Suoran viestin oikea asetus. Kuinka perustaa Yandex.Direct itse ja ansaita valtavia voittoja

Koti / Pettää aviomies

Hei rakkaat lukijani ja blogini tilaajat. Tänään on vaiheittaiset ohjeet mainoskampanjan luomiseen. Asiayhteyteen perustuva mainonta on olennainen osa liiketoimintaa, ja kunnollinen mainonta on kannattava osa. Mainosviestin laatu ratkaisee, onko se turhaa tuhlausta vai kannattavaa investointia. Tällaisen viestin tarkoituksena on vastata kuluttajan kysymykseen, miten saan tarvitsemani, ja saada minut kääntymään yrityksesi palveluihin. Verkkomainonta vaatii vielä tarkempia sanoja kuin sisään todellista maailmaa, koska asiakas on kirjoittanut nämä sanat hakupalkkiin, ne eivät kipinä tien varrella olevissa kirkkaissa kylteissä eivätkä kuulu televisiosta. Asiakas kirjoittaa tarpeensa sanat, ja verkkosivustollesi tämä avainsanoja.

Venäjän ja IVY-maiden suosituin Yandex-hakukone on kehittänyt Yandex Direct -palvelun mainostamaan kampanjaa Internetissä. Palvelun monipuolisen toiminnallisuuden avulla voit valita Yandex Direct -avainsanoja ja luoda mainoskampanja joka tuo asiakkaita luoksesi.

Kuinka määrittää Yandex Direct

Rekisteröityminen järjestelmään on pakollinen ja yksinkertainen toimenpide. Mainoskampanjan luomiseksi sinun on avattava Yandex Direct -sivu.

Yandex Directissä on kaksi vaihtoehtoa: Easy ja Professional.

Ammattimainen vaihtoehto avaa laajemmat mahdollisuudet kampanjan hienosäätöön ja on suunnattu kokeneille järjestelmän käyttäjille. Sivu esittelee vertailu Taulukko vaihtoehtojen erot, kuten budjetin hallinta, ennustaminen ja niin edelleen.

Kuinka määrittää Yandex Direct itse tyhjästä

Parempaan opiskeluun Tämä aihe katsotaanpa ammattimainen versio. Tässä muutoksessa voit valita mainoskampanjan tyypin:

Teksti- ja kuvamainokset vastaavat useimpia tavaroita ja palveluita.

Kampanjan ja asiakkaan nimi on hyödyllinen, kun järjestetään useita kampanjoita.

Directin ilmoitukset voidaan lähettää sähköpostiin tai puhelinnumeroon tekstiviestillä. Voit lisätä muita postiosoitteita, määrittää lähetysajan ja -tiheyden. Ilmoitus ilmoittaa sinulle joko mainoksen sijainnin muutoksesta tai saldon putoamisesta tietylle tasolle.

Kohta "Strategia" vaatii huolellista tutkimista. Strategia viittaa mainoksen näyttämisen taktiikkaan ja budjettimenojen rajoihin. Strategiat on jaettu kahteen ryhmään: automaattiset ja manuaaliset. Automaattisen strategian avulla järjestelmä itse hallitsee mainosten näyttökertoja enimmäismäärä tehokkaat siirtymät. Manuaalinen hintatarjousten hallintamenetelmä antaa täyden hallinnan useisiin indikaattoreihin, jolloin voit manipuloida ehtoja säästöjen tai tulosten lisäämiseksi

Oletusasetus on "Korkein käytettävissä oleva sijainti". Asiakas asettaa hinnan jokaiselle napsautuksella kullekin avainsanalle. Suurin liikenne syntyy, mainos nousee sijaintiin, joka vastaa määritettyä hintaa. Mainokset sijoitetaan lohkon kaikkiin paikkoihin.

"Keskimääräinen napsautuskohtainen hinta" on asetettu enimmäistuloksiin viikossa. Palvelu määrittää sekä ilmoitettua alhaisemmat että alhaisemmat hinnat, mutta yhteensä viikon keskihinta vastaa määritettyä. Lisäksi voit rajoittaa viikkobudjettia eli kulutukseen sallittua määrää.

"Keskimääräinen konversiohinta" edellyttää lisäehtojen täyttymistä, kuten Yandex Metricsin yhdistämistä ja tavoitteiden asettamista. Toimintaperiaate on samanlainen kuin keskimääräinen napsautuskohtainen hinta. Strategia tähtää keskimääräiseen konversiohintaan, eli jokaiseen kohdistettuun käyttäjän toimintaan sivustolla, esimerkiksi tilaamiseen tai rekisteröitymiseen.

"Keskimääräinen sijoitetun pääoman tuotto" keskittyy investoinnin ja konversion suhteeseen asiakkaille, jotka ovat määrittäneet itselleen optimaaliset tuotto- ja kulutussummat Yandex Directissä. Mittareiden ja tavoitteiden asettaminen on pakollista.

"Viikkobudjetti" Hinnat jaetaan siten, että myönnetyt budjettivarat käytetään tehokkaasti. Sinun on määritettävä kiinnostuksenilmaisin: klikkausten enimmäismäärä, tulos tai sovellusasennukset. Muuntaa varten tarvitset mittareita ja tavoitteita. Lisäksi voit rajoittaa siirtymän kustannuksia.

"Näytä lohko halvimmalla hinnalla" on taloudellinen strategia kahdessa versiossa.

Erikoissijoittelu - näyttö riippuu tarjouksesta; mainos näytetään vastaavan hinnan erikoissijoittelussa tai -lohkossa.
Erikoismajoitus plus takuu. Lisäksi, jos erikoissijoittelun hinta ei riitä, mutta riittää takuuseen, ilmoitus näytetään taatussa näyttökerrassa.

"Eri sivustojen riippumaton hallinta" - voit erottaa hakukoneissa mainostamisen kustannukset Yandex-mainosverkoston temaattisista resursseista. Yrityksesi aiheen kaltaisilla resursseilla on kapea kohdeyleisö potentiaalisista asiakkaista, joten joissain tapauksissa on hyödyllistä poistaa hakukoneet käytöstä.

"Näytä hakutulosten alla" näyttää mainokset hakutulosten alaosassa. Se voi toimia asiakasmäärän rajana, se on kätevä pienille yrityksille ja on hyvä budjettikäyttö.

"Viikoittainen paketti" Riittää, kun ilmoitat, kuinka monta siirtymää haluat vastaanottaa per jakso. Halutessasi voit määrittää enimmäis- tai keskihinnan. Erittäin taloudellinen strategia.

Seuraava vaihe Yandex Directin määrittämisessä itse on hintatarjousten säätäminen. Voit muuttaa tietyn yleisön kustannuksia kolmen ryhmän mukaan:

Niille, jotka vierailivat sivustolla ja suorittivat toimintoja;
Mobiililiikenteelle;
Yleisö iän ja sukupuolen mukaan.

Esimerkiksi yleisen käyttäjämassan joukossa sinun on nostettava esiin yli 40-vuotiaat miehet tai älypuhelimen käyttäjät. Tämä tarkoittaa, että valitun ryhmän napsautuskohtainen hinta on korkeampi ja mainoksen sijainti myös korkeampi.

Aikakohdistus on kätevä näyttökertojen määrittämiseen, jos palvelun tai tuotteen kysyntä muuttuu kellonajan tai viikonpäivien mukaan. Aikaparametrit, joiden mukaan mainonta toimii, ilmoitetaan, mikä lisää merkittävästi tehokkuutta.

Edistyneen maantieteellisen kohdistuksen ottaminen käyttöön avaa mainoksesi asiakkaille muilla alueilla ja maissa. Toiminto tarkistaa, että tuotehaku suoritetaan valitsemassasi kaupungissa, jolloin näyttökerrat ovat kohdistetumpia.

Yhden alueen määrittäminen rajoittaa näyttökerrat vain valituille alueille ja kaupungeille. Jos yritys toimii yhdessä tai useammassa kaupungissa, vain näiden paikkakuntien asiakkaat näkevät mainoksen.

Yhden osoitteen ja puhelinnumeron sisällyttäminen kaikkiin mainoksiin luo yritykselle eräänlaisen käyntikortin, esimerkiksi jos et ole avannut omia nettisivujasi. Tarkemmat yhteystiedot työaikataulusta maantieteellinen sijainti kartalla, hyödyllistä tietoa yksinkertaisessa ymmärrettävässä muodossa.

Kohta "Yksittäiset negatiiviset avainsanat kaikille yrityksen ilmauksille" kannattaa tutkia tarkemmin.

Yandex näyttää hakutulokset kyselyille, jotka sisältävät avainsanoja kaikissa muodoissa, eli lisäsanoilla. Lisäsanat voivat muuttaa kyselyn merkitystä, ja kilpailu tällaisista "yleisistä" kyselyistä on kovaa. Negatiiviset sanat ovat sanoja, jotka tulisi sulkea pois kohdistetussa mainonnassa. Näyttökerrat kohdistetaan paremmin tiettyihin pyyntöihin, mikä tarkoittaa, että budjettia käytetään tehokkaammin.

Esimerkki: Yritys myy uusia renkaita. Avainlause on "osta pyörät". Käyttäjä voi etsiä:

Osta käytettyjä renkaita;
Osta pyörät polkupyörään;
Osta lasten pyörät.

Yritys ei ole kohdistanut näihin kyselyihin, joten negatiivisten avainsanojen luetteloon tulee lisätä muita sanoja. Tällöin mainosta ei näytetä tällaisille pyynnöille.

"Teemaattisten sivustojen asetukset" on tarkoitettu rajoittamaan Yandex-mainosverkoston mainonnan budjettia rajoittamalla budjettikulujen prosenttiosuutta ja napsautuskohtaista enimmäishintaa.

Muut asiaankuuluvat ilmaukset voivat lisätä yleisösi kattavuutta. Nämä ovat lauseita, jotka ovat merkitykseltään samanlaisia, mutta kirjoitettu eri tavalla. Palvelu valitsee avaimet automaattisesti ja tekee näyttöä koskevia päätöksiä. Mainostaja valitsee yhden kolmesta näyttötilasta, jotka eroavat osuvien ilmausten määrästä. Kun yhdistät Metricaan, konversiooptimointitoiminto avautuu tavoitteen mukaisesti.

Hyödyllinen toiminto on "Site Monitoring", kun muodostat yhteyden Metricaan. Kun sivusto sammuu, ohjelma ilmoittaa tilaajille, että resurssi on jatkanut toimintaansa.

Toinen vaihe on Yandex Directin määrittäminen itse.

Kampanja voi sisältää enintään 50 mainosta, jotka on ryhmitelty yhteen. Mukavuuden vuoksi jokaiselle ryhmälle on annettu yksilöllinen nimi.

