं जिन पर विज्ञापन बनाया जाएगा, या इस फ़ंक्शन को अपरिवर्तित छोड़ दें, फिर साइट के सभी पृष्ठों पर विज्ञापन बनाया जाएगा।

यहां हम विज्ञापन समूह के लिए क्लिक मूल्य, नकारात्मक वाक्यांश, इंप्रेशन क्षेत्र और समायोजन निर्धारित करते हैं।

सभी। अभियान तैयार है.

आंकड़ों का संग्रह।

बड़े ऑनलाइन स्टोर, एग्रीगेटर्स और बड़ी संख्या में पृष्ठों और शीर्षकों वाली साइटों के लिए, आपको एक साइट डेटा फ़ीड बनाने की आवश्यकता है।

यह एक फ़ाइल है जो प्रत्येक उत्पाद के डेटा के आधार पर बनाई जाती है; इसमें उत्पाद का नाम, उसकी श्रेणी, कीमत और विवरण होता है।

अधिकांश सीएमएस, जैसे वर्डप्रेस, ओपनकार्ट आदि में, विशेष मॉड्यूल होते हैं जो स्वचालित रूप से डेटा फ़ीड बना सकते हैं।

भविष्य में, इसका उपयोग न केवल यांडेक्स डायरेक्ट में किया जा सकता है, बल्कि यांडेक्स मार्केट में सामान रखने के साथ-साथ डायनामिक और उत्पाद विज्ञापन बनाने के लिए भी किया जा सकता है।

फ़ीड उदाहरण:

< offer id = "0123456" available = "true" >

< url >

< price > 1620.00

< oldprice > 1800.00

< currencyId >रगड़ना

< categoryId > 19

< picture > http://89.123.45.678/कैटलॉग/फोटो/19/6.जेपीजी

< store >असत्य

< pickup >सत्य

< delivery >असत्य

< name > एंटीवायरस ESET NOD32 प्लैटिनम संस्करण

< vendor >एसेट

< vendorCode >NOD32-ENA-NS(बॉक्स)-2-1

< description > एंटीवायरस ESET NOD32 प्लैटिनम संस्करण - 2 साल के लिए लाइसेंस NOD32-ENA-NS(BOX)-2-1

< sales_notes > भुगतान: नकद, बैंकनोट, प्लास्टिक कार्ड, क्रेडिट

< manufacturer_warranty >सत्य

< country_of_origin >रूस

< age unit = "year" > 18




उचित कौशल के बिना डेटा फ़ीड बनाने के लिए, वेब प्रोग्रामर से संपर्क करना बेहतर है।

अभियान - स्मार्ट बैनर






चूंकि यह बीटा परीक्षण में है, उन लोगों के लिए जिनके पास एजेंसी का दर्जा नहीं है, लेकिन पहले से ही स्मार्ट बैनर का उपयोग करना चाहते हैं, आप प्रबंधक से संपर्क कर सकते हैं और इस प्रकार के अभियान तक पहुंच मांग सकते हैं।




स्मार्ट बैनरों के लिए ऊपर वर्णित तैयार डेटा फ़ीड की आवश्यकता होती है।




स्मार्ट बैनर बनाने से पहले, आपको "फ़ीड प्रबंधन" पर जाना होगा और तैयार डेटा फ़ीड अपलोड करना होगा

मैं यह भी नोट करना चाहता हूं कि यांडेक्स वर्तमान में परीक्षण कर रहा है नया संस्करणकमांडर डायरेक्ट, जो मौजूदा संस्करण के लिए एक उत्कृष्ट प्रतिस्थापन होगा।

डायरेक्ट कमांडर इंटरफ़ेस को 4 ज़ोन में विभाजित किया गया है विज्ञापन एजेंसियांऔर नियमित ग्राहक खातों के लिए 3 क्षेत्र।

यहां 3 मुख्य भाग हैं.

कार्यक्रम की मुख्य विशेषता एक साथ बड़ी मात्रा में जानकारी के साथ काम करने की क्षमता है।

ढूंढें और बदलें टूल से, आप अपने अभियानों में लिंक, शीर्षक, विज्ञापन टेक्स्ट और बहुत कुछ आसानी से बदल सकते हैं।





यहां एक उत्कृष्ट टूल भी है: क्रॉस-माइनस वाक्यांश और डुप्लिकेट हटाएं। इस फ़ंक्शन की आवश्यकता है ताकि सामान्य प्रश्न अधिक विशिष्ट प्रश्नों के साथ ओवरलैप न हों। और इसलिए भी कि एक ही नीलामी में कीवर्ड एक-दूसरे के साथ टकराव न करें।

आइए यैंडेक्स डायरेक्ट कमांडर के शायद सबसे महत्वपूर्ण कार्य पर चलते हैं।

यह टेम्प्लेट शीर्षकों और विज्ञापन पाठ की अधिकतम लंबाई को ध्यान में रखता है, इसमें प्रदर्शित लिंक की सही वर्तनी की जांच भी होती है, और त्वरित लिंक की लंबाई पर नियंत्रण होता है।




इस टेम्पलेट के आधार पर एक अभियान टेम्पलेट बनाने के बाद, इसे इंटरफ़ेस में डायरेक्ट कमांडर का उपयोग करके लोड किया जा सकता है।

ऐसा करने के लिए, अभियानों की सूची के साथ कमांडर इंटरफ़ेस के हिस्से में, आपको "फ़ाइल से अभियान आयात करें" या "क्लिपबोर्ड से अभियान आयात करें" बटन पर क्लिक करना होगा।




जो कुछ बचा है वह विज्ञापन अभियान के लिए सामान्य सेटिंग्स सेट करना, बोलियां सेट करना और मॉडरेशन के लिए भेजना है।

निष्कर्ष

अंत में, मैं कहना चाहूंगा कि यांडेक्स डायरेक्ट महारत हासिल करने के लिए बहुत अच्छा है प्रासंगिक विज्ञापन.

छोटे व्यवसायों के लिए यह है शानदार तरीकाअपने ग्राहक को यहीं और अभी प्राप्त करें और विज्ञापन अभियान शुरू करने के पहले दिन से ही लाभ कमाना शुरू करें।

और व्यापारिक दिग्गजों के लिए, यह नए ग्राहकों का एक अतिरिक्त प्रवाह है, मान्यता पर काम है, नई प्रकार की सेवाओं और वस्तुओं की पेशकश करने का एक तरीका है।

एनालिटिक्स सिस्टम के साथ मिलकर, यांडेक्स डायरेक्ट आपके दर्शकों को आकर्षित करने के लिए एक उत्कृष्ट उपकरण बन सकता है।

2019 में यांडेक्स डायरेक्ट का सही सेटअप एक विज्ञापन अभियान की भविष्य की सफलता की नींव है।

उन्नत भौगोलिक लक्ष्यीकरण

यदि आप पूरे रूस में काम नहीं करते हैं, तो इस बॉक्स को चेक करना बेहतर है जेल भेजना. अन्यथा, यदि आपका विज्ञापन स्थापित किया गया है, उदाहरण के लिए, ओम्स्क में, तो इसे उत्पाद या सेवा के साथ अनुरोध में लिखने वाले किसी अन्य क्षेत्र के किसी भी व्यक्ति को दिखाया जाएगा [ ओम्स्क]. उदाहरण के लिए, यदि मैं मॉस्को में हूं और टाइप करता हूं [ ओम्स्क में मरम्मत], तो आपका विज्ञापन मुझे दिखाया जा सकता है।

यदि अन्य क्षेत्रों के निवासी आपके शहर में ऑफ़र की तलाश में हैं तो एक चेकमार्क छोड़ दें: [ मास्को में होटल] या [ सोची में कार किराये पर लेना].

