Kisah kejayaan dan biografi Amancio Ortega, pengasas jenama Zara. Biografi Amancio Ortega

Pemilik lebih 6 ribu kedai yang berjaya beroperasi di 77 negara, bangunan pencakar langit, hippodrome dan kapal terbang, Amancio Ortega, pada 2015 memasuki senarai teratas orang terkaya di dunia malah berjaya menduduki tempat pertama dalam Forbes.

Dengan nilai bersih $70.7 bilion, Ortega sangat seorang yang sederhana. Dia tidak berkomunikasi dengan wartawan, tidak terkenal dengan kenyataan yang lantang, makan di kantin biasa dan tidak menganjurkan majlis keramaian berskala besar.

Zaman kanak-kanak dan remaja

Dilahirkan pada pertengahan 30-an abad yang lalu, Amancio dibesarkan dalam keluarga yang sederhana. Ibu bekerja sebagai hamba, dan ayah sebagai pekerja kereta api.

Kerana kekurangan dana, budak lelaki itu terpaksa berhenti sekolah pada usia 13 tahun dan mula mencari rezeki sebagai utusan, di kedai kecil menjual baju. Setahun kemudian, Amancio sudah pun bekerja di kedai haberdashery La Maja. Semasa bekerja di La Maja, Ortega muda mempelajari asas-asas teknik memotong dan menjahit dan mula memikirkan perniagaan pakaiannya sendiri.

Kejayaan pertama

Bekerja dalam bidang jahitan dan jualan pakaian siap, bakal jutawan itu tidak dapat mengelak daripada menyedari betapa sempitnya pasaran untuk pakaian mahal.

Seorang lelaki muda yang berdaya usaha membeli fabrik yang murah dan menjahit sekumpulan pakaian menggunakan coraknya sendiri. Penjimatan bahan tidak sama sekali menjejaskan kualiti - produk yang dihasilkan tidak kalah dengan yang dijual di kedai.

Setelah menyedari idea anda dan menghasilkan wang modal permulaan, bakal bilionair mendapat peluang untuk memasuki pasaran sebagai pemilik perniagaan.

ZARA

Pada tahun 1963, pada usia 27 tahun, Amancio Ortega membuka kilang pertamanya - Confecciones GOA. Bersama isterinya, dia mencipta pakaian dengan tangannya sendiri, menjualnya kepada rantai besar.

Titik perubahan untuk perniagaan ialah 1975. Salah seorang pelanggan menolak pesanan untuk sejumlah besar pakaian, yang menjahitnya mengambil hampir semua wang. Acara inilah yang menjadi alasan untuk membuka kedai sendiri untuk menjual pakaian siap.

Ortega dan isterinya memilih nama yang nyaring, sebagai penghormatan kepada watak filem Zobra, tetapi ternyata ia sudah diambil. Jadi, di pekan kecil La Curunya, kedai Zara pertama muncul.

Perkembangan selanjutnya

Dekad seterusnya membawa kejayaan besar dalam pembangunan rangkaian. Kedai runcit baharu dibuka di New York, Paris dan Portugal. Kesemua mereka bersatu dalam pengeluaran dan perdagangan memegang Inditex. Kumpulan ini berkembang pesat dan menyatukan jenama berikut:

• Zara;
• Oysho;
• Bershka;
• Zara Home;
• Tarik Beruang;
• Srtadivarius;
• Puan Kiri;
• Massimo Dutti;
• Uterque.

Pada tahun 2001, Ortega meletakkan 25% saham Inditex di pasaran. Hasil daripada langkah ini ialah pertumbuhan yang luar biasa permodalan syarikat disebabkan oleh permintaan yang tinggi untuk sekuriti. Amancio Ortega semalaman menjadi antara orang terkaya di dunia.

Pada 2011, Ortega meninggalkan jawatannya sebagai ketua lembaga pengeluaran dan kumpulan perdagangan, terus mengambil bahagian secara aktif dalam semua perkara dan mempengaruhi pembuatan keputusan.

Hari ini, model perniagaan yang dicipta oleh Amancio diajar di banyak sekolah perniagaan. Prinsip yang menjadi asas kejayaan syarikat: ketersediaan pakaian, tindak balas segera terhadap perubahan trend fesyen, mendahului pesaing dalam ketibaan model baharu di kedai.

Lelaki terkaya ini tinggal di 5 bangunan bertingkat di A Coruña bersama isteri keduanya Flora. Ortega dan keluarganya menghargai privasi dan privasi. Menurut ahli perniagaan itu sendiri, dia hanya mahu berkomunikasi dengan keluarga, rakan dan pekerja.