"Mobiilimainos" -valintaruutu merkitsee mainoksen versioksi verkkotunnukselle mobiiliversio, ja se esitellään tablettien ja älypuhelimien omistajille.

Otsikko. On suositeltavaa luoda otsikko, joka sisältää avainsanoja;
Viestin tekstin tulee olla sekä hyödyllinen että houkutteleva. Olisi hyvä idea ilmoittaa hinnat ja ilmoittaa käynnissä olevista tarjouksista;
"Sivustolinkki" näkyy mainoksen alaosassa. Selkeä ja luettava osoite jää paremmin mieleen ja havaittavissa;
"Näytä linkki" on kätevä työkalu. Sivuston sivun tekninen osoite korvataan yksinkertaisella osoitteella luettavaa tekstiä. Käyttäjä ymmärtää, minne hän menee, kun hän napsauttaa linkkiä;

Lisää lisäksi kuva, joka kuvastaa mainoksen olemusta ja teemaa:

Mainoskuva on saatavilla vähimmäishintaan 3 ruplaa napsautuksesta. Lataa joko Internetistä linkin kautta tai lataa kiintolevyltä. Kuva voi olla joko klassinen tai laajakuva.

Pikalinkit ovat loistava tapa houkutella asiakas ja ohjata hänet oikealle sivulle. Toimii sekä tavallisilla tietokoneilla että niillä mobiililaitteet Vai niin. Voit liittää jokaiseen mainokseen enintään 4 pikalinkkiä. Ne ovat ilmaisia, jos käyttäjä klikkaa useita linkkejä, maksu suoritetaan silti 1 napsautuksesta. Lisäksi pikalinkit auttavat sivustolla liikkumisessa.

Jos haluat luetella tuotteen tai palvelun edut, lisää kelpuutukset. Mainoksessa ne sijaitsevat lohkon alaosassa ja näkyvät vain tietokoneissa.

Kirjoita alle koko mainosryhmän avainsanat. "Valitse"-painike auttaa avainsanojen valinnassa; tämä on Wordstat-palvelun integrointi, josta keskustellaan myöhemmin.

Voit myös kerätä avainsanoja Directille käyttämällä . Voit tehdä tämän lisäämällä sivuston järjestelmään ja valitsemalla projektiprofiilista "SEO+PPC" tai "PPC". Seuraavaksi tarvitset "Vaihe 1: Sanat" -välilehden. Sanojen valinnassa on 4 vaihtoehtoa: lähellä TOPia (avainsanat, joilla sivusto on Yandexin ja Googlen TOP 50:ssä valitaan), automaattisesti valittu (sivuston semantiikan perusteella), kilpailijoiden sanat ja sanat tilastoista laskurit (Yandex.Metrica tai Liveinternet). Tuloksena olevat avainlauseet voidaan ladata Exceliin. Tämä palvelu on ilmainen.

Seuraavaksi ovat tyynymainosryhmän negatiiviset avainsanat. Yritys ei käsittele koriste- tai nimityynyjä. Autoilijat tekevät myös tyynypyyntöjä etsiessään "tyynyä" moottorille. Siksi "koristeelliset, persoonalliset, nimellä, moottorilla, autolla, polttomoottorilla" ja muut vastaavat ovat poissuljettuja.

Sivun oikealla puolella näet kaikki mainoksesi näyttämisvaihtoehdot. Mainostaja voi arvioida mainosviestin ulkonäköä ja luettavuutta sekä tehdä muutoksia.

Vaiheessa kolme pääset tutustumaan järjestelmän hintalaskelmiin ja säätämään niitä haluamallasi tavalla. Tiedot ovat suuntaa antavia arvioitaessa, kuinka paljon mainonta Yandex Directissä maksaa kampanjassa. Napsautuskohtainen hinta määrittää mainoksen sijainnin ja näyttötiheyden.

Kuvassa on laskelmia avainsanalle "Vauvan tyyny", 5 mahdollisia vaihtoehtoja näyttö. Hakusivun paikan hinta riippuu kilpailusta muiden asiakkaiden kanssa, avainsanan mainosviestien määrästä ja mainoksen laadusta.

Kun mainoskampanja on luotu, avautuu ikkuna. Aikana elinkaari Kampanjastrategiaa voidaan muuttaa, avainsanoja voidaan muokata ja mainoksia voidaan muokata. Kampanjan käynnistämiseksi tarvitsee vain lähettää projekti sivuston asiantuntijoille moderointiin ja täydentää Yandex Direct -tiliäsi.

Kuinka paljon mainonta maksaa Yandex Directissä?

Ei ole kiinteää hintaa, vain vähimmäisbudjetti 300 ruplaa. Asiakas hallinnoi budjettia itse ja määrittää, kuinka paljon mainonta Yandex Directissä maksaa. Kampanjaa luotaessa järjestelmä itse laskee kustannukset aiemmin mainittujen tekijöiden perusteella. Mutta voit tehdä laskelmia käyttämällä sisäänrakennettua ennusteohjelmaa. "Budjettiennuste" -painiketta.

Alueeksi valittiin Moskovan alue 30 päivän ajaksi. Esimerkiksi laskenta käyttäen vain yhtä avainsanaa "vauvan tyyny". Yandex Direct auttaa valinnassa ehdottamalla kyselyitä oikeassa sarakkeessa. Tämän seurauksena luodaan taulukko, jossa on hintaennuste kaikille viidelle sijainnille. Vienti Exceliin on käytettävissä.

Avainsanojen valinta Yandex Direct

Avainsanat tai avainsanat muodostavat semanttisen ytimen eli temaattisen perustan. Jos sivuston tarkoituksena on myydä tyynyjä, avainsanojen tulee vastata sen aihetta. Avainsanaryhmän valitseminen edellyttää huolellista analyysiä ja tietoon perustuvaa päätöstä.

Yandex Wordstat -palvelu auttaa sinua valitsemaan Yandex Direct -avainsanat oikein.

Avaimen valinta toimii seuraavan periaatteen mukaisesti: kirjoita avainsana tai lause riville ja napsauta "valitse". Järjestelmä näyttää tilastot käyttäjien syöttämistä avainsanoista suorassa käytössä ja sanamuodoissa. Haku toimii reaaliajassa.

"Osta tyyny" tilastot koko kuukaudelta. Lajittele käyttötiheyden mukaan alkaen alkuperäisestä syötetystä kyselystä. Seuraava on taajuus (taajuus) samankaltaisille kyselyille, joissa on lisäsanoja. Tiedot ovat erittäin hyödyllisiä omien avainsanojesi ja kilpailun analysoinnissa.

Kilpailukyky on termi, joka tarkoittaa mainostajien välistä kilpailua mahdollisuudesta näkyä hakutuloksissa mahdollisimman korkealla. Tämä on suora korrelaatio mainoksen näyttämisen kustannuksiin. Jos pyyntö on erittäin kilpailukykyinen, hinta sen edistämisestä on vastaavasti korkea. Nuori yritys tarvitsee suuren mainosbudjetin. Kilpailukykyyn vaikuttavat monet indikaattorit, kuten kysynnän kausiluonteisuus, alueellinen sijainti, resurssien määrä tietyille sanoille ja niin edelleen. Tilastojen perusteella voit valita vähemmän kilpailukykyisiä ja siten halvempia sanoja. Tämä on myös mahdollisuus täydentää avainsanaluetteloa yleisön ja kohdistettujen siirtymien lisäämiseksi.

Yandex-algoritmien avulla voit seurata kyselyitä, jotka ovat samankaltaisia aiheen tai suunnan osalta oikeanpuoleisessa sarakkeessa. Tämä on toinen tapa analysoida oman kampanjasi avainsanoja. Tietoja voidaan rajoittaa maantieteellisesti valitsemalla kiinnostavia alueita. Aluekohtainen näkymä on tarkoitettu aluekohtaiseen analysointiin. Tiedot näytetään kustakin alueesta tai kaupungista, lajiteltuna tiheyden mukaan.

Kyselyhistoria – tilastot kaaviomuodossa, kuukausittain tai viikoittain

Yandex on erittäin tehokas alusta tavaroiden ja palveluiden mainostamiseen. Sinun on valittava huolellisesti Yandex Direct -avainsanat valintapalvelun avulla, suunniteltava budjettisi ja seurattava näyttökertatilastoja, jotta jokainen mainoskampanja onnistuu ja tuo uusia asiakkaita verkkosivustollesi. Lue myös arvosteluartikkeli, josta kirjoitin.

Tämä on valtava artikkeli. Toivottavasti materiaalista on hyötyä monille. Julkaisemme artikkelin uudelleen ja pidämme siitä. Tilaa uutiskirje ja nähdään pian, rakkaat ystävät.

Ystävällisin terveisin Galiulin Ruslan.

Yandex Directin erottuva piirre on sen nopea asennus ja keskittyminen tuloksiin.

Tietenkin jos se on määritetty oikein.

Tässä artikkelissa analysoimme kaikkia vaiheita ja hienouksia.

Ennen kuin aloitat Yandex Direct -tilin määrittämisen, tarvitset tilin Yandexissa.

Kirjaudu avautuvassa ikkunassa olemassa olevaan Yandex-tiliin tai rekisteröi uusi.

Täytä kaikki kentät ja ilmoita puhelinnumero, paina -painiketta

Seuraavalla asetussivulla sinun on valittava maasi. Varmista, että annat oikeat tiedot, sillä tämä valitsee oikean valuutan etkä voi enää muuttaa tätä asetusta jatkossa.

Valittavana on 3 vaihtoehtoa:

Teksti- ja kuvamainokset

Tämäntyyppinen kampanja on tärkein useimmille mainostetuille tuotteille ja palveluille.

Tässä vaiheessa tilin luominen on jo valmis.

Mutta suorittaaksesi rekisteröinnin loppuun ja samanaikaisesti aktivoidaksesi Yandex Direct -tilisi, sinun on käytävä läpi ensimmäisen mainoskampanjan luonti ja määrittäminen.

Suorita tilin rekisteröinti nopeasti loppuun Yandex Directissä

Jos haluat ohittaa ensimmäisen kampanjasi määrittämisen, sinun tarvitsee vain:

Aseta näyttöalue ja napsauta sivun alareunassa Seuraava.

Täytä ilmoitusten luomista varten avautuvassa ikkunassa tarvittavat tiedot:

Ryhmän nimi

Otsikko 1

Ja ainakin yksi keskeinen lause.

Tämä kampanja voidaan myöhemmin poistaa tai muokata normaalia näyttöä varten.

Mainoskampanjan luominen haulle Yandex Directissä

Aloittaa:

Anna kampanjalle nimi.