Yandex.Direct में इंप्रेशन प्रबंधित करना

रणनीति प्रदर्शित करें.आज, हम यह पता लगाएंगे कि यांडेक्स डायरेक्ट में एक खोज अभियान कैसे स्थापित किया जाए, क्योंकि YAN की स्थापना के लिए एक नहीं, बल्कि कई अतिरिक्त समीक्षाओं की आवश्यकता होती है। "रणनीति" फ़ील्ड के आगे "बदलें" पर क्लिक करें। हम "केवल खोज पर" और "बोलियों का मैन्युअल नियंत्रण" चुनते हैं, क्योंकि यांडेक्स की स्वचालित रणनीति ने अपनी अप्रभावीता दिखाई। मैन्युअल नियंत्रण का मतलब यह नहीं है कि आपको पूरे दिन मॉनिटर पर बैठकर दांव बदलने की ज़रूरत है; स्वचालित दांव प्रबंधन प्रणालियाँ लंबे समय से मौजूद हैं ( Elama.ru), जो दरों का प्रबंधन करता है और उन्हें हर 20 मिनट में अपडेट करता है।

इस सेटिंग आइटम में, आप लिंग या उम्र, जिस डिवाइस से देखा जा रहा है (मोबाइल या पीसी) के आधार पर दांव के आकार में वृद्धि या कमी सेट कर सकते हैं, साथ ही विशिष्ट लक्षित दर्शकों के लिए दांव बदल सकते हैं।

उदाहरण के लिए, यदि डायरेक्ट के लिए कॉन्फ़िगर किया गया है निर्माण कंपनी, तो किसी व्यक्ति के लिए घरों और परियोजनाओं को विस्तार से देखने के लिए कंप्यूटर या लैपटॉप से ​​देखना और चयन करना अधिक सुविधाजनक होता है, इसलिए इस मामले में मोबाइल उपकरणों के लिए दर कम की जा सकती है 50 तक%।

लेकिन हमारे अभ्यास से एक और उदाहरण है। आपातकालीन आयुक्तों के लिए एक विज्ञापन अभियान में शामिल होने के लिए विशेष आवास, हमें करना पड़ा मोबाइल उपकरणों के लिए दर में 1100% की वृद्धि करें!!! और सब इसलिए क्योंकि किसी दुर्घटना का शिकार होने के बाद इंसान अपने पीसी से नहीं बल्कि अपने स्मार्टफोन से सर्च करता है।

यदि आपके लक्षित दर्शक मुख्य रूप से वृद्ध लोग हैं, तो 45 से अधिक उम्र के उपयोगकर्ताओं के लिए दरें बढ़ाएँ, या इसके विपरीत, बाकी सभी के लिए दरें कम करें।

साइट डाउन होने पर हम विज्ञापन बंद कर देते हैं।जिस होस्टिंग पर साइट स्थित है उसकी विश्वसनीयता के आधार पर, यह दिन के दौरान अलग-अलग समय (5 मिनट से 1 घंटे तक) के लिए अनुपलब्ध हो सकती है। इस समय बजट को बर्बाद होने से बचाने के लिए, यदि इस बॉक्स को चेक किया जाता है, तो डायरेक्ट साइट की पहुंच की निगरानी करेगा और जब यह अनुपलब्ध हो, तो विज्ञापन प्रदर्शन रोक देगा।

वाक्यांश अनुकूलन

नकारात्मक वाक्यांश.ऐसे वाक्यांश जोड़ें, जो अनुरोध में मौजूद होने पर, अभियान के विज्ञापन नहीं दिखाएंगे. आप व्यक्तिगत शब्दों या संपूर्ण वाक्यांशों का उपयोग कर सकते हैं।

बिज़नेस कार्ड

स्विच को "सक्षम करें" स्थिति में रखें और इस अनुभाग में निम्नलिखित फ़ील्ड भरना सुनिश्चित करें: स्थान, पता, फ़ोन नंबर, कंपनी का नाम, खुलने का समय (सप्ताह के दिन और सप्ताहांत) और उत्पाद और सेवा के बारे में अधिक विवरण। शेष फ़ील्ड आपके विवेक पर हैं।

इस मामले में, जब खोज पर प्रदर्शित किया जाता है, तो संपर्क जानकारी (टेलीफोन और परिचालन घंटे) विज्ञापन के नीचे प्रदर्शित की जाएगी, और जब आप "संपर्क जानकारी" पर क्लिक करेंगे, तो कंपनी का व्यवसाय कार्ड उस जानकारी के साथ खुल जाएगा जिसे आप अब भरेंगे। .

मेट्रिक्स

"मेट्रिका काउंटर" के आगे "जोड़ें" पर क्लिक करें और खुलने वाली विंडो के क्षेत्र में अपनी वेबसाइट पर स्थापित Yandex.Metrica काउंटर की संख्या दर्ज करें।

साइट पर एक काउंटर स्थापित करने और इसे विज्ञापन अभियान में इंगित करने से आप विज्ञापन के माध्यम से साइट पर संक्रमण पर विश्वसनीय डेटा प्राप्त कर सकेंगे।

मेट्रिका के लिए लिंक चिह्नित करें.यदि आप चाहते हैं कि विज्ञापन क्लिक http://your-site.rf/?yclid=12345678 (20 वर्णों से अधिक नहीं) प्रारूप में मेट्रिक्स में रिकॉर्ड किए जाएं तो इस बॉक्स को चेक करें। इस मामले में, साइट को ऐसे पतों पर पृष्ठों को सही ढंग से प्रदर्शित करना होगा।

सूचनाएं

आवश्यक सूचनाएं प्राप्त करने को कॉन्फ़िगर करें और वह ईमेल निर्दिष्ट करें जिस पर उन्हें भेजा जाएगा। सिस्टम आपको बजट खत्म होने, विज्ञापन प्रदर्शन स्थितियों में बदलाव, दैनिक प्रतिबंधों के कारण प्रदर्शन रुकने, साथ ही रिपोर्ट की तैयारी के बारे में सूचित कर सकता है।

एसएमएस सूचनाएं.यदि आपके फ़ोन पर सूचनाएं प्राप्त करना अधिक सुविधाजनक है, तो आप एसएमएस सूचनाएं सेट कर सकते हैं - वे पूरी तरह से हैं मुक्त! लेकिन चूंकि डायरेक्ट दिन के दौरान बड़ी संख्या में विभिन्न सूचनाएं भेज सकता है, इसलिए इसे सीमित करना बेहतर है एसएमएस द्वारासबसे महत्वपूर्ण सूचनाएं, उदाहरण के लिए, खाता शेष और प्राप्तियां।

विशेष सेटिंग्स

प्रतिबंधित साइटें और नेटवर्क.जब कुछ प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापन प्रदर्शित करने पर प्रतिबंध लगाना आवश्यक है "अतिरिक्त मोड़" YAN में विज्ञापन, खोज अभियान में हम इस बिंदु को छोड़ देते हैं।

अभियान पृष्ठ पर विज्ञापन समूहों की संख्या.डिफ़ॉल्ट रूप से प्रति पृष्ठ 20 विज्ञापन होते हैं, जितने अधिक विज्ञापन होंगे, पृष्ठ उतना ही अधिक समय तक लोड होगा। इष्टतम मात्रा 100 है.

