أصدقائي، أرحب بكم مرة أخرى! ستتعلم اليوم كيفية إعداد Yandex Direct بنفسك وتحقيق أقصى قدر من الربح منه الحد الأدنى للاستثمار. يمكنك أيضًا مشاهدة الفيديو أدناه.

يرجى ملاحظة أنه عندما تذهب إلى مواقع مختلفة، يتم عرض لافتات YAN في أماكن مختلفة وستلاحظ أنه إذا كتبت استعلامًا محددًا في محرك بحث أو اتبعت لافتة، فسيبدأ نفس الإعلان في مطاردتك في كل مكان. يمكن أيضًا تكوين هذا في Yandex.Direct ويسمى إعادة الاستهداف.

إذا لم تقم بإعداد شركتك بشكل صحيح في Yandex.Direct، على سبيل المثال، للجمهور المستهدف الخاطئ، فمن الممكن إذا كتبت الكلمات الرئيسية بشكل غير صحيح، فسوف تتلقى زوارًا لن يشتروا أي شيء؛

يتم سحب الأموال من أجل انتقالات محددة، ويتم أيضًا تحديد سعر النقرة بواسطتك، ولكن قد يعرض Direct تحديد أسعارك بنفسه، ومن ثم ستكلف نقراتك الكثير بحيث ستدفع مبلغًا مرتبًا مقابل بضعة زائرين.

ولكن إذا اتبعت الواضح فيديو خطوة بخطوةالتعليمات، ثم يمكنك الحصول على كافة التحولات فقط أناس محددونالذين يأتون للقيام بما تحتاجه - إما الشراء أو الاشتراك أو التسجيل.

فقط لعلمك، إذا قمت بتكوين Yandex.Direct بشكل صحيح، فسوف تكون قادرًا على بيع أي شيء، وتلقي الإحالات إلى أي مشروع، وكل هذا تلقائيًا بالكامل. كل ما تحتاجه هو معرفة تفاصيل إعداده وتطبيقه عمليًا.

سوف تتعلم كيفية اختيار الكلمات المناسبة لإعلاناتك، وكيفية إعداد العرض لمنطقة معينة والجمهور المستهدف الذي تحتاجه. تعرف أيضًا على كيفية إعداد إعادة الاستهداف بحيث تطارد الإعلانات العملاء.

سوف تتعلم مجانًا تمامًا كيفية إعداد Yandex Direct بنفسك والارتقاء بعملك إلى مرحلة جديدة من التطوير. توقف عن إرسال البريد العشوائي والجلوس على الكمبيوتر طوال اليوم. خذ يومًا واحدًا لتأسيس شركتك ورؤية كيف تسير أعمالك.

يمكنك أيضًا بدء حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك، إذا كنت تأخذ في الاعتبار أنه سيتم استهداف الزوار فقط، فلن تمانع في دفع 2-3 روبل للانتقال، ولكنك ستحصل على شركاء وعملاء مقابل هذه البنسات.

وعندما تصل حركة المرور إلى 500 زائر فريد يوميًا، قم بإبرام اتفاقية مع Yandex.Direct بنفسك وتأجير مساحة إعلانية على موقع الويب الخاص بك.

سوف ينمو الدخل مع زيادة عدد الزيارات، لذلك ستحتاج في البداية إلى استثمار أرباحك في الترويج، ثم العيش على الأموال التي تجنيها من موقعك.

حسنًا ، لقد أخبرتك بمكان التنزيل تعليمات خطوه بخطوهكيفية إعداد Yandex Direct بنفسك. مرة أخرى أقدم رابطًا لتنزيل التعليمات.

يا رفاق، إذا ساعدتكم مقالتي، فانقروا على الأيقونات الشبكات الاجتماعيةوالتي هي الآن أمامك.

29.05.2018 مدة القراءة: 7 دقائق

يعد طلب خدمات إعداد الإعلانات السياقية أسهل بالطبع، ولكن ماذا لو كنت لا تبحث عن طرق سهلة وترغب في معرفة كيفية إعداد Yandex.Direct بنفسك؟ بالإضافة إلى ذلك، ستكون هذه المهارة مفيدة في المستقبل إذا قررت طلب الصيانة من شركة أخرى: سيكون من الأسهل تحليل التقارير وتقييم مدى جودة الخدمة. الإعداد المختصةالحملات في Yandex.Direct.

إنشاء حملة Ya.Direct

في هذه المقالة، سنركز على ما يستحق الاهتمام حقًا، ألا وهو الميزات الإستراتيجية ومحو الأمية المالية: كيفية إعداد Direct بشكل صحيح لتوفير أموالك. لأن الهدف في النهاية من أي إعلان هو الربح في المقام الأول.

تطوير استراتيجية

الجزء الأول من الإجابة على السؤال "كيفية إعداد حملة Yandex.Direct بشكل صحيح بنفسك" هو تطوير استراتيجية.

الإستراتيجية هي كل إعدادات الحملة مجتمعة. في Direct، يمكنك اختيار إحدى الاستراتيجيتين – التلقائية واليدوية. والفرق بينهما هو نفس الفرق بين ناقل الحركة الأوتوماتيكي واليدوي في السيارة. باختيار تلقائي، فإنك تطلب من الخوارزمية الرياضية (الروبوت) المهمة CR ( الإعلانات السياقية)، ويحدد عرض السعر الذي سيتم تقديمه، والمكان الأفضل لوضع الإعلان، والعبارات التي ستكون أكثر فعالية.

استراتيجية الانطباع

يفترض الإعداد اليدوي التحكم الكامل من جانبك: يمكنك تعيين عروض الأسعار الخاصة بك، وتحديد الكلمات الرئيسية، واختيار موقع للموضع.

القرص المضغوط مرتبط بالموقع، لذا فإن أي موقع هو نفسه هو الإعلان. يعتمد عدد الحملات ونوعها بشكل مباشر على الموقع. بالنسبة للتكوين الاستراتيجي لـ Yandex.Direct، تبدو التعليمات كما يلي:

1. إذا كان لديك متجر عبر الإنترنت وتحتاج إلى زيادة المبيعات من عدة فئات من المنتجات، فإن كل صفحة مقصودة تحتاج إلى مجموعة منفصلة من الإعلانات، وإذا كانت الدلالات ضخمة - حملة إعلانية منفصلة. إذا كانت صفحة مقصودة، فواحدة منها تكفي. لماذا هذا؟ يرتبط كل إعلان من إعلانات KR بصفحة مقصودة - تلك الصفحة التي يمكنك الانتقال إليها بالنقر فوق الإعلان. إذا كان الإعلان يحتوي على أجهزة ميكروويف، قم بالارتباط بالصفحة ذات التصنيف “أجهزة ميكروويف”، وليس بالصفحة بأكملها الأجهزة المنزليةللمطبخ؛ إذا كان الإعلان يحتوي على ميكروويفات LG ضع رابط للصفحة ذات التصنيف “ميكروويفات LG”. يعد التوفير عن طريق خداع المستخدم ووضع "أجهزة ميكروويف" كصفحة مقصودة عندما يحتوي الإعلان على أجهزة ميكروويف من LG أكثر تكلفة. سيقوم المستخدم بالنقر، وسيتم تحصيل أموال منك مقابل النقرة، وسيغادر دون شراء أي شيء. لأنه مهتم بأفران ميكروويف معينة، والإعلانات تعرض له كل شيء
2. يؤثر عدد المنتجات والخدمات أيضًا على عدد الحملات.
3. في كم منطقة سيتم عرض الإعلان؟ إذا كان لديك عدة مكاتب في مناطق مختلفة، ولديها جهات اتصال مختلفة، وأسعار مختلفة، وعروض بيع فريدة منفصلة، ​​فأنت بحاجة لكل منطقة إلى حملة منفصلة مع كل العواقب. إذا كان هناك العديد من المكاتب في مناطق مختلفة، ولكن لديهم جميعًا نفس جهات الاتصال والأسعار وعروض البيع الفريدة، فيمكنك إنشاء حملة واحدة.

• تقسيم العبارات الرئيسية حسب الصفحات المقصودة

إذا كانت لديك صفحة مقصودة، فسيكون الرابط إليها هو الصفحة المقصودة. إذا كان الموقع متعدد الصفحات، يتم تحديد مجموعة استعلامات لكل صفحة مقصودة. الشيء الأكثر أهمية هنا هو أن الصفحة ذات صلة بالعبارات الرئيسية. إذا لم يكن هناك وصف للمنتج أو الخدمة على الصفحة، فلا تضف رابطًا لتلك الصفحة إلى إعلان الكلمة الرئيسية الخاص بك.

• اختيار نوع الحملة

الأنواع الرئيسية هي الإعلان على شبكة البحث (في بحث Yandex - مرات الظهور المتميزة، المضمونة، الديناميكية)، والإعلان في YAN وإعادة الاستهداف. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك إعداد حملة لإعلانات الهاتف المحمول، واللافتات الذكية (إعلانات المنتجات للعرض على مواقع YAN)، والإعلانات الصورية (لافتات على البحث وYAN) والإعلانات الديناميكية في البحث.