Sen tulee olla selkeä ja heijastaa kampanjan tyyppiä ja sen sisältöä.

Esimerkkejä loistavasta kampanjan otsikosta: Haku - Yleiset hakukyselyt - Moskova

YAN - Kahvimerkit - Lavazza - Krasnodar

Älä nimeä kampanjoita: "Testi1", "Uusi kampanja2" jne., koska tulevaisuudessa on mahdotonta selvittää nopeasti, millainen kampanja on silmiesi edessä.

Tulevaisuudessa tämä yksinkertaistaa UTM-tunnisteiden luomista mainonnan tuottavuuden seurantaan, lue niistä.

Aseta esitysaikataulu

Aseta tätä varten mainoskampanjan alkamis- ja tarvittaessa päättymispäivä.

Standardi on 24/7-mainonta.

Asetukset vaihtelevat jokaiselle aiheelle ja yritykselle; jos käsittelet tilauksia tai puheluita sivustolta ympäri vuorokauden, sinun ei tarvitse muuttaa mitään; muissa tapauksissa sinun on testattava kellonaika ja viikonpäivät mainostaessasi näytetään.

Täällä voit määrittää hintatarjouksen muokkauksia koko kampanjalle.

Asiakkaasi esimerkiksi soittavat ja tekevät tilauksia yleensä kello 9.00–12.00 ja 17.00–21.00. Voit optimoida kustannukset asettamalla oikaisuja alaspäin konversioiden ulkopuolella ja päinvastoin määrittää oikaisuja niille tunteille, joina konversioita tapahtuu. suurin luku tilauksia, jolloin et maksa liikaa ylimmistä sijoituksista tarpeettomana aikana ja päinvastoin, näytät huipulla, kun tarvitset ja otat suurin osa vierailijoita.

Voit tehdä tämän siirtymällä hintatarjousten hallintatilaan:

Käytä liukusäädintä määrittääksesi haluamasi säädön ja aseta ajan säätö hiirellä.

Seuraava vaihe on valita näyttöalue.

Täällä kaikki on yksinkertaista - valitse alue, jolla mainoksiasi näytetään.

Täällä voit myös tehdä kullekin alueelle säätöjä, jotka sopivat erinomaisesti tavaroiden toimitusmahdollisuuksien säätelyyn.

Jos sinulla on esimerkiksi mahdollisuus ilmaiseen toimitukseen vain Moskovassa, mutta on myös mahdollisuus toimittaa Moskovan alueella, voit asettaa alaspäin säätöjä erityisen syrjäisille Moskovan alueen kaupungeille vähentääksesi tilausvirtaa ja keskittyä lähempiin siirtokuntiin.

Edistyneen maantieteellisen kohdistuksen avulla mainoksesi alueen ulkopuolella oleva henkilö, joka etsii tuotetta tai palvelua alueeltasi, näkee mainoksesi.

Esimerkiksi henkilö Nižni Novgorod syöttää hakukyselyn: "ravintola Moskovassa", jos laajennettu maantieteellinen kohdistaminen on käytössä, vaikka et olisi määritetyllä näyttöalueella, mainoksesi näytetään hänelle, koska järjestelmä ymmärtää, että tämä on kohdistettu kysely.

Siirrytään näyttökertojen hallintaan.

Näyttöstrategiat

Muista tässä vaiheessa ilmoittaa, missä haluat näyttää mainoksia: Haussa vai verkostoissa.

Kampanjaa varten on parasta valita manuaalinen strategia. Tämä strategia jättää joustavat asetukset hintatarjouksille ja antaa sinun asettaa päiväbudjetin kampanjalle.

Aseta minimipäiväbudjetti samassa ikkunassa. Minimikynnys on 300 ruplaa.

Myös näyttötilaan kannattaa kiinnittää huomiota, tavallisella näyttötilassa mainos näytetään ilman rajoituksia ja kuluttaa itse asiassa päiväbudjetin, vaikka on mahdollista, että budjetti päättyy liian aikaisin, jolloin voit määrittää kuinka paljon päivässä tietyn kampanjan keskimääräinen budjetti vaaditaan tuottonsa suorittamiseen.

Jos budjetit ovat liian pienet, voit vaihtaa hajautettuun näyttötilaan. Mutta kaikissa muissa tapauksissa suosittelen poistumaan normaalitilasta ja myöhemmin säätöjen avulla voit venyttää budjettia manuaalisesti koko päiväksi menettämättä osuuttasi potentiaalisista asiakkaista.

Kohta "Näytä haussa vain tulosten alla" on mainonnan näyttäminen sivun alalaidassa olevassa takuulohkossa, tässä lohkossa näyttökertojen ja siten siirtymien määrä on suuruusluokkaa pienempi. Kuitenkin joissakin aiheissa, joissa päätöksenteon aika ei ole liian kiireellinen, taattujen näyttökertojen mainonta voi antaa erittäin hyviä tuloksia.

Manuaalisessa strategiassa on parempi olla sisällyttämättä tätä kohdetta, koska kaikkea tätä voidaan hallita vetojen avulla.

Hintatarjouksen oikaisut

Hintatarjouksen muokkaukset – kahden edellisen näytön alue- ja aikakohdistuksen oikaisun lisäksi Yandex Directissä on useita muita hintatarjouksen muokkauksia.

Säätöjä mobiililaitteisiin.

Nyt, kun mobiililaitteiden liikenne kasvaa valtavalla nopeudella, uusia sivustoja luodaan jo heille räätälöityinä.

Tässä todellisuudessa, jos sivustollasi ei loppujen lopuksi ole mobiiliversiota tai sitä ei ole mukautettu mobiililaitteille, on parasta käyttää tätä säätöä mobiililaitteiden mainonnan vähentämiseksi 50 prosenttiin.

Päinvastoin, on aiheita, joissa potentiaaliset asiakkaat ovat enimmäkseen mobiililaitteilla, jolloin voit asettaa kasvavan säädön, jopa 1200%.

Oikaisu sukupuolen ja iän mukaan:

Tällä säädöllä voimme rajoittaa näyttökerrat alaikäisille. Ja myös tietyissä aiheissa, tee ylös- tai alaspäin mukautuksia sukupuolen tai iän mukaan.

Viimeinen mahdollinen säätö kampanjatasolla on säätö videon lisäyksiä varten, koska mainoskampanjamme on hakua varten ja videolisäosat toimivat YAN-mainoksissa, tätä säätöä ei tarvita tässä.

Muista asettaa kohde samassa osiossa "Lopeta mainokset, kun sivusto on poissa käytöstä."

Täällä on parempi määrittää tekstiviesti-ilmoitukset sivuston poissaolosta.

Avainlauseiden valinta

Tähän osioon sinun on lisättävä, mikä rajoittaa mainosten näyttämistä epäolennaisissa kyselyissä.

Esimerkki: Mainostetaan yökerhoa käyttämällä avainsanaa "klubit Moskovan keskustassa", kun taas henkilö voi hakea kuntoklubia eikä yökerhoa, joten tämän lauseen mainonnan poissulkeminen. sinun on lisättävä negatiivinen sana kunto.

Näin ollen lisäämällä kaikki aiheeseen liittyvät negatiiviset lauseet kampanjatasolla parannamme sekä mainoskampanjan laatua että optimoimme siihen käytetyn budjetin.

Voit valita negatiiviset avainsanat nopeasti käyttämällä Yandex-palvelua - Wordstat

Toimintaperiaatetta käsitellään alla olevassa artikkelissa.

Muita osuvia lauseita ovat ilmaukset, jotka Yandex valitsee automaattisesti olemassa olevien lauseiden ja niitä napsauttavan yleisön analyysin perusteella. Kampanjan hyvin määrittämisessä näitä lauseita ei tarvita, koska ne ovat yleensä jo valmiit. Usein ylimääräistä asiaankuuluvat lauseet tuovat paljon ei-kohdennettua liikennettä, ja tärkeintä on, että ne sisältyvät vakiona.

Aloittelijoille laitamme sen ehdottomasti pois päältä!

Ne, jotka ovat jo perehtyneet Direct-järjestelmään, voivat testata tätä toimintoa, mutta älä unohda, että se voi lisätä täysin vääriä lauseita.

Käyntikortti Yandex Directissä

Ensinnäkin hyvin täytetyn käyntikortin avulla voit laajentaa mainostasi merkittävästi haussa.

Toiseksi se antaa yleinen idea palvelusta ja käyntikorttia napsauttavalla henkilöllä, vaikka se olisi hyvin täytetty, on erittäin suuri mahdollisuus soittaa suoraan siinä ilmoitettuun puhelinnumeroon.

Ja vielä yksi vivahde, vaikka verkkosivustoa ei olisi, voit näyttää mainoksia ilman sitä; kun käyntikortti on täytetty, käyntikortti avautuu verkkosivustolle menemisen sijaan erilliseen ikkunaan.

Vähimmäismääräksi sinun tulee täyttää:

Maa, kaupunki, puhelinnumero, kampanjan nimi, aukioloajat.

Mitä enemmän täytät, sitä suurempi on mahdollisuus, että käyntikorttia käyttävä henkilö soittaa, kirjoittaa sinulle tai tulee ilmoitettuun osoitteeseen.

Metrica - tässä kappaleessa sinun on ilmoitettava Yandex Metrica -laskurin numero; Lyhyesti sanottuna tämän palvelun avulla voit yksityiskohtainen analyysi kaikki vierailut sivustolla, jos sinulla ei vieläkään ole sitä asennettuna, on aika asentaa se, koska sen avulla voit helposti määrittää mainoskampanjoiden laadun Yandex Directissä.

Täällä tarkistamme laskurin määrittämisen jälkeen, että "Merkitse linkit mittareille" -kohta on käytössä; tätä toimintoa käyttämällä on käytössä linkkien automaattinen merkitseminen, jotta voit myöhemmin tarkastella tietoja kampanjan eri tasoilla kampanjoista avainsanoihin. .

Ilmoitukset sisältävät jo standardin mukaiset rekisteröintitietosi, täällä voit muuttaa sähköpostin, johon ne lähetetään, ja puhelinnumeron tekstiviesti-ilmoituksiin.

Erikoisasetukset.

Kielletyt sivustot ja verkot

Tässä vaiheessa voit lisätä Yandex-kuvia hakukampanjaan, koska hakukampanjoita analysoitaessa on tapauksia, joissa mainoksia näytetään tämä palvelu.

Täällä voit myös määrittää IP-osoitteet, joista työskentelet estääksesi mainonnan näyttämisen näissä osoitteissa, jotta mainosten napsautussuhde (CTR) ei pilata esimerkiksi haettaessa kilpailijoita yleisillä kyselyillä.