आईपी ​​पते द्वारा इंप्रेशन का निषेध.क्लिक धोखाधड़ी से लड़ने या कार्यालय में कर्मचारियों को विज्ञापन दिखाए जाने से रोकने के लिए इस विकल्प की आवश्यकता हो सकती है।

एक सरल उदाहरण: एक गोदाम में एक कर्मचारी, कंपनी की वेबसाइट पर जाने के लिए, यैंडेक्स में उसका नाम टाइप करता है, उसे सबसे पहले एक विज्ञापन दिखाया जाता है ( आप ब्रांडेड प्रश्नों के आधार पर विज्ञापन देते हैं), और फिर खोज परिणाम और बिना किसी हिचकिचाहट के वह पहली पंक्ति पर क्लिक करता है, बजट से एक पैसा लीक हो जाता है। यदि आपके कार्यालय में 1000 कर्मचारी हों तो क्या होगा? यदि आईपी गतिशील है तो अपने आईएसपी से एक स्थिर आईपी पता या आईपी पते की एक श्रृंखला के लिए पूछें।

शीर्षक में पाठ के भाग का प्रतिस्थापन अक्षम करें.इसके बाद इस बिंदु की आवश्यकता अपने आप ख़त्म हो गई। लेकिन यदि आवश्यक हो, तो विकल्प को सक्षम छोड़ दें।

यांडेक्स निर्देशिका से डेटा प्रदर्शित करें- उस चालू रहने दें।

बोलियाँ लगाते समय स्वचालित रूप से रोके गए प्रतिस्पर्धी विज्ञापनों को ध्यान में न रखें।मैं इस बॉक्स को चेक करने की अनुशंसा करता हूं ताकि सिस्टम में काम नहीं करने वालों पर ध्यान न दिया जाए। इस पलप्रतिस्पर्धियों के विज्ञापन, क्योंकि ऐसे सैकड़ों विज्ञापन और परित्यक्त विज्ञापन अभियान हो सकते हैं, जो कृत्रिम रूप से एक क्लिक की लागत में वृद्धि करेंगे।

सबसे महत्वपूर्ण में अभियान जोड़ें- आपके स्वविवेक पर निर्भर है।

Direct में एक विज्ञापन समूह बनाना

आइए Ya.Direct विज्ञापन समूह बनाने की ओर आगे बढ़ें।

विज्ञापन समूह का नाम- इसे डिफ़ॉल्ट के रूप में छोड़ दें।

विज्ञापन प्रकार- पाठ और ग्राफिक.

शीर्षक 1— यहां हम या तो एक अनुरोध लिखते हैं जिसके लिए विज्ञापन दिखाया जाएगा ( उदाहरण के लिए, अनुरोध के लिए "मरम्मत"। लकड़ी के मकान"-शीर्षक 1 होगा "लकड़ी के मकानों की मरम्मत"), या हमारे प्रस्ताव का सार।

शीर्षक 2- यहां हम अनुरोध की पूंछ जोड़ते हैं ( उदाहरण के लिए, "मॉस्को में यह सस्ता है"), या हमारे फायदों में से एक ( उदाहरण के लिए, "मुफ़्त साइट विज़िट").

घोषणा पाठ- हम प्रस्ताव का सार, फायदे और कार्रवाई के लिए कॉल का खुलासा करते हैं। उदाहरण: “मुफ़्त मरम्मत अनुमान। लागत पर सामग्री. अभी कॉल करें!

हम छवियों और वीडियो को छोड़ देते हैं।

स्पष्टीकरण.वे ऑफर की विशेषताओं या कंपनी के फायदों का वर्णन कर सकते हैं। वे खाता स्तर पर सेट हैं; आप 4 से अधिक स्पष्टीकरण सेट नहीं कर सकते। स्पष्टीकरण केवल तभी दिखाया जाएगा जब विज्ञापन विशेष प्लेसमेंट के प्रथम स्थान पर दिखाया जाएगा।

चूँकि हमने बिजनेस कार्ड अनुभाग में अंतिम चरण में पता और टेलीफोन नंबर दर्शाया था, हम तुरंत मुख्य वाक्यांश सेट करने के लिए आगे बढ़ते हैं। लेकिन उससे पहले, ऑटो-टार्गेटिंग को बंद करना सुनिश्चित करें।

ऑटो लक्ष्यीकरण का प्रयोग करें- नहीं। मुख्य वाक्यांश चुनते समय, आपको किसी ऐसे विज्ञापन सिस्टम पर भरोसा नहीं करना चाहिए जो आपके जितना संभव हो उतना पैसा खर्च करने में रुचि रखता है।

कीवर्ड वाक्यांश सेट करने के लिए, अपने विज्ञापन का शीर्षक कॉपी करें, उसे कीवर्ड फ़ील्ड में पेस्ट करें, दोनों तरफ उद्धरण चिह्न लगाएं।

इससे यह सुनिश्चित होगा कि आपका विज्ञापन क्वेरी के लिए यथासंभव प्रासंगिक है, और उद्धरण चिह्न यह सुनिश्चित करेंगे कि आपका विज्ञापन उद्धृत क्वेरी के अलावा किसी अन्य क्वेरी के लिए नहीं दिखाया जाएगा। यह सही यांडेक्स डायरेक्ट सेटिंग है। लेकिन यहां एक समस्या उत्पन्न होती है: यदि 10 या 20 हजार कुंजी वाक्यांश हैं, तो ऐसा विज्ञापन अभियान बनाने में महीनों का काम लगेगा! यह सही है, लेकिन इस सेटअप को बहुत तेजी से निष्पादित करने का एक तरीका है, हम इस बारे में अगली बार बात करेंगे, क्योंकि... इस मुद्दे की विस्तृत समीक्षा की आवश्यकता है.

समूह के लिए नकारात्मक वाक्यांश.उन्हें पिछले चरण में या अभी सेट किया जा सकता है। लेकिन यदि आप उद्धरण चिह्नों का उपयोग करते हैं, तो आप इस बिंदु को छोड़ सकते हैं।

दर्शकों के चयन की शर्तें- इस विकल्प की आवश्यकता तब या उसके लिए पड़ सकती है।

- पिछले चरण में चयनित हुए थे.

नई और परिवर्तित प्रदर्शन स्थितियों के लिए अधिकतम सीपीसी— इस फ़ील्ड में कोई भी मान निर्दिष्ट करके, आप एक क्लिक की अधिकतम लागत को सीमित कर सकते हैं।

- पिछले चरण में स्थापित किए गए थे.

कृपया ध्यान दें कि संख्याओं के पहले कॉलम में, नीलामी में एक क्लिक की लागत दर्शाई गई है, और उसके बगल के कॉलम में, वह लागत जो हम प्रति क्लिक भुगतान करेंगे। अनुरोध के लिए विज्ञापन शीर्षक की प्रासंगिकता के कारण कमी हासिल की गई ( लकड़ी के मकानों की मरम्मत - लकड़ी के मकानों की मरम्मत). हालाँकि, पहले स्थान पर विशेष स्थान पाने के लिए, आपको पहले कॉलम से अधिक मान डालना होगा, लेकिन दूसरे से मान हटा दिया जाएगा।

नमस्कार, ब्लॉग साइट के प्रिय पाठकों। आज हम यांडेक्स डायरेक्ट प्रासंगिक विज्ञापन प्रणाली के बारे में बात करेंगे, एक नया अभियान कैसे बनाएं, इसके लिए कौन सी सेटिंग्स चुनें, विज्ञापन कैसे बनाएं और प्रति क्लिक क्या लागत निर्धारित करें। हम किसी विज्ञापन अभियान की लाभप्रदता बढ़ाने के सिद्धांतों पर भी विचार करेंगे और इसकी तुलना Google AdWords (एक प्रत्यक्ष प्रतियोगी) से करेंगे।

वे। प्रासंगिक विज्ञापन न केवल आपकी अच्छी सेवा कर सकता है आरंभिक चरणपरियोजना का विकास, जब एसईओ ने अभी तक परिणाम देना शुरू नहीं किया है, लेकिन यह अपनी अधिक आर्थिक व्यवहार्यता के कारण खोज इंजन प्रचार को पूरी तरह से बदलने में भी सक्षम है। वह। यांडेक्स डायरेक्ट में विज्ञापन तेज़ और कभी-कभी सस्ता भी होता है, लेकिन हमेशा नहीं।

