मित्रों, मैं आपका पुनः स्वागत करता हूँ! आज आप सीखेंगे कि यांडेक्स डायरेक्ट को स्वयं कैसे स्थापित करें और अधिकतम लाभ कैसे प्राप्त करें न्यूनतम निवेश. आप नीचे वीडियो भी देख सकते हैं.

कृपया ध्यान दें कि जब आप अलग-अलग साइटों पर जाते हैं, तो YAN बैनर अलग-अलग स्थानों पर प्रदर्शित होते हैं और आप देखेंगे कि यदि आपने किसी खोज इंजन में एक विशिष्ट क्वेरी लिखी है या किसी बैनर का अनुसरण किया है, तो वही विज्ञापन आपको हर जगह परेशान करने लगता है। इसे Yandex.Direct में भी कॉन्फ़िगर किया जा सकता है और इसे रिटारगेटिंग कहा जाता है।

यदि आप अपनी कंपनी को Yandex.Direct में सही ढंग से सेट नहीं करते हैं, उदाहरण के लिए, गलत लक्षित दर्शकों के लिए, तो यह संभव है; यदि आप कीवर्ड गलत लिखते हैं, तो आपको ऐसे विज़िटर प्राप्त होंगे जो कुछ भी नहीं खरीदेंगे।

विशिष्ट ट्रांज़िशन के लिए पैसा लिया जाता है, और एक क्लिक की कीमत भी आपके द्वारा निर्धारित की जाती है, लेकिन डायरेक्ट आपकी कीमतें स्वयं निर्धारित करने की पेशकश कर सकता है, तो आपके क्लिक की लागत इतनी होगी कि कुछ आगंतुकों के लिए आपको अच्छी खासी रकम चुकानी पड़ेगी।

लेकिन अगर आप स्पष्ट का पालन करते हैं चरण दर चरण वीडियोनिर्देश, तभी आप सभी परिवर्तन प्राप्त कर सकते हैं विशिष्ट जनजो आपकी ज़रूरत के लिए आते हैं - या तो खरीदें, सदस्यता लें, या पंजीकरण करें।

जैसा कि आप जानते हैं, यदि आप Yandex.Direct को सही तरीके से कॉन्फ़िगर करते हैं, तो आप कुछ भी बेचने, किसी भी प्रोजेक्ट के लिए रेफरल प्राप्त करने और यह सब पूरी तरह से स्वचालित रूप से करने में सक्षम होंगे। आपको बस इसे स्थापित करने की बारीकियों को जानना होगा और इसे व्यवहार में लागू करना होगा।

आप सीखेंगे कि अपने विज्ञापनों के लिए सही शब्दों का चयन कैसे करें, किसी विशिष्ट क्षेत्र और आपके लिए आवश्यक लक्षित दर्शकों के लिए प्रदर्शन कैसे सेट करें। यह भी सीखें कि रिटारगेटिंग कैसे सेट करें ताकि विज्ञापन ग्राहकों का पीछा करे।

आप पूरी तरह से नि:शुल्क सीखेंगे कि यांडेक्स डायरेक्ट को स्वयं कैसे स्थापित करें और अपने व्यवसाय को विकास के एक नए चरण में कैसे ले जाएं। स्पैमिंग करना और सारा दिन कंप्यूटर पर बैठे रहना बंद करें। अपनी कंपनी स्थापित करने के लिए एक दिन का समय लें और देखें कि आपका व्यवसाय कैसा चल रहा है।

आप अपनी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक भी शुरू कर सकते हैं, यदि आप ध्यान में रखते हैं कि विज़िटर केवल लक्षित होंगे, तो आपको संक्रमण के लिए 2-3 रूबल का भुगतान करने में कोई आपत्ति नहीं होगी, लेकिन आपको ऐसे पैसे के लिए भागीदार और ग्राहक मिलेंगे।

और जब ट्रैफ़िक प्रति दिन 500 अद्वितीय विज़िटर तक पहुँच जाता है, तो आप स्वयं Yandex.Direct के साथ एक समझौता करेंगे और अपनी वेबसाइट पर विज्ञापन स्थान किराए पर देंगे।

बढ़ते ट्रैफ़िक के साथ आय बढ़ेगी, इसलिए सबसे पहले आपको अपने मुनाफे को प्रचार में निवेश करना होगा, और फिर अपनी साइट से मिलने वाले पैसे पर गुजारा करना होगा।

खैर, मैंने आपको बताया कि कहां से डाउनलोड करना है चरण दर चरण निर्देशयांडेक्स डायरेक्ट को स्वयं कैसे स्थापित करें। एक बार फिर मैं निर्देश डाउनलोड करने के लिए एक लिंक प्रदान करता हूं।

दोस्तों, अगर मेरे लेख से आपको मदद मिली तो आइकन पर क्लिक करें सोशल नेटवर्कजो अब आपके सामने हैं.

29.05.2018 पढ़ने का समय: 7 मिनट

प्रासंगिक विज्ञापन स्थापित करने के लिए सेवाओं का ऑर्डर देना निश्चित रूप से आसान है, लेकिन क्या होगा यदि आप आसान तरीकों की तलाश नहीं कर रहे हैं और खुद ही यह पता लगाना चाहते हैं कि Yandex.Direct कैसे सेट करें? इसके अलावा, यह कौशल भविष्य में उपयोगी होगा यदि आप किसी अन्य कंपनी से रखरखाव का ऑर्डर देने का निर्णय लेते हैं: रिपोर्ट का विश्लेषण करना और मूल्यांकन करना आसान होगा कि कितना अच्छा है सक्षम सेटअप Yandex.Direct में अभियान।

Ya.Direct अभियान का निर्माण

इस लेख में, हम इस बात पर ध्यान केंद्रित करेंगे कि वास्तव में क्या ध्यान देने योग्य है, अर्थात् रणनीतिक विशेषताएं और वित्तीय साक्षरता: अपने पैसे बचाने के लिए डायरेक्ट को ठीक से कैसे सेट करें। क्योंकि अंततः किसी भी विज्ञापन का लक्ष्य मुख्य रूप से लाभ ही होता है।

एक रणनीति विकसित करना

"Yandex.Direct अभियान को स्वयं ठीक से कैसे सेट करें" प्रश्न के उत्तर का पहला भाग एक रणनीति विकसित करना है।

रणनीति सभी अभियान सेटिंग्स संयुक्त है। डायरेक्ट में, आप दो रणनीतियों में से एक चुन सकते हैं - स्वचालित और मैन्युअल। इनके बीच का अंतर वही है जो कार में ऑटोमैटिक और मैनुअल ट्रांसमिशन के बीच होता है। स्वचालित का चयन करके, आप गणितीय एल्गोरिदम (रोबोट) से कार्य सीआर पूछते हैं ( प्रासंगिक विज्ञापन), और यह निर्धारित करता है कि कौन सी बोली लगानी है, कहां विज्ञापन देना बेहतर है, कौन से वाक्यांश सबसे प्रभावी होंगे।

प्रभाव रणनीति

मैन्युअल सेटअप आपके हिस्से पर पूर्ण नियंत्रण रखता है: आप अपनी स्वयं की बोलियाँ निर्धारित करते हैं, कीवर्ड का चयन करते हैं, और प्लेसमेंट के लिए एक साइट चुनते हैं।

सीडी साइट से जुड़ी हुई है, इसलिए जो भी साइट है वही विज्ञापन है। कितने और किस प्रकार के अभियान होंगे यह सीधे साइट पर निर्भर करता है। Yandex.Direct के रणनीतिक विन्यास के लिए, निर्देश इस तरह दिखते हैं:

1. यदि आपके पास एक ऑनलाइन स्टोर है और आपको कई उत्पाद श्रेणियों से बिक्री बढ़ाने की आवश्यकता है, तो प्रत्येक लैंडिंग पृष्ठ को विज्ञापनों के एक अलग समूह की आवश्यकता होती है, और यदि शब्दार्थ बड़े पैमाने पर हैं, तो एक अलग विज्ञापन अभियान की आवश्यकता होती है। यदि यह एक लैंडिंग पृष्ठ है, तो एक ही पर्याप्त है। ऐसा क्यों? प्रत्येक केआर विज्ञापन एक लैंडिंग पृष्ठ से जुड़ा हुआ है - जिस पर आप विज्ञापन पर क्लिक करके जा सकते हैं। यदि विज्ञापन में माइक्रोवेव शामिल है, तो "माइक्रोवेव" श्रेणी वाले पृष्ठ को लिंक करें, न कि पूरे पृष्ठ को घर का सामानरसोई के लिए; यदि विज्ञापन में एलजी माइक्रोवेव शामिल हैं, तो "एलजी माइक्रोवेव" श्रेणी वाले पृष्ठ पर एक लिंक डालें। उपयोगकर्ता को धोखा देकर और विज्ञापन में एलजी माइक्रोवेव होने पर "माइक्रोवेव" को लैंडिंग पृष्ठ के रूप में रखकर बचत करना अधिक महंगा है। उपयोगकर्ता क्लिक करेगा, आपसे क्लिक के लिए पैसे लिए जाएंगे, और वह बिना कुछ खरीदे चला जाएगा। क्योंकि वह विशिष्ट माइक्रोवेव ओवन में रुचि रखता है, और विज्ञापन उसे सब कुछ दिखाता है
2. उत्पादों और सेवाओं की संख्या भी अभियानों की संख्या को प्रभावित करती है।
3. विज्ञापन कितने क्षेत्रों में दिखाया जाएगा? यदि आपके पास विभिन्न क्षेत्रों में कई कार्यालय हैं, उनके पास अलग-अलग संपर्क, अलग-अलग कीमतें, अलग-अलग अद्वितीय बिक्री ऑफ़र हैं, तो प्रत्येक क्षेत्र के लिए आपको सभी परिणामों के साथ एक अलग अभियान की आवश्यकता है। यदि विभिन्न क्षेत्रों में कई कार्यालय हैं, लेकिन उन सभी के संपर्क, कीमतें और यूएसपी समान हैं, तो आप एक अभियान बना सकते हैं।

• लैंडिंग पृष्ठों द्वारा प्रमुख वाक्यांशों का टूटना

यदि आपके पास एक लैंडिंग पृष्ठ है, तो उसका लिंक लैंडिंग पृष्ठ होगा। यदि साइट बहु-पृष्ठ है, तो प्रत्येक लैंडिंग पृष्ठ के लिए प्रश्नों का एक समूह चुना जाता है। यहां सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि पृष्ठ प्रमुख वाक्यांशों के लिए प्रासंगिक है। यदि पृष्ठ पर कोई उत्पाद या सेवा विवरण नहीं है, तो उस पृष्ठ का लिंक अपने कीवर्ड विज्ञापन में न जोड़ें।

• एक अभियान प्रकार का चयन करना

मुख्य प्रकार हैं खोज विज्ञापन (यांडेक्स खोज में - प्रीमियम इंप्रेशन, गारंटीकृत, गतिशील), YAN में विज्ञापन और पुनः लक्ष्यीकरण। इसके अतिरिक्त, आप मोबाइल विज्ञापनों, स्मार्ट बैनर (YAN साइटों पर प्रदर्शन के लिए उत्पाद विज्ञापन), प्रदर्शन विज्ञापन (खोज और YAN पर बैनर) और खोज में गतिशील विज्ञापनों के लिए एक अभियान स्थापित कर सकते हैं।

अभियान प्रकार

इस किस्म में से सही किस्म का चुनाव कैसे करें? यह फिर से साइट पर निर्भर करता है। यदि आपके पास एक ऑनलाइन स्टोर है, तो खोज अभियान, YAN अभियान, ऑडियंस लक्ष्यीकरण अभियान, गतिशील विज्ञापन और स्मार्ट बैनर उपयुक्त हैं। यदि यह एक लैंडिंग पृष्ठ है, तो खोज, YAN और ऑडियंस लक्ष्यीकरण में अभियान सफल होंगे। यह अधिकतम कवरेज के लिए पर्याप्त होगा लक्षित दर्शक.