أنواع الحملات

كيفية اختيار النوع المناسب من هذا التنوع؟ هذا يعتمد مرة أخرى على الموقع. إذا كان لديك متجر عبر الإنترنت، فإن حملات البحث وحملات YAN وحملات استهداف الجمهور والإعلانات الديناميكية واللافتات الذكية مناسبة. إذا كانت صفحة مقصودة، فستكون الحملات في البحث وYAN واستهداف الجمهور ناجحة. سيكون هذا كافيًا لتحقيق أقصى قدر من التغطية الجمهور المستهدف.

لماذا لا تكون الحملات الديناميكية واللافتات الذكية مناسبة للصفحات المقصودة؟ لأن هذه الحملات يتم إنشاؤها بناءً على خلاصة البيانات، والتي بدورها تتكون من صفحات المنتجات الموجودة في الموقع، وتكون الصفحة المقصودة بها صفحة واحدة فقط.

جمع جوهر الدلالي

لإطلاق حملة، يتعين عليك تحديد الكلمات الرئيسية التي يستخدمها المستخدمون للعثور على المنتجات والخدمات التي تقدمها. إذا استخدمت هذه الكلمات في نصوص إعلانك، فمن المرجح أن يتم عرض إعلانك ثم النقر عليه.

1. ياندكس.وردستات:

1. جامع المفاتيح (للتحليل الأعمق):

هناك خدمات مدفوعة أخرى: Magadan، Just Magic، Rush Analytics، وما إلى ذلك. يمكن لأي شخص استخدامه.

بعد جمع الطلبات، يجب تجميعها. باستخدام Key Collector كمثال، يبدو الأمر كما يلي:

التجميع (أو التجميع) هو تقسيم الكلمات الرئيسية والعبارات إلى مجموعات بناءً على العبارات والخصائص. على سبيل المثال، ستتم إضافة المجموعة "عداد كهرباء ميركوري 206"، والعبارات "عداد كهرباء ميركوري 206 +ن"، و"عداد كهرباء ميركوري 206 +rn"، وما إلى ذلك. وتحتاج إلى تجميع الاستعلامات لزيادة مدى ارتباطها الإعلانات إلى الكلمات الرئيسية. وتحتاج إلى زيادة الملاءمة لتقليل تكلفة النقرة.

في بعض الأحيان يتم استخدام منهج "كلمة رئيسية واحدة - مجموعة إعلانية واحدة"، والذي من المفترض نظريًا أن يقلل من حجم العمل ويوفر الوقت. ولكن هذا ليس الأكثر طريقة فعالة، وعندما يكون جوهر الدلالة كبيرًا ويوجد فيه الكثير من الكلمات الرئيسية منخفضة التردد، فإنها جميعًا تدخل في حالة "مرات ظهور قليلة" ولا يتم عرض الإعلانات الخاصة بها ببساطة، ويجب تجميع هذه الاستعلامات مع عالية ومتوسطة -استعلامات التردد. ومع التجميع، سيصبح هيكل الحملة أكثر وضوحًا وأسهل في التحليل.

إذا لم يكن Key Collector مناسبًا لك، فهناك خدمات أخرى لتجميع الاستعلامات - Rush Analytics وKeywords Organizer وما إلى ذلك.

يمكنك أيضًا تجميع الاستعلامات يدويًا - لقد جمعنا الدلالات ونبحث في الاستعلامات التي يمكن دمجها في مجموعات. إذا لم تكن الدلالات ضخمة جدًا، فهذه الطريقة تعمل بشكل جيد.

نكتب نصوص الإعلانات

بدءًا من هذا العام، قام Yandex.Direct بتغيير الإعدادات: يمكنك الآن استخدام عنوانين، الأول - ما يصل إلى 35 حرفًا، والثاني - ما يصل إلى 30 حرفًا. يبلغ طول نص الإعلان نفسه 81 حرفًا كحد أقصى.

لزيادة الجاذبية ونسب النقر إلى الظهور، يمكنك استخدام ملحقات مختلفة:

• روابط وأوصاف سريعة لهم؛
• توضيحات؛
• بطاقة العمل؛
• صورة؛
• فيديو.

يجب أن يكون الإعلان ملائمًا للكلمة الرئيسية، لذلك:

• كتابة نصوص فريدة؛
• استخدام العبارات الرئيسية في النص؛
• قم بتجميع العبارات الرئيسية في مجموعات وحملات فردية لتبسيط عملية الكتابة (في هذه الحالة، يمكنك استخدام نص إعلان واحد بنفس USP والمفاتيح المشتركة).

توجد أدوات مساعدة آلية لإنشاء إعلانات KR، على سبيل المثال، Origami وAlytics. تحتاج إلى إنشاء إعلانات المنتجات باستخدام USP والعبارات الرئيسية. هذه الطريقة مناسبة إذا كان جوهر الدلالي كبيرا (على سبيل المثال، سيكون هناك متجر عبر الإنترنت).

لقد قمنا بإعداد الاستهداف والكلمات الرئيسية السلبية وتعديلات عروض الأسعار

الأنواع الرئيسية للاستهداف هي الوقت والاستهداف الجغرافي. ما الذي يجب إتمامه:

• حدد الوقت الذي سيتم عرض الإعلانات فيه. للقيام بذلك، عليك أن تعرف في أي وقت يطلب جمهورك المستهدف معلومات من Yandex حول السلع والخدمات التي تقدمها. يمكنك معرفة ذلك من خلال البحث (على سبيل المثال، ياندكس نفسها) أو من خلال تحليل بيانات الحملة للأشهر السابقة؛
• قم بتعيين المناطق التي سيتم عرض الإعلانات فيها والتي تبيع فيها منتجاتك أو تقدم خدماتك.

فأنت بحاجة إلى إضافة كلمات رئيسية سلبية. في Direct، يمكنك إضافة كل من الكلمات الرئيسية السلبية والعبارات السلبية. هذه هي الكلمات والعبارات التي لن يتم عرض إعلاناتك لها. يمكنك إنشاء مجموعة قياسية من الكلمات الرئيسية السلبية بنفسك أو تنزيلها من الإنترنت وتعديلها لتناسب موضوعك. كقاعدة عامة، تتضمن الكلمات الرئيسية السلبية الكلمات "مجانًا"، و"صورة"، و"فيديو"، و"افعل ذلك بنفسك" وما إلى ذلك. من الأفضل إنشاء عبارات سلبية يدويًا، مع قطع تلك التي لا تناسب: على سبيل المثال، إذا كان الموقع يبيع باقات من الورد والتوليب فقط، فيجب إضافة جميع أسماء الزهور الأخرى إلى العبارات السلبية.

المرحلة التالية هي تعديل الأسعار. يؤدي هذا إلى زيادة أو تقليل أو إيقاف مرات الظهور لمجموعة معينة من الأشخاص. يمكنك تعيين نسبة تؤدي إلى ظهور إعلاناتك مرات أكثر، أو أقل، أو عدم ظهورها على الإطلاق في ظل ظروف معينة.

يمكن تعديل عروض الأسعار في Yandex.Direct من أجل:

• الأجهزة المحمولة (لا يمكن تعطيلها، فقط تخفيضها إلى 50%)؛
• الفئات حسب الجنس والعمر؛
• الجماهير (إعداد الأهداف والشرائح)؛
• فيديو؛
• المناطق.

كيفية ضبط الأسعار؟ تقييم المؤشرات الخاصة بكل منها:

• إذا كان CR فعالا أجهزة محمولة- رفع السعر، إذا كان عديم الفائدة - خفضه؛
• إذا كان المنتج يستهدف مجموعة من الأشخاص من جنس وعمر محددين، قم بزيادة عرض السعر لهذا الجمهور؛
• إذا كانت إضافات الفيديو فعالة، قم بزيادتها، وإذا لم تكن فعالة، قم بتخفيض المعدل؛
• إذا تم بيع منتج ما في منطقة واحدة، قم بزيادة عرض السعر عليه.

تقييم الفعالية

لتقييم فعالية الحملات في Yandex.Direct، النظام الخاصالإحصائيات وغيرها من خدمات التحليلات المدفوعة الشاملة. تعتبر أنظمة التحليلات Yandex.Metrica هي الأداة الرئيسية. تقوم الخدمة بعرض جميع البيانات الخاصة بعدد مرات ظهور الإعلان.

تقرير Yandex.Metrica

وكقاعدة عامة، تكون المعلومات الواردة في تقرير Metrica كافية لتقييم أداء الحملة وتعديله. هذا هو الشكل الذي يبدو عليه المقياس لهدف "الاتصال" للحملة التي تم دمج مكالماتها مع نظام تتبع المكالمات:

تقرير Yandex.Metrica

ومع ذلك، إذا كانت المبيعات على موقع ويب تتم مباشرة من خلال مكالمة، فيجب عليك إعداد تتبع المكالمات لتتبع المكالمات، نظرًا لأن أهداف النموذج ليست كافية. للقيام بذلك، من الأفضل استخدام خدمات التحليلات الشاملة، والتي من خلالها يمكنك أيضًا إعداد تتبع المكالمات: Alytics، وRoistat، وCoMagic.