Antara lain, modal jutawan ialah:

• pencakar langit Torre Picasso di ibu negara Sepanyol (kos melebihi $530 juta, 43 tingkat);
• Kondominium 54 tingkat di Miami;
• Hotel Epic Residences
• hippodrom;
• Pesawat Global Express BD-700;
• bahagian liga bola sepak;
• kapal layar;
• pelaburan dalam perbankan, pelancongan, industri gas dan hartanah.

Dalam dunia perniagaan, Amancio Ortega Gaona dikenali sebagai jutawan paling "tertutup" yang tidak bersetuju dengan temu duga dan tidak berusaha untuk menganjurkan atau menghadiri acara sosial. Dia telah dipanggil lelaki misteri, lelaki legenda, Sphinx Sepanyol dan raja reka bentuk yang tidak dinobatkan. Dia tergolong dalam kategori orang yang dikatakan membuat diri mereka sendiri: bermula dari awal, mereka mencapai puncak dunia.

Jutawan masa depan dilahirkan pada 28 Mac 1936 di bandar kecil Leon di Sepanyol dalam keluarga seorang pekerja kereta api sederhana dan seorang pembantu rumah. Pendapatan keluarga itu lebih daripada sederhana, jadi Amancio terpaksa mencari rezeki sendiri di sebuah kedai yang adil usia awal

Pekerjaan pertama saya adalah sebagai utusan di sebuah kedai pakaian kecil. Dia kemudian berpindah ke kedai La Maja, di mana abang dan kakaknya sudah bekerja. Masa inilah yang menjadi penting bagi Amancio. Lagipun, di La Maja dia mula belajar asas menjahit, menggunting, mengelim dan melabuhkan kain. Selepas keluarga terpaksa berpindah, disebabkan pertukaran tempat kerja bapanya, ke bandar La Coruña, Amancio Ortega yang berusia 14 tahun menjadi perantis kepada salah seorang pereka fesyen Sepanyol.

Fakta menarik. Pemilik kedai jahit tempat Amancio bekerja memberitahu bapanya bahawa budak itu tidak akan membuat tukang jahit kerana lelaki itu terlalu pendiam dan tidak berkomunikasi.

Petanda kekayaan

Pada tahun 60-an abad kedua puluh, Amancio berjaya mendapat jawatan pengurus salah satu kedai pakaian tempatan. Semasa bekerja, dia mula menyedari bahawa terdapat beberapa pelanggan yang membeli pakaian mahal, jadi dia tertarik dengan kaedah untuk menetapkan harga dan kemungkinan mengurangkannya.

Langkah pertama ke arah ini ialah pembelian fabrik yang lebih murah dan jahitan kumpulan pertama pakaian, lakaran dan corak yang dibangunkan oleh Ortega sendiri. Langkah keusahawanan ini membolehkan penjimatan yang ketara pada kos pakaian. Dan produk perkilangan tidak lebih rendah daripada kualiti yang telah dijual di kedai, tetapi kelebihannya yang tidak dapat dinafikan adalah kos yang lebih rendah. Berkat idea ini, Amancio berjaya menyimpan wang yang cukup untuk memulakan perniagaannya sendiri.

Kejayaan pertama

Pada usia 27 tahun, Amancio Ortega, bersama isterinya Rosalia, membuka kilang Confecciones GOA, yang terletak di ruang tamu rumah mereka. Syarikat itu pakar dalam menjahit seluar dalam dan pakaian rumah. Tanpa cuba memerah otaknya untuk mencipta lakaran baharu, Ortega memutuskan untuk membina perniagaan dengan menyalin model jenama yang popular, tetapi sangat mahal.

Fakta menarik. Singkatan GOA ialah huruf awal nama penuh pereka bentuk dibaca ke belakang. Idea menyalin pakaian menjadi begitu berjaya sehingga seorang ahli perniagaan yang berdaya usaha menjadikan reka bentuk model pereka yang sedia ada tetapi mahal sebagai unik. kad perniagaan jenama sendiri.

Perniagaan Ortega mula berkembang sedikit demi sedikit dan sudah pada tahun 1975 dia berjaya membuka kedai penuh untuk menjual pakaiannya, yang falsafahnya adalah slogan: ketersediaan pakaian yang bergaya dan benar-benar berkualiti tinggi untuk semua segmen penduduk. . Kedai itu dinamakan Zara dan kemudiannya ia mula dikenali di seluruh dunia.

