Ystävät, tervetuloa uudelleen! Tänään opit määrittämään Yandex Directin itse ja saamaan maksimaalisen hyödyn minimiinvestointi. Voit myös katsoa videon alta.

Huomaa, että kun käyt eri sivustoilla, YAN-bannerit näkyvät eri paikoissa ja huomaat, että jos kirjoitit tietyn kyselyn hakukoneeseen tai seurasit banneria, sama mainos alkaa kummittelemaan kaikkialla. Tämä voidaan määrittää myös Yandex.Directissä, ja sitä kutsutaan uudelleenkohdistamiseksi.

Jos et määritä yritystäsi oikein esimerkiksi Yandex.Directissä väärälle kohdeyleisölle, tämä on mahdollista; jos kirjoitat avainsanat väärin, saat vierailijoita, jotka eivät osta mitään.

Tiettyihin siirtymisiin nostetaan rahaa ja myös napsautushinnan määrität itse, mutta Direct voi tarjota itse hintasi, jolloin klikkaukset maksavat niin paljon, että parista kävijästä maksat siistin summan.

Mutta jos noudatat selkeää askel askeleelta video ohjeita, saat vain kaikki siirtymät tietyt ihmiset jotka tulevat tekemään mitä tarvitset - joko ostaa, tilata tai rekisteröityä.

Tietääkseni, jos määrität Yandex.Directin oikein, voit myydä mitä tahansa, vastaanottaa viittauksia mihin tahansa projektiin ja kaikki tämä täysin automaattisesti. Sinun tarvitsee vain tietää sen asettamisen yksityiskohdat ja soveltaa sitä käytännössä.

Opit valitsemaan oikeat sanat mainoksillesi, kuinka määrität näytön tietylle alueelle ja tarvitsemasi kohdeyleisön. Opi myös määrittämään uudelleenkohdistaminen niin, että mainonta jahtaa asiakkaita.

Opit täysin ilmaiseksi, kuinka voit määrittää Yandex Directin itse ja viedä yrityksesi uuteen kehitysvaiheeseen. Lopeta roskapostin lähettäminen ja tietokoneen ääressä koko päivä istuminen. Käytä yksi päivä yrityksesi perustamiseen ja katso, miten yrityksesi menee.

Voit myös käynnistää liikennettä nettisivullesi, jos otat huomioon, että vierailijat vain kohdistetaan, niin et välitä maksaa 2-3 ruplaa siirrosta, vaan saat kumppaneita ja asiakkaita sellaisilla penneillä.

Ja kun liikenne saavuttaa 500 ainutlaatuista kävijää päivässä, teet itse sopimuksen Yandex.Directin kanssa ja vuokraat mainostilaa verkkosivustollasi.

Tulot kasvavat liikenteen lisääntyessä, joten ensin sinun on investoitava voittosi myynninedistämiseen ja sitten elettävä sivustosi rahoilla.

No, kerroin sinulle, mistä voit ladata vaiheittaiset ohjeet Kuinka määrittää Yandex Direct itse. Annan jälleen linkin ohjeiden latausta varten.

Kaverit, jos artikkelini auttoi sinua, napsauta kuvakkeita sosiaaliset verkostot, jotka ovat nyt edessäsi.

29.05.2018 Lukuaika: 7 minuuttia

Palveluiden tilaaminen kontekstuaalisen mainonnan määrittämiseksi on tietysti helpompaa, mutta entä jos et etsi helppoja tapoja ja haluat itse selvittää, kuinka Yandex.Direct määritetään? Lisäksi tästä taidosta on hyötyä tulevaisuudessa, jos päätät tilata huollon toiselta yritykseltä: on helpompi analysoida raportteja ja arvioida kuinka hyvin pätevä asennus kampanjat Yandex.Directissä.

Ya.Direct-kampanjan luominen

Tässä artikkelissa keskitymme siihen, mikä on todella huomion arvoista, nimittäin strategisiin ominaisuuksiin ja talouslukutaitoon: kuinka määrität Directin oikein säästääksesi rahaa. Koska viime kädessä kaiken mainonnan tavoitteena on ensisijaisesti voitto.

Strategian kehittäminen

Ensimmäinen osa vastauksesta kysymykseen "Kuinka perustaa Yandex.Direct-kampanja itse" on strategian kehittäminen.

Strategia on kaikki kampanja-asetukset yhdistettynä. Directissä voit valita yhden kahdesta strategiasta – automaattisen ja manuaalisen. Niiden välinen ero on sama kuin auton automaatti- ja manuaalivaihteiston välillä. Valitsemalla automaattinen, kysyt matemaattiselta algoritmilta (robotilta) tehtävän CR ( kontekstuaalista mainontaa), ja hän määrittää, mikä hintatarjous tehdään, minne on parempi sijoittaa mainos, mitkä ilmaukset ovat tehokkaimpia.

Impressiostrategia

Manuaalinen määritys ottaa täyden hallinnan sinulta: asetat omat hintasi, valitset avainsanat ja valitset sivuston sijoittelua varten.

CD on sidottu sivustoon, joten mikä tahansa sivusto on sama, on mainos. Kuinka monta ja millaisia ​​kampanjoita tulee, riippuu suoraan sivustosta. Yandex.Directin strategista määritystä varten ohjeet näyttävät tältä:

1. Jos sinulla on verkkokauppa ja sinun on lisättävä myyntiä useista tuoteryhmistä, jokainen aloitussivu tarvitsee erillisen mainosryhmän ja jos semantiikka on laaja, erillisen mainoskampanjan. Jos se on aloitussivu, yksi riittää. Miksi niin? Jokainen KR-mainos on linkitetty aloitussivulle - sivulle, jolle pääset napsauttamalla mainosta. Jos mainoksessa on mikroaaltoja, linkitä mikroaaltouuneja sisältävälle sivulle, älä koko sivulle kodinkoneet keittiöön; jos mainoksessa on LG-mikroaaltoja, laita linkki sivulle, jossa on "LG Microwaves" -luokka. Säästäminen pettämällä käyttäjää ja sijoittamalla "Mikroaallot" aloitussivuksi, kun mainoksessa on LG-mikroaaltoja, on kalliimpaa. Käyttäjä napsauttaa, sinulta veloitetaan klikkauksesta rahaa ja hän lähtee ostamatta mitään. Koska hän on kiinnostunut tietyistä mikroaaltouunista, ja mainonta näyttää hänelle kaiken
2. Tuotteiden ja palveluiden määrä vaikuttaa myös kampanjoiden määrään.
3. Kuinka monella alueella mainos näytetään? Jos sinulla on useita toimipisteitä eri alueilla, niillä on eri yhteystiedot, eri hinnat, erilliset ainutlaatuiset myyntitarjoukset, tarvitset jokaiselle alueelle erillisen kampanjan kaikkine seurauksineen. Jos eri alueilla on useita toimipisteitä, mutta niillä kaikilla on samat yhteystiedot, hinnat ja USP, voit luoda yhden kampanjan.

• Avainlauseiden erittely aloitussivujen mukaan

Jos sinulla on aloitussivu, linkki siihen on aloitussivu. Jos sivusto on monisivuinen, jokaiselle aloitussivulle valitaan kyselyryhmä. Tärkeintä tässä on, että sivu on relevantti avainlauseiden kannalta. Jos sivulla ei ole tuotteen tai palvelun kuvausta, älä lisää avainsanamainokseesi linkkiä kyseiselle sivulle.

• Kampanjatyypin valitseminen

Tärkeimmät tyypit ovat hakumainonta (Yandex-haussa - premium-näyttökerrat, taatut, dynaamiset), YAN-mainonta ja uudelleenkohdistaminen. Lisäksi voit luoda kampanjan mobiilimainoksille, älykkäille bannereille (tuotemainokset näytettäväksi YAN-sivustoilla), näyttömainonnalle (bannerit haussa ja YANissa) ja dynaamisille mainoksille haussa.

Kampanjatyypit

Kuinka valita oikea tästä lajikkeesta? Tämä taas riippuu sivustosta. Jos sinulla on verkkokauppa, sopivat hakukampanjat, YAN-kampanjat, yleisökohdistuskampanjat, dynaamiset mainokset ja älykkäät bannerit. Jos kyseessä on aloitussivu, haku-, YAN- ja yleisökohdistuksen kampanjat onnistuvat. Tämä riittää maksimaaliseen peittoon kohdeyleisö.