Voit myös merkitä kampanjan tärkeäksi kiinnittääksesi sen muun kampanjaluettelon yläpuolelle.

On parempi jättää loput asetukset oletusarvoiksi.

Tämä on valmis kampanjan määrittämiseksi, ja sinun tulee sitten alkaa luoda mainoksia.

Mainosten luominen Yandex-hakuun

Mainosryhmää luotaessa, aivan kuten kampanjalle, asetamme ryhmälle selkeän nimen.

Jätämme mainostyypin tekstigrafiikaksi.

Otsikon kirjoittaminen on ehkä mainoksen merkittävin osa, joka edellyttää:

Houkuttele henkilön huomio

Anna oikea vastaus hänen pyyntöönsä

Kannusta häntä kääntymään edelleen sivustolla.

Myös otsikko voi katkaista muun kuin kohdeyleisön.

Esimerkiksi rannekelloa etsiessään voit ilmoittaa hinnan mainoksessa, jolloin käyttäjät ymmärtävät, kuuluuko se heidän hintasegmenttiinsä vai ei.

Ensimmäinen otsikko voi sisältää enintään 35 merkkiä lukuun ottamatta välimerkkejä (enintään 15 merkkiä).

Kun kirjoitat otsikkoa, sinun tulee sisällyttää siihen avainsana; kun mainos näytetään haussa, se korostetaan lihavoituna, mikä myös alentaa myöhemmin napsautuksen hintaa ja lisää mainoksen napsautussuhdetta .

Enintään - 25 merkkiä yhdessä selvennyksessä. Niiden kokonaispituus ei saa ylittää 66 merkkiä.

Lisää Osoite ja puhelinnumero -osioon käyntikortti, jonka täytit aiemmin kampanja-asetuksissa.

Automaattinen kohdistus

Tämä toiminto voit valita automaattisesti avainsanoja mainostekstin ja verkkosivuston sivun perusteella, jolle mainos johtaa.

Kuten muutkin asiaankuuluvat lauseet, se voi houkutella paljon liikennettä täysin kohdistamattomille kyselyille.

Niin Emme ota automaattista kohdistusta käyttöön.

Avainlauseet

Yandex Directiin on sisäänrakennettu erikoistyökalu avainsanojen (ilmausten) valitsemiseksi.

Jotta Yandex voi ehdottaa avainsanavaihtoehtoja, sinun on annettava vähintään yksi avainsana.

Merkitse avautuvassa ikkunassa tarvittavat avainsanat ja lisää ne mainoskampanjaan.

Täällä näemme myös tärkeimmät negatiiviset sanat, jotka tulisi lisätä tämän mainosryhmän luetteloon tai lisätä kampanjatasolla.

Nämä vihjeet näytetään Wordstatin tilastojen avulla.

Sanojen kerääminen Wordstat-palvelun avulla

Yandex Wordstat Assistantin avulla voimme kerätä iso lista avainsanoja, jotka voimme sitten lisätä mainoskampanjaamme; täällä voit myös valita negatiivisia avainsanoja.

Avainlauseiden valinnan jälkeen näkyviin tulee Vihjeitä, joista löydät myös mainoskampanjan teemaan liittyviä avainsanoja.

Voit käyttää erikoisoperaattoreita avainsanoja lisättäessä.

Hakustandardin mukaan Yandex ei ota prepositioita huomioon; kun näytetään mainos "sunblock" tai "sunblock" ilman operaattoria, on sama mainos.

Tätä varten sinun on laitettava "+" ennen prepositiota "Suncream +"

Matkailuaiheissa käytettäessä avainsanaa "lippu Moskova-Pietari"

Yandex ilman ""-operaattoria näyttää liput sekä Moskovasta Pietariin että Pietarista Moskovaan. Sanajärjestyksen ylläpitämiseksi sinun on lisättävä avainlause hakasulkeisiin - [lippu Moskova Pietari]

Negatiiviset lauseet

Voit myös käyttää operaattoreita negatiivisille lauseille, useimmiten käytetään tarkkaa hakuoperaattoria.

Hakuyleisön valinnan ehtoja ei tarvita, koska ohitamme tämän asetuksen YAN:lle.

Näytä alueet

Budjettiennustaja Yandex Direct

Päällä tässä vaiheessa sinun tulee käyttää Yandex-palvelua "Budjettiennuste"

Tässä palvelussa ilmoitamme halutun näyttöalueen.

Laskentaparametrit on jo säädetty tilisi asetuksiin.

Lisää Ilmausten valinta -kohtaan lauseet, jotka olet lisännyt aiemmin mainosryhmään.

Lisäämme myös negatiivisia avainsanoja.

Valitse oikealta paikat, joissa haluat näyttää mainoksesi.

Erikoissijoittelulohko sijaitsee aivan sivun yläreunassa ja voi sisältää 0–4 mainosta pöytäkoneella ja 0–3 mobiililaitteilla pyynnön tyypistä riippuen, takuu sijaitsee vastaavasti alareunassa ja sisältää 4 ilmoitusta.

Tulevaisuudessa tämä luku voi muuttua suuresti, mutta ennustaja voi antaa käsityksen kustannuksista.

Viimeinen vaihe kampanjan luomisessa on hintatarjousten tekeminen.

Suurimmalle osalle hausta hyvä alku määritetään erikoissijoituksen sisääntulotasolla.

Avataan lisävedonlyöntiasetukset.

Täällä valitsemme sisäänpääsyn erikoissijoitukseen + 1% hinnasta, joten emme kuumenna huutokauppaa erikoissijoittelussa liikaa, jotta paikan hinta ei nouse nopeasti, ja asetamme enimmäishinnan, jonka voimme ovat valmiita maksamaan napsautuksesta.

Yandex aloittelijoille aliarvioi erikoissijoittelun kustannukset ja yliarvioi takuulohkon kustannukset ja tarkistaa siten mainonnan ja mainostajan laadun, joten väärillä asetuksilla aloittelija kuluttaa nopeasti koko saldon tuodakseen tuloja Yandexille, mutta jos asetukset ovat oikein, niin hinta muuttuu, kunnes mainos saa tarpeeksi klikkauksia, joten hänellä on jo tilastot ja sitten hinnat muuttuvat juuri tämän arvon takia, myös avainsanojen laatuindikaattoreista, kilpailijoiden määrästä myös vaikuttaa tarjoukseen ja heidän osallistumiseensa huutokauppaan.

Valmis! Jäljelle jää vain lähettää kampanja moderointiin.

Mobiilimainosten luominen.

Voit luoda jo luodussa kampanjassa uusi ryhmä mainoksia osoitteesta

Kun luot mainosryhmää, valitse "Mobiilimainos"-tyyppi

Kun luot mobiilimainosta, muista, että ruudulla oleva tila kännykkä ei niin paljon.

On parempi tehdä otsikoista pienempiä kuin työpöytäversiossa, mutta tarttuvampia ja tarkempia.

Tekstin tulee heijastaa vain olemusta toimintakehotuksella.

Puheluun liittyvät lauseet ovat parhaita.

Vakiokampanja-asetusten jälkeen siirrymme mainosten luomiseen. Tässä näkyy tärkein ero kampanjan ja tavallisen hakukampanjan välillä.

Avainlauseiden keräämisen sijaan sinun on määritettävä "tietolähde" tässä.

Se on joko verkkosivusto tai tietosyöte.

Helpoin tapa on lisätä verkkosivusto.

Suosittelen myös, että kirjoitat utm-tunnisteen oikein napsauttamalla "Lisää parametreja linkkeihin" -painiketta ja syötät sinne vakio utm-tunnisteen, koska hakulausekkeet valitaan täällä automaattisesti, joten on erittäin tärkeää seurata sitä.

Muissa asetuksissa sinun on määritettävä:

selvennyksiä

Voit myös "Kohdistusehdot"-asetuksissa valita sivuryhmän, jolle mainoksia luodaan, tai jättää tämän toiminnon ennalleen, jolloin mainontaa luodaan sivuston kaikille sivuille.

Tässä asetamme mainosryhmän napsautushinnan, negatiiviset lauseet, näyttökerta-alueen ja säädöt.

Kaikki. Kampanja on valmis.

Tietovirta.

Suurille verkkokaupoille, kokoajille ja sivustoille, joilla on paljon sivuja ja otsikoita, sinun on luotava sivustotietosyöte.

Tämä on kunkin tuotteen tietojen perusteella luotu tiedosto, joka sisältää tuotteen nimen, kategorian, hinnan ja kuvauksen.

Useimmissa sisällönhallintajärjestelmissä, kuten WordPress, Opencart jne., on erityisiä moduuleja, jotka voivat luoda tietosyötteen automaattisesti.

Jatkossa sitä voidaan käyttää paitsi Yandex Directissä myös tavaroiden sijoittamiseen Yandex Marketiin sekä dynaamisten ja tuotemainosten luomiseen .

Esimerkki syötteestä:

< offer id = "0123456" available = "true" >
< url >
< price > 1620.00
< oldprice > 1800.00
< currencyId >HIEROA
< categoryId > 19
< picture > http://89.123.45.678/catalog/photo/19/6.JPG
< store >väärä
< pickup >totta
< delivery >väärä
< name > Virustorjunta ESET NOD32 Platinum Edition
< vendor >Eset
< vendorCode >NOD32-ENA-NS(BOX)-2-1
< description > Virustorjunta ESET NOD32 Platinum Edition - lisenssi 2 vuodeksi NOD32-ENA-NS(BOX)-2-1
< sales_notes > Maksutavat: Käteinen, seteli, muovikortit, luotto
< manufacturer_warranty >totta
< country_of_origin >Venäjä
< age unit = "year" > 18

Tietosyötteen luomiseksi ilman asianmukaisia taitoja on parempi ottaa yhteyttä verkko-ohjelmoijaan.

Kampanja - Älykkäät bannerit

Koska se on beta-testauksessa, voit ottaa yhteyttä johtajaan ja pyytää pääsyä tämäntyyppiseen kampanjaan niille, joilla ei ole toimistostatusta, mutta jotka haluavat jo käyttää älykkäitä bannereita.

Älykkäät bannerit vaativat valmiin tietosyötteen, kuten yllä on kuvattu.

Ennen kuin luot älykkäitä bannereita, sinun on siirryttävä "Syötteiden hallintaan" ja ladattava valmis tietosyöte

Haluan myös huomauttaa, että Yandex testaa parhaillaan uusi versio Commander's Direct, joka tulee erinomaisesti korvaamaan nykyisen version.

Direct Commander -liitäntä on jaettu 4 vyöhykkeeseen Mainostoimistot ja 3 vyöhykettä tavallisille asiakastileille.

Tässä on 3 pääosaa.