10 tahun kemudian, perbadanan Kumpulan Inditex telah diwujudkan, yang merangkumi rangkaian keseluruhan kedai dan perusahaan Zara yang menyokong aktivitinya. Pada akhir 80-an, kedai dengan nama yang sama muncul di Porto (Portugal), dan kemudian di Paris dan New York. Pada masa ini, Ortega menjadi terkenal dalam dunia fesyen dan banyak rumah fesyen melihatnya sebagai pesaing sebenar. Lagipun, perniagaan Amancio berkembang pesat: koleksinya dikemas kini dalam masa beberapa hari, dan harganya sangat rendah sehingga ramai fesyen dan fesyen lebih suka berpakaian hanya daripadanya.

Pada permulaan alaf baru, rangkaian Pull and Bear muncul, menjadi hak milik Kumpulan Inditex yang sedia ada. Rangkaian Bershka dan Stradivarius juga dicipta. Pada tahun 2001, tanda dagangan muncul, yang mana Ortega mencipta pakaian dalam secara eksklusif dan cadar katil, pakaian pantai. Jenama itu dinamakan Oysho.

Fakta menarik. Pada masa ini, bilangan kedai Zara di dunia semakin meningkat pada kadar 1 kedai setiap 36 jam.

Kemenangan baru

Pada tahun 2001, Amancio Ortega memutuskan untuk meletakkan sebahagian daripada saham Kumpulan Inditex pada tender terbuka. Permintaan untuk saham adalah sangat besar, harganya melonjak sebanyak 22%, permodalan syarikat berjumlah $6 bilion. Jualan sekuriti menjadikan Ortega antara orang terkaya di dunia.

Fakta menarik. Pada 2008, ketika Sepanyol dilanda krisis kewangan, kerajaan negara itu mengadakan pertemuan dengan pengusaha industri utama untuk menyelesaikan masalah yang timbul. Hanya Amancio Ortega, yang jualannya semasa krisis meningkat sebanyak 14%, tidak datang.

Rahsia kejayaan

Kemunculan kekayaan bukanlah satu kebetulan yang bernasib baik untuk orang Sepanyol yang giat itu. Ini berlaku berkat pembinaan yang betul perniagaan:

• produk yang lebih murah dengan menggabungkan semua peringkat pengeluaran dalam satu tangan dan ketiadaan perantara;
• membawa pengeluaran sedekat mungkin kepada pengedaran dengan membuat pesanan dengan pekerja rumah di wilayah mereka sendiri. Ini memberikannya fleksibiliti dan responsif dalam pasaran, walaupun dengan kos buruh yang lebih tinggi.

Terima kasih kepada tindakan sedemikian, adalah mungkin untuk menghantar pakaian reka bentuk pereka baharu ke kedai lebih cepat daripada pesaing, dan untuk menghentikan koleksi yang tidak dalam permintaan tepat pada masanya.

Satu lagi komponen kejayaan ahli perniagaan ialah mengekalkan minat pelanggan terhadap jenama melalui kemas kini berterusan koleksi dengan menyalin model pereka terkenal. Ini boleh dicapai berkat kehadiran semua pertunjukan fesyen rumah terkenal di seluruh dunia oleh wakil Zara dan pemindahan pilihan yang menarik ke pejabat utama - La Coruña. Di sini, pereka dengan cepat mencipta corak dan corak yang diperlukan, berdasarkan mana, sama cepatnya, pakaian dijahit terus di kilang atau di rumah oleh tukang jahit. Dengan bantuan kumpulan yang disediakan, produk dikemas kini di kedai Zara. Dan ini berlaku dengan kerap, sekali setiap tiga hingga empat hari. Secara purata, setiap outlet berjaya menyampaikan sehingga 200 gaya baharu yang bergaya.

Keluarga

Perkahwinan pertama Amancio berakhir pada 1986. Isterinya bernama Rosalia dan dia melahirkan dua orang anak - Sandra dan Marco.

Isteri kedua jutawan itu ialah Flora Perez Marcote, yang melahirkan anak perempuannya Martha. Hari ini, Marta adalah ketua salah satu cawangan Sepanyol Inditex.

Seluruh keluarga Ortega adalah pemegang saham perbadanan keluarga.

Penilaian Forbes

Pada 2015, pengasas Zara Amancio Ortega mengatasi Bill Gates untuk menjadi orang terkaya di dunia.

Pada 2017, Amancio Ortega dinamakan sebagai orang Sepanyol terkaya. Dan dalam ranking keseluruhan orang terkaya di dunia, dia menjadi keempat, dengan kekayaan $71.3 bilion.

Aktiviti hari ini

Pada 2011, Amancio meninggalkan kerusi lembaga pengarah Inditex dan mengumumkan persaraannya. Untuk sebahagian besar dia menghabiskan masanya di La Coruña, walaupun dia memiliki rumah dan hotel mewah di banyak negara di seluruh dunia. Amancio Ortega mengandungi badan amal, membantu dalam arah yang berbeza:

• kanak-kanak kurang upaya;
• penyelidikan perubatan;
• pendidikan.