गतिशील अभियान और स्मार्ट बैनर लैंडिंग पृष्ठों के लिए उपयुक्त क्यों नहीं हैं? क्योंकि ये अभियान डेटा फ़ीड के आधार पर बनाए जाते हैं, जो बदले में साइट पर उत्पाद पृष्ठों से बनता है, और लैंडिंग पृष्ठ पर केवल एक पृष्ठ होता है।

सिमेंटिक कोर एकत्रित करना

एक अभियान शुरू करने के लिए, आपको यह तय करना होगा कि उपयोगकर्ता आपके द्वारा प्रदान किए जाने वाले उत्पादों और सेवाओं को खोजने के लिए कौन से कीवर्ड का उपयोग करते हैं। यदि आप अपने विज्ञापन टेक्स्ट में इन शब्दों का उपयोग करते हैं, तो आपके विज्ञापन को दिखाए जाने और फिर उस पर क्लिक किए जाने की अधिक संभावना होगी।

1. यांडेक्स.वर्डस्टेट:

1. मुख्य संग्राहक (गहन विश्लेषण के लिए):

अन्य सशुल्क सेवाएँ हैं: मगदान, जस्ट मैजिक, रश एनालिटिक्स इत्यादि। इसका उपयोग कोई भी कर सकता है.

अनुरोध एकत्र होने के बाद, उन्हें समूहीकृत करने की आवश्यकता है। उदाहरण के तौर पर कुंजी संग्राहक का उपयोग करते हुए, यह इस तरह दिखता है:

समूहीकरण (या क्लस्टरिंग) कीवर्ड और वाक्यांशों को वाक्यांशों और विशेषताओं के आधार पर समूहों में विभाजित करना है। उदाहरण के लिए, समूह "बिजली मीटर मरकरी 206", वाक्यांश "बिजली मीटर मरकरी 206 +एन", "बिजली मीटर मरकरी 206 +आरएन", आदि को इसमें जोड़ा जाएगा। प्रासंगिकता बढ़ाने के लिए आपको प्रश्नों को समूहित करने की आवश्यकता है कीवर्ड के लिए विज्ञापन. और आपको प्रति क्लिक लागत कम करने के लिए प्रासंगिकता बढ़ाने की आवश्यकता है।

कभी-कभी "1 कीवर्ड - 1 विज्ञापन समूह" दृष्टिकोण का उपयोग किया जाता है, जिससे सैद्धांतिक रूप से काम की मात्रा कम होनी चाहिए और समय की बचत होनी चाहिए। लेकिन ये सबसे ज़्यादा नहीं है प्रभावी तरीका, और जब सिमेंटिक कोर बड़ा होता है और इसमें बहुत कम आवृत्ति वाले कीवर्ड होते हैं, तो वे सभी "कुछ इंप्रेशन" स्थिति में चले जाते हैं और उनके लिए विज्ञापन आसानी से नहीं दिखाए जाते हैं, ऐसे प्रश्नों को उच्च और मध्यम के साथ समूहीकृत किया जाना चाहिए -आवृत्ति प्रश्न. और समूहीकरण के साथ, अभियान संरचना स्पष्ट और विश्लेषण करने में आसान हो जाएगी।

यदि कुंजी संग्राहक आपके लिए उपयुक्त नहीं है, तो प्रश्नों को समूहीकृत करने के लिए अन्य सेवाएँ भी हैं - रश एनालिटिक्स, कीवर्ड ऑर्गनाइज़र, इत्यादि।

आप प्रश्नों को मैन्युअल रूप से भी समूहित कर सकते हैं - हमने शब्दार्थ एकत्र कर लिया है और देख रहे हैं कि किन प्रश्नों को समूहों में जोड़ा जा सकता है। यदि शब्दार्थ बहुत बड़ा नहीं है, तो यह विधि काफी अच्छी तरह से काम करती है।

हम विज्ञापन टेक्स्ट लिखते हैं

इस वर्ष से, Yandex.Direct ने सेटिंग्स बदल दी हैं: अब आप 2 शीर्षकों का उपयोग कर सकते हैं, पहला - 35 वर्ण तक, दूसरा - 30 तक। विज्ञापन पाठ की लंबाई अधिकतम 81 वर्ण है।

आकर्षण और क्लिक-थ्रू दर बढ़ाने के लिए, आप विभिन्न एक्सटेंशन का उपयोग कर सकते हैं:

• उनके लिए त्वरित लिंक और विवरण;
• स्पष्टीकरण;
• बिज़नेस कार्ड;
• छवि;
• वीडियो।

विज्ञापन कीवर्ड के लिए प्रासंगिक होना चाहिए, इसलिए:

• अद्वितीय पाठ लिखें;
• पाठ में मुख्य वाक्यांशों का उपयोग करें;
• लेखन प्रक्रिया को सरल बनाने के लिए प्रमुख वाक्यांशों को समूहों और व्यक्तिगत अभियानों में समूहित करें (इस मामले में, आप समान यूएसपी और सामान्य कुंजियों के साथ एक विज्ञापन टेक्स्ट का उपयोग कर सकते हैं)।

केआर विज्ञापन बनाने के लिए स्वचालित उपयोगिताएँ हैं, उदाहरण के लिए, ओरिगेमी, एलीटिक्स। आपको यूएसपी और प्रमुख वाक्यांशों का उपयोग करके उत्पाद विज्ञापन तैयार करने की आवश्यकता है। यह विधि उपयुक्त है यदि सिमेंटिक कोर बड़ा है (उदाहरण के लिए, एक ऑनलाइन स्टोर में यह होगा)।

हम लक्ष्यीकरण, नकारात्मक कीवर्ड, बोली समायोजन निर्धारित करते हैं

लक्ष्यीकरण के मुख्य प्रकार समय और भू-लक्ष्यीकरण हैं। क्या किया जाए:

• वह समय चुनें जिस पर विज्ञापन दिखाए जाएंगे. ऐसा करने के लिए, आपको यह जानना होगा कि आपका लक्षित दर्शक किस समय आपके द्वारा प्रदान की जाने वाली वस्तुओं और सेवाओं के बारे में यांडेक्स से जानकारी का अनुरोध करता है। आप शोध से पता लगा सकते हैं (उदाहरण के लिए, यांडेक्स स्वयं) या पिछले महीनों के अभियान डेटा का विश्लेषण करके;
• वे क्षेत्र सेट करें जिनमें विज्ञापन प्रदर्शित किए जाएंगे और जहां आप अपने उत्पाद बेचते हैं या सेवाएं प्रदान करते हैं।

फिर आपको नकारात्मक कीवर्ड जोड़ने होंगे। डायरेक्ट में, आप नकारात्मक कीवर्ड और नकारात्मक वाक्यांश दोनों जोड़ सकते हैं। ये ऐसे शब्द और वाक्यांश हैं जिनके लिए आपके विज्ञापन प्रदर्शित नहीं किए जाएंगे। आप स्वयं नकारात्मक कीवर्ड का एक मानक सेट बना सकते हैं या उन्हें इंटरनेट से डाउनलोड कर सकते हैं, उन्हें अपने विषय के अनुरूप समायोजित कर सकते हैं। एक नियम के रूप में, नकारात्मक कीवर्ड में "मुफ़्त", "फ़ोटो", "वीडियो", "इसे स्वयं करें" इत्यादि शब्द शामिल होते हैं। नकारात्मक वाक्यांशों को मैन्युअल रूप से बनाना बेहतर है, जो उपयुक्त नहीं हैं उन्हें काट देना: उदाहरण के लिए, यदि साइट केवल गुलाब और ट्यूलिप के गुलदस्ते बेचती है, तो अन्य सभी फूलों के नाम नकारात्मक वाक्यांशों में जोड़े जाने चाहिए।

अगला चरण दरों को समायोजित करना है। यह लोगों के एक निश्चित समूह के लिए इंप्रेशन को बढ़ा रहा है, घटा रहा है या बंद कर रहा है। आप एक अनुपात निर्धारित करते हैं जिसके कारण आपके विज्ञापन कुछ शर्तों के तहत अधिक बार, कम बार, या बिल्कुल नहीं दिखाए जाते हैं।

Yandex.Direct में बोलियाँ इसके लिए समायोजित की जा सकती हैं:

• मोबाइल डिवाइस (अक्षम नहीं किया जा सकता, केवल 50% तक कम किया जा सकता है);
• लिंग और उम्र के अनुसार श्रेणियाँ;
• दर्शक (लक्ष्य और खंड निर्धारित करें);
• वीडियो;
• क्षेत्र.

दरें कैसे समायोजित करें? उनमें से प्रत्येक के लिए संकेतकों का मूल्यांकन करें:

• यदि सीआर प्रभावी है मोबाइल उपकरणों- दर बढ़ाएँ, यदि यह बेकार है - कम करें;
• यदि उत्पाद किसी विशिष्ट लिंग और आयु के लोगों के समूह के लिए लक्षित है, तो इस दर्शकों के लिए बोली बढ़ाएँ;
• यदि वीडियो ऐड-ऑन प्रभावी हैं, तो उन्हें बढ़ाएँ; यदि वे प्रभावी नहीं हैं, तो दर कम करें;
• यदि कोई उत्पाद एक क्षेत्र में बेचा जाता है, तो उस पर बोली बढ़ाएँ।

प्रभावशीलता का मूल्यांकन

Yandex.Direct में अभियानों की प्रभावशीलता का मूल्यांकन करने के लिए, अपना सिस्टमसांख्यिकी और अन्य सशुल्क एंड-टू-एंड एनालिटिक्स सेवाएं। Yandex.Metrica एनालिटिक्स सिस्टम मुख्य उपकरण हैं। सेवा विज्ञापन इंप्रेशन पर सभी डेटा प्रदर्शित करती है।

Yandex.Metrica रिपोर्ट

एक नियम के रूप में, मेट्रिका रिपोर्ट की जानकारी अभियान के प्रदर्शन का मूल्यांकन और समायोजन करने के लिए पर्याप्त है। किसी अभियान के "कॉल" लक्ष्य के लिए मीट्रिक इस प्रकार दिखती है, जिसकी कॉल कॉल-ट्रैकिंग प्रणाली के साथ एकीकृत होती है:

Yandex.Metrica रिपोर्ट

हालाँकि, यदि किसी वेबसाइट पर बिक्री सीधे कॉल के माध्यम से की जाती है, तो आपको कॉल को ट्रैक करने के लिए कॉल-ट्रैकिंग सेट करना होगा, क्योंकि फॉर्म लक्ष्य पर्याप्त नहीं हैं। ऐसा करने के लिए, एंड-टू-एंड एनालिटिक्स सेवाओं का उपयोग करना सबसे अच्छा है, जिसके माध्यम से आप कॉल-ट्रैकिंग भी सेट कर सकते हैं: एलीटिक्स, रोइस्टैट, कोमैजिक।

ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए अन्य ऑनलाइन टूल (एसएमएम, एसईओ) के बारे में न भूलें और अपनी ऑनलाइन प्रतिष्ठा पर काम करें।

यांडेक्स डायरेक्ट रूस में सबसे बड़ा प्रासंगिक विज्ञापन नेटवर्क है; केवल Google AdWords ही इसका मुकाबला कर सकता है। प्रासंगिक विज्ञापन आपको आगंतुकों को अपनी साइट पर शीघ्रता से आकर्षित करने की अनुमति देता है; आप केवल विज्ञापनों पर क्लिक के लिए भुगतान करते हैं। एक विज्ञापन अभियान बनाना और आगे प्रबंधित करना बहुत जटिल नहीं है, हालाँकि, इसमें कई बारीकियाँ हैं जिन्हें आपको जानना आवश्यक है। वे यैंडेक्स डायरेक्ट में आपके विज्ञापन अभियानों को आर्थिक दृष्टिकोण से अधिक प्रभावी बनाने में मदद करते हैं।

व्यवसायों को डायरेक्ट की आवश्यकता क्यों है? इसके कई उत्तर हैं:

• सामान्य रूप से प्रासंगिक विज्ञापन और विशेष रूप से यांडेक्स डायरेक्ट सबसे अधिक हैं कुशल दृष्टिविज्ञापन, जो आपको आवश्यक संख्या में ग्राहकों को आकर्षित करने की अनुमति देता है;
• खोज इंजन प्रचार के विपरीत, लक्षित ट्रैफ़िक आपकी वेबसाइट के संचालन के पहले दिन ही प्राप्त किया जा सकता है;
• आप अपने विज्ञापनों को केवल अपने लक्षित दर्शकों को दिखाने के लिए अपने लक्ष्यीकरण को अनुकूलित कर सकते हैं, जो कुछ व्यवसायों के लिए जरूरी है।

संचालन का सिद्धांत

सरलता के लिए, मैं संक्षेप में और चरण-दर-चरण Ya.D. के संचालन सिद्धांत का वर्णन करूंगा। उदाहरण के तौर पर, आइए एक कंपनी को लें जो एयरलाइन टिकट बेचती है।

1. कंपनी अपना विज्ञापन बनाती है;
2. कंपनी विज्ञापन के लिए लक्षित प्रश्नों का चयन करती है;
3. उपयोगकर्ता एक खोज क्वेरी दर्ज करता है;
4. यांडेक्स उसे एक विज्ञापन दिखाता है जो उपयोगकर्ता की रुचियों से मेल खाता है, यही कारण है कि विज्ञापन को प्रासंगिक कहा जाता है;
5. उपयोगकर्ता साइट पर आता है और टिकट खरीदता है;
6. एक वैकल्पिक विकल्प: उपयोगकर्ता किसी साइट पर देश के बारे में एक लेख पढ़ता है जहां उसे एक विज्ञापन दिखाया जाता है, क्योंकि यह साइट एक यांडेक्स भागीदार है।

खोज परिणामों में, विज्ञापन इस तरह दिखते हैं:

साइट पर यह इस प्रकार होगा:

Yandex.Direct क्लाइंट और कंपनी के बीच एक कड़ी की भूमिका निभाता है। यैंडेक्स की हिस्सेदारी पर विचार करते हुए खोज इंजन(50% से अधिक), दर्शक बहुत बड़े हैं। इसके अलावा, उन लोगों की हिस्सेदारी भी बढ़ रही है जो न केवल इंटरनेट पर वस्तुओं और सेवाओं के बारे में जानकारी खोजते हैं, बल्कि उन्हें वहां खरीदते भी हैं। प्रासंगिक विज्ञापन ऐसे अवसर प्रदान करता है जिन्हें आधुनिक व्यवसायों को नज़रअंदाज नहीं करना चाहिए।

"पेशेवर" चुनें, क्योंकि यह विकल्प आपको अपने विज्ञापन अभियान को अनुकूलित करने के लिए अधिक विकल्प देता है। यदि आपकी यांडेक्स सेटिंग में कोई देश सेट नहीं है, तो यांडेक्स डायरेक्ट में अभियान बनाते समय आपसे यह डेटा मांगा जाएगा। आगे आपसे अन्य व्यक्तिगत डेटा प्रदान करने के लिए कहा जाएगा, सब कुछ सरल है। जैसा कि आप देख सकते हैं, आप एसएमएस सूचनाएं भी कनेक्ट कर सकते हैं।

रणनीतिआपको विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए एक योजना चुनने की अनुमति देता है; मैन्युअल रणनीतियाँ हैं, और पूरी तरह से स्वचालित हैं। कुल मिलाकर 11 रणनीतियाँ हैं; डायरेक्ट में आप उनके विवरण पढ़ सकते हैं और जो आपके लिए उपयुक्त है उसे चुन सकते हैं। सबसे बढ़कर, ऐसी स्वचालित रणनीतियाँ हैं जो आपको अपने वर्तमान कार्यों के आधार पर एक विकल्प चुनने की अनुमति देती हैं। क्लिकों की संख्या और लागत के संदर्भ में यह अधिकतम दक्षता हो सकती है, अधिकतम राशियातायात या अन्य प्रकार. "उच्चतम उपलब्ध स्थिति" से प्रारंभ करें, यह शुरुआती लोगों के लिए सर्वोत्तम रणनीति है। मैं नीचे रणनीतियों के बारे में अधिक बात करूंगा।

वे विशिष्ट दर्शकों के लिए प्रति क्लिक लागत को बढ़ाने या घटाने का अवसर प्रदान करते हैं। तीन समायोजन विकल्प हैं:

• लिंग और उम्र;
• मोबाइल के लिए;
• उन लोगों के लिए जो पहले ही साइट पर आ चुके हैं।

आप उन्हें किसी भी समय इंस्टॉल कर सकते हैं, इसलिए आप पहले इस बिंदु को छोड़ सकते हैं, यह इतना महत्वपूर्ण नहीं है।

समय लक्ष्यीकरणआपको विज्ञापनों के लिए प्रदर्शन समय निर्धारित करने की अनुमति देता है। यहां सब कुछ सरल है, मैं सलाह नहीं दूंगा, आपको खुद पता होना चाहिए कि आपको किस समय ग्राहकों की आवश्यकता है। आप सप्ताह के किसी भी समय और किसी भी दिन एक शो स्थापित कर सकते हैं। यदि किसी विज़िटर द्वारा आपकी साइट पर आने का समय आपकी साइट के लिए मायने रखता है, तो इस सेटिंग आइटम को छोड़ा नहीं जा सकता है। कभी-कभी ऐसा होता है कि बजट का कुछ हिस्सा रात में या सप्ताहांत में बर्बाद हो जाता है।

उन्नत भौगोलिक लक्ष्यीकरणयह भी एक उपयोगी सुविधा है, लेकिन सभी के लिए नहीं। यह आपको अपने विज्ञापन अन्य क्षेत्रों के उपयोगकर्ताओं को दिखाने की अनुमति देता है, लेकिन केवल तभी जब वे अनुरोध में आपका क्षेत्र निर्दिष्ट करते हैं। चेकबॉक्स छोड़ने की अनुशंसा की जाती है, और कुछ साइटों के लिए यह नितांत आवश्यक है। उदाहरण के लिए, किसी भी क्षेत्र में "कज़ान में होटल" अनुरोध प्रदर्शित करना तर्कसंगत है। लेकिन "कज़ान में स्नानघर का ऑर्डर करें" को केवल कज़ान में दिखाया जाना चाहिए; यह स्पष्ट है कि किसी अन्य क्षेत्र में ऐसे विज्ञापन की प्रभावशीलता शून्य होगी।

सभी विज्ञापनों के लिए एकल प्रदर्शन क्षेत्रआपको अपने विज्ञापन का भूगोल मैन्युअल रूप से सेट करने की अनुमति देता है। कुछ विज्ञापन अभियानों में, दक्षता बढ़ाने और भूगोल के आधार पर लक्षित दर्शकों की पहचान करने के लिए यह आवश्यक है।

एकल पता और टेलीफोनआपको अपनी कंपनी के लिए एक वर्चुअल बिजनेस कार्ड बनाने की अनुमति देता है, जहां आप खुलने के समय और फोन नंबर से लेकर मेट्रो स्टेशन और ईमेल तक विभिन्न डेटा निर्दिष्ट कर सकते हैं। सभी डेटा भरना आवश्यक नहीं है.

आइए अब निम्नलिखित सेटिंग्स को देखें जो Yandex.Direct में एक विज्ञापन अभियान के निर्माण को पूरा करती हैं, जिसके बाद आप विज्ञापन बनाने और कीवर्ड जोड़ने के लिए आगे बढ़ सकते हैं।

यदि मौजूद हो तो आपको शब्द निर्दिष्ट करने की अनुमति देता है प्रश्न खोजनाआपका विज्ञापन नहीं दिखाया जाएगा. वहां ऐसे शब्द जोड़े जाते हैं जो गैर-लक्षित दर्शकों को आकर्षित कर सकते हैं। अर्थात्, नकारात्मक कीवर्ड का मुख्य कार्य केवल व्यावसायिक विज्ञापनों को छोड़कर, सूचना अनुरोधों के लिए विज्ञापनों के प्रदर्शन को बाहर करना है।

आपको उन साइटों पर विज्ञापनों के प्रदर्शन को कॉन्फ़िगर करने की अनुमति देता है जो यांडेक्स विज्ञापन नेटवर्क के सदस्य हैं। सेटिंग्स इस बात पर निर्भर करती हैं कि आप कौन से उत्पाद या सेवाएँ पेश करते हैं। कुछ के लिए, खोज परिणाम पृष्ठ से ट्रैफ़िक बेहतर है, जबकि अन्य के लिए, सामयिक साइटों से ट्रैफ़िक बेहतर है। खासकर जब हम बात कर रहे हैंमहँगे और विशिष्ट वस्तुओं के बारे में। यदि आप "उपयोगकर्ता प्राथमिकताओं को ध्यान में न रखें" चेक करते हैं, तो विज्ञापन उस साइट पृष्ठ पर विषयगत होंगे जिस पर वे प्रदर्शित किए जाएंगे।

डिफ़ॉल्ट रूप से, व्यवहारिक लक्ष्यीकरण होगा, जो उपयोगकर्ता के हितों को ध्यान में रखता है, न कि साइट के विषय को। यदि उपयोगकर्ता हवाई टिकट की तलाश में था, तो यांडेक्स इसे याद रखेगा और उसे सभी भागीदार साइटों पर प्रासंगिक विज्ञापन दिखाएगा जहां व्यवहारिक लक्ष्यीकरण की अनुमति है।

मैं नीचे अतिरिक्त प्रासंगिक वाक्यांशों के इंप्रेशन के बारे में बात करूंगा, लेकिन अभी के लिए सब कुछ डिफ़ॉल्ट पर छोड़ दें। यदि Yandex.Metrica कनेक्ट नहीं है तो फ़ंक्शन काम नहीं करेगा।

साइट की निगरानीसक्षम होना चाहिए (मेट्रिका से कनेक्शन की आवश्यकता है)। यदि आपकी साइट ऑफ़लाइन हो जाती है, तो विज्ञापन अभियान बंद कर दिया जाएगा. यदि आप रात में और सप्ताहांत पर विज्ञापन चलाते हैं, तो आप इस फ़ंक्शन के बिना नहीं रह सकते। नीचे आप एक Yandex.Metrica काउंटर जोड़ सकते हैं।

लिंक मार्कअपक्लिक नंबर के साथ यूआरएल में टैग जोड़ देगा और डेटा को Yandex.Metrica पर भेज देगा। सुविधा उपयोगी और सक्षम करने लायक है.