لا تنس الأدوات الأخرى عبر الإنترنت لجذب العملاء (SMM، SEO) والعمل على تحسين سمعتك عبر الإنترنت.

Yandex Direct هي أكبر شبكة إعلانية سياقية في روسيا؛ ولا يستطيع منافستها سوى Google AdWords. تسمح لك الإعلانات السياقية بجذب الزوار إلى موقعك بسرعة؛ ولا تدفع إلا مقابل النقرات على الإعلانات. إن إنشاء حملة إعلانية وإدارتها ليس أمرًا معقدًا للغاية، ولكن هناك عددًا من الفروق الدقيقة التي تحتاج إلى معرفتها. إنها تساعد في جعل حملاتك الإعلانية في Yandex Direct أكثر فعالية من الناحية الاقتصادية.

لماذا تحتاج الشركات إلى Direct؟ هناك عدة إجابات:

• تعد الإعلانات السياقية بشكل عام وYandex Direct بشكل خاص هي الأكثر نظرة فعالةالإعلان الذي يسمح لك بجذب العدد المطلوب من العملاء؛
• يمكن تلقي الزيارات المستهدفة بالفعل في اليوم الأول من تشغيل موقع الويب الخاص بك، على عكس الترويج عبر محركات البحث؛
• يمكنك تخصيص استهدافك لعرض إعلاناتك لجمهورك المستهدف فقط، وهو أمر ضروري لبعض الشركات.

مبدأ التشغيل

من أجل التبسيط، سأصف بإيجاز وخطوة بخطوة مبدأ تشغيل Ya.D. كمثال، لنأخذ شركة تبيع تذاكر الطيران.

1. تقوم الشركة بإنشاء إعلانها؛
2. تقوم الشركة باختيار الاستعلامات المستهدفة للإعلان؛
3. يقوم المستخدم بإدخال استعلام بحث؛
4. تظهر له ياندكس إعلانًا يتوافق مع اهتمامات المستخدم، ولهذا السبب يُطلق على الإعلان اسم السياق؛
5. يأتي المستخدم إلى الموقع ويشتري تذكرة؛
6. خيار بديل: يقرأ المستخدم مقالًا عن البلد على الموقع الذي يظهر فيه إعلانًا، نظرًا لأن هذا الموقع شريك في Yandex.

تظهر الإعلانات في نتائج البحث بالشكل التالي:

في الموقع سيكون هكذا:

يلعب Yandex.Direct دور الرابط بين العميل والشركة. بالنظر إلى حصة ياندكس بين محركات البحث(أكثر من 50%)، الجمهور ضخم. علاوة على ذلك، فإن حصة أولئك الذين لا يبحثون فقط عن معلومات حول السلع والخدمات على الإنترنت، ولكنهم يشترونها أيضًا من هناك، آخذة في النمو أيضًا. توفر الإعلانات السياقية فرصًا لا ينبغي للشركات الحديثة أن تتجاهلها.

اختر "احترافي"، حيث يمنحك هذا الخيار المزيد من الخيارات لتخصيص حملتك الإعلانية. إذا لم يتم تحديد بلد في إعدادات Yandex الخاصة بك، فسيُطلب منك هذه البيانات عند إنشاء حملة في Yandex Direct. بعد ذلك، سيُطلب منك تقديم بيانات شخصية أخرى، كل شيء بسيط. كما ترون، يمكنك حتى توصيل إشعارات الرسائل القصيرة.

إستراتيجيةيسمح لك باختيار مخطط لعرض الإعلانات؛ هناك إستراتيجيات يدوية، وهناك إستراتيجيات تلقائية بالكامل. هناك 11 إستراتيجية إجمالاً في Direct يمكنك قراءة أوصافها واختيار ما يناسبك. والأهم من ذلك كله أن هناك إستراتيجيات تلقائية تسمح لك باختيار خيار بناءً على مهامك الحالية. يمكن أن يكون هذا أقصى قدر من الكفاءة من حيث عدد النقرات والتكاليف، الحد الأقصى للمبلغحركة المرور أو أنواع أخرى. ابدأ بـ "أعلى منصب متاح"، فهذه هي الإستراتيجية المثالية للمبتدئين. سأتحدث أكثر عن الاستراتيجيات أدناه.

أنها توفر الفرصة لزيادة أو تقليل تكلفة النقرة لجمهور معين. هناك ثلاثة خيارات للتعديل:

• الجنس والعمر؛
• للجوال؛
• بالنسبة لأولئك الذين سبق لهم زيارة الموقع.

يمكنك تثبيتها في أي وقت، لذا يمكنك تخطي هذه النقطة في البداية، فهي ليست مهمة جدًا.

استهداف الوقتيسمح لك بضبط وقت العرض للإعلانات. كل شيء بسيط هنا، لن أقدم النصيحة، يجب أن تعرف بنفسك في أي وقت تحتاج إلى عملاء. يمكنك إعداد عرض في أي ساعة وفي أي يوم من أيام الأسبوع. إذا كان الوقت الذي يزور فيه الزائر موقعك مهمًا لموقعك، فلا يمكن تخطي عنصر الإعدادات هذا. يحدث أحيانًا أن يتم إهدار جزء من الميزانية في الليل أو في عطلات نهاية الأسبوع.

استهداف جغرافي متقدموهي أيضًا ميزة مفيدة، ولكنها ليست للجميع. فهو يسمح لك بعرض إعلاناتك لمستخدمين من مناطق أخرى، ولكن فقط إذا قاموا بتحديد منطقتك في الطلب. يوصى بترك مربع الاختيار، وهذا أمر ضروري للغاية بالنسبة لبعض المواقع. على سبيل المثال، من المنطقي عرض طلب "فنادق في قازان" في أي منطقة. لكن "اطلب حمامًا في قازان" يجب أن يُعرض فقط في قازان، ومن الواضح أن فعالية مثل هذا الإعلان في أي منطقة أخرى ستكون صفرًا.

منطقة عرض واحدة لجميع الإعلاناتيسمح لك بتعيين جغرافية إعلاناتك يدويًا. وفي بعض الحملات الإعلانية، يكون ذلك ضروريًا لزيادة الكفاءة وتحديد الجمهور المستهدف حسب الموقع الجغرافي.

عنوان واحد وهاتفيسمح لك بإنشاء بطاقة عمل افتراضية لشركتك، حيث يمكنك تحديد البيانات المختلفة، من ساعات العمل ورقم الهاتف، إلى محطة المترو والبريد الإلكتروني. ليس من الضروري ملء جميع البيانات.

الآن دعونا نلقي نظرة على الإعدادات التالية التي تكمل إنشاء حملة إعلانية في Yandex.Direct، وبعد ذلك يمكنك الانتقال إلى إنشاء الإعلانات وإضافة الكلمات الرئيسية.

يسمح لك بتحديد الكلمات، إذا كانت موجودة، في استعلام بحثلن يتم عرض إعلانك. تتم إضافة الكلمات هناك والتي قد تجذب جمهورًا غير مستهدف. أي أن المهمة الرئيسية للكلمات الرئيسية السلبية هي استبعاد عرض الإعلانات لطلبات المعلومات، وترك الإعلانات التجارية فقط.

يسمح لك بتكوين عرض الإعلانات على المواقع الأعضاء في شبكة إعلانات Yandex. تعتمد الإعدادات على المنتجات أو الخدمات التي تقدمها. بالنسبة للبعض، تكون حركة المرور من صفحة نتائج البحث أفضل، بينما تكون حركة المرور من المواقع المواضيعية أفضل بالنسبة للآخرين. خاصة عندما نحن نتحدث عنحول سلع باهظة الثمن ومحددة. إذا قمت بتحديد "لا تأخذ في الاعتبار تفضيلات المستخدم"، فستكون الإعلانات موضوعية لصفحة الموقع التي سيتم عرضها عليها.

بشكل افتراضي، سيكون هناك استهداف سلوكي، والذي يأخذ في الاعتبار اهتمامات المستخدم، وليس موضوع الموقع. إذا كان المستخدم يبحث عن تذاكر طيران، فسوف تتذكر Yandex ذلك وستعرض له الإعلانات ذات الصلة على جميع المواقع الشريكة حيث يُسمح بالاستهداف السلوكي.

سأتحدث عن مرات الظهور للعبارات الإضافية ذات الصلة أدناه، ولكن اترك كل شيء افتراضيًا في الوقت الحالي. لن تعمل الوظيفة إذا لم يكن Yandex.Metrica متصلاً.

مراقبة الموقعيجب تمكينه (يتطلب الاتصال بـ Metrica). إذا أصبح موقعك غير متصل بالإنترنت، فسيتم إيقاف الحملة الإعلانية. إذا قمت بتشغيل الإعلانات في الليل وفي عطلات نهاية الأسبوع، فلا يمكنك الاستغناء عن هذه الوظيفة. أدناه يمكنك إضافة عداد Yandex.Metrica.