Tidak menghentikan aktivitinya dalam bidang pelancongan, industri minyak dan gas. Dia menumpukan banyak masa untuk semangatnya yang hebat - kuda dan menunggang kuda (dia mempunyai hippodrom sendiri). Dia meminati bola sepak dan suka melukis.

Video berguna

Kisah kejayaan Amancio Ortega.

Fenomena Zara. Pemasaran pakaian.

Ortega Amancio dilahirkan pada 28 Mac 1936 di Busdongo, Sepanyol. Dia dilahirkan dalam keluarga pekerja kereta api, ibunya bekerja sebagai pembantu rumah. Oleh kerana kemiskinan keluarganya, Amancio tidak dapat menyelesaikannya sekolah menengah dan pada usia 13 tahun mula bekerja sebagai utusan di kedai baju. Kemudian, pada tahun 1950, dia diupah untuk bekerja di kedai haberdashery La Maja, di mana abangnya Antonio, kakak Pepita, dan kemudiannya Rosalia Mera, yang kemudiannya akan menjadi isteri pertamanya, sudah bekerja.

Apabila Amancio berumur empat belas tahun, keluarga itu berpindah ke A Coruña, Galicia, berikutan pemindahan bapanya ke sana. Di sini dia mula-mula bekerja pada fabrik beralun, kemudian mengambil kain langsir dan akhirnya menjadi perantis kepada pereka fesyen Itali. Pemilik atelier itu pernah memberitahu bapa hartawan industri fesyen masa depan: "Anda tahu, dia tidak akan membuat tukang jahit, seorang tukang jahit mesti mudah mesra dan mudah bergaul."

Pada tahun 1960-an, Amancio menjadi pengurus di salah satu kedai.

Pada tahun 1972, pada usia 37 tahun, Amancio membuka kilang mengaitnya sendiri, yang dipanggil Confecciones GOA.

Pada mulanya, dia dan isteri pertamanya, Rosalia Mera, menjahit jubah, baju tidur dan pakaian dalam di ruang tamu rumah mereka sendiri.

Pada tahun 1975, rakan kongsi Jerman secara tidak dijangka membatalkan pesanan untuk kumpulan besar linen, di mana Amancio telah melabur semua modal yang ada. Untuk menyelamatkan perniagaan, pasangan itu memutuskan untuk menjual pakaian sendiri dan pada 15 Mei 1975, mereka membuka kedai mereka sendiri di salah satu jalan tengah La Coruña yang dipanggil Zorba.

Kedai itu pada asalnya dinamakan sempena watak kegemaran mereka Anthony Quinn dari filem Zorba the Greek, tetapi disebabkan masalah pendaftaran kedai itu terpaksa ditukar nama dengan segera sebagai Zara.

Pada tahun 1985, berdasarkan rangkaian kedai Zara, beliau mencipta perbadanan Inditex. Pada tahun 1986, dia memutuskan hubungan dengan isteri pertamanya.

Kedai Zara pertama di luar negara hanya muncul pada tahun 1988 di Porto di negara jiran Portugal. Pada tahun 1989, kedai Zara dibuka di New York, dan pada tahun 1990 di Paris. Dan sudah 10 tahun selepas pembukaan kedai pertama, Amancio Ortega mencipta pegangan pengeluaran dan perdagangan - Industria de Diseno Textil Sociedad Anonima (Inditex), yang pada akhir tahun 1990 adalah yang kedua selepas syarikat Gap dan H&M.

Pada tahun 1991, rantai Pull and Bear muncul, sebagai tambahan, Inditex memperoleh 65% daripada kumpulan Massimo Dutti, dan lima tahun kemudian jenama ini menjadi milik sepenuhnya Inditex.

Pada tahun 1998, rangkaian kedai Bershka telah dicipta, yang mengkhususkan diri dalam pakaian untuk gadis muda. Pada tahun 1999 - kedai Stradivarius.

Pada tahun 2001, Inditex mengadakan IPO, menjual 25% kepentingan, mengumpul AS$2.3 bilion. Pada masa yang sama, jenama Oysho muncul untuk kedai yang mengkhusus dalam pakaian dalam. Pada tahun yang sama, beliau mencipta Yayasan Amancio Ortega - sebuah swasta pertubuhan bukan untung, yang bertujuan untuk mempromosikan semua aktiviti dalam bidang penyelidikan, pendidikan dan sains.

Pada tahun 2003, Ortega membuka kedai Zara pertama di Rusia.