Miksi dynaamiset kampanjat ja älykkäät bannerit eivät sovellu aloitussivuille? Koska nämä kampanjat luodaan tietosyötteen perusteella, joka puolestaan ​​muodostuu sivuston tuotesivuista, ja aloitussivulla on vain yksi sivu.

Semanttisen ytimen kerääminen

Kampanjan käynnistämiseksi sinun on päätettävä, millä avainsanoilla käyttäjät löytävät tarjoamasi tuotteet ja palvelut. Jos käytät näitä sanoja mainosteksteissäsi, mainoksesi näytetään todennäköisemmin ja sitä napsautetaan todennäköisemmin.

1. Yandex.Wordstat:

1. Key Collector (syvempaa jäsentämistä varten):

On myös muita maksullisia palveluita: Magadan, Just Magic, Rush Analytics ja niin edelleen. Kuka tahansa voi käyttää sitä.

Kun pyynnöt on kerätty, ne on ryhmiteltävä. Käytettäessä Key Collectoria esimerkkinä se näyttää tältä:

Ryhmittely (tai klusterointi) on avainsanojen ja lauseiden jakamista ryhmiin lauseiden ja ominaisuuksien perusteella. Esimerkiksi ryhmä "sähkömittari Mercury 206", ilmaisut "sähkömittari Mercury 206 +n", "sähkömittari Mercury 206 +rn" lisätään siihen jne. Sinun on ryhmiteltävä kyselyt lisätäksesi merkityksellisyyttä mainoksia avainsanoihin. Ja sinun on lisättävä osuvuutta napsautuskohtaisen hinnan alentamiseksi.

Joskus käytetään "1 avainsana – 1 mainosryhmä" -lähestymistapaa, jonka pitäisi teoriassa vähentää työn määrää ja säästää aikaa. Mutta tämä ei ole kaikkein eniten tehokas menetelmä, ja kun semanttinen ydin on suuri ja siinä on paljon matalataajuisia avainsanoja, ne kaikki siirtyvät "Vähän näyttökertoja" -tilaan ja niiden mainoksia ei yksinkertaisesti näytetä, tällaiset kyselyt on ryhmiteltävä korkean ja keskitason mukaan. - taajuuskyselyt. Ja ryhmittelyn myötä kampanjan rakenne selkeytyy ja sitä on helpompi analysoida.

Jos Key Collector ei sovellu sinulle, on olemassa muita palveluita kyselyiden ryhmittelyyn - Rush Analytics, Keywords Organizer ja niin edelleen.

Voit myös ryhmitellä kyselyitä manuaalisesti - olemme keränneet semantiikan ja tarkastelemme, mitkä kyselyt voidaan yhdistää ryhmiin. Jos semantiikka ei ole kovin laaja, tämä menetelmä toimii melko hyvin.

Kirjoitamme mainostekstejä

Tästä vuodesta alkaen Yandex.Direct muutti asetuksia: nyt voit käyttää 2 otsikkoa, 1. - enintään 35 merkkiä, 2. - enintään 30 merkkiä. Itse mainostekstin pituus on enintään 81 merkkiä.

Voit lisätä houkuttelevuutta ja napsautussuhdetta käyttämällä erilaisia ​​laajennuksia:

• pikalinkit ja niiden kuvaukset;
• selvennykset;
• käyntikortti;
• kuva;
• video.

Mainoksen on liityttävä avainsanaan, joten:

• kirjoittaa ainutlaatuisia tekstejä;
• käytä tekstissä avainsanoja;
• ryhmittele avainsanat ryhmiin ja yksittäisiin kampanjoihin kirjoitusprosessin yksinkertaistamiseksi (tässä tapauksessa voit käyttää yhtä mainostekstiä samalla USP:llä ja yleisillä avaimilla).

KR-mainosten luomiseen on automaattisia apuohjelmia, esimerkiksi Origami, Alytics. Sinun on luotava tuotemainoksia käyttämällä USP:tä ja avainlauseita. Tämä menetelmä sopii, jos semanttinen ydin on suuri (esimerkiksi verkkokaupassa on tämä).

Määritämme kohdistuksen, negatiiviset avainsanat ja hintatarjouksen muokkaukset

Tärkeimmät kohdistustyypit ovat aika- ja maantieteellinen kohdistaminen. Mitä pitäisi tehdä:

• valitse aika, jolloin mainokset näytetään. Tätä varten sinun on tiedettävä, milloin kohdeyleisösi pyytää Yandexiltä tietoja tarjoamistasi tuotteista ja palveluista. Voit selvittää tutkimuksesta (esimerkiksi itse Yandexistä) tai analysoimalla edellisten kuukausien kampanjatietoja;
• määritä alueet, joilla mainoksia näytetään ja joilla myyt tuotteitasi tai tarjoat palveluita.

Sitten sinun on lisättävä negatiivisia avainsanoja. Suorassa voit lisätä sekä negatiivisia avainsanoja että negatiivisia ilmauksia. Nämä ovat sanoja ja ilmauksia, joiden yhteydessä mainoksiasi ei näytetä. Voit luoda vakiojoukon negatiivisia avainsanoja itse tai ladata ne Internetistä ja muokata niitä aiheesi mukaan. Negatiiviset avainsanat sisältävät yleensä sanat "ilmainen", "valokuva", "video", "tee-se-itse" ja niin edelleen. On parempi luoda negatiiviset lauseet manuaalisesti leikkaamalla pois ne, jotka eivät sovellu: esimerkiksi jos sivusto myy kimppuja vain ruusuista ja tulppaaneista, kaikki muut kukkien nimet tulisi lisätä negatiivisiin lauseisiin.

Seuraava vaihe on hintojen säätäminen. Tämä lisää, vähentää tai poistaa käytöstä tietyn ihmisryhmän näyttökertoja. Asetat suhteen, joka saa mainoksesi näkymään useammin, harvemmin tai ei ollenkaan tietyissä olosuhteissa.

Yandex.Directin tarjouksia voidaan säätää:

• mobiililaitteet (ei voida poistaa käytöstä, vain vähennetty 50 prosenttiin);
• luokat sukupuolen ja iän mukaan;
• yleisöt (määritä tavoitteet ja segmentit);
• video;
• alueilla.

Kuinka säätää hintoja? Arvioi kunkin niistä indikaattorit:

• jos CR on päällä mobiililaitteet- nosta korkoa, jos se on hyödytöntä - laske sitä;
• jos tuote on suunnattu tiettyä sukupuolta ja ikää olevalle ihmisryhmälle, nosta hintatarjousta tälle yleisölle;
• Jos videolisäosat ovat tehokkaita, lisää niitä, jos ne eivät ole tehokkaita, alenna nopeutta.
• Jos tuotetta myydään yhdellä alueella, korota sen hintaa.

Arvioi tehokkuutta

Arvioidaksesi kampanjoiden tehokkuutta Yandex.Directissä, oma järjestelmä tilastot ja muut maksulliset päästä päähän -analytiikkapalvelut. Yandex.Metrica-analytiikkajärjestelmät ovat tärkein työkalu. Palvelu näyttää kaikki tiedot mainosten näyttökerroista.

Yandex.Metrica -raportti

Pääsääntöisesti Metrica-raportin tiedot riittävät arvioimaan ja säätämään kampanjan tehokkuutta. Tältä muuttuja näyttää puhelutavoitteelle kampanjassa, jonka puhelut on integroitu puhelunseurantajärjestelmään:

Yandex.Metrica -raportti

Jos myynti verkkosivustolla kuitenkin tapahtuu suoraan puhelun kautta, sinun on määritettävä puhelujen seuranta puheluiden seuraamiseksi, koska lomakkeen tavoitteet eivät riitä. Tätä varten on parasta käyttää päästä päähän -analytiikkapalveluita, joiden kautta voit myös määrittää puhelujen seurannan: Alytics, Roistat, CoMagic.

Älä unohda muita online-työkaluja asiakkaiden houkuttelemiseen (SMM, SEO) ja kehitä maineesi verkossa.