ऊपर चित्र में आप जो देख रहे हैं उसे खोज प्रासंगिक विज्ञापन कहा जाता है, लेकिन इसके अलावा विषयगत विज्ञापन भी है। इसे विषयगत साइटों (तृतीय-पक्ष साइटें जो थीं) पर रखा गया है और यह खोज इंजन से अलग है कि विषयगत विज्ञापन पर यांडेक्स उस राशि का केवल आधा हिस्सा कमाता है (दूसरी छमाही की अनुमति है) जो विज्ञापनदाता भुगतान करता है (यह पर क्लिक है) विज्ञापन जिसका भुगतान किया जाता है, विज्ञापनों की संख्या नहीं)।

खोज विज्ञापन में, सभी विज्ञापन उपयोगकर्ता द्वारा दर्ज की गई सामग्री से प्रासंगिक होंगे। यांडेक्स डायरेक्ट विज्ञापनों को विषयगत प्लेटफार्मों पर रखते समय, दो विकल्प संभव हैं, यह इस पर निर्भर करता है कि साइट मालिक ने व्यवहार लक्ष्यीकरण सक्रियण फ़ंक्शन का उपयोग करके इसे कैसे सेट किया है।

यदि YAN साइट सेटिंग्स में व्यवहारिक लक्ष्यीकरण अक्षम है, तो केवल साइट के इस पृष्ठ की सामग्री से संबंधित विज्ञापन, जो एक विषयगत मंच है, दिखाए जाएंगे।

लेकिन आइए एक बार फिर यांडेक्स डायरेक्ट (और Google AdWords, और Begin भी) में निहित लाभों को दोहराएं, और सामान्य पर भी ध्यान दें प्रासंगिक विज्ञापन की विशेषताएंआगंतुकों को आकर्षित करने के साधन के रूप में:

1. यह आपको अपनी वेबसाइट पर विज़िटरों को बहुत तेज़ी से आकर्षित करने (मोटे तौर पर कहें तो ट्रैफ़िक बढ़ाने) की अनुमति देता है। यानी, आप उसी दिन विज़िटर प्राप्त करेंगे जिस दिन आप अपना विज्ञापन अभियान लॉन्च करेंगे।
2. यदि आप सभी बारीकियों को समझते हैं, तो प्रासंगिक विज्ञापन प्रणालियाँ आपको आपकी इच्छाओं और क्षमताओं के आधार पर, पूरे अभियान के दौरान धन के व्यय को बहुत बारीकी से समायोजित करने का अवसर प्रदान करेंगी।
3. आप केवल अधिक सूक्ष्म और के कारण उसी यांडेक्स डायरेक्ट की लाभप्रदता में उल्लेखनीय वृद्धि कर सकते हैं सही सेटिंग्सविज्ञापनों
4. भुगतान प्रति क्लिक किया जाता है (पीपीसी - प्रति क्लिक भुगतान)। वे। विज्ञापन को आप जितनी बार चाहें उतनी बार दिखाया जा सकता है, और आप केवल उन उपयोगकर्ताओं के क्लिक के लिए भुगतान करेंगे जो इसमें रुचि रखते हैं।
5. प्रति क्लिक लागतडायरेक्ट में (और रनर के साथ ऐडवर्ड्स में अन्य इसे पसंद करते हैं) नीलामी द्वारा निर्धारित. मोटे तौर पर कहें तो, प्रत्येक विज्ञापनदाता अपनी बोली लगाता है (अपने विज्ञापन पर एक क्लिक के लिए इतनी कीमत चुकाने को तैयार होता है)। लगाए गए दांव के आधार पर, खोज परिणामों में या विषयगत साइटों पर विज्ञापन प्रदर्शित करते समय स्थान आवंटित किए जाएंगे - प्रति क्लिक लागत जितनी अधिक होगी, यह उतना ही अधिक होगा।

परिणामस्वरूप, किसी ब्लॉक में किसी विशिष्ट स्थान की लागत प्रभावी रूप से प्रतिस्पर्धियों की बोलियों द्वारा निर्धारित की जाती है। वे। खोज क्वेरी का विषय जितना अधिक प्रतिस्पर्धी होगा जिसके लिए आप अपना विज्ञापन दिखाना चाहते हैं, प्रति क्लिक लागत उतनी ही अधिक होगी, जो आपको वांछित स्थान लेने की अनुमति देगी।

खोज इंजन परिणामों में यांडेक्स डायरेक्ट ब्लॉक कहाँ स्थित हैं?

खोज परिणामों मेंऐसे कई स्थान हैं जहां यांडेक्स डायरेक्ट विज्ञापन लगाए जा सकते हैं:

आप उनके लिए अनुमत सभी स्थानों पर प्रदर्शन के नियम जान सकते हैं। सबसे पहले, यह बहुत क्लिक करने योग्य क्षेत्र सीधे खोज परिणामों के ऊपर स्थित होता है (व्यावहारिक रूप से इसके साथ विलीन हो जाता है), जिसे कहा जाता है विशेष आवास.

जब आप यांडेक्स डायरेक्ट में प्रति क्लिक मूल्य निर्धारित करते हैं, तो आपको निश्चित रूप से बताया जाएगा कि विशेष प्लेसमेंट में पहले स्थान की लागत अब कितनी है और इसमें शामिल होने में कितनी लागत आती है।

वे आपको यह भी बताएंगे कि प्रति क्लिक लागत क्या होनी चाहिए ताकि आप विज्ञापनों के सही कॉलम में पहले स्थान पर पहुंच सकें, और तथाकथित गारंटीकृत इंप्रेशन प्राप्त करने के लिए कितनी कीमत निर्धारित करने की आवश्यकता होगी। तथ्य यह है कि अक्सर ऐसी स्थिति उत्पन्न हो जाती है जब किसी दिए गए अनुरोध के मुकाबले कहीं अधिक विज्ञापनदाता विज्ञापन देने को तैयार होते हैं खोज प्रणालीउन्हें प्रदर्शित करने के लिए स्थान उपलब्ध करा सकते हैं।

वैसे, इस अनुरोध के लिए खोज परिणामों में प्रदर्शित होने का दावा करने वाले सभी प्रत्यक्ष विज्ञापन विशेष प्लेसमेंट क्षेत्र के ऊपर स्थित "सभी विज्ञापन" लिंक पर क्लिक करके देखे जा सकते हैं। तदनुसार, यांडेक्स क्या करता है? विशेष प्लेसमेंट में, वह प्रति क्लिक वांछित लागत निर्धारित करके केवल उन्हीं को दिखाता है जो इसके योग्य हैं।

दाहिने कॉलम में, पहले तीन या पांच विज्ञापन गारंटीकृत इंप्रेशन नामक समूह बनाएंगे, और शेष सभी विज्ञापन (उनमें से कई दर्जन हो सकते हैं) हमारा बुद्धिमान यांडेक्स गारंटीकृत इंप्रेशन के क्षेत्र के नीचे प्रदर्शित करेगा रोटेशन मोड में. यह समझने के लिए खोज परिणाम पृष्ठ को ताज़ा करना पर्याप्त है कि गारंटीकृत इंप्रेशन का क्षेत्र कहाँ समाप्त होता है और कहाँ रोटेशन शुरू होता है।

इसके अलावा, यांडेक्स डायरेक्ट प्लेसमेंट में आपकी साइट की स्थिति बदल सकती है, उदाहरण के लिए, इस तथ्य के कारण कि आपके किसी प्रतिस्पर्धी के पास प्रदर्शन के लिए पैसे खत्म हो गए हैं और आप अपनी अपेक्षा से थोड़ा ऊपर जा सकते हैं। लेकिन मैं एक बार फिर दोहराता हूं कि आपके विज्ञापन की स्थिति मुख्य रूप से आपके द्वारा निर्धारित प्रति क्लिक लागत से निर्धारित होगी। आइए अब देखें कि व्यवहार में यह सब कैसा दिखता है।