ترميز الارتباطسيضيف علامات إلى عنوان url مع رقم النقر وينقل البيانات إلى Yandex.Metrica. الميزة مفيدة وتستحق التمكين.

إنشاء إعلان

يتيح لك مربع الاختيار إعلان الجوال إمكانية إنشاء إعلان لعرضه على الأجهزة المحمولة. بالنسبة للهواتف المحمولة، من الأفضل إنشاء إعلانات منفصلة لها خصائصها الخاصة. إذا تخطيت هذه النقطة، فسوف يقوم Yandex بتحويل إعلانك العادي للأجهزة المحمولة بشكل مستقل.

عنوانيجب أن يعكس جوهر الإعلان ويجب أن يحتوي على عبارة رئيسية. هل تشارك في الترويج لموقع الويب؟ سوف يكتب "الترويج لموقع الويب في جميع أنحاء روسيا". يقتصر العنوان على 33 حرفًا، بما في ذلك المسافات.

نص الإعلانيمكن أن يصل طوله إلى 75 حرفًا. ينبغي للنص:

• تحتوي على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء؛
• تحتوي على عبارة رئيسية؛
• قد تحتوي على كلمات "خصم" أو "ترويج" وما إلى ذلك. (إذا كانت هذه الخدمات متوفرة على موقعك)، فهي بالنسبة للمستخدمين عامل إضافي يشجعهم على النقر على الإعلان.

يمكنك أيضًا إضافة صور، ومع ذلك، هناك حد أدنى لتكلفة النقرة لمثل هذه الإعلانات، وفي المثال الخاص بي، لن أقوم بإضافة صورة. يمكنك أيضًا إضافة روابط سريعة:

لقد أضفت روابط إلى صفحتي "الخدمات" و"الأسعار"؛ إذا كان لديك صفحات على موقعك يستطيع الزائر من خلالها الحصول على ما يحتاجه على الفور، فمن المفيد إضافة روابط سريعة. غالبًا ما تزيد نسبة النقر إلى الظهور لإعلانك.

توضيحات– سطر إضافي يمكنك من خلاله الإشارة إلى المزايا التنافسية. سيتم عرضها فقط في الموضع الخاص الأول وعند عرضها من جهاز الكمبيوتر. ويجب عليهم أيضًا الخضوع أولاً للإشراف؛ وهذا أمر ضروري حتى يتمكن موظفو Yandex من التحقق من صحة المعلومات المذكورة. سأتخطى ذلك الآن.

العنوان والهاتف- سيسمح لك بتحديد معلومات الاتصال الخاصة بالإعلان مع إمكانية إضافة إعلانات لعرضها على Yandex.Maps. يوصى بتحديد.

لذلك انتهى بي الأمر بإعلان مثل هذا:

هكذا ستظهر في نتائج البحث. يمكنك رؤية خيارات أخرى، بالإضافة إلى الشكل الذي سيبدو عليه على الأجهزة المحمولة. في هذه المرحلة أصعب شيء هو التأليف نص جيد، نظرًا لأنك تحتاج إلى الإشارة إلى الحد الأقصى من المعلومات بأقل عدد من الأحرف. يجب أن يكون النص غني بالمعلومات ويجعلك ترغب في النقر على الإعلان. ولكن عليك أن تكون حذراً، لأنه إذا خدعت المستخدمين، فسوف تقوم بذلك عدد كبير مننقرات "فارغة" بدون نتيجة حقيقيةوالفشل في الموقع.

الكلمات الرئيسية للإعلانات

يمنحك Yandex Direct أداة لاختيار الكلمات الرئيسية. وهذه مرحلة حاسمة يجب التعامل معها على محمل الجد. نحن مهتمون بالترويج لموقع الويب، لذلك ندخل هذه العبارة ونرى النصائح على الفور:

لقد حددت باللون الأصفر ما سأضيفه، حيث أن كل هذه المفاتيح تتوافق مع الخدمات التي تقدمها شركتي. يمكنك الذهاب في الاتجاه الآخر والنقر على "تحديد"، ثم ستظهر النافذة التالية:

من الأفضل استخدام هذه الطريقة، حيث يتم عرض عدد مرات الظهور هنا أيضًا. لكن لا يجب أن تتجاهل التلميحات أيضًا. في في هذا المثاللن أضيف الكثير من العبارات الرئيسية، مهمتي هي شرح المبادئ الأساسية. لكن اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة يمكن أن يؤثر بشكل كبير على فعالية إعلاناتك.

يشرح هذا المثال مبادئ إنشاء الإعلانات، في الواقع، ليس هذا ما عليك القيام به. والحقيقة هي أنه لكل مجموعة من الكلمات الرئيسية تحتاج إلى إنشاء إعلان منفصل. أي أن إنشاء إعلان واحد يحتوي على عدد كبير من الكلمات الرئيسية (كما في المثال) يعد خطأً. في المثال الخاص بي، يلزم إنشاء إعلانات منفصلة للعبارات التي تم تمييزها باللون الأصفر. سيؤدي هذا الأسلوب إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور وتقليل تكلفة النقرة، وهو ما سأناقشه أدناه.

وفي الكلمات السلبية سأشير إلى ما يلي:

ستمنع هذه الكلمات ظهور الإعلانات لأولئك الذين يبحثون عن المعلومات وعلى الأرجح لن يطلبوا أي شيء. مرة أخرى، هناك عدد قليل من الكلمات الرئيسية السلبية في هذا المثال، في الواقع هناك الكثير منها. سأترك شروط إعادة الاستهداف دون تغيير، وسأترك منطقة العرض باسم "روسيا"، لأنني أحتاج إلى عملاء من أي مدينة. لدي مقالة منفصلة حول إعادة الاستهداف.

لن أتطرق إلى تعديل السعر في هذا المثال. أنها تسمح لك بتحديد سعر لجمهور معين. على سبيل المثال، إذا كنت تعتقد أن الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و35 عامًا سيكونون أفضل جمهور لك، فيمكنك تعديل عروض أسعارك بحيث تكون تكلفة النقرة لهذه المجموعة أعلى. لن أقوم أيضًا بتعيين التصنيفات في هذا المثال.

وكما ترى فإن بعض الإعدادات تكرر إعدادات الحملة الإعلانية، لذا من الأفضل تحديدها هناك، حتى لا يتم إدخالها مرة أخرى في كل مرة. يمكنك في أي وقت تغيير إعدادات الحملة الإعلانية بأكملها في Yandex.Direct و مجموعة منفصلةإعلانات

هذا هو المكان الذي ننتهي فيه من إنشاء المجموعة الإعلانية وننتقل إلى اختيار عروض الأسعار.

تحديد الأسعار لكل نقرة

سوف يعرض لنا Yandex.Direct الأسعار تلقائيًا. إليك الأشياء التي تحتاج إلى معرفتها:

• سكن خاص – الجزء العلويالصفحات؛
• الضمان – مرات الظهور في أسفل الصفحة.

تحصل الإعلانات الموجودة في أعلى الصفحة على عدد أكبر من الزيارات، ولكنها تكلف أكثر. في بعض الأحيان تكون هناك حالات يمكن أن يكون فيها الضمان أكثر تكلفة من الإيداع الخاص، ولكن هذا أمر نادر الحدوث. يحدث هذا بسبب إعدادات الإعلانات السيئة؛ وهذا نوع من العقاب من Yandex.

أحصل على هذه الصورة:

لا تخف أسعار عاليةإنها مجرد مسألة كلمات رئيسية وحقيقة عدم تكوين منطقة العرض. ومن الواضح أن هناك منافسة كبيرة على مثل هذا الطلب في جميع أنحاء روسيا، وهذا هو سبب ارتفاع السعر.

يعمل Yandex.Direct على مبدأ المزاد. سيتم عرض الإعلان لمن دفع أكثر. يمكن ملاحظة أنه بناءً على طلب "ترويج تحسين محركات البحث"، تبلغ تكلفة الدخول إلى أماكن الإقامة الخاصة 2500 روبل (وهذا هو الحد الأقصى للسعر الممكن). إذا كان السعر أقل قليلاً، فسيتم عرض إعلاني عندما لا يكون هناك معلنون آخرون سيتجاوزون عرضي. إذا كان هناك مثل هؤلاء المعلنين، فلن يظهر إعلانك على الصفحة في نتائج البحث، ولكن على المواقع الشريكة. الأسعار هناك أقل مما كانت عليه في نتائج البحث.

للعرض على مواقع الشركاء، تحتاج أيضًا إلى إنشاء إعلانات منفصلة في Yandex.Direct. فيها، قم بتعطيل مرات الظهور في البحث، وفي الإعلانات على شبكة البحث، قم بتعطيل مرات الظهور على مواقع الشركاء.

ومع ذلك، فإن سعر 2500 روبل للنقرة لا يناسبني، لذلك سأفعل ما قلته أعلاه، وهو إنشاء إعلان لمجموعة مختلفة من الكلمات الرئيسية والإشارة إلى المنطقة.