Yandex Direct on Venäjän suurin kontekstuaalinen mainontaverkosto, jonka kanssa voi kilpailla vain Google AdWords. Asiayhteyskohtaisen mainonnan avulla voit nopeasti houkutella vierailijoita sivustollesi; maksat vain mainosten napsautuksista. Mainoskampanjan luominen ja jatkohallinta ei ole liian monimutkaista, mutta sinun on tiedettävä useita vivahteita. Ne auttavat tekemään mainoskampanjoistasi Yandex Directissä tehokkaampia taloudellisesta näkökulmasta.

Miksi yritykset tarvitsevat Directiä? Vastauksia on useita:

• Asiayhteyteen perustuva mainonta yleensä ja Yandex Direct erityisesti ovat eniten tehokas ilme mainonta, jonka avulla voit houkutella tarvittavan määrän asiakkaita;
• Kohdennettu liikenne voidaan vastaanottaa jo verkkosivustosi ensimmäisenä toimintapäivänä, toisin kuin hakukonepromootiossa;
• Voit muokata kohdistustasi näyttämään mainoksiasi vain kohdeyleisölle, mikä on pakollista joillekin yrityksille.

Toimintaperiaate

Yksinkertaisuuden vuoksi kuvaan lyhyesti ja vaiheittain Ya.D.:n toimintaperiaatteen. Otetaan esimerkkinä lentolippuja myyvä yritys.

1. Yritys luo mainoksensa;
2. Yritys valitsee kohdistetut kyselyt mainokselle;
3. Käyttäjä syöttää hakukyselyn;
4. Yandex näyttää hänelle mainoksen, joka vastaa käyttäjän kiinnostuksen kohteita, minkä vuoksi mainontaa kutsutaan kontekstuaaliseksi;
5. Käyttäjä tulee sivustolle ja ostaa lipun;
6. Vaihtoehtoinen vaihtoehto: käyttäjä lukee artikkelin maasta sivustossa, jossa hänelle näytetään mainos, koska tämä sivusto on Yandex-kumppani.

Hakutuloksissa mainokset näyttävät tältä:

Sivustolla se tulee olemaan näin:

Yandex.Direct toimii linkkinä asiakkaan ja yrityksen välillä. Ottaen huomioon Yandexin osuuden hakukoneet(yli 50 %), yleisö on valtava. Lisäksi kasvaa niiden osuus, jotka eivät vain etsi tietoa tavaroista ja palveluista Internetistä, vaan myös ostavat niitä sieltä. Kontekstikohtainen mainonta tarjoaa mahdollisuuksia, joita nykyaikaisten yritysten ei tulisi jättää huomiotta.

Valitse "Ammattimainen", koska tämä vaihtoehto antaa sinulle enemmän vaihtoehtoja mainoskampanjasi mukauttamiseen. Jos et ole määrittänyt maata Yandex-asetuksissa, sinulta kysytään näitä tietoja, kun luot kampanjan Yandex Directissä. Seuraavaksi sinua pyydetään antamaan muita henkilötietoja, kaikki on yksinkertaista. Kuten näet, voit jopa yhdistää tekstiviesti-ilmoitukset.

strategia voit valita mainosten näyttämismallin; on manuaalisia strategioita ja on täysin automaattisia strategioita. Strategioita on yhteensä 11; Directissä voit lukea niiden kuvaukset ja valita itsellesi sopivan. Ennen kaikkea on olemassa automaattisia strategioita, joiden avulla voit valita vaihtoehdon nykyisistä tehtävistäsi riippuen. Tämä voi olla suurin tehokkuus napsautusten lukumäärän ja kustannusten kannalta, enimmäismäärä liikennettä tai muita tyyppejä. Aloita "korkeimmasta käytettävissä olevasta paikasta", tämä on optimaalinen strategia aloittelijoille. Kerron strategioista lisää alla.

Ne tarjoavat mahdollisuuden nostaa tai laskea napsautuskohtaista hintaa tietylle yleisölle. Säätövaihtoehtoja on kolme:

• Sukupuoli ja ikä;
• Mobiilikäyttöön;
• Niille, jotka ovat jo vierailleet sivustolla.

Voit asentaa ne milloin tahansa, joten voit ohittaa tämän kohdan aluksi, sillä se ei ole niin tärkeää.

Aikakohdistus voit asettaa mainosten näyttöajan. Täällä kaikki on yksinkertaista, en anna neuvoja, sinun täytyy itse tietää, mihin aikaan tarvitset asiakkaita. Voit asettaa esityksen mihin tahansa kellonaikaan ja minä tahansa viikonpäivänä. Jos aika, jolloin vierailija vierailee sivustossasi, on tärkeä sivustollesi, tätä asetuskohtaa ei voi ohittaa. Joskus käy niin, että osa budjetista menee hukkaan öisin tai viikonloppuisin.

Edistynyt maantieteellinen kohdistus on myös hyödyllinen ominaisuus, mutta ei kaikille. Sen avulla voit näyttää mainoksiasi käyttäjille muilta alueilta, mutta vain, jos he määrittävät alueesi pyynnössä. On suositeltavaa jättää valintaruutu pois, ja joillekin sivustoille tämä on ehdottoman välttämätöntä. Esimerkiksi on loogista näyttää pyyntö "Hotellit Kazanissa" millä tahansa alueella. Mutta "tilaa kylpylä Kazanissa" on näytettävä vain Kazanissa; on selvää, että tällaisen mainoksen tehokkuus millä tahansa muulla alueella on nolla.

Yksi näyttöalue kaikille mainoksille voit määrittää mainonnan maantieteellisen sijainnin manuaalisesti. Joissakin mainoskampanjoissa tämä on tarpeen tehokkuuden lisäämiseksi ja kohdeyleisön tunnistamiseksi maantieteellisesti.

Yksi osoite ja puhelin voit luoda yrityksellesi virtuaalisen käyntikortin, johon voit määrittää erilaisia ​​tietoja aukioloajoista ja puhelinnumerosta metroasemaan ja sähköpostiin. Kaikkia tietoja ei tarvitse täyttää.

Katsotaanpa nyt seuraavia asetuksia, jotka viimeistelevät mainoskampanjan luomisen Yandex.Directissä, minkä jälkeen voit siirtyä mainosten luomiseen ja avainsanojen lisäämiseen.

Voit määrittää sanoja, jos niitä on hakulauseke mainostasi ei näytetä. Sinne lisätään sanoja, jotka saattavat tuoda ei-kohdeyleisön. Toisin sanoen negatiivisten avainsanojen päätehtävänä on sulkea pois tietopyyntöjen mainosten näyttäminen, jättäen vain kaupalliset mainokset.

Voit määrittää mainosten näyttämisen sivustoissa, jotka ovat Yandex-mainosverkoston jäseniä. Asetukset riippuvat tarjoamistasi tuotteista tai palveluista. Joillekin liikenne hakutulossivulta on parempi, kun taas toisille liikenne ajankohtaisista sivustoista on parempi. varsinkin kun me puhumme kalliista ja erityisistä tuotteista. Jos valitset "älä ota huomioon käyttäjien asetuksia", mainokset ovat temaattisia sen sivuston sivulle, jolla ne näytetään.

Oletusarvoisesti käytössä on käyttäytymiseen perustuva kohdistus, joka ottaa huomioon käyttäjän edut, ei sivuston aihetta. Jos käyttäjä etsi lentolippuja, Yandex muistaa tämän ja näyttää hänelle osuvia mainoksia kaikilla kumppanisivustoilla, joissa käyttäytymiseen perustuva kohdistus on sallittu.

Puhun alla muiden osuvien lauseiden näyttökerroista, mutta jätä kaikki oletusarvoksi toistaiseksi. Toiminto ei toimi, jos Yandex.Metricaa ei ole yhdistetty.

Sivuston seuranta on otettava käyttöön (vaatii yhteyden Metricaan). Jos sivustosi siirtyy offline-tilaan, mainoskampanja keskeytetään. Jos näytät mainoksia öisin ja viikonloppuisin, et voi tulla toimeen ilman tätä toimintoa. Alla voit lisätä Yandex.Metrica-laskurin.

Linkin merkintä lisää tageja URL-osoitteeseen napsautusnumerolla ja lähettää tiedot Yandex.Metricalle. Ominaisuus on hyödyllinen ja kannattaa ottaa käyttöön.

