Hadithi ya mafanikio - Ingvar Kamprad na himaya yake ya Ikea. Mwanzilishi wa IKEA amekufa: tunazungumza juu ya hadithi ya mafanikio ya ufalme wa Ingvar Kamprad.

nyumbani / Kugombana

Ingvar Kamprad ni mmoja wapo watu matajiri zaidi ulimwengu, mwanzilishi wa Ikea. Mnamo mwaka wa 2012, Bloomberg alikadiria utajiri wake kuwa $ 42.9 bilioni, na kumfanya kuwa mtu wa 5 tajiri zaidi kwenye sayari. Alisimamia ubongo wake kwa zaidi ya miaka 70, akistaafu tu akiwa na umri wa miaka 89.

Ingvar Kamprad, alizaliwa Machi 30, 1926. Tangu utotoni, alikuwa akizingatia wazo la kujipatia pesa. Tayari akiwa na umri wa miaka mitano, alifanya mpango wake wa kwanza - kuuza mechi kibinafsi, alinunuliwa kwa jumla na shangazi yake huko Stockholm. Mvulana huyo alikumbuka kwa maisha yake yote hisia hiyo ya kupendeza aliposhikilia pesa zake za kwanza mikononi mwake. Baadaye, Ingvar mdogo alikuwa akijishughulisha na uuzaji wa mbegu, kadi za posta, Mapambo ya Krismasi, penseli na kalamu. Ingvar hakutumia pesa alizopata kwa pipi na burudani, lakini aliihifadhi. Hata alipokuwa kijana, hakupendezwa na mpira wa miguu na kuchumbiana na wasichana - aliendelea kuokoa kila kitu alichopokea kutoka kwa miradi yake ndogo ya biashara. Wazazi wake walimuuliza kwa nini alipata pesa ikiwa hakuzitumia. Akajibu - ili nipate mtaji wa kuanzia nikianza biashara yangu.

Ingvar amekuwa akitafuta wazo la biashara yake tangu utotoni. Baada ya majaribio kadhaa, alikaa juu ya wazo la kuuza fanicha ya bei ghali.

Ukweli ni kwamba katikati ya karne ya 20 samani ilikuwa ghali sana. Samani basi ilizingatiwa kuwa uwekezaji na ilinunuliwa kwa matarajio ya angalau miaka 20 ya huduma. Wengi wa idadi ya watu walilazimika kuokoa kwa muda mrefu ili kutoa nyumba zao, au kufanya samani kwa mikono yao wenyewe. Mwelekeo wa samani za bei nafuu katika miaka ya 50 ulikuwa tayari umejitokeza, lakini hadi sasa ulikuwa dhaifu kabisa.

Kwa hivyo, mnamo 1943, akiwa na umri wa miaka 17, Ingvar Kamprad alianzisha kampuni ya Ikea, akiwekeza ndani yake pesa zote alizopata kwa miaka iliyopita na kuongeza kwa mtaji huu kiasi alichopewa na baba yake kwa masomo yake mazuri.

Hapo awali, biashara hiyo ilitokana na uuzaji wa mapambo na vitu vidogo kwa nyumba. Sasa Ikea ni himaya ya samani yenye maduka zaidi ya 300 katika nchi 40, inaajiri zaidi ya wauzaji 1,300, inamiliki samani 30 na mitambo ya mbao, inaajiri zaidi ya wafanyakazi elfu 150, na mauzo ya jumla mwaka 2015 yalifikia karibu euro bilioni 32.

Inaonekana kwamba chaguo hili la jina linazungumza juu ya hamu ya ukuu wa mmiliki wa kampuni na, wakati huo huo, hisia zake. Jambo la kufurahisha ni kwamba matoleo ya awali ya nembo ya IKEA yaliweka mkazo kwenye herufi "E" ili kuangazia matamanio yake ya kupanuka katika masoko ya Ulaya. Hapo awali, rangi za saini za IKEA zilikuwa nyekundu na nyeupe, ambazo baadaye zilibadilika na kuwa manjano na bluu, rangi za bendera ya kitaifa ya Uswidi.

Kama vile waanzishaji wote, kampuni hapo awali ilipata shida za kifedha. Ilikuwa muhimu kwao kupata faida zaidi ya washindani ambayo ingewaruhusu kupata wateja zaidi na faida. Hapa kampuni ilisaidiwa na uchumi wa asili wa mwanzilishi wake, kufikia hatua ya ubahili, pamoja na akili yake ya ajabu ya biashara.