ويمكن ملاحظة أن السعر أصبح أقل بكثير. ولهذا السبب تحتاج إلى إنشاء إعلانات منفصلة لـ مجموعات مختلفةالكلمات الدالة. بالإضافة إلى ذلك، ستحظى هذه الإعلانات بنسبة نقر إلى ظهور أعلى من تلك التي مصطلحات شائعة. نعم، تسمح لك الكلمات الرئيسية السلبية باستبعاد طلبات المعلومات، ولكن لا يمكنك توفير كل شيء.

بعد النقر على "حفظ"، ستتم إعادة توجيهك إلى الصفحة التالية، حيث سيعرض Yandex.Direct إنتاجية الإعلانات بناءً على تقييمه الخاص. يتم حساب الإنتاجية بناءً على العديد من العوامل، ولكن بشكل عام، كلما ارتفع هذا المؤشر، زادت فعالية إعلانك من حيث السعر والجودة.

ويمكن ملاحظة أن العبارة الرئيسية الثانية لديها إنتاجية أعلى، وذلك ببساطة لأن المنطقة في هذه الحالة هي "جمهورية تتارستان". انتبه أيضًا إلى "الترويج للموقع" - سعر المنطقة المحددة أقل بخمس مرات من السعر بدون هذا الخيار. بمعنى، إذا كنت بحاجة إلى جمع حركة المرور من جميع أنحاء البلاد، فأنت:

• إنشاء مجموعات إعلانية باستخدام الكلمات الرئيسية؛
• إنشاء مجموعات لمناطق مختلفة.

في حالتي، يمكنك عرض طلب "ترويج موقع الويب" في 10 مناطق وإنشاء إعلان منفصل لكل منها، ولكن الإعلان الذي يحمل عنوان "ترويج موقع الويب + المنطقة" سيكون أكثر فعالية.

بعد ذلك، يجب إرسال الإعلان للإشراف. تعتمد سرعتها على عدد الإعلانات والصفحات التي سيتم التنقل إليها وحجم الكلمات الرئيسية. نادرًا ما يستمر الإشراف على إعلان في Yandex.Direct لأكثر من 48 ساعة؛ وعادةً ما يأتي الرد خلال يوم واحد. إذا استغرق التحقق وقتًا أطول، فلا تتردد واتصل بخدمة الدعم، فلديهم وظيفة التعليقات.

حول اختيار استراتيجية العرض

افتراضيًا، تركنا استراتيجية "أعلى موضع متاح"، وستعرض إعلاناتك في أعلى المواضع، ولكن تكلفة الانتقال ستكون بحد أقصى. في بعض الأحيان تحتاج إلى اختيار استراتيجية مختلفة، وهنا سأقدم بعض النصائح.

إذا كنت مهتمًا بحركة المرور بأقل سعر، فحدد "العرض في كتلة بأقل سعر"، ولهذا يمكنك أيضًا تحديد "حزمة النقرات الأسبوعية"، حيث يمكنك تحديد العدد المطلوب من النقرات وكذلك تعيينها. الحد الأقصى للسعر.

يتيح لك "متوسط ​​تكلفة النقرة" الحصول على الحد الأقصى لعدد النقرات؛ وفي هذه الحالة، يمكنك تحديد النفقات أسبوعيًا، وسيقوم Yandex.Direct بتعيين السعر تلقائيًا. تسمح لك "الميزانية الأسبوعية" أيضًا بتعيين ميزانية إنفاق للأسبوع، ولكن يمكنك أيضًا تعيين التحويل حسب الأهداف باستخدام Yandex.Metrica المتصل.

تسمح لك "الإدارة المستقلة" بعرض إعلاناتك على الأنظمة الأساسية المواضيعية فقط؛ وتظهر لقطة الشاشة أنني قمت بتعطيل عرضها في نتائج البحث. في الواقع، لا يوجد شيء معقد في هذه الاستراتيجيات، ولكن من الصعب تحديد ما هو المربح الوحيد، لأن كل حملة إعلانية تكون فردية. ستساعدك التجارب على فهم ما هو أكثر ربحية بالنسبة لك، حيث سيتم خلالها تحديد الاستراتيجيات الأكثر فعالية.

القائد المباشر

يساعد Direct Commander في إدارة الحملات الكبيرة؛ وسيكون مفيدًا إذا كان لديك عدة حملات. يمكنك تنزيله من هذا الرابط. البرنامج مفيد ويجعل العمل في Yandex.Direct أسهل حقًا. إذا كان لديك العديد من الإعلانات، فيمكنك الاستغناء عنها، ولكن إذا كان هناك العشرات أو المئات، فلا يمكنك الاستغناء عن القائد.

لتسجيل الدخول، أدخل بيانات اعتماد Yandex الخاصة بك، ثم انقر فوق "الحصول على الحملات" وسيقوم Direct Commander تلقائيًا بتنزيل جميع البيانات. انقر أيضًا على "الحصول على المجموعات" و"الحصول على الإعلانات". يمكن ملاحظة أن العمل في هذا البرنامج أكثر ملاءمة من واجهة الويب، حيث يمكنك هنا التبديل بين الحملات والإعلانات على الفور.

هنا يمكنك أيضًا إنشاء وتحرير وإرسال للإشراف وتعطيل وتمكين عرض الإعلانات، أي يتم الحفاظ على جميع وظائف واجهة الويب Yandex.Direct. ولكن، في رأيي، إنشاء إعلانات في واجهة الويب أكثر ملاءمة إلى حد ما.

اختبارات أ/ب في القائد

يعد Direct Commander أمرًا جيدًا لأنه يجعل من السهل إجراء اختبار A/B (وإلا يمكن أن يطلق عليه اختبارات الانقسام). جوهرها هو اختبار الإعلانات بإعدادات مختلفة لتحديد أكثرها أفضل نتيجة. تعد اختبارات A/B في الإعلانات السياقية (وليس فقط) أداة مفيدة للغاية، والتي بدونها لا يمكن إلا لشخص يتمتع بخبرة واسعة إنشاء حملة فعالة حقًا. لكن الأشخاص ذوي الخبرة يستخدمون أيضًا الاختبارات المقسمة.

يعد اختبار الإعلانات المختلفة في Direct Commander أمرًا سهلاً للغاية. أولاً، حدد الإعلان الذي تم إنشاؤه بالفعل، ثم قم بنسخه ولصقه (انقر بزر الماوس الأيمن).

• نص الإعلان والعناوين؛
• عنوان العرض
• غياب أو وجود العنوان، السعر، رقم الهاتف، الروابط السريعة.

يحدث أحيانًا أن كلمة واحدة فقط في النص يمكن أن تغير نسبة النقر إلى الظهور للإعلان بشكل كبير، لذا جرّب ذلك متغيرات مختلفةواختيار الأفضل منها. وهذا ضروري بشكل خاص عندما تكون الميزانية حملة إعلانيةكبير، هنا من المربح ببساطة إنفاق جزء من الأموال على اختبار A/B.

حول الإشراف على الإعلانات

• الإعلان عن المنتجات التي لا يمكن الإعلان عنها أو التي يحظر توزيعها قانونًا؛
• استخدام معلومات الاتصال أو شعارات الشركة في الصور؛
• الحروف الكبيرة في النص أو العنوان.

بالنسبة لعدد من المنتجات، ستحتاج إلى تقديم المستندات الداعمة (الشهادات والتراخيص). هناك فئة كاملة من السلع والخدمات، مثل الألعاب النارية والأدوية ونقل الركاب والتأمين وما إلى ذلك. يمكن الاطلاع على القائمة الكاملة والمستندات المطلوبة.

إذا تلقيت رفضًا، فقم بتصحيح الأخطاء المشار إليها وأعد إرسال إعلانك للإشراف.

توقعات الميزانية

لا يتطلب الإعلان السياقي نهجًا تافهًا؛ بل تحتاج إلى التخطيط لميزانيتك. من الناحية المثالية، يجب أن تفهم عدد الزوار الذين تحتاج إلى جذبهم وعددهم الذي تحتاجه لتصبح عملاء. هذه أهداف واضحة يجب تحديدها. هناك أداة منفصلة للتنبؤ بالميزانية. ويمكن استخدامه حتى قبل إنشاء الإعلانات والحملة الإعلانية.

يمكنك أيضًا إدخال قائمة بالعبارات الرئيسية، وسيقوم Yandex بحساب عدد الزوار والمبلغ الذي ستدفعه لجذبهم. وأشير إلى أن هذه البيانات نسبية، لأن الأسعار يمكن أن تتغير، ويمكن للمعلنين المغادرة والقدوم، مما يؤثر على التكلفة. حصلت عليه مثل هذا:

اخترت "موضع خاص"، فمن الواضح أنني سأضطر إلى إنفاق 3453 روبل، وهو ما سيجذب حوالي 388 زائرًا إلى الموقع. تتيح لك هذه البيانات تقدير الميزانية تقريبا، ولكنها ستختلف دائما، يمكن أن تكون زائد وناقص. ففي نهاية المطاف، لا تستطيع ياندكس التنبؤ بدقة بنسبة النقر إلى الظهور لكل إعلان؛ بل يمكنها فقط استخلاص مؤشرات تقريبية بناءً على بياناتها وإحصاءاتها.