Mainoksen luominen

Mobiilimainos-valintaruudun avulla voit luoda mainoksen näytettäväksi mobiililaitteissa. Matkapuhelimille on parempi luoda erilliset mainokset, joilla on omat erityispiirteensä. Jos ohitat tämän kohdan, Yandex muuntaa itsenäisesti tavallisen mainoksesi mobiililaitteille.

Otsikko on heijastettava mainoksen olemusta ja sen on sisällettävä avainsana. Oletko mukana verkkosivustojen edistämisessä? Hän kirjoittaa "Verkkosivuston edistäminen koko Venäjällä". Otsikko on rajoitettu 33 merkkiin välilyönnit mukaan lukien.

Ilmoituksen teksti voi olla enintään 75 merkkiä pitkä. Tekstin tulee:

• sisältää toimintakehotuksen;
• Sisällytä avainsana;
• Se voi sisältää sanat "alennus", "tarjous" jne. (jos tällaiset palvelut ovat saatavilla sivustollasi), ne ovat käyttäjille lisätekijä, joka rohkaisee heitä napsauttamaan mainosta.

Voit myös lisätä kuvia, mutta tällaisille mainoksille on asetettu vähimmäishinta napsautuskohtaisesti; esimerkissäni en lisää kuvaa. Voit myös lisätä pikalinkkejä:

Lisäsin linkit "Palvelut" ja "Hinnat" -sivuille, jos sivustollasi on sivuja, joilta kävijä saa heti tarvitsemansa, kannattaa lisätä pikalinkkejä. Ne lisäävät usein mainoksesi napsautussuhdetta.

Selvennyksiä– lisärivi, jolla voit ilmoittaa kilpailuetuja. Ne näytetään vain ensimmäisessä erikoissijoittelussa ja tietokoneelta katsottuna. Heille on myös ensin suoritettava valvonta; tämä on välttämätöntä, jotta Yandexin työntekijät voivat tarkistaa, ovatko ilmoitetut tiedot totta. Jätän sen nyt väliin.

Osoite ja puhelin– antaa sinun määrittää mainoksen yhteystiedot ja lisätä mainoksia näytettäväksi Yandex.Mapsissa. On suositeltavaa määrittää.

Joten päädyin tällaiseen julistukseen:

Näin se näkyy hakutuloksissa. Voit nähdä muita vaihtoehtoja sekä miltä se näyttää mobiililaitteissa. Tässä vaiheessa vaikein asia on säveltäminen hyvää tekstiä, koska sinun on ilmoitettava enimmäistiedot vähintään merkillä. Tekstin tulee olla informatiivinen ja saada sinut haluamaan klikata mainosta. Mutta sinun on oltava varovainen, koska jos huijaat käyttäjiä, tulet siihen suuri määrä"tyhjät" napsautukset ilman todellinen tulos ja virheitä sivustolla.

Avainsanat mainoksille

Yandex Direct tarjoaa työkalun avainsanojen valintaan. Tämä on ratkaiseva vaihe, johon on suhtauduttava erittäin vakavasti. Olemme kiinnostuneita verkkosivustojen mainostamisesta, joten syötämme tämän lauseen ja näemme heti vinkit:

Merkitsin keltaisella, mitä lisään, koska kaikki nämä avaimet vastaavat yritykseni tarjoamia palveluita. Voit siirtyä toiseen suuntaan ja napsauttaa "Valitse", jolloin seuraava ikkuna tulee näkyviin:

On parempi käyttää tätä menetelmää, koska näyttökertojen määrä näkyy myös tässä. Mutta vihjeitäkään ei kannata jättää huomiotta. SISÄÄN tässä esimerkissä En lisää liikaa avainsanoja, tehtäväni on selittää perusperiaatteet. Oikeiden avainsanojen valitseminen voi kuitenkin vaikuttaa suuresti mainostesi tehokkuuteen.

Tämä esimerkki selittää mainosten luomisen periaatteet; itse asiassa sinun ei tarvitse tehdä tätä. Tosiasia on, että jokaiselle avainsanaryhmälle on luotava erillinen mainos. Toisin sanoen yhden mainoksen tekeminen, jossa on paljon avainsanoja (kuten esimerkissä), on virhe. Esimerkissäni keltaisella korostetuille lauseille on luotava erilliset mainokset. Tämä lähestymistapa lisää napsautussuhdetta ja alentaa napsautuskohtaista hintaa, mitä käsittelen alla.

Kielteisillä sanoilla osoitan seuraavaa:

Nämä sanat estävät mainosten näyttämisen niille, jotka etsivät tietoa eivätkä todennäköisesti tilaa mitään. Tässä esimerkissä on jälleen vähän negatiivisia avainsanoja, itse asiassa niitä on paljon enemmän. Jätän uudelleenkohdistusehdot ennalleen, jätän näyttöalueeksi "Venäjä", koska tarvitsen asiakkaita mistä tahansa kaupungista. Minulla on erillinen artikkeli uudelleenkohdistamisesta.

En koske tässä esimerkissä hinnan säätöön. Niiden avulla voit asettaa hinnan tietylle yleisölle. Jos esimerkiksi uskot, että 25–35-vuotiaat miehet ovat paras yleisösi, voit muokata hintatarjouksiasi niin, että tämän ryhmän klikkauskohtainen hinta on korkeampi. En myöskään aseta tunnisteita tässä esimerkissä.

Kuten näet, jotkut asetukset kopioivat mainoskampanjan asetukset, joten on parempi määrittää ne siellä, jotta niitä ei syötetä uudelleen joka kerta. Voit milloin tahansa muuttaa sekä koko mainoskampanjan asetuksia Yandex.Directissä että erillinen ryhmä mainoksia

Tässä lopetamme mainosryhmän luomisen ja siirrymme hintatarjousten valitsemiseen.

Napsautuskohtaisten hintojen asettaminen

Yandex.Direct näyttää meille hinnat automaattisesti. Tässä on asioita, jotka sinun on tiedettävä:

• Erikoismajoitus – yläosa sivut;
• Takuu – näyttökerrat sivun alalaidassa.

Sivun yläosassa olevat mainokset saavat paljon enemmän liikennettä, mutta ne maksavat enemmän. Joskus on tilanteita, joissa takuu voi olla kalliimpi kuin erikoissijoitus, mutta tämä on harvinaista. Tämä johtuu huonoista mainosasetuksista; tämä on eräänlainen rangaistus Yandexilta.

Saan tämän kuvan:

Älä pelkää korkeat hinnat, kyse on vain avainsanoista ja siitä, että näyttöaluetta ei ole määritetty. On selvää, että koko Venäjällä tällaisesta pyynnöstä on kova kilpailu, minkä vuoksi hinta on niin korkea.

Yandex.Direct toimii huutokaupan periaatteella. Eniten maksanut saa mainoksen. Voidaan nähdä, että pyynnöstä "seo-promootio" sisäänpääsy erikoismajoitukseen maksaa 2 500 ruplaa (tämä on suurin mahdollinen hinta). Jos hinta on hieman alhaisempi, mainokseni näytetään, kun ei ole muita mainostajia, jotka ylittävät tarjoukseni. Jos tällaisia ​​mainostajia on, mainoksesi ei näy hakutulossivulla, vaan kumppanisivustoilla. Siellä hinnat ovat halvemmat kuin hakutuloksissa.

Jotta voit näyttää kumppanisivustoilla, sinun on myös luotava erilliset mainokset Yandex.Directissä. Niissä estetään näyttökerrat haussa ja hakumainosten näyttökerrat kumppanisivustoissa.

Hinta 2500 ruplaa napsautuksesta ei kuitenkaan sovi minulle, joten teen sen, mitä sanoin edellä, eli luon mainoksen toiselle avainsanaryhmälle ja ilmoitan alueen.

Voidaan nähdä, että hinta on laskenut paljon. Tästä syystä sinun on luotava erilliset mainokset eri ryhmiä avainsanoja. Lisäksi tällaisten mainosten napsautussuhde on korkeampi kuin niillä mainoksilla yleisiä lauseita. Kyllä, negatiivisten avainsanojen avulla voit sulkea pois tietopyynnöt, mutta et voi tarjota kaikkea.