Kwa mfano, ili kuuza kwa bei nafuu zaidi kuliko washindani wangeweza kutoa, Ingvar aliingia mikataba na watengenezaji wadogo sana ambao wangetegemea manunuzi yake na wasingeweza kuagiza bei. Kisha akapunguza bei ya fenicha zake hata zaidi kwa kuanza kuinunua ikavunjwa na kuikusanya mwenyewe kwenye ghala lake. Kampuni ilikua kwa kasi, na hivi karibuni washindani waliona haja ya kukabiliana na muuzaji wa kutupa. Kamprad hakuruhusiwa tena kuhudhuria maonyesho ya samani (ingawa bado aliweza kuingia humo kisiri kwa ndoana au kwa hila), na wasambazaji walilazimika kumgomea mjasiriamali na kukataa vifaa. Baadhi ya wasambazaji, hata hivyo, waliendelea kufanya kazi na Ikea, licha ya marufuku, lakini Kamprad ilichukua hatua ya kulipiza kisasi. Alianza kutafuta wauzaji wa gharama nafuu katika nchi nyingine na akapata chaguo linalokubalika katika Poland ya Soviet - gharama nguvu kazi hapa ilikuwa chini kuliko Uswidi, na ubora wa bidhaa ulikuwa katika kiwango kizuri.

Kamprad haikuogopa matatizo ambayo yanatokea kwenye njia ya biashara yoyote.

Anasema: “Matatizo hayapaswi kuchukuliwa kuwa matatizo. Shida hufungua fursa za kushangaza, unachotakiwa kufanya ni kuziona. Wakati wauzaji wa samani walipotukataa, tulianza kuendeleza miundo yetu wenyewe na mtindo wetu wenyewe. Wakati washirika wote wa Uswidi walipotususia, tulianza kufanya kazi na nchi nyingine na kufikia kiwango cha kimataifa. Haya hayangetokea kama hakungekuwa na matatizo.”

Haikuwa tu ubadhirifu uliosaidia mwanzilishi wa Ikea kupata mafanikio. Katika kazi yake, Ingvar alikuwa akiongozwa na wazo la " Maisha bora kwa wengi". Alielewa kuwa biashara inaweza tu kuendeleza na kuishi ikiwa inafaidi watu na kwa namna fulani kuboresha maisha yao. Kamprad ilitaka watu wenye kipato cha chini waweze kununua samani nzuri na za kifahari. Wazo hili liligeuka kuwa misheni ya Ikea.

Katika hili, Kamprad ni sawa na Henry Ford, ambaye pia aliweka lengo la kufanya anasa kupatikana - shukrani kwa kazi yake, kila familia yenye mapato ya wastani inaweza kununua gari.

Kila mtu ambaye anafahamiana kwa karibu na mwanzilishi wa Ikea anabainisha ubahili wake wa ajabu, ambao wakati mwingine huonekana zaidi kama uchoyo na hata ubahili. Wapinzani wake wanamwita "Mjomba Scrooge." Mambo machache kutoka kwa maisha yake ambayo yanaonyesha tabia hii:

- Mwanzilishi wa Ikea hununua matunda tu mchana, wakati wauzaji wanapunguza bei zao
- Daima huruka katika darasa la uchumi, lakini reli husafiri katika daraja la pili na daima hubeba mizigo yake mwenyewe
- Hununua nguo za bei nafuu kwenye mauzo
— Anaenda kazini kwa metro na basi na anatumia kadi ya punguzo la wastaafu.
- Ana mazoea ya kuuliza kila wakati anaponunua ikiwa anaweza kupata bidhaa hiyo kwa bei nafuu. Hata katika maduka makubwa

"Wanasema mimi ni bahili," Ingvar alisema katika mahojiano nadra, "lakini maneno kama haya hayaniudhi. Ndiyo, nina bahili na ninajivunia hilo. Ni bora kuwa bahili kuliko kutupa pesa."

Mwanzilishi wa Ikea daima amebakia kutojali mitego ya utajiri. Ingawa Ingvar Kamprad ni bilionea wa dola, anapendelea chapa za nguo za bei nafuu, hutumia usafiri wa umma na kuendesha gari la zamani la 1993 Volvo 240 GL kwa zaidi ya miaka 20 hadi ikabainika kuwa gari hilo haliko salama tena. Wanasema kuwa alitumia kiti hicho kwa zaidi ya miaka 30, licha ya ushawishi wa familia yake kununua mpya. "Nimekuwa nikitumia kwa miaka 32. Mke wangu anafikiri kwamba ninahitaji mpya kwa sababu nyenzo ni chafu ... Lakini vinginevyo, sio mbaya zaidi kuliko mpya. Samani zote ndani ya nyumba yake ni kutoka Ikea, isipokuwa kwa kiti cha armchair na saa ya babu ya kale. Frugality ya mwanzilishi wa Ikea si coquetry, lakini falsafa ya maisha, ambayo, labda, ilimsaidia kujenga ufalme wake. Kamprad imerudia zaidi ya mara moja kwamba pesa zisitumike kukidhi matakwa ya mtu, lakini kama uwekezaji katika maendeleo zaidi.