यांडेक्स डायरेक्ट में अपना स्वयं का विज्ञापन अभियान बनाना

डायरेक्ट का उपयोग करने में सक्षम होने के लिए, आपको इस सिस्टम में एक तथाकथित या दूसरे शब्दों में पंजीकृत होना आवश्यक है। सामान्य तौर पर, कुछ भी नया नहीं - प्रयास करते समय बिल्कुल वही आवश्यकताएँ मौजूद थीं।

यदि आपके पास पासपोर्ट नहीं है, तो बस, लॉगिन और पासवर्ड जिसके लिए अब आपका खाता होगा।

लॉग इन करने के बाद आप पेज पर जा सकते हैं Direct.Yandex.ruऔर बैंगनी “विज्ञापन” बटन पर क्लिक करें। आपको इस प्रासंगिक विज्ञापन प्रणाली के साथ आगे काम करने के लिए एक विकल्प चुनने के लिए कहा जाएगा - आसान और पेशेवर।

दूसरा विकल्प चुनना बेहतर है ( पेशेवर), क्योंकि यह आपको "आसान" विकल्प की तुलना में डायरेक्ट में अपने विज्ञापन अभियान की लाभप्रदता में उल्लेखनीय रूप से वृद्धि करने की अनुमति देगा, यहां तक ​​​​कि खुद को विशेष रूप से ज्ञान के साथ लोड किए बिना भी, जहां कई चरण एक स्वचालित मशीन द्वारा निष्पादित किए जाएंगे।

"सेवा का उपयोग प्रारंभ करें" बटन पर क्लिक करें और आप खुद को यांडेक्स डायरेक्ट सिस्टम के लिए विज्ञापन बनाने के विज़ार्ड के पहले चरण में पाएंगे। लेकिन यहां इस तरह की अवधारणा पर भी ध्यान देना उचित है प्रचार अभियान, जो न केवल सामान्य सेटिंग्स से, बल्कि एक सामान्य बजट से भी एकजुट होता है।

एक विज्ञापन अभियान में कई विज्ञापन शामिल हो सकते हैं, जिनमें से प्रत्येक तब तक दिखाया जाएगा जब तक अभियान का बजट शून्य न हो। जैसे ही यह बजट ख़त्म हो जाता है, इसके सभी विज्ञापन तुरंत प्रदर्शन से हटा दिए जाते हैं।

लेकिन चलिए डायरेक्ट में एक नया विज्ञापन बनाने पर वापस आते हैं। तो, विज़ार्ड के पहले चरण में, "अभियान नाम" फ़ील्ड में, आपको इसे दर्ज करना होगा, या मौजूदा में से किसी एक का चयन करना होगा। इसके बाद, आप इसकी आरंभ तिथि और समाप्ति तिथि निर्दिष्ट कर सकते हैं, साथ ही कॉन्फ़िगर भी कर सकते हैं एसएमएस सूचनाएंया ईमेल।

खोज इंजन आपको सूचित करेगा कि, उदाहरण के लिए, आपके किसी प्रत्यक्ष अभियान में पैसे ख़त्म हो गए हैं, बजट ख़त्म हो रहा है, या आपके विज्ञापनों का स्थान बदल गया है (उदाहरण के लिए, यदि आपके प्रतिस्पर्धी ने प्रति क्लिक लागत बढ़ा दी है) ).

समय लक्ष्यीकरणउदाहरण के लिए, आपकी कंपनी के व्यावसायिक घंटों के दौरान ही विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए समय का चयन करना आवश्यक हो सकता है, क्योंकि अन्य समय में आकर्षित उपयोगकर्ताओं की कॉल का जवाब देने वाला कोई नहीं होता है और पैसा बर्बाद हो जाएगा।

इसे डायरेक्ट में सेट करते समय, आप दिन के समय और सप्ताह के दिनों के चौराहे पर प्लस चिन्हों को हटाने के लिए बस माउस क्लिक कर सकते हैं, लेकिन इस तरह से कि कुल बना रहे कम से कम चालीस घंटे का शोसप्ताह के दिनों में।

यह भी बहुत है इसमें काफी सार्थकता हैआपके द्वारा बनाया गया विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए एक क्षेत्र चुनें।

डायरेक्ट में एक अभियान स्थापित करना - प्रति क्लिक लागत और लागत कम करना

अगले क्षेत्र में, जिसे "निषिद्ध साइटें" कहा जाता है, आप उन विषयगत साइटों को जोड़ सकते हैं जहां आप नहीं चाहते कि आपके विज्ञापन प्रदर्शित हों (उदाहरण के लिए, https://site पर)।

एकमात्र समस्या यह उत्पन्न होती है कि यांडेक्स अपने विज्ञापन प्लेटफार्मों की सूची का खुलासा नहीं करता है जो YAN (जिस पर डायरेक्ट चलता है) में शामिल हैं और इसलिए आप केवल उन साइटों को जोड़ सकते हैं जो पहले से ही ज्ञात हैं और जिन्होंने आपका विश्वास अर्जित नहीं किया है।

कुछ साइटों पर प्रदर्शन को प्रतिबंधित करने के अलावा, आपको "विषयगत साइटों पर प्रतिबंध" जैसे उपकरण प्रदान किए जाते हैं। परिणामस्वरूप, एक पॉप-अप विंडो खुलेगी:

"खर्चों को सीमा के भीतर रखें" ड्रॉप-डाउन सूची से, आप कुल अभियान बजट व्यय का प्रतिशत निर्धारित कर सकते हैं YAN से साइटों पर खर्च करने के लिए. जैसे ही साइटें बजट का यह प्रतिशत खर्च कर लेंगी, उन पर प्रत्यक्ष विज्ञापन दिखना बंद हो जायेंगे।

उदाहरण के लिए, YAN की साइटों ने आपका आधा बजट खा लिया है - बस, उन पर प्रदर्शन बंद हो गया और अब आपके विज्ञापन केवल खोज में दिखाई देंगे। यदि आप इस सूची में शून्य चुनते हैं, तो YAN में शामिल साइटों पर विज्ञापन बिल्कुल नहीं चलेंगे।

"अधिकतम सीपीसी" ड्रॉप-डाउन सूची से, आप ऐसा कर सकते हैं विषयगत प्लेटफार्मों पर प्रति क्लिक लागत कम करेंयांडेक्स खोज परिणामों में कीमत के संबंध में। सच है, यदि आप इसे काफी कम आंकते हैं, तो यांडेक्स डायरेक्ट के कई विषयगत प्लेटफार्मों पर आपका विज्ञापन बिल्कुल नहीं दिखाया जाएगा, क्योंकि जो भी सबसे अधिक भुगतान करेगा उसे दिखाया जाएगा।

"उपयोगकर्ता प्राथमिकताओं को ध्यान में न रखें" फ़ील्ड में एक चेकमार्क आपके विज्ञापन को अप्रासंगिक सामग्री वाले पृष्ठों पर प्रदर्शित होने से रोक देगा, भले ही साइट स्वामी ने YAN में अपनी साइट की सेटिंग्स में व्यवहारिक लक्ष्यीकरण सक्रिय कर दिया हो। वे। रेफ्रिजरेटर के बारे में आपका विज्ञापन खोज इंजन प्रचार से संबंधित लेखों में दिखाई नहीं देगा।

यदि डायरेक्ट में आपके विज्ञापन की सीटीआर (क्लिक और इंप्रेशन का अनुपात) बहुत कम है, तो यह अब खोज परिणामों में दिखाई नहीं देगा, लेकिन YAN में शामिल साइटों (प्लेटफ़ॉर्म) पर प्रदर्शित होता रहेगा। यदि आपको इसकी आवश्यकता नहीं है, तो "डिस्कनेक्ट होने पर YAN में इंप्रेशन रोकें" बॉक्स को चेक करें। नया वाक्यांशखोज पर।"