يمكن ملاحظة أن عبارة "الترويج لموقع الويب في قازان" بها علامة استفهام. هذا يعني أن ياندكس لا يستطيع التنبؤ بميزانية هذه العبارة، حيث أن هناك عدد قليل جدًا من الطلبات. يجب أن لا تنتبه إلى هذا؛ فمثل هذه الإعلانات يمكن أن تكون فعالة للغاية.

تقييم فعالية Yandex Direct

هناك العديد من المقاييس التي تتتبع فعالية الإعلانات السياقية في Yandex.Direct. هذا:

• معدل التحويل؛
• العوامل السلوكية للزوار المنجذبين وبيانات أخرى.

وبطبيعة الحال، الشيء الأكثر أهمية بالنسبة للأعمال التجارية هو الأداء المالي. Yandex.Direct ليس حلاً سحريًا سيجلب لك العملاء بالتأكيد. لا، سيكون هناك عملاء، ولكن إذا كانت تكلفة جذبهم أكثر مما تكسبه منهم، فما فائدة الإعلان السياقي؟

نعم، بالنسبة لعدد من الشركات، قد يكون Y.D هو المصدر الرئيسي للعملاء، ولكن الشركات الصغيرة التي تعمل فيها بيئة تنافسية، يجب أن نبحث عن طرق أخرى. لقد رأيت الأسعار في مثال "ترويج الموقع"، فهي باهظة الثمن حقًا، ولكن فقط إذا لم تتعمق في الإعدادات.

من المستحيل معرفة كل شيء عن Yandex Direct والإعلانات السياقية في مقال واحد؛ هناك الكثير من الفروق الدقيقة، وسأتحدث عنها في مقالات أخرى. ولكن، أعتقد أنه بعد قراءة هذه المقالة، لم تعد جديدًا على Yandex Direct وستتمكن من استخدام هذه الأداة الفعالة لجذب الزوار والعملاء.

سيرجي أرسينتييف

كيفية إعداد Yandex Direct بشكل صحيح

ربما يكون الإعلان على Yandex هو الأبسط والأكثر فعالية طريقة بأسعار معقولةالبدء في الإعلان عن المنتجات أو الخدمات عبر الإنترنت. بالمقارنة مع Google، فإن تكلفة النقرة أقل، وإعداد حساب إعلاني في Yandex أسهل وأكثر وضوحًا.

لتجنب هذه الأخطاء وغيرها وعدم قضاء الكثير من الوقت في إدارة حملة إعلانية، يمكنك تكليف بعض العمليات بخدمات آلية، على سبيل المثال، Rookee contextual Advertising Autopilot. ستدير الإعلانات بمرونة بناءً على أهدافك.

يمكنك النقر فوق الزر ومعرفة نوع الطيار الآلي بمزيد من التفصيل.

حسنًا، بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في إعداد إعلاناتهم الخاصة أو قاموا بالفعل بإعداد حسابهم الخاص في ياندكس، يمكنك قراءة توصياتي والمقارنة: هل فعلت كل شيء بشكل صحيح ولم ترتكب تلك الأخطاء المزعجة التي سأخبرك بها تقريبا الآن.

الأول والأكثر الخطأ الرئيسيعند إعداد الإعلانات في Yandex، فهذا يعني قبول جميع الطلبات التي تقدمها Yandex نفسها بشكل عشوائي، طالما أنها مرتبطة قليلاً بالموضوع على الأقل.

غالبًا ما يكون هذا نتيجة لكيفية اختيار المفاتيح أو، من الناحية العلمية، "تجميع الجوهر الدلالي".

العديد من مالكي مواقع الويب لا يعرفون ببساطة أنهم بحاجة إلى دراسة إحصائيات Yandex، والعديد منهم ببساطة كسالى جدًا للقيام بذلك، ومن غير المنطقي شراء وإتقان برنامج من المفترض أن يطلق حملة إعلانية واحدة.

لذلك، في معظم الحالات، يتم تحديد المفاتيح "أثناء التنقل" من اقتراحات Yandex.

ويقترح ياندكس أفضل ما في وسعه، وبعيدًا عن ذلك أفضل الخيارات، محاولين زيادة اتساع الطلبات، لأنها مربحة جدًا لهم.

بالمناسبة، ليس فقط ياندكس، ولكن أيضا جوجل مذنب بهذا. على سبيل المثال، بالأمس كنت أقوم بإعداد إعلان على Google، وكان يريد حقًا حملة من أجل ذلك كهربائيتضيف الأرضيات الدافئة طلبات و ماءأرضيات دافئة، على الرغم من أن المنظمة ليست قريبة من هذا: فهذه عمليات تكنولوجية مختلفة تماما.

ولكن إذا تم تشكيل استعلامات Google في مجموعات وكان من السهل فرزها، والتخلص من ما هو غير ضروري، فإن Yandex تقدم كل شيء مختلطًا، وبالتالي، عند إضافة ما يتم تقديمه بشكل جماعي، تطير الكثير من القمامة إلى الحملة:

كما ترون، بالنسبة لطلب ضيق إلى حد ما "منزل الإطار"، يتم سكب تلميحات مثل "منزل خشبي"، و"سجلات خشبية"، و"تصميمات منزلية" و"ساونا".

وهذا يعني، في هذه الحالة، أن 5 استعلامات فقط من أصل 10 (50% إجمالاً!) في تلميح الأداة تكون ذات صلة بمهمة المعلن، ويجب استبعاد الباقي وإضافته إلى الكلمات الرئيسية السلبية.

اذا مالعمل؟ جمع المفاتيح بعناية هو أساس الحملة الإعلانية الناجحة. نعم، وسوف تكون مفيدة في تحسين محركات البحث.

إعلان واحد لكل الكلمات

عندما تتم دعوتي للتحقق مما إذا كان الإعلان في Yandex أو Google قد تم تكوينه بشكل صحيح، فإنني ألاحظ شيئًا مثل هذا بتناسق يحسد عليه: هناك العديد من الكلمات الرئيسية وإعلان واحد متواضع يتم عرضه لجميع هذه الطلبات.

وإليك ما يبدو عليه: الإعلان هو نفسه، ولكن الطلبات كلها مختلفة.

الحقيقة هي أن إعداد Yandex.Direct يحدث عادةً على النحو التالي: يقوم مالك الموقع بتسجيل الدخول إلى حساب Yandex الخاص به، ويكتب نوعًا من الإعلانات، ويضيف جميع المفاتيح إليه بشكل جماعي وفقًا للمطالبات (انظر أعلاه) ويعتبر ذلك اكتمل إعداد الإعلان.

أي أن الشخص يكتب في "منزل من" المواد الطبيعية" - يرى "بيوت الإطار".

لكن هل هذا سيء؟
نعم، هذا أمر سيء للغاية بالنسبة لفعالية الإعلان. وحتى لو افترضنا أن جميع الاستفسارات ذات صلة، فإنها تحمل معنى كاملا مفاهيم مختلفة. إنه منزل الإطارو السكن بأسعار معقولة- إنه ليس نفس الشيء. والرجل حسب الطلبلتلقي المعلومات بشأن الطلب الذي يهمه، بشكل كامل لم يتم تكوينهللتحليل والنظر المدروس في المعلومات الأخرى.

بالطبع، 1 زائر من أصل 100 سيقوم بمراجعة جميع الإعلانات بعناية، ويذهب إلى كل موقع، ويحلل مدى مطابقتها لطلبه واختيار الخيار الأفضل. لكن القليل فقط هم من سيفعلون هذا. وفقًا للإحصاءات، فإن 90% من جميع مستخدمي الإنترنت، إذا قاموا بالنقر فوق أحد الإعلانات، فإنهم يقومون بذلك أولاً على الإعلان الذي يطابق طلبهم. هذه نقطة نفسية دقيقة، وهنا مثال آخر لن يكون في غير محله.

ضع نفسك مكان المشتري. لنفترض أنك بحاجة لشراء غلاية. علاوة على ذلك، على وجه السرعة اليوم. أي أن كل أفكارك تركز على الغلاية: أي منها تختار، ومكان الشراء، بحيث يكون التسليم جيدًا والمتجر طبيعيًا.

تذهب إلى محرك البحث وتكتب "غلاية غير مكلفة في مينسك".
وسترى إعلانين:

انظر إلى أحدهما والآخر. أيهما أقرب إليك؟ ما الخيار الذي ستنقر عليه على الأرجح إذا كنت بحاجة حقًا إلى شراء غلاية الآن؟ وبطبيعة الحال، الذي يلبي طلبك!

وفقًا للإحصاءات، فإن نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات التي تحتوي على طلب المستخدم أعلى بمقدار 2-3 مرات!