Na kanuni ya kuokoa jumla iliunda msingi wa mbinu ya biashara ya Ikea: "Ufahamu wa gharama katika viwango vyote ni shauku ya karibu sana kwetu. Kila taji inayoweza kuokolewa lazima iokolewe.”

	Licha ya ubahili wake, Ingvar anafanya kazi nyingi za hisani. Alianzisha msingi wa hisani Stichting INGKA Foundation, ambayo, kulingana na Gazeti Mwanauchumi Mei 2006, alichukuliwa kuwa tajiri zaidi duniani shirika la hisani, mali yake inafikia dola bilioni 36
	Mwanzilishi wa kampuni hiyo pia ana shida kubwa, ambayo, hata hivyo, haikumzuia kujenga ufalme wake. Hasara hii ni ulevi. Wanasema kwamba Kamprad aliizoea chupa hiyo alipoanza kufanya kazi kwa karibu na wasambazaji bidhaa kutoka Poland. Wapoland walikataa kufanya biashara hadi uliposhiriki chupa chache nao - kwao hii ilikuwa ishara ya heshima kutoka kwa mwenza wao. Kamprad anasumbuliwa na ulevi wa mara kwa mara, lakini hana mpango wa kuacha pombe: "Ninapaswa kusafisha figo na ini mara tatu kwa mwaka, lakini sina mpango wa kuacha kabisa vinywaji vikali, kwa sababu hii ni moja ya furaha ya maisha. .”
	Kipengele kingine cha mwanzilishi wa Ikea ni dyslexia. Dyslexia ni ulemavu wa kuchagua wa kujifunza. Inaweza kujidhihirisha kwa njia tofauti: katika matatizo na lugha za kujifunza, katika ujuzi wa kusoma au kuandika, katika matatizo na hisabati. Kamprad alijifunza kusoma kwa shida sana na alikuwa na shida kukumbuka nambari. Kwa njia, hii ndiyo sababu kila bidhaa ya IKEA ina jina pamoja na nambari ya makala - hii inafanya iwe rahisi kwa mmiliki wa kampuni kukumbuka orodha yake. Samani za chumba cha kulala huitwa baada ya maeneo nchini Norway, vitambaa na mapazia huitwa kike Majina ya Scandinavia, samani za ofisi zimepewa jina la fani mbalimbali, na vitu vya bafuni vinaitwa mito na maziwa ya Uswidi.

Ingvar Kamprad aliolewa mara mbili. Ndoa yake ya kwanza ilidumu miaka 10; hakuwa na watoto na mke wake wa kwanza. Kutoka kwa ndoa hii Kamprad ina binti aliyeasiliwa Annika. Ndoa ilivunjika kwa sababu mkuu wa familia alikuwa amezama kabisa katika maendeleo ya biashara yake, na mkewe hakuweza kukubaliana na ukweli kwamba kazi ilikuwa muhimu zaidi kwa mumewe kuliko familia. Baada ya wenzi hao kutalikiana, mke wa Kamprad hakumruhusu kumuona binti yake. Walianza kuwasiliana tena baada ya kifo cha mke wao wa zamani.

Ndoa ya pili na Margaret Stennert ilidumu miaka 48, hadi kifo cha Margaret mnamo 2011. Wanandoa hao walikutana wakati wa safari ya Kamprad kwenda Italia, Mke mtarajiwa Mwanzilishi wa Ikea alifanya kazi kama mwalimu.

Kutoka kwa ndoa yake ya pili, Ingvar Kamprad ana wana watatu ambao sasa wanasimamia biashara ya baba yao na, kama yeye, wanajulikana kwa unyenyekevu na kujizuia - kwa mfano, hawapei mahojiano na waandishi wa habari na hawafichui ukubwa halisi wa bahati yao.

Ili kuepusha vita kati ya wanawe walipogawanya urithi wa baba yao, Kamprad alikuja na mpango wa hila kulingana na ambao kampuni ya Ikea haikuweza kugawanywa. Kila mmoja wa wana ana 33% ya hisa za kampuni, lakini hawawezi kuchukua pesa nje ya mzunguko na kuzitumia kwa hiari yao wenyewe.

Mnamo Machi 30, Ingvar Kamprad atatimiza umri wa miaka 91. Ingawa amestaafu, anaendelea kutoa mawazo na kutoa ushauri juu ya kusimamia na kukuza kampuni yake. Kamprad inatambuliwa kama mmoja wa watu tajiri zaidi waliojitengeneza kwenye sayari.