मेरी राय में, निम्नलिखित एक उपयोगी कार्य है जिसे सक्रिय छोड़ दिया जाना चाहिए - ऑटोफोकस (वाक्यांशों का स्पष्टीकरण). यदि अचानक यह पता चलता है कि आपने अनुभवहीनता के कारण या गलती से गलत शब्द चुन लिए हैं जिनके लिए आपका विज्ञापन दिखाया जाना चाहिए, तो ऑटो फोकस फ़ंक्शन स्वयं स्थिति को ठीक करने के लिए आवश्यक परिवर्तन करने में सक्षम होगा।

और अब इसके बारे में थोड़ा और विस्तार से। डायरेक्ट में एक विज्ञापन बनाते समय, आप ऐसे शब्द (प्लस शब्द) निर्दिष्ट करते हैं, जिनकी खोज क्वेरी में उपस्थिति (एक यांडेक्स उपयोगकर्ता द्वारा दर्ज) आपकी उत्कृष्ट कृति के प्रदर्शन को ट्रिगर करना चाहिए।

लेकिन यदि "प्लस शब्द" खराब तरीके से चुने गए हैं, तो आपके विज्ञापन में सीटीआर बहुत कम हो सकती है (क्लिक ट्रफ रेट - क्लिक को इंप्रेशन से विभाजित किया जाता है और एक सौ प्रतिशत से गुणा किया जाता है) और इसके शो रोक दिया जाएगा.

जब ऑटोफोकस सक्रिय होता है, तो डायरेक्ट स्वयं अपनी राय में आवश्यक माइनस और प्लस शब्द जोड़ देगा, लेकिन यह आपके शब्दों को प्रभावित नहीं करेगा। परिणामस्वरूप, आपकी सीटीआर बढ़ने की संभावना है और आपको इस विकल्प का उपयोग करने के लिए सूचित किया जाएगा। यदि पहली बार सीटीआर को आवश्यक स्तर तक बढ़ाना संभव नहीं है, तो वांछित परिणाम प्राप्त होने तक यांडेक्स फिर से ऑटोफोकस लागू करेगा। आप इसके बारे में और अधिक पढ़ सकते हैं।

"रणनीतियाँ" सेटिंग में, आप दो मैन्युअल रणनीतियों में से एक या तीन स्वचालित रणनीतियों में से एक चुन सकते हैं। उन सभी का कुछ विस्तार से वर्णन किया गया है।

सही अनुभव के साथ मैनुअल मोड, आपको अपने अभियान की लाभप्रदता बढ़ाने की अनुमति देगा, लेकिन शुरुआत में स्वचालित रणनीतियों में से एक का उपयोग करना संभवतः सबसे अच्छा होगा, उदाहरण के लिए, "साप्ताहिक बजट", जहां आप खर्च की सीमा निर्धारित करते हैं प्रति सप्ताह और अधिकतम संभव मूल्य समूह निर्धारित करें।

मैन्युअल "उच्चतम उपलब्ध स्थिति" रणनीति का उपयोग करते समय, आपको यह याद रखना होगा कि आप प्रति क्लिक लागत को स्वयं नियंत्रित करते हैं, और यांडेक्स डायरेक्ट में बजट पर कोई सीमा नहीं है, जिससे अनियोजित तीव्र व्यय हो सकता है।

यह आमतौर पर आपकी अनुभवहीनता के कारण हुई त्रुटि के कारण इस प्रासंगिक विज्ञापन प्रणाली को जानने के प्रारंभिक चरण में होता है। आम तौर पर, कोई बजट सीमा नहींमैन्युअल रणनीति चुनते समय, मेरी राय में, यह डायरेक्ट का एक महत्वपूर्ण दोष है।

हालाँकि, स्वयं का बीमा कराने का एक बिल्कुल आसान तरीका नहीं है। उदाहरण के लिए, यैंडेक्स डायरेक्ट में आपके अभियान खाते में एक बार में थोड़ा-थोड़ा पैसा स्थानांतरित करना पर्याप्त है, ताकि, आपके अनुमान के अनुसार, यह केवल एक दिन के लिए पर्याप्त हो। फिर मैन्युअल रणनीति चुनते समय भी आपके और आपके पैसे के साथ कोई घटना नहीं घटनी चाहिए।

वैसे, कई लोग इस पद्धति का उपयोग करते हैं यदि उन्हें दिन में केवल कुछ घंटों के लिए विज्ञापन दिखाने की आवश्यकता होती है, लेकिन डायरेक्ट सप्ताह में न्यूनतम 40 घंटे की सीमा लगाता है। वैसे, Google AdWords की दैनिक बजट सीमा होती है।

पर चलते हैं। यदि आपका संसाधन अचानक अनुपलब्ध (टूटा हुआ) हो जाता है तो वेबसाइट मॉनिटरिंग आपको विज्ञापन इंप्रेशन को अक्षम करने की अनुमति देगी। यह गैजेट तभी सही ढंग से काम करेगा जब आपके पास . आप दिए गए लिंक पर मेट्रिक में सक्रिय करने के तरीके के बारे में पढ़ सकते हैं।

"बाहरी इंटरनेट सांख्यिकी" फ़ील्ड में एक चेकमार्क आपको और जैसे विज़िट काउंटरों के माध्यम से अपने विज्ञापन अभियान की सफलता को ट्रैक करने की अनुमति देगा।

आपके विज्ञापनों के सभी लिंक उसके स्थान, क्लिक इत्यादि के बारे में सभी विवरणों के साथ मिश्रित होंगे, और उल्लिखित विज़िट काउंटरों के आंकड़ों में आप सब कुछ क्रमबद्ध करने में सक्षम होंगे और प्रभावशीलता को ट्रैक करें(अधिक जानकारी)।

सेटिंग्स में अगला महत्वपूर्ण विकल्प "स्थिति के अनुसार कीमतों की गणना करें" है। यहां आप "प्रतिस्पर्धियों के स्वचालित रूप से बंद किए गए विज्ञापनों को ध्यान में न रखें" बॉक्स को चेक कर सकते हैं, जिसे संभवतः सक्रिय नहीं किया जाना चाहिए, क्योंकि इस मामले में आपको प्रति क्लिक दरों (कीमतों) की पूरी तस्वीर नहीं दिखाई देगी, क्योंकि आप उन लोगों को ध्यान में नहीं रखेंगे जिनके पास वर्तमान में पैसे नहीं हैं (लेकिन जब वे पैसे की रिपोर्ट करते हैं तो उनकी बोलियां आपके लिए अपेक्षित प्रदर्शन स्थिति को समायोजित कर सकती हैं)।

यांडेक्स डायरेक्ट में विज्ञापन बनाना

"अगला" बटन पर क्लिक करें और डायरेक्ट में एक नया विज्ञापन बनाने के लिए विज़ार्ड के अगले चरण पर जाएँ। कृपया ध्यान दें कि शीर्षक की अधिकतम लंबाई 33 वर्णों तक सीमित है, और पाठ 75 वर्णों तक सीमित है। जब आप टेक्स्ट टाइप करते हैं, तो उपलब्ध वर्णों की शेष संख्या उसके आगे प्रदर्शित होगी।

इसके बाद, हमें "नए कुंजी वाक्यांश" फ़ील्ड में "चयन करें" बटन पर क्लिक करके कीवर्ड द्वारा लिंक करना होगा। परिणामस्वरूप, एक परिचित चीज़ थोड़े संक्षिप्त संस्करण में आप सभी के सामने प्रकट होगी। आपके लिए उपयुक्त कीवर्ड के बगल में स्थित बक्सों को चेक करें और "जोड़ें" बटन पर क्लिक करें।