एक विज्ञापन बनाना

मोबाइल विज्ञापन चेकबॉक्स आपको मोबाइल उपकरणों पर प्रदर्शित करने के लिए एक विज्ञापन बनाने की अनुमति देता है। मोबाइल फ़ोन के लिए, अलग-अलग विज्ञापन बनाना बेहतर है जिनकी अपनी विशिष्टताएँ हों। यदि आप इस बिंदु को छोड़ देते हैं, तो यांडेक्स स्वतंत्र रूप से आपके नियमित विज्ञापन को मोबाइल उपकरणों के लिए परिवर्तित कर देगा।

शीर्षकविज्ञापन का सार प्रतिबिंबित होना चाहिए और इसमें एक मुख्य वाक्यांश होना चाहिए। क्या आप वेबसाइट प्रचार में शामिल हैं? वह "पूरे रूस में वेबसाइट प्रमोशन" लिखेंगे। शीर्षक रिक्त स्थान सहित 33 वर्णों तक सीमित है।

घोषणा पाठ 75 अक्षर तक लंबा हो सकता है. पाठ चाहिए:

• कार्रवाई के लिए कॉल शामिल करें;
• एक मुख्य वाक्यांश शामिल करें;
• इसमें "छूट", "पदोन्नति" आदि शब्द शामिल हो सकते हैं। (यदि ऐसी सेवाएँ आपकी साइट पर उपलब्ध हैं), उपयोगकर्ताओं के लिए वे एक अतिरिक्त कारक हैं जो उन्हें विज्ञापन पर क्लिक करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं।

आप छवियां भी जोड़ सकते हैं, हालांकि, ऐसे विज्ञापनों के लिए प्रति क्लिक न्यूनतम लागत सीमा है; मेरे उदाहरण में, मैं कोई छवि नहीं जोड़ूंगा। आप त्वरित लिंक भी जोड़ सकते हैं:

मैंने "सेवाएं" और "कीमतें" पेजों के लिंक जोड़े हैं; यदि आपकी साइट पर ऐसे पेज हैं जहां कोई विज़िटर तुरंत वह प्राप्त कर सकता है जो उसे चाहिए, तो यह त्वरित लिंक जोड़ने लायक है। वे अक्सर आपके विज्ञापन की क्लिक-थ्रू दर बढ़ाते हैं।

स्पष्टीकरण- एक अतिरिक्त पंक्ति जिसमें आप प्रतिस्पर्धी लाभ का संकेत दे सकते हैं। उन्हें केवल पहले विशेष प्लेसमेंट में और पीसी से देखे जाने पर ही दिखाया जाएगा। उन्हें भी पहले मॉडरेशन से गुजरना होगा; यह आवश्यक है ताकि यांडेक्स कर्मचारी यह जांच सकें कि बताई गई जानकारी सत्य है या नहीं। अब मैं इसे छोड़ दूँगा।

पता और टेलीफोन- आपको Yandex.Maps पर प्रदर्शन के लिए विज्ञापन जोड़ने की क्षमता के साथ विज्ञापन के लिए संपर्क जानकारी निर्दिष्ट करने की अनुमति देगा। निर्दिष्ट करने की अनुशंसा की जाती है.

तो, मैं इस तरह एक घोषणा के साथ समाप्त हुआ:

यह खोज परिणामों में इस प्रकार दिखाई देगा. आप अन्य विकल्प देख सकते हैं, साथ ही यह भी देख सकते हैं कि यह मोबाइल उपकरणों पर कैसा दिखेगा। इस स्तर पर सबसे कठिन काम है रचना करना अच्छा पाठ, चूँकि आपको न्यूनतम वर्णों में अधिकतम जानकारी दर्शाने की आवश्यकता है। पाठ जानकारीपूर्ण होना चाहिए और आपको विज्ञापन पर क्लिक करने के लिए प्रेरित करना चाहिए। लेकिन आपको सावधान रहने की जरूरत है, क्योंकि अगर आप यूजर्स को धोखा देंगे तो आपको धोखा देना पड़ेगा एक बड़ी संख्या कीबिना "खाली" क्लिक वास्तविक परिणामऔर साइट पर विफलताएँ।

विज्ञापनों के लिए कीवर्ड

यांडेक्स डायरेक्ट आपको कीवर्ड चुनने के लिए एक टूल देता है। यह एक महत्वपूर्ण चरण है जिस पर बहुत गंभीरता से विचार करने की आवश्यकता है। हम वेबसाइट प्रचार में रुचि रखते हैं, इसलिए हम इस वाक्यांश को दर्ज करते हैं और तुरंत युक्तियाँ देखते हैं:

मैंने पीले रंग में चिह्नित किया है कि मैं क्या जोड़ूंगा, क्योंकि ये सभी कुंजियाँ मेरी कंपनी द्वारा प्रदान की जाने वाली सेवाओं से मेल खाती हैं। आप दूसरे रास्ते पर जा सकते हैं और "चयन करें" पर क्लिक करें, फिर निम्न विंडो दिखाई देगी:

इस पद्धति का उपयोग करना बेहतर है, क्योंकि इंप्रेशन की संख्या भी यहां प्रदर्शित होती है। लेकिन आपको संकेतों को नज़रअंदाज़ भी नहीं करना चाहिए। में इस उदाहरण मेंमैं बहुत सारे मुख्य वाक्यांश नहीं जोड़ूंगा, मेरा काम बुनियादी सिद्धांतों को समझाना है। लेकिन सही कीवर्ड चुनने से आपके विज्ञापनों की प्रभावशीलता पर काफी असर पड़ सकता है।

यह उदाहरण विज्ञापन बनाने के सिद्धांतों की व्याख्या करता है; वास्तव में, यह वह नहीं है जो आपको करने की आवश्यकता है। तथ्य यह है कि कीवर्ड के प्रत्येक समूह के लिए आपको एक अलग विज्ञापन बनाना होगा। यानी, बहुत सारे कीवर्ड के साथ एक विज्ञापन बनाना (जैसा कि उदाहरण में है) एक गलती है। मेरे उदाहरण में, पीले रंग में हाइलाइट किए गए वाक्यांशों के लिए अलग-अलग विज्ञापन बनाने की आवश्यकता है। यह दृष्टिकोण सीटीआर बढ़ाएगा और प्रति क्लिक लागत कम करेगा, जिसके बारे में मैं नीचे चर्चा करूंगा।

नकारात्मक शब्दों में मैं निम्नलिखित का संकेत दूँगा:

ये शब्द उन लोगों को विज्ञापन दिखाने से रोकेंगे जो जानकारी ढूंढ रहे हैं और संभवतः कुछ भी ऑर्डर नहीं करेंगे। फिर, इस उदाहरण में कुछ नकारात्मक कीवर्ड हैं; वास्तव में, और भी बहुत कुछ हैं। मैं पुनः लक्ष्यीकरण शर्तों को अपरिवर्तित छोड़ दूंगा, मैं प्रदर्शन क्षेत्र को "रूस" के रूप में छोड़ दूंगा, क्योंकि मुझे किसी भी शहर से ग्राहकों की आवश्यकता है। मेरे पास पुनः लक्ष्यीकरण के बारे में एक अलग लेख है।

मैं इस उदाहरण में दर समायोजन को नहीं छूऊंगा। वे आपको विशिष्ट दर्शकों के लिए मूल्य निर्धारित करने की अनुमति देते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप मानते हैं कि 25-35 वर्ष के पुरुष आपके सर्वोत्तम दर्शक होंगे, तो आप अपनी बोलियाँ समायोजित कर सकते हैं ताकि इस समूह के लिए प्रति क्लिक लागत अधिक हो। मैं इस उदाहरण में लेबल भी सेट नहीं करूंगा.

जैसा कि आप देख सकते हैं, कुछ सेटिंग्स विज्ञापन अभियान की सेटिंग्स की नकल करती हैं, इसलिए उन्हें वहां निर्दिष्ट करना बेहतर है, ताकि हर बार उन्हें दोबारा दर्ज न करना पड़े। किसी भी समय, आप Yandex.Direct और दोनों में संपूर्ण विज्ञापन अभियान की सेटिंग बदल सकते हैं अलग समूहविज्ञापनों

यहीं पर हम विज्ञापन समूह बनाना समाप्त करते हैं और बोलियां चुनने के लिए आगे बढ़ते हैं।

प्रति क्लिक मूल्य निर्धारित करना

Yandex.Direct स्वचालित रूप से हमें कीमतें दिखाएगा। यहां वे बातें हैं जिन्हें आपको जानना आवश्यक है:

• विशेष आवास- सबसे ऊपर का हिस्सापन्ने;
• गारंटी - पृष्ठ के नीचे इंप्रेशन।

पृष्ठ के शीर्ष पर स्थित विज्ञापनों को बहुत अधिक ट्रैफ़िक मिलता है, लेकिन उनकी लागत अधिक होती है। कभी-कभी ऐसी स्थितियाँ होती हैं जहाँ वारंटी किसी विशेष प्लेसमेंट से अधिक महंगी हो सकती है, लेकिन ऐसा दुर्लभ है। ऐसा ख़राब विज्ञापन सेटिंग के कारण होता है; यह Yandex की ओर से एक प्रकार की सज़ा है।

मुझे यह चित्र मिला:

डरो मत ऊंची कीमतें, यह केवल कीवर्ड का मामला है और तथ्य यह है कि प्रदर्शन क्षेत्र कॉन्फ़िगर नहीं किया गया है। यह स्पष्ट है कि पूरे रूस में इस तरह के अनुरोध के लिए बहुत प्रतिस्पर्धा है, यही वजह है कि कीमत इतनी अधिक है।

Yandex.Direct नीलामी के सिद्धांत पर काम करता है। जिसने भी सबसे अधिक भुगतान किया उसे विज्ञापन दिखाया जाएगा। यह देखा जा सकता है कि "एसईओ प्रमोशन" के अनुरोध पर, विशेष आवास में प्रवेश की लागत 2,500 रूबल है (यह अधिकतम संभव कीमत है)। यदि कीमत थोड़ी कम है, तो मेरा विज्ञापन तब दिखाया जाएगा जब कोई अन्य विज्ञापनदाता नहीं होगा जो मेरी बोली से आगे निकल जाएगा। यदि ऐसे विज्ञापनदाता हैं, तो आपका विज्ञापन खोज परिणामों में पृष्ठ पर नहीं, बल्कि भागीदार साइटों पर प्रदर्शित होगा। वहां कीमतें खोज परिणामों की तुलना में कम हैं।

भागीदार साइटों पर प्रदर्शित करने के लिए, आपको Yandex.Direct में अलग विज्ञापन भी बनाने होंगे। उनमें, खोज में इंप्रेशन अक्षम करें, और खोज विज्ञापनों में, भागीदार साइटों पर इंप्रेशन अक्षम करें।