Baada ya yote, hakupokea msaada mkubwa kutoka kwa wazazi wake, hakuwa na marafiki wenye ushawishi, hata elimu ya Juu hakupata - kutokana na dyslexia hakuenda chuo kikuu. Ushindani wa juu katika niche yake iliyochaguliwa haukumzuia kupata njia yake maalum, shukrani ambayo ikawa inawezekana kujenga ufalme mzima wa samani. Labda kila mtu mtu wa kisasa, kuishi ndani nchi zilizoendelea Ulaya, Asia na Amerika, kuna angalau kipande kimoja cha samani kutoka kwenye duka la Ikea. Wakati huo huo, Kamprad hukasirika wanapopiga simu Ikea kampuni bora katika uwanja wao: “Kila mtu na kampuni yoyote ina nafasi ya kukua. Na Ikea pia sio ubaguzi. Huu sio unyenyekevu, lakini imani ya dhati kwamba maendeleo hayana mwisho, kwamba unaweza kujifanya bora kila wakati, kwamba unaweza kufikia mengi ikiwa unataka kweli. Baada ya yote, mafanikio ni kichwani mwako!

Mwanzilishi wa msururu wa rejareja wa Uswidi unaouza fanicha na bidhaa za nyumbani Ingvar Kamprad Januari 27, 2018. Licha ya mali zake za kifedha (Bloomberg ilizikadiria kuwa dola bilioni 58.7), Kamprad anajulikana katika jumuiya ya wafanyabiashara kama mtu ambaye aliishi maisha duni na kufundisha. mtazamo makini kwa mambo ya wengine. KUHUSU nafasi za maisha Na ukweli wa kuvutia wasifu wa mjasiriamali - katika uteuzi wa Esquire.

- Kamprad alianza kujihusisha na shughuli za ujasiriamali akiwa mtoto. Alinunua kiasi cha jumla cha kiberiti kutoka kwa kiwanda cha Stockholm na kuziuza kwa rejareja kwa majirani zake.

"Bado nakumbuka hisia zenye kupendeza nilizohisi nilipopata faida yangu ya kwanza. Wakati huo sikuwa na umri wa zaidi ya miaka mitano.”

- Alipokuwa na umri wa miaka 17, na pesa alizopokea kama zawadi kutoka kwa baba yake, alianzisha kampuni ya bidhaa za nyumbani, ambayo baadaye ikawa IKEA.

- Wazo la samani zilizopakiwa kwenye masanduku ya gorofa lilimjia katika miaka ya 50, alipomwona mfanyakazi wake akifungua miguu ya meza ili iingie kwenye gari la mteja.

- Jina la kampuni ya IKEA linajumuisha herufi za kwanza za Kamprad - IK, herufi kubwa ya jina la shamba la familia yake Elmtaryd - E na herufi ya kwanza ya jina la kijiji cha karibu cha Agunnaryd - A.

“Inaniudhi mtu anapoita IKEA kampuni bora zaidi duniani. Bado kuna nafasi ya kuboresha - hatujafikia bora."

- Tangu 1942, Ingvar Kamprad alikuwa mwanachama wa shirika linalounga mkono Wanazi "New Swedish Movement", na pia alikuwa mwanachama wa chama cha Nazi "Swedish Socialist Assembly".

Alitumia sura mbili kwa kipindi hiki katika kitabu "Got Idea!: Historia ya IKEA" na, katika barua ya 1994 kwa wafanyikazi wa kampuni, alielezea uhusiano wake na kikundi kama " kosa kubwa zaidi maisha yako mwenyewe"

- Mfanyabiashara huyo alikuwa mtu wa kuweka pesa sana: alinunua nguo kwenye soko la nyuzi, na alipendelea kukata nywele zake "wakati wa safari za nchi zinazoendelea." Pia ameendesha darasa la uchumi na kuendesha Volvo sawa kwa zaidi ya miaka 15.

"Nadhani uhifadhi kwa ujumla uko katika asili ya wakaazi wa Småland (jimbo la Uswidi - Esquire). Ukiangalia yangu mwonekano, utagundua kuwa ninavaa tu nilichonunua kwenye soko la flea. Kwa kufanya hivyo ninaweka mfano mzuri kwa watu.”

- Kama gazeti la Financial Times lilivyoandika, Ingvar Kamprad alikuwa "mmoja wa watoro maarufu wa ushuru barani Ulaya." Kulingana na uchapishaji huo, mnamo 1973 alihamia Uswizi, akipinga ongezeko kubwa la ushuru nchini Uswidi. Lakini baada ya kifo cha mkewe mnamo 2014, alirudi.

- Kamprad alikumbwa na dyslexia, ambayo iliathiri biashara yake. Hivi ndivyo majina ya bidhaa nyingi yalivyoonekana kutokana na ukweli kwamba hakuweza kukumbuka makala za nambari.