Kun napsautat "Tallenna", sinut ohjataan seuraavalle sivulle, jossa Yandex.Direct näyttää mainosten tuottavuuden oman arvionsa perusteella. Tuottavuus lasketaan useiden tekijöiden perusteella, mutta yleisesti ottaen mitä korkeampi tämä indikaattori, sitä tehokkaampi mainoksesi on hinnan ja laadun suhteen.

Voidaan nähdä, että toisella avainlauseella on korkeampi tuottavuus, yksinkertaisesti siksi, että alue tässä tapauksessa on "Tatarstanin tasavalta". Kiinnitä huomiota myös "sivuston edistämiseen" - määritetyn alueen hinta on 5 kertaa alhaisempi kuin ilman tätä vaihtoehtoa. Eli jos sinun on kerättävä liikennettä kaikkialta maasta, sinun:

• Luo mainosryhmiä avainsanojen avulla;
• Luo ryhmiä eri alueille.

Minun tapauksessani voit näyttää pyynnön "verkkosivuston mainostaminen" 10 alueella ja luoda jokaiselle erillisen mainoksen, mutta mainos, jonka otsikko on "verkkosivuston mainostaminen + alue", on tehokkaampi.

Seuraavaksi mainos on lähetettävä valvottavaksi. Sen nopeus riippuu mainosten määrästä, navigoitavien sivujen määrästä ja avainsanojen määrästä. Mainoksen moderointi Yandex.Directissä kestää harvoin yli 48 tuntia; yleensä vastaus tulee päivässä. Jos vahvistus kestää kauemmin, älä epäröi ja ota yhteyttä tukipalveluun, heillä on palautetoiminto.

Tietoja näyttöstrategian valinnasta

Oletusarvoisesti poistimme "Korkein käytettävissä oleva sijainti" -strategian, se näyttää mainoksesi korkeimmilla sijoilla, mutta siirtymäkustannukset ovat korkeimmat. Joskus sinun on valittava erilainen strategia, tässä annan muutamia vinkkejä.

Jos olet kiinnostunut vähimmäishinnan liikenteestä, valitse "Näytä lohkossa vähimmäishintaan". Tätä varten voit myös valita "Viikoittainen napsautuspaketti", jossa voit määrittää myös tarvittavan määrän klikkauksia. kuin asetettu enimmäishinta.

"Keskimääräinen napsautuskohtainen hinta" antaa sinun saada maksimimäärän napsautuksia; tässä tapauksessa voit määrittää kulut viikossa, ja Yandex.Direct määrittää hinnan automaattisesti. Viikkobudjetin avulla voit myös asettaa viikolle kulutusbudjetin, mutta voit myös määrittää konversion tavoitteiden mukaan yhdistetyn Yandex.Metrican avulla.

"Riippumattoman hallinnan" avulla voit näyttää mainoksiasi vain temaattisilla alustoilla; kuvakaappaus osoittaa, että olen poistanut niiden näyttämisen hakutuloksista. Itse asiassa näissä strategioissa ei ole mitään monimutkaista, mutta on vaikea sanoa, mikä on ainoa kannattava, koska jokainen mainoskampanja on yksilöllinen. Kokeilut auttavat sinua ymmärtämään, mikä on sinulle kannattavampaa, ja niiden aikana tunnistetaan tehokkaimmat strategiat.

Suora komentaja

Direct Commander auttaa suurten kampanjoiden hallinnassa; se on hyödyllinen, jos sinulla on useita kampanjoita. Voit ladata sen tästä linkistä. Ohjelma on hyödyllinen ja todella helpottaa Yandex.Directissä työskentelyä. Jos sinulla on useita mainoksia, voit tehdä ilman sitä, mutta jos niitä on kymmeniä tai satoja, et voi tehdä ilman komentajaa.

Kirjaudu sisään kirjoittamalla Yandex-kirjautumistietosi ja napsauttamalla sitten "Hae kampanjat" ja Direct Commander lataa automaattisesti kaikki tiedot. Napsauta myös "Hae ryhmät" ja "Hae ilmoitukset". Voidaan nähdä, että tällä ohjelmalla työskentely on kätevämpää kuin verkkokäyttöliittymässä, koska täällä voit vaihtaa kampanjoiden ja mainosten välillä välittömästi.

Täällä voit myös luoda, muokata, lähettää valvottavaksi, poistaa käytöstä ja ottaa käyttöön mainosten näyttämisen, eli kaikki Yandex.Direct-verkkoliittymän toiminnot säilyvät. Mutta mielestäni on jonkin verran kätevämpää luoda mainoksia verkkokäyttöliittymässä.

A/B-testit Commanderissa

Direct Commander on hyvä, koska sen avulla on helppo suorittaa A/B-testausta (muuten sitä voidaan kutsua split-testeiksi). Niiden ydin on testata mainoksia eri asetuksilla tunnistaakseen eniten paras tulos. A/B-testit kontekstuaalisessa mainonnassa (eikä vain) ovat erittäin hyödyllinen työkalu, jota ilman vain laajan kokemuksen omaava henkilö voi luoda todella tehokkaan kampanjan. Mutta kokeneet ihmiset käyttävät myös split-testejä.

Eri mainosten testaaminen Direct Commanderissa on erittäin helppoa. Valitse ensin jo luotu mainos ja kopioi ja liitä se (klikkaa hiiren oikeaa nappia).

• Mainosteksti ja otsikot;
• Näytä osoite
• Osoitteen, hinnan, puhelinnumeron, pikalinkkien puuttuminen tai olemassaolo.

Joskus vain yksi sana tekstissä voi muuttaa mainoksen napsautussuhdetta suuresti, joten kokeile sitä erilaisia ​​muunnelmia ja valita parhaat. Tämä on erityisen välttämätöntä, kun budjetti on kunnossa mainoskampanja iso, täällä on yksinkertaisesti kannattavaa käyttää osa rahoista A/B-testaukseen.

Tietoja mainosten valvonnasta

• Sellaisten tuotteiden mainonta, joita ei voida mainostaa tai joiden jakelu on lain mukaan kiellettyä;
• Käytä kuvissa yhteystietoja tai yrityksen logoja;
• Isot kirjaimet tekstissä tai otsikossa.

Useita tuotteita varten sinun on toimitettava tositteet (todistukset, lisenssit). Tavaroita ja palveluita on kokonainen luokka, kuten pyrotekniikka, lääkkeet, matkustajakuljetukset, vakuutukset jne. Täydellinen luettelo sekä tarvittavat asiakirjat löytyvät.

Jos saat hylkäämisen, korjaa ilmoitetut virheet ja lähetä mainoksesi uudelleen valvottavaksi.

Budjettiennuste

Asiayhteyteen perustuva mainonta ei vaadi kevytmielistä lähestymistapaa; sinun on suunniteltava budjettisi. Ihannetapauksessa sinun pitäisi ymmärtää, kuinka monta kävijää sinun täytyy houkutella ja kuinka monta heistä sinun tulee tulla asiakkaiksi. Nämä ovat selkeitä tavoitteita, jotka on asetettava. Budjetin ennustamiseen on erillinen työkalu. Sitä voidaan käyttää jo ennen mainosten ja mainoskampanjan luomista.

Syötät myös luettelon avainlauseista, ja Yandex laskee kävijöiden määrän ja summan, jonka maksat houkutellaksesi heitä. Huomaan, että nämä tiedot ovat suhteellisia, koska hinnat voivat muuttua, mainostajat voivat lähteä ja tulla, mikä vaikuttaa hintaan. Sain sen näin:

Valitsin "Erikoissijoituksen", on selvää, että minun on käytettävä 3453 ruplaa, mikä houkuttelee sivustolle noin 388 kävijää. Näiden tietojen avulla voit arvioida budjetin karkeasti, mutta se vaihtelee aina, se voi olla joko plus tai miinus. Loppujen lopuksi Yandex ei voi ennustaa tarkasti kunkin mainoksen napsautussuhdetta; se voi johtaa vain likimääräisiä indikaattoreita tietojensa ja tilastojensa perusteella.

Voidaan nähdä, että lauseessa "Web-sivuston mainostaminen Kazanissa" on kysymysmerkki. Tämä tarkoittaa, että Yandex ei voi ennustaa tämän lauseen budjettia, koska siellä on hyvin vähän pyyntöjä. Sinun ei pitäisi kiinnittää tähän huomiota; tällaiset mainokset voivat olla erittäin tehokkaita.