Pada tahun 2011, Amancio Ortega meletakkan jawatan sebagai pengerusi lembaga Inditex. Pada Disember tahun yang sama, Ortega membeli Torre Picasso, sebuah bangunan pencakar langit 43 tingkat di Madrid, daripada Esther Koplowitz dengan harga $536 juta. Beliau juga sebelum ini membeli Epic Residences & Hotel, sebuah kondominium dan hotel 54 tingkat di pantai Miami.

Amancio Ortega suka menunggang kuda, kereta dan melukis.

Diiktiraf oleh Bloomberg pada Jun 2012 lelaki terkaya di Eropah dengan nilai bersih lebih AS$39.5 bilion. Dalam ranking terkini orang terkaya di dunia, diterbitkan oleh majalah Forbes pada Mac 2013, Amancio Ortega menduduki tempat ketiga dengan kekayaan $57 bilion, naik dua kedudukan berbanding ranking 2012 dan menggantikan pelabur Warren Buffett daripada tiga teratas. Pada tahun 2014, Amancio Ortega sekali lagi mendapat tempat ke-3 mengikut majalah Forbes.

Pada Oktober 2015, menurut Forbes, dia menjadi orang terkaya di planet ini. Kekayaannya ialah $79.7 bilion.

Mungkin dalam dunia moden Sukar untuk mencari gadis yang tidak tahu tentang jenama pakaian seperti ZARA. Namun, lebih sukar untuk mencari orang yang memahami siapa yang bertanggungjawab menjaga jenama yang popular dan unik itu. Covadonga O'Shea dan bukunya "The ZARA Phenomenon" telah menjadi pendedahan, penemuan dan gudang unik maklumat berharga untuk ramai orang. Apakah keistimewaan yang disertakan oleh pengarang dalam karya bertulisnya?

Amancio Ortega ialah lelaki terkaya di Sepanyol, pereka fesyen, pengasas dan presiden syarikat Industria de Diseno Textil Sociedad Anonima. Inditex Corporation ialah rangkaian runcit terbesar di dunia, memiliki jenama seperti Zara, Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home dan Uterqüe.

Akhbar Barat memanggil Amancio Ortega sebagai Sphinx Sepanyol. Terdapat julukan lain yang juga mudah direplikasi: legenda manusia, misteri lelaki, raja reka bentuk yang tidak dinobatkan. Dan semuanya benar - tiada satu pun daripada mereka boleh dianggap sebagai keterlaluan. Bukan sahaja kerana formula kejayaan yang dicipta oleh Ortega, yang menaikkannya kepada perniagaan global Olympus, bukan sahaja tidak dapat dilaksanakan, malah terungkai sepenuhnya. Dia sendiri adalah misteri yang lengkap.

Berkat ketabahan dan usaha, Ortega berjaya bukan sahaja menjadi salah seorang ahli perniagaan yang paling berpengaruh di seluruh dunia. Sekarang dia adalah orang yang kenalannya dianggap sebagai penghormatan dan hadiah yang tidak ternilai, kerana kebijaksanaan dan cinta hidup Ortega dapat memikat semua orang. Perlu diperhatikan bahawa orang ramai dapat mengetahui butiran kehidupan Amancio hanya selepas penerbitan buku "The ZARA Phenomenon." Walaupun kejayaan komersilnya yang menakjubkan, dalam kehidupan seharian jutawan itu adalah seorang yang sederhana dan sederhana, bersembunyi dari perhatian, soalan dan spekulasi yang tidak perlu.

Amancio Ortega membuktikan melalui teladannya betapa besarnya keinginan, ketabahan dan keazaman.

Kisah Kejayaan, Biografi Amancio Ortega

Amancio Ortega dilahirkan pada 28 Mac 1936 di bandar kecil Leon di Sepanyol. Ayahnya seorang pekerja kereta api, dan ibunya adalah seorang hamba. Keluarga itu miskin, dan Ortega tidak menamatkan sekolah menengah. Pada usia tiga belas, dia mula bekerja sebagai utusan untuk seorang tukang jahit bergaya yang membuat pakaian untuk pelanggan kaya. Pada usia 14 tahun, keluarga Amasio berpindah ke A Coruña, tempat ayahnya menerima kerja baru. Di sinilah ia bermula aktiviti profesional Amancio Ortega. Dia bekerja dalam mengelim fabrik, kemudian mengambil kain langsir dan akhirnya menjadi perantis kepada pereka fesyen Itali. Tukang jahit kecil itu bukan sahaja menjahit dan memotong, dia juga mempelajari skim harga. Dan ketika itulah dia mula berfikir tentang cara mengurangkan bilangan markup dalam rantai sedemikian, yang kemudiannya diputuskan dalam empayar pakaian Zaranya.