لذلك، خاصة إذا كان لديك موضوع تنافسي، فأنت ببساطة تحتاج إلى استخدام إعلانك الخاص لكل طلب. ولكن كيف يتم ذلك بسرعة إذا كان هناك آلاف الطلبات؟ اطلب دورة الفيديو الخاصة بي وشاهدها، حيث أتحدث فيها عن كيفية إنشاء حملة إعلانية في ساعة واحدة فقط دون أي حد فعلي لعدد الاستعلامات الرئيسية.

مرات الظهور للكلمات الرئيسية الإضافية

هذه معلمة مهمة في إعدادات حملة Yandex.Direct. يتم تمكينه افتراضيًا ويمكنه عرض إعلانك تلقائيًا للعبارات واسعة النطاق بحيث لا تشبه الموضوع الأصلي إلا بشكل غامض.

على سبيل المثال، إذا كنت تبيع أدوات التزلج، فستظهر إعلاناتك أيضًا لأولئك الذين يبحثون عن الزلاجات أو ألواح التزلج على الجليد. في معظم الحالات، سيكون هذا زائدًا عن الحاجة وبالتالي غير فعال. يمكنك تعطيله في إعدادات الحملة:

الغرض الرئيسي من هذه المعلمة هو مساعدة Yandex، وليس أنت، في كسب المال. ولا يمكنك تركها قيد التشغيل إلا إذا كانت ميزانية الإعلان غير محدودة، فسيكون استخدام العبارات الإضافية فعالا.

أين هذا الشارع أين هذا البيت؟

بعد كل شيء، الإعلانات التي تحتوي على الكلمات: "العنوان ورقم الهاتف" + تبدو المدينة أكثر صلابة وموثوقية وظهورًا. انظر بنفسك:

أفهم أن العديد من المتاجر عبر الإنترنت أو رواد الأعمال ليس لديهم مكتب، ولكن بالنسبة لـ Yandex، هذا هو الحال حالياًلا مشكلة.

إذا قامت Google بالتحقق من عنوانك الفعلي (أرسلت رسالة خاصة بالبريد الورقي العادي تحتوي على رمز، نعم، نعم!) ، فإن Yandex لا تفعل ذلك وهي ببساطة خطيئة عدم الإشارة إلى عنوان ما على الأقل في الإعلان. بالطبع، لا يجب أن تكذب وتكتب هراء، ولكن حتى لو لم يكن لديك مكتب، فأنت تعيش في مكان ما - لذا حدد هذا العنوان، من سيأتي إليك؟

الإستراتيجية الإعلانية الصحيحة

هذه طريقة يستخدمها Yandex لتغيير عروض الأسعار تلقائيًا للاحتفاظ بالإعلان في موضع معين على الصفحة وسيكون من العار عدم استخدامه.

من الواضح أن اختيار الإستراتيجية يعتمد على الخطة التسويقية لكل حملة، لذلك ببساطة لا توجد استراتيجية إعلانية عالمية. ومع ذلك، في معظم الحالات، يواجه المعلن مشكلة كبيرة مهمة محددة: زيادة حجم الطلبات. العميل جاهز لاستثمار 1000 دولار وكسب 2000 دولار.

وفي هذه الحالة، الإستراتيجية الأكثر ربحًا هي في إعدادات Yandex: "العرض في كتلة (موضع خاص) بأقل سعر".

هذا هو ما يبدو:

سأحاول أن أشرح السبب.

إن كونك الأول هو بالطبع أمر رائع، ولكنه أيضًا مكلف للغاية. لذلك، يجب تغيير هذه الإستراتيجية (بالمناسبة، يتم استخدامها بشكل افتراضي) إلى شيء أكثر اقتصادا.

إن كونك الأخير هو بالطبع أمر رخيص، ولكن لا يوجد عائد خاص: أي أنك استثمرت 20 دولارًا، وحصلت على 40 دولارًا، ولن تتمكن من تطوير مشروع تجاري بهذا الفارق.

إن التواجد في المنتصف أمر جيد: ليس مكلفًا جدًا، وليس رخيصًا جدًا، ولكن هناك كتل إعلانية مختلفة ونقاط وسطية مختلفة. الكتلة الأولى: في أعلى الصفحة قبل نتائج البحث، الكتلة الثانية: في أسفل الصفحة أو على اليمين. وبما أننا نتذكر أن تكلفة النقرة في ياندكس تعتمد بشكل مباشر على نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات (CTR)، فإن تلك الإعلانات الموجودة أدناه بالكاد تكون ملحوظة ولها معدلات نقر منخفضة. وهذا هو، لديهم مرات ظهور، ولكن عدد قليل جدا من النقرات.

ونتيجة لذلك، ينشأ موقف متناقض من وجهة نظر الشخص العادي: أولئك الذين هم في منتصف الكتلة العلوية غالبا ما يكون لديهم نسبة نقر إلى ظهور عالية (هم في الشاشة الأولى) ونتيجة لذلك تكلفة أقل لكل نقرةمقارنة بالكتلة السفلى.

ومن هذا نستنتج أن المكان الأمثلللإعلان - هذه هي الكتلة الأولى، ولكن ليس الأول، ولكن الثاني، وحتى أفضل، المركز الثالث فيه. نظرًا لأن الإعلان مرئي، وله نسبة نقر إلى ظهور عالية، ويدفع العميل مقابله أقل من المعلنين الأولين. هذه هي استراتيجية "العرض في الكتلة بأقل سعر". وبطبيعة الحال، يتم اختيار أماكن إقامة خاصة ككتلة.

المزيد من الإجابات

عداد Yandex.Metrica

إذا قمت بتشغيل حملة في نفس الحساب المستخدم للعداد، فستعمل تلقائيًا. وإذا كانت الحسابات ذات الإعلانات وMetrica مختلفة (وهو ما يحدث غالبًا)، فأنت بحاجة إلى نسخ رقمها وتعيينها بشكل صريح في الإعدادات المباشرة:

يمكنك الحصول عليه من إعدادات Metrica أو استخراجه من الكود المصدري للموقع، ويأتي بعد عبارة “id:”.

1. إذا تعطل موقعك فجأة لسبب فني ما، فلن تضطر إلى إيقاف تشغيل الإعلانات بشكل محموم، لأن نقراتك ستضيع. ستدرك شركة Yandex نفسها أن الموقع غير متاح وستقوم بتعطيل الإعلانات. وعندما يصبح الموقع متاحا، سيتم تشغيله تلقائيا. مريحة وتوفر المال.
2. عند تمكين المقاييس في الإعدادات، ستبدأ إحصائيات الإعلان تلقائيًا في إظهار عمق مشاهدات الصفحة لمفتاح معين. وهذا هو، سوف تكون قادرا على معرفة ما هي الاستعلامات،
3. وأخيراً الأهم: متى الإعداد الصحيحيمكن لـ Yandex Direct وMetrica تتبع الطلبات الحقيقية من الموقع. ستعرف أي المفاتيح يتم بيعها وأي منها يهدر ميزانيتك.

لذا فإن Metrica هي أداة إلزامية يجب تمكينها فورًا عند إعداد حساب إعلاني في Yandex.

مرحبًا، أصدقائي الأعزاء! ليس سرا أنه من أجل بيع منتجات المعلومات الخاصة بك والموزعين، وكذلك لكسب المال بنجاح البرامج التابعةالإنترنت، والاستخدام الفعال للإعلانات السياقية مهم جدا. على سبيل المثال، Google AdWords أو Yandex.Direct. ومع ذلك، يمكن للمبتدئين الذين لا يعرفون تعقيدات إعداد الحملات الإعلانية أن يضيعوا بسهولة ميزانيتهم ​​الإعلانية بالكامل دون بيع أي شيء. هناك استنتاج واحد فقط - قبل البدء في العمل مع الإعلانات السياقية، تحتاج إلى معرفة كيفية إعداد العرض الفعال لإعلاناتك بشكل صحيح.

هل ترغب في معرفة الأسرار المتقدمة لبرنامج Yandex.Direct؟ إذا كانت الإجابة بنعم، فأنا أدعوك لقراءة هذا المقال. سأقول على الفور أنه مخصص في المقام الأول لأولئك الذين يفهمون بالفعل القليل على الأقل عن الإعلانات السياقية ويرغبون في تحسين معرفتهم.

نظرًا لأنني لست خبيرًا في الإعلانات السياقية، أود أن ألفت انتباهكم إلى مشاركة ضيف كتبها صديقي المدون القديم تيمور باجونوف. وفي نهاية المقال يوجد رابط للتحميل خطة خطوة بخطوةبشأن إطلاق إعلانات سياقية مربحة على Yandex.Direct.

أسرار الإعلان الفعال في Yandex.Direct

ستقدم هذه المقالة إجابات على الأسئلة الأكثر شيوعًا التي يطرحها معظم المبتدئين حول إعداد الإعلانات السياقية في Direct. فهل أنت مستعد لتعلم أسرار Yandex.Direct وإنشاء حملة إعلانية فعالة؟ إذا دعنا نذهب.