- Alianzisha Wakfu wa Stichting INGKA, mojawapo ya taasisi kubwa zaidi za hisani duniani. Dhamira ya msingi ni kuhimiza na kuunga mkono uvumbuzi katika uwanja wa usanifu na muundo wa mambo ya ndani.

"Ni rahisi sana kuunda meza ambayo inagharimu $1,000. Lakini walio bora pekee ndio wanaweza kutengeneza meza kwa $50.

- Katika moja ya mahojiano yake, alikiri kwamba kampuni haiwaweki wanawake katika nyadhifa za usimamizi.

"Kwa sababu ni wanawake wanaoamua kila kitu nyumbani."

Katika taarifa yake, IKEA ilibaini kuwa mwanzilishi wake alikuwa mmoja wa wafanyabiashara wakubwa wa karne ya 20, ambaye alipendwa sio tu na jamaa wa karibu, bali pia na wafanyikazi.

Kamprad alianzisha IKEA alipokuwa na umri wa miaka 17 tu na akaendelea kuifanya kampuni hiyo kuwa moja ya wauzaji wakubwa zaidi ulimwenguni. Mwishoni mwa miaka ya 1980, alistaafu kutoka kwa kusimamia IKEA, lakini alibaki kuwa mshauri.

Ingawa Kamprad alikuwa mmoja wa watu tajiri zaidi kwenye sayari, alikuwa na sifa ya kuwa mtu mwenye ngumi za kubana ambaye alinunua nguo za mitumba kwenye masoko ya viroboto. Yeye mwenyewe alisema kuwa utapeli kama huo - ulio asili kwa wenyeji wa Småland - ulimsaidia kuifanya IKEA kuwa chapa ya juu ulimwenguni.

BBC inakumbuka kuwa akiwa kijana, Kamprad alijiunga na vuguvugu la Wanazi wa Uswidi. Katika miaka ya 1940, alichangisha pesa kwa ajili yake na kuvutia wafuasi wapya. Baadaye, mfanyabiashara aliye na mizizi huko Sudetenland aliita hili kosa kubwa zaidi maishani mwake.

Ingvar Kamprad ni mmoja wa watu tajiri zaidi duniani, mwanzilishi wa Ikea. Mnamo mwaka wa 2012, Bloomberg alikadiria utajiri wake kuwa $ 42.9 bilioni, na kumfanya kuwa mtu wa 5 tajiri zaidi kwenye sayari. Alisimamia ubongo wake kwa zaidi ya miaka 70, akistaafu tu akiwa na umri wa miaka 89.

Ingvar Kamprad, alizaliwa Machi 30, 1926. Tangu utotoni, alikuwa akizingatia wazo la kujitengenezea mtaji. Tayari akiwa na umri wa miaka mitano, alifanya mpango wake wa kwanza - kuuza mechi kibinafsi, alinunuliwa kwa jumla na shangazi yake huko Stockholm. Mvulana huyo alikumbuka kwa maisha yake yote hisia hiyo ya kupendeza aliposhikilia pesa zake za kwanza mikononi mwake. Baadaye, Ingvar mdogo alihusika katika uuzaji wa mbegu, kadi za posta, mapambo ya mti wa Krismasi, penseli na kalamu. Ingvar hakutumia pesa alizopata kwa pipi na burudani, lakini aliihifadhi. Hata alipokuwa kijana, hakupendezwa na mpira wa miguu na kuchumbiana na wasichana - aliendelea kuokoa kila kitu alichopokea kutoka kwa miradi yake ndogo ya biashara. Wazazi wake walimuuliza kwa nini alipata pesa ikiwa hakuzitumia. Akajibu - ili niwe na mtaji wa kuanzia nitakapoanza biashara yangu.

Ingvar amekuwa akitafuta wazo la biashara yake tangu utotoni. Baada ya majaribio kadhaa, alikaa juu ya wazo la kuuza fanicha ya bei ghali.
Ukweli ni kwamba katikati ya karne ya 20 samani ilikuwa ghali sana. Samani basi ilizingatiwa kuwa uwekezaji na ilinunuliwa kwa matarajio ya angalau miaka 20 ya huduma. Wengi wa idadi ya watu walilazimika kuokoa kwa muda mrefu ili kutoa nyumba zao, au kufanya samani kwa mikono yao wenyewe. Mwelekeo wa samani za bei nafuu katika miaka ya 50 ulikuwa tayari umejitokeza, lakini hadi sasa ulikuwa dhaifu kabisa.