Ohjelman pääominaisuus on kyky työskennellä suurten tietomäärien kanssa kerralla.

Etsi ja korvaa -työkalun avulla voit helposti muuttaa linkkejä, otsikoita, mainostekstejä ja paljon muuta kaikissa kampanjoissasi.

Täällä on myös erinomainen työkalu: ristiin miinuslausekkeet ja kaksoiskappaleiden poistaminen. Tätä toimintoa tarvitaan, jotta yleiset kyselyt eivät mene päällekkäin tarkempien kyselyiden kanssa. Ja myös siksi, että avainsanat eivät ole ristiriidassa keskenään samassa huutokaupassa.

Siirrytäänpä Yandex Direct Commanderin ehkä tärkeimpään toimintoon.

Tämä malli ottaa huomioon otsikoiden ja mainostekstien enimmäispituuden, myös näytettävien linkkien oikeinkirjoituksen tarkistus ja pikalinkkien pituuden hallinta.

Kun olet luonut tähän malliin perustuvan kampanjamallin, se voidaan ladata Direct Commanderilla käyttöliittymään.

Tätä varten sinun on napsautettava komentajan käyttöliittymän kampanjaluettelon osassa "Tuo kampanjat tiedostosta" tai "Tuo kampanjat leikepöydältä" -painikkeita.

Jäljelle jää vain mainoskampanjan yleisten asetusten määrittäminen, hintojen asettaminen ja lähettäminen moderointiin.

Johtopäätös

Lopuksi haluaisin sanoa, että Yandex Direct on loistava masterointiin kontekstuaalista mainontaa.

Pienille yrityksille tämä on mahtava keino hanki asiakkaasi tässä ja nyt ja aloita voittojen ansaitseminen ensimmäisestä mainoskampanjoiden käynnistämispäivästä lähtien.

Ja yritysjättiläisille tämä on uusien asiakkaiden lisävirta, tunnustusta koskeva työ, tapa tarjota uudentyyppisiä palveluita ja tavaroita.

Yhdessä analytiikkajärjestelmien kanssa Yandex Directistä voi tulla erinomainen työkalu yleisön houkuttelemiseen.

Yandex Directin oikea asennus vuonna 2019 on perusta mainoskampanjan tulevalle menestykselle.

Edistynyt maantieteellinen kohdistus

Jos et työskentele kaikkialla Venäjällä, on parempi valita tämä ruutu laittaa pois. Muussa tapauksessa, jos mainoksesi on asetettu esimerkiksi Omskiin, se näytetään tuotteen tai palvelun kanssa kenelle tahansa muulta alueelta, joka kirjoittaa pyyntöön [ Omsk]. Jos esimerkiksi olen Moskovassa ja kirjoitan [ korjaukset Omskissa], mainoksesi voidaan näyttää minulle.

Jätä valintamerkki, jos muiden alueiden asukkaat saattavat etsiä tarjouksia kaupungistasi: [ hotellit Moskovassa] tai [ autonvuokraus Sotshissa].

Näyttökertojen hallinta Yandex.Directissä

Näyttöstrategia. Tänään selvitämme, kuinka hakukampanja määritetään Yandex Directissä, koska YAN:n määrittäminen ei vaadi yhtä, vaan useita lisätarkastuksia. Napsauta "Muuta" "Strategia"-kentän vieressä. Valitsemme "Vain haussa" ja "Hintatarjousten manuaalinen hallinta", koska Yandexin automaattinen strategia osoitti tehottomuutensa. Manuaalinen ohjaus ei tarkoita, että sinun täytyy istua monitorin ääressä koko päivä ja vaihtaa vetoja; automaattiset vedonhallintajärjestelmät ovat olleet olemassa jo pitkään ( Elama.ru), jotka hallitsevat hintoja ja päivittävät ne 20 minuutin välein.

Tässä asetuskohdassa voit asettaa panoksen koon suurentamisen tai pienentämisen riippuen sukupuolesta tai iästä, laitteesta, jolla katselu suoritetaan (mobiili tai PC), sekä muuttaa vetoa tietylle kohdeyleisölle.

Esimerkiksi jos Direct on määritetty Rakennusliike, silloin ihmisen on helpompi katsoa ja valita tietokoneelta tai kannettavalta tietokoneelta, jotta hän voi tarkastella taloja ja projekteja yksityiskohtaisesti, joten tässä tapauksessa mobiililaitteiden hintaa voidaan alentaa jopa 50 %.

Mutta on toinenkin esimerkki käytännöstämme. Mainoskampanjaan Emergency Commissionersille päästäkseen mukaan erityinen majoitus, meidän täytyi nostaa 1100 % mobiililaitteiden osalta!!! Ja kaikki siksi, että onnettomuuteen joutuessaan henkilö etsii älypuhelimestaan, ei tietokoneestaan.

Jos kohdeyleisösi ovat pääasiassa iäkkäät ihmiset, nosta yli 45-vuotiaiden käyttäjien hintoja tai päinvastoin, alenna niitä kaikille muille.

Lopetamme mainokset, kun sivusto on poissa käytöstä. Riippuen sen isännöinnin luotettavuudesta, jolla sivusto sijaitsee, se voi olla poissa käytöstä vaihtelevan ajan vuorokauden aikana (5 minuutista 1 tuntiin). Jos tämä ruutu on valittuna, suora tarkkailee sivuston saavutettavuutta, ja jos se ei ole käytettävissä, keskeyttää mainosten näyttämisen, jotta budjetti ei kuluisi tällä hetkellä.

Lausuntojen optimointi

Negatiiviset lauseet. Lisää lauseita, jotka eivät näytä kampanjan mainoksia, jos ne ovat pyynnössä. Voit käyttää joko yksittäisiä sanoja tai kokonaisia lauseita.

Käyntikortti

Aseta kytkin "Ota käyttöön"-asentoon ja muista täyttää seuraavat kentät tässä osiossa: sijainti, osoite, puhelinnumero, yrityksen nimi, aukioloajat (arkipäivisin ja viikonloppuisin) ja lisätietoja tuotteesta ja palvelusta. Loput kentät ovat sinun harkintasi mukaan.

Tässä tapauksessa haussa näytettäessä yhteystiedot (puhelin- ja aukioloajat) näkyvät ilmoituksen alla ja kun napsautat ”Yhteystiedot”, avautuu yrityksen käyntikortti tiedoilla, jotka sinun tulee nyt täyttää. .

Mittarit

Napsauta "Metrica Counter" -kohdan vieressä olevaa "Lisää" ja kirjoita verkkosivustollesi asennetun Yandex.Metrica-laskurin numero avautuvan ikkunan kenttään.

Laskurin asentaminen sivustolle ja sen ilmoittaminen mainoskampanjassa antaa sinulle mahdollisuuden saada luotettavaa tietoa siirtymisestä sivustolle mainonnan kautta.

Merkitse linkit Metricaan. Valitse tämä valintaruutu, jos haluat, että mainonnan napsautukset kirjataan mittareihin muodossa http://sivustosi.rf/?yclid=12345678 (enintään 20 merkkiä). Tässä tapauksessa sivuston on näytettävä sivut oikein tällaisissa osoitteissa.

Ilmoitukset

Määritä tarvittavien ilmoitusten vastaanottaminen ja määritä sähköposti, johon ne lähetetään. Järjestelmä voi ilmoittaa budjetin loppumisesta, mainosten näyttöpaikkojen muutoksista, näyttöjen pysäyttämisestä päivittäisten rajoitusten vuoksi sekä raporttien valmiudesta.

SMS-ilmoitukset. Jos on kätevämpää vastaanottaa ilmoituksia puhelimeesi, voit määrittää tekstiviesti-ilmoitukset - ne ovat täysin vapaa! Mutta koska Direct voi lähettää valtavan määrän erilaisia ilmoituksia päivän aikana, on parempi rajoittaa sitä tekstiviestillä tärkeimmät ilmoitukset, kuten tilin saldo ja kuitit.

Erikoisasetukset

Kielletyt sivustot ja verkot. On tarpeen lisätä kielto näyttää mainoksia tietyillä alustoilla, kun "ylimääräisiä käänteitä" Mainosta YANissa, ohitamme tämän kohdan hakukampanjassa.

Mainosryhmien lukumäärä kampanjasivulla. Sivulla on oletuksena 20 mainosta, mitä enemmän mainoksia, sitä pidempään sivu latautuu. Optimaalinen määrä on 100.

IP-osoitteiden näyttökertojen kielto. Tätä vaihtoehtoa voidaan tarvita, kun torjutaan napsautuspetoksia tai estetään mainosten näyttäminen toimiston työntekijöille.

Yksinkertainen esimerkki: työntekijä varastossa päästäkseen yrityksen verkkosivustolle kirjoittaa sen nimen Yandexiin, hänelle näytetään ensin mainos ( mainostat brändikyselyiden perusteella), ja sitten hakutulokset ja epäröimättä hän napsauttaa ensimmäistä riviä, budjetista vuotaa penniäkään. Entä jos toimistossasi on 1000 työntekijää? Pyydä Internet-palveluntarjoajaltasi staattinen IP-osoite tai useita IP-osoitteita, jos IP on dynaaminen.

Poista käytöstä tekstin osan korvaaminen otsikossa. Sisääntulon jälkeen tämän kohdan tarve katosi itsestään. Mutta varmuuden vuoksi, jätä vaihtoehto käyttöön.

Näytä tiedot Yandex-hakemistosta- jätä se päälle.

Älä ota huomioon automaattisesti pysähtyneitä kilpailijoiden mainoksia tehdessäsi tarjouksia. Suosittelen valitsemaan tämän ruudun, jotta niitä, jotka eivät toimi järjestelmässä, ei oteta huomioon. Tämä hetki kilpailijoiden mainoksia, koska tällaisia mainoksia ja hylättyjä mainoskampanjoita voi olla satoja, mikä nostaa keinotekoisesti napsautuksen hintaa.

Lisää kampanja tärkeimpiin- oman harkintasi mukaan.

Mainosryhmän luominen Directissä

Siirrytään Ya.Direct-mainosryhmien luomiseen.

Mainosryhmän nimi- jätä se oletukseksi.

Mainostyyppi- tekstiä ja grafiikkaa.

Otsikko 1- tähän kirjoitamme joko pyynnön, jota varten mainos näytetään ( esimerkiksi pyynnölle "Korjaus puutaloja"-otsikko 1 tulee olemaan "Puutalojen korjaus"), tai ehdotuksemme ydin.

Otsikko 2- tähän lisäämme pyynnön hännän ( esimerkiksi "Moskovassa se on halpaa"), tai yksi eduistamme ( esimerkiksi "ilmainen sivustokäynti").