हालाँकि, प्रति क्लिक 2,500 रूबल की कीमत मेरे अनुकूल नहीं है, इसलिए मैं वही करूँगा जो मैंने ऊपर कहा था, अर्थात्, कीवर्ड के एक अलग समूह के लिए एक विज्ञापन बनाएं और क्षेत्र को इंगित करें।

देखा जा सकता है कि कीमत काफी कम हो गई है. यही कारण है कि आपको इसके लिए अलग विज्ञापन बनाने की आवश्यकता है विभिन्न समूहकीवर्ड. इसके अलावा, ऐसे विज्ञापनों की सीटीआर उन विज्ञापनों की तुलना में अधिक होगी सामान्य वाक्यांश. हाँ, नकारात्मक कीवर्ड आपको सूचना अनुरोधों को बाहर करने की अनुमति देते हैं, लेकिन आप हर चीज़ प्रदान नहीं कर सकते।

"सहेजें" पर क्लिक करने के बाद, आपको अगले पृष्ठ पर पुनः निर्देशित किया जाएगा, जहां Yandex.Direct अपने मूल्यांकन के आधार पर विज्ञापनों की उत्पादकता दिखाएगा। उत्पादकता की गणना कई कारकों के आधार पर की जाती है, लेकिन सामान्य तौर पर, यह संकेतक जितना अधिक होगा, आपका विज्ञापन मूल्य-गुणवत्ता अनुपात के संदर्भ में उतना ही अधिक प्रभावी होगा।

यह देखा जा सकता है कि दूसरे मुख्य वाक्यांश में उच्च उत्पादकता है, सिर्फ इसलिए कि इस मामले में क्षेत्र "तातारस्तान गणराज्य" है। "साइट प्रमोशन" पर भी ध्यान दें - निर्दिष्ट क्षेत्र की कीमत इस विकल्प के बिना 5 गुना कम है। अर्थात्, यदि आपको पूरे देश से ट्रैफ़िक एकत्र करने की आवश्यकता है, तो आप:

• कीवर्ड का उपयोग करके विज्ञापन समूह बनाएं;
• विभिन्न क्षेत्रों के लिए समूह बनाएं.

मेरे मामले में, आप 10 क्षेत्रों में "वेबसाइट प्रमोशन" अनुरोध प्रदर्शित कर सकते हैं और प्रत्येक के लिए एक अलग विज्ञापन बना सकते हैं, लेकिन "वेबसाइट प्रमोशन + क्षेत्र" शीर्षक वाला विज्ञापन अधिक प्रभावी होगा।

इसके बाद, विज्ञापन को मॉडरेशन के लिए भेजा जाना चाहिए। इसकी गति विज्ञापनों की संख्या, नेविगेट करने योग्य पृष्ठों और कीवर्ड की मात्रा पर निर्भर करती है। Yandex.Direct में किसी विज्ञापन का मॉडरेशन शायद ही कभी 48 घंटे से अधिक समय तक चलता है; आमतौर पर प्रतिक्रिया एक दिन के भीतर आती है। यदि सत्यापन में अधिक समय लगता है, तो संकोच न करें और सहायता सेवा से संपर्क करें, उनके पास एक फीडबैक फ़ंक्शन है।

प्रदर्शन रणनीति चुनने के बारे में

डिफ़ॉल्ट रूप से, हमने "उच्चतम उपलब्ध स्थिति" रणनीति को छोड़ दिया है, यह आपके विज्ञापनों को उच्चतम स्थिति में दिखाएगा, लेकिन संक्रमण की लागत अधिकतम होगी। कभी-कभी आपको एक अलग रणनीति चुनने की ज़रूरत होती है, यहां मैं कुछ सुझाव दूंगा।

यदि आप न्यूनतम मूल्य पर ट्रैफ़िक में रुचि रखते हैं, तो "न्यूनतम मूल्य पर एक ब्लॉक में प्रदर्शित करें" चुनें। इसके लिए, आप "क्लिक का साप्ताहिक पैकेज" भी चुन सकते हैं, जहाँ आप क्लिक की आवश्यक संख्या भी निर्दिष्ट कर सकते हैं। जैसा कि अधिकतम मूल्य निर्धारित किया गया है।

"प्रति क्लिक औसत लागत" आपको अधिकतम संख्या में क्लिक प्राप्त करने की अनुमति देता है; इस मामले में, आप प्रति सप्ताह खर्च निर्दिष्ट कर सकते हैं, और Yandex.Direct स्वचालित रूप से दर निर्धारित करेगा। "साप्ताहिक बजट" आपको सप्ताह के लिए व्यय बजट निर्धारित करने की भी अनुमति देता है, लेकिन आप कनेक्टेड Yandex.Metrica का उपयोग करके लक्ष्यों द्वारा रूपांतरण भी निर्धारित कर सकते हैं।

"स्वतंत्र प्रबंधन" आपको अपने विज्ञापन केवल विषयगत प्लेटफ़ॉर्म पर प्रदर्शित करने की अनुमति देता है; स्क्रीनशॉट से पता चलता है कि मैंने खोज परिणामों में उनका प्रदर्शन अक्षम कर दिया है। वास्तव में, इन रणनीतियों में कुछ भी जटिल नहीं है, लेकिन यह कहना मुश्किल है कि कौन सा एकमात्र लाभदायक है, क्योंकि प्रत्येक विज्ञापन अभियान व्यक्तिगत है। प्रयोग आपको यह समझने में मदद करेंगे कि आपके लिए क्या अधिक लाभदायक है, जिसके दौरान सबसे प्रभावी रणनीतियों की पहचान की जाएगी।

प्रत्यक्ष कमांडर

डायरेक्ट कमांडर बड़े अभियानों को प्रबंधित करने में मदद करता है; यदि आपके पास कई अभियान हैं तो यह उपयोगी होगा। आप इसे इस लिंक से डाउनलोड कर सकते हैं. प्रोग्राम उपयोगी है और वास्तव में Yandex.Direct में काम करना आसान बनाता है। यदि आपके पास कई विज्ञापन हैं, तो आप इसके बिना काम कर सकते हैं, लेकिन यदि उनमें से दर्जनों या सैकड़ों हैं, तो आप कमांडर के बिना नहीं कर सकते।

लॉग इन करने के लिए, अपने यांडेक्स क्रेडेंशियल दर्ज करें, फिर "अभियान प्राप्त करें" पर क्लिक करें और डायरेक्ट कमांडर स्वचालित रूप से सभी डेटा डाउनलोड कर देगा। इसके अलावा "समूह प्राप्त करें" और "घोषणाएँ प्राप्त करें" पर भी क्लिक करें। यह देखा जा सकता है कि इस कार्यक्रम में काम करना वेब इंटरफ़ेस की तुलना में अधिक सुविधाजनक है, क्योंकि यहां आप अभियानों और विज्ञापनों के बीच तुरंत स्विच कर सकते हैं।

यहां आप बना भी सकते हैं, संपादित कर सकते हैं, मॉडरेशन के लिए भेज सकते हैं, विज्ञापनों के प्रदर्शन को अक्षम और सक्षम कर सकते हैं, यानी Yandex.Direct वेब इंटरफ़ेस की सभी कार्यक्षमता संरक्षित है। लेकिन, मेरी राय में, वेब इंटरफ़ेस में विज्ञापन बनाना कुछ हद तक अधिक सुविधाजनक है।

कमांडर में ए/बी परीक्षण

डायरेक्ट कमांडर अच्छा है क्योंकि यह ए/बी परीक्षण करना आसान बनाता है (अन्यथा इसे विभाजित परीक्षण कहा जा सकता है)। उनका सार सबसे अधिक पहचानने के लिए विभिन्न सेटिंग्स वाले विज्ञापनों का परीक्षण करना है सर्वोत्तम परिणाम. प्रासंगिक विज्ञापन (और न केवल) में ए/बी परीक्षण एक बहुत ही उपयोगी उपकरण है, जिसके बिना केवल व्यापक अनुभव वाला व्यक्ति ही वास्तव में प्रभावी अभियान बना सकता है। लेकिन अनुभवी लोग स्प्लिट टेस्ट का भी उपयोग करते हैं।

डायरेक्ट कमांडर में विभिन्न विज्ञापनों का परीक्षण करना बहुत आसान है। सबसे पहले, पहले से बनाए गए विज्ञापन का चयन करें और बस उसे कॉपी करके पेस्ट करें (राइट क्लिक करें)।

• विज्ञापन पाठ और शीर्षक;
• पता प्रदर्शित करें
• पता, मूल्य, फ़ोन नंबर, त्वरित लिंक की अनुपस्थिति या उपस्थिति।

कभी-कभी ऐसा होता है कि टेक्स्ट में सिर्फ एक शब्द किसी विज्ञापन की सीटीआर को काफी हद तक बदल सकता है, इसलिए इसे आज़माएं विभिन्न प्रकारऔर सर्वोत्तम को चुनें. बजट होने पर यह विशेष रूप से आवश्यक है प्रचार अभियानबड़ा, यहां पैसे का कुछ हिस्सा ए/बी परीक्षण पर खर्च करना लाभदायक है।

विज्ञापन मॉडरेशन के बारे में

• उन उत्पादों का विज्ञापन जिनका विज्ञापन नहीं किया जा सकता या वितरण के लिए कानूनी रूप से प्रतिबंधित हैं;
• छवियों में संपर्क जानकारी या कंपनी लोगो का उपयोग करें;
• पाठ या शीर्षक में बड़े अक्षर.

कई उत्पादों के लिए आपको सहायक दस्तावेज़ (प्रमाणपत्र, लाइसेंस) प्रदान करने की आवश्यकता होगी। वस्तुओं और सेवाओं की एक पूरी श्रेणी है, जैसे आतिशबाज़ी बनाने की विद्या, दवाएँ, यात्री परिवहन, बीमा, आदि। पूरी सूची, साथ ही आवश्यक दस्तावेज़, पाए जा सकते हैं।

यदि आपको कोई इनकार प्राप्त होता है, तो संकेतित त्रुटियों को सुधारें और अपने विज्ञापन को मॉडरेशन के लिए पुनः सबमिट करें।

आयव्ययक पूर्वानुमान

प्रासंगिक विज्ञापन के लिए तुच्छ दृष्टिकोण की आवश्यकता नहीं है; आपको अपने बजट की योजना बनाने की आवश्यकता है। आदर्श रूप से, आपको यह समझना चाहिए कि आपको कितने आगंतुकों को आकर्षित करने की आवश्यकता है और उनमें से कितने को ग्राहक बनने की आवश्यकता है। ये स्पष्ट लक्ष्य हैं जिन्हें निर्धारित करने की आवश्यकता है। बजट पूर्वानुमान के लिए एक अलग उपकरण है। इसका उपयोग विज्ञापन और विज्ञापन अभियान बनाने से पहले भी किया जा सकता है।

आप प्रमुख वाक्यांशों की एक सूची भी दर्ज करते हैं, और यांडेक्स आगंतुकों की संख्या और उन्हें आकर्षित करने के लिए आपके द्वारा भुगतान की जाने वाली राशि की गणना करेगा। मैं ध्यान देता हूं कि यह डेटा सापेक्ष है, क्योंकि कीमतें बदल सकती हैं, विज्ञापनदाता छोड़कर आ सकते हैं, जो लागत को प्रभावित करता है। मुझे यह इस प्रकार मिला:

मैंने "विशेष प्लेसमेंट" चुना, यह स्पष्ट है कि मुझे 3453 रूबल खर्च करने होंगे, जो साइट पर लगभग 388 आगंतुकों को आकर्षित करेगा। ये डेटा आपको मोटे तौर पर बजट का अनुमान लगाने की अनुमति देते हैं, लेकिन यह हमेशा भिन्न होगा, यह या तो प्लस या माइनस हो सकता है। आख़िरकार, यांडेक्स प्रत्येक विज्ञापन की सीटीआर का सटीक अनुमान नहीं लगा सकता है; यह केवल अपने डेटा और आंकड़ों के आधार पर अनुमानित संकेतक प्राप्त कर सकता है।

यह देखा जा सकता है कि वाक्यांश "कज़ान में वेबसाइट प्रचार" पर प्रश्नचिह्न है। इसका मतलब यह है कि यांडेक्स इस वाक्यांश के लिए बजट की भविष्यवाणी नहीं कर सकता है, क्योंकि वहां बहुत कम अनुरोध हैं। आपको इस पर ध्यान नहीं देना चाहिए ऐसे विज्ञापन काफी असरदार हो सकते हैं.