IKEA ni kifupi kilichoundwa na herufi za kwanza za jina la mwanzilishi (Ingvar Kamprad), jina la shamba la familia (Elmtaryd) na kijiji cha Uswidi ambacho shamba hili lilikuwa karibu na ambalo Kamprad alitumia utoto wake (Agunnaryd).
Inaonekana kwamba chaguo hili la jina linazungumza juu ya hamu ya ukuu wa mmiliki wa kampuni na, wakati huo huo, hisia zake. Jambo la kufurahisha ni kwamba matoleo ya awali ya nembo ya IKEA yaliweka msisitizo kwa herufi "E" ili kuangazia matamanio yake ya kupanuka katika masoko ya Ulaya. Hapo awali, rangi za saini za IKEA zilikuwa nyekundu na nyeupe, ambazo baadaye zilibadilika na kuwa manjano na bluu, rangi za bendera ya kitaifa ya Uswidi.

Kwa mfano, ili kuuza kwa bei nafuu zaidi kuliko washindani wangeweza kutoa, Ingvar aliingia mikataba na watengenezaji wadogo sana ambao wangetegemea manunuzi yake na wasingeweza kuagiza bei. Kisha akapunguza bei ya fenicha zake hata zaidi kwa kuanza kuinunua ikavunjwa na kuikusanya mwenyewe kwenye ghala lake. Kampuni ilikua kwa kasi, na hivi karibuni washindani waliona haja ya kukabiliana na muuzaji wa kutupa. Kamprad hakuruhusiwa tena kuhudhuria maonyesho ya samani (ingawa bado aliweza kuingia humo kisiri kwa ndoana au kwa hila), na wasambazaji walilazimika kumgomea mjasiriamali na kukataa vifaa. Baadhi ya wasambazaji, hata hivyo, waliendelea kufanya kazi na Ikea, licha ya marufuku, lakini Kamprad ilichukua hatua ya kulipiza kisasi. Alianza kutafuta wauzaji wa gharama nafuu katika nchi nyingine na akapata chaguo la kukubalika katika Poland ya Soviet - gharama ya kazi hapa ilikuwa ya chini kuliko Uswidi, na ubora wa bidhaa ulikuwa mzuri.

Haikuwa tu ubadhirifu uliosaidia mwanzilishi wa Ikea kupata mafanikio. Katika kazi yake, Ingvar amekuwa akiongozwa na wazo la "Maisha bora kwa wengi." Alielewa kuwa biashara inaweza tu kuendeleza na kuishi ikiwa inafaidi watu na kwa namna fulani kuboresha maisha yao. Kamprad ilitaka watu wenye kipato cha chini waweze kununua samani nzuri na za kifahari. Wazo hili liligeuka kuwa misheni ya Ikea.
Katika hili, Kamprad ni sawa na Henry Ford, ambaye pia aliweka lengo la kufanya anasa kupatikana - kutokana na kazi yake, kila familia yenye mapato ya wastani inaweza kununua gari.

Mwanzilishi wa Ikea hununua matunda tu mchana, wakati wauzaji wanapunguza bei zao.
- Huruka kila mara katika daraja la uchumi, na husafiri kwa reli katika daraja la pili na huwa hubeba mizigo yake mwenyewe
- Hununua nguo za bei nafuu kwenye mauzo
- Huenda kazini kwa metro na basi na hutumia kadi ya punguzo la wastaafu
-Ana tabia ya kuuliza kila wakati anaponunua ikiwa anaweza kupata bidhaa hiyo kwa bei nafuu kidogo. Hata katika maduka makubwa

Mtazamaji wa tovuti alisoma historia ya kampuni ya Uswidi, ambayo ilifanya samani kupatikana kwa makundi makubwa zaidi ya idadi ya watu.

Samani ni sehemu muhimu ya kujenga faraja ya nyumbani, na inaweza kuonekana kuwa ya ajabu kwamba mwanzoni mwa karne ya 20, hata katika nchi zilizoendelea, wengi hawakuweza kumudu kununua. Samani nzuri ilikuwa ghali kabisa, na inaweza kununuliwa hasa na watu matajiri, wakati wengine waliridhika na kile walichokuwa nacho au waliifanya kwa mikono yao wenyewe.

Hali kama hizo zilimkabili mjasiriamali mchanga wa Uswidi Ingvar Kamprad, ambaye alipendezwa na biashara ya fanicha mnamo 1948. Uwezekano mkubwa zaidi, hakuweza hata kufikiria kuwa wazo hili hatimaye litamruhusu kuunda ulimwengu brand maarufu na mauzo ya zaidi ya dola bilioni 30.