Dalam kebanyakan kes, bagi mereka yang tidak mempunyai pendidikan lelaki muda dari wilayah terpencil, siling kerjaya boleh menjadi jawatan mandor atau pengurus peringkat pertengahan dalam jabatan jualan. Dengan Amancio, seperti semua orang yang secara bebas, dan bukan sejak lahir, menjadi jeneral perniagaan, kesnya berbeza. Dia - dan bakatnya - sempit dalam rangka kerja yang telah ditentukan oleh nasib: terutamanya orang yang berbakat, kerana kita mempunyai peluang untuk melihat dari biografi yang berbeza, dan sememangnya otak distrukturkan dengan cara yang sama sekali berbeza daripada kebanyakannya. Dan pengetahuan terkumpul - dan pengalaman - semestinya mencari jalan keluar dalam beberapa jenis penyelesaian kreatif, dalam pengetahuan: dalam keusahawanan ia tidak kurang penting daripada dalam sains.

Pada tahun 1960-an, Amasio menjadi pengurus di salah satu kedai di bandar tempat dia tinggal. Di situlah dia membuat pemerhatian seterusnya. Dia menyedari bahawa pasaran untuk pengguna pakaian mahal adalah terlalu sempit. Sebagai percubaan, dia membeli fabrik yang murah di Barcelona dan, menggunakan corak yang dibuatnya, menjimatkan bahan dengan ketara. Semua ini mengakibatkan pakaian yang tidak kalah dengan pakaian dari kedai, tetapi lebih menjimatkan. Modelnya habis dijual di kalangan peruncit tempatan dengan hebat, jadi Ortega menyimpan modal permulaan untuk membuka perniagaannya sendiri.

Pada usia 27 tahun, Amasio dan isterinya membuka kilang mengait yang dipanggil Confecciones Goa (suatu hari dia secara tidak sengaja membaca inisialnya dari kanan ke kiri, dan dia sangat menyukai singkatan GOA sehingga dia menamakan syarikatnya seperti itu).

Produk utama yang dihasilkan oleh kilang itu ialah jubah mandi, baju tidur dan pakaian dalam. Pernah Ortega meniru seluar dalam satu jenama yang bergaya dan mahal gila. Selepas itu, falsafah inilah - menyalin barang mahal - yang akan menjadi asas kepada jenama Zaranya.

Aspek utama Zara ialah menjual pakaian berkualiti, tetapi pada harga yang mampu dibeli oleh golongan muda. Kumpulan pengguna inilah yang menjadi sandaran pemiliknya. Kredo syarikat diterangkan dalam laporan tahunan pertamanya: Misi Zara ialah “ Mendemokrasikan pasaran fesyen. Kami tidak menyokong pandangan bahawa fesyen adalah pemeliharaan kelas istimewa, dan, sebaliknya, kami menawarkan mudah diakses pakaian yang bergaya untuk "jalan". Tetapi yang diilhamkan oleh citarasa, keinginan dan gaya hidup lelaki moden dan wanita».

Ujian hidup menguatkan watak Ortega, tetapi tidak merosakkannya jiwa yang baik hati Dan sifat halus. Sebab itulah ayat-ayatnya sangat berharga bagi setiap kita.

Di bawah ini kami telah mengumpulkan lima petua mudah dan berkesan, mengingati yang anda boleh memperbaiki realiti di sekeliling anda:

1. Jangan takut untuk menjadi "sederhana"

Dari halaman pertama, Covadonga O'Shea memperkenalkan pembaca kepada personaliti jutawan misteri dan lelaki misteri. Ternyata semasa anda membaca, Amancio adalah penentang kuat skim "atasan-bawahan".. Baginya, semua pekerja dan orang di sekelilingnya adalah rakan sekerja yang penting untuk berada di halaman yang sama. Pemimpin itu yakin kejayaannya adalah merit beribu-ribu orang yang ikhlas menumpukan diri kepada kerja mereka. Ortega tidak suka keangkuhan dan upacara yang tidak perlu, jadi dia membenarkan rakan sekerjanya memanggilnya dengan nama, memberi nasihat dan membetulkannya kemungkinan kesilapan. Semua orang adalah sama, oleh itu tiada siapa yang berhak menganggap dirinya lebih baik atau tiada tandingan daripada orang lain.

1. Jatuh cinta dengan perniagaan anda

Tidak seperti kebanyakan ahli perniagaan yang lebih suka mencipta penampilan menguruskan produksi ini atau itu, Ortega benar-benar jatuh cinta dengan kerjanya. Tidak ada kesenangan yang lebih besar baginya daripada berjalan melalui pengeluaran, mengkaji secara terperinci setiap proses yang berlaku, berkomunikasi dengan pekerja, dan memilih bahan ini atau itu untuk pakaian masa depan. Oleh itu, ingat, lebih menggembirakan dan emosi positif anda akan menerima daripada apa yang anda lakukan, lebih besar peluang untuk mengubah realiti.