यांडेक्स डायरेक्ट की प्रभावशीलता का मूल्यांकन

ऐसे कई मेट्रिक्स हैं जो Yandex.Direct में प्रासंगिक विज्ञापन की प्रभावशीलता को ट्रैक करते हैं। यह:

• रूपांतरण दर;
• आकर्षित आगंतुकों के व्यवहार संबंधी कारक और अन्य डेटा।

बेशक, किसी व्यवसाय के लिए सबसे महत्वपूर्ण चीज़ वित्तीय प्रदर्शन है। Yandex.Direct कोई रामबाण इलाज नहीं है जो निश्चित रूप से आपके लिए ग्राहक लाएगा। नहीं, ग्राहक होंगे, लेकिन अगर उन्हें आकर्षित करने की लागत उनसे होने वाली कमाई से अधिक है, तो प्रासंगिक विज्ञापन का क्या मतलब है?

हां, कई कंपनियों के लिए Y.D. ग्राहकों का मुख्य स्रोत हो सकता है, लेकिन छोटी कंपनियां जो इसमें काम करती हैं प्रतिस्पर्धी वातावरण, हमें अन्य तरीकों की तलाश करनी चाहिए। आपने "साइट प्रमोशन" के उदाहरण में कीमतें देखी हैं, यह वास्तव में महंगा है, लेकिन केवल अगर आप सेटिंग्स में नहीं गए हैं।

एक लेख में यांडेक्स डायरेक्ट और प्रासंगिक विज्ञापन के बारे में सब कुछ बताना असंभव है, बहुत सारी बारीकियाँ हैं, मैं उनके बारे में अन्य लेखों में बात करूंगा। लेकिन, मुझे लगता है कि इस लेख को पढ़ने के बाद, अब आप यांडेक्स डायरेक्ट के लिए नए नहीं हैं और आगंतुकों और ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए इस प्रभावी टूल का उपयोग करने में सक्षम होंगे।

सेर्गेई आर्सेनटिव

यांडेक्स डायरेक्ट को सही तरीके से कैसे सेट करें

यांडेक्स पर विज्ञापन शायद सबसे सरल और है किफायती तरीकाउत्पादों या सेवाओं का ऑनलाइन विज्ञापन करना शुरू करें। Google की तुलना में, प्रति क्लिक लागत कम है, और Yandex में एक विज्ञापन खाता स्थापित करना बहुत सरल और स्पष्ट है।

इन और अन्य गलतियों से बचने के लिए और किसी विज्ञापन अभियान को प्रबंधित करने में बहुत अधिक समय बर्बाद न करने के लिए, आप कुछ कार्यों को स्वचालित सेवाओं को सौंप सकते हैं, उदाहरण के लिए, रूकी कॉन्टेक्स्टुअल एडवरटाइजिंग ऑटोपायलट। यह आपके लक्ष्यों के आधार पर लचीले ढंग से विज्ञापन का प्रबंधन करेगा।

आप बटन पर क्लिक करके अधिक विस्तार से देख सकते हैं कि यह किस प्रकार का ऑटोपायलट है।

खैर, उन लोगों के लिए जो अपना खुद का विज्ञापन स्थापित करना चाहते हैं या पहले से ही यैंडेक्स में अपना खाता स्थापित कर चुके हैं, आप मेरी सिफारिशें पढ़ सकते हैं और तुलना कर सकते हैं: क्या आपने सब कुछ सही किया और उन कष्टप्रद गलतियों को नहीं किया जो मैं आपको बताऊंगा अब के बारे में।

सबसे पहले और सबसे ज्यादा मुख्य गलतीयांडेक्स में विज्ञापन स्थापित करते समय, इसका मतलब उन सभी अनुरोधों को अंधाधुंध तरीके से लेना है जो यांडेक्स स्वयं पेश करता है, जब तक कि वे कम से कम विषय से संबंधित हों।

यह अक्सर कुंजियों का चयन कैसे किया जाता है या, वैज्ञानिक रूप से, "सिमेंटिक कोर का संकलन" का परिणाम होता है।

कई वेबसाइट मालिकों को बस यह पता नहीं है कि उन्हें यांडेक्स आंकड़ों का अध्ययन करने की आवश्यकता है, कई लोग ऐसा करने के लिए बहुत आलसी हैं, और केवल एक विज्ञापन अभियान शुरू करने के लिए किसी कार्यक्रम को खरीदना और उसमें महारत हासिल करना अतार्किक है।

इसलिए, ज्यादातर मामलों में, यैंडेक्स सुझावों से कुंजियाँ "फ़्लाई पर" चुनी जाती हैं।

और यांडेक्स यथासंभव सर्वोत्तम सुझाव देता है, और उससे भी दूर सर्वोत्तम विकल्प, अनुरोधों की व्यापकता बढ़ाने का प्रयास कर रहे हैं, क्योंकि यह उनके लिए बहुत लाभदायक है।

वैसे, इसके लिए सिर्फ यांडेक्स ही नहीं बल्कि गूगल भी दोषी है। उदाहरण के लिए, कल मैं Google पर विज्ञापन स्थापित कर रहा था, और वह वास्तव में इसके लिए एक अभियान चाहता था इलेक्ट्रिकगर्म फर्श अनुरोध जोड़ते हैं और पानीगर्म फर्श, हालाँकि संगठन इसके करीब भी नहीं है: ये पूरी तरह से अलग तकनीकी प्रक्रियाएँ हैं।

लेकिन यदि Google क्वेरीज़ को समूहों में बनाया जाता है और उन्हें क्रमबद्ध करना आसान होता है, अनावश्यक को बाहर फेंकना, तो यांडेक्स सब कुछ मिश्रित प्रदान करता है और इसलिए, जो कुछ भी पेश किया जाता है उसे जोड़ते समय, अभियान में बहुत सारा कचरा उड़ जाता है:

जैसा कि आप देख सकते हैं, एक संकीर्ण अनुरोध "फ़्रेम हाउस" के लिए, "लॉग हाउस", "लॉग लॉग्स", "हाउस डिज़ाइन" और "सौना" जैसे संकेत डाले गए हैं।

अर्थात्, इस मामले में, टूलटिप में 10 में से केवल 5 क्वेरीज़ (केवल 50%) विज्ञापनदाता के कार्य के लिए प्रासंगिक हैं, बाकी को बाहर रखा जाना चाहिए और नकारात्मक कीवर्ड में जोड़ा जाना चाहिए।

इसलिए क्या करना है? चाबियाँ सावधानीपूर्वक एकत्रित करना एक सफल विज्ञापन अभियान का आधार है। हाँ, और वे SEO में उपयोगी होंगे।

सभी शब्दों के लिए एक विज्ञापन

जब मुझे यह जांचने के लिए आमंत्रित किया जाता है कि क्या यांडेक्स या Google में विज्ञापन सही तरीके से कॉन्फ़िगर किया गया है, तो मैं ईर्ष्यापूर्ण निरंतरता के साथ कुछ इस तरह देखता हूं: कई कीवर्ड हैं और एक मामूली विज्ञापन है जो इन सभी अनुरोधों के लिए दिखाया गया है।

यह इस तरह दिखता है: विज्ञापन वही है, लेकिन सभी अनुरोध अलग-अलग हैं।

तथ्य यह है कि Yandex.Direct की स्थापना आमतौर पर इस प्रकार होती है: साइट स्वामी अपने Yandex खाते में लॉग इन करता है, किसी प्रकार का विज्ञापन लिखता है, संकेतों के अनुसार इसमें सभी कुंजियाँ जोड़ता है (ऊपर देखें) और ऐसा माना जाता है कि विज्ञापन सेटअप पूरा हो गया है.

अर्थात्, एक व्यक्ति "house from" टाइप करता है प्राकृतिक सामग्री- "फ़्रेम हाउस" देखता है।

लेकिन क्या वह बुरा है?
हाँ, यह विज्ञापन प्रभावशीलता के लिए बहुत बुरा है। भले ही हम यह मान लें कि सभी प्रश्न प्रासंगिक हैं, फिर भी वे पूरी तरह प्रासंगिक हैं विभिन्न अवधारणाएँ. वह है फ़्रेम हाउसऔर किफायती आवास- यह वही बात नहीं है. और आदमी अनुकूलितरुचि के अनुरोध पर पूरी तरह से जानकारी प्राप्त करना विन्यस्त नहींअन्य जानकारी के विश्लेषण और विचारशील विचार के लिए।

बेशक, 100 में से 1 विज़िटर सभी विज्ञापनों की सावधानीपूर्वक समीक्षा करेगा, प्रत्येक साइट पर जाएगा, विश्लेषण करेगा कि यह उसके अनुरोध से कितना मेल खाता है और सबसे अच्छा विकल्प चुनेगा। लेकिन कुछ ही लोग ऐसा करेंगे. आँकड़ों के अनुसार, सभी इंटरनेट उपयोगकर्ताओं में से 90%, यदि वे किसी विज्ञापन पर क्लिक करते हैं, तो सबसे पहले उसी पर करते हैं जो उनके अनुरोध से मेल खाता है। यह एक सूक्ष्म मनोवैज्ञानिक बिंदु है; यहां एक और उदाहरण अप्रासंगिक नहीं होगा।

अपने आप को खरीदार की जगह पर रखें. मान लीजिए कि आपको केतली खरीदने की ज़रूरत है। इसके अलावा, आज तत्काल। यानी, आपके सभी विचार केतली पर केंद्रित हैं: किसे चुनना है, कहां से खरीदना है, ताकि डिलीवरी अच्छी हो और स्टोर सामान्य हो।

आप सर्च इंजन पर जाएं और "मिन्स्क में सस्ती केतली" टाइप करें।
और आपको 2 विज्ञापन दिखाई देते हैं:

एक और दूसरे को देखो. कौन सा आपके करीब है? यदि आपको वास्तव में अभी केतली खरीदने की आवश्यकता है तो आप सबसे अधिक संभावना किस पर क्लिक करेंगे? बेशक, वह जो आपके अनुरोध को पूरा करता हो!