Ingvar Kamprad alizaliwa mnamo 1926 na alitumia utoto wake kwenye shamba la wazazi wake. Tayari ndani utoto wa mapema kijana alikuwa maarufu kwa uwezo wake wa ujasiriamali. Katika umri wa miaka mitano, Ingvar alianza kuuza mechi kwa majirani zake, baada ya kujifunza kwamba zinaweza kununuliwa kwa bei nafuu zaidi huko Stockholm. Shangazi wa mvulana huyo alimsaidia kununua kundi la kwanza la bidhaa. Ingvar baadaye alisema kwamba wakati ambapo aliuza kundi lake la kwanza la mechi ikawa kumbukumbu yake bora ya utoto.

Hivi karibuni itakuwa wazi kuwa hii ilikuwa joto kidogo tu kabla ya juhudi zake zaidi. Waandishi wa wasifu wa Kamprad wanasema kwamba uwezo wa kufanya biashara ulipitishwa kwake kutoka kwa jamaa wa upande wa baba yake. Babu wa Ingvar alikuwa na yake mwenyewe Biashara ndogo ndogo- Walakini, mwishowe alikaribia kuvunja na kujiua. Biashara ya familia ilibidi kurejeshwa na bibi yake, ambaye aliathiri sana maendeleo ya Ingvar na hata kumfundisha masomo kadhaa ya biashara.

Mvulana mjanja isivyo kawaida alikua, na malengo yake yakazidi kuwa tofauti na masilahi ya wenzake. KATIKA miaka ya shule Kamprad wengi alitumia muda kutafuta njia mpya za kupata pesa na hakutumia pesa alizopokea kwenye vinyago na pipi hata kidogo - badala yake, aliihifadhi. Familia ilipomwuliza mvulana huyo kwa nini alihitaji pesa nyingi hivyo, alijibu hivi: “Ili kupanua biashara.” Kama mtoto, Ingvar alijaribu mkono wake maeneo mbalimbali, kuanzia kuuza mechi hadi uvuvi.

Kufikia umri wa miaka 17, Kamprad alikuwa ameweka akiba nzuri ya pesa, baada ya hapo alikopa pesa kutoka kwa baba yake na kufungua kampuni yake mwenyewe. IKEA ni kifupi kilichoundwa na herufi za kwanza za jina la kwanza na la mwisho la mjasiriamali na majina ya shamba na kijiji alichokulia. Ilikuwa 1943, vita vilikuwa vikiendelea ulimwenguni kote, ambayo, kwa bahati nzuri, haikuathiri sana Uswidi. Kwanza, Ingvar alianzisha biashara ya mahitaji ya kimsingi. Mfano wa kwanza wa kazi ulikuwa utumaji wa bidhaa. Mjasiriamali huyo mchanga alilazimika kuchanganya kazi na kusoma katika shule ya biashara ya Getterberg, ambapo, kama yeye mwenyewe anasema, alijifunza mengi.

Nyenzo za uandishi zilianza kuhitajika sana wakati huo. Ili kuongeza faida, vijana mtu akitembea inachukua hatua ya hatari: kukopa taji 500 na maagizo kwa ajili yao kalamu za mpira kutoka Ufaransa.

Bidhaa zilipofika, mfanyabiashara huyo alitambua kwamba alihitaji kuziuza haraka ili kulipa deni lake. Kazi haikuwa rahisi, lakini Kamprad bado ilipata njia ya kuvutia wanunuzi kwenye mada yake. Alitoa barua kwa gazeti ambalo aliahidi kumtibu kila mgeni kikombe cha kahawa na bun. Kwa kuhamasishwa na pendekezo hilo, watu waliingia katika uwasilishaji wake. Zaidi ya wageni elfu moja walikusanyika, na ilikuwa janga. Mjasiriamali huyo mchanga alielewa kuwa alipaswa kutibu kila mtu, vinginevyo jina lake litateseka. Kwa shida kubwa na gharama kubwa, bado aliweza kuifanya.

Uwasilishaji wa kalamu ulikuwa na mafanikio makubwa, na bidhaa hiyo iliuzwa haraka sana. Ingvar kwanza alilipa mkopo na hakuchukua tena. Alianza kufikiria juu ya umuhimu wa matangazo katika kuvutia wateja - katika siku zijazo itakuwa moja ya sababu kuu za kugeuza kampuni yake kuwa ufalme. Tokeo lingine la ukuzaji huu lilikuwa uwepo wa lazima wa mkahawa katika kila duka la chapa ya IKEA.

Mnamo 1945, baada ya kuhitimu kutoka shule ya biashara, mjasiriamali huyo mchanga alitumwa kufanya kazi kama karani katika Jumuiya ya Wamiliki wa Misitu. Ingvar hakupoteza muda hapa pia: alipata kutoka kwa mmoja wa wasimamizi haki ya kuuza saw. Mtindo wa biashara haukubadilika; kijana huyo alilazimika kutoa bidhaa kwa uhuru. Usaidizi wenye thamani ulitolewa kwake na jamaa zake, ambao waliunga mkono jitihada zote za Ingvar.