ما هي أفضل طريقة لاختيار الكلمات في Yandex.Direct؟

أوصي بالبدء بالاستعلام الأعلى تكرارًا. على سبيل المثال، إذا كنت تعلن عن حقائب نسائية، فإن الكلمة الأكثر أهمية ستكون "حقيبة". لكن لا تنس المرادفات الأخرى. في التدريبات على الإعلانات السياقية، أوصى إيليا تسيمباليست بكتابة استعلام البحث "ما هي الحقيبة التي يجب شراؤها". وفي المقالات التي تم عرضها لهذا الاستعلام، من الأفضل البحث عن مرادفات لكلمتك الرئيسية.

بعد ذلك، نذهب إلى Yandex Wordstat وندخل استعلامنا عالي التردد. على سبيل المثال، قمت بالإعلان عن دورة تدريبية، وكانت إحدى الكلمات "فتاة". في الوقت نفسه، أفتح المفكرة (أنا شخصيًا أستخدم برنامج Notepad++) وأقوم بنسخ الطلبات الأقل تكرارًا هناك، ولكن الطلبات المستهدفة دائمًا. على سبيل المثال، حصلت عليه مثل هذا:

كما ترون، قائمة الكلمات الخاصة بي ليست كاملة، ولكن أتمنى أن تحصل على جوهرها. ثم ننتقل إلى قسم "تقدير الميزانية الشهرية للحملة الإعلانية" ونقوم بإدراج إحدى العبارات الرئيسية التي اخترناها. لماذا واحد فقط؟ نعم، لأن العديد من المفاتيح الأخرى لن تؤدي إلا إلى تشتيت انتباهنا. ثم انقر فوق "تحديد".

الآن نختار فقط تلك الاستعلامات التي سنعلن عنها. لا أرى أي فائدة في اختيار الكلمات الرئيسية التي تحصل على أقل من 100 ظهور. ثم انقر فوق "إضافة".

والآن، بجوار كل استعلام مضاف، انقر فوق الزر "توضيح".

ثم نقوم بوضع علامة على جميع الكلمات الرئيسية التي يزيد عدد مرات ظهورها عن 100. انقر فوق "تطبيق". لماذا فوق 100؟ وبما أننا اخترناهم بالفعل من قبل.

فقط بعد ذلك نحصل على مفتاح لن يتداخل مع الكلمات الرئيسية الأخرى.

والآن في الأسفل نضغط على "قائمة العبارات"، وبعد ذلك نحصل عليها قائمة جاهزةمفاتيح مختارة مع كل الكلمات السلبية.

نقوم بلصقه في مستند نصي. وفي النهاية نحصل على هذه القائمة من الكلمات. ولاحظ أننا أجرينا هذه العملية فقط لاستعلام واحد محدد عالي التردد. وهو ضروري للجميع!

نعم، بالمناسبة، في "تقدير الميزانية" يمكنك رؤية تكلفة النقرة على الفور. يعد هذا أمرًا مريحًا للغاية، لأنه يساعد على الفور في تقييم المنافسة على كلمة رئيسية معينة.

كيفية الإعلان عن منتج إذا تم الإعلان عن شخص ما بالفعل على ياندكس؟

تنص قواعد Yandex Direct على أنه لا يمكن الإعلان عن نطاقين متطابقين باستخدام نفس الكلمة الرئيسية. لذلك، عند الإعلان عن نفس المنتج، لا يُسمح لك ببساطة بالدخول، حيث أن منافسك قد أنشأ بالفعل حملة إعلانية. في هذه الحالة، لديك خياران:

1. قم بزيادة تكلفة النقرة بحيث يكون مؤشر "نسبة النقر إلى الظهور * الحد الأقصى لتكلفة النقرة" أعلى من مؤشر منافسك.
2. قم بإنشاء صفحة إطار أو نسخة.

لإكمال النقطة 2، تحتاج إلى المجال الخاص بك والاستضافة. صفحة الإطار، إذا تم شرحها بلغة بسيطة، فهذا يعني تحميل صفحة شخص آخر. أي أن هناك رمزًا خاصًا على صفحتك تشير فيه إلى الرابط التابع الخاص بك. عندما يزور زائر صفحتك، يفتح له الموقع الذي حددته.

مزايا مثل هذه الصفحات:

• سهل التنصيب. أنت فقط تشير إلى الرابط التابع وهذا كل شيء.
• الزائر محفوظ لك. قد لا يشتريها على الفور، لكنها تظل ملكك على أي حال.

من السلبيات أستطيع أن أقول أنه لا يمكنك تغيير أي شيء في محتوى الموقع، لأنه يخص شخص آخر. أو، إذا توقف الموقع التابع فجأة عن العمل، فلن يفتح لك أي شيء.

إنشاء صفحة الإطار

لإنشاء صفحة إطار، تحتاج إلى فتح صفحتك باستخدام محرر ما (للتبسيط، أستخدم برنامج Notepad++) ولصق الكود التالي:

فقط لا تنس تضمين الرابط التابع الخاص بك!

نسخ من الصفحات

هنا تقوم بتحميل الموقع التابع بالكامل (أي جميع الملفات) إلى الاستضافة الخاصة بك. هنا فقط تحتاج إلى تثبيت الرابط التابع الخاص بك في زر "الطلب".

إحدى المزايا التي يمكنني قولها هي أنه هنا يمكنك تغيير محتوى الموقع بالكامل. مناسب إذا قمت بإجراء اختبار الانقسام. ومع ذلك، لا يعرف الجميع كيفية تحميل موقع الويب الخاص بشخص آخر بشكل صحيح على استضافتهم، وبالتالي فإن صفحات الإطارات مثالية للمبتدئين.

نعم نسيت أن أقول واحدة جدا شيء مهملا تنسَ تثبيت Yandex Metrica وتحديد الأهداف الصحيحة. وبعد ذلك يمكنك تتبع الكلمات الرئيسية التي أجريت عمليات شراء لها.

ما هي أفضل استراتيجية للاستخدام؟

بالطبع، لا توجد إجابة مثالية، لأنك تحتاج دائمًا إلى الاختبار. لكن بالنسبة للمبتدئين، أوصي بإستراتيجية "العرض بأقل سعر" (العروض الخاصة والضمانات) حتى لا تدفع أموالاً إضافية. هذه هي الاستراتيجية الأكثر اقتصادا. بالمناسبة، لاحظ أنه يمكنك فقط تحديد المربع "خاص"، ثم في كتلة "الانطباعات المضمونة" سيكون لديك استراتيجية "الانطباع حسب أعلى موضع متاح".

كما قلت سابقًا، هنا تحتاج إلى الاختبار. على سبيل المثال، على النحو التالي: قم بتشغيل إستراتيجية واحدة لمدة 7 أيام، ثم قم بالتغيير إلى أخرى. وفي نهاية الاختبار تقوم بإجراء عملية حسابية.

على سبيل المثال، اعرض بالحد الأدنى للسعر (الضمانات والعروض الخاصة):

• المستلمة: 10 مشتركين.
• أنفقت: 5 دولارات.
• إجمالي الدخل: 10 * 20 (دخل مشترك واحد) – 150 (30 * 5) = 50 فرك.

عرض بأقل سعر (خاص):

• استقبل: 13 مشتركا.
• الإنفاق: 6 دولارات.
• إجمالي الدخل: 13*20 – 180 = 80 فرك.

كما ترون، الاستراتيجية 2 هي الأكثر ربحية. يجب عليك حساب سعر المشترك بنفسك. يتم تطبيق الأمر على النحو التالي: سعر المشترك = إجمالي الإيرادات / إجمالي عدد المشتركين. لكن، في كل الأحوال، يجب أن تعرف بوضوح سعر المشترك أو الزائر حتى تفهم في النهاية كم كسبت فعلياً.

كيفية تمرير الاعتدال في Yandex.Direct؟

إذا تم رفض إعلاناتك، فهناك ثلاثة خيارات ممكنة:

1. تحقيق مطالبهم.
2. قم بإنشاء إعلان خاطئ تمامًا يتخطاه Yandex. وعندما يتجاوز الاعتدال، يمكنك تحريره. أي أنك تقوم بتغيير العنوان والنص والرابط إلى الموقع. بالتأكيد، هذه التقنيةلا يختفي دائمًا، لكنه ينجح في بعض الأحيان.
3. قم بتحميل جميع إعلاناتك إلى Excel، وقم بتغيير جميع المعرفات، وما إلى ذلك. ثم تقوم بتحميله إلى حملة إعلانية Yandex.Direct جديدة. كما أنه يعمل في بعض الأحيان.

بالطبع، هناك العديد من الأسئلة الأخرى حول الإعلان الفعال على ياندكس وأود أن أقدم المزيد من الإجابات. ولكن في الوقت الحالي، هذه "الأسرار" الخاصة بـ Yandex.Direct كافية بالنسبة لك. إذا كانت لديك أسئلة حول المواد المقدمة في المقالة، فاطرحها في التعليقات. سأكون سعيدا للدردشة!

كانت هذه مقالة بقلم تيمور باجونوف حول إعداد إعلانات Yandex.Direct السياقية. هذا كل شيء لهذا اليوم. أرك لاحقًا!