आंकड़ों के अनुसार, उपयोगकर्ता अनुरोध वाले विज्ञापनों की क्लिक-थ्रू दर 2-3 गुना अधिक है!

इसलिए, खासकर यदि आपके पास कोई प्रतिस्पर्धी विषय है, तो आपको बस प्रत्येक अनुरोध के लिए अपने स्वयं के विज्ञापन का उपयोग करना होगा। लेकिन अगर हजारों अनुरोध हों तो इसे जल्दी कैसे करें? मेरा वीडियो कोर्स ऑर्डर करें और देखें, इसमें मैं बात करता हूं कि केवल एक घंटे में विज्ञापन अभियान कैसे बनाया जाए, जिसमें मुख्य प्रश्नों की संख्या की कोई सीमा न हो।

अतिरिक्त कीवर्ड के लिए इंप्रेशन

Yandex.Direct अभियान सेटिंग में यह एक महत्वपूर्ण पैरामीटर है। यह डिफ़ॉल्ट रूप से सक्षम है और स्वचालित रूप से आपके विज्ञापन को उन वाक्यांशों के लिए दिखा सकता है जो इतने व्यापक हैं कि वे केवल मूल विषय से मिलते जुलते हैं।

उदाहरण के लिए, यदि आप स्की बेचते हैं, तो आपके विज्ञापन स्लेज या स्नोबोर्ड की तलाश करने वालों को भी दिखाई देंगे। अधिकांश मामलों में यह अनावश्यक और इसलिए अप्रभावी होगा। आप इसे अभियान सेटिंग में अक्षम कर सकते हैं:

इस पैरामीटर का मुख्य उद्देश्य यैंडेक्स को पैसा कमाने में मदद करना है, न कि आपको। और आप इसे तभी चालू छोड़ सकते हैं जब विज्ञापन बजट असीमित हो, तो अतिरिक्त वाक्यांशों का उपयोग प्रभावी होगा।

कहां है ये गली, कहां है ये घर...

आख़िरकार, जिन विज्ञापनों में ये शब्द होते हैं: "पता और टेलीफोन नंबर" + शहर अधिक ठोस, विश्वसनीय और दृश्यमान दिखता है। अपने लिए देखलो:

मैं समझता हूं कि कई ऑनलाइन स्टोर या उद्यमियों के पास कोई कार्यालय नहीं है, लेकिन यांडेक्स के लिए यह है वर्तमान मेंकोई बात नहीं।

यदि Google आपके भौतिक पते की जाँच करता है (एक कोड के साथ नियमित पेपर मेल द्वारा एक विशेष पत्र भेजता है, हाँ!), तो यांडेक्स ऐसा नहीं करता है और विज्ञापन में कम से कम कुछ पते का संकेत नहीं देना बस एक पाप है। बेशक, आपको झूठ नहीं बोलना चाहिए और बकवास नहीं लिखना चाहिए, लेकिन अगर आपके पास कार्यालय नहीं है, तो भी आप कहीं रहते हैं - तो यह पता बताएं, आपके पास कौन आएगा?

सही विज्ञापन रणनीति

यह यैंडेक्स के लिए किसी विज्ञापन को पृष्ठ पर एक निश्चित स्थान पर रखने के लिए बोलियों को स्वचालित रूप से बदलने का एक तरीका है और इसका उपयोग न करना शर्म की बात होगी।

यह स्पष्ट है कि रणनीति का चुनाव प्रत्येक अभियान की मार्केटिंग योजना पर निर्भर करता है, इसलिए कोई सार्वभौमिक विज्ञापन रणनीति नहीं है। हालाँकि, अधिकांश मामलों में विज्ञापनदाता को काफी कठिनाइयों का सामना करना पड़ता है विशिष्ट कार्य: ऑर्डर की मात्रा बढ़ाएँ। ग्राहक $1000 निवेश करने और $2000 कमाने के लिए तैयार है।

और इस मामले में, सबसे अधिक जीतने वाली रणनीति यांडेक्स सेटिंग्स में है: "सबसे कम कीमत पर एक ब्लॉक (विशेष प्लेसमेंट) में प्रदर्शित करें।"

यह है जो ऐसा लग रहा है:

मैं समझाने की कोशिश करूंगा कि क्यों।

बेशक, प्रथम होना अच्छा है, लेकिन बेहद महंगा भी है। इसलिए, इस रणनीति (वैसे, यह डिफ़ॉल्ट रूप से उपयोग की जाती है) को कुछ और अधिक किफायती में बदला जाना चाहिए।

बेशक, अंतिम होना सस्ता है, लेकिन कोई विशेष रिटर्न नहीं है: यानी, आपने $20 निवेश किया, $40 कमाया, और आप इस अंतर के साथ व्यवसाय विकसित नहीं कर पाएंगे।

मध्य में होना अच्छा है: बहुत महंगा नहीं, बहुत सस्ता नहीं, लेकिन अलग-अलग विज्ञापन ब्लॉक हैं और उनके अलग-अलग मध्य हैं। पहला ब्लॉक: खोज परिणामों से पहले पृष्ठ के शीर्ष पर, दूसरा ब्लॉक: पृष्ठ के नीचे या दाईं ओर। और चूंकि हमें याद है कि यांडेक्स में एक क्लिक की लागत सीधे विज्ञापनों की क्लिक-थ्रू दर (सीटीआर) पर निर्भर करती है, तो जो विज्ञापन नीचे हैं वे मुश्किल से ध्यान देने योग्य हैं और उनकी क्लिक-थ्रू दरें कम हैं। यानी, उनके पास इंप्रेशन तो हैं, लेकिन क्लिक बहुत कम हैं।

परिणामस्वरूप, औसत व्यक्ति के दृष्टिकोण से एक विरोधाभासी स्थिति उत्पन्न होती है: जो लोग शीर्ष ब्लॉक के मध्य में होते हैं उनके पास अक्सर उच्च सीटीआर होता है (वे पहली स्क्रीन में होते हैं) और परिणामस्वरूप प्रति क्लिक कम लागतनिचले ब्लॉक की तुलना में.

इससे यह निष्कर्ष निकलता है कि इष्टतम स्थानविज्ञापन के लिए - यह पहला ब्लॉक है, लेकिन इसमें पहला नहीं, बल्कि दूसरा, या इससे भी बेहतर, तीसरा स्थान है। चूँकि विज्ञापन दृश्यमान होता है, उसकी CTR अधिक होती है, और ग्राहक इसके लिए पहले दो विज्ञापनदाताओं की तुलना में कम भुगतान करता है। यह "न्यूनतम मूल्य पर ब्लॉक में प्रदर्शन" रणनीति है। स्वाभाविक रूप से, विशेष आवास को एक ब्लॉक के रूप में चुना जाता है।

और अधिक उत्तर

Yandex.Metrica काउंटर

यदि आप उसी खाते में अभियान चलाते हैं जिसका उपयोग काउंटर के लिए किया जाता है, तो यह स्वचालित रूप से काम करेगा। और यदि विज्ञापन और मेट्रिका वाले खाते अलग-अलग हैं (जो अक्सर होता है), तो आपको इसका नंबर कॉपी करना होगा और इसे डायरेक्ट सेटिंग्स में स्पष्ट रूप से सेट करना होगा:

आप इसे मेट्रिका सेटिंग्स में प्राप्त कर सकते हैं या इसे साइट के स्रोत कोड से निकाल सकते हैं; यह वाक्यांश "आईडी:" के बाद आता है।

1. यदि आपकी साइट किसी तकनीकी कारण से अचानक क्रैश हो जाती है, तो आपको घबराकर विज्ञापन बंद नहीं करना पड़ेगा, क्योंकि आपके क्लिक बर्बाद हो जाएंगे। यांडेक्स स्वयं समझ जाएगा कि साइट अनुपलब्ध है और विज्ञापन अक्षम कर देगी। और जब साइट उपलब्ध हो जाएगी, तो यह स्वचालित रूप से चालू हो जाएगी. सुविधाजनक और पैसे बचाता है.
2. जब सेटिंग्स में मेट्रिक्स सक्षम होता है, तो विज्ञापन आँकड़े स्वचालित रूप से किसी विशेष कुंजी के लिए पृष्ठ दृश्यों की गहराई दिखाना शुरू कर देंगे। यानी आप देख सकेंगे कि कौन सी क्वेरीज़ के लिए,
3. और अंत में, सबसे महत्वपूर्ण: कब सही सेटिंगयांडेक्स डायरेक्ट और मेट्रिका साइट से वास्तविक ऑर्डर ट्रैक कर सकते हैं। आपको पता चल जाएगा कि कौन सी चाबियां बिकती हैं और कौन सी आपका बजट बर्बाद कर देती हैं।

इसलिए मेट्रिका एक अनिवार्य उपकरण है जिसे यांडेक्स में विज्ञापन खाता स्थापित करते समय तुरंत सक्षम किया जाना चाहिए।

नमस्ते, प्रिय मित्रों! यह कोई रहस्य नहीं है कि अपने स्वयं के और पुनर्विक्रेता सूचना उत्पादों को बेचने के साथ-साथ सफलतापूर्वक पैसा कमाने के लिए भी संबद्ध कार्यक्रमइंटरनेट, प्रासंगिक विज्ञापन का प्रभावी उपयोग बहुत महत्वपूर्ण है। उदाहरण के लिए, Google AdWords या Yandex.Direct. हालाँकि, शुरुआती लोग जो विज्ञापन अभियान स्थापित करने की जटिलताओं से परिचित नहीं हैं, वे बिना कुछ बेचे अपना पूरा विज्ञापन बजट आसानी से बर्बाद कर सकते हैं। केवल एक ही निष्कर्ष है - इससे पहले कि आप प्रासंगिक विज्ञापन के साथ काम करना शुरू करें, आपको यह जानना होगा कि अपने विज्ञापनों के प्रभावी प्रदर्शन को ठीक से कैसे सेट किया जाए।

क्या आप Yandex.Direct के उन्नत रहस्य जानना चाहेंगे? यदि हाँ, तो मैं आपको यह लेख पढ़ने के लिए आमंत्रित करता हूँ। मैं तुरंत कहूंगा कि यह, सबसे पहले, उन लोगों के लिए है जो पहले से ही प्रासंगिक विज्ञापन के बारे में थोड़ा-बहुत समझते हैं और अपने ज्ञान में सुधार करना चाहते हैं।

चूँकि मैं प्रासंगिक विज्ञापन का विशेषज्ञ नहीं हूँ, इसलिए मैं आपके ध्यान में अपने पुराने ब्लॉगिंग मित्र तिमुर बागुनोव द्वारा लिखित एक अतिथि पोस्ट लाना चाहूँगा। और लेख के अंत में एक डाउनलोड लिंक है चरण दर चरण योजना Yandex.Direct पर लाभदायक प्रासंगिक विज्ञापन लॉन्च करने पर।

Yandex.Direct में प्रभावी विज्ञापन का रहस्य

यह लेख डायरेक्ट में प्रासंगिक विज्ञापन स्थापित करने के बारे में अधिकांश शुरुआती लोगों द्वारा पूछे गए सबसे लोकप्रिय प्रश्नों के उत्तर प्रदान करेगा। तो, क्या आप Yandex.Direct के रहस्यों को जानने और एक प्रभावी विज्ञापन अभियान बनाने के लिए तैयार हैं? तो चलते हैं।

Yandex.Direct में शब्दों का चयन करने का सबसे अच्छा तरीका क्या है?