1. Jangan sekali-kali berpuas hati dengan apa yang telah anda lakukan

Salah seorang orang terkaya menurut Forbes (tempat ke-6, 2018) - Amancio Ortega - percaya bahawa berpuas hati dengan diri sendiri semasa melakukan pekerjaan tertentu adalah kemewahan yang tidak mampu dimiliki, malah satu kesilapan besar. Pemimpin yang berpengalaman mengajar semua orang bawahan supaya sentiasa berusaha untuk yang terbaik dan tidak pernah berhenti bekerja. Bergantung pada kejayaan anda dan "optimisme buta" tidak akan membawa anda kepada sesuatu yang penting.

1. Lakukan segala-galanya untuk mencapai matlamat anda

Pertumbuhan adalah mekanisme kelangsungan hidup, dan oleh itu anda perlu bekerja keras untuk mencapai puncak. Walaupun umurnya, luaran dan faktor dalaman, adalah penting untuk tidak berhenti di hadapan halangan, melakukan segala yang mungkin dan mustahil. Semasa hayatnya, Amancio Ortega mencuba setiap jenis aktiviti: dia mencuci lantai dan kaunter, menjual barangan murah, dan berkomunikasi dengan pelanggan. Walau bagaimanapun, setiap tindakan ini adalah langkah kecil tetapi perlu ke arah pembangunan keperibadiannya yang kuat dan berdaya tahan. Dia tidak pernah menganggap wang sebagai matlamatnya, dan oleh itu tidak bimbang tentang pendapat orang lain dan orang yang tidak dikenali. Berusaha untuk yang terbaik, lakukan apa yang diperlukan pada masa ini, jangan berputus asa dalam menghadapi halangan yang sekejap, tidak kira berapa banyak yang anda mahu.

1. Hargai keluarga dan ruang peribadi anda

Seperti yang telah dinyatakan, Amancio menghormati setiap orang di sebelahnya, tanpa mengira status dan kedudukannya dalam syarikat. Tetapi keluarga harus sentiasa mendapat perhatian khusus. Dialah yang boleh menjadi pendorong untuk bertindak (seperti yang berlaku pada Ortega yang berusia 13 tahun), dan dialah yang boleh menambah bekalan kekuatan dan tenaga yang hilang. Jutawan itu bukan sahaja melindungi keluarga dan rakannya daripada perhatian yang tidak perlu, tetapi juga sentiasa cuba meluangkan masa bersama mereka, melakukan perkara harian yang mudah. Semakin kuat hubungan anda dengan keluarga anda, semakin sukar untuk mengalahkan anda.

Integriti, kesederhanaan dan kesederhanaan– tiga sifat seseorang dengan huruf besar. Ortega adalah contoh betapa kecilnya keadaan jika keinginan untuk berubah benar-benar ikhlas.

Ingat, apa pun keadaan perkara dalam realiti sekeliling pada masa ini, setiap orang berpeluang untuk berjaya. Dan anda boleh mendapatkan dos berganda inspirasi dan makanan untuk difikirkan dengan membaca buku O'Shea secara keseluruhan.

Jangan takut dengan keinginan anda - bertindak!

Pandangan penganalisis Wall Street:"Model fesyen pantas Ortega menentang kuasa globalisasi yang kelihatan tidak terhad. Manakala industrialis terus mencari yang paling murah buruh Di negara seperti Kemboja atau Sri Lanka, atau dikalahkan oleh pesaing, Ortega muncul untuk menunjukkan bahawa fleksibiliti dalam pasaran dan ketiadaan inventori yang besar boleh menjadi lebih penting daripada buruh murah. ini rupa baru, yang boleh membalikkan proses "pengeluaran" pengeluaran dari Barat... Dengan mendekatkan pengeluaran kepada pengedaran, Ortega berada bertahun-tahun di hadapan pesaingnya."

« Amancio Ortega ialah seorang lelaki yang kualiti peribadinya tidak dapat dipisahkan daripada semangat keusahawanan. Dia tidak mempunyai ijazah, tetapi dia mempunyai kecerdasan super. Jika dia menetapkan matlamat, dia akan mencapainya"kata wartawan Covadonga O'Shea, bekas editor di majalah Telva, yang mengenali Ortega sejak dia berumur 18 tahun.

Bidang perniagaan di mana "bapa" pakaian mencapai kejayaannya adalah fenomenal seperti dia sendiri. Sepanjang kerjayanya, Ortega tidak memberikan satu wawancara pun, dia tidak mempunyai apa-apa kehidupan awam, malah gambar yang tersedia untuk akhbar boleh dikira dengan satu tangan.