Mwaka mmoja baadaye, Kamprad aliandikishwa katika jeshi. Kijana anayefanya kazi na mzuri sana alishinda imani ya kamanda wa kitengo na akapokea ruhusa ya kuchukua majani ya usiku mara nyingi zaidi. Hii ilimruhusu kukodisha ofisi ndogo na kuendelea kuendesha biashara yake mwenyewe.

Mnamo 1948, Kamprad alianza kufikiria kupanua biashara yake. Ilikuja kwake: samani ni nini kila mtu hutumia njia moja au nyingine. Shida ni kwamba ilikuwa ghali sana wakati huo, na ili kupata pesa, ilikuwa ni lazima kufanya bidhaa hii ipatikane hadharani. Kulingana na Ingvar mwenyewe, hoja ya mwisho ya kupendelea kufanya kazi katika mwelekeo huu ilikuwa kwamba washindani wake pia walikuwa wakijaribu kufanya hivi. Katika mwaka huo huo, IKEA ilipanua: mkuu wa kampuni, ambaye pia ndiye mfanyakazi pekee, akikata tamaa ya kufanya kazi kwa njia nyingi peke yake, hatimaye aliajiri mfanyakazi wa kwanza. Kufikia 1950, kampuni tayari iliajiri watu wanne.

Kamprad alitumia wakati wake wote kujaribu kupata fanicha ya bei rahisi - mwanzoni ilikuwa aina ya bidhaa ndogo ambazo hazingeweza kuuzwa. bei ya juu. Washindani wake pia walijaribu kupunguza gharama, lakini hawakuweza kutoa bei sawa na IKEA. Baada ya muda, mbinu ya Ingvar ilibadilika, na badala ya kuuza samani, alianza kununua sehemu za kibinafsi na kuzikusanya katika kiwanda chake kidogo, ambacho kilipunguza bei zaidi. Kisha formula maarufu ya Kamprad ilionekana - ni bora kuuza viti 600 kwa gharama nafuu kuliko 60 kwa pesa nyingi.

Punde wimbi la kutoridhika likaibuka, likiashiria mwanzo wa ushindani mkubwa. Kwanza, bidhaa za kampuni hazikuruhusiwa tena kwenye maonyesho ya samani, ambapo bidhaa zote mpya ziliwasilishwa kwa kawaida. Ilibidi Kamprad aingie kwenye matukio haya kwa ujanja, akijificha kwenye kiti cha nyuma cha gari. Mapigano dhidi ya IKEA yalifikia hatua ya upuuzi: mara moja Ingvar alipigwa faini kwa kuuza bidhaa kwenye maonyesho ambayo yalifanyika katika jengo lake mwenyewe.

Kamprad hakutaka kukata tamaa, na washindani wake waligundua kuwa hangeweza kuzuiwa na njia kama hizo. Walichukua hatua ya mwisho iwezekanavyo, na kutishia wasambazaji kutangaza kijana mjasiriamali kususia. Lakini hiyo pia haikusaidia. Hii ilitokana na mbinu ya awali ya ujasiriamali ya Kamprad, pamoja na umaarufu usio wa kawaida wa bidhaa za kampuni hiyo nchini Uswidi.

Umaarufu kama huo ukawa shukrani inayowezekana kwa uvumbuzi ambao Ingvar alianzisha katika biashara. Cha kwanza kati yao kilikuwa kijitabu cha matangazo "Habari kutoka IKEA," kilicholenga watu wenye mapato ya chini, mfano wa katalogi za kisasa ambazo zilipaswa kuvutia wateja. Kwa miaka michache ya kwanza, kijitabu kilitangaza sio samani hata kidogo, lakini kalamu za kawaida za kuandika.

Kwa kuongezea, bei nafuu ya bidhaa zinazouzwa na uwezo wa Ingvar wa kujadiliana na wauzaji ulisaidia - baadhi yao walishirikiana na mjasiriamali huyo mchanga, licha ya marufuku yote.

Mwanzilishi wa msururu wa rejareja wa Uswidi unaouza fanicha na bidhaa za nyumbani Ingvar Kamprad Januari 27, 2018. Licha ya mali zake za kifedha (Bloomberg ilikadiria kuwa dola bilioni 58.7), Kamprad anajulikana katika jumuiya ya wafanyabiashara kama mtu ambaye aliishi maisha ya kifedha maisha yake yote na kuwafundisha wengine kutunza mambo. Kuhusu nafasi za maisha na ukweli wa kuvutia kutoka kwa wasifu wa mjasiriamali - katika uteuzi wa Esquire.