मैं उच्चतम-आवृत्ति क्वेरी से शुरुआत करने की सलाह देता हूं। उदाहरण के लिए, यदि आप महिलाओं के लिए बैग का विज्ञापन कर रहे हैं, तो सबसे महत्वपूर्ण शब्द "बैग" होगा। लेकिन अन्य पर्यायवाची शब्द मत भूलिए। प्रासंगिक विज्ञापन पर प्रशिक्षण में, इल्या त्सिम्बलिस्ट ने खोज क्वेरी में "कौन सा बैग खरीदना है" टाइप करने की सिफारिश की। और इस क्वेरी के लिए प्रदर्शित लेखों में, अपने कीवर्ड के पर्यायवाची शब्दों को देखना सबसे अच्छा है।

उसके बाद, हम यांडेक्स वर्डस्टेट पर जाते हैं और अपनी उच्चतम-आवृत्ति क्वेरी दर्ज करते हैं। उदाहरण के लिए, मैंने एक पिकअप कोर्स का विज्ञापन किया और उसमें एक शब्द था "लड़की"। उसी समय, मैं एक नोटपैड खोलता हूं (मैं व्यक्तिगत रूप से नोटपैड++ का उपयोग करता हूं) और वहां कम बार-बार आने वाले अनुरोधों को कॉपी करता हूं, लेकिन हमेशा लक्षित अनुरोधों को। उदाहरण के लिए, मुझे यह इस प्रकार मिला:

जैसा कि आप देख सकते हैं, मेरे शब्दों की सूची पूरी नहीं है, लेकिन मुझे आशा है कि आपको सार समझ आ गया होगा। फिर हम "विज्ञापन अभियान के मासिक बजट का अनुमान लगाना" अनुभाग पर जाते हैं और हमारे चयनित प्रमुख वाक्यांशों में से एक सम्मिलित करते हैं। केवल एक ही क्यों? हाँ, क्योंकि कई अन्य कुंजियाँ केवल हमारा ध्यान भटकाएँगी। फिर "चयन करें" पर क्लिक करें।

अब हम केवल उन्हीं प्रश्नों का चयन करते हैं जिनके लिए हम विज्ञापन देंगे। मुझे 100 से कम इंप्रेशन वाले कीवर्ड चुनने का कोई मतलब नहीं दिखता। फिर "जोड़ें" पर क्लिक करें।

और अब, प्रत्येक जोड़ी गई क्वेरी के आगे, "स्पष्ट करें" बटन पर क्लिक करें।

फिर हम उन सभी कीवर्ड को चिह्नित करते हैं जिनके लिए इंप्रेशन की संख्या 100 से ऊपर है। "लागू करें" पर क्लिक करें। 100 से ऊपर क्यों? चूँकि हम उनका चयन पहले ही कर चुके हैं।

इसके बाद ही हमें एक कुंजी मिलती है जो अन्य कीवर्ड के साथ ओवरलैप नहीं होगी।

और अब सबसे नीचे हम "शब्दों की सूची" पर क्लिक करते हैं, जिसके बाद हमें मिलता है तैयार सूचीसभी नकारात्मक शब्दों के साथ चयनित कुंजियाँ।

हम इसे एक टेक्स्ट दस्तावेज़ में चिपकाते हैं। और अंत में हमें शब्दों की यह सूची मिलती है। और ध्यान दें कि हमने यह ऑपरेशन केवल एक चयनित उच्च-आवृत्ति क्वेरी के लिए किया है। और यह सभी के लिए आवश्यक है!

हां, वैसे, "बजट अनुमान" में आप तुरंत प्रति क्लिक लागत देख सकते हैं। यह बहुत सुविधाजनक है, क्योंकि यह किसी दिए गए कीवर्ड के लिए प्रतिस्पर्धा का आकलन करने में तुरंत मदद करता है।

यदि कोई व्यक्ति पहले से ही Yandex पर विज्ञापित है तो किसी उत्पाद का विज्ञापन कैसे करें?

यांडेक्स डायरेक्ट के नियम कहते हैं कि एक ही कीवर्ड का उपयोग करके दो समान डोमेन का विज्ञापन नहीं किया जा सकता है। इसलिए, जब आप उसी उत्पाद का विज्ञापन करते हैं, तो आपको अनुमति नहीं दी जाती है, क्योंकि आपके प्रतिस्पर्धी ने पहले ही एक विज्ञापन अभियान बना लिया है। इस मामले में, आपके पास 2 विकल्प हैं:

1. प्रति क्लिक लागत बढ़ाएँ ताकि आपका "सीटीआर*प्रति क्लिक अधिकतम लागत" संकेतक आपके प्रतिस्पर्धी से अधिक हो।
2. एक फ़्रेम पेज बनाएं या कॉपी करें.

बिंदु 2 को पूरा करने के लिए, आपको अपने स्वयं के डोमेन और होस्टिंग की आवश्यकता है। फ़्रेम पृष्ठ, यदि समझाया गया हो सरल भाषा में, तो यह लोड हो रहा है, जैसे यह किसी और का पेज था। यानी आपके पेज पर एक विशेष कोड होता है जिसमें आप अपना सहबद्ध लिंक दर्शाते हैं। जब कोई विज़िटर आपके पृष्ठ पर जाता है, तो आपके द्वारा निर्दिष्ट साइट उसके लिए खुल जाती है।

ऐसे पेजों के लाभ:

• इन्सटाल करना आसान। आप बस संबद्ध लिंक इंगित करें और बस इतना ही।
• विज़िटर आपके लिए सहेजा गया है. हो सकता है कि वह इसे तुरंत न खरीदे, लेकिन किसी भी स्थिति में यह आपका ही रहेगा।

कमियों में से, मैं कह सकता हूं कि आप साइट की सामग्री में कुछ भी नहीं बदल सकते, क्योंकि यह किसी और की है। या, यदि सहबद्ध साइट अचानक काम करना बंद कर दे, तो आपके लिए कुछ भी नहीं खुलेगा।

एक फ़्रेम पेज बनाना

एक फ्रेम पेज बनाने के लिए, आपको अपना पेज किसी संपादक के साथ खोलना होगा (सरलता के लिए, मैं नोटपैड++ का उपयोग करता हूं) और निम्नलिखित कोड पेस्ट करें:

बस अपना सहबद्ध लिंक शामिल करना न भूलें!

पृष्ठों की प्रतिलिपियाँ

यहां आप पूरी तरह से संबद्ध साइट (यानी सभी फाइलें) को अपनी होस्टिंग पर अपलोड करते हैं। केवल यहां आपको "ऑर्डर" बटन में अपना संबद्ध लिंक इंस्टॉल करना होगा।

एक लाभ जो मैं कह सकता हूं वह यह है कि यहां आप साइट की सामग्री को पूरी तरह से बदल सकते हैं। यदि आप विभाजित परीक्षण करते हैं तो यह सुविधाजनक है। हालाँकि, हर कोई नहीं जानता कि किसी और की वेबसाइट को अपनी होस्टिंग पर सही तरीके से कैसे लोड किया जाए, और इसलिए फ़्रेम पेज शुरुआती लोगों के लिए आदर्श हैं।

हाँ, मैं एक बात कहना भूल गया खास बात, Yandex Metrica इंस्टॉल करना और सही लक्ष्य निर्धारित करना न भूलें। फिर आप ट्रैक कर सकते हैं कि आपने किन कीवर्ड के लिए खरीदारी की है।

उपयोग करने के लिए सबसे अच्छी रणनीति क्या है?

बेशक, इसका कोई सटीक उत्तर नहीं है, क्योंकि आपको हमेशा परीक्षण करने की आवश्यकता होती है। लेकिन शुरुआती लोगों के लिए, मैं "न्यूनतम कीमत पर प्रदर्शन" रणनीति (विशेष और गारंटी) की अनुशंसा करता हूं ताकि अतिरिक्त पैसे का भुगतान न करना पड़े। यह सबसे किफायती रणनीति है. वैसे, ध्यान दें कि आप केवल "विशेष" बॉक्स को चेक कर सकते हैं, फिर "गारंटी इंप्रेशन" ब्लॉक में आपके पास "उच्चतम उपलब्ध स्थिति द्वारा इंप्रेशन" रणनीति होगी।

जैसा कि मैंने पहले कहा, यहां आपको परीक्षण करने की आवश्यकता है। उदाहरण के लिए, इस तरह: 7 दिनों के लिए एक रणनीति चालू करें, और फिर दूसरी में बदलें। और परीक्षण के अंत में आप एक गणना करते हैं।

उदाहरण के लिए, न्यूनतम मूल्य (गारंटी और विशेष) पर प्रदर्शित करें:

• प्राप्त: 10 ग्राहक।
• खर्च: 5 डॉलर.
• कुल आय: 10*20 (एक ग्राहक से आय) – 150 (30*5) = 50 रूबल।

न्यूनतम मूल्य पर प्रदर्शन (विशेष):

• प्राप्त: 13 ग्राहक।
• खर्च: 6 डॉलर.
• कुल आय: 13*20 – 180 = 80 रूबल।

जैसा कि आप देख सकते हैं, रणनीति 2 सबसे अधिक लाभदायक है। आपको ग्राहक की कीमत की गणना स्वयं करनी चाहिए। यह कुछ इस तरह काम करता है: सब्सक्राइबर मूल्य = कुल राजस्व/सब्सक्राइबरों की कुल संख्या। लेकिन, किसी भी मामले में, आपको यह समझने के लिए ग्राहक या आगंतुक की कीमत स्पष्ट रूप से पता होनी चाहिए कि आपने वास्तव में कितना कमाया।

Yandex.Direct में मॉडरेशन कैसे पास करें?

यदि आपके विज्ञापन अस्वीकार कर दिए जाते हैं, तो तीन संभावित विकल्प हैं:

1. उनकी मांगें पूरी करें.
2. एक पूरी तरह से गलत विज्ञापन बनाएं जिसे Yandex छोड़ देता है। और जब यह मॉडरेशन से गुजरता है, तो आप इसे संपादित करते हैं। यानी, आप साइट का शीर्षक, टेक्स्ट और लिंक बदल देते हैं। निश्चित रूप से, यह तकनीकहमेशा दूर नहीं जाता, लेकिन कभी-कभी यह काम करता है।
3. अपने सभी विज्ञापन एक्सेल में अपलोड करें, सभी आईडी बदलें, आदि। फिर आप इसे एक नए Yandex.Direct विज्ञापन अभियान पर अपलोड करें। यह कभी-कभी काम भी करता है.

बेशक, यांडेक्स पर प्रभावी विज्ञापन के बारे में कई अन्य प्रश्न हैं और मैं और अधिक उत्तर देना चाहूंगा। लेकिन अभी के लिए, Yandex.Direct के ये "रहस्य" आपके लिए काफी हैं। यदि लेख में प्रस्तुत सामग्री के बारे में आपके कोई प्रश्न हैं, तो उन्हें टिप्पणियों में पूछें। मुझे चैट करने में ख़ुशी होगी!

यह Yandex.Direct प्रासंगिक विज्ञापन की स्थापना के बारे में तैमूर बागुनोव का एक लेख था। यह सभी आज के लिए है। फिर मिलते हैं!