Ilmoituksen teksti— paljastamme tarjouksen olemuksen, edut ja toimintakehotuksen. Esimerkki: "Ilmainen korjausarvio. Materiaalit omakustannushintaan. Soita heti!

Ohitamme kuvat ja videot.

Selvennyksiä. He voivat kuvata tarjouksen ominaisuuksia tai yrityksen etuja. Ne asetetaan tilitasolla; voit määrittää enintään 4 selvennystä. Selvennykset näytetään vain, jos ilmoitus näytetään erikoissijoittelun 1. sijalla.

Koska ilmoitimme osoitteen ja puhelinnumeron Käyntikortti-osion viimeisessä vaiheessa, siirrymme välittömästi avainlauseiden määrittämiseen. Muista kuitenkin poistaa automaattinen kohdistus käytöstä ennen sitä.

Käytä automaattista kohdistusta- Ei. Kun valitset avainsanoja, sinun ei pitäisi luottaa mainosjärjestelmään, joka on kiinnostunut käyttämään mahdollisimman paljon rahaa.

Aseta avainsanailmaus kopioimalla mainoksesi otsikko, liittämällä se avainsanakenttään ja laittamalla lainausmerkit molemmille puolille.

Tämä varmistaa, että mainoksesi on mahdollisimman osuva kyselyn kannalta, ja lainausmerkit varmistavat, että mainostasi ei näytetä millään muulla kuin lainatulla kyselyllä. Tämä on oikea Yandex Direct -asetus. Mutta tässä syntyy ongelma: jos avainsanoja on 10 tai 20 tuhatta, tällaisen mainoskampanjan luominen veisi kuukausia työtä! Se on totta, mutta on olemassa tapa suorittaa tämä asetus paljon nopeammin, puhumme tästä ensi kerralla, koska... tämä ongelma vaatii yksityiskohtaisen tarkastelun.

Kielteisiä lauseita ryhmälle. Ne voidaan asettaa edellisessä vaiheessa tai juuri nyt. Mutta jos käytät lainausmerkkejä, voit ohittaa tämän kohdan.

Yleisön valintaehdot- tätä vaihtoehtoa voidaan tarvita milloin tai .

- valittiin edellisessä vaiheessa.

Korkein CPC uusille ja muuttuneille näyttöolosuhteille— määrittämällä minkä tahansa arvon tähän kenttään voit rajoittaa napsautuksen enimmäishintaa.

- asennettiin edellisessä vaiheessa.

Huomaa, että ensimmäisessä numerosarakkeessa ilmoitetaan huutokaupan napsautuksen hinta ja sen vieressä olevassa sarakkeessa hinta, jonka maksamme napsautuksesta. Vähennys saavutettiin, koska mainoksen otsikko liittyi pyyntöön ( puutalojen korjaus - puutalojen korjaus). Päästäksesi erikoissijoitukseen 1. sijalla, sinun on kuitenkin asetettava arvo, joka on suurempi kuin ensimmäisessä sarakkeessa, mutta arvo toisesta kirjataan pois.

Hei, rakkaat blogisivuston lukijat. Tänään puhumme Yandex Directin kontekstuaalisesta mainontajärjestelmästä, kuinka luodaan uusi kampanja, mitkä asetukset sille valitaan, kuinka luodaan mainoksia ja kuinka paljon napsautuskohtaista hintaa asetetaan. Pohdimme myös mainoskampanjan kannattavuuden lisäämisen periaatteita ja vertaamme sitä Google AdWordsiin (suora kilpailija).

Nuo. kontekstuaalinen mainonta voi palvella sinua hyvin paitsi alkuvaiheessa hankkeen kehittämiseen, kun SEO ei ole vielä alkanut tuottaa tuloksia, mutta se pystyy myös korvaamaan kokonaan hakukoneiden edistämisen paremman taloudellisen kannattavuutensa ansiosta. Että. Mainonta Yandex Directissä on nopeaa ja joskus jopa halpaa, mutta ei aina.

Yllä olevassa kuvassa näkemääsi kutsutaan hakukontekstikohtaiseksi mainoksiksi, mutta sen lisäksi on myös temaattista mainontaa. Se sijoitetaan temaattisille sivustoille (kolmannen osapuolen sivustot, jotka olivat) ja eroaa hakukoneesta siinä, että Yandex ansaitsee vain puolet siitä summasta (toinen puoli on sallittu), jonka mainostaja maksaa (se on napsautus maksettu mainos, ei mainosten määrä).

Hakumainonnassa kaikki mainokset liittyvät siihen, mitä käyttäjä on kirjoittanut. Kun sijoitat Yandex Direct -mainoksia temaattisille alustoille, kaksi vaihtoehtoa on mahdollista riippuen siitä, kuinka sivuston omistaja on määrittänyt sen käyttämällä käyttäytymiskohdistuksen aktivointitoimintoa.

Jos käyttäytymiseen perustuva kohdistus on poistettu käytöstä YAN-sivuston asetuksissa, vain tämän teemallisen alustan sivuston sivun sisältöön liittyviä mainoksia näytetään.

Mutta toistetaan vielä kerran Yandex Directin (ja Google AdWordsin ja myös Begunin) luontaiset edut ja huomioidaan myös yleinen kontekstuaalisen mainonnan ominaisuudet keinona houkutella vierailijoita:

Sen avulla voit houkutella kävijöitä verkkosivustollesi erittäin nopeasti (karkeasti sanottuna ohjata liikennettä). Toisin sanoen saat vierailijoita samana päivänä, kun käynnistät mainoskampanjasi.
Jos ymmärrät kaikki vivahteet, kontekstuaaliset mainosjärjestelmät tarjoavat sinulle mahdollisuuden hienosäätää varojen käyttöä koko kampanjan ajan toiveidesi ja kykyjesi mukaan.
Voit lisätä merkittävästi saman Yandex Directin kannattavuutta vain hienovaraisemman ja oikeat asetukset mainoksia
Maksu suoritetaan napsautuksesta (PPC - Pay per click). Nuo. Mainosta voidaan näyttää niin monta kertaa kuin haluat, ja maksat vain siitä kiinnostuneiden käyttäjien napsautuksista.
Napsautuskohtainen hinta Directissä (ja muissa vastaavissa AdWordsissa Runnerin kanssa) määrätään huutokaupalla. Karkeasti sanottuna jokainen mainostaja tekee oman tarjouksensa (on valmis maksamaan sellaisen ja sellaisen hinnan mainoksensa napsautuksesta). Tehdyn vedon perusteella paikat jaetaan, kun mainoksia näytetään hakutuloksissa tai temaattisilla sivustoilla - mitä korkeampi napsautuskohtainen hinta, sitä korkeampi se on.

Tämän seurauksena tietyn tilan hinta lohkossa määräytyy tehokkaasti kilpailijoiden tarjousten perusteella. Nuo. Mitä kilpailukykyisempi aihe on hakukyselyissä, joissa haluat näyttää mainoksesi, sitä korkeampi on napsautuskohtainen hinta, jonka avulla voit saavuttaa haluamasi paikan.

Missä Yandex Direct -lohkot sijaitsevat hakukoneiden tuloksissa?

Hakutuloksissa Yandex Direct -mainoksia voidaan sijoittaa useisiin paikkoihin:

Näyttämisen säännöt kaikissa heille sallituissa paikoissa saat selville osoitteesta. Ensinnäkin tämä erittäin napsautettava alue, joka sijaitsee suoraan hakutulosten yläpuolella (käytännössä sulautuu siihen), jota kutsutaan Erityinen majoitus.

Kun asetat napsautushinnan Yandex Directissä, sinulle kerrotaan varmasti, kuinka paljon erikoissijoittelun ensimmäinen paikka nyt maksaa ja kuinka paljon siihen pääsy maksaa.

He myös kertovat sinulle, mikä napsautuskohtaisen hinnan tulisi olla, jotta pääset ensimmäiselle sijalle oikeanpuoleisessa ilmoitussarakkeessa, ja hinta, joka on asetettava päästäksesi niin sanottuihin taattuihin näyttökertoihin. Tosiasia on, että usein syntyy tilanne, kun mainostajia on paljon enemmän halukkaita mainostamaan tietystä pyynnöstä kuin hakujärjestelmä voi tarjota paikkoja niiden esittelyyn.

Muuten, kaikki suorat mainokset, jotka väitetään näkyvän tämän pyynnön hakutuloksissa, voidaan nähdä napsauttamalla "Kaikki mainokset" -linkkiä, joka sijaitsee erikoissijoittelualueen yläpuolella. Näin ollen, mitä Yandex tekee? Erikoissijoitteluissa hän näyttää vain ne, jotka ansaitsevat sen asettamalla halutun napsautuskohtaisen hinnan.

Oikeassa sarakkeessa ensimmäiset kolme tai viisi mainosta muodostavat ryhmän nimeltä taatut näyttökerrat, ja kaikki loput mainokset (niitä voi olla useita kymmeniä) viisas Yandex näyttää taattujen näyttökertojen alueen alapuolella. kiertotilassa. Riittää, kun päivität hakutulossivun, jotta ymmärrät tarkalleen, mihin taattujen näyttökertojen alue päättyy ja mihin kierto alkaa.

Lisäksi tilanne sivustosi sijainnissa Yandex Direct -sijoitteluissa voi muuttua esimerkiksi sen vuoksi, että joltakin kilpailijaltasi loppuu rahat näyttöön ja saatat päätyä hieman odotettua korkeammalle. Mutta toistan vielä kerran, että mainontasi sijainti määräytyy ensisijaisesti asettamasi napsautuskohtaisen hinnan perusteella. Katsotaan nyt, miltä kaikki näyttää käytännössä.

Oman mainoskampanjan luominen Yandex Directissä

Jotta voit käyttää Directiä, sinulla on oltava ns. tai toisin sanoen rekisteröitynyt tähän järjestelmään. Yleisesti ottaen ei mitään uutta - täsmälleen samat vaatimukset olivat voimassa yrittäessään.

Jos sinulla ei ole passia, kirjautumistunnus ja salasana ovat nyt tilisi.

Kirjautumisen jälkeen pääset sivulle Direct.Yandex.ru ja napsauta violettia Mainosta-painiketta. Sinua pyydetään valitsemaan vaihtoehto tämän kontekstuaalisen mainosjärjestelmän jatkotyöskentelyä varten - helppoa ja ammattimaista.

On parempi valita toinen vaihtoehto ( ammattilainen), koska sen avulla voit lisätä merkittävästi mainoskampanjasi kannattavuutta suorassa, jopa ilman erityistä tietämystä, verrattuna "helppo"-vaihtoehtoon, jossa monet vaiheet suorittaa automaattinen kone.