Yandex Directin tehokkuuden arviointi

On olemassa monia mittareita, jotka seuraavat kontekstuaalisen mainonnan tehokkuutta Yandex.Directissä. Tämä:

• Muuntokurssi;
• Vierailijoiden houkuttelemisen käyttäytymistekijät ja muut tiedot.

Yrityksen kannalta tärkeintä on tietysti taloudellinen tulos. Yandex.Direct ei ole ihmelääke, joka varmasti tuo sinulle asiakkaita. Ei, asiakkaita tulee olemaan, mutta jos heidän houkuttelemisestaan ​​aiheutuvat kustannukset ovat enemmän kuin heillä ansaitset, niin mitä järkeä kontekstuaalisessa mainonnassa on?

Kyllä, useille yrityksille Y.D. voi olla tärkein asiakkaiden lähde, mutta pienet yritykset, jotka toimivat kilpailuympäristö, meidän on etsittävä muita tapoja. Olet nähnyt hinnat "Sivuston edistäminen" -esimerkissä, se on todella kallista, mutta vain, jos et perehdy asetuksiin.

Yandexin suorasta ja kontekstuaalisesta mainonnasta on mahdotonta kertoa kaikkea yhdessä artikkelissa; vivahteita on paljon, puhun niistä muissa artikkeleissa. Mutta uskon, että tämän artikkelin lukemisen jälkeen et ole enää uusi Yandex Directissä ja pystyt käyttämään tätä tehokasta työkalua vierailijoiden ja asiakkaiden houkuttelemiseen.

Sergei Arsentiev

Kuinka määrittää Yandex Direct oikein

Mainonta Yandexissä on ehkä yksinkertaisin ja edullinen tapa alkaa mainostaa tuotteita tai palveluita verkossa. Googleen verrattuna napsautuskohtainen hinta on alhaisempi, ja mainostilin luominen Yandexissa on paljon yksinkertaisempaa ja selkeämpää.

Välttääksesi nämä ja muut virheet ja et käyttäisi paljon aikaa mainoskampanjan hallintaan, voit uskoa osan toiminnoista automatisoitujen palvelujen, esimerkiksi Rookee Contextual Advertising Autopilotin, hoidettavaksi. Se hallitsee mainontaa joustavasti tavoitteidesi perusteella.

Voit napsauttaa painiketta ja nähdä tarkemmin, millainen autopilotti tämä on.

No, niille, jotka haluavat perustaa oman mainonnan tai ovat jo perustaneet oman tilin Yandexiin, voit lukea suositukseni ja vertailla: teitkö kaiken oikein etkä tehnyt niitä ärsyttäviä virheitä, jotka kerron sinulle noin nyt.

Ensimmäinen ja eniten päävirhe kun määrität mainontaa Yandexissä, se tarkoittaa kaikkien Yandexin itsensä tarjoamien pyyntöjen ottamista umpimähkäisesti vastaan, kunhan ne liittyvät ainakin hieman aiheeseen.

Tämä on usein seurausta avainten valinnasta tai tieteellisesti "semanttisen ytimen kokoamisesta".

Monet verkkosivustojen omistajat eivät yksinkertaisesti tiedä, että heidän on tutkittava Yandexin tilastoja, monet ovat yksinkertaisesti liian laiskoja tekemään tätä, ja ohjelman ostaminen ja hallitseminen oletettavasti vain yhden mainoskampanjan käynnistämiseksi on järjetöntä.

Siksi useimmissa tapauksissa avaimet valitaan "lennossa" Yandexin ehdotuksista.

Ja Yandex ehdottaa parhaansa mukaan ja kaukana parhaat vaihtoehdot, yrittää lisätä pyyntöjen määrää, koska se on heille erittäin kannattavaa.

Muuten, ei vain Yandex, vaan myös Google syyllistynyt tähän. Esimerkiksi eilen olin perustamassa mainontaa Googlessa, ja hän todella halusi kampanjan sähköinen lämpimät lattiat lisää pyyntöjä ja vettä lämpimät lattiat, vaikka organisaatio ei ole edes lähellä tätä: nämä ovat täysin erilaisia ​​​​teknologisia prosesseja.

Mutta jos Google-kyselyt muodostetaan ryhmiksi ja ne on helppo lajitella ja heittää pois turhat, niin Yandex tarjoaa kaiken sekaisin ja siksi kampanjaan lennättää paljon roskaa lisättäessä tarjottavaa:

Kuten näette, melko kapeaan "runkotalo" -pyyntöön kaadetaan vihjeitä, kuten "hirsitalo", "hirsihirsi", "talosuunnittelu" ja "sauna".

Toisin sanoen tässä tapauksessa vain 5 työkaluvinkin kymmenestä kyselystä (vain 50 %!) liittyy mainostajan tehtävään, loput tulee sulkea pois ja lisätä negatiivisiin avainsanoihin.

Eli mikä neuvoksi? Avainten huolellinen kerääminen on menestyvän mainoskampanjan perusta. Kyllä, ja niistä on hyötyä SEO:ssa.

Yksi mainos kaikille sanoille

Kun minua pyydetään tarkistamaan, onko mainonta Yandexissa tai Googlessa määritetty oikein, huomaan kadehdittavan johdonmukaisesti jotain tällaista: avainsanoja on monia ja yksi vaatimaton mainos, joka näytetään kaikille näille pyynnöille.

Tältä se näyttää: mainos on sama, mutta pyynnöt ovat kaikki erilaisia.

Tosiasia on, että Yandex.Directin määrittäminen tapahtuu yleensä näin: sivuston omistaja kirjautuu Yandex-tililleen, kirjoittaa jonkinlaisen mainoksen, lisää siihen kaikki avaimet massalla kehotteiden mukaan (katso yllä) ja katsotaan, että mainoksen asennus on valmis.

Eli henkilö kirjoittaa sanan "talo mistä" luonnonmateriaaleja" - näkee "runkotalot".

Mutta onko se huono?
Kyllä, tämä on erittäin huono mainonnan tehokkuuden kannalta. Vaikka oletamme, että kaikki kyselyt ovat merkityksellisiä, ne kuljettavat täysin erilaisia ​​käsitteitä. Tuo on puurunkoinen talo Ja edullinen asunto- se ei ole sama asia. Ja mies räätälöityjä saada tietoja kiinnostavasta pyynnöstä kokonaan ei ole määritetty muun tiedon analysointia ja harkittua harkintaa varten.

Tietenkin yksi vierailija 100:sta tarkistaa huolellisesti kaikki mainokset, käy jokaisessa sivustossa, analysoi, kuinka hyvin se vastaa hänen pyyntöään ja valitsee parhaan vaihtoehdon. Mutta vain harvat tekevät tämän. Tilastojen mukaan 90 % kaikista Internetin käyttäjistä, jos he napsauttavat mainosta, tekevät sen ennen kaikkea pyyntöään vastaavan mainoksen kohdalla. Tämä on hienovarainen psykologinen näkökohta; tässä toinen esimerkki ei olisi sopimaton.

Aseta itsesi ostajan asemaan. Oletetaan, että sinun on ostettava vedenkeitin. Lisäksi kiireesti tänään. Eli kaikki ajatuksesi keskittyvät vedenkeittimeen: kumpi valita, mistä ostaa, jotta toimitus sujuu hyvin ja kauppa normaalisti.

Menet hakukoneeseen ja kirjoitat "edullinen vedenkeitin Minskissä".
Ja näet 2 mainosta:

Katso yhtä ja toista. Kumpi on lähempänä sinua? Kumpaa klikkaisit todennäköisimmin, jos sinun on todella ostettava vedenkeitin nyt? Tietysti se, joka täyttää pyyntösi!

Tilastojen mukaan käyttäjäpyynnön sisältävien mainosten napsautussuhde on 2-3 kertaa suurempi!

Siksi, varsinkin jos sinulla on kilpaileva aihe, sinun on yksinkertaisesti käytettävä omaa mainostasi jokaisessa pyynnössä. Mutta kuinka tehdä tämä nopeasti, jos pyyntöjä on tuhansia? Tilaa ja katso videokurssini, jossa kerron kuinka luoda mainoskampanja vain tunnissa ilman, että avainkyselyiden lukumäärää rajoitetaan käytännössä.