Dilahirkan pada tahun 1936 di Leon Amancio Ortega Gaona. Ayahnya seorang pekerja kereta api, dan ibunya adalah seorang hamba. Keluarganya miskin dan Ortega tidak menamatkan sekolah menengah. Pada usia tiga belas, dia mula bekerja sebagai utusan untuk seorang tukang jahit bergaya yang membuat pakaian untuk pelanggan kaya. Pada usia 14 tahun, keluarga Amasio berpindah ke A Coruña, di mana bapanya mendapat pekerjaan baharu. Di sinilah aktiviti profesional Ortego bermula. Dia terlibat dalam mengelim fabrik, kemudian mengambil kain langsir dan akhirnya menjadi perantis kepada pereka fesyen Itali. Tukang jahit kecil itu bukan sahaja menjahit dan memotong, dia juga mempelajari skim harga. Dan ketika itulah dia berfikir tentang cara mengurangkan bilangan markup dalam rantai sedemikian, yang kemudiannya diputuskan dalam empayar pakaiannya Zara.

Pada tahun 1960-an, Amasio menjadi pengurus di salah satu kedai di bandar tempat dia tinggal. Dia membuat pemerhatian seterusnya di sana. Dia faham. bahawa pasaran untuk pengguna pakaian mahal adalah terlalu sempit. Sebagai percubaan, dia membeli fabrik yang murah di Barcelona dan, dengan bantuan corak yang dibuatnya, menjimatkan bahan dengan ketara. Semua ini mengakibatkan pakaian yang tidak kalah dengan pakaian dari kedai, tetapi ia lebih menjimatkan. Model-modelnya habis dijual dan Ortega mempunyai modal permulaan untuk membuka perniagaannya sendiri.

Pada usia 27 tahun, Amasio membuka kilang mengaitnya sendiri, yang dipanggil Confecciones Goa. Isterinya membantunya dalam hal ini. Produk utama yang dihasilkannya ialah jubah mandi, baju tidur dan pakaian dalam. perniagaan itu tidak berkembang pesat, tetapi pada tahun 1975, rakan kongsi Ortega secara tidak disangka-sangka telah mengarahkan kumpulan besar untuk bekalan linen. Untuk menyelamatkan perniagaannya, pengilang terpaksa melatih semula sebagai penjual. Selain itu, dia juga melaburkan semua modal yang ada dalam pesanan ini, kerana tiada pelanggan lain di kaki langit. Ortega membuka kedai sendiri untuk menjual produknya. Nama kedai tu Zara.

Aspek utama Zara ialah menjual pakaian berkualiti, tetapi pada harga yang mampu dibeli oleh golongan muda. Kumpulan pengguna inilah yang menjadi sandaran pemiliknya. Kredo syarikat diterangkan dalam laporan tahunan pertamanya: Misi Zara adalah untuk mendemokrasikan pasaran fesyen. Kami tidak menyokong pandangan bahawa fesyen adalah pemeliharaan kelas istimewa, dan, sebaliknya, kami menawarkan pakaian bergaya dengan harga yang berpatutan untuk "jalan". Tetapi yang diilhamkan oleh citarasa, keinginan dan gaya hidup lelaki dan wanita moden.”

Hanya 10 tahun selepas pembukaan kedai pertama, Amancio Ortega Gaona mencipta pegangan pengeluaran dan perdagangan yang paling kukuh. Industria de Diseno Textil Sociedad Anonima (Inditex) Menjelang akhir tahun 1990, Inditex menduduki tempat kedua selepas dua pesaing: Gap (Amrik) dan H&M (Sweden). Pada tahun 2001, Inditex menjadi awam dengan 25% kepentingan, mengumpul $2.3 bilion. Hari ini, Inditex ialah peneraju dalam industri fesyen dan tekstil di Sepanyol, dan dalam segmen pasarannya salah satu pemain terbesar di dunia. Strategi Zara itu sendiri bercanggah dengan segala-galanya undang-undang yang diterima pakai perniagaan:

Pertama: Zara mengeluarkan hampir semua produknya secara dalaman;
Kedua: Logistik. Zara mengendalikan pengedaran dan pergudangan sendiri;
Ketiga: Zara menghasilkan dan mengedarkan produk dalam kelompok kecil. Semua ini memungkinkan untuk mewujudkan rantaian bekalan operasi.

Selama ini, Amancio Ortega Gaona kekal sebagai bos yang sangat demokratik yang terbuka kepada komunikasi untuk mana-mana pekerja, jika, sudah tentu, dia mempunyai sesuatu untuk diberitahu kepada atasannya. Tetapi ini tidak menjadikan wartawan panas atau sejuk.