आप दाएं कॉलम "टिप्स" से कुछ और जोड़ सकते हैं, फिर "व्यवस्थित करें और स्पष्ट करें" बटन पर क्लिक करें। सामान्य तौर पर, आपको सबसे सटीक कुंजियाँ चुनने का प्रयास करना चाहिए और साथ ही बहुत सक्रिय रहना चाहिए नकारात्मक शब्दों का प्रयोग करें, "स्पष्ट करें" बटन पर क्लिक करके और उन पर टिक करके जिन्हें आप उन खोज क्वेरी में नहीं देखना चाहते हैं जिनके लिए आपका विज्ञापन दिखाया जाएगा। नकारात्मक शब्दों को उनमें से प्रत्येक के सामने "-" चिन्ह लगाकर सीधे कीवर्ड वाली पंक्ति में भी जोड़ा जा सकता है।

इसके बाद, आप उन श्रेणियों का चयन कर सकते हैं जिनमें आप अपना विज्ञापन प्रदर्शित करना चाहते हैं, या आप "कैटलॉग में न दिखाएं" बॉक्स को चेक भी कर सकते हैं, क्योंकि यह बहुत महंगा है। विज़ार्ड के अंतिम चरण पर जाने के लिए "अगला" बटन पर क्लिक करें।

प्रति क्लिक लागत, ऑटोब्रोकर और डायरेक्ट प्लेसमेंट में प्रवेश

जैसा कि आप देख सकते हैं, आपके द्वारा चुने गए कीवर्ड के लिए, डायरेक्ट ने विशेष प्लेसमेंट के पहले स्थान पर आने के लिए प्रति क्लिक लागत की सूचना दी, साथ ही कॉलम में पहला स्थान लेने के लिए प्रति क्लिक लागत और गारंटीकृत कीमत में शामिल होने की सूचना दी। इंप्रेशन. इसके अलावा, एक नियम के रूप में, "माइनस वर्ड्स" का उपयोग आगे बढ़ता है प्रति क्लिक लागत कम करने के लिएइन सभी स्थानों पर जाने के लिए.

"अधिकतम" कॉलम में, आपको किसी दिए गए कीवर्ड के लिए अधिकतम उचित बोली दिखाई जाती है, और आप अपनी समझ के अनुसार संख्याएं दर्ज करके इसे तुरंत बदलने के लिए स्वतंत्र हैं।

"खोज पर" कॉलम में, यांडेक्स डायरेक्ट सिस्टम प्रति क्लिक मूल्य दिखाता है जो वह आपसे शुल्क लेगा, और आमतौर पर यह विशेष प्लेसमेंट में पहले स्थान की कीमत के साथ मेल खाएगा, जो दर्शकों के एक सौ प्रतिशत कवरेज के अनुरूप होगा। इस खोज क्वेरी के लिए (उसी नाम के कॉलम में दर्शाया गया है)।

यदि कोई व्यक्ति "खोज" कॉलम में दर्शाई गई आपकी बोली को हरा देता है और आपसे ऊपर आ जाता है, तो एल्गोरिदम आपकी प्रति क्लिक लागत को उस मूल्य तक बढ़ाना शुरू कर देगा जो आपने "अधिकतम" कॉलम में दर्शाया था।

यह यह सब करता है ऑटो ब्रोकर, जिनकी सेटिंग्स विंडो के नीचे "ऑटोब्रोकर सेटिंग्स दिखाएं" लिंक के साथ सक्रिय होती हैं। मैं एक ऑटोब्रोकर का उपयोग करने की सलाह देता हूं, क्योंकि यह बहुत सुविधाजनक है और, एक नियम के रूप में, प्रभावी है।

आपको आवश्यक आगंतुकों की संख्या और यांडेक्स डायरेक्ट संदर्भ के लिए भुगतान की आपकी लागतों की भरपाई करने की उनकी क्षमता के आधार पर प्रति क्लिक मूल्य निर्धारित करना चाहिए। बेशक, कम से कम गारंटीकृत इंप्रेशन प्राप्त करने के लिए प्रति क्लिक ऐसी अधिकतम लागत निर्धारित करना उचित है, लेकिन यह विशिष्ट स्थिति पर निर्भर करता है।

जब प्रति क्लिक लागत गारंटीकृत इंप्रेशन से कम हो जाती है, तो दर्शकों का कवरेज कम होना शुरू हो जाएगा, यानी। सभी उपयोगकर्ता आपका विज्ञापन नहीं देख पाएंगे (कॉलम के बिल्कुल नीचे भी)।

विशेष आवास में प्रवेशथोड़े समय के लिए समय का उपयोग "कार्यालय लंच" जैसी घोषणाओं के लिए किया जा सकता है, जब आवश्यकता बहुत अधिक हो, लेकिन लंबे समय के लिए नहीं। ज्यादातर मामलों में, आपको एक क्लिक की लागत और यांडेक्स पर एक विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता के बीच बीच का रास्ता तलाशना होगा।

जब आप सभी कीवर्ड के लिए प्रति क्लिक मूल्य तय कर लें, तो "अगला" बटन पर क्लिक करें और खुलने वाले पेज पर, अपना विज्ञापन मॉडरेशन के लिए भेजें, क्योंकि सभी टेक्स्ट यैंडेक्स डायरेक्ट में पोस्ट नहीं किए जा सकते हैं।

यांडेक्स डायरेक्ट अभियान से लागत कैसे कम करें और रिटर्न कैसे बढ़ाएं

लेकिन सबसे महत्वपूर्ण कारकों में से एक संभवतः शीर्षक और पाठ की सही रचना होगी। इस कारक के महत्व को अधिक महत्व देना बहुत कठिन है, लेकिन हम इस पर कुछ सामान्य सलाह दे सकते हैं सही प्रारूपणयांडेक्स डायरेक्ट के लिए विज्ञापनऔर अन्य प्रासंगिक विज्ञापन प्रणालियाँ:

कौन सा बेहतर है - डायरेक्ट या गूगल ऐडवर्ड्स?

जैसा कि मैंने ऊपर उल्लेख किया है, RuNet में Yandex प्रासंगिक विज्ञापन प्रणाली में Google AdWords और Begin के रूप में प्रतिस्पर्धी हैं। हालाँकि, उपयोगकर्ता दर्शकों के कवरेज की कम डिग्री के कारण बाद वाले को गंभीरता से नहीं लिया जाना चाहिए, लेकिन एडवोड्स के पास रूसी बाजार का एक तिहाई से अधिक हिस्सा है और यह डायरेक्ट का एक बहुत ही गंभीर प्रतियोगी है।

यह कहना कि ऐडवर्ड्स यांडेक्स विज्ञापन से काफी बेहतर है, संभवतः सही नहीं होगा। लेकिन पर सब मिलाकरइसमें अधिक लचीली सेटिंग्स हैं (जिससे इसे सीखना कुछ हद तक कठिन हो जाता है) और ज्यादातर मामलों में यह सस्ता होगा। लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि आपको एडवोडस्ट में विज्ञापन देने के लिए सिर के बल दौड़ने की ज़रूरत है, क्योंकि कुछ खोज क्वेरी के लिए केवल डायरेक्ट ही आपको गंभीर ट्रैफ़िक दे सकता है।

उदाहरण के लिए, किसी अनुरोध के लिए, यह बहुत संभव है कि आप यांडेक्स डायरेक्ट में एक दिन में उतनी ही राशि खर्च करेंगे जितनी Google AdWords में एक सप्ताह में। लेकिन साथ ही, विज्ञापन के इस दिन भी आपके पास सप्ताह के आखिरी दिन की तरह ही कॉल और खरीदारी की संख्या होगी।