Lisäavainsanojen näyttökerrat

Tämä on tärkeä parametri Yandex.Direct-kampanjan asetuksissa. Se on oletuksena käytössä ja voi näyttää mainoksesi automaattisesti ilmauksilla, jotka ovat niin laajoja, että ne muistuttavat vain epämääräisesti alkuperäistä aihetta.

Jos esimerkiksi myyt suksia, mainoksesi näkyvät myös kelkkoja tai lumilautoja etsiville. Useimmissa tapauksissa tämä on tarpeetonta ja siksi tehotonta. Voit poistaa sen käytöstä kampanja-asetuksista:

Tämän parametrin päätarkoitus on auttaa Yandexia, etkä sinua, tienaamaan rahaa. Ja voit jättää sen päälle vain, jos mainontabudjetti on rajoittamaton, niin lisälauseiden käyttö on tehokasta.

Missä tämä katu on, missä tämä talo on...

Loppujen lopuksi mainokset, joissa on sanat: "Osoite ja puhelinnumero" + Kaupunki näyttää vakaammalta, luotettavammalta ja näkyvämmältä. Katso itse:

Ymmärrän, että monilla verkkokaupoilla tai yrittäjillä ei yksinkertaisesti ole toimistoa, mutta Yandexille tämä on tällä hetkellä Ei ongelmaa.

Jos Google tarkistaa fyysisen osoitteesi (lähettää erikoiskirjeen tavallisella paperipostituksella koodilla, kyllä, kyllä!), Yandex ei tee tätä ja on yksinkertaisesti synti olla ilmoittamatta mainoksessa ainakin jotakin osoitetta. Tietenkään ei pidä valehdella ja kirjoittaa hölynpölyä, mutta vaikka sinulla ei olisi toimistoa, asut jossain - joten ilmoita tämä osoite, kuka tulee luoksesi?

Oikea mainontastrategia

Tämä on tapa, jolla Yandex muuttaa hintatarjouksia automaattisesti pitääkseen mainoksen tietyssä paikassa sivulla, ja olisi sääli olla käyttämättä sitä.

On selvää, että strategian valinta riippuu kunkin kampanjan markkinointisuunnitelmasta, joten universaalia mainosstrategiaa ei yksinkertaisesti ole olemassa. Kuitenkin useimmissa tapauksissa mainostaja kohtaa melkoisen a tietty tehtävä: lisää tilausten määrää. Asiakas on valmis sijoittamaan 1000 dollaria ja ansaitsemaan 2000 dollaria.

Ja tässä tapauksessa voittavin strategia on Yandex-asetuksissa: "Näytä lohkossa (erityinen sijoitus) halvimmalla hinnalla."

Tältä se näyttää:

Yritän selittää miksi.

Ensimmäisenä oleminen on tietysti siistiä, mutta myös erittäin kallista. Siksi tämä strategia (muuten, sitä käytetään oletuksena) on muutettava johonkin taloudellisempaan.

Viimeiseksi jääminen on tietysti halpaa, mutta erityistä tuottoa ei ole: eli sijoitit 20 dollaria, ansaitsit 40 dollaria, etkä pysty kehittämään liiketoimintaa tällä erolla.

Keskellä oleminen on hyvä: ei kovin kallista, ei kovin halpaa, mutta mainospaloja on erilaisia ​​ja niillä on erilaiset keskikohdat. Ensimmäinen lohko: sivun yläreunassa ennen hakutuloksia, toinen lohko: sivun alalaidassa tai oikealla. Ja koska muistamme, että napsautuksen hinta Yandexissa riippuu suoraan mainosten napsautussuhteesta (CTR), alla olevat mainokset ovat tuskin havaittavissa ja niillä on alhainen napsautussuhde. Eli heillä on näyttökertoja, mutta vain vähän napsautuksia.

Tämän seurauksena syntyy keskimääräisen ihmisen näkökulmasta paradoksaalinen tilanne: ylimmän lohkon keskellä olevilla on usein korkea napsautussuhde (he ovat ensimmäisessä näytössä) ja sen seurauksena alhaisempi napsautuskohtainen hinta alempaan lohkoon verrattuna.

Tästä päätellään, että optimaalinen paikka mainontaan - tämä on ensimmäinen lohko, mutta ei ensimmäinen, vaan toinen tai jopa parempi kolmas paikka siinä. Koska mainonta on näkyvää, sillä on korkea napsautussuhde ja asiakas maksaa siitä vähemmän kuin kaksi ensimmäistä mainostajaa. Tämä on "Näytä lohkossa vähimmäishinnalla" -strategia. Luonnollisesti kortteliksi valitaan erityismajoitus.

Lisää vastauksia

Yandex.Metrica laskuri

Jos suoritat kampanjan samalla tilillä, jota käytetään laskuriin, se toimii automaattisesti. Ja jos mainonnan ja Metrican tilit ovat erilaiset (mitä useimmiten tapahtuu), sinun on kopioitava sen numero ja asetettava se suoraan Direct-asetuksiin:

Voit saada sen Metrica-asetuksista tai purkaa sen sivuston lähdekoodista; se tulee lauseen "id:" jälkeen.

1. Jos sivustosi kaatuu yllättäen jostain teknisestä syystä, sinun ei tarvitse kiihkeästi sulkea mainontaa, koska klikkaukset menevät hukkaan. Yandex itse ymmärtää, että sivusto ei ole käytettävissä, ja poistaa mainonnan käytöstä. Ja kun sivusto tulee saataville, se käynnistyy automaattisesti. Kätevä ja säästää rahaa.
2. Kun mittarit on otettu käyttöön asetuksissa, mainostilastot alkavat automaattisesti näyttää tietyn avaimen näyttökertojen syvyyttä. Eli voit nähdä, mihin kyselyihin
3. Ja lopuksi tärkein: milloin oikea asetus Yandex Direct ja Metrica voivat seurata todellisia tilauksia sivustolta. Tiedät, mitkä avaimet myyvät ja mitkä yksinkertaisesti tuhlaavat budjettiasi.

Joten Metrica on pakollinen työkalu, joka tulee ottaa käyttöön välittömästi, kun luot mainostilin Yandexissa.

Hei, rakkaat ystävät! Ei ole mikään salaisuus, että voit myydä omia ja jälleenmyyjätietotuotteitasi sekä ansaita menestyksekkäästi rahaa kumppaniohjelmia Internet, kontekstuaalisen mainonnan tehokas käyttö on erittäin tärkeää. Esimerkiksi Google AdWords tai Yandex.Direct. Aloittelijat, jotka eivät ole tietoisia mainoskampanjoiden asettamisen monimutkaisuudesta, voivat kuitenkin helposti tuhlata koko mainosbudjettinsa myymättä mitään. On vain yksi johtopäätös - ennen kuin alat työskennellä kontekstuaalisen mainonnan kanssa, sinun on tiedettävä, kuinka voit määrittää mainosten tehokkaan näytön oikein.

Haluatko tietää Yandex.Directin edistykselliset salaisuudet? Jos kyllä, pyydän sinua lukemaan tämän artikkelin. Sanon heti, että se on ensisijaisesti tarkoitettu niille, jotka jo ymmärtävät ainakin vähän kontekstuaalista mainontaa ja haluavat parantaa tietämystään.

Koska en ole kontekstuaalisen mainonnan asiantuntija, haluaisin kiinnittää huomionne vanhan blogiystäväni Timur Bagunovin kirjoittaman vieraskirjoituksen. Ja artikkelin lopussa on latauslinkki askel askeleelta suunnitelma kannattavan kontekstuaalisen mainonnan käynnistämisestä Yandex.Directissä.

Tehokkaan mainonnan salaisuudet Yandex.Directissä

Tämä artikkeli tarjoaa vastaukset suosituimpiin kysymyksiin, joita useimmat aloittelijat kysyvät kontekstuaalisen mainonnan määrittämisestä Directissä. Joten oletko valmis oppimaan Yandex.Directin salaisuudet ja luomaan tehokkaan mainoskampanjan? Sitten mennään.

Mikä on paras tapa valita sanoja Yandex.Directissä?