Napsauta "Aloita palvelun käyttö" -painiketta ja löydät itsesi ohjatun toiminnon ensimmäisestä vaiheesta mainoksen luomiseksi Yandex Direct -järjestelmää varten. Mutta tässä on myös syytä pohtia sellaista käsitettä kuin mainoskampanja, jota yhdistävät paitsi yhteiset asetukset myös yhteinen budjetti.

Yksi mainoskampanja voi sisältää useita mainoksia, joista jokainen näytetään niin kauan kuin kampanjan budjetti ei ole nolla. Heti kun tämä budjetti loppuu, kaikki sen mainokset poistetaan heti näytöstä.

Mutta palataanpa uuden mainoksen luomiseen Directissä. Joten ohjatun toiminnon ensimmäisessä vaiheessa sinun on kirjoitettava se Kampanjan nimi -kenttään tai valittava jokin olemassa olevista. Seuraavaksi voit määrittää sen aloitus- ja lopetuspäivämäärän sekä konfiguroida SMS-ilmoitukset tai sähköpostilla.

Hakukone ilmoittaa sinulle, että esimerkiksi yhdestä suorasta kampanjastasi ovat loppuneet rahat, budjetti on lopussa tai mainostesi sijoittelu on muuttunut (jos esimerkiksi kilpailijasi on nostanut napsautuskohtaista hintaa ).

Aikakohdistus Saattaa olla tarpeen esimerkiksi valita mainosten näyttämisen aika vain yrityksesi aukioloaikoina, koska muina aikoina ei yksinkertaisesti ole ketään vastaamassa kiinnostuneiden käyttäjien puheluihin ja rahat menevät hukkaan.

Kun määrität sen Directissä, voit napsauttaa hiirellä poistaaksesi plusmerkit vuorokaudenajan ja viikonpäivien risteyksestä, mutta siten, että kokonaissumma jää vähintään neljäkymmentä tuntia esityksiä arkisin.

Siinä on myös erittäin on paljon järkeä valitse alue, jolla luomasi mainos näytetään.

Kampanjan määrittäminen Directissä - napsautuskohtaisen hinnan ja kulujen vähentäminen

Seuraavalle alueelle, nimeltään "Kielletyt sivustot", voit lisätä ne temaattiset sivustot, joissa et halua mainostesi näkyvän (esimerkiksi osoitteessa https://site).

Ainoa ongelma on, että Yandex ei paljasta luetteloa mainonta-alustoistaan, jotka sisältyvät YANiin (jolla Direct toimii), ja siksi voit lisätä vain sivustoja, jotka ovat jo tunnettuja ja jotka eivät ole ansainneet luottamustasi.

Tietyillä sivustoilla näyttämisen kieltämisen lisäksi sinulle tarjotaan työkalu, kuten "Teemaattisten sivustojen rajoitukset". Tämän seurauksena ponnahdusikkuna avautuu:

Avattavasta "Pidä kulut rajoissa" -luettelosta voit määrittää prosenttiosuuden kampanjan kokonaisbudjetin kuluista YAN:n sivustoihin kuluttamiseen. Heti kun sivustot käyttävät tämän prosenttiosuuden budjetista, suorat mainokset lakkaavat näkymästä niillä.

Esimerkiksi YAN-sivustot ovat syöneet puolet budjetistasi - siinä kaikki, niiden näyttäminen loppuu ja nyt mainoksesi näkyvät vain haussa. Jos valitset nollan tästä luettelosta, mainontaa YAN:iin sisältyvillä sivustoilla ei näytetä ollenkaan.

Avattavasta Korkein CPC-luettelosta voit vähentää napsautuskohtaisia kustannuksia temaattisilla alustoilla suhteessa hintaan Yandexin hakutuloksissa. Totta, jos aliarvioit sen huomattavasti, niin monilla Yandex Directin temaattisilla alustoilla mainoksiasi ei yksinkertaisesti näytetä, koska se, joka maksaa eniten, näytetään.

Valintamerkki Älä ota huomioon käyttäjien asetuksia -kentässä estää mainoksiasi näkymästä sivuilla, joilla on epäolennaista sisältöä, vaikka sivuston omistaja olisi aktivoinut käyttäytymiseen perustuvan kohdistuksen sivustonsa asetuksissa YANissa. Nuo. Jääkaappeja koskeva mainontasi ei näy hakukonemarkkinointia koskevissa artikkeleissa.

Jos mainoksesi napsautussuhde Directissä (napsautusten suhde näyttökertoihin) on liian alhainen, se ei enää näy hakutuloksissa, vaan se näkyy edelleen YAN:iin sisältyvillä sivustoilla (alustoilla). Jos et tarvitse tätä, valitse ruutu "Lopeta näyttökerrat YANissa, kun yhteys katkaistaan". uusi lause etsinnässä."

Seuraava on mielestäni hyödyllinen toiminto, joka pitäisi jättää aktiiviseksi - Automaattinen tarkennus (ilmausten selvennys). Jos yhtäkkiä käy ilmi, että olet kokemattomuudesta tai vahingossa valinnut väärät sanat, joille mainoksesi pitäisi näyttää, Auto Focus -toiminto pystyy itse tekemään tarvittavat muutokset tilanteen korjaamiseksi.

Ja nyt vähän lisää tästä. Kun luot mainoksen Directissä, määrität sanat (plus sanat), joiden esiintymisen hakukyselyssä (Yandex-käyttäjän kirjoittama) pitäisi käynnistää mestariteoksenne näyttö.

Mutta jos "plussanat" on valittu huonosti, mainoksellasi saattaa olla liian alhainen napsautussuhde (Click Trough Rate – napsautukset jaettuna näyttökerroilla ja kerrottuna sadalla prosentilla) ja esitys keskeytetään.

Kun automaattitarkennus on aktiivinen, Direct itse lisää tarpeelliset, sen mielestä miinus- ja plussanat, mutta ei vaikuta sinun. Tämän seurauksena napsautussuhde todennäköisesti kasvaa ja sinua kehotetaan käyttämään tätä vaihtoehtoa. Jos napsautussuhdetta ei ole mahdollista nostaa vaaditulle tasolle ensimmäistä kertaa, Yandex käyttää automaattitarkennusta uudelleen, kunnes haluttu tulos saavutetaan. Voit lukea tästä lisää.

"Strategiat"-asetuksissa voit valita yhden kahdesta manuaalisesta strategiasta tai yhden kolmesta automaattisesta. Ne kaikki kuvataan yksityiskohtaisesti.

Manuaalinen tila, oikealla kokemuksella, antaa sinun lisätä kampanjasi kannattavuutta, mutta aluksi on luultavasti parasta käyttää jotakin automaattisista strategioista, esimerkiksi "Viikkobudjetti", jossa asetat kulutusrajan. viikossa ja määritä suurin mahdollinen hintaklikki.

Kun käytät manuaalista "Korkein käytettävissä oleva sijainti" -strategiaa, sinun on muistettava, että hallitset napsautuskohtaista hintaa itse, ja Yandex Directissä ei ole budjetilla rajoituksia, mikä voi johtaa odottamattomiin nopeisiin kuluihin.

Tämä tapahtuu yleensä tähän kontekstuaaliseen mainosjärjestelmään tutustumisen alkuvaiheessa kokemattomuudestasi johtuvan virheen vuoksi. Yleisesti, ei budjettirajaa Manuaalista strategiaa valittaessa tämä on mielestäni Directin merkittävä haittapuoli.

On kuitenkin olemassa yksi ei aivan helppokäyttöinen tapa vakuuttaa itsesi. Riittää, kun siirrät rahaa esimerkiksi Yandex Directin kampanjatilillesi vähän kerrallaan, jotta se riittää arviosi mukaan vain yhdeksi päiväksi. Silloin sinulle ja rahoillesi ei pitäisi sattua mitään vaaratilanteita edes manuaalista strategiaa valittaessa.

Muuten, monet käyttävät tätä menetelmää, jos heidän on näytettävä mainosta vain muutaman tunnin päivässä, mutta Direct asettaa vähimmäisrajan 40 tuntia viikossa. Muuten, Google AdWordsilla on päiväbudjettiraja.

Siirrytään eteenpäin. Verkkosivuston valvonnan avulla voit poistaa mainosten näyttökerrat käytöstä, jos resurssi yhtäkkiä ei ole käytettävissä (vikoja). Tämä gadget toimii oikein vain, jos sinulla on . Voit lukea mittarin aktivoimisesta oheisesta linkistä.

"External Internet Statistics" -kentässä oleva valintamerkki antaa sinun seurata mainoskampanjasi menestystä käyntilaskurien, kuten ja, avulla.

Kaikkiin mainoksissasi oleviin linkkeihin sekoitetaan kaikki tiedot sen sijainnista, napsautuksista jne., ja mainittujen käyntilaskurien tilastoissa voit selvittää kaiken ja seurata tehokkuutta(Lisätietoja).

Seuraava tärkeä vaihtoehto asetuksissa on "Laske hinnat sijainnin mukaan". Täällä voit valita ruudun ”Älä ota huomioon kilpailijoiden automaattisesti pysäytettyjä mainoksia”, jota ei todennäköisesti pitäisi aktivoida, koska tällöin et näe koko kuvaa napsautuskohtaisista hinnoista, koska et ota huomioon niitä, joilla on tällä hetkellä rahat loppu (mutta heidän tarjouksensa voivat muuttaa odotettuja näyttösintojasi puolestasi, kun he ilmoittavat rahat).

Mainosten luominen Yandex Directissä

Napsauta "Seuraava"-painiketta ja siirry ohjatun toiminnon seuraavaan vaiheeseen uuden mainoksen luomiseksi Directissä. Huomaa, että otsikon enimmäispituus on 33 merkkiä ja tekstin enimmäispituus 75 merkkiä. Kun kirjoitat tekstiä, jäljellä oleva käytettävissä olevien merkkien määrä näkyy sen vieressä.

Seuraavaksi meidän on linkitettävä avainsanojen mukaan napsauttamalla "Valitse" -painiketta "Uudet avainlausekkeet" -kentässä. Tämän seurauksena tuttu paljastuu teille kaikille hieman rajatussa versiossa. Valitse sinulle sopivien avainsanojen vieressä olevat valintaruudut ja napsauta "Lisää" -painiketta.

Voit lisätä jotain muuta oikeanpuoleisesta sarakkeesta "Vinkkejä" ja napsauta sitten "järjestä ja selvennä" -painiketta. Yleensä sinun tulee yrittää valita tarkimmat näppäimet ja olla samalla erittäin aktiivinen käytä negatiivisia sanoja, napsauttamalla Selvennä-painiketta ja rastittamalla ne, joita et halua nähdä hakulausekkeissa, joissa mainoksiasi näytetään. Negatiiviset sanat voidaan myös lisätä suoraan avainsanojen riville asettamalla "-"-merkki jokaisen eteen.