वे। "एक ही चीज़ के लिए एक ही चीज़" काम करेगी, लेकिन यांडेक्स में यह बहुत तेज़ी से काम करेगी, क्योंकि इस अनुरोध के लिए लक्षित दर्शक मुख्य रूप से रूनेट मिरर में जानकारी की तलाश में हैं। लेकिन ऐसे प्रश्न भी हैं जहां लक्षित दर्शक मुख्य रूप से Google पर उत्तर ढूंढेंगे, लेकिन फिर भी अधिकांश वाणिज्यिक हैं उपभोक्ता अनुरोधरूसी विशेष रूप से घरेलू खोज इंजन में खोज करते हैं।

लेकिन फिर भी, Google Adverds के पास एक तुरुप का पत्ता है जो उसके रूसी समकक्ष के पास नहीं है (शायद Y.Baan की गिनती नहीं है, क्योंकि यह वास्तव में एक अलग विज्ञापन एजेंसी है) - अवसर पैसे के लिए. संदर्भ के विपरीत, बैनरों की आवश्यकता नहीं होती है, और वास्तव में वे आगंतुकों को साइट पर आकर्षित करने में सक्षम नहीं होते हैं, जब तक कि उन्हें इस रूप में डिज़ाइन नहीं किया जाता है।

बैनर ब्रांडिंग या, दूसरे शब्दों में, उत्पाद पहचान के उद्देश्य को पूरा करता है, और ऐसे विज्ञापन में निवेश करना एक दीर्घकालिक निवेश है, जो फिर भी बहुत प्रभावी हो सकता है महत्वपूर्ण भूमिकाअभियान आय बढ़ाने में. शुरुआती व्यवसायी हमेशा इसे नहीं समझते हैं, लेकिन समय के साथ वे निश्चित रूप से उसी निष्कर्ष पर पहुंचेंगे - पहला आप एक ब्रांड बनाने पर काम कर रहे हैं, और फिर ब्रांड आपके लिए काम करता है।

इसलिए, बैनरों का सीधा प्लेसमेंट एक बहुत महंगा आनंद है, जो निश्चित रूप से समय के साथ भुगतान करता है, लेकिन AdWords आपको मात्र पैसे के लिए बैनर विज्ञापन अभियान चलाने की अनुमति देता है। तथ्य यह है कि ऐडवर्ड्स में, टेक्स्ट विज्ञापनों के साथ, आप ग्राफिक और वीडियो विज्ञापन दे सकते हैं, जो उन साइटों पर प्रदर्शित होंगे जो इसका हिस्सा हैं।

यह बहुत संभव है कि ऐडवर्ड्स में आप 10,000 इंप्रेशन के लिए पृष्ठ की पूरी चौड़ाई में फैले एक पूर्ण आकार के बैनर के लिए एक सौ रूबल से काफी कम भुगतान करेंगे, क्योंकि बैनरों की सीटीआर बहुत कम है और इस पर बहुत कम क्लिक होंगे। लेकिन यह अभी भी अपना ब्रांडिंग कार्य पूरा करता है और आपको इसके लिए अत्यधिक पैसे नहीं देने होंगे।

मित्रों, मैं आपका पुनः स्वागत करता हूँ! आज आप सीखेंगे कि यांडेक्स डायरेक्ट को स्वयं कैसे स्थापित करें और अधिकतम लाभ कैसे प्राप्त करें न्यूनतम निवेश. आप नीचे वीडियो भी देख सकते हैं.

कृपया ध्यान दें कि जब आप अलग-अलग साइटों पर जाते हैं, तो YAN बैनर अलग-अलग स्थानों पर प्रदर्शित होते हैं और आप देखेंगे कि यदि आपने किसी खोज इंजन में एक विशिष्ट क्वेरी लिखी है या किसी बैनर का अनुसरण किया है, तो वही विज्ञापन आपको हर जगह परेशान करने लगता है। इसे Yandex.Direct में भी कॉन्फ़िगर किया जा सकता है और इसे रिटारगेटिंग कहा जाता है।

यदि आप अपनी कंपनी को Yandex.Direct में सही ढंग से सेट नहीं करते हैं, उदाहरण के लिए, गलत लक्षित दर्शकों के लिए, तो यह संभव है; यदि आप कीवर्ड गलत लिखते हैं, तो आपको ऐसे विज़िटर प्राप्त होंगे जो कुछ भी नहीं खरीदेंगे।

विशिष्ट ट्रांज़िशन के लिए पैसा निकाला जाता है, और एक क्लिक की कीमत भी आपके द्वारा निर्धारित की जाती है, लेकिन डायरेक्ट आपकी कीमतें स्वयं निर्धारित करने की पेशकश कर सकता है, तो आपके क्लिक की लागत इतनी होगी कि कुछ आगंतुकों के लिए आपको एक अच्छी रकम का भुगतान करना होगा।

लेकिन अगर आप स्पष्ट का पालन करते हैं चरण दर चरण वीडियोनिर्देश, तभी आप सभी परिवर्तन प्राप्त कर सकते हैं विशिष्ट जनजो आपकी ज़रूरत के लिए आते हैं - या तो खरीदें, सदस्यता लें, या पंजीकरण करें।

जैसा कि आप जानते हैं, यदि आप Yandex.Direct को सही तरीके से कॉन्फ़िगर करते हैं, तो आप कुछ भी बेचने, किसी भी प्रोजेक्ट के लिए रेफरल प्राप्त करने और यह सब पूरी तरह से स्वचालित रूप से करने में सक्षम होंगे। आपको बस इसे स्थापित करने की बारीकियों को जानना होगा और इसे व्यवहार में लागू करना होगा।

आप सीखेंगे कि अपने विज्ञापनों के लिए सही शब्दों का चयन कैसे करें, किसी विशिष्ट क्षेत्र और आपके लिए आवश्यक लक्षित दर्शकों के लिए प्रदर्शन कैसे सेट करें। यह भी सीखें कि रिटारगेटिंग कैसे सेट करें ताकि विज्ञापन ग्राहकों का पीछा करे।

आप पूरी तरह से नि:शुल्क सीखेंगे कि यांडेक्स डायरेक्ट को स्वयं कैसे स्थापित करें और अपने व्यवसाय को विकास के एक नए चरण में कैसे ले जाएं। स्पैमिंग करना और सारा दिन कंप्यूटर पर बैठे रहना बंद करें। अपनी कंपनी स्थापित करने के लिए एक दिन का समय लें और देखें कि आपका व्यवसाय कैसा चल रहा है।

आप अपनी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक भी शुरू कर सकते हैं, यदि आप ध्यान में रखते हैं कि विज़िटर केवल लक्षित होंगे, तो आपको संक्रमण के लिए 2-3 रूबल का भुगतान करने में कोई आपत्ति नहीं होगी, लेकिन आपको ऐसे पैसे के लिए भागीदार और ग्राहक मिलेंगे।

और जब ट्रैफ़िक प्रति दिन 500 अद्वितीय विज़िटर तक पहुँच जाता है, तो आप स्वयं Yandex.Direct के साथ एक समझौता करेंगे और अपनी वेबसाइट पर विज्ञापन स्थान किराए पर देंगे।

बढ़ते ट्रैफ़िक के साथ आय बढ़ेगी, इसलिए सबसे पहले आपको अपने मुनाफे को प्रचार में निवेश करना होगा, और फिर अपनी साइट से मिलने वाले पैसे पर गुजारा करना होगा।

खैर, मैंने आपको बताया कि कहां से डाउनलोड करना है चरण दर चरण निर्देशयांडेक्स डायरेक्ट को स्वयं कैसे स्थापित करें। एक बार फिर मैं निर्देश डाउनलोड करने के लिए एक लिंक प्रदान करता हूं।

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