Suosittelen aloittamaan suurimman taajuuden kyselyllä. Jos olet esimerkiksi mainoslaukkuja naisille, niin tärkein sana on "laukku". Mutta älä unohda muita synonyymejä. Kontekstikohtaista mainontaa koskevissa koulutuksissa Ilja Tsymbalist suositteli kirjoittamista hakukyselyyn "mitä laukkuja ostaa". Ja artikkeleista, jotka näytettiin tälle kyselylle, on parasta etsiä avainsanasi synonyymejä.

Sen jälkeen siirrymme Yandex Wordstatiin ja kirjoitamme korkeimman taajuuden kyselymme. Esimerkiksi mainostin Pickup-kurssia, ja yksi sanoista oli "tyttö". Samalla avaan muistilehtiön (itse käytän Notepad++:aa) ja kopioin sinne harvempia, mutta aina kohdistettuja pyyntöjä. Sain sen esimerkiksi näin:

Kuten näette, sanaluetteloni ei ole täydellinen, mutta toivon, että ymmärrät asian. Sitten siirrymme osioon "Mainoskampanjan kuukausibudjetin arviointi" ja lisää yksi valitsemistamme avainlauseista. Miksi vain yksi? Kyllä, koska monet muut näppäimet vain häiritsevät meitä. Napsauta sitten "Valitse".

Nyt valitsemme vain ne kyselyt, joista mainostamme. En näe mitään järkeä valita avainsanoja, joilla on alle 100 näyttökertaa. Napsauta sitten "Lisää".

Napsauta nyt jokaisen lisätyn kyselyn vieressä Selvennys-painiketta.

Tämän jälkeen merkitsemme kaikki avainsanat, joiden näyttökertojen määrä on yli 100. Napsauta "Käytä". Miksi yli 100? Koska olemme valinneet ne jo aiemmin.

Vasta tämän jälkeen saamme avaimen, joka ei mene päällekkäin muiden avainsanojen kanssa.

Ja nyt alareunassa napsautamme "Luettelo lauseista", jonka jälkeen saamme valmis lista valitut näppäimet, joissa on kaikki negatiiviset sanat.

Liitämme sen tekstidokumenttiin. Ja lopulta saamme tämän sanaluettelon. Huomaa, että suoritimme tämän toiminnon vain yhdelle valitulle korkean taajuuden kyselylle. Ja se on välttämätöntä kaikille!

Kyllä, muuten "Budjettiarvio"-kohdassa näet välittömästi napsautuskohtaisen hinnan. Tämä on erittäin kätevää, koska se auttaa välittömästi arvioimaan tietyn avainsanan kilpailua.

Kuinka mainostaa tuotetta, jos joku on jo mainostettu Yandexissä?

Yandex Directin säännöt sanovat, että kahta identtistä verkkotunnusta ei voida mainostaa samalla avainsanalla. Siksi, kun mainostat samaa tuotetta, sinua ei yksinkertaisesti päästetä sisään, koska kilpailijasi on jo luonut mainoskampanjan. Tässä tapauksessa sinulla on 2 vaihtoehtoa:

1. Nosta napsautuskohtaista hintaa niin, että napsautussuhde*korkein napsautuskohtainen hinta on korkeampi kuin kilpailijasi.
2. Luo kehyssivu tai kopio.

Kohdan 2 suorittamiseksi tarvitset oman verkkotunnuksen ja isännöinnin. Kehyssivu, jos se on selitetty yksinkertaisella kielellä, tämä latautuu ikään kuin jonkun muun sivua. Eli sivullasi on erityinen koodi, jossa ilmoitat affiliate-linkkisi. Kun vierailija vierailee sivullasi, määrittämäsi sivusto avautuu hänelle.

Tällaisten sivujen edut:

• Helppo asentaa. Ilmoitat vain kumppanilinkin ja se on siinä.
• Vierailija on tallennettu sinulle. Hän ei välttämättä osta sitä heti, mutta joka tapauksessa se jää sinulle.

Miinuksista voin sanoa, että et voi muuttaa mitään sivuston sisällössä, koska se on jonkun muun. Tai jos kumppanisivusto lakkaa yhtäkkiä toimimasta, sinulle ei avaudu mitään.

Kehyssivun luominen

Kehyssivun luomiseksi sinun on avattava sivu jollain editorilla (yksinkertaisuuden vuoksi käytän Notepad++:aa) ja liittämällä seuraava koodi:

Älä vain unohda liittää mukaan affiliate-linkkiäsi!

Kopiot sivuista

Täällä lataat kumppanisivuston kokonaan (eli kaikki tiedostot) isännöintiisi. Vain täällä sinun on asennettava affiliate-linkkisi "Tilaa"-painikkeeseen.

Yksi eduista, jonka voin sanoa, on, että täällä voit muuttaa sivuston sisältöä kokonaan. Kätevä, jos teet jaetun testauksen. Kaikki eivät kuitenkaan osaa ladata jonkun toisen verkkosivustoa oikein isännöintilleen, ja siksi kehyssivut ovat ihanteellisia aloittelijalle.

Kyllä, unohdin sanoa yhden hyvin tärkeä asia, älä unohda asentaa Yandex Metricaa ja asettaa oikeat tavoitteet. Sitten voit seurata, millä avainsanoilla teit ostoksia.

Mikä on paras strategia käytettäväksi?

Täydellistä vastausta ei tietenkään ole, koska sinun on aina testattava. Mutta aloittelijoille suosittelen "Näyttö halvimmalla hinnalla" -strategiaa (erikoistarjoukset ja takuut), jotta et maksa ylimääräistä rahaa. Tämä on taloudellisin strategia. Huomaa muuten, että voit valita vain "Erikois"-ruudun, jolloin "Taatut näyttökerrat" -lohkossa on "Näyttökerta korkeimmalla käytettävissä olevalla paikalla" -strategia.

Kuten aiemmin sanoin, tässä sinun on testattava. Esimerkiksi näin: ota yksi strategia käyttöön 7 päiväksi ja vaihda sitten toiseen. Ja testin lopussa teet laskelman.

Esimerkiksi näyttö vähimmäishinnalla (takuut ja erikoistarjoukset):

• Vastaanotettu: 10 tilaajaa.
• Kulutettu: 5 dollaria.
• Kokonaistulot: 10 * 20 (tulot yhdeltä tilaajalta) - 150 (30 * 5) = 50 hieroa.

Näytä minimihinnalla (erikois):

• Vastaanotettu: 13 tilaajaa.
• Kulutettu: 6 dollaria.
• Tulot yhteensä: 13*20 – 180 = 80 ruplaa.

Kuten näet, strategia 2 on kannattavin. Tilaajan hinta on laskettava itse. Se toimii suunnilleen näin: Tilaajahinta = kokonaistulot / tilaajien kokonaismäärä. Mutta joka tapauksessa sinun on tiedettävä selvästi tilaajan tai vierailijan hinta, jotta ymmärrät lopulta, kuinka paljon ansaitsit.

Kuinka läpäistä moderointi Yandex.Directissä?

Jos mainoksesi hylätään, on kolme mahdollista vaihtoehtoa:

1. Täytä heidän vaatimuksensa.
2. Luo täysin väärä mainos, jonka Yandex ohittaa. Ja kun se läpäisee moderoinnin, muokkaat sitä. Eli muutat otsikkoa, tekstiä ja linkkiä sivustolle. Varmasti, tätä tekniikkaa Ei aina katoa, mutta joskus toimii.
3. Lataa kaikki mainoksesi Exceliin, muuta kaikkia tunnuksia jne. Sitten lataat sen uuteen Yandex.Direct-mainoskampanjaan. Se toimii myös joskus.

Tietenkin on monia muita kysymyksiä tehokkaasta mainonnasta Yandexissa, ja haluaisin antaa lisää vastauksia. Mutta toistaiseksi nämä Yandex.Directin "salaisuudet" riittävät sinulle. Jos sinulla on kysyttävää artikkelissa esitetystä materiaalista, kysy ne kommenteissa. Mielelläni juttelen!

Tämä oli Timur Bagunovin artikkeli Yandex.Directin kontekstuaalisen mainonnan määrittämisestä. Siinä kaikki tältä päivältä. Nähdään!