Seuraavaksi voit valita luokat, joissa haluat näyttää mainoksesi, tai voit jopa valita "älä näytä luettelossa" -ruudun, koska se on erittäin kallista. Napsauta "Seuraava" -painiketta siirtyäksesi ohjatun toiminnon viimeiseen vaiheeseen.

Napsautuskohtainen hinta, automaattinen välittäjä ja pääsy suoriin sijoitteluihin

Kuten näet, valitsemiesi avainsanojen osalta Direct raportoi napsautuskohtaisen hinnan päästäkseen erikoissijoittelun ensimmäiselle sijalle sekä napsautuskohtaisen hinnan sarakkeen ensimmäiselle sijalle ja taatun sijoittelun hinnan. vaikutelmia. Lisäksi "miinussanojen" käyttö yleensä johtaa napsautuskohtaisen hinnan alentamiseksi päästäkseen kaikkiin näihin paikkoihin.

"Maksimi"-sarakkeessa näytetään korkein kohtuullinen hinta tietylle avainsanalle, ja voit vapaasti muuttaa sitä välittömästi syöttämällä numeroita ymmärryksesi mukaan.

"Haku" -sarakkeessa Yandex Direct -järjestelmä näyttää napsautushinnan, jonka se veloittaa sinulta, ja yleensä se on sama kuin ensimmäisen paikan hinta erikoissijoittelussa, mikä vastaa sataprosenttista yleisön kattavuutta. tälle hakukyselylle (merkitty samannimisessä sarakkeessa).

Jos joku ylittää "haku" -sarakkeessa ilmoitetun hintatarjouksesi ja puristaa yläpuolellesi, algoritmi alkaa nostaa napsautuskohtaista hintaasi "maksimi"-sarakkeessa ilmoittamaasi arvoon.

Se tekee kaiken auton välittäjä, jonka asetukset aktivoidaan ikkunan alareunassa "Näytä automaattisen välittäjän asetukset" -linkillä. Suosittelen automaattisen välittäjän käyttöä, koska se on erittäin kätevää ja pääsääntöisesti tehokasta.

Sinun tulee asettaa napsautuskohtaiset hinnat riippuen tarvitsemasi vierailijoiden määrästä ja heidän kyvystään kompensoida Yandex Direct -kontekstin maksamisesta aiheutuvat kustannukset. On tietysti suositeltavaa asettaa tällainen enimmäishinta napsautuskohtaisesti, jotta saadaan ainakin taattuja näyttökertoja, mutta tämä riippuu tilanteesta.

Kun klikkauskohtainen hinta laskee alle taattujen näyttökertojen, yleisön kattavuus alkaa laskea, ts. kaikki käyttäjät eivät näe mainostasi (edes sarakkeen alareunassa).

Pääsy erikoismajoitukseen lyhyen aikaa voidaan käyttää ilmoituksiin, kuten "toimistolounaisiin", kun tarve on kova, mutta ei pitkään. Useimmissa tapauksissa sinun on etsittävä keskitie napsautushinnan ja Yandex-mainoskampanjan tehokkuuden välillä.

Kun päätät kaikkien avainsanojen napsautushinnat, napsauta "Seuraava"-painiketta ja lähetä mainoksesi moderointiin avautuvalla sivulla, koska kaikkia tekstejä ei voi lähettää Yandex Directissä.

Kuinka vähentää kustannuksia ja lisätä tuottoa Yandex Direct -kampanjasta

Mutta yksi tärkeimmistä tekijöistä on todennäköisesti otsikon ja tekstin oikea kokoonpano. Tämän tekijän merkitystä on erittäin vaikea yliarvioida, mutta voimme antaa yleisiä neuvoja oikea muotoilu Yandex Directin mainokset ja muut kontekstuaaliset mainosjärjestelmät:

Kumpi on parempi – Direct vai Google AdWords?

Kuten mainitsin juuri edellä, RuNetin kontekstuaalisella Yandex-mainosjärjestelmällä on kilpailijoita Google AdWordsin ja Begunin muodossa. Vaikka jälkimmäistä ei pidä ottaa vakavasti, koska se kattaa käyttäjäyleisön heikosti, mutta Advodsilla on yli kolmannes Venäjän markkinoista ja se on erittäin vakava kilpailija Directille.

Ei luultavasti olisi oikein väittää, että AdWords on huomattavasti parempi kuin Yandex-mainonta. Mutta päälle suurelta osin siinä on joustavammat asetukset (mikä tekee siitä hieman vaikeampaa oppia) ja se on useimmissa tapauksissa halvempaa. Mutta tämä ei tarkoita sitä, että sinun täytyy juosta päätäpäin mainostaaksesi Advodstissa, koska joidenkin hakukyselyiden kohdalla vain Direct voi tuottaa sinulle vakavaa liikennettä.

Esimerkiksi jostain pyynnöstä on täysin mahdollista, että käytät saman summan päivässä Yandex Directissä kuin Google AdWordsissa viikossa. Mutta samaan aikaan, juuri tänä mainospäivänä sinulla on sama määrä puheluita ja ostoksia kuin viikon viimeisenä päivänä.

Nuo. "sama asia samalle asialle" toimii, mutta Yandexissä se toimii paljon nopeammin, koska Tämän pyynnön kohdeyleisö etsii tietoa pääasiassa RuNet-peilistä. Mutta on myös kyselyitä, joissa kohdeyleisö etsii vastauksia pääasiassa Googlesta, mutta silti suurin osa kaupallisista kuluttajien pyyntöihin Venäläiset etsivät erityisesti kotimaisessa hakukoneessa.

Mutta siitä huolimatta Google Adverdsillä on yksi valttikortti, jota venäläisellä vastineella ei ole (luultavasti Y.Bayania ei lasketa, koska se on itse asiassa erillinen mainostoimisto) - mahdollisuus penniä vastaan. Bannereita, toisin kuin kontekstia, ei vaadita, eivätkä ne yleensäkään pysty houkuttelemaan kävijöitä sivustolle, ellei niitä ole suunniteltu muotoon.

Banneri palvelee brändäystä tai toisin sanoen tuotteen tunnettuutta, ja sellaiseen mainontaan sijoittaminen on pitkäjänteistä sijoitusta, joka voi kuitenkin olla erittäin tehokas merkittävä rooli kampanjatulojen lisäämisessä. Aloittelevat liikemiehet eivät aina ymmärrä tätä, mutta ajan myötä he tulevat varmasti samoihin johtopäätöksiin - ensin työskentelet brändin luomisen parissa, ja sitten tuotemerkki toimii sinulle.

Bannerien suora sijoittaminen on siis erittäin kallista nautintoa, joka tietysti maksaa itsensä takaisin ajan myötä, mutta AdWords mahdollistaa bannerimainoskampanjan toteuttamisen pelkillä penneillä. Tosiasia on, että Adwordsissa voit antaa tekstimainosten lisäksi graafisia ja videomainoksia, jotka näytetään sivustoissa, jotka ovat osa.

On täysin mahdollista, että maksat AdWordsissa huomattavasti vähemmän kuin sata ruplaa täysikokoisesta bannerista, joka kattaa koko sivun leveyden 10 000 näyttökerrasta, koska Bannerien napsautussuhde on erittäin alhainen ja niitä napsautetaan hyvin vähän. Mutta se täyttää silti brändäystehtävänsä, eikä sinun tarvitse maksaa siitä hullua rahaa.

Ystävät, tervetuloa uudelleen! Tänään opit määrittämään Yandex Directin itse ja saamaan maksimaalisen hyödyn minimiinvestointi. Voit myös katsoa videon alta.

Huomaa, että kun käyt eri sivustoilla, YAN-bannerit näkyvät eri paikoissa ja huomaat, että jos kirjoitit tietyn kyselyn hakukoneeseen tai seurasit banneria, sama mainos alkaa kummittelemaan kaikkialla. Tämä voidaan määrittää myös Yandex.Directissä, ja sitä kutsutaan uudelleenkohdistamiseksi.

Jos et määritä yritystäsi oikein esimerkiksi Yandex.Directissä väärälle kohdeyleisölle, tämä on mahdollista; jos kirjoitat avainsanat väärin, saat vierailijoita, jotka eivät osta mitään.

Tiettyihin siirtymisiin nostetaan rahaa ja myös napsautushinnan määrität itse, mutta Direct voi tarjota itse hintasi, jolloin klikkaukset maksavat niin paljon, että parista kävijästä maksat siistin summan.

Mutta jos noudatat selkeää askel askeleelta video ohjeita, saat vain kaikki siirtymät tietyt ihmiset jotka tulevat tekemään mitä tarvitset - joko ostaa, tilata tai rekisteröityä.

Tietääkseni, jos määrität Yandex.Directin oikein, voit myydä mitä tahansa, vastaanottaa viittauksia mihin tahansa projektiin ja kaikki tämä täysin automaattisesti. Sinun tarvitsee vain tietää sen asettamisen yksityiskohdat ja soveltaa sitä käytännössä.

Opit valitsemaan oikeat sanat mainoksillesi, kuinka määrität näytön tietylle alueelle ja tarvitsemasi kohdeyleisön. Opi myös määrittämään uudelleenkohdistaminen niin, että mainonta jahtaa asiakkaita.

Opit täysin ilmaiseksi, kuinka voit määrittää Yandex Directin itse ja viedä yrityksesi uuteen kehitysvaiheeseen. Lopeta roskapostin lähettäminen ja tietokoneen ääressä koko päivä istuminen. Käytä yksi päivä yrityksesi perustamiseen ja katso, miten yrityksesi menee.

Voit myös käynnistää liikennettä nettisivullesi, jos otat huomioon, että vierailijat vain kohdistetaan, niin et välitä maksaa 2-3 ruplaa siirrosta, vaan saat kumppaneita ja asiakkaita sellaisilla penneillä.

Ja kun liikenne saavuttaa 500 ainutlaatuista kävijää päivässä, teet itse sopimuksen Yandex.Directin kanssa ja vuokraat mainostilaa verkkosivustollasi.

Tulot kasvavat liikenteen lisääntyessä, joten ensin sinun on investoitava voittosi myynninedistämiseen ja sitten elettävä sivustosi rahoilla.

No, kerroin sinulle, mistä voit ladata vaiheittaiset ohjeet Kuinka määrittää Yandex Direct itse. Annan jälleen linkin ohjeiden latausta varten.

Kaverit, jos artikkelini auttoi sinua, napsauta sosiaalisen verkoston kuvakkeita, jotka ovat nyt edessäsi.